傳統電視新聞節目傳播影響力提高

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【摘要】自21世紀以來，我國新媒體技術得到了快速發展，電視節目的傳播手段也由此發生了巨大變化，與此同時，新媒體也給我國的傳統電視新聞媒體帶來了許多新的挑戰。在互聯網時代下，作為傳統的電視新聞媒體，為了有效應對挑戰，就必須要緊抓時展機遇，不斷拓展與創新能夠提高自身傳播影響力的渠道與途徑。鑒于此，本文對新媒體時代下如何提高傳統電視新聞節目的傳播影響力進行深入的論述與探討。

【關鍵詞】新媒體；傳統電視；新聞節目；傳播；影響力

近年來，互聯網的快速發展，使信息傳播速度得到了大幅提升，信息覆蓋范圍不斷擴大，信息的傳播路徑也愈發多樣化。在新媒體迅速發展的全新時代下，人們可以通過抖音、微信，QQ等社交軟件來進行交流和獲取所需信息，這相比于以往的只能通過報紙、電視、新聞、廣播等傳統方式，在獲取信息方面無疑要更加快捷和便利，這也造成傳統的電視新聞節目的受眾數量不斷減少，并給傳統電視新聞節目的發展造成了巨大的沖擊。為了改變傳統電視新聞節目的發展現狀，就必須要積極探索和創新節目形式、豐富節目內容，以使其具備更加強勁的傳播影響力。

一、提升傳統電視新聞節目傳播影響力的現實要求

（一）技術運用方面自21世紀以來，迎來了信息化時代，信息技術也由此得以迅猛發展，各種社交工具的使用，使人們能夠通過更加多元化的方式來獲取信息，而信息的獲取手段已經不再僅僅是廣播、報紙、電視等傳統的媒體，人們還可以利用微信、網站、自媒體、微博等新媒體來達到獲取信息的目的。由于傳統媒體在播放新聞節目時是采取定時定點方式的，不過，這種播放方式已經愈發難以適應現代人的生活節奏。人們更希望能夠隨時隨地的獲取信息，這也使人們越來越傾向于通過新媒體來獲取信息。對于傳統媒體來說，為了有效應對這種狀況，就需要積極運用網絡技術來確保手機作為電視新聞節目的播放端，這樣人們便可通過手機來收看電視新聞節目，此外還能根據自身需要進行節目回放，或是對新聞進行切條等操作，這樣才能給觀眾帶來更好的瀏覽體驗。

（二）節目形式方面新時代背景下，各種新鮮事物在吸引人們關注的同時，原有事物也可能會受其影響。以直播、視頻、音頻等技術為例，這些新技術的應用，使得電視新聞節目的傳播方式及其形態變得更加多元化。以往的電視新聞節目因采用的是定時定點播放形式，這使其看起來過于死板，這也使得這些電視新聞節目在很大程度上會受到新媒體的沖擊。因此，為了提高電視新聞節目的吸引力，就需要創新其形式，以使得節目自身能夠更好的吸引觀眾，進而增強電視新聞節目的傳播影響力。不過，對于電視新聞編導來說，怎樣才能通過節目形式的創新來滿足廣大受眾的多元化需求，也是值得其深思的。所以，在制作電視新聞節目過程中，便需要圍繞大眾喜好及其受眾年齡段選擇相應的節目內容。

（三）制作團隊方面對于電視新聞節目來說，其影響力的高低在很大程度上取決于整個團隊的綜合能力。而且電視新聞節目質量還受到主持人專業能力的影響。在對電視新聞節目進行制作時，主持人在儀表上必須顯得大方、得體，而且還要具備極強的語言表達能力，能夠清晰、直白的講解電視新聞內容，以使電視新聞中蘊含的正能量得以傳遞給廣大受眾。此外，主持人還要具備深厚的知識底蘊，并且要熟練運用和掌握許多新媒體技術，以確保在新聞事件發生時能夠進行及時的信息反饋，以使節目具備更強的影響力。對于節目制作團隊來說，則要確保整個團隊結構的合理性，團隊分工明確的同時，使團隊中的每名成員都要進行高效、密切的協調與合作，并且還要明確制作的電視新聞節目的受眾類型及方向定位，以便于做好電視新聞節目的制作腳本。這樣的電視新聞節目才能具備一個明確的內涵和傳播形式，從而使電視新聞節目在播放過程中更能有效吸引觀眾的觀看，通過對節目內容進行整合，并結合各類資源信息的高效利用，以便于對傳統媒體在發展中存在的不足進行相應的調整。

二、新媒體時代傳統電視新聞節目提升傳播影響力的策略

（一）充分發揮社會影響力傳統電視新聞所具有的價值是可以通過電視新聞類節目體現出來的，而且電視新聞節目還有著一定的社會影響力，這對電視新聞節目的品牌形象塑造是非常必要但又非常繁瑣的，因此在對電視新聞節目進行制作時，往往需要對主持人、欄目制作人、策劃、欄目內容等各個方面進行全方位的考慮。在對欄目進行制作時必須要有相應的主持人，而主持人需要在社會上有著較強的影響力，以確保電視新聞節目能夠在主持人的人物效應下具有較強的影響力。另外，還要對國內外同類節目在播放過程中所積累的成功經驗進行必要的借鑒，依據本地節目所具有的特點，來對相應的創新方案進行制定。最后，在欄目創作過程中，還應該和不同的單位、組織或機構進行合作，或是共同開展線上線下推廣活動，以此為整個節目增添更多的人氣。當前，在新聞媒體中不時會炒作很多社會熱點事件，這些社會熱點事件也是吸引社會輿論的焦點，而在欄目創作過程中便可結合這些社會熱點，通過一定程度的參與，以使整個欄目具有更強的社會影響力。

（二）提高傳統電視新聞節目的互動性在信息化時代，傳統的電視新聞節目要想具備更強的吸引力，就需要確保電視新聞節目能夠和觀眾進行一定的互動。對于一些電視新聞媒體來說，可以邀請特定的觀眾來進行主動的互動。在互動過程中，可以與觀眾交談一些對方喜愛的話題，這樣便可使電視新聞節目的內容變得更加貼近于民生，同時也能充分體現出電視新聞節目的人文關懷。對于不同的節目來說。其服務功能及使用價值也是有所不同的，為了使欄目具有更高的知名度，使其能夠吸引更多的觀眾，就需要利用節目互動環節來對觀眾的興趣愛好有一定的了解，這樣有助于對電視新聞欄目進行更有針對性的調整與規劃。同時，在對電視新聞節目的內容進行采編選擇以及審定過程中，也必須要以欄目內容是否與民生相貼近作為首要考量目標，以便于在彰顯人道主義關懷的同時，也能更好激發起觀眾的精神共鳴。

（三）實現個性化的電視新聞節目制作對于電視新聞來說，需要充分彰顯其本土特色，這對提高整個電視新聞節目的傳播影響力具有很大幫助，并且也能受到更多觀眾的喜愛。例如，在地方類的電視新聞節目制作過程中，可以將當地的美食、歷史文化等作為報道的內容，根據其地方特色來確保所制作的電視新聞節目具有鮮明的本土特色。并且，這樣的電視新聞節目，還具有引人入勝的故事性以及較強的趣味性和娛樂性，這樣反而更易吸引觀眾觀看，并且觀眾在觀看新聞節目時也能充分感受到我國傳統文化的魅力，更能開闊自己的眼界。所以，為了提高電視新聞節目的傳播影響力，就需要以個性化的方式來制作電視新聞節目，而這也是新時代對傳統媒體發展所提出的必然要求。

（四）利用新媒體融合來拓寬傳播渠道對于傳統電視新聞媒體來說，要想增強其傳播影響力，還需要將新媒體充分融入其中。一方面，傳統的電視新聞媒體同樣要建立對應的新媒體，并利用新媒體來播放屬于自己的電視新聞欄目，如果不具備條件，傳統的電視新聞媒體還可以和愛奇藝，騰訊，土豆等新媒體建立合作關系，以便于自己節目能夠在新媒體上播放，從而進一步擴大電視新聞節目的傳播影響力。另一方面，電視新聞媒體還可以在各種平臺上注冊賬號，并利用平臺賬號來宣傳電視新聞節目，這樣既能使電視新聞節目的傳播渠道得到拓展，而且平臺賬號還有評論留言功能，這能拉近觀眾和電視新聞欄目組之間的距離，使欄目組能夠更好的了解觀眾的反饋情況，并根據其反饋來對節目進行改良，進而使制作的電視新聞節目更能受到觀眾的喜愛。

結語

現階段，科學技術的飛速發展，使以往的信息傳播模式也發生了巨大改變，新媒體在其中則發揮著巨大的推動力量，而對于傳統媒體來說，其自身所承擔的責任、任務同樣是非常艱巨的。因此，為了使電視新聞節目具備更強的傳播影響力，以此更好抵御新媒體所帶來的沖擊，就必須要加強新興技術的運用，將傳統媒體和新媒體進行更深入的融合，通過對傳播渠道進行拓展，豐富傳播形式及內容手段，以此更好彰顯電視新聞媒體的自身價值。

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作者：尹言偉 單位：青島市廣播電視臺