新媒體下的廣播電視新聞媒體融合發展
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新媒體的發展使得傳統廣播電視行業被迫進行戰略轉型，這一轉型對傳統媒體的發展有著重要作用，通過與新媒體的融合可以提高信息傳播速度，擴展傳播范圍，保障信息的準確性，廣播電視與新媒體的融合可以充分發揮兩者優勢，更好的為受眾提供多樣化廣播節目、電視內容等，打破時間、空間的限制，提供更好的媒體服務。
一、新媒體影響下廣播電視媒體融合發展趨勢
社會的發展與進步使得媒體傳播方式發生了變化，新媒體包括手機媒體、數字電視，也包括網絡電視、電子雜志等，新媒體與傳統廣播電視都有各自優勢，新媒體的發展雖然較晚，但卻有良好競爭優勢，傳統廣播電視具有一定權威性但運行模式與新媒體存在差距，因此，將新媒體與廣播電視媒體融合可以產生更好的運行效果。首先，廣播電視的發展路徑方面，廣播電視作為文化傳播的一種重要途徑，在人類信息傳播方面具有重要作用，新媒體的發展對傳統廣播電視造成了較大沖擊，傳統廣播電視需要化壓力為動力，創新其運行模式，加強與新媒體的融合，才能促進可持續發展，隨著時代的發展，傳統廣播電視已經難以滿足受眾對媒介的需求，因此，需要借助新媒體力量，創新傳播內容與形式，才可以更好的為人們服務，拓展受眾范圍。其次，廣播電視可以利用新媒體更新內容，在新媒體影響下信息傳播方式發生了變化，新媒體不但為文化傳播起到較大促進作用，也使得傳播方式更加豐富，傳統廣播電視利用新媒體可以實現網絡瀏覽，并使得內容呈現多元化狀態，發揮其宣傳作用，網絡技術的迅速發展使得廣播電視獲得了新的發展動力，實現融合發展。最后，體驗式傳播服務功能，在新媒體影響下，廣播電視的發展模式發生了改變，由單一的傳播模式變為雙向性傳播，由單一設備模式變為多元設備模式，而且新媒體的發展使得廣播電視由封閉走向開放，目前全方位立體式成為廣播電臺發展的一個重要形式，可以更好的滿足客戶需求與人們多樣化文化需求。
二、廣播電視媒體與新媒體融合方式
首先，渠道融合是前提，與傳統媒體相比，新媒體具有較大的渠道優勢，廣播電視媒體想要與新媒體充分融合，就需要利用新媒體的便捷渠道，例如：智能手機端等實現與用戶的順利對接，在技術層面要搭建智能平臺促進不同渠道間的融合，在新媒體時代，微博、微信公眾號、微視頻等都成為了廣播電視媒體發聲的重要渠道，中央電視臺與多數省臺的新聞報道都在微博、微信上及時得到推送，促進新聞一次采集，多元傳播，而且隨著技術的發展，網絡直播打破了傳統只能在電視臺看節目的限制，實現了互動傳播。其次，內容融合是必然，媒體傳播的特點就是以內容為王，傳統媒體中內容就是核心競爭力，而廣播電視媒體想要更好的與新媒體融合，就要利用新媒體平臺將生產制作內容進行升級轉型，廣播電視媒體作為一種主流媒體，其音頻內容生產以及權威性具有不可替代作用，很多視頻網站內容都來自于廣播電視媒體，因此，在融合過程中需要將傳統廣播電視媒體與新媒體進行優勢互補，各自發揮優勢生產出更多優質內容，做好內容的多渠道輸出，提高產品的權威性，重視內容生產體系的構建與流程創造，開發出集文字、圖片、音頻以及視頻等于一體的方式，促進媒體資源、生產流動和采編的整合。再次，經營融合是補充，受到新媒體影響，廣告大幅度轉向了新媒體，目前網絡媒體作為廣告收入最多媒體，想要實現廣播電視媒體與新媒體的融合，就要積極在客戶端投放廣告，創造優質客戶端，通過客戶端用戶獲得廣告收入，與新媒體合作實現廣告增值，利用新媒體支付功能開展銷售，提高廣告傳播廣度。最后，品牌效應可參考，廣播電視媒體與新媒體的融合，不能將兩者分割開，僅依靠一種媒體傳播，需要發揮多種媒體優勢，開展組合活動推廣，打造品牌效應，實現各媒體的互利共贏，提高傳播影響力。
（一）創新新聞編輯，增加與觀眾互動首先，強調新聞內容特征，不同廣播電視臺在編輯節目時，要突出新聞類型風格，在新聞播報與編排方面結合受眾需求進行調整優化。其次，重視消息類新聞的編輯，眾多新聞類別組成中，消息類型是主要單元，具有較大作用，廣播電視新聞媒體的主要目標是及時為受眾提供新聞消息，傳統的單一傳播模式已經難以滿足受眾需求，新媒體影響下消息類型新聞需要經過多樣編輯才可以凸顯其特征，例如：進行新聞事件播報時利用記者現場考察形式，使新聞通過新媒體力量得到及時傳播，進行經濟類型新聞播報時，可以通過專家現場解析，拉進與受眾距離，提升收聽率。最后，豐富新聞編排形式，傳統的廣播電視新聞都是在固定時間內播出，而新媒體時代受眾可以隨時接受新聞信息，所以固定時間播報新聞的模式已經難以滿足受眾需求，為此廣播電視新聞相關編輯人員要在精心編撰內容的基礎上，豐富編排形式，使受眾可以接受定時接收新聞。另外，廣播電視新聞媒體與新媒體的融合需要充分發揮新媒體互動優勢，加強與受眾的互動，提升受眾對節目的親切感，例如：在傳統模式基礎上加強微信、QQ等社交平臺的建設，增強與受眾的互動，通過互動新聞媒體人員可以更好的掌握受眾對節目的反饋情況，從而不斷改善與優化，更好的為受眾提供服務，利用社交媒體也可以進行節目預告播出，提高收聽率。
（二）強化受眾優勢、傳播力優勢的轉化1.由覆蓋廣泛轉化為受眾優勢受眾是推動廣播電視媒體發展的基礎，滿足受眾需求，占據輿論信息位置，才可以獲得更好的發展，目前，廣播電視系統初步形成了具有廣泛覆蓋性的數字通信系統與現代廣播電視覆蓋網，隨著新媒體的發展廣播電視媒體受到了一定沖擊，其本質在于受眾危機，新媒體的個性化比較突出，表現形式多樣，想要實現傳統廣播電視媒體與新媒體融合，就要在改變外在形式基礎上加強對受眾需求的了解，為受眾提供更加細致的服務，廣播電視新聞媒體要堅持以人為本，提高信息傳播力。目前，各媒體都在重新定位內容，強化用戶參與，新聞由產品轉變為服務，受眾由接受者轉變為體驗者，只有牢牢把握用戶參與核心訴求，充分利用新媒體優勢，才可以使傳統媒體更加人性化發展，以服務受眾為中心，貼近生活，提高用戶服務質量，離開受眾需求，廣播電視新聞媒體也就失去其使用價值。2.由數字化技術轉化為傳播力優勢結合信息技術發展形勢，持續引導開發媒介融合新技術，廣播電視新聞媒體數字化可以豐富節目內容，提供節目質量，也在一定程度上拓展了廣播電視新聞媒體的發展空間，為其升級轉型奠定堅實的基礎。新媒體的出現使互聯網技術由數字化走向智能化與大數據化，因此，傳統的廣播電視新聞媒體要借助新媒體技術手段提高智能水平，提高新聞媒體傳播力。3.由單一服務轉化為平臺優勢單項式媒體已經落伍，廣播電視媒體需要加快升級轉型步伐，才不會被淘汰，受到新媒體影響，傳統廣播電視媒體已經出現沒落當前跨屏整合成為媒介發展趨勢，廣播電視新聞媒體想要得到更好的發展，就要充分利用集信息生產、交換以及消費于一體的集成平臺，為受眾提供多元化信息服務，提升價值。4.由內容安全性轉化為平臺管理優勢隨著監管對象的多樣化，依法管理面臨較大挑戰，想要實現廣播電視新聞媒體與新媒體的融合，就要融合與管理雙管齊下，加強新媒體背景下信息安全風險評估，加大安全監管力度，增強風險防范意識。
（三）創新傳播途徑，改進新聞形式首先，在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體想要得到發展就要創新新聞傳播方法與傳播途徑，不積極進行創新就會使其發展限制在框架內，不利于未來行業發展，想要提高信息傳播效率，相關媒體工作人員就要提升受眾數量，充分利用新媒體技術，拓寬信息傳播途徑。其次，改變新聞形式，新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展要在創新傳播途徑基礎上創新新聞形式，對于受眾感興趣新聞內容要采取措施吸引受眾保持興趣，對難以吸引受眾的新聞內容可以通過改變新聞形式融入更多信息元素，來激發受眾的興趣，例如：合理增加民生話題，或者結合受眾當地文化、風俗等創新新聞形式，提高民眾對新聞的關注度。最后，收集受眾意見，廣播電視新聞媒體要及時收集受眾意見，結合反饋總結在新聞傳播中存在的不足，實時調整發展策略，促進廣播電視新聞傳播的穩定發展，收集與整合受眾意見可以為廣播電視新聞傳播融合發展提供一定發展方向，使其擁有更多發展路徑。
四、結論
綜上，廣播電視與新媒體的融合發展是一項比較復雜的工程，為緩解廣播電視競爭壓力創造了條件，在新媒體時代想要促進廣播電視的可持續發展，就要加強與新媒體的融合，創新新聞編輯，增加與觀眾互動，強化受眾優勢、傳播力優勢的轉化，創新傳播途徑，改進新聞形式，充分發揮微信等社交平臺優勢，拓展融合范圍，實現廣播電視的全面發展。
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作者：耿立新 單位：河北師范大學
