廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新

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摘要：廣播是新聞信息宣傳的主要渠道，同時(shí)也是國家政府部門一項(xiàng)非常重要的宣傳手段，因此，廣播電視新聞宣傳的真實(shí)性以及對輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)尤為重要。新形勢下，如何做好廣播電視新聞的宣傳，如何讓人們獲取更具價(jià)值的信息，已成為廣播電視新聞宣傳工作的主要研究課題。

關(guān)鍵詞：新形勢；廣播電視；新聞宣傳

有效傳播信息，為廣大人民群眾帶來有價(jià)值的資訊，這是廣播電視新聞宣傳的核心。新形勢背景下，新媒體蓬勃發(fā)展，面對全新的傳播媒介，廣播電視新聞宣傳該“何去何從”是擺在每一個(gè)廣播電視新聞宣傳工作者面前的難題，只有不斷對工作進(jìn)行創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能在激烈的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢，才能促進(jìn)我國廣播電視事業(yè)的改革與發(fā)展。

一、新聞采集方法的創(chuàng)新

對于地方廣播電視臺來講，由于受到地域限制，在采集新聞時(shí)新聞的來源途徑相對比較單一，這也是地方電視臺新聞資訊采集工作受到阻礙的主要因素之一，因此，必須主動積極拓展并探索新的采集途徑與方法。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們提供了許多與傳播信息的平臺與路徑，人們可以通過電腦、手機(jī)等設(shè)備，將身邊發(fā)生的事情及時(shí)地分享出去。在這個(gè)過程中，人們可以把一個(gè)地區(qū)的趣事及特色有效地反映出來，還可以將很多的信息組合在一起。基于此，要求廣播電視新聞記者能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對有價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，同時(shí)，還可以深入到民眾新聞提供圈，以便搜集更多的新聞信息。對于突發(fā)事件，新聞記者不是每一次都可以在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場了解情況，所以，在確保素材的真實(shí)性的前提下，工作人可以通過各大平臺搜集新聞素材，強(qiáng)化宣傳效果，從而對輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。地方廣播電視臺新聞記者在開展采集工作時(shí)，需要對所在區(qū)域進(jìn)行全面的調(diào)查，這樣才能了解與把握本地可用的相關(guān)資源，并通過廣播電視新聞平臺做好新聞宣傳工作。直觀來講，就是需要獲得各大平臺以及周圍群眾的支持與配合，整合多方面力量使其形成合力，為多元化、多渠道采集奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、拓展新聞解讀視角

在黨的報(bào)告中明確指出：要高度重視對傳播手段的建設(shè)與創(chuàng)新，提升新聞輿論的影響力、傳播力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，加強(qiáng)陣地建設(shè)與管理，并且重視區(qū)分學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問題、政治原則問題以及思想認(rèn)識問題，對于錯(cuò)誤觀點(diǎn)必須堅(jiān)決抵制。各大新媒體的出現(xiàn)，使得新聞傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣，但是這種傳播形式也容易讓新聞事件失真，再加上廣播電視新聞記者群體綜合素質(zhì)參差不齊，部分缺乏職業(yè)道德的工作者為了追求熱度而傳播失真的新聞信息，扭曲事實(shí)真相，導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)暴力”現(xiàn)象的產(chǎn)生。在全國宣傳思想工作會議上，明確指出：要不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平，要真正把握時(shí)、度、效，從而增強(qiáng)新聞宣傳的影響力、傳播力、感染力以及吸引力，讓民眾喜歡看、喜歡聽，從而在思想上產(chǎn)生共鳴，將新聞的激勵(lì)作用充分發(fā)揮出來。因此，廣播電視新聞宣傳應(yīng)該從更廣、更深的角度來挖掘新聞事件的真相，將新聞事件的本質(zhì)還原給廣大群眾，從而正確引導(dǎo)社會輿論。例如臨滄市廣播電視臺的主要職責(zé)是認(rèn)真貫徹黨中央和國務(wù)院在新聞宣傳及廣播電視方面的路線、方針和政策，同時(shí)開辦了有關(guān)民生的新聞節(jié)目檔，以深度報(bào)道的形式，關(guān)注民生話題，從多個(gè)角度對新聞進(jìn)行解讀，從而增強(qiáng)新聞的宣傳效果。

三、適當(dāng)增強(qiáng)新聞趣味性、本土性

廣播電視新聞宣傳給人們一貫的感覺是：認(rèn)真、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重，人們對于新聞節(jié)目有著一定的疲勞感，特別是在新媒體時(shí)代背景下，這種不生動形象的新聞宣傳往往無法得到人們的廣泛關(guān)注。因此，廣播電視新聞工作者有必要思考如何改善這種現(xiàn)象，適當(dāng)增強(qiáng)新聞趣味性。例如，可以將本地的特色融入廣播電視新聞之中，讓人們可以看到更多熟悉的內(nèi)容，這樣可以改善廣播電視新聞“與生俱來”的枯燥感。黨的報(bào)告指出：要培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀。臨滄市廣播電視臺應(yīng)該主動積極承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任。以“文明臨滄”為例，這是本地非常具有特色的一檔新聞宣傳節(jié)目，通過“文明臨滄”讓更多人感受到身邊的愛國力量——社會主義核心價(jià)值觀系列微視頻之《愛國》。社會主義核心價(jià)值觀是中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)了人民的共同價(jià)值追求。通過地方廣播電視臺新聞宣傳，將社會主義核心價(jià)值觀融入社會各個(gè)領(lǐng)域，有利于人們對核心價(jià)值觀的學(xué)習(xí)和理解，并逐漸轉(zhuǎn)化成為人們的習(xí)慣，從而在情感上給予認(rèn)同與肯定。新形勢下，地方廣播電臺新聞更要注重吸引力、感染力，結(jié)合地方特色打造人們喜愛的節(jié)目。不斷宣傳正能量，不斷鼓舞群眾，不斷激勵(lì)群眾，促使人們形成正確的判斷能力，讓群眾對新聞事件模糊的認(rèn)識變得更加清晰。綜上所述，廣播電視新聞宣傳是新聞事件傳播以及揭露事件真相的主要渠道。新形勢下，廣播電視新聞宣傳承受著來自各種新媒體的沖擊，這既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。因此，廣播電視新聞宣傳工作者必須認(rèn)真貫徹黨中央和國務(wù)院在新聞宣傳及廣播電視方面的路線、方針和政策，并在精神的指引下，讓廣播電視新聞宣傳發(fā)展得更好。

［1］楊鐵軍.當(dāng)代廣播電視新聞宣傳的新思維取向［J］.傳播力研究，2018，2（09）：30.

［2］劉新宇.廣播電視新聞宣傳方法的創(chuàng)新實(shí)踐［J］.新聞傳播，2018（08）：79-80.

作者：王永新 單位：臨滄市廣播電視臺