動畫藝術在鄉村公共文化服務中應用

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“明月逐人來”。全面推進鄉村振興，關鍵在于充分激發最廣大的農民群體的內生動力，即喚醒農民的角色意識、自主意識，讓農民對鄉村振興有認同感、歸屬感、責任感。文化是鄉村一代又一代人的“鄉魂”“根脈”，鄉村振興戰略的實施對鄉村文化建設提出了更高要求。鄉村文化振興的全面發展，既要建構有凝聚力、有活力的鄉村集體文化生活，用公共生活重鑄“鄉魂”；又要建構便于農民交流交融、互學互助的鄉村公共文化空間，用公共空間賡續“根脈”。因此，只有構建與鄉村振興相適應的鄉村公共文化服務體系，才能真正讓鄉村文化建設成為全面推進鄉村振興的“新動能”。其中，動畫藝術在鄉村公共文化服務體系建設中起到了畫龍點睛的作用。

民俗動畫，讓鄉村公共文化“鮮活”起來。如作品《齊魯民俗奇妙之旅》，該作品全面介紹山東省各鄉村民俗風情文化。系“齊魯優秀傳統文化傳承創新工程”重點項目，項目規劃為3部60集600分鐘系列動畫片及相關動漫衍生品開發。動畫創作選取與山東各地最有地域代表性民俗文化歷史典故、民間傳說、民俗人物等內容為創作素材。其中，有介紹菏澤面塑、鄄城魯錦、濰坊風箏、高密剪紙、嘉祥石雕等山東各地文化特產的內容；有介紹臘月忙年、春節年俗、元宵花燈、寒食、清明等節慶習俗的內容；也有胡集書會、小章竹馬、聊齋俚曲、山東嗩吶等民間文藝表演的內容；還有介紹煎餅卷大蔥、膠東鲅魚水餃、濟南泉水宴等各地特色美食的內容。該作品融知識性、藝術性、教育與觀賞性于一體，體現了對鄉村優秀傳統文化的傳承與創新，是鄉村公共文化服務體系建設中不可或缺的重要組成部分。

場景動畫，讓鄉村公共文化“健康”起來。如作品《綠綠星球》，該作品以果樹、蔬菜為主角，是關注氣候變化、探尋環境保護的大型科幻科普動畫片?！毒G綠星球》動畫片共100集1600分鐘，由《綠綠家族》《綠綠奇緣》《綠綠戰隊》《綠綠衛士》4部分組成。作品主要講述了由西西、兜兜、卜卜、驕驕、美美5人組成的綠綠家族作為星球的守衛者，憑借自己的知識和本領，用勇敢、善良和創造力，保衛了星球的故事。整部動畫片采用三維技術制作而成，包含300個以上果蔬類動漫卡通人物及原創IP。其中，“綠娃娃”IP形象從兒童視角講述環保理念，致力于農業農村綠色、健康融合發展，重點賦能果蔬類農產品并為其打造“國潮”產品、“網紅”產品、“文創”產品，為創新鄉村文化振興發展模式、助力鄉村公共文化服務體系建設發揮了重要作用。

科普動畫，讓鄉村公共文化“開闊”起來。如農業農村部農村社會事業促進司、農業農村部人力資源開發中心圍繞農村廁所革命、生活垃圾治理、生活污水治理、村莊清潔行動等重點任務，策劃制作了農村人居環境整治系列宣傳動漫，講述農村人居環境整治給“村民老李”生活帶來的可喜變化。宣傳動漫力求在普及政策知識的同時，讓農村人居環境整治理念深入人心，動員人人參與共建共享生態宜居的美好家園。另外，動漫普法“黔妹妹”IP形象（由貴州省婦女聯合會打造）深諳《民法典》《未成年人保護法》《家庭教育促進法》等法治教育及家風、家訓等鄉村“善治”教育；動漫宣講“永小寧”IP形象（由浙江省臺州市黃巖區宣傳部打造）深諳鄉村振興戰略、“十四五”規劃和2035年遠景目標等鄉村政策講解……?？破談赢嬕呀浬钊豚l村生活的各個角落，是鄉村公共文化服務體系建設中的“重頭戲”。

“藝術來源于生活，卻又高于生活。”動畫作為一種新興藝術，在鄉村集體文化生活、鄉村公共文化空間塑造方面仍有較大發展空間。如何發揮動畫藝術在鄉村振興、鄉村建設中的更直接作用，值得各級各部門及社會力量廣泛深思。此為拋磚引玉，殷切期待動畫藝術在鄉村公共文化服務體系中的應用能夠更臻輝煌。

作者:鐘晶 單位:石家莊職業技術學院