大學書法課程開設對設計專業(yè)必要性

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【內容摘要】書法作為我國古老文化的瑰寶，擁有著無窮的藝術感染力，其展現的美感和視覺沖擊力是任何藝術元素都無法替代的，所以在設計專業(yè)中也有著舉足輕重的地位。尤其對于廣告設計專業(yè)來講，書法藝術本身就有著豐富的線條美感和濃郁的人文色彩，在廣告設計中加以恰當的設計運用，會讓廣告設計更具感染力和號召力，因此在大學設計專業(yè)開展書法課程十分有必要。本文圍繞大學書法課程對廣告專業(yè)的影響、書法藝術在廣告設計中的運用以及大學書法課程開設的推動意義等角度展開，對大學書法課程開設對設計專業(yè)的必要性進行探析。

【關鍵詞】書法藝術;書法課程;設計專業(yè)

眾所周知，中國是書法藝術的源頭，而書法的藝術魅力就像中國五千年的文化積淀一樣源遠流長。在眾多成功的廣告設計案例中，都離不開書法的借鑒和運用，可以說書法藝術已經成為了廣告設計中藝術傳達的鮮明符號。在大學設計專業(yè)開設書法課程，對于促進學生審美的提高以及藝術造詣的提高都有著十分積極的意義，同時也賦予了書法嶄新的藝術生命，促進了這種古老中國文化的傳承。

一、書法藝術對廣告設計專業(yè)的影響

廣告設計本身就是一門藝術，其根本目的就是根據相關企業(yè)以及產品的需求來進行有效的宣傳策劃，從而向廣大的消費者清晰準確地展現相關的產品以及服務的基本信息和賣點?，F在的廣告設計形式是多種多樣的，除了傳統的平面設計，也增添了短視頻等多種形式。但無論是哪種廣告表現形式，其中的文字表達都是核心。而書法藝術的運用在廣告設計中不僅能夠實現廣告策劃的深化同時對消費者的視覺傳播也有著深遠的影響。

(一)增強藝術魅力。很多時候大家對廣告設計中的文字應用部分都有一個誤解，那就是覺得所有廣告設計中的文字應用都是書法的表達形式。但實際上，眾多平面設計中的文字應用采用的都是藝術字，盡管藝術字的表現形式多種多樣，但是萬變不離其宗，時間久了很容易讓人產生視覺疲勞。而相對來講，書法字體所展現的美感更加的立體形象，其清雅淡然、蒼勁古樸的特點不僅是廣告設計品味的提升，更是藝術魅力的展現。而且我國的書法藝術是中華民族智慧的結晶，其中展現的深刻內涵更容易引起大眾的共鳴。

(二)發(fā)展視覺潛力。良好的廣告設計能夠在一瞬間就吸引客戶的眼球，進而產生進一步詳細了解的欲望。而在廣告設計中所表達內容，相應的圖片以及l(fā)ogo決定著整體的布局，但是大部分詳細的信息都是由文字提供的。優(yōu)美的文字造型不但對廣告設計起到一定的裝飾作用，更能激起客戶的視覺潛力，可以第一眼就抓住整體設計的重點。另外，書法藝術能夠產生豐富的質感，展現出一種天然的韻味，這在喧囂的城市中能夠形成一種鮮明的對比，促進愛德瑪效應的產生。這里所說的愛德瑪效應很好理解，主要就是指廣告在宣傳的時候引發(fā)從引起受眾注意→加深受眾興趣→激發(fā)受眾欲望→強化受眾記憶→促成購買行為的整個過程。

(三)展現民族氣息。書法藝術展現的人文氣息是非常明顯的，筆畫之中展現的筋骨血肉仿佛中華民族的脊梁，這是一種生命力的展現，也是一種民族氣息的展現。其實現在的廣告設計中美則美矣，總是讓人感覺缺少一些人文色彩和思想內涵，在其中恰當的運用書法藝術，對主體的塑造和精神意義的傳承都有著積極的意義。如今，很多成功的廣告作品中都融入了我國特有的書法藝術，有的甚至走向國際舞臺向世界展示了中華民族的傳統風格和特色。幾千年的文化環(huán)境孕育了書法藝術的獨到美感，在廣告設計中加入中國書法元素，已經成為了一個全新的發(fā)展趨勢。我們華夏兒女對這種文化的理解和情感是外國人無法企及的，書法藝術在設計中的體現為中國現代設計與世界接軌奠定了堅實的基礎，也成為了我國藝術設計發(fā)展的全新方向。

(四)促進設計啟發(fā)。我國最早的書法藝術是從象形字發(fā)展而來的，那時候的文字通過相應的線條或者筆畫來展現內在的含義，其中蘊含著豐富的生活氣息也蘊含著豐富的想象，展現著中華文明的古老積淀。書法藝術是我國民族風格特有的符號，盡管有著古老悠久的歷史，卻為當今的廣告設計以及藝術設計注入了新鮮的血液，能夠為當今的廣告設計提供很好的靈感。如今，國潮當道，很多經典的廣告設計當中都借鑒和運用了書法文化所展現的精髓，就拿書法藝術中的字體來說吧，雋頭小楷展現的是一種清秀純粹，篆書展現的是一種均勻整齊，隸書展現的是一種沉穩(wěn)莊重，行書展現的是一種奔放瀟灑……不同的書法字體展現的是不同的民族和文化氣息，運用在不同風格不同背景的廣告設計當中，創(chuàng)造了豐富的美感，也使得廣告的中心思想得到了更加具體的體現。

二、書法藝術在廣告設計中的應用

書法藝術是我國特有的文化形式，從亭臺樓榭到湖泊山川，從折扇方帕到壁畫題刻，隨處可見的書法藝術成為一種標志，在自然的融合中也起到了很好的宣傳意義。而在當今的廣告設計中，宣傳是最主要的目的，書法藝術的有效運用則能夠把廣告中的整體構思與表達的中心思想以唯美的視覺形式表達出來，從而使得消費者產生更進一步了解的欲望。

(一)在廣告宣傳logo設計中的應用。每個企業(yè)或者是品牌都有自己的logo，在廣告設計中植入自己的logo，能夠促進企業(yè)或者品牌本身形成深刻的印象。而當前我國眾多的企業(yè)和品牌在進行l(wèi)ogo設計的時候都會采用“文字”的形象作為設計的關鍵元素，這時候書法藝術的融入就非常重要了，能夠在美感中兼具企業(yè)或者品牌的內涵直觀展現讓品牌更加鮮活。比如說我國同仁堂、波司登、格力等知名品牌，在進行l(wèi)ogo設計的時候采用的就是書法藝術，其展現的風格簡約而不簡單，給人的印象很直觀也很了然。體現的內涵和營銷意義也很清晰。而這些品牌logo中的書法設計帶給人更多的是種說服感，一種中國品質，一種讓人信服難以拒絕的中國品質。

(二)在包裝設計中的應用。某種意義上講，每一個品牌的包裝和形象都是良好的廣告宣傳，所以書法藝術在包裝設計上的應用不僅可以增強包裝的形象感和文化內涵，更使得包裝獨具文化魅力。眾多知名品牌的包裝設計中采用的書法藝術都堪稱經典，不僅展現著豐富的民族氣韻，展示的民族文化也是很難超越的，促使這樣的品牌能夠在一眾花花綠綠的普通包裝中脫穎而出。

(三)在廣告海報設計中的應用。海報招貼是廣告營銷開展的重要形式之一，很多品牌或者企業(yè)的廣告宣傳都是從海報開始的。而書法藝術在其中的應用也是非常普遍的存在，這在我國古代的宣傳體現中尤為明顯。畢竟古代在進行某種宣傳的時候沒有過多花哨的元素介入，傳統的大字報就是最簡單粗暴也是最原始的海報了。如今的廣告行業(yè)呈現了多元化的發(fā)展，但是各種傳單海報依舊在廣告宣傳行業(yè)保持著龍頭地位。在傳單海報的設計中融入書法藝術是一種民族特色的思想創(chuàng)新，流露出的傳統風格和東方氣韻也更加明顯。例如說國產電影《花木蘭》的海報設計，刻畫的人物形象堅韌干練，搭配上書法“花木蘭”三字，瞬間就能攝人心魄，將花木蘭的東方神韻和民族氣節(jié)展現得淋漓盡致，那種氣勢磅礴為電影的宣傳注入了強烈的情感，讓人無法拒絕。

(四)在宣傳視頻設計中的應用?，F代廣告宣傳中最大的特點就是融入了更多的新形勢新手法。其中宣傳視頻占據著主導地位。盡管大多數宣傳視頻都是以情節(jié)短片為主，但是結尾的書法藝術的運用堪稱點睛之筆，是視頻畫面由動到靜的流轉，也是宣傳主題的凸顯。其中挖掘和提煉的內涵是其他宣傳手法不能比擬的。

三、大學書法課程開設對設計專業(yè)的意義

廣告設計專業(yè)的核心內容就是展現一種視覺的沖擊力、豐富的信心內容和生動的品牌形象，其中需要科學的搭配和合理的色彩運用，也需要有效的文字結合。能夠清晰明了的進行內容推送是設計專業(yè)的要點，書法藝術的融入必定會為其注入無窮的吸引力。但是實際上書法藝術在設計專業(yè)的運用也有一定的規(guī)律和規(guī)則可循，其展現的風格和內容要實現設計的整體統一。所以在大學開設書法課程對設計專業(yè)而言十分有必要。

(一)梳理視覺傳達的概念。在各種設計中所要傳達的信息都是通過視覺設計來實現的，良好的視覺傳達完成的是從誰→把什么→向誰傳達→效果、影響如何這四個程序進行有效的串聯。所以在進行現代視覺傳達設計構思時能夠完成整個過程的梳理十分有必要。大學書法課程的開設能夠讓大家在設計的視覺傳達中尋找到一種最佳的方式，能夠促進視覺傳達設計的形式向著多元化的方向發(fā)展，并通過不斷的開拓創(chuàng)新，推進設計事業(yè)的發(fā)展。所以在大學開設書法課程能夠幫助大家更好地進行視覺傳達的梳理，對設計專業(yè)而言十分有必要。

(二)加強書法元素應用的認知度。在進行廣告設計的時候，對于漢字書法的應用其實是非常廣泛的。書法藝術的主要構成就是筆畫的結合，而在書法中，每一個不同的文字都擁有不同的框架，其中所表達的思維方式和情感意義也是有所不同的，這其中的藝術特點值得深究。所以在大學開設書法課程，能夠讓學生對書法元素建立一個系統的認識，從而堅實理論研究基礎，推動抽象文字的應用領域。在實際的設計領域中成功地利用這些書法元素，不僅能夠提高設計品位，對設計本身的推動也有著十分積極的意義，這對設計專業(yè)而言十分有必要。

(三)激發(fā)創(chuàng)作設計靈感。書法藝術本身就具有一定的美感，通過線條的長短曲直的變化，停頓交叉等筆法的運用展現以及濃淡的墨色能夠勾勒出無限的意境。體現出的氣韻和意味更能折射出作者的學識以及修養(yǎng)，而這些內容本身就為現代設計者提供了無限的創(chuàng)作靈感和源泉。在大學開設書法課程，能夠讓學生直接體會到傳統書法和現代設計的融合，也能讓學生深刻領會到書法藝術的優(yōu)雅、古樸等藝術魅力，領略到書法藝術的獨特美感。在熟悉和深入了解以后，能夠進行更深層次的挖掘和探討，從而實現設計的啟示。

(四)培養(yǎng)學生審美能力。藝術的造詣是無窮的，在設計專業(yè)，單單依靠理論知識和教學內容永遠無法設計出令人驚艷的作品，一味地墨守成規(guī)只會限制學生的創(chuàng)造力和審美力。而創(chuàng)造力和審美能力的提升才能夠促進一件優(yōu)秀作品的完成。我國的書法藝術具有一定的靈活性，大學開設書法課程對于設計專業(yè)而言，能夠促進學生人文精神的培養(yǎng)，同時提高學生的審美能力。另外，書法藝術對于人格的養(yǎng)成和藝術的特性也有著潛移默化地影響，這也十分符合當今素質教育的目標。

四、結語

書法藝術在廣告設計中應用十分廣泛，其中展現的文化底蘊和魅力是其他設計元素無法相提并論的。更為重要的是，中國書法藝術博大精深，凝結了中華民族上千年的智慧，將這種智慧滲透到大學設計專業(yè)的課堂，讓學生在欣賞的過程中掌握相關知識，推進思維發(fā)展和創(chuàng)意的誕生，不僅能夠實現文學藝術有效結合，更能碰撞出新時期廣告設計與傳統文化的火花。因此，大學書法課程開設對設計專業(yè)十分有必要。

【參考文獻】

［1］丁國凱．論中國書法藝術元素在現代平面設計中的應用［J］．美與時代(上)，2018，8:62～64

［2］黃卓．黃賓虹書法藝術筆墨思想的研究［D］．河北大學，2016

作者:李麗娜 單位:甘肅省蘭州博文科技學院