大數據分析在農村消費認知中應用

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鄉村振興戰略實施以來，農業農村經濟運行良好，農民可支配收入穩步增長。國家統計局大數據顯示，自2019年起我國部分地區農村消費總額已趕超城市，可以說農村消費市場潛力的內在優勢日益凸顯。同時，在全國上下一致堅持擴大內需這個戰略基點的關鍵時刻，農村無疑擁有最大的增量空間。在數字經濟廣泛賦能的大背景下，運用大數據分析手段提高農村消費認知、預測農民消費行為及深挖農村消費市場，對鄉村振興具有重要現實意義。

多方位精準呈現市場情報，通過大數據分析實現一站式數據整合。互聯網在農村地區的普及和農村電商的爆發式增長，為大數據分析的運用提供了重要前提。大數據分析可以實現對購買行為、支付行為、品牌偏好等多個維度的海量信息的收集篩選和聚合統籌，深度剖析當前農村消費市場生態與新動向，并充分運用大數據的定量思維呈現全面有關農村消費市場的描述性信息。綠色農業、休閑農業與鄉村旅游及康養等新興業態的迅速發展，使農民實現了多渠道增收，農村與城市的地理空間流動加快，農村居民視野拓展，各項消費支出均呈現不同程度提高，農村消費開始從生存型消費層次向發展型消費過渡。目前，多個互聯網企業平臺借助大數據深挖不同地區農村居民的消費習慣與行為，實現精細化的市場區隔，為自身創造了更多市場發展機會，也凸顯了農村消費市場展現出的較強的消費意愿、潛力及廣闊前景。

構建完整的消費體系，通過大數據分析實現擁有數據到使用數據的轉變。可支配收入的穩步增長使得農村居民對食品、衣著、居住、教育、娛樂等方面的需求大幅增長，農村內需潛力持續釋放。大數據分析可以快速捕捉并豐富農村消費市場需求，提升農村消費服務供給，推動農村構建消費新體系。大數據分析保障了信息及時和報送完整，完善了農村地區消費市場數據庫，數據的共享又進一步促進了各個環節的信息互通，進而形成了權威的公共信息服務平臺。以山東諸城建設鎮級電子商務服務站為例，諸城整合郵政、菜鳥驛站、蘇寧電器等村級服務站及商超便利店、村民活動中心等服務站點，建設覆蓋全市17個鄉鎮的鎮級電子商務公共服務站，發揮了便民服務和產業發展的雙重效益。搭建了市級電子商務服務系統大數據平臺，統一布局，優化資源，運用大數據思維預測消費者的行為偏好，并輔助農產品供應企業作出正確決策。當地不僅建立了三級倉儲物流配送體系，優化了農村末端配送服務，還培育了村民網上購物的消費習慣，商品流、物流、信息流的閉環為當地農產品營銷贏得了耕耘下沉農村市場增量的新機遇。

提升消費層次和水準，通過大數據分析實現數據的有效利用。近年來的大數據顯示，2013—2020年，鄉村消費品零售總額的增長速度8年間均快于城市，農村地區多元化的新興消費需求正在加速積累和形成，這意味著農村廣袤的市場正在涌動無限活力。大數據創新驅動是大勢所趨，以往很難獲取和有效利用的數據開始作用于農村消費市場，單純的數據增值意義被顛覆，消費者的滿意度、消費價格及消費水平、消費習慣的契合，引起了各大平臺的廣泛關注，與此同時，消費方式和消費領域也在不斷拓寬，全新的農村消費市場發展攻略正逐漸形成。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。擴大內需是我國經濟增長和經濟發展的原動力，今年政府工作報告中明確指出要多舉并措挖掘國內市場潛力，足見黨和國家對農村地區穩定和擴大消費的重視，農業農村現代化已經在穩步推進中。但農村地區特別是較偏遠的山區，其消費市場尚不完善，消費動力明顯不足，這些問題都需要通過大數據應用來解決。農村作為擴大內需的重要增長極，需要立足稟賦大數據思維，以實現其在經濟社會新發展環境下的戰略價值。充分運用大數據分析的高速、高效、多樣等優勢來預測農村消費認為和行為選擇，變革農村消費模式，順勢提高農村市場層次，確保未來農村消費市場呈現良好發展態勢。

作者:甄蘭 任彩銀 單位:石家莊理工職業學院河北工業大學