傳統藝術元素在飲食包裝設計中的應用

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1傳統色彩在飲食產品包裝設計上的應用

色彩是產品包裝中最先吸引消費者眼光的部分，也是給人的感官留下深刻印象的部分。人們對色彩的聯想主要來源于人們接觸色彩的差異性表達和認知。色彩在不同的民族和文化背景下，都有著不同的內涵，中國的傳統藝術元素中，色彩是十分重要的組成內容。在產品的包裝設計中合理的使用傳統色彩，能夠對產品包裝的藝術效果表達起到積極地作用。在中國的傳統色彩文化中，紅色代表的吉利、喜慶，在中國的節日中，例如春節、元宵節等，幾乎所有產品的包裝都是以紅色、橙色或黃色為主的。全球設計大師靳埭強設計的“老婆餅”系列包裝設計采用極具中國貴族特色的黃色、紅色，富貴華麗。不同民族對于色彩的運用都具有自己獨特的感情，在產品的包裝設計中應用中國傳統色彩，更容易引起人們的情感共鳴和藝術效果。

2書法在飲食產品包裝設計中的應用

書法是中國特有的文化藝術表現形式，目前我國的書法已經形成了篆、隸、楷、行、草五種比較成熟的字體。我國書法中的每一筆和每一個字都是在長期的文化和藝術積累中形成的，書法具有不可比擬的藝術表現力。我國的書法是一種比較抽象的藝術，通過空間和線條展現豐富的情感。書法在（飲食）產品的包裝設計中也應用廣泛。在中國的茶包裝設計中，書法的運用也比較多，其中有個茶品牌——立頓紅茶，在其包裝設計中為了充分展現其國際品牌形象，又不失中國風情，以“茗閑情”命名，并以書法形式來表現，深受中西方人士的贊賞。需要注意，并不是所有的書法字體都適用于產品包裝設計，一般與印刷字體比較相似的，例如，行書、楷書、隸書等的識別率比較高，對于篆書、甲骨文一類的書法，由于它們的字體結構比較復雜，普通人很難識別出來，所以在產品包裝設計中應盡量少使用。

3傳統藝術造型在飲食產品包裝中的應用

在產品包裝設計中，利用傳統造型進行包裝設計的方式也逐漸興起，通過具有創造力和表現力的傳統造型給人們視覺上的沖擊，使人們產生深刻的印象。產品包裝設計就是要產品的內涵、文化等展現出來。在中國的文化發展進程中，有許多富有情感和內涵的造型，在產品包裝設計中使用這些造型，能夠拉近產品與消費者之間的距離。例如圓形，圓形在我國傳統文化中有團圓、美滿的意思，人們對圓形有特殊的喜愛。例如，在月餅包裝設計中，很多設計者將月餅盒設計成圓形，并配有黃色，充分表現出了中秋節人們渴望團圓、美滿的情感。中國的傳統藝術造型經過千年的沉淀和積累，其文化和藝術形象已經深入人心，將傳統的藝術造型應用于產品的包裝設計中，能夠使產品更富有生命力。

4結語

中國的歷史悠久，文化底蘊深厚，在漫長的歷史進程中積累了豐富的傳統藝術元素，將這些傳統藝術元素應用于飲食產品包裝設計中，能夠使中國的傳統藝術元素與現代的飲食文化內容相結合，更好地展現出產品的藝術魅力。而且現代社會中，商品市場經濟競爭日益激烈，商品要想在激烈的市場競爭中獲得優勢，就必須做好產品的包裝設計，使產品的包裝設計滿足消費者的審美觀念，吸引消費者的眼球，在飲食產品包裝設計中應用傳統的藝術元素，使產品更具有民族和藝術特色。

作者：胡玲 單位：蘭州城市學院