青銅器藝術文化創意產品設計開發研究

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摘要：本文主要研究周秦時期青銅器藝術文化創意產品再設計與開發，從而設計出具有實用性和文化性結合的創意產品。通過對文創產品種類的調查研究，找到適合青銅藝術文創產品的創作方式，并通過對青銅紋樣的簡化凝練、分解重組，創作出既保留青銅古典美又符合現代審美的文創產品，進一步傳承和發揚周秦青銅器文化。

關鍵詞：青銅器；文創產品；開發；創意

隨著我國經濟快速發展，人們的消費心理發生著巨大變化，文創產品因具有實用性、藝術性和文化性，使大消費者更關注富有文化內涵的文創產品。中國傳統文化應與社會文化產業發展相互融合，彰顯中國文化內涵，促進文化產業發展。青銅器是中國古代文化的結晶，具有深厚的歷史文化底蘊，以文創產品作為載體表現青銅器藝術文化魅力，既可以滿足消費者文化精神需求，又可以傳承和發揚青銅文化，因而周秦青銅器藝術文化創意產品再設計與開發，對促進文化產業發展，豐富產業種類有重要意義。

一、新時代背景下，周秦時期青銅器紋樣的再設計

（一）青銅器的新時代背景中國的青銅器藝術在全世界享有極高的聲譽和藝術價值，代表著我國先秦時期較高的技術與文明。隨著中國經濟快速發展，新時代文化產業蓬勃發展，文創產品也成為人們文化生活不可缺少的文化精神產品。青銅器不僅是古代貴族地位和權力的象征，更是現代人追求人文精神的藝術品，所以將周秦青銅器藝術轉化為文創產品進行再設計，可以傳承和發揚青銅文化，既可以滿足消費者的物質需求，也可以滿足消費者的精神需求，新時代的到來無疑給青銅文化創造了新的市場契機[1]。

（二）文化創意產品新時代背景由于我國經濟快速發展，人們對文化產品追求有了極大地提升，也將富有文化內涵的文創產品推上了一個嶄新的高度。中華文明歷史悠久、文化燦爛，為文創產業提供了優質的資源，加之新科技、新材料、新技術的不斷出現，也為文創產品提供了新的發展空間，用創新激活文化，用科技展示文化，為文創產業注入特色，創造活力，這也會獲得社會效益和經濟效益。

（三）周秦時期青銅紋樣再設計的必要性青銅器藝術造型獨特、紋樣別致，蘊含著重要的文化信息和歷史信息。隨著新時代的到來，現代人對產品的追求在不斷進步，將青銅器紋樣再設計，創意優秀文創產品體現傳統文化，既可以傳承文化經典，也符合現代社會的需求。因此，在新時代背景下，青銅器紋樣文化創意產品的開發具有紀念意義和實用功能，同時也具有文化價值和經濟價值。用文創產品表達傳統故事，以情動人，使青銅文化不再枯燥乏味、生澀難懂，這樣既能促進寶雞地區文化的傳播，又能將中國青銅文化傳承和弘揚[2]。因此，周秦時期青銅紋樣再設計具有現實意義。

二、周秦時期青銅器藝術文化創意產品設計與開發

（一）周秦時期青銅器藝術文化創意產品設計的價值從文化價值來看，周秦青銅藝術文化創意產品設計是對青銅文化的傳承和弘揚，能讓人感受到文化的精神力量。在新時代的文創大趨勢下進行創新，保留青銅文化古典美，融入新時代生活氣息，能得到真正意義上的文化傳承，同時，青銅文化形態的不斷創新，能夠實現文化價值的持續性發展。從實用價值來看，文化創意產品的價值表現在實用性、藝術性、審美性和文化性的統一。青銅文化創意產品的根基是青銅文化，創意是傳播和傳承青銅文化的藝術手段，可以使產品具有藝術價值，所以產品既能滿足當代人的日常生活需求實現實用價值，同時還能藝術性地傳承青銅文化，使產品的文化價值和藝術價值遠遠大于產品本身的價值，滿足消費者的使用需求和審美需求[3]。

（二）文創產品分類研究文創是通過創新的方式進行再解讀與創造的行為過程，可以文創內容、產品載體和結合方式，三個方面作為分類的條件，把文創產品可以分為兩種類型[4]。第一種是IP衍生型，是從IP文創特色文化內容出發，衍生應用于市場現有產品載體上，結合方式是在產品載體上進行表面結合，產品的呈現保留產品載體原有應用性特點。比如故宮文創作品萌貓，將皇帝形象和貓的形象進行重構，設計成IP形象，然后再利用萌貓的新形象進行衍生，創造壁紙、手機殼、公仔等。第二種是一體型，這種文創產品，是以產品本身的特點出發，將文創內容根據產品的實用性以獨特的方式注入其中，即視覺設計針對單個載體，但很難應用到其他載體上。比如杭州文化主題文創餐具“西湖盛宴”，以杭州西湖文化為背景，將工筆兼寫意的畫面創意應用到餐具上，展現出中國江南氣韻。在青銅器文創設計的過程中應通過文創產品的種類分析，找出適合周秦時期青銅文創的類型，抓住消費者追求個性與新奇的心理，創作具有前沿性的文創產品，在傳承文化的同時，兼顧時尚性，引領消費。

（三）青銅器紋樣圖形的再設計青銅器紋飾常裝飾在器物的腹、頸、蓋和足部，紋樣的線條柔中帶剛、流暢華美，常常采用對比與調和的手法組合共現，以對稱性體現出高貴莊重的形式美。紋飾的內容大體可分為動物、人物和幾何形三類，其中以動物紋樣應用最多，例如構圖飽滿的饕餮紋，富有變化的云雷紋，象征王權和神權的夔龍紋，象征吉祥安寧的鳳鳥紋，可以看出青銅器的紋樣具有深層次的含義。為使青銅器紋樣符合現代人的審美觀念并體現傳統文化深刻的含義，從青銅文化中進行深刻提煉創意文創產品，需要對青銅紋樣進行再設計。再設計的方法，第一要將青銅紋樣提煉、變化，在抓住原有圖案神韻的基礎上，化繁為簡，將復雜的紋樣進行深層次提煉概括，創作出簡潔大方不失原有神韻的新圖案。第二將青銅紋樣分解和重構，將圖案分解、位移打亂，按一定的審美規律進行重組，在保留原有紋樣特色的基礎上，利用現代審美增強新的視覺層次感，形成新的視覺圖案，產生新的視覺效果。例如在文創膠帶的設計中，可以先提取夔龍紋的紋樣特征，將夔龍紋提煉變化，保留夔龍紋的基本形象，再進行排列組合，用圖案變化法則，將夔龍紋圍成圓形適合紋樣，再把新圖案進行分解，呈二方連續排列在文創膠帶上，既保留古典美，又有現代美[5]。

（四）文創產品的開發文創產品的開發能使傳統文化創新發展，所以要從成功案例中總結、探索適合青銅文化創意產品的開發方法。第一創建特色品牌。積極研究青銅器文化資源，了解青銅文化的發展和歷史，更好地體現人文特色和本土文化，在考察研究的基礎上確立好品牌，做好推廣和傳播，發揮品牌的積極作用。同時注重文創產品質量，做好售后工作，給消費者滿意的品牌印象。還要選擇合理的營銷策略，更好地發揮青銅文創產品的價值，提升其附加值。第二創建青銅特色的設計風格。青銅風格特色文創產品的開發，要在經典中尋求時尚，可以將經典紋樣創意應用在文創產品中，注重產品的藝術性和實用性，利用新材料和新技術，打造體現青銅文化特色且實用、美觀、創新的文創產品，讓消費者在使用產品的同時感受青銅文化的魅力。第三注重文化傳承。在產品開發中不能一味地求新求異，過分利用新時代的科學技術，忽視青銅文化的傳承和保護，導致文創產品開發失去了原有的價值，在設計開發中，要充分了解青銅文化的現狀和消費者的需求，通過文創產品傳播文化內涵，更好提升文化影響力。第四注重生態環境保護。在文創開發的過程中要注重生態效益，注重可持續發展，要求設計者和開發者具有環境保護意識，從材料和生產方式上都要注意，綜合利用各種渠道來保護生態環境[6]。

結語

周秦時期青銅紋樣再設計具有現實意義，既能促進寶雞地區文化的傳播，又能將中國傳統青銅精神，結合周秦時期青銅器文化進行紋樣再創分析，色彩選擇分析，產品開發分析，通過實例論證了周秦時期青銅紋樣文化創意產品的可實施性，在新時代背景下，青銅文化可以通過再創作手段，產生巨大的社會效益和經濟效益，滿足新時代群眾的需求。通過探討周秦青銅器紋樣文化創意產品設計與開發研究，讓青銅文化與時代結合，以獨特的方式傳承和發揚青銅文化，讓優秀文化不斷地與時俱進，賦能文化產業的發展。

參考文獻：

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[3]陶麗萍，李技文，俞鈺凡.鄉村振興背景下湖北非遺文化產品創新開發研究[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版）.2019（02）：136-142.

[4]澤凱.“帶得走的文化”——文創產品的定義分類與“3C共鳴原理”[J].現代交際，2017（02）：103-105.

[5]馬健.商周青銅器紋樣在現代設計應用中的分析[J].漢字文化，2018（15）：77-79.

[6]李丹.旅游文創產品的設計開發分析[J].旅游縱覽（下半月），2020（04）：21-22.

作者：張世玉 張小慧 單位：寶雞文理學院