融媒體時代新聞短視頻傳播策略探究

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[摘要]隨著媒體融合縱深的加速推進，在技術支撐下的短視頻模式方興未艾，依托其強大的內容特性與傳播路徑，大有與傳統媒體對決之勢，已然成為廣大新聞受眾的首要偏好。而傳統廣電新聞媒體在面對沖擊之時，同樣也應看到其中所蘊含的機遇，利用快速的變革與轉型適應時代特點，強化在短視頻領域的深耕與創新，逐步走出傳統媒體傳播的藩籬，重塑公共新聞媒體的形象和優勢。據此，本文重點結合融媒體時代背景，深入闡述新聞短視頻的特征，并探討新聞短視頻的制作與傳播策略，以謀劃廣電新聞媒體的未來。

[關鍵詞]融媒體時代；新聞媒體；短視頻制作與傳播

目前，受網絡信息技術的持續推動，信息傳播方式逐步向移動化、社交化蛻變，短視頻作為一種全新的信息交互模式，一度受到廣泛關注與追捧，并快速形成了規模化。通過短視頻領域的野蠻生長，已經占據了信息傳播的風口浪尖，與傳統新聞媒體形成鼎立之勢，“無視頻，不傳播”已經成為新格局，應當成為傳統新聞媒體吸納的精華所在。因此，隨著短視頻趨于規范和理性的當下，傳統新聞媒體必須要注重變革和創新，利用新聞短視頻的模式強化傳播能力，實現融媒體時代下的華麗轉身。

一、融媒體時代新聞短視頻傳播背景

根據《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年底，我國短視頻用戶量達到8.73億規模，其在宏觀網民占比為88.3%，展現出短視頻平臺的強大生命力。縱觀短視頻平臺的發展過程，借助新媒體發展東風和多年的經營布局，培育和改變著用戶的使用習慣，逐步從最初的“野蠻生長”階段進入到“提質增效”階段，打造出以短視頻為核心的主流市場，掀起了短視頻領域的媒體繁榮。自此，傳統媒體也隨之加入短視頻行列，在主流媒體與短視頻平臺之間實現內容銜接，以獲取更大的用戶資源和群體，成為融媒體時代最有代表性的轉型嘗試，也成為社會媒體傳播格局多元化的標志。從新媒體發展的萌發期開始，短視頻便逐步進入公眾視野，在最初的短視頻平臺發展階段，更多地是呈現為“媒體+短視頻”，以適應公眾的認知與習慣，2016年移動短視頻模式的開啟，賦予了短視頻平臺最佳的崛起機遇，各主流媒體也逐漸認識到短視頻的優勢，并快速跟隨布局和開發，如人民日報的“人民日報+”客戶端、湖南衛視的“芒果新聞”及上海東方衛視的“看看新聞Knews”等，都成為順應時展的新興產物。隨著“兩微一端”和短視頻平臺的強勢崛起，社會化媒體成為大眾獲取信息的主要來源，如今的抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺，已然成為炙手可熱的媒體巨頭，而主流媒體也選擇融合發展的模式，通過自建平臺與網絡平臺的合作，構建出融媒體時代的基本框架。

二、融媒體時代新聞短視頻應具備的特征

一是時效性強。縱觀傳統新聞媒體的制作方式，存在著明顯的信息滯后性，即便獲取第一手新聞資料，也會由于新聞制作過程過于冗雜而導致錯失新聞時機。尤其是在融媒體時代，每個人都是一個自媒體，其信息獲取與方式更加便捷，如2019年12月5日的唐山4.4級地震時，梨視頻便搶先了地震視頻，獲得了大量的關注。二是題材豐富。短視頻的可選擇性更寬泛，可以涉及社會、時政、娛樂、體育等領域，不僅能夠更加快捷、簡便的挖掘新聞素材，還可以利用系列報道的方式，使內容挖掘更加深入、具體。以“梨視頻新聞短視頻平臺”為例，為適應新聞受眾的需求和偏好，先后打造了“微辣video”“冷面”“時差視頻”等欄目，滿足了不同層面新聞觀眾的需求，而題材的豐富性在其中發揮關鍵性作用。三是分發創新。基于短視頻傳播優勢的同時，應注重在新聞傳播模式上的創新，尤其是面對新聞內容同質化的形勢時，需要作出相應的調整和改變，增加原創內容，開設創新模塊，注重用戶體驗等。比如，《新京報》借助短視頻的東風，開啟了新聞事件的實況轉播，實現了與觀眾的在線交流互動，最終吸粉無數。

三、融媒體時代新聞短視頻制作的方法

1.新聞短視頻應注重謀篇布局

對于新聞媒體而言，新聞事件的本身雖然重要，但從媒體的角度來看，新聞信息的更應注重框架性，通過科學合理的謀篇布局，使新聞報道快速成型，滿足新聞觀眾的收看欲望，這對于吸引觀眾的興趣、抓住觀眾的眼球極為重要。事實上，也只有在短時間內做好新聞籌劃，才能夠更好地適應觀眾心理，并重塑良好的新聞媒體形象，既保證新聞短視頻的制作質量，又能夠維護傳統新聞媒體的權威。根據相關調查顯示，新聞短視頻的傳播有一定的規律，即必須要抓住新聞視頻“前五秒”的黃金時間，通過最直觀的新聞敘述吸引觀眾注意，從而激發觀眾新聞追蹤的興趣，最后再將新聞內容娓娓道來。

2.新聞短視頻應創新表現形式

融媒體時代的新聞短視頻制作強調短小精悍，與傳統新聞報道的長篇大論相比，兩者之間具有極其顯著的差異性。因此，在新聞短視頻的制作中要注重表現形式，盡量以最簡單、最直接的方式敘述新聞事件，特別是新聞短視頻中應適應無旁白的試試，從而增強新聞的思辨性，讓觀眾感受到強烈的現場感和感染力。此外，新聞短視頻作為一種模式創新，完全可以進行內容的融合創新，如加入動漫元素進行輔助制作，特別是當新聞素材收集有限時，能夠會使新聞短視頻略顯枯燥，而利用動畫場景進行還原，則可以使新聞內容更加生動，也將增添不少的趣味性，達到調和氛圍的作用，使新聞內容有溫度、接地氣。3.新聞短視頻應靈活運用鏡頭在新聞短視頻制作中，運動鏡頭、第一視角等特殊鏡頭，可以成為提升張力和強化感染力的重要手段。近年來，隨著各類先進技術的問世，使新聞短視頻制作更加方便，能夠采集更多元化的鏡頭，如大疆如影穩定器的應用，使新聞拍攝兼具便攜性與操控性，為新聞短視頻的制作提供了技術優勢，并且利用其技術特點可以大幅提升畫面的質感和流暢度。在新聞短視頻的表現上，可以實現觀眾視角的可上天下海，極大地豐富了新聞短視頻創新緯度，也與觀眾的想象力相契合。

四、融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

1.創新新聞內容傳播形式

在信息爆炸的形態下，新聞信息更加強調“內容為王”，這也是新聞媒體持續發展的核心所在。因此，利用新聞短視頻進行信息傳播時，應當注重對內容和形式的優化和創新，特別是注重優質內容的挖掘和展現，始終抓住新聞觀眾的興趣點，激發其關注的興趣和欲望，達到新聞信息傳播的目的。以中國共產黨建黨95周年慶祝活動報道為例，新華社推出了微電視《紅色氣質》，利用時長不到十分鐘的影片，全面展現了中國共產黨的光輝歷程，其中舍棄了傳統“錄像+文獻”的記敘方式，而是大量應用了特效和照片檔案，創新性的復原了黨的發展故事，并利用3D技術對歷史人物、事件進行還原，打造出“老照片+特效”的全新模式，給予了觀眾極強的新鮮感，加上多場景、多轉場、多角度的呈現方式，無疑賦予了新聞短視頻更大的魅力。

2.重塑新聞媒體品牌價值

隨著短視頻在社會中的風靡，為實現傳播力的提升，創新成為了行業永恒的主題。反觀傳統新聞媒體的崛起歷程，同樣也是源于在當時那個時代的創新。因此，面對如今短視頻發展的“黃金時代”，廣電新聞媒體更需要抓住機遇，充分體現出新聞媒體的優勢與創新精神，借助融媒體時代的特殊環境，重塑地方主流新聞媒體的品牌價值，革故鼎新，與時俱進，重獲新聞輿論話語權。一方面，在新聞短視頻的傳播中，應當大膽突破傳統新聞模式，尤其是老舊的新聞制作套路，而是應適應融媒體的新環境、新技術和新思維，轉變新聞生產和傳播方式。另一方面，要大膽革新僵化體制，在新聞媒體中融合企業制度管理，利用績效機制、考核機制、獎懲機制等，增添新聞工作人員創新動能，順應市場規律和觀眾意愿，唯此才能做出更適應潮流的優秀新聞作品。

3.找準競爭對手直面競爭

媒體環境的多元化、復雜化，給廣電新聞媒體帶來的嚴峻挑戰，行業的競爭也愈發激烈。對此，新聞媒體要注重新聞短視頻領域的深耕，堅定后來居上的決心，積極吸引高素質的專業人才，拓展新聞短視頻的傳播渠道，增強新聞信息的影響力。在實踐中，新聞媒體需要正視挑戰，積極研究客戶流向和觀眾偏好，利用SWOT分析所處的環境，根據市場的動態調整產品形態。同時，結合廣電新聞媒體的官方背景背書，發揮新聞資源和團隊優勢，不斷積累融媒體運營經驗，展現出即便是后發也有先制的底蘊，提升新聞短視頻的競爭力。比如，2019年12月6日的廣東佛山山火救援中，《新京報》就率先相關新聞短視頻，通過新聞短視頻官方渠道，展開了一次“快準狠”的競爭，贏得了大量新聞觀眾的關注。

4.掌握媒體邏輯演進規律

隨著現代媒體行業的快速發展，要想真正掌握媒體行業發展動態和先機，則必須要以社會發展為背景，掌握媒體邏輯演進的規律和特點，及時做出最適宜和科學的調整，構建最佳的媒體發展形態。新聞短視頻作為融媒體時代的寵兒，為實現其可持續健康發展的目標，在新聞短視頻的制作中應涉及政治、經濟、社會、文化等多重邏輯，展現新聞短視頻的媒體傳播底蘊。比如，從政治邏輯上看，主流新聞媒體所產生的新聞短視頻，具有強烈的輿論引導作用，能夠實現國家意志的展現，使新聞短視頻能夠達到更高的層次，使其核心價值與引導功能得到彰顯，適應融媒體時代新聞媒體發展的主流方向。再如，從經濟邏輯上看，短視頻平臺由“野蠻生長”到“提質增效”的轉變，顯示出其突出的行業潛質，在市場經濟的環境與結構之下，通過新聞短視頻影響力、競爭力、引導力和傳播力的提升，將倒逼媒體產業的升級轉變，逐步產生更優質的經濟效益。結語綜上所述，融媒體時代是社會進步的結果，面對日益復雜的新聞媒體環境，傳統廣電新聞平臺更應審時度勢，加強自我革新和與時俱進，加緊轉變新聞制作與傳播模式，利用新聞短視頻適應時代需求，借勢而行，乘風破浪，幫助傳統新聞媒體破繭成蝶。

參考文獻：

[1]劉達奇：《淺談高質量融媒體新聞短視頻的制作》，《西部廣播電視》2019年第15期

[2]劉穎：《新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究》，《西部廣播電視》2019年第2期

[3]徐杰、趙林云：《主流媒體短視頻新聞的傳播策略》，《青年記者》2020年第8期

作者:范梅源 單位:鎮江廣播電視臺新聞頻道