小議包裝設計中傳統元素的運用

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傳統包裝設計的時代性特征可以通過造型、材料及裝潢設計等要素得以充分體現，主要有：更加符合人機工程學的包裝結構及造型、采用環保型的包裝材料、融入更多的新工藝和新技術、計算機輔助設計的廣泛運用。社會的不斷進步與發展促使傳統包裝設計必須具有時代性特征，以使產品的包裝設計很好的滿足生活與審美。脫離了時代特征的包裝設計，在競爭如此激烈的商品化社會終將被消費者拒絕。

包裝設計的目的是滿足人們的生活，而不是僅僅為了單純適應時代而設計。倘若那樣，只會產生一些適合這段時期或適應社會環境生存及發展的視覺藝術品。

眾所周知，在包裝設計領域中，日本在全球范圍內一直處于主導地位。雖然，它在設計方面的許多思想及原始心理最初繼承了眾多中國傳統文化，但其以自身的文化修養及設計品位使傳統包裝設計充滿了時代感和設計感，并沒有隨著國際風格的出現減弱民族特色的設計。

由此可見，傳統包裝設計應該以產品本身所具有的傳統特色彰顯時代性，即可以通過造型、材料、版式設計等方面的創新加以體現，只是創新意識一定要與時代特征保持同步，使一些基本的傳統形態元素在包裝設計中得到最優程度的發揮，讓人們領略更多具有現代感的包裝設計。

傳統包裝以特有的方式或手法體現了傳統產品的特色，產品包裝的形態是形體的空間意象，所有的形態都有某種內容的視覺表現形式，形態元素包括：造型、材質、工藝、文字、圖形、色彩等諸多元素，它們構成可感可識的形象特征。傳統形態元素的恰當使用，可以體現產品的文化內涵，提高產品的認知度和品質感。

造型設計在包裝設計中是一個重要的設計環節，美觀的造型可以使包裝成為會說話的商品。在包裝出現的初始階段，人們通過勞動在生活中取材于竹、木、泥土、植物的莖葉和動物的皮角等天然材料制作出竹筐、陶器等造型作為物品包裝，完全的原生態包裝理念得到了充分的展現。

“每年端午食粽子”已經成為了一種傳統習俗，人們對于粽子的制作一直延續著采用傳統材料和包扎手法，即以粽葉包裹糯米扎以草繩而成，最終的造型可以是三角或是多角。這種傳統造型的包裝既呈現了物品的傳統風格，又體現了濃厚的鄉土氣息。在現代社會中，我們依然可以根據產品的特征采用傳統造型的包裝設計，使人們在快速的生活節奏中享受到返璞歸真的自然之美。

在包裝設計的語境中，時代性是指包裝的功能、裝潢等應該符合現代大眾的審美需求和環境需求，而不僅僅是追求在商品包裝設計中融入許多傳統元素以增強產品的文化內涵。（本文作者：蘇睿 單位：西南交通大學藝術與傳播學院）