新媒體形勢下包裝設(shè)計探析

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摘要：在新媒體時代，有更多新型的理念與方法開始應用到包裝設(shè)計中，很大程度上促進了包裝設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展，對整個行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展意義重大。但同時新媒體背景下包裝設(shè)計也受到了包裝理念與傳播方式的影響，如何實現(xiàn)新媒體形勢下的包裝設(shè)計和獲得良好發(fā)展非常值得探究。文章從包裝設(shè)計與科技相結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計風格、多與傳統(tǒng)設(shè)計元素結(jié)合這三個方面來分析論述新媒體形勢下包裝設(shè)計的要點與路徑，期望能夠為研究者提供些許建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；包裝設(shè)計；設(shè)計風格；傳統(tǒng)元素

新媒體是一種信息與服務(wù)的傳播形態(tài)，可以利用數(shù)字技術(shù)、電腦、計算機網(wǎng)絡(luò)、手機等完成信息的傳播與服務(wù)，對各行各業(yè)均有著較大的影響。包裝設(shè)計與信息技術(shù)之間有著十分緊密的聯(lián)系，而且現(xiàn)代社會所開展的包裝設(shè)計會使用較多的新媒體手段與理念，與新媒體有機結(jié)合已經(jīng)成為包裝設(shè)計獲得持久競爭力的關(guān)鍵[1]。可以說新媒體時代的包裝藝術(shù)已經(jīng)高度重視藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)，這讓包裝設(shè)計的理念與形式均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。基于這些轉(zhuǎn)變，必須認真做好包裝設(shè)計工作，努力推動新媒體包裝設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展。文章分析探討了新媒體形勢下包裝設(shè)計的要點與路徑，現(xiàn)作如下論述。

1新媒體形勢下包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)變

新媒體對包裝設(shè)計所形成的影響是較大的，既形成和衍生了包裝設(shè)計概念，也拓展了包裝設(shè)計的表現(xiàn)領(lǐng)域，整體上促進了包裝設(shè)計藝術(shù)的變化。總的來說，新媒體形勢下包裝設(shè)計的轉(zhuǎn)變集中體現(xiàn)在以下方面。1）從包裝設(shè)計的發(fā)展來說，在新媒體發(fā)展背景下，以往色彩原始和樸實的包裝設(shè)計越來越依賴于先進技術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)。也正因如此，當代的包裝設(shè)計可以很好的順應人們的藝術(shù)追求和時代發(fā)展，所形成的多元化包裝設(shè)計藝術(shù)正影響著人們的生活。2）從包裝設(shè)計的形態(tài)轉(zhuǎn)變來說，在新媒體形勢下，包裝形式與包裝形式特征均發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。比如新媒體形勢下包裝設(shè)計的產(chǎn)品傳播、產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳更為重要，因為人們受到更多新媒體時代包裝設(shè)計理念與模式的影響，不免對包裝設(shè)計的形態(tài)和情感詮釋更加注重[2]。3）目前來看，在新媒體形勢下，包裝設(shè)計概念已經(jīng)有了廣泛衍生，逐步由物質(zhì)層面朝精神層面發(fā)展，同時更加追求設(shè)計品質(zhì)。更為關(guān)鍵的是，新媒體時代的到來有力掀開了包裝設(shè)計的新篇章，新媒體的虛擬性、模擬性、互動性、網(wǎng)絡(luò)化特點對包裝設(shè)計的影響更加顯著，直接或間接增強了視覺沖擊效果，公眾印象也有一定加深。

2新媒體形勢下包裝設(shè)計的要點與路徑

2.1包裝設(shè)計與科技相結(jié)合

新媒體形勢下數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)之間有著非常好的融合，在包裝設(shè)計中得到了廣泛性的應用，這讓包裝設(shè)計越來越注重科技技術(shù)的應用。具體來說，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計有機結(jié)合后，與包裝設(shè)計的時代發(fā)展特點不謀而合，滿足了人們的審美需求，且包裝設(shè)計的較多思想與理念可以傳達出來，包裝設(shè)計產(chǎn)品能得到人們認可，購買欲望也大大提升。對于包裝設(shè)計者來說，在掌握有關(guān)數(shù)字技術(shù)后，設(shè)計思路可以得到進一步拓展，所確立的包裝設(shè)計理念與風格可以有效增強產(chǎn)品質(zhì)量。以現(xiàn)階段廣泛使用的數(shù)字增效技術(shù)為例，可以讓包裝設(shè)計更加具有創(chuàng)意，真正意義上做到數(shù)字增效賦能包裝設(shè)計。在應用數(shù)字工藝時，可以在包裝產(chǎn)品上設(shè)計出更多細節(jié)，比如浮雕燙金、立體上光均可以做出細長的線條，后續(xù)通過將多種工藝組合起來使用，可以讓套印更加精準，是傳統(tǒng)工藝無法實現(xiàn)的。更為關(guān)鍵的一點是，在小批量和多工藝的包裝產(chǎn)品設(shè)計與制作中，數(shù)字工藝的優(yōu)勢是十分凸顯的，尤其可節(jié)約成本，且質(zhì)量和時效均高于傳統(tǒng)工藝。從當前階段數(shù)字增效技術(shù)的應用來看，在包裝設(shè)計領(lǐng)域已較為廣泛，尤其是在化妝品、煙酒食品、定制禮品包裝中有著廣泛應用。在細節(jié)使用上有三點非常值得研究：一是將觸感紙和普通紙張覆觸感膜，很夠?qū)崿F(xiàn)很好的燙金效果，可實現(xiàn)較多細節(jié)方面的設(shè)計。二是在應用金銀卡、鐳射卡等材料印刷時，需要做好白墨層的透明度設(shè)置，通過后續(xù)的覆觸感膜后局部上光處理，可以讓包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出珠寶、金屬、瓷器和玻璃等效果，美觀性與科技感大大增強[3]。三是可以同時完成高光和磨砂上光，能夠?qū)崿F(xiàn)漸變的層次效果，若是可以將數(shù)字燙金結(jié)合起來使用，則包裝設(shè)計品質(zhì)可以進一步提升。總的來說，隨著數(shù)字增效技術(shù)的日益發(fā)展，無論是對包裝設(shè)計還是對傳統(tǒng)印刷來說，均有著至關(guān)重要的意義，非常值得推廣應用。在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展過程中，要謀求將包裝設(shè)計思想與語言的多樣化形式結(jié)合起來，采取某一種特定的藝術(shù)手段來轉(zhuǎn)化為具體的商品，這是有一定難度的，但同時也為包裝設(shè)計的發(fā)展打開了一片新天地，自然可以促進包裝設(shè)計的發(fā)展。從設(shè)計藝術(shù)的表現(xiàn)方式來說，數(shù)字技術(shù)只是包裝設(shè)計的一種表現(xiàn)手段，要想高質(zhì)量實現(xiàn)包裝設(shè)計的任務(wù)，需要將以文化為背景的視覺審美作為基礎(chǔ)。

2.2創(chuàng)新設(shè)計風格

在新媒體時代，包裝設(shè)計的思想與理念應該是多元化發(fā)展的，風格要趨向于多元化和綜合性，努力以更為廣闊的視野來創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品。從近年來包裝設(shè)計的發(fā)展來看，綠色包裝、概念性包裝、無菌包裝、復合包裝均是人們所喜歡的包裝方式。在包裝設(shè)計理念的發(fā)展中，一些新型的設(shè)計理念革新了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計方式，立體設(shè)計與空間架構(gòu)等表現(xiàn)形式有了很好的發(fā)展，可以給用戶帶來良好的視覺享受、觸覺享受和聽覺享受[4]。除此之外，包裝設(shè)計越來越注重人文理念的應用，朝著人性化的方向發(fā)展，與社會的發(fā)展理念很好的接軌，創(chuàng)造出的包裝產(chǎn)品可以帶給用戶更多的情感體驗。設(shè)計者在開展包裝設(shè)計時要使用全新的視角，借助全新的手段去表達設(shè)計思想與理念，逐步打破傳統(tǒng)設(shè)計模式的禁錮，色彩、圖像、代表的文化底蘊均要不斷優(yōu)化完善，結(jié)合時代需求做好創(chuàng)新，真正意義上賦予包裝設(shè)計產(chǎn)品更多的內(nèi)涵與象征。另外，包裝設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域也需要逐步拓展，努力與人們的個性化需求結(jié)合起來。

2.3多與傳統(tǒng)設(shè)計元素結(jié)合

傳統(tǒng)設(shè)計元素在當代包裝設(shè)計中的應用是十分廣泛的，可以起到文化傳承的作用，同時可以為包裝設(shè)計產(chǎn)品增添更多的特色魅力。以廣東地區(qū)的包裝設(shè)計產(chǎn)品為例，當?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝設(shè)計更加注重嶺南傳統(tǒng)文化的應用。比如廣東潮安地區(qū)所推出的“腐乳餅”特產(chǎn)包裝設(shè)計借鑒了很多的當?shù)匚幕绕涫禽^多使用了潮汕文化中的功夫茶元素。除此之外，嶺南文化中的雞公欖、舞龍、舞麒麟也是廣東地區(qū)經(jīng)常使用的包裝設(shè)計元素，通過與包裝設(shè)計產(chǎn)品結(jié)合，可以大大增強藝術(shù)特色，滿足新媒體形勢下人們的多元化需求。除此之外，在新媒體形勢下，設(shè)計者要更加注重新型理念的應用，努力從網(wǎng)絡(luò)資源中挖掘設(shè)計思路，使用青年群體更為關(guān)注的特色文化，滿足多元化的情感需求。實際選擇特色文化元素時，要從主題豐富性、風格多樣性、類型提取這些方面來著手，更多與數(shù)字化時代的發(fā)展理念結(jié)合，最終形成技術(shù)與藝術(shù)高度融合的設(shè)計產(chǎn)品[5]。

3新媒體形勢下包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

在新媒體時代諸多要素的影響下，包裝設(shè)計能夠獲得良好的發(fā)展，同時有著廣闊的未來發(fā)展趨勢。為此，需要進一步精準把握好新媒體對包裝設(shè)計的影響，謀求包裝設(shè)計更好的發(fā)展。具體來說，新媒體形勢下包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢集中體現(xiàn)在以下三個方面。

3.1綠色設(shè)計的主導地位更為凸顯

在綠色理念的滲透下，綠色設(shè)計理念的主導地位勢必會越來越凸顯，可以融合到包裝設(shè)計的方方面面中去。具體來說，在包裝材料的設(shè)計與應用上，將會更多使用綠色環(huán)保材料，這一類材料有易回收和可循環(huán)利用的顯著特點。另外，綠色設(shè)計與當代科技之間的聯(lián)系也會更加緊密，包裝設(shè)計對綠色設(shè)計理念與科技的應用會更加注重，可以讓綠色環(huán)保與視覺傳達設(shè)計的效果同時實現(xiàn)。

3.2情感與民族文化的注入力度會更大

在新媒體時代下，雖然人們可以接觸到更多的新知識和新理念，但同時人與人之間的交流會變少，對情感有更多的渴求。從包裝設(shè)計的情感融入來說，勢必要更多關(guān)注情感藝術(shù)的應用，促使產(chǎn)品有更多情感表達，以求讓人們獲得精神上的滿足。再從民族文化的注入來說，當代包裝設(shè)計越來越注重“民族風”，而且在新媒體手段的傳播下，將民族文化注入包裝設(shè)計的呼聲越來越高[6]。包裝設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計時勢必要注重民族文化元素的引入，更好弘揚民族文化。

3.3注重高科技的應用

在多種信息技術(shù)的支撐下，包裝設(shè)計實現(xiàn)數(shù)字化、現(xiàn)代化已不再是難題，往往產(chǎn)品包裝設(shè)計可以帶給人們濃濃的科技感。比如在產(chǎn)品包裝的防偽中，紙張防偽、油墨防偽、全息防偽、激光防偽、裸眼3D防偽、GPA圖文防偽紙均是當前所依賴的高科技，可以更好的確保產(chǎn)品品質(zhì)，滿足產(chǎn)品包裝對高科技元素的融合需求，能夠大大提升客戶價值。

4結(jié)語

新媒體形勢下，包裝設(shè)計所面臨的機遇與挑戰(zhàn)較多，尤其是一些新型思想與理念的滲透影響了包裝設(shè)計，促使著新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展。在實際開展包裝設(shè)計時，要重點從包裝設(shè)計與科技相結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計風格、多與傳統(tǒng)設(shè)計元素結(jié)合這些方面來著手，而且在包裝設(shè)計中融入更多的趣味性元素，應用一些增強現(xiàn)實技術(shù)，以求增強包裝設(shè)計的美觀性、藝術(shù)性，形成獨特的包裝設(shè)計藝術(shù)，推動現(xiàn)代包裝設(shè)計健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]杜狀.傳播學視野下新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展[J].東西南北,2020,558(10):106-107.

[2]王帆.新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的特征與發(fā)展分析[J].教育研究,2021,4(2):144-145.

[3]葛海飛.新媒體時代商業(yè)插畫在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應用[J].中國包裝,2020,40(9):31-33.

[4]鄧紫璐.趣味性在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)[J].數(shù)碼設(shè)計(上),2020,9(1):284-285.

[5]張瑛.增強現(xiàn)實技術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用與分析[J].西部皮革,2020,42(7):128+132.

[6]張芷若.當代包裝設(shè)計的扁平化風格探析[J].設(shè)計,2020,33(3):48-49.

作者:何睿媛 單位:廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學院