談包裝設計對產品價值影響

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產品的包裝設計直接體現了一個企業的價值和文化，對于提升產品的價值具有重要的影響，還可以增加產品的辨識度，樹立良好的品牌形象，促進產品銷售量的提高。基于此，本文主要分析包裝設計對產品價值的影響，從心理學、社會學等角度，看待這種影響形成的具體路徑，以提高產品設計的針對性，抓住消費者的心理，快速吸引消費者的注意，通過產品優質包裝設計的方法提高銷量。優化品牌，打開銷路。

一、引言

從現代營銷理論來看，產品的包裝本身就是產品價值的一部分，雖然很多產品的包裝設計看是簡單，但是卻契合了自身的品牌形象以及分析好了目標客戶的心理，涉及到諸多的因素。現代營銷理論當中對于包裝設計的價值進行了具體的分析，因此商家在設計包裝時要根據消費群體的定位，產品自身的功能，以及公司的品牌文化，確定產品的包裝顏色、搭配具體的功能布局，進行相關元素的優化組合。

二、包裝設計對產品價值的影響

（一）增強產品的功能性價值1.包裝設計本身就是產品功能體現的重要組成部分，如果沒有包裝設計這個環節，產品很有可能在運輸售賣的過程當中被損壞，其中包含的一些精巧的部分很有可能喪失原本的使用價值。例如香水等產品，如果沒有一個密封性很好的外包裝設計，那么其中的香氛活性物質就會散逸到空氣當中，不僅會影響售賣環境的整體香氛定位，還有可能造成香水受到周圍環境的侵蝕，消費者拿到這個沒有包裝的產品，也會影響對于其中味道的感受，從這個角度來看，良好的包裝設計是提高產品使用價值的重要路徑。2.包裝設計可以為消費者提供一定的產品使用的便利，例如大包裝的洗衣液會附帶一個把手，48瓶、16瓶的大包裝紙箱牛奶會附帶一個提手，玻璃制品外包裝的產品粘貼設計應用的是無痕膠等等。這樣的包裝設計都會給予消費者極大的使用便利，避免這些消費者在使用的過程當中由于容量太大，傾倒不方便而造成對產品的使用觀感下降。還有一些商品，例如護膚品等等，在大包裝設計之外，還為消費者提供一個精美的化妝水噴瓶，小包裝的面霜，攜帶瓶都是考慮到消費者的出行需求。

（二）提高產品的經濟價值商品流通的前提是信息的交換，而良好的包裝設計本身就可以提高產品的信息輸出量，抓住消費者的眼球，從而提高消費者購買該產品的欲望。一方面，良好的包裝設計可以對外展示企業的形象，讓消費者在購買產品時獲得一種身份的認同感，從而第一時間抓住消費者的心理，讓消費者認為購買該產品有檔次，有面子。另一方面，良好的包裝設計可以契合消費者內心對于自身的定位，例如一些新潮的茶飲料在外包裝設計時突出零卡低糖。小明同學應用黃色，藍色，綠色作為瓶身的主基調。這樣的包裝方法都可以在盡可能短的時間內抓住消費者的眼球，從而讓消費者快速關注的產品選擇產品。除此之外，良好的外包裝設計還可以讓消費者對外宣傳企業的價值定位，樹立一個良好的品牌形象，很多企業都會在品牌的外包裝設計上嵌入自己的logo，推動自己的宣傳，通過多樣化的途徑加深消費者對于品牌的認識，這種形式的外包裝設計本身就是企業對外的一種宣傳渠道。采取有針對性的目標錨定方法進行外包裝的設計，可以快速的讓消費者攜帶本產品出行社交時對外進行產品的宣傳。從而低成本的獲客，提高潛在目標消費群體的范圍和基數。

（三）展現產品的文化價值每一個國家、每一個民族、每一種社會階層，都具有不同的文化觀念和價值取向，因此，外包裝設計要契合目標人群的這種文化觀念和價值取向，樹立一種獨特的文化氛圍，通過產品來營造一種文化上面的認同以及心理上面的認可。從這可以看出產品的外包裝具有明顯的文化價值。例如，很多茶葉在外包裝設計上都會嵌入中國傳統文化當中的一些其他典型元素，例如祥云元素、青花圖案、汝窯的瓷器元素等等。這些元素雖然也具有明顯的功能性的特征，但本質上來看，還是要歸結到文化價值這個范疇，這些茶產品通過外包裝當中增加的中國文化，提升了產品內在的文化價值，使人在看到產品的外包裝是可以產生一種文化心理上面的認同，通過移情的作用，認可產品本身的質量以及產品傳達出來的這種傳統文化的氛圍。又例如在圣誕節時，很多網站都在宣傳圣誕文化，在網頁上標注圣誕老人麋鹿雪橇車的造型，嵌入一些圣誕節傳統的文化氛圍，還有一些網站在前期的營銷當中會設計一些與基督教教義相關的宣傳，這都展現了產品外包裝設計的鮮明文化價值。

（四）提升產品的收藏價值產品本身不僅具有使用功能，經濟功能和文化功能，有一些特殊的產品還具有獨特的收藏功能，尤其是生產工序復雜、產量小、單個產品價值高，且不再具有再生能力的產品，往往會在出產一段時間之內就受到市場的追捧，價值水漲船高。在這個過程當中，具有良好外包裝的產品也會增加產品的這種收藏價值。首先，人們在購買一種產品是首先就會分析這個產品的外包裝是否與產品內在的收藏價值相一致，應用自己的審美去對產品的外包裝進行審視，如果產品的外包裝設計的過于低質粗糙，那么消費者很有可能就由于不認同外包裝設計而忽視了產品本身的收藏價值。其次，精美的外包裝設計本身就會給消費者帶來一種美的享受和美的體驗，人們在饋贈親友，展示自己的收藏時，也會以精美的外包裝為榮。如果在購物架上看到這個精美外包裝的產品，產品本身又具備收藏的價值，那么人們往往就會保留它原有的外包裝，進行持續性的收藏。例如，星巴克推出的系列收藏杯子，就會吸引消費者源源不斷的到他們的店內花高價去喝咖啡。且這些杯子系列還會定期的推出新品，在一定的紀念日推出一些限量的產品，這種宣傳的方式就受到了青年人的廣泛青睞。

三、從社會心理學角度看包裝設計對產品營銷的作用

消費者在做出購買行為之前，會觀察商品、收集商品信息、選擇商品品牌，在進行產品購買的決策，而在前三個過程當中，產品的外包裝設計都發揮著重要的作用。首先，良好的產品設計可以符合消費者購買的目的性，讓消費者感到自己購買這個商品之后，功能性的目標可以被實現，從而滿足自己的消費預期。其次，良好的產品設計可以給消費者一個完美的消費體驗，讓消費者再拆開這個產品時，有一個漸進性的需求得到滿足的過程，認為自己的購買行為是非常明智的。再次，良好的外包裝設計還可以增強產品的辨識度，在一眾同類商品當中吸引住消費者的眼球，讓消費者對這個產品和品牌產生粘性。最后，良好的外包裝設計可以讓消費者對品牌具有一定的親和感，打造一種忠誠度。

四、基于消費者心理進行科學包裝設計的路徑

（一）美化和宣傳產品在產品的包裝設計上，要盡可能選擇美觀大方的造型，以凸顯產品本身的實用功能，最好能夠展現產品的具體設計的目的，讓消費者可以在看到這個外包裝時一目了然的了解到產品的主要用途。外包裝當中的一些宣傳圖案的選擇要盡可能的生動形象，符合消費者目前的審美認知，針對目標消費群體的審美層次，消費層次和社會階層開展良好的設計，既要具備明顯的美學性，也要突出產品設計的特色。在外包裝設計之前，要通過全方面的市場調查了解到競爭對手以及同類產品在外包裝設計上使用到了哪些圖案，哪些線條或者是哪些顏色的配比，盡可能避免同類的設計，以影響消費者的整體觀感，同時在具體的設計上還要使用一些新的材料，新的圖案或者是新的形狀，例如主打天然的竹漿紙本色紙就可以使用可降解的塑料來作為產品的外包裝，在提手的設計上也可以選擇不提手來替代原有的塑料提手，這種外包裝的設計方式既應用到了一些新材料，也考慮到了消費者對于綠色天然的消費傾向。

（二）便于選購攜帶和使用消費者對于產品的使用功能始終是放在比較突出的地位上的，但是產品的整個推出也會涉及到成長期、成熟期、衰退期三個階段，企業要想贏得更多的市場，就要根據消費者心理的變化，靈活地調整外包裝的設計，進行科學的元素持續增強產品整體的設計識別度。定期的進行廣泛的包裝設計市場調查，了解消費者的思想觀念，分析消費者已經形成了一些消費習慣，從而提升外包裝設計的科學水平。例如三只松鼠這一個堅果類品牌在外包裝設計方面，就固定成了一種比較經典的顏色搭配，但是在每一年的新產品推出上，也會根據消費者的反饋來靈活地調整色彩的對比和外包裝大小的設計，這樣的方法可以進一步提高產品包裝的識別度，根據消費者反饋出來的信息進行合理的設計，以吸引顧客，達到一個長期的記憶效果。除此之外，在設計方面還要展現出產品獨特的風格，也就是根據消費者心理對于產品的定位，開展全方面的因素衡量，盡可能雨大的設計第三方企業或者是質量水平較高的材料供應商銷合作，從而滿足顧客對于消費產品外包裝的設計需求。

（三）提高產品的附加價值產品的文化價值、收藏價值本身上都屬于產品的附加價值，但這部分附加價值很有可能就會影響消費者最終的購買行為，因此在整體的設計上，商家要從品牌形象角度出發，建設一個長效的規劃機制。第一，在外包裝設計上要突出產品的特點和獨特的風格，例如一些食物就可以選擇更加透明的包裝材料來展現食物的內容物可以是開一個小口子，或者是增加一個點狀的透明設計，既可以遮光，又可以良好地給消費者一個信息。第二，在產品的外包裝設計上，要增強顧客的信任感，盡可能多的標注出產品的內容物，指導消費者按照產品的風格，風味或者是具體的繩場景來進行選擇和購買。

五、結語

綜上所述，產品的外包裝設計對于產品的功能性價值、經濟價值、文化價值和收藏價值都具有顯著的提高作用。因此，要想促進產品銷售量的提升，建立良好的品牌形象，就要在外包裝上多下功夫，只有根據消費市場的變化信息，不斷地提高企業外包裝設計的針對性水平，才能夠促進經濟效益的改善，促進企業市場認可度的提升。

作者：袁宏強 單位：青島酒店管理職業技術學院