食品包裝設計現代藝術設計理念應用

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隨著藝術與設計邊界的日益模糊，現代藝術設計理念為食品包裝設計提供了新的發展方向，打造出了現代而不失傳統韻味的食品包裝，為消費者帶來了情感與視覺上的雙重體驗。因此，應當重視現代藝術設計理念在食品包裝設計中的應用。

一，交互設計在食品包裝設計中的應用。

隨著消費者審美意識的變化，其對于食品包裝的要求逐漸從視覺美感到情感滿足方面過渡，這就要求食品包裝設計要從情感需求入手，將食品包裝作為與消費者交互的窗口，進而調動消費者的欲望與需求。如圖1所示，基于食品產品的自身文化屬性，融入團圓、親情、回家、賞月等情感元素，運用中國傳統藝術設計手法與現代設計藝術，呈現出具有現代化氣息的傳統文化場景，以多重場景體驗與消費者情感進行交互，從而拉近了與消費者的情感距離。具體而言，結合中秋月餅團圓回家的特殊情感象征，在圖形視覺元素設計上將圓月、燈籠、傳統建筑集合到同一畫面中，建筑元素上燈籠設計更加突出了情感氛圍，“合家團圓”四個大字與消費者內心情感相連接，如同訴說著急切盼望回家的思想情緒。中間區域的設計突出了消費者姓氏的特殊群體，將包裝主題設計為“李”家姓氏，此外也設計有楊、王等不同姓氏名稱，通過姓氏名稱與部分消費者產生情感聯結，滿足消費者的選擇心理。此外在形狀設計上，食品包裝外形采用圓弧形的結構形狀，與中國傳統“圓”文化相呼應，同時也以圓形形狀強化團圓主題，實現包裝功能與形式的統一，用起來方便又有趣。

二，構成主義在食品包裝設計中的應用。

構成主義是現代藝術設計理念的重要組成部分，其將幾何形態與線條融入各種視覺藝術之中，促使藝術與生存現實相關聯，有助于強調空間與作品之間的動態感，賦予藝術新的生命力。該包裝設計（見圖2）以構成主義為主要設計理念，注重形與色的特殊構造，讓品牌產生濃烈的藝術氣息。具體而言，在結構上，食品包裝采用經典的圓柱體包裝，但是在瓶身設計上卻通過凹凸不平的流水形線條設計，這樣的設計使得包裝整體呈現出幾何抽象的構成形式，具有動態感和幾何感，同時也起到了良好的防護功能，實現了超出藝術的實用性。此外整個瓶身立體幾何形態的設計與平面圖形的二維畫面設計，突出了包裝設計的現代性，加強了包裝的視覺美感與藝術成分，使得瓶體體積感與質感更為強烈。在色彩設計上，瓶身采用留白手法，加入蘊含著生命律動的花鳥畫圖形元素，并用藍色、綠色、黃色等不同冷暖色調形成強烈對比，進而賦予包裝設計較強的視覺沖擊力，為消費者提供了全新體驗。

作者：劉露 單位：西京學院傳媒學院