新時期播音主持藝術的創新策略

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摘要：本文簡單介紹了新時期廣播電視播音主持行業的發展背景，并重點研究了播音主持藝術的創新方法。

關鍵詞：新時期；播音主持藝術；創新策略

一、引言

在互聯網飛速發展的當下，新媒體的誕生嚴重影響了傳統媒體的地位，對其產生了極大的沖擊。因此廣播電視播音主持藝術必須結合新時期的發展狀況，創新播音主持藝術，以此保證在新時期擁有明確的發展方向。

二、新時期廣播電視播音主持的發展趨勢

在傳統的職業中，廣播電視播音主持一直是人們心目中的完美職業，在新媒體出現之前，人們只能通過廣播、電視來獲取信息，并沒有自主選擇的權利，而播音主持人就是人們獲取信息的關鍵點。但隨著科技的發展，新媒體的興起使人們獲取信息的渠道多元化，每個人都能在新媒體上獲取第一手信息，這使傳統的媒體行業受到了沖擊。所以只有在新時期進行創新和改變，才能夠走出一條新的道路，充分發揮自身的優勢，才能保證不被時代淘汰。雖然新媒體的出現嚴重影響了廣播電視行業的地位，但是一成不變的主持風格、單一的主持形式是導致人們拒絕傳統媒體的主要原因。新媒體中的主持人比較活潑，主持風格幽默風趣，與傳統主持形成了鮮明的對比。所以廣播電視播音主持人急需改變固有的形象和主持風格，這樣才能對傳統廣播電視的轉型提供幫助。

三、新時期廣播電視播音主持藝術創新的重要性

在新媒體的沖擊下，廣播電視主持發展艱難，因此廣播電視主持必須創新，只有對廣播電視主持人提出更高的要求，提升其自身的專業素養，增強主持人的言語魅力，才能進一步提高廣播電視的影響力。由于廣播電視具備群眾基礎，所以只要提升了主持人的言語魅力，改變主持風格，加大創新力度，就能獲得更高的關注度。同時向觀眾傳遞正確的價值觀、人生觀，才能使廣播電視主持人具備更強的競爭力。而對于節目來說，播音主持人是重要的環節，只有通過主持人這一載體，才能向觀眾傳遞信息，因此主持人的專業素養至關重要，所以廣播電視主持藝術的創新迫在眉睫。［1］

四、新時期廣播電視播音主持藝術的創新方法

（一）提升主持人的職業素養

廣播電視的創新，最關鍵的一環就是提升播音主持人的職業素養。在新媒體的影響下，人們已經從觀眾變為了參與者，對于廣播電視節目的參與程度明顯提升。而觀眾的需求，也將會成為廣播電視臺要考慮的關鍵因素，作為直接與觀眾互動的播音主持人，最了解觀眾的想法、需求等條件，所以應該充分重視主持人的創新建議。一個經驗豐富的優秀主持人能夠適應各種風格的節目，并通過獨到的眼光和工作經驗判斷節目是否需要創新。所以提升主持人的職業素養就需要做到以下兩點：第一，增強主持人的專業能力。對于節目的效果而言，主持人的播音能力和采編能力具有十分關鍵的作用。一個專業能力過硬的主持人，可以將節目內在完美地表達出來，讓觀眾能夠了解節目傳播的核心思想，達到信息傳遞的目的。第二，豐富主持人的專業知識。擁有良好的知識修養，能夠在節目中游刃有余，對一些突發情況也能夠處理得當，這樣能夠有效吸引觀眾，滿足觀眾對信息的需求，接受主持人傳遞的積極向上的信息，從而感受到文化的魅力。而在提升主持人的職業素養過程中，不應該單一地培養，由于主持人的能力具有多樣性，比如與觀眾互動、處理突發事件、隨機應變、控制播音設備等。有時在直播主持的過程中，可能出現各種意外情況，這時就是考驗主持人隨機應變能力的時刻。所以在增強主持人的專業能力時，應該全面均衡發展，而不是著重強化一點。這就需要全面評價主持人的能力，進而更好地幫助主持人找到自身的不足，從而進行有針對性的強化，俗話說“臺上一分鐘，臺下十年功”，只有不斷提高自身的職業素養和專業能力，才能在新時期下成為一名合格的廣播電視主持人，才能夠更好地對播音主持藝術的創新提出意見。

（二）培養主持人的獨特風格

創新主持風格并不是隨著節目的改變而改變，這樣會造成主持人的壓力過大，還不能有效吸引觀眾的注意。在新媒體背景下，傳統的主持風格已經不能滿足觀眾的需求，而主持風格的創新是要主持人形成一種獨特鮮明的主持風格，這樣在主持節目的過程中才能夠吸引觀眾的眼球，提升關注度，以此來提高收視率，增強競爭力。風趣、活潑、鮮明的主持風格可以提升辨識度，基于文化消費的背景，能夠更好地滿足觀眾的文化需求，比如有“央視段子手”之稱的朱廣權就憑借其幽默風趣的主持風格給觀眾留下了深刻的印象。而憑借獨特風格主持的節目可以很好地突出節目特點，從而吸引某一類觀眾的注意，同時在新媒體背景下，發揮觀眾基礎的優點，一些關于主持人生活的圖片、視頻，以此來使觀眾更深入地了解主持人的性格特點，提高關注度。主持人要學會運用新媒體的互動方式來與觀眾互動，一改之前的死板形象，給觀眾帶來全新的體驗，從而達到藝術創新的目的。［2］獨特的主持風格是需要文化素養作為支持才能夠形成的，優秀的主持人都已經形成了其獨特的風格，比如董卿主持的《中國詩詞大會》，讓人看見了她深厚的文化底蘊與內涵，體現了中國女性的知性美感；尼格買提主持的《開門大吉》節目體現了其幽默風趣的主持風格；撒貝寧主持的《今日說法》，展現了其睿智理性的專業素養。所以，在主持人培養自身獨特風格時，應該結合自身的優點和缺點，進行深入的分析，將實際的工作內容和自身的特點相結合，確立風格，避免盲目跟風、生搬硬套的現象，產生反作用。

（三）在主持中使用交際策略

廣播電視節目的作用就是傳遞信息，借此來引起觀眾的重視，引發人們的思考與討論，而在傳遞的過程中，就需要主持人利用自身的專業能力來展現交際的作用。而交際的價值也是主持人語言商品化的一個象征，說話的力度越大，價值就越大。而在節目中語言的價值體現在主持人的話術能力，只有在節目里觸動觀眾的內心，使其產生共鳴，才是語言價值的最大體現。要想達到這種效果，就需要主持人具備一定的專業交際策略，以此來拉近和觀眾的距離，從而引導其內心的情感，獲得更高的關注度。這就需要主持人在主持的過程中，盡量多地運用親和力語言進行表達，同時與觀眾更頻繁地互動，以此建立緊密的聯系，達到引發共鳴的目的。比如，湖北衛視情感訪談類節目《大王小王》，通過王為念和王芳的循序善誘，利用親和力語言的方法，使觀眾產生共鳴，聯手挖掘人物背后的故事，講述老百姓的情感。這樣的方式能夠使觀眾更加信服，真正做到情感上的交流。所以，合適的交際策略能夠更好地引導節目的走向，傳統零交流、零互動的主持方式已經不能跟上時代的發展，所以很多主持人都在主動進行話術學習以及交際策略培養。但是在培養與學習的過程中，應該注意受眾的特點，并以此為基礎，結合學習的交際方法，形成一套適合自己的交流方式，避免形成假大空的交流形態，要充分了解觀眾的文化水平，交流方式要接地氣，這樣才能更好地創新主持藝術，避免出現不倫不類的節目。

五、結語

只有在廣播電視播音主持藝術上加大創新力度，才能夠擴展發展空間，提高傳統媒體行業的競爭力。在新時期，通過藝術創新促進傳媒行業良好發展。

參考文獻：

[1]馬敏.新時期廣播電視播音主持藝術的創新［J］.科技傳播，2018，10（11）：66-67.

[2]陳英琦.試論新時期背景下的廣播電視播音主持藝術創新［J］.西部廣播電視，2018（06）：104-105

作者:劉明珠 單位:南昌理工學院