融媒體下電視播音主持轉型探析

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摘要：本文主要針對融媒體語境下電視播音主持的轉型展開研究，先提出融媒體語境下電視播音主持的挑戰分析，然后重點對融媒體語境下電視播音主持的轉型策略展開論述，主要包括樹立全新的行業理念、提高綜合素養和調整主持風格、掌握融媒體時代的新聞信息傳播方式，實現電視播音主持的順利轉型，順應融媒體時展趨向。

關鍵詞：融媒體語境；電視播音主持；轉型策略

傳統媒體和新媒體的深度融合，促使全新媒體環境的形成，基于新媒介生態環境，新興媒體在傳播模式中具有較高的即時性和碎片化，而在傳統媒體播出方式的影響下，一些電視播音主持工作人員尚未得到順利轉型，對此電視播音主持人應加強全新行業理念的滲透，將自身專業素養提升上來，成為行業中的高端人才，從而在融媒體環境下脫穎而出，獲得更為廣闊的發展空間。與此同時，在以往電視內容生產環節中，電視播音主持與各個環節之間具有高度的獨立性，在媒體不斷發展過程中，電視節目播出形式出現了極大的變化，使傳統單向傳播迅速轉變為立體化多向傳播，不斷強化公眾參與節目的話語權。

一、融媒體概述

通過對融媒體進行細致分析，可知其主要就是將新媒體與傳統媒體進行全面結合，從而形成的一種具有全新性的媒體形式和媒體平臺，不僅具備較為顯著的現代化和信息化特征，也能夠將傳統媒體特征融入其中。在社會整體發展進步的趨勢下，融媒體創新發展，無形中為整個媒體行業的發展帶來了諸多機遇和挑戰。一是在受眾思維逐步轉變的狀況下，傳統媒體單向傳播信息的方式逐步暴露出諸多不足，這就要對融媒體充分應用，以此來達到雙向互動傳播的目的。二是數據信息具有較強的個性化特征，隨著新媒體的發展和應用，各類信息數據的傳播速度不斷加快，融媒體能夠滿足大范圍傳播和多樣化渠道傳播信息的要求。三是在互聯網的輔助下，融媒體能夠與用戶進行實時交流，在不斷強化用戶體驗的同時，能夠為電視播音主持轉型提供重要保障。

二、融媒體語境下電視播音主持的挑戰分析

（一）傳統媒體固有優勢弱化

根據中國互聯網絡發展狀況統計報告了解到，我國網民規模大幅度增長，其中，手機網民的數量越來越龐大化，在諸多上網途徑中，手機上網越來越流行化、常態化。在移動終端不斷普及過程中，可以為信息的搜集和獲取帶來極大的便利性，基于傳統媒體的固有優勢受到了嚴重弱化，如電視、廣播等。在融媒體時代出現后，智能設備的不斷應用普及，顯著提高了獲取信息資源的水平，海量資源信息、多元的傳播形式，使受眾接收信息的地位出現了極大的轉變，主動挑選信息的地位得到了充分體現。基于融媒體環境下，信息傳播具有較高的即時性，信息平臺的多樣性，均在一定程度上威脅到了電視媒體的發展，在節目形式框架限制下，難免會增加電視播音主持的競爭壓力，其競爭局勢越來越激烈化。

（二）電視播音主持的特色性不足

在融媒體時代出現后，信息傳播形式出現了翻天覆地的變化，信息內容更具多樣性優勢。而對于傳統媒體來說，憑借其不變的播出方式，很難使電視播音主持人的風格具有多元化優勢，甚至定位為傳聲筒這一角色。比如在播報過程中，如果主持人采用提前準備好的稿件，很難將播報特色發揮出來，同時，一些新聞類節目對于主持人的行為舉止有著較高的要求，在固化方式的影響下，很難滿足受眾的審美需求。此外，面對現場突發情況的出現，部分電視播音主持人的應變能力、專業水平有待提升。

（三）新聞話語權出現明顯轉變

在傳統媒體時代下，受眾在接收電視新聞信息方面處于高度的被動地位，話語權則存在于新聞播報者身上，以此來對社會輿論的走向進行引導。近年來，現代社會生活水平得到了顯著增強，拓寬了人們獲取信息、傳遞信息的方式，社會公眾對傳播信息的參與熱情較高，從而賦予了社會受眾高度的新聞信息話語權。

三、融媒體語境下電視播音主持的轉型策略

（一）樹立全新的行業理念

現階段，電視行業競爭壓力愈演愈烈，在日常工作中，電視播音主持人應加強全新行業理念的構建，旨在滿足行業發展需求。當前電視工作在信息內容傳播方面，具有較高的縱深化特點，并加強全新互動方式的應用。比如在央視新聞聯播主播中，“羨慕嫉妒恨”“令人噴飯”等接地氣語言非常常見。節目播出后反響度較高，在微博上也出現了相關熱門話題討論，深受年輕群體的高度重視與關注。基于此，電視播音主持應加強傳統觀念的創新，改變受眾信息接受者的局面，賦予其高度的參與性角色，將受眾的主動地位彰顯出來，對其內在想法進行高度明確，以此來把握好社會熱點，獲取觀眾良好的滿意度。此外，電視播音主持人還要不斷創新電視傳播方式，比如在直播重大新聞事件時，應集中整合室內新聞播報和現場媒體直播，發揮出對于新聞時效性的促進作用，并滿足信息傳播、互動方式的多樣化需求。

（二）提高綜合素養和調整主持風格

1.提高綜合素養對于各個電視播音主持人來說，必須要注重自身綜合素養的提升，但是在傳統電視媒體的影響下，一些電視播音主持的綜合素養較為低下，僅僅可以進行規定的播報工作，一定程度上極容易使主持人的思維出現停滯不前現象，與創新要求相差甚遠，在轉型過程中，與工作中的不同變化無法相互適應，不利于電視媒體的健康發展，也不利于贏取觀眾較高的滿意度。基于此，在融媒體時代出現后，電視播音主持人應提高對轉型的重視程度，將自身綜合素質提升上來，做到在應對未知情況方面臨危不懼、有條不紊。其中，在綜合素質提升過程中，既要注重文化素養、專業能力的提升，也要加強各類文化知識的學習，將自身文化底蘊提升到新的高度，高度統一與協調專業能力與文化底蘊，將個人風采和魅力發揮到極致。比如新聞聯播主持人在節目主持中，憑借自身良好的專業素養，再加上各類知識的緊密融合，其播音主持方式具有較高的生動性與趣味性，深受觀眾的一致好評和認可，而且人們對于電視媒體的關注度也越來越高。由此可以看出，在播音主持轉型過程中，綜合素養為重要的推動力量之一，順應電視媒體轉型發展趨勢。2.調整風格在電視播音主持轉型方面，主持風格的變化非常重要。在電視媒體行業發展過程中，涌現出了較多的電視節目內容，但是在主持風格方面，播音主持人有著較高的相似性，一定程度上不利于觀眾觀看體驗的提升，即使是喜歡的節目，也很難形成深刻的記憶與印象。基于此，調整主持風格是至關重要的。基于融媒體視角，播音主持行業的神秘感缺失，各種媒體中均具有相應的播音主持，其行業門檻嚴重降低，一定程度上加劇了電視播音主持的壓力感。對于新媒體主持人來說，借助媒體的優勢，可以與電視播音主持人之間的專業距離變得更近一些，獲得諸多人的支持與追捧。故電視播音主持人應高度了解當下的媒體發展狀況，注重自身思維觀念的創新，對新媒體的優勢進行學習，做到取其精華去其糟粕，再根據自身專業和文化素養，將主持風格調整和改善至最佳，使得更具“接地氣”性。此外，應注重對主持類型進行更改，比如新聞類播音主持應提高對“直播帶貨”的重視程度，將專業優勢發揮出來，并將電視媒體播音主持的特點展示給更多的人，通過對其他媒體特色的學習，滿足復合型電視播音主持發展需求。

（三）掌握融媒體時代的新聞信息傳播方式

對于電視新聞播音主持人來說，在提高自身工作素養的基礎上，應與時展腳步保持高度的一致與協調，對融媒體時代下新聞信息傳播方式進行主動式學習。加強現代化技術手段的應用，使電視新聞信息內容具有高度的豐富性，為節目感染力、凝聚力的提升創造有利條件，給予收視率一定的保障。同時，應與社會大眾保持密切互動，確保人們對電視新聞播報背后的故事明確化，構建良好的關系和友誼。比如央視某主持人通過Vlog方式，來將央視主持人的日常生活介紹給社會大眾。借助Vlog方式，可以將新聞事件的采訪過程充分展示出來，滿足年輕化、親民化需求。央視這種嘗試的實施效果顯著，根據年輕人的興趣愛好，采取有針對性的傳播方式，激發出年輕群體對國家大事、媒體新聞生產過程的關注度。現階段，年輕人使用的媒介出現了明顯變化，當然也包括接受和喜歡的傳播形式，在年輕一代中，要想將電視媒體引領導向作用發揮出來，應采用年輕人接受的形式予以傳播。

四、結束語

綜上所述，在互聯網不斷發展過程中，傳統電視媒體的發展受到了嚴重沖擊和影響，要想促進電視媒體健康發展與進步，既要積極抓住機遇，也要勇敢地迎接挑戰，其中，對于電視播音主持人來說，應提高對電視節目的參與熱情，滿足電視節目多元化發展需求，考慮當前受眾的興趣愛好，滿足人們接收信息需求。與此同時，電視播音主持人還要不斷改變自己的主持風格，致力于自身專業技能和素養的提升，成為傳遞社會正能量的重要一員，在激烈的媒介生態中獲得廣闊的發展空間，將電視傳媒行業推向可持續發展之路。

作者:江蘇閩 單位:福建省南平市建陽區融媒體中心