茶文化會展策劃精選(九篇)

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第1篇：茶文化會展策劃范文

茶博會圍繞福建省委、省政府建設“兩個先行區”的戰略部署，體現福建“茶之鄉，美；茶之祖，親；茶之道，深；茶之緣，廣；茶之韻，濃；茶之鏈，長；茶之用，多”，按照“茶系民生，茶是產業，茶有文化，茶連社會”的要求，挖掘閩臺兩地深遠的茶文化淵源和福建茶文化底蘊，通過茶產品的展覽展銷和旅游活動的有機整合，以及高層次的國際性論壇和旅游文化街等系列活動，推動海峽兩岸及全國各產茶區的茶業交流、貿易與合作，提升閩茶的國內外知名度和市場競爭力，加強全省及海峽兩岸旅游合作與交流，促進茶產業、茶文化和旅游經濟的快速發展，打造“全國一流、國際有影響”的經貿和旅游盛會。

凸顯四大特色

一是指導思想上有特色。武夷山市把籌辦本屆茶博會作為貫徹省委、省政府“兩個先行區”建設的一項重要內容，作為落實“四個專題”調研部署的具體行動，力爭辦出成效、辦出水平、辦出特色，進一步打響閩茶品牌，推動茶業強省建設；同時以此為契機，擴大對外開放與合作交流，促進武夷山市茶產業和旅游經濟發展上新水平。

二是目標要求上有特色。武夷山市力求把本屆茶博會辦成全國一流、國際有影響的盛會。一方面，通過創新思路，持續運作，借助國內專業會展最成功的經驗，增強展會實效，使之真正成為全國一流的茶博會；另一方面，通過展示武夷山獨特的山水人文景觀、深遠的茶歷史和深厚的茶文化積淀，擴大對外宣傳，更多地邀請國際茶界參與，使之在國際上更富有影響。

三是辦會形式上有特色。主要是突顯“三化”：一是特色化，把茶業博覽與旅游緊密結合起來，實現茶旅互動；二是市場化，突出茶業展覽和展銷，委托專業會展公司協助策劃，打造國內一流的茶業信息交流和產品交易平臺；三是國際化，立足全省、全國及海峽兩岸茶業展覽展銷，放眼國際化茶產業發展的交流與合作；四是活動安排上有特色。主要突出“兩大亮點”，一是展示了武夷山“雙世遺”品牌；二是同期舉辦中國茶葉流通協會經濟年會。

展現武夷風情

本次茶博會的開幕式借助武夷山優美獨特的自然山水實景和濃厚的茶文化積淀，形式創新，隆重熱烈，體現武夷山地域和文化特色。

茶博園占地123畝，由節慶廣場和地下場館、茶博館、游人中心、演藝看臺等部分構成，茶博園為武夷山游客增加了一個游覽景點。武夷山濱江景觀大道度假區段道路在茶博會期間全線貫通，設計有步行觀光道、電瓶車游覽觀光車道、綠化景觀道和各類景觀造型等，是全面提升度假區旅游度假品質的一條沿溪景觀大道。此外，“第二屆中國武夷山國際禪茶文化節”在武夷山同期舉行。禪茶文化節以“緣結武夷，茶和天下”為主題，以茶為媒，以茶會友，以茶論道，通過茶為國飲的普及性傳播中國傳統文化的普世價值，提升茶產業的文化品味。來自日、韓、馬來西亞、新加坡等國家以及海峽兩岸的佛學界、文化界、茶學界、企業界精英會聚武夷品茶論道。

推進兩岸交流合作

本屆茶博會由福建省人民政府主辦，臺灣省農會、臺灣茶協會、臺灣制茶工業同業公會等聯合主辦，展會上設臺灣展位，積極邀請海峽兩岸各茶葉產區的負責人和企業代表參加，旨在推進海峽兩岸農業和旅游業的交流、貿易與合作。

展會期間，圍繞開發“臺灣－金門－廈門－武夷山－大金湖”海峽之旅新產品和“山盟海誓、土樓見證”福建之旅新產品，開展閩臺旅游合作研討茶話會等旅游節系列活動。組織海峽兩岸旅游界、航空界專家、學者進行研討，推出精品旅游線路，簽定旅游合作協議，打造具有海峽旅游特色亮點的“海峽民俗文化風情街”。

茶業國際高峰論壇全方位展示海峽兩岸深遠的茶文化淵源，縱觀全球茶葉經濟發展新形勢，研討“中國茶”的現代營銷模式，促進茶葉國際交流、提升閩茶國際影響力。

此外，中國茶葉流通協會組織召開中國茶葉流通協會第四屆經濟年會，全國各地約400名代表參加經濟年會。

展會活動豐富多彩

本次茶博會，展覽展銷以茶葉為主，兼顧茶飲料、茶保健品等茶產品，以及茶具、茶葉加工機械、生產加工新技術、傳統制茶工藝等，同時舉辦書畫展、攝影展、壺藝展等茶文化活動，舉行福建茶業投資項目暨茶葉訂貨合同簽約儀式。展館夜間向游客開放，安排萬人品茗、茶藝和茶歌舞表演、篝火晚會等活動。

第2篇：茶文化會展策劃范文

全縣現有規模以上茶葉加工企業6家，茶葉專業合作社32個，茶葉初制加工廠200余個，年加工能力4000噸。發展茶葉大戶4200多戶，遍布全縣10個鎮、124個行政村，帶動茶農人均茶葉增收1800元。

目前，商南縣已研發生產出綠茶、紅茶、青茶、黑茶系列茶產品。縣茶葉聯營公司、金絲茶業發展有限公司和沁園春茶葉有限責任公司被認定為省級農業產業化重點龍頭企業。“商南荼”獲得國家農產品地理標志保護產品認證。商南縣先后榮獲“國家現代農業產業技術體系茶葉示范縣”、“中國茶葉之鄉”、“全國名茶百強縣”、“中國名茶之鄉”和“陜西省茶葉產業轉型升級示范縣”等多項榮譽。

盡管如此，商南茶葉在發展中仍存在茶園基礎差，單產較低；茶葉產品單一，深度開發不足；品牌繁多，缺乏足夠的市場競爭力；茶葉加工規模小，設備更新慢，機械化程度不高；茶文化氛圍不濃，需要深度挖掘等問題。

為此，應在茶產業轉型升級中尋找以下突破點：

一、建設現代茶葉產業基地。以現代農業示范園區建設為重點，科學規劃茶葉種植集中區，新建無性系良種茶園10000畝，配套建設無性系良種采穗圃和繁育基地，建成集生態旅游、休閑觀光、茶藝表演、品茗娛樂為一體的萬畝生態觀光園；加強茶園管理，禁止茶園使用任何農藥，減少化肥使用量，推廣有機肥，對群體種茶園實施低產茶園改造。按2000畝集中連片建成高標準茶園，每年無公害、綠色認證茶園10000畝，有機認證茶園5000畝，實現茶葉產業由“量”的擴張向“質”的飛躍；推進適度規模經營，積極引導茶園使用權流轉，適度向龍頭企業或專業大戶集中。

二、推廣茶葉清潔化生產技術。按照標準化、規模化、清潔化生產要求，抓好茶園生態建設，建立優質茶葉種植基地，進行相關認證和追溯體系建設；加大對茶葉加工龍頭企業技術提升，實行茶葉加工的清潔化、機械化配套，完善制作工藝流程，實現茶葉的精深加工，努力提高經濟效益；對分散、粗放的小型加工廠進行提升改造，逐步邁向清潔化、自動化加工；同時進行茶葉保鮮庫、冷鏈儲運建設，保證全部產品保質儲運。

三、實施品牌培育工程，加強品牌宣傳推介。按照“市場主導、企業主體、政府支持、專業運作”的原則，實施品牌戰略，提升企業品牌形象；立足生態優勢，研制開發新優產品進行品牌培育，加大品牌宣傳力度，統籌品牌宣傳廣告策劃和投放，集中力量打造以“商南泉茗”為主的茶葉品牌，促進優勢資源向優勢品牌集中，增強商南茶葉的市場競爭力和影響力。同時積極引導茶企業參與各種大型會展、茶葉節會和茶文化活動，不斷提高商南縣茶葉的知名度。

四、加大茶葉產品的深度開發。在穩步發展以商南泉茗為代表的綠茶生產基礎上，逐步加大適銷對路的紅茶、茯茶生產比重。規范現有杜仲、連翹、牡丹等非荼飲料的生產銷售，加強茶葉深加工和綜合利用的開發研究。

五、挖掘弘揚陜茶文化。把深度挖掘、弘揚陜茶文化作為茶葉產業建設的重要內容，深入挖掘茶文化休閑功能，擇優支持“茶產業、茶文化、茶鄉游”等文化旅游融合發展，開發茶文化養生、體驗、休閑觀光等項目，推動茶產業不斷向廣度和深度發展。

為實現以上突破，可采取以下保障措施：

一、培育壯大龍頭企業，帶動產業轉型升級。實行“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農戶”的產業化發展模式，是推動茶葉產業發展壯大的成功經驗。通過龍頭企業的培育，實現清潔化生產加工，提升開發優勢產品，延伸發展精深加工，逐步完善營銷網絡，積極開拓境外市場，從而帶動茶農增收、荼企增效，荼區發展，形成有機種植、清潔化生產、品牌響亮、科技支撐、現代化營銷的商南茶產業體系。

第3篇：茶文化會展策劃范文

武夷山這個世界自然與文化雙遺產的城市，就是走創意產業發展之路崛起的。從2006年開始，該市根據武夷山豐富的歷史文化和靈山秀水的特點，大力發展創意產業，在保護環境和和發展經濟上，作了有效的嘗試和探索，提供了寶貴的經驗，值得我們高度關注。

總理今年在福建廈門考察時指出：創新贏得實力，創新贏得領先，創新贏得發展，創新贏得尊嚴!據國際經合組織的統計，服務業比制造業的發展速度高出一倍，而創意產業的發展速度比服務業高出三倍，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以每年5％的速度遞增。

為了宏揚創新精神，增強人們的創新意識，本刊特發表通訊《茶都武夷　創意之城美如畫》，以饗讀者。

武夷山市位于福建省西北部，地處閩、贛兩省交界地帶。武夷山有著得天獨厚的自然生態旅游資源和底蘊深厚的人文旅游資源。武夷山自然保護區保存了地球同緯度最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態系統，被譽為中國的“天然氧吧”，

武夷山作為中國四個世界自然與文化雙遺產圣地，同泰山、黃山、峨眉山一樣，在國內外享有盛譽，令人神往。用武夷山改革和發展局局長林明生的話說：武夷山的每一塊石頭都有一個故事!

是的，武夷山的歷史文化底蘊太深厚了，可謂“千載儒釋道，萬古山水茶”。讓武夷每一塊石頭會“說話”

武夷山的每一塊石頭都有一個故事，但是，石頭自己是不會開口說話的。武夷山的石頭會不會說話，如何讓石頭開口說話，讓武夷山千年的歷史文化和武夷的靈山秀水與時俱進，突破武夷山發展的瓶頸，就成了武夷山需要考慮解決的首要問題。

提起武夷山，人們就自然想起了武夷茶，武夷山是烏龍茶和紅茶的發源地。武夷大紅袍，更是茗揚天下。如果說武夷山是中國的茶都，那是當之無愧的。

武夷人的創意可謂上天入地，惟妙惟肖。基于武夷巖茶的茶韻，武夷人創意出茶藝、茶歌舞、茶文化節、《大紅袍紅天下》的歌曲；在紫禁城外的端門大殿內隆重舉行“烏龍之祖，國茶巔峰一―武夷山絕版母樹大紅袍送藏國家博物館”儀式；在福州、北京組織“浪漫武夷，風雅茶韻”活動，“茶旅聯動”，推介武夷山旅游，推介國茶大紅袍；基于武夷良好的生態，創意出“回歸自然，健康飲食”為主題的原生態美食節，舉辦中國(武夷山)老年文化旅游節，成立“中華不老城武夷山基地”；在旅游市場營銷拓展上，開展“百座城市靚武夷”營銷活動，與臺灣阿里山建立“姊妹山”，與長江三角洲、珠江三角洲區域旅游城市簽訂《區域旅游合作宣言》、《對臺旅游合作意向書》；基于“大王峰”與“玉女峰”的民間傳說，創意出“中國七，七情人節”等等。

經過兩年多的策劃和運作，武夷人已搭建起“一個園區、一個學院、一個中心”的科學、有序的發展構架。

“一個園區”，即“武夷山創意動漫產業園區”。是創意產業研發、展示的平臺和各類創意人才、創意龍頭企業、創意成長企業的集散地，將形成動漫作品開發、軟件制造、影視創作、廣告、建筑設計、藝術品創作等綜合配套產業群。

“一個學院”，即動漫學院。由武夷學院引進外來投資者建設的“武夷動漫學院”項目，將成為軟件和動漫人才的培養基地、軟件及動漫產品的研發基地。

“一個中心”，即“大紅袍發展中心”。這個中心旨在推進“大紅袍”茶文化創意產業項目策劃，開展茶葉高附加值、深加工以及關聯產業研究，探索茶葉多種功能產品開發，拓展和延伸“大紅袍”品牌價值，探索“大紅袍”品牌在旅游工藝品、食品等領域的有償使用等。2008年11月，有張藝謀導演的《印象大紅袍》正式開工了。這將是武夷山未來的一項特色文化旅游項目，更是武夷山打造文化創意產業的重要內容。《印象大紅袍》以茶為主線，是融武夷山特質的歷史、民俗、山水、茶文化于一體的實景演出。目前該項目已進入創意完善、項目設計、具體創作階段，并將按照進度組建項目公司，計劃在本地招募400多名演員，建造可容納2000多名觀眾的360度旋轉看臺。

印象大紅袍實景表演，將會賦予武夷山的人文歷史，靈山秀水以生命，以靈魂。讓武夷山的每一塊石頭用她用自己的語言，告訴你武夷山一個怎樣的傳奇故事。

我們曾經被奧運會開閉幕式的宏偉場面所震撼；也剛剛被國慶六十周年慶祝晚會的實景表演所感染。可以想象，還是有張藝謀執導的《印象大紅袍。，在宛如一幅水墨畫的武夷山，進行實景表演，那又將是一個怎樣的場面呢?無論怎樣，當千年武夷撞擊你的心靈，當你與大自然相擁而吟，當你不知不覺融合在武夷千年的歷史文化中時，自然就能聽懂武夷山，看懂武夷山。武夷山就自然走進世人的心里了。

創意武夷，已經撩開了她動人的而紗!

領導干部要有超前的經營理念

武夷山在創意策劃方面所作出的這一切努力，取得的成果，與武夷山各級領導超前的經營理念，敢為人先，真抓實干的工作作風是分不開的。南平市委常委、武夷山市委書記郭躍進曾在林明生關于茶產業的調研報告上批示：“大家應盡量少些應酬，多些思考，一定有助提升各項工作的層次和實效”。武夷山的各級領導干部，積極響應郭躍進書記的批示。在武夷，各級領導干部用心思考，用心工作，用創意帶動各項工作的氛圍無所不在。上至書記市長，下至基層干部，無論是工作場合，還是訪客會友，三句話不離創意。在武夷期間，記者偶遇武夷山交通局的領導，也是抓住機會，見縫插針，反復與記者探討交通局管理的一片區域，如何策劃，才能成為武夷山的一個亮點，其心切切，溢于言表。整個武夷山，儼然一座創意之城。

對一個雙世遺的世界歷史文化名城來說，武夷山就是一個創意的源泉，創意的素材是取之不盡用之不竭的。今天的武夷山已經名副其實的成為了中國一座創意大工場。

武夷山搞創意，搞策劃，不僅僅是停留在理念思路等研究層面，武夷創意產業的特點就是以文化為主線，以項目為承接，以大紅袍為主體，以閩北大武夷茶區為整體，通過打造“武夷國際茶文化藝術之都”，促進中國茶文化的提升、促進武夷山社會經濟全面快速的發展，加速海峽兩岸茶產業經濟帶及海峽西岸經濟區建設，為推動閩臺文化交流和祖國和平統一提供新的思路，為進一步增強中國在全球軟實力上的影響提供區域經驗。

武夷的每個項目均立足武夷、輻射閩北、勾聯閩臺、面向全國、走向世界。武夷山創意產業的象征――正在規劃的

氣勢浩大的“武夷國際茶文化藝術之都”，將會把武夷山表現的更加秀美。更具國際影響力。整體項目擬劃分為三個階段實施，力求在2009年至2012年的第一階段立足武夷茶業現有基礎完成本項目的布局工作；在2012年至2015年的第二階段完成本項目的主體工程，并使之發揮社會、經濟及生態各方面的綜合效益；在2015年至2019年的第三階段對本項目運作進行完善與提升，切實造就“武夷國際茶文化藝術之都”，充分發揮其在中國以至世界茶文化、經濟領域的博覽、觀光、教育、信息、交易“五個中心”地位，促進區域經濟發展，彰顯文化軟實力效用。

創意產業已成為全面提升武夷山產業發展的最佳途徑，成為武夷山經濟發展的新引擎。創意產業的發展，有利于武夷山跨越傳統發展的老路，實現裂變式的發展，使武夷山直接邁入信息和創意經濟時代。國內外成功的經驗已經證明，只要有創意，創新的源泉就不會枯竭；只有不斷創新，才能創造出新的輝煌，形成新的經濟增長點。武夷山市創意產業潛力巨大，前景廣闊。預計創意產業的增加值，到2015年將達到GDP的15％以上，基本達到世界創意產業先進城市的水平。

創新武夷經濟發展模式

武夷山市委市政府為了適應新的市場發展變化，提升干部的創造力和創新精神，在全市開展了創業競賽。要求全市各級干部群策群力，找到武夷新的經濟發展模式。

林明生，這個土生土長的武夷人，在發改局一班人的有力配合下，通過詳細的市場調研，結合武夷山的自身優勢，發現了一個武夷經濟增長的新亮點――創意產業。為此，林明生在福建《閩北日報》上發表了《發揮旅游特色優勢，把武夷山打造成創意產業城市》的調研文章。指出創意產業能把武夷山深厚的歷史文化底蘊充分挖掘出來，有機的把武夷山的歷史文化和智慧、科技結合起來，從而使武夷山能夠揚長避短，迅速騰飛。因為創意產業具有高附加值，跨領域，強輻射，高增長、重人文的特點和優勢，符合中國乃至世界經濟未來的發展趨勢。

林明生和發改局其它同志提出的在武夷山發展創意產業的理念和構想完全與南平市領導要在武夷山發展創意產業的戰略不謀而合。得到了南平和武夷山市領導的充分肯定，并把創意產業作為武夷山的重點工作加以推廣和落實。在武夷山市委市政府的有力領導下，林明生和發改局的一班人以極大的工作熱情和創新精神，忘我的投入、參與和服務到創意武夷的工作中去。

創意，創新，創業，這是今天武夷山的主旋律。

武夷山發改局和其它有關職能部門一樣，為武夷山的創意產業做了很多有益的工作，作出了很大的貢獻。勤于學習，善于總結的林明生，還參與編寫了《武夷國際茶文化藝術之都建設規劃》，引起了福建省陳樺副省長的高度關注，要求作為全省茶文化產業重點項目加以扶持。林明生撰寫的關于發展創意經濟的文稿被市委書記郭躍進批轉給武夷山市各個部門進行學習。林明生還把創意經濟的理念引進到了發改局掛點幫扶的鄉村，通過實地調研，發表了《認真編制新農村發展規劃打造魅力旅游小鎮》――關于吳屯鄉的調研報告，這篇用創意思維編寫的調研報告，為新農村提供了全新的發展思路。市委副書記批示要在全市推廣學習。在短短數年內，凡發改局幫扶的鄉村，都迅速脫貧，并走上了健康發展的富裕之路。

為了給市委市政府對武夷山創意產業的戰略部署提供依據，正確決策。林明生帶領發改局旅游躍升發展調研組，對武夷山作了全面的，長時間的調查研究。幾易其稿，形成了《創意躍升發展武夷山旅游業，推動全市經濟結構優化升級》極具前瞻性、建設性、可行性的調研報告。對武夷山的創意產業的宏偉目標、可以利用的資源、需要努力的方向、實施的具體手段、步驟和方法，作了全面的、完整的、系統的闡述。讓人振奮，使人鼓舞。

林明生和發改局一班人用自己的智慧和辛勤汗水，當好了市委市政府的參謀助手，為武夷的社會和經濟的全面發展作出了突出貢獻，開拓了武夷山發改工作的全新的局面。林明生也因此連續多年獲得由市委、市政府組織的“創業競賽”和“十佳科局長”評比第一名。

在從吳屯鄉街路村回市區的車上。林明生動情的說，發改局為武夷山的創意產業做了一點應該做的工作，還有很多地方值得我們去總結和提高。武夷山發展創意產業有今天的局面，主要是市委市政府思路清晰，措施得力，行動果敢。郭躍進書記高屋建瓴，總攬全局，運籌帷幄，重大決策都是在深入調研基礎上作出的，可操作性很強。聽他的報告，經常會產生強烈的創業沖動。

武夷山有今天成就，是許許多多象發改局這樣的職能部門和干部群眾，為了武夷山的美好明天，用他們聰明的智慧，勤勞的雙手，默默的努力、奉獻著。

創意產業商機無限

武夷的創意產業，創意經濟，是建立在武夷山深厚的歷史文化底蘊的基礎上的，有著深層次的內涵和無限活力。武夷山發展創意產業，已經形成了相當的規模，效果明顯，為武夷山的社會經濟全面發展作了有效的探索和積極的嘗試。武夷山以創意來推動產業的發展，運用智慧對資源進行產業開發，提升資源在市場上的價值，達到產業倍增效益。具有較好的旅游文化創意產業發展基礎。武夷山的創意產業已經融入世界性文化創意產業發展的潮流，具有廣闊的市場前景。

將“創意”發展成為一個“創意產業”，還是近十幾年的事情。

在上世紀90年代，英國提出創意產業的概念并定義為：源于個人創意、技巧和才華，通過知識產權的開發和運用，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，產生出高附加值產品，形成具有創造財富和就業潛力的行業。包括廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等等。我國有學者和領導認為，創意產業是創新型經濟發展的原動力，各行各業都有創意問題，它是全方位的。創意產業在短短的十多年時間里，就在世界上掀起了一股巨大的創意產業熱潮。

根據國際經合組織的統計，服務業比制造業的發展速度高出一倍，而創意產業的發展速度比服務業高出三倍，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以每年5％的速度遞增，

任何產業的形成，必須要有完整的產業集群的集聚，形成產業鏈，才會有大的發展。武夷山的創意產業，要可持續的快速發展，也必須形成自己獨有的、系統的、完整的創意產業集群，實現創意產業集聚，并做強做大，才能形成自身的創意產業鏈。否則將出現短板效應，形成發展瓶頸，創意產業的發展將難以持續。

第4篇：茶文化會展策劃范文

西博會從2000年恢復舉辦以來，已經走過了十年歷程。十年來，西博會年年辦、年年新，逐步成為了杭州城市發展的“金名片”。今年是西博會恢復舉辦進入第二個十年的開局之年。更加注重西博會的創新發展和舉辦實效。本屆西博會將于10月16日至11月6日舉辦，主題為“創新西博?和諧城市?品質生活”。在策劃創意上，本屆西博會重點關注了與上海世博會的接軌，著力在提升國際化辦會水平，引進整合推陳出新上下功夫。在項目安排上，更加注重全年精品核心項目的打造。至目前，已預安排會議、展覽和節慶活動項目119個，做到月月有活動，季季有會展的架構。其中，冬季版塊以“經濟與休閑”為特色，重點助推休閑經濟的發展。主要項目有：戶外家具及休閑用品博覽會、國際婦幼嬰童用品產業博覽會、國際社會公共安全產業博覽會等杭州優勢產業的專業展以及西湖美食文化節、梅花節、山花節和桃花節等。春季版塊以“文化與旅游”為特色，重點推進文化與旅游資源的互動結合以及交流與合作。主要項目有：國際名茶博覽會、杭州藝術博覽會、國際電子信息博覽會、人居環境展、服裝電子商務峰會以及西溪龍舟文化節、西湖現代音樂節、淘寶嘉年華等。夏季版塊以“生活與健康”為特色，重點促進產業發展，彰顯品質生活。主要項目有：循環經濟產業博覽會、國際游艇展、家居博覽會、婚慶博覽會、網貨交易會、中華老字號精品展、橫渡錢塘江比賽、錢塘江沖浪嘉年華以及國際文化交流活動等。秋季版塊以“城市與宜居”為特色，舉辦一系列重點精品項目。要著重介紹的是：秋季版塊是西博會的主會期，也是內容最為豐富精彩的一個板塊。今年，這一板塊將舉辦西博會開幕式及西湖國際煙花大會、玫瑰婚典、投資合作周、科技合作周、世博會“和諧城市與宜居生活”主題論壇、國際友城市長峰會、世界旅游文化大會、世界茶業大會、杭商大會等60余個會議、展覽、節慶活動項目。西博會四個季節各種項目的舉辦，不僅將吸引大量的賓朋參加西博會，更將吸引大量的游客到杭州休閑旅游。同樣，也為業內人士來杭投資創業搭建了溝通渠道和合作平臺。

第12屆西博會的總體特色

1、本屆西博會更加注重國際化水平的提升。今年，杭州市緊緊抓住世博會在上海舉辦這一契機，通過“家門口”的國際大平臺，策劃推出西博會“國際文化交流年”系列活動。與美國、英國、意大利、澳大利亞等60余個國家的駐滬總領館以及意大利駐滬商會、日本貿易振興機構等國際組織機構建立了良好合作關系，集聚國際資源；與哥倫比亞、巴西、丹麥、古巴、希臘、俄羅斯等國的100多個世博會國際表演團隊進行溝通對接，積極引進一批高質量、高水平的國際文化交流活動項目。同時，通過對各類資源的整合，安排了國際循環經濟產業博覽會、世界鑄造大會、國際傳輸與覆蓋研討會、世界汽車瓢移賽等一系列國際性會展活動項目。通過相互合作以及國際性項目的舉辦，在為各國、各地的特色文化和品牌項目提供交流、展示、合作平臺的同時，也大大提升了西博會的國際化水平。這是本屆西博會與往屆相比最具特色的方面。

第5篇：茶文化會展策劃范文

一、節慶活動作為一種新興的旅游活動正在興起

節日與慶典簡稱為節慶，它是通過特定的主題活動將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會

生活中發生的事件。節慶也是一種文化現象，被稱為節慶文化。現今，我國的旅游節慶正在全國各地閃亮登場，各種各樣的節慶活動層出不窮，也日益成為旅游業一項新的生力軍正蔓延開來，而全國各地也將旅游節慶作為一種樹立旅游形象，提高旅游知名度，改善神會環境的大事來抓，與此同時，隨著社會主義市場經濟改革的深入，旅游節慶更是作為市場運作受到各級政府的重視，那么，為何它有會有如此大的魅力呢？下面，我們就來簡要探討一下究竟旅游節慶為何有如此大的吸引力。主要我們從旅游節慶對旅游業的影響上來說明。

二、節慶活動對旅游業所產生的的影響

（一）分析當前的節慶旅游的現狀，和對與節慶旅游的分類

將旅游節慶歸為城市事件的旅游活動。據資料顯示，中國城市事件旅游活動在類型，規模，強度等多方面都存在者明顯的地域差異。現今的事件旅游的特點：東部城市事件旅游絡繹不絕，西部稀疏松散。東部城市事件旅游大規模為主，西部中小型為主。東部城市事件旅游類全面廣，西部突顯特色：從內容上看，東部地區城市事件旅游種類齊全，文體賽事，博覽展會，商務會議，節慶活動一應俱全如上海，大規模的節事就有國際馬拉松，“大師杯”網球公開賽，上海電影節，電視節，旅游節，國際藝術節，國際旅交會，ICANN上海會議，中國企業IT應用論壇等，涉及了政治，文化，生活，經濟，科教，社會公益等各方面。西部地區城市事件旅游多以體現當地民俗，民情的節慶，博覽為主。相比，對照中國的西部地區，經濟欠發達，交通不好，通達性又差，實在是一塊荒蠻之地，但也許就是這樣的荒蠻之地，孕育了麗江這樣一個淳樸的民風，孕育了一個發展民俗文化旅游節慶的圣地。

（二）節慶活動的弊端

1.造成了偽民俗現象的出現。在節慶旅游發展的同時，我們不難發現，其中存在著許多的弊端。我們知道市場的規律在所難免，由于我國現在運作的節慶旅游還是處于一個初級階段，各個發展要素都不成熟，但是我國在發展節慶旅游的同時，卻遭遇到了很多不良因素的影響，而其中“偽民俗”就是一大阻礙。所謂的“偽民俗”，指的是受商業利益驅動的、趣味低俗的、粗制濫造的“民俗”。其虛假與膚淺的特點破壞了民俗的自然與淳樸，其動機是為了營利，而不是恢復傳統民俗、民間文化中真正有價值的內容，缺乏對民俗、民間文化的真正興趣，缺乏心靈上的認同，也缺乏情感上的共鳴。“

2.容易出現一些意外事故，如踩踏事件等。隨著節慶活動的開發，人們在一昧做好產品設計的同時，卻沒有想到做好一些安全的設施，導致出現了很多的意外事故，如每年的西班牙奔牛節都要死人，每年錢塘江觀潮都會出現踩踏事件，在發展旅游的同時，應該同步認識到旅游行業的脆弱性，它是最經不起傷害的一個行業，稍微有一點負面消息都會影響人們的出行，根據馬斯洛的需求層次理論我們得出，人們出行第一考慮的因素就是安全因素，而人們到達一個旅游目的地初期的心理需求也是求安全，求新的心理，所以希望讀者們在以后節慶旅游開發的過程當中，也要注意這一點。

三、麗江節慶活動的積極效應

（一）提高麗江城市的知名度

一個城市要發展，據目前來看，毫不猶豫的要么是“天生麗質”，要么是“先天不足，后天彌補”，中國的麗江就是一個典型，他它坐落在一個原根本就沒有人會去關注的西南邊陲，再加上不高的可進入性，可隨著國家首批5A級國家自然風景名勝區―玉龍雪山以及世界自然遺產“三江并流”，以及世界物質遺產“麗江古城”的馳名，當然，還有目前世界上唯一存活的象形文字―東巴文，更是有轟動世界的雪山音樂節，尤其是08年的雪山音樂節，請到了艾薇兒這樣具有國際知名度的明星以及國內名聲大震的李宇春，張震岳等歌手，或許從某一方面來說，如今的雪山音樂節已經成了麗江的一個代表節慶，因此，發展旅游節慶可以說為提高城市的知名度起了很大的促進作用。

（二）傳播麗江地方的、少數民族的民俗文化

當很多城市對于我們而言不再陌生的時候，去過的人不僅僅是記住了那個地方，那邊的生活的人。很多人去過云南的楚雄，或許沒有記住太多那兒的風景，而是始終都記得那邊居住著一群特有民族―彝族，而且有過火把節的習俗。同樣很多人來到麗江以后，肯定會記住麗江古城，但是對于麗江瀘沽湖的摩梭人卻永遠難以忘記，因為她們至今仍保留著男不婚，女不嫁的阿夏走婚制，他們記住的是麗江的納西族，她們走路慢慢悠悠的頻率，和天天只是曬曬太陽喝喝茶的閑趣，當然還有麗江束河的情人節，為什么在麗江這個地方過情人節就顯得更特殊呢？因為麗江的納西族自古就崇尚純潔的愛情，他們愿意為了愛情，而放棄自己的生命。節慶旅游的發展不僅僅增加了城市的知名度，更是傳播了地方少數名族的文化，可以說，節慶已經作為一種有效的與旅游者溝通的無形，但又易于讓他們接受的渠道了。

（三）構成麗江旅游品牌效應

很多的旅游者去過一個地方旅游，當再次提起那個地方的時候，或許已經不是當初的侃侃而談，因為很多年過后，記憶已經很模糊了，已經想不起那里的風景有多美，那的山有多高，那里最漂亮的杜鵑花長的什么樣子，但是唯有一樣東西，能夠勾起他們的往事，例如提到北京，他們會說北京地壇文化廟會，提到上海，他們會說，對！就是那個舉辦茶文化節的地方，當然，如果提到山東的濰坊，料想會提到什么呢？毫無疑問，自然是濰坊的風箏節。濰坊的風箏節是濰坊的代表作，城市可以有很多吸引人的地方，就想男人和女人之間的吸引一樣，喜歡的方面很多，但是最喜歡的只有一樣，這也是濰坊將風箏節發展為城市一大亮點的原因，因為它構成了一個令人印象深刻的品牌效應，如香山的紅葉，錢塘江的觀潮一樣，在人們的心里已經打上了深深地烙印。

（四）增加麗江旅游產品的特色與創新

節慶旅游的開發增加了當地旅游產品的特色與多樣性，從開發產品的角度上看，也是產品的創新。那些很細微的活動，將它串聯起來，于是它就又成了一個新的旅游產品，雖然產品的組合方式老套，但是它又不單純是產品的組合，而是將麗江特有的“玉龍第三國”的愛情神話運用其中，讓整個活動都有了一個愛的氛圍，實在是節慶旅游的一大創舉。

四、隊當前麗江的節慶旅游提出的建議

（一）建立一支精于策劃運作各類旅游節慶會展活動的本土專業人才隊伍

必須建立一支精于策劃運作各類旅游節慶會展活動的本土專業人才隊伍。束河中國情人節雖然有當今中國最有實力的北京森淼旅游傳媒策劃公司策劃，并嫁接到了全球矚目的麗江旅游品牌當中，形成了品牌疊交、強強聯手的高起點策劃思路。但是再好的策劃思路和有市場賣點的旅游項目，一旦沒有一支精于業務尤其是熟悉本土文化的人才隊伍來實施策劃思路和完成項目的開展，是難以實現預期的效果。

（二）不斷拓展休閑度假和旅游節慶的外延空間

當今社會是品牌的社會，品牌象征著潮流和時尚，品牌外延所產生的商業力量是當今世界最有威力的核武器。麗江旅游品牌在國際國內的知名度形成了無窮的商業價值鏈，成為最先進的生產力，并成為國內外許多知名品牌企業拓展市場的合作對象。束河中國情人節僅局限于幾家旅行社在旅游行業領域單槍匹馬做全國性的旅游產品，所以其產生的經濟效益和社會影響面是有限的。今后應該試圖努力與海爾集團、香格里拉酒店聯盟、娃哈哈、西門子等社會認知度較高、公眾影響力較強的品牌企業聯手共同打造商業頂尖，以此來加快和提升麗江旅游品牌在全球范圍內的影響力和輻射面。做到強強聯合，發揮各自的強大優勢，做到資源互補。

（三）豐富活動內容，不斷更新發展，創造更多契機

任何活動都必須有其主題和活動特色才能顯示出精神層面的實質意義，節慶活動也是如此，例如河北承德的國際旅游節，其特色就是向游客展示中國歷史文化名城風姿，領略世界文化遺產精髓，探尋清代皇家文化神韻。麗江是一座古老歷史文化名城，以其神奇的自然景觀、悠久的歷史文化和濃郁的民族風情成為中國最令人向往的文化旅游目的地，麗江古城、東巴文化、納西古樂、摩梭風情、納西民俗等經及玉龍雪山、瀘沽湖、虎跳峽、三江并流老君山、長江第一灣、黎明丹霞風光等構成了麗江旅游最深厚的文化內涵和最美麗的自然景觀，在如此絕倫美幻的旅游天堂里，自然就造就了一個“艷遇之都”的美譽，因此在麗江舉辦情人節的時候，也可以毫不吝嗇的選擇艷遇的主題，使情人節又賦予了一層情感色彩，為麗江旅游增添了豐富的內涵和文化親和力。

（四）是要建設和完善適應休閑度假，旅游節慶活動需求的基礎設施和場所

盡管近幾年來麗江旅游業形成了功能齊全的旅游接待體系，基本滿足了休閑觀光旅游活動的接待需要，但是針對高級別的休閑度假、旅游節慶活動的基礎設施還需要進一步的建設和完善，尤其是設施利用上要改變傳統觀念，杜絕設施閑置和以次充好現象的發生，玉龍雪山高爾夫球場、古城湖畔高爾夫球場以及官房、大港旺寶五星級酒店等高端旅游產品要加大力度開拓對應的客源市場，充分發揮休閑度假接待的功能，另外要盡快投資建設舉行大規模、高級別商務會展活動的麗江國際會展中心，為麗江市開發高端商務旅游產品奠基堅實的基礎。

（五）努力做到形成地方特色的強大品牌

品牌是需求的保障，品牌的魅力也是金錢不可衡量的。作為一個旅游節慶而言，要達到效果，就必須把特色與品牌結合起來，利用麗江的本土文化根基，以及特有的地方性共同宣傳，加大宣傳力度，形成品牌優勢。文化是無國界，是全世界的人民共有財產，與物質層面的相比，更加具有價值，也只有從文化方面下手，才能真正做到品牌效應。同時鼓動當地民眾與外來游客共同參與，做強，做大。

五、結論

第6篇：茶文化會展策劃范文

會展活動在國際上主要有兩個含義：（1）狹義的會展定義，認為會展是會議和展覽的綜合。在歐洲被稱為C&E或者M&E。（2）廣義的會展定義，就是通常說所的MICE(包括會晤meeting、獎勵旅游incentivetravel、會議convention、展覽exhibition)。

會展產業是通過舉辦各種形式的會展活動，提供信息交流平臺，促進貿易達成，并利用會展業的擴散效應促進運輸業、餐飲業、旅游業、酒店業、廣告業等其他行業發展的一種經濟形態。一般涵蓋四個層面的產業類型：核心行業、延伸行業、輔助行業與支持組織；按有關分析研究的一般看法，我國現有會展產業構成主要包括

核心行業：會展組織者、會展場館、會展展覽設計和搭建公司；

延伸行業：會展策劃、會展廣告、會展物流、新聞出版；

輔助行業：會展社會服務業、公共公司、行銷整合公司、媒體制造業、會展設備業等；

支持組織：旅游業、運輸業、餐飲、會展信息、會展咨詢等會展服務的周邊廠家。

在本規劃中，我們采取了廣義的會展定義。我們認為會展產業是會議、展覽、大型活動等集體性活動的綜合，其內涵是指在一定地域空間，圍繞一定的特定主題，多人聚集在一起形成的定期不定期、制度或非制度性的傳遞和交流信息的群眾性活動；其外延包括各種類型的博覽會、展覽會、展銷會、大中型會議、競技運動、文化活動、節慶活動、廟會活動等。由于獎勵旅游和體育賽事、演藝的特殊性質，同時考慮到區和市的實際，為使規劃更有針對性和延續性，本規劃所探討的主要集中在會議、展覽和節慶活動等方面。

二、區會展業發展現狀分析

（一）發展現狀

我區作為市中心城區，會展業在全市會展業發展中起著至關重要的作用，實際上承載著會展業的角色作用；可以說會展業的發展史，就是我區會展業的發展史。

經過二十多年的發展，特別是年以來，以國際會議展覽中心建成并投入使用為標志，中國國際投資貿易洽談會、兩岸機械電子商品交易會（對臺出口商品交易會）、國際石材展等一批與本地產業緊密相關的展會應運而生，蓄勢成長、展覽的規模和數量連年增長，顯示強勁的發展勢頭（詳見附件一）。另一方面，近年來，等地的政府部門、企事業單位和行業商協會及大型企業集團紛紛把各種工作會議、研討會、訂貨會放到召開。年，在我區轄區內共舉辦各類展覽活動68場，展覽面積50萬平方米；外來會議1316場，參加會議總人數達23.1萬人次。

（二）龍頭企業

截止年底，我區涉及會展業務的公司有111家，總收入2.3億元。按照企業年度主營業務收入排名，會展業前5名的企業是：勵誠會展有限公司，2553.6萬元；會展金泓信展覽有限公司，2252.6萬元；契合展覽服務有限公司，2064.3萬元；市鳳凰創意發展服務有限公司，1341.6萬元；興華商展覽服務有限公司，1219.1萬元。此外，會展中心場租收入近1億元。

（三）發展優勢分析

1.地理區位優勢。是西岸重要中心城市和區域性物流中心、商務營運中心、旅游會展中心。區是市的政治、經濟、商貿、金融、文化、教育的中心，轄區內郵電通訊、交通運輸等設施齊備，資金、技術、人才和信息資源相對密集，是中心城市功能的主要載體。隨著西岸經濟區戰略的深化及兩岸“大三通”的全面啟動，會展業與臺灣互補合作空間巨大，完全可以在新一輪發展中“水漲船高”。同樣由于歷史和地緣的關系，我市與港澳及東南亞也有著長期的經貿往來。

2.旅游資源優勢。是我國著名的海濱風景旅游城市，環境優美，四季如春，擁有“全國文明城市”、“聯合國人居獎”、“國際花園城市”、“國家環保模范城市”、“中國優秀旅游城市”等榮譽，具有旅游度假、舉辦會展的良好城市環境。區集中了全市絕大多數的自然景觀和人文景觀，是旅游資源的聚集地，接待功能齊全，旅游環境漸趨完善。

3.交通港口及通訊優勢。是全國重要的進出口貿易口岸、航空港和海港口岸、國際郵輪主要口岸，與港澳、東南亞、東亞的主要城市都有直接通航，空港海港的吞吐量名列前茅，鐵路、高速公路發達，交通便利。同時，口岸具有外國人就地辦理特區旅游簽證或訪問簽證和臺胞落地簽證等較為寬松的出入境政策。信息港建設已初步完成，是國內首個3G無線城市。

4.經濟實力及產業優勢。在全國同類型的15個副省級城市中心城區中的經濟排位靠前；經濟總量持續擴大，光電、軟件等高新技術產業以及第三產業中的商貿、旅游、物流等現代服務業都得到了較好的發展，產業優勢不斷增強，商務營運中心、區域性總部經濟中心初步顯現。

5.城區服務聚集優勢。區正在著力增強城區輻射力和集聚力；轄區內會展專業隊伍呈現多方位、多層次相結合的格局，已建立了一套包括招展、組展、展覽工程、展場租賃、會議管理等在內的會展服務體系，可以為重大會展節慶活動提供完善、高效的綜合協調保障。理工學院會展專業是省內唯一的本科會展專業，國際會展職業學院是全國最早的會展專業院校，可為會展業培養、輸送高素質的專業人才。

6.配套服務設施齊全優勢。目前，我市擁有國際會展中心、國際會議中心、文化藝術中心、人民會堂等15多萬平方米展覽面積的會展設施。會展中心和國際會議中心是目前國內最好的會展設施之一；作為傳統旅游城市和沿海經濟發展最快的城市，擁有69家星級酒店，可以為會展活動的舉辦提供完善的條件。其中90％以上的展覽面積和酒店在我區轄區內（詳見附件二）

7、經驗保障及政策優勢。是國內會展業發展最早的城市之一，成功舉辦了“臺交會”、“投洽會”、“中加論壇”、“國際馬拉松”、“全國帆船冠軍賽”等大型活動，有豐富的經驗積累，城市綜合保障能力強。年市制訂了鼓勵展覽業發展的扶持政策，建立了一套較為完善的扶持政策和辦展機制。區于年在省率先出臺了12條扶持高端服務業的措施，加大對11個重點發展領域包括高端旅游、品牌會展在內的扶持力度。

（四）主要存在問題

1.城市經濟總量不大，輻射和帶動能力較弱，限制了展覽業發展的空間。雖然我市及周邊大部分地區產業門類分布較廣，但產業集群較小，支撐展覽業發展的產業基礎薄弱。同時我市地處東南一隅，遠離珠三角和長三角等經濟中心，鐵路、公路等內陸交通網絡還不夠順暢，對內陸地區的產業帶動性不足，對內經濟輻射能力較弱。

2.產業整體競爭力不強，會展資源匱乏。工業中企業自主創新能力弱，產業鏈短，企業之間的關聯度低，尚未完全形成產業集聚效應；第三產業中現代服務業發展較弱，信息、咨詢、會計、律師等中介服務的比重較低，造成了與會展業相關的服務中介力量嚴重不足；同時，會展專業人才和機構，尤其是高端會展專業人才的匱乏正成為制約會展業發展的的一個主要因素，影響了會展組織服務質量的進一步提升。

3.會展的國際化、社會化、品牌化程度不高，競爭力不足。從展覽上看，總體規模小，品牌會展少，展覽公司的整體實力不足，市場化程度較低。現有辦展企業多為中小企業，綜合實力不強，難以承辦大型會展活動。從會議上看，起步晚，知名度不高，比較少有大型國際性、專業性會議在（我區）舉行。節慶活動零散，缺乏整合性發展，社會影響力和輻射力較小。

4.城市知名度不高，缺乏與國際會展市場的互動。我市目前還沒有策劃組織面向世界，特別是歐美國家的城市整體宣傳推介；目的地營銷工作、城區營銷等都只是處于初始的階段。城區國際知名度不高，缺乏有針對性的會議展覽市場開拓。

5.周邊地區同業競爭日益激烈。周邊地區政府也開始重視會展業的集群效應，正在加大基礎設施建設投入，完善會展軟硬環境；同時，市內各區對于會展業的定位、客源市場同化明顯，競爭日益激烈。

6.會展發展規劃與管理不到位。長久以來，我市的會展業由市級統一管理，區一級會展發展情況歸入旅游業和其他相關產業中,因此無法對全區會展產業相關數據進行系統的完整的統計，管理和規劃上存在一定難度。

7.行業協作聯動力度不夠。行業間的各相關企業特別是與會展活動舉辦有關的航空公司、會展場館單位、賓館飯店、景區(點)和旅行社業之間無法在會展活動的招徠、承辦中形成合力、發揮出整體聯動效應。

三、區會展業發展思路

（一）指導思想

以建設西岸經濟區戰略構想為指導，以打造“西岸經濟區重要的消費購物中心、商務營運中心和游客集散中心”為目標，以適度優先發展會展業作為我區發展高端服務業的重點，以更準確的定位、更高的起點和更可行的目標，更強的執行力度，突出“”優勢和特色，先行先試，適度超前，培育和完善會展服務產業鏈，不斷拓展會展業發展的空間和規模，鞏固并優化我區重要會展名城區和商務旅游會展中心的優勢地位。

（二）基本原則

立足，服務周邊，鏈接東岸，面向世界，突出“國際性、涉臺性、消費性、商務性”特色，以市場化、專業化、國際化、規模化和品牌化為目標集約經營，以“品牌項目”加速會展市場培育，做大會議業，做強展覽業。同時通過辦展辦會，宣傳企業、宣傳、宣傳，引導投資，宣傳企業產品，促進產品銷售，使企業之間建立經濟關系，加強合作、共同發展。努力營造發展會展業的良好氛圍，帶動人氣、帶動吃住行、游購娛等消費。推動區經濟快步發展。

（三）發展重點

1.會議業以申辦招攬國際性會議、大型國內會議為主，自主培育舉辦為輔，以獎勵旅游和國際性會議為重點；展覽業以自主培育專業展覽為主，招攬引進為輔，盡量擴大國際性和對臺性的展覽會規模，適度舉辦對內消費類的展覽展銷，以擴大內需。

2.積極發揮產業集群效應，推動會展業和旅游業的融合發展。細化旅游市場，加強會展旅游產品促銷和開發力度，完善會展旅游綜合服務能力，優化會展和旅游的關系，從戰略高度強化會展和旅游、文化、商貿、體育等產業的互動，形成完善的有機集成體系。

3.充分利用我區現有會展平臺，發展會展業。一是充分利用市里組織舉辦的各種會展活動，組織企業參與，擴大企業及產品知名度。同時積極引導參展人員，盡量在區完成吃住行游購娛消費；二是充分利用市會展中心文化藝術廣場等設施，爭取市政府的支持。積極引進全國性專業展，如糖、煙、酒類，副食品類、鞋類、體育用品類，醫療器械等。

4.充分利用我區總部經濟資源優勢，依托總部企業龍頭及優勢產業的帶動效應，摸清現有總部企業每年辦展辦會需求，引導鼓勵我區總部企業在我區舉辦各種產品訂貨會，展銷會、研討會、企業高層年會等活動，支持產業的各種行業會議、技術會議和培訓會等。

四、區會展業發展目標

（一）規劃期限

區會展產業集群發展規劃期限分近、中、遠三期

（二）發展具體目標

1.近期發展目標：年底，全區舉辦展覽總面積達58萬平方米；參加會議總人數達30.8萬人次；會展直接收入達10.98億元，會展行業收入約為21.6億元。

2.中期發展目標：2013年底，全區舉辦展覽總面積達64萬平方米；參加會議總人數達37.28萬人次；會展直接收入達14.53億元，會展行業收入約為28.8億元。

3.遠期發展目標：2015年底，全區舉辦展覽總面積達70.4萬平方米；參加會議總人數達45.12萬人次；會展直接收入達19.22億元，會展行業收入約為40億元。

——爭取在區定點舉辦的大型會展與節慶活動25個以上，其中全國性或國際性大型展會10個以上。

——爭取舉辦全國性重大商務會議或國際專業會議10個以上，會議場次和與會者數量平均增加15%以上。

——爭取會議收入占主要酒店、賓館收入的比例提高25%。

（三）總體布局

以國際會展中心、國際會議中心、文化藝術中心、大學及各星級酒店為基礎，加大功能整合，做好規劃提升，錯位發展。不斷完善這些區域在商務、通訊、展示等方面的配套服務設施建設，逐步按照會展服務業集聚區的概念對這些區域在賓館、會議中心、商務樓、餐飲以及相關休閑娛樂業態等商務配套項目及基礎設施建設方面加強規劃引導。

1.會展中心區形成大型國際性綜合會展集中區；

2.文化藝術中心-廣場區形成文化藝術展覽、群眾性互動性節慶活動集中區；

3.北路——輪渡——大學形成學術性、商務型會議集中帶；

4.推進中山、富山、會展商圈的建設，使之成為商貿型展銷活動的主要區域。

五、政策舉措

根據區會展業發展的戰略定位和總體目標，在政府機制、項目培育、人才引進、配套設施、產業鏈打造等層面開展工作：

（一）協調領導，優化環境造氛圍

1.加強組織領導。參照市政府鼓勵會展業的組織體制，成立區發展會展產業領導小組，統籌協調和促進會展產業的發展，包括會展集中區周邊配套規劃和土地控制、產業政策制定、會展業中長期行動計劃擬定；同時完善與市級重大會展活動對接制度，專人對接市里重大會展項目，建立大型會展專題會議制度，對我市重大會展活動的保障、配合進行統一部署。

2.加大政策資金扶持力度。在參照《市鼓勵會展業發展專項資金適用管理辦法》獎勵標準基礎上來制定操作性強、有力度的扶持會展業發展的優惠政策，加大對新引進的會展項目、會展企業，新培育的會展品牌項目、企業、個人的扶持獎勵，特別是大型國際國內展會和國際性會議，采取一事一議的方式，給予專項資金和配套支持，與市里的扶持和鼓勵政策形成相互補充相互支持的局面。

3.完善配套設施建設。加強轄區內所有可提供會展服務的酒店、旅行社等場所的建設管理，完善各種硬件設施；繼續發揮現有的國際會展中心、國際會議中心、國際會展酒店等專業場所作用，加大對其他大型文體場所、酒店的開發利用，作為舉辦小型會議、展覽的重要補充；鼓勵星級酒店對展覽設施特別是會議設施的配備和升級，為我區會議業的發展打下堅實基礎。協助市政府加強會展集聚區業態配套研究和建設，加大會展商務區（含觀音山商務區）的建設，如餐飲、娛樂、停車泊位、交通等與旅游、會展相關的配套。

4.完善政府管理服務模式。（1）建立會展統計指標和評估體系，加強會展業的統計和分析；將統計指標納入區經濟社會年鑒中，為品牌展會的培育、擴大宣傳提供科學依據，為政府制定政策、加強領導提供依據。(2)探索建立會展旅游商標注冊、品牌認證體系、安全保障機制、評價會展旅游服務質量標準、會展行業統計標準體系以及會展項目后置管理社會化的分工責任主體，規范市場運作管理規范和競爭秩序。(3)研究出臺會展服務業集聚區域的相關扶持政策，吸引會展相關配套企業（廣告、公關、搭建、物流、咨詢等）入駐，形成集聚效應，并在此基礎上探索建立專門機構進行管理。

5.強化社會參與，提升會展人文環境。把會展活動作為節事來辦，加強政府宣傳引導，增加居民和群眾對會展事件的關注和支持，吸引更多的觀眾來參觀。同時，通過“好客運動”、“志愿者活動”的形式，讓市民更多地參與，培育良好的好客環境，從而全面提升良好的人文環境。

（二）明確定位，差異發展求特色

1.大力發展國際性會議業。加強會議經濟研究，建立完善制定發展會議經濟的扶持政策、優惠措施及扶持體系；加強與國際會議組織和商務會議公司的溝通聯系，申辦、合辦或自辦國際性專業會議、商務會議，比如論壇、獎勵會議、采購會議、產品推介會等，尤其是爭取和國際大會與會議協會（ICCA）、國際會議中心協會（AIPC）、國際協會聯盟（UIA）等國際會議組織機構建立聯系，積極爭取具有國際影響的大型會議落戶我區。展覽會期間，有意識有針對性地策劃舉辦相關的配套會議，帶動會議業的專業和市場化水平的提升。

2.加強對接臺灣會展業。一是加強現有展覽的合作，重點加強“臺交會”、“旅博會”、“文博會”、“圖書展”、“食博會”、“汽博會”等現有項目合作辦展的深度和廣度，加強和臺灣行業協會的溝通交流，廣泛邀請參與“游艇展”、“素食養生展”等新展會的主辦或協辦，打造會展和相關產業合作的平臺。二是利用大陸廣闊市場和地緣優勢及良好辦展辦會環境，爭取和臺灣相關機構合作舉辦新的展覽或承接臺灣品牌展會，吸引大企業來我區舉辦年會、論壇等會議活動。三是從更高層面上，加強與臺灣展會的深層對接（-年僅臺北國際專業展就有39個），充分挖掘和共享兩岸會展資源。

3.整合培育特色節慶文化。一是整合轄區內現有節慶資源，形成品牌效應。目前區會、展、賽、演、節等資源已經有相當的規模，但是主題比較分散，缺乏強烈的特色，因此需要從更高的戰略角度進行整合，以適當的主題、時間、文化等方式進行歸口分類管理，呈現節慶主題化和活動系列化的發展格局，強化節慶包裝和項目營銷，形成品牌效應，如鳳凰花旅游節、元宵燈會、博餅節、鄭成功文化節等。二是創新舉辦各種節慶活動。利用特色商業街舉辦商貿節、結合展覽展示以及增加消費娛樂體驗活動的項目等方式，做到“月月有活動，次次都精彩”，努力打造“到過節去”的會展旅游品牌形象。

4.積極拓展省外和國外市場，實施會展業“走出去”戰略。倡導和扶持優勢項目走出，如支持佛事展拓展港澳臺、東南亞市場；辦好兩岸圖書交流會等。積極鼓勵有一定規模的優秀會展企業走出，參與省內國內的競爭，不斷提升我區會展業的能力和水平；同時鼓勵企業加強與其他地區同行業機構的溝通聯系，透過戰略合作伙伴關系，互為或共同主辦，實現資源共享，合作共贏。

（三）引育并舉，凝聚力量鑄品牌

1.支持各類會議機構積極申辦、招攬各類會議前來我區舉辦。特別針對我區總部經濟集聚效應，大力引進企業訂貨會、年會等，做大以服務我省各地優勢產業發展為主的會議市場，增加會議數量和規模。高度重視國際組織及其分支機構的落戶對當地會展業發展的積極作用，應大力鼓勵引進。

2.加強與臺灣知名會展機構的合作，特別是隨著兩岸“大三通”的全面啟動，我區會展業與臺灣有互補合作的大空間，通過臺灣行業協會、知名企業的聯系，以申辦、引進、合作等方式，聯手創辦一些可輪流在兩岸舉辦的展覽和會議，以“”主題挖掘會展題材，共同打造“”展會品牌。

3.培育新展覽項目，選取省、尤其是南地區集聚度高的產業，集中力量舉辦一批有一定規模和影響力的專業展覽，為優勢產業提供一個貿易洽談、新產品開發、信息交流和產業結構調整的平臺，促進優勢產業的持續發展。

4.推動會展和旅游、商貿、體育、文化等相關行業的有機結合。精心策劃和組織如元宵燈會、中秋博餅文化節、南文化藝術節、鳳凰花旅游節、三角梅旅游節、全國帆船冠軍賽等各類大型節慶、賽事等大型活動；發揮“”先行優勢，創新對臺旅游政策，爭取以“特例個案”的形式，考慮開發“、金門、澎湖跨越之旅”、“金門一日游”等旅游產品，以此作為賣點，既可吸引內地會展機構來我區辦展，又可使臺灣參展商更方便參加大陸展會；拓展南文化旅游項目和品牌，推動有本地特色旅游紀念產品等衍生品的開發，提高旅游收益。

（四）內外兼修，市場競爭育主體

1.提升會展主體規模和質量。明確政府在會展業發展中的角色和作用，做好會展業發展的宏觀指導和整體宣傳推介工作，營造會展發展的軟環境。政府主導型會展通過招標或評議方式交給會展企業承辦，形成一批會展的主辦單位和承辦單位等企業主體，增加會展主體數量，提高會展主體的策劃、組織、經營的能力和水平。

2.加大會展龍頭企業培育。鼓勵在企業集團和有實力的旅游公司積極參與會展活動，通過入股、收購、合并等形式，組建大型會展企業，從政策扶持、項目培育、人才引進、交流培訓等方面重點扶持和培育，提高會展企業的策劃、組織能力，發揮龍頭企業的帶頭作用。

3.挖掘新的會展題材。宣傳轄區創業導向，壯大產業基礎，扶持中小企業成長，引導會展企業挖掘新的會展題材。如近年來，在推進總部經濟以及文化創意產業發展中，鼓勵企業參與全國沙灘排球錦標賽、沙灘文化節，國際動漫節、全國帆船冠軍邀請賽、論壇、鄭成功文化節等。通過節慶展銷活動，促進商品消費，帶動相關行業消費，如國際食品展、房車展、養生素食展等關系民生的商貿型會展，大力促進節假日和會展消費。

4.精心策劃和培育重大節事活動。包括“同根?同慶”春節系列節慶活動（元宵燈會、兩岸同慶元宵晚會、兩岸同放煙花節）、中秋博餅文化節、花車巡游、旅游購物節、南茶文化節、啤酒狂歡節、南文化藝術節、國際風箏節、七月流火攝影大賽、重大體育賽事（馬拉松、全國沙灘排球）、論壇（論壇、南語論壇）等。鼓勵轄區街道等部門利用各種節慶活動時機舉辦促銷活動，開展獨具特色的節慶展覽活動，成為新的辦展主體。延伸參會者消費范圍，促進本地商貿業發展。繼續支持“一街一節”活動，請專家進行評估，對于有特色、有潛力的節慶活動，也可享受與品牌會展同等的扶持政策。

5.共享資源，建立會展聯盟。提高政府資源的透明度，如城區經濟發展藍圖、支柱產業的量化訴求、未來投資的方向和規模、外來投資和國際合作的領域等。與市內周邊城區緊密合作，在會展資源上共享，建立相應的聯系制度。與經濟區周邊的城市，甚至東岸地區的城區建立會展業的戰略聯盟，推進區間會展、會議的合作，共謀發展。

（五）整合營銷，宣傳推介展形象

1.積極參與市級相關部門開展的城市整體宣傳推介。推動宣傳部門在各級主流媒體進行整體宣傳推介，提高城區的知名度，加大會展業和旅游業的結合力度，共同策劃、組織會展與旅游的整體宣傳推介，形成以旅游促進會展，以會展帶動旅游的良好發展態勢。

2.注重傳播工具選擇，拓展宣傳平臺。要充實和加大會展業宣傳平臺建設，整合建設會議展覽專業網站，特別是加強對國內外著名會展機構有針對性的宣傳推介，積極以申辦、引進、合作等方式，招攬全國性、國際性巡回展覽。

3.協助會展企業邀請買方組織。在政府招商引資、整體宣傳城市品牌中，積極幫助會展企業邀請潛在顧客和買家，考慮以國外相關產業公、協會為對象，鼓勵他們組團前來，特別是在“品牌會展項目發展扶持基金”上可以劃撥專項資金用于重點賣家的邀請、組織和接待。

4.重視會展行業機構招商。重點引進專業會議服務公司（PCO）、目的地管理公司（DMC）、國際知名展覽公司、國際組織和機構以及廣告及文化策劃公司等。建立會展項目信息庫，把會展業對外招商列入政府組織對外展商的重要內容，根據不同的國家、地區的不同情況，進行主題招商。

5.盤活資源，整合營銷傳播。樹立品牌管理理念，不斷提升品牌價值，加強對每一個項目策劃、整合與營銷工作，從項目的定位、市場調研、配套服務、品牌促銷、人員策略、發展策略、品牌移植策略到發展名牌組織者等入手，最大限度盤活專業協會、領導型企業、第三方認證機構、有影響力的媒體等資源，為展覽項目運作和管理服務。

（六）多管齊下，合作共贏育人才

1.引進高層次會展人才。鼓勵協助會展企業引進各種會展緊缺人才，尤其是要從城區競爭力的戰略高度入手，有針對性地加大高級會展策劃人才與服務人才的引進力度，充實行業隊伍；實行網絡化管理，建立人才信息庫，并提供相應的政策支持和配套服務。

2.加強政產學研結合。從研究、政策、規劃、建設等方面，推進政產學研的結合，加強對城市與會展經濟及其管理方面的研究。積極扶持轄區內高等院校培養會展專業人才；建議與理工學院合作成立會展經濟與管理研究中心，推進會展經濟與管理的理論研究和策劃應用能力。

3.強化專業培訓。加強與境內外會展城市的交流與合作，借助會展協會、專業院校等專業機構力量，積極開展各類會展專業培訓、交流與調研，推動會展策劃等會展從業人員資格的培訓和認證工作的開展，提高會展從業人員的業務水平。

（七）促進融合，完善會展經濟產業鏈條

1.加大會展業和旅游業合作，成立專門協調機構，統一產業發展規劃思路、出臺旅游會展扶持辦法，強化會展旅游、商務旅游、節事旅游等，實現會展業和旅游業的進一步融合。

2.加強會議設施的建設、會議資源的開發與旅游業發展的有機結合，大力發展會議、獎勵旅游，形成以會議帶動旅游，以旅游促進會議的良性互動的模式。

3.積極鼓勵大型旅行社或旅游企業成立專門的旅游會展公司，為壯大會議和展覽業提供更便捷、更有效率的社會化服務體系。

4.從旅游產品、組織結構、業務流程、相關服務行業協作等方面加強會展業和旅游業的產業融合，提高社會化協作效率，進而推動會展業與其他行業如交通運輸業、零售業和信息服務業等其他服務行業的融合，推動產業鏈延伸。

說明：

一、會展產業定義

為行文方便，以“會展業”簡稱之。

二、數據來源

1.本文中所有涉及市會展數據主要從《市會展產業集群－2015年發展規劃》中獲得；

2.由于目前缺乏區轄區內會展產業相關數據的完整統計，本文中所涉及到的區級數據及發展目標闡述暫時按照相關市級數據乘以80％進行估算，待未來的統計評估體系建立后再作進一步修正；

年，我市共舉辦各類展覽活動85場，展覽面積62.67萬平方米；外來會議1644場，參加會議總人數達28.9萬人次。

會展產業發展總體目標：（1）年發展目標：年底，全市舉辦展覽總面積達72.5萬平方米；參加會議總人數達38.5萬人次；會展直接收入達13.73億元，會展行業收入約為27億元。（2）2013年發展目標：2013年底，全市舉辦展覽總面積達80萬平方米；參加會議總人數達46.6萬人次；會展直接收入達18.16億元，會展行業收入約為36億元。（3）2015年發展目標：2015年底，全市舉辦展覽總面積達88萬平方米；參加會議總人數達56.4萬人次；會展直接收入達24.02億元，會展行業收入約為50億元。

三、認定國際會議的標準

第7篇：茶文化會展策劃范文

一、休閑旅游農業的發展現狀

自上世紀90年代末，我市城鎮郊區和旅游景點周邊就出現了一些依托農村和農業自然資源為基礎，以吃家菜、住農家房、觀農家景、干農家活等為主要內容的“農家樂”和休閑農莊，并且發展迅速，已成為我市調整農業產業結構，改善農業生態環境，促進農民增收，以旅強農的重要渠道，成為我市旅游業的一個新亮點。

據初步摸底調查，全市休閑旅游農業園區120余家，其中規模以上（500萬元）園區或企業24家，從業人員1.7萬人，其中農民工1.65萬人以上，2011年全市各類休閑農莊接待總人數超過200萬人次，營業收入過1億元。

我市各地充分利用自身優勢與條件，基本形成富有特色的各功能類型的休閑農業格局。

觀光觀賞型：農業特色明顯，浮梁的茶葉、樂平的蔬菜在全省乃至全國都有一定影響，還有瑤里的油菜花、三龍的綠化苗木、西湖和瑤里的山珍、德宇生態園的繼樹、根雕等，為開發觀光觀賞型休閑農業項目提供了有利的條件，是觀光園藝、觀光特種農業、觀光林業等旅游資源最為集中的區域。建設中的德宇龍頭山莊、生態路休閑農業觀光長廊、樂平鎮橋特種蔬菜基地、浮梁優質茶基地，都是觀光觀賞型休閑農業的典型。

參與體驗型：我市參與體驗型休閑農業的發展始于城郊周邊，主要以吃農家菜、住農家房、觀農家景、干農家活的“農家樂”為主體，“茶鄉農家樂”、“菜鄉農家樂”、“水鄉農家樂”、“瓷文化農家樂”等一系列產品現已初具規模。據調查，參與型采摘項目普遍受到旅游休閑者的歡迎，如湘湖、三龍的草莓，王港、歷居山的楊梅、早熟梨、葡萄，鎮橋的大棚蔬菜，浮梁的有機茶葉，樂平的特色蔬菜等名優特果蔬生產基地，以及遍布各地的水上垂釣基地等均已經或準備開發這類旅游項目。

休閑度假型：我市森林資源和動植物資源十分豐富，如汪湖原始森林、高嶺古礦遺址、金竹山寨、冷水尖風景區、洪源仙境、歷居山等地環境幽靜，氣候宜人，是天然“氧吧”。不少地方已經或正在利用其優質的生態環境建立各式各樣的度假村。市郊則發展高效特色農業，建立配套的休閑娛樂設施，給人提供以生態旅游為特色的田園風光、鄉村休閑度假、農業公園等場所。

民俗節慶型：我市地域風俗、節慶活動特色濃、類型多，春節、元宵節、清明節、端午節、重陽節等民間傳統節慶活動呈現出濃郁的地方色彩，讓人陶醉享受其中。一年一度的中國國際陶瓷節、浮梁茶文化節、浮梁農民藝術節、瑤里原始森林音樂節、樂平農民趣味體育運動會、元宵龍燈會、瑞午龍舟賽等節慶形式多樣，豐富多彩，讓人流連忘返。

二、休閑旅游農業的發展成效

1、省、市各項政策的出臺為發展休閑旅游農業提供了良好的保障基礎

省委、省政府《關于積極發展鄉村旅游著力打造綠色家園促進社會主義新農村建設的意見》、《關于加快旅游業產業大省建設若干意見》、《關于落實全省旅游產業大省建設工作任務分工方案》、《省鄉村旅游十萬人創（就）業行動方案》、《鄱陽湖生態經濟區規劃》等，以及國民經濟和社會發展“十一五”規劃綱要、《市旅游業總體規劃（十一五）》和市委、市政府策應鄱陽湖生態經濟區建設的一系列規劃、決策、意見的相繼出臺，2011年3月我省還啟動了“省居民旅游休閑三年行動計劃”，標志著省、市各級政府對發展旅游產業的高度認識及信心和決心，力求打造“生態瓷都、綠色家園”品牌，明確了全市休閑旅游農業產業發展的方向和重點。

2、以農促旅，以旅強農，加快了新農村建設的步伐。

全市涌現出以浮梁瑤里、金竹山寒、王港、湘湖，樂平的歷居山、洪源仙境、文山，昌江區的荷塘等為代表的依托旅游景區和特色農業產業等條件而建設的休閑觀光農莊、觀光示范園、果蔬采摘園、科普教育基地和具有鄉村特色的農（漁）家樂休閑旅（餐）館。開發了以瓷文化游、浮梁茶文化游、鄉村風光山水游、特色產品采摘游、古村落游、油菜花游等為主題的精品休閑農業旅游線路，帶動了農村基礎設施的建設，提高了農民素質，促進了村風文明和先進文化的傳播，越來越多的農民享受了休閑旅游帶來的實惠。

3、休閑旅游農業的示范效應有效促進了全市現代農業和旅游食品加工業的快速發展。

休閑旅游農業作為我市農業經濟發展的新型產業，帶動了第二、三產業的發展，起到了一定的拉動作用。休閑旅游農業不僅帶動了餐飲、旅館等服務業，也帶動了當地農村的種養和加工業，進一步優化了農村產業結構，加速了傳統農業向現代都市農業的轉型。例如，浮梁瑤里的瑤園農副產品專業合作社與旅游景點緊密合作，充分利用當地的竹筍、香菇、苦櫧果、農家土豬肉和糧食等農業自然資源，相繼開發出了筍尖、花菇、苦櫧豆腐、農家臘豬手、堿水粑等有機休閑觀光食品供應游客。還有樂平高家莊食品有限公司、盤圣食品有限公司、浮梁景瑤農副產品有限公司、贛森食品有限公司、市西湖珍芝天然食品有限公司、老曹土特產、市桃源農業開發有限公司等一大批農業產業化龍頭企業無不是立足本地農業自然資源開發出系列旅游食品供應游客和全國各地。

4、農業休閑觀光已經成為主要節慶活動的主角，有效推動了我市農業經濟的發展。

中國國際陶瓷博覽會、瓷文化旅游節、浮梁茶文化節、浮梁農民藝術節、瑤里原始森林音樂節、歷居山楊梅節等一系列旅游節慶活動，大力打造文化山水游、度假休閑游、綠色生態游、陶瓷藝術游、鄉風民俗游、科普修學游、果蔬采摘游等各具特色的旅游產品，充分展現出我市旅游市場和休閑旅游農業的喜人局面，推動了我市農業經濟的快速發展。

5、發展休閑旅游農業促進了農民工創（就）業，實現農民的就業增收。

省委、省政府去年7月下發了《關于印發省鄉村旅游十萬人創（就）業行動方案的通知》文件，旨在大力推進鄉村旅游發展，引導返鄉農民工參與旅游開發，帶動農村經濟發展和增加農民收入，把休閑農業與鄉村旅游農業工作作為一項富民工程。大力發展鄉村旅游，對于吸納農民特別是返鄉農民工創業就業，返鄉農業工紛紛當起了導游、廚師、農家樂老板或服務員、民俗演員等，有的到景區做起了小生意甚至做成了老板。例如浮梁瑤里鎮的瑤園食品加工廠老板張順標、西湖珍芝天然食品有限公司的老總丁來保、樂平高家莊食品有限公司總經理高煥春等就是返鄉農民工回景區創業的典型代表。返鄉農民工在家鄉就業后，有了較穩定的收入，對促進保增長、保民生、保穩定，推動旅游產業發展和新農村建設，都具有重要作用。

三、休閑旅游農業發展存在的主要問題

1、職能交叉，市場監管機制不完善。休閑旅游農業涉及農業、旅游業、服務業等多行業，管理部門多，職能交叉，部門間的協調配合至關重要。從休閑旅游農業企業的注冊登記、農業生產、總體規劃、旅游管理、監督檢查、環境保護和治安管理等各個方面，都迫切需要政府主管部門發揮政府的宏觀調控職能，引導和培育規范的消費市場。

2、產業規劃布局不合理，發展不規范。目前我市休閑旅游農業產業發展仍處于自由發展狀態，缺乏統一規劃，一些休閑旅游農業項目未經過規劃和論證，存在建設隨意、項目雷同、低水平重復開發、特色不突出、效益低下等問題。

3、企業資產產權不明晰，導致企業融資困難。由于休閑農業企業大多是租賃農村集體或從農民手中通過流轉方式使用的土地，存在土地使用權證手續不夠完備、地面建筑物產權證辦理困難、種植的果林沒有果（林）權證、養殖的水域辦理不了養殖證等問題，企業資產產權不明晰，企業不敢擴大投資規模。當企業需要擴大發展規模需要融資時，其土地、房產、林產、養殖等資產不能進行資產抵押登記，給企業造成融資困難，制約了企業發展。

4、政府資金投入不足，政策相對滯后。目前我市休閑旅游農業企業投資主體相對單一，大都是由民間或工商私人資本投入，政府在財政上缺乏專項支持。當前我市各級政府尚未制定專項發展休閑旅游農業的政策措施，規劃審批、登記管理、市場監管、標準體系、行業管理等重要的管理制度體系尚未建立，政府部門也沒有落實專項管理經費，農村基礎設施建設有待改善。

5、人員素質不高，服務意識不強。我市休閑旅游農業的經營管理人員大多是原來從事農業生產、加工、營銷的農民，存在知識層缺失、管理經驗不足等問題，管理和服務難以滿足消費者對規范化、標準化服務的需求，從而影響企業的發展。

6、休閑旅游農業普遍層次不高，品味較低。我市休閑旅游農業發展迅速，但大多數局限于吃農家飯、住農家屋、采摘體驗、垂釣、打麻將等休閑觀光項目，對功能性、高品味的休閑旅游農業項目開發不足，特別是休閑旅游食品加工、銷售產業鏈尚未真正建立起來，市場未得到有效開發，其附加值沒有得到提升，企業可持續發展能力不強。

四、進一步推進休閑旅游農業發展的建議

休閑旅游農業無疑是一項朝陽產業，要推進休閑旅游農業走上健康良性的發展軌道，就必須要強化對休閑旅游農業的政策引導，積極推進完善公共基礎設施，加強人才隊伍建設，加大政策支持，促進具有鮮明瓷都特色的休閑旅游農業產業可持續發展。

1、切實加強組織領導。各級政府及有關部門要充分認識發展休閑旅游農業的重要意義，進一步統一思想，形成共識，把休閑旅游農業納入現代農業建設的重點工作，有計劃、有組織、有措施進行推進。市政府應成立休閑旅游農業產業工作領導小組，由市政府分管領導任組長，領導小組統一負責休閑觀光農業發展的規劃編制、政策制定和統籌協調工作，及時解決休閑旅游農業發展中的重大問題，督促檢查有關政策的實施和落實。領導小組辦公室設在市農業局。各涉農涉旅部門要發揮各自的職能作用，加強協作，優化服務，努力形成工作合力。各縣（市、區）也應成立相應的組織機構。

2、加大財政扶持力度。要逐步建立和完善“政府扶持、業主為主、社會參與”的休閑旅游農業發展機制。把發展休閑旅游農業納入年度經濟社會發展計劃，所需工作經費列入財政預算，市財政每年安排專項資金，重點扶持市級（包括市級）以上的休閑旅游農業示范園區和示范企業建設，主要用于休閑旅游農業重點建設項目的補助、休閑旅游農業示范企業的認定與獎勵、休閑旅游農業行業協會建設、休閑旅游農業整體宣傳推介等。各縣（市、區）政府都要從實際出發，逐步建立休閑旅游農業發展專項資金，進一步加大扶持力度。

3、著力培育多元化經營主體。鼓勵和支持各類資本以協作、參股、合作、獨資、土地入股等多種形式參與休閑旅游農業發展。鼓勵各經營主體通過對廢棄園地、林地、荒地、荒山等進行開發整理，盤活集體存量土地發展休閑旅游農業。妥善解決休閑農業發展的用地問題，對其涉及的非農建設用地，在其選址符合土地利用總體規劃的前提下，依法辦理用地手續。同時要加大農業招商引資力度，精心包裝、策劃一批特色鮮明、市場前景好的休閑觀光農業項目，積極引導農業龍頭企業、工商企業、旅游企業投資開發休閑旅游農業，通過資本嫁接和引入先進的管理模式，發展一批主題突出、科技含量高、設施配套的品牌休閑旅游農業項目和產業，進而帶動全市休閑旅游農業向集約型、規模化方向發展。

4、加強行業規范管理。結合本地實際，著手制定休閑旅游農業相關行業標準和運行規則，重點要在經營規模、從業資格、經營服務設施、環境保護、服務質量、經營項目等方面提出具體的標準和要求，適當放寬休閑旅游農業項目市場準入條件。加強休閑旅游農業行業管理、行業自律和服務組織建設，積極培育發展休閑旅游行業協會、休閑旅游農業專業合作社及中介服務組織，促進行業間合作與交流。積極組織開展市場拓展、人員培訓、行業交流等活動，促進休閑旅游農業有序健康發展。

5、組織實施示范工程建設。認真組織實施休閑旅游農業示范工程建設，出臺認定辦法和驗收標準，開展休閑旅游農業示范園和示范點的創建活動。每年評出若干個示范園區（或企業），對被確定為市級及市級以上的休閑旅游農業示范單位的園區和企業，采取以獎代補的形式給予扶持。近期工作重點：一是高起點規劃、高標準設計、高質量建設，將市生態路打造成為一條集市民休閑觀光、現代農業展示、生態高效農業示范等功能為一體的都市型現代農業示范路；二是依托現有資源，利用政策引導，將“景瑤線”培育成一條集度假休閑、采摘體驗、科普教育、餐飲娛樂為一體的“瓷源茶鄉休閑游”精品旅游線路。

6、開發旅游食品新品種，開拓旅游食品新市場。建立休閑旅游農業及旅游食品銷售產業鏈，以旅游市場人氣帶動旅游食品銷售。以茶葉、蔬菜（山野菜）、食用菌、綠色水果、油茶等名牌農產品觀光、采摘等形式，吸引旅客，促進休閑觀光和鄉村旅游。擴大旅游食品宣傳，塑造休閑旅游農業及旅游食品的整體形象，推動分散的旅游食品走向集約化的旅游市場。開發一批市場潛力大、綠色健康的旅游食品新品種，打造名牌，培育精品，以滿足國內外不同層次的休閑度假游客的需求。開展多種形式的市場銷售和網絡促銷活動，如茶文化節、楊梅節、草莓節、菜博會，品果觀花，不斷促進休閑觀光旅游，拓寬旅游食品銷售渠道。

7、培養專業管理人才,全面提升人員素質。制訂休閑旅游農業產業經營管理人才培訓計劃，保障培訓所需經費開支，培養一批守法紀、懂技術、會經營、講誠信的高級管理人才，保證產業發展人才需求，促進一批經營水平高、經濟實力強、市場信譽好、發展后勁足的休閑旅游農業及旅游食品龍頭企業的良性發展。

8、建立農村農業金融支持和融資擔保機制。我市休閑旅游農業正處在發展上升期，需要大批的建設資金，由于抵押貸款金額有限，需要通過各種渠道融資。建立融資和擔保機制，鼓勵金融機構為休閑旅游農業發展提供信貸支持，簡化審批手續，適當擴大擔保物范圍，滿足鄉村休閑旅游業發展過程中的融資需求。組織開展休閑觀光農業企業信用等級評定，根據信用等級，確定一定的授信額度，并給予利率優惠。

第8篇：茶文化會展策劃范文

關鍵詞 成都會展旅游　競爭力要素 比較優勢　競爭優勢　對策

會展旅游是各類專業會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內的綜合性旅游形式。我國學者對于會展旅游的內涵存在較大爭議，但多數學者都將會展旅游與國外的MICE產品對應。MICE是國際市場上的一個相對獨立的細分市場，包括會議(meetings)、獎勵旅游(in―centives)、大會(conventions)、展覽(exhibitions)和節事(Events)，反映出旅游與會議、展覽、節事等相互滲透，會議、展覽、旅游相互交叉；展中有會，會中有展；獎勵旅游、會后旅游成為會展、節事不可缺少的一部分。

在中國，會展旅游現已成為各大城市提高城市競爭力的重要手段。會展旅游可以促進城市的基礎設施建設，提升城市的形象和影響力，通過參展商、旅游者的切身體會、口碑宣傳，提高城市的知名度、美譽度；同時，會展旅游有利于拉動城市的經濟增長，帶來直接或間接的經濟效益，緩解城市的就業壓力。據研究，會展業帶來相關的經濟效益直接投入產出比為1：5，間接的可達到1：9。會展旅游不僅推動了其他相關產業的發展，也創造了更多的就業機會。當前，我國會展業與旅游業的結合已經成為我國一些會展城市經濟增長的重要增長點。

一、成都會展旅游發展現狀

(一)成都會展業

成都會展業與北京、上海等城市相比起步較晚，但發展的速度較快，成為“中國會展第四城”。成都會展從1984年舉辦春季首屆全國糖酒交易會開始，至今已經舉辦了全國性大型展覽170多個，涉及到國民經濟的各個領域，包括電子、機械、汽車、建筑、花卉、食品、醫療設備、家具等。經過了近二十多年的探索，成都會展業積累了較豐富的經驗，打下了良好的發展基礎。在我國整個西部地區，成都會展業無論是場館建設，還是參展規模都占居領先地位。近幾年，成都會展經濟保持了快速增長勢頭。2006年，成都舉辦展會節慶活動超過210個，主要場館總展出面積達101.2萬平米，突破100萬平米大關，同比增長23％。2006年在成都舉辦的中歐洽談會是中外會展業界的一件大事。此次盛會創造了歐洽會1997年進入亞洲國家舉辦以來的多項歷史記錄，是在亞洲國家舉辦的規模最大、歐盟出席領導規格最高、人數最多的歐洽會，歐盟25個成員國首次均有企業代表參加，大大提高了成都會展城市的影響力。2007年成都市承辦了中國體博會，2008年成都市舉辦了第四屆中國會展經濟國際合作論壇(CEFC02008)，而且成功引入德國慕尼黑博覽集團、德國漢諾威展覽集團與成都合作辦展。

(二)成都旅游業

成都市名勝古跡眾多，自然風光綺麗，旅游資源得天獨厚，是中國三個最佳旅游城市之一，旅游資源呈以下特點：一是人文景觀多。全市現有人文景觀172處，類型多、規模大、分布廣、價值高。二是自然景觀全。成都地形地貌復雜多樣，山景、水景俱全。三是旅游資源分布相對集中，形成以成都市區為核心，組合不同、風格各異的八個國家及省市級風景片區。四是旅游地理位置十分優越。成都處在由劍門蜀道、九寨溝、成都、峨眉山、長江三峽等旅游勝地組成的四川旅游環和由北京、西安、成都、昆明、桂林、廣州等旅游中心組成的全國旅游環的聯結點上，是內地前往的主要通道，這些都為開發利用豐富的成都旅游資源創造了良好的條件。2007年成都市接待國內游客4253.6萬人次，比上年增長6.2％；國內旅游收入395.4億元，增長22.0％。全年組織出境旅游人數14.0萬人次，同比增長145.8％。全年接待入境旅游者78.6萬人次，增長35.5％；旅游外匯收入2.6億美元，增長31.0％。旅游接待設施進一步改善，全市三星級以上飯店98家，旅行社258家，其中國際旅行社達39家。

優良的會展設施和旅游資源為成都市會展旅游的發展奠定了基礎，使得會展旅游成為成都市旅游發展的新動力，城市發展的新名片，經濟發展新的增長點。會展業和旅游業都屬于服務業，二者關系密切，相互聯系、相互作用、相互影響。會展的發展為成都旅游業帶來了新的契機，豐富了旅游產品的內容，對當地旅游業的酒店、旅行社、景區、旅游交通、購物等產生了較大的促進作用；而旅游則為成都會展業提供了與之要求相配套和接待服務，以及優美的自然和人文環境，為會展的舉辦創造了良好的條件，節約大量成本。成都會展旅游正是在這兩種產業相互依存的情況下應運而生，并且逐漸發展成為一個日漸繁榮又充滿競爭活力的新興市場。

二、成都會展旅游競爭力分析

通常來講，會展旅游的競爭力研究可以從旅游資源、會展設施、基礎設施等條件進行分析。比較優勢理論認為，資源優勢和勞動力優勢是一個國家或一個地區獲得競爭優勢的根本原因。由于旅游資源有不可移動性和壟斷性的特征，成都自然、人文旅游資源豐富，展館面積和設施居中西部前列，勞動力成本低，因此有學者和官員認為成都獲得了會展旅游發展的競爭優勢。當然，優良的旅游資源、會展設施是一個城市取得會展旅游競爭力比較優勢的因素，但并不是取得競爭力的核心要素。筆者認為，用比較優勢理論闡釋成都會展旅游競爭力有很大的誤導性，容易陷入比較優勢的陷阱。

首先，會展旅游產品并不完全是勞動密集型產品。單純勞動密集型和自然資源密集型的產品是無法與知識性、技術密集型相結合的會展旅游產品進行競爭的。其二，比較優勢理論所論述的比較成本僅僅是對本國或地區的產品比較而言。實際上，隨著生產要素、資源的區域流動，高新技術的應用，自然資源和勞動力資源的比較優勢在區域競爭中已不具有壟斷優勢。在全球經濟一體化的今天，成都市會展旅游競爭力僅僅依靠比較優勢是遠遠不夠的。

顯然，比較優勢理論不能圓滿地解釋會展旅游競爭力，特別是會展旅游持久競爭力，在實踐上很容易陷入“資源稟賦論”的陷阱，對成都會展旅游的可持續發展危害很大。以新加坡為例，新加坡并沒有成都那樣豐富的自然和人文資源，其旅游資源的豐富性和獨特性也不能與成都媲美，人力成本高，參展費用貴，但仍然成為世界知名的會展旅

游之都。因此用比較優勢理論闡述一個國家或地區會展旅游競爭力沒有科學的說服力。

那么，什么是會展旅游競爭力的主要因素呢?怎樣才能科學地闡釋會展旅游競爭力?在競爭力的研究中，我國多數學者運用了美國競爭戰略專家波特教授競爭優勢理論。波特教授認為，一個國家產業是否具有競爭力是由該國國內四個要素的組合所決定的。這四個要素分別為生產要素，需求狀況，相關及輔助產業，企業經營戰略、結構與競爭方式。另外機遇、政府行為對競爭力也有重要影響。受篇幅限制，本文主要將主要分析成都市會展旅游競爭力的要素條件，提出增強成都會展旅游競爭力的對策。

根據波特教授優勢競爭力理論，我們可以將要素條件歸納為天然資源、人力資源、知識資源、基礎設施、城市綜合實力等要素。要素又可分為初級和高級要素。初級要素是自然天賦，或繼承而來的資源條件；高級要素則是通過一個國家或地區長期的人力資本、物質資本的投資獲得的，是獲取一個國家或地區優勢競爭力的核心因素。就一個城市的會展旅游而言，影響其競爭力的主要因素是基礎設施、場館建設、旅游資源、區位條件、人力資源和城市綜合實力等。下面，本文將就影響成都市會展旅游競爭力的要素做簡要分析。

(一)基礎設施

基礎設施對會展旅游發展的基本條件，交通、通訊是匯集人流、物流、商流和信息流的重要載體。成都是西南地區重要的交通、通訊樞紐，已經逐漸建立起鐵路、公路、航空相結合的現代化交通運輸網絡。目前境內有寶成、成渝、成昆、成達四條鐵路干線，鐵路客貨運輸量居西南地區之首。雙流國際機場與國內53座城市及新加坡、曼谷、加德滿都、巴黎、東京等地開通了航班，年客流量居全國第四位。此外，川陜、川藏、川滇等國道公路橫貫境內，成都地區的公路密度是全國公路密度最大的地區之一。成都還是全國六大通信、交換中心，西南地區計算機互連網中心，全國九大郵政通信一級處理中心之一。便捷的交通和發達的通訊在成都聚集大量的人流、物流、商流、資金流和信息流，其影響力輻射整個西部地區，為成都開展會展旅游提供了優良的條件，也是成都會展旅游持續發展的保證。

(二)場館建設

成都會展場館建設經過二十多年的建設取得了很大的成就，場館設施位居中國中西部城市前列。目前，成都擁有四川省展覽館、成都國際會議展覽中心、天府博覽中心、成都花園國際展覽中心和世紀城新國際會展中心。其中世紀城新國際會展中心是西部建筑規模最大，功能設備最完備，設備最先進的多功能會議會展中心，每個展位都配有IDD電話，計算機接口并配有6聲道同聲翻譯裝置系統，具有西部其他城市無可比擬的先進會展設施。成都會議功能區還從城市中央會議區輻射到全國著名旅游勝地都江堰會議區和九寨溝會議區，兩個會議區都是中國世界文化遺產和世界自然遺產。此外，作為展會必不可缺少的住宿設施，成都擁有香格里拉、索非特萬達、總府皇冠假日、凱賓斯基、錦江賓館等13家五星級大酒店；新華國際酒店、四川賓館、成都花園城等四星級大酒店28家，另外有大大小小的三星級酒店98家。這些酒店大都具有一定規模的會議室，并配有多媒體、同聲翻譯系統等會議輔助設備。全市旅行社258家，其中國際旅行社達39家。優良的會展硬件設施，良好的旅游接待能力，完全可以保障種類大型會展、節事、旅游活動的開展，成都會展旅游的硬件設施已經達到我國一線會展城市先進水平。

(三)旅游資源

會展旅游顧名思義是會展活動與旅游活動的結合。旅游業是會展旅游的基礎，而成都又是一座擁有天然自然景觀資源和深厚文化底蘊的城市。成都是國家首批公布的24個歷史文化名城之一，2007年被命名為“中國最佳旅游城市”，位居全國三個最佳旅游城市之首，旅游資源、人文資源極為豐富。全市現有人文景觀172處，全國重點文物保護單位6個，省級文物保護單位33個。成都市的都江堰――青城山是世界文化遺產地，以成都為中心的世界級旅游風景區有世界自然遺產九寨溝――黃龍、中國大熊貓棲息地以及世界自然與文化雙遺產峨眉山――樂山大佛。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、飲食文化和休閑理念，賦予了成都獨具特色的城市形象。2007年成都市接待國內游客4253.6萬人次，增長6.2％；旅游收入達415.2億元，增長22.0％；接待入境旅游者78.6萬人次，增長35.5％；增速比上年提高19.6個百分點；旅游外匯收入達2.6億美元，增長31.0％，增速提高16.2個百分點。由于成都旅游資源豐富，數量多，品位高，成都會展旅游的資源條件得天獨厚，具有開展會展旅游良好的資源和環境。

(四)區位條件

區位是自然天賦的條件，也是影響會展旅游競爭力的重要因素，研究會展旅游競爭力不能不考慮區位問題。從旅游系統的角度來考慮，參展商和旅游者的區域流動是旅游系統中的引力和外力相互作用產生的。在一定的引力和外推力作用下，參展商與旅游客流量的大小與舉辦城市的吸引力成正相關關系；與參展商所在地之間的時空距離成反相關系。參展商與會展舉辦地之間的距離近，參展商和旅游流量就會增大；相互距離越遠，流量就會減少。這就是距離衰變規律，它在一定程度上決定了一個國家和地區會展旅游市場的結構和分布，是研究會展旅游競爭力的參考系數之一。

目的地的區位對一個城市的會展旅游競爭力的影響非常直觀。從國際會展業來講，歐洲和北美等發達國家是國際會展業主要的參展國。我國距世界歐美等主要參展國距離遙遠，受距離衰變規律的影響，歐洲和北美等發達國家的參展商和游客到中國由于旅行時間長，經濟成本和時間成本相對較高，加之語言、文化、貨幣等因素的影響，使得我國在國際會展旅游的競爭中處于不利的地位。從國內會展旅游分析，成都市地處我國西南內地，與沿海省份和城市相比，地理位置更為不利，區位條件不及北京、上海、廣東等一線會展旅游城市，這在一定程度上影響了成都會展旅游的發展。目前，成都還未能進入中國一線會展旅游城市，雖然成都在中西部具有較強的會展旅游競爭實力，但仍然是會展旅游二線市場。

(五)人力資源

會展旅游是一項復雜的系統工程，涉及的行業多，產業鏈延伸長，組織管理需要專業人才，如會展項目策劃、會展工程管理、會展項目管理、會展財務管理、展館營銷與服務、會展設計、展品運輸操作等專業人才。會展旅游的競爭不僅是硬件設施的競爭，更是軟實力的競爭。會展的組織者和參與者對會展

的成敗都起著關鍵作用，其管理部門(市政府、旅游局、行業協會等)、經營企業(旅行社、會展公司等)、專業技術人員與服務人員(專業會展籌辦人、專業視聽人員、同步翻譯人員、導游人員等)對會展旅游質量的高低有著重要影響。根據近幾年對成都市會展旅游的抽樣調查，成都大部分會展人員都是半路出家，沒有受過系統、全面的專業教育，也沒有接受專業的系統培訓。成都市無論是會展組織者，管理者還是從業人員或是為會展提供其他服務的人員，總體素質未能達到國際會展要求的專業水平，與北京、上海、廣州等城市會展專業人才相比也有較大差距。成都高等院校至今尚未設置會展或會展旅游專業，也沒有建立會展旅游專門管理機構，會展現隸屬成都市對外貿易促進會，旅游隸屬成都市旅游局，專業人才缺乏，嚴重影響了成都會展旅游競爭力。

(六)城市綜合實力

一個城市的綜合實力直接影響到會展旅游競爭實力。根據波特教授競爭優勢理論，相關產業對會展旅游競爭力也會產生重要影響。由于二線會展旅游市場帶有強烈的區域特點，展會的內容與產業結構有很大的關聯性。成都市第一、二、三產業結構合理，以旅游業為主的第三產業發達，經濟增長迅速，經濟總量大，“十五”期間經濟總量與其增長幅度都比較高，其增長率一直保持在13％左右。2007年全市實現地區生產總值3324.4億元，居我國中西部城市第二位。2007年全市財政總收入達到993.2億元，社會總消費品總額1357.2億元，占17個中西部城市消費總額的11.7％，居第三位。成都屬于我國對外開放格局中的甲類地區對外開放程度高的城市，與周邊城市、東部沿海地區和國際知名城市都有著廣泛的經貿往來和技術合作。2007年，成都市進出口總額95.2億美元，占全省的比重為66.2％。近年來，成都又連續被評“中國內陸投資環境的標桿城市”、“中國最佳旅游城市”，尤其是作為“全國統籌城鄉綜合配套改革實驗區”，為成都城鄉一體化和會展旅游的發展提供了前所未有的機會。良好的城市形象和強大的經濟實力不僅使成都經常舉辦區域優勢產業展覽會，而且也開始舉辦國際展覽會，其中2006年在成都舉辦的中歐洽談會最具影響力。

從成都市會展旅游競爭要素分析我們可以看到，在會展旅游競爭力諸多要素中，成都市的基礎設施、場館建設、旅游資源等條件具有比較優勢；經濟活力位居中西部前列，西部第一，會展城市綜合競爭力較強；但區位條件和人力資源競爭力處于劣勢。那么，在這些競爭力要素條件中，什么要素條件最可能影響成都會展旅游競爭潛力?

筆者認為，分析會展旅游競爭要素不僅要看要素的多少，而且還要區分初級要素和高級要素、一般要素和專門要素以及這些要素與其他要素條件的組合。競爭力要素有初級要素和高級要素。一般來說，會展旅游發展初級階段，自然資源、旅游資源、區位條件好的會展旅游目的地在一定時期內能夠取得比較競爭優勢。成都市旅游資源豐富，勞動力成本低，被譽為“天府之國”，用于發展自然資源密集型和勞動密集型為特征的旅游初級要素和一般要素十分豐富。旅游資源、自然資源、場館建設、基礎設施等為成都市會展旅游的發展創造了良好的條件。與北京、上海、廣州、深圳相比，除區位條件外，成都會展旅游并不處于劣勢；在中西部城市中，成都會展旅游應當說具有比較競爭優勢。

但是，會展旅游的競爭力并不完全取決于要素條件中旅游、場館、環境等初級要素，而是取決于通過一個國家或地區長期的人力資本、物質資本的投資獲得的持續發展競爭力。會展旅游中人力資本、專業知識和科學技術是要素條件中的高級要素和專門要素，是一個城市會展旅游發展的核心競爭力。此外，需求條件、相關產業、企業經營戰略與競爭方式等的組合對會展旅游也會產生重大影響。成都會展旅游產學研結合不夠，具有國際視野和富有創新意識的專門人才不多，高級要素和專門要素缺乏；會展市場需求相對簡單，從展會的內容來看，本地和區域特征明顯，沒有國際性會展品牌，具有全國知名度的會展品牌只有糖酒會、家具展覽會等少數品牌；會展與旅游還未真正有機結合起來；會展和與旅游企業規模較小、未能建立現代會展旅游企業制度，競爭方式主要是依靠價格競爭。在全球一體化和知識經濟的今天，僅僅依靠初級和一般要素發展會展旅游產業是遠遠不夠的，因為它消耗的是一個城市的存量資源，無法提供一個地區旅游可持續發展的持久動力。成都市要提高會展旅游的核心競爭力，必須增強會展旅游的創新能力，不斷開發會展旅游的高級要素，以科技創新、吸引人才、培育市場、打造品牌作為會展旅游產業發展的競爭優勢。

三、提高成都會展旅游競爭力的對策

不可否認，一個城市的比較優勢對會展旅游有捷足先登的作用，因為比較優勢是競爭優勢的基礎和條件，世界具有競爭力的會展旅游目的地大多是在良好的比較優勢基礎上發展起來的。成都現有的基礎設施、旅游資源、自然資源、場館建設、城市經濟等為成都市在中西部會展旅游的競爭中確立了比較競爭優勢，問題的關鍵是成都市應當怎樣將比較優勢轉化為競爭優勢。為此，筆者特提出以下建議和對策：

(一)加快會展專業人才的培養

成都市會展專業人才少，專業素質有待提高，影響了會展旅游的水平和效益。人才的競爭，實際上就是軟實力的競爭。我國加入WTO以后，成都會展旅游市場不僅面臨中西部地區會展旅游城市的競爭，而且面臨與國際會展旅游大都會的競爭。成都會展旅游專業人員與國際同行的差距，將影響到成都會展旅游的競爭力。因此，加快會展旅游專業人才培養已經刻不容緩。解決會展旅游人才短缺的問題，筆者認為，一方面四川高等院校應當面向市場，開設會展旅游專業，設置相關課程；一方面要與國外會展機構合作，為會展旅游從業人員開設培訓課程，從行業中選拔培養會展旅游專業人才，打造一支高素質的會展旅游專業人才隊伍。

(二)會展旅游的市場化運作

企業經營戰略、結構與競爭方式也是競爭力的重要因素。在我國會展旅游業的發展中，市場化程度過低，沒有形成會展組織者、目的地接待者完整的接待服務體系。國際會展業的成功經驗表明，會展組織者、目的地接待者分工體系是會展旅游業發展的重要內容，但成都市無論是會展旅游企業還是政府都較關注目的地接待者，對于會展中最為重要的會展組織者缺乏認識。當前，成都展覽業基本上是政府主導會展市場，對場館建設等方面參與過多，而對會展管理體系、服務體系

建立等方面參與較少。成都雖然成立了專門的會展管理機構，但隸屬成都對外貿易促進會，與旅游管理部門分離，市場化運作很低。因此，應當成立專門的旅游會展機構或協會，鼓勵會展、旅游企業聯合，形成新的會展旅游市場和有序的市場競爭結構。

(三)打造會展旅游品牌

眾所周知，品牌是影響競爭力的重要因素，也是會展旅游城市通過人才、資本不斷投入獲得的持久競爭力。一個市場的需求水平在很大程度上反映在產品的品牌上。如果一國或地區的顧客需求領先于其他國家和地區，其產業就可以獲得競爭優勢，而只有良好的品牌才能培育高層次的需求和市場。目前成都會展旅游的數量和規模偏小，影響力不大，缺乏會展品牌。盲目、重復的會展不僅浪費會展旅游資源，而且不利于打造會展旅游品牌，提高會展旅游目的地競爭力。調查結果顯示，2007年成都舉辦的展會中，有四分之一以上的展覽會為西部地區及成都的行業展覽會，并且此類展覽會的參展商及專業觀眾的地區性非常明顯，影響力有限，成都還沒有像“青島啤酒節”、“廣州廣交會”、“大連國際服裝節”、“深圳高交會”那樣響亮的會展城市品牌。今后，成都市不應當片面追求會展數量和場館利用率，而應當細分市場，樹立自己的會展旅游品牌，打造會展旅游城市新形象，提高會展旅游的經濟和社會效應。

(四)加強會展旅游區域合作

第9篇：茶文化會展策劃范文

關鍵詞：文化產業；旅游產業；互動發展；旅游資源；民族文化

隨著旅游業的快速發展，人們逐漸發現，文化與旅游互動融合而衍生出的文化旅游產業，呈現出了前所未有的生機與活力。文化與旅游產業結合，旅游產業的競爭力會明顯加強；與旅游產品結合，會使旅游產品的附加值大大提升。研究文化產業與旅游產業的互動發展首先要認清文化產業與旅游產業的關系。旅游就是從溫飽步入富足階段的一種文化消費，若將文化與旅游割裂開來，文化將成為無本之木，旅游也只能畫地為牢，在低層次徘徊不前。貴州省作為一個民族文化旅游資源大省，探究其文化產業與旅游產業融合發展的內在規律具有十分重要的意義。

一.文化產業與旅游產業的關系

研究文化產業與旅游產業的互動發展，首先要認清文化產業與旅游產業的關系。從文化產業角度看，文化是旅游的靈魂和重要內容，任何旅游活動過程及內容無一不以文化為內容，并與文化密切聯系和接觸，以至于有旅游就必然有文化，文化消費是旅游消費的重要內容。從旅游產業角度看，旅游活動是一種流動的文化活動，是一種文化與另一種文化的交流過程，隨著旅游者的流動就為不同的社會群體及民族文化的交流創造了良好的條件，因而旅游是文化的載體和傳播渠道，旅游發展過程就是世界各個民族、各個國家和地區文化頻繁交流的過程。[1]

二.貴州省文化產業與旅游產業互動發展的必要性

（一）發展背景

貴州屬于“欠發達、欠開發”地區，經濟社會發展水平低，經濟總量小。貴州省的貧困人口在全國未脫貧人口中占的比重較大，是全國扶貧開發工作的主戰場。另一方面，貴州尚未脫貧地區都有一個共同的特點就是旅游資源豐富而獨特，具有民族文化獨特、文化積淀深厚、民族風情濃郁的特點，迄今仍然保留了大量令人嘆為觀止的文化與自然遺產。要使這些地區群眾脫貧致富，有效途徑之一就是將文化產業與旅游產業互動融合發展。

（二）現實意義

在這樣的背景下，充分利用好貴州的資源優勢，實現文化產業與旅游產業的有機融合，不僅能使貧困地區沉默千年的自然景觀和民俗風情成為對世人的吸引物，更能使之成為拉動經濟發展、增加就業和推動相關產業的發展、消除貧困、促進經濟增長、加快產業結構調整的重要途徑。中國有句古話：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，說的就是文化對自然的輝映和升華，文化賦予自然以生機和靈氣。對于貴州省依托豐富的、原生態的多民族文化遺產而發展起來的民族文化鄉村旅游，實現文化與旅游的互動融合發展，可以從根本上將多數鄉村從貧困狀態下解救出來。文化產業以其高附加值、強融合性、高品牌影響力、永續更新性等特點為旅游產業提供了新的增值點，極大地豐富了旅游的文化內涵，推動旅游產品深度化、多元化結構調整，為促進貴州經濟發展發揮了重要作用，一改傳統旅游“靠山吃山、靠水吃水”的資源稟賦型發展模式，開拓了旅游產業向創意化、知識化發展的新視野。

三.文化產業與旅游產業互動發展路徑

文化旅游歷來相生相伴，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。貴州省是一個文化旅游資源大省，擁有很多得天獨厚的條件，自然風光秀美旖旎，民族風情多姿多彩，文化底蘊深厚綿長，然而目前貴州旅游產業創新能力不足，旅游產品仍處于初級開發階段，缺乏文化含量。因此開發和保護好這些資源對于優化產業結構，提升城市品位，改善人居環境，加快全省轉型跨越發展具有十分重要的意義。文化產業與旅游產業互動融合，在旅游精品中彰顯文化魅力，通過旅游產業實現文化價值，當我們把文化產業與旅游產業互動發展，作為一個地方區域經濟發展的基本戰略構想時，不僅文化產業建設是具體的，旅游產業的發展也充滿了生機活力，二者共同發展形成貴州新的經濟增長點。

（一）利用優勢資源，讓旅游植根于文化而繁榮發展

貴州古樸醇厚、絢麗多彩的民族風情，與優美的自然環境相映襯，多層面地呈現出原始文化色彩斑斕的神秘基因。走進貴州民族村寨，人們常常會發現，古老的生活習俗漢晉遺風、盛唐發型、宋代服飾、明清建筑等在許多苗鄉侗寨、布依石寨被原汁原味地保存了下來。除了這些物質遺產，還有更多的非物質遺產，不同民族村寨里的節日種類繁多、別具特色、精彩紛呈，如松桃花鼓藝術節、龍里苗族草原跳月、布依族三月三活動、大方縣彝族文化節、臺江苗族姊妹節、天柱黔湘四十八寨歌會等等。此外，各種健身、美食、采茶、賞花等活動，包括黔東南越野跑國際挑戰賽、赤水獨竹漂漂流大賽、百里杜鵑花節、黃果樹瀑布節、烏江美食文化旅游節等也別具特色。貴州還是國酒之鄉，民間酒文化內涵極為豐富，風土人情似乎浸泡了千年的佳釀。貴州還是一個具有光榮革命傳統的地方，在貴州進行艱苦卓絕的斗爭，創建了大量光輝業績，留下的寶貴資源成為貴州文化的重要組成部分。作為貴州旅游產品的一大賣點，古樸濃郁的民族風情文化和歷史遺存以其獨有的美麗，正受到越來越多的中外游客的青睞。

貴州的這些歷史特色、山水特色和民族特色（如貴州的夜郎文化、洞穴文化、服飾文化、蠟染文化、節日文化、酒文化、茶文化、儺文化等）都是貴州的優勢旅游資源，可以滿足不同層面游客回歸自然、尋蹤探秘、休閑度假等多種心理需求。貴州的旅游正是因為深深植根于優秀的民族文化之中，才展現出無窮的魅力，才具有了強大的生命力。因此，利用優勢資源，讓旅游根植于文化，能夠讓貴州旅游更上一個層次，同時也能讓貴州民族文化得到保護及更好傳承下去。

（二）深挖民族文化，發展支柱產業，創新旅游產品

要把旅游文化產業發展成為支柱產業，就應該依托貴州多民族文化資源，建設一批文化產業基地和區域特色文化產業群。《國務院關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》中提出了貴州旅游發展的戰略定位，即將貴州打造成文化旅游發展創新區，努力把貴州建設成為世界知名、國內一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺。

“多彩貴州”的文化旅游品牌近幾年已經深入人心，但要將旅游文化產業發展成為支柱產業，仍需要深入挖掘民族文化，做大做強以貴州的民族歌舞、工藝美術、節慶會展、戲劇、影視、動漫等文化品牌，培育一批有特色、有實力、有競爭力的文化骨干企業，積極引進文化產業領域戰略投資者。同時加強旅游基礎設施建設，提升整體服務水平，打造一批精品旅游線路。創新旅游商品，旅游商品從某種意義上是創意文化產業，目前80后、90后占旅游消費者的大多數，因此旅游服務、旅游商品都要滿足大多數消費者的需求，將貴州的地方文化、地方特色、旅游魅力以文化創意體現在旅游商品中，使旅游商品在具有觀賞性、實用性和便捷性的同時，更具有文化性、藝術性和紀念性。

（三）抓項目，用“走出去、引進來”的全方位營銷模式

貴州省經濟社會發展相對滯后，但文化資源尤其是民族文化資源非常豐富，發展文化產業尤其是多民族文化產業是貴州經濟社會發展的重要組成部分。面對貴州民族文化大發展大繁榮的新要求和國際文化交流的新形勢，貴州省應堅持政府主導，鼓勵社會廣泛參與，努力搭建政策和服務平臺，為推動貴州旅游文化產業繁榮發展營造良好環境。

推動旅游產業和文化產業互動發展必須有若干具體項目來支撐，才能取得實實在在的成效，要把重點放在互動項目的策劃、優選和開發建設方面。[2]據統計，2008年以來，貴州省通過財政撥款、財稅減免、文化產業發展專項資金扶持等措施，每年都在1億元以上。2011年，貴州省財政加大對文化產業發展專項資金的投入，由2010年的2000萬元增加到5000萬元，全年對文化改革發展的投入近2億元。在對外營銷方面，“多彩貴州風”自2005年公演以來，已赴28個大中城市巡演，出訪了英國、馬來西亞、俄羅斯、法國等數十個國家和地區，持續演出2000余場，觀眾逾180萬人次，2011年演出收入3000余萬元。貴州省雜技團轉制后開發精品劇目，在日本演出取得成功，又遠赴加拿大開展商演。貴州出版集團公司結合轉企改制，引進四川文軒共同組建新華文軒有限責任公司，打造了貴州最大的書城。貴州省還出臺了《文藝作品高端平臺展示獎勵辦法》，極大地激發了文藝創作者的積極性創造性。目前已有《幸存日》、《鄧恩銘》、《絕地逢生》、《雄關漫道》、《水鳳凰》、《奢香夫人》等20多部影視劇在央視和多家省級衛視播出，“貴州制造”不斷閃耀在全國大小熒屏，尤其是《奢香夫人》在央視熱播后反響強烈，推動了當地旅游業快速發展。再如近幾年來，通過組織舉辦多彩貴州文化系列活動、多彩貴州旅游商品“兩賽一會”以及“多彩貴州·中國原生態國際攝影展”等公益性活動，打造了具有較強影響力的“多彩貴州”文化品牌，一大批旅游工藝精品和民族民間工藝人才脫穎而出。目前“多彩貴州”商標已實現全面注冊，廣泛運用到演藝、博覽、網站、動漫、主題公園、酒店等十余個產業。

貴州省要將文化與旅游更好地互動和融合，就必須突出地方民族文化特色，挖掘資源潛力，強化和豐富貴州四季旅游產品“春賞花、夏避暑、秋風情、冬溫泉”的文化內涵，打造一批休閑體驗、探險科普、體育健身、避暑療養、健康美食等休閑度假旅游產品，讓“醉美多彩貴州”形象更加深入市場、深入人心。

四.結語

作為一個產業來說，文化不是孤立的，其效益的體現往往與旅游業緊密相連，文化積淀深厚的地方常常是旅游熱點之地。旅游市場的形成和發展，根本上取決于人們對外部世界好奇的探索、審美、求知、休閑等精神文化生活的需要，其追求的不僅是對自然風光的觀光，而且是對文化的享受和民族風情的體驗。據統計數據顯示，2011年貴州省旅游總收入實現1429.48億元，在全國位居14位，同比增長34.7%，接待旅游總人數1.7億人次，同比增長31.8%，旅游總收入已占全省GDP的7%，旅游產業即將成為名副其實的支柱產業。2011年貴州省文化產業總收入達394億元，增加值140.23億元，占GDP比重2.46%，收入和增加值分別比上一年增長22.49%、24.97%。在此基礎上強調文化產業與旅游產業互動發展，對于進一步提升貴州旅游產業品質、確保旅游業可持續發展和全省整體開發水平的提高，都是立足現實的最佳選擇。文化產業與旅游產業在廣泛融合中實現良性互動發展，應成為在新的歷史條件下貴州建設文化旅游大省、發展文化旅游經濟的戰略構想的根本出發點。只有突出文化特質，才能吸引廣大旅游者，帶動旅游消費和經濟活動，從而促進旅游業快速發展，必須盡快改變僅僅依靠自然資源打天下的局面，深度挖掘地方文化資源優勢，精煉文化內涵，注入文化引資，盤活沉睡資源，用文化來提升旅游發展檔次，打造旅游特色品牌，實現貴州省由旅游資源大省向旅游經濟強省的跨越。

參考文獻：

[1]羅明義.論文化與旅游產業的互動發展[J].經濟問題探索，2009（9）：1-5.

[2]劉建華.形神兼備共融互進：關于旅游產業與文化產業互動發展的思考[J].旅游研究.2005，1（1）：3-7.

[3]中華人民共和國國家統計局.2011年中國統計年鑒[R].中國統計出版社，2011.