體育消費(fèi)論文精選(九篇)

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第1篇：體育消費(fèi)論文范文

論文摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等方法，以地域?yàn)檠芯恳暯牵瑥男詣e、年齡、文化程度、消費(fèi)總體水平等方面分析了經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民的體育消費(fèi)水平。認(rèn)為：女性與男性都喜歡參與體育運(yùn)動(dòng)，但在消費(fèi)觀念上，女性比男性節(jié)約，使女性整體體育消費(fèi)水平低于男性；居民體育消費(fèi)水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數(shù)成正比；體育消費(fèi)是文化消費(fèi)的一種，具有消費(fèi)能力的層次性；體育消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正比；居民消費(fèi)潛力巨大。

體育消費(fèi)水平是指一定時(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)(或勞務(wù))產(chǎn)品的數(shù)量。本文從地域的角度對(duì)經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平進(jìn)行分析研究，有利于保障其健康的消費(fèi)行為和理念，同時(shí)也可以為城市社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的機(jī)遇。

一、研究對(duì)象與方法

1．1研究對(duì)象

本文在研究對(duì)象的選取上采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法，在三市的各社區(qū)中隨機(jī)抽取了韭菜園辦事處、朝陽(yáng)街辦事處(長(zhǎng)沙芙蓉區(qū))、金盆嶺辦事處、城南路辦事處(長(zhǎng)沙天心區(qū))、麓山南路辦事處、銀盆嶺辦事處(長(zhǎng)沙岳麓區(qū))、望麓園辦事處、伍家?guī)X辦事處(長(zhǎng)沙開福區(qū))、左家塘街道辦事處、井灣子街道辦事處(長(zhǎng)沙雨花區(qū))、中洲路街道辦事處、五里堆街道辦事處(湘潭岳塘區(qū))、雨湖路街道辦事處、中山路街道辦事處(湘潭雨湖區(qū))、宋家橋街道辦事處、仙庾鎮(zhèn)街道辦事處(株洲荷塘區(qū))、建寧街道辦事處、五里墩鄉(xiāng)街道辦事處(株洲蘆淞區(qū))、田心街道辦事處、清水塘街道辦事處(株洲石峰區(qū))天臺(tái)科技園、金德工業(yè)園(株洲高新區(qū))等22個(gè)社區(qū)，然后在抽取的每個(gè)社區(qū)中再隨機(jī)抽取各年齡段的居民進(jìn)行體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查。

1．2研究方法

1．2．1調(diào)查法

(1)問(wèn)卷調(diào)查法。根據(jù)本課題的研究任務(wù)設(shè)計(jì)了《經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)查問(wèn)卷》，共發(fā)放問(wèn)卷2200份，調(diào)查居民共分5個(gè)年齡段(16—30歲、31—4O歲、41—5O歲、51—59歲、6O歲以上)，每個(gè)年齡段發(fā)放440份問(wèn)卷，平均每個(gè)社區(qū)每個(gè)年齡段發(fā)放2O份。回收問(wèn)卷1970份，回收率89．55，有效問(wèn)卷1922份，有效率97．56。問(wèn)卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。

(2)訪談法。對(duì)三市部分社區(qū)的居民進(jìn)行訪談，調(diào)查了解了居民的日常消費(fèi)及體育消費(fèi)的支出情況；在體育方面花錢是否值得；錢都花在了哪些方面；社區(qū)居民的體育態(tài)度；影響其參加體育鍛煉的因素及日常活動(dòng)情況等。這些內(nèi)容也是設(shè)計(jì)本論文普查問(wèn)卷的理論依據(jù)。

1．3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)調(diào)查所獲得的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS11．0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

二、研究結(jié)果與分析

2．1不同性別的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)支出在性別上存在一定差異，在過(guò)去的一年中，體育消費(fèi)平均在100元以下的女性居民占54．65，男性是53．83，這個(gè)比率基本相等．但平均消費(fèi)100—300元的女性居民與男性居民相比呈上升趨勢(shì)，體育消費(fèi)在300元以上的呈下降趨勢(shì)。男性居民去年的平均體育消費(fèi)金額為157．85元，而女性的平均體育消費(fèi)金額為123．96元，見表1。

從以上結(jié)果可以看出，在“健康第一”的影響下，女性與男性都喜歡參與體育運(yùn)動(dòng)，但在消費(fèi)觀念上，女性比男性節(jié)約，以致女性500元以上的體育消費(fèi)的比率是男性的5O，使女性整體體育消費(fèi)水平低于男性。

2．2不同年齡段的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

從調(diào)查的數(shù)據(jù)中可知，16-30歲的居民群體在體育消費(fèi)支出上明顯高于其他年齡段的居民群體(見表2)。16—30歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為222．38元，而31—4O歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為143．25元，41—5O歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為130．73元，51-59歲的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為107．57元，60歲以上的群體體育消費(fèi)平均消費(fèi)金額為90．67元。30-4o歲、41—5O歲的社區(qū)居民參加體育鍛煉的比率低于51—59歲、6O歲以上的居民，而體育消費(fèi)支出卻高于51—59歲、6O歲以上的居民群體，這說(shuō)明體育消費(fèi)水平的高低并不與參加體育鍛煉的人數(shù)成正比，這種消費(fèi)水平的差距在一定程度上是由于消費(fèi)動(dòng)機(jī)造成的。

2．3不同文化程度的社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的分析

因?yàn)椤绑w育消費(fèi)盡管也包含少量對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，但就整體而言，它屬于服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)，是文化消費(fèi)的一種”，它“具有能力的層次性”。在物質(zhì)消費(fèi)活動(dòng)中，一般來(lái)說(shuō)只要擁有，就能消費(fèi)，只是因?yàn)椋罨镜奈镔|(zhì)消費(fèi)是人的本能。但體育消費(fèi)則不同，它要求具有很高的消費(fèi)能力，即必須具備與體育消費(fèi)相適應(yīng)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能。體育消費(fèi)能力強(qiáng)的消費(fèi)者，能夠消費(fèi)多樣化的體育產(chǎn)品，而體育消費(fèi)能力弱的消費(fèi)者則只能消費(fèi)淺顯、單一的體育產(chǎn)品，這種文化程度的不同造成了體育消費(fèi)水平的差異。

2．4經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)水平的總體分析

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析可看出(表4)，年平均體育消費(fèi)在100元以下的人群占整個(gè)經(jīng)濟(jì)圈城市居民的53．65，也就是說(shuō)：經(jīng)濟(jì)圈城市居民群體中有超過(guò)一半的人群每月用于體育的花費(fèi)低于9元，平均到每天低于0．3元，這個(gè)數(shù)據(jù)令人堪憂。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)研報(bào)告，當(dāng)前人類健康狀況非常嚴(yán)峻，約15為健康者，15為病患者，7O左右的人處于“亞健康狀況”，我國(guó)近期的調(diào)研結(jié)果與上述結(jié)果相似，且“亞健康狀況”的比例有進(jìn)一步攀升的跡象。處于“亞健康狀況”的以中年人為最多，造成這一現(xiàn)狀的原因主要是因?yàn)槿狈w育鍛煉。

從表中可看出，年體育消費(fèi)金額在100—500元之間的群體，隨體育消費(fèi)金額的增長(zhǎng)數(shù)量呈上升趨勢(shì)，而到500元以上又呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)：年消費(fèi)在500元以上城市居民占總?cè)藬?shù)的8．65％，這一群體在體育產(chǎn)業(yè)學(xué)中被稱為體育高消費(fèi)群體，雖然這一部分人的比率不高，但是，這足以說(shuō)明全國(guó)性健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大影響。由于城市居民家庭年收入快速增長(zhǎng)，使他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上具備進(jìn)行體育消費(fèi)的能力，隨著我國(guó)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，人們對(duì)健康和生活質(zhì)量的追求會(huì)進(jìn)一步提高，并且我國(guó)改革開放的力度不斷加大，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)居民消費(fèi)的影響會(huì)進(jìn)一步增大，體育消費(fèi)將會(huì)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)中的一個(gè)重要內(nèi)容。:

通過(guò)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS11．0的數(shù)據(jù)處理，得出經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民人均年體育消費(fèi)的金額為138．92元，而2002年上海居民的人均體育消費(fèi)就達(dá)到了234．32元，這兩個(gè)數(shù)值之間的差距是明顯的。這一結(jié)論很值得我們深思，應(yīng)該說(shuō)產(chǎn)生這種結(jié)果的原因不是簡(jiǎn)單的，而是復(fù)雜的、多方面的。從三市的情況看，長(zhǎng)沙市居民人均體育消費(fèi)的金額為167．64元，株洲市居民為126．25元，湘潭市居民為122．87元，這表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與體育消費(fèi)成正比關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育消費(fèi)水平就高。

第2篇：體育消費(fèi)論文范文

消費(fèi)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過(guò)程。體育消費(fèi)行為是大眾享用體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的一系列心理活動(dòng)和生理活動(dòng)，是指人們?cè)趨⑴c和觀賞體育活動(dòng)方面的個(gè)人及家庭、社會(huì)的消費(fèi)支出。體育消費(fèi)形式包括個(gè)人體育消費(fèi)和社會(huì)公共體育消費(fèi)兩方面。

1.個(gè)人體育消費(fèi)行為包括體育商品消費(fèi)和自然消費(fèi)，所謂體育商品消費(fèi)是指通過(guò)體育市場(chǎng)，利用貨幣支付的形式來(lái)購(gòu)買各種體育產(chǎn)品和體育服務(wù)以滿足體育消費(fèi)需求。在這個(gè)過(guò)程中，體育市場(chǎng)作為一種中介，將體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，交換其社會(huì)勞動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育商品的價(jià)值。這看似單純的經(jīng)濟(jì)行為，其實(shí)是社會(huì)交往的一個(gè)特例，因?yàn)槭袌?chǎng)是一種特定的社會(huì)結(jié)構(gòu)類型，而市場(chǎng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)實(shí)質(zhì)是一種特定的互動(dòng)類型，這意味著，一定文化與社會(huì)規(guī)范將會(huì)影響到大眾體育商品消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)則。

所謂體育自然消費(fèi)，是指在體育市場(chǎng)以外，不借助買賣行為來(lái)滿足人們的體育需求。造成這種現(xiàn)象主要有以下幾種原因，其一，或許是一種自給自足的自然經(jīng)濟(jì)的殘余表現(xiàn)形式。其二，或許是由于長(zhǎng)期受傳統(tǒng)消費(fèi)模式的影響，造成人們體育消費(fèi)意識(shí)的遲鈍。其三，由于中國(guó)人口二元化的特點(diǎn)，有可能造成一部分人體育消費(fèi)欲望淡漠或缺乏購(gòu)買力。其四，由于第三產(chǎn)業(yè)滯后，影響到體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)市場(chǎng)的開拓和發(fā)育。

2.社會(huì)公共體育消費(fèi)

所謂社會(huì)公共體育消費(fèi)，廣義地可理解為社會(huì)有組織的消費(fèi)。包括滿足個(gè)人體育需求的體育事業(yè)以及由政府提供的體育文化娛樂設(shè)施，如學(xué)校、社區(qū)、公園、體育中心、體育場(chǎng)館等社會(huì)體育公共產(chǎn)品，事實(shí)上，從某種意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)家政府機(jī)構(gòu)是最大的體育消費(fèi)者，但是，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)難以很好地說(shuō)明政府的體育消費(fèi)行為。因?yàn)椋鳛檎捏w育預(yù)算，既要考慮到經(jīng)濟(jì)發(fā)展所能提供的可能性條件，也要考慮到作為國(guó)家的政治義務(wù)和責(zé)任，以及大眾生活需求的變化，還要考慮到整個(gè)世界大眾體育發(fā)展的走向。

二、體育消費(fèi)行為的制約

在消費(fèi)者的消費(fèi)決策過(guò)程中，面對(duì)相同外部條件的變化，不同人會(huì)做出不同的反應(yīng)。這是由于個(gè)人消費(fèi)心理的影響，如消費(fèi)者的求新心理、求名心理、求美心理、相互攀比心理等。消費(fèi)者個(gè)人的消費(fèi)心理，通過(guò)個(gè)人對(duì)消費(fèi)需求的主觀偏好表現(xiàn)出來(lái)。在不同的消費(fèi)心理驅(qū)使下，消費(fèi)者在體育消費(fèi)需求形成過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的主觀偏好，反映了消費(fèi)者對(duì)體育的不同價(jià)值取向。而消費(fèi)者的不同價(jià)值取向，除了不同的個(gè)體差異外，還由于社會(huì)文化背景的不同。一般來(lái)說(shuō)，人們通過(guò)支付貨幣獲取體育產(chǎn)品與體育服務(wù)的選擇過(guò)程包含了體育消費(fèi)欲望的產(chǎn)生，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的形成以及消費(fèi)欲望的滿足這樣幾項(xiàng)活動(dòng)。其中，人們體育消費(fèi)欲望的產(chǎn)生是和一定社會(huì)的文化形態(tài)以及社會(huì)形態(tài)相聯(lián)系的。這意味著人們?cè)谫?gòu)買體育商品和體育服務(wù)的過(guò)程中，消費(fèi)行為不過(guò)是一個(gè)中間的經(jīng)濟(jì)行為，消費(fèi)者用這種行為來(lái)“生產(chǎn)”體育生活方式。這樣，消費(fèi)者就不僅僅是單純的“消費(fèi)者”，還是一個(gè)“生產(chǎn)者”，即生產(chǎn)這種新型生活方式帶來(lái)的享受與發(fā)展的滿足。具體表現(xiàn)在：一方面隨著我國(guó)工業(yè)社會(huì)的加速發(fā)展，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)重心從第一產(chǎn)業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，催生了體育產(chǎn)業(yè)的形成。但另一方面，我們也必須清醒地看到，我國(guó)目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特點(diǎn)也在影響和制約著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模；一方面我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的變化促進(jìn)了人們生活方式和生活行為的變化。在觀念要素方面，由于人們的商品觀念、生活質(zhì)量觀念和社會(huì)生活參與觀念等的形成，使人們生活的總體價(jià)值觀念迅速發(fā)生了變化，極大地改變?nèi)藗兊乃季S方式，同時(shí)也刺激了人們的體育消費(fèi)向更高層次發(fā)展。但另一方面，由于體育消費(fèi)者自身的素質(zhì)差異，他們的體育消費(fèi)支出和體育消費(fèi)行為中，難免會(huì)出現(xiàn)“附和消費(fèi)”的特征和受到“消費(fèi)慣性”的負(fù)面影響。

1.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化，變動(dòng)的總體方向是：“生存健身需要發(fā)展需要享受需要”。世界體育消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)是非實(shí)物型體育消費(fèi)逐年提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的非實(shí)物型體育消費(fèi)已達(dá)60%以上，我國(guó)平均占30%左右。而據(jù)對(duì)蘭州市民參與全民健身活動(dòng)的調(diào)查中獲悉，蘭州市民體育消費(fèi)項(xiàng)目依次是：運(yùn)動(dòng)服、鞋占32.3%；體育書報(bào)雜志占19.1%；體育器材占16.6%；體育欣賞門票占13.4%；而租場(chǎng)地18.1%（再加上健身、訓(xùn)練雜費(fèi)的0.4%才18.5%）。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻還處在生存健身需要這一層次，這說(shuō)明我省城市的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平偏低，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。造成這種較為單一的體育消費(fèi)格局，一方面是由于體育產(chǎn)業(yè)部門無(wú)力提供高質(zhì)、多樣的無(wú)形體育勞務(wù)產(chǎn)品，另一方面卻是和消費(fèi)主體的體育需求、對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)和態(tài)度、個(gè)性、生活審美情趣以及當(dāng)時(shí)的心理狀態(tài)等各種主觀因素有密切的關(guān)系。

在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，男性體育消費(fèi)水平明顯高于女性，男性體育消費(fèi)以實(shí)物性為主，其次是觀看體育賽事、訂閱體育報(bào)刊雜志等觀賞型體育消費(fèi)的支出；女性體育消費(fèi)則以參與型為主，實(shí)物型消費(fèi)居次。另外，男性的勞務(wù)性消費(fèi)要高于女生。出現(xiàn)這種差異的原因在于，一方面是男、女性的生理原因和心理特征的不同，使得不同性別的消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)觀的認(rèn)識(shí)不同，所選擇的消費(fèi)內(nèi)容有較大差異。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律沒有充分體現(xiàn)在體育消費(fèi)之中

我國(guó)體育的整體產(chǎn)業(yè)化水平較低，市場(chǎng)機(jī)制在體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)難以貫通，市場(chǎng)配置各類體育資源的基礎(chǔ)性作用尚未得到有效發(fā)揮，市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)體系很不健全，政企不分、行業(yè)壟斷、限制經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象還比較普遍。許多項(xiàng)目尚未進(jìn)入符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道，福利型、事業(yè)型的單位過(guò)多，按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范組建的公司化實(shí)體太少。現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)實(shí)體，尤其是健身娛樂實(shí)體和競(jìng)賽表演實(shí)體經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一、經(jīng)營(yíng)方式落后，服務(wù)品牌、服務(wù)營(yíng)銷的意識(shí)薄弱，這些方面從供給的角度制約了我國(guó)人民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

三、體育消費(fèi)行為的合理化進(jìn)程

建立和完善大眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的目的，是為了最大限度地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化生活的需要，其本身就是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的一部分。一般來(lái)說(shuō)，文明程度高、文化素養(yǎng)好的消費(fèi)者往往在體育消費(fèi)過(guò)程中選擇性更強(qiáng)，具有明顯的自定性。而文明程度低，文化素養(yǎng)差的消費(fèi)者，則往往在消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為上出現(xiàn)短視。為此，要建立合理的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，必須做好以下幾方面工作：

1.要加強(qiáng)大眾體育消費(fèi)能力的培養(yǎng)

所謂體育消費(fèi)能力，一般是指消費(fèi)者所具備的關(guān)于如何進(jìn)行體育消費(fèi)、如何使用體育消費(fèi)對(duì)象的知識(shí)和才能。它和人們的整體消費(fèi)水平密切相關(guān)，是他們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量的重要標(biāo)志。由于體育消費(fèi)能力屬于一種高層次的特殊能力，所以它需要人們?cè)诤筇旖邮芤欢ǖ奈幕逃同F(xiàn)代生活方式的熏陶，以提高他們對(duì)現(xiàn)代生活的感悟能力和審美能力。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)行，大眾個(gè)人收入在不斷提高，體育產(chǎn)品的購(gòu)買力也在不斷增強(qiáng)，同時(shí)，人們對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)力也在提高。這一切，既決定著我國(guó)體育消費(fèi)狀況，同時(shí)也決定著體育市場(chǎng)容量的大小、繁榮程度及整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的狀況，從而推動(dòng)著我國(guó)整個(gè)精神生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步。多年來(lái)，受中國(guó)傳統(tǒng)文化心理影響，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)化，使體育消費(fèi)欲望和體育消費(fèi)水平還沒有達(dá)到應(yīng)有的水平。因此，深入分析消費(fèi)群體中不同的體育消費(fèi)特征，盡可能根據(jù)他們的閑暇時(shí)間、不同年齡的體育消費(fèi)潛力，準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位，開發(fā)體育健身消費(fèi)的熱點(diǎn)服務(wù)，以滿足居民日益增長(zhǎng)的體育需求。根據(jù)我國(guó)實(shí)際，可采取低稅、減稅甚至免稅的辦法來(lái)鼓勵(lì)大眾化的中、低層次體育消費(fèi)，對(duì)于一些奢侈性體育消費(fèi)品可以提高消費(fèi)稅率，限制其生產(chǎn)、供給和消費(fèi)，并可抽取其中部分稅率用來(lái)扶持和發(fā)展大眾化的體育消費(fèi)產(chǎn)品，拓展和繁榮體育消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)大眾體育消費(fèi)行為的形成。

2.引導(dǎo)家庭化的體育消費(fèi)行為

家庭是社會(huì)的細(xì)胞，是內(nèi)部結(jié)構(gòu)最為緊密的社會(huì)群體。家庭化的體育消費(fèi)方式是近年來(lái)我國(guó)體育消費(fèi)領(lǐng)域中的一種新的消費(fèi)形式，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。孔文清（2002）對(duì)北京、上海、吉林、成都、蘭州、包頭、鄭州、福州、廣州等9城市居民1999年家庭體育消費(fèi)為559.73元，比1996年191.21元平均每年增加17.56%，表明我國(guó)家庭體育消費(fèi)需求越來(lái)越迫切。在家庭這樣一個(gè)親密的社會(huì)群體中，人們可以共同進(jìn)行體育消費(fèi)，享受家人團(tuán)聚的樂趣、親情的交流、消遣和娛樂的體驗(yàn)以此達(dá)到增強(qiáng)家人的身心健康，提高家庭生活質(zhì)量，滿足人們多樣生活需求的目的，可以預(yù)料，隨著我國(guó)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的日益發(fā)展，家庭化的體育消費(fèi)方式將會(huì)成為整個(gè)社會(huì)的體育消費(fèi)的主要趨勢(shì)之一。

3.引導(dǎo)大眾從自然性體育消費(fèi)向商品性體育消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化

目前，我國(guó)仍存在著體育商品性消費(fèi)和體育自然性消費(fèi)這樣兩種消費(fèi)行為方式。由于人們?cè)趥€(gè)人收入、消費(fèi)水平方面尚存在著一定的差別，更兼有個(gè)人對(duì)于自身生活的感悟和對(duì)于自身生活理想的追求方面的差別，所以消費(fèi)者對(duì)于自身體育需要的滿足，亦會(huì)體現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)。這意味著，目前對(duì)于某些家庭來(lái)說(shuō)，采用一些小規(guī)模的、不需要較多人力、物力、財(cái)力的消費(fèi)行為方式，如散步、園藝、垂釣、健身慢跑等自?shī)省⒆詷贰⒆跃毜男袨榉绞剑匀皇呛苄枰摹Ｈ欢S著大眾自身素質(zhì)的改善、大眾體育消費(fèi)需求領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大和大眾體育消費(fèi)的項(xiàng)目日益增多，自然性體育消費(fèi)終將會(huì)因?yàn)槠鋬?nèi)容單調(diào)、消費(fèi)效果差，難以滿足人們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的發(fā)展性消費(fèi)需要而逐漸為大眾體育商品性消費(fèi)行為方式所取代。

通過(guò)以上分析我們發(fā)現(xiàn)，影響大眾體育消費(fèi)行為的因素很多，通常人們認(rèn)為起決定性作用的主經(jīng)濟(jì)因素，但社會(huì)、心理因素的重要作用也日漸顯現(xiàn)，井正在受到人們的認(rèn)同和重視。體育消費(fèi)者行為的形成，其實(shí)是由經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和心理因素綜合作用于消費(fèi)者感觀的結(jié)果。因此，從社會(huì)學(xué)的視角對(duì)我國(guó)大眾體育消費(fèi)行為進(jìn)行探索，可能會(huì)對(duì)如何引導(dǎo)大眾的體育消費(fèi)行為提供一個(gè)新的思路。

[摘要]本文從社會(huì)學(xué)的角度分析體育消費(fèi)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律在體育消費(fèi)中的問(wèn)題，指出大眾體育消費(fèi)行為主要由經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、心理因素構(gòu)成，家庭體育消費(fèi)將是大眾體育消費(fèi)合理化的主要趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞]體育消費(fèi)行為社會(huì)學(xué)研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)家庭體育消費(fèi)

參考文獻(xiàn)：

[1]陳華:體育消費(fèi)行為理論探索[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007.27（6）：50-56

第3篇：體育消費(fèi)論文范文

一、我國(guó)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）中指出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)包括三大類別。第一為體育主體產(chǎn)業(yè)類，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容，如對(duì)體育競(jìng)賽表演、訓(xùn)練、健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等方面的經(jīng)營(yíng)；第二指為體育活動(dòng)提供服務(wù)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等；第三類指體育部門開展的旨在補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展的其他各類產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。根據(jù)以上可以得知體育消費(fèi)是指人們參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)消費(fèi)資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費(fèi)是指參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過(guò)程中對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)。廣義的體育消費(fèi)指一切與體育活動(dòng)有關(guān)系（聯(lián)系）的個(gè)人消費(fèi)行為。比如在觀看體育比賽過(guò)程中購(gòu)買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費(fèi)、食宿費(fèi)等等。歸納為兩點(diǎn)就是實(shí)物消費(fèi)和精神消費(fèi)兩大類。

1.實(shí)物消費(fèi)

我國(guó)居民的體育消費(fèi)中主要以實(shí)物消費(fèi)為主，主要有運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、健身器材設(shè)備、體育書刊雜志、食品飲料等。經(jīng)調(diào)查表明以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重占體育消費(fèi)支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動(dòng)的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10％左右，體育書刊磁帶占7.1％；其他消費(fèi)品占2.4％。運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)占到這么大的比重主要還是人們的消費(fèi)心理沒有改變，因?yàn)榇蟛糠秩说慕?jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽兼具運(yùn)動(dòng)和日常穿著，是生活中的必需品。人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)的同時(shí)首先想到的就是對(duì)生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現(xiàn)在我國(guó)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費(fèi)，因?yàn)槿ベI這種運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽的人民未必會(huì)投入到真正的體育運(yùn)動(dòng)或鍛煉中，那后續(xù)的一些帶動(dòng)消費(fèi)就不存在。其次就是少數(shù)人購(gòu)買小型的健身器材，為什么會(huì)選擇這些小型健身器材，是因?yàn)檫@些器材占用地方小，人們?cè)诩抑芯涂梢赃M(jìn)行鍛煉，達(dá)到健身的目的，而省去了一些去場(chǎng)館的費(fèi)用。當(dāng)然后者會(huì)比前者在體育消費(fèi)上面的力度大。但是這些都只是前段消費(fèi)層次。

2.精神消費(fèi)

體育消費(fèi)中的精神消費(fèi)支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的勝利召開，足以體現(xiàn)人民觀賞體育賽事的熱情，因?yàn)橐酝覀儗?duì)于體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)的認(rèn)識(shí)大部分人還是健身，為國(guó)爭(zhēng)光的一種理念，但是通過(guò)這次的召開，人們發(fā)現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)中給人們帶來(lái)的不光是健身，為國(guó)爭(zhēng)光，還有一種協(xié)作、高興、放松的心情。這類消費(fèi)相對(duì)實(shí)物消費(fèi)而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，人們會(huì)追求精神享受，這類消費(fèi)的增長(zhǎng)于是發(fā)展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費(fèi)占整個(gè)體育消費(fèi)支出的12.4%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)水平的提高，觀賞型消費(fèi)支出會(huì)增大。

上述外還有相關(guān)的延伸消費(fèi)如體育彩票和體育勞務(wù)消費(fèi)，體育彩票就不用論述了，體育勞務(wù)消費(fèi)是指人們用貨幣購(gòu)買各種與體育活動(dòng)有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，也稱參與型體育消費(fèi)，如為參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用，隨著我國(guó)工作制度的不斷改變，人們的閑暇時(shí)間相對(duì)增加，伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們?yōu)榱俗非蟾训纳钯|(zhì)量，必將更加積極地投入到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來(lái)，這類體育消費(fèi)也具有很大的市場(chǎng)潛力。

二、影響體育消費(fèi)的因素分析

滿足體育消費(fèi)的體育產(chǎn)品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)需要的一切有形、無(wú)形的東西。花錢觀看體育賽事,是一種興趣的追求、情緒的宣泄、心理需要的滿足。事精神層面的消費(fèi)。如果一個(gè)消費(fèi)者的這種心理與情感需要的滿足程度越高,那他不斷地產(chǎn)生這種特殊購(gòu)買行為的可能性便越大。同樣,當(dāng)消費(fèi)者花錢參與到體育鍛煉或者購(gòu)買與體育相關(guān)的服裝及其器材時(shí),他的這種購(gòu)買行為讓他或她得到的是什么呢?得到的是情感上的愉悅及對(duì)身體健康的希望。可見,體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國(guó)人口數(shù)量多,對(duì)體育產(chǎn)品具有消費(fèi)欲望的潛在消費(fèi)者在中國(guó)人口中占有相當(dāng)大的比重,因?yàn)楂@得“健康”、“活力”是人類永恒的追求,觀賞競(jìng)技體育實(shí)現(xiàn)心理與情感的滿足則日益成為當(dāng)代一部分人的生活方式。造成我國(guó)體育消費(fèi)水平低下的原因是多方面的,歸納起來(lái)有:

1.收入水平直接影響著人們對(duì)體育消費(fèi)的投入

根據(jù)恩格爾定律,一個(gè)家庭收入越少,其收入中用于購(gòu)買食物的支出所占的比率越大。隨著民民收入的增加,在全部支出中用于食物支出所占的比重會(huì)下降,而用于文化娛樂(體育)消費(fèi)方面的支出會(huì)逐漸上升。當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會(huì)追求較高層次的需求，那么，體育需求是處于享受需求和發(fā)展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需求，所以，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高對(duì)于擴(kuò)大體育消費(fèi)會(huì)起到積極的作用。2.體育場(chǎng)館開放程度及服務(wù)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響

我國(guó)體育場(chǎng)館和設(shè)施數(shù)量少，20世紀(jì)90年代初期，國(guó)家規(guī)定單位的體育場(chǎng)所要向社會(huì)開放，雖然這個(gè)規(guī)定給人們的健身提供了很多方便，但是，因?yàn)檫@些體育場(chǎng)所歸各單位管理，場(chǎng)館的管理維護(hù)、運(yùn)轉(zhuǎn)等投入由各單位負(fù)擔(dān)，所以，為了場(chǎng)館能正常運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價(jià)格又不能定得過(guò)高，會(huì)對(duì)人們的健身活動(dòng)有影響，又不能解決場(chǎng)館的日常開銷問(wèn)題，所以，有的場(chǎng)館出租場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)非健身項(xiàng)目以達(dá)到收支平衡，實(shí)際上用于健身的場(chǎng)地縮小了。現(xiàn)在我國(guó)在場(chǎng)館建設(shè)和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區(qū)設(shè)立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補(bǔ)一些體育場(chǎng)館不足的問(wèn)題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及經(jīng)營(yíng)觀念和經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)市場(chǎng)存在著的問(wèn)題會(huì)逐漸得到改善。

3.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的根本改變及對(duì)體育功能的重新認(rèn)識(shí)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直把體育當(dāng)做社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來(lái)認(rèn)識(shí)，體育與文化、教育、衛(wèi)生等都屬于上層建筑的范疇，受國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約，體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款，而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能，即：體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。這種體制帶來(lái)但就是們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)始終局限在鍛煉身體、培養(yǎng)意志、為國(guó)爭(zhēng)光的觀念中，而體育運(yùn)動(dòng),以及賽事中的娛樂性沒有體現(xiàn)。隨著人們生活水平的提高，對(duì)精神生活追求的日益迫切，在體育消費(fèi)過(guò)程所帶來(lái)的快樂、成功與協(xié)作的感受會(huì)對(duì)人們傳統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物消費(fèi)資料為主逐漸轉(zhuǎn)向體育賽事及資訊等無(wú)形消費(fèi)。

除了上述因素以外，影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的因素還有多方面的，其中有地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡、是否有閑暇時(shí)間等影響體育消費(fèi)，因此，在人們生活水平達(dá)到一定程度時(shí)，進(jìn)行全民體育教育，加強(qiáng)全民健身意識(shí)是擴(kuò)大體育消費(fèi)的主要措施。隨著人們對(duì)健康和體育需求的提高，加上體育消費(fèi)市場(chǎng)管理的不斷完善，體育消費(fèi)市場(chǎng)必將擴(kuò)大和發(fā)展起來(lái)。

三、總結(jié)

全面建設(shè)小康社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，要求我國(guó)居民的健康素質(zhì)明顯提高。建設(shè)和發(fā)展體育市場(chǎng)，引導(dǎo)和激勵(lì)居民的體育消費(fèi)需求，是發(fā)展我國(guó)體育事業(yè)的重要任務(wù)。研究認(rèn)為，今后我國(guó)居民的體育消費(fèi)需求將遵循需求上升規(guī)律，發(fā)生實(shí)質(zhì)性的趨優(yōu)變化。特別是北京2008年奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各類大型體育賽事近年來(lái)紛紛涌進(jìn)中國(guó)，我們的生活已經(jīng)自覺不自覺地和體育、特別是市場(chǎng)行為的競(jìng)技體育走的很近。因此迫切需要我們?cè)谶M(jìn)行這類體育消費(fèi)的同時(shí)，有理性消費(fèi)觀的指導(dǎo)，避免出現(xiàn)盲目消費(fèi)和超支消費(fèi)等問(wèn)題。而目前的國(guó)內(nèi)賽事和體育機(jī)構(gòu)，應(yīng)該從培養(yǎng)國(guó)內(nèi)賽事的體育消費(fèi)群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費(fèi)的習(xí)慣，從而面對(duì)來(lái)勢(shì)洶涌的國(guó)際高水平賽事的時(shí)候，能夠理性消費(fèi)、正確消費(fèi)，從而通過(guò)合理的體育消費(fèi)形成蓬勃發(fā)展的體育市場(chǎng)和體育消費(fèi)系，使體育消費(fèi)成為我們提升生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的一部分。

第4篇：體育消費(fèi)論文范文

本文作者：徐其東工作單位：周口師范學(xué)院

農(nóng)村居民消費(fèi)行為特征及成因

生活性消費(fèi)糊口化農(nóng)村居民當(dāng)前還是把保證溫飽放到首位，消費(fèi)行為的“糊口化”趨勢(shì)較為明顯。調(diào)查顯示：戶主對(duì)衣食住行娛樂等消費(fèi)類別按重要性排序時(shí)，82.4%（385戶）的家庭戶主選擇滿足基本衣食生活需要，排在首位。家庭年收入在2.0萬(wàn)元以下的家庭戶主90%以上認(rèn)為收入低，家庭年收入在3.0萬(wàn)元以下的家庭戶主90%以上認(rèn)為家庭支出大，幾乎所有收入階段的家庭戶主都認(rèn)為當(dāng)前物價(jià)高，這一比重高達(dá)98.9%，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)因素決定了農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（尤其是收入）一定時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次會(huì)與其相適應(yīng)。2011年河南省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為36.1%，農(nóng)村居民食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重仍然很大，居民消費(fèi)糊口化傾向明顯，居民進(jìn)行消費(fèi)時(shí)期受到民以食為天等傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)俗的影響，從骨子里認(rèn)為追求溫飽需求是人生的頭等大事，潛意識(shí)里把溫飽問(wèn)題作為人生的基本需求。個(gè)人消費(fèi)城市示范化農(nóng)村居民的個(gè)人消費(fèi)城市示范化是指農(nóng)村居民在消費(fèi)時(shí)受到城市居民消費(fèi)影響所誘發(fā)的不顧自身經(jīng)濟(jì)條件去模仿城市過(guò)高消費(fèi)水平和消費(fèi)方式的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民個(gè)人消費(fèi)的城市示范化特征趨勢(shì)較為明顯，家庭收入和文化程度越高，這種城市示范化特征越明顯。從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果來(lái)看，樣本家庭戶主在對(duì)“城市居民消費(fèi)行為對(duì)你的消費(fèi)有影響嗎？”的回答中，僅有14.3%的戶主回答“沒有”，58.5%回答“有”，27.2%回答“說(shuō)不清”，在對(duì)“哪類生活消費(fèi)受城市居民消費(fèi)影響較大？”回答中，農(nóng)村居民的生活消費(fèi)都存在著一定程度的個(gè)人消費(fèi)城市化現(xiàn)象，醫(yī)療保健、衣著和文化娛樂用品及服務(wù)城市示范化特征最為顯著，60%以上的家庭戶主認(rèn)為受到城市居民消費(fèi)的影響。這說(shuō)明家庭收入和文化程度越高，這種城市示范化特征越明顯。農(nóng)村居民的個(gè)人消費(fèi)城市化趨勢(shì)受到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進(jìn)、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的日趨緊密和農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的改變等因素共同影響而產(chǎn)生的。河南省近年來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，按農(nóng)村居民家庭按收入來(lái)源分組的平均每人純收入從2006年的2871元增加到2010年的5524元，年均增長(zhǎng)率18.5%，收入的增長(zhǎng)為農(nóng)村居民消費(fèi)城市化提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；河南2011年城鎮(zhèn)化率40%以上，加速了城鄉(xiāng)一體化的融合，加之多年來(lái)的大量農(nóng)村富余勞動(dòng)力常年外出進(jìn)城務(wù)工，這都為農(nóng)村居民消費(fèi)仿效城市化提供了更多的機(jī)會(huì)和現(xiàn)實(shí)參照。當(dāng)今農(nóng)村居民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，在追求小康富裕生活的同時(shí)又不失時(shí)機(jī)地展現(xiàn)自我個(gè)性成為許多農(nóng)村居民消費(fèi)理想，在一定程度上滿足了他們顯露其居地社會(huì)地位的隱性炫耀和攀比的心理需求。消費(fèi)決策思考集體化農(nóng)村居民消費(fèi)以家庭觀念為中心，農(nóng)村居民在做出消費(fèi)決策時(shí)，以惠及家庭成員的集體性思考表現(xiàn)出很高的一致性，筆者稱之為消費(fèi)決策思考的集體化特征。在對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類消費(fèi)諸如種子、肥料、農(nóng)用機(jī)械等家庭戶主表現(xiàn)出集體性思考的一致性，94.9%的樣本家庭戶主認(rèn)為其價(jià)值觀影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類消費(fèi)行為。筆者認(rèn)為農(nóng)村家庭戶主的消費(fèi)決策是理性的行為，戶主要考慮家庭集體需要，也是由農(nóng)民職業(yè)化定位的長(zhǎng)期歷史角色所決定，況且當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化程度較高，農(nóng)村勞力能長(zhǎng)時(shí)間抽身出來(lái)從事非農(nóng)經(jīng)營(yíng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相對(duì)變成簡(jiǎn)單的非主業(yè)化經(jīng)營(yíng)，較少的投入即能實(shí)現(xiàn)家庭基本生活的滿足。在對(duì)生活消費(fèi)類調(diào)查中，家庭戶主對(duì)居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、文化娛樂用品及服務(wù)、交通通訊和醫(yī)療保健的消費(fèi)影響較大，均超過(guò)六成，以家庭觀念為中心的消費(fèi)決策集體化特征也較為明顯。原因是農(nóng)民雖然重視基本生活消費(fèi)但已基本得到滿足，把注意力集中到耐用品及教育醫(yī)療等。由于這類消費(fèi)對(duì)于居民家庭生活的發(fā)展、改善和享受密切相關(guān)，同農(nóng)村居民家庭社會(huì)角色地位心理預(yù)期相符合，所以在農(nóng)村居民家庭收入相對(duì)較低且不確定性加大、支出較大的生活現(xiàn)實(shí)和物價(jià)高漲的心理預(yù)期下，家庭消費(fèi)十分謹(jǐn)慎而理性，考慮家庭預(yù)期的整體需要。家庭代際消費(fèi)非均衡化農(nóng)村家庭消費(fèi)支出在農(nóng)村家庭成員之間的分配以老人和其子女代際之間非均衡化進(jìn)行，即老人消費(fèi)支出比例相對(duì)于其子女消費(fèi)支出比例較小，表現(xiàn)出家庭消費(fèi)代際間的非均衡化特征。我們調(diào)查中篩選出二代以上同堂的家庭，在全部有效樣本家庭中有379戶家庭符合這一條件。在回答“在您消費(fèi)時(shí)是以子女為中心還是以自我為中心”時(shí)，90.2%樣本家庭戶主回答以子女為中心，僅有9.8%的樣本家庭戶主回答以自我為中心；回答“請(qǐng)列舉出子女的哪項(xiàng)開支較大”時(shí)，為子女的建房、婚事、教育是家庭開支的居前三位，分別有66.8%、56.5%和35.9%的戶主回答開支大。之所以農(nóng)村居民消費(fèi)呈現(xiàn)代際的非均衡化，可以從我國(guó)的家庭特有的血緣親情關(guān)系和我國(guó)農(nóng)村居民家庭現(xiàn)實(shí)狀況考慮。在我國(guó)家庭生活中，父輩一代人對(duì)自己的后代普遍存在著恩愛有加的情愫，當(dāng)農(nóng)村居民家庭收入水平較低時(shí)，為使家庭有限的經(jīng)濟(jì)收入實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，老一代人表現(xiàn)出消費(fèi)利他主義的價(jià)值傾向，在消費(fèi)時(shí)常常把自己的需求放在末位考慮，優(yōu)先滿足家庭其他成員的消費(fèi)需求，再加上今天子輩的年輕人消費(fèi)理念和傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)俗與父輩們相比已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力，強(qiáng)化了家庭消費(fèi)的非均衡化。

研究結(jié)論及政策建議

通過(guò)調(diào)查研究，我們得出了當(dāng)前農(nóng)村居民消費(fèi)行為特征的基本結(jié)論：農(nóng)村居民消費(fèi)在一定的經(jīng)濟(jì)條件下首先考慮滿足生存需求的溫飽問(wèn)題，在具體的消費(fèi)過(guò)程中追求發(fā)展和享受型的、體現(xiàn)個(gè)性需求的、城市居民消費(fèi)示范化的消費(fèi)行為，在以家庭為單位的農(nóng)村居民消費(fèi)決策時(shí)表現(xiàn)出很高的集體化的決策思考，消費(fèi)行為結(jié)果家庭代際消費(fèi)非均衡化的消費(fèi)特征較顯著。本文得出的研究結(jié)論是基于我們對(duì)當(dāng)前農(nóng)村調(diào)查分析，有利于我們把握現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)，有針對(duì)性地采取適當(dāng)?shù)拇胧╅_拓和刺激農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，合理引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，筆者特提出以下政策建議：拓寬農(nóng)村居民收入渠道，增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)信心農(nóng)村居民消費(fèi)相對(duì)于城市居民消費(fèi)層次總體上較低，收入是制約消費(fèi)的基本因素。因此，拓寬農(nóng)村居民收入渠道，關(guān)鍵是努力尋求和增加農(nóng)村居民持久收入來(lái)源，提高持久收入水平而增強(qiáng)其消費(fèi)信心。一是繼續(xù)提高農(nóng)村居民的工資性收入，尤其是提高農(nóng)村常住人口外出從業(yè)得到的收入。二是大力增加農(nóng)村居民家庭經(jīng)營(yíng)收入，在穩(wěn)定農(nóng)林牧漁等第一產(chǎn)業(yè)收入的主體地位的同時(shí)，努力拓展第二第三產(chǎn)業(yè)的收入。三是逐步改善農(nóng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入比重偏低的現(xiàn)狀，發(fā)揮農(nóng)村居民家庭財(cái)產(chǎn)性收入積累性作用，穩(wěn)定并適時(shí)增加國(guó)家各項(xiàng)支農(nóng)惠農(nóng)政策的力度，切實(shí)提高農(nóng)村居民轉(zhuǎn)移性收入，調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和從事農(nóng)業(yè)的積極性。優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力在城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、基礎(chǔ)設(shè)施、商品流通以及社會(huì)管理等方面建立現(xiàn)代化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)I造良好的基礎(chǔ)條件，進(jìn)一步開發(fā)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力。一是以城市商品流通體系為參照，以符合各地特色的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為依托，整合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施等，建立起與城市商品流通體系相對(duì)接的農(nóng)村商品流通體系，便捷而高效地服務(wù)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。二是繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打破城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡現(xiàn)狀，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供可持續(xù)的基本保障，優(yōu)先支持農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)資和生活產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造良好的條件。三是加強(qiáng)工商、稅務(wù)、質(zhì)檢、農(nóng)業(yè)等機(jī)關(guān)的行政管理職能，從源頭上保證農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品的安全，防止傷農(nóng)、坑農(nóng)現(xiàn)象發(fā)生，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)秩序。健全社會(huì)保障制度，消除農(nóng)村居民對(duì)未來(lái)不確定性的心理顧慮挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，消除影響農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)未來(lái)不確定性的心理顧慮，應(yīng)改變我國(guó)農(nóng)民一直沿襲的“土地和家庭保障”模式，建立起城鄉(xiāng)居民在社會(huì)保障的基本方面統(tǒng)一的、覆蓋全社會(huì)的、符合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的農(nóng)村社會(huì)保障體系，增強(qiáng)農(nóng)村居民的消費(fèi)信心，改變農(nóng)村居民不能消費(fèi)、不敢消費(fèi)和非均衡消費(fèi)的現(xiàn)象。一是建立和完善符合農(nóng)民的最低生活需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政府財(cái)政和集體經(jīng)濟(jì)承受能力農(nóng)村最低生活保障制度。二是健全“保大病”為主的新型合作醫(yī)療制度。應(yīng)根據(jù)群眾意愿和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，選擇多種合作醫(yī)療形式，逐步形成以村合作醫(yī)療組織為基礎(chǔ)、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))合作醫(yī)療組織為重點(diǎn)的合作醫(yī)療組織體系，積極探索多層次、多類型的農(nóng)村醫(yī)療保障制度和其他形式的農(nóng)村合作醫(yī)療制度，例如在條件成熟的農(nóng)村地區(qū)可以鼓勵(lì)農(nóng)民參加商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)。三是創(chuàng)新農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，按照農(nóng)民自愿和政府積極引導(dǎo)相結(jié)合的原則，堅(jiān)持家庭養(yǎng)老保障與社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)相結(jié)合，建立滿足不同層次農(nóng)村居民需要的、多樣化的養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，逐步提高社會(huì)化養(yǎng)老的程度。培育積極健康的消費(fèi)觀念，正確引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)行為積極健康的消費(fèi)觀念的形成有利于正確引導(dǎo)農(nóng)村居民合理的消費(fèi)行為。一方面政府要以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為契機(jī)，在農(nóng)村大力倡導(dǎo)文明消費(fèi)、理性消費(fèi)、綠色環(huán)保消費(fèi)等積極的消費(fèi)行為，制定正確的促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的政策，形成符合農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展要求的、結(jié)構(gòu)合理的消費(fèi)行為。另一方面農(nóng)村居民應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件和合理的消費(fèi)需求進(jìn)行理性消費(fèi)，在保持勤儉持家、量入為出的優(yōu)良傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的同時(shí)，適時(shí)地提升自身的消費(fèi)層次，逐步培育出與新農(nóng)村建設(shè)要求相適應(yīng)的積極健康的農(nóng)村新消費(fèi)觀念，減少超越農(nóng)村實(shí)際的盲目地仿效城市那種顯示地位和生活水平?jīng)_動(dòng)性的短期購(gòu)買行為，力戒過(guò)度的炫耀性消費(fèi)和相互攀比性消費(fèi)行為，消除片面追求物質(zhì)消費(fèi)的畸形現(xiàn)象。

第5篇：體育消費(fèi)論文范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)文化；體育明星；體育明星廣告；產(chǎn)品

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-4590(2012)04-0054-04

現(xiàn)代消費(fèi)文化的大眾化、時(shí)尚化、符號(hào)化傾向使廣告由“產(chǎn)品營(yíng)銷”步入了“品牌經(jīng)營(yíng)”及“藝術(shù)化境”［1］的新發(fā)展階段。傳媒的發(fā)展，使體育成為人類最易體驗(yàn)和審美感知的對(duì)象，對(duì)體育明星的認(rèn)識(shí)和熱愛逐漸被“生活化”，故而在現(xiàn)代消費(fèi)文化背景下，體育明星廣告越來(lái)越普遍。

1 體育明星廣告與現(xiàn)代消費(fèi)文化共生互動(dòng)

消費(fèi)不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。巴塞斯認(rèn)為,消費(fèi)具有兩重性,它既滿足物質(zhì)的需要，又根植于社會(huì)、文化和象征的結(jié)構(gòu)之中。［2］ 西方前期的消費(fèi)文化是以“禁欲、節(jié)儉和追求實(shí)用”為主要特征的，基于 “勤奮”、“節(jié)欲’、“忠誠(chéng)”、“努力”、“莊重自制”等價(jià)值核心。隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品的極大豐富，人類社會(huì)的結(jié)構(gòu)中心逐漸從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)，指導(dǎo)消費(fèi)和生活的文化在現(xiàn)代社會(huì)中扮演了重要的角色。崇尚以大量消費(fèi)來(lái)推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展的凱恩斯主義開始盛行，使得前期主張禁欲、節(jié)儉的理性消費(fèi)觀念開始被遺棄，取而代之的是以偶像消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、欲望消費(fèi)、符號(hào)消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)為特征的現(xiàn)代消費(fèi)文化。

現(xiàn)代消費(fèi)文化的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是大眾化。原先被普通民眾視為奢侈品的東西不再神秘和遙遠(yuǎn)，人們可以自由地進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)行為實(shí)現(xiàn)了表面上的平等。現(xiàn)代消費(fèi)文化成為通俗的，易于流行的大眾文化，大眾消費(fèi)文化“沒有風(fēng)格，只有時(shí)尚”、“沒有永恒，只有自由隨意”，因而非常輕松而易于模仿。二是消費(fèi)欲望膨脹，消費(fèi)炫耀化。在廣告宣傳、流行時(shí)尚和消費(fèi)偶像等因素刺激下，琳瑯滿目的商品，溫馨浪漫的購(gòu)物環(huán)境，使人們的消費(fèi)欲望被無(wú)限勾起，對(duì)商品在消費(fèi)已不單單是滿足生活的基本需要，而是“抵不住的誘惑下”一種心理沖動(dòng)，運(yùn)用消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)炫耀生活富足，體現(xiàn)自我社會(huì)地位的目的。三是產(chǎn)品符號(hào)化傾向。即人們?cè)谙M(fèi)商品時(shí)，使用價(jià)值只是一部分內(nèi)容，更多的是消費(fèi)商品的品牌或形象，商品具有了符號(hào)象征意義，文化附加值愈來(lái)愈大，這就使商品的購(gòu)買與消費(fèi)不再是一種純粹的物質(zhì)行為，而成為一種文化行為。正是在現(xiàn)代消費(fèi)文化背景下，一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式受到了挑戰(zhàn)，廣告營(yíng)銷有了新的內(nèi)容和新的形式。

由于大部分體育明星是草根階層的成功代表，具有大眾化的一面，容易為大眾接受；同時(shí)體育明星又代表了一種“超現(xiàn)實(shí)”的精神和力量，是一個(gè)值得炫耀的偶像和符號(hào)，與現(xiàn)代消費(fèi)文化能夠呼應(yīng)，因而體育明星廣告成為流行的廣告模式和營(yíng)銷方式。體育明星廣告的發(fā)展，反過(guò)來(lái)又成為現(xiàn)代消費(fèi)主義文化傳播與構(gòu)建的重要力量和機(jī)制。現(xiàn)代消費(fèi)文化與體育明星廣告的耦合不是偶然的，帶有一種內(nèi)在的必然性。（如圖1）

可以說(shuō)，體育明星廣告植根于現(xiàn)代消費(fèi)文化的土壤，是現(xiàn)代消費(fèi)文化的最好注釋，同時(shí)又為現(xiàn)代消費(fèi)文化的流行起到了推動(dòng)作用。對(duì)消費(fèi)文化形態(tài)的實(shí)現(xiàn)和變遷產(chǎn)生極其重要的影響和建構(gòu)作用。

2 體育明星廣告的多維視野

2.1 體育明星廣告的心理學(xué)分析

心理學(xué)中有一個(gè)“光環(huán)理論”或稱“暈輪效應(yīng)”。當(dāng)他人在某一方面優(yōu)秀時(shí)，人們習(xí)慣于把他所有的品質(zhì)認(rèn)為好的，沒有吸引力的方面，就被光環(huán)所籠罩，使得人看不清或者不承認(rèn)。人們認(rèn)識(shí)體育明星，首先來(lái)自體育場(chǎng)觀看體育比賽，體育明星在賽場(chǎng)上向人們展示的完全是陽(yáng)光、充滿力量、令人信任的一面，而其生活中的一些不良行為習(xí)慣，則很少有人看到。這種心理現(xiàn)象的存在，導(dǎo)致廣告中喜歡用有成功而有魅力的體育明星來(lái)傳達(dá)信息，給消費(fèi)者造成強(qiáng)勁的視覺沖擊力，用他們的選擇來(lái)影響廣大消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。如邁克爾喬丹對(duì)耐克運(yùn)動(dòng)鞋的宣傳，李寧品牌的經(jīng)營(yíng)等。其次是思維定勢(shì)的影響。權(quán)威和名流本身存在一種可信度，人們對(duì)其有一種隱含的認(rèn)同感，這種思維定勢(shì)普遍存在。廣告心理學(xué)的研究表明：消費(fèi)者對(duì)廣告的相信程度取決于消費(fèi)者對(duì)信息來(lái)源及信息本身的信賴程度，前者可以說(shuō)是消費(fèi)者用來(lái)決定后者是否值得相信的重要依據(jù)和線索。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容不熟悉時(shí)，他們往往信賴社會(huì)權(quán)威和知名人士的判斷。體育明星作廣告，正是利用了體育明星廣為大眾接受的可信度和權(quán)威性。

2.2 體育明星廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

在一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，包括名譽(yù)、地位、美貌等等，任何東西都可以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)利益，和金錢劃上等號(hào)。依照科特勒的品牌理論，品牌可以是商品，也可以是人。個(gè)人品牌價(jià)值是個(gè)人商業(yè)價(jià)值的集中體現(xiàn)。體育明星出售的是自己的形象和社會(huì)信譽(yù)度這一特殊的“商品”，而廠家購(gòu)買的是產(chǎn)品的品牌推廣、品牌維護(hù)和品牌提升所需要的工具，他們之間有了商品交換的需要。從消費(fèi)者方面看，消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程總是伴隨著選擇，而選擇需要成本，而且越是需要較強(qiáng)專業(yè)知識(shí)或需要豐富經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品，選擇的成本就越大。因此，名人的引薦和名人的品牌效應(yīng)就會(huì)有效影響消費(fèi)者的選擇，體育明星廣告的經(jīng)濟(jì)效益自然顯露出來(lái)。

第6篇：體育消費(fèi)論文范文

Abstract： According to the financing order theory， this paper would analyze financing from the main way of commercial bank loan about the small-and-medium enterprises. According to the domestic scholars' study on financing problems from three perspectives， the evolutionary game model of small and medium-sized enterprises and commercial banks under the asymmetric information is established， and demonstrates that the probability of not reimbursement under the one-time loan conditions is big； through the analysis of asymmetric information under the probability of the hybrid strategy， it puts the condition formula of evolutionary game hybrid strategy model ideal game refining Nash balance.

關(guān)鍵詞： 非對(duì)稱信息；混合博弈；中小企業(yè)；融資；均衡策略

Key words： asymmetric information；mixed game；small-and-medium enterprises；financing；equilibrium strategy

中圖分類號(hào)：F276.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）33-0122-03

0 引言

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度條件下，我國(guó)中小企業(yè)融資的主要途徑是內(nèi)源性融資與外源性融資。前者主要包括所有者權(quán)益、企業(yè)留存收益與職工集資，而后者主要包括銀行貸款、債券融資、股權(quán)融資及風(fēng)險(xiǎn)投資等。從融資需求角度出發(fā)的“融資次序理論”[1]（Myers，1984）認(rèn)為，由于存在著信息不對(duì)稱，企業(yè)融資選擇總是先內(nèi)源、后外源，而在外源性融資中又是先債務(wù)融資再是權(quán)益融資。但事實(shí)上，中小企業(yè)發(fā)展所需的大部分資金還主要來(lái)源于金融機(jī)構(gòu)，且以商業(yè)銀行的貸款為主[2～6]，對(duì)于這一現(xiàn)狀學(xué)者們基本達(dá)成了共識(shí)。

因此，對(duì)于中小企業(yè)融資的問(wèn)題也就成為了中小企業(yè)從商業(yè)銀行或金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款的問(wèn)題。當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)者探討我國(guó)中小企業(yè)融資難的原因及對(duì)策，其成果主要集中在三個(gè)方面：一是從金融體制與改革的視角[7～9]，二是從宏觀層面分析中小企業(yè)融資難的困境[10，11]，三是從非對(duì)稱信息的視角[12]。本文在承接前人學(xué)者的“二維”分析視角的基礎(chǔ)上，通過(guò)討論在非對(duì)稱信息博弈下銀企之間的行為分析來(lái)討論中小企業(yè)融資難的原因，在這一分析過(guò)程中構(gòu)建一個(gè)非對(duì)稱信息下演化博弈模型，討論基于經(jīng)濟(jì)利益最大化雙方最優(yōu)策略的概率條件以及理想博弈精煉Nash均衡的滿足條件。

1 銀企博弈模型的構(gòu)建與分析

1.1 基本假設(shè)與模型 根據(jù)Nash均衡理論，將商業(yè)銀行與期望融資的中小企業(yè)看成信貸市場(chǎng)條件下的兩個(gè)交易主體，雙方之間在契約約束下進(jìn)行資金借貸交易，具有相互轉(zhuǎn)嫁成本而提高自身獲利的可能；銀企雙方有著利益聯(lián)系，在博弈中相互影響并作出決策從而使自身收益最大，同時(shí)根據(jù)條件的具體變化自主地采取策略或行動(dòng)，并通過(guò)策略的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的目標(biāo)收益函數(shù)[13]。

按照上述商業(yè)銀行和中小企業(yè)雙方的行為進(jìn)行決策時(shí)，進(jìn)行如下假設(shè)：假設(shè)一：此博弈模型參與人是中小企業(yè)與商業(yè)銀行，各自都為理性的經(jīng)濟(jì)人，追求自身利益最大化；假設(shè)二：中小企業(yè)與銀行一方先行動(dòng)，另一方能觀測(cè)到其行動(dòng)，在這一過(guò)程中可能會(huì)產(chǎn)生一定的監(jiān)控成本；假設(shè)三：銀行利率受到管制，對(duì)于不同貸款的中小企業(yè)采用同樣的貸款利率，為防范風(fēng)險(xiǎn)，銀行會(huì)采取監(jiān)控與獎(jiǎng)懲制度；

考慮到在現(xiàn)有的融資環(huán)境中，商業(yè)銀行對(duì)中小企業(yè)的信貸行為如貸款決策、還款信用等受到信息不對(duì)稱的嚴(yán)重影響以及銀企間行為的動(dòng)態(tài)性，將中小企業(yè)與商業(yè)銀行間的演化博弈分為兩個(gè)階段，如圖1所示。在貸款申請(qǐng)階段，由于信息不對(duì)稱狀況，企業(yè)的貸款動(dòng)機(jī)、所提供信息的真實(shí)性往往難以甄別，銀行需要通過(guò)觀察它的行為采取對(duì)策，銀行會(huì)產(chǎn)生監(jiān)控成本。在銀企博弈的第二階段，企業(yè)的策略集合包括按時(shí)還貸、違約還款等。在法律約束不足的情況下，逾期違約難以得到及時(shí)有效的監(jiān)管，并且企業(yè)要依賴滾動(dòng)債務(wù)融資來(lái)不斷獲得資金。而銀行面對(duì)違約企業(yè)可選擇某種概率的形式追討、追回貸款本息，這一過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生追討成本，企業(yè)也會(huì)面臨信用風(fēng)險(xiǎn)損失。根據(jù)上述分析，銀企演化博弈模型的具體構(gòu)建及分析如圖1所示。

若企業(yè)有一收益率為r的項(xiàng)目，項(xiàng)目建設(shè)資金的主要是依賴于向銀行申請(qǐng)貸款A(yù)，銀行的貸款利率為i（企業(yè)的項(xiàng)目收益率一定大于銀行的貸款利率，即r>i；否則就不會(huì)投資），申請(qǐng)貸款的成本為c1。如銀行在對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行觀察它的行為策略后同意對(duì)貸款申請(qǐng)者發(fā)放貸款，且借款企業(yè)保證守信如期還款，這一過(guò)程會(huì)產(chǎn)生監(jiān)控成本c2。那么，企業(yè)的收益為A（r-i）-c1，銀行的收益為Ai-c2。

設(shè)中小企業(yè)投資后獲得收益為F（F？叟A（r-i）-c1）。如企業(yè)選擇不守信用，不歸還貸款，若銀行不追究，中小企業(yè)信用損失為L(zhǎng)，則企業(yè)的收益為F-L，此時(shí)F=A（r-i）-c1，銀行的收益為-A-c2；如銀行選擇追討，銀行追討概率為P1，中小企業(yè)還款概率為P2，追討成本為k，追討成功后中小企業(yè)被罰款為B，則中小企業(yè)在接受還款并被罰款在條件下的收益為F-L-B，而銀行獲得利息收入Ai，損失追究成本支付為k，銀行的收益為Ai-c2-k。在此博弈過(guò)程中，中小企業(yè)與商業(yè)銀行的博弈模型如表1所示。

Macleod[14]（1988）和Holmstrom[15]（2001）認(rèn)為銀企雙方只有無(wú)限次的演化博弈，通過(guò)各種渠道和途徑獲悉對(duì)方的決策信息，并作出最優(yōu)判斷。根據(jù)這個(gè)觀點(diǎn)可以判斷：一次性博弈的結(jié)果是交易雙方傾向于不合作，而演化博弈的結(jié)果是交易雙方趨向于合作。因此，下文將討論中小企業(yè)與商業(yè)銀行在非對(duì)稱信息下演化博弈關(guān)系。

1.2 非對(duì)稱信息下混合策略的概率分布 假設(shè)中小企業(yè)的還款概率P2就是中小企業(yè)守信的概率，那么企業(yè)的不守信的概率為1-P2，那么商業(yè)銀行選擇貸款時(shí)在申請(qǐng)階段必須滿足P2×Ai？叟（1-P2）A，即：P2？叟■。因此，可以看出銀行是否貸款是由企業(yè)還款的概率決定的。當(dāng)企業(yè)的還款概率P2？叟■時(shí)，銀行的收益是大于零的，銀行會(huì)選擇貸款；當(dāng)企業(yè)還款的概率P2

當(dāng)然，以上分析是基于純粹的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，沒有考慮道德風(fēng)險(xiǎn)和銀行的獎(jiǎng)懲措施。如果加入信用損失風(fēng)險(xiǎn)L和懲罰風(fēng)險(xiǎn)B，那么對(duì)于中小企業(yè)而言，在銀行追討后選擇還款時(shí)的收益為：E1=P2*（F-L-B）（1）

選擇不還款獲得的收益為：E2=（1-P2）（Ar-c1）（2）

由于（1）存在時(shí)有F=A（r-i）-c1，聯(lián)立（2）可知，若E2>E1，即有：P2

討論1：如果不考慮信用損失風(fēng)險(xiǎn)L，討論P(yáng)2與懲罰風(fēng)險(xiǎn)B的關(guān)系：

令p（B）=■，對(duì)B求偏導(dǎo)數(shù)，則有：

■=？墜■=-■（3）

從（3）式可以看出：如果懲罰風(fēng)險(xiǎn)B越大，那么中小企業(yè)還款的概率就會(huì)越大；反之就會(huì)中小企業(yè)還款的概率就會(huì)越小。

討論2：如果不考慮懲罰風(fēng)險(xiǎn)B，討論P(yáng)2與信用損失風(fēng)險(xiǎn)L的關(guān)系：

令P（L）=■，對(duì)L求偏導(dǎo)數(shù)，則有：

■=？墜■=-■（4）

從（4）式可以看出：如果信用損失風(fēng)險(xiǎn)L越大，那么中小企業(yè)還款的概率就會(huì)越大；反之就會(huì)中小企業(yè)還款的概率就會(huì)越小。此外，由于我國(guó)金融信用制度還處于起步階段，中小企業(yè)對(duì)信用損失風(fēng)險(xiǎn)不是很重視。因此，中小企業(yè)的信用損失風(fēng)險(xiǎn)L較小，從而企業(yè)的不還款的概率就會(huì)較大；這就證明了在實(shí)際社會(huì)中，當(dāng)中小企業(yè)考慮一次性貸款時(shí)，出于利己目的，選擇不還款的概率大這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

對(duì)比討論1和討論2的結(jié)論可以看出：在現(xiàn)階段的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，為了防止中小企業(yè)選擇不還款策略手段，最優(yōu)的策略選擇就是加大懲罰風(fēng)險(xiǎn)B，這樣的方式較加大信用損失風(fēng)險(xiǎn)的方式更為有效。

對(duì)商業(yè)銀行而言，在追討貸款時(shí)獲得的收益為：

E3=P1*（Ai-c2-k）+（1-P1）（-A-c2）（5）

不追究貸款時(shí)獲得的收益為：E4=Ai-c2（6）

由（5）和（6）可知，若E3>E4，即有P1>■，表示如果商業(yè)銀行追討貸款的收益大于不追討貸款的收益。

令p（k）=■，對(duì)求偏導(dǎo)數(shù)，則有：

■=？墜■=■（7）

從（7）式可以看出：追討的成本k越大，那商業(yè)銀行選擇追討的概率就會(huì)越小。同理，若P 1

1.3 演化博弈的均衡策略分析 從上述商業(yè)銀行和中小企業(yè)的演化博弈混合策略模型可知，該博弈的均衡就是（{不貸款，不追討}，{不還款，不還款}），這樣的均衡無(wú)論對(duì)商業(yè)銀行還是對(duì)中小企業(yè)是毫無(wú)意義的。但是國(guó)家為了達(dá)到最理想的混合策略均衡，即（{貸款，追討}，{還款，還款}），商業(yè)銀行面對(duì)中小企業(yè)申請(qǐng)貸款選擇貸款，中小企業(yè)在完成項(xiàng)目選擇還款后博弈就結(jié)束。但是這樣的均衡是各個(gè)參數(shù)必須符合一定的要求，即{P2=1|P1=1}}成立時(shí)，才能使這個(gè)均衡成為子博弈精煉Nash均衡。

為了達(dá)到上述商業(yè)銀行與中小企業(yè)的子博弈精煉Nash均衡，對(duì)商業(yè)銀行而言，為中小企業(yè)發(fā)放貸款的條件為P2■，即滿足在商業(yè)銀行追討的條件下選擇還款。那么，滿足商業(yè)銀行和中小企業(yè)的演化博弈混合策略模型的均衡條件為：P2■（8）

2 結(jié)論

本文主要運(yùn)用非對(duì)稱信息博弈理論研究了我國(guó)中小企業(yè)融資困難的問(wèn)題，得出了以下結(jié)論：

（1）根據(jù)融資次序理論，分析了我國(guó)中小企業(yè)融資的主要途徑來(lái)源于外源性融資，而外源性融資渠道中大部分資金還主要來(lái)源于商業(yè)銀行貸款，對(duì)于中小企業(yè)融資的問(wèn)題也就成為了中小企業(yè)從商業(yè)銀行或金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款的問(wèn)題。

（2）對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者探討我國(guó)中小企業(yè)融資難的原因及對(duì)策進(jìn)行歸納與總結(jié)，主要從金融體制與改革的視角、宏觀層面視角、非對(duì)稱信息的視角三個(gè)方面分析。

（3）建立中小企業(yè)與商業(yè)銀行的演化博弈模型，用數(shù)學(xué)方法解釋了在實(shí)際社會(huì)中，當(dāng)中小企業(yè)考慮一次性貸款時(shí)，出于利己目的，選擇不還款的概率大的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

（4）通過(guò)非對(duì)稱信息下混合策略的概率分析，本文認(rèn)為：在現(xiàn)階段的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，為了防止中小企業(yè)選擇不還款策略手段，最優(yōu)的策略選擇就是加大懲罰風(fēng)險(xiǎn)，這樣的方式較加大信用損失風(fēng)險(xiǎn)的方式更為有效。

（5）提出了滿足商業(yè)銀行和中小企業(yè)的演化博弈混合策略模型理想博弈精煉Nash均衡的條件公式。

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第7篇：體育消費(fèi)論文范文

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)狀發(fā)展對(duì)策，產(chǎn)業(yè)化格局

 

所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注人新的活力，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于一國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，占其GNP的1.3%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門的第22位，90年代中期的超過(guò)3000億美元。英國(guó)80年代末的體育產(chǎn)值為68.5億英鎊，政府從體育產(chǎn)業(yè)中得到的稅收有24億英鎊，相當(dāng)于政府用于體育投資的5倍。其他發(fā)達(dá)國(guó)家如法國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)都有相當(dāng)龐大的規(guī)模。

現(xiàn)代體育是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響重大的社會(huì)活動(dòng)，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與。世界許多著名的跨國(guó)公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結(jié)下了不解之緣。大型的綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)等許多環(huán)節(jié)。科技論文，現(xiàn)狀發(fā)展對(duì)策。科技論文，現(xiàn)狀發(fā)展對(duì)策。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)和1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)為日本和韓國(guó)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好機(jī)遇，成為其經(jīng)濟(jì)起飛的標(biāo)志。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，形成了許多像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國(guó)公司。我國(guó)足球甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)被萬(wàn)寶路集團(tuán)買下，足協(xié)杯比賽由飛利浦公司贊助，這對(duì)于我國(guó)球市的快速發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

1．產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡首先是地域間的不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省市發(fā)展迅猛而且達(dá)到一定的質(zhì)量，西部地區(qū)發(fā)展則比較滯后，個(gè)別地區(qū)的絕對(duì)差距甚至在擴(kuò)大。其次是各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡。由于各項(xiàng)目的技術(shù)水平和在國(guó)際上取得的成績(jī)有差別，項(xiàng)目的觀賞性也不同，因此其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差異。例如，球類項(xiàng)目市場(chǎng)目前開發(fā)較好，而非對(duì)抗性項(xiàng)目和部分室內(nèi)項(xiàng)目的市場(chǎng)只是有了適度開發(fā)甚至沒有市場(chǎng)。其三，單位間由于過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，土地、房屋、設(shè)施等資產(chǎn)資源配置方面的差別，也造成了產(chǎn)業(yè)收益上的差距。在地域間如何實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，在項(xiàng)目間如何實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)的共同繁榮，在單位間如何實(shí)現(xiàn)國(guó)有資源的共享，是擺在我們面前的一個(gè)很大的課題。

2．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待提高 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大，沒有形成支柱性優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，體育的支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)和無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)業(yè)。三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)的定位主要是三大產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力所決定的。但是三大支柱性本體產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有限，其市場(chǎng)運(yùn)作也不夠十分規(guī)范。另外體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷還表現(xiàn)在還有缺位的本體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，如體育勞務(wù)市場(chǎng)和體育技術(shù)市場(chǎng)，雖然目前也存在一些交換交易，但真正意義上的體育勞務(wù)市場(chǎng)和體育技術(shù)市場(chǎng)并未形成，少有的一些市場(chǎng)行為，如運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)也不夠十分規(guī)范。

產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待于進(jìn)一步提高，主要是體育企業(yè)規(guī)模普遍偏小，發(fā)展缺少可持續(xù)性活力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。科技論文，現(xiàn)狀發(fā)展對(duì)策。已經(jīng)建立的規(guī)模較大，但數(shù)量很少的股份有限公司實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)重組，擴(kuò)充資本，包裝上市后，如果不抓住抓好生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)這個(gè)企業(yè)賴以生存的支撐環(huán)節(jié)并切實(shí)降低成本提高利潤(rùn)，那將會(huì)遭受到很大的風(fēng)險(xiǎn)。

3．產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的消費(fèi)、投資、凈出口三大因素中，消費(fèi)需求是主要因素，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α８鶕?jù)1997年的統(tǒng)計(jì)資料顯示，在對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）的貢獻(xiàn)率中消費(fèi)占58 %，投資占20 %，凈出口占22%。而在消費(fèi)中，居民消費(fèi)占81%，政府公共消費(fèi)占19%，據(jù)此推算，居民最終消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率為46. 98 %。體育消費(fèi)屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi)。增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對(duì)優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，有重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。但是，如何增加體育消費(fèi)，運(yùn)用什么政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)、擴(kuò)大體育消費(fèi)并無(wú)政策可循。

4．市場(chǎng)管理的法制化、規(guī)范化程度還不高 目前關(guān)于體育市場(chǎng)的管理尚缺乏高層次立法，雖然一半左右的省、市、區(qū)等大多數(shù)省會(huì)城市均了地方性體育市場(chǎng)管理法規(guī)或政府規(guī)章，但管理中的一些重大問(wèn)題，仍需要通過(guò)高層次立法予以明確，如管理權(quán)限的明確劃分，執(zhí)法程序的完善和統(tǒng)一，法律責(zé)任的界定。在體育市場(chǎng)管理的實(shí)際中，部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在著權(quán)限交叉，也就是說(shuō)有的部門在越位，同時(shí)在不同的地區(qū)由不同的部門進(jìn)行管理，甚至在同一地區(qū)由不同的部門同時(shí)管理，比如保齡球、臺(tái)球。不到位的情況主要是指一些新興的體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目尚未實(shí)行有效的規(guī)范的管理，甚至沒有人管理，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益帶來(lái)?yè)p害。科技論文，現(xiàn)狀發(fā)展對(duì)策。因此，全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)體育市場(chǎng)管理高層次立法的期望較高。另一個(gè)問(wèn)題是尚未普遍建立行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。可以說(shuō)，制定標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)管理的重要切入點(diǎn)，但目前除個(gè)別地區(qū)在進(jìn)行嘗試外，全國(guó)范圍內(nèi)尚未啟動(dòng)，很多地區(qū)的管理停留在簡(jiǎn)單審查、許可階段，未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理。科技論文，現(xiàn)狀發(fā)展對(duì)策。進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。

三、結(jié)論

國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，適當(dāng)考慮對(duì)體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的發(fā)展；在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制；推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂部制，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局，同時(shí)培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系；要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。

加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂部等；二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動(dòng)，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營(yíng)效益。

當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不太高，不可能對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。科技論文，現(xiàn)狀發(fā)展對(duì)策。最好的辦法是尋找一個(gè)突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干個(gè)有影響體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局，體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)門類。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為21世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門。

第8篇：體育消費(fèi)論文范文

[論文摘要] 本文主要從大學(xué)生的體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及體育消費(fèi)的影響因素等幾個(gè)方面對(duì)目前有關(guān)高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了概括、分析和總結(jié)，力求對(duì)這一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀有一個(gè)整體的了解和掌握，并從中找出尚需改進(jìn)和值得借鑒之處，進(jìn)而為后繼的深入研究打下良好的基礎(chǔ)。

一、引言

體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一個(gè)重要組成部分。體育消費(fèi)的研究不但涉及到實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且還有利于體育市場(chǎng)的良性運(yùn)行。它一方面可以使商家更深入地了解體育消費(fèi)者和體育市場(chǎng)，另一方面又可以提升廣大消費(fèi)者的成熟度，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行健康、理性的消費(fèi)行為。另外，體育消費(fèi)的研究也有助于國(guó)家制定宏觀的體育政策和法規(guī)，有利于國(guó)家政府機(jī)構(gòu)對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行宏觀調(diào)控。

大學(xué)生是我國(guó)的高素質(zhì)人才，近年來(lái)他們的數(shù)量在逐年的增大。從體育市場(chǎng)的角度講，他們既是巨大的消費(fèi)群體，又是體育市場(chǎng)的巨大的潛在消費(fèi)群體。大學(xué)生的一個(gè)顯著特征就是腦力勞動(dòng)繁重與興趣愛好廣泛并存，無(wú)論從減輕學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)的角度還是從興趣愛好的角度，他們都有可能訴諸于體育消費(fèi)。中國(guó)高校比較多，有著巨大的大學(xué)生消費(fèi)群體，所以大學(xué)生體育消費(fèi)的研究具有十分重要的意義。

二、大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

根據(jù)馬斯洛需要層次理論與恩格爾系數(shù)的相關(guān)原理可知，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在不斷變化的。當(dāng)人們的消費(fèi)水平較低時(shí)實(shí)物型消費(fèi)要占主體地位；隨著人們收入的增加消費(fèi)水平逐漸提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)相應(yīng)的發(fā)生變化。下面我們就根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料來(lái)論述一下大學(xué)生消費(fèi)群體的體育消費(fèi)水平與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。

1.大學(xué)生體育消費(fèi)水平

消費(fèi)水平有狹義和廣義之分。狹義的消費(fèi)水平也就是我們通常所說(shuō)的消費(fèi)水平，是指按人口平均的消費(fèi)品（包括勞務(wù)）的數(shù)量，反映人們物質(zhì)文化需要實(shí)際滿足的程度。廣義的消費(fèi)水平，不僅包括消費(fèi)品的數(shù)量，而且包括消費(fèi)品的質(zhì)量。更廣義的消費(fèi)水平，不僅包括消費(fèi)品的數(shù)量和質(zhì)量，而且包括消費(fèi)質(zhì)量在內(nèi)。消費(fèi)質(zhì)量就是消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境設(shè)想結(jié)合所產(chǎn)生的質(zhì)的規(guī)定性，它反映消費(fèi)需要的滿足程度。消費(fèi)質(zhì)量越高，反映消費(fèi)水平達(dá)到了更高的層次。

有關(guān)調(diào)查表明:目前我國(guó)大學(xué)生的體育消費(fèi)水平較低，體育實(shí)物消費(fèi)水平高于體育勞務(wù)消費(fèi)水平，購(gòu)買水平多集中在100元～300元之間，而且是以耐用品為主；不同性別、不同生源和不同省份高校學(xué)生的體育消費(fèi)水平具有一定的差異；近些年，隨著一些體育項(xiàng)目的普及與開展，以及大學(xué)生體育技術(shù)水平的提高，大學(xué)生體育消費(fèi)群體對(duì)器材、服裝、鞋類的要求越來(lái)越高，消費(fèi)層次有所遞增。

就目前檢索到的有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)水平理論的文獻(xiàn)而言，大多數(shù)論文僅僅從消費(fèi)者支出的一項(xiàng)指標(biāo)來(lái)反映大學(xué)生體育消費(fèi)水平的問(wèn)題，事實(shí)上這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)椋w育消費(fèi)水平不僅包括體育消費(fèi)品的數(shù)量和質(zhì)量，而且還包括體育消費(fèi)的質(zhì)量。我們要用許多不同的相關(guān)指標(biāo)才能真實(shí)地反映這個(gè)問(wèn)題。至此，本文認(rèn)為關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)水平的問(wèn)題，還仍然有許多尚待研究的領(lǐng)域。

2.大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

我們?cè)谘芯看髮W(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是我們所要研究的一個(gè)重要領(lǐng)域，因?yàn)橹挥芯邆淞撕侠淼捏w育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)才能得到蓬勃、健康的發(fā)展，這是大學(xué)生體育市場(chǎng)完善的一個(gè)前提條件。根據(jù)鮑明曉、左新榮等人的研究成果，大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)概括起來(lái)主要有下面幾種劃分方法：第一種：直接性體育消費(fèi)與間接性體育消費(fèi)。直接性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征為經(jīng)濟(jì)上的投入。其中主要包括運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪的消費(fèi)、去多功能場(chǎng)館、參加健身輔導(dǎo)班、買體育明星畫像與體育書刊。間接性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要特征為情感上的投入。其中包括看電視、聽廣播、看報(bào)刊和書刊、觀賞班級(jí)比賽等[3]。第二種：概括起來(lái)基本上將體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為下面兩個(gè)方面，三個(gè)層次。第一類實(shí)物型體育消費(fèi)。第二類，非實(shí)物型體育消費(fèi)，包括觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)。本文傾向于第二種分類標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樵隗w育產(chǎn)業(yè)研究中，體育消費(fèi)種類主要是根據(jù)個(gè)人有支付能力的、可以從體育市場(chǎng)中購(gòu)得的體育消費(fèi)資料的不同來(lái)劃分。而且這種劃分方法界限比較明晰、通俗易懂。

眾多的調(diào)查研究表明，全國(guó)大學(xué)生的實(shí)物型體育消費(fèi)明顯高于勞務(wù)型體育消費(fèi)。而且隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，勞務(wù)型體育消費(fèi)的支出呈現(xiàn)出消費(fèi)傾向遞增的規(guī)律。在何敏學(xué)對(duì)遼寧省大連市普通高校所做的調(diào)查中表明，在大學(xué)生的體育消費(fèi)總額中，體育實(shí)物消費(fèi)占66.4%多。體育勞務(wù)消費(fèi)占19.3%.這說(shuō)明大學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物型體育消費(fèi)為主。在黃小波對(duì)《大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究》中表明：大學(xué)生在體育消費(fèi)時(shí)，所選擇主要內(nèi)容為，體育服裝、鞋類，觀看比賽，體育器材，體育書籍、報(bào)刊，租用體育場(chǎng)地，旅游，運(yùn)動(dòng)保健。并且男女生在消費(fèi)內(nèi)容的比例上存在著顯著差異，男生在體育消費(fèi)總額上高于女生。許多的調(diào)查結(jié)果顯示全國(guó)大學(xué)生體育實(shí)物型消費(fèi)與體育勞務(wù)型消費(fèi)的比例明顯存在失衡現(xiàn)象。這種結(jié)果主要受大學(xué)生的自身主觀因素和外部客觀條件兩方面因素的影響。另外，有關(guān)調(diào)查表明大學(xué)生在目前經(jīng)濟(jì)狀況下的體育消費(fèi)選擇與經(jīng)濟(jì)狀況許可時(shí)的體育消費(fèi)選擇存在著顯著差異。針對(duì)這一現(xiàn)狀我們可以進(jìn)一步對(duì)怎樣提高體育勞務(wù)消費(fèi)份額的問(wèn)題，以及怎樣開發(fā)女生體育市場(chǎng)的問(wèn)題進(jìn)行研究。盡管在我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上實(shí)物型體育消費(fèi)應(yīng)該占主流，但是體育勞務(wù)消費(fèi)卻有很大的發(fā)展空間即體育勞務(wù)消費(fèi)的比例可以加大。

三、大學(xué)生體育消費(fèi)的主要影響因素

根據(jù)消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)，以及體育產(chǎn)業(yè)學(xué)理論，影響體育消費(fèi)的因素可以概括為體育消費(fèi)環(huán)境，體育消費(fèi)品價(jià)格，消費(fèi)者的興趣、閑暇時(shí)間和收入水平等幾個(gè)方面。

1.大學(xué)生體育消費(fèi)的環(huán)境

消費(fèi)的環(huán)境包括消費(fèi)自然環(huán)境、消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)的文化環(huán)境。下面我們就目前體育消費(fèi)環(huán)境中的有利因素和不利因素現(xiàn)狀分別探討一下。（1）有利因素：首先，有關(guān)政府部門逐漸關(guān)注高校的體育工作。在這種宏觀環(huán)境下將有利于大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)。其次，體育教學(xué)在某種程度上促進(jìn)了體育消費(fèi)的發(fā)展，為大學(xué)生體育的“終身化”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再其次，校內(nèi)體育消費(fèi)以福利體育為主，商業(yè)體育為輔。利于大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)。最后，體育消費(fèi)對(duì)象的相對(duì)穩(wěn)定性特征。（2）不利因素：首先，大學(xué)生體育消費(fèi)的場(chǎng)館設(shè)施比較差，完整的服務(wù)體系沒有建立起來(lái)，體育設(shè)施不足。由于現(xiàn)在各個(gè)高校學(xué)生的人數(shù)的大量增加而學(xué)校場(chǎng)館的數(shù)量增幅較小，場(chǎng)館數(shù)量與人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成學(xué)生參加運(yùn)動(dòng)的人數(shù)相對(duì)下降，特別是一些對(duì)場(chǎng)館要求比較高的項(xiàng)目——如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳等，而過(guò)于單純的體育鍛煉，不能滿足學(xué)生各種體育項(xiàng)目的愛好，所以高校體育基礎(chǔ)設(shè)施不足制約了高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)。其次，體育市場(chǎng)缺乏完整有效的體育法規(guī)政策體系，實(shí)施力度不夠。再次，許多公共場(chǎng)館管理機(jī)構(gòu)臃腫，缺乏既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的專業(yè)人才，從而導(dǎo)致公共場(chǎng)館的各項(xiàng)指標(biāo)都很差，很難滿足廣大消費(fèi)者的要求。再其次，校內(nèi)和校外的體育文化環(huán)境都很差，必要的體育消費(fèi)氛圍沒有形成。另外，目前體育消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)的服務(wù)意識(shí)體系還沒建立起來(lái)，市場(chǎng)主體的營(yíng)銷意識(shí)不薄弱，缺乏戰(zhàn)略眼光。最后，信息不暢（宣傳力度不夠）。學(xué)生普遍反映，對(duì)體育旅游、體育比賽等都較有興趣，但由于未能及時(shí)得到信息，從而抑制了消費(fèi)欲望。

2.體育消費(fèi)品價(jià)格與大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源

體育消費(fèi)品價(jià)格也是影響體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。目前，對(duì)體育消費(fèi)價(jià)格高低的認(rèn)定，主要取決于兩方面因素：一是學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力；二是體育消費(fèi)品本身的問(wèn)題。質(zhì)量好的價(jià)格高，價(jià)格便宜的質(zhì)量又低劣，這使學(xué)生處于兩難境地。若要改變這種現(xiàn)狀，必須考慮學(xué)生經(jīng)濟(jì)承受能力的前提下制造出物美價(jià)廉的體育商品。此外，在健身領(lǐng)域和競(jìng)賽表演市場(chǎng)領(lǐng)域也存在著同樣的問(wèn)題，學(xué)生興趣較大的體育項(xiàng)目費(fèi)用較高，如：網(wǎng)球、保齡球、高爾夫等。學(xué)生喜歡看的關(guān)鍵賽事，門票又十分昂貴。這非常不利于巨大潛在消費(fèi)群體（大學(xué)生）興趣的培養(yǎng)。經(jīng)濟(jì)來(lái)源少是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的又一障礙。針對(duì)大學(xué)生這樣一個(gè)特殊群體，調(diào)查中了解到大學(xué)生在讀書階段的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是依靠父母的資助，他們的體育消費(fèi)水平在很大程度上取決于父母的收入和體育消費(fèi)觀念。學(xué)生在經(jīng)濟(jì)來(lái)源受限制時(shí)是很難進(jìn)行體育消費(fèi)的。從上述的調(diào)查結(jié)果可知，體育消費(fèi)品價(jià)格與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是呈負(fù)相關(guān)的，這兩者之間的矛盾嚴(yán)重阻礙了大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。從體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論我們可知，目前大部分體育產(chǎn)品都打差異化戰(zhàn)略（品牌戰(zhàn)略），價(jià)格定的較高（價(jià)格與成本并不成比例）。大部分體育市場(chǎng)具有某種程度的壟斷的性質(zhì)。這種狀態(tài)是否有利于大學(xué)生體育市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)值得進(jìn)一步研究的問(wèn)題。

3.大學(xué)生體育興趣與閑暇時(shí)間

體育興趣是影響體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。興趣是人對(duì)事物的一種特殊的認(rèn)識(shí)傾向，這種認(rèn)識(shí)傾向必須帶有肯定的情緒和積極的態(tài)度。興趣的產(chǎn)生和提高是以需要為基礎(chǔ)的，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某一商品或勞務(wù)產(chǎn)生需要時(shí)便會(huì)對(duì)該商品或勞務(wù)產(chǎn)生興趣。當(dāng)人們對(duì)體育感興趣時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)心，具體表現(xiàn)在對(duì)體育信息較為敏感、喜歡收看體育節(jié)目等方面。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，體育興趣濃的學(xué)生，其體育消費(fèi)除購(gòu)買體育磁帶外，各項(xiàng)指標(biāo)均挺高，在報(bào)刊雜志、體育彩票兩項(xiàng)消費(fèi)上體現(xiàn)尤為突出。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)普通大學(xué)生體育消費(fèi)存在這樣兩個(gè)極端：一方面，體育興趣濃厚的學(xué)生人均消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平均水平；學(xué)生對(duì)喜歡的服裝、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及其他體育商品等，能夠不考慮其他因素，而積極選擇，有時(shí)還愿意花高價(jià)、甚至借錢進(jìn)行體育消費(fèi)。這說(shuō)明大學(xué)生體育消費(fèi)偏好程度有較大彈性。另一方面，體育興趣不高的學(xué)生人均消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。

體育消費(fèi)時(shí)間少是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的另一因素。當(dāng)學(xué)生進(jìn)入高校后，受學(xué)校環(huán)境的影響，以及就業(yè)壓力的增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，參加社會(huì)實(shí)踐和考研上，這樣學(xué)生真正用于體育鍛煉方面的時(shí)間就會(huì)相對(duì)的減少。有關(guān)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)80%以上的學(xué)生把課余時(shí)間都用于上網(wǎng)看新聞、與朋友交流甚至逛街。這樣造成真正在課余時(shí)間參加體育鍛煉的人還不到10%。一些調(diào)查結(jié)果表明大學(xué)生的閑暇時(shí)間要比其他一些社會(huì)群體多一些。然而，他們的體育消費(fèi)時(shí)間卻很少，這進(jìn)一步說(shuō)明了大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)非常薄弱的問(wèn)題。我們要想發(fā)展大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)，必須首先解決大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)的問(wèn)題。

四、提高大學(xué)生體育消費(fèi)水平的對(duì)策

目前對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的對(duì)策研究主要集中在主體、客體、環(huán)境三個(gè)方面。從主體角度提出的對(duì)策。首先，充分了解大學(xué)生體育消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，從而做到對(duì)癥下藥，有的放矢。其次，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行健康教育，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀念。第三，大學(xué)體育教師不僅要技術(shù)全面，而且要及時(shí)地向?qū)W生傳授各種基本的體育運(yùn)動(dòng)技能、技巧，以提高學(xué)生對(duì)體育的興趣。最后，充分利用高校宣傳媒體傳播體育信息和體育鍛煉的科學(xué)常識(shí)等，激發(fā)起大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的需要，進(jìn)而產(chǎn)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。

從客體與環(huán)境角度提出的對(duì)策。首先，細(xì)分體育市場(chǎng)，注重開發(fā)的層次性。其次，改善高校的體育設(shè)施，增設(shè)適合大學(xué)生興趣愛好的體育項(xiàng)目，使大學(xué)生有更多的健身場(chǎng)所。再其次，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)要把體育設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)納入學(xué)校整體建設(shè)和發(fā)展的規(guī)劃中，切實(shí)改善學(xué)校體育設(shè)施和配套服務(wù)，真正為大學(xué)生著想，創(chuàng)造良好的體育學(xué)習(xí)和鍛煉氛圍。第四，大力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，從整體上提高我國(guó)居民的收入水平，提高家庭對(duì)子女的教育消費(fèi)和體育消費(fèi)投入。第五，加快高校體育課程的改革，使高校體育課同大學(xué)生的體育消費(fèi)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。這里主要探討了通過(guò)開展俱樂部型的教學(xué)模式，使課堂教學(xué)和課外活動(dòng)互補(bǔ)，同時(shí)對(duì)發(fā)展學(xué)生的體育消費(fèi)起到促進(jìn)作用。另外，學(xué)校可以用月卡或健身登記卡、俱樂部會(huì)員卡的形式適當(dāng)收費(fèi)。以解決學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源少與進(jìn)行體育消費(fèi)的矛盾。第六，提高體育消費(fèi)品的質(zhì)量和水平。

目前有關(guān)對(duì)策研究的理論很多，但是成體系的、實(shí)踐性強(qiáng)的卻很少。我們?cè)谔岢鲆恍?duì)策的時(shí)候不僅要考慮到中國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情與不同地區(qū)的具體特點(diǎn)，而且還要考慮到大學(xué)生本身的現(xiàn)實(shí)情況。適合于一切領(lǐng)域與時(shí)空的對(duì)策是不存在的，這樣的對(duì)策也是沒有意義的。所以，我們?cè)趯?duì)策的研究中一定要注意到對(duì)策的完整性與實(shí)用性。

五、結(jié)語(yǔ)

目前有關(guān)高校大學(xué)生體育消費(fèi)的研究較多，大多數(shù)論文主要針對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的水平、結(jié)構(gòu)、影響因素以及對(duì)策等方面進(jìn)行了研究。論文中主要采用文獻(xiàn)資料分析法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法、特爾斐法等幾種研究方法。從總體上看，關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)研究的涉及面較廣，但一些文章研究深度不夠，提出的對(duì)策缺乏針對(duì)性和可行性。這一領(lǐng)域仍有許多尚待研究之處。

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第9篇：體育消費(fèi)論文范文

論文關(guān)鍵詞：體育舞蹈，休閑體育，行為模式

 

1前言

近年來(lái)在國(guó)家體育總局政策方針指引下,隨著全民健身的深入開展，我國(guó)社區(qū)、廣場(chǎng)和舞廳利用體育舞蹈健身的群眾日益增多。體育舞蹈事業(yè)的發(fā)展在我國(guó)呈現(xiàn)一片繁榮景象,有力地推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)[1]。懷化市地處湘西地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上屬于我國(guó)中等三線城市，市民消費(fèi)水平處于中下水平。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人民生活水平的不斷改善，人們的生活、價(jià)值觀念也隨之有了較大改變，休閑意識(shí)已逐步深入到我國(guó)各中級(jí)城市居民生活當(dāng)中。體育舞蹈以其清晰、明快的節(jié)奏，動(dòng)感音樂的配合，對(duì)健身的促進(jìn)作用，也浸潤(rùn)入像懷化這類中等城市的居民日常生活之中，并逐漸成為人們休閑生活的一部分。

2研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

本文研究的對(duì)象是參與體育舞蹈休閑行為的懷化市民。

2.2研究方法

2.2.1問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)研究的性質(zhì)，發(fā)放回收認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦O(shè)計(jì)了《懷化市參與體育舞蹈人群行為模式的調(diào)查表，并通過(guò)復(fù)測(cè)的方法對(duì)問(wèn)卷信度進(jìn)行檢驗(yàn)，信度為(87.8%)。共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷800份，回收788份，回收率98.5%。其中有效問(wèn)卷786份人文歷史論文，有效率98.25%。在有效問(wèn)卷中，男235份，占29.9%，女551，占70.1%。以上數(shù)據(jù)均符合本次調(diào)查的要求。具體調(diào)查結(jié)果見結(jié)果與分析圖表論文格式模板。

2.2.2文獻(xiàn)資料法

通過(guò)我院圖書館、各類網(wǎng)站查閱與體育舞蹈人群行為模式的相關(guān)資料

2.2.3訪談法

通過(guò)與不同區(qū)域、性別、年齡的體育舞蹈參與者進(jìn)行交流，了解他（她）們?cè)趨⑴c體育舞蹈的狀況。

2.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)收集的調(diào)查問(wèn)卷各個(gè)具體項(xiàng)目運(yùn)用EXCEL等軟件統(tǒng)計(jì)分析，并對(duì)調(diào)查所得的指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

2.2.5邏輯分析法

對(duì)所得數(shù)據(jù)，運(yùn)用體育心理學(xué)、體育統(tǒng)計(jì)學(xué)、體育社會(huì)學(xué)等方面的理論進(jìn)行研究，總結(jié)目前懷化市參與體育舞蹈的人群行為模式。

3結(jié)果與分析

3.1體育舞蹈休閑行為主體的人群特征

體育舞蹈休閑行為主體的人群特征主要是指行為主體的性別、生活形態(tài)等等。人群特征反映在人口統(tǒng)計(jì)變量上，涵蓋教育、職業(yè)、年齡、性別等。

3.1.1性別差異

男性和女性在形態(tài)、機(jī)能和素質(zhì)上存在著差異的原因而形成了社會(huì)心理差別，因此在興趣愛好、并由生理的差異和社會(huì)文化傳統(tǒng)的行為方式等方面表現(xiàn)顯著的不同。體育休閑以身體活動(dòng)為主要特征，因此在項(xiàng)目選擇上，由于性別差異導(dǎo)致的生理等差異，男性一般選擇強(qiáng)度較大、競(jìng)技成分較高的項(xiàng)目；女性則相反，由此表現(xiàn)出男女之間的性別差異。體育舞蹈正是這樣一種強(qiáng)度小、競(jìng)技成分低的休閑活動(dòng)，所以女性多采用體育舞蹈活動(dòng)作為休閑手段，男性選擇則相對(duì)少。調(diào)查表明，懷化市體育舞蹈休閑人群在性別方面有如下特點(diǎn)：

表1 懷化市參與體育舞蹈人群的性別比例表

 

 

 

調(diào)查人數(shù)

占總調(diào)查人數(shù)比例

男性

235

29.9％

女性