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    服裝店活動策劃方案精選(九篇)

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    服裝店活動策劃方案

    第1篇:服裝店活動策劃方案范文

    第一部分、“賽維”開業(yè)傳播策劃概述

    一、傳播目的

    本策劃案主要針對開業(yè)前的系列傳播,時間由開業(yè)前1個月一直延續(xù)到開業(yè)當天。通過不同階段的傳播策略,直接或間接地嘗試讓消費者了解“賽維洗衣”的產(chǎn)品、環(huán)境、服務(wù)以及品牌,勸說、提醒甚至是誘惑消費者來享受“賽維洗衣”的產(chǎn)品和服務(wù)。

    二、傳播原則

    1、緊緊圍繞“賽維洗衣”的品牌理念及品牌個性;

    2、運用整體營銷的思維來傳播賽維的品牌;

    3、制定整體的品牌傳播計劃;

    4、分階段,分步驟的進行品牌傳播;

    5、各階段的品牌傳播需要有明確的目的及主題;

    6、根據(jù)目標客戶以及傳播主題來選擇有針對性的傳播載體,注重媒體組合。

    7、根據(jù)各個階段的傳播效果來進行總結(jié),以確定下個階段的傳播方案,本方案并非一成不變。

    三、傳播項目

    1、廣告

    包括當?shù)貓蠹埖挠残詮V告和軟性廣告;宣傳冊;戶外廣告;

    2、促銷

    開業(yè)促銷、節(jié)日促銷、優(yōu)惠券、折扣、饋贈等;

    3、事件及體驗

    “借勢”制造新聞,開業(yè)慶典、展會,街頭活動,俱樂部,客戶體驗活動等;

    4、公共關(guān)系

    包括新聞稿的、主題活動的參加及演講、研討會、慈善捐助、出版物的訪談、社區(qū)關(guān)系、媒體形象的監(jiān)控及糾正等

    5、人員銷售

    團體客戶的拜訪與維護

    6、直郵

    DM單的有針對性投遞,電話營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷等;

    第二部分、各階段的傳播項目細則

    一、以下傳播項目(時間節(jié)點)按照下列步驟進行

    1、確定目標受眾(傳播給誰);

    2、確定傳播目的(達到什么營銷目的);

    3、傳播信息的設(shè)計(文字或圖案的設(shè)計);

    4、選擇傳播渠道(通過什么媒體來傳播);

    5、編制傳播預(yù)算(計劃花多少錢);

    6、監(jiān)管傳播過程(與合作方的合同履行過程的管理);

    7、傳播效果的評價及總結(jié)。

    二、開業(yè)前

    1、針對青州各大客戶的傳播項目

    目標受眾:公安、銀行、賓館等干洗大客戶

    傳播目的:與之建立合作關(guān)系;

    傳播信息:賽維洗衣生活館的宣傳冊;

    傳播方法:電話營銷,郵寄資料,專人拜訪,建立聯(lián)系;

    傳播營銷策略:年卡消費、月結(jié)等形式

    傳播預(yù)算:

    傳播監(jiān)管:建立數(shù)據(jù)庫,數(shù)量與質(zhì)量管理;

    持續(xù)時間:一直持續(xù)

    2、針對周邊居民小區(qū)的傳播項目

    目標受眾:盛世小區(qū)店周邊居民;

    傳播目的:讓目標客戶了解“賽維”的相關(guān)信息;

    傳播信息:開業(yè)時間、收送熱線電話、簡短介紹;

    傳播渠道:制作DM海報單直投居民信箱;門店外立面宣傳;路燈刀旗;

    傳播預(yù)算:

    傳播營銷策略:開業(yè)期間折扣、積分送禮等形式

    傳播監(jiān)管:保證投遞到戶;維護戶外廣告;

    持續(xù)時間:有新的內(nèi)容就及時更新;

    3、門店招聘信息的

    目標受眾:全體市民

    傳播目的:招聘人員,傳遞“賽維洗衣”相關(guān)信息;

    傳播信息:招聘相關(guān)信息,企業(yè)及干洗店介紹,開業(yè)時間、電話等

    傳播渠道:選擇受眾面較廣的都市型報紙,版面以半版為宜,如晨報、晚報等;門店門口也張貼招聘廣告海報;

    傳播預(yù)算:

    傳播監(jiān)管:合同維護

    傳播頻率:兩周一次,合計兩次;第一次與第二次內(nèi)容應(yīng)有一定的差別;

    4、開業(yè)慶典的籌備

    ①策劃方案的制定;

    ②請柬的確認;

    ③邀請的社會名流的名單確認;

    ④邀請的媒體聯(lián)絡(luò);

    ⑤開業(yè)慶典的布置落實;

    三、開業(yè)前一周

    1、公交車身與的士車身廣告?zhèn)鞑ロ椖?/p>

    目標受眾:全體市民;

    傳播目的:“賽維洗衣青州店”品牌廣告;

    傳播信息:地址,電話,品牌口號,環(huán)境圖片(視情況而定);

    傳播渠道:公交車身、的士車尾

    選擇原因:公交車身、的士車尾是城市中一道流動的風(fēng)景。

    它具有低成本、傳遞面廣、到達率高、傳播時間長等特點,可使“賽維”的品牌深入所在城市的每一個角落。

    另外,公交車與出租車尾部的受眾多為有車一族,目標受眾針對性強。

    選擇原則:經(jīng)過賽維洗衣的公交線路;

    選擇從市中心繞行的公交車輛,不涉及偏遠地段;

    空調(diào)車;

    的士則選擇本地較大的出租車公司;

    傳播預(yù)算:

    傳播監(jiān)管:合同監(jiān)管

    傳播時間:視預(yù)算而定,公交車可選擇2-4輛,線路分散,傳播面更廣;

    出租車廣告可多選擇幾輛;持續(xù)時間一般為三個月至半年,視效果而定。

    2、廣播廣告的投放

    目標受眾:全體市民;

    傳播目的:“賽維洗衣”的開業(yè)廣告;

    傳播信息:地址,電話,品牌口號、開業(yè)折扣信息

    傳播渠道:一到兩家廣播電臺;

    傳播預(yù)算:

    傳播監(jiān)管:廣告的合同維護

    傳播時間:開業(yè)前一周,每天分N次(視預(yù)算與價格而定),持續(xù)一周;

    3、報紙硬性廣告的投放

    目標受眾:全體市民;

    傳播目的:“賽維洗衣”的開業(yè)慶賀廣告;

    傳播信息:行業(yè)協(xié)會、各大企事業(yè)單位等聯(lián)名祝賀;環(huán)境圖片;電話;開業(yè)時間;開業(yè)折扣信息;

    傳播渠道:一到兩家媒體;半版廣告;

    傳播預(yù)算:

    傳播監(jiān)管:媒體關(guān)系的維護,硬性廣告的合同維護

    傳播時間:開業(yè)前2天,每天一期;

    4、數(shù)據(jù)庫推廣

    A將此項目外包給數(shù)據(jù)庫公司,主要目標客戶為中國移動全球通VIP客戶;

    開業(yè)時間、地點、電話、品牌名、品牌口號,促銷策略等;

    B與自身經(jīng)營的服裝品牌結(jié)合,針對性給服裝會員發(fā)資料,郵件、短信等;

    第三部分、開業(yè)當日的活動策劃

    一、 剪彩儀式

    基本內(nèi)容:開場儀式-領(lǐng)導(dǎo)講話-剪彩-宴請。

    賽維洗衣生活館開業(yè)流程

    開業(yè)慶典定于2013年 月 日(上/下)午 點在____舉行。

    時間 至 時間

    1、 -- 會場音樂嘹亮,彩旗飄飄,迎賓、禮儀小姐到位、

    工作人員準備工作就緒;

    2、 -- 公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)進場,禮儀小姐為來賓辦理簽到;

    佩帶鮮花、迎賓引領(lǐng)貴賓入座,導(dǎo)位禮儀小姐在入口處等候,做好引領(lǐng)準備工作;

    3、 -- 慶典司儀宣布慶典即將開始,請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐,

    請參與慶典所有貴賓入座;

    4、 -- 慶典正式開始,慶典司儀朗誦司儀詞開場;

    5、 -- 司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單;

    6、 -- 慶典司儀宣布賽維洗衣生活館臨海店開業(yè)慶典開始!

    7、 -- 慶典司儀宣布:請 講話;(總公司領(lǐng)導(dǎo));

    8、 -- 慶典司儀宣布:請 講話;(貴賓協(xié)會領(lǐng)導(dǎo))

    9、 -- 慶典司儀主持剪彩儀式,禮儀小姐引領(lǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就位;

    10、 -- 慶典司儀請出嘉賓主持剪裁儀式;

    11、 -- 本公司領(lǐng)導(dǎo)宣布:開業(yè)?。ǜ魑活I(lǐng)導(dǎo)、嘉賓剪彩)

    12、 -- 慶典司儀宣布:請各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就餐!

    13、 -- 來賓正式入席;

    二、慶典氣氛布置

    1、市內(nèi)主要路段氣氛布置

    1.1、門口布置直幅升空氣球2個。

    1.2、 門口至 路口沿路插刀旗,營造兩點連線喜慶氣氛;

    2、店堂內(nèi)氣氛布置

    氣氛布置講究開闊、大氣、給人高貴典雅的服務(wù)感覺;

    3、 會場氣氛布置

    3.1、會場布置直幅升空氣球2個;

    3.2、主會場正面大門上方懸掛慶典主題標語“賽維洗衣生活館開業(yè)典禮”;

    3.3、大門口左右放置祝賀花籃,每邊8個;

    3.4、大門至貴賓席位的地面用紅地毯鋪設(shè);

    3.6、大門口設(shè)置立牌“熱烈歡迎各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓蒞臨賽維洗衣·生活館指導(dǎo)!”

    3.7、《歡迎牌》旁貴賓走道以紅地毯鋪地直至主席臺、鮮花點綴的簽到臺,預(yù)備讓禮儀小姐接受嘉賓簽到、為嘉賓佩帶鮮花;

    三、口號標語

    1、熱烈慶祝賽維洗衣·青州盛世小區(qū)店開業(yè)!

    2、熱烈歡迎各級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、朋友蒞臨指導(dǎo)!

    四、費用預(yù)算

    自行確定

    第四部分、VIP卡營銷策略

    一、會員卡的銷售及優(yōu)惠(參考)

    注明:我們建議,購買160元充值卡時,卡內(nèi)會顯示160元的充值面額,每次消費時,再另行對消費的項目進行九折折扣計算。

    第四部分、開業(yè)當天及后續(xù)活動

    一、門店活動

    1、主題“歡樂100%,賽維大轉(zhuǎn)盤”

    2、內(nèi)容:凡得到賽維洗衣生活館體驗卡的人;凡購買賽維洗衣卡,或在規(guī)定時間洗衣多少元以上;即轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤,指針指向何種位置,即拿獎;

    3、活動時間:開業(yè)一周;

    4、活動地點:賽維洗衣門店門口

    5、獎品:賽維洗衣充值卡;賽維洗衣液;免費洗衣;

    6、活動組織:店方安排

    二、某某有情,賽維有禮

    1、采用合作營銷形式

    2、地點選擇:大型超市、人群聚焦地段、自有服裝店

    3、活動內(nèi)容:

    超市:在超市收銀點派發(fā)宣傳單片;購買100元則送體驗卡,免費洗褲子一條;

    服裝店:懸掛pop;門店口放置活動易拉寶;宣傳單片;對服裝會員進行數(shù)據(jù)庫營銷;凡在活動時間購買多少元以上即送體驗卡,或消費卡等;

    三、賽維網(wǎng)頁的建設(shè),流程如下

    按照總部要求提供資料;

    網(wǎng)站最終上傳;

    適時更新與修改;

    將門店有關(guān)資料進行上傳;

    注:在網(wǎng)站完成上傳后,下面的傳播項目中,網(wǎng)站地址將標明在傳播載體中。

    四、社區(qū)活動

    1、小區(qū)物業(yè)商討,推廣賽維洗衣門店,發(fā)放資料;

    2、宣傳DM單片或三折頁,進行信箱投遞;

    3、社區(qū)公益活動:福利院免費洗衣、消毒;隨著節(jié)日的變化,不定時的開展活動;

    4、與物業(yè)聯(lián)系,制作電梯海報等宣傳品,印制目標客戶適用的小禮品;

    三、異業(yè)合作

    1、與周邊的其他品牌開展合作,進行相互宣傳;

    2、與物業(yè)所居住的公司合作,集團購買洗衣券作為公司福利的一種;

    四、集團客戶的尋找及談判

    1、周邊餐飲、需要洗滌制服的客戶;制訂集團客戶合作細則;銷售人員跟進;

    2、上門收、送衣物的增值服務(wù);

    五、門店固定的市場促銷

    1、5月1日迎勞動節(jié),送洗衣券;消費滿100元,除固定折扣外,另贈送洗衣券20元,或西裝洗滌一件;

    2、母親節(jié),當天消費的客戶,贈送鮮花一朵、母親節(jié)賀卡一張;

    3、6月1日,兒童節(jié),來消費的客戶,贈送賽維兒童家居用品一個,或賽維氣球一個;

    4、8月1日,建軍節(jié),現(xiàn)役或退伍軍人,免費洗衣20元內(nèi);

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