網絡傳媒精選(九篇)
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第1篇：網絡傳媒范文
網絡傳媒相較于傳統的傳媒有著自身的特有優勢，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統傳媒不可企及的。依靠著自身技術上的充足優勢，近些年網絡傳媒不斷的發展，普及速度也越來越快。從傳播的形式上來看，網絡傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來看，通過網絡可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對于客觀世界的認識。
一、網絡傳媒的概念和類型
1.網絡傳媒的概念
網絡傳媒實際上就是網絡的媒介，是信息在現代化網絡技術之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過具體的計算機硬件、軟件和互聯網系統作為媒介進行的傳播。從商業發展的角度上來看，網絡傳媒可以說是以計算機為基礎的一種商業經營的表現形式，其中傳播的內容涉及比較廣泛，在傳播過程中可以為相關的商家獲取營利。而且近年來我國國內的商業網站經營的十分活躍，很多的網站已經逐步的走向了規范市場化經營，網絡傳媒作為一種文化產業已經開始逐步的發展起來[1]。
2.網絡傳媒的三種基本類型
網絡傳媒在經營過程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網絡傳媒大致的可以分為三個主要的類型：信息內容提供型；信息交流平臺型；混合型。網絡傳媒在發展過程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂功能，這些功能分為商務性的和非商務性的。對于網絡傳媒而言在商務開發過程中一般分為兩個具體的方面。第一是將網絡資源轉化為有價值的信息與服務，第二個是將信息與服務真正的推向市場，增加其服務的商業價值。在網絡傳媒交易盈利的過程中為了更好的獲取最大化利潤，會利用網絡傳媒自身的特性進行商業化的轉變來提供更為有價值的信息與服務。在市場化的競爭中網站所提供的信息與服務是否更加的及時與有價值，這個決定了其在市場上的競爭力的大小，在市場競爭過程中有著十分重要的意義。
二、網絡傳媒文化產業經營的意義
1.“第四傳媒”的受眾在我國增長迅速
互聯網自從開始進行商業化運作之后在全球范圍內開始了迅速的發展，我國的互聯網用戶增長速度也是非常迅速的，現在還在以成倍的速度在增長。網絡傳媒以此自身的絕對優勢，逐漸的占據著傳媒行業的大批市場，隨著互聯網用戶不斷的增長網絡傳媒作為文化產業也在我國的社會主義市場經濟中占據著越來越重要的地位。
2.網絡文化產業正在蓬勃的發展
互聯網技術的普及在人類社會發展過程中開啟了一個全新的信息化時代，在全球范圍內信息的傳遞越來越簡便，信息傳遞的速度與形態也發生了革命性的轉變。所以在現如今對于互聯網時代的到來，我國的市場經濟發展應該抓住這個機遇，大力的發展我國的相關文化產業，促進我國的傳媒市場的不斷拓展。經過一些調查得出現如今在我國新型的網絡傳媒在不經意間已經超過了傳統的傳媒行業，成為了傳媒市場之中的黑馬。網絡傳媒在近些年的發展過程中已經有了自身的較為完善的產業鏈條，在市場化的發展中也逐漸的有了自己的經營模式。而網絡傳媒作為文化產業的一個重要的組成部分，必定在之后的市場化發展中發揮出無限的潛力。現如今網絡傳媒已經不僅僅是應用在信息傳播上了，還在教育、醫用等等很多方面都有涉及。網絡傳媒利用自身的數字化技術開啟了一個大的數字化終端，將這些產業連接在一起形成一個巨大的數字信息流通系統，從而形成一個巨大的信息服務產業鏈條，不斷的拓展著自身的發展領域[2]。
3.網絡傳媒已經躋身于主流媒體之列
在網絡傳媒剛剛興起的時候很多的主流媒體對于網絡傳媒都是相當排斥的，認為其有悖于主流媒體的整體發展形態。但是隨著網絡傳媒的快速發展，人們已經逐漸的適應了網絡傳媒的信息傳播方式，它已經融入到了人們生活的方方面面，對于社會發展產生了重要的影響。現如今如果你在生活或者學習的過程中出現了一些問題，很多時候第一個想到的就是“上網查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經融入到人們的潛意識之中不可分割，網絡媒體通過自身的特有屬性在發展的過程中展示出了自己的生命力與影響力。現如今網絡的發展對于社會經濟政治都產生了相當深刻的影響，網絡傳媒的發展不僅僅是對于傳媒行業本身產生了巨大的影響，更加是對于社會發展與人類的生活方式產生了革命性的影響。在之后的國家政治經濟發展過程中，要想真正的在世界范圍內立足就要借助于網絡傳媒的發展。網絡傳媒的發展對于傳統的媒體也帶來了巨大的沖擊，在這個過程中網絡傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現實生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發展之中網絡傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動網上購物、網上交友、網絡廣告等等一系列的電子商務的發展，在之后的市場經濟發展過程中的價值的顯示會越來越明顯，市場地位也會不斷的提升。
三、結束語
第2篇：網絡傳媒范文
[摘 要] 中國網絡傳媒產業經過十多年的發展,已在國民經濟中占有舉足輕重的地位。本文根據大量調查數據詳細分析了我國網絡傳媒業的市場行為。認為中國網絡傳媒業應該細分市場,并積極促進跨媒體的聯合和橫向整合,以便應對多方面的競爭壓力。
[關鍵詞] 網絡傳媒業 市場行為 差分分析
改革開放30年,特別是近10年以來,中國內地的傳媒市場迅速發展壯大:廣告市場整體規模從1981年的1.18億元達到2008年的1900億元,增加了1609.2倍;網絡廣告市場規模從1998年的0.3億元,增加到2008年的180.6億元,年度平均增長率達93.19%,預計2009年我國網絡廣告市場份額將達217.2億元,占廣告市場的比例達9.省略一樣的世界性媒體,國內還沒有;百度中國雖然在國內鰲頭獨占,但是與Google在全球的影響力相比差距還很大。再次,其他新媒體的出現也對網絡傳媒帶來壓力。手機短信和手機電視則是手機媒體的兩種主要形式。網絡媒體經常以發新聞短信的方式,搶占手機媒體市場。手機電視是指以手機為終端設備,傳輸電視內容的一項技術或應用。有分析數據顯示,2008年國內手機電視用戶數將達到5220萬戶,市場規模可達13億元,到2010年,手機電視用戶數將達到9750萬戶,市場規模將達24億元。
面對外部巨大的競爭,各媒體之間往往展開了某種程度的聯合,有學者將之稱為“合竟”,即以彼此間資源共享、整合配置、價值鏈接的合作來共同參與更大規模的競爭。越來越多的傳媒集團將業務拓展到多個媒體平臺,即跨媒體――把電視、廣播、報紙、出版社、網絡聯合起來,綜合運用各種媒體自身的優勢,復合多種社會資源,打破各種行政藩籬,獲得了更大的發展潛力。
三、兼并行為分析
為了達到跨媒體經營,做大做強一個富有競爭力的媒體集團,越來越多的網絡媒體參與了整合與兼并。迄今為止,中國網絡傳媒業經歷了兩次大規模的整合。第一次發生于2000年,主角為人人網、Tom.省略收購鯊威體壇和電子郵局,搜狐收購Chinaren成為國內最大門戶等等。第二次期為2006年。2006年是一個特殊的時點。這一年在新《公司法》頒布、股權分置改革實質性完成、若干重要行業的WTO過度期即將結束這三股力量的助推下,中國并購市場進入了一個新時代。其間,互聯網企業也爆發了積蓄已久的力量,完成了一個又一個的兼并。
互聯網相關報道數據顯示,2006年的并購潮呈現出了與以往不一樣的特點:一是并購案件相對較多,這一年大型公司之間的兼并就有40余起;二是參與并購的企業在互聯網行業中的地位并不是很靠前,仍是以“低端”整合為特征的兼并;三是收購帶有向不同類型媒體擴展的傾向,跨越多種媒介的兼并成為趨勢;四是IT、社交、娛樂和財經類垂直網站成為這次兼并潮中的主要力量。
為了更深入分析這次兼并對行業定價和福利的影響,我們根據相關數據進行了定量分析。我們取兼并發起方平臺和未參與兼并平臺各自單位定價數據的數學平均值進行了2×2方格分析,如表所示:時隔一年中國網絡傳媒業的定價水平均所有提高,其中兼并發起方平臺定價提高了0.155個單位,而未參與兼并的平臺的定價提高了0.151個單位,兩者相差0.004個單位。這說明兼并在某種程度上了提高了平臺的定價水平。網站的福利水平即盈利水平,我們用凈資產報酬率來反映。其計算方式為:凈資產報酬率=(銷售收入-銷售成本)/期末凈資產。截至2009年9月份,中國互聯網科技公司在境外上市的總數達到46家,其中在NASDAQ上市的有40家,在香港上市的有6家,把互聯網廣告業務作為公司的主營業務之一的有12家。根據12家網絡企業的年度財務報告數據,我們采用均價繪制了其凈資產報酬率的差分分析效果圖,如圖所示。計算得到兩組(參與兼并與未參與)時期差值(2007年～2005年)的差為10.144,同時兩組的時期差值(2008年～2005年)的差為13.258,這表明橫向兼并確實在某種程度上提高了發起方的凈資產報酬率。
四、結論與對策
1997年3月Chinabyte上的第一條商業廣告宣告了中國網絡傳媒業的誕生。10多年的時間里,網絡傳媒在國民經濟的地位不斷提升,對現代社會的影響也變的不可小覷。但盡管如此,相對于國外已經發展20多年的網絡傳媒市場,中國網絡傳媒企業要走的路還有很多。面對來自國內外和不同媒體的競爭,中國網絡傳媒業一方面應該實行更加有效的定價機制,細分市場,提高廣告投放的針對性;另一方面,應該積極與其他傳統媒體或新媒體聯合,復合多種社會資源,打破各種行政藩籬,實現潛在價值;再者,本文研究表明橫向整合對網絡傳媒業具有明顯的正效應,所以崛起中的中國網絡傳媒企業應該積極整合業內資源,提高競爭能力。
參考文獻:
[1]艾瑞咨詢:2008年～2009年中國網絡廣告行業發展報告[R].2009
第3篇：網絡傳媒范文
網絡作為一種重要的大眾傳媒方式，已經遍布在了世界的各個角落，網絡文化亦成為校園文化的重要組成部分，并以前所未有的速度在大學生的思想、生活、學習等方面迅速傳播開來，在潛移默化中對大學生的行為舉止、思想觀念、價值取向等有著深遠的影響。黨的十七大指出，要加強網絡文化建設和管理，營造良好的網絡環境，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力，為網絡文化的前進指明了發展方向。傳媒是影響人類的三股最大力量之一，而網絡的興起已經成為了主要的傳媒手段。在大學校園里，學生們已經將沉浸于網絡中的生活變成了大學生活的主要組成部分。因此，正視網絡傳媒對學生的影響，探索新形勢下學生思想政治教育的方式方法，是高校學生工作者的重要研究方向。
一、客觀分析網絡傳媒對大學生思想的沖擊
信息技術的迅速發展使人民生活發生了深刻的變革，網絡傳播途徑的不斷完善，為人們的信息取得提供了更加便捷的方式。復雜社會的各種信息通過網絡的渠道融入到大學生的學習、生活、交往等方方面面，在大學生的身心健康發展、思想行為過程中形成一種不可抗拒的影響因素，這一現實情況是每個教育工作者都應認真思考與積極面對的。
1、網絡傳媒內容的多樣化促使大學生的價值觀出現多元化
網絡傳媒沒有民族、國界的限制，信息渠道的來源多種多樣，沒有統一衡量對錯善惡的標準，不同地域的傳統、文化、信仰也沖破了各種束縛融合在網絡大環境中，因此，網絡文化呈現出多元化發展的趨勢，大學生活作為價值觀、人生觀形成的重要階段，大學生在這種網絡環境中，受到東西方文化的影響和沖擊，使得傳統主流思想的激勵和引導作用有所降低。
2、網絡文化的隱形污染對社會道德產生深刻的消極影響
在大學生中受到普遍歡迎的人人網、開心網、貓撲網等，由于各種信息的易復制性導致了學生們在缺乏政治敏感和價值認同的情況下，根據自己的主觀意識肆意轉載傳播，這正是利用了大學生辨別能力薄弱、防范意識較低、容易受主觀情感操控等特點，成為了網絡傳媒變相的傳播途徑之一。目前，西方國家利用網絡傳媒手段，隱形的對社會主義國家進行全面滲透，對大學生這個政治信仰不堅定的群體進行各種思想的寢室，使得大學生處于信仰迷茫、價值取向不穩定的狀態，淡化國家意識和民族情感。
3、社會道德環境收到網絡文化的侵蝕，在大學生的成長過程中產生消極影響
社會道德環境關系到國家青少年的健康成長、關系到國家的長治久安、安定和諧，網絡傳媒是一種快速傳播各種信息的渠道，它沒有衡量對錯的標準，沒有道德認可的約束，使得社會道德的概念在網絡這個環境中變得淡化，弱化了大學生的價值辨別能力，甚至在不法分子的利用下，變得是非顛倒，性格扭曲，他們對民族的主流文化嗤之以鼻，缺乏民族觀念和愛國主義情感。
二、網絡傳媒對大學生思想政治教育的挑戰
大學生思想政治教育是從學生的實際特點出發，有目的的開展思想政治教育活動，將積極向上的價值觀念通過各種教育方式傳遞給學生，培養大學生成長為社會主義合格建設者和接班人。伴隨著網絡傳媒手段的日益發展，網絡文化對學生思想的影響越來越深遠，高校學生工作者應與時俱進，改變教育方式，加強大學生的精神引導和塑造，全面了解學生的思想動態，熟悉網絡傳媒的各種內容，提高政治敏感性和對國際局勢觀察的敏銳性，從而為學生提供正確積極的信息內容，幫助學生鑒別網絡信息的真偽，引導學生按照社會主流文化方向不斷發展。
網絡傳媒的不斷發展是社會進步的必然趨勢，大學生也成為網絡傳播中的一個重要環節，他們對其依賴程度越深，思想政治教育工作在該方面的作用就更加突出。大學生大量使用網絡填充自己的生活，使得獨立思考和思想交流的機會愈來愈少，越來越依賴網絡傳媒工具的使用。這種依賴性的不斷擴大，使得大學生的思想政治工作的地位有所下降。目前90后學生所體現出的冷漠、私利等特點，正是長期沉浸于網絡中所形成的，網絡受社會因素、市場因素的導向，以輕松娛樂的氛圍，讓人們在虛幻的世界里得到精神上的滿足。這讓大學生在現實生活中產生了人與人之間的距離感和陌生感，喪失了對現實的責任感和道義感，使得民族主流思想被娛樂花邊新聞所替代，大學生的崇高理想、人生信念、價值追求等被淡化和質疑，這對大學生的思想政治教育工作敲響了警鐘，在這隨波逐流的網絡環境中，如果大學學生工作者不能深刻意識到網絡的污染性，只會讓大學生只會不斷迷失自我，使主流意識所倡導的思想政治教育內容的權威性受到挑戰。
網絡環境的復雜性導致了大學生思想政治教育工作的復雜化，網絡媒體對信息的傳播并不等同于客觀信息的傳播，它加入了人的主觀思想，弱化了現實生活的真實性，大學生對這種信息更容易接受與相信，而對嚴肅的傳統道德的傳承卻越加排斥，大學生思想政治教育的方式。
三、不斷探索網絡環境下大學生思想政治教育工作的新途徑
網絡文化的勃興是社會發展的一種趨勢，對大學生的影響是一把利弊兼具的雙刃劍，如何應對網絡文化對大學生思想政治教育工作帶來的沖擊，是每個高校工作者應該深入探討的問題。針對這一挑戰，可以從以下幾個方面開展大學生思想政治工作。
1、系統推進以網絡傳媒為載體的大學生思想政治教育工作
網絡傳媒作為社會傳遞信息的重要工具，使大學生的視野得到了極大的擴展，是現代人必不可少的生活工具之一。因此，在大學生思想政治教育工作中，科學合理的應用這一載體，可以降低其對大學生的不良影響，達到良好的教育效果。在大學生中形成正確的網絡使用觀念，通過宣傳、講座等方式讓學生認識到健康網絡環境的重要性，號召學生們在其自身作為網絡傳媒載體的過程中不要輕易成為社會不良分子利用的對象。
2、正確引導大學生參與網絡文化的傳播
加強對網絡媒體的研究，深刻探尋內在本質、發展規律，通過客觀的國際時事講座、報告、網絡知識講座等，使學生正確的對待形形的網絡文化。在現實世界里，大學生同樣是參與網絡傳媒運作的一個重要環節，他們熟知先進的網絡傳媒應用技術，受主觀思想的影響深刻，因此，樹立大學生正確的價值觀、世界觀是避免受到網絡文化侵蝕的根本解決方法。作為大學生思想政治教育工作者，應該為大學生創造良好的大學道德環境，加強文明行為教育，提高自身的思想素質。
3、加強大學生理性與正確使用網絡媒體的教育
當今的世界因為網絡的興起而變得越來越小，人與人之間的交流也突破了民族、國界的限制。以網絡為載體的信息傳遞改變了傳統的交流方式，以低成本的姿態迅速占據了社會的各個角落，網絡傳媒的優越性是顯而易見的，但是在這個復雜的國際社會背景下，不法分子利用網絡煽風點火破壞國家團結屢見不鮮，大學生由于辨別能力較差，容易被其迷惑。因此，應該引導大學生理性對待網絡信息，以積極樂觀的態度對待各種網絡事物，不能深陷于網絡灰色環境中不能自拔。
參考文獻：
第4篇：網絡傳媒范文
網絡傳媒 高職院校 思想政治教育 應用
網絡是把雙刃劍，網絡豐富了學生的知識，拓寬了學生的視野；但同時也帶來了許多負面的影響，對學生的思想和行為產生一定的影響。網絡正在改變著大學生，特別是高職大學生的生活與認知，也給傳統的高職院校思想政治教育工作帶來了新的機遇與挑戰。準確把握網絡傳媒的特點，充分調動網絡的積極優勢，不斷提升高職院校學生思想政治教育水平，為社會輸送更多優秀建設者意義十分重大。
一、高職院校學生思想政治工作特點
1.培養目標更趨實用化
在我國，學生思想政治工作的目標和人才培養的目標是相一致的。我國各類學校都把培養有理想、有道德、有文化、有紀律的社會主義建設者和接班人作為人才培養的根本目標去落實的。但是各種不同類型的高校，在學生的專業與技能要求方面又有更為具體的目標，高職院校則以培養實用技術型和技能操作型人才為目標。正是由于這些培養目標上具體而細微的差別，導致了高職院校學生思想政治工作與其他普通高校的不同。高職院校學生的思想政治工作必須立足于學生培養的具體特點，聯系學生未來勞動崗位實際，有針對性地展開對學生的敬業教育、愛崗教育，培養教育學生吃苦耐勞、獻身于工作事業的精神，樹立正確的學好技術、崗位成才的價值取向。
2.社會認知存在偏差
目前，在我國，社會對高職教育存在著嚴重的偏見，人們對高職教育認識不夠，職業教育在社會上一直得不到足夠的重視，往往認為普通高校是“正品”，高職院校是“等外品”。還有的認為高職教育是一種高職低層次、低水平教育，應把它劃入另冊。正是由于這些偏見，導致了高職院校學生思想政治工作的獨特性，即高職院校的學生思想政治工作與社區的關系密切，高職院校學生思想政治工作必須建立社區聯系，而且要加強與社區聯系；并取得社會的認可，公眾的廣泛支持和熱心幫助。
3.學生素質更趨多元
由于種種原因，決定了高職院校所招收學生的層次不高，生源質量較差，學生素質參差不齊。這種客觀因素的存在，使高職院校學生的思想政治工作難度大，問題復雜，工作應具有更強的針對性。加上高職院校與其他普通高校相比，多數屬于較低層次，這種低層次的思想壓力又致使學生產生自卑感，專業思想不牢固，學習過程中情緒低落，缺乏學習興趣。因此，學生年齡上和素質上的差異十分明顯，高職院校學生的素質也更趨多元。
二、校園網絡傳媒對高職院校思想政治教育的作用與影響
1.校園網絡傳媒使自主學習成為現實
與傳統的教學模式相對比，網絡拓寬了大學生學習的手段和渠道。通過網上學習，學生可以自主選擇課程；選擇自己喜歡的老師，也可以自主選擇學習的進度、學習的時間和地點，師生之間既可同步進行亦可異步進行，從而使教學雙方有更大的空間。另外，通過網絡，學生可以更加便捷地了解社會，認識世界，擴大學習的知識面。在網絡思想政治教育中，技術拓展了高職院校學生的學習生活方式。對于高職院校學生而言，網絡技術不僅構成信息交流的手段和載體，而且創造出以網絡環境為載體的新型學習生活方式。
2.校園網絡傳媒豐富了學生的生活
網絡的出現為人的社會交往提供了更為有效地途徑，為社會關系和結構的發展提供了更為有利的環境。網絡最有價值的特點之一是它對人與人之間關系的發展，隨著高職院校校園網絡的不斷完善，學生正越來越多地利用網絡進行人際交往、QQ、MSN、E-mail等，大大突破了信件、電話等傳統交往方式。網絡交往所具有的間接性、虛擬性等特點，為性格內向、不善言談、社交能力弱的大學生人際交往提供了有利條件，拓寬了他們的交往空間，使他們的人際心理距離大大縮短。網絡博客的誕生是現代信息科學技術發展的產物，也是當前高職院校思想政治教育實現網絡化、現代化的最新載體，使得大家可以以另一種形式進行深入的交往與溝通，達到交流思想的目的。同時，上網消遣休閑也成了大學生緩解壓力、松弛神經的渠道之一，這對青年學生的成長成才無疑是有利的，這也是高職院校思想政治教育的目標之一。
3.網絡世界在一定程度上會導致學生的網絡異化
學生與網絡的關系應該是主體與環境、目的與手段的關系，但是在實踐生活中，學生往往會迷失在網絡世界的海量信息中，迷失在網絡世界的眾多低級趣味中，迷失甚至喪失了自己應有的價值目標和理想追求從而被虛擬，這就是網絡異化，也導致人與網絡關系的顛倒化和異常化。諸多消極因素會對高職院校思想政治教育形成強大的反作用，造成部分大學生思想和行為與主流產生偏離，從而增加了教育的難度。如何占領網絡文化陣地，牢牢把握網絡思想政治教育的主動權，是加強和改進大學生思想政治教育面臨的新情況、新任務。也對我們的思想政治工作帶來了嚴峻挑戰。非主流意識和信息的傳播增加了師生特別是青年學生辨別真偽的難度；敵對分子利用網絡進行煽動，可能會影響校園的政治穩定。
三、發揮校園網絡傳媒優勢推動高職院校思想政治教育創新發展
1.進一步創新高職院校思想政治教育理念
網絡給我們的傳統思想政治教育帶來了不小的沖擊，網絡的平等性、交互性，迫使高院校思想政治教師要進一步創新教育理念，扭轉自己“高高在上”的傳統“俯視式”教育方法，以平等的視角與學生進行溝通，讓學生在以我為主的氛圍中，主動自主學習，貫徹人性化的教育理念。堅持以“以學生為本”，注重從學生實際出發，促進學生和諧、自由、全面的發展，實現高職院校思想政治教育的終極目標。
2.進一步創新高職院校思想政治教育內容方法
校園網絡傳媒的普及，拓展了高職院校思想政治教育的空間，使得思想政治教育內容和形式發生了根本性的變化。高職院校思想政治教育教師要充分把握好這一優勢，發揮網絡的直觀性、動態性、立體性和交互性，主動地將高科技手段融入到思想政治教育過程之中，增強網絡德育的及時性、全面性、生動性和互動性，使思想政治教育真正起到潛移默化的作用。
3.進一步提升高職院校思想政治教育工作者素質
網絡的快速發展，給大家提供了一個隨時都能進行學習的良好平臺。網絡上豐富的各種資源，可以滿足高職院校師生對知識的渴望，可以通過網絡獲取和更新自己的知識儲備，特別是可以通過遠程教育等形式，加強對高職院校思想政治教育工作者進行教育培養，努力建設一支既懂思想政治教育藝術又熟悉網絡技術的高素質的政工隊伍。使大家的知識更加堅實，更能體現時代的要求，更能增強思想政治教育的針對性和實效性。
參考文獻：
第5篇：網絡傳媒范文
【關鍵詞】網絡傳播時代；紙質媒體；發展策略；挑戰
引言
在新時代網絡環境下成長的大多數年輕人已將閱讀的方式轉移到互聯網上，這無疑降低了紙質媒體的銷量，減少了紙質媒體的廣告等收益。然而紙質媒體發展至今，它有著網絡媒體不可復制的優勢，如真實可信度高，閱讀不受時間、地點、工具等的限制，地區或年齡段的針對性更強，這些會為紙質媒體培養忠實的讀者。在網絡傳播時代，紙質媒體想持續發展不但要與時俱進發揮自己的優勢，更要學習新媒體的長處揚長避短，尋找新的發展方向。
一、網絡時代下紙質媒體所面臨的挑戰
網絡時代給紙質媒體的發展營造了新的環境和考驗。
1.紙質媒體的銷售市場有所縮小，廣告收益降低
據調查顯示，截至2013年6月底，我國互聯網的普及率高達44.1%，上網的人數近我國總人數的一半。隨著互聯網的普及，各大網站及微博的廣泛應用，網絡成為越來越多的人們了解社會的主要渠道。這使得紙質媒體的受眾人數日益減少，尤其是新時代的年輕人對網絡的興趣熱愛程度遠高于紙質媒體，雖然紙質媒體在多年的積累下仍有部分老年忠實讀者，但是老年人群并不能真正解救紙質媒體所面對的危機。年輕人才是時展的中流砥柱，這一銷售人群的減少大大縮減了紙質媒體的銷售市場，銷售市場的縮減也就使得廣告的效益低，廣告商的投資減少，讓許多紙質媒體面臨經濟危機，這成為了紙質媒體發展所面對的最大考驗。
2.紙質媒體自身的不足
（1）時效性差
當今媒體傳播報道的多為新聞采訪，新聞的要求是時效性，而時效性是網絡媒體突出的特點。微博、論壇等網絡交流平臺可以把身邊的新聞第一時間通過互聯網展現在全國網友面前，而報紙、刊物的信息報道則需要經過采訪、寫作、后期排版、印刷等過程才能發送到讀者手中，這一系列過程無疑大大降低了紙質媒體的時效性，讓愈來越多的新聞成為了明日黃花，不再讓讀者對報紙、刊物的內容產生興趣。
（2）幾乎沒有互動性
人們都有強烈的表達欲望，希望把自己的觀點與更多的人流分享，尤其是當他看到一個重大的新聞事件后。然而，受自身條件的制約，只能做單一方向傳播的紙質媒體顯然無法滿足讀者這一需求，所以讀者只能通過互聯網進行交流，那么互聯網既可以閱讀新聞又可以便捷的與各方觀點進行互動，這便嚴重影響了人們紙質媒體的需求。
（3）版權意識不強，網絡電子版諸多
全球化的趨勢日益增強，然而紙質媒體受自身版面影響，信息量少、內容不全面。內容獨一無二的圖書、刊物等由于版權意識不強，越來越多的閱讀內容在網絡上都出現電子版。電子版一般都是免費，在沒有規范的制度管理導致下載隨意，對于大部分資金短缺的年輕一代來說，勢必會選擇免費的網絡電子版，這就使紙質媒體在競爭日益激烈的市場經濟條件下發展越來越困難。
（4）單一的傳播方式
在網絡傳播已經突破單一不可逆的線性的傳播方式，實現一對多，多對一，甚至多對多的環境下，紙質媒體受自身傳播介質的影響，依然采用傳統媒體一對多的單一傳播方式，且在網絡傳媒已經實現視聽語言及文字多種方式共同結合傳播的情況下，紙質媒體依然停滯在單一的圖像文字信息傳播上，這便使紙質媒體的劣勢鮮明的突顯出來，讓紙質媒體的發展面對前所未有的挑戰。
二、網絡傳播時代紙質媒體的發展策略
1.加強深度報道，提高內容專業化水平
互聯網的便捷、速度讓網絡傳媒的時效性得以最大化的發揮，在這方面紙質傳媒沒有任何的競爭優勢。那么紙質傳媒就要尋找新的突破口，從網絡傳媒的弱勢，紙質傳媒的優勢入手。
（1）深度報道
網絡傳媒的迅速注定了網絡傳媒評論性的報道停留在淺層面上，深度性不強，那么紙質傳媒就要抓住這一弱勢，利用采訪寫作編輯等有利時間，延伸新聞事件評論的深度，讓報道更具特色和思想。
（2）真實性強，更專業
網絡信息傳播的審核門檻要求低，每個人都可以發表自己的評論甚至自己寫新聞，這便會造成網絡假新聞泛濫，新聞的真實可信度不高。而紙質媒體憑借多年下來的信譽積累，它的真實性得到大多數人的認可，具有權威性和公信力。真實性、可信性是紙質傳媒最大的優勢，給予時間進行深度的采訪調查，雖然新聞時效性弱了點，卻讓事件報道、新聞評論更專業。
這些優勢讓紙質傳媒成為影響社會輿論，傳播正能量的不容忽視的媒體。
2.堅持打造本土特色，樹立特色品牌
在互聯網成為全球交流平臺的網絡傳播時代，紙質傳媒受版面的影響不可能在全面、多元的方向與網絡傳媒競爭。這就要求紙質傳媒把新聞受眾范圍縮小，專注于本地新聞報道吸引本地有效的讀者群體，讓報紙內容與地區百姓更具相關性。
紙質媒體要打造本土的特色，讓報紙、刊物內容與當地居民的生活相接近、更具有針對性。第一，內容不僅要觀天下事，更要對地區的一些特殊的重要事件進行報道。第二，廣告部分要與地區相關聯，例如工作招聘、投資招商、樓房買賣等，這樣既方便了百姓對周圍環境市場的了解，又能讓廣告商得到良好的廣告效益，兩全其美。第三，要樹立獨特的品牌意識，為不同人群提供他們需求的報道內容。例如針對老年人，報道內容要以養生、親情居多，可以為老人提供閑暇的溫暖和保健。
有了本土的特色，打造出自己獨特的品牌，才能為紙質媒體培養出固定的讀者人群，讓紙質媒體得以持續發展。
3.確立大媒體觀念，尊重市場準入準則
紙質媒體是電視、廣播、報紙、網絡四大傳媒之一。紙質媒體要想在競爭激烈的市場中持續發展，必須樹立“大媒體”觀念，與時俱進改變滯后傳統的經營模式，尊重市場的準入原則，創新發展理念。
（1）尊重市場導向作用，力求滿足消費者的需求
若沒有銷售市場，紙質傳媒便無法持續發展，要讓媒體市場化經營，產業化發展，要對社會全局有所了解對受眾心理有所把握，才能讓紙質傳媒的選材內容更合消費者的心理。有了可觀的銷量，在廣告效益上才能有好的收益，沒有經濟的后顧之憂，紙質媒體才能持續健康發展。
（2）加強版權意識
利用互聯網的高效便利以及年輕人對電子書閱讀的喜愛心理，加強圖書等刊物網絡版權的管理。改變互聯網上沒有質量保證的免費電子書下載這一混亂無章的現狀，不僅是對作者版權的維護，對閱讀者閱讀質量的負責，更是保證紙質媒體經濟效益的有效方法。
4.改革報道形式，轉變視覺效果
新興起的網絡傳媒發展并不完善，紙質傳媒就要學會利用網絡傳媒的優劣勢發展自己的優勢。網絡傳媒為網民提供了一個廣闊自由的信息交流平臺，然而卻因為門檻低而使網絡信息內容五花八門，雜亂無章。紙質媒體要利用互聯網廣闊傳播渠道的優勢，利用其可信度低信息內容質量差的劣勢，改變紙質的單一報道方式推出紙質傳媒的網絡版、手機版等。為單一的靜態圖片、文字報道擴展渠道，改變受眾的視聽效果。
結語
雖然當今世界進入網絡傳播時代，讓紙質媒體的發展面臨嚴峻的考驗，然而紙質媒體依然有著不可替代的優勢和地位。利用網絡傳媒，最大化的發揮紙質傳媒獨特的優勢，是紙質媒體的求生之道，相信紙質傳媒依然有著無限的前途。
參考文獻：
[1]駱正林.傳媒競爭與媒體經營[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.
第6篇：網絡傳媒范文
網絡媒體作為一種新型傳播渠道具備強大潛在的社會價值和商業價值。在人與人相互溝通的社交網絡里，由各種網絡媒介編織的巨大信息傳播網絡業已形網絡已經融入了我們的生活，人們漸漸發覺無法脫離信息傳播網絡而生活，因為我們都需要通過它們獲得必要的生存發展資源。[1]事實表明，網絡媒體正逐步成為大眾的傳播工具，通過文字、圖片、音頻、視頻承載的信息，使得政府不得不把工作擴展至網絡媒體。
二、政府公共關系與網絡媒體的關系
政府公共關系作為公共關系的一個分類，是指政府與公眾之間的對于傳播信息的管理。政府公共關系傳播途徑是媒介，媒介既是政府與公眾溝通的平臺，又是發表和反饋各方意見的話筒。媒介具有多樣性的特點，傳統媒介包括了報紙、廣播、電視等形式，而網絡作為一種新的媒介，在提高政府公關效率的同時也給政府帶來了挑戰。政府利用網絡媒體與大眾進行雙向的溝通，實現“親民型”政府的訴求。[2]網絡在使政府公共關系的傳播以正確的、平穩的方式進行，但是網絡的傳播迅速等特點同時也給政府公共關系的良好傳播帶來了很大的困難，如何處理好網絡傳媒這一把雙刃劍，成了政府必須考慮，必須妥善處理的問題。
三、網絡媒體對政府公共關系的影響
（一）網絡媒體對政府公共關系的優勢
網絡媒體對于政府公共關系的傳播存在很多優勢。對于公共關系的傳播，第一，網絡公關具有綜合運用多種媒體的優勢。單獨運用一種媒體很難達到傳播的效果，任何的公關行為都是綜合運用了多種媒介。第二，信息在網絡中的流通是不受時間與空間限制的。在任何時間、任何地點，只要連上了網絡，就可以在世界范圍內傳播信息。第三，網絡公關具有高互動性的雙向溝通渠道。公共關系是一種互動和雙贏的管理手段，它應該是建立在雙向傳播的機制之上的。
對于政府本身，網絡系統的廣泛使用，向公眾展示了更加低碳環保的政府形象；公眾通過網絡得到更多的政府新息，減少了人們辦事的程序、時間、精力。開展政府網絡公關有利于規范政府網站的建設，提高政府的辦事效率，彰顯政府高效的形象。
（二）網絡媒體給政府公共關系帶來的危機
隨著網絡自由空間的發展，社會生活的風險性為網絡謠言的傳播提供溫床。網絡媒體對政府公共關系既是工具也是考驗，要求政府行為必須更加謹慎，因為任何的小事都有可能會被媒體擴大歪曲化。[3]網絡謠言，網絡媒體時代的副產物，在自由網絡空間網民的傳播下將會愈演愈烈。[4]網絡謠言會使政府的管理陷入被動，進而弱化政府的形象及公信力。網絡對于政府的公信力產生了一次沖擊，政府的形象也正在一步步被網絡謠言所摧毀。政府形象是政府公信力的根本，公眾對于政府是否信服，對政府權力是否認可和服從，是維護政府的形象至關重要的點。[5]
四、網絡媒體時代政府公共關系發展的建議
（一）以“公益性”引起公眾關注
一般說具有“公益性”、大家關注的信息，能更好地和較準確地傳達信息，能滿足受眾的信息需求，這些是吸引受眾的基本要素。所以吸引到公眾的眼球，是政府公共關系傳播的前提條件。
（二）以“交互性”激勵公眾參與
交互性是指網絡時代中的政府公關傳播方式表現為實施交互操作的方式，是網絡傳媒的最大特點。網絡時代政府公關傳播是一種雙向交流活動，雙向性體現在不僅為政府向公眾傳播信息，同時信息獲得者也可以將自己的看法和觀點進行反饋。
（三）以“真實性”取得公眾信任
網絡時代的重要特征之一是使網絡社區作為虛擬的空間，使無數網民為之著迷，每個人可以體會網絡世界的虛幻。但是政府的真實可以帶來良好的聲譽，從而產生光環效應。真實性和信息最大化是相輔相成的，二者并不矛盾。網絡時代政府公關傳播，既不可以為了真實性而放棄信息最大化原則，更不可以為了信息最大化放棄真實性原則。只有將兩個有機地結合起來，才能使政府公關傳播達到最佳效果。
（五）以“保密性”維護目標利益
作為政府在其公關傳播過程中，必須要注意信息安全性的問題。同時，在網絡時代，互聯網與人際關系的結合，使政府內部的民主得以實現，政府部門不僅要運用好互聯網上的公關傳播，更要利用網絡技術做好政府內部的公關傳播工作。網絡時代的政府公關傳播，既不可以為了保密性而放棄民主性原則，也不可以為了民主性放棄保密性原則。只有將兩個原則有機地結合起來，才能既使得政府的機密在公關傳播過程中得到保護，又給政府內部以充分的民主空間，促進政府的正確執政。
五、結論
政府網絡公關的目的不是統治和管理公眾，而是為了通過網絡更好地服務公眾來贏取理解支持，塑造良好形象。公關傳播是政府協調公眾關系的一種工作藝術，注重政府與公眾之間的真誠溝通、雙向傳播、及時反饋、互動理解、關系協調，促使政府與公眾在目標、態度、行動上協調一致，達成合作和諧，是政府開展公關工作的出發點和歸宿點.和諧社會歷來是執政者治國的一個目標，網絡時代，我們利用互聯網的優勢，開辟多種傳播渠道，及時地、雙向地與公眾交流各種信息，求得人民的滿意，求得公眾的理解，來推進和諧社會的構建。
參考文獻：
[1]唐芳.新媒介環境下的政府公共傳播研究[D].湘潭大學，2010.
[2]肖俊文.網絡媒體對我國政府公共關系的影響研究[D].首都經濟貿易大學，2013.
[3]羅明飛.網絡時代的政府公關傳播策略[D].四川師范大學，2007.
第7篇：網絡傳媒范文
一、瞄準“網民主體”的觀眾選擇
軍事題材美劇的觀眾群體以青年人居多，且多數為受過高等教育的企事業單位白領或高校學生等，他們通常掌握一定的美國軍事文化背景，且具有一定的英語基礎，能夠對軍事題材美劇產生較強的被吸引力和接受力。近幾年，盡管使用互聯網已不再是企事業單位白領和高校學生的特權，字幕組的出現也降低了觀看美劇的門檻，但是觀看美劇最集中的人群依然是這個群體。根據艾瑞網調查，優酷平臺美劇頻道PC端觀看群體中：25-35歲的群體占整體比例的54.1%,本科以上學歷占比為52.7%，而月收入5000元人群占比接近40%。移動端人群的高端屬性更為明顯，3項調查的數據分別是：65.3%，62.4%，44.3%。可以看出，相對集中的高學歷、高收入年青人依然是軍事題材美劇最主要的受眾群體。當前這類觀眾群體依然是國內網民中相對比較集中，且有影響力的主流群體。他們作為國家建設發展的主流力量，通過軍事題材美劇對美軍形成的印象，能夠在大多數人中間產生示范、引領作用，會影響更多的人通過美劇去了解美國軍事文化，認識美軍。可以說，正是這種受眾群體與網民主流人群的相互重疊，才保證了軍事題材美劇在互聯網傳播中不斷攀升的收視率。這點從優酷2013年新季開播的美劇播放量就可以窺見，《神盾局特工》首播當日過500萬，破優酷美劇首播史上的最好成績，2010年優酷全年的美劇播放量為8400萬，到2013年9月便突破1.6億。這其中，主流受眾群體的有效選擇發揮了重要作用。值得思考的是，同為軍事題材電視劇，為什么國內受眾對美劇宣傳內容的認同度高于國產劇？除了精良制作、明星效應、時尚包裝等之外，應該看到，受眾的有效選擇和施加影響也是關鍵。特別是相對文化層次較高的主流網民群體，他們對于電視劇所要表達的主題內容有著更為深入的理性思考和個人判斷，膚淺的劇情或簡單的觀點表達都很難吸引他們。而美劇復雜曲折而又看似合理的情節設置，以及巧妙寓意于事的表現手法，成為他們的最佳選擇。以美劇《秘密行動組》為例，其中有一集是總統候選人遭到襲擊，行動組奉命營救。當小組成員到達時，行動組成員說：“先生，您的周圍有人背叛您，我們是來救您的。”總統候選人問：“你忠于美利堅嗎？”小組成員毫不猶豫地回答：“是的，先生。這是我與生俱來的天性，而且我引以為驕傲。”編劇通過營救過程的層層推進，一句看似口號的臺詞自然而然地從主角嘴里說出來，觀眾并不會覺得突兀，反而會覺得這是一個忠于國家的優秀軍人應該具有的品質，不知不覺就認同了編劇傳遞的美軍形象。對于國內軍事題材電視劇而言，近幾年也推出了像《士兵突擊》《我是特種兵》等貼近時代特點，備受好評的作品。但從整體來看，依然缺乏巧妙的敘事能力，往往具有濃厚的宣傳味道。我們應借鑒美劇的傳播特點，盡量貼近受眾群體的接受心理，在制播軍事題材電視劇的過程中，盡可能避免觀眾產生逆反、抵觸，甚至惡搞的情緒。
二、融入“多元形式”的策略運用
軍事題材美劇在互聯網上的有效傳播與其靈活多變且富有成果的傳播策略是分不開的。比如，在美劇《國土安全》的宣傳中對社交媒體和名人效應的巧妙利用。奧巴馬曾說，有兩部劇是他“寧愿不看體育比賽也非看不可的”，其中一部就是《國土安全》。憑借媒體的渲染和精良的劇情，該劇第一季在第64屆艾美獎大放異彩，獨攬5項大獎。截至目前，此劇在搜狐視頻和優酷的播放量分別達到6146萬和3891萬（三季累計），可謂如日中天。當然，我們要看到，軍事題材美劇借助互聯網的對外輸出并不僅僅為謀取商業利益，它與美國軍事戰略文化緊密關聯，是服務于美軍軍事形象塑造和軍事利益獲取的重要工具。盡管從策略技巧的運用上有許多值得我們借鑒的地方，但也存在諸多問題和不足，需要國內軍事題材電視劇引以為戒。比如美國HBO曾經播出過一部關于伊拉克戰爭中美軍救治傷員的紀錄片，本意是為表現美軍高超的戰時衛生勤務保障能力和對傷病員的人本主義關懷，但事與愿違，過于寫實、血腥的受傷鏡頭令很多觀眾感覺不適，在美國國內激起強烈的反戰情緒，這部片子也被緊急叫停。總之，對于國產軍事題材電視劇而言，在互聯網高速傳播的今天，我們應該迅速轉變思路，扭轉以往瞄準電視和電視觀眾的視角，全面占領互聯網強有力的傳播平臺，貼近網民收視習慣和網絡傳播規律，運用全新的播放模式和策略技巧，使國產軍事題材劇能夠真正產生吸引力和感召力，為我國軍事文化的有效宣傳和軍隊形象的良好塑造發揮積極作用。
作者：黎瀚懌孫亦祥單位：南京政治學院新聞系
第8篇：網絡傳媒范文
關鍵詞 傳輸；傳媒；廣電網絡；發展趨勢
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）181-0033-02
“傳輸”與“傳媒”對于廣電網絡發展來主說，不是一字之差的問題，在市場競爭與體制改革中，廣電網絡怎樣才能面向多元化產業，從封閉走向開放，從獨立走向聯合，從傳統走向創新，緊跟時代步伐，完成這一重大戰略轉型。
1 廣電網絡所面臨的轉型問題
1.1 體制的轉型
從行政事業的管理體制向現代化管理體制的轉變已成為廣電網絡轉型的必然，在此影響下，通過數字技術轉換取代模擬技術，廣電運營也從被動地為客戶提供服務而轉型為以用戶為核心服務，從“公益”轉型為“公益+贏利”的模式，與市場接軌，遵循市場經濟運營法則，通過多元化經濟發展帶動廣電網絡的進一步發展。
1.2 網絡的轉型
廣電網絡建設也承載著宣傳、紐帶與橋梁的作用，在科技迅速發展的今天，人們的個性化需求已經將媒體服務推向了新高度，從單向的發送式傳輸轉變為雙向互動的信息溝通，這是促使廣電網絡發展的原動力，各地在爭相推動“三網融合”技術的實施，市場需求將網絡轉型推向了必然。
1.3 業務的轉型
由于多年來壟斷地位的優勢所在，除了主流業務外，廣電網絡已經失去了服務與發展意識，表面上，廣告的市場份額占比很大，但實際上，這項高比例的收入只維持在中央與少數幾個星級電臺中，受新媒體與新興傳播方式的影響，使我們不僅感受到業務轉型的危機與緊迫，新業務的誕生是改變這一窘境的最有效辦法，如：付費電視、信息、互動點播、線路出租等，都可以為客戶提供更具個性化與高品質的服務，由此向信息化運營邁進。
隨著國家市場經濟的日漸成熟與信息技術的飛速發展，在個性化發展的同時，其他網絡業務也在不斷進行著相互的滲透與融合，有線電視網、互聯網、電信網，這3類不同業務相互合作運營，呈現出一片生機。而廣電網絡在此氛圍下，卻因資金短缺，市場運作能力差等因素，被迫轉型，目前跨行業，跨地域的多元化發展戰略正在形成，目的就是為了總體提高核心競爭力，并不斷增強市場運營能力。
2 五大戰略實施促進廣電網絡發展趨勢
在廣電網絡的轉型道路上，我們可以欣喜地看到，數字電視網絡平臺的建立，為廣電網絡業務創新提供了新方向，它以全新的框架結構、技術標準與創新收益，使轉型業務邁出了堅實的一步，為“傳輸”到“傳媒”的實施提供了多層面的轉型機制，從這一“華麗轉身”開始，我們總結要做好實施五大戰略的轉型準備。
2.1 人才戰略
體制改革中最先改革的就是人員的改革，只有把優秀的人才留下來，才能從上到下地實施改革措施，廣電行業也應該跟隨市場經濟運營的指導，吸納優秀的經營管理人才，承擔起媒體生存發展的重任，引進新的管理機制，迎合新世紀的發展尋求機遇。這是作為廣電企業重新認識人力資源的重要過程，只有人才戰略保障的執行與實施，才能適應新發展，新合作，新交流。除了人才素質方面的德才兼備，還應要求人才具備思想活躍、包容與發散等物質，如果說“傳輸”靠的是技術型人才支撐發展，那么從長遠目標來看，“傳媒”所依賴是經營管理方面的人才，多渠道地培養、吸引廣電行業的人才，一方面要營造出人才成長的企業文化氛圍，對選拔、培養、激勵等機制進行全面的改革；另一方面也要將戰略目標與個人的能力特長相結合，鼓勵調動業務能力提升，充分發揮個人才智，為轉型提供強大的人力支持。
2.2 “走出去”戰略
“走出去”戰略是我國的對外改革開放的重大舉措，其優勢在于走出國門，學習先進，既能走出去，還要拿回來，不受條條框框的限制，這項戰略對廣電行業也同樣有作用，我們在改革開放中解放思想，優化重組，合理配置，迎接挑戰。從數字化技術的普及，我們應該看出，“走出去”是我們的必然選擇，這不僅提高廣電開放式的經營水平，也增強了我們的核心競爭力，整合行業內外資源，主動參與合作競爭，這是壯大自己“筑巢引鳳”的過程，同樣也是開拓進取“與狼共舞”的新局面。我們應該學習先進的理念，總結成功的經驗，并能夠積極借鑒與合作，在此戰略指導下，一要開放心態，二要勇氣十足，三要定位準確。堅持相互促進，合作共贏的發展理念，夯實我們的資源、信息、技術基礎，創新經營，積極合作，全面做大做強廣電產業。
2.3 跟隨戰略
戰略創新是現代化企業管理的核心內容，創新的方案與選擇是多方面、多層次的，而面臨創新戰略的同時，我們也應清醒地看到，要通過學習，積累與融合這一系列過程，才能將創新之路走的更穩，將創新戰略有效實施，我們將這一過程稱之為“跟隨”。跟隨戰略，要因人而異，因地制宜，從我們上面倡導的“走出去”戰略來看，我們不僅要做好一個“跟隨者”，也要通過學習與掌握先進的技術，積累豐富的管理經驗等方面選擇好我們所要跟隨的對象，在我們不具備競爭優勢與戰略合作的前提下，跟隨，是一個很好的發展契機，像蒙牛在創建之初，就是通過跟隨戰略快速地與伊利縮短了差距，并隨之進行了超越。
2.4 創新戰略
正如我們以上所說，創新戰略就是“走出去”的過程，如何“走出去”，如何能走的成功，又如何能改變跟隨成為引領者，只有通過創新才能得以實現。企業的創新戰略是抓住市場機遇的戰略轉型，是超越同行業獲得利益最大化的厚積薄發。廣電網絡在創新戰略的實施中，應該以核心技術、運營機制、組織結構等方面為創新基礎，放開姿態，廣納賢良，通過新思想、新觀念，新技術的推動，走向新紀元。
2.5 多元化戰略
多元化戰略是信息技術發展的潮流所在，也是廣電網絡的業務轉型的必然趨勢，無論是經營戰略上，還是業務合作上，多元化戰略的實施是不斷整合分散資源，優化運營環境，增強抗風險能力的重要過程，它將為企業創造更大的價值，為專業化經營奠定基礎，是任何企業發展必不可少的運營措施。盡管多元化經營道路并不像我們所想象的那么好走，但因其為企業帶來的豐厚利潤與實實在在的好處，我們應積極尋求合作對象，擴大優勢，增強企業核心競爭力，使企業無論如何面對風云變幻，都有其強勁而靈活的抵抗能力。
3 結論
廣電網絡所面臨的問題，應以自身突破為重點，對產品的營銷模式、產品設計、促進服務等方面積極開拓創新，為構建商業模式下擁有自帶特色的廣電網絡而不斷努力，打破現有運營格局，走向多元化的戰略合作，以全新的姿態進入互聯網時代，優化整合新資源，突破傳統，積極競爭，引領新的發展趨勢。
參考文獻
第9篇：網絡傳媒范文
關鍵詞：網絡媒介；傳播發展；傳統媒介
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）06-0283-01
網絡媒介和各種傳統媒體有著密切的血緣關系，可以說它脫胎于傳統媒介并在此基礎上賦予了新的特質。網絡媒介在其發展初期，技術和受眾人群諸多方面并不成熟，需要依托于傳統媒體來獲取所需的基本信息，二手信息在其中占據了很大的份額。借助傳統媒體的資源支持優勢， 成了網絡媒介快速崛起十分重要的基礎性因素。網絡媒介通過技術處理等環節，將圖像、聲音、動感和交流空間等綜合到信息之中，形成了傳統媒體不具有的強大的感染力。這種技術處理上的先決優勢，使得網絡媒介迅速崛起。但這也并非意味著傳統媒介走向衰亡。在當下全新的媒介傳播時代下，傳統媒介和網絡媒介在一定程度上依舊是可以相互依存、相互推動，并行發展的。通過兩者不同的方式以服務社會，滿足不同的消費群體。在這樣的時代格局下，網絡媒介可以通過拓展其特性，吸取傳統媒體的采編力量，增強其原創精神和精品意識，通過和傳統媒介的結合化，日益促進媒介傳播的發展。
一、網絡媒介傳播的特征
網絡媒介的信息和傳播不受成本的核算得限制，信息支持重復的，可以說是最明顯的就是具有海量性的特征。從傳播方式看， 網絡媒介所的信息經常可以在同類信息的鏈接中再次出現， 而且可以在不同的平臺中進行粘貼或鏈接。一方面造成了信息的反復性，但各式各樣的信息量的爆炸化，也提供了信息整合和關聯性的完整呈現，現金的網絡媒介儼然成為海量信息儲存庫。
在網絡媒介中，互動性特征是受眾接受信息時最直接的感受特征。信息的供給方和受眾方共處于同一個互動的空間中， 受眾在獲取信息的過程中通常可以把要求和感受等通過信息鏈連接到信息平臺，信息供給方通過信息回收平臺可以了解信息的傳遞效果和不同受眾的解讀結果。其他受眾可以在同一時間獲得信息互動情況， 并自發參與其中， 形成一個完整的互動群。
然而，網絡媒體也不可避免的具有虛擬性的特征，成為其區別紙質媒體的最直觀的顯現。網絡世界的不斷擴張，使得網絡成為了現實社會的映射，演變為現實的回放和折射，形成了一個多元而又復雜的虛擬體系，同時網絡媒介也提供了過多的非理性甚至錯誤的信息。網絡參與人群爆炸性的增長，使得網絡真正成為了一個“虛擬世界”。
不能忽視的是，網絡媒介更是一種不受時空限制傳播方式，通過網絡這一載體可以把不同區域和國別的人緊緊連接在一起，受眾范圍和信息交流遠遠超出地域概念。同時， 由于網絡信息具有的疊加性特點， 網絡媒介能把不同時候的信息和信息無限制回放， 形成一個完整的系統的信息鏈。網絡傳播的發散性和受眾獲取信息的集中性構成了網絡信息的重要特征。作為信息資源和交流的公共平臺，寬容的網絡管理和海量的儲存空間為信息的傳播、下載和儲存提供了便利條件，大大方便進行檢索和調取的速度，而這種信息調取能力便利遠非傳統媒介所能媲美。
二、網絡媒介傳播發展和分析和思考
網絡媒介作為第四媒體，以極快的速度對中國傳媒生態產生了極大影響，撬動了傳統的媒體格局。起初的以商業性網站為發展的主要形式，大型的門戶網站為平臺自由發展。這種以企業建制運作的發展的方式并未納入嚴格的體質內進行管理，這種寬松的管理政策空間使得網絡媒介如雨后春筍般迅速成長，撬動著原先的媒體結構板塊，傳統的媒介紛紛尋求轉型，以適應新的時代要求。
網絡媒介和傳統媒介的結合現已成為市場發展的邏輯趨向。一方面，傳統媒體追求自身的經濟利益和受眾需求的牽引，在自己的組織框架下設立網站，以培養自己的網絡媒體范疇，形成以傳統媒介和網絡媒介同根連理的狀態。另一方面，網絡媒介在媒體秩序的不穩定促使著向另外多種媒介形態的微妙轉型，以加大在整個傳媒生態組織系統中的競爭力。
網絡媒介的發展恰逢外界的社會力量轉型階段，伴隨著社會力量的增長和傳媒系統的完善，網絡媒介的傳播能力在中國傳媒格局中所占的比重必將增加。一方面，網絡媒介的崛起改變了傳媒和社會關系的結構，接入中國傳媒的大語境后憑借技術優勢和全球化背景深刻地改變了傳統的格局促進了社會結構的變動。但與此同時，網絡媒介的興起也造成了諸多的問題：公共輿論的走勢走向不可控的方向，散見的輿論在網絡媒介中匯集，造成了社會輿論的不安，傳媒生態之中缺少相關政策和管制作為依托，使得當前網絡媒介和社會關系日趨復雜。
然而，網絡媒介所帶來的社會輿論風險的同時，也給傳統的媒介帶來了新生活力。媒體傳播時代下，對于網絡媒介的控制和管理成為焦點，在網絡媒介體制化和規范化的過程中，如何把握合理的范疇，以及如何平衡和傳統媒介良性競爭的關系成為思考的重中之重。相信隨著社會的不斷發展，網絡媒介的傳播將會不斷完善。
參考文獻：
