文化創意產業分析精選(九篇)
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第1篇：文化創意產業分析范文
中圖分類號：G302文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0025-02
一、文化創意產業的內涵分析
當今社會是以知識經濟為主導的社會，隨其深入發展，現今我們聽到最多的一個相關詞就是“文化創意產業”。在本文中所理解的文化創意產業通常是指“源自個人的創造力、技能和天賦，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”[1]。具體解釋是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。這樣一種具有高度創造性產品和服務結合的產業，正在并且已經成為全球經濟的一個重要支撐產業，也是現代產業發展的一個新的突破。其核心內容是創新活動，其本質特征體現在對創新產權的收益上。英國著名經濟學家霍金斯在《創意經濟》一書中，把文化創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門[2]。霍金斯認為專利、版權、商標和設計等知識產權的每一種形式都有一個龐大的工業與之相對應，這四種工業加在一起就組成了創造性產業和創造性經濟。
二、上海文化創意產業的SWOT分析
談及國內文化創意產業的發展，最具先鋒代表性的就是北京、上海、深圳三個城市。本文針對上海這個城市做專題的研究。對上海文化創意產業的分析用SWOT分析法，對優勢、劣勢、機會、威脅因素進行分析，以此確定戰略目標和戰略措施。1.優勢。上海是國際性的大都市，又是我國創意產業的首發地。上海理所當然在文化創意產業方面有很多經驗，而這些經驗就恰是相對于國內別的城市所具有的優勢。2004年12月首屆中國創意產業論壇的舉行，就可看出上海已經開始要著重發展文化創意產業了。并且根據《中國創意產業發展報告》2004年全國經濟普查的數據表明，上海市創意產業綜合實力名列全國第五位。2004年成立的民辦非企業機構“上海創意產業中心”在推動上海文化創意產業中發揮了積極作用。2005年，上海第一批由18家創意產業聯合起來形成聚集區，從這里開始也就標示了上海市創意產業協會正式成立。至2006年底，上海已有四批75家園區被正式授牌，聚集了2500余家創意型企業和3萬多名創意領域的人才。在這里包括了體驗休閑、設計裝潢、工藝美術、咨詢策劃、數字娛樂等。由此來看，文化創意產業在上海是持續并且快速發展。2.劣勢。雖然上海在文化創意產業方面有很多優勢，但由于仍然出于起步發展階段，還存在一些問題。首先，政府在對于發展文化創意產業的政策上還不完善，政府整體對于支持文化創意產業發展的公共服務平臺是跟不上所需的節奏，呈現出整體滯后的狀態。其次，一些新建的園區存在應付政策，爛建設的狀態。由于沒有明確的定位和設想，導致招商的企業的規模都偏小，甚至產品不過關。更加缺乏專業的人員來對其進行管理。最后，也是最重要的，上海創意產業的知識產權創新與保護意識不強，存在嚴重的侵權現象。文化創意產業作為凝結知識產權的創造性產品和服務的生產、擴散、聚合體系，其核心內容是創新活動，本質特征體現在對創新產權的收益上[3]。可見知識產權對于文化創意產業的重要性是必不可少的。3.機會。上海是具有海派文化的城市，是海納百川與國際接軌的城市。所有的新鮮事物都能第一時間在這座城市出現。上海市政府對于文化創意產業的投入也是相當重視的。上海這樣別具地方魅力的城市，本身也具有豐厚的歷史文化資源，用現代的各種媒體手段及策劃，能創造出無數的機會，讓人才與文化創意產業擦出火花，更進一步促進上海文化創意產業的發展。4.威脅。在經濟全球化的大環境下，以及國家大力推廣文化產業的背景下。上海文化創意產業的發展除了自身存在的缺陷外，更是面臨一些威脅。近幾年，長三角地區的文化創意產業也在如火如荼的進行著。例如臨近的杭州在文化創意產業的發展上也越來越具有話語權。杭州是我國七大古都之一，坐擁八千年文明史，歷來是中外文化的交匯之地，有著兼收并蓄、大氣開放的文化胸懷和優秀的文化品質，具有發展文化創意產業的潛力。杭州也是全國文化體制綜合改革的試點城市，所以杭州無論在硬件還是軟件上，都體現出毫不遜色的態度。上海要繼續保持文化創意產業的領先地位的話，不能坐吃山空立地吃陷。要把握住每一次政策改革的機會，把握住每一次自我調整的機會，把握住每一次吸引人才的機會。
三、文化創意產業與知識產權相關性分析
知識產權的權威定義應該是1967年《建立世界知識產權組織公約》的定義：在工業、科學、文學或藝術領域里的智力活動產生的所有權利。知識產權是指創造性智力成果的完成人或商業標志的所有人依法所享有的占有、使用、處分和收益等權利的統稱，具有獨占性、時間性、地域性、無形性、可復制性等特點[4]。文化創意產業是屬于智力勞動的成果，所應當獲得保護。但由于當下這個產業的發展還不成熟，整體結構存在缺陷，最根本的問題也是缺乏知識產權的保護。一個創意從產生到最終的成形，在這一整個過程當中，它都是需要知識產權的陪伴的，只有知識產權在旁監督，對創造產品的原創性進行保護和確認，才能體現出個人創造的價值。
當今文化創意產業的創意主體可以根據自身的不同需求來選擇相應的知識產權的保護。一般涉及到的有以下幾個方面：1.專利權保護。專利權一般保護的對象都是要具備創造性、新穎性的，當然也是具有實用價值的產品，有時這些產品不單單是物品，還可以是方法和方案，但都是具有技術性的。但是在知識產權的現有領域中，我們會發現一些創意和想法是不受保護的，這里就會產生出問題。因為雖然這些創意都是獨創性的，但是它們并沒有實施出來。所以在法律意義上，是不存在效用的。只有在執行的過程當中，將這些獨創性的創意想法落實，形成了產品或者方案，它才能受到知識產權的保護。2.商標權保護。商標權的概念就是商標使用人對其商標所依法享有的權利。在中國，由于商標權的取得以商標注冊為前提，故商標權又特指商標使用人對其注冊商標所依法享有的權利[5]。文化創意產業中企業的商標是代表企業文化的關鍵，商標的保護在文化創意產業中是必不可少的。3.著作權保護。著作權保護是從創意資源發掘就開始的，到作品創作、創意產品生產延續到商品銷售等創意產業鏈的全過程。經登記的權利證明文件在作品版權轉讓、許可使用等活動中是最為直接和權威的信譽保證,著作權登記在現實糾紛中也可以作為行政救濟和司法訴訟的有力證明。創意企業應及時進行著作權登記，有效預防知識產權侵權行為的發生。4.商業秘密保護。商業秘密一般是在生產經營中使用的、不為他人所知并可在同行競爭中占據優勢的一種生產經營手段。在文化創意產業中，“創意”就是一個產業中核心的“秘密”，創意也是最容易被竊取的。加強文化創意產業中的商業秘密保護已經成為一種必然趨勢了。
四、文化創意產業知識產權策略構建分析
從上述對文化創意產業與知識產權的相關性分析，可以看出知識產權是創意產業發展的制度支撐。隨著上海文化創意產業的持續發展，創意經濟活動中必將需要知識產權的保護。在大力推進上海文化創意產業發展的同時，就必須認真考慮到以知識產權的開發利用和維護這些方面作為重要的內容來共同構建知識產權的戰略，才能以比較完善的知識產權制度帶動上海文化創意產業的健康發展。所以要解決上海文化創意產業存在的問題，本文認為可以從政府、行業和個人三方面來構建和完善上海文化創意產業的知識產權保護。1.政府：無論是何地何種產業的發展都是離不開政府的支持，上海文化創意產業的發展也是離不開上海政府在這方面制定的政策法規。例如2004年9月，上海制訂和頒布了《上海知識產權戰略綱要（2004～2010）》，在這個領先于別的城市所提出的文化產業的綱要中，主要是提出了要提升上海的文化創造力和知識生產能力，要打造出文化創意產業的公務服務平臺，并且平臺的構建也要與知識產權的保護相結合，需要以保護創新體系為核心作為這個平臺的一項重要的內容。并且以此正式成立了上海創意產業的知識產權保護聯盟。政府要建立以文化創意企業為核心創新主體的創新體系；建立公平合理并且有效的自主創新激勵機制；協調國家、企業、學校和各種機構之間的關系，構建有利于文化創意產業知識產權創新的良性互動機制；構建創新文化的培育與推廣機制，以建立重視知識產權、崇尚科學技術、尊重人才、鼓勵創新的社會環境。面對侵權嚴重的問題，政府應該加強對知識產權侵權行為的打擊力度，嚴格執法。2.行業：上海文化創意產業設計多種行業，其中包括工業設計、出版、網絡游戲制作、動漫、軟件設計、影視制作等等。由于設計的行業廣泛，所以管理起來也存在難度。行業之間的信息交流也會存在滯后的問題。這時候，行業協會的存在就能突顯出它的有效作用性。上海的“田子坊知識產權保護聯盟”就是一個很好的例子，它是由23家在田子坊里企業聯合形成的，上海的產權局也出了不少力，將這樣的行業聯盟打造成了一種互幫互助，聯合保護自身知識產權的典范。上海知識產權局在2007年又相繼推出了《上海市創意產業知識產權保護聯盟公約》，《上海市創意產業知識產權保護聯盟章程》。在這個過程當中，又成立了最具權威性的上海市創意產業知識產權保護聯盟，在這個聯盟的推動下，有36個創意產業形成了聚集區。從行業協會的角度來說，建立和完善知識產權的公共服務平臺，擴大服務范圍，是維護知識產權保護體系的工作重點。行業協會最重要的意義在乎于是文化創意的企業與政府溝通的中間橋梁作用。3.個人：企業要獲得核心知識產權，如版權、著作權等，可以通過商業化的操作模式來達到形成知識產權的目的，這個過程當中當然會涉及到專利的商標、品牌、版權等一系列與知識產權相關的事物，只有通過這樣的方法，才能將這些鏈接成一個保護網，來保護個人的知識產權，來實現達到經濟效益最大化的目標。企業要加強知識產權的保護，要從內部管理開始，提升創作人員及管理人員的知識產權的保護意識。創意產業的核心價值在于創造性，而創造則來源于人的思想和才華。文化創意產業亟待發展，就需要個人提高自身的知識產權的保護意識，就需要普及公眾對于知識產權各方面的常態認知。作為一個創作者本身來講，熟悉知識產權保護基本常識，是最為基本的，提高自身的維權能力也正是為了能創造出創意性的作品。
參考文獻：
[1] 1998年英國創意產業特別工作組報告.
[2] JOHN HOWKINS. The Creative Economy: How People Make Money from Ideas[ M] . London: The Penguin Press,2001.
[3] 趙弘,張西玲.發展文化創意產業要高度重視知識產權保護[J].經濟論壇,2006(13).
第2篇：文化創意產業分析范文
在經濟全球化的大背景下，文化創意產業得到了很好的發展。音樂教育是文化創意產業中的重要組成部分。文章在明確文化創意產業概念的基礎上，分析傳統音樂教育存在的問題，并提出在文化創意產業化背景下，改善音樂教育教學的策略。
【關鍵詞】
文化創意產業；音樂教育；民族文化
目前，文化創意產業蓬勃發展，其中包括很多領域，如影視、新媒體、廣告設計、建筑設計、時裝設計等。音樂教育能夠滿足民眾對精神文化的追求，文化創意產業的興起對音樂教育起到積極作用。隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，精神文化消費在人們的生活中占據較大比重。文化創意產業從整體上提高了我國文化藝術領域的創新能力，對繼承和弘揚我國優秀民族文化起到重要作用。文化創意產業涉及多個領域，音樂教育是其發展的重要組成部分。文化創意產業能夠提高企業的國際競爭力。在文化創意產業背景下的音樂教育，在引進外來優秀文化的同時，要注重對本民族文化的弘揚，進而促進文化市場的繁榮發展。
一、傳統音樂教育的弊端
傳統音樂教育理念無法滿足當前文化創意產業的發展和市場需求。在新時代背景下，音樂教育工作者應加強對社會和市場經濟的了解。在研究市場需求之后，還應具有服務市場的意識。在文化創意產業蓬勃發展的背景下，音樂教育應該注重培養學生的創新精神和創新能力，在引入外來優秀文化的同時，要注重對本土文化的運用，進而提高音樂教育的創新性。現階段音樂教育還存在許多不完善之處，主要體現在以下幾點。第一，教學理念比較落后，教學方式缺乏創新。傳統音樂教育的教學理念較為落后，無法滿足市場需求，教育方向脫離了當前的市場環境。藝術本身是對人的情感進行抒發或表達，而傳統音樂藝術的教育導致學生遠離了社會環境，使學生不能了解當前市場經濟下人的心理，弱化了音樂藝術的創新與創意能力，這對學生在音樂藝術上的發展造成了阻礙。文化創意產業對創新與創意能力尤為重視，缺少了創新與創意的作品就相當于缺少了靈魂。在應試教育背景下，傳統音樂教育只是教師講授課本知識或是個人經驗的總結，缺少創意的課堂讓學生無法挖掘音樂的美感和藝術的魅力。傳統的音樂教育手段使學生很難具有創新、創意能力。音樂教師在教學中缺乏對民族文化與藝術創意的深入挖掘，忽略了對學生創新精神和創意能力的培養。在文化創意產業蓬勃發展的今天，音樂教育應使學生具備較強的創新、創意能力，從而獲得更大的市場競爭力。第二，忽視外來文化與本土文化的融合。傳統音樂教育讓學生單一地學習一門課程，如美聲唱法、流行唱法、民族唱法等，沒有將各種流派的優點相融合，缺少創新。單一地學習本專業的知識和技能已經不能滿足當前的市場需求。“民族的就是世界的”，在經濟全球化的視角下，弘揚民族文化對提高音樂作品的魅力具有重要作用。只有融合各種流派的優點，并且注重本土文化與世界各國優秀文化的結合，將民族精神與文化有效地融合在作品中，才能在音樂創作上具備創新、創意的表現，以此適應當前文化創意產業的發展趨勢。
二、提升音樂教學的策略
目前，文化創意產業蓬勃發展，各類創意產品爭相進入市場。人們在生活中也更多地接觸和使用文化創意產品，對于文化創意產品的要求不斷提高。文化創意產業的發展離不開專業人才的自身藝術修養，因此提高專業藝術人才的創新意識與創意能力，是文化創意產業持續發展的基礎保障。為了滿足人們對于文化創意產品的要求，應改變傳統的音樂教學理念，豐富音樂教學手段，研究一套適應市場發展，并且具有時代特點的教學方法，從而使更多的音樂藝術人才得到良好發展。結合現階段文化創意產業的發展，音樂教育教學應在以下幾個方面加以改進。
第一，加強中外文化藝術交流，注重民族文化傳承。民族傳統文化是我國人民千百年來智慧的寶庫，民族文化元素在音樂藝術創作中的融合對提高藝術創新能力有著重要作用。音樂教育應該在融合各國文化的基礎上，更加注重本民族的風俗習慣。比如，在2015年中央電視臺春節聯歡晚會上，由張豐毅、段奕宏、朱亞文合唱的歌曲《中華好兒孫》。開場是非常具有代表性的創意新媒體文字設計，“中華好兒孫”五個大字將觀眾的視線引入傳統民族文化的意境當中。歌曲曲調輕快、唱腔堅毅，歌詞中有這樣幾句話：“爺爺在移山，奶奶在磨杵。奔跑的夸父，日行兩萬五。精衛銜石來，女媧把天補。是誰臥薪嘗膽，吃的是苦中苦。嫦娥舞廣袖，后羿勁頭足。俯首的神農，為民謀幸福。倉頡播文明，大禹展抱負。是誰三顧茅廬，說我家能文能武。龍有龍世界，虎守一方土。是中華好兒孫，怎能無傲骨。左手進軍號，右手摧陣鼓。龍行天下，喜地歡天的是中華民族。”歌詞流露出對民族文化的弘揚，非常具有民族魅力，在文化創意上有著極為突出的表現。再如，由吳京、張震以及河南塔溝少林武術學校共同表演的武術節目《江山如畫》中，將我國傳統武術的文化精神融入到音樂中，在融合本土文化的同時，弘揚了對祖國大好河山的熱愛。4分55秒的時間，《江山如畫》所展現出來的絕不僅僅是武術，它將燈光、音樂、舞蹈、道具等完美地糅和在一起，展現了一幅盛世中華的畫面，被譽為春晚中最有創意的武術節目。在經濟全球化的今天，打造具有中國傳統文化特色的文化創意產業是提高市場競爭力的有效手段。
第二，加強對學生藝術創新能力與創作能力的培養。文化創意是利用已經掌握的知識和技能，將普通事物加以創造。創意和創新是文化創意產業發展的必要因素，作品一旦缺少了自身的獨特性就失去了靈魂。因此，在文化創意產業蓬勃發展的背景下，音樂教育要不斷進行改革創新。在音樂教學中，教師要深入挖掘音樂作品背后的文化內涵，并不斷豐富自身知識。同時，教師要注重對學生藝術創新能力與創意能力的培養，從根本上鼓勵學生創造具有獨特藝術魅力的作品，為文化創意產業的發展培養優秀的音樂藝術人才。
第三，加強政府的支持和監管，促進音樂教育的健康發展。在文化創意產業背景下，加強音樂教育對弘揚我國民族文化精神、推動教育事業的發展都有非常重要的作用。近年來，我國經濟快速發展，人們對于文化產品的需求不斷增強，藝術教育改革勢在必行。另外，由于文化創意產業的蓬勃發展，雖然其創意靈感不容易被復制，但是創意產品是非常容易被模仿的，一些抄襲、復制的情況屢有發生。這需要政府進行干預，對音樂人才的創作成果予以保護。音樂藝術是文化創意發展的重要體現，而人才是文化創意產業發展的核心，增強專業人才的技能是促進音樂教育發展的關鍵因素。因此，政府在音樂文化藝術發展上，要給予大力支持，對高校音樂教育專業制定扶持政策，從根本上鼓勵音樂教育的發展；在教學設備和師資隊伍建設上，要加強資金投入；構建完善的激勵機制；增設適應市場發展需要的音樂課程，如音樂藝術市場分析，以此為學生就業提供便利的條件和目標式的教學。培養能夠適應市場需求的具備綜合能力的音樂人才，能夠從根本上解決音樂專業學生就業難的問題。文化創意產業的興起，能夠有效促進音樂專業學生的創新與創意能力，為其開辟新的就業途徑。加強政府支持，有助于音樂教育事業的健康發展。
結語
文化創意將普通事物加以創造，賦予作品靈魂，滿足了人們對美和藝術的追求。文化創意產業化背景下的音樂教育，有助于弘揚民族文化、提升國民素質。然而現階段我國音樂教育還存在許多有待完善的地方。在文化創意產業迅速發展的今天，音樂教育應加強中外文化交流、注重傳統民族文化的傳承、培養學生的創新能力與創作能力。同時，政府要予以一定的支持，并加強監管力度。培養優秀的音樂藝術人才是促進音樂教育建設、推動文化創意產業健康、可持續發展的關鍵要素。
作者：王錦 單位：河南工程學院
參考文獻：
[1]凌靖波.文化創意產業發展背景下廣東高校藝術創新型人才培養研究[D].華南理工大學，2013.
[2]邱旺健.音樂產業發展中政府管理問題研究[D].長春工業大學，2014.
[3]傅藝.音樂技藝的教育傳承[D].華東師范大學，2016.
第3篇：文化創意產業分析范文
關鍵詞：美國；文化；創意
流行創意文化為各階層大眾溢出極受追捧的多元文化產品，如主題電影、流行音樂、音像產品、運動賽事、科幻小說、新聞周刊等。它們給觀眾提供的是視覺、聽覺、感官與思考的全新體驗，彼此分享這些文化體驗不僅具有刺激性，而且伴隨著人們的滿意感與回饋感。許多國家認為繁榮的文化創意產業對于保護自己文化的獨特價值觀、生活方式以及國家的福祉都息息相關，甚至國家的文化軟實力還事關一國的可持續發展與全球文化滲透策略。這些都可以被看作是文化產業繁榮的額外國家與文化收益。美國把文化產業看成是輸出商業產品的娛樂業的一部分。美國在海外市場的電視節目銷售價格往往會低于美國國內價格。這種定價政策是基于相對龐大和具有購買力的美國文化消費市場所基于海外市場的文化銷售優惠策略。而且基于培育海外新興市場的預期，從長期收益來看回報率是能夠持續增長的。
無論是漫畫書、每周的體育比賽還是脫口秀和時尚雜志，美國的文化創意產品是對美國人生活的真實反映，同時也影響著每一個美國人的生活。以迪斯尼文化帝國的產業鏈條為例，通過它的電影、喜劇、主題公園、音像制品以及其他每一種文化傳播的媒介手段，迪斯尼世界幾乎觸及了每一個美國人的生活，也成功走入了遍及全世界觀眾的生活。迪斯尼媒體產品以富于創意、具有高度想象力的動畫以及其他創造性的表達方式吸引了眾多觀眾。它創造了一個兼容共存的有機環境，為觀眾提供了一個文化創意產品的“混合大餐”――它擁有一套全球統一的耳熟能詳的主題與場景開發，不斷融合人們最新的社會經歷與體驗并進行富有想象力的重述。迪斯尼的文化創意產品是美國主流文化基礎性構想的典型體現，但是通過理想化的、近似于烏托邦的形式得以演繹。迪斯尼文化系列產品的差異化定位能夠維系對品牌的忠誠度。顧客在即便價格上漲高于與其相競爭產品的情況下仍然會堅持購買公司品牌產品。試想如果沒有差異化的文化系列產品推出，文化創意產品將成為像煤炭、小麥或是鐵礦石一般的原材料商品。顧客不再關注是誰生產與供給了這些商品，他們僅僅關注誰的價格更低，以作出購買決定。在這樣的環境下，公司不再對價格具有控制力，因為市場將完全依照供給與需求的比例決定價格。就如同顧客往往會僅根據價格來決定選擇哪家長途電話公司的服務。
迪斯尼的產品是面向大眾的而并非限定于精英階層。迪斯尼的文化創意典型地反映了美國20世紀的自我形象認知和全球視角，正如但丁的作品是從中世紀天主教教義的認知視角出發一樣，它們都把各自的基本特點用烏托邦世界的絕對真理演繹出來。這種“典型化假定”正證實了文化產品不僅反映了政治與經濟的基礎架構，同時也影響著人們的行為和信仰。文化產品不僅是人們信息的給予者，還是我們生活體驗的向導。植入我們腦海中的文化產品影像將逐漸取代我們自身的零星的碎片式體驗，作為我們所認知的“現實”的標準版本。迪斯尼文化創意產品應該被嚴肅性地看作文化教育使者與媒介，迪斯尼也樂于接受并且它確實貼合了迪斯尼對成人特別是年輕人提供指導性或啟示性信息的榜樣示范定位。
有8500萬美國人觀看的“超級碗”可以說是美國最賺錢的文化體育產品了。“超級碗”作為基于大眾媒體的文化盛事，其內在結構和社會功能都值得深入思索。它在結構上即暴露出其迎合于美國公司商業文化與主流意識形態的特定文化價值。它是當代美國神話傳奇模式的最佳詮釋。“超級碗”與其說帶有文化的標記性首字母C，不如說更打上了流行的首字母P和美元符號與美國國旗的烙印。美國總統在“超級碗”當晚會與教練電話連線，宇航員會在軌道站收聽賽事實況，內閣成員、公司高管和大明星會為能夠親歷現場而爭搶門票。文化產業的商業價值也隨之而來，“超級碗”電視廣播的商業廣告時段成為全美最貴，超越奧斯卡頒獎典禮的盛況轉播。“超級碗”（八）的電視觀眾在七千萬到九千五百萬之間，美國哥倫比亞廣播公司CBS美國全國橄欖球聯盟NFL的電視轉播權費用遠低于 CBS從電視直播中收到的廣告收益，而到現場觀看賽事的觀眾的綜合開支也是不可小覷的一筆消費。作為一個把大眾傳媒、商業與文化體育創意整合為一的產業，“超級碗”對觀眾而言為他們提供了一種“分離性的現實”：盡管它也如電視和其他大眾文化產業一般擁有迎合大眾的標準和口味，但擁有一種神奇的具有敬畏力的奇特吸引力，帶給觀眾一種非同尋常的文化意識形態與個人感知狀態，挑戰著人類創意想象力和象征性構想的極限。現代化文化與創意產品的制作技術與籌劃和管理水平在“超級碗”中匯聚與凝結，所有社會內部構建的力量流向這樣一場文化的盛世呈現出來。它把原本相互獨立的所謂世俗或神圣的文化元素，活生生的或是僅存在于神話傳說中的，不同文化意識形態甚至是文化、經濟與政治的跨領域力量建立起共享與聯合架構。體育作為文化活動的載體，本來具有對立的非聯合的勝負對抗本質，超級碗卻巧妙地運用了它的這種結構性特質讓這種文化產業在所有產業中異軍突起，并且格外吸引眼球。
在競爭激烈的美國本土市場大獲全勝的電影和電視等文化產品的制作在大多數海外市場中也能獲得良好票房與口碑。這對于生活方式與語言的相似度較低的跨地區電影傳播通常具有的打折性而言確是極大的挑戰。大電影制片公司既是發行商又是制作人的縱向整合特質使他們在競爭與資源整合中極具優勢地位，并且有利于文化創意產業的可持續發展。當然，我們也不可忽視美國龐大的本土消費市場，人均可支配消費收入對文化產品消費的基礎性支撐作用，以及語言因素。它們揭示了美國為何成為主導全球的電影和電視節目產業的源頭以及文化軟實力的強國。
參考文獻：
[1]Colin Hoskins.Media Economics [M].Sage Publications， Inc. U.S.2004.
第4篇：文化創意產業分析范文
內容摘要:本文以北京為例,介紹了北京市文化創意產業聚集區發展現狀;重點探討了文化創意產業聚集區形成的自然生成型和政府主導型兩種機制各自的特點、優點和缺點;結論表明文化創意產業聚集區的培育需要兩種機制共同發揮作用。
關鍵詞:文化創意產業 聚集區 自然生成機制 政府主導機制
北京文化創意產業聚集區現狀
2006年12月北京評選出首批10個集聚區,即中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、國家新媒體產業基地、中關村科技園區雍和園、中國(懷柔)影視基地、北京798藝術區、北京DRC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區、中關村軟件園。
2008年4月北京市文化創意產業領導小組宣布,北京市文化創意產業集聚區再添11個,總數達到了21個。新認定的第二批文化創意產業集聚區是北京CBD國際傳媒產業集聚區、順義國展產業園、琉璃廠歷史文化創意產業園區、清華科技園、惠通時代廣場、北京時尚設計廣場、前門傳統文化產業集聚區、北京出版發行物流中心、北京歡樂谷生態文化園、北京大紅門服裝服飾創意產業集聚區、北京(房山)歷史文化旅游集聚區。
北京市文化創意產業聚集區形成的機制分析
文化創意產業集聚區的形成有自發形成和政府引導兩種機制。歷史或市場自發形成的集聚區通常是某一特定區域由于其區位、資源特點等適合某一類型文化創意產業企業的生存和發展,而吸引相關企業在該區域不斷聚集,久而久之形成具有一定規模的聚集區,后來得到政府肯定和扶持的集聚區;政府引導形成的集聚區則是為促進文化創意產業的集群發展,由政府部門規劃出一塊特定區域并通過政策引導來吸引相關企業入駐形成的。
(一)自然生成型
自然生成型模式主要是由于歷史或市場的自發推動而逐漸發展形成的,后來得到政府肯定和扶持的集聚區。這種模式就是由政府對已經自發集聚了創意產業的地方進行總體規劃,并提供優惠政策支持其發展成為創意產業園區。通過建立和發展產業園區,形成的集聚效應可以為企業發展提供良好的外部環境,使之在基礎設施建設、信息交換、經營管理等方面節約大量成本。
這種自然生成的產業發展模式的共同特點是集聚區形成較早,具有一定規模,產業鏈較完整,市場化程度高,發展較為穩定,能夠充分利用基地的資源,和享有政府的相關政策,并得到社會大眾的普遍認同。北京較為典型自然生成型的文化創意產業聚集區有潘家園古玩藝術品交易園區、北京大紅門服裝服飾創意產業集聚區、中關村創意產業先導基地等。
潘家園古玩藝術品交易園區。起初為一自發的“跳蚤市場”,在政府部門推動下于1995年經整頓“退街進場”,1999年進行了兩期工程改造最終形成著名的古玩交易中心。集聚區古香古色的仿古建筑為其建筑特色,并且在露天大棚內保留了原汁原味的傳統地攤古玩交易方式。該園區包括潘家園舊貨市場、北京古玩城、北京古玩城書畫藝術世界、兆佳古典家具市場、北京正莊國際古玩城、華聲天橋民俗文化市場、君馨閣古典家具市場等七家古玩藝術品交易市場;市場的經營者來自北京、天津、河北、河南、廣西、江西、云南、新疆、等二十四個省(市、自治區),涉及漢、回、滿、 苗、侗、維、蒙、藏、朝鮮等十幾個民族;市場經營的主要物品有仿古家具、文房四寶、古籍、字畫、舊書刊、瑪瑙玉翠、陶瓷、中外錢幣、竹木牙雕、皮影臉譜、佛教信物、民族服裝、服飾、遺物及生活用品等。
北京大紅門服裝服飾創意產業集聚區。大紅門服裝商業形成于上世紀80年代,經過二十余年的發展實現了從大棚經濟到現代化市場的跨越,發展成為北京服裝流通領域的重要交易市場,成為依托華北、面向全國、輻射亞歐的服裝輕紡產品集散地。商貿區現有服裝、紡織交易市場39家,營業面積100余萬平方米,商戶從業人員超過10萬人,年交易額占全北京市紡織品、服裝、鞋帽市場年交易額的半數以上。區內集中了眾多銷售企業,聚集了大批以提供服裝面、輔料為主的服裝生產加工企業,從面料供應、成衣加工至批發零售各個環節一應俱全,形成了產、供、銷相對完整的服裝產業鏈條。目前,大紅門服裝服飾創意產業集聚區包括大紅門服裝商貿城、京溫大廈、新世紀服裝市場、天雅服裝大廈、福成服裝大廈、 方仕國際(龍湫商貿批發城)、天海服裝批發市場、京城國聯床上用品、才華布藝市場、連藝、丹陛華小商場批發市場、眾人眾紡織品批發市場、京都輕紡城、萬鑫輕紡城、紅門鞋城、宏都鞋城和方仕國際輕紡城。
中關村創意產業先導基地。北京中關村地區是我國知識經濟的策源地,這里高新技術產業發達、文化底蘊深厚,有“中國硅谷”之稱,具有發展創意產業經濟的良好基礎。它是全國智力資源最密集的地區,創意產業需要的科技與文化相結合的智力型人才在這里已形成群體優勢;創意文化氛圍濃厚,有包括亞洲最大的國家圖書館在內的各類圖書館305個,有北大、清華、人大及國家許多部委的文化、創意產業研究機構;以高新技術為共同點的創意企業已形成集聚態勢,中關村科技園內擁有微軟、IBM、HP、BELL、NEC等世界著名企業;聯想、方正、同方、大唐、有研硅股和網通為代表的國內著名IT企業;新浪、搜狐、網易、亞信、UTstarcom為代表的納斯達克上市的網絡企業;海淀區擁有國內人數最多的創意文化消費群體,區內各種文化交匯融合,形成文化和創意互動。為拉動中關村經濟的快速發展和園區產業結構的升級,對北京市發展創意產業起到一定的示范和指導作用。在海淀區政府和中關村科技園區管委會聯合倡議下, 2005年5月中關村創意產業先導基地揭牌,中關村創意產業聯盟也正式宣告成立。海淀區政府將對所屬的創意產業給予相關的優惠政策,設立引進創意產業企業的綠色通道,鼓勵和支持創意產業的發展。
自然成長型模式的優點是解決了各地的老廠房、廢舊場地的有效再利用問題;為創意產業的發展解決了基礎設施不足的問題;在集聚區中已有的一定規模的企業,可以起到示范帶頭的作用,吸引更多的文化創意企業在園區內發展。而其缺點是這種發展模式只適合于原有工業基礎較好,而且已存在有創意產業企業集聚的地區;在對園區的認定方面有可能因為政府的主觀意愿過強,以至于很少考慮企業發展的真實意愿,無法形成真正的園區帶動力量。
(二)政府主導型
政府主導型的發展模式就是由政府積極主動規劃,并通過政策性的支持發展創意產業園區,即建立新的創意產業園區集聚創意企業,并通過政府支持吸引企業入駐的發展模式。采取這種發展模式的創意產業園,其基礎設施建設一般都由產業園區來負責,企業只要交納一定的資金即可入駐創意產業園區,并享受一定的優惠政策。其特點是集聚區形成發展時間較短,一般形成于政府產生發展文化創意產業的意向前后,主要是在政府的操控之下形成,因此在市場適應性方面還沒有完全與市場無縫接軌,很多方面需要政府的支持;集聚區企業群規模普遍尚不完整和穩定,因而大部分產業鏈不健全,因此這些集聚區的真正成熟和穩定并得到社會的認可尚需時日。其優點是得到了政策的大力支持。北京較為典型的政府主導型文化創意產業聚集區有中關村軟件園、清華科技園、順義國展園等。
中關村軟件園。 在主席關于“創建有中國特色的中關村科技園區”的重要指示指導下,為貫徹科教興國戰略,落實國務院《關于建設中關村科技園區有關問題的批復》,北京市政府結合北京產業經濟結構調整,將軟件產業作為首都知識經濟時代的支柱產業。中關村軟件園就是在此種情況下籌劃醞釀而成的。中關村軟件園的發展是中央政府和北京市政府共同推動的,有強烈的歷史使命。
清華科技園。為了“加快科研成果向生產力的轉化、更好地實現大學服務社會”的功能,清華大學創建了清華科技園,作為清華大學社會服務功能的有機外延,旨在為創業企業孵化、高新企業研發、創新人才培育、科技成果轉化提供發展空間和卓越服務。1993年,清華大學提出創建清華科技園的構想,并得到教育部和北京市的確認和批準;1994年,組建清華科技園發展中心,正式開始建設科技園;1998年,12萬平方米的起步區工程完工,園區初具規模;1999年,被納入中關村科技園區的總體規劃,予以重點發展支持;2000年,57萬平方米的主體園區建設啟動,入園企業達到200家;2001年,被科技部、教育部確認為首批國家大學科技園之一;2003年,被科技部、教育部評定為全國唯一的A類大學科技園,現已成為中國乃至世界大學科技園領域的知名品牌;2008年被北京市評為北京市創意產業集聚區。
順義國展園。順義國展產業園位于順義空港城內,東鄰首都國際機場,北鄰空港工業區,西、南側與溫榆河綠色生態走廊接壤,到達市區只需15分鐘的車程,地理位置可謂是得天獨厚。產業園被劃分為會展核心區和配套服務區兩部分,其中核心區為新國展項目用地及其發展預留地,面積約270公頃,配套服務區面積為451公頃。2007年,產業園榮獲了中國創意產業潛力品牌獎,同年10月又被認定為北京市第二批文化創意產業集聚區,并于2008年4月正式授牌。目前,已經有北京中展投資發展有限公司、北京國展國際展覽中心有限公司、北京臨空酒店管理有限公司等70余家國內外著名企業入駐園區。為了促進會展產業發展,有利于會展產業及相關配套服務產業的集聚,順義區出臺了《北京市順義區文化創意產業發展規劃(2009年-2013年)》,設立了會展發展專項資金,用于會展主辦補貼、直接服務補貼、獎勵經費、引進會展高級專業人才以及區政府確定的其他會展支出。同時,先后投入了6億多元的資金用于改擴建道路、修建綠化停車場,使新國展周邊面貌煥然一新。
中國國際展覽中心(新館)項目(簡稱新國展)規劃用地面積155.5公頃,地上總建筑面積66萬平方米,其中展館及附屬設施地上建筑面積40萬平方米,綜合配套設施地上建筑面積26萬平方米,共分三期建設。新國展一期工程已于2008年3月建設完成,總投資約26億元人民幣,展廳地上使用面積達到10萬平方米。按照規劃,國展產業園將加快新國展二期、三期工程建設,支持園區及周邊交通道路等市政配套和生活服務設施建設,加大對核心區內星級酒店、寫字樓、商業服務設施、文化休閑設施建設的支持力度,加快建設倉儲物流、休閑娛樂、商貿等配套服務設施,大力引進廣告、策劃、傳播、旅游、中介服務等配套服務項目,切實提升展會承接能力,完成好吸引高端人才、培育文化創意產業新基地、打造臨空經濟功能區等多項使命和職能。
政府主導型模式的優點是新建園區的基礎設施條件比較好,入駐企業素質較高,可以充分發揮政府的引導作用;一般參照其它行業成熟的發展模式,建立比較成熟的運行機制,可以保證入駐企業的正常發展。缺點是入駐門檻比較高,企業入駐需要交納較多的服務費,企業發展成本較高,特別不利于個體創業和中小企業的發展;由于企業是在政府的拉動下進駐園區的,產業鏈需要重新整合,園區形成集聚效應也需要過程。
結論
文化創意產業聚集區是發展文化創意產業的重要載體,在遵循文化創意產業發展規律的前提下,大力促成文化創意產業聚集區的形成,是發展壯大文化創意產業的重要路徑。文化創意產業聚集區形成的自然生成機制和政府主導機制具有各自的優點和缺點。從北京的聚集區形成過程看,無論是政府主導機制還是自然形成機制,都不是某一種機制在完全起作用,而是自然機制和政府機制在共同發揮作用。據此,文化創意產業聚集區的培育在結合當地文化創意產業發育的基礎上,既要發揮市場這只“看不見的手”的作用,也要借助政府這只“看得見的手”的推力。
參考文獻:
1.新浪財經.省略 2007.08.08
2.大紅門服裝服飾文化創意產業集聚區.省略/spec/viewthread.php?aid=356
第5篇：文化創意產業分析范文
【關鍵詞】特大城市；文化創意產業；SWOT
一、引言
根據2014年11月20日國務院的《關于調整城市規模劃分標準的通知》，城區常住人口500萬以上1000萬以下的城市為特大城市。目前我國的特大城市包括武漢、南京、成都、沈陽、哈爾濱、杭州、西安、蘇州、佛山、東莞。清華大學國家文化產業研究中心與亞太文化創意產業協會共同研究完成的《兩岸城市文化創意產業競爭力研究報告2015》顯示，兩岸36個城市的文化創意產業發展前十名中，特大城市占三名，分別是：杭州、成都、西安。尤其是杭州的文化創意產業發展排名第三，超越深圳、廣州、天津，僅次于北京、上海。
運用SWOT分析法對特大城市文化創意產業的發展進行相關分析，可以揭示特大城市創意產業發展的現狀及潛力等問題。
二、S――優勢分析
（一）產業基礎優勢
特大城市文化創意產業有已經具備了一定的發展優勢，2015年杭州市文創3產業實現增加值2232.14億元，同比增長20.4%，占GDP比重達22.2%，共有規模以上文創企業2324家，實現主營業務收入3947.89億元。武漢市2015年實現文化產業增加值超過600億，占GDP比重超過6%。蘇州市文化產業增加值達1015.5億元，占全市GDP比重從2010年的4.1%增加到7%。文化創意產業在特大城市具備了較好的產業發展基礎，為推進文創產業進一步發展奠定良好的產業條件。
（二）集聚發展優勢
特大城市中的文化創意產業都已經具備了一定的集聚規模，產業園區成為文化創意產業發展的重要形式。杭州形成了包含創意良渚基地、西湖創意谷在內的十大文創園區，沈陽市“沈陽華強”為基礎的數字動漫產業園是集創意、設計、研發、生產、展示、經營及人才培養于一體的國際一流“文化科技產業基地”。特大城市由于自身具有經濟、科技、人才等優勢，可以更高效的推動文創產業集聚化發展。
（三）發展環境優勢
特大城市各政府認識到了文化創意產業發展的巨大潛力，從資金、政策、稅收、人才等方面積極營造良好的文創產業發展環境。同時政府不斷完善組織保障，如杭州市文化創意產業辦公室、蘇州市文化創意產業聯合會、南京市文化創意產業協會等都在積極推進文化創意產業基地、園區建設、組織和協調推進重大文化創意產業項目、品牌打造等，為文創產業發展營造了良好的發展環境。
三、W――劣勢分析
相比于北京、上海等超大城市，目前特大城市文化創意產業發展市場化程度偏低，企業間合作、社會參與程度偏低，文創產業鏈缺乏延伸性。同時與超大城市相比，特大城市缺乏文化創意產業高端人才，許多高端人才更傾向于集中在北上廣深等一線城市，特大城市還沒有形成匯聚高端人才及領軍人才的城市吸引力。同時這些問題也勢必引起特大城市的投融資環境緊張，造成投資信心不足，文創產業資金短缺等問題。
四、O――機會分析
（一）我國發展進入新常態，一帶一路及互聯網的發展
隨著2014年我國經濟發展步入新常態，“一帶一路”及“互聯網+”成為多數城市的戰略選擇，新產品、新業態不斷涌現，融合發展成為時代潮流。因此文化與科技、金融等領域融合發展也成就了文化創意產業發展的大好時機，特大城市中的西安、成都等一帶一路沿線城市，可以充分發揮自身優勢、結合自身特色，建設成為一帶一路的文化創意產業引領型城市，成為我國文化創意產業對外合作的關鍵支點。對于杭州、南京、沈陽等特大城市，一方面要繼續挖掘自身旅游、文化、教育、科技等資源優勢，另一方面要結合互聯網+發展的新機遇，推進文化創意產業與科技、網絡的融合，挖掘文化創意產業改革活力，搶占文化創意產業發展先機。
（二）國家對文化創意產業的全面支持
我國目前高度重視文化創意產業的發展，出臺了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》等文件支持文化創意產業的發展，隨著文化創意產業正進入轉型與融合發展新階段，對于特大城市來說，應積極把握文化創意產業的發展與升級機遇，推進文化創意產業跨越式發展。
五、T――威脅
隨著全球一體化及國際競爭的不斷加劇，國際上的一些文創品牌不斷入駐我國特大城市市場，吸引消費者注意力，構成威脅特大城市發展的外部力量。同時隨著我國改革步伐的加快，北京、上海等超大城市會繼續吸引特大城市的各種資源，一些大城市也在改革進程中尋找機會趕超特大城市，這些會形成威脅特大城市發展國內力量。
六、結語
文化創意產業發展中，特大城市既具有較好的發展環境和產業基礎優勢，同時面臨國際國內城市激烈競爭的嚴峻考驗，因此特大城市要不斷推進文化、科技及金融等融合，不斷為文創產業發展營造更好的發展環境，才能在推進文創產業跨越發展的機遇與挑戰里保持領先地位。
注釋
①首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展2011協同創新中心資助。
②孫艷艷，女，1989-，首都經貿大學城市經濟與公共管理學院，研究生。
③文創產業本文為文化創意產業簡稱。
參考文獻
第6篇：文化創意產業分析范文
關鍵詞 文化創意產業 稅收調整 國際狀況
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A
文化創意產業是衡量一個國家核心競爭力的基本標尺，文化創意大國將成為經濟強國。在發達國家，文化創意產業已成為支柱產業，各國都爭先恐后采取稅收優惠措施來促進其發展，使得文化創意產業蓬勃發展。
一、文化創意產品稅收調整
法國作為文化創意產業大國，根據出版業、錄像業等的具體情況，制定了不同的稅收調整措施。出版業領域，法國國家圖書中心主要資金來自于稅收，其中出版商繳納的0.2%的圖書營業稅和商家繳納的3%的復印機營業稅比例高達80%，這部分稅由國家圖書中心收繳，并返還給出版業，作為其發展的資金來源。錄像業領域，出租出售錄像產品需要上繳錄像出售出租稅，按出版商對發行商批發價的2%進行征收。
英國重視音樂產業的發展，實行了傾斜性的差別稅率，英國政府對音樂出版物不征收增值稅，而對音樂產業中的唱片銷售增收17.5%的增值稅。這不僅抑制了音樂產業發行促銷費用的過快增長，還刺激和直接引導了大眾對音樂出版物的消費水平， 因此，音樂出版物在英國非常暢銷，通過大量發行收獲頗豐。
二、文化創意產業從業者稅收調整
（一）數年所得收入平均納稅法。
文化創意產業的特殊性決定了相關人員的年收入具有不確定性，從業人員可能因某一年度收入過高承擔較大稅負，如果按年限平均分擔某一年份過高收入，則從業人員能夠適用較低的稅率，享受稅收優惠。
澳大利亞所得稅評估法案規定，對具有澳大利亞國籍專業的藝術家和發明家適用收入平均方案，應納稅所得收入超過2500澳元，或者上一個納稅年度內在澳大利亞居住，且應納稅所得超過2500澳元，只有這些人才能在享受收入平均納稅法。
（二）高比例特定費用扣除。
丹麥將文化創意工作人員劃分為三類，個體、自由職業者和公司雇員。對于個體，允許在計算繳納所得稅時全額扣除發生的費用，例如，他的收入是10萬丹麥克朗，費用是5萬丹麥克朗，稅率是9%，則他只需對扣除費用后的5萬丹麥克朗交稅4500，對剩下的45500丹麥克朗繳納普通稅；對于自由職業者，需對全部收入納稅，對剩余部分減去全部費用后繳納普通稅，例如，他的收入是10萬丹麥克朗，費用是5萬丹麥克朗，稅率為9%，他需繳納所得稅9000丹麥克朗，然后對剩余的9.1萬丹麥克朗減去發生費用5萬丹麥克朗的部分繳納普通稅；對于公司雇員，他們像自由職業者一樣，需要為全部收入繳納所得稅，但是繳納普通稅時，只能扣除特定比例的費用。
三、文化創意產業投資者稅收調整
美國路易斯安那州出臺了一些稅收優惠措施，旨在吸引投資，構建文化創意經濟體系。2005年456法案對音像制品及其基礎設施投資額在1.5萬美元-15萬美元之間的，享受10%的稅收抵免，15萬美元-100萬美元之間的，享受15%的稅收抵免，100萬美元以上的，享受20%的稅收抵免；對經過州認證的電子媒體、電子游戲的基礎設施可以在前兩年享受20%的稅收優惠，第三四年享受15%的稅收優惠，第五六年享受10%的稅收優惠，稅收抵免可以在長達十年內結轉或賣給其他納稅人。
澳大利亞文化創意市場欣欣向榮，民間投資起到了至關重要的作用。以電影產業為例，1981年，澳大利亞政府規定，投資電影業的納稅人在繳納所得稅時，可享受投資額 150%的超額稅收扣除；20世紀90年代，澳大利亞政府又規定，合理的制片費用可享受100% 的稅收扣除。
四、文化創意產業捐贈者稅收調整
對文化創意產業的捐贈者減免所得稅有助于文化創意產業獲得更多的資金流入，受益的不僅僅是捐贈者，更是文化創意產業。美國政府注重通過稅收的引導作用，鼓勵全社會對文化創意產業進行捐助和支持。早在1917年，美國聯邦稅法就規定對非盈利性文化團體的捐助者實施稅收優惠。美國還采用貿易保護主義，對外國進口文化創意產品課以重稅，這在一定程度上促成了美國國內較高的利潤回報率，從而吸引大量國際資本投資美國版權產業。 美國遺產稅起征點一直較低，但遺產稅最高稅率卻非常高，甚至達到77%，1917年，美國的聯邦稅法明文規定，減免文化創意產業捐助者的稅額，由于高額的遺產稅率以及對文化創意產業的捐贈的減免稅優惠，激勵著富人源源不斷地捐贈文化創意產業。
（作者單位：北方工業大學）
注釋：
馬應超、李永強.稅收政策支持文化產業的國際經驗探析[J].甘肅農業，2010（5）：29.
Clare McAndrew.Artists，taxes and benefits-an international review.
第7篇：文化創意產業分析范文
關鍵詞： 西部地區； 文化創意產業； 人才隊伍； 人力資源現狀
中圖分類號： C969 文獻標識碼： A DOI：10.13411/ki.sxsx.2015.02.004
Abstract： At present， the survival and development of China’s western cultural and creative industry talents play a decisive role in the development of cultural and creative industries. Take 11 western provinces， municipalities and autonomous regions for example， the various ways are used ； site interviews， telephone interviews， questionnaires ， analyzes the situation in the western region from both qualitative and quantitative. The results show that the characteristics and problems in 10 aspects stick out in the construction of industry personnel. But if there is not an effective solution to the problems， there will be some obstacles and adverse impact on the industrial development . Government should speed up the legislation ， policy guidance and investing for human resources. Explore the training model and research； promote the strengthening and recognition of the integration， make all efforts to play a creative motivation and driving force to foster and strengthen the talent team with scientific， systematic， competitive western cultural and creative industries.
Key words： western region； cultural and creative industries； the talent team； situation of human resources；
文化創意產業作為21世紀的朝陽產業，在我國以強勁的勢頭蓬勃發展，許多地區都把文化創意產業列為當地“十二五”規劃的重點領域，作為推動產業結構升級轉型，推動自主創新的重要抓手，充分認識到文化創意產業不僅是經濟社會發展的重要支撐，而且是吸納就業、保障民生的重要途徑。[1]
從區域分布來看，我國文化創意產業主要分布在東部地區（見圖1）。從城市分布來看，主要分布在一、二線城市。基本格局呈現出：以東部地區為主，逐步向中西部地區擴展；以一、二線城市為主，逐步向三線城市擴展的趨勢。如，工業設計服務業主要分布在華北、華東、華南地區，其所占比例分別為24%、22%和20%，西南和東北地區分別占8%，西北地區為4%。城市分布主要集中在北京、上海、深圳、廣州、南京、無錫、青島、大連等。2010年，動漫產業產值前10名也主要集中在東部，分別是廣東、上海、湖南、北京、湖北、浙江、江蘇、黑龍江、吉林、福建，其中，產值分別為廣東168.67億元，上海50.9億元，湖南46.55億元。2009年，北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、長沙、武漢、蘇州、重慶、成都等城市的創意產業增速都超過了同期GDP增速。[1]
北京、深圳、上海、廣州等地以其地緣、環境等優勢率先發展文化創意產業，西部地區的重慶、四川、貴州、云南、廣西、陜西、甘肅、青海、寧夏、、新疆等11個省、市、自治區也有不同程度、各有側重的發展。
人才是一個產業發展的重要保障，對于文化創意產業來講尤為重要，人才隊伍的問題，必須給予充分、足夠的重視。在全國開始產業轉型升級的經濟形勢下，西部地區能否抓住這一機遇，在文化創意產業上有所作為，人才隊伍建設是首當其沖的研究重點。
一、調查方法與問卷設計
在調查方法上，采取實地調研訪談、電話訪談、電子郵件問卷調查等方法結合展開。由于涉及地區眾多，其中寧夏、陜西、四川采取實地走訪的形式，其他地區通過與當地文化產業行政管理部門、創意產業企業電話訪談取得一手資料，并在涉及到的十二個省、市、自治區所屬的文化創意產業企業中以電子郵件的方式發放和回收調查問卷獲得抽樣樣本。
在問卷設計上，調查的問題主要集中在以下幾個方面：（1）文化創意產業行業基本情況。包括從業者的年齡分布、受教育程度、行業類別、薪資情況、工作性質等內容。（2）從業者自我認知和行業認知情況。包括對專業與職業契合度和有效度的評價、對目前所在行業和企業的認同度、對所在城市行業發展環境的評價、對所在行業和企業人才比例和質量的評價、對現有激勵機制的評價和心理預期等內容。（3）從業者繼續教育和培訓情況。包括所在企業在職培訓的計劃和實施情況、個人職業發展中繼續教育的計劃和實施情況、從業者對企業的培訓需求等內容。（4）行業發展環境情況。包括各地在吸引人才方面的優惠政策、措施和落實情況、自主創業者的扶持政策等內容。
二、調查結果統計與分析
本次調查共發放問卷3600份，回收3574份，其中有效問卷3560份，有效率99.6%。通過對問卷的統計分析，結合實地調研、電話訪談和資料文獻查閱，西部地區人才隊伍建設具有以下十個方面的特征及問題。
（一）從業者呈現年齡低、學歷低的“雙低”現象
被調查者中，年齡在35周歲以下的占到95%，其中25歲以下17.5%，這些從業者承擔了從中層管理到文化創意產品的開發、設計、制作等幾乎所有環節，是目前行業的中堅力量，年輕、精力旺盛、思維活躍、接受新事物快是他們的優勢，成家有孩子的比例不大也有利于承擔較為繁重辛苦的工作，但另一方面的制約因素是普遍學歷層次不高。大專學歷、大學本科、碩士研究生及以上的比例分別為35%、59.2%、2%，還有3.8%的從業者沒有學歷證明，用他們自己的話說，“來自于社會大學”。調查發現，以民族文化資源為特色的貴州，部分景區管理人員中，具有小學、初中、高中、中專、大專文化的比例分別是11.3%、32.4%、30.5%、15.5%、10.%，較之十年前具有大學本科以上學歷者僅占1.2%[2]的情況有所好轉，但仍然無法滿足產業向高水平發展的需要。廣西從事文化產業人員具有研究生及以上學歷的占廣西文化產業從業人數的1.7%，大學學歷人員占30.2%，現有人才整體素質與北部灣經濟區飛速發展的勢頭不相適應，專業技術人才結構不合理趨勢日益突顯。[3]文化創意產業事實上是一個準入門檻很高的行業，對從業者的審美能力、藝術創造力、個人才華和綜合素質的要求非常高，“唯學歷論”固然不可取，但沒有經過更高層次、系統化的專業學習和訓練，會導致從業者基礎不扎實，從而影響其創造力和潛能的發揮。
（二）職業分布面不夠廣泛，反映出西部地區在文化創意產業布局上的局限及發展上的空間
職業分布面不夠廣泛反映出西部地區在文化創意產業布局上的局限，以及在產業集群發展上還有很大上升空間。
集群化發展是文化產業發展的必然趨勢。文化產業集群化發展可以大大提高產業競爭力。因為文化產業集群內眾多的企業在產業上具有一定的關聯性，尤其是一些互補性企業，能共享諸多產業要素，產生共生效應，有助于企業獲得規模經濟和外部經濟的雙重效益。產業集群內的企業有競爭，有合作；有分工，有協作，彼此間形成一種互動的關聯，這種互動形成的競爭壓力對產業集群內企業持續創新動力的形成大有好處。
園區是集群發展的表現特征和主要載體，國家已經命名的各類文化創意產業基地350個。其中：文化產業示范園區和基地廣泛分布于全國31個省、市、自治區（不包括港澳臺），軟件和動漫產業基地集中分布于中東部地區的中心城市，以及成都、西安等少數西部區域中心城市。204 家文化產業基地中，東部沿海84家，占基地總數的41.18%；東北地區21家，占10.29%；中部44家，占21.57%；西部55家，占26.96%。11個國家級軟件產業基地除成都、西安、長沙外，都集中分布在東部沿海地區。8個國家數字出版基地集中分布在科技、文化較發達的東部城市，西部只有西安一家。動漫產業基地則集中在環渤海、長三角和珠三角地區，以及武漢、長沙、重慶等少數中西部區域中心城市。[4]
東部產業集群處于由多核向軸帶狀階段過渡，中西部處于多核孤立階段。中西部地區以長沙、西安、武漢、成都為代表的中心城市文化產業集群發展迅速，但縣區文化產業發展相對落后，即使中心城區內部有許多產業集聚區但是相互聯系較少。[4]
以西安為例，中心城區碑林、新城等文化產業發展迅速，且文化產業園區較多，而戶縣、周至縣等相對落后。東部地區以環渤海、長三角、珠三角文化產業集群為代表，形成了以北京、深圳、廣州等多核心發展，并且這些核心的文化產業發展已開始沿交通等向軸帶狀發展。以北京為例，文化產業依托五環、六環路以及京承、八達嶺高速等交通要道，向郊區縣擴展明顯，懷柔、延慶等郊區縣文化創意產業集聚區個數占全市比重從第一批到第四批越來越大。
產業集群化程度越高，文化創意產業職業分布就越廣泛，西部地區經濟較為發達的重慶、四川、云南、陜西等地文化創意產業門類較為齊全，廣告及平面設計、新聞出版、影視廣播、音樂藝術、表演藝術、會展、動漫、軟件與電腦服務、網游等職業分布均勻，從業人數較多，分布較為合理。寧夏、青海等地以動漫、影視制作、軟件與電腦服務為主。寧夏近年來屬于文化產業層的廣告業和演藝業發展勢頭強勁，廣告從業人員11000人，演藝從業人員2000余人，[5] 甘肅文化產業從業人員截止2012年30326人。其他地區文化創意產業不夠發達，門類不齊全，其產業布局具有局限性，以貴州為例，其核心層產業近幾年有了長足進步，文化藝術業的從業人員為2.6萬人，廣播電視業有1.4萬人，文化出版業5000余人，但橫向比較仍與全國水平有很大差距。
（三）從業者專業與工作契合度不高，反映出我國教育體制尤其是職業教育上的缺失
在被調查者中，以動漫行業為例，從業者的第一學歷專業較為集中在計算機信息管理、軟件工程、數字動畫、電腦藝術設計、數學與應用數學、美術學等專業，其比例占到71%。20%左右的從業者在校期間學習的是英語、日語、金融、服裝設計、電子商務、市場營銷、秘書及涉外秘書、漢語言文學、甚至法學專業。14.2%的人認為在學校所學的知識完全沒用，專業不對口工作很吃力，69.2%的人認為只是基礎知識有用，27.5%的人認為大部分知識有用，22.5%的人認為知識更新太快，趕不上工作需要，13.3%的人認為創意經常會受到原有知識體系和思維方式的束縛，無法自由發揮，4.2%的人認為需要辯證地看待這個問題，很多理論知識需要深入理解后會發現還是很有用的。
動漫產業是我國文化創意產業中規模最大的行業，人才總需求量為10萬人，目前國內動漫人才不到1萬人，而在西部擁有的人才總量里，真正具有全方位的動漫理論基礎知識的人更是少之又少，要么是完全從零開始，要么只具有某一方面的理論，原創能力及動力明顯不足。陜西、寧夏等地近年來在專業教育上比較注重，以西安為例，西安美術學院、西安電子科技大學、西安工業大學、西安工程大學（原西安紡織學院）等高等院校及西安游戲學院、瑪雅動畫學校、野馬計算機培訓學校等職業技術學校開設相關專業課程，這些學校已向國內外動漫、網絡游戲企業輸送畢業生約4000人，遠遠不能滿足市場的需要。
這反映出我國創意產業在教育體制方面的問題，課程和專業設計不符合社會發展需求，尤其在職業教育上針對性差、內容缺乏新意，缺少實踐環節，造成了理論與實踐脫節。
（四）從業者工作強度和工作壓力“雙高”，與薪酬不成正比
文化創意產業相對其他行業來講，其工作時間自由度較高，但同時也意味著工作延伸性高，無所謂工作時間與非工作時間之分，加班加點是家常便飯，工作強度高。在筆者走訪中，很多企業員工都表示工作壓力大，一些平面設計和廣告行業的從業者說，一個設計方案被對方駁回數次甚至數十次都是很平常的事情，經常會做很多無用功。例如，動漫行業一方面面臨人才缺乏的狀態，一方面其薪酬較低，網游行業較之動漫高一些，相比之下，各個行業的管理崗位較之從事創意、設計、制作工作的人員薪酬高。同時，由于各地經濟發達程度不同，同樣的行業在不同地區的薪酬表現不同。對于目前的薪資狀況，27.5%的人認為達到了自己的心理預期，只要自己努力就會不斷加薪。54.2%的人認為沒達到自己的心理預期，不能加薪的原因是單位的激勵機制不健全，沒有形成一個良性的上升機制。29.2%的人認為不能加薪的原因是績效考核體系對個人貢獻的衡量不準確，自己付出的勞動沒有得到單位領導的認可。22.5%的人認為是由于整個市場環境不好，行業競爭激烈、資金短缺，企業盈利太少，導致基本工資標準低，員工加薪困難（見圖2）。
（五）領軍人物和龍頭企業帶動作用明顯，但所占比重較小
在調查中發現，龍頭企業對于行業的帶動作用明顯，它會在行業標準、制度完善上起到引領效應，并由于“鯰魚效應”刺激，加速本行業的發展。以寧夏為例，盛天彩影視動畫學院是經教育部行政部門審核批準的寧夏地區成立最早的影視培訓機構，是銀川市政府重點扶持的動漫教育實訓基地，是寧夏動漫產業基地指定的人才培養中心，[6] 其課程設置涵蓋影視動畫、游戲設計、建筑設計、平面設計、美術高考等熱門行業的就業方向，與產業同步更新，已形成一套完善的針對實際工作崗位用人要求的培訓課程體系，成功策劃寧夏乃至國內多次動漫產業研討會、產業大會，獲得“寧夏文化創意產業專家服務基地”、“青年就業創業見習基地”等多項榮譽稱號，被央視、新華社等主流媒體認可。學校校長即創始人是80后的青年人，獲得“寧夏創業之星”、“五四青年獎章”、“全國就業創業先進個人”等稱號，成為動漫教育產業在寧夏甚至西北地區的領軍人物，向全國源源不斷地輸送實踐能力強的人才，帶動了當地一大批動漫以及相關行業的發展，但這樣的案例在西部尤其是西北地區所占比重較小。
（六）具有獨立創新能力的創新人才比重較小，制約行業的升級和企業的長遠發展
任何一個行業當中人才的合適比例一般都會呈現出金字塔狀的特點，不同行業的比例稍有不同。文化創意產業需要四種類型的人才，即具有國際視野、熟悉國際慣例、善于把握時機的高層次人才，掌握多種專業技能、熟悉市場運作、適應不同崗位要求的復合型人才，掌握行業專業技能、動手和實踐能力強、能很快適應工作要求的實用型人才，具備較強的專業素質、具有創新思維、創意能力的創新型人才。在調查中發現，這四種類型的人才在西部的比例分別是4%、10%、76%、10%，也就是說，西部地區文化創意產業人才結構非常不合理，行業發展最需要的原創型創意人才、復合型創意人才、經營管理人才的缺乏成為制約整個地區行業發展的瓶頸，阻礙行業的升級和企業的長遠發展。
（七） 城市和企業的創業環境是從業者的首選，但其決定因素來自于生存狀態
文化創意產業屬于流動性較大的行業，吸引人才并降低流動率是企業追求的目標，這樣可以降低企業培訓一個熟練員工的成本，增強人才對企業的認同度。在調查中發現，由于從業者年齡較輕，滿懷著創業的夢想，最看重的是創業的氛圍和領導對個人才華的賞識與肯定，對于工作環境的舒適程度、激勵機制、人性化的管理方式和較為自由的工作流動性比較在意。大多數從業者能夠對目前的薪資水平客觀看待，不在短時間內追求高薪報酬。但這也是相對的，當從業者在行業內工作一段時間后，會對薪資的提升表現強烈，從而產生較高的流動性（見圖3）。
西部地區擁有的高校科教資源豐富，尤其是陜西、重慶、四川等省份，較之于上個世紀末的孔雀東南飛，越來越多的人才選擇留在西部發展，源于國家對西部發展的大政策營造了一個較好的環境，而更重要的因素在于西部地區城市普遍生活成本較低、工作壓力相對較小，很多人就選擇在自己家鄉工作，親戚朋友眾多，對當地文化比較了解，會有很好的人脈資源，利于工作開展。換句話說，有一個較為穩定的生存條件成為從業者最重要的就業抉擇條件之一，但即使要面對現實，仍然不乏對夢想的追逐者，上海、北京、西安、深圳、杭州分別以46.7%、31.7%、35%、29.2%、16.7%的比例成為從業者們最向往工作的城市前五名。西安作為內陸城市，之所以會產生較大的吸引力，與近幾年西安文化創意產業的蓬勃發展、較為舒適的生活環境等關系很大（見圖4）。
（八）企業培養機制不健全，阻礙人才水平提高和職業生涯發展
西部文化創意企業面臨著人才匱乏與需求之間、工作標準要求高和從業者素質參差不齊之間的雙重矛盾，這就對企業進行員工在職崗位培訓提出了較高要求。但實際上筆者發現，在被調查的企業中，有制度性、長期性的培訓計劃而且能夠按時實施的只有14.8%，有制度性的計劃但執行不力的9.7%，只有一些階段性的培訓，不定時定期而是按需要臨時決定的占到45.5%，基本沒有整體計劃全靠員工個人自學充電的占30%（見圖5）。
對于進行在職進修和深造的問題，從時間安排上，有5%的人愿意在工作之外自己努力攻讀更高學位學習專業理論，25.8%的人打算每年有固定的時間到產業發達地區或國外進修，33.3%的人會每年制定一個學習計劃并堅持當年完成，65%的人表示平常有時間了抽空學習，4.2%的人不想學或沒時間學。從金錢花費上，21.7%的人表示可以不計代價去學需要的東西，60.8%的人會專門拿出一部分自己用來學習，占到自己收入的比例從5%到40%不等，9.2%的人表示除非是企業組織否則自己不會花這個錢，17.5%會視情況而定，如果接受培訓后會馬上看到收益就會去支出這個花費。
很明顯地看到很多企業由于資金短缺、業務繁多而處于疲勞應付的階段，還沒有足夠重視人才的再培養問題，這會造成后繼乏力、創作源泉受阻的問題，對人才的職業生涯發展也是一個阻礙。
（九）激勵機制、企業文化建設不完善，嚴重影響創意人才脫穎而出和隊伍穩定
企業文化對于文化創意產業來講尤為重要，它是留住人、凝聚人、鼓舞人的最重要的手段之一。陜西、寧夏、青海等地的軟件業較為發達，該行業在西北地區的人才非常少，大多集中在這些省份的省會城市里，但一些龍頭企業在這方面做得非常好，比如，寧夏西部電子商務有限公司是寧夏電子商務、農業信息類的龍頭企業，他們以標準化的制度管人，自主摸索出KPR的績效考核體系，給員工提供明確的上升路徑，同時注重提供愉悅的環境，實行和行政事業單位一樣的福利制度，每年召開運動會、外出參觀、文藝匯演等活動，以“一硬一軟”兩手抓的企業文化吸引人才，保持人才流動性在10%以內，實現正常的人才更替。而其領導者以自身具有的感召力和號召力領導團隊，從戰略上關注企業發展，對員工進行梯隊建設，形成了一個全面有力的團隊，使得企業在不到十年時間實現了質的飛躍。
同時，相當多的企業沒有形成較為完善的激勵機制，對人才職業生涯發展、企業文化建設、梯隊建設等人力資源高端模塊重視不夠，人力資源管理和開發手段單一，缺少專業化的研究和措施制定。由于企業規模都不大，“一言堂”現象比較普遍，員工的晉升、加薪、培訓等受到管理者主觀印象的左右。在薪酬福利結構中，企業一般采用工資、獎金等直接激勵模式的占25.6% ，選擇使用長期激勵的只有11%，無浮動工資以及浮動比例在10%以內的員工占43%，浮動比例在11%至30%的員工占29%，浮動比例超過30%以上的員工約占30%。浮動工資所占比例偏低，不能達到有效激勵。[7]
在被調查者中，20.8%的人希望企業能夠淡化資歷，給自己獨立從事項目開發的機會，45.8%的人希望企業提供更加寬松自在和公平競爭的工作環境，70.8%的人希望能夠得到更好的發揮專業特長的機會，59.2%的人希望得到更多高層次、系統性的專業培訓或境外培訓，而這些恰恰是企業在文化建設中容易忽略的方面，也存在著企業和員工之間缺乏交流和需求溝通的問題。
對于影響職業發展的關鍵因素，30.8%的人認為是現有的法律對知識產權保護體系缺失，使得自己的創意沒有保障；55.8%的人認為好創意缺乏好的市場推廣運作，實用價值無法體現；37.5%困惑于相當大的精力需要應付人際關系等問題，沒有完全專注的創作空間；29.2%的困擾來自于戶口問題等生活壓力；34.2%的人認為是中國傳統儒家文化的大環境壓抑了創意的產生；10%的人將問題歸結為不正當的商業競爭和沒有好的發展平臺。由此可見，文化創意產業的從業者們對自己的職業發展比較關心，也能夠從根本上去進行思考，但這些關鍵因素也恰恰是阻礙西部地區文化創意產業發展的方面，要得到解決還需假以時日。
（十）從業者最希望的是政府強有力的政策出臺和文化企業間合作帶來的市場共贏
文化創意產業作為新興產業在各地都得到了重視，陜西省先后出臺《陜西省人才發展中長期規劃編制工作方案》、《陜西省人才發展中長期規劃戰略專題研究實施意見》、《西安市宣傳文化人才發展中長期規劃編制工作實施方案》、《關于鼓勵和推動我省動漫產業發展的實施意見》、《西安市加快發展文化產業實施方案》和《西安市深化文化體制改革和加快發展文化產業的實施意見》等文件和規定，為招攬人才、留住人才提供了制度保障。甘肅省從2012年起陸續出臺了《加快文化大省建設的重點任務和重要政策實施辦法》、《加快推動甘肅省文化體制改革工作實施辦法》、《甘肅省宣傳思想文化人才隊伍建設實施辦法》等文件，并將文化產業專項資金增加到每年2000萬元，其文化政策出臺的密度之高、力度之大，為甘肅歷史上前所未有的。[8] 云南省在2006年以云南師范大學商學院為依托創辦云南文化產業學院，以適應文化產業發展趨勢，解決云南省文化產業發展人才緊缺的問題。也結合自身特色制訂了《兩藏自治區2011一2020文化產業發展規劃綱要》，并以目前的8家自治區級文化產業示范基地為主打造“幸福”。[9]
但從整體來看，一方面部分地區組織機構、政策缺失，規劃空白，新疆就是很典型的代表，目前還沒有出臺有關文化創意產業發展的土地、財稅投融資政策，沒有編制全面系統的文化產業發展專項規劃，沒有設立產業發展基金，[10] 而國內有近30個省區市設立了專項資金用于發展文化產業。另一方面經濟發達地區對人才的吸引力要遠遠高于經濟欠發達地區，前者的綜合條件尤其是就業機會要優于后者，其產業發展程度高所帶來的集群效應會進一步促使更加優惠的政策出臺，形成一個良性的循環。在經濟欠發達地區，很多人才尤其是具有碩士以上學歷的高端人才回鄉創業中會遇到一些諸如人際關系、按資排輩的因素的影響。在寧夏的調研中就發現，一個計算機專業的博士生寧肯放棄企業開出的15000元的月薪，也要去考取自治區政府的公務員，因為其產業發展的成熟度不高，迫使人才尋求穩定的工作環境。
盡管國家對自主創業的扶持力度逐年加大，但在調查中發現，文化創意產業的從業者普遍對自主創業抱著觀望態度，高達91.7%的人認為資金的缺乏是首要原因，對市場的不了解、缺乏好的投資項目、自身技能和經驗的缺乏、個人性格以及社會關系處理分別以54.2%、45%、34.2%、31.7%、2.5%的比例成為制約創業的原因。
很多從業者在調查中表示，自己所處行業和企業都處在一個摸索探路的上升階段，企業的發展還沒有走上正軌，行業的規范還需時日，目前最急需的是這些企業之間不是爾虞我詐互相拆臺，而是能夠加強合作，創造一個有序、共贏的市場環境。要爭取更多的國際交流，學習先進的理念，提高行業整體水平，擺脫目前這種低水平復制的狀態，以免造成更多人才的浪費。要爭取當地政府支持，緊密結合政府發展規劃開展業務，在政府指導下，聯合同類企業形成產業集群，真正發揮文化創意產業的核心效應和輻射帶動作用。
三、啟示
（一） 政府需要加快法律制定、政策引導和對人力資源的資金投入
政府和市場的關系在不同時期有不同的側重，對于我國尤其是西部地區，文化創意產業剛剛興起，市場還不夠成熟和完善，需要政府投入更多的關注，尤其是在政策制定和環境創造上。（1）需要加強知識產權保護。要把保護知識產權上升到戰略高度，并建立完善的法律法規保障體系，從而引導文化創意產業規范發展，這才是對該產業中人才發展的最大保障和支持。（2）要加大對人才資源的投入力度。首先是文化創意產業的學科體系建設，政府要指導高校和職業教育學校把文化產業作為一個獨立的學科，研究學科特點，并和政府管理、工商管理有效融合，增強與實踐的對接和指導。其次是要提升對于企業的扶持力度，給企業設立一定的專項獎勵基金，為企業搭建一個公共服務平臺，用來吸引和獎勵高層次人才，保證企業和人才之間的良性互動，引導市場的規范運營和發展。（3）要構建政策支持體系。需要出臺一系列相關的政策和措施，推動創意產業的培育和發展，在稅收、融資、人才培訓等方面對創意產業的發展給予優惠或政策扶持等。
（二） 產學研一體的模式是今后文化創意產業人才隊伍建設的趨勢
西部地區11個省、市、自治區由于經濟發展狀況存在巨大差別，文化創意產業發展程度也不盡相同，在對于人才的引進、培養、使用、激勵上需要根據各自的特點，因地制宜，以發揮人才資源最大的效應。這其中也是有一些共同的規律可以遵循的，產、學、研一體化的模式是今后解決人才、技術、環境三大問題的有效途徑和發展趨勢，是培養適應文化創意產業生產、建設、管理、服務需要的高技能、復合型、創新型專門人才的根本要求。蕪湖信息技術職業學院創辦的“華強動漫原創班”就是一個可以借鑒的案例。[11] 西部地區的文化創意產業企業需要和開設相關專業的學校溝通，校企對接，互用對方資源，達到“資源共享，優勢互補”，奠定產學合作的基礎。以學校專業理論為指導，培養企業急需人才，滿足企業、人才雙方需要，提高學校教學針對性，同時建立人才培養、使用的保障機制、激勵機制，利用西部高校科教資源的優勢，加強理論研究，就可以探索出一條適合西部產業的發展路徑。
（三）企業和人才之間需要加強融合度和認同度
產業發展的落腳點在企業，企業發展的根本是人才。在文化創意企業中，首先需要企業區分經營管理人才、原創型創意人才、綜合型創意人才、專業型人才等不同的特點，并加以研究，針對每一種人才類型制定不同的策略，以及完整明確的職業上升渠道。其次要打造適合創意人才發展的中長期培訓體系，建立定期培訓和人才培訓選拔機制。再次要建立有效的人才激勵機制，用事業和感情留人，并建立起有效的企業文化，通過科學、人性化的管理方式促進人才隊伍的健康、有序成長。
對于從業者本身，首先要做好職業規劃，明確職業定位，建立起較高的職業忠誠度。其次要加強學習，在實踐中積累經驗，利用各種機會提高自己的專業水平。再次要積極溝通并融入到企業團隊中，增強對企業的認同度和歸屬感，能夠與企業共榮辱，歷練自己的敬業精神、責任意識、協作和溝通能力，使自己成為企業需要而且離不開的合作伙伴，為自己創造一個光明的職業生涯。
（四）戰略選擇上要各方聯動，走特色產業發展之路
1. 發展理念要適應時展。目前，西部地區文化創意產業人才地區發展不均衡，儲備不足，人才結構性缺乏也很嚴重，尤其是缺乏經營管理人才，更緊缺懂得國際通行規則、熟悉外語的國際化產業管理人才，這是制約創意產業發展的主要因素。
發展理念不適應時展是導致人才匱乏的原因之一，例如具有無可比擬的文化資源，目前擁有的地域特色明顯的文化品牌深入人心，全區文化經營實體已經從2002年的910家發展到現在近3000多家。從業人員從2002年的幾千人發展到現在的近3萬余人，門類20余種，但在人才引進上，在文藝演出管理人才、出版發行和版權貿易人才、影視節目制作和交易人才、動漫和網絡游戲制作人才、會展產業人才和藝術品創作及交易管理等高端文化創意人才方面重視不夠[12]，其他省市也存在同樣的問題，需要重點培養特色文化高端創意研發設計、營銷管理和經紀人才。
值得慶幸的是，國務院2014年1月22日的常務會議上已經通過了發改委、文化部起草的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，并以國發（2014）10號文件正式對外公布實施。文件中指出：“推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措。” [13]
在這種新形勢下為著力提高我國文化創意和設計服務整體質量水平的核心競爭力，大力推進與相關產業深度融合，出臺更具操作性和現實意義的政策文件，必將使各級政府和領導更加重視文化創意產業的發展，也預示著我國文化創意產業的春天必將到來。
2. 產業戰略發展上要凸顯特色和長遠規劃。根據產業經濟學理論，產業在發展過程中必然會出現一類或幾類產業的先行發展，成為帶動整個產業進步的龍頭行業，創意產業也是這樣。[14] 這就需要政府順勢而為的指導，在產業選擇上，走適合本土特色的產業之路。
正是因為有了信息技術，才使得創意得以產業化，創意產業是數字技術和文化藝術交融與升華的反映，也是技術產業化深入發展的結果，因此在產業運作上，要注重與高科技結合。在園區建設上，要走多方整合發展之路。對創意園區進行統一規劃、整合，突出個性定位，避免“千園一面”。在產品開發上，原創是創意產業的立身之本，鼓勵原創。創意人才是創意產業發展的前提條件，也是保證創意產業持久發展最重要的條件。在人才培育上，注重培養與引進相結合。
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第8篇：文化創意產業分析范文
姜麗麗（1982—），女，遼寧朝陽，金融學碩士，講師，研究方向為國際金融。
摘要：白酒的發展早已利用文化創意的優勢，如蘇北白酒中“洋河藍色經典”的藍色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。文化創意為白酒的發展帶來了可觀的利潤，但白酒文化創意產業的發展也面臨諸多問題，最突出的問題便是金融的支持。洋河酒業文化創意產業的發展與金融支持結合的合力在哪？桎梏又在哪？值得我們深入研究。
關鍵詞：白酒文化創意產業；金融支持；合力；桎梏
蘇酒的龍頭老大為洋河酒業，老二為雙溝酒業，洋河酒業與雙溝酒業競爭非常激烈，不利于蘇酒的整體振興。在此背景下，江蘇省政府及宿遷市政府大力支持，2010年開始洋河酒業逐步與雙溝酒業牽手，實現蘇酒巨頭的強強聯合。2009年雙溝酒業的凈利潤16965.97萬元，雙溝酒業能讓洋河增加1.7億元的凈利潤。沒有政府的金融支持，洋河酒業不可能順利與雙溝酒業成功牽手，我們充分看出金融支持在洋河酒業文化創意產業發展中的重要性。
一、洋河酒業文化創意產業與金融支持結合的合力
（一）金融支持是洋河酒業文化創意產業發展的必要條件
伴隨著我國的改革開放，市場經濟的進一步繁榮，社會的快速進步發展，人們的生活豐富多彩，大家越來越喜歡消費，注重消費，同時精神文明也逐步上升。大家在一起溝通、娛樂的場合非常多，而白酒成為必不可少的消費，同時白酒文化也逐步被消費者重視。很多人從最初的什么酒都喝，不關心所謂的酒品牌文化，到比較講究喝酒，和不同客人、朋友喝酒，喝不同品牌，大家都講究白酒品牌文化。消費者的消費水平和口味，為白酒文化創意產業的發展指引了方向，也提出了要求。蘇北白酒作為江蘇省的重點產業園，身上擔著振興“蘇酒”的重任，更加需要把自身的白酒文化打造好，形成更多的白酒文化創意。蘇北的主要白酒像洋河酒業已開創了白酒文化創意先河。針對白酒消費者中主要是男性的特點，洋河酒業打出了“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句堪稱經典的廣告詞。洋河藍色經典白酒文化的精華在于比天空更博大的是男人的情懷，深深抓住了消費者的心里。洋河酒業的白酒文化創意首先打出了情懷大旗，洋河酒業的快速發展，步入世界五百強的行業，大大推動了蘇北白酒文化創意的發展。但蘇北白酒面臨著眾多的競爭，有其他眾多白酒品牌的競爭，還有洋酒的競爭，蘇北白酒文化在全國乃至全世界有一席之地，還需要更好的白酒文化創意及更多的支持，尤其是金融支持。每個好的文化創意離不開資金的推動，洋河酒業為例，洋河酒業的藍色文化的快速傳播，和她每年大量的廣告投入密不可分。據江蘇洋河酒廠股份有限公司 2012 年半年度財務報告顯示，2012年上半年其廣告促銷費用為471，215，514.59元。而2011年的年度財務報告中廣告促銷費為661，819，029.14，2010年為435，420，218.94元，這就意味著，僅2012年上半年，洋河酒廠的廣告投入額就已經超過2010年全年投放額。沒有金融的支持，類似于洋河酒業這樣的白酒企業，有了好的白酒文化創意，沒有資金支持，也難于起步。
白酒文化創意產業發展需要白酒企業扎實的基礎，白酒企業的發展更是離不開金融的支持，白酒企業獲得金融支持后非常容易快速發展。同樣以洋河酒業為例，洋河酒業2009年10月19日上市成功，獲得大量直接融資后，其營業收入及凈利潤較其獲得上市融資前大幅度上升（詳見表1）（數據來源：東方財富股吧）。洋河酒業上市融資成功后，也為其后來能與雙溝酒業的強強聯合提供了必需的資金的支持。洋河酒業獲得的金融支持為其能加大文化創意投入，與其他白酒企業競爭提供了必要條件。
（二）洋河酒業文化創意產業的發展會進一步推動金融支持
金融支持洋河酒業文化創意產業發展的機制在于白酒文化創意產業有利于社會的健康飲酒、文明飲酒，是我國白酒傳統文化的提升，能帶來無限的無形價值，有利于當今和諧社會的建設，同時也會為金融業的發展帶來正能量及可觀的收益。洋河酒業文化創意產業發展過程中，前期需要資金的大力支持，形成好的銷售手段及創意，中期創意逐漸被市場認可，滿足市場需求，逐步就是回收利潤的時刻。金融支持洋河酒業文化創意產業的發展，無論以什么形式支持基本上都不是無償的，是有可觀收益的。洋河酒業文化創意產業發展具備良好的基礎，自然資源良好，氣候舒適，白酒基礎設施資源雄厚，傳統白酒文化底蘊深厚，江蘇省優越的經濟條件，沿海經濟開發、振興蘇酒良好的契機。以上優越的條件為蘇北白酒文化創意產業的成功發展提供了德天獨厚的優勢。洋河酒業文化創意產業成功了，將會大大帶動酒都宿遷的經濟發展，同時也會進一步促進金融業的繁榮。以洋河酒業為例，洋河酒業2009年10月19日，首次公開發行新股，實際募集資金凈額260032.95萬元（數據來源：東方財富股吧）。募集到資金后，洋河酒業積極投入到有利于白酒文化創意產業發展的項目建設中，投資收益率均較高（詳見表2）。
從表1中我們可以看出洋河酒業用募集資金投入的項目均有利于蘇北白酒文化創意產業的發展，投資回收期也較短，但收益率非常高，金融支持洋河酒業文化創意產業的發展，同時也可以為其自身帶來豐厚的收益。
二、洋河酒業文化創意產業發展與金融支持結合的桎梏
文化產業的發展具有投入大、風險大、收益也高的特點，前期投入較大，具備生產規模優勢后，被復制、流通及傳播的成本會大大降低，到中后期比較有利于進行全面開發及品牌的全面經營，最終實現利潤最大化。洋河酒業文化創意產業的發展亦是如此，洋河酒業具備傳統的文化底蘊，白酒文化創意非常多，但這些創意能否實施，關鍵還是在于金融的支持，而目前洋河酒業文化創意產業的發展與金融支持結合過程中還存在一定的桎梏。
（一）洋河酒業文化創意產業自身的發展不易獲得金融支持
金融支持洋河酒業文化創意產業的發展主要通過銀行類金融機構資金支持及資本市場上的資金支持。而白酒文化創意產業的發展恰恰不易獲得銀行類金融機構的資金支持。主要原因有：
1.洋河酒業文化創意發展中，資金投入不足，沒有形成多元化、積聚性投入機制。洋河酒業文化創意產業的發展雖已起步，但整體上還處于初級階段，白酒產業布局還存在著分散性，酒都宿遷還沒打造好，蘇北白酒產業帶還在形成中，名優白酒與其他白酒還存在一定差距。銀行類金融機構發展的典型特點是你發展越好她越喜歡，越愿意與你合作，蘇北白酒文化創意產業發展正處于初期階段，前期的邊際收益不是很高，有時比較低，這使得商業銀行一定程度上不愿意與蘇北白酒文化創意產業合作。伴隨著大背景下文化創意產業的發展，蘇北地區白酒文化創意產業總體上在發展，但明顯存在資金投入不足現象，好的白酒文化創意由于資金支持不足受到極大的制約。在我國“九大文化產業”投入大多數都是各個投資主體根據自身發展情況自主性投入，跨行業、交叉性的投資主體非常缺乏，
尤其對新興的白酒文化創意產業，又處在蘇北地區，覺得風險較高，獲得銀行信貸、融資方面存在著困難，沒有形成多元化、積聚性投入機制。
2.資金不足導致薪酬不易吸引和留住白酒創意人才，導致銀行惜貸。白酒釀造方面的人才，因為蘇北白酒歷史悠久，這方面人才還可以。但說到白酒文化創意人才在蘇北地區還是比較缺乏。一方面整體上來說白酒文化創意人才就不是很多；另一方面在于蘇北白酒主要位于江蘇省經濟發展條件最差的宿遷市和淮安市，整體待遇及更方面綜合條件不是很好，很多創意型人才考慮到地域及薪酬不愿意來蘇北地區，結果導致蘇北白酒文化創意產業發展中缺乏好的創意型人才。這樣非常容易形成惡性循環，沒有資金，導致沒有高薪，進一步導致人才缺乏，又會導致白酒文化創意少，更加容易使銀行投入存在顧慮。
（二）金融服務體系發展不是很完善
我國的金融機構聚集了大量的資金，但這些機構為規避風險及滿足利潤最大化的要求，把資金投入于優勢行業及優勢企業，對新興行業及企業，一定程度上不愿意涉足。蘇北白酒文化創意產業作為新興領域及行業，金融機構對其進行信貸投入過程中，缺乏相應的經驗及有效的風險評估及控制體系。很多銀行沒有專門針對文化產業的信貸投放指引，更不用說專門針對洋河酒業文化創意產業的了，金融機構在主動開展信貸產品創新方面明顯動力及壓力不足。金融機構進行信貸投放過程中，對擔保要求較高，這是好現象，但文化創意產業的發展明顯存在抵押擔保難的問題，整體上制約力金融機構進行信貸產品創新的動力。同時我國的金融機構的金融服務基本上是傳統的貸款服務，而且貸款手續非常繁瑣，相應成本也非常高，大大加大了洋河酒業文化創意產業發展的成本。（作者單位：宿遷學院）
基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳課題《蘇北白酒文化創意產業發展的金融支持研究》（項目編號：2012SJD790066）和江蘇省大學生實踐指導項目（201314160010Y）《洋河酒業文化創意產業的金融支持研究》的階段性成果。
第9篇：文化創意產業分析范文
0 引言
進入新世紀，以創造力為核心的文化創意產業在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨特的產業價值鏈以及廣泛的產業滲透力、影響力和輻射力，成為全球經濟和現代產業發展的新亮點。而作為文化創意產業物質載體的文化創意產業園區，不同于傳統的工廠或技術園區，是集工作與生活、消費與生產于一體的綜合體。很多文化創意產業園區往往融合了當地的文化特色與自然風光，文化底蘊深厚、創意特色突出，能夠滿足游客求新求異的旅游需求、激發人們的旅游消費欲望，開始成為城市旅游經濟發展的新引擎。通過與旅游業的互動融合，文化創意產業園也延伸了文化創意產業的產業鏈，為其帶來了新的利潤增長點[1-2]。英國、美國作為世界文化創意產業的發源地，早在20世紀90年代末就有意識地將文化創意產業與旅游業結合起來。倫敦的文化創意產業園通過與旅游業的融合發展，不僅豐富了市民的休閑娛樂生活，也創造了大量的就業崗位，帶動了經濟的快速發展；還有美國的SOHU藝術區憑借自身獨特的藝術氛圍每年吸引大量的游客前來參觀游覽。如今，在文化創意產業發展的過程中，這種文化創意產業園與旅游業互動發展的模式也被我國許多地區所采用，如北京的798藝術區、深圳的大芬油畫村、上海的田子坊、成都的東郊記憶公園等，數不勝數。在此大背景下，文化創意產業園與旅游業的融合也逐漸成為旅游業和旅游研究關注的焦點。目前我國各地區的文化創意產業園與旅游業融合效果如何？是否存在地區差異性？尤其在游客的旅游體驗中，這種差異性以何種程度存在，成為文化創意旅游實現可持續發展的一個關鍵問題。
旅游業和文化創意產業園的融合在旅游實踐領域悄然生長，已引起了旅游學界關注與研究興趣。總體來看，國外學者關于文化創意產業園與旅游業融合的研究多集中于融合作用、游客旅游體驗及影響因素等方面[3-8]。Strauss和 Lord研究發現個性鮮明的工業文化遺產資源在旅游中貢獻越來越大；Ooi研究了創意產業園區在新加坡旅游發展中的作用；Goede以庫拉索島上的Scharloo和Pietermaai創意區為例，分析了旅游是創意經濟和創意產業園區發展的重要推動因素之一。以上學者都通過具體的案例研究，闡明了文化創意產業園與旅游業融合的必要性和作用。還有部分國外學者對游客在文化創意產業園的旅游體驗及影響因素給予了重點關注。Prentice深入研究了工業遺產公園不同尺度的游客旅游體驗及其影響因素；Pappalespore等以東倫敦?槔?，采用定性訪談法，研究了創意城市地區游客的特征、動機和旅游體驗，在此基礎上探討了創意集群區在旅游業發展中的作用；Chena等以臺北的5個文化創意產業園區為例，采用現場抽樣調查的方法，探討了游客對文化創意產業園區忠誠度的決定因素。
與國外學者的關注點不同，我國的旅游研究者在對文化創意旅游產業園區的概念界定、動力機制、發展模式等研究的基礎上，近年來逐漸將研究重點集中于文化創意產業園區的旅游開發和利用研究。樊小蘭等借鑒國外創意產業園區開發的經驗，為上海文化創意產業園區實現旅游開發提供方法和對策[9]；鄭斌等從為旅游者提供“一站式體驗”的視角分析探討了文化創意產業園可采取的旅游開發模式[1]；梁福興依托桂林山水文化，提出了桂林童話動漫旅游文化產業景觀園區的開發構想[10]；劉成以成都東郊音樂公園為例，研究了文化創意園區的旅游運營模式[11]。同西方研究趨勢類似，近兩年游客的旅游體驗越來越引起研究者的重視，涌現出一批基于旅游體驗視角的文化創意產業園旅游開發的相關研究成果。高淑娟基于體驗視角，提出針對上海創意產業園旅游開發的產品策略和營銷策略[12]；趙良成等選擇成都東郊記憶公園為研究對象，通過問卷調查法，對游客的旅游質量感知進行了實證研究[13]；黃妍利用問卷調查法，分析了游客文化創意產業園旅游動機和旅游消費行為，進而提出杭州文化旅游創意產業園區的營銷建議[14]。
通過對以上文獻綜述和梳理可以發現，國內外關于文化創意產業園與旅游業的融合已取得了一定的研究成果，研究者大多采用案例研究，通過對某一地區的某一個或某幾個選定的文化創意產業園區企業或旅游者訪談、問卷調查，以數理統計的方法進行科學實證的定量分析，探討文化創意產業園區與旅游業的融合作用、旅游體驗以及旅游開發設計等。總的來看，文化創意產業園與旅游業融合的研究尚處于萌芽狀態，研究方法較為單一，研究視角較為局限；實證研究方面，欠缺從更宏觀的全國視角上對兩者融合情況的對比分析，沒有達到理論和實踐研究的高度。基于此，本文擬通過國內典型城市文化創意產業園的游客評論，對比我國文化創意產業園在不同地域范圍內與旅游業的融合效果差異，以豐富文化創意產業園與旅游業融合的研究體系，同時也為文化創意產業園旅游發展提供決策參考。
1 研究方法與過程
1.1 研究方法
本研究主要采用內容分析法（Content Analysis）對采集到的游客在線網絡評論進行分析。內容分析法是把不系統的、定性的文獻材料轉化為系統的、定量的數據，并據此對文本內容做出定量分析和事實判斷的研究方法[15]。經過數十年的發展，內容分析法已經廣泛應用于新聞傳播學、政治學、圖書情報學、社會學、市場營銷研究等眾多領域。
隨著互聯網技術的快速發展，現代旅游活動與網絡聯系越來越密切。網絡不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗、發表旅游評論的交流平臺。這些游客兼網友評論的內容往往真實、客觀、量大，使得網絡內容日漸成為旅游研究中的一種重要數據來源方式。基于此，本文利用專業的游客點評網收集網絡文本，運用內容分析法對網友評論進行分析來探究文化創意產業園與旅游業的融合效果。
1.2 研究數據遴選
1.2.1 樣本城市的選取
本文選取文化創意產業發達、文化創意旅游活動頻繁的最具代表性的城市作為研究對象，并綜合考慮到地區分布平衡問題，最后選取了北京、上海、杭州、廣州、深圳、武漢、成都7個樣本城市。
1.2.2 樣本文化創意產業園的選取
首先，根據樣本城市的文化創意產業園排名、知名度和影響力，結合其文化創意產業園名稱在百度的搜索量（搜索量超過40萬），在每個樣本城市選擇5個最具知名度的文化創意產業園；其次，每個樣本城市雖然有多家文化創意產業園，但是只選取網友兼游客評論數量足夠多（至少10條以上）的文化創意產業園作為樣本文化創意產業園；最后，通過篩選，在7個樣本城市共?x擇了28個文化創意產業園，具體見表1。
1.2.3 樣本評論的選取
結合本研究的特點，通過TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網、驢媽媽、大眾點評網、去哪兒網等旅游類專業網站，收集游客對各樣本文化創意產業園的旅游評論。為了保證評論樣本能最大限度地反映每個文化創意產業園至少一個完整自然年的文化創意旅游發展情況，我們從游客評論中隨機抽取2015年1月至2016年1月一年時間周期內的25條評論（不足25條的則從2015年1月以前不早于2014年1月的評論中選取）作為本研究的樣本評論，共獲得評論樣本700條。
1.3 內容分析體系的建立
本研究的內容分析體系由一個三級指標體系構成：一級指標為文化創意旅游吸引物、接待服務、基礎設施和環境、總體評價；二級指標共10個；三級指標共24個（表2）。采用李克特（Likert）五級量表法對游客評論文本進行編碼，用1到5分分別表示游客評論中的“很不滿意”、“比較不滿意”、“一般”、“比較滿意”、“非常滿意”。其中，總體評價中的旅游總體滿意度指標數據直接來自于游客在線評分，其他數據則是由對網絡評論進行文本分析，然后再對評分數據進行比較。在正式評分前，選取了小樣本的評論進行評分試驗，以使兩位研究者的評分標準能相對統一。之后，采用SPSS19.0統計軟件對評分數據進行統計分析。在進行文化創意產業園與旅游業融合效果評價時，采用專家征詢法確定評判閾值：優秀的閾值是4、良好的閾值是3.75、一般的閾值是3.5、較差的閾值是3。
2 文化創意產業園與旅游業融合效果對比分析
2.1 總體評價
表3結果顯示，首先，從旅游總體滿意度評價上看，深圳（4.08）、北京（4.02）的游客體驗評價遠高于其他城市文化創意產業園的游客體驗評價。其次，從旅游情感體驗來看，武漢文化創意產業園的游客情感體驗得分（3.2）最低，深圳得分（4.06）最高，并且深圳文化創意產業園的旅游情感體驗評價在標準差和低分率上都大大低于其他地區。由此可見，雖然我國各地區文化創意產業園都在積極與旅游業融合互動，但融合效果參差不齊，深圳、北京、上海、廣州等地區的文化創意產業園與旅游業已取得了良好的融合效果，而武漢、杭州、成都地區的文化創意產業園與旅游業互動融合還有待提升。
2.2 文化創意旅游吸引物評價
表4結果顯示，首先，從各地區文化創意旅游吸引物總評上看，北京文化創意旅游吸引物總評平均分為4.12，且各分項得分均值均大于4，處于很滿意的水平上，說明文化創意旅游已成為北京旅游的新亮點；而武漢文化創意旅游吸引物總評平均分僅為3.28，各分項評價只有創意景觀知名度在3.5分以上，其他分項得分均值均低于3.5分，反映了游客對武漢文化創意旅游吸引物的開況滿意度不高。其次，從文化創意旅游吸引物各分項指標評價上看，北京、深圳、上海、廣州、杭州的文化創意產業園在藝術氛圍、創意景觀知名度、景觀特色方面，得分在3.75分以上，均處于良好水平之上；在文化創意產業園的文化藝術活動和景觀規模方面，只有北京（4.09）、深圳（3.91）的得分在3.75分以上，其他地區滿意水平較低；在景觀美感方面，游客對北京（4.02）、廣州（3.76）、深圳（4.01）的文化創意產業園給予了較高評價，對武漢（3.3）文化創意產業園的滿意度水平較低。總體來看，我國沿海地區的文化創意產業園在文化創意旅游吸引物的規劃設計上普遍規格高、特色突出，游客滿意度較高；而中西部地區的文化創意產業園在文化創意旅游景觀設計和軟性旅游環境（如文化藝術活動和文化創意內涵）建設等方面都亟待加強。
2.3 接待服務評價
表5顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創意產業園的購物服務和餐飲服務關注度遠遠高于對園區管理的關注度。其次，在滿意度方面，游客對北京（3.81）、深圳（3.98）、成都（3.79）三個地區文化創意產業園的旅游購物服務滿意度高，得分均大于3.75，而對武漢（3.16）、上海（3.21）的旅游購物滿意度低，認為這些文化創意產業園所售賣的旅游商品或特色不強，或價格貴得離譜；在餐飲服務上，游客除了對成都（3.81）評價處于良好的水平上，對其他地區文化創意產業園的餐飲服務均評價一般，不滿意原因諸如價格高、吃飯地方少、檔次低等；在園區管理上，游客對深圳（4.11）、廣州（4）、成都（3.96）、北京（3.94）文化創意產業園的園區管理認可度高，得分在4分左右，對其他地區的園區管理滿意度一般，不滿意原因包括停車位不多、停車費貴和旅游咨詢服務不足等。最后，游客對文化創意產業園各項接待服務的關注度和滿意度也存在顯著差異，較為明顯的規律是游客對北京、深圳的文化創意產業園的購物服務最為關注，滿意度也較高；對成都、杭州、武漢的文化創意產業園的餐飲服務最為關注，滿意度評價也是各項中最高的一項；而游客對廣州文化創意產業園的餐飲服務最為關注，滿意度卻最低。
2.4 基礎設施和環境評價
表6顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創意產業園的旅游環境感知的關注度遠遠高于其他各項指標，對園區的旅游標志和指示性解說關注度最低。其次，在滿意度方面，除上海的交通可達性評價得分均值，處于良好水平上外（3.76分），其他地區交通可達性滿意度得分較低，介于3.14～3.69之間，不滿意的主要原因是位置偏遠、路上耗費時間長；在園區環境衛生上，游客對上海（4.43）、廣州（3.77）、北京（3.76）、杭州（3.8）地區的文化創意產業園的廁所衛生和環境整潔度滿意度高，而對深圳（3.5）、武漢（3.29）、成都（3.66）地區文化創意產業園的園區環境衛生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環境差等；在園區標志和指示性解說上，除了深圳處于滿意度一般的水平上，其他地區的文化創意產業園該項得分介于2.17～2.75之間，均處于不滿意的水平上，說明我國各文化創意產業園在與旅游業互動融合過程中，普遍忽視了旅游指示標志和解說標志等硬件設施建設，存在旅游指示和解說標志數量少、解說效果差等問題；在旅游環境感知上，北京、深圳、廣州三個地區的得分均值均在4左右，而杭州、武漢、上海三個地區的旅游環境感知滿意度得分較低，介于3.03～3.45之?g。從游客評論來看，游客對以上文化創意產業園旅游環境感知不滿意的原因主要在于有些地區的文化創意園（如武漢、杭州）人氣不足、冷清蕭條，而有些地區（如上海）又人流過大、過于擁擠。
3 研究結論與對策建議
3.1 結論
本研究運用內容分析法對我國文化創意產業園的游客網絡評價進行對比分析，研究各地區文化創意產業園與旅游業融合效果的地區差異性，主要結論如下：第一，從總體評價上看，我國各地區文化創意產業園與旅游業融合效果參差不齊，深圳、北京的文化創意產業園與旅游業融合效果最好，上海、廣州融合效果良好，成都、杭州地區融合效果一般，武漢融合效果較差。第二，對于文化創意旅游吸引物，沿海地區的文化創意產業園在與旅游業互動融合時，文化創意景觀的規劃設計規格高、特色突出、藝術氛圍濃厚，游客滿意度較高，文化創意旅游已成為當地旅游（如：北京、上海、深圳）的新亮點；而中西部地區的文化創意產業園無論在旅游硬件環境（創意景觀設計、景觀美感），還是在旅游軟性環境（文化藝術活動、文化創意內涵）建設上，都亟待提升和加強。第三，對于接待服務及基礎設施和環境，游客對文化創意產業園的購物服務、餐飲服務、旅游環境感知等關注度高。其中，游客對北京、深圳、成都三個地區文化創意產業園的旅游購物服務滿意度高；在餐飲服務上，只有成都處于較滿意的水平，游客對其他地區文化創意產業園的餐飲服務均不太滿意；在旅游環境感知上，游客對北京、深圳、廣州三個地區的旅游環境非常滿意，而杭州、武漢、上海地區的文化創意產業園，由于人氣不足或過于擁擠，游客對旅游環境感知滿意度低；在園區環境衛生上，游客對深圳、武漢、成都地區文化創意產業園的園區環境衛生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環境差等。另外，游客對各地區文化創意產業園的標志和指示性解說設施普遍不滿意。
綜上所述，我國文化創意產業園與旅游業的融合效果在不同的地域范圍內存在明顯差異，而導致融合效果差異的成因可以歸結為各地區在文化創意產業園的創意氛圍營造、文化創意旅游宣傳力度和旅游配套設施建設等方面重視程度的差異。
3.2 對策建議
要全面提升文化創意產業園與旅游業的融合質量，實現文化創意旅游的可持續發展，應針對各地區融合中的薄弱環節，重點從文化創意旅游地域特色的凸顯、文化創意氛圍的營造、旅游配套設施的完善、文化創意旅游的宣傳四個方面付諸努力，促進我國文化創意產業園與旅游業的深度融合發展。
3.2.1 凸顯文化創意產業園的地域性，打造各具特色的文化創意旅游
創意最大的特點是個性化，具有鮮明的地域特色是各地區文化創意旅游可持續發展的關鍵。在我國各地區文化創意產業園旅游發展過程中，往往以酒吧、餐飲企業入駐為主，輔以文化創意產業營造創意氛圍，導致各地區創意產業園區功能定位雷同，非文化性日益凸顯、娛樂性日益嚴重，使得旅游者在此無法獲得滿意的文化創意旅游體驗。因此，未來我國各地區發展文化創意產業園旅游時，應注意打造具有不同地域特色的文化創意旅游產業園區，承載當地城市的記憶和現代時尚文化藝術氣息，形成獨有的競爭優勢，促進我國文化創意產業園區旅游的特色發展和創新發展。
3.2.2 提升園區文化創意氛圍，加強創意體驗旅游產品設計
旅游產品的參與性、娛樂性和體驗性是吸引游客的重要內容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。尤其是中西部地區的文化創意產業園，在發展文化創意旅游時要充分營造園區的創意文化氛圍，開發設計富有體驗性的創意旅游產品。在具體創意體驗旅游產品設計時，一方面要貼近文化創意產業園區的創意文化，另一方面要強調參與性、知識性和體驗性。如以工藝美術和創意設計為主的文化創意產業園，可以在創意產品制作環節加強與游客的互動，如讓游客參與版畫創作、陶瓷制作、廣告設計等，自由表達自己的創意想法，并將自己的創意轉化為實體產品作為旅游紀念品帶走；動漫和影視制作類文化創意產業園可以讓游客觀摩動漫影視作品的誕生過程、學習動漫游戲的制作，進行動漫影視人物的角色扮演等。此外，園區還應經常開展內容豐富多樣的文化創意藝術活動，如藝術展覽、文化講座、創意產品創作大賽等，以營造文化創意產業園區濃厚的創意文化氛圍，提升園區文化創意內涵。
3.2.3 完善旅游配套設施，優化園區功能分區
在我國文化創意產業旅游發展的過程中，很多的文化創意產業園區都是由農民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場所，往往存在格局混亂、旅游配套設施不健全的問題。在與旅游業融合互動發展中，政府和企業在發展文化創意旅游時應注意有針對性地優化園區功能分區，提高園區的旅游硬件條件。首先，依據園區具體實際，進行合理的功能分區和布局，如劃分為辦公區、交易展示區、餐飲娛樂區、創意藝術體驗區等，避免雜亂無章的商業影響藝術氣息，更好地滿足游客休閑體驗的需要；其次，政府和企業應加大對文化創意產業園區旅游配套設施的完善。在不影響文化創意園內門店經營的情況下適當增加品牌餐飲服務、創意衍生型旅游購物、洗手間、旅游指引和解說標志等旅游配套設施，同時加強與園區文化創意元素相吻合的創意景觀的設計。
