產品設計營銷方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的產品設計營銷方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：產品設計營銷方案范文

家具產品設計除了對產品的質量有著重要的影響,還對產品的制造成本、生產周期、市場接受程度,以及產品的售后服務都會產生重要的影響。所以,在人類進人知識經濟時代的今天,家具設計也需要從傳統設計模式轉向現代設計模式。縱觀整個經濟的發展和產業的劃分,家具設計也需要融人生產業的大發展中,逐步獨立化和市場化,并且與制造業相輔相成,將設計過程貫穿到整個產業運營鏈中,實現設計大管理。筆者提出家具設計的RDS模式,重點從設計的前期信息搜集調研和產品戰略規劃研究、設計過程中的方案設計和評審,以及生產和營銷的后期跟蹤服務三方面著手,闡述RDS設計模式的具體內容,為家具設計提供一個較為全面的設計參考模式。

1.1家具設計前期的資訊調研和產品戰略規劃研究

所有產品設計開發的基礎,都是對產品設計因素調研后構成信息的分析和結論。一款家具產品涉及到的影響因素非常廣泛,這決定了產品構成的資訊信息也必然復雜且相互關聯。如果在設計前期不能獲得全面的第一手資料,在信息中尋找到設計的突破點,那么后面的設計活動就很難繼續展開,或者就算展開結果也很難預測,并且會由于前期的定位不準,導致后期滿足不了市場需求與消費者需求,設計最終失敗。大力投人對各種資訊信息的搜索、分析和歸納,才能真正定位好產品和市場,避免設計盲點。設計開展前,通過各種企業規劃、生產資源、市場信息等資訊交流,提高產品設計效率,最終實現新產品的成功推廣。在家具設計活動前期,我們需要了解影響設計的因素,它包括:(1)產品功能因素。即目標產品所需要滿足的功能要求,如生活需求、概念表達、文化宣傳等。(2)目標群體因素。家具產品的目標消費群體的行為習慣、生活方式、心理特征以及與人體尺寸等都對產品的設計有主導性的影響。例如設計一款老年人用的坐具,老年人的行為習慣和心理需要,決定產品的舒適度和色彩感。(3)市場環境因素。包括行業消費趨勢與特點、競爭對手的產品特征、市場價格以及售后反饋信息等。例如售后反饋信息反應白領階層更傾向弧線型的辦公臺面。(4)生產技術因素。產品設計前,需要掌握了解生產企業自身加工技術水平、工藝流程以及材料性質等。例如企業擅長表面處理技術,那么在設計開發時可以考慮選用什么材料有利于最大化利用工藝優勢,突出產品亮點。(5)行業發展影響因素。行業發展影響因素包括政府政策影響,相關行業影響,能源資源因素影響等。(6)產品戰略因素。包括企業定位與產品戰略、產品戰略規劃與競爭分析、產品開發管理與平臺模式、產品營銷戰略規劃與策略制定、產品經理的定位與職責等。

信息搜集,是一個涉及產業鏈各環節的過程。市場信息和客戶需求,可以通過營銷部門的數據反饋、市場調研問卷以及相關文獻資料和走訪記錄等得到;產品功能,由產品定位以及綜合其它信息決定;技術因素,可從企業內部的技術部門和行業技術發展方向獲得信息;產品戰略因素,由企業管理者綜合結合內外部條件,權衡利弊后制定出品牌戰略方針和產品營銷戰略規劃等。獲得真實可靠的第一手資料的途徑還有很多,需要調動各方面積極因素,信息越是全面可靠,越能確定產品開發的設計方向,降低設計周期,提高設計方向。

在分析和歸納這些影響因素的過程中,為了得到更為科學合理的分析結論,需要運用到各種數據統計分析方法,例如因子分析法、主成分分析法、聚類分析法等得到各種影響因素的權重比例關系。這種資訊搜集和分析過程,更有助于設計人員以及后期生產營銷的各相關人員對設計產品定位的清晰了解。在設計活動正式開展前,產品的市場接受度、營銷亮點和生產可實施性都有一定的基礎支撐,大大減少后續環節操作的風險性。

1.2設計過程中的方案設計和評審

通過設計開發前期信息咨詢的搜集、整理分析和規劃研究,得到產品開發的設計方向和基本定位,接下來進行設計的具體活動方案的設計和評審。前期的分析調研及規劃研究相對科學合理的基礎上,這階段的方案制作和評審主要是將前期的綜合信息結論運用到產品具體設計中,包括產品的外觀設計、材料選擇、功能實現、工藝流程、制造成本、營銷亮點、品牌推廣戰略等,都需在方案中給出具體定位,然后通過評審例會或者其他互動形式,由產品流經的各個部門人員和目標客戶代表集中討論,進行產品細節改進和完善。

家具設計的方案制作內容主要包括以下幾種設計類型:(l)功能或性能有全面要求的設計。即應對客戶的特殊功能要求而開發的新產品,通常采用綜合類設計方法,前期市場客戶需求調研結合其他影響因素,整合得到產品功能定位,進行方案設計。(2)技術性能有要求的設計。比如桌類家具,在滿足功能要求的基礎上,對其表面耐磨損度和平整度有要求,這就需要在設計的過程中,考慮選用一些耐磨損并且不易變形的材料。(3)要求提高生產效率的設計。即設計方案制定過程中,滿足基本功能需求的基礎上,在產品研究、開發、設計、制造和檢驗全部采用快速方法,可以采用并行或協同設計與制造、網絡設計與制造方法,加快設計制造進度。(4)要求降低生產成本的設計。降低成本是家具設計中始終要考慮的一個目標,但是對于某些產品來說降低成本是作為設計的主要考慮因素,所以方案設計要從材料、產品結構、制造工藝、自動化程度等方面來考慮。如果原材料成本較大,可以選擇利用五金件結構代替樺卯結構。(5)要求體現產品升級的設計。產品的改型或變型設計和快速反應設計是實現這一任務的重要手段之一。例如家具風格由傳統形式升級轉型到新中式,可以重點以產品的外形為突破點,實現轉型。(6)滿足某一主題的設計。需要迎合設計主題,制定設計方案,例如綠色家具設計,主要針對材料的環保性和資源的低能耗設計方案。(7)改良設計。如果需要在產品原有基礎上,進行消化、吸收和再創新,這和新產品設計一樣,采用系統工程的設計理論與方法;如果只針對某一方面進行改進,那就根據具體內容采用設計方法。例如引進的巴洛克款式家具,需要對其尺寸進行改良,那就重點以目標客戶群的尺寸為依據,調整家具尺寸。(8)突出某一特性的設計。設計的家具產品重點需要突出某種特性,這就需要相對弱化產品的其他性能,使亮點突出,主次分明。例如,為了凸顯傳統家具的雕刻工藝,這就需要在設計時了解不同雕刻手法的工藝特點和藝術效果,選擇適合的裝飾部位。

產品的設計表現可以通過軟件虛擬化,通過電腦和互聯網代替以往的紙和筆。設計師完成自己的設計方案后,通過一些技術軟件,如CAD,501記WOrks等,將產品直觀的表現出來。同時,企業可以利用虛擬實現技術(如Cult3D)將產品設計方案制作成三維模型到網上,利用局域網的便捷性向內部各部門演示產品功能和使用操作,等到新產品研發完成后也可借助互聯網向客戶展示新產品設計,實行預銷售[5]。在這個階段,設計者可以利用軟件的交互系統或者交互設備搭配調整產品的顏色、配置以及內部結構,通過相關部門和人員的參與互動,搜集反饋信息,及時做出應對的方案調整,這樣方便快捷的同時也節省了時間和成本。

設計方案進行評審前,為使方案更為成熟有效,可進行樣件制作。樣件制作過程中,設計人員及生產管理人員需要全程跟蹤指導樣件制作的每個環節,了解生產操作的可實施性程度、生產周期和效率、材料能源消耗、產品實物效果以及軟裝搭配等,根據樣件生產過程中了解到的問題權衡后進行方案調整。以樣件的生產數據為基礎,換算出批量生產的能源消耗、人工周期、材料用量等數據,在評審過程中,可提供這些相關生產數據,為綜合評定設計方案提供參考。同時,設計人員為實現產品的加工制造,需要對市場上機械設備的性能、加工條件、刀具等進行了解和調研,了解最新的加工工藝,指導生產進行改進或者提出引進新設備和新工藝的方案。比如,由于木材軟硬程度不一樣,經過雕刻機后的雕刻圖案的木材纖維斷裂引起的毛躁程度不同,可以考慮調整雕刻機走針的頻率和進深,或者引進更為先進的精雕機床。

評審過程,主要是結合家具產品的設計定位,對設計方案的可行性進行審核,并提出改良和完善意見。此時的設計方案已經集中體現在一個具體的樣件產品上,評審的對象包括:產品的外觀、功能、材料選用、五金件、工藝要求、成本以及市場預測等。評審過程需要有開發設計人員、生產制造人員、質量檢測監控人員、營銷人員,有時甚至加上協作廠家、客戶代表等協同討論。這要求有完善的設計管理與協調機構,組織和協調各個相關部門和群體參與到評審中,同時搜集和整理產品評審的意見和建議信息,在正式投人生產前,對方案再次進行調整,確保方案最大化的合理有效,當然這種便于信息溝通的例會制度也是必不可少的。

2結語

第2篇：產品設計營銷方案范文

直接來源于時尚流行趨勢 主題時尚流行趨勢每年由各大流行趨勢研究室進行，一般分為若干個主題。如美式的37度love設計主題，每年兩次下一季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4-8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括風格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風格的主題，將其中的某些元素提煉成設計點即可

來源于服裝店品牌的產品設計要素 品牌的產品設計要素，其實是由服裝設計師代替陳列設計師完成了對時尚流行趨勢主題的分析和提煉這一步驟。服裝設計師會對下一季的流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設計要素，然后，根據這些設計要素進行系列設計，開發出幾大系列主題鮮明又風格統一的產品。陳列設計師此時只需對產品的這些設計要素加以衍引，在櫥窗陳列時把它表達出來，就可以做出既符合時尚流行趨勢又忠于品牌自身風格的設計。這些設計要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個款式的結構特點。

來源于品牌當季的營銷方案 品牌當季的營銷方案，可以以時間段來劃分，其中包括服裝店的新品上市計劃，以及一些重點節假日的營銷策略。在這些重點時期，如春裝上市、五一勞動節、秋裝上市、國慶節和春節期間，品牌必然需要進行有針對性的重點陳列設計。陳列設計師在這個時候就要通過應季的櫥窗陳列設計明確地提醒每一位路過的顧客新品的上市和節日的到來。設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去發掘。既要明確地體現該時間段的特點，又要新穎而不落俗套。

（來源：文章屋網 ）

第3篇：產品設計營銷方案范文

[關鍵詞] 產品設計 企業營銷 一體的關系

本文主要是討論企業營銷和產品設計之間的關系，實際上是探討市場營銷與產品設計之間的關系。市場營銷的理論體系龐大而繁雜，在這兩低一雜的狀況下，市場營銷與產品設計的關系很不明確，能夠給行業提供一個比較清晰的研究思路作為參考，是本文的主要目的。對企業來說，市場營銷與產品設計的相互促進成為核心競爭力。對家具產品設計師來說，必須具有把握市場和消費者需求信息的能力，必須具有識別企業長期戰略和制定設計定位策略的能力，必須具有了解企業市場營銷組合策略的能力，綜合以上能力，才將會有可能實現完整且成功的新產品開發過程。因此具有商品化的設計思想和營銷思維對產品設計人員是非常重要的。

一、產品設計是產品設計是企業營銷的起點與核心所在

在當今世界的商品市場的競爭中，技術和設計成了商品占據市場及成為市場營銷戰略成敗的關鍵因素。在技術、質量、功能等條件無明顯差別的情況下，產品設計成了決定勝負的關鍵，世界正由“過去誰控制技術質量誰就控制市場”，逐步向“誰控制設計就控制市場”的方向發展。企業的新產品開發也正由技術優先逐步轉向設計優先。一個企業只有設計取得領先水平，才能有贏得市場的能力，成為市場營銷戰略中的決定因素。市場研究的目的就是為了把握設計與消費的結合點。設計為消費服務，意味著設計要研究消費、研究消費者，了解消費心理方式和消費需求研究開發什么樣的新產品，如何改進產品包裝等等。企業只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定市場營銷策略，包括制定廣告政策，銷售政策，決定市場需求等等。

為此，隨著社會生產力發展到一定階段，隨著人們消費需求核心的變化，人們越來越重視產品設計在市場營銷戰略中的核心地位和作用。實踐證明，不少發達國家早已把設計作為技術密集型產業的核心而列入國策，成為國家經濟發展的戰略性措施。正如撒切爾夫人所說：“優秀的設計是企業成功的標志……它就是保障，它就是價值。”美國國際商用機器公司IBM的產品銷售價歷來高出同類產品市場價格的，卻保持了極大的市場份額，其原因在于公司向用戶提供了設計更新和開發為中心的高文化服務。IBM公司不僅通過產品使用方式的設計更新和開發帶動了實用性能的設計更新，而且以此帶動了整個公司的生產、銷售和服務。由于公司在設計上的極大投入，IBM獲得了不斷超越同行競爭者的技術優勢和經濟效益，創造出可觀的和超額的綜合經濟效益。

二、企業營銷為產品設計提供導向

但是另一方面，一種產品，只有通過市場交換才能最終實現其價值，成為商品。企業市場營銷策略就是要為這種實現提供最大的可能和途徑。

一件或一類產品設計在初始階段，就面臨一個主要問題：是“設計跟市場走”還是“市場跟設計走”？對這一回答，我們回到市場營銷的基本概念中將會獲得線索。

“市場營銷”概念已經為我們指出答案，企業營銷滲透在產品設計的全過程中，甚至包括產品設計的醞釀階段。對于這個問題的回答，實質上也是對產品設計進行哲學上的選擇。從表面上來看，好的設計能夠締造新的時尚，推動新的流行，從而形成新的消費市場空間，這是不是意味著市場在跟著設計走？回答是否定的。從實質來看，企業要發展就必須盈利，其根本途徑就是企業營銷；而市場營銷的主體則是消費者的需求才是真正的市場。因此，產品市場營銷的先導是如何發現消費者的需求，而產品的設計只是一個滿足需求的手段。從這個方面來看，只有適宜于市場的設計才會推動新的流行，換句話說產品的設計應該跟著市場走。

三、企業營銷對于產品設計的影響

企業營銷是面對市場，是實現市場需求的過程，在這一過程中“市場需求”是企業營銷的核心。而企業營銷是指引著產品設計的方向，因此這種指引作用會使得產品設計出現新的特征，這些特征表現在以下幾個方面：

1.產品設計的藝術與美學特征。藝術的，或者說美的產品，能促進商品化的成功，這是十分顯然的道理，因此，在每設計一件產品時，都應力求達到藝術或美的要求，增加產品的藝術含量。當然藝術和美是一種隨時空變化的概念，而且在產銷觀點上，或在產品設計的觀點上看待藝術和美，其標準和目的也是大不相同的。我們既不能因強調產品設計在文化和社會方面的使命和責任而不顧及商業的特點，也不能把藝術和美學庸俗化，而需要有一個適當的平衡。

2.產品設計的科技特征。當今世界以微電子和電子計算機為主要標志的高新技術革命，日新月異，迅猛發展，學科高度細分化和高度綜合化日趨明顯，產業革命的浪潮極大地改變了世界的產業結構和人類的生活方式、生活構造。科學技術也只有在被社會接納、被社會消費的情況下，才能轉化成巨大的社會財富。科學技術是通過設計向社會廣大消費者進行自我體現的，設計使新技術最終轉變為現實。科技資源需要設計加以綜合的利用，變成技術含量高的新產品，被市場大量的吸收，完成了科技的社會財富化，發揮了科學技術的作用。

3.產品設計的經濟特征。上世紀90年代的市場營銷策略主要取決于產品設計，因此無論是國家還是企業，紛紛把設計作為經濟發展的戰略。世界上規模最大、效益最佳的國際集團公司都提出“設計治廠”的口號，將設計視為提高經濟效益和企業形象的根本戰略和有效途徑。計算機的廣泛應用又極大地方便了設計比重的提高。當代企業是現代設計商品生產和經營的經濟實體，以生產與營銷適合于社會需要的產品為中心，逐步形成和不斷完善員工素質開發、經營戰略開發、企業形象開發、售后服務開發、潛在市場開發等等的集約經營的組織體制、運行機制和發展格局。設計作為經濟的載體，以成為一個國家或企業自身發展的有利手段。從經濟特征的另一個角度看，產品設計還要以最小的消耗達到所需的目的。

總之，上述這些特征，是在進行產品設計中必須考慮的眾多原則中的重要部分。在不同類別的產品設計上，根據企業營銷的要求和變化，考慮以上特征的重點是不同的，從而形成各種不同的產品設計。如生活日用品，其設計是以美的造型為中心，而機電產品的設計考慮的原則就多了，如科技性、審美性、人機關系等等，都應是考慮的重點。一個商品的存在，一定要有其生存的因素，也許是上述諸特征中的一項或多項，也可能還包含其他因素。在設計上貫徹上述特征，越全面徹底，則越能推進產品的商品化。

四、企業營銷與產品設計的一體關系

產品設計、企業、市場營銷呈三位一體化的關系，設計與營銷猶如企業的兩翼，共同帶動企業的發展，而中國產品的設計現狀與營銷現狀一樣處于尷尬的境地，無論是把設計納入營銷的整合營銷理念，還是把營銷歸入設計的策略型設計概念，都試圖能夠結合它們，使兩翼豐滿，讓企業發展壯大。產品概念的擴展已經使產品設計不止是單純的提供商品模型，還應是營銷環節中重要的組成部分。把產品營銷的精神實質貫穿于設計中，不但要“表面文章”，還要“有血有肉”，既優化產品形象，又成為企業盈利的利器。另一方面營銷上的成功，短期能為企業產品帶來知名度和利潤，但從長遠上來說，卻未必有良好的美譽度，依靠產品設計的成功是獲取長期利益的唯一手段。因此，市場營銷和產品設計相依相存，共同進退。而“創新”是它們之間最密切的結合點，因為產品設計的創新可以拉動企業的營銷，反之市場營銷的新理念也可以激發新的產品設計，而兩者的結合是企業新產品開發獲取成功的重要保證。

這個商業世界的生存法則已經發生了重要變化，不再是工業經濟時代的規模決定一切，也不再是信息革命時代的技術萬能，而是“創意經濟”的時代，它們因為能夠創造財富與就業而得以成為產業，因為能夠成為產業而為社會再創造財富，因為創造財富而越來越被社會承認和重視。在這樣的經濟時代，“創意”一詞決不再僅僅屬于“設計”獨有，產品的創意可能來自設計，可能來自技術，也可能來自營銷模式和渠道，最多的還是來自于消費者本身。網絡雜志Brandchannel評選出了全球最具影響力的五大品牌，蘋果電腦憑借著全球熱銷的iPod數字音樂播放器排名首位，網絡搜索巨頭Google位列次席，宜家和星巴克分列三和四位，它們都是創意致勝的典范。

在“創新”意識的統領下，模糊市場營銷和產品設計的概念界限，猶如放棄形式，直指實質―“滿足人們的需求”―也許將會最大限度的促進產品設計和市場營銷的發展。

五、產品設計與企業營銷融為一體的措施

從市場發展的趨勢來看，現代意義上的“市場營銷”已不再是簡單的等同于廣告、銷售或促銷了。美國營銷學專家菲利普?科特勒認為：企業營銷是個人和群體通過創造及同其他個人和群體交換產品和價值，來滿足需求和欲望的一種社會的和管理的過程。簡單地說，企業營銷是企業從市場調查入手，了解消費者的需要，確定目標市場，進行產品定位，進而完成產品的開發、價格的確定、銷售渠道的選擇、促銷策略的制定等一系列活動，引導產品流向消費者或用戶的一項復雜嚴密的系統工程。從這個角度出發，產品的設計只是企業營銷過程中進行產品開發的一種主要手段，或者說是市場營銷過程中的一個主要環節。換句話說，成功的設計應以市場為導向將產品的設計完全融入產品的企業市場營銷中。在一些成功的市場營銷策略中，有一些生動的說法：如“找出需求并滿足之”；“愛自己的顧客而非自己的產品”；“盡我們的所能，把顧客所花的每元錢都填滿價值、品質和滿意”，這些經驗展現出“強調企業、消費者、社會三者利益平衡”的現代市場營銷觀的主流。通俗地講，如果一個產品設計師完全明白“自己不是為企業設計產品，而是為消費者設計產品”這一道理，他至少成功了一半。

具體而言，產品設計與企業營銷融為一體的主要措施有：

1.充分掌握市場信息，把握市場動向。了解市場信息以及把握消費需求，這是企業或設計師應該掌握的最基本的信息，如果企業或設計師并不知道主體市場現有產品的銷售情況就進行新產品設計，這無疑是空中樓閣，更談不上設計出能推動流行的產品。因此首要的是要了解市場信息，把握市場動向。

2.在產品設計之前，必須對自己企業及企業的銷售產品進行營銷分析。

3.由市場決定設計方案。一般來說，在設計定位之后，應詳細考證目標市場的人文環境、經濟水平、消費狀況、氣候條件及消費者的喜好。通過以上調研情況給新產品設計的風格定位、選材及價格定位。

4.合理的媒體宣傳引導。這是新產品走向市場的催化劑，合理的媒體宣傳引導會擴大流行范圍，實現產品設計的最終目標。

參考文獻:

[1]蘇顏麗張莉:產品設計與市場營銷策略[J].行政論壇, 2001,(02)

[2]張文彪:提升研發成效[J].領導文萃, 1994,(03)

[3]段元奎:產品設計呼喚“以人為本”[J].文明與宣傳,1997,(11)

[4]王紅:產品設計的情感化[J].臺聲.新視角,2005,(07)

第4篇：產品設計營銷方案范文

1、網絡營銷策劃的目的

要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。

企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：

·企業開張伊始，尚無一套系統網絡營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。

·企業發展壯大，原有的網絡營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷方案。

·企業改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。

·企業原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的網絡營銷計劃。

·市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。

·企業在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。

·推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案

2、網絡營銷環境的分析

·行業外部環境分析

（1）政治環境分析（2）經濟環境分析

·行業內部環境分析

（1）消費需求分析（2）網頁分析

3、網絡營銷目標

網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網絡營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元，市場占有率實現××。

4、具體網絡營銷方案

5、如何廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

2）實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內前期推出產品形象廣告。

②銷后適時推出誠征商廣告。

③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

6、具體行動方案。

第5篇：產品設計營銷方案范文

真正意義上的產品數字化樣機是將CAID、CAD、CAM三者聯系在一起。由于CAD/CAM作為產品設計和制造的核心模塊，其數字化樣機研究已經比較成熟。而作為產品設計的前期階段CAID環節，還存在著大量的CAID和CAD工作流程混淆、流程中斷等現實問題需要思考、解決。現有典型的工業設計流程一般開始于創意，通常先用手繪草圖來表達設計概念，再通過三維造型渲染輸出靜態的效果圖來進行設計方案評估。在二維圖紙很難充分交流設計思想的情況下，實物模型仍然是將設計思想物化的唯一途徑。因此，在概念設計完成后，可以用油泥或合成材料制作小比例的物理模型，用于對概念設計的評估。在完成對小比例的物理模型的評估和修改后，用三維掃描儀對油泥模型進行掃描，并利用逆向工程軟件進行數據處理，最后完成三維數據。隨著產品設計過程的深入，為了從外觀、功能、結構等各方面最終確認是否符合設計效果，需要建立多種相應的物理樣機，有時還需要制作全尺寸的樣車模型用于評估和驗證。當通過評估和驗證后發現設計缺陷時，則又需要返回前一階段，對設計數據進行修改，并再次通過物理樣機進行驗證。在實際工作中，這樣一個過程可能會反復進行，直至最終設計結束。

2VR技術對產品工業設計的影響

典型的工業設計過程通常都是基于物理樣機，在設計和試制過程中難以避免地會陷入反復試錯的設計循環之中，這就將直接導致人力、物力的浪費和開發周期的延長。如果利用虛擬現實技術則可以減少設計過程中物理模型的數量，通過應用虛擬現實技術使產品設計的各個階段實現可視化，可以對產品的造型、材料、人機工程、裝配、檢修過程、模擬仿真、加工工藝性能等進行預測及交互式的評價和優化。由于它靈活的特性，則可對其進行實時修改和評估，使設計師、工程師、市場營銷人員、業主或其他參與者之間的交流更順暢，從而簡化設計流程，提高設計效率，給產品設計帶來全新的理念和方式。

2.1工業設計方案展示與評估

在傳統的工業設計中，設計師主要用平面的手繪圖或者不同角度的三維效果圖來表達設計思想、展示設計成果。而基于虛擬現實技術的工業設計則打破了傳統的設計模式，在沉浸式的虛擬現實環境下，交互展示設計方案，更關注用戶的體驗感，而非產品本身。在進行設計評估時，在虛擬環境中利用專業設備（3D眼鏡、頭盔顯示器、交互式手柄、數據手套等）進行交互，從而獲得逼真的體驗感。全尺寸的車輛外觀、內裝及司機室的三維立體影像能實時地顯示，甚至還可以邀請專家和業主一起參與到設計中來，通過手持控制終端激發預設的參數命令對車輛的造型、色彩、裝飾風格等進行直觀的選擇與搭配，親自體驗產品的最終效果，并對模型提出修改意見，實時觀察設計和修改過程。

2.2人機工程分析

產品的舒適性、可操作性是評價設計的重要指標。以往，對于產品的人機工程分析往往是參照相關標準來進行，再結合物理樣機進行評估。而在虛擬人機工程系統中，通過產品的三維數據和內置的人體模型數據集成，可以實時進行司乘人員的可視性、可達性、空間適應性、特定姿態的舒適性分析等。同時也可針對人體動作疲勞度的分析來校核并優化設計方案，及時發現設計方案中人機工效方面的不足，避免了設計方案在人機工效方面的“硬傷”。降低返工所帶來的時間上和成本上增加的風險，縮短設計周期，使交付評審的設計方案更為準確，更具說服力，并給予設計方案理論以及數據方面的支撐，各種評估參數也可以輸出成分析報告，并可以根據模型的修改實時更新。

2.3虛擬裝配

在虛擬裝配系統中，工作人員可以在虛擬環境下通過專用設備（立體顯示系統、頭盔顯示器、跟蹤定位器、三維鼠標、數據服、反饋數據手套）直觀地實現人與虛擬產品的交互操作，對設計的機構進行裝配檢驗，實現產品的虛擬裝配和調試，并檢查可能存在的干涉問題和其他不合理問題。

2.4虛擬試驗及制造

車輛交付使用之前，都要進行試驗，傳統的產品開發模式下，產品的各種性能實驗是通過樣機和物理模型來實現的。隨著VR技術在軌道交通行業的應用，物理試驗模型已逐步被數字模型代替，基于數字模型，不僅可以對車輛的造型、結構關系等進行驗證和評價，還可以在虛擬場景中，結合分析軟件對數字樣機進行分析計算，并實時將驗證結果展現出來。設計人員即可及時進行調整，而不必等到列車在行駛試驗進程中出現問題時再進行設計修改。虛擬現實技術還能模擬產品的制造過程，即產品虛擬制造。就是利用計算機仿真技術、信息處理技術對產品制造活動進行仿真，它不消耗現實資源和能量，過程是虛擬過程，生產的產品也是虛擬產品。虛擬制造過程包括材料熱加工工藝模擬、加工過程仿真、板材成型模擬、模具制造仿真等。它是應用軟件或虛擬數控技術對加工工藝及模具成型過程進行仿真，按照設計精度等的要求，通過模擬加工，選擇最佳的刀具路徑和加工參數。通過產品的虛擬制造，對產品性能和可制造性進行預測和評價，可以在生產之前發現潛在的工藝問題，進而采取相應的措施，從而縮短產品的設計與制造周期，降低產品的開發成本。

3基于VR技術的工業設計流程

相比現有的工業設計流程，引入虛擬現實技術后，帶來的改善主要在以下三個方面：

1）在產品方案設計階段，應用虛擬現實技術可以實現逼真的、交互式的設計界面，用戶可以直接繪制可視化的產品數據模型。

2）在方案評估及驗證時，虛擬數字樣機讓用戶可以交互、協同地評審、分析和測試產品數據模型。

3）可以實現虛擬裝配與虛擬制造。VR技術的應用實現了新產品開發技術的一個巨大飛躍，三維交互的設計方式給設計師提供一個更直觀、更自由的工作環境。虛擬現實技術可以極大地彌補現有的CAD—RP產品開發流程的不足。基于VR技術的設計流程可以由現有的串行向并行的設計方式轉變。

4應用VR技術的優勢

1）增強工業設計手段：利用VR技術向產品開發決策者、市場營銷人員、工程師及客戶逼真地進行工業設計方案展示，將未來產品三維立體真實地呈現出來，讓參與者身臨其境的在車內外漫游，還能實時改變造型、顏色、材質，滿足不同業主的個性化需求。

2）提高產品設計質量：在產品設計階段，利用VR技術模擬產品開發全過程，預測產品性能，產品的可制造性、可維護性和可拆卸性等，從而提高產品設計的一次成功率。

3）降低樣車試制成本：利用VR技術的逼真展示、人機交互、虛擬裝配、事故模擬及虛擬實驗等技術進行設計評估，減少物理樣機的試制成本。利于有效組織生產制造，縮短產品開發周期、降低成本，提升設計質量與生產效率。

4）利于售后檢修維護：利用VR技術真實展現設備的維修過程，制作虛擬樣機電子檢修維護手冊，包括維修性設計分析、維修性演示驗證、維修過程核查、維修訓練實施等，以一種新型的方式讓操作員工更直觀地學習了解針對具體裝配維修的檢測維修方式。

5結束語

第6篇：產品設計營銷方案范文

產品設計對象包括機械裝備、輕工產品、電子信息、家用電器、交通工具等。從產品設計的共性角度出發，不同設計對象的構思、表達、程序、形態、結構等有著共同的基礎和相似的呈現。國際工業設計協會（ICSID）對工業設計的定義為：對批量生產的工業產品，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受，賦予材料、色彩、表面加工、結構、構造、形態和裝飾以新的品質和規格。工業設計核心就是產品設計。拓展來看，產品設計的設計對象除了現代工業產品外，也可外延到手工藝品、工藝美術品等手工業時代的產品。產品設計專業旨在培養具有扎實工業產品設計基礎理論和造型能力，具有良好的形態理解與分析能力、審美能力、創新能力和動手能力，以及具備良好的溝通合作能力和產品研發能力、產品轉化能力、設計協作與設計管理能力的高級專門設計人才。產品設計專業培養模式存在以下特點：

1.創新性

產品設計專業旨在培養具有高度創新意識和創造能力的產品設計人才，則必然要求產品設計教育也具備創新性，產品設計教育必須將學生創造力和創新能力的培養作為最終目標與價值導向。

2.交叉性

產品設計與藝術、工程、技術、管理、市場、心理等學科有著密切聯系。產品設計程序中，消費調研、市場分析、產品定位、產品研發、工程分析、市場營銷等都與不同行業、不同學科產生一定程度的聯系與交叉。產品設計教育勢必體現出產品設計的交叉性和綜合性。

3.應用性

產品設計是一個應用型專業，強調對學生實踐能力、職業技能和業務水平的培養。產品設計教育的應用性表現在培養學生的設計表達能力、分析綜合能力、團隊協作能力和執行判斷能力等方面。

4.多樣性

產品設計教育的多樣性反映在多個方面，有設計門類差異導致的多樣性，有行業區塊差異導致的多樣性，有人才培養層次差異導致的多樣性等。

二、基于產品設計專業的家具設計人才培養模式思考

通過對產品設計教育特點的分析，可知產品設計教育既有共性，又有個性，在培養目標與培養模式上應做到兼顧學科基礎與特色方向。國內外很多高校的產品設計教育也都體現出專業化和系統化的趨勢，如南京林業大學、中南林業科技大學、美國克蘭布魯克藝術學院、意大利米蘭理工大學等高校，家具設計方向都是其優勢特色專業方向。四川農業大學產品設計專業（家具與室內設計方向）面向四川家具產業集群的人才需求，從人才培養的目的性和有效性角度出發，確立了建立在產品設計專業共性培養基礎上，同時極具針對性和實效性的培養體系和培養模式，并提出了如下基于產品設計專業的家具設計人才培養思路和原則。

1.面向產業，辦好專業

應用型學科專業辦學應該滿足產業發展、適應社會需求，區域經濟是產品設計專業發展的重要推手。目前，家具產業在四川發展勢頭迅猛，形成了以“中國板式家具生產基地”為中心的產業體系和以“中國西部家具商貿之都”為中心的商貿體系，家具產業被成都市列為十大支柱產業之一，成都成為中國五大家具產業基地和四大家具流通基地之一。四川是實現家具產業創新的重要戰場，家具設計人才不但應具有扎實的理論基礎知識，還要具備從事家具產品創新設計的實踐能力。近年來，相關高校對家具設計方向的培養模式進行了有益的探索和實踐，但在深度和廣度上往往缺乏整體思考和可操作性，存在人才培養模式單一、知識結構體系不完善、產業服務意識薄弱、人才自主創新能力匱乏等問題。目前，四川省內設置家具設計方向本科專業的高校有兩所，其中四川農業大學的家具設計方向在四川省內設置時間最早，發展起步于木材科學與工程專業。產品設計專業家具與室內設計方向辦學以來針對專業性質、市場需求、培養目標、區域優勢等，在創新型人才培養過程中獲得諸多成果和經驗，在總結辦學經驗的基礎上，開拓進取、不斷改革，為四川家具產業培養出更多優秀的家具設計人才。

2.夯實基礎，突出模塊

在人才培養上要以產品設計為根本，拓寬專業基礎；以家具設計為抓手，體現方向模塊。要在產品設計通才平臺上進行家具設計專才的培養。根據此思路，四川農業大學2014級產品設計專業家具與室內設計方向培養方案中，設計了三個模塊，分別是產品設計模塊、家具設計方向模塊、室內設計方向模塊。產品設計模塊，以產品設計基礎課程和產品設計專業課程為主，包括設計概論、設計素描、設計制圖、現代設計史、專業概論、設計色彩、平面構成、立體構成、計算機輔助設計Ⅰ（AutoCAD）、色彩構成、設計心理學、產品設計方法學、設計表現技法、計算機輔助設計Ⅱ（3dsmax）、產品設計與開發、模型設計與制作、人體工程學。家具設計方向模塊，以家具設計方向課程為主，包括家具與室內設計史、家具與室內裝飾材料、家具設計、軟體家具、家具表面裝飾設計。室內設計方向模塊，以室內設計方向課程為主，包括房屋建筑學、室內設計原理、建筑技術與設備、公共空間設計、室內裝修工程、室內裝修工程概預算、室內陳設藝術設計、展示空間設計。模塊設置較好地構建了產品設計（家具與室內設計方向）的課程體系，在夯實學生產品設計專業基礎的同時，較好地體現出家具與室內設計方向的特色。然而，模塊設置后并非一成不變、一勞永逸，目前還處在優化改革進程中，仍有一些不足，特別是家具設計方向課程偏少，體系完整度有待提高，家具設計技術性課程缺乏等。上述不足有待我們進一步革新和調整，繼續依據方案實施情況和人才培養效果進行持續深入改革。

3.強化理論，重視實踐

家具設計是一種具有系統性、藝術性和科學性的產品創新設計活動。家具設計既需要科學嚴謹的邏輯思維方法，也需要推陳出新的形象構思方法。家具創新設計需要理論支持與指導，理論知識的學習、積累對于家具設計人才培養來說不可或缺。然而，家具設計教育不僅僅要注重課堂理論教學，更要注重實踐教學環節，培養出適應行業需求的高級專門設計人才，通過包括實驗課程、實踐環節、頂崗實習、綜合實習、畢業實習等在內的多種實驗實踐教學環節，提高學生的專業技能與業務素質。同時，要著重建設校內實驗室、校內實訓基地、校外實習基地等實踐平臺，為應用型家具設計人才培養提供必要的實訓實習條件。

三、結語

第7篇：產品設計營銷方案范文

從營銷學的觀點出發，壽險營銷就是指通過挖掘人們對保險商品的需求，設計和開發滿足投保人需求的保險商品，并且通過各種溝通手段使投保人接受這種商品，并從中得到最大滿足的過程。具體包括：保險市場的調查和預測，營銷環境分析，投保人行為研究，新險種的開發，費率的厘定，壽險營銷渠道的選擇，產品的推銷以及售后服務等一系列活動。

二、我國現有壽險營銷模式與面臨的問題

（一）我國現有的壽險營銷模式

所謂“模式”按字面理解是指“某種事物的標準形式或使人可以照著做的標準樣式”，具體到壽險營銷模式應該是指較為成型的、大家都可運用的銷售方式。決定壽險營銷模式的因素很多，如法律因素，歷史因素，市場需求因素及企業的產品、戰略因素和渠道的選擇及其組織等，但我們認為，其中起決定作用的是渠道因素，因此本文將主要從渠道方面探討我國壽險營銷模式。

在美國友邦進入上海之前，我國的壽險沒有真正意義上的營銷，也沒有個人壽險的概念，業務以團險為主，銷售方式主要是公司的業務員和行業，由于計劃經濟體制的影響，這一時期壽險的銷售還帶有大量的行政命令手段，并至今還在產生影響。1992年友邦進入上海，將個人人這一行銷方式引入國內，隨著平安及中國人壽和太保在全國推行個人人制度，這一銷售方式發展迅猛，并成為國內壽險營銷的主要渠道。總體看，目前的壽險營銷已經形成個人業務以個人人為主導，團險業務以業務員直銷和兼業為主導的營銷模式，各公司沒有明確的市場區隔目標，以圈地為主；產品沒有本質區別；營銷以產品為中心而不是以客戶為中心。

（二）現有壽險營銷模式存在的主要問題

1．渠道單一。個人與團險業務員在行業中占居絕對主導地位，而經紀、直銷等渠道所占份額微不足道，既限制了保險業的發展，又不能滿足不同客戶的不同需求。2．以產品而不是以客戶為中心。現有銷售模式下不同的渠道有不同的產品，出現同一客戶擁有同一公司不同銷售渠道的多張保單，同一公司多頭服務的現象，不僅浪費企業成本，而且影響保險企業在客戶中的品牌形象，也不利于建立和培養長期忠誠客戶群。不以客戶為中心的銷售模式還造成保險企業間的經營方式雷同，各保險企業間沒有明確的市場細分目標，產品大同小異，以同一產品應對各個層次的客戶，體現不了個性化的營銷特征。3．中介嚴重不發達、不規范。由于體制及觀念的原因，中介特別是經紀人在我國一直處于空白，近年雖然開始發展，但舉步維艱。與國外相比，不僅數量少，而且由于成立時間短，經驗少、規模不大，專業人士缺乏，難以發揮其應有的作用，大部分處于求生存的狀態。另一方面，由于壟斷因素等原因，中介的發展出現不規范的現象，如兼業的強制保險、亂收手續費，經紀人缺乏合理的傭金標準等，嚴重擾亂保險市場的公平競爭和發展。在現有營銷方式下，保險公司地級市以下的分支機構主要行使展業職能，與保險公司和保險經紀公司的職能重合，形成的是一種競爭，而不是合作關系。

4．個人人定位不明確。從法律定位講，個人人與保險公司屬委托關系而不是勞動合同關系，但由于個人人的特殊性，保險公司對個人人的管理方面采取了一些類似員工的管理形式，如培訓和考勤等，有的公司為了留住特別優秀的個人人，還采取了代為辦理養老保險的措施。這使得社會上對個人人的定位產生誤解，加大了保險企業對個人人的管理難度。5．人海戰術，經營粗放。由于個人人隊伍的增長能迅速帶來保費的增長，而目前各保險公司都采取了跑馬圈地的策略。令人擔憂的是，在保費快速增長的壓力下，個險盲目增員的方式也開始波及到團險隊伍的發展管理，對保險業良好的社會形象產生極為不利的影響。

三、壽險營銷模式創新的思路

（一）促進中介機構的發展

現在中國保監會已經放開了保險公司分支機構經營區域的限制，使保險公司可以結合本公司實際，根據當地業務情況，決定是采取設立分支機構，或通過保險中介機構，還是采取組合各種銷售渠道的方式開展業務，而不是僅僅靠層層設機構、鋪攤子、上人員來開展業務，這有利于保險公司，尤其是新公司在較短的時間內拓展業務，有利于保險公司將核心競爭力轉到產品設計和服務創新上來。進一步開放保險公司經營區域將有利于鼓勵保險公司走集約化、效益化的發展道路，同時利用保險中介機構開展業務，大大地減輕了保險公司在營銷管理方面的壓力。顯然保監會決心要改變目前保險中介弱小、保險公司分支機構過多的局面，這個政策從客觀上給了保險中介機會，而對一些老牌公司的老網點有較大沖擊。（二）發展網絡營銷

與傳統保險營銷模式相比，保險網絡營銷具有如下明顯的優勢：1．經營成本低。保險公司通過網絡銷售保單，可以省卻目前花費在分支機構網點及營銷員上的費用。保險險種、公司評介等方面在信息電子化后可以節省印刷費、保管費。通過降低保險總成本可以降低保險費率，更好地吸引客戶。2．信息量大，且具有互動性。網絡就如同一位保險專家，不僅隨時可以為客戶提供所需的資料，而且簡潔、迅速、準確，大大地克服了傳統營銷方式的缺陷。客戶有什么要求和問題，可以在網上直接與保險公司聯系。借助互聯網，顧客足不出戶就可以方便、快捷地訪問保險公司的客戶服務系統，獲得諸如公司背景、保險產品及費率的詳細情況，顧客可以隨意訪問多家保險公司的系統，比較其產品的價格。從中選擇最合適的險種。3．節省營銷時間，加速新產品的推出和銷售。新產品設計出來后，幾乎無需其他環節就可以立即進網，供顧客選擇。由于網絡的存在，投保人也用不著等待銷售代表回復電話，可以自行查詢信息，了解保險產品的情況。而且保險網絡營銷還具有24小時隨時調用的優勢，減少了市場壁壘，為保險公司提供了平等的競爭機會。

（三）大力拓展其他營銷渠道

隨著經濟的發展，一些新興的營銷模式正試圖重整游戲規則，如“媒體營銷”、“電話營銷”、“方案營銷”等全新的營銷模式將被中國壽險界首次引入。

1．媒體營銷。所謂媒體營銷是指保險公司利用大眾傳媒等工具傳遞公司和產品信息的一種營銷方式。這種方式一改壽險業過去幾乎不做廣告的傳統，通過高密集度的廣告投放吸引目標客戶。2．電話營銷。這種方式將完全拋棄現在銀行保險、個人和團險營銷模式，而引用“電話營銷”手段。保險公司擁有龐大的電話營銷隊伍，營銷人員將致電客戶、介紹保險并詢問是否有投保意愿。3．方案營銷。傳統的銷售是以產品為導向。而方案則創造了一種以客戶需求為導向的全新模式，即從賣產品到賣方案。客戶需要買什么樣的保險產品，什么的險種最適合你的家庭，公司提供這樣一個解決的方案給你。這就是所謂的“方案營銷”。

雖然個人制將在未來很長一段時間內位居壽險營銷主流地位，但國際壽險界現有的各種營銷方式卻將在中國陸續出現。多層次營銷方式并存，借助科技手段營銷模式創新將成為壽險界的發展趨勢。

[論文關鍵詞]壽險營銷模式創新保險商品網絡營銷媒體營銷

[論文摘要]本文從中國壽險公司面臨的新情況，提出現在壽險的營銷模式需要創新，并提出了，媒體營銷，電話營銷、方案營銷等幾種創新的營銷模式，可供壽險企業在實際工作中參考。

參考文獻

第8篇：產品設計營銷方案范文

文章編碼：1672-7053（2019）02-0038-02

隨著“中國制造2025”的深入推進，以新技術、新業態、新模式、新產業為代表的新經濟正蓬勃發展[1]，創新驅動成為時展的主流。佛山作為全國重要的制造業生產基地，也是目前國家唯一的制造業轉型升級綜合改革試點城市，探索工業設計的產教融合模式，激活工業設計作為產業升級的重要助推器的作用[2，3]，對于推動當地規模龐大的傳統制造業加快轉型升級具有重要意義。文中以佛山科學技術學院與廣東工業設計城合作開展的《家電產品設計》實踐課程為例，對結合地方特色產業的產教融合培養課程進行探討。

1 課程背景

產教融合模式連接學校與企業，協同育人，也即校企雙方達成協議，相互滲透，優勢互補，聯合共建人才培養，實現資源共享及校企共贏。家電制造業是佛山產業的重要組成部分，以佛山順德為最具代表性，其家電產業規模龐大、名牌云集、配套完善，是全國最大的家用電器生產基地，被譽為“中國家電之都”[4，5]。隨著創新設計對傳統制造業巨大拉動力作用的認識日益凸顯，當地企業對于產教融合模式日益重視，為本課程的開設提供了得天獨厚的產業優勢。此外，佛山科學技術學院作為佛山本地唯一一所普通本科院校，學校堅持立足地方、服務地方的辦學宗旨，強化理工優勢，全面開放辦學，聚集創新資源，深耕產教融合，探索“高校+高端研究院所+龍頭企業”的特色發展模式，旨在為當地產業的發展輸送實用人才，文中的《家電產品設計》課程即在此框架下實施。

2 課程教學模式

2.1 課程的特點

《家電產品設計》作為核心專題設計實訓課程，在加深學生對產品造型設計基本理論的理解方面具有重要的作用。該課程以設計史、設計表達、人體工學等基礎課程為前提，從家電品牌、設計流程等角度深入剖析與總結，使學生更好地掌握系統化產品設計的理論與技巧。

《家電產品設計》課程以項目設計實踐為主，輔以理論教學。課程通過介紹典型家電行業的市場競爭，分析用戶的消費特性和主要家電產品設計，使學生初步了解產品從規劃到設計的全過程，并通過設計實操，對其外觀、材質、工藝等進行詳細分析與訓練，掌握整套設計流程。

《家電產品設計》課程注重學生的創新設計思維培養，引導學生探索創新設計方案。課程通過分析典型的家電品牌，引入市場概念，主推技術，挖掘其不斷技術升級，尋求新的發展途徑而走在行業前列的奧秘，使學生在進行產品表達的時候離不開市場概念，同時也融入創新設計思維，找準設計定位，形成一套創新的設計方案。

2.2 合作模式

以佛山科學技術學院（簡稱“佛科院”）與廣東工業設計城（此次課程參與企業為廣東順德工業設計研究院（簡稱“研究院”）及和壹設計咨詢有限公司（簡稱“和壹”）合作開展的《家電產品設計》產教融合課程為例，遵循“產教融合、專業對接、課程銜接”的思路，建立三方協同指導小組，對課程進行指導及管理。圖1為《家電產品設計》產教融合教學模式，在不影響研究院、和壹正常項目開發的前提下，學校負責推選適合生源進入校企協同人才培養體系，安排校內指導教師對接企業并承擔課程期間產生的相關費用;研究院及和壹則以正式員工標準提供設備、場地、宿舍以及專用工作室，委派企業導師負責指導學生，按照企業管理機制對學生進行管理和考評。課程運行中，以企業指導為主，學校教師教導為輔。課程結束后，企業可優先錄取協同人才培養的優秀學生，實現校企資源互用。

2.3 課程安排

本課程以大四學生為主，總人數控制在40人以內，課程周期為五星期，教學地點為順德區北滘廣東工業設計城，表1為課程教學安排。本課程要求學生能夠掌握產品開發的流程，包括市場調查、定位分析、設計表達等內容，并結合企業項目完成家電產品方案設計。

3 教學效果分析

3.1 優勢

校企通過商議協定、共同制定協同人才培養方案，充分發揮高校人才培養能力和企業實踐孵化能力，實現資源互補、利益共享，進一步深化校企合作。

作為產教融合課程的重要指導人員，企業全程跟蹤指導，踐行產教融合發展理念，提升了企業的知名度。此外，企業深入了解準應屆畢業生的技能掌握水平，可優先錄取協同培養的優秀學生，降低了選拔人才成本。

作為教學對象，學生通過為期一個多月的企業駐地實訓，對在學校掌握的知識進行了難得的實踐，拓展了視野，得到了良好的教學體驗;在企業導師指導下，學生對市場環境有了更準確的把握，創新設計思維得到了進一步增強，產品設計技能得到提升，作品更趨于合理與成熟。

產教融合，協同育人模式打破了課堂的局限性，為學生提供了一個更為寬松的環境，引導學生從被動學習轉為主動學習，使其在實踐中更加清晰自己的水平，發揮出真正的專業水平。同時，學生也能夠充分了解企業團隊協作的重要性，團隊意識得到增強。

3.2 存在的問題

校企雙方認知層面不同，理念與視角等方面存在差異。學校以學生為本，注重育人的發展理念，關注學生的興趣培養、技能提升、科學研究甚至是學位獲取和就業問題等，立足于學生整體，力求實現公平最大化;而企業以市場為主導，盈利為目標，偏重效率優先的行動準則。在產教融合培養中企業立足于生產需求，往往以工作需要來安排學生的課程內容。另外，由于學生缺乏相應的工作經驗，設計技巧欠成熟，效率較低。因此，企業會更希望自主運作的時間多一些，而老師、學生則與之相反。

企業提供的設計案例及產品實物講解大都以企業的主打銷售產品為主，造成了產品設計課程形式與內容的單一。在佛山科學技術學院與廣東工業設計城合作開展的《家電產品設計》產教融合課程中，和壹設計咨詢有限公司以掛燙機為案例給學生開展家電產品設計課程學習，學生最終作品均圍繞掛燙機開展，一定程度地降低了課程培養效果。

企業的發展涉及生產、管理、營銷、宣傳等許多方面，一件產品的成功有賴于技術、商業模式和設計三要素的完美結合。在產教融合課程中，企業的課程指導主要為方案設計，包括提供前期調研分析資料、設計案例分享、產品實物講解。學生根據企業指導內容圍繞一個主題進行產品設計;導致了學生無法深入了解一件產品從市場調研、設計、生產，再到營銷、宣傳的過程，容易造成碎片化思維的弊端。

課程結束后，對于協同人才培養的優秀學生，企業可以優先錄用，這種基于“選拔”的成果導向產教融合模式容易影響產教融合的總體質量，以及無法很好地協調效率與公平的關系。

3.3 改進方向

因材施教，根據學生的不同情況采取分組形式，進行小班教學。工業設計學生對于產品造型設計基礎的掌握程度不同，不乏優劣之分，學校應充分了解各個學生的專業學習情況并以不同標準對其進行分組。校企在課程開始之前達成協議，企業根據不同組別學生開設不同的課程，術業專攻，提高學生的學習熱情，使學生更加清楚自己的弱勢并加強訓練，提供相應的項目實踐機會。

在學校與企業互利共贏的前提下，需對學生進行系統化、全面化培訓，分享企業的管理、生產等信息，讓學生全面了解一個產品從開發到上市的過程，使學生對市場環境、產品定位、開發流程等有更清醒的認識，進入提升產品設計的質量。

設置階段考核，合格者可進入下一階段學習。企業對學生先進行指導教學，進而過渡到學生獨立設計，每一模塊課程都需對學生進行考核測評，合格者進入下一階段學習，而不合格者繼續更加強度的訓練。課程結束后，企業可為有興趣的學生提供長期實訓的機會，進而保證“選拔”的優秀學生可繼續深入學習，同時其他學生也仍可以繼續學習保障有提升的空間，激發學生的創新思維，給企業帶來更多生命力的創意以及錄用更多“準員工”。

第9篇：產品設計營銷方案范文

工業設計對企業日常經營起到了多方面的作用，“企業競爭的本質是人才競爭”，鑒于這一先進的經營理念，中國企業必須重視工業設計人才培養模式的創新，借助人才力量來增強本企業在市場上的競爭實力。“競賽型”人才是綜合型人才的一種，也是新工業領域急需培養的人力資源。競賽型人才要求具備競賽、實踐、科研、分析等多方面的能力，企業與高校應建立校企合作模式，共同制定新的人才培養計劃。新時期高校人才培養應注重以下幾點要求：

1.理論要求。理論知識是一切工業設計的基本要求，也是決定競賽型設計人才能否發揮作用的關鍵要素。我國工業設計涉及了多個領域的理論知識，而工業設計的本質是利用先進理論完成產品的設計與研發。其重點理論包括工學、美學、經濟學等，弄清每一個理論分支才能更好地設計產品。競賽型人才應當積累豐富的理論知識（圖1），靈活運用各項理論基礎輔助產品設計與研究，從產業角度去挖掘產品內在的市場價值。因此，人力資源部在實際教育過程中需增加人才的理論知識儲備量，可通過理論教學、知識講座、學術交流等方式，使設計人員接觸到國內外先進的工業理論，服務于未來的產品研發與設計操作。

2.技能要求。學習理論的根本目的是促進技能水平提升，使設計人員在方案編制中便捷地使用各項知識。競賽型人才與科研型人才相比，更加注重設計人員的實際操作能力，面對某個產品有足夠的研究、控制、分析等能力，提出創新型的產品設計方案。由此可見，高校教育應為設計人員提供足夠的教育培訓平臺，使其在實踐活動中鍛煉個人的設計才能。如成立教育實訓基地，配備某些必要的材料、工藝、參數等內容，帶領專業生在實訓基地完成新方案的編制與設計，提高競賽型人員的設計技能。從整個國際經濟發展趨勢分析，以加工、采掘、原材料等工業為主導的行業前景廣闊，這對設計人才的技能提出了新要求。

3.參賽要求。各類人才實現其價值必須要投入實踐，否則人才便失去了其在商業經濟中的價值地位。實現人才價值的方法有很多種，除了參與企業生產設計活動，還應將實踐范圍拓寬到企業之外，讓人才接觸到更多的實踐機會。結合競賽型工業人才的內在特點，培養期間必須要設置參賽環節，這對人才專業技能、理論應用、方案操作等方面都有較大的推動作用。從企業職業教育發展趨勢分析，應當成立工業設計相關的競賽小組，定期培訓一批專業設計人員參與行業比賽，如IF工業設計大賽、工業設計紅點獎、產品設計研討會議等活動。具備了比賽的經歷，設計人員既可發揮個人的設計才能，也可將競賽中所見的先進技術帶入本企業。

二、設計人才教育培養的重點內容

面對競爭日趨激烈的國內外市場，經營者必須從工業產業經濟可持續發展角度考慮，立足于本行業未來的經濟戰略要求，制定切實可行的競賽型人才培養模式。筆者認為，我國工業設計人才培養需參照實際經營管理的要求，聯系日常經營體制以建立競賽型人才教育培養體系，所涉及重點應包括產品設計、形象設計、環境設計、管理設計等內容。

1.產品設計。設計是一款新產品研發的主要步驟，也是帶動企業產品技術革新的重要措施，其能夠從多個角度開辟出全新的產品加工與生產方案。結合材料、技術、結構、工藝、形態、色彩等因素，從社會的、經濟的、技術的角度進行創意設計。這樣不僅滿足了企業日常作業的工藝要求，也能將產品定位與客戶使用需求相互融合起來，保證了產品營銷活動的有序進行。

2.形象設計。市場形象是影響工業產業發展的關鍵因素，未來工業設計涵蓋了更多與企業形象相關的內容，這與企業日常可持續經營戰略是相互配套的。形象設計不僅注重于企業產品外形的美觀設計，也與經營主體外在形象緊密相關，兩者之間互相結合有助于企業經營模式的轉型調整。企業經營成功必須依賴于內部凝聚力的要求，這是保障消費者生產權益及企業利益的基本條件。

3.環境設計。新型工業概念提出之后，企業面臨的市場環境與競爭對手也不一樣，特別是國外資本主義沖擊國內市場，給經營者造成了巨大的營運壓力，培養工業設計人才必須注重環境設計的要求，充分利用現有的人力資源增強本土企業在國際市場中的競爭力。環境設計著重解決城市中人與建筑物之間的界面的一切問題，從而也參與解決社會生活中的重大問題。培養工業設計人才要考慮經濟環境的變革趨勢，以本行業的經營條件為準，研發出更多符合消費者需求的新產品。努力提高設計人員的環境競爭意識，使其在賽事競爭中改變傳統的設計風格，通過“求新、求異”來提升產品價值。

4.管理設計。當人才力量完全融入企業經營體系中，需要考慮的便是管理設計的技能培訓，通過完善現有的管理方案來實現經營水平的提升。工業設計人才培養中添加管理內容，符合了經營者對內部人才組織的宏觀調控，保障了產品設計與研發方案的科學性。企業要依循設計的原則和策略在企業開發生產經營活動中對各部門進行指導，以實現設計目標，使產品增值。如：考慮到競賽型設計人員未來可能參與企業的日常管理，培訓階段便可注重一些管理方案設計課程的培訓，為管理層調整做好人力儲備工作。

三、結語