品牌服裝設計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的品牌服裝設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：品牌服裝設計范文

（一）從公司爆款中提取設計點

對于服裝電商來講，“爆款”無疑是一個令人振奮的詞匯。因為對于電商，本公司設計師是否能出爆款，每個季度能出幾款爆款等結果直接決定了該公司的年效益。一件衣服，能夠在所有的產品中脫穎而出，成為爆款，必然有它成功的理由。所以，從以往公司的爆款中著手設計，取優舍劣，巧妙地運用于新款設計中，這無疑是一個最簡便而有效的設計方法。對于套用老版，也有兩種方法：第一，分析衣服成為爆款的因素，如果款式是關鍵，那就直接用當下適合該款式的流行面料套此版，一件完全區別于老款的新作品即問世。有過設計經驗的人都知道，由于采用了不同的顏色或面料，一件衣服可能會產生迥然不同的效果。例如，兩款相同的衣服因為分別使用了金色的PU面料和白色的麻料而將表現出天壤之別的效果。所以，設計師的設計不只體現在尋找設計元素和搭配設計元素上，而是體現在對設計的最終效果的控制上。例如，圖1是使用酒紅色的超薄TR面料做的一款長開衫，圖2是使用淺灰色粗針針織面料做的一款款式完全相同的開衫，前者給人的感覺是舒適、自由、帶有地域色彩；而后者則干凈、飄逸、時尚感十足！第二，提取爆款的設計點應用于現有設計中。有些爆款服裝的賣點并不是由于它無懈可擊的款式，而是某一恰到好處的設計元素。如果我們要借鑒這些衣服的設計點，就不是之間用新面料套老版型了，而是要把它的這一設計元素巧妙地應運于新款式設計中。

（二）從公司參考的高端品牌中找靈感

通常，每個公司都有相對的參考品牌，而這些品牌是從與本公司產品風格類似的高端品牌中選取的。每次開發新品前，設計師們都會仔細翻閱參考品牌的產品，尤其是對于那些銷量比較好的產品，大家會仔細分析其賣點，提取其精髓恰當地運用于新品開發中。若條件允許，公司也會安排從參考品牌中買版回來參考，經過對樣衣在面料、顏色和局部細節做了更改后變為本公司的新品。這樣的設計手段在服裝設計理論中被稱為模仿，有人認為模仿就是抄襲。但是，發明與創造的基礎往往又是從模仿開始的。法國的社會學家達魯多所著的《模仿的法則》一書中闡述了人類社會現象的基礎是模仿。發明、傳統、流行等都是如此。美國心理學家波魯特稱，作為人類的行動之一，模仿是學習的結果。在這里可以說模仿是學習的出發點，一切從零開始，但同時也應該明確對別人的模仿一成不變會被視為剽竊，而不是真正意義上的學習與創造。從部分模仿開始到創造性的應用，這才是模仿與創造的意義所在。

（三）從秀場、潮人街拍和服裝雜志等時尚資訊中提取設計點

第2篇：品牌服裝設計范文

互聯網的發展使得網上購物走入人們的生活，眾多引領潮流時尚的行業精英最先發現了互聯網潛在的商機，逐步借助互聯網的發展建立品牌，本文以互聯網時尚生活品牌服裝為例，從設計定位、理念、風格等方面入手，對在互聯網環境下，如何針對時尚生活品牌服裝設計形成相對科學、完善的設計思路，引領我國服裝行業可持續發展進行了深入分析。

關鍵詞：

互聯網；時尚生活品牌；服裝設計

隨著我國網絡購物市場規模的不斷擴大，服裝企業有新的戰略布局公布一定少不了濃墨重彩的“互聯網”。隨著B2C市場交易規模不斷增長，以“韓都衣舍”“夢芭莎”為代表的互聯網時尚生活品牌服裝取得了巨大的成功，而這一成功模式也將人們的目光吸引到了互聯網時尚生活品牌服裝的設計上來。

1互聯網的出現對服裝行業的影響

互聯網的出現對傳統服裝行業產生了巨大的影響，服裝行業轉型升級、跨界并購成為發展的主旋律，通過并購進行產業鏈的橫向、縱向拓展，重新構筑品牌與消費者的溝通模式，消費者是服裝企業面對各種變化進行選擇的原點與核心。互聯網已經滲透到服裝行業生產鏈條的每個環節，品牌不再單純的由服裝企業預設，消費者可以更多的參與到品牌的定義、創造中來，親自參與制造自身想要的產品。在互聯網的影響下，服裝生產工廠轉型升級的過程中，大部分工廠受人工、原材料等各項成本增加的壓力，選擇縮小規模，將服裝加工外包，將企業重心向設計和銷售轉移，產品向時尚化、國際化、多元化轉移，通過增加服裝品牌的附加值增強品牌競爭力。互聯網對服裝行業的另一影響體現在商場新款服裝價格的增加，高端品牌專賣店投入需要上百萬，進駐商場也需要數十萬，另外人工成本上漲、租金上漲等也催高了服裝價格。

2互聯網服裝電子商務的特點分析

在互聯網購物環境下服裝行業發展良好，交易規模逐步擴大，互聯網交易已經涵蓋了整個服裝產品的生產、銷售流程，形成了互聯網服裝電子商務系統，互聯網交易使品牌得到推廣，同時降低了商家的運輸和存儲成本，方便了消費者購買，以淘寶、唯品會為首的網絡購物平臺幾乎涵蓋了所有服裝品牌，因此，在網絡購物中，時尚生活品牌服裝的設計顯得尤為重要。互聯網服裝運營平臺根據是否有實體店可分為兩種：一種是完全依賴網絡進行銷售，沒有實體店，例如“韓都衣舍”“七格格”等服裝品牌；另一種通過線上線下同時銷售，例如“裂帛”“茵曼”等服裝品牌，既有網上商鋪，也有實體店面。任何銷售形式都有優勢與不足，線上線下同時銷售的弊端就在于實體店面更新速度慢，作為個性化非常強的產品，服裝從設計、生產到零售所需時間較長，這一周期一般在12-18個月，生產周期長直接導致企業無法準確把握服裝流行因素，對品牌發展存在一定制約。因此，在有效利用網絡平臺對服裝進行銷售的同時，還需要對其缺點進行規避，合理制定銷售方案，促進品牌服裝發展。互聯網服裝尾貨銷售頗受消費者偏愛，在服裝生產過程中無法準確地預測每一個SKU（最小存貨單位）的具體銷量，因此，尾貨的產生是無從避免的。大部分消費者在網購過程中都遭遇過貨不對板、退貨換貨難、偽劣產品等情況。品牌尾貨的特點是：品質有保障，退換貨快速、價格親民。更關鍵的是，曾經試穿過這些品牌的衣服，了解尺碼、規格，不會來回折騰。粉藍衣櫥董事長李飛躍曾坦言“每次過季尾貨在唯品會特賣銷售額都很可觀，3至4天時間就能回收100萬元的資金。”消費者對品牌尾貨的偏愛可見一斑。

3互聯網時尚生活品牌服裝的設計思路

電子商務發展到今天，其競爭更加激烈，時尚生活品牌服裝流行元素更新速度快，要成功依托互聯網進行品牌推廣和銷售，就要緊跟流行趨勢進行服裝設計和產品規劃。

3.1設計理念符合產品定位，緊跟潮流

互聯網消費的特點在于快捷和高效，服裝產品更新速度快、時尚因素更迭速度快，因此，在時尚生活品牌服裝的設計過程中首先應找準產品定位，以未來潮流趨勢為依托，融入設計師的思想，將設計理念以獨特的方式展現在消費者眼前，在眾多的互聯網時尚生活品牌服裝中，不同的品牌所展現的設計理念是不同的，例如：韓都衣舍旗下的歐美風格時尚品牌尼班詩（niBBuns），其設計理念是以高端、大氣、自然簡約的款式取代華麗、夸張的服裝款式；素縷Souline則以體現東方復古造型的民族風、田園風為主；夢芭莎針對的是女性市場，產品以女士內衣為主，其目標客戶為對生活質量有所要求的都市女性，其特點是性格獨立、自信，在此前提之下，旗下服裝形成了為女性提供更加健康舒適生活為目標的設計定位。另外，保持品牌的時尚度也尤為重要，只有圍繞時尚、引領時尚，才能使品牌達到更好的推廣和銷售效果。

3.2建立品牌獨特的設計風格

隨著服裝市場競爭日趨白熱化，文化傳播越來越廣泛，服裝產品的趨同化越來越嚴重，服裝產業設計感強、個性化是未來的潮流趨勢。品牌服裝在緊跟時代潮流的同時也要保持自身特色，大眾化的產品由于缺乏特點，很容易淹沒在品牌海洋之中。近年來，許多原創設計師品牌悄然興起，盡管他們自身規模較小，但借助原創藝術品牌的優勢，也逐步站穩了腳跟。以2012年創立的vmajor品牌為例，多元化、國際化的都市時尚品牌是其產品定位，每個季度除了基本款以外，vmajor在自身獨特的設計風格的基礎上進行添加和改進，圍繞自身的設計風格，進行不同設計風格的嘗試，以滿足70后、80后、90后對于個性化的追求，規模雖小，借助其獨特的設計風格，通過口碑的積累，年銷售額也高達百萬。

3.3嘗試多種設計方式

以互聯網為依托的電子商務之所以發展如此之快，其主要原因是給了消費者更為寬廣的選擇空間，消費者可以根據自身需求選擇適合自己的產品進行購買。時尚生活品牌服裝在設計方式上可以嘗試多元化發展，更好地滿足消費者的需求。以私人訂制的設計方式為例，用最適合的面料、最前端的設計、最精致的剪裁、最頂級的手工打造出“可以穿的藝術品”，消費者可以采用網上下單的形式提出設計要求，設計師則以此為依據，加入自己的設計理念進行服裝設計，使服裝更好地滿足消費者對于個性化的追求，在這個過程中，設計師還可以從消費者的訂制要求中發現新的設計靈感，將這些設計靈感融入品牌設計中去，給品牌注入新的血液。例如影兒時尚集團的高級定制，整個訂制流程包括客戶基礎數據庫建立、設計師與衣者的溝通、描繪靈感的草圖、甄選最適合的面料、版型修改、精密的手工制作，到定時專送服務等幾十個環節，其目標是達到消費者百分百的滿意。

4結論

互聯網的發展無疑為時尚生活品牌服裝的發展提供了更為廣闊的平臺，品牌服裝除了保持自身設計風格的同時，還要緊緊圍繞互聯網流行趨勢，采用多種設計方式，滿足消費者的需求，保證時尚品牌更好的推廣和發展。

參考文獻：

［1］李典.服裝電子消費滿足個性化所需要的三大要素［J］.現代商業,2017,（01）:32-33.

［2］趙秋銀,秦昌才.大數據時代的商業模式創新——以日本的優衣庫為例［J］.經濟論壇,2015,（11）:53-60.

［3］劉丹,曹建彤,王璐.大數據對商業模式創新影響的案例分析［J］.科技與經濟,2014,（04）:21-25.

第3篇：品牌服裝設計范文

關鍵詞：淑女裝品牌；服裝設計；探討

前言：

在服裝行業打造品牌，是服裝企業發展的必經之路。要想提升服裝品牌設計水平，需要關注品牌之間的差異化，縮小市場目標，注重品牌文化建設以及品牌理念的樹立。淑女裝是一種比較特殊的服裝類別，其服裝設計能夠滿足女性消費者對美的追求。在本文中對不同品牌的淑女裝進行分析，從款式、面料、色彩以及標志設計上進行分析，針對特殊的女裝品牌進行研究，進而促進淑女裝品牌的服裝設計水平提升。

一、淑女裝概述

1、淑女特點

傳統意義上的淑女的特點比較突出，是指具有良好德行，有教養的美麗女性形象，而現代淑女的含義雖然不在多種禮儀束縛之下，但是其實質內涵確是與傳統意義上的淑女一脈相承。從本質上對淑女進行定義，淑女本質上就是一種規范。現代淑女應該是具有多面性的特點，剛柔并濟，外表溫柔時尚，內在獨立自性[1]。

2、淑女裝特點

淑女裝是服裝市場中比較特殊的一個類型，淑女裝實際上是一個風格內涵服裝，該種類型的服裝具有較強的女性特征，注重的是服裝細節的裝飾。從服裝設計上進行分析，其裝飾的細節比較細膩，并具有一定的時尚感。從女性著裝的視覺效果上看，淑女裝更加的溫柔優雅，能夠展現出不同年齡層面女性的淑女氣韻，例如，二十多歲的女性著淑女裝會給人一種甜美的感覺，而四十多歲的女性著淑女裝能夠展現出一種端莊美。從這樣的定義上分析，淑女裝實際上并沒有硬性的規定，只是遵從整體風格的一致性。淑女裝在色調選擇上，多以柔和淡雅為主，在服裝設計的款式上更加的含蓄，能夠展現出東方女性服裝風格的內涵。對淑女裝的整體上進行分析，淑女裝大體上簡潔，主要以局部裝飾為主，細節設計精致。服裝的整體造型曲線柔美[2]。

3、淑女裝吸引消費者的原因

1）社會環境趨勢

人們的著裝審美完全取決于社會環境，社會環境的變化對女性的著裝選擇帶來較大的影響。隨著人們的消費水平逐漸提升，在服裝的選擇上更加關注的是人們的精神世界。在這樣的背景下，淑女裝逐漸走進服裝市場，并在人們的選擇中獲得較高的評價。淑女裝的出現，并不是一種設計的偶然，而是社會對服裝設計的平衡與選擇。在國際服裝設計中，大多是基于未來設計感的冷漠設計模型，以及趨向于中性的服裝設計。而淑女裝的出現使得服裝設計從單一化走向了多元化。

2）女性心理選擇

淑女是每個女性心中的向往，能夠展現出中國女性的內在，服裝在著裝上步伐飄逸靈動，能夠體現出女性的青春美。在我國，很多職場女性在工作中的著裝刻板單一，她們都希望在工作之余從服裝選擇上尋求女性柔和之美。在這樣的消費心理需求下，淑女裝逐漸走進了女裝市場[3]。

二、淑女裝品牌構成要素

1、廣告宣傳

廣告宣傳是一個服裝品牌發展的重要方式，設計合理的廣告宣傳能夠向消費者展示出一個比較完整的企業文化內涵，服裝品牌的廣告宣主要從兩方面進刻畫。第一，簡短的廣告語。廣告語是在短時間內能夠吸引消費者注意，并打動人心的關鍵部分。例如淑女屋的廣告語為“美好女人的一生”，阿依蓮的廣告語為“純美阿依蓮”。第二，平面宣傳。平面宣傳是服裝品牌廣告設計中的重點環節，平面宣傳中，能夠通過直觀的印象影響，增加消費者的購買力。良好的品牌平面設計，能夠增加平面設計的活力，如，淑女屋的平面設計背景為黑色，道具是天鵝、鮮花以及面具等，畫面具有神秘感。而阿依蓮的廣告設計主要以粉紅色為主，廣告代言人服裝中必備蝴蝶結。歌莉婭的廣告設計中以旅游外景拍攝為主，將清新、陽光的形象展現給消費者[4]。

2、品牌文化

品牌文化是服裝品牌設計的靈魂，品牌文化需要具備獨特性、鮮明性等特點，品牌文化是一個服裝品牌取勝的關鍵。對淑女屋的品牌文化進行分析，從服裝設計的真實場景中來感受品牌文化內涵。服裝品牌文化的塑造，需要多元化忽視情節來填充。在淑女屋的每一個推出系列中，都能集中體現出品牌文化內涵。如，“天鵝湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白貴族”、“讓我們去看海”、“雞蛋花的故事”、“但愿人長久”等。在其每一個系列中，都能夠以特殊的情感來展示服裝設計內涵。而在阿依蓮的品牌文化創建中，主要以蝴蝶結、粉色系為主，為消費者創造一種視覺沖擊。其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫。通過對兩種不同淑女服裝品牌的文化進行分析，能夠發現，品牌文化是最為打動消費者的關鍵，品牌文化的創建能夠根植于消費者心中[5]。

三、淑女裝品牌服裝設計分析

1、款式

款式是女裝設計的重要內容，是服裝設計的直觀體現。阿依蓮品牌的服裝款式設計，從輪廓上進行分析，通常比較修身，主要形狀為X型、A型以及H型。其服裝內部造型主要以公主線、收腰等裝飾線為主。為了能夠展示出特殊的設計風格，其服裝的腰部設計比較特殊，在腰部一般以收緊方式為主，且在服裝設計的肩部、下擺以及袖口處設計比較細膩，從服裝整體造型上進行分析，能夠給人以一種清新甜美的感覺。同是淑女類型女裝，歌莉婭的服裝設計款式，在形式上則與阿依蓮存在著較大的差別，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型為主，服裝的廓形呈現上比較多樣化。在服裝設計中，其口袋、圖案以及肩部是設計中的重點。對歐時力的服裝款式進行分析，該品牌服裝主要注重服裝廓形的流暢性，多以寬松的服裝為主，內部無造型線，著裝的視覺感較強[6]。

2、面料

淑女裝品牌設計不僅從款式上得以體現，還從服裝的面料上得以體現。不同類型的面料能夠產生不同的設計效果。對淑女屋的服裝面料進行分析，其服裝的粒料主要以化纖或者棉為主，這兩種面料的使用能夠增加服裝的質感，以及服裝的柔軟度，與服裝的品牌精神遙相呼應。服裝的外部經營采用純棉、桑蠶絲面料、化纖、牛仔、毛呢、針織以及雪紡等，服裝的材料根據季節的不同而采用不同種類型材料，在冬季時，羽絨服的里料為白鴨絨或者灰鴨絨。此外，服裝在設計環節中，其毛領通常為仿毛領，為了突出服裝設計的環保性，以仿制毛領來代替動物毛領。淑女屋的裝飾用料中，經常會用到水鉆、珍珠、亮片、胸針等，這些裝飾品的原材料一般比較輕便，裝飾性較強[7]。對歌莉婭的服裝設計面料進行分析，其服裝面料中比較常見的是純棉、化纖、蕾絲、雪紡、網布等。這些材料在不同風格的服裝中呈現形式不同。在針織衫中，面料選擇主要是羊毛、羊絨、兔毛等混紡形式。在大衣的面料選擇上，主要是棉、化纖面料等。

3、顏色

色彩選擇是品牌服裝設計中的重點，顏色具有改變氛圍，樹立服裝品牌的效果，不同顏色能夠代表著不同品牌風格。從品牌的主色彩選擇上，淑女屋的的顏色一般選用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。從色彩的情感表現上進行分析，其色彩具有溫馨、田園、清新以及可愛等感覺。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉紅色習中的淺粉紅色、灰分紅色等，從色度的明度和純度上進行分析，淑女屋的服裝設計春季顏色一般以低純度色彩為主，并在不同明度的紅色選擇上比較多。而阿依蓮服裝在顏色選擇上，與淑女屋觀點不同，淑女屋的顏色選擇面比較窄，主要偏向于簡單的小暖色調。而阿依蓮的服裝顏色選擇，以粉紅色為核心，向著與粉紅色相承接的顏色上延伸。服裝顏色設計暖而艷麗。再加上和服裝設計中的特殊細節處理，使得服裝的藝術效果比較強。阿依蓮服裝顏色選擇上，除了基本顏色之外，還著重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、熒光粉等。其服裝色彩搭配不僅清新，而且就百搭性。

4、淑女裝品牌設計理念定位

淑女裝的品牌理念定位，是提升服裝設計質量的基礎。只有將服裝的設計理念找準定位，才能夠從品牌文化的大分氛圍中彰顯出品牌的形象，才能在眾多相似產品中獨樹一幟。服裝設計的理念是實現設計的大方向，品牌設計理念可以是一個故事，也可以是一句話，無論以哪種形式呈現出來的品牌設計，都需要滿足淑女裝設計需求，不能從主題設計上產生概念混淆，也不能扭曲大眾審美。例如淑女屋的服裝品牌設計理念就是記錄鄰家女孩的美好青春故事，該設計理念雖然簡單，但是大有深意，其覆蓋面比較廣。因此，在實際的服裝設計中，選取鄰家女孩這一人物形象，面向她成長的每一個重要階段，以不同類型的服裝設計來詮釋。也就是說淑女屋的服裝設計理念是一個動態的變化理念，其服裝設計覆蓋面比較廣，能夠滿足不同年齡段的女性。而阿依蓮的服裝設計理念定位為“淑女時代的純情”。該設計理念比較固定，著重表現出了青春少女的知性與活潑，設計時尚，靈動。歐時力的服裝品牌設計理念中主要倡導了一種時尚的生活態度，其設計重點在于女性追求國際化美感與時尚。FivePlus的品牌設計理念中突出了音樂與探索的奇妙，鼓勵女性熱愛音樂、呼喚真愛與和平。

四、結論

隨著淑女裝逐漸走進女裝市場，對于淑女裝的品牌設計研究，是提升淑女裝品牌效應的重要舉措。因此，在本文中對淑女裝進行總體概括，從淑女消費者角度進行分析，研究淑女裝的特點，并對淑女轉在女裝市場中走紅的原因進行分析。淑女裝品牌發展的品牌要素就是廣告宣傳和品牌文化，具有影響力的服裝品牌廣告宣傳能夠提升消費者對其的認可度，優秀的品牌文化能夠提升淑女裝在消費者中的形象塑造。

參考文獻

[1]單金元.淑女裝品牌終端賣場陳列設計研究[D].浙江理工大學,2014.

[2]馮岸玲.服裝電商品牌產品結構研究——通過淑女裝電商品牌A和傳統品牌B的對比分析展開[J].戲劇之家,2014,17:216-218.

[3]袁方.淑女裝品牌的服裝設計研究[J].商業文化,2015,06:42-43.

[4]王凌云.上海女大學生“韓版”服裝購買行為研究[D].東華大學,2011.

[5]石李珊.淑女風格服裝靜態展示設計中標準化展示系統的應用研究[D].東華大學,2013.

[6]陶侯鈞.自主女裝品牌產品設計開發流程研究[D].北京服裝學院,2013.

第4篇：品牌服裝設計范文

從大眾休閑服裝到頂級晚裝，無論是高端的COACH、Morgan、Prada、LV，還是常見的Giordano、Semir，總能感受到服裝設計風格的沖擊。但在服裝營銷實踐中，目前人們更多關注的是還是三大要素：品牌管理、渠道建設、終端促銷，認為由此帶來銷售業績的增加。而對服裝設計并沒有引起足夠的重視，認為這只是設計師的工作。事實上，在以貼牌生產為主或自主品牌較弱的產業現狀面前，只有設計風格變革才能讓消費者對服裝感受最深刻、最直接的體驗，也最能深入并打動消費者內心。如何發揮服裝設計與消費者互動的作用是未來服裝業發展的關鍵。

一、服裝設計的地位與作用

在服裝營銷實踐中，人們不難發現服裝設計的作用是設計要反映品牌個性與消費者生活方式、生活態度和消費觀念的關聯。在2004年我國服裝出口量達200億件，到了2005年更是達到465億件，然而在北京燕莎、賽特高檔商場，除試衣間標識是中文，放眼望去到處充斥著國際品牌。有調查顯示：中國服裝貼牌生產90%，擁有自主品牌不到10%，而且中國服裝品牌生命周期僅1.5年！幾乎大多數服裝企業都感到建設自主品牌的緊迫性，柒牌、七匹狼、勁霸、才子、力朗、羅蒙、雅戈爾、虎都……一下子都焦慮起來。然而在品牌塑造的核心問題——品牌個性上，目前最普遍做法是將子產品類別的特點直接延伸相關的產品上，如柒牌、羅蒙的品牌個性就是成熟、睿智、剛性、堅定；美特斯邦威、森馬就是年輕、放松；安踏、李寧就是拼搏、活力。如果想尋求獨一無二的服裝個性，以獨特設計風格為載體塑造品牌個性不失為一條捷徑。比如羅蒙，請璞存昕說要做服裝藝術家，而才子，就結合具體設計風格說讓你做美麗男士，明眼人都清楚哪個品牌個性更直觀、更形象、更能記住。

從管理學角度講，服裝設計風格與渠道建設、終端促銷是內容與手段的關系，中國品牌服裝業正處于從百貨店時期（綜合化時代，小深度/大寬度）向便利店時期（專業化時代，大深度/小寬度）的過渡。而在以專賣店為終端的品牌連鎖經營渠道中，促銷手段主要有：打折、買贈、送贈品、憑證優惠、集點換物、人員推廣等。其中最常見便是以價格為誘惑點的“季末大減價”、“虧本大甩賣”，但這種做法的危害極大，首先連續的價格血拼，品牌形象大幅貶值，顧客忠誠度下降；其次打折如同打抗生素，藥停效果立即消失，下次只有更大劑量才能產生效果；最后，投入大，讓利多最后導致“旺丁不旺財”的結果。而回顧成功促銷案例，除去對資源重新合理整合，以服飾設計風格為核心，挖掘促銷主題才是屢試不爽的一招，休閑服飾來次牛仔的約會，男士正裝就讓你體驗品茗的悠閑。這種由服裝設計衍生出促銷主題，即難以被模仿，也更形象、更生動，一定會打動消費者。

二、面對消費者，服裝設計要解決三大問題

消費者對服裝接納過程一般是：設計專業雜志報導時尚領導者試穿消費雜志報導對時尚敏感者的追隨大規模的低廉復制版或改制版大眾媒體的報導大規模追隨者的選擇公司業績的提升。此過程經歷兩次轉折：首先是榜樣的接受而形成流行時尚，其次是追隨者的接納而形成最終購買。因此服裝設計要解決以下三大問題快速實現兩次轉折。

1、從設計角度建設品牌

服裝品牌個性的塑造與其他產品品牌個性塑造最大的區別在于，服裝品牌個性可以通過款式直接且形象的展現。如汽車類強調尊貴、控制欲、駕奴感；飲料類強調經典、活力、新一代；通信類強調專業、關懷、溫馨；數碼類強調典雅、睿智、穩重等等，可以發現傳播中消費者的聯想直接影響訴求的最終效果，而服裝在呈現中，以直觀設計風格為觸點，引發并豐富消費者的聯想，這是無可比擬的優勢。但在實際設計中需要注意兩點：第一，挖掘恒定主題元素，保持個性持續一致。設計的款式可能因為中途被拒絕而夭折，也可能經歷高峰后迅速過時，因此根據具體設計風格而塑造品牌必敗。而必須抓住特定產品子類的恒定特點并進行提煉，如做男裝，硬朗、穩重、成熟、睿智是普遍特點，提煉后的“男人多面性”則比“中國造”更成功。前者訴求范圍更廣，一個“面”與產品特點結合緊密，而“中國造”則顯空洞，與產品脫節；第二，選擇貼切的“榜樣”，切忌浮夸。榜樣的作用不容小視，選對榜樣會使品牌更易被接受。“才子”的“繡”只適合優雅且有內涵的梁朝偉，試想姜文代言效果又會如何。同時切忌訴求中為制造轟動效應而偷換概念，如作為國內唯一參選的某服裝品牌入選盧浮宮，卻打出“中國唯一入選”字眼，對品牌長期成長貽害無窮。

2、重視服裝形象中的“榜樣”作用。

柒牌的李連杰，羅蒙的璞存昕，海瀾之家的印小天，雅戈爾的費翔……似乎形象代言人是服裝廣告中不可缺少的一個要素。但問題在于，一直以來的定勢思維使營銷者將“榜樣”一直定義為“引領”的角色。但真正的成功并非源于只滿足目標市場的需求，而是尋找與創造新的需求，即激活消費者未意識到的需求。通過創造性的設計風格在成衣上的表現，與“榜樣”巨大吸引力的無縫對接與完美呈現，才能激起新的流行時尚，才能使品牌獨具個性，才能使消費者義無反顧的追求。當然全新的設計風格來源于對目標市場需求的整合與發現，西班牙Inditex集團下屬品牌ZARA，其形成“設計-生產-供應-市場-設計”可循環業務流程，充分凸現設計的重要性。“榜樣”是將基于目標市場整合發現的最直觀、最具突破性的設計風格傳達給目標群，并形成流行時尚，只有這樣才能讓更多的人參與其中。

3、把握服裝設計新異尺度，克服消費者可能的顧慮。

第5篇：品牌服裝設計范文

[關鍵詞] 設計理念 服裝企業和品牌 品牌理念基石 設計師 服裝品牌設計 設計風格 企業性格 創新

作為服裝加工、出口型的大國，我國的服裝出口量居世界第一。目前，我國的服裝行業也正以較快的速度發展，經營者們逐漸意識到，單純的依靠加工型的服裝產業已經使我國服裝行業的發展遠遠滯后于國際服裝行業的整體發展水平。而打破和解決這種問題的必由之路，就是走創立和發展有自己特色的本國服裝品牌道路。不同的企業基于自身的實際情況創立出不同的品牌，然而暴露出的缺少品牌特色、滯后的理念，以及較低的運作能力等問題，卻束縛著我國服裝品牌的發展。

如果說一個人是因為有了思想而有了靈魂，那么對于一個企業或品牌來說，理念就是它的思想，也正是這個企業或品牌的靈魂。 對于當代服裝企業和品牌而言，設計理念則是它眾多理念之中最為重要的部分，可以說是靈魂的靈魂。

一、設計理念是服裝品牌理念的基石

一個成功的服裝企業需要有一套完備的思維理念識別系統，設計理念是眾品牌理念系統中最初產生的一種。設計理念的產生并非是與生俱來的，而是在不斷摸索中逐漸形成，是品牌理念的具體實施，是品牌理念和完善品牌內容運作的前提和基礎。設計理念的匱乏和滯后，將影響到整個品牌理念，更重要的是將影響品牌的競爭力和生命力，抑制品牌的未來發展。所以說，設計理念對于服裝品牌理念的基石地位是不可動搖的。

二、設計理念促使設計師對于服裝品牌設計進行準確的把握

設計理念的承載體是通過設計師的設計思維進行表現的，依托于設計師的藝術造詣、專業素質和內涵、以及個人的設計經驗等因素。設計師的個人設計思維或者說設計師的設計風格，要盡可能的與企業整體的設計理念相協調、一致，這就要求設計師在本身與企業的設計理念符合、對位的前提下，還應該能夠對該品牌的產品設計做進一步的準確把握，充分了解品牌的自身情況，在設計理念的指導下，進行“量體裁衣”的品牌產品設計。

三、設計理念最終形成設計風格、定位服裝品牌風格和企業的性格

由于品牌不同，便出現了不同的、各具風格的服裝產品類型，或表現是高雅成熟的、或體現是前衛休閑的，亦可以是傳統保守的。使消費者們可以根據自己不同類型、特點的需要，而選擇不同風格的產品和品牌。而這種不同服裝產品類型的出現，主要就是根源于企業之間設計理念的不同，設計理念形成了品牌的設計風格以及設計產品的形象，同時也定位了企業自身的品牌風格和形象，企業的性格也由此產生和樹立。也正是因為同一的設計理念引導下，使得企業所生產出的眾多產品，包括從服裝產品系列到飾品產品系列，都能夠通過設計風格的貫穿而整體統一起來。

四、設計理念并非從始至終一成不變的

設計理念如同任何思維和任何事物一樣，是不能一成不變的。優勝劣汰的競爭法則，決定了服裝企業要想在市場中得以生存、做大做強就需要不斷的創新，不斷提升自身，產生更為新穎的設計理念，生產更貼近市場、符合人們不斷追求時尚變化的心理與要求的服裝產品。當然對于企業來說，設計理念的變化影響是非常大的，直接會導致上面所說的品牌設計風格的變化，體現在產品上就是產品路線的變化，最終影響了產品的終端市場和消費群體的改變。有很多服裝品牌的例子，由于設計理念的更迭，或是承載體設計師的頻繁更易，導致產品設計風格的頻繁改變，形成了與以往風格不相一致或完全不同類型的產品，甚至無法使品牌的風格固定、統一起來，最終使消費者們因為無法準確的把握該品牌的定位和產品風格，而喪失了原本對品牌的信心和信賴度。因而，使得品牌的發展逐漸走向下坡乃至衰退、消失。所以，企業設計理念的這種變化應該是在一定范圍內進行的適度的調整，經營者和設計師都應對市場的需求和企業自身的實際情況有充分的調查思考取證后，在設計理念大方向變化不大的基礎上，結合流行趨勢發展而進行的細節性地改變，通過細節性的創新、局部性的調整、以適應不斷變化的市場，來鞏固品脾的市場地位和份額。

綜上所述，相信只有從思想上、理念上發生變化，才能帶來品牌發展根本上的、真正意義上的質變和飛躍。創立和發展更多有實力、有特色的本國服裝企業和品牌，甩掉服裝出口加工型大國的帽子，使我國服裝行業的整體發展水平能夠早日與國際接軌，全面和諧健康地走向高附加值的服裝品牌發展道路也將指日可待。

參考文獻：

第6篇：品牌服裝設計范文

為了更好地定義中國本土定制服裝品牌，本文作了如下界定:定制是一種消費行為;定制服裝指的是商品性質;定制服裝品牌是一種文化現象。將中國定制服裝品牌定義為:基于本土文化與消費特征的，以消費者需求為驅動因素與品牌導向的，以個體消費者的體型特征、氣質類型、個人品味、生活方式、購買習慣為設計基礎的文化現象，并形成包括產品、價格、促銷、渠道、人員、銷售過程、環境等相關營銷組合要素在內的品牌運營與管理體系。其作為一種文化現象，植根于本土環境與當代思潮。定制服裝的品牌模式分類以經營模式、業務模式、服務模式、盈利模式為核心維度，對定制服裝品牌在生產、設計、銷售、服務等過程中所形成的組合關系的相關探討［6］。通過對現有國內定制服裝品牌官網資料的整理與針對廣州、南京、上海、深圳、北京、杭州等地區主流商場中的代表品牌展開為期3個月的市場調研，明確了定制服裝品牌的市場份額、品牌運作方法與品牌類型。基于定制服裝品牌模式的核心維度分析，將定制服裝品牌模式劃分為3類:基于作坊式運營并專注于高級定制業務的定制服裝工作室或品牌;基于成衣品牌多元化發展與品牌上延的定制服裝子品牌;基于數字技術與流水線生產的大規模定制服裝品牌或團購定制品牌。為了進一步說明3類定制服裝品牌模式的差異，以業務模式、經營模式、盈利模式、服務模式這4個核心維度為切入點進行逐一比對分析。表1示出定制服裝的品牌模式分類及其核心維度分析。

2定制服裝品牌的動態多維定位體系

2.1定制服裝品牌的定位特征

2.1.1系統性特征品牌價值鏈是指建立在品牌價值基礎上的每個品牌運作環節的結合體，要求每個價值模塊發揮最大的協同效應。整條價值鏈的無縫對接依賴于全部環節的合理規劃，準確定位。因此，要建立系統定位的觀念，從某個具體定位點切入，進行品牌運作的全盤規劃［5］。服裝品牌定位的內容與范圍可以選自產品、價格、分銷和溝通等全部營銷組合要素中的任意一個，定位點的選擇與實現均依賴于與其他營銷組合要素的配合與所產生的協同效果。因此，借鑒品牌價值鏈理論的思想，形成具有系統性特征的定制服裝定位理論。2.1.2多層次特征定制服裝品牌的定位具有多層次特征。服裝品牌的定位是展開營銷戰略戰術的前提，服裝品牌定位的內容包括:目標消費者、品牌文化、產品設計風格、品牌差異點、產品價格、品牌發展戰略、產品功效、競爭優勢、情感定位等多個方面。同時，由于世界的復雜性、環境的多變性和消費群體的多元性，很難用單一的市場組合滿足所有的服裝消費者。因此，基于統一定位對品牌不同層次要素的組合搭配才是確保品牌順利實現溢價的基礎。其中，處于多層次結構中核心層的各定制服裝品牌要素成為品牌定位點選擇的備選項。2.1.3動態性特征定制服裝品牌的定位具有動態性特征。在進行定制服裝品牌定位時，一系列定位要素，如消費者、競爭品牌、品牌自身、行業環境、經濟政治環境等都處于持續的變化發展中，因此品牌定位往往需要不斷更新定制服裝品牌要及時檢查自身定位的準確性與時效性，因此定位又具有動態性結構特征。動態定位(DynamicPositioningModel)，以品牌目標消費者、競爭品牌、品牌自身為定位的主維度，以宏觀環境(政治、經濟、法律、文化等)、行業環境等內容為定位的輔維度，從多個內外維度收集動態信息實現對品牌的精準定位。圖1示出DPM動態定位圖。該模型以“變化”為前提假設，從5個維度實現品牌的定位與再定位過程［7］。

2.2定制服裝品牌的定位點分析

市場定位理論的核心內容是基于品牌目標消費者的偏好和尚未被滿足的需求，找到令競爭品牌處于劣勢的營銷要素組合。為了建立各營銷組合要素間的協同關系，需進一步甄別出一個最能體現品牌差異化的點，即“定位點”的概念。定位點是目標消費者所關注的利益或價值點，也是品牌各項營銷戰略、戰術制訂的基點，準確有效的定位點識別還是品牌實現差異化的根本［8－9］。定制服裝品牌定位點識別的具體步驟為:1)目標市場定位(即目標消費群的準確識別，并了解其需求);2)定位點識別(通過競爭分析，選取相應的品牌利益、屬性、價值定位點);3)品牌定位(通過各項營銷要素的組合運用實現定位)。表2示出不同定制服裝品牌的定位點選擇。定制服裝品牌定位點選擇的范圍具有一定的局限性，定制服裝品牌的利益定位點大多集中在產品、體驗、服務上。對于定制服裝品牌而言，消費者更加關注的是產品屬性帶來的體驗利益，因此利益定位點來源于購買動機或消費動機，諸如社會導向層面的炫耀、地位象征、獨特、贈禮、精致等。

2.3定制服裝品牌的需求特征

定制服裝市場消費層次豐富，不同層面、不同層次的需求共同勾畫出一個多層次、具有特殊性的中國定制服裝市場［10］。消費者的需求特征是品牌動態多維定位的起點，主流消費群的分類與需求特征分解是定制服裝品牌動態多維定位體系建立的前提。采用K-均值聚類分析的方法，對100個定制消費者樣本進行分類。根據聚類結果，將定制服裝消費群體分為3個子群體，分別占比為31%，25%，44%。通過對3類定制子群體的比對分析，可以將定制服裝消費群的定制需求歸納為以下3類:商務、社交定制需求;特體定制需求;婚慶定制需求。

2.4定制服裝品牌的動態多維定位

為了更加準確地完成對定制服裝品牌的定位，首先要基于動態定位模型，對5個主要定位維度進行分析;根據定制服裝消費者對各個營銷組合要素的需求，選擇品牌相應的利益定位點、價值定位點與屬性定位點。最后根據定制服裝主流消費者的主要定制需求完成定制服裝品牌的動態多維定位。通過調研找出顧客選擇定制服裝的影響因素，根據重要程度排列為:符合體型特征(64%)、產品可選擇性強(58%)、符合工作及社交需求(55%)、享受定制服務(38%)等。將以上結論代入定制服裝品牌的動態多維定位體系。定制服裝品牌的動態多維定位體系可分解為3個步驟:S1動態定位過程，即對5個主要定位維度(消費者、競爭對手、企業自身、宏觀環境、行業)進行分析;S2定制服裝品牌定位點選取過程，即基于定制服裝消費者需求導向的營銷要素組合分析，選取相應的利益、價值、屬性定位點;S3定制服裝品牌核心定位點識別與應用過程，即選取定制服裝品牌的主定位點、次定位點、水平定位點，再完成定位范圍、寬度、數量、過程的選擇。定制服裝動態多維定位體系的應用幫助定制服裝品牌識別核心定位點，并應用到營銷要素組合(產品、價格、渠道、促銷)中，即:S1S2S3。

3定制服裝品牌的設計模式

3.1設計模式與模塊化思想

設計模式是基于企業背景與品牌模式的設計完成方式與設計問題解決方案。定制服裝品牌的設計模式是基于定制服裝品牌模式與設計類型的設計方法研究。模塊化是協調設計中多個需求，實現整體系統、創造多個不同的形態并降低產品成本的一種方法，采用模塊化設計思想對定制服裝的設計系統進行探討，有利于標準化的設計和規范的管理［11－12］。組成一個完整事物的各個環節處于離散狀態時，這些不能形成合力的環節的作用將極其微弱;反之，當這些環節進行有序連接后，就能相互助推，發揮出該事物應有的聯動效應。圖2示出定制服裝品牌設計模式的子模塊結構關系。本文對模塊化思想的借鑒正是將品牌設計過程中相關核心環節進行模塊化整理，并使之相互連接起來并發揮聯動效應。

3.2定制服裝品牌的核心要素

客戶對品牌的認識往往是通過對最終產品的認識來形成的。一個完整的產品包括許多要素，然而在很多情況下，最終產品質量與功能的提高往往取決于其中幾個關鍵因素。本文將對整個產品質量功能起到關鍵作用的要素稱為核心要素。通過對現有文獻、3種訪談結果的整理，確定了定制服裝品牌設計核心要素評價體系，分為定制服裝品牌形象、定制服裝品牌產品、品牌定制服務、定制服裝品牌市場網絡4個二級指標及相關的19個三級指標，構建了如圖3所示的中國定制服裝品牌評價要素指標的遞階層次結構。采用專家評價和核心定制消費者滾雪球調研法相結合的方法采集數據并構成判斷矩陣。根據中國定制服裝品牌要素評價的遞階層次結構關系，運用層次分析法，確定各準則層因素對目標層的影響權重并最終合成權重，表3示出中國定制服裝品牌評價指標的權重分析。各指標的組合權重為W=(0.0064，0.0144，0.0309，0.0030，0.0087，0.0122，0.0411，0.0636，0.0180，0.0913，0.0279，0.3178，0.1484，0.0309，0.0663，0.0138，0.0663，0.0064，0.0309)T，所有判斷矩陣的一致性比例(CR)均小于0.05，比較判斷矩陣的一致性可被接受。由此判斷，基于成衣品牌業務延伸的定制服裝子品牌的核心要素為:C31(0.3178)、C32(0.1484)、C26(0.0913);次核心要素層為:C42(0.0663)、C34(0.0663)、C24(0.0636)、C23(0.0411)、C13(0.0309)、C33(0.0309)、C44(0.0309);要素:C27(0.0279)、C25(0.0180)、C12(0.0144)、C41(0.0138)、C22(0.0122)、C21(0.0087)、C11(0.0064)、C43(0.0064)、C14(0.0030)。

3.3定制服裝品牌設計模式的構成

對定制服裝品牌的設計模式進行分解，定制服裝品牌的設計模式包括以下4個模塊:1)定制服裝品牌的三維設計模塊(ISS)，即整合設計(IntegratedDesign)、標準設計(StandardDesign)、系統設計(SystematicDesign);2)定制服裝品牌的動態多維定位模塊(S3);3)定制服裝品牌的要素分層模塊(Y)，即通過遞階層次結構的建立判斷各個要素的權重，將19個三級指標劃分為定制服裝品牌的核心要素層、次核心要素層和要素層，從而實現對有限定制服裝品牌資源的優化配置與品牌核心定位點的選取;4)定制服裝品牌的營銷要素組合模塊(MTM4P)，即根據品牌定位點的選擇過程，分別從利益定位、價值定位、屬性定位的角度對各營銷要素進行分析，進而識別品牌的核心定位點、次核心定位點和水平定位點。4個模塊的有機復合，推導出定制服裝品牌設計模式的復合架構。定制服裝品牌設計模式如圖4所示，包括4個模塊:1)定制服裝品牌的三維設計模塊(ISS);2)定制服裝品牌的動態多維定位模塊(S3);3)定制服裝品牌的要素分層模塊(Y=0.0064X11+0.0144X12+0.0309X13+0.0030X14+0.0087X21+0.0122X22+0.0411X23+0.0636X24+0.0180X25+0.0913X26+0.0279X27+0.3178X31+0.1484X32+0.0309X33+0.0663X34+0.0138X41+0.0663X42+0.0064X43+0.0309X44)+(MTM4P);4)定制服裝品牌的營銷要素組合模塊(MTM4P)。將4個模塊組合在一起，再加上一個時間軸的概念，即再定位的過程(W)，即得到基于動態多維定位的定制服裝品牌設計模式(Fashioncustomizationbranddesignmodel，FCBDM)的基本框架。

4結論

第7篇：品牌服裝設計范文

關鍵詞：

紡織產業是浙江的支柱產業，發展歷史悠久，在省內的許多地區都形成了頗具特色的紡織產業集群。浙江紡織工業的一個鮮明特點是形成了許多獨具特色的產業集群。例如,紹興、蕭山的化纖織造業，杭州、寧波、溫州的服裝業，諸暨、義烏的襯衫和織襪業，嵊州的領帶業，海寧的經編業等。據查，截止2009年底，浙江共計39個正式紡織產業集群，包含4個紡織產業基地市(縣)和35個特色城(鎮)，居全國領先地位。集群企業可以共享交通運輸、水電供應、信息通訊、商業服務等基礎設施，同業競爭和信息交流使得集群內各企業的學習意識和競爭能力不斷增強，獲得技術管理和創新的規模經濟優勢。

一、浙江紡織服裝產業集群品牌構建中存在的主要問題

（一）政府對區域產業集群品牌認識存在誤區

地方政府在創建區域產業集群品牌時，尚未理順區域產業集群品牌、產品品牌、企業品牌三者之間的關系，特別重視區域產業集群品牌的建設，相對輕視創建產品品牌和企品牌的建設。部分地方政府也有追求政績的心理動機，對創建區域產業集群品牌“情有獨鐘”：創建區域產業集群品牌可以提升區域形象，吸引集群外部資金、技術、人才等生產要素的流入，有利于地方經濟的快速發展。

（二）自主品牌缺乏

目前，世界多數名牌服裝產品在浙江均有生產，但是在國際市場卻難覓浙江企業的自主品牌。貼牌生產所帶來的直接后果就是企業獲利微薄，工廠只能拿到5%~10%的利潤。長期以來，浙江的紡織服裝產品以中低檔為主，58.3%的市場經營戶沒有自主品牌，其中25.9%的市場經營戶不打算培育自主品牌；64.8%的紡織工業企業沒有自主品牌，其中28.7%的企業不打算培育自主品牌。由于缺乏品牌，許多企業長期囿于以量取勝的同質化、粗放型發展方式。雖有不少國內知名的服裝品牌(如寧波的雅戈爾、衫衫、羅，紹興的恒柏、步森，義烏的浪莎、夢娜等)，但仍缺少有國際影響力的知名品牌。在紡織品一體化的時代，國際紡織服裝市場已不缺產品，而品牌產品和名牌產品將成為競爭的法寶。

（三）創新能力不足

浙江許多紡織企業歷來非常重視引進國外先進生產設備，目前全省紡織裝備在整體上已經達到國際先進水平。但企業的自主創新能力不足，陷入了“一流設備、二流技術、三流產品”的尷尬局面。新纖維的研發、中游的染整和后處理等環節較為薄弱，科技含量和附加值較高的功能性面料及高性能紡織機械的研發能力亟待提高。

（四）經營水平較弱

浙江紡織企業規模普遍較小，自身實力和利用外部資源的能力比較弱。由于許多企業從外貿出口起步，形成了重制造、輕營銷的發展模式，缺乏分撥、物流、銷售、售后服務、品牌推廣等一系列增值環節的運作能力，大部分紡織企業尚未建立適應“小批量、多品種、快交貨、高品質”要求的快速反應機制。隨著產品豐富時代的來臨，市場對企業或產業的要求不僅涉及產品，還涉及無形的文化與服務，而營銷正是體現品牌文化、提供無形服務的關鍵一環。

（五）區域產業集群品牌的產權不清晰

區域產業集群品牌是在產業集群的不斷發展壯大中形成，地方政府由于缺乏對區域產業集群品牌發展的前期規劃，造成已經形成的區域產業集群品牌產權主體不清，產權歸屬比較模糊。模糊的產權導致區域產業集群品牌成為產業集群內部的“公地”。如果沒有明確主體對品牌的創建、使用、維護進行相應的規范，各種各樣的利己主義就可能會給區域產業集群品牌帶來風險。當區域產業集群品牌出現危機時，不僅損害產業集群內部個別企業的利益，更會對整個產業集群的發展帶來毀滅性地打擊。

二、基于產業集群的浙江區域品牌建設策略

區域品牌是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，是外部化了的區域形象，需要以產業集群為基礎，由區域政府、中介協會和企業群體等主體共同建設和推動。

(一)深化和完善行業管理

政府應該把產業集群納入區域經濟發展規劃之中統籌考慮，針對產業集群的具體情況制定詳細的品牌創建計劃，積極實施區域產業集群品牌、產品品牌和企業品牌聯合發展戰略。因為在產業集群內部，區域產業集群品牌與積極發揮地方政府在區域品牌建設中的作用政府作為區域品牌建設過程中最主要的推動者，應以科學發展觀統領全局，為區域品牌建設營造良好的發展環境。一方面，產品品牌、企業品牌是區域產業集群品牌的重要支撐體系。產業集群內部的企業積極創建產品品牌和企業品牌，品牌的數量越多，知名度越高，就會形成眾星捧月之勢，從而凸顯區域產業集群品牌。另一方面，已經形成的良好區域產業集群品牌會為集群企業創建屬于自己的品牌提供優越的外部條件和蓄積能量的時間與空間。在區域產業集群品牌的知名度、美譽度的光環下，集群企業在創建企業品牌、產品品牌時直接或間接地獲得了集群外部企業所無法獲取的競爭優勢。

（二）積極扶持集群企業創建自主品牌

地方政府要積極引導集群企業從思想上對品牌經濟的認識，從數量經濟、質量經濟向品牌經濟邁進，建立激勵機制調動集群企業創建品牌的積極性。根據集群內部的企業大小規劃品牌的金字塔體系，并根據企業的大小分別予以扶持。一般而言，對于一般規模的中小企業，企業品牌和產品品牌宜一致，規模大實力強的企業可以發展多品牌制或主副品牌制。以產業鏈為指導，實施集群內優勢資源的整合，展示區域品牌的豐富個性。不同的企業定位于不同的市場和顧客，滿足不同層次和類型消費者的需求，從而使集群真正成為一個產業的集中地，使集群品牌具有豐富的品牌個性，成為一種區域競爭的名片。

（三）大力開展技術創新，增加產品附加值

引導和協調企業在創新活動中的分工協作，加快薄弱環節的研發和創新，建立企業創新戰略聯盟，推動行業共性技術和關鍵技術的整體突破；采取優惠政策，吸引國內外實力企業在浙江集群內設立研發中心。企業應加大對產品研發和技術投入，依靠技術創新增加產品附加值從而調整和優化紡織品出口結構。依靠技術創新企業可以發展自己的新原料、新工藝、新裝備、新產品，開拓具有高科技含量的防紫外線、防輻射、抗菌、保健等功能型和生態型紡織服裝產品。雅戈爾每年堅持投入銷售收入的3%作為技術開發經費，先后開發出了VP襯衫、DP純棉免熨精品襯衫等中高檔系列襯衫。在每年投放市場的產品中，新型產品占70%以上。目前 加工1件襯衫，在老撾的加工費是0.5美元，江蘇的一些企業可掙1~1.美元，而雅戈爾能掙2.5美元。如做世界頂尖品牌，甚至可拿15~20美元的差價。

（四）采取多種措施加強區域產業集群品牌的營銷

如果明晰了區域產業集群品牌的產權歸屬，在利益機制的激勵下，各個產權主體就會積極對區域產業集群品牌進行營銷，這就會改變以往營銷主體和營銷方式單一化的局面。區域產業集群品牌的創建主體可以將產業集群視為一個整體，如一個虛擬企業集團，在大眾媒體中投放傳播產業集群形象的公關廣告。既可以在產業集群當地舉辦與產業集群的產業、產品有關的各種節和會等方式吸引媒體、社會公眾的注意。也可以組織群內企業“抱團出擊”，以產業集群整體的名義參加國內外各種紡織品博覽會、展銷會、商品交易會等，宣傳區域產業集群品牌。

（五）明晰區域產業集群品牌的產權

在培育區域產業集群品牌的過程中，首先要徹底明確區域產業集群品牌的產權主體，由特定的主體來經營區域產業集群品牌，實現資源的最佳配置。要根據不同產業集群發展的具體情況來確定區域產業集群品牌的產權歸屬問題。地方政府應設立區域品牌管理機構，由政府賦予一定的管理和制定標準的權力，使其在政府和企業間發揮橋梁和紐帶作用，為產業集群企業服務；申請注冊證明商標、集體商標，保護區域品牌知識產權；增強質量意識，建立健全質量認證、監督體系，以產品質量保證集群品牌信譽；積極探索保護商標的長效機制，完善執法聯動機制，形成企業、行政和司法三位一體的保護體系；加強與其他省市的協調合作，完善知名品牌數據庫，建立共同保護名牌的省內執法聯動機制和維權網絡；深化整頓和規范市場經濟秩序工作，依法嚴厲打擊假冒偽劣等違法行為，創造公平競爭的市場環境。如在以龍頭企業為核心的垂直型產業集群中，鑒于龍頭企業的經濟實力和在整個產業集群中的關鍵作用，可以考慮將區域產業集群品牌的產權歸屬于龍頭企業。通過區域產業集群品牌產權的私有化，變模糊為清晰，變抽象為具體，從而形成區域產業集群內部重要的“有形資產”。

總之，浙江紡織企業和政府應將紡織區域品牌、行業品牌建設當作一項重要的公共工程，投入專項資金進行媒體宣傳和公關活動，并安排專門機構負責實施。要將區域、行業當作企業,把區域、行業的未來當作產品來經營。借助區域品牌、行業品牌的影響力，著力培育一批主業突出、擁有自主品牌、核心競爭力強的紡織大企業大集團，并以其為龍頭，通過生產分包、戰略聯盟、技術合作、組建虛擬企業等途徑，組織和帶動一批配套型的中小紡織企業發展。與此同時，培育更多“小而專”、“小而精”、“小而特”的紡織企業，形成“大、中、小”企業共生共榮的產業組織結構。

參考文獻：

[1]冉慶國.產業集群與產業鏈關系的耦合模型[J].商業研究,2008(11)

第8篇：品牌服裝設計范文

1、市場因素

服裝品牌設計定位是為了識別和發現特定細分市場的需要，設計和開發出特定的產品和服務，以滿足特定群體的需求。服裝品牌定位不僅包括市場定位，還有價格定位、風格定位和產品定位。其中服裝品牌的市場定位目的是開發出適合市場需求的產品，引導新的消費觀念和流行趨勢，培育新的市場。

為了使品牌風格與消費者的個性感觀一致，提供符合目標顧客群需要的設計和產品，市場細分是品牌定位的關鍵。市場細分的基礎包括地理細分，人口統計細分，以及心理描述細分等。地理細分主要是根據地區、城市大小、地區密度以及氣候等等來劃分消費者類型。人口統計特征包括年齡、性別、婚姻狀況、收入、職業、教育程度等，通過這些因素，設計人員可以方便、高效地定位一個目標市場。

2、生活方式對品牌設計的影響

“生活方式是指一個人的消費模式，這種模式反映了他(或)她對于怎樣使用時間和金錢的選擇。”（(美)邁克爾?R?所羅門.消費者行為[M],北京:經濟科學出版社, 2001： 173.）人們對服裝品牌的選擇要受到生活方式的影響，同時服裝品牌也可以反映和推廣不同的生活方式。我們設計的不僅是服裝品牌,更是設計一種新的生活方式，引導新的生活潮流。生活方式的研究是一種群體研究，即針對群體而不是個人。每個群體都以明確的象征身份存在于我們周圍。例如BOBO族，BOBO是21世紀高學歷的精英分子。“與放浪形骸的60年代嬉皮士以及80年代的雅皮相比，BOBO族在對待道德、工作、生活態度上走的是一條兼容并蓄的新折中路線……他們注重生活質量，追求有個性的極品生活……他們喜好精致的事物，但又不過分崇尚高貴和奢侈的派頭。”（(美)大衛?布魯克期.布波族:一個社會新階層的崛起[M],北京:中國對外翻譯出版社,2002.）雖然生活方式是由一群有著相似社會背景、消費觀念等的人來決定的,但是每一個消費者還是會有一些個性化的東西，使之與眾不同。

另外，隨著社會的發展，人們的生活方式也會隨之發生變化，對于事物的看法和觀點也在不斷改變，品牌設計者就必須隨時預測到，覺察到，并準確地抓住這種變化，緊跟時代潮流，了解生活形態中的消費需求，設計出特色鮮明、定位準確、風格獨特的服裝品牌來迎合不同的消費者。

3、消費心理對服裝品牌設計的影響

服裝設計是受到諸多因素影響的，因此我們在設計服裝時應盡量去滿足消費者的心理需要。

（1）、個性求異因素

在當今社會，隨著社會經濟的發展和人們消費水平的提高，消費者越來越追求個性化的服裝品牌，更加重視個性心理的滿足，重視精神的愉悅―“情感消費”。追求服裝的時興和新穎的求新動機，追求服裝與眾不同的求異動機及注意服裝造型美、藝術美的求美動機，在當今消費者心理中已占有重要地位 。而量的滿足、質的追求不能完全滿足現代的消費者。他們在購買服裝的時候，并非僅僅為了購買服裝的實用功能和效用，也并非只是為了取得服裝的使用權，而是更希望通過購買服裝，塑造個性的自我，從中獲得一系列心理滿足和愉悅感。個性化的服裝品牌能夠滿足人們的這一愿望，展現個性自我、魅力自我，實現差異化需求。

（2）、實用功能因素

服裝是圍繞著如何更能滿足穿著者新的實用需求而演變的。從原始人類的獸皮、樹葉的掩體遮羞、保暖功能到現代生活中工作壓力過大、生活水平提高，越來越多的休閑品牌和運動品牌孕育而生。如果只講服裝的藝術性而忽略了服裝實用功能性，那么即使再漂亮的服裝也只能是一件藝術品，只能去欣賞，而不能發揮它的實用價值。隨著現代人對生活質量的要求越來越高，氣候、地域差、工作環境等諸多因素的影響，服裝的實用功能已成為影響服裝流行的重要因素之一。

（3）、心理因素

購買者心理趨向，也是服裝品牌設計的一大因素。在中國八十年代，出現眾多崇尚自由和開放的年輕人，他們思想奔放、浪漫、有強烈的超脫心理，因此一種稱為“喇叭褲”的時裝便隨即出現并流行了相當長的一段時間，成為時尚的象征。現代都市人由于家庭和工作的壓力，都渴望擺脫都市喧囂，向往舒適、寧靜、自由的生活，因此造型寬松、線條簡潔流暢、色彩淡雅的時裝倍受青睞。設計師應增強消費者心理因素對市場的影響，根據消費者的心理趨向設計出迎合不同消費者心理需求的產品，引導消費者作出購買決策。

服裝設計要深入地研究消費者心理，了解、掌握影響消費者購買行為的心理活動，要處處體現消費者為中心的設計思想，從而設計出滿足消費者心理需求的服裝品牌，達到最佳效果。

4、流行對服裝品牌設計的影響

流行又稱時尚,是指“個人事象通過社會人的模仿心理而變成社會事象一時擴大流動的現象。”（李當岐著.服裝學概論[M],北京:高等教育出版社,1996.）流行涉及人們生活的各種領域。服裝對于社會個體―――人而言,最具標識和象征作用,是充分展示自我的一種手段,因而服裝的流行是一種典型的社會流行現象，它既指某種面料、顏色和花型、某種品牌或名稱的流行,甚至也可指某種思想和理念的流行。

對于服裝的流行趨勢，國際服飾流行權威機構都會對每年的服飾流行做出權威預測。世界上的優秀服裝設計師依據預測紛紛推出各季新款。例如，時裝之都法國巴黎、浪漫之都意大利米蘭以及亞洲時尚之都日本東京、中國北京等地都定期舉辦各種時裝博覽會、時裝展，引導著服飾流行的方向，影響著消費心理。這些都對服裝品牌設計產生巨大的影響。

5、社會文化對服裝品牌設計的影響

不管哪種服裝流行現象產生和發展都有一定的社會文化背景。因此，它必然會受到該社會的道德規范及文化觀念的影響和制約。

不同的消費者都有其自己的文化消費觀念，追求能體現其自我價值相匹配的文化品位。在服裝消費心理上的表現，在于選擇成功的品牌。衣裳是文化的表現，是思想的形象，服裝所具有的獨特社會文化特征已成為人類展示自我個性和地位的最佳選擇。一個優秀的服裝品牌不僅在于它擁有獨特文化內涵，更在于植根消費市場。法國服裝設計師拉克魯瓦說過，如果沒有顧客購買的話，再美的服裝也是掛在墻上的沒有生命力的物品。

要想打造出一個好的服裝品牌，就必須要有一定的文化品位。無論那種服裝品牌，營銷市場的定位，最終都是以服飾文化的整體概念來說明服裝的價值，以其特有的方式向消費者傳遞品牌的文化內涵、形象定位以及功能方面的信息。銷售服裝就是銷售一種文化，人們在選擇某種服裝、某個品牌的同時也就接受了其文化內涵。一個擁有好的文化內涵的服裝品牌，不僅有利于其銷售，甚至可以提高服裝產品附加價值。

第9篇：品牌服裝設計范文

電影中真實重現的劇情包括 Thomas 發明防水面料嘎巴甸 （Gabardine） 的過程、為軍隊設計服裝以及為極地探險隊員和飛行員置裝，與戰壕風衣誕生時的歷史情境相呼應。這部短片主要攝制于英國牛津郡的 Shirburn城堡。攝制組還在此地搭建出了第一次世界大戰戰壕的場景，而影片中 Thomas Burberry 的設計工作室等環境設置則來源于檔案史料。愛拍電影的時尚品牌除了Burberry，還有Miu Miu，和Burberry偶有作品不同，Miu Miu 發起了一個“女性故事”微電影項目，并邀請各具特色的世界級女性導演執導。在她們獨特細膩的鏡頭中，Miu Miu 的時裝成為創作靈感，現代女性的生活和理念也在這些淺淺的故事中深刻表達。

除了Miu Miu的微電影項目，Prada近日也由設計師Miuccia Prada與大衛?拉塞爾（David O. Russell）聯合打造完成了全新多平臺電影項目《回顧向前》。Miuccia Prada一直通過自己的時裝系列來探索女性身份與認同的課題。出現在她的時裝系列上的女性往往表現了復雜交錯的心路歷程。她曾表示：每一名女性身體的不同部位，都烙印著她個人的過往、經歷、與故事。正因如此，她選擇與大衛?拉塞爾合作打造《回顧向前》這一多平臺電影項目。

時尚品牌都有一個電影夢，而那些時尚設計師也都有個導演夢。2013年5月，為慶祝香奈兒在法國第一家精品店開業100周年，老佛爺卡爾?拉格斐親自掌鏡拍攝微電影《Once Upon A Time》，講述香奈兒女士與1913年在杜維埃度過的日子，受到眾多好評。從此之后，Chanel就打開了微電影的新天地。2014年末，與Chanel2015早秋“巴黎――薩爾茨堡”高級手工坊系列同時出品的，由香奈兒的品牌之友Pharrell Williams、當紅超模Cara Delevingne出演的微電影《重生》再次驚艷了我們。

與其他時尚品牌或者設計師的小打小鬧不同，設計師Tom Ford可謂由設計師轉型成專業導演的第一人。最近剛剛閉幕的威尼斯電影節上，Tom Ford憑借其最新力作《夜行動物》摘得評審團大獎，這是他自處女座《單身男人》闊別大銀幕7年后的再次回歸。作為非專業導演出身的他，能取得這樣傲人的成績，真是叫很多專業導演都望塵莫及。

“電影是解讀時尚的強有力方式：如同一件連衣裙，僅僅選取一個單獨的影像，便可圍繞它創造一個世界。”這是Miu Miu系列電影女導演Giada Colagrande對奢侈品牌和藝術電影的聯姻的評價。所以我們屢屢看見各種時尚品牌開始拍起了帶有自己品牌文化的電影，在光影交錯間，我們也被帶入了另外一個奇異的時尚世界。

石頭，一個寫與潮流有關文章的人

時尚是一個故事

這些有著如夢似幻故事的品牌，自然也有著最能講述故事的服裝。自帶故事屬性的Burberry嘎巴甸風衣和格紋圍巾搭配上Prada的鏈條包以及Tom Ford的踝靴，當這些充滿故事的品牌組合在一起，你本身也能成為一個自帶故事的人。