經濟消費論文精選(九篇)
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第1篇：經濟消費論文范文
關鍵詞：消費 經濟后工業(yè)化
一、文化消費的內涵和后工業(yè)化的中國
1.文化消費的內涵
文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。簡言之，文化消費是人類享用文化產品和服務的消費活動。在知識經濟條件下，文化消費被賦予了新的時代內涵，文化消費現象呈現出主流化、高科技化、大眾化和全球化的時代特征。文化消費的內容十分廣泛，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產品的消費，也包括文化消費工具和手段的消費。文化是一個不斷創(chuàng)造與生成的動態(tài)過程。文化消費是一種社會行為，永遠都會受到社會脈絡與社會關系的影響。人們在文本與實踐的消費中，也在創(chuàng)造文化。根據馬斯洛的需求層次理論，人的需求層次建立在滿足上升的基礎之上，消費需求發(fā)展的上升和遞進規(guī)律是經濟社會生產力發(fā)展的歷史過程。因此，在經濟高度發(fā)達、產品極度豐富的現代經濟社會中，人們的消費早已超出了滿足基本生存需要的功能層次階段，而更多地進入具有滿足精神消費、享受和發(fā)展消費的高層次功能階段，文化消費正是這樣的一種消費形態(tài)。
2.后工業(yè)化的中國城市發(fā)展
經過幾十年的工業(yè)化發(fā)展，城市中開始出現越來越多的城市病。大型城市人口飽和、環(huán)境污染嚴重，城市運行不堪重負，交通問題、環(huán)境問題已成為困擾社會經濟發(fā)展的重要問題。全球化的今天，城市的發(fā)展和社會的進步要求人們必須慎重考慮調整和優(yōu)化產業(yè)結構，重點發(fā)展第三產業(yè)，發(fā)展知識型經濟，提高以文化消費為代表的服務性消費在國內生產總值中的比重才是人類未來發(fā)展的出路。2009年，我國經濟總量達到335353億元，人均國民生產總值3678美元，中國開始進入消費社會，文化消費進入活躍期。據預測，2010年、2015年和2020年，我國城鄉(xiāng)居民人均文化消費支出比重，即城鎮(zhèn)文教娛樂服務支出分別為732元、1065元和l484元，占消費性支出的比重分別為16.3%、18%和19.9%。文化娛樂消費在消費性支出中的比重逐年增長，可以預見未來幾十年，文化消費將會在中國的經濟增長中扮演著非常重要的角色。
二、文化娛樂消費需求狀況分析
隨著我國經濟的快速發(fā)展，我國人均國內生產總值、人均可支配收入、居民文化教育娛樂支出比重等均呈現逐年增長的態(tài)勢。據國家統(tǒng)計局網站信息，1999-2009年的10年間，城市人均文化教育娛樂消費支出由449.39元增長到1358.26元;文化教育消費需求占消費性支出的比重由9.31%上升到14.6%。城市居民文化教育娛樂消費支出大幅度提升。本文選取北京、武漢、深圳、重慶、長沙、廣州等八個具有代表性的城市分析當前我國城市文化消費需求狀況J。
1.居民文化消費支出比重低
北京、上海、武漢、深圳、重慶、長沙、廣州，濟南等是我國有重要影響力的八個大城市，一定程度上代表了該區(qū)域經濟發(fā)展水平。隨著經濟的不斷發(fā)展，近些年來，這些城市居民的恩格爾系數呈持續(xù)下降趨勢，文化消費支出比重上揚。而恩格爾系數和文教娛樂消費性比重一降一升的變化，更是表現出這幾大城市居民消費結構的升級以及向前推進。，通過數值比較可以看出，人民群眾用于文化娛樂消費方面的支出還是比較少，比重偏低，居民文化消費市場需求還不夠旺盛，需要進一步刺激消費。在總量上還是偏低。除武漢外，其他七個城市人均每月消費性支出額均在千元以上。從教育文化娛樂服務這項來看，在武漢、長沙、重慶三個中西部城市中，只有重慶的消費額均超百元，在中西部處于領先地位?？傮w來看，位于東部的城市，人均每月教育文化娛樂服務支出都要比中西部城市多，一定程度上說明了當前我國區(qū)域文化消費水平不平衡的現象引。
2.文化消費結構層次相對較平衡
下表3重點列出了北京、上海、武漢、重慶在教育文化娛樂消費方面的具體情況。通過數值對比可看出，四個城市的文化消費娛樂支出都呈遞增趨勢，其中教育一項，在教育文化娛樂支出中所占比重最大。而北京2008年教育投人占整個文化消費的34.O%，2009年上升到34.8%;重慶2008年教育投入占43.4%;上海2008年教育投入占40.6%，2009年下降到38.1%。發(fā)展型文化消費中，北京、上海兩市教育開支穩(wěn)居榜首，說明身為我國經濟文化最為發(fā)達城市，居民對教育文化的投人程度可見一斑。隨著各行各業(yè)競爭白熱化，居民越來越重視在教育方面的投人，可以預見教育消費必將成為人們消費的中長期熱點。另據國家統(tǒng)計局調查數據表明，2009年北京城市居民家庭人均旅游支出為459元，比上年略增0.3%，占當年整個文化消費的16.9%。在文化消費結構上出現了發(fā)展性、智能性文化消費占主導地位，娛樂性、享受性、消遣性的精神文化消費所占比例有逐漸擴大的趨勢。
3.城市文化消費與文化產業(yè)發(fā)展齊頭并進
文化消費與文化產業(yè)的發(fā)展相得益彰，只有文化產業(yè)發(fā)展了，文化消費的水平和規(guī)模才會擴大;反之，文化消費的水平也體現了文化產業(yè)的發(fā)展程度。從文化消費中可以預期未來的文化消費空間和文化產業(yè)的可供發(fā)展空間。表4將我國部分城市的文化產業(yè)增加值與占GDP的比重作比較來說明文化消費與文化產業(yè)的關系。統(tǒng)計數據可以看到：2008年和2009年我國城市文化消費水平呈現出逐年遞增的趨勢，文化產業(yè)增加值所占GDP比重均有所提高。其中，文化消費水平高的地區(qū)，其文化產業(yè)增加值也較高。特別要指出的是青島，文化消費市場與文化產業(yè)發(fā)展均顯現出強勁地發(fā)展態(tài)勢，因此，要解決好文化消費的問題，很多時候還要從文化產業(yè)的源頭開始，培養(yǎng)市民的文藝欣賞興趣，刺激市民的文化需求，引導文化消費，培植文化消費市場，促進本地區(qū)文化消費和文化產業(yè)的發(fā)展。
三、影響我國城市文化娛樂消費的因素
從國際經驗和我國文化消費娛樂的實際狀況來看，影響文化娛樂消費需求的因素很多，其中，經濟發(fā)展水平、人均收入狀況對文化娛樂消費的影響最深遠、最直接，公共服務狀況、居民的消費時尚和文化傳統(tǒng)等也制約著文化娛樂消費水平。
1.經濟發(fā)展水平不平衡
在經濟學中，經濟發(fā)展水平對消費的影響至關重要。經濟發(fā)展水平不僅決定著文化消費的總量和規(guī)模，而且在某種程度上影響著消費的水平和層次。從表2數據可以看出，處于經濟發(fā)達地區(qū)的城市文化娛樂消費支出總體上要比經濟欠發(fā)達地區(qū)的城市文化娛樂消費的支出多，休閑類文化消費娛樂消費的層次和程度也要高。因此，經濟發(fā)達程度、人均收人的高低對居民文化娛樂消費具有決定性的作用。
2.民族(區(qū)域)文化傳統(tǒng)和審美習慣
民族文化傳統(tǒng)和審美習慣是影響文化娛樂消費的一個十分重要的因素，這在具體的行業(yè)中表現得尤為明顯。例如，印度的消費水平比中國低，但是印度人均看電影的次數在世界上處于前列，電影市場也比中國繁榮。2003年，印度電影盈利8.56億美元，而當年我國電影票房僅有9億元人民幣，民族文化傳統(tǒng)和審美習慣對文化娛樂消費的影響可見一斑。在我國，這樣的例子也很常見。例如，旅游大省云南推出的大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》，融合了傳統(tǒng)之美和現代之力，通過將最原生態(tài)的原創(chuàng)鄉(xiāng)土歌舞精髓和民族舞經典全新整合重構，用原汁原味的民族舞元素表達濃郁的云南民族風情。少林寺與國際知名音樂人創(chuàng)作出《禪宗少林音樂大典》，將千年古剎少林寺的佛教文化表現得淋漓盡致。這二者都是讓民族藝術糅合進現代藝術之中吸引游客消費。上海音樂劇、東北的二人轉、天津的曲藝、長沙娛樂業(yè)都是有著鮮明地方特點的文化娛樂消費。因文化傳統(tǒng)和習慣的不同，人們在文化娛樂上的消費狀況也不同。因此，在開發(fā)市場促進文化消費時，要著力培育和發(fā)掘民族區(qū)域文化傳統(tǒng)和審美趣味，以及開發(fā)具有民族文化特色的文化產品和服務來吸引顧客進行文化消費。
3.文化消費的社會環(huán)境
文化消費活動是一個社會和政治運動的過程，其中表現出文化的社會性和政治性。文化消費存在社會價值取向、民族風俗習慣、消費空間時間與個人需求的矛盾。當前我國的文化消費政策還不到位，消費法制體系不健全，消費管理體制沒有理順，消費管理不善，文化市場秩序不規(guī)范，文化基礎設施、文化消費權益、消費信息安全等宏觀消費環(huán)境沒有根本提升。良好的文化消費社會環(huán)境沒有建立起來，必然會對消費者文化消費的行為和理念產生影響。
4.文化管理體制
作為一個城市靈魂的獨有的文化個性、文化風格、文化品位，需要有靈活、開放的體制和優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境與其相匹配。隨著社會的進步和個人財富的增長，人們的文化消費要求日益多樣化。當前我國的文化產業(yè)發(fā)展主要還是政府主導，文化管理體制不靈活，管理體系不順暢，文化支持政策不明確，導致文化產品的層次和水平與人們的要求還有一定差距。這些因素造成了國外文化產品占據著我國文化市場的大部分市場份額，我們傳統(tǒng)的文化也被外來文化借鑒和超越。例如每年電影暑期檔中，從國外引進的電影占據了大部分～h映時間，而我國能夠與好萊塢大片相抗衡的電影鳳毛麟角。
5.文化消費心理的支配
文化的心理特性決定了文化消費活動是一個心理運動的過程。文化消費作為一種文化體驗、情感享受和對自身發(fā)展、社會關系、地位的追求，受文化觀念、消費觀念、價值取向支配，文化認同將激起消費，文化偏愛將擴大對其消費，而我國有些人對文化消費與文化產業(yè)發(fā)展的意義認識不夠，消費心理不成熟，文化觀、文化價值觀、文化消費觀不正確以及觀念、素質差異，忽視了消費的全面性和科學性。
四、推動城市文化娛樂消費發(fā)展的途徑
1.大力發(fā)展經濟，提高消費者收入水平
從以上的數據分析可以看到，城市文化消費能力的高低與城市經濟的發(fā)展密切相關。文化消費作為文化產業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，與經濟運行的規(guī)律一樣，消費水平直接影響甚至決定著文化產品生產能力和流通效率。沒有活躍旺盛的文化消費能力，就不可能有強大的文化生產力與活躍的文化市場。因此，要發(fā)展文化產業(yè)，提高人們的文化消費水平，只有大力發(fā)展城市經濟，提高人民的收入水平，人民的消費能力和追求生活質量的要求越強，用于反映生活質量提高的文化娛樂休閑服務等非物質消費支出的比重就越高，要求社會提供的文化娛樂用品及服務就越多，最終勢必促進文化產業(yè)的快速發(fā)展。只有在生產力大幅度的提升，人們的經濟狀況得到改善，物質需求得到滿足之后，才能為文化消費提供更廣大的發(fā)展空間和前景。
2.解除大眾的消費疑慮，轉變消費觀念
目前，觀念的陳舊成為阻礙文化娛樂消費快速發(fā)展的重大問題。中國歷來是一個崇尚節(jié)儉的國家，輕視服務經濟的觀念根深蒂固。先生產，后消費已成為人們生活觀念的主基調，由于思想觀念認識的影響，導致社會和個人消費缺乏動因。許多人還不能認識到文化娛樂消費在推動社會進步方面的作用。如果想要刺激文化娛樂消費，首先要轉變居民的消費觀念，解除大眾的消費顧慮。轉變居民的消費觀念，要讓大眾懂得生產與消費是并重的，生產是為了消費，消費也是為了生產，只有消費上去了，生產才會提高，而且要懂得適度消費。
3.依托具有比較優(yōu)勢的文化資源，形成特色產業(yè)刺激文化消費
因地制宜地利用當地的資源優(yōu)勢建立特色文化產業(yè)，刺激居民的文化娛樂消費欲望。例如，通過創(chuàng)意和設計，充分使自然資源轉化為具有獨特優(yōu)勢的文化資源。以冰雪資源為例，哈爾濱市冬季日平均氣溫零下3.5攝氏度，最長的冬天冰雪覆蓋有4個月。冰雪是該市最有特色的自然資源。1985年至2008年，哈爾濱已舉辦24屆國際冰雪節(jié)，各種活動已經有百項，而且沈陽、長春等市也舉辦了以冰雪為依托的各種活動，冰雪活動已經成為北方一些城市提升城市品牌的產業(yè)。一些海濱城市如青島、大連、三亞等，利用海洋資源發(fā)展以旅游業(yè)為主的特色產業(yè)，也吸引了外地游客的文化消費。
第2篇：經濟消費論文范文
（一）勞動力結構、金融市場開放、技術創(chuàng)新與經濟結構調整1.勞動力結構與產業(yè)結構錯配。（1）巴西農村勞動力難以融入城市資本密集型產業(yè)。巴西不合理的土地制度推動農村大量人口迅速流向城市，但是城市以資本密集型產業(yè)為主的產業(yè)結構對低素質勞動力吸收能力有限，大量農村轉移勞動力無法在城市就業(yè)，導致貧民窟大量涌現、城市生存環(huán)境惡化、社會生活秩序混亂，成為整個社會經濟發(fā)展和穩(wěn)定的負擔。（2）印度農村勞動力無法進入城市軟件外包服務業(yè)。印度效率低下的土地分配和占有制度以及根深蒂固的種姓制度導致農村經濟發(fā)展落后、勞動力轉移緩慢，即使進入城市的農村轉移人口也由于印度大力發(fā)展軟件外包服務等資本密集型服務業(yè)而被阻擋在就業(yè)大門之外，導致勞動力資源無法得到有效利用。（3）俄羅斯勞動力與三大產業(yè)結構錯配。由于俄羅斯實行“休克療法”的經濟改革導致轉軌過程中第一、二產業(yè)大幅萎縮，第三產業(yè)快速發(fā)展。但是由于俄羅斯第一、二產業(yè)分別是以土地密集型農業(yè)和資本密集型能源產業(yè)為主，因此人口因素在第一、二產業(yè)中的規(guī)模報酬都是遞增的。在人口長期下降的趨勢下，俄羅斯卻把人力資源配置在收益最低的以勞動密集型服務業(yè)為主的第三產業(yè)上，只會進一步加劇產業(yè)結構的不合理。（4）南非黑人勞動力難以進入城市資本密集型產業(yè)。南非種族隔離制度未廢除前，白人政府通過勞動稅、茅屋稅等政策推動黑人涌入城市。但是，城市工業(yè)結構卻以資本密集型產業(yè)為主，難以吸收大量低素質的黑人勞動力，失業(yè)率常年保持在25%左右。種族隔離制度廢除后，盡管南非政府采取了許多政策措施積極創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，但是由于出口競爭力弱以及白人與黑人之間相互妥協(xié)和制衡的政治制度設計等因素影響，短期內南非難以改變高失業(yè)率現象。2.金融市場開放與經濟結構固化。（1）巴西外資流入加劇原有經濟結構固化。20世紀90年代,巴西由于遭遇經濟增長困境開始放開資本項目管制。巴西為吸引外資不得不抬高利率,由此導致幣值高估阻礙出口。利率過高既促使生產下降、失業(yè)率上升、貧困人口增多和社會不穩(wěn),也造成匯率高估和貿易逆差加大,結果被迫進一步擴大財政支出，最終使得巴西陷入利率更高、幣值更硬、外債更多、償債更難的惡性循環(huán)之中。（2）印度對外資的妥協(xié)和依賴阻礙工業(yè)崛起。印度自1991年推行資本項目開放政策后,原定只能由本國政府壟斷的鋼鐵、鋁、機械等重工業(yè)部門均向外資開放并在相當數量部門中保持支配地位，制約印度工業(yè)的崛起（周肇光，2004）。印度產業(yè)轉型升級之所以獨辟蹊徑超前發(fā)展服務業(yè),在一定程度上正是由于其工業(yè)發(fā)展水平和勞動力供給狀況無法滿足通過大規(guī)模工業(yè)化實現經濟結構調整的條件所致。印度工業(yè)發(fā)展滯后導致農村勞動力轉移的拉力不足，農業(yè)現代化進程舉步維艱。（3）俄羅斯對低成本外資的依賴加劇經濟原料化。20世紀90年代俄羅斯市場化改革過程中形成經濟原料化的資本主義發(fā)展模式導致國家外匯收入和財政收入對能源和原材料出口的依賴程度不斷上升。俄羅斯能源和原材料出口收入占外匯收入的比例由2000的71.5%上升到2008的79%（李新，2010）。另外，俄羅斯資本市場開放形成的大量“低成本”外資被能源、原材料等傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)所吸引，導致經濟日益陷入能源和原材料出口的“比較優(yōu)勢陷阱”。（4）大量外資流入南非傳統(tǒng)優(yōu)勢部門加劇經濟結構固化。南非經濟結構調整比較困難的關鍵癥結在于出口競爭力弱且缺乏多元化。相比馬來西亞、智利和澳大利亞年均出口增長率在3%~5%，南非人均出口增長率自1980年以來就一直低于1%，其中關鍵出口產品主要是鉑金、黃金、煤炭和鐵礦石（格羅普，2013）。與此相對應，南非90%以上的外國投資主要集中在礦業(yè)等部門（楊立華，2005），這對南非經濟結構調整是不利的。3.技術創(chuàng)新能力缺乏與經濟結構調整的動力基礎薄弱。（1）巴西技術創(chuàng)新能力低于世界平均水平。自1992年以來巴西整體技術水平始終與世界整體水平保持著一致的變化趨勢，但都處在世界平均水平之下。因此，巴西高技術含量商品出口明顯低于世界水平，而中等技術含量以下商品出口遠遠高于世界平均水平（鐘熙維和朱夢醒，2012）。（2）印度技術創(chuàng)新能力較弱。印度技術創(chuàng)新能力最具代表性的是軟件產業(yè)，但是印度軟件產業(yè)基本上屬于應用型軟件開發(fā),依賴國外系統(tǒng)軟件作為開發(fā)平臺,技術含量低。印度軟件產業(yè)出口只能依靠其廉價軟件開發(fā)人員承攬一些利薄、技術層次低的工作,低附加值使印度軟件產業(yè)在相當長時期內的利潤來自于稅收優(yōu)惠。另外，由于印度軟件產業(yè)是一種“來料加工”的模式,擁有自主知識產權的產品很少（安筱鵬和鄭宏亮，2001）。（3）俄羅斯技術創(chuàng)新能力不強。俄羅斯掌握了世界高科技密集型產品生產的50~55項宏觀技術中的17項,卻僅占據世界高科技產品市場份額的0.3%（關雪凌和程大發(fā)，2005）。在衡量國家技術創(chuàng)新的另一個關鍵指標百萬人口專利申請數上，俄羅斯不僅遠落后于德國、美國、歐盟平均水平，甚至還落后于波蘭、捷克和匈牙利（余南平和潘登，2008）。（4）南非技術創(chuàng)新能力比較低。2009年南非百萬人中研發(fā)人員數量為114人，遠低于俄羅斯（473人）和巴西（601人）；2007年南非研發(fā)支出占GDP比重為0.92%，低于巴西（1.10%）和俄羅斯（1.11%）。創(chuàng)新能力不足直接阻礙南非高端制造業(yè)和創(chuàng)新業(yè)發(fā)展，削弱對外貿易競爭力，阻礙經濟結構調整。
（二）匯率市場化、土地制度與增長模式轉變1.匯率市場化與經濟增長穩(wěn)定性弱化。（1）巴西貨幣危機拖慢經濟持續(xù)增長速度。1999年巴西貨幣危機使得雷亞爾急劇貶值,一度跌到1美元兌換2.17雷亞爾，累計貶值40%以上,外資流失超過400億美元，一些銀行甚至出現擠兌風波，影響經濟增長。1999年巴西經濟增長率僅為0.26%。（2）印度盧比匯率波動削弱經濟增長穩(wěn)定性。當美國連續(xù)推出QE政策時，大量資本流入印度導致盧比升值、通脹高企、房地產泡沫化。隨著美國QE政策退出預期增強，盧比匯率貶值，大量資本外逃。面對高通脹和資本外流的壓力，印度央行被迫加息。高利率無疑對于印度國內經濟發(fā)展不利，這既引發(fā)房地產價格泡沫破裂的風險，也增加印度政府財政可維持性的壓力。（3）俄羅斯盧布危機影響經濟增長。1998年俄羅斯盧布危機導致匯率大幅貶值，經濟發(fā)展陷入衰退境地，經濟增長率為-5.3%。2008年俄羅斯盧布危機使得美元兌盧布匯率由2008年8月1日的1：23.4貶值至2009年2月6日的1：36.3,貶值幅度超過50%（劉軍梅，2010）。盧布貶值進一步影響經濟增長。俄羅斯經濟增長率由2008年的5.25%下降至2009年的-7.82%。（4）南非匯率波動拖累經濟增長。南非匯率制度改革后，南非蘭特同樣面臨國際資本沖擊，并通過貨幣危機影響本國經濟增長。2006年美元與南非蘭特比價為1:6.77，2009年下跌至1:8.47，累計貶值幅度超過25%；相應的，南非經濟增長率由2006年的5.6%下降至2009年的-1.53%。2.土地分配不公、負向產權激勵機制與經濟增長穩(wěn)定性差。（1）巴西土地分配嚴重失衡。1950、1970和2003年,巴西占地1000公頃以內農戶分別占農戶總數的98.4%,98.9%和98.4%,他們擁有的土地占比分別為49.1%、60.5%和56.1%。1950年巴西占農戶總數34.4%的小農戶占有1.3%的土地；2003年占農戶總數31.6%的小農戶占有1.8%的土地（何中正，2010）。（2）印度落后的土地制度導致農業(yè)生產率較低。1949年印度實施以廢除“柴明達爾”地主為中心的。但是，由于多種原因并不徹底,無地和少地農民約占農村人口的3/4（譚晶榮，2004），其中無地人口占農業(yè)人口近40%，大批農民實際上處于失業(yè)、半失業(yè)狀態(tài)（楊東群和李先德，2007）。（3）俄羅斯土地制度阻礙農業(yè)生產率提高。俄羅斯農業(yè)生產最初實行的是集體農莊制度。但是，隨著“休克療法”的自由主義市場化改革推出，俄羅斯集體農莊制度被迫解體，土地開始變成私有。對于俄羅斯農業(yè)而言，土地資源豐富，與之相伴隨的應是農業(yè)機械化大生產。俄羅斯集體農莊制度的解體直接造成了農業(yè)資本分割，農業(yè)生產效率和農產品產量下降。（4）南非黑人和白人之間土地分配嚴重失衡。在種族隔離制度時期，南非占全國人口不到13%的白人擁有全國87%的土地,而占全國人口78%的3000萬黑人僅擁有13%的土地（蘇澤玉，1993）。在結束種族隔離制度后，南非政府積極推動土地制度改革，改善全國土地分配的極端不合理的狀態(tài)。但是，的效果并不理想。
（三）經濟發(fā)展、勞動就業(yè)與消費主導型經濟1.經濟發(fā)展失衡與消費主導型經濟發(fā)展。（1）巴西不同階層和區(qū)域之間發(fā)展差距較大。1990年巴西基尼系數為0.61,2007年為0.56，2009年為0.55，屬于嚴重不平衡。巴西東北部的9個州人均收入不及全國平均水平的1/2，僅為東南沿海發(fā)達地區(qū)的1/3（王俊文，2009），區(qū)域發(fā)展差異較大。（2）印度不同區(qū)域和城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距較大。2004年印度南部月均工資在514-700美元之間，而廣大北部地區(qū)則不到這個數字的1/6，區(qū)域發(fā)展存在較大差距。根據印度全國抽樣調查組織進行的第七次家庭消費支出調查結果，2004~2005年印度農村人口人均月消費支出約13美元，而城市則高達24美元（楊東群和李先德，2007），城鄉(xiāng)發(fā)展存在不平衡。（3）俄羅斯不同階層之間發(fā)展差距較大。在俄羅斯貨幣收入總額中，20%最富有居民所占比重已由1992年的38.3%上升到2010年的47.7%，而20%最窮困居民所占比重由1992年的6%下降到2010年的5.2%；1992年俄羅斯基尼系數為0.29，1993~2002年(1994年除外)基尼系數為0.38~0.4之間，2003~2010年基尼系數為0.4~0.42之間（高曉慧，2012）。（4）南非不同種族之間發(fā)展差距較大。1994年南非白人可供支配的人均收入是黑人平均收入的7.5倍（劉蘭，2008），種族之間收入差距較大。1993年南非基尼系數為0.59，2006年上升為0.67；雖然2009年下降至0.63，但也是非常高的，屬于收入分配結構極端不平衡。2.就業(yè)不穩(wěn)與消費主導型經濟發(fā)展。（1）南非和印度失業(yè)率較高，巴西和俄羅斯失業(yè)率較低。在巴西、印度、俄羅斯、南非四國中，南非失業(yè)率最高，1993年失業(yè)率為25.6%，2002年上升至最高為27.2%，2012年下降為25%；俄羅斯其次，1993年失業(yè)率為5.9%，1998年上升至最高為13.3%，2012年下降為5.5%；巴西其次，1993年失業(yè)率為6%，2003年上升至最高為9.7%，2012年下降為6.9%；印度最低，1993年失業(yè)率為4.3%，2005年上升至最高為4.4%，2012年下降為3.4%。但是，印度有70%人口居住在農村，其中近40%農業(yè)人口無地，大批農民實際上處于失業(yè)、半失業(yè)狀態(tài)（楊東群和李先德，2007），因此印度的失業(yè)率被嚴重低估。（2）失業(yè)率高低與經濟發(fā)展水平密切相關。從巴西、印度、俄羅斯和南非四國人均GDP比較可以發(fā)現，俄羅斯和巴西經濟獲得持續(xù)快速發(fā)展的關鍵是就業(yè)水平穩(wěn)定且比較高，居民消費能力能夠得到有效的支撐，消費拉動經濟增長的能力可以得到較為可靠的保障，因此它們的經濟發(fā)展水平分別處于已經和接近邁入高收入國家行列。印度和南非由于較高的失業(yè)率，導致居民消費能力難以得到有效的支撐，消費拉動經濟增長的能力缺乏可靠的保障，因此它們的經濟發(fā)展水平分別處于中等偏上和中等偏下收入國家行列。
二、啟示與對策建議
（一）經濟結構調整應綜合考慮人口發(fā)展現狀流行的經濟結構調整和產業(yè)轉型升級的理論主要從經濟效率角度考慮問題，對于我國現實并不是一定正確的。我國作為人口第一的制造業(yè)大國，在未來經濟結構調整的政策設計中，必須認真考慮人口發(fā)展現狀的問題。我國需要思考如何在老齡化背景下平衡經濟結構調整與人口發(fā)展現狀、平衡產業(yè)轉型升級與人口發(fā)展現狀、平衡城鎮(zhèn)化與人口發(fā)展現狀、平衡經濟效率與社會公平。衡量經濟結構是否合理的關鍵在于經濟生產效率、產業(yè)協(xié)調程度和資源利用效率，因此經濟結構調整的關鍵在于經濟結構變化中的效率提升。但是，在調整經濟結構過程中一味追求經濟效率而忽視就業(yè)等社會公平也是不可取的。
（二）金融市場開放須避免加劇原有經濟結構的固化隨著我國放開資本項目管制，大量低成本外資流入國內很可能會進一步固化原有經濟結構，導致我國錯失調整經濟結構的有利窗口期。特別是，一旦遇到國際金融市場動蕩或者外國投資者預期改變，外資便會迅速撤離國內市場，加劇我國經濟增長的波動性。我國在推動資本項目開放過程中，應著力強化本國經濟競爭優(yōu)勢確保經濟持續(xù)增長以穩(wěn)定外國投資者預期，妥善處理好金融開放與金融監(jiān)管的時序問題，改善商業(yè)銀行經營狀況以增強抗風險能力，加強在審計、會計、資本構成、風險投資和內部控制等方面對銀行體系的監(jiān)管，建立金融機構市場退出機制、金融風險預警系統(tǒng)等金融風險防范體系,警惕大規(guī)模短期外國資本流入對我國經濟結構調整帶來的消極影響。
（三）技術創(chuàng)新是推動經濟結構調整的重要力量與發(fā)達國家相比，我國技術創(chuàng)新能力仍然較弱。2011年我國百萬人口本地居民專利申請量約為309項，美國約為795項；2011年我國研發(fā)支出占GDP比重為1.84%，美國為2.77%。我國要想順利跨過“中等收入陷阱”就必須大力推動技術創(chuàng)新，通過提升技術創(chuàng)新能力夯實經濟結構調整和產業(yè)轉型升級的動力基礎。對此，我國政府應努力創(chuàng)造更多的發(fā)展平臺鼓勵企業(yè)家愿意且有能力利用現代技術所提供的發(fā)展機會，積極構建能夠激勵獨立冒險和公平競爭的法律法規(guī)和機制平臺，大力推動更多的民營企業(yè)成為技術創(chuàng)新的主體，營造鼓勵技術創(chuàng)新的經濟環(huán)境和社會氛圍，加大技術創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度，提高研發(fā)投入和專利使用的有效性。
（四）匯率改革須避免加劇增長模式轉變的波動性巴西、印度、俄羅斯和南非四國不成熟的匯率改革往往通過貨幣危機形式引起出口規(guī)模下降、資本大量外逃和國際收支失衡，從而削弱經濟平穩(wěn)發(fā)展的基礎；而缺乏穩(wěn)定的經濟增長又會影響外國投資者的預期，增加國際資本逃離的可能性，引起匯率非意愿性大幅波動，不利于匯率改革的順利實施。另外，金磚國家的經濟結構、增長模式很容易形成相互掣肘和危機傳染。由于我國在匯率浮動彈性上要比其他金磚國家更落后一些。因此，我國應借鑒這些國家在匯率改革過程中的經驗和教訓，以穩(wěn)定經濟增長為政策基礎，以減少匯率波動為政策導向，以提高經濟效率為政策目標，采取漸進、謹慎和主動的管理方式，統(tǒng)籌協(xié)調推進匯率改革與經濟發(fā)展。
（五）公平的土地制度有助于建立促進增長模式轉變的正向產權激勵機制20世紀30年代晚期，韓國3%的地主擁有近2/3土地;經過，70%的農村家庭擁有土地所有權。1946年10月，日本開始，約80%的佃耕農地被出售；1965年日本的佃農數量下降至7%。與韓國、日本等國家相比，我們發(fā)現巴西、俄羅斯、印度和南非等金磚國家不公平的土地分配制度固化了原本分化的社會經濟結構，形成阻礙增長模式轉變的負向產權激勵機制。我國應借鑒這些國家的經驗和教訓，在推動過程中積極構建公平的土地分配制度（特別是農民對土地增值收益權的公平分享等），推動社會經濟穩(wěn)定、產業(yè)結構調整和增長模式轉變。
（六）經濟均衡發(fā)展以建立持續(xù)穩(wěn)定的消費主導型經濟經濟發(fā)展失衡會導致居民收入結構不平衡，制約我國居民消費能力的提升，難以支撐我國消費主導型經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。我們認為對于城鄉(xiāng)收入差距，可以通過推動農業(yè)產業(yè)化提高農業(yè)生產效率，通過發(fā)展新型城鎮(zhèn)化加大農村人口轉移力度，通過實施工業(yè)反哺農業(yè)推動城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展；對于區(qū)域發(fā)展差異，可以通過金融、財稅、人才等傾斜性政策重點支持落后地區(qū)加快發(fā)展，通過產業(yè)轉移方式推動落后地區(qū)加快發(fā)展，通過對口幫扶措施扶持落后地區(qū)加快發(fā)展；對于行業(yè)發(fā)展差異，可以通過金融、財稅、反壟斷等政策措施，采取控高、擴中、提低的方式，改善行業(yè)收入差距。
第3篇：經濟消費論文范文
1.1農民收入水平較低導致消費能力弱我國人口眾多，有一半以上的人口在農村，而農村的消費僅占全國總量的三分之一，由此可知，只有提高人口眾多的農村人口的消費水平，才能使我國整體的消費水平得以提升。
1.2消費品供給結構調整緩慢隨著居民消費水平的提高，消費結構也悄然發(fā)生變化，從過去的滿足基本的生存和生活需求向著今天的更高層次的需求邁進，人們漸漸地更加關注于居住、出行、娛樂等方面的消費，消費結構的升級必然影響到居民的支出結構。
1.3現存的消費政策和環(huán)境不完善城鎮(zhèn)居民的生活質量有了很大程度的提高，住房、轎車、信息、旅游、教育、醫(yī)療服務成為現代人關注的焦點，然而這些方面的消費環(huán)境還不夠成熟，相關的政策還不夠健全和完善，在某種程度上限制了消費的增長。
2刺激消費需求的對策
2.1完善我國社會保障體系，壯大保險產業(yè)當前，消費傾向和儲蓄傾向處于不合理的狀態(tài)，為了改善這種狀況，必須深化經濟體制改革，完善社會保障體系，增強人們對社會保障的信任感，使經濟周期性波動減少，發(fā)展保險行業(yè)，提高未來收入的預期，穩(wěn)定職工調整到正常合理的收入與消費心態(tài)，促進消費傾向的提升，延緩儲蓄傾向的上升。
2.2加快收入分配改革，擴大中層階級
2.2.1積極提高各行各業(yè)人員的收入水平，使收入差距調整得更加合理。兼顧效率與公平，拉動消費需求，提高消費傾向。推動服務行業(yè)的發(fā)展，減少社會失業(yè)人口，保持收入的相對穩(wěn)定，使中等收入群體得以擴大。
2.2.2大中等收入群體是稅收的主要來源，因此應加強這部分群體的稅收管理。充分發(fā)揮稅收制度的導向和促進作用，依據“限高，促中，提低”的原理進行調控。加強對于個人所得稅的稅法完善和征繳工作，通過征收遺產稅，改善收入過高的現象。
2.2.3推動市場的有序發(fā)展，鼓勵人才和勞動力的公平競爭，積極提高勞動生產率，全面推進和不斷深化收入分配制度改革，避免平均主義，采用科學合理的方法使收入分配關系得以規(guī)范，處理好初次分配和再分配的關系。進行初次分配時，要以市場為導向，遵循經濟規(guī)律，防止人為因素以及各種行政、計劃手段的干涉。進行再分配時，則應該增加力度對初次分配進行調節(jié)。
2.3確保農民增收，啟動農村消費市場
2.3.1當前，農民收入呈現收入增幅下滑的趨勢，為此，應建立長效機制以增加農民收入。采取利民措施，如取消農業(yè)稅。還要使農民獲得穩(wěn)定的收入，提高糧食收購的價格，農民收入穩(wěn)定了，自然種糧的積極性也提高了，形成良性循環(huán)，帶動農村消費市場蓬勃發(fā)展。
2.3.2采取轉移支付體系的方式使農民消費負擔得以減輕，推動城鄉(xiāng)的穩(wěn)步健康發(fā)展，構建農村的公共服務體系。
2.3.3使農村剩余勞動力或非務農時段的勞動力得到充分的吸收和利用。推動實行城鄉(xiāng)一體化的戶口登記制度和居民身份證制度，加快中國城市化進程。
2.4改善消費結構斷層，實現消費結構升級目前，我國消費市場結構出現了斷層現象，且表現較為突出。以住宅、購車、旅游等為重點的新的消費熱點還沒有形成規(guī)模，而舊的消費熱點卻已經漸漸退出舞臺。解決消費斷層問題，克服疲軟現象，是當前工作的要務。政府應在金融體制、社會保障等方面予以扶持，實現消費結構的轉換和升級。消費結構的變化和升級體現在兩個方面，即消費領域的拓寬和消費檔次的提高。隨著人們生活水平的提高，物質需求和精神需求的升華，非商品性消費在總的消費支出中占有越來越高的比重，人們的消費熱點向著文化、教育、旅游、娛樂、體育等方向發(fā)展和拓展。消費檔次的提高表現在人們購買能力的提高，從過去的“萬元級”向“十萬元級”過渡，如住房與汽車。然而，高消費能力的形成是漸進的過程，因此，需要應采取各項政策，使居民收入得到提高，使其消費能力上升到一個新的高度、新的層次，促進新消費熱點的形成，完成消費結構的升級換代。
2.5完善消費信貸政策，發(fā)展信用型消費過去的量入為出的消費模式，人們已經逐漸習慣，為了改變這種根深蒂固的低消費的觀念，應建立和完善消費信貸政策，積極發(fā)展信用型消費。使消費信貸的貸款消費對象和范圍得以增加，推進個人信用制度的實行，積極開展消費信貸，鼓勵收入穩(wěn)定的消費者進行提前消費。發(fā)展和完善消費信貸政策時，要注重人性化和個性化，采用科學合理的方式、滿足不同人群的信貸需求，進而刺激人們的消費需求。
3結束語
第4篇：經濟消費論文范文
論文關鍵詞：市場細分，消費心理，中式服裝
隨著中國經濟的發(fā)展，具有中華民族傳統(tǒng)服裝特色的服飾文化正逐步在設計界嶄露頭角，中國傳統(tǒng)服飾文化源自生活，有著純樸的藝術樣式，在時尚舞臺上顯示出其獨特的生命力，是設計靈感的寶貴源泉，成為服裝設計風格中的一抹亮色。近年來，以中國傳統(tǒng)服飾文化元素為依托的中式服裝品牌無論是在款式的多樣化、服裝的品牌化以及市場化等方面都有了長足的發(fā)展，但相比于國外品牌，國內服裝品牌在品牌意識和市場意識方面、在市場營銷手段和市場運營水平方面都顯得略遜一籌，如何在激烈的市場競爭中以終端消費需求為著眼點細分市場，充分了解目標消費群體的消費心理特征，根據消費者的消費需求設計適銷對路的產品，才是提升企業(yè)競爭力、成功運作中式服裝品牌的關鍵。
在市場競爭如此激烈的現代社會，細分市場是熟悉市場的前提。市場細分的方式和方法有很多，可以運用的變量也很多，營銷學上比較常用的重要變量有地理變量、人口統(tǒng)計變量、心理變量、行為變量等，不同的細分變量有著不同的細分結果，營銷人員一般要根據經驗并結合實際情況選擇細分變量。細分后的市場必須具有可衡量性、可達到性、實際價值性和行動可能性四個特征[1]。由于人口統(tǒng)計變量的易衡量性和其與消費者的購買欲望、使用頻率等因素有密切聯(lián)系，常用人口統(tǒng)計變量區(qū)分消費群體，本研究的目的是分析上海中式服裝市場，初步選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統(tǒng)計變量為基礎細分市場，分析每個目標消費群體的消費行為與消費心理特征，在此基礎上，用因子分析的方法，通過對消費者的消費心理和生活態(tài)度、消費方式等方面的調查，進一步找出將消費者分群的內在因子。以下分析均運用SPSS Statistics17.0進行統(tǒng)計分析。
1 以人口統(tǒng)計變量細分市場
1.1細分市場
通過設計調查問卷**，選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統(tǒng)計變量初步細分市場，問卷發(fā)放400份，實際回收394份經濟論文，有效問卷394份，頻數分析結果如表1：
表1人口統(tǒng)計變量頻數分析表
性別
頻率
百分比
有效百分比
累積百分比
男
153
38.8
38.8
38.8
女
241
61.2
61.2
100.0
合計
394
100.0
100.0
月收入
頻率
百分比
有效百分比
累積百分比
2000元以下
131
33.2
33.2
33.2
2001-4000元
38
9.6
9.6
42.9
4000-8000元
105
26.6
26.6
69.5
8000元以上
120
30.5
30.5
100.0
合計
394
100.0
100.0
年齡
頻率
百分比
有效百分比
累積百分比
18-25歲
34
8.6
8.6
8.6
26-35歲
111
28.2
28.2
36.8
36-45歲
184
46.7
46.7
83.5
45歲以上
65
16.5
16.5
100.0
合計
394
第5篇：經濟消費論文范文
1.1存在的問題
1.1.1預算編制不合理一方面，在科研項目進行申報的時候，大部分高校只注重技術，預算書隨意撰寫，甚至出現由學生撰寫的現象。高校對經費的管理不夠重視，對課題研究經費的總體支出狀況分析不夠客觀，預算編制不具備合理性、規(guī)范性和科學性。另一方面，對科研預算的審核也易出現問題，科研管理部門和財務部門對預算的審核不夠嚴格，在立項后，經費使用很難按預定計劃執(zhí)行。
1.1.2科研經費到賬時間周期長經費到達高校需要經過科研部門確認下發(fā)，到賬后需要財務管理部門進行相關信息的確認、經費分配使用等一系列步驟。在這個過程中缺乏快速、有效、科學的方法，常常出現下?lián)軠?、經費與科研項目不對應、轉撥不及時、變相截留科研經費等現象。
1.1.2經費支出不合理理論上，科研經費在報銷、支出上均由財務部門統(tǒng)一管理，應該具有合理性。但在實際的工作中，由于種種原因，財務部門不能準確地掌握科研項目的預算信息，從而導致核實支出時發(fā)生與預算不一致的現象。另外，有的科研人員對經費的管理經驗尚淺，不能按照規(guī)定辦理業(yè)務，加大了科研經費在執(zhí)行時與預算的誤差，影響了科研項目的整體績效和競爭力。
1.2解決對策
1.2.1統(tǒng)一管理方法在科研經費的管理上需要不斷完善管理制度，力求建立科學、合理的經費管理體制，在各個部門之間建立統(tǒng)一的目標，使所有人朝著一個目標努力。高?？蒲薪涃M的管理是一個長期的過程，經常出現預算與實際情況相背離的情況，這就要求相關單位及時了解科研項目最新發(fā)展的信息，自主合理地對高校經費進行調整。建立全過程、全員參與、全方位監(jiān)控的網絡化科研經費質量管理體系，實現高校科研經費從預算、核算、使用到經費結算的全方位管理、全程管理。
1.2.2引入第三方預算機制科學研究具有不確定性，導致在預算的初期很難估計具體的經費數，怎樣減少經費預算與實際的偏差，成為了預算環(huán)節(jié)普遍關注的問題。傳統(tǒng)的方法是彈性經費預算，即申報合理的經費范圍，只要經費的實際使用數量在此范圍內即可，但是，隨著科研方式的不斷變化，單純的方法已經不能滿足需求，所以需要將第三方機制引進來，由第三方站在局外人的立場上對申報的項目經費進行評估，提高預算的客觀性與合理性，使經費預算管理更具靈活性。
1.2.3信息化管理建立高?？蒲薪涃M信息共享平臺，完善信息化績效管理機制，依托網絡信息平臺，提高資金的使用效率，避免出現隨意支出的現象。將科研經費管理的重點由結果轉向過程，在管理的過程中相互協(xié)調溝通，解決信息不對稱給工作帶來的問題，形成相應的監(jiān)督機制，為科研經費績效評估提供基本的參考數據。隨著網絡時代的發(fā)展，信息化管理已成為可能，CNKI科研管理系統(tǒng)V2．0版是一款為高校、科研院所提供科研管理信息化解決方案一站式服務的全新軟件，可以有效地實現績效管理的目標。
1.2.4績效管理經費管理制度的缺失使財務部門偏重于收支管理，科研管理部門偏重于對科研項目的鼓勵，兩者容易出現失衡的情況，沒有統(tǒng)一的全局性目標，同時內部審計部門也沒有對科研項目的績效進行總體的考核，使得高?？蒲薪涃M在管理上問題重重。使用績效管理可以有效地解決這一難題，落實經濟責任，提高管理效率，使高校科研經費的管理更加靈活、規(guī)范。
1.2.5管理針對性要根據不同性質的科研項目進行不同的管理，實行切實有效的管理方法，建立包括學校法人、院系、項目負責人在內的責任主體體系，明確績效管理的目標，完善績效考核體制。
2信息化管理平臺詳情
信息化績效管理在科研項目中的應用越來越普遍，這一管理方法因自身存在的優(yōu)點，得到了各高校的關注。
2.1信息化管理平臺結構運行表從信息化管理平臺結構的運行表中可以看出，科研管理平臺和財務管理平系得更加緊密，有助于實現績效管理的目標。
2.2信息化管理平臺經費管理
2.2.1預算管理在科研項目申報的過程中，通過信息化平臺進行管理可以使預算編制和預算審核有機結合，真正實現了預算管理的科學、合理和真實。特別是在縱向上應該在項目允許的范圍和計價標準內，根據課題的實際需要進行科學的預算管理。
2.2.2下?lián)芙涃M管理高?？蒲薪涃M信息化績效管理平臺可以實現科研項目相關信息的共享。通過信息平臺，高?？梢约皶r了解科研項目的進賬信息，對資金進行及時申領，方便科研部門根據信息的具體情況對申領、到賬、合同進行統(tǒng)一分配和管理。在合同簽訂后統(tǒng)一下發(fā)、轉撥，財務部門也可以根據科研經費的具體情況統(tǒng)一為科研部門提供票務服務，加快了經費下?lián)艿乃俣?，縮短了管理的周期，提高了經費分配管理的科學性、及時性和準確性，大大地提高了經費管理的效率。
2.2.3經費支出管理管理平臺可以及時準確地提供科研項目的賬面明細，方便掌控。在科研項目建立之后需要將相關的信息錄入信息管理平臺，在項目報銷時，管理平臺可以快速、準確地根據預算數據對資金適用范圍進行嚴格控制，實現經費使用科技化，在重大技術和研究內容調整上可以更加及時、動態(tài)、準確地反饋科研經費的使用狀況，使各項目的支出等信息更為透明，管理更加高效便捷。
2.2.4結題、決算管理科研人員可以通過管理平臺，按照財務明細，進行嚴格的經費決算，財務管理部門進行審批，可以提高經費使用的真實性和準確性，減少經費流失情況的出現。例如：有些高校存在科研項目結束后依然長期掛賬的現象，信息化績效管理可以有效地避免這類情況的發(fā)生。
2.2.5信息化管理與績效管理的關系信息化管理是實現績效管理的必要手段，績效管理是信息化管理的最終目標，二者相輔相成，缺一不可。
3結語
第6篇：經濟消費論文范文
目前，我國高?？蒲薪涃M的來源渠道正朝著多元化、復雜化的趨勢發(fā)展，對于高校經費管理工作來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，在經費管理過程中一些高校存在著管理不當的問題，如何提高高?？蒲薪涃M管理水平已經是我們值得探討的新問題。
1高校科研經費管理概述
11高?？蒲薪涃M管理的含義
高?？蒲薪涃M管理是指高校按照國家有關科研經費管理的政策法規(guī)，根據自身的實際情況而制定的關于科研經費的管理方法，并通過高校財務、審計、科研等部門，對科研經費的預算以及使用進行的全過程的監(jiān)督管理?？梢哉f高?？蒲薪涃M管理貫穿于高?？蒲许椖康娜^程，對于高校科研項目的實施起到了重要的作用。
12高?？蒲泄芾淼奶攸c
高?？蒲薪涃M管理可以提高科研項目的社會和經濟效益，其中管理特點主要表現在以下幾點：
（1）科研經費管理的復雜性。隨著我國教育事業(yè)的發(fā)展，越來越多的人才都參與到各類科研工作去，高校承擔的科研任務越來越多，科研項目也比較復雜，既有國家層面的科研項目，也有地方層面的科研項目，也有社會方面的科研項目，這就造成了科研經費的復雜性，給財務管理帶來了很大的壓力。
（2）科研經費管理的差異性。從上面我們可以看出科研經費在管理上具備復雜性，這就要求高校在對科研經費管理中，對不同的科研經費來源進行差異性管理。
2高校科研經費管理存在的問題
21缺乏科研經費管理理念
目前，我國高校普遍存在著對科研經費管理認識不清的問題，大多數的科研人員只注重申請科研經費的過程，不重視申請后如何管理科研經費的問題，在這樣的理念下，導致了科研經費管理理念的缺失，嚴重影響了管理工作的開展。
22科研經費管理缺乏預算
做好高?？蒲薪涃M管理工作的重點之一在于預算，但是實際情況是許多高校對預算工作并不是很重視，財務部門并沒有完全的參與到科研經費的預算工作中去，科研經費的管理部門對預算的審核力度也不強，可以說高?？蒲泄芾碇腥狈栏竦念A算管理，主要表現在以下兩方面：
一方面，高?？蒲薪涃M的預算，一般是在申報立項按照項目的年度和內容粗略的得出的結果，課題的負責人負責編制項目預算，在申報課題的時候，大多數都是科研方面的專家，并為課題申報做了大量準備，對處理財務問題還比較生疏，在編制科研經費預算的過程中，僅僅是依靠項目申報的經驗來預估，這樣很可能會出現預算編制不夠精細、經費配比不當、虛列開支等現象的發(fā)生。
另一方面，科研經費的管理人員缺少預算意識，科研管理經費預算如果經過合法程序，就具備了法律效力，不得隨意變更，但依然存在有的科研人員擅自改動預算的情況。
23科研經費管理制度不科學
目前，我國還沒有建立與科研項目有關的立項、審批、過程管理以及結題等方面的制度，即使是有的高校制定了相關的科研經費管理制度，其中包括了審批權限、經費開支范圍等，但是由于經費來源的多元化、復雜化，導致了高校對經費難以控制。同時，各個高校有著各異的經費管理方法，在對于經費管理上很難有一個統(tǒng)一的制度進行規(guī)范。
24缺乏科研經費監(jiān)督考核制度
目前，在高?？蒲薪涃M管理制度中缺少專門的審計方法，缺乏對科研經費進行有效的監(jiān)督。對科研經費的審計監(jiān)督是貫穿于科研監(jiān)督工作的全過程，但是從實際情況來看，高校一般重視事后審計，忽視了事前、事中的審計，也沒有及時地監(jiān)控預算的執(zhí)行情況。
3完善高?？蒲薪涃M管理制度的對策
31增強科研經費管理理念
認識決定一切，因此完善高校科研經費管理制度必須從提高科研經費管理意識出發(fā)，通過培訓的方式提高高校管理者對科研經費管理的認識，普及科研人員對經費使用的知識，使其認識到既要對國家和學校負責，又要對工作負責，要合理利用科研經費的每一分錢，讓科研人員和財務人員認識到，科研經費管理工作是要依靠高?？蒲腥藛T、財務部門以及管理部門的配合下，才能更好的完成。
32做好科研經費的預算工作
做好預算工作是提高?？蒲薪涃M管理水平的重要方法之一，高校管理者要嚴格的按照國家政策和項目經費的使用規(guī)定，監(jiān)督項目承擔者對項目預算的執(zhí)行情況，進一步保證經費的使用安全，降低財務風險。例如高校要建立一個科學的預算管理模式，預算管理模式要有科學的運營方式、立足現在展望未來的眼光等，不能盲目的進行預算。同時要通過落實預算執(zhí)行控制的責任機制、完善預算執(zhí)行控制的手段方法、明確預算執(zhí)行控制的核心環(huán)節(jié)，理順預算執(zhí)行控制的操作流程，實現預算執(zhí)行管控的首尾銜接、全程貫通和閉環(huán)管理。
33建立健全科研經費管理制度
高校在對科研經費管理過程中，要嚴格按照國家科研經費管理政策，使科研經費得到規(guī)范化的管理，根據高校的實際情況，制定科學合理的科研經費管理辦法，進一步完善科研管理制度，例如對于來源不同的科研經費，在財務部門中設立單獨的科研經費管理科室，由該科室統(tǒng)一的管理科研資金。要進一步明確高校財務部門、科研部門以及項目負責人在科研經費管理中的權力和責任，建立科研經費預算審核和會計核算制度，建立經費內部檢查制度，通過嚴格的內部審計，檢查高校經費的審批、使用是否合法合理；建立科研經費獎罰制度，對科研工作做出卓越貢獻的人員予以獎勵，對違規(guī)使用科研經費的個人要予以懲罰。
34完善科研經費監(jiān)督考核機制
一方面，高校領導者作為科研經費監(jiān)督考核的主要力量，應該根據相關制度的要求，做好科研經費事前、事中、事后的監(jiān)督控制工作，使監(jiān)督工作規(guī)范化、制度化；另一方面，高校的審計部門要充分發(fā)揮監(jiān)督職能，對科研經費的使用情況進行定期和不定期的審查，指導科研經費的科學合理使用，為經費提供一個合法合規(guī)的使用氛圍，如果發(fā)現違反科研經費使用規(guī)定的行為，要依據相關制度，加大處罰力度，追究相關責任人的法律責任，做到法律面前一律平等，保證高?？蒲薪涃M的規(guī)范化管理。
35建立科研經費信息化管理平臺
隨著信息化的發(fā)展，科學的信息化財務系統(tǒng)對于提升科研經費管理水平起到了重要的作用，因此高校應該建立一個信息化管理平臺，以加強高?？蒲薪涃M管理水平。高?？梢愿鶕陨砬闆r，引進ERP信息系統(tǒng)，ERP系統(tǒng)是將信息技術與管理相融合的系統(tǒng)，是適應現代企業(yè)的新型運行模式，高?？梢詮目蒲薪涃M管理的特點出發(fā)，通過ERP系統(tǒng)程序體現項目立項、項目預算、項目支出和項目結算等，這樣可以使財務人員、科研經費管理人員、項目課題人員通過軟件程序，及時的了解各個環(huán)節(jié)的具體情況，對科研經費進行動態(tài)的管理，實現科研經費的過程控制，改變原來的被動式管理，變?yōu)橹鲃庸芾?。通過信息化管理平臺的建立，科研人員就可以實現網上報賬，不需要花費很長時間排隊報賬，提高了工作的效率。
第7篇：經濟消費論文范文
論文關鍵詞：企業(yè)，資源消費，資源配置
經濟活動的
（一）資源配置。資源配置活動是因為資源的稀缺性這一現實，地球只有一個，可供人類利用的資源是有限的，但是人的欲望卻是無窮的，這就產生了一個問題，就是怎樣配置資源。資源配置的效率就是要求把有限的資源分配給從一定資源的消費中能夠得到最大產出的消費主體（個人或企業(yè)）。因為現實中不同的資源消費主體企業(yè)文化論文，不管是個人還是企業(yè)，他們對同一資源利用的效率是不同的（這種效率的差別主要來自他們掌握的技術不同，包括科學技術和管理技術），為了實現對資源的充分利用，就要求把資源分配給能從中得到最大產出的主體。資源配置的基本方式有兩種：市場配置和計劃配置論文開題報告。市場對資源的配置是利用價格機制，是通過競爭來實現的。當某一資源需要出售時，現在的所有者就會把這一資源拿到市場上拍賣，想獲得這一資源的企業(yè)或個人就會通過報價來競爭這一資源，最后，現在的所有者就會把資源買給報價最高的人或企業(yè)。理論和實踐都證明這樣的方法
（二）資源消費。地球上的資源除了有稀缺性這個特點，還有另一個特點，就是幾乎所有的資源都不可以直接被消費給人類帶來效用企業(yè)文化論文，即不可直接消費性。要滿足人的需要就必須通過一些活動來改變資源的性質或形狀，就是說人類必須進行生產活動。在這里我使用資源消費這個詞來代替生產，這樣做不是要表明什么新的含義（仍然是指生產活動），而是要和資源配置形成明確的對比，強調資源配置活動并不是經濟活動的一切，資源消費也是人類經濟活動的重要內容。其實，
上面的分析指明人類的經濟活動包括兩個方面：資源配置和資源消費。很多人也許認為這樣的分析沒有必要，因為這是再明顯不過的事實，但是實際情況卻不是這樣。也許所有的人都認同這種分析指明的事實，但并不是所有的人都能夠有意識的去應用這種事實來指導問題的分析。德姆塞茨在他的《所有權、控制與企業(yè)》一文中有這樣的提問：“完全分權化模型充分的展示出，從非人格化市場中產生的價格機制能夠精確的配置資源論文開題報告。既然如此，企業(yè)作為一種制度企業(yè)文化論文，為什么還會產生并發(fā)展起來呢？”我相信德姆
企業(yè)的主要功能是
科斯在《企業(yè)的性質》中講到：企業(yè)明顯的特征就是對價格機制的替代（“It can , I think, be assumed that the distinguishing mark of thefirm is the substitution of the price mechanism.”）。很明顯，這種說法是認為企業(yè)主要的功能是代替價格機制執(zhí)行資源配置的功能，因為科斯認為在企業(yè)內部通過指揮配置資源可以節(jié)約用價格機制配置資源時產生的交易成本。事實上，企業(yè)的主要活動是資源消費，而不是資源配置。首先，因為大多數資源在進入企業(yè)時是有定向性的，就是企業(yè)是針對企業(yè)內某一特定的消費主體來采購大多數資源的，企業(yè)在采購大多數資源的時候都有一個預定的消費主體。你可能會說，企業(yè)內有很多人往往是在消費同一資源，但是因為他們具有相同的消費效率，所以我們把他們看作一個共同的消費主體。再者，大多數資源是有特定的效用的企業(yè)文化論文，不能在不同的主體間任意配置，因為不同的消費主體掌握的技術不同，他們需要消費的資源是不同的。會計部門缺少會計時，大多數情況是從市場上再招聘一個會計，而不是從另外一個部門借用人手，像科斯說的同一個人在不同部門之間調換的情況相對來說是很少的。最后，總的來說，企業(yè)內資源基本是飽和的，因為那種多個人或部門同時爭奪同一資源的情況應該是少數。我想說明一點，市場意義上的資源配置是同一資源在具有不同生產效率的生產主體之間選擇，但是在企業(yè)內，具有同一功能的生產主體有著同樣的生產效率企業(yè)文化論文，因為在同一企業(yè)內技術和知識是流動和擴散的。既然具有同一
小結 > 功能的生產主體有同樣的生產效率，那么經理在不同的生產主體之間分配生產資源，只能算是生產任務的分配，絕對不是市場意義上的資源配置。企業(yè)在縱向上的一體化確實在客觀上部分的替代了價格企業(yè)文化論文，但是這并不能說企業(yè)的產生或垂直一體化的主要原因或主要目的就是替代價格。企業(yè)家在不同的部門或個人之間分配工作內容，這不是資源的配置，而是對人力資源的消費，是生產活動本身的一部分。因為企業(yè)內的個人一般都具有一種與其他的人不同的才能，一般情況下他只能做一種工作，不能做其他方面的工作，所以企業(yè)家不能給他分配他不擅長的任務。在企業(yè)內的活動為什么要靠指揮而不是價格機制，這不是因為指揮比價格機制的成本底，而是因為指揮是集體活動得以協(xié)調進行的必然要求。集體進行的資源消費活動的規(guī)律在于其技術性，包括科學技術和組織技術。這種技術具有客觀性，只有通過學習和研究才能掌握，不是每個人天生就有論文開題報告。所以企業(yè)文化論文，資源消費活動的規(guī)律只能是懂得這種技術的人指揮不懂這種技術的人。工程師指揮工人是因為他知道工人不知道的技術，所以他要指揮工人。工程師與工人之間的關系只能通過指揮實現，價格機制沒有這種功能。同樣企業(yè)家指揮其他的人是因為他懂得組織的技術，他比其他人更懂得事物之間的邏輯和統(tǒng)籌的規(guī)律，所以他能夠指揮其他人。企業(yè)的主要功能是資源消費，不是資源配置。
資源消費
塞茨不是不知道現實中有資源消費這樣的經濟活動，但是這樣的問法無意中似乎在說資源配置就是經濟活動的一切，任何經濟事物的出現就是為了能夠有效率配置資源。難道在價格機制已經有效地解決了資源配置這一問題后企業(yè)就不能因為它能夠有效解決其他問題而產生并發(fā)展起來嗎？我相信德姆塞茨這樣提問也不是認為資源配置就是經濟活動的一切，但很明顯他在這里似乎忘記了：資源配置和資源消費是兩種不同的經濟活動，它們有各自內在的規(guī)律，對能夠解決它們的有效方法的要求是不同的。
資源消費才是經濟活動最本質的內容，因為即使資源配置是有效率的企業(yè)文化論文，這種效率在進行資源消費活動之前仍然是停留在潛在的水平，之后某個人或企業(yè)把這一資源消費了，即進行了生產活動，這一資源才能夠轉變成人類可以消費的產品，資源配置的效率才能最終實現。很明顯，資源消費只能通過生產勞動來實現，價格機制沒有這方面的功能，價格機制在配置資源的過程中只是使資源在不同的消費主體即生產主體之間轉移，它并不能夠改變資源本身的性質或形狀。
能夠把資源配置到能夠從這一資源的消費中得到最大產出的個人或企業(yè)手中，因為只有能夠得到最大產出的個人或企業(yè)才有能力報出最高的價格，否則這個人或企業(yè)就會得不嘗失，有理性的人或企業(yè)當然不會這么做論文開題報告。為什么只有依靠價格機制才能實現資源的有效配置呢？這是因為企業(yè)文化論文，在利己心的存在下，每個人或企業(yè)都想以更低的價格取得一定的資源，他們會隱瞞對這一資源的消費能夠給他們帶來的實際效用。在競爭存在的情況下，要想獲得這一資源就必須報出比別人更高的價格。在理性的條件下，最后當然只有對這一資源利用效率最高的個人或企業(yè)才能報出最高的價格。價格機制之所以能夠實現資源的有效配置，是因為它能夠迫使不同的資源消費主體說出他們能夠從一定的資源消費中獲得的實際效用。計劃或指揮之所以在很多情況下不能有效率地配置資源，是因為計劃者或指揮者無法使得不同的資源消費主體說出他們能夠從一定資源的消費中獲得的實際效用。
內容
參考文獻：
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第8篇：經濟消費論文范文
關鍵詞：規(guī)模報酬遞增；不完全競爭；產業(yè)內貿易；國際貿易新理論
不同于傳統(tǒng)的國際貿易理論用比較優(yōu)勢理論來解釋貿易的產生，克魯格曼指出：國家之間比較優(yōu)勢的不同只是國際貿易產生的一個基本原因，而規(guī)模報酬遞增則是另一個基本原因。不同于傳統(tǒng)的貿易理論建立在完全競爭和規(guī)模報酬不變的假設之上，克魯格曼的國際貿易新理論以規(guī)模報酬遞增和壟斷競爭為前提，能更好的解釋現實中的問題：為什么比較優(yōu)勢基本相同的發(fā)達國家之間的貿易額遠遠超過比較優(yōu)勢有明顯差別的發(fā)達國家與發(fā)展中國家間的貿易額。為什么各個國家的工資率之間存在著巨大的差異。
在克魯格曼之前也有很多經濟學家研究過規(guī)模經濟對國際貿易的影響：在俄林理論（1933年）中的一個重要分課題就是大規(guī)模生產的經濟作用，巴拉薩（1967年）和克拉維斯（1971年）也曾提到規(guī)模經濟理論在解釋戰(zhàn)后工業(yè)國家間國際貿易不斷增長的現象時所起的關鍵作用。而克魯格曼在前人的分析和研究上，創(chuàng)新的將規(guī)模報酬遞增作為貿易產生的一個原因并結合均衡貿易理論和張伯倫壟斷競爭模型系統(tǒng)的做出理論分析。
一、克魯格曼論文中主要使用的模型和推導脈絡
在克魯格曼的論文中有諸多的假設并引用了多個模型，它們對理解克魯格曼經典論文、產業(yè)內貿易理論和國際貿易新理論中的推導和結論很有幫助。在這四篇克魯格曼的經典論文中有許多相似的假設，其分析和推導方式也很有類似之處。克魯格曼在論文中，假設規(guī)模經濟是企業(yè)內生的，并且假定市場具有張伯倫壟斷競爭模型的市場結構。同時，引入迪克西特和斯蒂格利茨的DS模型并對其作了一些修改。首先，在封閉經濟條件下對這些理論加以變化并進行推導和分析：他將迪克西特和斯蒂格利茨的DS模型簡化。只考慮一種生產要素（勞動力），并假定所有居民具有相同的效用函數，所有產品以相同成本函數進行生產。其中和分別為勞動投入量和產量。并且假定，產量等于消費量，其中，成本函數表明：每件產品生產中使用的勞動力數量是產量的線性函數，并且隨著產出的增加平均成本遞減，邊際成本則保持不變。很明顯，這是一個規(guī)模經濟的成本函數。而后，克魯格曼假定經濟處于充分就業(yè)狀態(tài)，勞動力全部用于各個產品的生產中，所以有且所有的產品都是對稱的?？唆敻衤鶕鲜黾僭O和模型，從效用函數開始，結合效用最大化原理推導出需求函數；根據企業(yè)利潤最大化原則求出產品價格；根據企業(yè)可以自由進入市場并且均衡利潤為0的假設（張伯倫壟斷競爭模型的市場結構）得出生產產品的種類。在分析完封閉經濟之后，克魯格曼在各篇論文中進一步進行了推廣和引申，或是考慮要素流動，或是加入運輸成本，或是考慮要素比例，或是考慮自由貿易的福利效應，使得理論推導更具有現實意義，更能說明現實的問題。
克魯格曼在論文中使用了迪克西特和斯蒂格利茨(A. Dixit and J. Stiglitz)的DS模型來建立分析框架。DS模型是迪克西特和斯蒂格利茨于1977年在《美國經濟評論》上發(fā)表了《壟斷競爭和最優(yōu)產品多樣化》一文中建立的一個規(guī)模經濟和多樣化消費之間的兩難沖突模型。DS模型假設，存在兩個國家，并且在其生產中都存在規(guī)模經濟，而消費者偏好多樣化的消費。在這種條件下，即使兩國其他條件完全相同，仍然可以通過專業(yè)化生產選擇來獲得比較優(yōu)勢。迪克西特和斯蒂格利茨在DS模型中指出：從生產者方面來說，由于產品的生產規(guī)模越大成本就越低，因此產品的品種越少越好；而從消費者方面來講，由于多樣化消費的偏好，因此產品的品種越多越好。這就產生了一個兩難沖突:消費者要求產品的品種更多；而生產者偏好生產更少的產品種類。而在規(guī)模經濟的作用下，市場競爭能使這種兩難沖突達到一種次優(yōu)的均衡：即每一個生產者都去生產一種差別性產品——既滿足了消費者多樣化和廉價的消費需求，又能使生產者本身獲得一定程度的壟斷利益——從而形成某種壟斷競爭的局面。迪克西特和斯蒂格利茨最后得出結論：一個統(tǒng)一的規(guī)模擴大的市場更能發(fā)揮規(guī)模經濟的優(yōu)勢，從而使這一兩難沖突得以解決的可能性增大。
郭芳等：論西方國際貿易發(fā)展的里程碑克魯格曼在論文中引入了張伯倫壟斷競爭模型的市場結構。張伯倫壟斷競爭模型以下列條件作為前提：一是大量的廠商生產具有一定差別的產品，這些產品都是相近的替代品，廠商的進入不受限制；二是同一產品集團內廠商的數量如此之多，以至于每個廠商都預期它自身的行動不為其競爭對手所注意；三是同一產品集團內所有廠商的成本曲線和需求曲線都是相同的。也就是說在張伯倫壟斷競爭模型中，每個企業(yè)都有一定的壟斷權，同時規(guī)模收益是遞增的，企業(yè)生產差別化產品（產品可以替代但不完全替代），彼此間互相爭奪市場，而競爭的最終結果就是壟斷利潤消失，各個企業(yè)僅獲得正常利潤，即均衡利潤為0。
二、克魯格曼論文分析
在發(fā)表于1979年的《報酬遞增、壟斷競爭與國際貿易》一文中：克魯格曼在迪克西特和斯蒂格利茨的研究成果
上，引入張伯倫的壟斷競爭模型建立起一個數學模型，來論證在一個各國間不存在自然差異的世界中，貿易完全可以由報酬遞增而產生。
第9篇：經濟消費論文范文
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從國外企業(yè)看國內煙草企業(yè)的品牌營銷
從國外企業(yè)看國內煙草企業(yè)的品牌營銷
作者：佚名資料來源：網絡點擊數：427更新時間：2006-9-33:28:09
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我國是目前世界上最大的煙草生產國和消費國，烤煙種植面積、卷煙產銷量、卷煙增長速度、吸煙人數等4項指標雄居世界第一。與這些數字形成鮮明對比的是我國煙草企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、經濟效益尤其是在品牌營銷方面與西方發(fā)達國家的煙草企業(yè)存在著巨大差距。就美國的菲利浦.莫里斯公司（“萬寶路”品牌的擁有者）的資產總額、營業(yè)收入以及營業(yè)利潤等方面都超過了我國所有煙草企業(yè)這些指標的總和。中國的產銷量是世界上最大的，但為什么在一些“核心”指標上要遠遠落后呢？思潮公司認為：除生產技術外，我國煙草企業(yè)在品牌營銷上的策略是一個重要的原因。
隨著商品競爭激烈程度的增加，品牌營銷在煙草產業(yè)中的重要作用不言而喻。我國的企業(yè)在品牌營銷方面有哪些不足呢？我們將以西方發(fā)達國家煙草企業(yè)為參照，探討我國企業(yè)在品牌營銷方面應該注意的一些問題。
1香煙的品牌建設收到區(qū)域的限制
煙草行業(yè)的地方保護主義由來已久（主要因為地方政府為了通過高額的煙草稅收來追求當地的經濟效益最大化）,這也是限制中國煙草企業(yè)品牌營銷發(fā)展的最大問題。盡管國家煙草專賣局已經三令五申地指示不允許地方保護，但是這個趨勢沒有絲毫停止的意思,這樣使外地卷煙進入當地市場非常困難。上海思潮市場咨詢公司在進行一項調查時發(fā)現,一些消費者非常熟悉香煙在登上外地市場貨架的難度相當大，甚至在有些店鋪里，只能把這些香煙存在倉庫里。短期來看，地方的煙草公司的利益確實得到保障，但這無疑損害了那些以全國市場為目標的大型煙草企業(yè)的利益，更加抑制了中國煙草行業(yè)的發(fā)展。
然而，短期之內消除這種情況不太可能。思潮公司建議煙草企業(yè)在推廣品牌時首先要考慮本地市場及周邊地區(qū)，然后進入壁壘較低的市場。
2中國煙草品牌過多，且以低檔煙為主
我國煙草市場卷煙品種過多，每個品牌的市場占有率比較低、知名度也不高。據統(tǒng)計,我國煙草市場上生產卷煙的企業(yè)有幾百家，現有品牌2000多個。這與西方發(fā)達國家的煙草市場有很大的不同。美國的菲利浦•莫里斯公司（PhilipMorris）在美國市場上占有率超過40%，“萬寶路”品牌人人皆知；而日本日本煙草公司（唯一一家政府授權的煙葉買主和卷煙生產者）在日本市場的占有率高達80%，主力品牌MILDSEVEN在全球內幾乎家喻戶曉。
在我國的2000多個品牌中，低檔產品占絕大多數的比例，且供過于求，而中高檔產品的供應量不足。隨著人民生活水平的提高,消費者對中高檔產品的需求必然會增加,可以說現在正是塑造中高檔品牌的良好時機。同時,這對提升企業(yè)的知名度也有相當的幫助。我們發(fā)現，國外煙草企業(yè)的主力產品都是以中高檔產品為主。中國企業(yè)在這一點上路任重而道遠!
3讓煙民多一點“上帝”的待遇
品牌是由消費者建立的。“消費者就是上帝”這一真理在煙草行業(yè)同樣適用，這也是日本和歐美企業(yè)長盛不衰的秘訣之一。企業(yè)要樹立起品牌形象，必須清楚消費者的需求與感受。感受消費者的感受，擔心消費者的擔心。一些國外煙草企業(yè)率先在開發(fā)產品時降低了香煙中焦油的含量,加入其他替代成分，以減少對消費者健康的危害。國內企業(yè)和西方企業(yè)在這一方面上的差距是相當大的。我們不要老是把精力放在改變香煙的口味或是包裝上，更要提倡“服務興煙”,多從消費者的角度想想，讓他們真正作一回“上帝”!
4廣告宣傳需要另辟途徑，出奇制勝
由于煙草對健康的危害性，國家出臺了相應的法規(guī)禁止煙草利用廣播、電影、電視、報紙、期刊廣告。同時也禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置廣告。那么我們企業(yè)有什么樣的方式既對品牌進行了宣傳,又給人們留下深刻的印象呢？英國著名的英美煙草BAT的經驗值得借鑒。早在1912年，英美煙草就出巨資在英國圣安德魯斯設立了一年一度的“登喜路”杯國際高爾夫公開賽，經過幾十年的孕育，“登喜路”杯已經成為了國際著名的高爾夫賽事，同時，“登喜路”香煙也借此成為了國際知名的品牌。
同樣,為了讓長大之后可能成為煙民的年輕人能夠了解和記住包括萬寶路在內的香煙品牌，莫里斯公司曾經別出心裁地印制數千萬個精美的書皮免費贈給全美的許多中小學。并在書皮上加上附注的“請三思”、“不要吸煙”等暗示性字樣，既讓反煙人士抓不到把柄，又著著實實地給莫里斯公司的萬寶路等香煙品牌做了間接營銷傳播。這一舉措在當時不僅取得了良好的宣傳效果，而且展示了莫里斯公司在公眾面前的健康形象。我國企業(yè)從上面的兩個例子中不難得到一些啟示。
5品牌宣傳要考慮“品牌內涵”與“本土化”兩方面的影響
中國煙草企業(yè)在進行品牌營銷的同時應當注意宣傳媒介與品牌內涵的一致性，選擇符合品牌特點的宣傳手段?！叭f寶路”品牌長期以來一直給人以粗獷豪放的形象，根據這一特點莫里斯公司所選擇的宣傳手段之一是贊助F1的法拉利車隊，他們所看中的就是法拉利車隊的奔放、狂野的品牌個性與“萬寶路”的特點非常吻合?！叭f寶路”讓消費者聯(lián)想到一個瀟灑、豪邁的成功男士形象。
品牌營銷的“本土化”也是必須要考慮的一個因素。70年代香港市場“萬寶路”香煙的廣告宣傳充分證明了“本土化”的重要性。萬寶路的牛仔形象在香港播出時，香港人雖然欣賞它的畫面和音樂，卻對終日騎馬游牧的牛仔卻沒有好感。因為在香港人的心目中，牛仔是低下勞工，這在感情上是格格不入的。針對這種狀況，萬寶路迅速對宣傳策略作了調整。于是，在香港電視上出現的不再是美國西部牛仔，而是年輕灑脫、事業(yè)有成的牧場主。經過這一改變之后，萬寶路香煙在香港迅速打開市場，銷售量直線上升。
6企業(yè)品牌的多元化發(fā)展
在這一方面，莫里斯公司依然做得相當出色。該公司除了擁有著名的萬寶路牌香煙外，還擁有MaxwellHouse牌咖啡和MillerLite啤酒等產品，這些品牌也取得了巨大成功，受到了消費者的歡迎。不僅如此，該公司還在加利福尼亞等地進行了房地產投資。正是由于多元化的發(fā)展，塑造了良好的公司形象，才使得菲利普莫里斯公司一直穩(wěn)坐煙草界龍頭老大的位置。
