文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理精選(九篇)

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第1篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

重慶乃至全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才緊缺的狀況要得到根本的改觀，必須從高職人才的培養(yǎng)著手。高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)應(yīng)在這個(gè)專業(yè)與行業(yè)緊密結(jié)合的前提下，亦即高職人才的培養(yǎng)要與行業(yè)企業(yè)的需求相適應(yīng)的前提下，做到針對(duì)性強(qiáng)、目標(biāo)明確，才能生產(chǎn)出“適銷對(duì)路”的產(chǎn)品(輸送出合格的高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才)。這就給高職院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)提出了嚴(yán)格的要求。

第一，應(yīng)首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。我國(guó)文化資源豐富，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)巨大，文化產(chǎn)業(yè)門類眾多，高職院校在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)時(shí)，應(yīng)深入調(diào)研，并在調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同區(qū)域的不同文化產(chǎn)品類型或產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，做出科學(xué)的決策和判斷，進(jìn)而選取最適合本地本區(qū)域的專業(yè)方向，繼而根據(jù)專業(yè)方向培養(yǎng)相應(yīng)的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)針對(duì)浙江的文化市場(chǎng)選取的文物修復(fù)與拍賣方向，浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院以文藝演出市場(chǎng)化運(yùn)作為龍頭專業(yè)發(fā)展方向，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院選取的文化事業(yè)管理(音樂(lè))專業(yè)及主要培養(yǎng)基層社區(qū)文化工作者的工作目標(biāo)，重慶城市管理職業(yè)學(xué)院文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)選取的圖書、出版、影視、演出經(jīng)營(yíng)等主流文化產(chǎn)品，都是在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)的相關(guān)專業(yè)或?qū)I(yè)方向，都有很強(qiáng)的針對(duì)性和目的性，培養(yǎng)出來(lái)的人才基本上能“適銷對(duì)路”，因而，受到了學(xué)生、家長(zhǎng)和文化行業(yè)或企業(yè)的多方肯定。

第二，應(yīng)改革課程體系。在當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，而相關(guān)人才，尤其是高技能型人才嚴(yán)重緊缺的情況下，如何發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為，除了政府的重視和引領(lǐng)，給予政策和環(huán)境的支持，提高行業(yè)和相關(guān)專業(yè)的重視度外，從高職院校入手，圍繞文化“十二五”目標(biāo)，對(duì)不適宜當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和需要的專業(yè)課程進(jìn)行改革和創(chuàng)新，設(shè)置符合此專業(yè)和此行業(yè)的課程體系，乃迅速解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才緊缺的重要途徑。這是因?yàn)?從改革文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)課程體系入手，有目的、有計(jì)劃地設(shè)置科學(xué)而又完備的專業(yè)課程體系，相對(duì)于從整體環(huán)節(jié)上去進(jìn)行人才的調(diào)研、論證、申請(qǐng)、落實(shí)等諸多繁瑣程序更能縮短高技能型人才培養(yǎng)的時(shí)間，更能針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)為其提供“適銷對(duì)路”的合格人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才對(duì)專業(yè)課程有特殊的要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)、人才密不可分，它是一種挖掘和利用文化元素，并通過(guò)人的智力和智慧而產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的文化+創(chuàng)意+創(chuàng)新+技術(shù)+產(chǎn)業(yè)+經(jīng)濟(jì)的復(fù)合型新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，具有前瞻性、潛力性、綜合性、知識(shí)密集性、強(qiáng)融合性和高附加值、高回報(bào)率、高風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)，人的知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化素養(yǎng)、智力、技術(shù)、技巧、才華、創(chuàng)新和創(chuàng)意能力、團(tuán)隊(duì)與合作精神，對(duì)企業(yè)的責(zé)任感、榮譽(yù)感、歸屬感、忠誠(chéng)度和奉獻(xiàn)精神等，都在其中起著十分重要的作用。對(duì)于在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)半壁江山的高技能型人才，更是一只不可忽視的中堅(jiān)力量。其行業(yè)的性質(zhì)和屬性要求他們除能擔(dān)當(dāng)一定的原創(chuàng)性工作外，更重要的是應(yīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織、策劃、經(jīng)營(yíng)和管理方面發(fā)揮專長(zhǎng)和有創(chuàng)造力的特殊作用。

而這些帶有創(chuàng)新和創(chuàng)意的理實(shí)一體性工作，并非一定要由高學(xué)歷、高文憑的人士完成，相反，學(xué)歷并不很高的高職高專類畢業(yè)生，既具有一定的理論基礎(chǔ)，又有實(shí)踐性、實(shí)戰(zhàn)性、操作性、技能性等較之高學(xué)位、高學(xué)歷者所不具備的優(yōu)勢(shì)，尤其是良好的創(chuàng)新和創(chuàng)意理念而成為游刃于這個(gè)行業(yè)的佼佼者。因此，圍繞高職教育教學(xué)模式和辦學(xué)理念，通過(guò)過(guò)程培養(yǎng)、項(xiàng)目帶動(dòng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)等方式培養(yǎng)出來(lái)的具有實(shí)戰(zhàn)性、動(dòng)手性、操作性、管理性，即實(shí)際運(yùn)作能力的創(chuàng)意人才更是這一行業(yè)所迫切需要的。由此，緊隨政府的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)及其所要求的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力，培養(yǎng)出具有較為系統(tǒng)的理論知識(shí)，較好的文化素養(yǎng)，較靈活聰明的頭腦，以及包括策劃、經(jīng)營(yíng)與管理的技能、技術(shù)、技巧和能力，尤其是創(chuàng)意和創(chuàng)新能力的人才，應(yīng)是對(duì)他們的基本要求。為此，按照高職學(xué)生的能力要求和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)或行業(yè)的崗位要求，主動(dòng)與市場(chǎng)接軌，主動(dòng)邀請(qǐng)行業(yè)和企業(yè)人士參與，與企業(yè)或行業(yè)深度合作，無(wú)縫對(duì)接，建立起親密的合作與伙伴關(guān)系，從培養(yǎng)高技能型人才的源頭———文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的核心素質(zhì)和課程上，共同對(duì)課程體系展開(kāi)調(diào)查研究和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，進(jìn)而做到按崗設(shè)課，按需設(shè)課，按能力和素質(zhì)要求設(shè)課，使課程內(nèi)容與崗位工作有效對(duì)接，使學(xué)生所學(xué)與企業(yè)所用有效融通，使學(xué)生的能力和素質(zhì)與企業(yè)的要求相匹配，并及時(shí)改革和創(chuàng)新目前大而全、廣而雜、泛而空、學(xué)與用脫節(jié)等不適宜高技能型人才培養(yǎng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求的課程體系，使課程體系的結(jié)構(gòu)和框架、課程內(nèi)容的選取、難易度的設(shè)定、理論課和實(shí)踐課的比例……都得到最大程度的優(yōu)化和配置，都符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能人才和相應(yīng)崗位的要求。若能如此，便能有效地避免再來(lái)一個(gè)五年計(jì)劃、再來(lái)一個(gè)下一年計(jì)劃、再來(lái)一個(gè)研討、再來(lái)一個(gè)論證……而耽誤人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的馬拉松漫長(zhǎng)過(guò)程，繼而有效節(jié)省時(shí)間、精力和資源，使之迅速而有效地為社會(huì)提供源源不斷的創(chuàng)意性高技能型合格人才，形成學(xué)生、家長(zhǎng)、學(xué)校與企業(yè)多贏局面的格局。

第三，應(yīng)培養(yǎng)特色人才。文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)涵蓋面大，內(nèi)容多，范圍廣，僅以2013年的(深圳)中國(guó)第九屆文博會(huì)為例，其數(shù)千個(gè)產(chǎn)品和所涉及的數(shù)千個(gè)產(chǎn)業(yè)就足見(jiàn)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)所涉及的內(nèi)容之多，范圍之廣。這就給我們?cè)谂囵B(yǎng)其人才時(shí)，提出了要求和挑戰(zhàn)，一個(gè)學(xué)校的文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)不可能培養(yǎng)出與文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)相關(guān)的所有人才，只能根據(jù)具體的高職院校所在的區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，選取與本區(qū)域有關(guān)的文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)的專業(yè)方向，進(jìn)行有的放矢地培養(yǎng)，即根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，培養(yǎng)出相應(yīng)的特色文化人才，使這些特色人才成為區(qū)域文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理領(lǐng)域的佼佼者和中流砥柱。

二、加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性研究的意義

加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性的研究，具有重要的意義。

第一，有利于人才培養(yǎng)的目的性和針對(duì)性。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的高技能型人才的培養(yǎng)及其適應(yīng)性的研究，是在圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的高技能型人才的崗位要求的前提下進(jìn)行的，它是站在企業(yè)或行業(yè)的角度，以企業(yè)或行業(yè)的實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)的，就企業(yè)或行業(yè)的具體工作崗位及其不同崗位高技能人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研和分析后，按照企業(yè)或行業(yè)的要求而具有針對(duì)性的。因此，其目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)，能使高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才的培養(yǎng)少走彎路，優(yōu)秀提高人才的質(zhì)量和數(shù)量。

第二，有利于迅速解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)或企業(yè)高技能型人才缺失的瓶頸和提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的高技能型人才十分奇缺，并成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。為不使人才的問(wèn)題影響到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高職院校從自身的責(zé)任和義務(wù)出發(fā)，從國(guó)家的戰(zhàn)略高度著手，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位為重，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)的事情當(dāng)做自己的事情，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)成自身的發(fā)展，急行業(yè)之所急，想行業(yè)之所想，切實(shí)站在行業(yè)或企業(yè)的角度和國(guó)家戰(zhàn)略的高度，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心的要素———人才問(wèn)題當(dāng)做自身最關(guān)切的問(wèn)題，最核心的問(wèn)題，精心設(shè)置課程，最大限度地優(yōu)化課程，創(chuàng)新課程，使優(yōu)化和創(chuàng)新了的課程成為在校高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)和企業(yè)員工培訓(xùn)及其能力提升的最重要內(nèi)容，并形成良性循環(huán)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的高技能型人才儲(chǔ)備和智力支持，解決其最核心的人才瓶頸問(wèn)題，以此提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出高職院校最大的貢獻(xiàn)。

第三，有利于優(yōu)化課程資源，提高辦學(xué)水平。加強(qiáng)高職文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才培養(yǎng)適應(yīng)性的研究，必須對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高技能型人才所需的課程體系進(jìn)行改革和創(chuàng)新，使課程資源得到最佳配置和最大的優(yōu)化，進(jìn)而使學(xué)生或企業(yè)員工學(xué)得好，學(xué)得實(shí)，學(xué)得能靈活應(yīng)用，學(xué)得能提高實(shí)際工作能力，學(xué)得有用武之地，學(xué)得受用人單位歡迎，學(xué)得能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出最大貢獻(xiàn)……這種效果，將是該專業(yè)所在辦學(xué)單位寶貴的資源，將是比廣告還廣告的強(qiáng)力宣傳，由此給辦學(xué)單位帶來(lái)的辦學(xué)水平的提升，形象的打造，生源的潛力挖掘，家長(zhǎng)和學(xué)生的親睞，用人單位的看重，就業(yè)形勢(shì)的變化，國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力的提升……都將成為辦學(xué)單位不竭的動(dòng)力源泉和無(wú)形的資產(chǎn)。

第2篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

業(yè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》及文化部、省文化廳、市文化部門有關(guān)規(guī)定，進(jìn)一步深化我縣網(wǎng)吧長(zhǎng)效管理工作，結(jié)合我縣實(shí)際，對(duì)縣城范圍內(nèi)的網(wǎng)吧、電子游戲室，經(jīng)營(yíng)性臺(tái)球室進(jìn)行經(jīng)營(yíng)性監(jiān)督管理工作。

一、監(jiān)督管理內(nèi)容

1、證照、未成年人禁入標(biāo)志、禁煙標(biāo)志等是否齊全有效并在醒目位置懸掛張貼。

2、經(jīng)營(yíng)地址、臺(tái)數(shù)、面積及時(shí)如實(shí)申報(bào)。

3、是否違規(guī)接納，容留未成年人入內(nèi)。

4、是否進(jìn)行上網(wǎng)實(shí)名登記。

5、信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度，安全技術(shù)措施，經(jīng)營(yíng)管理制度和巡查制度是否健全并張貼懸掛。

6、是否具有從業(yè)資格的經(jīng)營(yíng)管理、安全管理、專業(yè)技術(shù)人員。

7、是否使用正版網(wǎng)吧管理軟件，正版網(wǎng)絡(luò)下載音像制品。

8、是否落實(shí)生產(chǎn)安全、消防安全各項(xiàng)措施，自覺(jué)履行安全、消防、治安、衛(wèi)生等方面的職責(zé)。

二、監(jiān)督管理要求

1、嚴(yán)格按照《互聯(lián)網(wǎng)上服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理?xiàng)l件》和國(guó)家有關(guān)政策要求。

2、切實(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)管理。

3、證照、未成年人禁入標(biāo)志、禁煙標(biāo)志等齊全有效并在醒目位置懸掛張貼。

4、嚴(yán)禁接納未成年人進(jìn)入。

5、嚴(yán)格進(jìn)行上網(wǎng)實(shí)名登記。

6、使用正版網(wǎng)吧管理軟件，正版網(wǎng)絡(luò)下載音像制品，自覺(jué)抵制盜版軟件和非法音像制品下載和傳播。

7、認(rèn)真落實(shí)信息網(wǎng)絡(luò)安全管理制度、安全技術(shù)措施、經(jīng)營(yíng)管理制度和巡查制度。

第3篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

關(guān)鍵詞 高校 校園文化 文化建設(shè)

高校校園文化作為高等教育的一個(gè)細(xì)胞、社會(huì)大文化的一個(gè)組成部分，顯然不能與市場(chǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)。相反，由于高校校園文化本身是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放自由的體系，這正好是最有利于引入市場(chǎng)機(jī)制并發(fā)揮作用的空間。據(jù)此，筆者提出了校園文化市場(chǎng)的概念，并結(jié)合組成這個(gè)復(fù)合概念的相關(guān)概念，如校園文化、市場(chǎng)和文化市場(chǎng)諸概念，對(duì)校園文化市場(chǎng)作出如下界定：校園文化市場(chǎng)是校園文化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)其教育和娛樂(lè)功能并產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益的中介，是實(shí)現(xiàn)校園文化產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者、提供者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的橋梁和紐帶。

1 把握好校園文化市場(chǎng)建設(shè)的主導(dǎo)方向，解決好主旋律和多樣化的關(guān)系

培育校園文化市場(chǎng)，要堅(jiān)持“三個(gè)代表”重要思想的指導(dǎo)地位，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，特別是解決校園文化市場(chǎng)深層次的價(jià)值取向問(wèn)題。“三個(gè)代表”重要思想對(duì)校園文化市場(chǎng)建設(shè)不僅具有理論意義，而且具有現(xiàn)實(shí)意義，是校園文化市場(chǎng)建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。只有反映社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，我們建設(shè)的校園文化市場(chǎng)才能更好地適應(yīng)和服務(wù)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)：只有代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，我們的市場(chǎng)產(chǎn)品才具有時(shí)代價(jià)值和豐富的文化內(nèi)涵，才能給予人們充足的精神營(yíng)養(yǎng)；只有代表最廣大人民的根本利益，我們的市場(chǎng)產(chǎn)品才符合廣大人民的共同意愿，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，我們的校園文化市場(chǎng)才能繁榮興旺，才有廣闊前景。

同時(shí)，還要提倡多樣性，這既是黨的文化工作的“雙百”方針在校園文化工作上的具體體現(xiàn)，也是為了更好地適應(yīng)廣大大學(xué)生身心特點(diǎn)的需要，更是文化主旋律本身的要求。因?yàn)槲幕餍蓛?nèi)涵豐富，反映主旋律的校園文化產(chǎn)品在題材、形式、風(fēng)格和表現(xiàn)方法上要求多樣化，而且更因?yàn)樯鐣?huì)生活本身是豐富多彩，廣大師生對(duì)校園文化的需求也是多方面、多層次的，這就決定了校園文化產(chǎn)品從內(nèi)容到形式的多樣性。

2 不斷完善校園文化市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，解決好“教育”與“娛樂(lè)’的關(guān)系

高校校園文化具有教育和娛樂(lè)師生兩個(gè)功能，要堅(jiān)持用健康、文明、格調(diào)高尚、師生喜聞樂(lè)見(jiàn)、豐富多彩的優(yōu)秀精神產(chǎn)品和娛樂(lè)方式，豐富和繁榮校園文化市場(chǎng)，不斷滿足廣大師生日益增長(zhǎng)的精神文化需要。校園文化工作者負(fù)有正確引導(dǎo)校園文化消費(fèi)，提高廣大師生精神文化生活水平的責(zé)任，要利用各種渠道和方式，向師生宣傳介紹高雅文化、嚴(yán)肅音樂(lè)和民族傳統(tǒng)文化的經(jīng)典，要以重大“紅色節(jié)日”如“五四”青年節(jié)、“七一”建黨節(jié)、“一二·九”愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)等為契機(jī)，用征文、演講、辯論、革命歌曲演唱等形式，加大校園政治文化、高雅文化的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)校園文化的教育性，提高師生的政治思想水平和文化欣賞層次。要以提高師生的精神文化生活水平為根本出發(fā)點(diǎn)，以先進(jìn)性為先導(dǎo)，以廣泛性為基礎(chǔ)，確立校園文化精品戰(zhàn)略，組織好校園文化精品的創(chuàng)作和生產(chǎn)，通過(guò)實(shí)施校園文化精晶戰(zhàn)略，創(chuàng)造一批具有思想性、教育性和學(xué)校特點(diǎn)的，深受師生喜愛(ài)并有社會(huì)影響的文化力作，不斷提高校園文化產(chǎn)品的社會(huì)影響力和市場(chǎng)沖擊力。

同時(shí)，要抓好“雅”、“俗”兼顧工作，雅的主旋律的東西是實(shí)現(xiàn)校園文化教育性的需要，而校園通俗文化也是豐富師生文化生活，實(shí)現(xiàn)校園文化娛樂(lè)性的需要，它在師生中有較高的市場(chǎng)需求，它有緩解壓力，釋放情緒的特殊作用，是構(gòu)建和諧校園的“緩沖器”、“劑”，同樣不能被忽視。要針對(duì)校園娛樂(lè)場(chǎng)所、設(shè)施不足的現(xiàn)狀，在學(xué)校政策措施導(dǎo)向下，重點(diǎn)用市場(chǎng)的手段，實(shí)現(xiàn)校園文化娛樂(lè)資源的優(yōu)化配置，不斷適應(yīng)和滿足校園娛樂(lè)文化市場(chǎng)的需求。

3 一手抓繁榮，一手抓管理，促進(jìn)校園文化市場(chǎng)健康發(fā)展

嚴(yán)格有效的管理是校園文化市場(chǎng)健康發(fā)展的保障。沒(méi)有有效的管理，校園文化市場(chǎng)就難以健康地發(fā)展，就不會(huì)有真正的繁榮。而這種有效管理是建立在校園文化市場(chǎng)繁榮和發(fā)展基礎(chǔ)之上的，離開(kāi)繁榮和發(fā)展的管理，就失去了工作的中心，就有可能成為阻礙校園文化市場(chǎng)發(fā)展的桎梏。抓管理，首要的是要建立和完善校園文化市場(chǎng)管理的法規(guī)和制度。這里有兩個(gè)層面的問(wèn)題，一方面是國(guó)家教育行政部門和文化部門要對(duì)校園文化市場(chǎng)進(jìn)行界定和規(guī)范，并制定和頒布管理法規(guī)；另一方面是高校校園文化工作部門，要結(jié)合各高校校園文化市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際，制定具體的管理制度，規(guī)范校園文化市場(chǎng)行為，讓更多更好的校園文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)。其次是要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政和法律的手段打擊校園文化市場(chǎng)中的各種違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，維護(hù)合法經(jīng)營(yíng)的正當(dāng)權(quán)益。再次是要堅(jiān)持“掃黃打非”，凈化校園文化市場(chǎng)。另外，還要重視校園文化的非市場(chǎng)化管理，即那些不能被市場(chǎng)所包容的文化因素的管理，諸如政治文化類、思想教育類、純藝術(shù)類等內(nèi)容，校園文化管理部門要通過(guò)恰當(dāng)?shù)氖侄危l(fā)揮各方面的力量來(lái)保證其在校園文化市場(chǎng)中的份額，不能讓“俗”的擠掉“雅”的，非主流的沖淡了主流的。

4 以機(jī)制體制創(chuàng)新為重點(diǎn)，大力發(fā)展校園文化產(chǎn)業(yè)，健全校園文化市場(chǎng)體系

文化產(chǎn)業(yè)是文化體制改革和創(chuàng)新的重點(diǎn)所在。對(duì)高校而言，問(wèn)題在于校園文化有沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化的條件和可能。應(yīng)該說(shuō)，有一部分校園文化是具有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景的，如文化演出團(tuán)體就可以作為市場(chǎng)主體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，形成演出產(chǎn)業(yè)公司；與社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的科研院所也可以加快科研成果轉(zhuǎn)化，開(kāi)拓科研文化產(chǎn)業(yè)，形成研發(fā)一體的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；還有圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)、體育服飾、設(shè)備產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)美術(shù)品產(chǎn)業(yè)等等。

在建立校園文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，學(xué)校作為管理主體要發(fā)揮主導(dǎo)作用，對(duì)以前歸屬學(xué)校管理的有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力的文化單位進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改造，變主要靠學(xué)校經(jīng)費(fèi)投入為通過(guò)產(chǎn)業(yè)化改造達(dá)到經(jīng)費(fèi)自給自足，變高校文化優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

5 認(rèn)真研究和把握教育規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，增強(qiáng)校園文化的市場(chǎng)效益

高校利用校園文化開(kāi)展教育活動(dòng)具有這樣幾個(gè)特點(diǎn)和規(guī)律；一是自主性和非強(qiáng)制性，教育者與受教育者之間是一種平等互動(dòng)關(guān)系，教育者不具有強(qiáng)制力，受教育者具有自主自愿的較大自由度；二是寓教于樂(lè)，形式多樣；三是關(guān)注熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代。市場(chǎng)規(guī)律主要表現(xiàn)在自由、競(jìng)爭(zhēng)、效益等方面。校園文化工作者要善于研究和把握這些規(guī)律，重點(diǎn)要做好這樣幾點(diǎn)：

第一，校園文化建設(shè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，受教育者需要什么，我們就“生產(chǎn)”提供什么，即校園文化建設(shè)要時(shí)刻以社會(huì)發(fā)展和教育對(duì)象的需求為中心來(lái)開(kāi)展。同時(shí)，時(shí)刻關(guān)注教育對(duì)象的思想變化，它決定著我們下一步的“生產(chǎn)”計(jì)劃和“生產(chǎn)”目標(biāo)，決定著校園文化市場(chǎng)的有無(wú)及大小，決定著校園文化建設(shè)的成敗。

第二，要注重校園文化產(chǎn)品的“包裝”。這主要是從形式上要求校園文化要形式多樣，為廣大受教育者喜聞樂(lè)見(jiàn)、樂(lè)于接受。有了好形式才能承載更多更好的教育內(nèi)容，才能具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，才能取得良好的教育效果。

第三，校園文化市場(chǎng)建設(shè)要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，高歌時(shí)代精神。中華民族傳統(tǒng)文化的精髓是以愛(ài)國(guó)主義為核心的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛(ài)好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的偉大民族精神，這是中華民族生生不息的精神支柱。當(dāng)代大學(xué)生以振興中華為己任，對(duì)中華五千年文明積淀下來(lái)的民族精神具有無(wú)限神往，又具有完善自我的內(nèi)在需要，校園文化工作者要因勢(shì)利導(dǎo)，把大學(xué)生的這種內(nèi)在需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需要和行動(dòng)。

6 加強(qiáng)高校校園文化的交流與溝通，逐步建立地區(qū)性校園文化市場(chǎng)

市場(chǎng)具有統(tǒng)一性和開(kāi)放性，而校園文化市場(chǎng)目前卻是條塊分割的、封閉的。這是由于我們以前沒(méi)有認(rèn)識(shí)到校園文化市場(chǎng)的客觀存在的結(jié)果。現(xiàn)在要改變這種狀況，最便捷有效的辦法就是加強(qiáng)高校間校園文化的交流和溝通，高校之間可以互通有無(wú)、相互競(jìng)爭(zhēng)、共同提高。可以以省市為單位，在教育行政主管部門的推動(dòng)和協(xié)調(diào)下，對(duì)高校校園文化資源進(jìn)行協(xié)調(diào)配置，在整體提高的基礎(chǔ)上形成各校的校園文化特色。同時(shí)，還要加強(qiáng)校園文化與社會(huì)文化的交流、碰撞和相互促進(jìn)，在交流中取長(zhǎng)補(bǔ)短，在碰撞中得到優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)校園文化市場(chǎng)與社會(huì)大文化市場(chǎng)的對(duì)接與融合。

7 用市場(chǎng)文化激活校園政治思想文化市場(chǎng)

校園政治思想文化是指一定社會(huì)政治態(tài)度、思想和感情在高校校園的反映。校園文化建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)是，擴(kuò)大和深化主流政治思想文化在大學(xué)生中認(rèn)同和接受的程度。如何更加有效地完成這項(xiàng)任務(wù)呢?我認(rèn)為可以借助市場(chǎng)文化激活大學(xué)生對(duì)校園政治思想文化的關(guān)注和思考，在理性思索中接受和認(rèn)同主流政治思想文化。

這里所謂市場(chǎng)文化是指觀念形態(tài)在市場(chǎng)中的積淀和積累，是社會(huì)文化市場(chǎng)中的精神和魅力。就是說(shuō)一旦建立了文化市場(chǎng)，那么這個(gè)“市場(chǎng)”就對(duì)各類文化產(chǎn)品、活動(dòng)、現(xiàn)象具有一定的約束力、吸引力、滲透力、輻射力的綜合效應(yīng)，具有一種非人為的張力，也可以理解為我們平常所說(shuō)的“氛圍”。在這樣的氛圍作用下，可以激起人們對(duì)政治思想文化的思索。而且市場(chǎng)本身所具有的競(jìng)爭(zhēng)觀念、效益觀念、平等觀念、自由觀念、創(chuàng)新觀念、民主觀念、法制觀念等等，都是同政治思想文化緊密相聯(lián)的概念和觀念，這本身也會(huì)激發(fā)人們對(duì)政治思想文化的興趣。由此可以推論，我們借用市場(chǎng)文化觀念，或許會(huì)對(duì)大學(xué)生接受主流政治思想文化起到意想不到的效果。

8 培育一批校園文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者隊(duì)伍

第4篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

農(nóng)村文化市場(chǎng)是我國(guó)文化市場(chǎng)的重要組成部分,是農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要陣地, 切實(shí)強(qiáng)化農(nóng)村文化市場(chǎng)的監(jiān)管，對(duì)于搞活農(nóng)村文化市場(chǎng)繁榮、對(duì)于推進(jìn)城鄉(xiāng)文化市場(chǎng)一體化監(jiān)管、對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的和諧、健康、有序發(fā)展意義重大。下面，筆者結(jié)合____縣的縣情實(shí)際，簡(jiǎn)單的談?wù)剬?duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管的認(rèn)識(shí)。

一、____農(nóng)村文化市場(chǎng)概況

近年來(lái)，隨著____經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，農(nóng)村文化生活方式有了很大的變化，內(nèi)容不斷更新和豐富，農(nóng)村文化市場(chǎng)在城市文化市場(chǎng)的輻射帶動(dòng)下呈穩(wěn)步有序發(fā)展態(tài)勢(shì)，已形成包括網(wǎng)絡(luò)、音像、出版、娛樂(lè)等在內(nèi)的文化市場(chǎng)體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣農(nóng)村文化市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)單位共87家，占全縣文化經(jīng)營(yíng)單位的46 %，其中網(wǎng)吧 75家，歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所 2 家，音像制品經(jīng)營(yíng)單位 5家，出版物經(jīng)營(yíng)單位 5 家（零售）。全縣文化市場(chǎng)相對(duì)比較繁榮的農(nóng)村為官莊鎮(zhèn)和五強(qiáng)溪鎮(zhèn)，文化經(jīng)營(yíng)單位分別達(dá)到 15 家和 10家，且經(jīng)營(yíng)范圍相對(duì)多元化，經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐步向規(guī)范化發(fā)展。

二、農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)狀

農(nóng)村文化市場(chǎng)因經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者素質(zhì)較低，法律意識(shí)淡薄，相對(duì)城鎮(zhèn)的管理較為松散，因此造成文化市場(chǎng)許多監(jiān)管不到位、難到位的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧是農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管的主要對(duì)象，違規(guī)接納未成年人是文化市場(chǎng)執(zhí)法查處的重要內(nèi)容。由于部分經(jīng)營(yíng)業(yè)主偏重于經(jīng)濟(jì)利益，違規(guī)接納未成年人進(jìn)入網(wǎng)吧現(xiàn)象禁而不止，網(wǎng)吧超時(shí)經(jīng)營(yíng)時(shí)有發(fā)生，消防意識(shí)淡薄；非法轉(zhuǎn)讓行為屢禁不止，經(jīng)營(yíng)業(yè)主更換頻繁。自文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法局成立以來(lái)，建立健全了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管制度，通過(guò)抓好日常巡查，開(kāi)展專項(xiàng)整治和突擊檢查，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)秩序得到明顯改善，接納未成年現(xiàn)象得到有效遏制。執(zhí)法中隊(duì)專門組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧集中整治行動(dòng)，對(duì)全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧實(shí)施拉網(wǎng)式巡查，并連續(xù)開(kāi)展“假日”、“周日”等突擊行動(dòng)，重點(diǎn)查處網(wǎng)吧違規(guī)接納未成年人，未實(shí)名登記，擅自停止實(shí)施經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)措施等行為，在一定程度上制止了未成年人上網(wǎng)。

2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)音像市場(chǎng)的盜版制品和涉黃制品占有很大比例，尤其是地?cái)偂⒂紊痰蠕N售的音像制品，其中大部分是非法和盜版的。針對(duì)此違法經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，縣文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法部門一方面加大對(duì)盜版光碟和涉黃制品的打擊力度，依法取締“流動(dòng)攤點(diǎn)”；另一方面加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)單位負(fù)責(zé)人以及相關(guān)工作人員的培訓(xùn)和教育，使經(jīng)營(yíng)業(yè)主知法、懂法、守法，提高合法經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，自覺(jué)的做到支持正版，打擊盜版。

3.農(nóng)村出版物營(yíng)銷市場(chǎng)主要集中在學(xué)校周邊，部分經(jīng)營(yíng)業(yè)主在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，兜售盜版、非法出版物，而其中大部分業(yè)主是無(wú)證無(wú)照非法經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重影響了青少年的身心健康和學(xué)校的正常教學(xué)秩序。

4.近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)文化生活的需求在逐步提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歌舞娛樂(lè)場(chǎng)所迅速增多，且漸成規(guī)模。文化部門在引導(dǎo)娛樂(lè)場(chǎng)所上規(guī)模、上檔次的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村娛樂(lè)場(chǎng)所的日常管理力度，逐步規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，促進(jìn)娛樂(lè)業(yè)依法、健康發(fā)展。在監(jiān)管過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)從業(yè)人員無(wú)證無(wú)照現(xiàn)象多、消防安全隱患多、違禁盜版多的現(xiàn)象，執(zhí)法人員來(lái)，他們走，執(zhí)法人員走，他們來(lái)，存在著此消彼起的情況，農(nóng)村文化市場(chǎng)的健康發(fā)展難以得到真正的保障。

三、農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管存在的主要問(wèn)題

1.農(nóng)村文化市場(chǎng)點(diǎn)普遍存在點(diǎn)多、面寬、線長(zhǎng)等特點(diǎn)，而管理體制的不健全，必要交通工具的缺乏，農(nóng)民法制意識(shí)的淡薄等因素，造成監(jiān)管難度大。雖然現(xiàn)在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)文化站，但隸屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的事業(yè)單位，而不是文化行政管理部門的派出機(jī)構(gòu)，而大多數(shù)工作人員身兼數(shù)職，工作繁忙，加上農(nóng)村文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目由縣級(jí)負(fù)責(zé)審批，文化站缺少屬地管理手段，導(dǎo)致文化站對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)管理力不從心，難于發(fā)揮其應(yīng)有的作用。面對(duì)監(jiān)管呈現(xiàn)出熱點(diǎn)多、焦點(diǎn)多、難點(diǎn)多的“三多”特點(diǎn)，文化執(zhí)法人員普遍感到責(zé)任重、工作量大、工作壓力大。總之，現(xiàn)有的執(zhí)法力量和執(zhí)法工具的單薄，嚴(yán)重影響了文化市場(chǎng)日常監(jiān)管工作的有效開(kāi)展。

2.文化垃圾侵蝕污染農(nóng)村文化市場(chǎng)。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，盡管大多數(shù)農(nóng)村的文化生活得到了一定的改善，但受各種條件的制約，農(nóng)村文化活動(dòng)依舊相對(duì)貧乏，農(nóng)民精神生活相對(duì)單調(diào)。致使年節(jié)、農(nóng)閑時(shí)，許多農(nóng)民以麻將、撲克賭博和搞迷信活動(dòng)來(lái)消磨時(shí)間。而且像一些無(wú)證電子游戲機(jī)、賭博機(jī)等文化糟粕在城區(qū)受到了嚴(yán)厲打擊后，正逐步轉(zhuǎn)向農(nóng)村。這些場(chǎng)所的主要特點(diǎn)是環(huán)境衛(wèi)生差，安全狀況甚憂，未成年人大量涌入，大量不良信息層出不窮，嚴(yán)重影響了他們的身心健康。

3.執(zhí)法人員的自身素質(zhì)有待提高。由于受體制等因素的影響，部分文化市場(chǎng)執(zhí)法人員是“半路出家”，雖然有極高的工作熱情，但在知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化水平，尤其是業(yè)務(wù)能力方面跟不上時(shí)代要求，新科技的出現(xiàn)，上級(jí)部門的培訓(xùn)力度不強(qiáng)，無(wú)重大辦案經(jīng)驗(yàn)，在行政執(zhí)法中，應(yīng)用相關(guān)的法律法規(guī)方面不夠熟練，影響了執(zhí)法效能。

4.執(zhí)法環(huán)境有待改善。由于文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法局成立不久，缺少?gòu)V泛宣傳，部分群眾對(duì)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法工作不了解、不理解，甚至出現(xiàn)干擾執(zhí)法工作正常開(kāi)展的情況。在實(shí)際執(zhí)法過(guò)程中，文化執(zhí)法相對(duì)于公安、工商等部門處于劣勢(shì)，由于部分經(jīng)營(yíng)者法制意識(shí)薄弱，素質(zhì)較低，抵觸情緒嚴(yán)重，給執(zhí)法工作的正常開(kāi)展帶來(lái)了較大的阻力。

四、加強(qiáng)農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管的對(duì)策

1.提高認(rèn)識(shí)，合理規(guī)劃，整合資源，認(rèn)真落實(shí)農(nóng)村文化市場(chǎng)監(jiān)管責(zé)任。縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)農(nóng)村文化工作的重要意義和作用，大力發(fā)展和繁榮農(nóng)村文化市場(chǎng)，把農(nóng)村文化市場(chǎng)管理工作擺上重要的工作議事日程，納入農(nóng)村精神文明建設(shè)和社會(huì)治安綜合治理的考核評(píng)價(jià)體系。制定適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村文化市場(chǎng)發(fā)展與監(jiān)管規(guī)則，把文化市場(chǎng)發(fā)展納入到當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃中，要在現(xiàn)有網(wǎng)吧、游戲廳等文化市場(chǎng)基礎(chǔ)上充分挖掘利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，發(fā)展新的文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)，搞好文化市場(chǎng)的整體布局。

2.正面引導(dǎo)，強(qiáng)化培訓(xùn)，加強(qiáng)監(jiān)管，逐步規(guī)范農(nóng)村文化市場(chǎng)。強(qiáng)化政府導(dǎo)向功能，搞好指導(dǎo)，抓好曲型，激發(fā)農(nóng)村文化經(jīng)營(yíng)者的積極性。針對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶違規(guī)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生的情況，一方面要加大監(jiān)管處罰力度，另一方面要加強(qiáng)對(duì)他們的法律、法規(guī)的培訓(xùn)和職業(yè)道德教育，幫助農(nóng)村文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者端正經(jīng)營(yíng)理念，使他們知法、懂法，并在經(jīng)營(yíng)中自覺(jué)守法。要引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，提高業(yè)務(wù)水平和管理技能，以求鞏固發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村文化經(jīng)營(yíng)者自我管理、自我發(fā)展的能力。

3.加大力度，健全制度，重點(diǎn)突出，管理好農(nóng)村文化市場(chǎng)。大力整頓和規(guī)范農(nóng)村文化市場(chǎng)秩序，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)活動(dòng)，取締無(wú)證經(jīng)營(yíng)。要加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)問(wèn)題、重點(diǎn)時(shí)間和重點(diǎn)地區(qū)的檢查和管理。重點(diǎn)問(wèn)題，應(yīng)是非法和盜版出版物（音像制品）銷售、未成年人進(jìn)入網(wǎng)吧等；重點(diǎn)時(shí)間，應(yīng)是農(nóng)村文化市場(chǎng)比較活躍的節(jié)日期間和學(xué)生放假期間；重點(diǎn)地區(qū)，應(yīng)是文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)比較集中的集鎮(zhèn)、集貿(mào)市場(chǎng)和學(xué)校周邊地區(qū)。而對(duì)于某些農(nóng)村出現(xiàn)的突出問(wèn)題和帶有傾向性問(wèn)題，要集中力量突擊清理整頓，堅(jiān)決維護(hù)農(nóng)村文化市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

4.加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高素質(zhì)，借鑒經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)管理效能。提高執(zhí)法隊(duì)伍素質(zhì)是建立農(nóng)村文化市場(chǎng)管理機(jī)制的重要途徑。要有計(jì)劃、有目的、有重點(diǎn)地舉辦培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)相關(guān)的法律法規(guī)，提高執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)水平和業(yè)務(wù)能力，理解如何準(zhǔn)確運(yùn)用法律法規(guī)加強(qiáng)市場(chǎng)管理，指導(dǎo)文化市場(chǎng)行政執(zhí)法中需注意的問(wèn)題。同時(shí)，通過(guò)采取異地交流、交叉執(zhí)法、外出考察等方式，學(xué)習(xí)借鑒外地農(nóng)村文化市場(chǎng)管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而提高執(zhí)法人員整體素質(zhì)和增強(qiáng)實(shí)際管理效能的目的。

第5篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

1、學(xué)中國(guó)文化史、西方文化史、專業(yè)寫作、中國(guó)文學(xué)、中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化思潮、文博基礎(chǔ)、傳播學(xué)、影視文化、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、文化政策學(xué)、文化法學(xué)、文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化市場(chǎng)營(yíng)銷、文化管理心理學(xué)、中國(guó)民間文化研究、文化產(chǎn)業(yè)管理實(shí)務(wù)、民法學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)、合同法學(xué)等。

2、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)旨在培養(yǎng)掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及文化學(xué)基本理論與方法，具有寬闊的文化視野和現(xiàn)代管理意識(shí)，熟悉文化法規(guī)及政策，具備較強(qiáng)規(guī)劃、決策、組織、策劃、創(chuàng)意以及溝通表達(dá)能力，具備較強(qiáng)社會(huì)調(diào)研和信息處理能力，能夠在文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府文化管理部門及文化事業(yè)單位從事文化經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃、文化貿(mào)易與交流工作的應(yīng)用型、復(fù)合型高級(jí)人才。

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第6篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

關(guān)鍵詞：體育健身；體育產(chǎn)業(yè)；文化市場(chǎng)

一、體育產(chǎn)業(yè)及健身業(yè)相關(guān)概念的界定

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念。體育產(chǎn)業(yè)的概念從廣義上是指以自主性、國(guó)家性經(jīng)營(yíng)為主體的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)的集合。狹義上體育產(chǎn)業(yè)指的是從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)的集合。體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在廣義上還是在狹義上，內(nèi)容都較為寬泛，至今未形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。目前，主要包含兩種觀點(diǎn)：第一，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行界定，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一切與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的總稱，既包括體育運(yùn)動(dòng)本身如健身娛樂(lè)，又包括與體育相關(guān)的各種經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)如體育用品銷售、體育彩票、體育金融等；第二，從我國(guó)特有的經(jīng)濟(jì)制度來(lái)看，認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)的一部分,不僅包括經(jīng)營(yíng)性體育活動(dòng)，還包括國(guó)家各種體育事業(yè)。綜合以上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念的論述，筆者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指以社會(huì)上可利用體育資源為條件，以各種體育活動(dòng)為載體，已提供各種體育商品和體育服務(wù)為內(nèi)容的體育經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，主要包括體育健身市場(chǎng)、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育廣告業(yè)、體育中介業(yè)以及其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。（二）體育健身業(yè)的概念。健身業(yè)在我國(guó)起步較晚，其理論研究近幾年才得到重視和發(fā)展。任海（2012）指出健身業(yè)是認(rèn)為在工作之余以愉悅身心、提高身體素質(zhì)，提升生活品質(zhì)為主要目標(biāo)，兼具有活動(dòng)內(nèi)容豐富多樣、活動(dòng)時(shí)間較為自由、活動(dòng)方式不拘一格的特點(diǎn)。同時(shí)，健身市場(chǎng)的發(fā)展還需具備一定內(nèi)部動(dòng)力外部條件。一是人們的體育健身意識(shí)，只有人們不斷提升健康意識(shí)，并希望通過(guò)科學(xué)合理的方式如體育運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到身體健康的目的，并以此提高自己的生活質(zhì)量。二是健身市場(chǎng)發(fā)展的外部條件，即人們有時(shí)間、有條件進(jìn)行體育健身活動(dòng)，這需要人們收入的提高，消費(fèi)能力的上升來(lái)滿足這一條件。

二、連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

從江蘇省體育市場(chǎng)發(fā)展的總體情況來(lái)看,雖然近年來(lái)有了一定的發(fā)展,取得了一些成績(jī)，但和發(fā)達(dá)的省市相比，起步晚、規(guī)模小、水平低，總體上仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏有影響力的龍頭企業(yè)。市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于資源的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)逐漸趨于成熟。進(jìn)入壁壘、集中度和市場(chǎng)份額是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要要素，這些要素決定了市場(chǎng)內(nèi)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。在進(jìn)入壁壘和集中度方面，經(jīng)調(diào)研顯示連云港市投資規(guī)模在50萬(wàn)元以上的健身場(chǎng)館僅有6家，占總體的11%，這表明進(jìn)入該行業(yè)的壁壘較低，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集群，其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)不會(huì)由于成本和其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素而終止，最終導(dǎo)致市場(chǎng)處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。在市場(chǎng)份額方面，所調(diào)查的55所健身場(chǎng)館中，年收入20萬(wàn)以上僅有5家，占總體7.4%，且市場(chǎng)上缺少有連鎖經(jīng)營(yíng)能力、可對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起支配作用的場(chǎng)館，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模企業(yè)。因此，需要產(chǎn)生一個(gè)有影響力的龍頭企業(yè)，即能夠?qū)φ麄€(gè)體育健身娛樂(lè)業(yè)起到示范、引導(dǎo)作用，又可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。（二）定位不合理，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡。投資人出于利潤(rùn)和成本的考慮，在沒(méi)有充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平的情況下，對(duì)場(chǎng)館的定位不合理，過(guò)分追求高消費(fèi)、高檔次，導(dǎo)致消費(fèi)者基于性價(jià)比的考慮會(huì)減少到健身場(chǎng)館的次數(shù)。近幾年，體育健身行業(yè)開(kāi)始向平民化發(fā)展，但仍然存在消費(fèi)者有消費(fèi)意愿但是消費(fèi)能力達(dá)不到的情況。這對(duì)于急需擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的各體育健身場(chǎng)館來(lái)說(shuō)極為不利。此外，就連云港市體育健身場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目而言，可以說(shuō)種類繁多，基本上能滿足消費(fèi)者對(duì)體育項(xiàng)目實(shí)際需求。但是，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的單一和失衡現(xiàn)象也不可忽視。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，連云港市單一項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的體育場(chǎng)館占調(diào)查總數(shù)的37%，多以臺(tái)球、游泳、健身操類為主。項(xiàng)目失衡主要表現(xiàn)在各場(chǎng)館提供的服務(wù)多以瑜伽、健身為主，消費(fèi)者普遍喜愛(ài)的球類運(yùn)動(dòng)僅有較少場(chǎng)館開(kāi)設(shè)。因此，連云港市體育健身場(chǎng)所的定位不合理，多以高消費(fèi)為主，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目較為單一，難以滿足普通消費(fèi)者的需求。（三）行業(yè)自律不足，市場(chǎng)管理還需不斷規(guī)范。對(duì)于行業(yè)而言，管理主體包括政府、行業(yè)組織和企業(yè)自身，三者共同作用在能形成從宏觀到微觀的管理體系體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理體系。就政府層次而言，江蘇省政府相繼出臺(tái)了《江蘇省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《體育場(chǎng)館公共安全要求實(shí)施》等一定程度上促進(jìn)了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是相關(guān)文件多處于整體層面考慮，連云港市很少根據(jù)我市健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展差異和特點(diǎn)制定出滿足行業(yè)發(fā)展的政策，不利于連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的良性發(fā)展。就行業(yè)組織而言，沒(méi)有意識(shí)到加強(qiáng)自身的自律性管理的重要性，行業(yè)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等制度還不完善，難以有效地對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督管理，導(dǎo)致市場(chǎng)存在惡意競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)序發(fā)展的現(xiàn)象。就企業(yè)自身而言，對(duì)市場(chǎng)難以準(zhǔn)確定位，自身項(xiàng)目設(shè)置不合理，缺乏品牌、服務(wù)意識(shí)，難以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。（四）專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，管理水平有待提高。管理人員與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)決定著一個(gè)企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并且發(fā)展。體育市場(chǎng)的繁榮，這就需要一批精明強(qiáng)干，懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的經(jīng)營(yíng)管理人才。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示連云港市管理人員和從業(yè)人員大學(xué)以上學(xué)歷僅占10%左右，且有約60%的從業(yè)人員未經(jīng)過(guò)體育專業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)。管理人員的綜合素質(zhì)較低導(dǎo)致企業(yè)難以制定出促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的對(duì)策，難以根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略；而從業(yè)人員的專業(yè)技能的缺乏難以為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)，不利于場(chǎng)館的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，制約了場(chǎng)館持續(xù)發(fā)展。因此，培養(yǎng)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才，促進(jìn)健身娛樂(lè)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展是連云港市體育健身娛樂(lè)業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

三、連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

（一）加大政策扶持力度，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。積極發(fā)揮政府在體育產(chǎn)業(yè)中的作用，讓政府在對(duì)體育總體經(jīng)濟(jì)合理運(yùn)行進(jìn)行有效的干預(yù)，促使體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行和整體結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。首先，政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)對(duì)連云港市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，詳細(xì)調(diào)研連云港市健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展情況，加強(qiáng)對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)科學(xué)調(diào)控，健全有利于規(guī)范該市場(chǎng)的規(guī)章制度如準(zhǔn)入制度和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)以健身娛樂(lè)的政策支持和宣傳力度，一方面通過(guò)減免稅收、場(chǎng)地設(shè)施補(bǔ)貼等方式推動(dòng)全社會(huì)參與體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。另一方面通過(guò)廣泛宣傳，強(qiáng)化市民的健康意識(shí)，促使市民積極參與健身娛樂(lè)消費(fèi)。再次，完善體育市場(chǎng)的法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊非法經(jīng)營(yíng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，維護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)連云港市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的法制化。（二）擴(kuò)大中小企業(yè)規(guī)模，培育龍頭企業(yè)。中小企業(yè)的大量存在不但加劇了健身市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而且難以實(shí)現(xiàn)健身娛樂(lè)行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，嚴(yán)重限制了健身娛樂(lè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。因此，需積極鼓勵(lì)中小企業(yè)通過(guò)聯(lián)合、兼并等措施，表競(jìng)爭(zhēng)未合作的同時(shí)不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，促使中小企業(yè)發(fā)展壯大為龍頭企業(yè)。兼并或聯(lián)合后的企業(yè)，積極發(fā)揮集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，降低成本，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。有條件的中小企業(yè)還可以通過(guò)項(xiàng)目融資、銀行貸款的方式籌集資金，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，以形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)，再通過(guò)龍頭企業(yè)對(duì)中小企業(yè)的帶動(dòng)作用，提升體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的整體服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。（三）均衡項(xiàng)目結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。連云港市體育健身娛樂(lè)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，且項(xiàng)目多集中于大眾項(xiàng)目，高檔次項(xiàng)目和新興體育項(xiàng)目市場(chǎng)份額較少，難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，企業(yè)的管理者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到合理規(guī)劃健身娛樂(lè)項(xiàng)目的重要性，根據(jù)市場(chǎng)需求有針對(duì)性地設(shè)置、擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，以滿足不同類型、不同層次消費(fèi)者的需求。此外，政府應(yīng)積極引導(dǎo)投資，對(duì)市場(chǎng)上消費(fèi)過(guò)剩的項(xiàng)目嚴(yán)格審批，適當(dāng)放寬高檔健身項(xiàng)目的立項(xiàng)條件，保證市場(chǎng)上健身娛樂(lè)項(xiàng)目充分滿足居民的消費(fèi)需求。為防止資源浪費(fèi)，政府應(yīng)積極引導(dǎo)市場(chǎng)上低效益或者長(zhǎng)期虧損的企業(yè)投資其他項(xiàng)目，保證資源的優(yōu)化配置。（四）積極培育消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)是體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，缺少市場(chǎng)的需求，僅靠政府短暫的刺激行為，難以促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，因此，提倡科學(xué)、健康的生活理念、引導(dǎo)人們對(duì)健身娛樂(lè)的消費(fèi)、積極的培育消費(fèi)市場(chǎng)至關(guān)重要。首先，對(duì)市區(qū)已有健身娛樂(lè)場(chǎng)地和公共體育設(shè)施要充分利用，對(duì)部分無(wú)公共體育健身娛樂(lè)場(chǎng)地的社區(qū)要爭(zhēng)取早建設(shè)，早使用。爭(zhēng)取全市社區(qū)健身娛樂(lè)場(chǎng)館的全覆蓋，以保證社區(qū)居民就近就便的參與健身娛樂(lè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)以公共設(shè)施帶動(dòng)居民的消費(fèi)需求，從而刺激廣大居民的體育健身消費(fèi)。其次，在全市廣泛建立各種體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和組織，動(dòng)員、組織居民參加體育活動(dòng)，通過(guò)各種媒體深入宣傳，提高群眾的健康意識(shí)，從而推動(dòng)全民健身的普及。（五）加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，輸送新鮮血液。復(fù)合型的管理人員和專業(yè)型的技術(shù)人員是體育健身娛樂(lè)企業(yè)提升自身品牌形象和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，調(diào)查數(shù)據(jù)表明人才缺失是連云港市體育健身娛樂(lè)行業(yè)亟須解決的重要問(wèn)題。因此，首先要加強(qiáng)對(duì)管理者培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容既要包含管理知識(shí)，又要包含體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，促使管理者綜合素質(zhì)的提升和對(duì)企業(yè)的科學(xué)管理。其次要重視對(duì)體育健身指導(dǎo)員的培訓(xùn)，對(duì)從業(yè)人員采用持證上崗制度；此外在進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)的同時(shí)，還要培訓(xùn)他們的服務(wù)意識(shí)和一定的管理能力，以保證他們能根據(jù)不同需求的消費(fèi)者提供不同的服務(wù)，從而提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

一、我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析和存在的問(wèn)題

近幾年來(lái)，我市文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展，截止到2005年3月我市文化經(jīng)營(yíng)單位達(dá)609家。其中：印刷行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位307家(包裝裝潢印刷173家，其他印刷品37家，打字復(fù)印96家，出版物印刷1家),電子游戲經(jīng)營(yíng)單位7家,藝術(shù)培訓(xùn)經(jīng)營(yíng)單位2家,歌舞演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位12家,歌舞娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位59家,音像制品經(jīng)營(yíng)單位72家,網(wǎng)吧63家；書報(bào)刊經(jīng)營(yíng)單位90家。從文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，我市印刷業(yè)十分發(fā)達(dá)，已成為我市文化產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2004年產(chǎn)值達(dá)17.1億元，比2003年遞增19%，職工達(dá)8783人，發(fā)展勢(shì)頭和規(guī)模都在浙江省印刷行業(yè)中名列前茅。

但是必須看到，文化產(chǎn)業(yè)（不包含印刷行業(yè)）作為一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)，在我市第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，所占比重不高，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)的總量規(guī)模還是技術(shù)層次都還停留在小規(guī)模、低層次上，我市文化產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展還比較滯后,目前存在的突出問(wèn)題主要有：

1、對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性認(rèn)識(shí)不足，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路不夠開(kāi)闊，辦法不多。

2、文化體制改革進(jìn)展緩慢，改革步履艱難，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏良好的外部環(huán)境。

3、現(xiàn)行投融資體制不利于產(chǎn)業(yè)資本擴(kuò)張，特別是社會(huì)性投資渠道不暢，缺少吸引外資、民資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策。

4、文化產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的技術(shù)含量和技術(shù)品級(jí)不高，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)明顯較弱。

5、市場(chǎng)對(duì)文化資源的調(diào)配能力不強(qiáng)，導(dǎo)致文化資源的有效利用率低下。

6、對(duì)我市的特色文化資源---“潮文化”、“燈文化”、“名人文化”還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用。

7、文化產(chǎn)業(yè)人才緊缺，成為直接影響我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”制約。

二、解決辦法

⒈切實(shí)提高對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)必須把思想統(tǒng)一到十六屆四中全會(huì)精神上來(lái)，深刻認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)在城市全面發(fā)展中的地位和作用，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體規(guī)劃，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)一起部署、一起實(shí)施、一起督查。

⒉進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)工作精神以及文化產(chǎn)業(yè)政策，完善文化產(chǎn)業(yè)政策；規(guī)范和拓寬投資、融資渠道，為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持；制定文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，降低準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)公平有序競(jìng)爭(zhēng)；多方吸收社會(huì)資金投入文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，力求在打破行業(yè)壟斷、擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入，形成投資主體多元化、明析文化企業(yè)產(chǎn)權(quán)關(guān)系等方面有所突破。

⒊加快文化體制改革步伐

深化文化體制改革，創(chuàng)新文化管理機(jī)制，是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的關(guān)健所在。要加快建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，與文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律相符合的文化管理體制步伐。進(jìn)一步深化事業(yè)單位內(nèi)部人事、勞動(dòng)、分配制度改革，切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)和管理模式，健全激勵(lì)機(jī)制。要借鑒國(guó)內(nèi)外成功的經(jīng)驗(yàn)和做法，加快建立起有利于調(diào)動(dòng)文化工作者的積極性。要?jiǎng)?chuàng)新文化管理體制和文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制。要建立和健全統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、宏觀調(diào)控的文化市場(chǎng)管理體系。要優(yōu)化文化市場(chǎng)資源配置，引入市場(chǎng)化運(yùn)作方式，鼓勵(lì)社會(huì)力量辦文化產(chǎn)業(yè)。

⒋努力創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

堅(jiān)持“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”的方針，努力創(chuàng)造良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；重視正面引導(dǎo)，堅(jiān)持文化為社會(huì)主義服務(wù)和為人民服務(wù)的方向；認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)文化管理法規(guī)，依法行政，嚴(yán)厲打擊違法行為，凈化文化市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

⒌重視文化人才隊(duì)伍建設(shè)

要切實(shí)重視文化人才隊(duì)伍建設(shè)，加大人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)力度；要多層次、多渠道培養(yǎng)和引進(jìn)高水平文化經(jīng)營(yíng)人才；要完善用人激勵(lì)機(jī)制，努力營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重人才的良好氛圍，積極創(chuàng)造有利于文化人才脫穎而出的社會(huì)環(huán)境；要研究制定文化技術(shù)、創(chuàng)作成果等要素，參與分配和獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，充分調(diào)動(dòng)文化工作者的積極性、創(chuàng)造性；要大力培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合人才、各類文化專業(yè)人才、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才；要通過(guò)委托、定向培養(yǎng)等多渠道，輸送一批優(yōu)秀苗子進(jìn)行學(xué)習(xí)深造，提高專業(yè)技術(shù)和綜合素質(zhì)水平。

三、近期規(guī)劃和今后發(fā)展方向

1、進(jìn)一步規(guī)范文化市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

嚴(yán)格依法行政，在加大執(zhí)法監(jiān)管的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)發(fā)展模式的探索和研究，使文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和資源配置更加合理、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展更加有序、管理法規(guī)更加健全，建立起富有活力的文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在文化生產(chǎn)要素的集聚和擴(kuò)散中的調(diào)節(jié)作用，積極引導(dǎo)文化消費(fèi)，使人均文化消費(fèi)支出不低于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)兄弟縣市水平。

以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場(chǎng)、壯大實(shí)力為重點(diǎn)，抓好經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)的改革和發(fā)展，著力培育文化市場(chǎng)龍頭企業(yè)，大力扶持文化旅游、演出娛樂(lè)、體育健身、教育培訓(xùn)、節(jié)慶會(huì)展等產(chǎn)業(yè)，形成以文化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，初步建立起與海寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整相銜接的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新格局，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，文化生產(chǎn)和能力顯著提高，創(chuàng)出一批富有特色的文化品牌。“十一五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值在我市GDP中的比例要有較大的增長(zhǎng)，成為我市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支持產(chǎn)業(yè)之一。

2、加快發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)

(1)積極拓展節(jié)慶會(huì)展業(yè)。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分發(fā)揮節(jié)慶會(huì)展等綜合場(chǎng)館的功能作用，在發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時(shí)，引入市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)節(jié)慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)化。積極承辦全國(guó)性、國(guó)際性重大會(huì)議、商貿(mào)展覽及文化活動(dòng)。利用我市特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新辦會(huì)方式，打造精品會(huì)展。

(2)引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展演藝娛樂(lè)業(yè)。積極打造具有一定規(guī)模、高水準(zhǔn)、高品位文化主陣地，大力發(fā)展群眾文化，培育演藝娛樂(lè)業(yè)；要充分發(fā)揮名角、名團(tuán)、名劇的品牌效應(yīng)，鼓勵(lì)社會(huì)資金投入文藝演出業(yè)，推進(jìn)演藝娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展；要加強(qiáng)對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的宏觀調(diào)控，使之布局合理，總量平衡；要積極吸引民間資本和外資興建、改造各類新興娛樂(lè)項(xiàng)目，建成1—2家大型高檔綜合性?shī)蕵?lè)場(chǎng)所；要采取合資、合作等形式，嫁接和改造現(xiàn)有電影放映業(yè)，新建海寧市影視中心城；要逐步淘汰小型電子游戲機(jī)房，提高書刊銷售和音像制品經(jīng)營(yíng)單位的資格標(biāo)準(zhǔn)。

(3)培育發(fā)展藝術(shù)品業(yè)。建立多種所有制的藝術(shù)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，大力發(fā)展燈彩、皮貼畫、布藝畫、皮影戲、剪紙、書畫以及現(xiàn)代藝術(shù)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。建立藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人制度，規(guī)范藝術(shù)品交易行為。大力發(fā)展藝術(shù)品展示、收藏、拍賣、銷售市場(chǎng)，激活藝術(shù)品的生產(chǎn)和流通。在法律允許范圍內(nèi)和有利于文物保護(hù)的前提下，逐步開(kāi)放藝術(shù)品銷售和交易市場(chǎng)，建立合法的進(jìn)出口渠道。通過(guò)多種途徑，提高群眾的文化素養(yǎng)和欣賞審美水準(zhǔn)，培育買方市場(chǎng)。

(4)加快發(fā)展傳媒信息業(yè)。要以信息化、城市化為契機(jī)，將全市的單向有線電視網(wǎng)絡(luò)改造為寬頻數(shù)碼互動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展廣播電視增值業(yè)務(wù)，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路；要加快信息產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，利用各種網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)市政、交通運(yùn)輸、社保、醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)、文化娛樂(lè)等社會(huì)公共信息資源，為公眾提供查詢服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(5)扶持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。搞活體育市場(chǎng)，引導(dǎo)體育消費(fèi)，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資金參與體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外資金、技術(shù)、管理；要充分利用體育中心及社會(huì)體育健身設(shè)施，開(kāi)辦普及型體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目；要積極培育體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育彩票銷售市場(chǎng)；要發(fā)展體育經(jīng)紀(jì)組織，擴(kuò)大經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍。

3、推進(jìn)文化體制改革創(chuàng)新

(1)深化文化管理體制改革。建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律相符合的文化管理體制，切實(shí)轉(zhuǎn)變政府職能，要加快從“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變；要加強(qiáng)對(duì)文化發(fā)展的規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)；要與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，加快文體管理體制改革步伐；要通過(guò)制定文化產(chǎn)業(yè)政策、文化信息，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)實(shí)施宏觀調(diào)控和管理；要建立文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系和統(tǒng)計(jì)制度；要積極營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，規(guī)范產(chǎn)業(yè)行為；要對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)單位布局結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和重組建設(shè)，優(yōu)化資源，確保重點(diǎn)；要建立文化資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司，加強(qiáng)對(duì)文化企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)的監(jiān)督和管理。

(2)推進(jìn)國(guó)有文化事業(yè)單位改革。要區(qū)分公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，以推進(jìn)國(guó)有文化單位改革。公益性文化事業(yè)單位改革要以增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)為重點(diǎn)；經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)單位要以創(chuàng)新體制、轉(zhuǎn)換機(jī)制、面向市場(chǎng)、增強(qiáng)活力為重點(diǎn)進(jìn)行改革。

第8篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

摘要：我國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)體制改革從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展成果頗豐，已經(jīng)成立了一大批報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電影視集團(tuán)以及出版集團(tuán)。但是，在集團(tuán)化進(jìn)程中，這些傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展也逐漸體現(xiàn)出了一系列的矛盾和問(wèn)題。因此，研究存在的問(wèn)題并分析相應(yīng)的對(duì)策，對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展將有重要意義。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)　集團(tuán)化　問(wèn)題

一、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的問(wèn)題分析

1、產(chǎn)權(quán)不明晰，權(quán)責(zé)不清楚

產(chǎn)權(quán)即是指財(cái)產(chǎn)所有權(quán)以及財(cái)產(chǎn)所有權(quán)有關(guān)的經(jīng)營(yíng)權(quán)、使用權(quán)等財(cái)產(chǎn)權(quán)力。我國(guó)目前的傳媒集團(tuán)基本上都是“行政撮合”的結(jié)果，形成了與“事業(yè)單位，企業(yè)經(jīng)營(yíng)”框架相對(duì)應(yīng)的組織形式。這些集團(tuán)實(shí)行黨的一元領(lǐng)導(dǎo)下的多頭行政控制，各級(jí)主管部門并不是法律意義上的媒體資產(chǎn)的國(guó)家代表，卻可以直接插手傳媒集團(tuán)具體行政管理，但卻不對(duì)其發(fā)展和資產(chǎn)保值增值負(fù)有直接責(zé)任，傳媒集團(tuán)缺乏相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)自。傳媒集團(tuán)貌似企業(yè)，卻仍是政府附屬的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，受市場(chǎng)與行政雙軌操控，所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)沒(méi)有真正分離，也就不可能達(dá)到責(zé)權(quán)利的統(tǒng)一。

2、盲目擴(kuò)大規(guī)模，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，我國(guó)傳媒企業(yè)在“剝離轉(zhuǎn)制”的過(guò)程中，將傳媒企業(yè)的宣傳性資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)相剝離，以取得上市資格或多渠道吸收資本。但對(duì)于傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容”決定其核心競(jìng)爭(zhēng)力，不適度的“剝離”會(huì)降低的傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在集團(tuán)化的組建過(guò)程中，很多為了達(dá)到組建集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)，將眾多小傳媒企業(yè)硬性撮合，意圖“小舢板捆成大帆船”，卻未進(jìn)行資源整合。這種機(jī)械組合的方式，表面上使傳媒集團(tuán)的規(guī)模擴(kuò)大了，但卻加大了傳媒集團(tuán)運(yùn)作的成本，一些原本高效率的傳媒企業(yè)也不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，核心競(jìng)爭(zhēng)力被大大降低。

3、傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏。

隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，傳媒集團(tuán)越來(lái)越多，對(duì)傳媒集團(tuán)管理方面的人才需求空前增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)共有超過(guò)5000家新聞媒體，從業(yè)人員達(dá)近60萬(wàn)人，但懂得媒體經(jīng)營(yíng)管理的人才卻不到1％。一方面，傳媒集團(tuán)的負(fù)責(zé)人大都由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門指定，業(yè)績(jī)考核主要看其新聞宣傳的把關(guān)質(zhì)量，新聞業(yè)務(wù)強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)管理弱是他們的普遍特征。另一方面，在人才培養(yǎng)方面，高校新聞院系的專業(yè)課程體系中很少或根本沒(méi)有媒體經(jīng)營(yíng)管理類的課程。因此，無(wú)論是需求還是供給，媒體經(jīng)營(yíng)管理人才資源都比較匱乏。

二、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展存在問(wèn)題的原因分析

經(jīng)過(guò)初期發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)完成了市場(chǎng)要素的積累，急待實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和擴(kuò)張。在政府和媒介雙方利益的驅(qū)使下，中國(guó)傳媒選擇了集團(tuán)化道路，體現(xiàn)了傳媒對(duì)規(guī)模效益的追求。但是，這并不是嚴(yán)格意義上的市場(chǎng)行為，仍屬于政府對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整行為。中國(guó)傳媒鮮明的行政化色彩決定了傳媒往往是通過(guò)政策干預(yù)實(shí)現(xiàn)形式上的整合，并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化。在文化體制改革的背景下，政府對(duì)公益性文化事業(yè)與經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)有了兩分開(kāi)的步驟和計(jì)劃，但是具體到傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作，難度依然很大，在技術(shù)和體制上至今仍沒(méi)有很大突破，依然表現(xiàn)出政策的特殊性和限制性。具體表現(xiàn)在傳媒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體中，采編權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)難以統(tǒng)一，企業(yè)法人和事業(yè)法人體系彼此沖突。

因此，盡管中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大的潛力，但由于受體制、媒介經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者及受眾素養(yǎng)等種種因素的影響，這種巨大潛力的發(fā)揮受到了制約。這是由中國(guó)傳媒是在傳媒不充分產(chǎn)業(yè)化與不完全市場(chǎng)化基礎(chǔ)上開(kāi)始所決定的。

三、我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的對(duì)策建議

1、明晰產(chǎn)權(quán)歸屬，按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則進(jìn)行管理。

產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是傳媒集團(tuán)進(jìn)一步做大做強(qiáng)必須解決的主要問(wèn)題。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依靠市場(chǎng)，這就要求逐步減少行政對(duì)傳媒的干預(yù)，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，加快完善法人治理結(jié)構(gòu)。對(duì)于傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，必須明確其企業(yè)性質(zhì)，靠市場(chǎng)配置資源，靠商業(yè)運(yùn)作創(chuàng)造利潤(rùn)，以獨(dú)立的市場(chǎng)主體、按照法人治理結(jié)構(gòu)的要求自主決策，合理分開(kāi)政治宣傳和經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)，革除政事企“三合一”的體制障礙，使傳媒產(chǎn)業(yè)改革做到產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確，形成傳媒業(yè)合理的治理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧。逐步建立起形式多樣、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范的傳媒產(chǎn)業(yè)組織體系。

2、合理配置傳媒資源，轉(zhuǎn)變傳媒發(fā)展方式。

傳媒產(chǎn)業(yè)是一種高投入、高壟斷、高利潤(rùn)與高競(jìng)爭(zhēng)并存的特殊行業(yè)，它的一個(gè)重要特征就是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對(duì)國(guó)際傳媒集團(tuán)的巨大挑戰(zhàn)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)必須克服整體實(shí)力不強(qiáng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力弱的局面，必須在傳媒產(chǎn)業(yè)組織政策層面上實(shí)行政策創(chuàng)新，促使我國(guó)的傳媒業(yè)走規(guī)模化經(jīng)營(yíng)之路，通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的組織創(chuàng)新。而要走規(guī)模化的道路就要優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快媒介整合合作，克服小而全、弱而散的傳媒格局，改變從單純依賴數(shù)量粗放型發(fā)展方式向大力提高質(zhì)量、效益的集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)要通過(guò)自身重組和外部擴(kuò)張等多種形式，實(shí)現(xiàn)傳媒企業(yè)的優(yōu)勢(shì)組合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張，真正形成一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型傳媒集團(tuán)。

第9篇：文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理范文

關(guān)鍵詞：黑龍江省；文化產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）32-0054-02

從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家、省市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中看，擁有保持持久的、不可模仿的、無(wú)可替代的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是其發(fā)展的關(guān)鍵所在，所以，各國(guó)政府都高度重視提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成是提高文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的前提和基礎(chǔ)。因此，盡快培育黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要措施和任務(wù)之一。

一、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本概況

黑龍江省歷史文明悠久，既有獨(dú)具自身特點(diǎn)的人文資源，更有渾然天成的自然旅游資源。在擁有的大量的文化資源的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，現(xiàn)在的黑龍江文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了基本發(fā)展，初見(jiàn)規(guī)模和成效。由于文化產(chǎn)業(yè)的重要作用，很多省市都高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黑龍江省也將其作為作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培植，在“十一五”期間，全省加大了對(duì)文化、新聞出版、廣電事業(yè)的投入，總投資達(dá)33億元，是“十五”期間的2.25倍。加強(qiáng)文化活動(dòng)的宣傳，使得群眾的參與意識(shí)明顯增強(qiáng)，2010年全省各類群眾文化活動(dòng)10　000多場(chǎng)，參與人數(shù)1　000多萬(wàn)。在文化體育與傳媒事業(yè)的投資也明顯加大，2010年總支出40億元，比2006年增加24億元，年均增長(zhǎng)20.1%。雖然近年來(lái)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得越來(lái)越好，無(wú)論是規(guī)模還是環(huán)境都呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但由于起步晚，仍有很多不盡人意的地方，如文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行體制和機(jī)制相對(duì)滯后、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少拳頭產(chǎn)品和大企業(yè)集團(tuán)的支撐、文化產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)營(yíng)與管理人才等，尤其是沒(méi)有打造和形成文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在建設(shè)文化強(qiáng)省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的背景下，要實(shí)現(xiàn)黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是當(dāng)務(wù)之急。

二、文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素

從系統(tǒng)論的角度來(lái)講，構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素是很多的，幾乎可以涉及到經(jīng)營(yíng)和管理的各個(gè)方面，組成文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的是一組資源和能力的集合體。

（一）人才資源

人才資源是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵構(gòu)成要素。人才資源具有增值性，尤其對(duì)于講求創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，人才資源的作用更是不可小視，它往往決定了文化產(chǎn)品創(chuàng)新的頻率和水平。因此，人才資源應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生和形成中最寶貴的資源。

（二）品牌資源

品牌資源是構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素的重要組成部分。美國(guó)著名品牌策略專家萊瑞·萊特曾說(shuō)過(guò)，“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一辦法是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。”品牌是決定市場(chǎng)勝負(fù)的關(guān)鍵，是一種特殊的資源。在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，品牌已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略運(yùn)作的核心，提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，因此，在打造文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程中，必須要注重文化特色、品牌定位、品牌形象等方面的建設(shè)。

（三）整合能力

整合能力主要是把相互關(guān)聯(lián)的、側(cè)重于技術(shù)的和市場(chǎng)的能力、知識(shí)和信息整合起來(lái)的能力，從而可以在組織內(nèi)部和外部創(chuàng)造、轉(zhuǎn)移和組合知識(shí)，并快速有效地體現(xiàn)在產(chǎn)品中，主要包括信息能力、決策能力和迅速執(zhí)行決策的能力。整合能力是競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)換要素，它將促使文化產(chǎn)業(yè)更有效地利用資源和能力，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）經(jīng)營(yíng)管理能力

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)業(yè)大部分實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，因此，文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽载?fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。而產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)能力、資本運(yùn)作能力、獲取信息能力、研發(fā)管理能力、生產(chǎn)管理能力等經(jīng)營(yíng)管理能力都是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理必不可少的能力，它們?cè)谝欢ǔ潭壬夏艽偈刮幕a(chǎn)業(yè)更為有效地利用各種資源，凝聚人才，打造品牌，拓展市場(chǎng)，擴(kuò)大覆蓋，從而提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、提升黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

制約黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平提高的主要因素是文化產(chǎn)品需求水平低下、缺乏文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才以及文化產(chǎn)業(yè)地方品牌無(wú)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題，因此，如何有效地增加黑龍江省文化市場(chǎng)需求、擴(kuò)大購(gòu)買力，培養(yǎng)引進(jìn)管理人才，打造區(qū)域特色品牌是提升我省文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

（一）轉(zhuǎn)變顧客消費(fèi)觀念，提高文化產(chǎn)品需求水平

單純從人均收入中看，與其他大部分地區(qū)相比，黑龍江省的居民收入的確較低，但絕對(duì)差距其實(shí)并不大。這說(shuō)明，居民并非沒(méi)有文化產(chǎn)品消費(fèi)能力，導(dǎo)致黑龍江省文化產(chǎn)品消費(fèi)水平低的主要原因是缺乏對(duì)文化產(chǎn)品的偏好。因此，應(yīng)引導(dǎo)群眾樹(shù)立文明文化消費(fèi)意識(shí)，提高文化產(chǎn)品的需求，為黑龍江省文化市場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展空間。提高市民改善現(xiàn)有的文化媒體資源，加大廣告的投入，對(duì)市民進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地引導(dǎo)其進(jìn)行文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

（二）加快人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，提升區(qū)域人力資本存量

文化產(chǎn)業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力需要各類人才的支持，人才就是資源，人才就是資本。目前黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)人才，特別是創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)人才十分匱乏，它嚴(yán)重地制約我省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此，制定文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略，積極培養(yǎng)和引進(jìn)高質(zhì)量、高層次、高水平的文化產(chǎn)業(yè)管理人才；建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)高校開(kāi)辦文化經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型文化管理人才；改善文化產(chǎn)業(yè)原有的人才管理制度，實(shí)施引得進(jìn)、留得住、用得活的文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展戰(zhàn)略，聘請(qǐng)海外文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)人才，以此打造文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）利用自身比較優(yōu)勢(shì)，打造區(qū)域特色品牌

黑龍江省具有獨(dú)特的歷史、氣候和人文優(yōu)勢(shì)，應(yīng)充分挖掘植根于中華民族文化傳統(tǒng)和黑龍江省地方特色文化所提供的豐富資源，充分挖掘世界文化范圍優(yōu)秀題材，制作出科技含量高、文化內(nèi)涵深、影響力大的地方特色的文化產(chǎn)品，打造文化企業(yè)明星品牌產(chǎn)品，通過(guò)品牌的創(chuàng)建，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，從而提高文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。品牌就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)綜合素質(zhì)和能力的體現(xiàn)，擁有強(qiáng)勢(shì)的文化品牌，是一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的標(biāo)志。從眾多的世界知名文化企業(yè)，如好萊塢、迪士尼等文化企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)中可以得出，特色品牌是增強(qiáng)文化產(chǎn)品品國(guó)際市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。黑龍江省一直以來(lái)文化企業(yè)的規(guī)模小，特色的文化企業(yè)少，尤其沒(méi)有有影響力的文化品牌產(chǎn)品，因而要利用自身優(yōu)勢(shì)大力打造區(qū)域特色品牌，以增強(qiáng)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周艷玲.淺析黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題[J].北方經(jīng)貿(mào)，2012，（6）.