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業(yè)內(nèi)者稱,歐洲成為世界最新的“Fashion Tech中心”毫不奇怪。
在數(shù)字時(shí)代與傳統(tǒng)行業(yè)相融合的大潮中,我們見證了FinTech(金融科技)、AgriTech(農(nóng)業(yè)科技)等不斷迭代的新寵,如今談到Fashion Tech(時(shí)尚與科技的結(jié)合),只要放眼歐洲便可見一斑其潮流涌動(dòng)――
根據(jù)Tech.eu 提供的統(tǒng)計(jì),僅在2015年,就有54家歐洲和以色列的時(shí)尚科技公司完成融資、共計(jì)4.34億歐元,平均每筆交易的投資額達(dá)800萬(wàn)歐元。在這些投資中,英國(guó)和德國(guó)(尤以倫敦和柏林最為突出)占據(jù)了吸金大王的地位。業(yè)界明星企業(yè)包括總部設(shè)在柏林的Zalando、英國(guó)的Asos、出身英葡血統(tǒng)的Farfetch、以及創(chuàng)立于盧森堡、如今運(yùn)營(yíng)覆蓋近30個(gè)國(guó)家的Global Fashion Group(GFG)等,其大多數(shù)為高街/設(shè)計(jì)師品牌和潮流服飾的電商運(yùn)營(yíng)者,年銷售額在數(shù)十億歐元量級(jí)以上。
而即使在第三季度英國(guó)脫歐的不確定情境中,英意血統(tǒng)的在線時(shí)尚零售巨頭Yoox Net-a-Porter于10月份高調(diào)宣布,將公司技術(shù)運(yùn)營(yíng)中心遷至倫敦西部原BBC總部的駐地,占地約7萬(wàn)平方英尺,并計(jì)劃將技術(shù)團(tuán)隊(duì)拓展至1000人規(guī)模。業(yè)界認(rèn)為這“對(duì)倫敦而言”不啻于一針強(qiáng)心劑。
Fashion Tech到底是什么?
就如同提起FinTech人們多會(huì)想到眾籌、電子支付、智能投顧等數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái),在線時(shí)尚零售平臺(tái)也正是Fashion Tech的一個(gè)重要構(gòu)件;但同時(shí),F(xiàn)ashion Tech的要義有著更廣的覆蓋:除了時(shí)尚電子商務(wù)之外,F(xiàn)ashion Tech還可包括智能穿戴與裝備,以及數(shù)字化的時(shí)尚品牌溝通等多領(lǐng)域應(yīng)用。
在時(shí)尚電商領(lǐng)域,F(xiàn)ashion Tech帶來(lái)的變革之一便是將高端品牌歷來(lái)砸在昂貴的超模走秀上的投資用于整個(gè)供應(yīng)鏈的透明和效率優(yōu)化。據(jù)Lesara公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Roman Kirsch介紹說,“整個(gè)供應(yīng)鏈效率的提升是構(gòu)成我們強(qiáng)大成本優(yōu)勢(shì)的重要推動(dòng)力:從高效的衣材使用、到(數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的)精準(zhǔn)需求預(yù)測(cè)、再到消減庫(kù)存、節(jié)約實(shí)體店運(yùn)營(yíng)高企的開銷等……這樣的效率優(yōu)勢(shì)使得我們能夠向消費(fèi)者提供比同品牌市價(jià)低20 ? 25%的售價(jià)、卻又不犧牲任何產(chǎn)品品質(zhì)。”
而在智能可穿戴與裝備范疇, Fashion Tech趨勢(shì)性的發(fā)展是在于從“戴”到“穿”的突圍。 據(jù)Gartner公司發(fā)表的專業(yè)報(bào)告稱,盡管到目前為止人們對(duì)可穿戴裝備的認(rèn)知還是以智能手環(huán)、蘋果手表、Fitbit健康追蹤器等作為標(biāo)桿產(chǎn)品,但接下來(lái)會(huì)大爆發(fā)的領(lǐng)域?qū)崉t是“智能織物”――也就是在人們的“穿”(而不只是“戴”)上作文章;預(yù)計(jì)2014~16期間會(huì)有從10萬(wàn)套向2600萬(wàn)套的飛躍。
難怪英國(guó)《連線世界》雜志最近也稱,此前市場(chǎng)上的可穿戴產(chǎn)品因?qū)嵱眯圆粔蚨茨芘c消費(fèi)者真正產(chǎn)生共鳴――這本身也是局限“時(shí)尚”與“科技”之間進(jìn)一步融合的原因,如今業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到要跳出“配件”的思維模式,而是借助材料科學(xué)的突破日趨參與到人們?nèi)铡按┦裁础钡倪x項(xiàng)中來(lái),同時(shí)讓智能織物也更加具備審美意義。
如果我們將目光轉(zhuǎn)到數(shù)字化的時(shí)尚品牌溝通(Fashion Tech的另一要義領(lǐng)域),可以說很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)“奢侈品不觸網(wǎng)”的迷思也會(huì)得到解開。麥肯錫公司發(fā)表研究報(bào)告,不僅表明2009?2014年間全球奢侈品銷售的增量主要由電商平臺(tái)貢獻(xiàn),更指出奢侈時(shí)尚品牌與數(shù)字化結(jié)合的實(shí)質(zhì)性表征在于“即使是在實(shí)體店發(fā)生消費(fèi)、也是在網(wǎng)路上經(jīng)受了洗腦”。
上述報(bào)告指出,將近四分之三的奢侈品購(gòu)買行為受到了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為的影響――據(jù)麥肯錫2016年實(shí)施的“奢侈品消費(fèi)者途徑21個(gè)接觸點(diǎn)的決策心路歷程”調(diào)查所得,從互聯(lián)網(wǎng)搜索到社交媒體、再到實(shí)體店到訪,消費(fèi)者傾向于購(gòu)買他們已經(jīng)熟知的品牌,活躍的產(chǎn)品評(píng)價(jià)度也在影響買家喜好中發(fā)揮著重要作用。
如今,從巴寶莉到香奈兒、Michael Kors、路易威登、古馳、拉夫勞倫、賽琳時(shí)裝,數(shù)字溝通已經(jīng)成為品牌文化整體的重要構(gòu)件,不少品牌的首席創(chuàng)意官視數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者洞察為不可或缺的創(chuàng)作靈感,并在社交媒體上保持與消費(fèi)者的緊密連結(jié)。
倫敦:一心要讓米蘭、巴黎和紐約淪為追趕者
在過去的20多年里,倫敦在國(guó)際上作為一個(gè)藝術(shù)和商業(yè)中心有著無(wú)可爭(zhēng)議的地位,如今她籍創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、商業(yè)與科技天才集聚的生態(tài)系統(tǒng),意欲坐實(shí)“一個(gè)真正具有技術(shù)含金量的時(shí)尚中心”之稱譽(yù)。
此番技術(shù)風(fēng)潮的興起也與英國(guó)時(shí)尚界一輪新的動(dòng)力顯現(xiàn)和信心提振正好同步――至少在創(chuàng)意第一線是如此。時(shí)尚界的新貴(和新寵)有包括:Gareth Pugh、Erdem Moralioglu(這兩位均出自倫敦的創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器)、Christopher Kane(他已開始獲得國(guó)際關(guān)注), 以及Marios Schwab、Mary Katrantzou、Peter Pilotto等一批具有造詣的設(shè)計(jì)師。
倫敦東部也成為了新興技術(shù)與時(shí)尚創(chuàng)意交織的典型社群集中地,這里有提供價(jià)格低廉的倉(cāng)儲(chǔ)空間、充滿活力的夜生活,還有配套的孵化平臺(tái)和支持型服務(wù)機(jī)構(gòu)。
“我們沒有斯坦福大學(xué),但我們有中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院(CSM),我們有皇家美術(shù)學(xué)院。”《連線》雜志英國(guó)版主編David Rowan表示。“在倫敦,文化始終是一個(gè)利器般的優(yōu)勢(shì);若音樂行業(yè)還像以前那樣存活著的話,那么或許現(xiàn)代版的朋克們會(huì)攜一眾創(chuàng)意顛覆者們?cè)俅蜗破鹨徊◤?qiáng)勢(shì)回歸……所幸的是,如今文化在設(shè)計(jì)主導(dǎo)的商業(yè)版圖中推進(jìn)和傳播亦更加有效。”
一、2012年中國(guó)文化企業(yè)進(jìn)入并購(gòu)整合活躍期
近年來(lái),中國(guó)并購(gòu)市場(chǎng)迅速膨脹,行業(yè)內(nèi)部整合動(dòng)力十足。根據(jù)投中集團(tuán)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2007年至2012年,中國(guó)企業(yè)并購(gòu)交易規(guī)模及案例數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),交易完成規(guī)模由2007年780.28億美元增至2012年1397.94億美元,累計(jì)增幅達(dá)78%。
自2012年開始,中國(guó)文化企業(yè)并購(gòu)無(wú)論從數(shù)量還是規(guī)模都呈現(xiàn)出交易活躍度不斷上升的趨勢(shì)。根據(jù)文資網(wǎng)《2013中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)研究報(bào)告》資料統(tǒng)計(jì),2012年,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域共發(fā)生并購(gòu)事件96起,其中公布金額的并購(gòu)事件為74起,并購(gòu)涉及金額規(guī)模折合為5194658.42萬(wàn)元人民幣。(詳見文后表格1)
2012年文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)事件主要分布在傳統(tǒng)媒體、動(dòng)漫及影視、網(wǎng)絡(luò)新媒體及網(wǎng)絡(luò)游戲等幾大領(lǐng)域,其中以網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域的并購(gòu)事件數(shù)最多,為33起,占事件總數(shù)的34.38%;以動(dòng)漫影視領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的事件數(shù)最少,為6起,占事件總數(shù)的6.25%。
如果從2000-2012年期間考察,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體以及傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的并購(gòu)事件數(shù)量占文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)事件總量的72%;涉及金額規(guī)模占總規(guī)模的70%。
二、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)成為本輪文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)浪潮的主力軍
根據(jù)全球著名咨詢公司羅蘭貝格的《2012年羅蘭貝格全球文化產(chǎn)業(yè)50大企業(yè)報(bào)告》,我國(guó)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和騰訊公司分別以約30億美元的文化產(chǎn)業(yè)收入和約25億美元的網(wǎng)游收入而位列37位和46位;此外美國(guó)KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資公司的《2013互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,根據(jù)美國(guó)時(shí)間2013年5月20日收盤價(jià)格計(jì)算,包括蘋果、谷歌、雅虎、eBay等在內(nèi)的全球市值前25名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在2013年整體市值為17350億美元,2012年總營(yíng)收為3450億美元。騰訊、百度和網(wǎng)易分別以740億美元、330億美元和80億美元位列該榜單第5位、第8和第19位。阿里巴巴2012年第四季度的凈利潤(rùn)為6.4億美元,超過騰訊公司的5.5億美元,成為我國(guó)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。從以上報(bào)告中,我們可以感受到我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,同時(shí)這些著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又是本輪文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)浪潮的主力軍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2013年上半年,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并購(gòu)交易完成案例數(shù)量就達(dá)55起,交易完成規(guī)模83.5億美元。(詳見文后表格2)
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)存在著行業(yè)整合機(jī)會(huì),已引起眾多投資者的關(guān)注。這種行業(yè)整合一般建立在行業(yè)進(jìn)入繁榮周期的背景上,跨界融合已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)與文化類公司的一種主要發(fā)展潮流,在文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的跨界布局過程中,產(chǎn)業(yè)資本正尋求通過跨界打通產(chǎn)業(yè)鏈,從而在相關(guān)行業(yè)建立更大的市場(chǎng)影響力。
由此可見,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及,通過網(wǎng)絡(luò)科技與文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合,文化產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次“科技進(jìn)化”的過程。基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)下的文化產(chǎn)業(yè)鏈,通過并購(gòu)重組、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及商業(yè)模式創(chuàng)新,正在形成新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
三、文化類上市企業(yè)通過并購(gòu)交易整合資源獲取更高估值
目前文化產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)整合初期階段,許多上市公司通過戰(zhàn)略性并購(gòu)這一資本運(yùn)作方式,迅速提升自身公司業(yè)績(jī)并獲取更高的市場(chǎng)估值。
近期,百度公司表示,將出資3.7億美元收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商PPS視頻業(yè)務(wù),并將PPS視頻業(yè)務(wù)與百度旗下的愛奇藝公司進(jìn)行合并。
另一則案例是,國(guó)內(nèi)A股上市公司大唐電信發(fā)出公告稱,計(jì)劃購(gòu)買上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和北京無(wú)限訊奇信息技術(shù)有限公司的全部或部分股權(quán)。收購(gòu)可能通過發(fā)行股份和支付現(xiàn)金的方式完成,同時(shí)采用非公開發(fā)行的方式募集配套資金。三七玩網(wǎng)絡(luò)是一家網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)公司,旗下網(wǎng)站包括“37Wan游戲”、“6711網(wǎng)頁(yè)游戲”和“95K游戲平臺(tái)”。與其他的一些互聯(lián)網(wǎng)與文化企業(yè)不同的是,大唐電信此前并不是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)或文化類企業(yè),但A股當(dāng)前市場(chǎng)越來(lái)越多地給予互聯(lián)網(wǎng)、文化類公司以更高的估值溢價(jià)后,尤其是互聯(lián)網(wǎng)與文化類企業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下的財(cái)富效應(yīng),也因此吸引著行業(yè)以外的企業(yè)通過并購(gòu)的方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)與文化領(lǐng)域。
從資本市場(chǎng)的角度看,近年來(lái),中國(guó)文化企業(yè)上市數(shù)量不斷增加。中國(guó)的文化上市企業(yè)由于上市融資,擁有了較強(qiáng)的資金實(shí)力,在并購(gòu)層面上擁有得天獨(dú)厚的資源。由于一、二級(jí)市場(chǎng)對(duì)文化企業(yè)存在較大的估值差,以及對(duì)市場(chǎng)和資源整合的戰(zhàn)略需求,上市公司已成為文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性并購(gòu)的主體。隨著更多的優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)尤其是新媒體企業(yè)走向資本市場(chǎng),行業(yè)內(nèi)部的整合布局持續(xù)加速,并為資本市場(chǎng)帶來(lái)較多的投資機(jī)遇。
從2012年文化企業(yè)并購(gòu)交易案例來(lái)看,另一重要特征就是,境外文化傳媒資產(chǎn)出現(xiàn)回歸A股的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)與海外市場(chǎng)投資者對(duì)于國(guó)內(nèi)傳媒公司估值存在顯著的差異。A股市場(chǎng)傳媒行業(yè)平均估值水平在26倍左右,而同期海外上市中國(guó)傳媒公司估值中樞僅為15倍左右。典型的例子如游戲行業(yè)中的暢游、完美、巨人PE僅有4―6倍,而國(guó)內(nèi)游戲公司如掌趣科技12年估值還有40倍左右。在對(duì)高估值的追求以及中概股不斷的負(fù)面消息打擊下,部分海外上市文化傳媒公司或?qū)⑼ㄟ^私有化退市的方式回歸A股市場(chǎng);或者A股上市公司直接收購(gòu)海外上市公司部分資產(chǎn)(如順網(wǎng)科技收購(gòu)盛大吉?jiǎng)佟⒉┤饌鞑ナ召?gòu)騰訊漫游谷、浙報(bào)傳媒收購(gòu)盛大邊鋒和浩方等);或者直接收購(gòu)擬海外上市資產(chǎn),如順網(wǎng)科技、藍(lán)色光標(biāo)曾分別計(jì)劃收購(gòu)新浩藝、分時(shí)傳媒。
通過對(duì)近期上市公司收購(gòu)交易案例分析,我們發(fā)現(xiàn),更多的上市公司,其收購(gòu)行為較少為橫向的同行收購(gòu),而更多是上下游的縱向收購(gòu),收購(gòu)對(duì)象也大多分布在互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)游及其他文化產(chǎn)業(yè)鏈。這種戰(zhàn)略性的并購(gòu)整合,將加速產(chǎn)業(yè)資本在文化產(chǎn)業(yè)鏈的布局。
四、投資基金成為文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的重要資本力量之一
目前國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)投資基金主要分為三類:一是由國(guó)有文化傳媒集團(tuán)利用自身的行業(yè)資源聯(lián)合地方政府出資,并市場(chǎng)化募資設(shè)立的投資基金;二是由投資機(jī)構(gòu)或金融機(jī)構(gòu)設(shè)立的投資基金;三是文化企業(yè)集團(tuán)設(shè)立的細(xì)分領(lǐng)域或某一產(chǎn)業(yè)鏈的投資基金。“2010-2012年文化產(chǎn)業(yè)投資基金快速興起,數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大,成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資的重要力量。
根據(jù)清科數(shù)據(jù)庫(kù)資料顯示,2011年,已經(jīng)成立的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金數(shù)量為13只,同年的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資事件為35起。其中,近超過5只專項(xiàng)基金已展開投資,尤以華映文化產(chǎn)業(yè)基金及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金表現(xiàn)最為突出。而2012年上半年,從數(shù)據(jù)層面呈現(xiàn)出一個(gè)有意思的現(xiàn)象,中國(guó)新近成立的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15只,而同期中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)披露的投資事件僅為8起。(備注:本文的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括影視制作與發(fā)行、動(dòng)漫、出版、演出、文化旅游等與傳統(tǒng)意義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)相關(guān)的行業(yè),并未包括各種呈現(xiàn)形式的廣告行業(yè)。)2012年成立的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金,呈現(xiàn)兩大特點(diǎn):首先,大部分文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金背后LP實(shí)力雄厚,不乏大型國(guó)企、地方政府,甚至還有國(guó)家財(cái)政部的身影。(詳見表格3)
從文化產(chǎn)業(yè)基金的投資策略來(lái)看,由于中國(guó)資本市場(chǎng)目前正處于低迷期,企業(yè)IPO通道暫停,導(dǎo)致大量基金所投項(xiàng)目無(wú)法通過上市來(lái)套現(xiàn)。越來(lái)越多的基金開始通過并購(gòu)市場(chǎng)交易來(lái)獲取投資收益。文化產(chǎn)業(yè)投資基金可以通過尋找潛在優(yōu)質(zhì)文化企業(yè),發(fā)起并購(gòu)、轉(zhuǎn)讓被并購(gòu)企業(yè)或?qū)⒈徊①?gòu)企業(yè)整合上市。從國(guó)際成熟市場(chǎng)的私募基金運(yùn)作模式來(lái)看,并購(gòu)交易一直是大部分投資基金最主要的投資策略。但與國(guó)外以杠桿收購(gòu)為主的并購(gòu)基金不同,中國(guó)并購(gòu)基金囊括了控股、參股與協(xié)助買方產(chǎn)業(yè)整合等不同投資策略。
從政策導(dǎo)向來(lái)看,當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵時(shí)期,產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與重組是完成這一經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要手段。除了產(chǎn)業(yè)資本參與并購(gòu)交易之外,各類金融資本也可以以投資基金、并購(gòu)基金的形式參與其中,這一點(diǎn)也是國(guó)家大力支持的。
2013年7月1日,國(guó)務(wù)院《關(guān)于金融支持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》,其中第七條,加快發(fā)展多層次資本市場(chǎng),明確提出,要探索發(fā)展并購(gòu)?fù)顿Y基金、鼓勵(lì)私募股權(quán)投資基金、風(fēng)險(xiǎn)投資基金產(chǎn)品創(chuàng)新,促進(jìn)創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)融資發(fā)展。
未來(lái),隨著我國(guó)PE行業(yè)不斷發(fā)展壯大、投資退出方式更多元化、國(guó)內(nèi)并購(gòu)交易市場(chǎng)規(guī)模不斷放大、產(chǎn)業(yè)整合力度不斷加強(qiáng)等,我國(guó)并購(gòu)基金群體將進(jìn)一步豐富。文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金作為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要的資本力量之一,未來(lái)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用也將越來(lái)越明顯。
阿里巴巴收購(gòu)蝦米網(wǎng)
2013年1月,阿里巴巴集團(tuán)以期權(quán)加少量現(xiàn)金的形式收購(gòu)音樂網(wǎng)站蝦米網(wǎng)。阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)將和蝦米網(wǎng)推出專門的數(shù)字音樂類目。淘寶的搜索將不但具有簡(jiǎn)單的商品和店家的搜索功能,也同時(shí)和蝦米網(wǎng)合作提供歌曲或者藝人搜索服務(wù),進(jìn)行播放試聽。隨著淘寶網(wǎng)和蝦米網(wǎng)的深度合作,淘寶已經(jīng)不單只是一個(gè)購(gòu)物類的網(wǎng)站,更是一個(gè)多媒體的生活化平臺(tái),向更多領(lǐng)域拓展,提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn),滿足用戶的多樣化、個(gè)性化需求。
阿里巴巴收購(gòu)新浪微博18%的股份
2013年5月,阿里巴巴用5.86億美元收購(gòu)新浪微博18%的股份,而且可能在未來(lái)提高至30%。雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作,并探索基于數(shù)億的微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)億消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會(huì)化電子商務(wù)模式。
百度收購(gòu)PPS
2013年5月,百度以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù),并將PPS視頻業(yè)務(wù)與其旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝進(jìn)行合并。雙方業(yè)務(wù)合并后,全平臺(tái)用戶時(shí)長(zhǎng)和移動(dòng)用戶量將達(dá)到行業(yè)第一,愛奇藝將成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為用戶服務(wù)。
三五互聯(lián)收購(gòu)中金在線
2013年5月,廈門首家創(chuàng)業(yè)板上市公司三五互聯(lián)公告稱,將以2.1億元收購(gòu)中金在線100%股權(quán)。三五互聯(lián)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)主要由網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)郵箱和網(wǎng)絡(luò)域名構(gòu)成。中金在線是一家致力于運(yùn)營(yíng)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站的平臺(tái),并利用渠道優(yōu)勢(shì)推廣互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)和付費(fèi)的金融信息增值服務(wù)。收購(gòu)將豐富三五互聯(lián)的產(chǎn)品內(nèi)容和盈利模式,拓展公司客戶資源。
華策影視收購(gòu)海寧華凡60%股權(quán)
2013年3月,國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的民營(yíng)影視企業(yè)之一浙江華策影視股份有限公司以1800萬(wàn)元收購(gòu)海寧華凡星之影視文化傳播有限公司60%股權(quán),表明在以電視劇為主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí),開始進(jìn)軍藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。
掌趣科技收購(gòu)動(dòng)網(wǎng)先鋒
如果將春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的國(guó)家視為商戰(zhàn)中的企業(yè),那么企業(yè)最后的勝出不僅靠實(shí)力的強(qiáng)大,還要靠文化的融合。對(duì)此,多年從事家電課題研究的行業(yè)專家孫玉琢指出,中國(guó)家電業(yè)30年的發(fā)展歷程,即使是能夠稱雄市場(chǎng)的本土品牌,也僅僅完成了從小到大的規(guī)模擴(kuò)展,而在品牌建設(shè)方面,家電巨人們還存在種種誤區(qū),品牌內(nèi)涵單薄也正成為目前我們家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中碰到的最大瓶頸。巨人時(shí)代,需要家電企業(yè)以全新的姿態(tài)進(jìn)行品牌文化建設(shè)。
品牌號(hào)召力不足
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:今年初,工業(yè)和信息化部的《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出,到2015年,家電行業(yè)80%以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略;形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。經(jīng)過一番浴血奮戰(zhàn),跨入巨人時(shí)代的家電品牌不論是在國(guó)際市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上都打下了一片江山,那么,您認(rèn)為是什么使得我們?nèi)〉昧饲耙浑A段的成績(jī)?
孫玉琢:回顧中國(guó)家電業(yè)30年的成長(zhǎng)歷程,我們發(fā)現(xiàn)家電企業(yè),尤其是在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的家電“七雄”們一直都比較注重品牌的打造。但是縱觀國(guó)內(nèi)外家電市場(chǎng),我們發(fā)現(xiàn)本土品牌在競(jìng)爭(zhēng)中起決定因素的并非品牌優(yōu)勢(shì),而是價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì),被稱為“臨門一腳”的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),甚至包括所謂的揭黑手段等等。消費(fèi)者能買到便宜的不同名稱的東西,但買不回像拎著LV一樣的心情和滿足。像用iPad那樣感覺領(lǐng)導(dǎo)潮流,并與世界同步。
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:如果我們的企業(yè)在這些方面能一直占據(jù)領(lǐng)先地位,是不是也就能繼續(xù)贏得市場(chǎng)呢?
孫玉琢:當(dāng)然不是的。有多項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)均顯示,消費(fèi)者在消費(fèi)過程中越來(lái)越看重品牌的因素,如麥肯錫的《2008年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大品牌的偏好程度堪稱世界之最,很多中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣長(zhǎng)期使用自己信賴的品牌。2010年12月底,中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)大連、上海、廣州、北京、重慶等5個(gè)城市1500名消費(fèi)者高端家電消費(fèi)情況進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果也顯示,有78.17%的被訪者認(rèn)為高端家電首先的必備要素是品牌。
正因?yàn)槿绱耍?dāng)外資品牌攜品牌號(hào)召力優(yōu)勢(shì),在我國(guó)家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)源地——彩電市場(chǎng)上發(fā)起價(jià)格攻勢(shì)時(shí),就使得市場(chǎng)上攻防之勢(shì)立轉(zhuǎn):2007年“五一”期間,外資品牌發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),銷售量明顯提升。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,由于缺少品牌號(hào)召力,本土彩電品牌反受價(jià)格戰(zhàn)之累。
品牌聯(lián)想內(nèi)容單薄
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:那么中國(guó)家電品牌為什么會(huì)缺乏號(hào)召力呢?
孫玉琢:主要還是因?yàn)橹袊?guó)的家電品牌缺乏內(nèi)涵。這些品牌其實(shí)僅僅代表著產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的區(qū)別。而品牌本身較少具有附加值。
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:一個(gè)真正的名牌內(nèi)涵應(yīng)該是怎樣的呢?
孫玉琢:真正的知名品牌無(wú)一不具有豐富的、清晰的、并且能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的品牌聯(lián)想。比如說到沃爾沃其清晰的“安全的汽車、含而不露的精英階層的選擇”的品牌聯(lián)想使得其在歐洲的會(huì)計(jì)師、建筑師、醫(yī)師、律師等高知識(shí)、高收入、品味優(yōu)雅的階層具有很高的尊崇度與市場(chǎng)占有率;而寶馬車的品牌聯(lián)想則是具有“十分靈活輕便的操縱性能”,給消費(fèi)者的主要利益是“駕駛的樂趣”,還給人“瀟灑”的心理感受,所以使用者一般為年輕人、新銳、娛樂界、藝術(shù)界人士,使用情形偏向于休閑、輕松的場(chǎng)合。又比如可口可樂,1915年,可口可樂飲料的市場(chǎng)定位就確定在“永遠(yuǎn)的可口可樂”這一廣告口號(hào)上,從此將美國(guó)文化兼容并蓄于各國(guó)不同的市場(chǎng)環(huán)境中,成為人類進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)以來(lái)最具全球價(jià)值的經(jīng)典品牌。
可見,消費(fèi)者大腦中清晰的、個(gè)性化的品牌聯(lián)想是品牌一切價(jià)值與資產(chǎn)的源泉,會(huì)對(duì)品牌的贏利能力產(chǎn)生重大影響。
品牌建設(shè)存在誤區(qū)
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:在我們與企業(yè)的接觸中發(fā)現(xiàn),他們對(duì)于品牌建設(shè)還是一直非常重視的。
孫玉琢:是的,企業(yè)在這方面的投入并不少,但是進(jìn)一步分析我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)在品牌建設(shè)方面還存在諸多的誤區(qū)。其實(shí),一直為企業(yè)所熱衷的競(jìng)爭(zhēng)手段,比如規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、所謂的排行榜之爭(zhēng)、巨額的廣告投入以及近兩年企業(yè)熱衷的明星代言并不是品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素。
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:您能舉例說明嗎?
孫玉琢:比如格蘭仕,在進(jìn)入家電企業(yè)初期,就把戰(zhàn)略定位于全球最大的家電生產(chǎn)制造中心,其利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)筑起了一道難以逾越的壁壘,并成功地將眾多的中小微波爐企業(yè)扼殺在萌芽狀態(tài)中。但在今天我們發(fā)現(xiàn),在中國(guó)家電業(yè),仍然有不少家電企業(yè)把規(guī)模優(yōu)勢(shì)定位為其核心戰(zhàn)略,價(jià)格屠夫則成為國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于這些品牌的刻板聯(lián)想。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)規(guī)模是越做越大,利潤(rùn)卻越來(lái)越薄,這種規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)格局使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷。一旦關(guān)鍵資源被稀釋,競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)被大大削弱,很多家電企業(yè)的轟然倒塌就證明了這一點(diǎn)。
還有一些企業(yè)熱衷于給自己的品牌裝入空洞虛幻的品牌內(nèi)涵,如“長(zhǎng)虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任”雖然曾經(jīng)膾炙人口但并不深入人心。家電作為一種大眾消費(fèi)品,其固有的產(chǎn)品屬性及市場(chǎng)定位決定了它不可能承載太多的精神重荷。消費(fèi)者在持幣觀望的同時(shí),也在考慮品牌及產(chǎn)品究竟能給自己帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性好處。一些企業(yè)的廣告創(chuàng)意拼命地把自己想說的裝進(jìn)廣告,而用戶想聽什么卻從不考慮。
還有一些企業(yè)的明星代言也缺乏核心內(nèi)容的傳達(dá)。一些明星穿著明清時(shí)代的服裝力捧某品牌的洗衣機(jī),但是,根本沒用過洗衣機(jī)的皇帝現(xiàn)身說法怎么可能具有說服力呢?
豐富品牌內(nèi)涵是關(guān)鍵
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:那么企業(yè)在品牌建設(shè)方面應(yīng)該在哪些地方下功夫呢?
孫玉琢:衡量品牌內(nèi)涵的主要標(biāo)準(zhǔn)包括品牌聯(lián)想是否清晰、是否與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成區(qū)別、是否能感染消費(fèi)者并帶來(lái)積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)。所以,品牌建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)就是創(chuàng)建個(gè)性化的清晰、深厚的品牌聯(lián)想,讓消費(fèi)者形成真正的品牌記憶。
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:您認(rèn)為本土企業(yè)在這方面做得怎么樣呢?
孫玉琢:中國(guó)家電業(yè)早就意識(shí)到了好酒也怕巷子深,因此,在廣告投入方面可謂毫不吝嗇。連年來(lái),中國(guó)家電企業(yè)不斷搶占央視廣告的標(biāo)王寶座。在各都市媒體的廣告頁(yè),各家電品牌也是輪番登場(chǎng),但是,這種在媒體上的反復(fù)提及固然能夠加深消費(fèi)者的印象,但是,如我們的調(diào)查所顯示的,其內(nèi)涵仍然是貧乏的,聯(lián)想也是單調(diào)的。
可以說,中國(guó)家電企業(yè)在品牌建設(shè)方面30年的修煉,僅僅完成了品牌建設(shè)的量的積累過程,要建立具有真正核心價(jià)值的品牌內(nèi)涵,是今后所有家電企業(yè)的核心課題,也是中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化之路的重中之重,是支撐中國(guó)家電企業(yè)屹立于民族之林的重要支柱。
《中國(guó)企業(yè)報(bào)》:您認(rèn)為中國(guó)企業(yè)該如何打下品牌烙印呢?
孫玉琢:家電企業(yè)的內(nèi)涵,其生存與發(fā)展的活力只能來(lái)自于市場(chǎng)本身,而不是其它。發(fā)現(xiàn)、滿足和創(chuàng)造消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求,是企業(yè)立足于市場(chǎng)的根本。
所以,規(guī)模不是品牌,廣告也不是品牌,明星代言也不是品牌,在巨人時(shí)代,科技和服務(wù)才是品牌競(jìng)爭(zhēng)的真正王牌,而其核心是創(chuàng)造性親民政策的研究與推出,也就是研發(fā)消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品,提供消費(fèi)者真正需要的服務(wù)。在對(duì)親民核心技術(shù)的研發(fā)上,國(guó)際家電品牌每年的投入是驚人的。比如在市場(chǎng)中一直具有健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活形象的飛利浦電動(dòng)剃須刀,每一款新產(chǎn)品從立項(xiàng)到生產(chǎn)需要兩年的時(shí)間,在這兩年時(shí)間里,他們結(jié)合消費(fèi)者的需求,不斷研究新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中去,以保證每一款新產(chǎn)品都有不同于舊款的技術(shù)賣點(diǎn),對(duì)手只能跟進(jìn),不能超越。
8月是一個(gè)全民“打飛機(jī)”的月份,因?yàn)檫@個(gè)月騰訊了兩款微信小游戲,其中一款就是經(jīng)典的“飛機(jī)大戰(zhàn)”。雖然“飛機(jī)大戰(zhàn)”瞬間占領(lǐng)了用戶的休閑時(shí)間,可丁磊卻說:
“也不算什么創(chuàng)新吧。”
丁磊認(rèn)為,微信在嘗試韓國(guó)同類產(chǎn)品走過的路線。當(dāng)然,丁磊說這話的時(shí)候還有另一番意思——網(wǎng)易和電信隨后推出了類似微信的產(chǎn)品“易信”,推出第二天下載量就超過100萬(wàn),大有搶微信風(fēng)頭之意。
所以,華為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)管與應(yīng)用軟件產(chǎn)品線總經(jīng)理王少森說了:
“你不要告訴我你不用這些,否則你會(huì)把朋友們都嚇呆的。”
王少森認(rèn)為,移動(dòng)化大潮下,移動(dòng)應(yīng)用在企業(yè)的應(yīng)用節(jié)奏和速度加快,一個(gè)應(yīng)用從出現(xiàn)到下載高峰大概需要6個(gè)月的時(shí)間。然而,要現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)去快速適應(yīng)這些應(yīng)用,那需要的周期可能就更長(zhǎng),有可能需要1年的時(shí)間。他說:“我認(rèn)為移動(dòng)化已經(jīng)來(lái)勢(shì)洶洶,勢(shì)不可擋,移動(dòng)化趨勢(shì)已經(jīng)深入到每一個(gè)人的生活當(dāng)中。我們每個(gè)人都在使用微博,微信,或者各類新聞客戶端。”
“在移動(dòng)端,淘寶不可能繼續(xù)維持統(tǒng)治地位,就像谷歌顛覆微軟統(tǒng)治地位,F(xiàn)acebook顛覆谷歌統(tǒng)治地位一樣,這是歷史大勢(shì)。”
這是天貓創(chuàng)始總經(jīng)理黃若說的,他很看好微信在移動(dòng)電商的發(fā)展,他認(rèn)為這是一款完全適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品,與電商結(jié)合會(huì)爆發(fā)很大的生命力。
“菜都趕緊收了吧!不收沒機(jī)會(huì)吃了!”
正所謂幾家歡喜幾家愁,當(dāng)大家都在爭(zhēng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候,8月20日,人人網(wǎng)關(guān)閉開心農(nóng)場(chǎng)游戲服務(wù)器的消息,讓已漸漸被淡忘的開心農(nóng)場(chǎng)重新回到了人們的視線中。繼雅虎中國(guó)郵箱關(guān)閉之后,這款盛行了4年半的游戲從人人網(wǎng)下線,讓曾經(jīng)不分晝夜、半夜起來(lái)偷菜的日子終成回憶。
當(dāng)人人網(wǎng)的菜沒得收的時(shí)候,百度卻獅子大開口了。
丁磊認(rèn)為,微信在嘗試韓國(guó)同類產(chǎn)品走過的路線。當(dāng)然,丁磊說這話的時(shí)候還有另一番意思——網(wǎng)易和電信隨后推出了類似微信的產(chǎn)品“易信”,推出第二天下載量就超過100萬(wàn),大有搶微信風(fēng)頭之意
“為了讓巨頭多花錢,鼓勵(lì)創(chuàng)新,我就充當(dāng)了緋聞男主角。我說10億太少了,怎么也得20億,沒想到巨頭非常急迫,減少1億,沒怎么還價(jià)。”
周鴻祎談到對(duì)手百度最近19億美元收購(gòu)91助手一事,主動(dòng)爆料說,這個(gè)交易之所以能以如此高的價(jià)格成交是因?yàn)樗雒嫣r(jià),原本91助手只敢開口要10億美元。這讓逝去的菜園子情何以堪?
雖然近兩年臺(tái)灣電影票房口碑都不錯(cuò),可業(yè)內(nèi)人卻并不看好。臺(tái)灣導(dǎo)演吳念真就認(rèn)為:
“臺(tái)灣電影看起來(lái)好像很風(fēng)光,但賺錢的好像沒幾部。因?yàn)殡娪氨澈蟊仨氂袕?qiáng)大的文化實(shí)力,臺(tái)灣在這方面比較欠缺。”
中國(guó)夢(mèng)
要想有強(qiáng)大文化實(shí)力,還是要靠強(qiáng)大的夢(mèng)想。所以,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的道路上有著不可忽視的力量。
“發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),從根本上體現(xiàn)了‘中國(guó)夢(mèng)’的時(shí)代特征。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展,有助于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó),也有助于建設(shè)美麗中國(guó),助推‘中國(guó)夢(mèng)’的實(shí)現(xiàn)。”
政協(xié)副主席、著名文化產(chǎn)業(yè)專家厲無(wú)畏如此說。
不作惡
“我覺得他們的所作所為絕對(duì)邪惡。”
雖然谷歌一直信奉“不作惡”的宗旨,可有人并不買賬。甲骨文CEO埃里森表示,谷歌CEO佩奇“絕對(duì)邪惡”,他認(rèn)為谷歌未經(jīng)允許就使用甲骨文產(chǎn)品。埃里森參加CBS This Morning節(jié)目訪談時(shí)表示:“我只是說他們拿了我們的東西,這是錯(cuò)的。”
那么,惡搞算不算作惡呢?
“我不同意對(duì)經(jīng)典圖書進(jìn)行惡搞式改編,如果你有創(chuàng)作力,何苦對(duì)它下手。”
在廣州舉行的南國(guó)書香節(jié)上,來(lái)自北京的兒童文學(xué)作家曹文軒就不同意對(duì)經(jīng)典作品進(jìn)行惡搞。他說:“現(xiàn)如今幾乎沒有一家出版社不出版童書,這種‘一窩蜂’涌入市場(chǎng)帶來(lái)的門檻降低,必然令童書質(zhì)量參差不齊。”他認(rèn)為,有些出版社隨意改編經(jīng)典故事,推出所謂“少兒版”的做法,也令人感到不齒。其實(shí),對(duì)這些事兒也不必太較真。就像導(dǎo)演賈樟柯說的那樣:
“電影口碑很差、票房不錯(cuò),這絕對(duì)不是一個(gè)新鮮的事情,因?yàn)樯虡I(yè)社會(huì)就是這樣。”
賈樟柯近日做客南方國(guó)際文學(xué)周,與詩(shī)人翟永明對(duì)談。對(duì)此前《小時(shí)代》等影片票房大賣,郭敬明放出“不拍《小時(shí)代》,觀眾就會(huì)去看賈樟柯嗎”的言論,賈樟柯如此說。
商業(yè)和道德之間的關(guān)系,還是有人能看得開:
“為賺錢去玩收藏,那叫沒活明白。”
湖北德潤(rùn)古今拍賣有限公司董事長(zhǎng)李洪武如此說。所以:
“可能這些事情并不能帶來(lái)豐厚的利益回報(bào),更多的是來(lái)實(shí)踐理想。”
互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣指出,貝索斯收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》主要還是基于個(gè)人興趣,希望能夠利用這份久負(fù)盛名的傳統(tǒng)媒體做一些自己想實(shí)踐的事。8月6日,亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯以2.5億美元的最高報(bào)價(jià),擊敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,成功贏得《華盛頓郵報(bào)》的競(jìng)拍交易。
·數(shù)字·
13.8億美元
最新數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶2016年將突破1億,而互聯(lián)網(wǎng)電視的整個(gè)產(chǎn)業(yè)容量總值,也將從2010年的5千萬(wàn)美元,預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到2016年的13.8億美元。
125億
8月,中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)2013年上半年行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況簡(jiǎn)報(bào),報(bào)告顯示,上半年全國(guó)藝術(shù)品拍賣成交額僅125億元,市場(chǎng)還處于持續(xù)調(diào)整中。
10億
中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“娛樂營(yíng)銷”時(shí)代,數(shù)字顯示,2013年中國(guó)的植入廣告規(guī)模有望達(dá)到10億元人民幣左右。
22億
《iResearch-2013中國(guó)社交視頻行業(yè)報(bào)告》日前在京,報(bào)告指出:中國(guó)社交行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2010和2011年呈爆發(fā)式增長(zhǎng),2012年社交視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為22億元,較2011年環(huán)比增長(zhǎng)44.1%,預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到30.6億元,用戶規(guī)模將超過1.39億人,到2016年,總規(guī)模或?qū)⒊^百億。
29億
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)高達(dá)29.6億人次,居民出境人數(shù)8318萬(wàn)人次,中國(guó)已經(jīng)成為名符其實(shí)的旅游大國(guó)。
8045.4億
工信部8月21日通報(bào)稱,今年1~7月,全國(guó)電信業(yè)實(shí)現(xiàn)電信業(yè)務(wù)總量8045.4億元,連續(xù)三個(gè)月保持7.9%的增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)電信業(yè)務(wù)收入6645.3億元,同比增長(zhǎng)8.8%。
92.8億
艾瑞咨詢最新報(bào)告顯示,今年二季度,中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.8億元,同比增長(zhǎng)35.3%,環(huán)比增長(zhǎng)25.1%,比一季度有較大幅度回升。
1萬(wàn)億
中國(guó)品牌研究院評(píng)估的《2013年中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》8月。名列前十的品牌中,有7個(gè)中華老字號(hào)屬于酒類品牌。此次全部100個(gè)上榜品牌的總價(jià)值超過1萬(wàn)億元,平均每個(gè)老字號(hào)的品牌價(jià)值高達(dá)100億元。
180億
文化部最近的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,去年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)報(bào)告測(cè)算,2013年中國(guó)內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)潛力在300億美元以上。
15%
剛剛出爐的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》和《2012中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》兩份報(bào)告顯示,2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元,同比下降15%。
1168家
中國(guó)電子商務(wù)研究中心聯(lián)合領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)《2013年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示,2013年上半年,團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)(含團(tuán)購(gòu)平臺(tái))成交規(guī)模達(dá)到了238.98億元,同比增長(zhǎng)63%。與2012年下半年的202.31億元相比,環(huán)比增加18%。值得注意的是,今年上半年,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站新誕生41家,關(guān)閉1168家。
1500億
知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner給出的數(shù)據(jù)刊文表示,2013年全球科技企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到1500億美元左右。其中,谷歌的表現(xiàn)似乎最為夸張,該公司在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就在這一領(lǐng)域支出了16億美元。
18071億
按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)方案》中文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值采用收入法進(jìn)行測(cè)算,2012年,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)增加值18071億元,按同口徑和現(xiàn)價(jià)計(jì)算,比上年增長(zhǎng)16.5%,比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高6.8個(gè)百分點(diǎn)。
政策與報(bào)告
國(guó)務(wù)院“擴(kuò)大信息消費(fèi)意見” 國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》,到2015年,適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的寬帶下一代信息基礎(chǔ)設(shè)施將初步建成。“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略呼之欲出。預(yù)計(jì)到2015年,信息消費(fèi)規(guī)模將從去年的1.72萬(wàn)億元上升到超過3.2萬(wàn)億元,年均增長(zhǎng)20%以上。《意見》指出,加快促進(jìn)信息消費(fèi),能夠有效拉動(dòng)需求,催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
小微文化企業(yè)將暫免征“兩稅” 8月24日,國(guó)務(wù)院總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,決定進(jìn)一步公平稅負(fù),暫免征收部分小微企業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅。國(guó)務(wù)院決定,從今年8月1日起,對(duì)小微企業(yè)中月銷售額不超過2萬(wàn)元的增值稅小規(guī)模納稅人和營(yíng)業(yè)稅納稅人,暫免征收增值稅和營(yíng)業(yè)稅,并抓緊研究相關(guān)長(zhǎng)效機(jī)制。
文化部新規(guī)放權(quán) 文化部日前出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)建立內(nèi)容審核制度,對(duì)擬上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的文化產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行事前審核,確保文化產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容的合法性。根據(jù)這一辦法,原來(lái)主要由政府部門承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容審核和管理責(zé)任將更多地“放權(quán)”交由企業(yè)承擔(dān),通過做實(shí)企業(yè)自我約束機(jī)制和提升企業(yè)自我管理能力,同時(shí)政府加強(qiáng)對(duì)企業(yè)服務(wù)和后續(xù)監(jiān)管,來(lái)確保文化產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的合法性。
住建部公布智慧城市試點(diǎn)名單 日前住建部公布2013年度國(guó)家智慧城市試點(diǎn)名單,確定北京等103個(gè)城市(區(qū)、縣、鎮(zhèn))為今年度國(guó)家智慧城市試點(diǎn)。住建部要求:各地要針對(duì)本地區(qū)新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中的實(shí)際問題,制訂出智慧城市創(chuàng)建目標(biāo),做好頂層設(shè)計(jì);制訂創(chuàng)建任務(wù)和重點(diǎn)項(xiàng)目的時(shí)間節(jié)點(diǎn),要高度重視信息整合和共享協(xié)同,做好城市公共信息平臺(tái)和公共基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè),提升各應(yīng)用系統(tǒng)效能;注重城市發(fā)展中的應(yīng)用體系建設(shè)。
北京大型商業(yè)設(shè)施必須開書店 北京市就扶持實(shí)體書店征求意見出臺(tái)。綜合各方的意見,意見大致包括簡(jiǎn)化開辦手續(xù),房租、經(jīng)營(yíng)成本的直接補(bǔ)貼,稅費(fèi)減免以及貸款支持等。意見規(guī)定凡是營(yíng)業(yè)面積超過10000平方米的大型商業(yè)設(shè)施,要有不低于1%的面積開設(shè)一家實(shí)體書店;超過10萬(wàn)居民的大型社區(qū),也必須開設(shè)一家實(shí)體書店,為城市居民的文化生活服務(wù)。
福建促進(jìn)3D打印產(chǎn)業(yè)發(fā)展 近日,福建省經(jīng)貿(mào)委、省發(fā)改委、省科技廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)3D打印產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,明確提出:到2015年,全省建成研發(fā)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)化示范基地各1個(gè),在重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)3D打印創(chuàng)新應(yīng)用;到2020年,建成研發(fā)平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)化示范基地各3個(gè),培育10家以上產(chǎn)值超10億元企業(yè),形成較為完整的3D打印產(chǎn)業(yè)鏈,全產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過200億元。
山東省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃出爐 由山東省文化廳委托山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心編制的《省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《發(fā)展規(guī)劃》)初稿已于8月中旬出爐,下一步將組織內(nèi)部評(píng)審并作進(jìn)一步完善修改。山東大學(xué)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任、《發(fā)展規(guī)劃》編制工作委員會(huì)主任昝勝鋒表示,摒棄“單兵作戰(zhàn)”、改為協(xié)同發(fā)展,是以濟(jì)南為中心的山東省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
·園區(qū)·
國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地授牌 8月14日,中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地授牌儀式在京舉行。新媒體產(chǎn)業(yè)基地企業(yè)咨詢服務(wù)中心啟動(dòng)儀式、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金合作框架協(xié)議》簽署儀式同期舉行。國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地于2005年12月由科技部正式批復(fù)成立,目前已形成以新媒體產(chǎn)業(yè)為核心,以影視制作產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、出版印刷產(chǎn)業(yè)、文化休閑產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。截至目前,國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地已辦理完成注冊(cè)企業(yè)140家,其中千萬(wàn)元以上企業(yè)25家,億元以上企業(yè)4家。
天津 “智慧山”晉升國(guó)家級(jí) 日前,中國(guó)科學(xué)技術(shù)部公布首批認(rèn)定的16個(gè)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地名單,天津?yàn)I海高新區(qū)智慧山科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地榜上有名。據(jù)了解,從2009年啟動(dòng)招商以來(lái),“智慧山”通過搭建企業(yè)孵化、融資信貸、技術(shù)服務(wù)、展示推廣、文化交流等五大平臺(tái),孵化、催化一批創(chuàng)意水平高、技術(shù)含量高、市場(chǎng)潛力大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。截至目前,已吸引了240多家企業(yè)入駐,成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地。
安徽首批省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)揭曉 8月15日召開的安徽省文化改革發(fā)展工作座談會(huì)上,首批省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)正式揭曉。為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)錯(cuò)位發(fā)展,安徽省確立了首批10家省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū),包括蕪湖方特非遺文化游樂園、池州九華山大愿文化園、蕪湖國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等。這些園區(qū)呈現(xiàn)出彰顯地域文化元素,注重文化科技創(chuàng)新,注重文化與生態(tài)、旅游、教育等領(lǐng)域融合發(fā)展等特點(diǎn)。
泉州文創(chuàng)低碳產(chǎn)業(yè)園一期即將建成 8月2日,泉州文創(chuàng)低碳產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期工程的5幢建筑已全部封頂,10月份可建成投入使用。文創(chuàng)低碳產(chǎn)業(yè)園是省、市“五大戰(zhàn)役”重點(diǎn)項(xiàng)目,位于泉州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)江南園,將引進(jìn)以新能源為基礎(chǔ)的應(yīng)用電子產(chǎn)品,建成低碳、生態(tài)的光電產(chǎn)業(yè)基地。項(xiàng)目總用地面積約59308.3平方米,總建筑面積15.8萬(wàn)平方米,擬建9幢單體建筑。
最大國(guó)際珠寶產(chǎn)業(yè)園重慶啟動(dòng) 8月21日,隨著重慶九龍國(guó)際珠寶產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目正式啟動(dòng)建設(shè),未來(lái)全國(guó)最大的珠寶產(chǎn)業(yè)基地宣告落戶重慶。該項(xiàng)目未來(lái)還將與萬(wàn)達(dá)城市綜合體、萬(wàn)科房產(chǎn)、隆鑫房產(chǎn)等一起,形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng),把盤龍新城建設(shè)成為楊家坪商圈的副中心,并拉動(dòng)整個(gè)彩云湖經(jīng)濟(jì)帶的提質(zhì)升級(jí)。預(yù)計(jì)2015年建成投用后,將實(shí)現(xiàn)年銷售額50億元以上,年稅收近5億元,從業(yè)人員達(dá)1萬(wàn)人。
個(gè)舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開園授牌 8月19日,云南紅河·個(gè)舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在個(gè)舊工業(yè)園區(qū)開園。紅河·個(gè)舊錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園坐落在個(gè)舊巿大屯鎮(zhèn),是紅河工業(yè)園區(qū)的重要組成部分,也是云南省認(rèn)定的首批“云南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。園區(qū)籌建以來(lái),一直堅(jiān)持和傳承錫文化,在推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),完整地保留了“斑錫技藝”這一云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
山西建關(guān)公影視劇本創(chuàng)作基地 7月31日,關(guān)公文化影視劇本創(chuàng)作基地揭牌簽約儀式在山西太原舉行,該創(chuàng)作基地的成立將促進(jìn)山西關(guān)公系列文化作品發(fā)展。主辦方稱,山西有理由把關(guān)公文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),并支持和鼓勵(lì)山西文藝工作者早日將關(guān)公文化影視精品問世,促進(jìn)中華文化健康發(fā)展。
韓國(guó)詩(shī)畫村獲4000萬(wàn)韓元項(xiàng)目資金 8月1日,韓國(guó)文化體育觀光部公布了2013年地方文化品牌評(píng)選結(jié)果,光州北區(qū)的詩(shī)畫文化村脫穎而出摘取優(yōu)秀獎(jiǎng),獲得了4000萬(wàn)韓元的項(xiàng)目資金。2000年,居民自治委員會(huì)發(fā)起了將垃圾場(chǎng)改造成公園的活動(dòng),大大改善了這一帶的人文生態(tài)環(huán)境。2002年,住在這里的幾位詩(shī)人發(fā)起詩(shī)畫文化村項(xiàng)目,得到了當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)可。為此,居民自治委員會(huì)成立了專門的詩(shī)畫文化村促進(jìn)委員會(huì),負(fù)責(zé)征集居民的意見并付諸實(shí)施。
·影視·
中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立 8月21日,我國(guó)廣電行業(yè)中的第一個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在京成立,現(xiàn)場(chǎng)公布了《中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)自律公約》。會(huì)長(zhǎng)尤小剛介紹,協(xié)會(huì)的主要工作是整合與協(xié)調(diào)有關(guān)資源,但不會(huì)干涉電視劇的內(nèi)容、題材和演員片酬。尤小剛介紹,中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于今年5月經(jīng)民政部發(fā)文批準(zhǔn)登記成立,首批138家會(huì)員是我國(guó)電視劇制作業(yè)最具實(shí)力和影響力的骨干企業(yè),其電視劇產(chǎn)量和黃金時(shí)段播放占有率均占全國(guó)總量的三分之二。
中美票房分賬塵埃落定 持續(xù)一段時(shí)間的中美票房分賬風(fēng)波已經(jīng)塵埃落定。據(jù)媒體報(bào)道,中國(guó)電影集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱“中影集團(tuán)”)將向好萊塢各大片商如數(shù)支付所欠票房分成,有消息人士透露,6月底之前上映影片所欠分賬款將分4次支付給各大片商,第一筆欠款已經(jīng)匯出。早前,美國(guó)《好萊塢報(bào)道者》報(bào)道稱,多家好萊塢電影公司指責(zé)中影集團(tuán)拖欠分賬片款,原因是其要求好萊塢片商繳納2%的增值稅。這引起好萊塢6大電影公司的不滿,中美影業(yè)的分賬之爭(zhēng)陡然升溫。
法“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計(jì)劃”引老電影熱 為了進(jìn)一步拉近電影遺產(chǎn)與普通觀眾的距離,法國(guó)國(guó)家動(dòng)畫和電影中心去年推出“電影遺產(chǎn)數(shù)字化計(jì)劃”。如今,修復(fù)完畢的老電影紛紛與觀眾見面。“活化保護(hù)”的理念讓經(jīng)典影片不再局限于檔案館和資料室,可觀的票房成績(jī)也為接下來(lái)的修復(fù)工作提供了比較充足的資金。
·互聯(lián)網(wǎng)與IT·
中國(guó)雅虎郵箱停止服務(wù) 經(jīng)歷了4個(gè)月的過渡期后,中國(guó)雅虎郵箱終于停止了服務(wù),用戶的所有郵件和相關(guān)賬戶設(shè)置都被刪除且無(wú)法恢復(fù)。早在1999年就正式推出郵件服務(wù)的雅虎在郵件市場(chǎng)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。近年來(lái),雅虎面臨著忠實(shí)郵箱用戶逐漸降低的事實(shí)。據(jù)研究公司comScore統(tǒng)計(jì),截至去年10月份,雅虎郵箱在全球的忠實(shí)用戶人數(shù)減少了7%,而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gmail在全球的忠實(shí)用戶人數(shù)增加了20%。
騰訊股價(jià)上市9年漲100倍 8月5日,騰訊(00700)股價(jià)創(chuàng)下新高,截至收盤,報(bào)收于371港元,上漲3%,市值高達(dá)6890.47億港元,而這比2004年騰訊上市時(shí)3.7港元的價(jià)格暴漲了100倍。微信的變現(xiàn)能力一直備受投資者的關(guān)注。微信的內(nèi)置游戲、支持支付等新功能,被業(yè)界認(rèn)為對(duì)騰訊股價(jià)形成了利好。
前一日收盤,騰訊股價(jià)達(dá)到371港元,較前一交易日上漲10.8港元。而這較2004年6月騰訊的發(fā)行價(jià)正好高出100倍。
美國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)收4年內(nèi)超PC 調(diào)研公司eMarketer報(bào)告稱,2017年美國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)收將超越桌面廣告。報(bào)告稱這主要得益于移動(dòng)搜索廣告的增長(zhǎng)。2010年,美國(guó)移動(dòng)搜索廣告營(yíng)收占整體搜索廣告營(yíng)收的比例僅為2%,而今年將增加到22%,2017年有望增至60%。eMarketer還稱,顯示廣告在移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展速度快于搜索廣告,但至少在2017年前還無(wú)法超越搜索廣告。
全球17.4%互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備 調(diào)研公司Statista近期報(bào)告稱,今年至今,全球17.4%的Web流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。相比之下,2012年的該比例為11.1%。報(bào)告還顯示,今年南美的移動(dòng)流量翻了一番多,漲幅居全球之首。使用移動(dòng)設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)的比例從3.2%增至6.8%。亞洲和非洲擁有最多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占Web流量的比例分別達(dá)到了26.6%和23.7%。小米估值達(dá)百億美元 小米CEO雷軍8月22日晚間通過微博證實(shí),小米完成新一輪融資,估值達(dá)100億美元。這意味著小米成中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司,僅次于阿里、騰訊、百度。據(jù)了解,小米將于9月召開新聞會(huì),第三代手機(jī),可能引發(fā)外界對(duì)小米手機(jī)新一輪追捧。
·媒體與出版·
上海書展在滬開幕 8月14日,年滿10歲的上海書展如約在上海展覽中心開幕,但并沒有舉辦開幕式。本屆書展的開幕活動(dòng)是用鼻尖寫作的勵(lì)志女孩黃揚(yáng)的新書。莫言題字的“思南文學(xué)之家”獨(dú)辟蹊徑,賈平凹、金宇澄在這里談?wù)摿藢?duì)鄉(xiāng)村和城市的不同認(rèn)知,以及紙質(zhì)閱讀的命運(yùn)。賈平凹力挺紙質(zhì)閱讀,直言紙質(zhì)書不會(huì)迅速消失。
【關(guān)鍵詞】中原經(jīng)濟(jì)區(qū) 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 就業(yè) 創(chuàng)業(yè)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華,運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán),創(chuàng)造大量財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的增長(zhǎng)快、附加值高的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),包括廣告、藝術(shù)及古董、漫畫、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、電視、游戲軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和資訊科技服務(wù)等13個(gè)行業(yè)。在《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》中,明確把打造“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”確定為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略定位之一。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)宏偉藍(lán)圖的鋪展,在今后一段時(shí)期內(nèi),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為熱門行業(yè)并迅速崛起。
中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的需求和要求
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開人才資源的推動(dòng),中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中各種戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、未來(lái)河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,都離不開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源的有效開發(fā)與整合。“創(chuàng)意人才”是目前被炒得火熱的一個(gè)詞,這類人才需求量大、薪資水平高。目前,在中國(guó)創(chuàng)意人才市場(chǎng)中,具備原始創(chuàng)新能力和具備綜合創(chuàng)新能力的人才最急缺。
而與之形成反差的是創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)連年擴(kuò)招卻無(wú)法滿足就業(yè)的需要。據(jù)調(diào)查,一些所謂創(chuàng)意類專業(yè)科班出身的求職者,甚至被企業(yè)直言“少創(chuàng)意”,創(chuàng)意人才的培養(yǎng)滯后于社會(huì)的發(fā)展,嚴(yán)重的供求不平衡一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)連年擴(kuò)招與就業(yè)難的“冷熱不均”現(xiàn)象長(zhǎng)期并存,不僅成為社會(huì)焦點(diǎn)問題,也制約著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。具有獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)思維、綜合設(shè)計(jì)能力正逐漸成為考量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)此學(xué)校該如何進(jìn)行人才培養(yǎng),創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)的高等教育面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率與求職現(xiàn)狀
就業(yè)率的分析。就業(yè)率是衡量畢業(yè)生質(zhì)量強(qiáng)弱的直觀反映,高校就業(yè)率的統(tǒng)計(jì)納入學(xué)院就業(yè)工作的考核,在學(xué)生就業(yè)力、高校就業(yè)服務(wù)建設(shè)以及就業(yè)服務(wù)質(zhì)量等方面都有所提高。但是當(dāng)前就業(yè)率統(tǒng)計(jì)方法僅能反映一段時(shí)間內(nèi)的就業(yè)數(shù)量,無(wú)法客觀反映畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量,如果高校一味追求高就業(yè)率就會(huì)忽視就業(yè)層次的高低和工作性質(zhì),使就業(yè)質(zhì)量下降,二者相分離便失去了大學(xué)培養(yǎng)高素質(zhì)人才的意義。
2011年,由麥可思研究院撰寫、社科文獻(xiàn)出版社出版的《2011年中國(guó)大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》中指出失業(yè)率最高的專業(yè)為美術(shù)學(xué);填報(bào)高考志愿時(shí)最熱門的專業(yè)卻不是畢業(yè)時(shí)最好就業(yè)的專業(yè)。麥可思研究院2012年的數(shù)據(jù)則表明,動(dòng)畫專業(yè)因?yàn)楣┐笥谇笤斐蓪I(yè)結(jié)構(gòu)性失業(yè),失業(yè)量大,就業(yè)率持續(xù)走低且薪資較低被列為高失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)型專業(yè)。
就業(yè)難的原因。為了讓高校專業(yè)配置更加合理,更加符合社會(huì)需要,河南省高校專業(yè)設(shè)置已經(jīng)有一定的變化,其中藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)被列入河南省控制招生規(guī)模的專業(yè)。擴(kuò)招與就業(yè)難有一定的關(guān)系,但與世界各國(guó)相比,目前我國(guó)大學(xué)以上人口比重不僅未飽和而且嚴(yán)重偏低,這個(gè)矛盾意味著擴(kuò)招并不是就業(yè)難的最主要原因,我國(guó)大學(xué)畢業(yè)生失業(yè)很大一部分是結(jié)構(gòu)性失業(yè)。一面是企業(yè)招不到人,另一面卻是大學(xué)生不能適應(yīng)市場(chǎng)需求找不到工作。也就是說,大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了供需不匹配、有效供給不足的矛盾。導(dǎo)致大學(xué)畢業(yè)生結(jié)構(gòu)性失業(yè)的主要原因有兩個(gè)方面:外因是缺乏必要的就業(yè)指導(dǎo),內(nèi)因則是連年擴(kuò)招脫離了就業(yè)市場(chǎng),高校從辦學(xué)理念到人才培養(yǎng)模式早已不適應(yīng)社會(huì)的需要,這是深層次問題也是根本原因。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)類畢業(yè)生就業(yè)后再擇業(yè)的流動(dòng)性較大。一方面創(chuàng)意類專業(yè)尤其是設(shè)計(jì)專業(yè)、動(dòng)畫專業(yè)、服裝專業(yè)、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)等多為高校近二十年左右才普遍發(fā)展起來(lái)的新興專業(yè),就業(yè)買方市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)期很不穩(wěn)定,用人單位在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng),導(dǎo)致應(yīng)屆畢業(yè)生存在不穩(wěn)定感,工作更換較頻繁;另一方面,創(chuàng)意類專業(yè)屬于高投入的專業(yè),根據(jù)各高校收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不同本科四年時(shí)間的學(xué)費(fèi)之和在四萬(wàn)元至十萬(wàn)元之間,是其他專業(yè)的兩倍甚至數(shù)倍,導(dǎo)致很多創(chuàng)意類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)期望值普遍較高,然而大學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)高投入帶來(lái)的未必是高產(chǎn)出,所以,很多創(chuàng)意類畢業(yè)生“這山望著那山高”,導(dǎo)致頻繁更換工作。
就業(yè)指導(dǎo)要向就業(yè)與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合轉(zhuǎn)變
積極貫徹職業(yè)生涯規(guī)劃,增強(qiáng)大學(xué)生就業(yè)力。要引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)類大學(xué)生學(xué)習(xí)扎實(shí)的理論知識(shí)和專業(yè)技能,還要幫助學(xué)生對(duì)自己進(jìn)行合理的定位、了解社會(huì)、培養(yǎng)就業(yè)素質(zhì)并建立科學(xué)的就業(yè)觀、熟悉職場(chǎng)規(guī)則,增強(qiáng)自身在社會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)力,幫助學(xué)生分析行業(yè)需求,了解中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方針政策以及區(qū)域優(yōu)勢(shì)等,樹立“先就業(yè)再擇業(yè)再創(chuàng)業(yè)”的就業(yè)思想。全面圍繞以有利于創(chuàng)意設(shè)計(jì)類畢業(yè)生的成功就業(yè)典型展開教育,積極發(fā)動(dòng)一切資源開辟就業(yè)市場(chǎng)的就業(yè)指導(dǎo)工作。
樹立多元化人才觀和質(zhì)量觀。創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)多是高投入的專業(yè),畢業(yè)生本人以及家長(zhǎng)的就業(yè)期望值較其他專業(yè)更高,就業(yè)理念也存在一些誤區(qū)。學(xué)校應(yīng)該針對(duì)畢業(yè)生的個(gè)人興趣、就業(yè)價(jià)值取向和個(gè)人實(shí)際情況劃分為多層次、多類別的指導(dǎo)合理就業(yè)。
重視市場(chǎng)實(shí)踐。困擾畢業(yè)生就業(yè)的最大障礙是實(shí)踐能力弱的問題,一成不變的教學(xué)理念與教學(xué)方式勢(shì)必與市場(chǎng)需求漸行漸遠(yuǎn),積極鼓勵(lì)學(xué)生利用社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)培養(yǎng)盡快服務(wù)社會(huì)的能力,深入了解社會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求,以一個(gè)社會(huì)人的角度去觀察社會(huì),提高自己在未來(lái)社會(huì)的生存和競(jìng)爭(zhēng)能力,這對(duì)于以靈活就業(yè)為主的創(chuàng)意類畢業(yè)生尤為重要。
拓展就業(yè)渠道,鼓勵(lì)就業(yè)方式多元化和自主創(chuàng)業(yè),靈活創(chuàng)業(yè)。從目前的情況看,創(chuàng)意設(shè)計(jì)類畢業(yè)生與就業(yè)單位簽約存在很大的隨意性,具有靈活性就業(yè)的顯著特點(diǎn)。其特點(diǎn)是畢業(yè)生就業(yè)后,其戶口、檔案、黨團(tuán)關(guān)系掛靠在學(xué)校或者人事機(jī)構(gòu),進(jìn)入企業(yè)和公司工作。除此之外,創(chuàng)意類專業(yè)直接服務(wù)社會(huì)和多樣化的特點(diǎn)決定了他們比較容易創(chuàng)業(yè)。據(jù)了解,不少往屆的創(chuàng)意類畢業(yè)生已經(jīng)注冊(cè)成立了自己的工作室,從事廣告設(shè)計(jì)、印刷、動(dòng)漫制作、攝影、專業(yè)培訓(xùn)等等一系列的業(yè)務(wù)。此外,目前的電子商務(wù)比較熱,也有很多創(chuàng)意類畢業(yè)生轉(zhuǎn)行開網(wǎng)店的,無(wú)法就業(yè)的創(chuàng)意類畢業(yè)生,也可以考慮到專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)代課,每個(gè)月的收入也是不錯(cuò)的。
以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)中開展自主創(chuàng)業(yè)有著先天的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生所具有的創(chuàng)新思維和特有的創(chuàng)意理念是一種無(wú)形的資源,在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天,這些無(wú)形的資源在市場(chǎng)的運(yùn)作中更加適用;創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)又是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科專業(yè),如建筑、廣告、包裝、服飾等這些與人們生活息息相關(guān)的事物都需要設(shè)計(jì),這也就決定了創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)服務(wù)范圍,豐富的發(fā)展空間能緩解創(chuàng)意類畢業(yè)生的就業(yè)壓力。目前,高校創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)急需構(gòu)建適合本專業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育模式,發(fā)展其專業(yè)優(yōu)勢(shì),為大學(xué)生就業(yè)開拓更大的機(jī)會(huì)空間并為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)營(yíng)造“以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)”的發(fā)展模式,這也是教學(xué)改革、社會(huì)實(shí)踐、自主創(chuàng)業(yè)三方面循環(huán)促進(jìn)的具體解決途徑。
綜合化人才培養(yǎng)是創(chuàng)意人才就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的對(duì)策
一方面,立足河南經(jīng)濟(jì),評(píng)估市場(chǎng)變化,注重實(shí)際操作能力成為教學(xué)工作的重點(diǎn)。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)逐漸發(fā)展,社會(huì)對(duì)人才需求種類也慢慢發(fā)生著變化,創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才作為整個(gè)人力資源的重要組成部分在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用,高校有必要評(píng)估就業(yè)市場(chǎng)變化,適當(dāng)調(diào)整專業(yè)課程設(shè)置和教學(xué)方式,全力培養(yǎng)“一專多能”創(chuàng)意類人才。
另一方面,提高實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量,完善創(chuàng)業(yè)環(huán)境是解決創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生就業(yè)難的不二法寶。面對(duì)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì),高校應(yīng)該從平時(shí)的教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)著手,針對(duì)創(chuàng)意類專業(yè)應(yīng)用性和難以代替性強(qiáng)的特點(diǎn),注重培養(yǎng)有較強(qiáng)實(shí)踐操作能力和專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新型創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才,并注重對(duì)全能型人才的發(fā)掘。日常教學(xué)中,學(xué)校要加強(qiáng)學(xué)生職業(yè)技能的培訓(xùn),幫助創(chuàng)意設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生了解職場(chǎng),逐漸確立自己的職業(yè)生涯規(guī)劃,目標(biāo)明確地提高學(xué)生的專業(yè)技能,并加強(qiáng)實(shí)習(xí)與實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè),為提高學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力提供良好的環(huán)境。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的突破口,雖然目前發(fā)展仍處在起步階段,其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭必定會(huì)成為我國(guó)未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),前景不可估量。創(chuàng)意人才是河南發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的第一文化資源,人才的培養(yǎng)是解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題的重中之重。在大力引進(jìn)人才的同時(shí),高等院校創(chuàng)意設(shè)計(jì)教育必須完全融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新興的經(jīng)濟(jì)力量,將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)感染力以及科學(xué)技術(shù)生產(chǎn)力更為緊密地結(jié)合起來(lái),改變河南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高等教育資源嚴(yán)重落后的現(xiàn)狀,充分利用現(xiàn)有創(chuàng)意設(shè)計(jì)教育資源完成對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng),形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的“創(chuàng)意階層”才能為河南培養(yǎng)更強(qiáng)更多本土化的文化創(chuàng)意人才,這樣能夠促進(jìn)和滿足中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的快速和可持續(xù)發(fā)展。
美學(xué)經(jīng)濟(jì) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 人才培養(yǎng) 困境
一、美學(xué)經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才
在社會(huì)發(fā)展日新月異、消費(fèi)者品位日漸提高的今天,“美”對(duì)社會(huì)生活各方面的影響越來(lái)越深。人們?cè)跀[脫饑寒的焦慮之后,轉(zhuǎn)而開始追求精神和心靈上的更高愉悅,饑寒的滿足是有限的,精神上的追求卻是無(wú)限的,而這個(gè)需求很快被商人轉(zhuǎn)化為商機(jī)。美是具有能量的,更是具有價(jià)值的。文化創(chuàng)意是真正的商機(jī)所在。創(chuàng)意和美正創(chuàng)造著龐大的附加價(jià)值,當(dāng)美由商品的附屬性轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)對(duì)象時(shí),美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代便進(jìn)入了人們的生活。
美學(xué)經(jīng)濟(jì)是指以生活美感和創(chuàng)意為核心內(nèi)容,向消費(fèi)者提供深度體驗(yàn)與高品質(zhì)的美感,使消費(fèi)者愉悅為目的,以獲取收益的新型產(chǎn)業(yè)。①在我國(guó)臺(tái)灣,美學(xué)經(jīng)濟(jì)被直接稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)行為,而其經(jīng)濟(jì)屬性為美學(xué)經(jīng)濟(jì),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有領(lǐng)域均涉及如何將豐富的文化內(nèi)容創(chuàng)造性地融入到產(chǎn)品的審美之中。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為時(shí)展的潮流,早為世人關(guān)注。日本學(xué)者日下公人在20世紀(jì)七八十年代就發(fā)現(xiàn),在產(chǎn)業(yè)中存在情趣滿足型/情趣表現(xiàn)型的產(chǎn)業(yè),他稱其為第五產(chǎn)業(yè)。②丹麥哥本哈根未來(lái)研究所主任沃爾夫?倫森20世紀(jì)90年表在美國(guó)《未來(lái)學(xué)家》雜志的文章《21世紀(jì)――夢(mèng)幻社會(huì)》認(rèn)為,未來(lái)滿足人類心理感覺、審美感覺的產(chǎn)業(yè)將會(huì)崛起。他認(rèn)為人類在經(jīng)過圍獵社會(huì)、農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)和信息社會(huì)后,將進(jìn)入一個(gè)以關(guān)注夢(mèng)想、歷險(xiǎn)、精神及情感生活為特征的夢(mèng)幻社會(huì)。夢(mèng)幻社會(huì)所需要的是價(jià)值―倫理的、社會(huì)的或宗教的價(jià)值。③美國(guó)米切爾?J?沃爾夫在其所著《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中說:“文化、審美、娛樂――而不是汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè)――正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪。”④以精神生產(chǎn)方式滿足人們精神文化需求的文化產(chǎn)業(yè)的勃興,必將成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為嶄新的前沿產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已掀起了全球經(jīng)濟(jì)新的一輪革命,正如約翰?霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中所言:全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值,并以5%的速度遞增。⑤在當(dāng)今美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為眾多國(guó)家城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和主要支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步相對(duì)較晚,但發(fā)展勢(shì)頭迅猛,北京、上海、杭州、深圳等均依托各自的人才、區(qū)位以及政策優(yōu)勢(shì),建立各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū),搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高地。
國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力主要依靠其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,歸根結(jié)底靠的是創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的概念最早是由文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德?弗羅里達(dá)提出,他把創(chuàng)意人才定義為創(chuàng)意階層,由“具有特別創(chuàng)造力的核心”和“創(chuàng)造性的專門職業(yè)人員”組成,超常的創(chuàng)意與創(chuàng)造力、自由開放、崇尚個(gè)性等共同價(jià)值觀與能力是這一階層的特點(diǎn)。根據(jù)這一定義,他推測(cè)21世紀(jì)初,美國(guó)的創(chuàng)意階層人數(shù)占勞動(dòng)力市場(chǎng)的30%。⑥創(chuàng)意人才的匱乏同樣制約著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),日本擁有5000所各類創(chuàng)意學(xué)校,美國(guó)號(hào)稱培養(yǎng)了5000萬(wàn)創(chuàng)意人才,而中國(guó)的創(chuàng)意人才還不足50萬(wàn)。⑦創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂,決定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生死存亡和發(fā)展,培育出大批創(chuàng)造新觀念、新技術(shù)和新的創(chuàng)造性內(nèi)容的創(chuàng)意階層是我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
二、文化創(chuàng)意人才資源現(xiàn)狀與困境分析
1.創(chuàng)意人員不足,優(yōu)秀原創(chuàng)與管理人才缺乏
目前,我國(guó)從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才還不到10萬(wàn),預(yù)計(jì)“十二五”期間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺口將達(dá)到5000萬(wàn)。⑧而現(xiàn)有的創(chuàng)意人才中多屬于復(fù)制型,真正有創(chuàng)意、創(chuàng)造力強(qiáng)的人才較缺乏。高校培養(yǎng)出來(lái)的專業(yè)人才被業(yè)界普遍認(rèn)為缺乏創(chuàng)意,企業(yè)等用人單位能夠招聘到“完成創(chuàng)意”的畢業(yè)生,卻無(wú)法招聘到真正“產(chǎn)生創(chuàng)意”的人才。政府和其他培養(yǎng)機(jī)構(gòu)在創(chuàng)意人才培養(yǎng)方面也往往更多強(qiáng)調(diào)個(gè)人的專業(yè)化,對(duì)如何使整體團(tuán)隊(duì)達(dá)到完美配合等方面的指導(dǎo)較少,特別是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才、管理人才、國(guó)際性人才等人力資源高端模塊缺乏重視,造成高端創(chuàng)意人才、創(chuàng)意管理人才,具有國(guó)際視野和理念的人才奇缺,影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的完整性。⑨
2.創(chuàng)意人才結(jié)構(gòu)不合理,適用性不強(qiáng)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求是多方面的,專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意人才、管理人才和復(fù)合經(jīng)營(yíng)人才都必不可少。⑩但目前的現(xiàn)實(shí)是,以杭州為例,大多數(shù)創(chuàng)意人員從事的是影視制作、信息服務(wù)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè),從事策劃、營(yíng)銷等專業(yè)的不多,多專多能的復(fù)合型人才缺乏更是行業(yè)瓶頸。另一方面,高校和其他培養(yǎng)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的大部分創(chuàng)意人才缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),適用性不強(qiáng),很多用人單位為了使所招聘到的人才更好地適應(yīng)單位自身行業(yè)特點(diǎn)而不得不進(jìn)行二次培養(yǎng),這種人才結(jié)構(gòu)性供需矛盾,成了制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的壁壘。
3.創(chuàng)意學(xué)科體系建構(gòu)和獨(dú)立、完整的學(xué)科系統(tǒng)尚未成熟
由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚,加之人們觀念意識(shí)的滯后和偏頗,致使文化創(chuàng)意相關(guān)學(xué)科建設(shè)尚屬空白,獨(dú)立完整的學(xué)科體系急需建構(gòu)。現(xiàn)在有些高校還沒有關(guān)于文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)的原創(chuàng)理論、課程系統(tǒng)、培訓(xùn)體系,文化創(chuàng)意更多的是作為其他學(xué)科目錄下的附屬專業(yè)。目前,政府、企業(yè)、高校和其他社會(huì)機(jī)構(gòu)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)方式和培養(yǎng)系統(tǒng)尚不成熟,缺乏較為完善的教育教學(xué)制度和教育教學(xué)方法支撐。
我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源之所以會(huì)呈現(xiàn)出以上問題,這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境、人才培養(yǎng)的教育體制機(jī)制以及觀念意識(shí)的培育有直接關(guān)系。
第一,創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和開發(fā)機(jī)制不健全。文化創(chuàng)意人才所具有的創(chuàng)造力主要基于成熟、具有創(chuàng)造性的教育機(jī)制和體制。創(chuàng)造性教育與開發(fā)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的土壤。1998年英國(guó)國(guó)會(huì)報(bào)告指出,人民的想象力是國(guó)家最大的資源,想象力孕育著發(fā)明創(chuàng)造、經(jīng)濟(jì)效益、科學(xué)發(fā)現(xiàn)、就業(yè)機(jī)會(huì)等,想象力主要源于文學(xué)的熏陶。⑪在我國(guó),創(chuàng)造性教育、藝術(shù)教育、審美教育還不十分發(fā)達(dá),長(zhǎng)期的封建教育多是一些官本教育和禮儀教育,在僵化的學(xué)科體制束縛中難以獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展,因此,培育創(chuàng)造性教育、藝術(shù)教育氛圍,改革原有的人才教育機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)前,培養(yǎng)人才的主要途徑是拿學(xué)歷的教育與在職培訓(xùn)。高校雖有美術(shù)、廣告、影視、藝術(shù)學(xué)等相關(guān)專業(yè),但現(xiàn)行的規(guī)范化、制度化、應(yīng)試化的培養(yǎng)方式,缺少對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的塑造,專業(yè)設(shè)置也不能跟上市場(chǎng)的需求。在職培訓(xùn)多以定向技能培訓(xùn)為主,培訓(xùn)內(nèi)容教條,無(wú)創(chuàng)意、不規(guī)范、時(shí)間短,效果不理想,⑫這是造成我國(guó)文化創(chuàng)意人才缺乏、創(chuàng)造力不足的重要原因。
第二,創(chuàng)意人才培養(yǎng)缺乏“深耕”意識(shí)。創(chuàng)意才能的育成不僅需要淵博的文化知識(shí)、強(qiáng)烈的創(chuàng)意意識(shí)、扎實(shí)的專業(yè)技能,也需要有較高的社會(huì)洞察力、市場(chǎng)把握力、人際溝通力和審美判斷力,這些能力并非短期的訓(xùn)練就可一蹴而就,而是需要實(shí)踐的錘煉,經(jīng)驗(yàn)的積累,長(zhǎng)期觀念的養(yǎng)成。⑬古人云:十年樹木,百年樹人。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)需要有“深耕細(xì)作”的意識(shí),需要長(zhǎng)期的投入,全方位培養(yǎng)。當(dāng)前,我國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)多數(shù)是急功近利,只重視人員操作技能的培養(yǎng),過度開辦技能培訓(xùn)學(xué)校,忽視對(duì)從業(yè)人員創(chuàng)意意識(shí)、人文素養(yǎng)、創(chuàng)新能力、審美能力的培養(yǎng)和熏陶。
第三,創(chuàng)意階層缺乏誘發(fā)創(chuàng)意的人文環(huán)境和氛圍。人文環(huán)境是打上文化烙印、滲透人文精神的生活工作環(huán)境。一個(gè)企業(yè)對(duì)創(chuàng)意人才的吸引力在很大程度上深受其所在城市對(duì)創(chuàng)意人才誘惑力的影響。城市的創(chuàng)意意識(shí)與創(chuàng)意文化需要人文環(huán)境的滋養(yǎng)和藝術(shù)氛圍的熏陶。國(guó)際上,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的大都市無(wú)一不是用自身獨(dú)特的城市人文精神將各路創(chuàng)意人才網(wǎng)羅手中。⑭在我國(guó),創(chuàng)意階層生存的創(chuàng)意環(huán)境和條件相對(duì)欠缺,需要在城市的文化氛圍、市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境、制度環(huán)境等方面不斷完善、改進(jìn),為創(chuàng)意人才創(chuàng)造更好的“精神家園”和寬松和諧的工作氛圍,以激發(fā)創(chuàng)作靈感。
第四,知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的不完善影響創(chuàng)意人才的積極性和創(chuàng)造性。所有的文化創(chuàng)意幾乎都涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題,沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就失去生存與發(fā)展的屏障。文化創(chuàng)意是心智方面的成果,知識(shí)產(chǎn)權(quán)承認(rèn)了創(chuàng)意人的榮譽(yù)、成就與價(jià)值,任何擁有文化創(chuàng)意成果的組織或個(gè)人都可以將知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)做一種資源、資本進(jìn)行交易和投資。日本、美國(guó)、英國(guó)等都把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上升到戰(zhàn)略高度。在我國(guó),現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系還沒有形成與當(dāng)今文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相匹配的法律體系,主要沿襲美國(guó)等國(guó)家設(shè)計(jì)的框架,這在一定程度上制約了創(chuàng)意人才的積極性和創(chuàng)造性,導(dǎo)致創(chuàng)意人才的缺失。⑮
第五,經(jīng)濟(jì)與政策因素制約創(chuàng)意人才的良性培養(yǎng)。扶持文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是龐大的系統(tǒng)工程,政府穩(wěn)定的政策傾斜和資金投入是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)相對(duì)不平衡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展致使政府無(wú)法滿足發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需的基礎(chǔ)性工作,如產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系、創(chuàng)意人才培養(yǎng)等,尤其是對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)上的資金投入和政策優(yōu)惠不夠充足,大部分情況下,都是由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān)所有費(fèi)用。在政策方面,一些地方甚至對(duì)外來(lái)人員設(shè)置了學(xué)歷、戶籍、性別等傳統(tǒng)限制,致使真正有才學(xué)的創(chuàng)意人才不愿意留下,紛紛去尋求更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
由此可見,我國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面的起點(diǎn)相對(duì)較低,真正發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)間還比較短,行業(yè)操作上還欠規(guī)范。如何利用現(xiàn)有體系創(chuàng)造出大批文化創(chuàng)意集群,建立創(chuàng)新機(jī)制,營(yíng)造創(chuàng)新環(huán)境,培育大批創(chuàng)意人才仍是一個(gè)嚴(yán)峻的課題。
三、美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)突破路徑
培養(yǎng)創(chuàng)意人才,克服人才發(fā)展瓶頸是當(dāng)前美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。創(chuàng)意人才的培養(yǎng)需要社會(huì)各界的參與和共同努力,建立多元投入、立體培養(yǎng)和個(gè)性定制三結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系。
1.發(fā)揮政府的積極主導(dǎo)功能,實(shí)施文化創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制
政府應(yīng)在政策、資金、法制保障、環(huán)境營(yíng)造等方面發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用,構(gòu)建人才宏觀激勵(lì)和微觀激勵(lì)相結(jié)合的全面激勵(lì)機(jī)制。比如出臺(tái)專項(xiàng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)政策,完善相關(guān)法規(guī)制度,細(xì)化分工,消除壁壘,為創(chuàng)意人才培養(yǎng)提供指導(dǎo)幫助;設(shè)立綜合統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)進(jìn)行專門管理;設(shè)立專項(xiàng)培養(yǎng)資金,對(duì)培養(yǎng)機(jī)構(gòu)予以補(bǔ)貼,鼓勵(lì)社會(huì)資本投資經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化、社會(huì)化,多方面、多渠道籌措資金;營(yíng)造人才培養(yǎng)的寬松、包容的人文社會(huì)環(huán)境與氛圍,構(gòu)建良好的公共服務(wù)平臺(tái),宣傳推廣相關(guān)政策措施,創(chuàng)造良好的外部條件,幫助培養(yǎng)機(jī)構(gòu)留住人才。
2.發(fā)揮高校與企業(yè)、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主體作用,注重創(chuàng)意人才的短期開發(fā)與長(zhǎng)期培育相結(jié)合
針對(duì)當(dāng)前文化創(chuàng)意人才缺失的現(xiàn)實(shí),政府、企業(yè)和其他培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)在創(chuàng)意人才的短期開發(fā)方面著重加強(qiáng),要在創(chuàng)意人才的選聘、錄用及使用等方面進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新,吸收并留住各種創(chuàng)意人才。企業(yè)是創(chuàng)意人才的主要用人單位,除了要為高校人才培養(yǎng)提供實(shí)踐基地,通常還要對(duì)所用人才進(jìn)行二度培養(yǎng),使招聘到的人才為己所用。社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不能僅僅從自身盈利角度考量,應(yīng)充分利用政府政策,完善各項(xiàng)軟硬件設(shè)備,注重加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意人才的整合,不僅限于動(dòng)漫、游戲、影視等新興時(shí)尚、發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè),要兼顧其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),加強(qiáng)人才流向引導(dǎo),促進(jìn)人才流動(dòng)的良性循環(huán),多方面、多角度、高質(zhì)量地培訓(xùn)各類創(chuàng)意人才。
高校是創(chuàng)新型思維培養(yǎng)的聚集地,有良好的培養(yǎng)環(huán)境和文化氛圍,其學(xué)科建設(shè)和教學(xué)體系多樣化態(tài)勢(shì),符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和需求的多元化特征。由于創(chuàng)意人才自身獨(dú)具特質(zhì),其培養(yǎng)需要進(jìn)行長(zhǎng)期的教育投資和積淀熏陶,需要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展,立足構(gòu)建從幼兒教育到學(xué)歷教育,再到在職培訓(xùn)、終身培訓(xùn);從傳授知識(shí)到強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí),培育有創(chuàng)新能力的多元化、立體的人才開發(fā)體系。為此,高校應(yīng)在教育體制和培養(yǎng)機(jī)制方面進(jìn)行創(chuàng)新,以培養(yǎng)出更多高層次的創(chuàng)意人才。
(1)設(shè)置合理的創(chuàng)意課程體系,改變傳統(tǒng)教學(xué)方法,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。高校要真正實(shí)行素質(zhì)教育,徹底改變不合適的教學(xué)方式與教學(xué)內(nèi)容,鼓勵(lì)學(xué)生在日常生活中運(yùn)用創(chuàng)造性思維進(jìn)行思考,注重學(xué)生平時(shí)參與創(chuàng)意活動(dòng)程度,促進(jìn)學(xué)生各項(xiàng)素質(zhì)全面發(fā)展。根據(jù)不同學(xué)科專業(yè)方向來(lái)構(gòu)建科學(xué)、合理的文化創(chuàng)意課程體系,鼓勵(lì)學(xué)科交叉,特別是工科與藝術(shù)學(xué)科、藝術(shù)學(xué)科與商科的融合,培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維的能力,尤其要重視人文藝術(shù)類學(xué)科的教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生的人文藝術(shù)底蘊(yùn),提高學(xué)生審美素養(yǎng)。
(2)加強(qiáng)綜合專業(yè)改革,推行應(yīng)用型、復(fù)合型人才教育。目前,創(chuàng)意人才結(jié)構(gòu)特點(diǎn)不能適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求,人才培養(yǎng)模式較為單一,交叉結(jié)構(gòu)人才發(fā)展緩慢,國(guó)際化人才、應(yīng)用型人才、復(fù)合型人才處于緊缺狀態(tài)。高校應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意人才的要求和自身優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)綜合專業(yè)改革,強(qiáng)化創(chuàng)意專業(yè)的劃分,建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)科群,實(shí)現(xiàn)差異化和個(gè)性化人才培養(yǎng)戰(zhàn)略,推行復(fù)合型人才教育,培養(yǎng)具有創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意傳播又兼具專業(yè)水準(zhǔn)的應(yīng)用型、綜合型創(chuàng)意人才。
(3)促進(jìn)校企深度合作,拓展實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)。加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)、利用與開發(fā);鼓勵(lì)企業(yè)與大學(xué)、院所聯(lián)合,建立產(chǎn)、學(xué)、研一體的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地。不斷拓展校外實(shí)習(xí)基地,滿足實(shí)踐教學(xué)需要,實(shí)現(xiàn)實(shí)習(xí)就業(yè)聯(lián)動(dòng)。校企合作,豐富學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),把學(xué)生的理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來(lái),使創(chuàng)意人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求緊密聯(lián)系,提高創(chuàng)意人才資源的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。⑯
(4)發(fā)揮高校校園文化的“輻射”力,營(yíng)造良好的創(chuàng)意人才培養(yǎng)環(huán)境。良好的校園文化環(huán)境和適合的創(chuàng)意氛圍的營(yíng)造更能激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意沖動(dòng)、創(chuàng)意,提升學(xué)生的創(chuàng)造能力。培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才,高校應(yīng)在校園環(huán)境和文化氛圍上下功夫,通過校園軟環(huán)境的開發(fā),增強(qiáng)校園文化的“輻射”力,發(fā)揮文化的隱,注重創(chuàng)意人才個(gè)體生命和諧發(fā)展,把學(xué)生的創(chuàng)意帶到各個(gè)角落,以學(xué)生的創(chuàng)意裝點(diǎn)校園。學(xué)校可以通過各種校園文化活動(dòng),宣傳創(chuàng)意意識(shí),培養(yǎng)創(chuàng)意氛圍,鼓勵(lì)創(chuàng)意思維,促進(jìn)學(xué)生對(duì)自身潛能的開發(fā)和利用。⑰
面對(duì)美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨,急需文化創(chuàng)意人才的催生。只有在全社會(huì)推行以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為核心內(nèi)容的教育改革才能培育優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意人才,才能引入創(chuàng)意的源頭活水。政府、企業(yè)、高校是人才生產(chǎn)、培育、轉(zhuǎn)化、使用的場(chǎng)所,三方應(yīng)當(dāng)從各自本職做起,聯(lián)合其他環(huán)節(jié),適時(shí)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),通力合作,最大限度發(fā)揮協(xié)同作用,形成良性互動(dòng)的“三螺旋”合作創(chuàng)新人才培育機(jī)制,解決目前文化創(chuàng)意人才瓶頸問題。
(注:本文為基金項(xiàng)目:杭州師范大學(xué)中青年國(guó)家項(xiàng)目培養(yǎng)基金(2010QN35)重點(diǎn)課題和杭州師范大學(xué)國(guó)學(xué)院專項(xiàng)課題(gx014)階段成果)
注釋:
①呂寧.淺析美學(xué)經(jīng)濟(jì)[J].商業(yè)時(shí)代,2005(7).25.
②日下公人.新文化產(chǎn)業(yè)論[M].北京:東方出版社,1989:65.
③沃爾夫?倫森.21世紀(jì)――夢(mèng)幻社會(huì)[J].科技文萃,2007(4).38.
④米切爾?J?沃爾夫.娛樂經(jīng)濟(jì):傳媒力量?jī)?yōu)化生活[M].北京:光明日?qǐng)?bào)出版社,2001.
⑤John Howkins.The Creative Economy [M]. London:Penguin Press.2001:78.
⑥易華.創(chuàng)意人才和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意城市發(fā)展[M].北京:中國(guó)物資出版社,2011:56.
⑦王達(dá)林.創(chuàng)意天下[M].北京:清華大學(xué)出版社,2009:4.
⑧郭輝勤.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].重慶:重慶出版社,2007.29.
⑨⑯⑰王麗琦.談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校人才培養(yǎng)[J].藝術(shù)教育,2010(12).
⑩呂學(xué)武.創(chuàng)意人才需要?jiǎng)?chuàng)新培養(yǎng)[N].人民日?qǐng)?bào),2006-11-15(4).
⑪金元浦.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)意人才階層[N].中國(guó)企業(yè)報(bào),2005-8-18(3).
⑫⑭馮梅.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.2009:120.
學(xué)院: 新華學(xué)院
專業(yè): 外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)系英語(yǔ)專業(yè)
班級(jí): 11級(jí)
姓名: 胡嘉敏
學(xué)號(hào): 11021076
目 錄
1.自我盤點(diǎn)
2.職業(yè)生涯規(guī)劃測(cè)試
3.對(duì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)
4.就業(yè)環(huán)境
5.未來(lái)人生規(guī)劃
6.結(jié)束語(yǔ)
1.自我盤點(diǎn)
人們常說,一個(gè)人最困難的就是認(rèn)識(shí)自己。因?yàn)槲覀円恢倍际腔钤谧约旱挠^念中,常常以自己的主觀思維評(píng)價(jià)別人,所以就會(huì)帶著強(qiáng)烈的主觀色彩看待周圍事物,可當(dāng)我們回過頭來(lái)分析自己的時(shí)候,卻總是一頭霧水,不知從何說起。但從另一方面講,一個(gè)人最重要的也是認(rèn)識(shí)自己。不管怎樣,都要冷靜的理智的分析自己,從而更加清晰的認(rèn)識(shí)自己,這樣不僅是對(duì)自我的一種超越,也能使自己更加準(zhǔn)確的進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃。
個(gè)性:活潑開朗,大方健談,善于與人交際,善良,為別人著想,有耐性
特長(zhǎng):書法,擅長(zhǎng)做手工類的制作
缺點(diǎn):粗心大意,有時(shí)做事三分鐘熱度
學(xué)識(shí):本科專業(yè)生
志向:想當(dāng)一名英語(yǔ)教師或翻譯,講一口流利的英語(yǔ),將自己所學(xué)的最大程度發(fā)揮
2.職業(yè)生涯規(guī)劃測(cè)試
熱情洋溢、富有想象力。認(rèn)為生活是充滿很多可能性。能很快地將事情和信息聯(lián)系起來(lái),然后很自信地根據(jù)自己的判斷解決問題。很需要?jiǎng)e人的肯定,又樂于欣賞和支持別人。靈活、自然不做作,有很強(qiáng)的即興發(fā)揮的能力 ,言語(yǔ)流暢。
ENFP型的人充滿熱情和新思想。他們樂觀、自然、富有創(chuàng)造性和自信,具有獨(dú)創(chuàng)性的思想和對(duì)可能性的強(qiáng)烈感受。對(duì)于 ENFP型的人來(lái)說,生活是激動(dòng)人生的戲劇。 ENFP型的人對(duì)可能性很感興趣,所以他們了解所有事物中 的深遠(yuǎn)意義。他們具有洞察力,是熱情的觀察者,注意常規(guī)以外的任何事物。ENFP型的人好奇,喜歡理解而不是判斷。 ENFP型的人具有想象力、適應(yīng)性和可變性,他們視靈感高于一切,常常是足智多謀的發(fā)明人。ENFP型的 人不墨守成規(guī),善于發(fā)現(xiàn)做事情的新方法,為思想或行為開辟新道路,并保持它們的開放。在完成新穎想法的過程中,ENFP型的人依賴沖動(dòng)的能量。他們有大量的主動(dòng)性,認(rèn)為問題令人興奮。他們也從周圍其他人中得到能 量,把自己的才能與別人的力量成功地結(jié)合在一起。 ENFP型的人具有魅力、充滿生機(jī)。他們待人熱情、彬彬有禮、富有同情心,愿意幫助別人解決問題。他們具有出色的洞察力和觀察力,常常關(guān)心他人的發(fā)展。 ENFP型的 人避免沖突,喜歡和睦。他們把更多的精力傾注于維持個(gè)人關(guān)系而不是客觀事物,喜歡保持一種廣泛的關(guān)系。
您適合的領(lǐng)域有:未有明顯的限定領(lǐng)域
您適合的職業(yè)有:
· 人力資源經(jīng)理
· 變革管理顧問
· 營(yíng)銷經(jīng)理
· 企業(yè)/團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)師
· 廣告客戶經(jīng)理
· 戰(zhàn)略規(guī)劃人員
· 宣傳人員
· 事業(yè)發(fā)展顧問
· 環(huán)保律師
· 研究助理
· 播音員
· 開發(fā)總裁
· 廣告創(chuàng)意
· 廣告撰稿人
· 市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳策劃
· 市場(chǎng)調(diào)研人員
· 公關(guān)專家
· 公司對(duì)外發(fā)言人
· 兒童教育老師
· 大學(xué)老師(人文類)
· 心理學(xué)工作者
· 心理輔導(dǎo)和咨詢?nèi)藛T
· 職業(yè)規(guī)劃顧問
· 社會(huì)工作者
· 演講家
· 記者(訪談?lì)悾?/p>
· 節(jié)目策劃和主持人
· 專欄作家
· 劇作家
· 設(shè)計(jì)師
· 卡通制作者
· 電影、電視制片人
氣質(zhì)類型
根據(jù)大衛(wèi)。凱爾西(David Keirsey)氣質(zhì)與性情理論,你屬于"理想主義者",下面是對(duì)"理想主義者"的描述:
"理想主義者"型的人感興趣的是事物的意義、關(guān)系和可能性,并基于其個(gè)人的價(jià)值觀念做出決定。這是一類關(guān)心個(gè)人成長(zhǎng)和如何理 解他人與自我的人。
"理想主義者"做人的原則是:"真實(shí)地面對(duì)自已",是精神上最具哲理性的人。"理想主義者"樂于接受新的思想,善 于容納他人。
"理想主義者"好象永遠(yuǎn)在尋找生存的意義。他們非常崇尚人與人之間和各種關(guān)系中的真實(shí)和正直,容易將別人理想化。許多"理想 主義者"本能地喜歡幫助別人成長(zhǎng)和進(jìn)步。"理想主義者"是很好的傳播者,被人們認(rèn)為是促進(jìn)積極變化的催化劑。
他們天生能夠理解別人的情感,關(guān)心他們?cè)谏睢⒐ぷ髦信龅降娜藗儯ㄈ缤隆⒉∪嘶蚩蛻簟⒐蛦T)的需要。
對(duì)于"理想主義者"型的人而言,一份好的工作應(yīng)該是對(duì)他們個(gè)人很有意義的工作,而不是簡(jiǎn)單的常規(guī)工作或只是一種謀生手段。" 理想主義者"崇尚和諧,不愿意在一種競(jìng)爭(zhēng)激烈或四分五裂的環(huán)境中發(fā)展。他們喜歡民主、能夠激勵(lì)各種層次的人們高度參與的組織 。他們會(huì)被那些促進(jìn)人性價(jià)值的組織或那些允許他們幫助別人完成工作的職業(yè)所吸引。
總體描述
1. 對(duì)別人的情緒敏感,能理解、體會(huì)別人的心情,善于安慰、鼓勵(lì)別人
2. 對(duì)文字、語(yǔ)言敏感
3. 善于分析、總結(jié)
4. 善于從整體上把握事物
5. 能理解復(fù)雜的理論概念,善于將事情概念化,善于從中推斷出原則
6. 擅長(zhǎng)策略性思維
潛在的弱點(diǎn)
1. 有僅僅憑個(gè)人的好惡或價(jià)值觀來(lái)決定事情,并希望別人也以同樣的角度或標(biāo)準(zhǔn)來(lái)處理問題的傾向。
2. 有時(shí)他們心里老想著別人的問題,可能會(huì)過于陷于其中,以至于被其困擾。
3. 有時(shí)容易將別人或事情理想化,不夠?qū)嶋H。
4. 不是特別善于管束和批評(píng)他人,盡管常常自我批評(píng)。有時(shí)會(huì)為了和睦而犧牲自己的意見或利益。
5. 有些此類型成員比較容易動(dòng)感情,情緒波動(dòng)較大。
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
ENFP的特質(zhì): 公關(guān)型--天下沒有不可能的事
優(yōu)勢(shì):
你對(duì)周圍的人和事物觀察得相當(dāng)透徹,能夠洞察現(xiàn)在和將來(lái)。隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)事物的深層含義和意義,并能看到他人看不到的事物內(nèi)在的抽象聯(lián)系。
你崇尚和諧善意、情感多樣、熱情、友好、體貼、情緒強(qiáng)烈,需要他人的肯定,也樂于稱贊和幫助他人。你總是避免矛盾,更在意維護(hù)人際關(guān)系。
你富有活力,待人寬厚,有同情心,有風(fēng)度,喜歡讓人高興。只要可能,你就會(huì)使自己適應(yīng)他人的需要和期望。你傾向于運(yùn)用情感作出判斷,決策時(shí)通常考慮他人的感受。你在意維護(hù)人際關(guān)系,愿意花費(fèi)很多心思,結(jié)交各種各樣的人,而不是做事。
你有豐富的想象力,善于創(chuàng)新,自信,富有靈感和新思想,警覺,善于尋找新方法,更注重理解,而不是判斷。你喜歡提出計(jì)劃,并大力將其付儲(chǔ)實(shí)施。你特別善于替別人發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì),并有能力且愿意幫助他們采取行動(dòng)抓住機(jī)會(huì)。
劣勢(shì):
你非常理想化,容易忽視現(xiàn)實(shí)和事物的邏輯,只要感興趣,什么都去做。你通常在事情開始階段或有變化的階段較為投入,而對(duì)后續(xù)較為常規(guī)或沉悶的部分,難以持續(xù)投入。
你總是能輕意想出很多新注意,喜歡著手許多事情,無(wú)法專注于一件事情,很少能把事情"從頭做到尾"。你總能看到太多的可能性,因此無(wú)法確定那些事情是自己真正追求的。建議你認(rèn)真選擇一個(gè)目標(biāo),善始善終,以免浪費(fèi)時(shí)間和揮霍自己的天賦。
你組織紀(jì)律性比較弱,不肯服從,無(wú)視限制和程序。你喜歡即興發(fā)揮,不愿意籌備和計(jì)劃,對(duì)細(xì)節(jié)沒有興趣。如果你要有所作為,應(yīng)盡量使自己的新思路現(xiàn)實(shí),可操作。與更實(shí)際的人一起工作會(huì)對(duì)你很有幫助,這也符合你的特點(diǎn),因?yàn)槟悴幌矚g獨(dú)自工作。
3.對(duì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)
英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)英語(yǔ)語(yǔ)言、文學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、外交、社會(huì)文化等方面基本理論和基本知識(shí),受到英語(yǔ)聽、說、讀、寫、譯等方面的良好的技巧訓(xùn)練,掌握一定的科研方法,具有從事翻譯、研究、教學(xué)、管理工作的業(yè)務(wù)水平及較好的素質(zhì)和較強(qiáng)能力。
知識(shí)技能:1.了解我國(guó)有關(guān)的方針、政策、法規(guī);
2.掌握語(yǔ)言學(xué)、文學(xué)及相關(guān)人文和科技方面的基礎(chǔ)知識(shí);
3.具有扎實(shí)的英語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ)和較熟練的聽、說、讀、寫、譯的能力;
4.了解我國(guó)國(guó)情和英語(yǔ)國(guó)家的社會(huì)和文化;
5.具有第二外國(guó)語(yǔ)的一定的實(shí)際應(yīng)用能力;
6.掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法,具有初步科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。
培養(yǎng)目標(biāo): 本專業(yè)培養(yǎng)能用英語(yǔ)進(jìn)行外貿(mào)商務(wù)活動(dòng)的復(fù)合型人才,學(xué)生在校期間,通過課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué),能較熟練地掌握英語(yǔ)讀、寫、聽、說、譯等語(yǔ)言技能,并掌握外貿(mào)活動(dòng)的商務(wù)知識(shí),以較熟練的口語(yǔ)為特長(zhǎng),以商務(wù)英語(yǔ)兼顧旅游、文秘英語(yǔ)為方向,培養(yǎng)能用英語(yǔ)從事商務(wù)、旅游、外貿(mào)、文秘等方面工作的高級(jí)應(yīng)用型專門人才。
4.就業(yè)環(huán)境
學(xué)校環(huán)境
就讀于中山大學(xué)新華學(xué)院**校區(qū),學(xué)院是一所全日制普通本科院校,該校區(qū)與**市隔江相望,交通便利,通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),生活設(shè)施配套,校區(qū)三面環(huán)水,自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。
新華學(xué)院注重學(xué)生理論基礎(chǔ)培養(yǎng),但十分重視實(shí)踐教學(xué),先后在近50家企業(yè)、事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)建立實(shí)習(xí)基地(主要有醫(yī)院、法院、藥廠、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、各類研究機(jī)構(gòu)等)。中山大學(xué)對(duì)新華學(xué)院的教學(xué)和管理負(fù)責(zé),并監(jiān)控辦學(xué)質(zhì)量。學(xué)院擁有雄厚的師資力量,師資主要來(lái)自:中山大學(xué)教師(含在職、退休的教師);向社會(huì)招聘的優(yōu)秀專任教師;聘請(qǐng)其他高校有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師和有關(guān)行業(yè)富有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高層管理人士、專業(yè)技術(shù)骨干。
學(xué)院除現(xiàn)有校園設(shè)施外,辦學(xué)合作方將繼續(xù)投入資金,保證學(xué)院的建設(shè)和發(fā)展。學(xué)院堅(jiān)持貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,兩個(gè)校區(qū)共同建設(shè)、各有側(cè)重、協(xié)調(diào)發(fā)展。學(xué)院努力構(gòu)建布局合理、風(fēng)格獨(dú)特、設(shè)施良好、功能齊全、品位高雅、校園和諧、安全文明的育人環(huán)境,力爭(zhēng)把學(xué)院辦成居全國(guó)同類獨(dú)立學(xué)院的前列、特色鮮明的多科性、應(yīng)用型、開放性的全日制普通本科院校。
我就讀于行政管理學(xué)系行政管理專業(yè),主要學(xué)習(xí)行政管理學(xué)、管理學(xué)、市政學(xué)、政治學(xué)、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)研究方法、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)、非營(yíng)利組織管理、公共政策分析、行政法與行政訴訟法、國(guó)家公務(wù)員制度概論、邏輯學(xué)、公文寫作、口才與演講、談判技巧、傳播學(xué)、辦公自動(dòng)化技術(shù)及應(yīng)用、社會(huì)統(tǒng)計(jì)及電腦應(yīng)用、文書檔案管理、國(guó)際禮儀與外事管理、人際關(guān)系與社交技巧、人力資源管理、公共關(guān)系學(xué)、績(jī)效管理、薪酬管理等。
社會(huì)環(huán)境
1.就業(yè)形勢(shì)
黨的十六大報(bào)告指出,就業(yè)是民生之本,擴(kuò)大就業(yè)是我國(guó)當(dāng)前和今后長(zhǎng)時(shí)期重大而艱巨的任務(wù),然而據(jù)統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)顯示,2012年全國(guó)大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)將創(chuàng)歷史新高,預(yù)計(jì)將突破700萬(wàn)人,就業(yè)形勢(shì)十分嚴(yán)峻。
統(tǒng)計(jì)研究數(shù)據(jù)表明,2012屆大學(xué)生畢業(yè)半年后的就業(yè)率約為86 %,09年中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)報(bào)告,比起2012屆大學(xué)生畢業(yè)半年后就業(yè)率下降了2個(gè)百分點(diǎn);2012屆"211"院校畢業(yè)生半年后就業(yè)率為89%(非失業(yè)率90%),非"211"本科院校為87%、高職高專為84%;而2012屆半年后就業(yè)率"211"院校為93%(非失業(yè)率94%)、非"211"本科院校為90%、高職高專院校為84%。
按教育部公布的數(shù)據(jù),2012屆高校畢業(yè)生總數(shù)為559萬(wàn),其中大學(xué)畢業(yè)生總數(shù)約為529萬(wàn)(本、專),按本研究得出的比例推算,2012屆大學(xué)畢業(yè)生畢業(yè)后就在國(guó)內(nèi)外讀研究生的人數(shù)為21.43萬(wàn),畢業(yè)半年后的就業(yè)人數(shù)約為434萬(wàn)。2012年中國(guó)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)報(bào)告在畢業(yè)半年后的73.56萬(wàn)失業(yè)大學(xué)畢業(yè)生中(包括有了工作又失去的),有51.59萬(wàn)人還在繼續(xù)尋找工作,有5.46萬(wàn)人無(wú)業(yè)但正在復(fù)習(xí)考研和準(zhǔn)備留學(xué),另有16.51萬(wàn)沒有求職和求學(xué)行為者。
此外,2012年就業(yè)報(bào)告還指出,2012屆畢業(yè)生就業(yè)量最大的前10位城市依次為北京、上海、**、**、**、天津、**、**、**、**;高職高專畢業(yè)生就業(yè)量最大的前10位城市依次為北京、上海、**、**、**、**、**、**、**、**。
2012屆本科生畢業(yè)半年后就業(yè)率最高的專業(yè)大類是工學(xué)和管理學(xué)、最低的是法學(xué)和哲學(xué),2012年畢業(yè)半年后仍未就業(yè)人數(shù)最多的10個(gè)本科專業(yè)失業(yè)人數(shù)為10.75萬(wàn)人,占本科失業(yè)量的35.9%,其中有8個(gè)專業(yè)同時(shí)也是2012屆畢業(yè)生失業(yè)人數(shù)最多的專業(yè):法學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、英語(yǔ)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、漢語(yǔ)言文學(xué)、電子信息工程、會(huì)計(jì)學(xué)。此外,2012年就業(yè)報(bào)告還指出,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,制造業(yè)雇用了本科畢業(yè)生的27%和高職高專畢業(yè)生的31%,是應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生最大的就業(yè)行業(yè)。民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體企業(yè)是2012屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)最多的雇主類型。
5.未來(lái)人生職業(yè)規(guī)劃
一個(gè)人沒有目標(biāo),就失去了前進(jìn)的方向,就像是在茫茫大海找不到方向的小船,只能隨波逐流;一個(gè)人沒有目標(biāo),就失去奮斗的動(dòng)力,就像掉進(jìn)井里的青蛙,失去希望靜靜等死;一個(gè)人沒有目標(biāo),就失去了人生的色彩,就像枯燥的生產(chǎn)線,一成不變沒有跌宕起伏的經(jīng)歷。所以擁有人生目標(biāo)對(duì)于一個(gè)人來(lái)說是十分重要的,它可以鍛煉你的意志,豐富你的生活,成就你的人生。于是我根據(jù)自己的興趣和所學(xué)專業(yè),在未來(lái)應(yīng)該會(huì)向教師和翻譯兩方面發(fā)展。完成的主要內(nèi)容:
1、短期目標(biāo):
大二通過專四,然后加強(qiáng)訓(xùn)練,在大四爭(zhēng)取一次通過專八。1確定英式式英語(yǔ)發(fā)音,然后專門看美國(guó)電視劇,感受和學(xué)習(xí)他們的發(fā)音;2了解外國(guó)的文化,積累一定的文學(xué)知識(shí);3加強(qiáng)詞匯量的提高,多閱讀外語(yǔ)刊物;4第四,訓(xùn)練自己的聽力能力,多聽,多看BBC,CNN等新聞和視頻;5第五,早上爭(zhēng)取起來(lái)早讀,鍛煉發(fā)音。
2、長(zhǎng)期目標(biāo):
畢業(yè)后要當(dāng)一名英語(yǔ)老師,有空閑時(shí)間就跟外國(guó)人兼職翻譯。下班后,繼續(xù)加強(qiáng)自己的學(xué)習(xí),鞏固已學(xué)知識(shí)。如果有能力,還可以報(bào)讀其他技能訓(xùn)練的課程,提升自己。
當(dāng)然,在學(xué)習(xí)、工作之余,也建立良好的人際關(guān)系圈,學(xué)會(huì)處理生活中的人際關(guān)系,同學(xué)聚會(huì),學(xué)校搞活動(dòng),同事聚餐,公司搞活動(dòng),都盡量參加。畢竟在當(dāng)今社會(huì),有廣闊的人際脈絡(luò),對(duì)個(gè)人日后發(fā)展有極大的輔助作用,甚至可能成為你成功的墊腳石。
6.結(jié)束語(yǔ)
大學(xué)是一個(gè)個(gè)走向成熟的重要時(shí)期,這段時(shí)間我們會(huì)經(jīng)歷很多,會(huì)感觸很多,也會(huì)成長(zhǎng)很多。我們應(yīng)該珍惜這段美好的時(shí)光,不要虛度,不要碌碌無(wú)為,要努力為自己的將來(lái)奮斗,努力,不一定就代表成功,但不努力,就一定代表不成功。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版 職業(yè)教育 人才培養(yǎng)
一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
近日,第五屆中國(guó)數(shù)字博覽會(huì)在北京開幕,在開幕式上了《2012-2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》,報(bào)告顯示,當(dāng)前,我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入快速發(fā)展階段,數(shù)字出版在出版產(chǎn)業(yè)中的比重逐年上升,成為新聞出版業(yè)的重要組成部分。
縱觀近幾年的中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告,可以看出,2006年我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)值僅為213億,到2010年,數(shù)字一躍達(dá)到1051.79億元,為2006年總產(chǎn)值的5倍;2012年,這一數(shù)字更是達(dá)到1935.49億元,為2006年總產(chǎn)值的10倍。數(shù)字增長(zhǎng)越來(lái)越多,而時(shí)間卻越來(lái)越短。電子圖書與手機(jī)出版勢(shì)頭正勁,悄然改變著國(guó)人的閱讀與社交方式;網(wǎng)絡(luò)游戲也呈現(xiàn)一派欣欣向榮之勢(shì),改變著國(guó)人的娛樂與休閑方式。然而,數(shù)字出版強(qiáng)勁發(fā)展的背后,問題也逐漸顯露,數(shù)字人才的培養(yǎng)滯后于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,數(shù)字人才的缺乏成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的阻礙。
二、數(shù)字出版時(shí)代人才培養(yǎng)目標(biāo)
數(shù)字出版的快速發(fā)展,需要大量的人才作為支撐,完善和推動(dòng)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)從2008年北京印刷學(xué)院首次設(shè)立數(shù)字出版專業(yè)以來(lái),不少高校紛紛也加入到數(shù)字出版專業(yè)的建設(shè)中,甚至設(shè)立碩士、博士點(diǎn),然而從培養(yǎng)的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)說,都無(wú)法滿足當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求。
1.數(shù)字出版時(shí)代對(duì)復(fù)合人才的要求
與傳統(tǒng)的出版不同,傳統(tǒng)出版對(duì)人才要求的是對(duì)出版整個(gè)流程的掌握,強(qiáng)調(diào)對(duì)出版知識(shí)的精與專。傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈,主要圍繞報(bào)紙、期刊、圖書的選題策劃審稿編輯加工校對(duì)印刷出版發(fā)行等一整個(gè)出版流程,盈利模式較單一。而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈,是多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的融合,包括互聯(lián)網(wǎng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子出版、手機(jī)出版等等,這就使得數(shù)字出版成為多項(xiàng)技術(shù)與知識(shí)的融合。因此,數(shù)字出版對(duì)人才的要求包含以下幾個(gè)方面:1)編輯出版專業(yè)知識(shí)。數(shù)字出版屬于出版,是出版的重要組成部分,做好數(shù)字出版必然要懂得出版專業(yè)知識(shí)。2)人文社科和法律知識(shí)。當(dāng)前數(shù)字出版是在大編輯、大文化、大媒體的背景下,對(duì)人才的文化及社科知識(shí)提出了更高的要求。而數(shù)字出版在我國(guó)又處在轉(zhuǎn)型和發(fā)展的階段,常常遭遇數(shù)字版權(quán)問題,懂得法律知識(shí)可以維護(hù)自己的權(quán)益,更好地進(jìn)行數(shù)字出版交易。3)數(shù)字媒體創(chuàng)意與策劃能力。當(dāng)前信息以幾何級(jí)數(shù)爆炸性增長(zhǎng),良莠信息夾雜在一起,數(shù)字出版人才要具備在海量信息中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息的能力。與傳統(tǒng)出版單一的紙質(zhì)終端不同,數(shù)字出版涉及多個(gè)終端,包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子閱讀器等,這也就要求數(shù)字出版人才具備創(chuàng)意思維,能夠根據(jù)不同的終端的特點(diǎn),策劃滿足用戶需求的數(shù)字出版內(nèi)容。4)計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。要求數(shù)字出版人才掌握計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),能夠用技術(shù)手段呈現(xiàn)和表現(xiàn)出版物內(nèi)容。5)數(shù)字內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作的能力。數(shù)字出版最終的目的是營(yíng)銷,了解整個(gè)市場(chǎng),具備互聯(lián)網(wǎng)推廣與營(yíng)銷、跨媒體營(yíng)銷能力才能在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)占有一席之地。由上可知,數(shù)字出版時(shí)代要求懂得出版專業(yè)知識(shí),有文化和法律背景,具有計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),又能夠宣傳營(yíng)銷的復(fù)合型人才。
2.數(shù)字出版時(shí)代對(duì)職業(yè)人才的要求
當(dāng)前,在數(shù)字出版人才的培養(yǎng)上,主要有兩種形式:高校培養(yǎng)和在職培養(yǎng)。其中高校培養(yǎng)又分為高職培養(yǎng)、本科培養(yǎng)和碩博培養(yǎng)這三個(gè)不同層次的培養(yǎng)方式。碩博培養(yǎng)側(cè)重理論研究,從宏觀上來(lái)把握數(shù)字出版,培養(yǎng)具有創(chuàng)意策劃能力、邏輯思維能力、文字表達(dá)能力及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作能力的高端復(fù)合型人才。本科培養(yǎng)目前大多重在培養(yǎng)具有創(chuàng)意策劃能力、人文社科和法律知識(shí)背景、數(shù)字媒體基本技術(shù),了解數(shù)字媒體推廣和營(yíng)銷的實(shí)干復(fù)合型人才。職業(yè)教育的培養(yǎng)不同于本科及本科以上的培養(yǎng),重在培養(yǎng)具有一技之長(zhǎng)的高技能型人才。在美國(guó)和很多西方國(guó)家,出版教育并未深入到博士層次,而是把數(shù)字出版視作應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科,重視培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能。因此,數(shù)字出版的快速發(fā)展給我國(guó)職業(yè)院校培養(yǎng)人才帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。結(jié)合本科培養(yǎng)與碩博培養(yǎng)的目標(biāo),數(shù)字出版職業(yè)教育培養(yǎng)的目標(biāo)則是培養(yǎng)了解編輯出版專業(yè)知識(shí)的,具有數(shù)字媒體技術(shù)并能夠利用技術(shù)表現(xiàn)數(shù)字媒體特點(diǎn)的能力,且有一定創(chuàng)意能力的高技能型人才。三個(gè)層次的人才培養(yǎng)體系,形成一張完整的教育網(wǎng),為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供不同類別的人才。
三、職業(yè)教育人才培養(yǎng)方式分析
1.樹立先進(jìn)的教育理念
一直以來(lái),因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版專業(yè)的特點(diǎn),職業(yè)教育與本科教育區(qū)分并不大,都是注重理論知識(shí)的講解,操作技能一般也是通過課堂或者模擬的教學(xué)情境進(jìn)行傳授。而數(shù)字出版是一個(gè)實(shí)踐技能非常強(qiáng)的專業(yè),傳統(tǒng)的課堂教學(xué)已無(wú)法培養(yǎng)市場(chǎng)需求的高技能型人才。數(shù)字出版涉及的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多,知識(shí)范圍廣,更新速度快,而數(shù)字出版職業(yè)教育尚處于初步發(fā)展階段,培養(yǎng)方式、教育內(nèi)容及課程設(shè)置都處于摸索階段,以往的教育理念已難以跟上數(shù)字出版快速發(fā)展的步伐。因此,在數(shù)字出版時(shí)代,職業(yè)院校應(yīng)樹立先進(jìn)的教育理念,與時(shí)俱進(jìn),打破傳統(tǒng)的教育壁壘,不再局限于課本教學(xué),及時(shí)更新教學(xué)內(nèi)容;不再束縛于課堂教學(xué),注重實(shí)踐技能的培養(yǎng);不再閉門造車,多與外界接觸,與企業(yè)合作,培養(yǎng)順應(yīng)時(shí)展的數(shù)字出版高技能型人才。
2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)碩果累累,作為網(wǎng)絡(luò)游戲主戰(zhàn)場(chǎng)的MMORPG市場(chǎng)則顯現(xiàn)出了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),完美時(shí)空、巨人、網(wǎng)龍等國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游公司通過上市融資獲得了奪市的原動(dòng)力,在豐富的營(yíng)銷手段、技術(shù)革新以及國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略之后,成為MMORPG的中國(guó)主力軍。
記者前往完美時(shí)空采訪的頭一天,趕上完美時(shí)空第三季報(bào)的。
從已的財(cái)報(bào)來(lái)看,完美時(shí)空營(yíng)收2.139億元人民幣,同比增長(zhǎng)1474%,環(huán)比增長(zhǎng)65%;凈利潤(rùn)為1.233億元人民幣,環(huán)比增長(zhǎng)136%。這樣的業(yè)績(jī)跟網(wǎng)游領(lǐng)域的老大巨人網(wǎng)絡(luò)凈利潤(rùn)2.902億元人民幣相比的確還有很大的距離,但是,不要忘記,完美時(shí)空去年同期的業(yè)績(jī)是1490萬(wàn)元人民幣的虧損。在一年的時(shí)間內(nèi)扭虧為盈,并且在成立短短三年內(nèi)凈利過億,這樣的業(yè)績(jī)著實(shí)可以讓一個(gè)企業(yè)出盡風(fēng)頭。
輿論壓力下出生
“短短時(shí)間達(dá)到這樣的驕人業(yè)績(jī),網(wǎng)游領(lǐng)域可真是塊肥肉。”面對(duì)記者的比喻,完美時(shí)空的副總裁魯曉寅不好意思地笑笑,這個(gè)身兼美術(shù)部總經(jīng)理職務(wù)的年輕人,坦誠(chéng)且不失大體,看上去后者的身份更適合他,青春而充滿游戲創(chuàng)意的味道非常濃,“三年內(nèi)走出這樣的成績(jī)跟我們自身的團(tuán)隊(duì)是分不開的,沒有一家公司可以做到這樣。我不否認(rèn)網(wǎng)游是塊肥肉,中國(guó)市場(chǎng)前景非常巨大,我們也是趕上了一個(gè)好的時(shí)機(jī)”。
完美時(shí)空成立于2004年。根據(jù)國(guó)家新聞出版總署當(dāng)年的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告可以看出,2004年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)銷售額高達(dá)24.7億元人民幣,已經(jīng)超過同年電影票房收入(16億元人民幣),這樣大的市場(chǎng)前景的確吸引了很多網(wǎng)游廠商的加入。
但是,與此同時(shí),2004年同樣是游戲產(chǎn)業(yè)遭到史無(wú)前例的輿論抨擊最厲害的一年。當(dāng)年的媒體關(guān)于沉迷于網(wǎng)游不能自拔的玩家跳樓、黑客、偷竊等負(fù)面內(nèi)容的報(bào)道鋪天蓋地,鑒于這樣的壓力,廣電總局甚至對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭辛恕敖チ睢保兴募揖W(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商遭到文化部的處罰,“救救孩子”的呼聲讓網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商不寒而栗。
就是在這樣的輿論壓力下,完美時(shí)空誕生了。
針對(duì)當(dāng)年的這種輿論壓力,完美時(shí)空的副總裁竺琦有話要說:“大家一直覺得網(wǎng)游影響學(xué)習(xí),認(rèn)為游戲跟教育是相互矛盾的。其實(shí),這應(yīng)該分成兩方面來(lái)看,教育就是教育,娛樂就是娛樂,都是必需的。兩個(gè)問題應(yīng)該單獨(dú)剝離來(lái)看。”竺琦的解釋不無(wú)道理。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)之所以成長(zhǎng)這么迅速,并且成為一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域,說明它有需求,有市場(chǎng)。只是,在強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的今天,網(wǎng)游企業(yè)似乎需要擔(dān)負(fù)比傳統(tǒng)行業(yè)更強(qiáng)的責(zé)任,需要抗拒比傳統(tǒng)行業(yè)更大的誘惑。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)“巨大而充滿誘惑”已是盡人皆知。這一共識(shí)在2007年更是達(dá)到了極致。2007年的一年之內(nèi),完美時(shí)空、金山、巨人、網(wǎng)龍紛紛借網(wǎng)絡(luò)游戲概念上市,成為新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的明星,使得網(wǎng)絡(luò)游戲再次當(dāng)仁不讓地成為2007年各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
終獲風(fēng)險(xiǎn)資本助力
在網(wǎng)游企業(yè)紛紛上市的背后,正是娛樂概念在互聯(lián)網(wǎng)主流化的體現(xiàn)。走娛樂的道路未來(lái)或?qū)⒊苫ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì),而娛樂化的互聯(lián)網(wǎng)公司盈利也將更加可觀。據(jù)部分第三方不完全統(tǒng)計(jì),目前經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)而產(chǎn)生的收入,已經(jīng)占到了整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總收入的60%以上。網(wǎng)游行業(yè)的年收入即將突破100億元。
對(duì)此,竺琦自有他的見解:“網(wǎng)游是娛樂的一部分,整個(gè)娛樂包括游戲、電影、音樂、小說,甚至是電視節(jié)目,這些都是大家娛樂的途徑。在這樣更大娛樂的概念下,我們希望與其他的途徑,流行市場(chǎng)的元素發(fā)生更多的關(guān)系,無(wú)論是《武林外傳》、《誅仙》或者《赤壁》,我們希望把目標(biāo)用戶群擴(kuò)大到更大的范圍。”
根據(jù)相關(guān)專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要集中在25歲以下的年輕用戶群,用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品營(yíng)銷方式的傾向性主要是以下幾個(gè)方面:用戶對(duì)通過游戲結(jié)識(shí)朋友,增加線下線上互動(dòng)的需求呼聲較高,53%的用戶希望以舉辦網(wǎng)絡(luò)游戲用戶定期聚會(huì)或俱樂部的方式來(lái)進(jìn)行游戲產(chǎn)品營(yíng)銷。有34%的用戶希望在網(wǎng)吧進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣活動(dòng)。這也就意味著,線上的游戲必須圍繞產(chǎn)品、圍繞互聯(lián)網(wǎng)媒體做推廣,吸引網(wǎng)民的注意力。
2007年8月,完美時(shí)空與中國(guó)電影集團(tuán)公司正式就游戲《赤壁》與吳宇森執(zhí)導(dǎo)的電影《赤壁》達(dá)成合作意向。此款游戲著力展現(xiàn)三國(guó)歷史中最為恢宏的赤壁之戰(zhàn)。協(xié)議簽署后,《赤壁》游戲與電影《赤壁》將會(huì)發(fā)揮各自在影視、游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),同時(shí)配合多種的線上及線下合作。這也是這家三年前上市的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商發(fā)展如此迅速的重要原因。
在這樣的技術(shù)保證和市場(chǎng)前景下,完美時(shí)空最終獲得了軟銀賽富800萬(wàn)美元的投資。
完美時(shí)空果然不負(fù)眾望。軟銀賽富2006年花的800萬(wàn)美元,在完美世界2007年7月在它納斯達(dá)克上市后,最高市值接近6億美元,10個(gè)月的投資回報(bào)超過80倍。
完美時(shí)空的這個(gè)特色最終讓軟銀賽富獲得了比投資盛大還要“盛大”的利潤(rùn)。
謀變中尋求發(fā)展壯大
“不創(chuàng)新就是等死”,這句話對(duì)于網(wǎng)游企業(yè)而言意義似乎更加明顯。
《完美世界》是完美時(shí)空最新推出的游戲產(chǎn)品,對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的突破點(diǎn),竺琦津津樂道:“《完美世界》主要有三個(gè)突破點(diǎn)。一是飛行,打破了原有的平行世界,讓2D世界真的到了3D世界。二是圖片的個(gè)性化,原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲就是做幾張臉,自己去選,是有限的。《完美世界》里面人物的身材、臉、發(fā)型、眼影、膚色、唇膏都是自己DIY,想怎么樣就怎么樣。這也是以前游戲從沒有出現(xiàn)過的。三就是無(wú)限的大世界,一般的網(wǎng)絡(luò)游戲就是一塊地圖,如果想到下一個(gè)地圖還要通過另外的手段去讀取。《完美世界》所有的地圖形成一個(gè)大世界,中間沒有斷層。”
立體飛行,這在此前的游戲上是根本不敢想象的。以前的游戲中,我們也可以看到人物飛行,但是那不是真的3D技術(shù),解決這個(gè)問題的最大的難題就是上面提及的引擎技術(shù)。“真的3D世界最大的好處就是可以立體飛行。目前來(lái)講,3年過去,市場(chǎng)大部分游戲,甚至包括《魔獸世界》,都依然還是一個(gè)假的3D技術(shù)。這個(gè)技術(shù)過了3年,其實(shí)還是一個(gè)領(lǐng)先的技術(shù)。”
其實(shí),人要突破自己一兩次不難,每次都想要突破就非常的困難。
利用傳統(tǒng)的文化元素,開發(fā)出比較流行的產(chǎn)品,同樣是網(wǎng)游企業(yè)所遇到的難題之一。負(fù)責(zé)美術(shù)設(shè)計(jì)的魯曉寅對(duì)此有非常深的感觸:“《完美世界》主要借鑒的《山海經(jīng)》本身就帶有神秘色彩,我們把其中最吸引人的主題拿出來(lái)做成產(chǎn)品,還有很多的匪夷所思的場(chǎng)景把它提煉出來(lái)作為劇情,加入現(xiàn)代小孩子的審美觀綜合在一起就成了《完美世界》。”
將古代故事演變成游戲產(chǎn)品是很多網(wǎng)游企業(yè)獲得題材的捷徑,但同樣帶來(lái)了問題,那就是既要忠于原著,又要從原著中擺脫出來(lái)。任何一個(gè)題材,對(duì)于網(wǎng)游來(lái)講都有很大的局限性,網(wǎng)游必須把原著變成網(wǎng)游,必須要讓它符合網(wǎng)游的規(guī)則,比如,網(wǎng)游有很多升級(jí),升級(jí)就是一種規(guī)則。
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:CSSCI南大期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:部級(jí)期刊
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級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:部級(jí)期刊
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