互聯網醫療市場調查精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的互聯網醫療市場調查主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：互聯網醫療市場調查范文

【論文摘要】：近幾年來，中國網絡廣告（Web廣告）的支出呈現幾何級數增長，網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。但是，中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網絡廣告的優勢的發揮，人們會逐漸習慣網絡廣告，網絡廣告具有光明的前景。



一、網絡廣告的現狀及優劣勢

近幾年來，中國網絡廣告（Web廣告）的支出呈現幾何級數增長。2004年網絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發展。2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的互聯網與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。

1、網絡廣告的優勢

一般來說，網絡廣告與傳統廣告比較具有以下優勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大；二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產品和服務，放在自己的網站中；三是網絡廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳；四是網絡廣告在網絡上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。

2、網絡廣告的劣勢

（1）網絡廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握，比如網絡廣告所影響的區域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。

（2）中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。目前在網上做廣告的大多是一些高科技公司?；ヂ摼W廣告非常大的一個收入來源是互聯網站本身，新浪網有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網絡廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網絡廣告具有吸引力，這些企業銷售的產品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產品的成功人士目前還并非是上網的主要人群。

（3）市場份額不大。中國網絡廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網絡廣告市場將繼續發展，2008年的增長率仍將達到50%，盡管互聯網迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。

（4）煩人的彈出式廣告。只要你打開網頁，鋪天蓋地的網絡廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的網絡廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對橫幅式廣告（Banner）的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網絡廣告效果不太好。

（5）網絡廣告業的專業策劃和創意人才群體尚未形成。

二、解決網絡廣告存在問題的途徑

1、網絡廣告要發揮個性化廣告的優勢

網絡廣告可以通過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網上點擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶的興趣點，從而投放該用戶所感興趣的產品廣告，這樣用戶對該類廣告不僅不會產生抵觸的情緒，相反會覺得非常有用。

2、網絡廣告形式要不斷創新

創新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網站頁面廣告主要有橫幅廣告（Banner）、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接（Hot topic）、圖標按鈕廣告（Button）等多種形式，企業在進行網絡廣告時當然可以采用，但在具體運用時要注意創新，要將傳統廣告創新的手段運用到網絡廣告上。這樣不僅能減少網民對網絡廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統廣告與網絡廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優勢，使廣告的層次更高、效果更好。

3、做好廣告設計

以橫幅廣告（Banner）制作為例，改進網絡廣告（Web）的顯示技術，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。

三、網絡廣告的前景展望

在中國，互聯網用戶還沒有達到一定的規模。同時還有相當一部分網民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網絡廣告的境況可想而知。

網絡廣告存在的問題有些是網絡本身的問題；有些問題經過科學技術的發展是可以解決的；有的問題本身就不是大問題，比如，很多網絡用戶十分討厭網絡廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網絡廣告。因此，網絡廣告具有光明的前景。

可喜的是，企業投入互聯網廣告的費用明顯增長。不少傳統行業，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投放到互聯網廣告上。根據iAdTracker的監測數據顯示，2007年中國品牌網絡廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業。從2007年與2006年各行業品牌廣告主數量變化趨勢可以發現，除了網絡廣告支柱行業（交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網絡服務類等）之外，有更多行業的廣告主在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網絡廣告在傳統企業整合營銷。

【參考文獻】

［1］ 方家平：網絡廣告，想說愛你不容易［N］《通信信息報》，2002.4.30.

第2篇：互聯網醫療市場調查范文

 

新《廣告法》自2015年9月1日起正式施行，這部法律將會對高?！稄V告學》教學產生重要影響。筆者作為長期從事《廣告學》教學的高校教師，擬從廣告思維、廣告理論教學、廣告實踐教學等三方面談一下新《廣告法》對《廣告學》課程教學的影響。

 

一.新《廣告法》施行對廣告思維的影響

 

高校廣告學專業擔負著為國家培養新世紀廣告人才的重要責任，要順利完成這個任務，每一門課程尤其是核心課程的教學非常重要。在傳統的《廣告學》教學中，熱衷于對西方廣告理論和文化的轉述，重點強調培養學生的“創新思維”能力[1]，但是在新《廣告法》背景下，筆者覺得應該強調法律與創意思維并重。再好的廣告創意，如果不符合廣告法律的要求，也是無法和消費者見面的。高校所培養的廣告學專業人才，不僅應該具備良好的專業素質和專業能力，而且應該具備懂法、遵法、守法的良好法律素質，尤其在廣告學實踐活動中，如果不具備法律思維，就會使得廣告活動的開展很可能是徒勞無功，最后是得不償失的。因此，在高校的《廣告學》教學中，可以以新《廣告法》的施行為契機，轉變傳統的教學思維和教學模式，注重學生法律思維與創意思維雙方面的培養。

 

二.新《廣告法》施行對廣告理論教學的影響

 

新《廣告法》自2015年9月1日開始正式施行，作為直接傳授知識的高校教師，應該將新《廣告法》的若干內容結合理論教學的實際，及時傳達給學生。筆者總結以下幾個方面：

 

1.廣告倫理

 

廣告倫理問題是廣告中一個非常重要但是被很多人忽視的問題，主要集中在廣告的真實性問題、針對兒童的廣告問題、廣告的個人隱私問題、廣告中的認可與證明問題等。在新《廣告法》中，對虛假廣告的范圍及認定做了明確的規定，并且加大了對虛假廣告的處罰力度，第五十五條“---廣告費用處罰款從原來廣告費用的1到5倍，增加至3到5倍，廣告費用偏低或者難以計算的，現在最高可以罰到200萬?！贬槍和膹V告問題，新《廣告法》第三十八條“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。”第三十九條“不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等或者變相廣告，但公益廣告除外?！贬槍V告的個人隱私問題，新《廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;危害人身、財產安全，泄露個人隱私?！标P于廣告中的認可與證明問題，新《廣告法》第三十八條“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明?！钡谖迨鶙l“關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。”第六十二條“廣告代言人處罰標準，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款?！毙隆稄V告法》針對以上廣告倫理具體問題新的規定，必將對“廣告倫理”這一章的教學產生重要影響。

 

2.廣告媒體

 

新《廣告法》要求廣告的可識別性，第十四條“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。廣播電臺、電視臺廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長做出明顯提示。”并且在第二章“廣告內容準則”中對醫藥、保健、農藥、飼料、酒類、教育培訓、招商、房地產等相關品類的廣告內容作出了非常詳盡的規定，如果違反規定，作為廣告者的媒體機構都將被處以不同程度的罰金，情節嚴重的該媒體的主管人員與直接責任人員將受到處分，甚至可以暫停媒體的廣告業務。

 

可見，新《廣告法》對各媒體的廣告經營與管理提供更加嚴格、具體的要求，媒體的日常廣告運用需要更加規范。在這樣的背景下，媒體應該在內容產品的策劃和制作方面有所建樹，提高媒體自身的綜合競爭力和社會影響力，從而打造媒體品牌，同時改變原有的、較為單一的以廣告收入為主的媒體盈利模式，積極推進媒體周邊產品開發、媒體文化創意相關產業的發展，實現多渠道盈利[2]。

 

3.廣告文案

 

作為廣告作品的語言文字部分，廣告文案有著重要的地位。新《廣告法》第九條“不得使用國家級、最高級、最佳等用語;”這將對文案創作人員提出嚴格的詞語要求，包括“國家級、世界級、宇宙級、全球級、世界領先、全國首家、最、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最優、史上最、最先進、全球最新、全網最低價、最新發明、最新科學、最新技術、全球最新專利、最先進加工工藝、頂級、頂尖、頂端、頂峰、極品、極端、巔峰、絕對、首選、第一、唯一、全國銷量第一、市場占有率第一、第一品牌、市場主導品牌、首選品牌、中國公認品(名)牌、絕無僅有、萬能、銷售冠軍、抄底、空前絕后”都不能出現在廣告文案中，想靠“語不驚人死不休”來創作廣告文案肯定是不行了。

 

4.網絡廣告

 

針對舊版《廣告法》對互聯網領域的缺場，新《廣告法》新增了關于互聯網廣告及廣告活動的相關規定，第四十三條“任何單位或者個人未經當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具發送廣告，也不得以電子信息方式發送廣告。”第四十四條“利用互聯網、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉?！?/p>

 

三.新《廣告法》施行對廣告實踐教學的影響

 

《廣告學》是一門和現實聯系緊密，實踐性很強的課程，我校《廣告學》課程的實踐教學包括9課時課內實訓和為期一周的廣告策劃實訓，新《廣告法》施行對廣告實踐教學也將產生重要影響。主要體現在以下幾個方面：

 

1.廣告調查

 

廣告調查是編制廣告計劃的依據，具體包括廣告市場調查、企業形象調查、廣告媒體調查、廣告效果調查，而其中最復雜的是廣告市場調查，它包括廣告市場所在的社會環境調查、消費者調查和產品調查等。新《廣告法》施行后，廣告調查的很多內容也發生了變化，廣告市場所處的法律環境，就是進行廣告策劃重要的依據。在廣告法律環境變化的情況下，原來可以做的廣告現在有可能就成了非法廣告，例如關于煙草廣告的問題，新《廣告法》第二十二條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外煙草廣告---禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容?！焙团f版《廣告法》比較起來，明確回避了煙草廣告在各種媒體中出現的可能性，防止了打擦邊球的任何可能，因此熟悉了這一規定，對于煙草公司任何形式的廣告，策劃都只能說“NO”。

 

2.廣告創意

 

廣告創意是一則廣告的靈魂，好的廣告創意能使廣告脫穎而出，但是廣告創意在新《廣告法》背景下，好比“戴著鐐銬跳舞 ”，不僅要創意獨特，而且要符合相關法律的規定，不然再好的創意也無法通過審查部門的審核。以廣播醫藥專題廣告為例，新《廣告法》第十九條“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”在此背景下，醫藥專題廣告的創意需要改變，從傳統的醫療養生節目推介轉變為標準廣告投放，可以考慮在標準廣告基礎上加入公益性內容、科普性內容、教育性內容，加強品牌與消費者之間的情感溝通，從而形成固定客戶群，建立起長期的品牌效應[4]。

 

3.廣告策劃

 

《廣告法》1994年版共6章49條，現2015年版變為6章75條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條。原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，這次增加到17種[3]。原來七種商品和服務有：藥品、醫療器械、農藥、煙草、食類、酒類、化妝品。新增的10種商品和服務有：保健品、嬰兒乳品、教育培訓、有回報預期商品或服務、房地產、種植養殖類、互聯網廣告的規定、廣告代言人的法律義務和責任的規定、未成年人廣告管理的規定、公益廣告。對于專業從事某專題商品廣告策劃的人員來說，熟悉這一領域的相關法律規定顯得特別重要。例如新《廣告法》第二十六條“房地產廣告，房源信息應當真實，面積應該表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：(一)升值或者投資回報的承諾;(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;(三)違反國家有關價格管理的規定;(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳?！睂τ谧龇康禺a廣告專題的策劃者來說，在進行廣告策劃時，就要嚴格遵循這一規定。

 

廣告學教學效果最終要通過市場來檢驗，新《廣告法》的修訂要求廣告教學做出最及時的反應。廣告教學工作者只有及時跟進，將最新的《廣告法》內容傳達給學生，才可能培養出合格的廣告專業人才。

第3篇：互聯網醫療市場調查范文

1大數據時代網絡經濟環境導向的教學改革

當前網絡經濟的飛速發展，互聯網產生了非常有價值的“大數據”。大數據問題也引起了政府及高校的重視，已經在教育、醫療、衛生、金融、統計、市場營銷等領域應用非常成功。也將給人們的生活、學習、工作決策提供便利。另一方面如大學生上網非常方便，對百度、微信、BBS、微博等網絡工具的使用非常熟練，網絡環境下的信息的獲取變得更加方便，對知識的獲取更加容易，數據收集與分析能力更強?？梢酝ㄟ^互聯網平臺多方面交流，甚至可以去互聯網的各種網絡課堂，聽世界名校如哈佛、耶魯、清華、北大等教師講課，或下載名校精品課程的資料。通過QQ、微信平臺交流學習方面的問題。大學生每天花在網絡的時間非常多，甚至上課的時候都在使用。比以前的學生學習更具有獨立性。

2立足當前的實際情況，培養“應用型”人才

2.1獨立學院的大部分學生數學基礎不扎實

傳統的統計學教學不符合當前獨立學院學生的情況，學生認為統計學課程不是專業課程而不予重視，再加上該課程公式繁多，理論方法枯燥無味，學起來難學難懂，學生提不起學習興趣等，傳統的統計教學往往重理論，輕應用。使得理論與實踐不能結合，培養出來的學生不能滿足社會的需要。例如解決不了市場調查分析問題、經濟數據分析問題等。使學習效率得不到合理的提高，學生對于課程的參與度不高，寶貴的教學資源得不到合理的回報，違背了設置統計學課程的初衷。

2.2獨立學院的統計學教學內容改革

統計學的理論方法實用性很強，涉及很多晦澀難懂的公式符號，難以記憶和消化，與高數、線性代數、概率論的聯系緊密，而獨立學院大部分學生基礎比較薄弱，覺得高深莫測，存在普遍的畏難情緒。現階段教學內容圍繞統計調查、統計指標、統計數據的整理分析、統計推斷的點估計和假設檢驗、相關與回歸分析、非參分析、時間序列、指數等內容進行介紹。如此繁多的內容存在課時量不夠，就獨立學院學生而言，大部分教材安排不合理，重理論輕實踐，針對性很不好，和他們的專業結合不緊密。教學內容要與各專業特點相結合，如介紹統計調查的基本定義和特點過后，學生也不知道如何收集資料，如何設置科學合理的設置問卷。這就引起教學的思考，有必要從實踐案例的實際出發，針對實際的案例問題，或網上統計年鑒數據的下載，以實驗課的形式，用統計軟件分析，或進行實際數據的收集，如何進行問卷設計和抽樣調查。如金融專業可以選擇一些經濟類的數據，國貿專業可以選擇進出口貿易類的數據，市場營銷專業可以設計某產品的市場調查研究。

2.3大數據時代應用性人才的培養

教學內容有必要結合各種數據分析的統計軟件，教師應該講解EXCEL、SPSS、Eviews、R等軟件的案例分析。不應要求學生去死記理論公式，要凸出統計學的魅力，加強統計學理論的應用性。關鍵要會解決實際問題，要合理的安排足夠的實驗課時，提高學生對于數據分析的水平，鍛煉學生學會用統計軟件處理專業問題的能力。同時結合實驗課上交統計調查方案，調查報告，以及數據分析的實驗報告，并要求提高實驗報告的質量。特別是學院要為實驗室建設提供一個良好的環境。在網絡經濟時代，只有具備了數據分析、編程、統計技能和相關專業知識的人，才能把混亂、龐雜的數據轉變為有價值的應用。

3基于R統計軟件分析的案例教學

隨著電腦的普及，以獨立學院當前情況，將統計軟件的實際應用與理論相聯系受到更多學生的歡迎，時下也是一種必然趨勢。而且軟件是一款免費的開放式軟件。所以使用非常便捷，適合現在高校教師和學生使用，在國際上使用率越來越高。下面借助軟件演示隨機試驗。以上分析可以看出，統計軟件在應用中，命令簡捷方便，檢驗結果精確，是一個具有推廣價值的統計分析軟件。軟件能使復雜的統計理論和實際生活中的案例相結合，也提高學生的操作動手能力。非常方便高校實驗教學應用，值得高校財經類專業推廣為主要的教學和研究軟件。結合學生的專業特點，設計實驗或鼓勵學生自行設計實驗，課堂教學和實驗操作相結合，以期達到培養學生的統計模擬能力，以及解決實際問題能力的目的。通過這兩個簡單的例子發現原本抽象和復雜的計算，變得豐富有趣，學生學習起來更輕松，學以致用，對于課本知識的理解也比較深刻。教學不再死板，學生可以在相互討論、互相切磋的輕松氛圍中，完成對統計學的學習。

4實行統計學實驗教學的意義

第4篇：互聯網醫療市場調查范文

關鍵詞：市場營銷人才需求“互聯網+”背景復合型高素質人才

1行業、企業對該專業人才需求情況分析

1.1職業化人才隊伍建設需要

目前，我國市場營銷專業從業人員主要由3個部分構成，分別是企業原供銷人員，其具有豐富的實戰經驗，但營銷理念缺乏；掌握一定社會關系和社會資源的營銷人員，其缺少現代市場營銷理念與實戰經驗；專業市場營銷人員，其畢業于國內外各大專科學校市場營銷專業，即掌握系統、扎實的營銷理論，又爭取各類營銷實踐機會，專業性較強。其中，前兩種營銷人員占多數。整體來看，我國市場營銷人員職業化建設仍然任重道遠[1]。

1.2營銷人才基本能力要求

高職高專市場營銷專業人才的基本能力應理解為社會性能力，即通常所說的關鍵能力或通用技能?？傮w來說，企業要求營銷人員應具備的基本素質和能力包括積極的進取心、堅持不懈的態度、良好的人際溝通技巧、一定的市場調查分析和營銷策劃能力、較強的市場開拓、市場組織和管理能力等。同時，談判能力、公共關系能力、銷售管理等能力也同樣重要。

1.3現代化營銷工具應用能力要求

從市場營銷發展趨勢來看，當前的社會經濟發展中，科學技術已經成為第一生產力。新的市場營銷也必須緊跟時代的步伐，以信息化和互聯網為依托[2]，深度挖掘新時代下的客戶實際需求，以“全渠道”營銷新模式給消費者提供更高品質的產品和服務。因此，當代企業尤其需要能將品牌及產品通過新興信息渠道推廣介入到消費者的生活空間的推廣型營銷人才和靈活應用銷售相關技能在各種新型線上平臺銷售產品的新平臺銷售人才。適應當下市場環境的現代應用型市場營銷人才的需求也將不斷增加。相關學者指出，對比傳統經濟背景和“互聯網+”背景，市場營銷崗位與互聯網的聯系越來越緊密，職業能力要求也與網絡技術相關。建議市場營銷專業本科生增強綜合素質和互聯網技術相關的實踐能力，更加適應社會經濟發展需要。該學院于2019年4月17日舉辦的該校財經商貿類專業建設指導委員會專家天府集團人力資源部總監馬良先生也指出，隨著市場營銷環境發生的變化，自媒體運營成為越來越多企業的發展核心。建議學?？梢钥紤]設置自媒體建設（運營）、商業寫作等學科使得學生掌握線上互聯網運營、客戶引流及大數據分析等相關能力滿足企業人才需求。其同時還指出從企業角度出發，需要的是難以進行內部培養，替代性差，培養成本高的剛性需求型人才。目前來看，隨著辦公環境的信息化發展，市場營銷相關崗位可能需要使用大量專業應用軟件進行營銷報表的制作、顧客黏性分析、客戶關系管理、銷售管理等一系列常態化工作。因此，學校需要設置相關學科或通過校企合作方式對學生進行軟件應用能力的培養。

1.4復合型營銷人才需求

當下，企業對于同時具有專業知識與市場營銷技能的復合型人才需求日益增加。隨著相關行業領域的快速發展，如大健康行業中醫藥代表、醫療器械等對營銷人員專業知識要求較高的行業已經在用人條件上提出要有一定的相關專業知識。所以，在今后的人才選拔方面，更多企業會更傾向于既有一定行業知識，又有相應營銷技能的營銷人才[3]。學者張曉東也表示，市場對營銷人才的質量要求變得越來越高。在產品、業務以及客戶需求趨于多元化的情況下，要求營銷人員不僅要具備全面的知識儲備，還要具有豐富的營銷技巧。市場對于知識型、技術型、綜合型的銷售人才需求逐漸增加。

2高職院校該專業現狀與發展趨勢

2.1國內部分高職院校市場營銷專業特色分析

在調查成都職業技術學院、成都航空職業技術學院、青島職業技術學院、山東商業職業技術學院、寧波職業技術學院、浙江金融職業學院、威海職業學院等7所國內優質高水平職業學校中，市場營銷（相關）專業特色優勢情況體現如下：（1）近半數的市場營銷（相關）專業（43%）服務面向行業清晰；（2）71%的市場營銷（相關）專業結合大數據時代，線上+線下營銷模式背景，設置相關課程，培養現代市場營銷環境所需相關專業技能；（3）有1所高職院校通過校企深度融合，采用訂單班培養模式。除此之外，調研過程中還發現有部分院校將貿易、商務、物流等全球化背景較強專業與國外多所院校進行合作，開設有獨立的國際方向專業。但市場營銷專業卻很少涉及此類模式，該專業可充分利用現有國際合作資源填補此項空白，做出專業特色。

2.2專業發展現狀及趨勢

隨著國民經濟的迅速增長，人民生活水平有了很大的提升，現在社會處于一個最需要營銷而又缺乏營銷的時代。市場營銷專業人才缺口仍然很大，專業就業前景良好。但企業急需具備系統營銷知識和技能的人才，因而畢業生在人才市場往往面臨供需失衡[1]。部分高等職業教育學校的市場營銷專業在課程設置方面存在不合理，偏重于理論教學，實踐教學效果也未達預期?，F從招生情況、就業崗位分布情況、專業教學情況展開分析，具體情況如下。

第5篇：互聯網醫療市場調查范文

移動端女性消費群體分析

總得來說，2016年女性消費群體會延續2015年的趨勢，既80后90后為主力軍，年齡分布情況大致在25-35歲之間，這部分女性朋友因為具有一定的經濟基礎，年齡層次又在樂于接受新事物的范圍內。另外，00后的異軍突起并非偶然，相較于80后90后，00后對新鮮事物更加感興趣，并樂于長時間的上網沖浪，其中大學生的網購姿態更加的主動。

女性消費習慣

據ASO114數據研究表明，女性玩手機的地點主要分布在廁所、公交、睡眠前(晚8點至11點)，女性于移動端的消費更具有偶然性，如坐公交看到某款漂亮的衣服時，就會情不自禁的立馬買下，另外女生消費更容易受外界影響，如某位朋友買到某款產品，并介紹時，有70%的女性會選擇買下。有研究表明，女性在下單時，多選擇工作間隙，既上午9點到10點，下午4點到5點之間。

女性消費目標

在ASO114廈門軟件園的市場調查中，發現多數女性會在一個月內至少發生三筆或三筆以上的購買行為，但金額都不會太大。這表明，女性更喜歡小額消費。女生最喜歡的移動APP類型包括，購物類、拍照美化類、健康醫療類、生活服務類、社交類、手機工具類、視頻類、學習工具類。據易觀智庫數據調查，購物類與拍照美化APP所占比例為最高的22%。

通過上訴的市場調查，我們可以交為清楚的了解到女性消費年紀分布，消費習慣，消費目標。那么，在三八婦女節之際，APP商家該如何利用該節日進行宣傳呢?

一、聯合知名網站，進專題APP推薦

在三八婦女節來臨之時，許多的網站都會適時打出婦女節的專題頁面，這時候APP商家就可以主動出手，不過在選擇網站時，最先考慮的便是該網站的用戶群是否以女性為主，因為這樣自身APP屬性與合作網站用戶可以很好的相切合。如圖，這是14年某行業網站推出的專題頁面。

二、APP活動策劃

活動主題應以現金發放，節日搶紅包等與用戶利益相掛勾的關鍵詞，常見的APP活動形式有：頁面游戲領福利、刮刮卡刮獎、做任務100%有禮、充值送紅包、支付送紅包、大轉盤抽獎、后臺系統隨機抽獎等。如某服裝類APP的活動頁面就以抽獎與送現金的形式激勵用戶參與，如圖。

三、組織線下沙龍

第6篇：互聯網醫療市場調查范文

龍新民

新華書店只靠壟斷教材發行遲早關門

新聞出版總署署長、國家版權局局長龍新民，7月24日考察廣東省新聞出版系統時指出，中小學教材發行權該不該由新華書店壟斷在全國是個共性問題。從某種角度來說，能否保證新華書店對中小學教材的發行主導權關系到新華書店的生命所在，尤其是一些縣級市的新華書店，70％的利潤都是靠發行教材。但另一方面，為了推動中小學義務教育肯定會推出一些優惠政策，如中小學教材全部免費發放等，新華書店長期靠行政手段、靠壟斷教材發行賺取利潤肯定遲早關門。

龍新民

網游產業在未來五年將保持高速增長

新聞出版總署署長龍新民在7月27日舉行的第四屆中國國際數碼互動娛樂論壇上說，我國網絡游戲產業未來五年將保持高速增長。龍新民說，從2006年到2010年，我國網絡游戲產業增長率將達35.5%，“中國數碼游戲產業的產業鏈條日益完善，主要表現為市場日益擴大，已成為全球最有活力的市場之一?！?/p>

總署：扶持公益性出版，放活經營性出版

為推動全國出版發行體制改革向縱深發展，新聞出版總署《關于深化出版發行體制改革工作實施方案》近日出臺。國家將采用項目支持、政府采購等方式給以扶持。經營性出版單位轉企改制工作要以體制機制創新為重點，增強活力，提高競爭力。

總署：涉及題材音像制品須備案

7月12日，新聞出版總署下發通知要求，今后凡是涉及“”等重大選題的音像制品的出版引進必須首先在新聞出版總署備案，沒有備案的將一律停止發行，并封存收回。據新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司有關負責人介紹，目前有不少音像出版單位盲目追求熱點賣點，熱衷于引進境外節目，未經重大選題備案便擅自出版或引進出版涉及“”等重大選題的音像制品，在社會上產生了負面影響。

卡拉OK廳使用音樂電視作品將收費

國家版權局近日已經批復同意由中國音像協會和中國音像集體管理協會籌備組按照國家版權局公告的收費標準，對卡拉OK廳使用音樂電視作品收取使用費。

廣電總局：停播豐胸減肥等電視購物節目

國家廣播電影電視總局、國家工商總局7月19日下發通知，要求整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容。自8月1日起，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品的電視購物節目，待有新通知后按照新規定執行。

會議

首屆中國國際封面文化博覽會年底舉行

由新聞出版總署和深圳市人民政府聯合舉辦的“首屆中國國際封面文化博覽會”將于今年12月8日至10日在深圳舉行。新聞出版總署副署長柳斌杰強調說，“中國已連續在國外獲得‘最美麗的書’、‘最漂亮的書刊’等獎項。我們要創立文化品牌，吸引國際同類文化產品參加中國的博覽會。設立中國的封面獎，旨在推動中西方文化交流?！?/p>

第11屆省級晚報都市報總編輯年會在呼市召開

7月16日，第11屆全國省級晚報都市報總編輯年會在呼市隆重召開，來自全國29家省級晚報都市報的總編輯出席本屆年會。

“反盜版百日行動”啟動

聲勢浩大的“反盜版百日行動”于7月15日啟動后，在相關行業內引起了熱烈反響，7月20日，中國版權、音像、軟件行業積極響應“反盜版百日行動”座談會在京召開。新聞出版總署、全國“掃黃”辦、等部門以及音像、軟件行業的生產經營者共計40余人出席了座談會。

全國地方網站內容與建設管理研討交流會在京舉行

第二屆全國地方網站內容與建設管理研討交流會于7月5日、6日在京召開，這是7月1日我國施行《信息網絡傳播權保護條例》之后的第一個網站內容建設管理研討交流會，近70名來自全國各地的地方網站負責人參加了本次交流會的研討。

全國首屆青少年對聯夏令營開營

以弘揚民族文化、傳承對聯藝術為宗旨的全國首屆青少年對聯夏令營活動，7月29日在北京舉行了隆重的開營儀式。中國楹聯學會副會長蔣有泉在開營儀式上講話：弘揚民族文化，在青少年中普及對聯知識，是一項功在千秋的事業。一般機構舉辦夏令營基本上都有錢可賺，舉辦對聯夏令營活動卻是明知賠錢還堅持而為，是因為意識到一種責任，就是祖國的優秀傳統文化，不僅不能在我們這代人手中失傳，還必須不遺余力，發揚光大。

報刊圖書

總署查處三家“買賣版號”出版單位

新聞出版總署日前嚴厲查處了一批“買賣版號”的音像出版單位，吊銷了吉林長白山音像出版社的音像制品出版許可證；給予福建文藝音像出版社停業整頓12個月和罰款5萬元的行政處罰；給予長春電影制片廠銀聲音像出版社停業整頓8個月的行政處罰。對其他涉嫌“買賣版號”的音像出版單位的查處工作目前也在進行中。

中國首份免費互動多媒體報紙問世

日前，國內第一份免費互動多媒體報紙《摩客時報》問世了。這份由IMOOK摩客網牽手解放日報報業集團共同打造的互動多媒體報紙剛一上線，便迅速在眾多都市白領中流行開來。業內人士分析說，《摩客時報》經過全新內容梳理、技術支持及視覺設計后，徹底突破了以往傳統媒體“電子版”的形式，令傳統媒體及其讀者領略到一次可以互動溝通的多媒體資訊閱讀盛宴。

《北青彩信報》創刊

《北青彩信報》由北京青年報社和北京移動通信有限責任公司聯合推出，依托《北京青年報》權威的新聞資源和北京移動強大的客戶資源，是在新傳媒領域的新嘗試。《北青彩信報》以手機彩信形式，將最新的新聞資訊直接發送到北京移動全球通和動感地帶用戶的手機上，為讀者提供了一種方便快捷的閱讀方式。

廣播影視

廣西數字電視用戶超百萬

截至7月17日，廣西有線數字電視用戶已突破百萬戶，是全國第一個數字電視用戶突破百萬的省區。據介紹，廣西是國家廣電總局確定的有線電視數字化試點單位，也是全國第一個在全區范圍內進行有線電視數字化整體轉換的省份。到今年底，廣西將有一半以上縣（市）啟動整體轉換，轉換總戶數可望達到130萬戶；到2007年底，基本完成全區各縣、市城區的有線數字電視整體轉換。

全國首個網絡互動電視節目現身

上海文廣傳媒集團東方寬頻網將于近期推出全國首個網絡互動電視節目《納新之星》。由于采用世界最先進的非線性網絡視頻互動播放技術，網絡傳播不會出現“斷流”，網上看電視也不再受時間、地域影響。這檔網絡互動電視節目以原創網絡音樂為主，節目類型相當于時下流行的電視選秀、對決游戲，它比傳統電視節目更強調與網民互動，相當于在網上搭建了一個多媒體舞臺。

深圳打造移動數字電視網絡基地

深圳清華大學研究院旗下專門從事地面數字電視運營平臺建設的高科技企業 ―― 深圳力合數字電視有限公司近日在深圳宣布，他們公司計劃在2008年奧運會前構建完成全國移動數字電視網絡，成為橫跨整個移動數字電視產業鏈、集移動數字電視運營、系統集成、產品研發、生產為一體的大型綜合性公司。

“國際在線”推出多語種播客平臺

中國國際廣播電臺網站“國際在線”（CRIOnline）自主開發的多語種播客平臺（）于7月13日正式推出。這是我國首家由專業廣播電臺提供的多語種播客服務網站。

我國第一家數字電視書畫頻道開播

7月18日，國內唯一一家專門從事書畫藝術的專業電視頻道 ―― 書畫頻道正式開播。此頻道的開播為廣大的書畫愛好者提供了一道精神饕餮大餐，也將為日漸升溫的數字電視市場帶來蓬勃生機。

新興傳媒

中國數字動畫作品獲國際大獎

TBS數字作品大賽7月22日下午在東京揭曉，中國參賽數字動畫作品《桃花源記》獲得本屆大獎 ―― 最優秀獎。這也是中國的數字動畫作品首次在國外比賽中獲得大獎。據了解，此次大賽共有來自中國、日本、韓國、印度、新加坡、中國香港等國家和地區的1000多部數字作品參加。

中國互聯網呈現特征

2006年7月19日，中國互聯網絡信息中心在北京《第18次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告表明，我國互聯網發展進入了又一個快速發展期。從報告中可以看到，在過去一年互聯網發展有8大特征：網民總數1.23億，30歲以上網民增速緩慢；寬帶網民7700萬，中國互聯網已經進入“寬帶時代”；首次調查中小學生上網規模，數量突破3000萬；網站總數78.84萬，廣東省網站總數逼近北京；國際出口帶寬增長1.5倍，IPV4地址數位于全球第三；中西部與東部網絡資源差距逐步縮小 ；網民每周平均上網時間增加2.5小時；形成三大網絡服務陣營，博客網民增速驚人。

雅虎第二季度凈利大跌78％

雅虎表示，公司第二季度凈利下跌78％，公司預計2006年全年營收將達不到華爾街預期。同時，雅虎還將推遲其升級版搜索廣告系統。這些壞消息令雅虎股價應聲下跌13％。

百度搜索“嵌入”惠普電腦

自2006年10月起一年內，在中國內地銷售的惠普暢游人系列電腦、惠普自由人系列電腦都將內置百度搜索服務。此前不久，據海外媒體報道，Google與戴爾牽手，未來三年內后者新推上市的數百萬臺電腦都將裝上Google的搜索工具。這意味著，搜索引擎巨頭們日趨通過爭搶電腦生產商、控制終端客戶，來實現更快捷擴大市場份額的目的。

貓撲計劃明年第二季度赴美上市

定位為中國娛樂門戶網站的貓撲網計劃明年第二季度赴美國納斯達克市場首次公開招股(IPO)，集資2億美元。貓撲網擁有3000萬注冊用戶，將是納斯達克第一家類似題材的中國概念股。

臺灣網上第一商城進軍內地

近日，臺灣地區第一大電子商城“oBuy全買網”宣布，將與新浪網展開合作進軍內地市場?！皁Buy全買網”董事長游士逸表示，“oBuy全買網”將在新浪商城開設臺灣館，館內的所有賣方都是臺灣地區數十家經營多年的賣家。同時，以正式展開B2C電子商務運營業務。

中國漢語網網站開通

7月8日，“中國漢語網”（www．linese．com）正式開通。在開通儀式上，國務委員陳至立為“漢語國際推廣北京基地”揭牌，并通過“中國漢語網”與師生進行了網上現場教學互動演示。

網游實名制預計年底前推行

方案仍在修改中

由新聞出版總署制定的《網絡游戲實名制方案》日前正在進行討論修改，預計今年下半年將正式推行。這一方案要求，玩家玩游戲前要先登記真實身份，游戲廠家要使用技術手段限制未成年人長時間玩網絡游戲。

國內網站跟風美國點子視頻社區出現

年初拿到4800萬美元投資的千橡集團昨天推出視頻分享網站UUME，號稱要追趕時下最流行的美國網站YouTube。后者在美國被奉為WEB2.0創業的絕妙點子，在幾乎人人都上網、人手一臺攝像機的城市里，這家網站鼓勵網友自創、交流視頻，充滿娛樂效果的視頻也讓它迅速成為超越博客的新流行。

首家網上藥店獲準開業

7月25日，上海首家網上藥房本月通過審批。自國家食品藥品監督管理局去年年底對網上售藥開禁后，上海各個連鎖藥房紛紛向食藥監局提出開設網上藥房的申請。迄今為止，僅有上海藥房連鎖有限公司獲得審批通過。

海外傳媒

美國主流報紙增收節支出奇招

節省開支，增加收入已經成為美國各大主流報紙的當務之急。美國《紐約時報》7月18日決定將報紙頁面的寬度縮短3.8厘米。與此同時，美國《華爾街日報》則計劃在其首頁上刊登廣告，以吸引更多廣告客戶。

日本人手機年消費7千多億日元

日本總務省日前發表的統計數據顯示，2005年日本通過手機下載信息以及購買飛機票、電影票等商品的成交總額比上年增長了39%，達7220億日元。日本手機用戶通過手機購買的商品主要分為兩大類，一類是利用手機下載網絡歌曲和音樂、用手機玩電子游戲以及使用彩鈴等。這類商品的成交量為3150億日元，比上年增長21%。另一類是通過手機與網絡連接，從網上商店預定和購買飛機、火車票、電影票及其他郵購商品等。這類商品的銷售總額為4074億日元，比上年增長57%。

美頂級報紙網站推出寬帶視頻

LLC市場情報公司的最新研究報告發現，美國排名前40的報紙中有39家報紙都已經整合了寬帶視頻技術。報告指出，其中有些報紙仍然處于視頻內容開發的初級階段，但是這些報紙都打算在視頻技術上投入大量的時間和財力。

法電視臺世界杯廣告收入近億歐元

據法國一家調查機構統計，由于法國隊出奇的表現，本屆德國世界杯為法國電視媒體贏得大筆廣告進帳，輪流實況轉播比賽的法國電視一臺和六臺的廣告毛收入共計9980萬歐元。

美國紙質媒體的在線廣告收入逐年增加

美國報業企業7月20日預測，紙質媒體的在線廣告收入將逐年增加，預計到2010年，在線廣告收入占報業總收入比例將從目前的6％增加到12％至15％。

據美聯社報道，在美國報業協會組織的報業年會上，報業企業紛紛對其在線媒體的發展表示樂觀，認為在線媒體收入今年將占到總收入的7％。同時，各企業也認為，來自如雅虎公司等專業網絡公司的競爭也將對紙質媒體的在線業務構成威脅。

法預計2011年停播模擬電視

法國政府7月26日公布了一項數字電視發展計劃，預定2008年起在全國進一步推廣數字電視系統，到2011年年底之前停止模擬電視節目播出，全面進入數字電視時代。

廣告

美國一廣播公司雞蛋上做廣告

為了推銷自己的節目、吸引觀眾眼球，美國各個電視臺的營銷手段層出不窮。近日，哥倫比亞廣播公司（CBS）宣布，該公司從今年秋季開始將在3500多萬只雞蛋上刻上CBS的標志以及部分節目的宣傳口號。這些雞蛋將從超市里走進美國千家萬戶，從而幫助CBS深入觀眾內心，讓觀眾對CBS留下深刻印象。

網游廣告到達率超過20%

把商品廣告藏在當下紅火的網絡游戲中，這可使廣告到達率提高20％以上，由此網絡付費廣告平臺應運而生?！拔业膃生活”網站董事長王德成表示，正式運營才數日，這種新穎的廣告模式已吸引了不少企業前來洽談廣告投放事宜，其中著名IT企業明基計劃把包括手機、PC、相機等十多個品類的全線產品的廣告投放該網站。據悉，雙方將于近日簽訂正式合作協議。

互聯網廣告2.0版可逆向搜索鎖定客戶

在日前舉行的百度世界大會上，來自廣告和互聯網界的專家認為，未來精準和互動將成為互聯網廣告2.0版本的最大特色，甚至可以根據網民的上網行為有針對性地推介廣告。

百度公司董事長李彥宏稱，互聯網用戶在用搜索工具搜索相關內容時，他的行為很容易被記錄，通過計算和分析，他也可以用若干關鍵詞來描述，因此廣告主可以通過網絡很精準地向用戶推介不同的廣告，同時可以做到按需定制，廣告主按效果付費，這種逆向搜人的技術必將給互聯網廣告帶來革命性的變化。

中國聯通全面推出手機廣告

中國聯通7月12日全面推出手機廣告，利用移動網絡資源向其1.3億多手機用戶提供廣告信息服務。目前主要通過以WAP技術訪問互聯網、短信、語音和預先置入四種方式提供廣告業務。

網絡廣告點擊率欺詐高達14.6％

據市場調查機構Outsell提供的最新一份市場研究報告，在去年一年中，點擊欺詐幾乎占據了在線廣告總支出的14.6％，折合8億美元。目前為止，各大搜索引擎一直拒絕公布真正的搜索點擊欺詐統計數字。

傳媒數字

25%

韓國電算院（NCA）7月21日發表的報告說，韓國無線互聯網用戶2005年達到1160萬人，也就是說，每四個韓國人當中就有一個人使用無線互聯網。

82%；75%

關于公眾對媒體信任度的全球最新調查顯示，電視臺和報紙比互聯網更具公信力，國家電視臺是最受公眾信任的新聞來源。路透社和英國廣播公司等機構委托全球輿論調查公司進行的這項調查顯示，在10230名成年受訪者中，82％的人說國家電視臺是他們信任的新聞來源，75％的人信任全國性和地方性報紙。

第7篇：互聯網醫療市場調查范文

隨著以互聯網為主體的信息高速公路的飛速發展，人類社會正由工業化社會過渡到信息化社會。在醫藥領域，各種各樣與醫藥相關的網站和數據庫也如雨后春筍般地應運而生，它們提供各類醫藥信息，其內容和特點各不相同。作為制藥企業，面對數目龐大、內在價值不一的網絡醫藥信息，更為關心的是如何收集、整理和利用這些數字化的信息。本文根據筆者在企業實際工作中的經驗和體會，就互聯網和數據庫中的醫藥信息資源作一簡單介紹。

1 藥品的市場銷售排序信息

1）登陸中國醫藥商業協會的“全國醫藥商品信息網”，從“全國藥品銷售分析報告”欄目可以查詢到歷年27家樣本商業公司1 500多種藥品的市場銷售金額排序；從“全國醫藥商品信息”欄目可以查詢到42家樣本商業公司150多種藥品的市場銷售金額排序以及主要生產廠家的銷售金額。

2）通過中國藥學會科技開發中心或者艾美仕市場調研咨詢（上海）公司網站的“中國城市樣本醫院數據庫”，可以分別查詢到歷年全國20余個城市300多家樣本醫院、3 000多種藥品的購藥數量、金額、劑型規格和生產廠家的市場份額。

3）如想了解某個藥品的一般銷售排序情況且該藥品所占市場份額較大，可以登陸安徽“華源醫藥網”(省略)或湖北“九州通醫藥網”(省略)，這兩個網站有大宗藥品的定期銷售排序情況。

4）如想了解某個非處方藥品在藥店零售排序情況，可以登陸廣州“中國醫藥經濟信息網”（省略）和北京“中國健康網”(省略)，從中可看到某月某類藥品在北京、上海、廣州、南京等大城市藥店銷售的排位前10位藥品排序。當然，想掌握某類藥品在零售藥店中的詳盡市場占有情況，也可以與艾美仕市場調研咨詢（上海）公司或者國家食品藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所聯系，委托這些機構做產品專題調研或者向其購買已有產品零售市場的研究報告。

2 “藥品招、投標”、“醫保目錄”收載情況

如想查詢藥品是否進入“醫保目錄”或“招、投標”的情況，可以登陸“百度蟲醫藥商務網”（省略）。該網是杭州百度醫藥信息咨詢有限公司下轄的門戶網站，在這里可以進行全國及各省、市“醫保目錄”以及全國各地“藥品招標”信息的查詢。有些藥品未進入國家“醫保目錄”，但可能進入某省、市的“醫保目錄”，檢索時要仔細。

3 藥品的市場競爭信息

1）如對藥品的市場競爭情況感興趣，可以登陸“中國健康網”或“中國醫藥經濟信息網”，使用“藥品名+市場”進行組合檢索，一般可以查詢到相關信息?！爸袊】稻W”由北京東方特比公司主辦，“中國醫藥經濟信息網”由國家食品藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所主辦，兩網中有關醫藥市場方面的信息和資料都較齊全。

2）如想得到系統的市場分析報告，可以進入“中國報告大廳”(省略)網站。該網站成立于2002

年10月，是由廈門宇博網絡信息技術有限公司開通并運營的一家大型專業化市場研究網站，提供針對企業用戶的各類信息，如研究報告、市場調查、統計數據等。該網主頁上有不同行業研究報告分類目錄，其中“醫療醫藥保健”欄目下又分化學藥、原料藥、中藥、醫療器械、保健品和其它有關條目，內有一些報告是可免費閱讀和下載的。當然，也可以選擇須付費的在線專項報告定制業務。

3）可以直接登陸相關制藥企業的網站，及時了解它們的生產和經營動態。其中研究上市公司的季報和年報是收集競爭對手信息的一條重要渠道。

4 國家醫藥政策和法規信息

如想了解國家醫藥相關政策和法規，可以登陸國家食品藥品監督管理局的網站（sda.省略），點擊“政策法規”欄目，即可以看到按照時間順序排列的政策和法規等文件標題了。如知道政策或法規的文件名，也可以輸入關鍵詞檢索。

5 衛生資源信息

1）如想了解國家有關衛生資源的信息，如各地的醫院、衛生院、診所、醫生的分布和數量，疾病的發病率、死亡率等，可以登陸國家衛生部的網站（moh.省略），點擊“衛生統計”欄目，即可看到各年度的“中國衛生事業發展情況統計公報”、“中國衛生統計提要”等文件，查閱所需的信息。

2）如想了解“新農合”的有關情況，可以登陸“新型農村合作醫療網”（省略.cn）。該網站是在衛生部農村衛生管理司及其國外貸款辦公室的指導下，在英國國際發展部、世界銀行和安徽醫學高等專科學校、安徽醫科大學衛生管理學院的支持下，于2004年6月開通的一個公益性的專業網站。目前設立的欄目有：政策法規、動態消息、試點工作、活動圖片、專家文庫、學術園地、國際信息和在線咨詢等。

6 藥品的臨床醫學文獻

1）如想了解有關藥品的臨床醫學文獻和信息，可以登陸國家科技圖書文獻中心的網站（nstl.省略）。國家科技圖書文獻中心（NSTL）是2000年6月組建的一個虛擬的科技文獻信息服務機構，其網站列有中、外文期刊、圖書、會議資料、科技報告、學位論文等文獻數據庫欄目，免費提供題錄和摘要，但索要全文則需要付費。

2）也可以選用“中國知網/CNKI”（省略）上的數據庫。CNKI由清華大學、清華同方發起，始建于1999年6月。它采用自主開發并具有國際領先水平的數字圖書館技術，建成了世界上全文信息量規模最大的“CNKI數字圖書館”。CNKI收錄范圍包括期刊、報紙、博、碩士論文等，可以向用戶提供1 500萬余條文獻題錄，800多萬篇全文文獻。

7 新藥研發數據庫

“中國天然產物數據庫（CNPD）”是北京創騰科技有限公司和中國科學院上海藥物研究所聯合開發的綜合性天然產物數據庫。這一數據庫是在MDL化學信息管理系統的基礎上建立并完成的，是為相關領域的科學家建立的一個易于使用的綜合性天然產物數據庫系統。該數據庫力圖系統地收集、整理和分析從中國國產植物中分離、鑒定的天然產物的物理性質、生物活性及化學結構等信息，結合中國傳統中草藥的應用實踐，利用最先進的計算機化學信息管理手段，為中國的新藥、天然產物及相關領域的研究與開發工作提供一種重要工具。

“CNPD”目前已收集了57 000多個天然產物，涵蓋天然產物的37個類別。類藥性分析結果標明，“CNPD”中有約70％的分子是類藥性分子。

8 “非專利藥仿制和醫藥中間體的信息情報數據庫/Horizon Global”

湯姆森公司（Thomson）開發的世界領先的“非專利藥仿制和醫藥中間體的信息情報數據庫/Horizon Global”，具體內容包括世界范圍內上市藥物的上市情況、銷售和專利，以及很多機密情報與醫藥中間體的生產和供應情況等。通過使用“Horizon Global”可以調研特定產品的發展機會，尋找合作伙伴和醫藥原料、中間體的供應商，追蹤競爭對手，并在第一時間內發現全球范圍內的獲得專利許可的機會，同時通過對全球12 000多家制藥公司的10 000種上市藥物的活性成分來源、供應情況的分析能夠定位自己的主導產品或新產品，從而保持企業的可持續發展。

9 結語

第8篇：互聯網醫療市場調查范文

1電子商務的應用模式

在傳統經營模式下，信息的傳遞、交易的完成通過單據、合同等紙質介質完成，信息處理的工作量大，速度慢，差錯率高，資源浪費嚴重，效率低下。電子商務改變了傳統的經營模式，給企業的發展帶來了新的機遇和挑戰。電子商務主要有以下幾種應用模式。

1.1企業內部商務模式

現代許多大中型企業，機構龐大，在非網絡化環境下，即使是公司內部的信息傳送也難以做到及時。企業內部網（Intranet）目前已經成為一種有效的商務工具，它能夠提供企業內各部門、各員工之間快速、安全的交流通道。企業的信息系統間可以加強信息傳遞，也可自動進行業務處理。總之，企業內部網能增加商務活動處理的敏捷性，對市場狀況能更快地作出反應，更好地為客戶提供服務。隨著企業規模和業務的擴展，企業內部電子商務將大有作為。

1.2企業與消費者間商務模式（Business to Consumer）

這是消費者利用因特網直接參與經濟活動的形式，類同于商業電子化的零售商務。隨著互聯網的出現，網上銷售迅速發展起來。目前，在因特網上有許許多多各種類型的虛擬商店和虛擬企業提供各種與商品銷售有關的服務。通過網上商店買賣的商品可以是實體化的，如書籍、鮮花、服裝、食品、汽車、電視等等；也可以是數字化的，如新聞、音樂、電影、數據庫、軟件及各類知識商品；還可以是提供的各類服務，如安排旅游、在線醫療診斷和遠程教育等。

1.3企業間電子商務模式（Business to Business）

這種方式是電子商務應用最重要和最受企業重視的形式；企業可以使用Internet或其他網絡對每筆交易尋找最佳合作伙伴，完成從訂購到結算的全部交易行為，包括向供應商訂貨、簽約、接受發票和使用電子資金轉移、信用證、銀行托收等方式進行付款，以及在商貿過程中發生的其他問題如索賠、商品發送管理等。在電子商務中，企業間的聯系非常密切時，公司可以用電子形式將關鍵的商務處理過程連接起來，形成虛擬企業。在這種環境中，一家企業的商務活動在抬手之間就會影響另一家企業的業務活動。這種企業間商務模式，使交易雙方能以一種更簡便、更快捷的方式進行聯系和達成交易。

14、稅收電子化商務模式（Government to Business）

稅收電子化商務模式就是如今很流行的電子稅收，也是GTB在現實中的主要應用，政府和企業間通過這樣一種平臺，在網上完成稅務申報、支付、傳輸證明等功能。在美國，有許多企業繳納稅費都是通過號稱“無所不能”的互聯網來結算的：將納稅企業編號，按編號在計算機中開立戶頭，稅務局除根據納稅人自己的申報材料建檔外，還要與有關機構的數據庫聯網，隨時獲得所需的各種資料，由計算機監督企業是否登記，并對納稅申報單進行分析比較，防止偷稅漏稅。有了這樣一個電子稅收平臺，納稅人申報將不必再受空間和時間的限制，稅務人員也可以輕松地解決數據處理審核問題。這種方式既減輕了稅務人員的工作量，又方便了納稅人，迅速快捷，減少了稅務人員與納稅人之間一些不必要的交涉。

1.5政府采購電子化商務模式（Business to Government）

在BTG模式下，政府可以通過互聯網采購清單，企業可以以電子化方式來完成對政府采購的響應。政府和企業站在完全平等的立場上，通過互聯網來完成雙方的交易。作為電子時代的甲方乙方，政府與企業利用電子商務完成交易，一方面可以提高采購效率，降低成本，另一方面便于建立監督機制。盡量避免腐敗行為的發生。

2電子商務的發展給企業發展帶來的機遇

眾所周知，如今我們正處在一個全球性競爭空前激烈的時代，面對殘酷的競爭事實，企業若想保持優勢，經營者必須利用一切機會降低成本，提高效率，擴大市場及提高服務質量，努力確保自己的競爭優勢。電子商務為企業提供了全球性貿易環境，建立了新型的商務通道，大大提高了商務活動的水平和服務質量。在增強企業競爭力的各環節上，它具有無可比擬的作用：

2.1電子商務能提高商務活動的效率。

電子商務使以銷定產更為簡便易行，企業通過電腦網絡展示自己產品的質量、性能、價格、售前售后服務及付款條件等，客戶各取所需，發出訂單，企業生產部門根據電腦網絡傳遞的訂購信息及時安排或調整生產規模和品種，從而實現小批量、多品種、零庫存、即時制造和交貨的理想模式，適應現代社會消費潮流。電子商務的實施不但可以大大提高交易速度，加快訂單處理和貨款結算支付，而且可以減少人為的疏忽，一些計算機程序基本能發現業務人員輸入的錯誤信息而提出警告或自動予以糾正，避免可能發生的損失和浪費。這對嚴格要求單證一致的信用證結算貿易業務顯得尤為重要。

2.2電子商務能提高工作質量，擴大市場。

電子商務增加了客戶和供貨方的聯系。無論雙方是否跨地區、跨國界，空間的障礙已經消失，電子商務系統網絡站點使得客戶和供貨方均能了解對方的最新數據，而且電子數據交換（EDI）更加強了企業間的合作。電子商務可以提供每年365天、每天24小時的服務，使企業能更及時、準確、充分地掌握市場需求信息，按時、按質提供客戶所需要的商品或服務從而加強市場競爭地位。同時電子商務可以提供交互式的銷售渠道，使商家能及時得到市場反饋，改進本身的工作。

2.3電子商務可降低成本，有利于提高企業利潤。

降低交易成本，節省了潛在開支，如電子郵件節省了通信郵費，電子數據交換則大大節省了管理和人員環節的開銷。此外，電子商務可以優化企業供應鏈。降低供應成本。傳統商務活動是由多個中間環節組成的供應鏈完成的，這些中間環節必然要耗費大量的物質資源，而電子商務可以縮短供應鏈的長度，減少中間環節與周轉時間，節省物質資源的損耗。以商業企業為例，優化企業供應鏈，實行直銷，可以減少庫存和營業面積，降低周轉與管理成本。據統計，在傳統商務模式下，商品從訂貨到售出過程中的物流費用約占企業成本的18％－20％，國外企業利用電子商務優化供應鏈后，目標為將該費用比例降低到10％－12％。由此可知，電子商務的應用在降低成本的同時給企業帶來豐厚的利潤。

3電子商務給企業帶來的挑戰

電子商務的發展給企業帶來機遇的同時，也提出了挑戰：電子商務給各種不同企業提供了一個公平競爭的平臺，但企業電子商務發展在面臨機遇的同時，也遇到了不少的問題，其中既有共性的問題，也有一些個性化問題：

3.1企業對電子商務的認識不足。

許多企業管理基礎落后，領導信息化意識不強，也沒有充分認識到知識經濟時代搶占信息市場的重要性?；蛘邔θ绾伍_展電子商務理解比較片面，如認為電子商務就是上網，或簡單地建一個網站，而相關的管理基礎卻沒有跟上，企業的電子商務僅停留在表面的網站建設上。因此企業不但在觀念上要重視電子商務，而且要了解電子商務的實質，不宜盲目跟風。

3.2計算機、網絡基礎設施落后。

企業使用互聯網和參與電子商務的程度參差不齊。據統計，目前參與電子商務的企業僅為22.3%，在眾多的行業用戶中，汽車行業、電子行業和貿易行業等信息化建設水平較高。但在這些領先的行業，電子商務的應用也極不平衡，很多網站都不成熟，如網站建設目的不明確，不知道目標用戶是誰，不能反映出企業的形象，網站功能簡陋，用戶找不到自己需要的信息，用戶的咨詢也常常得不到回復等。有些企業雖然建立了網站，但過于關注于傳統業務，網站利用率極低，甚至成為一個空殼。

由于資源有限，許多企業需要把主要精力集中放在業務上，難以投入足夠的資源進行信息化建設。但企業普遍對采購、生產、庫存、銷售、財務和人事等方面的應用有一定需求，應用服務提供商模式ASP就成為中小型企業開展電子商務的選擇。就目前ASP的發展情況而言，由于觀念、安全等方面的因素影響，ASP在國內的發展并不讓人滿意。

3.3企業管理者認識不夠及資金短缺導致執行不力。

由于企業管理者還未充分認識到電子商務給企業發展，營銷手段帶來的革命性變化，因此對人才的培養沒有足夠的重視，導致電子商務人才的匱乏。企業開展電子商務既要技術又要人才，但這方面的人才在大企業也不是很充裕。專業人員的不足，電子商務模式缺乏創新，導致企業缺乏網絡經營的經驗，電子商務的優越性表現不出來，許多企業涉足電子商務心有余力不足。

資金短缺是企業的普遍困難。在有限資金的合理使用方面，許多企業尚處于摸索階段。很多企業對硬件的投資占到整個信息化投資80％以上，而配套軟件和IT服務等方面投入相對滯后，對軟件的選型不恰當，咨詢合作伙伴協調不力，最終會使企業的投資回報率低，難以獲得持久的發展動力。

第9篇：互聯網醫療市場調查范文

【關鍵詞】冬蟲夏草 蟲草 電子商務 網絡營銷

一、引言

冬蟲夏草是我國特有的一種高級滋補名貴藥材，以其資源珍稀并具有特殊的功效而備受關注，與天然人參、鹿茸并列為三大滋補品，近幾年隨著經濟水平的提高，越來越多的人開始追求保健用品，中國保健品行業作為一個新興的行業由此得到了迅速的發展，而冬蟲夏草作為整個保健市場的高端部分，競爭則更加激烈。

自20世紀90年代我國進入互聯網時代以來，電子商務也開始走進人們的生活，在電子商務時代下，網絡營銷以其特有的優勢開始在冬蟲夏草的營銷中嶄露頭角，網絡營銷的開展對冬蟲夏草產銷雙方的信息交流有很好的促進作用，降低了蟲草銷售的成本，也降低了客戶購買的價格，有利于社會效益的最大化。

二、開展冬蟲夏草網絡營銷的必要性

（一）冬蟲夏草簡介

冬蟲夏草，顧名思義，冬天為蟲，夏天為草，是麥角菌科真菌冬蟲夏草寄生在蝙蝠蛾科昆蟲幼蟲上的子座及幼蟲尸體的復合體，很早以前野生冬蟲夏草的特殊功效就已經為世人所熟知并有效利用了。清代的吳儀洛在《本草從新》中對冬蟲夏草就有詳實的記載：“冬在土中，身活如老蠶，有毛能動。夏至則毛出土上，連身俱化為草”；其性味功用為：“甘、平”，“保肺益腎、止血化痰、已勞嗽”。其主要功效是“補肺益腎，止血，化痰；用于久咳虛喘，勞嗽咯血，陽痿遺精，腰膝酸痛”。“冬蟲夏草味甘性溫，具有益肺腎，補精髓，止血化痰等功能，主治虛勞咳血，陽痿遺精，盜汗虛喘，腰膝酸痛等癥[l]”。

天然的冬蟲夏草由于價格昂貴，是很名貴的中藥材，藥用價值高功效極佳。在國內外被視為珍品，隨著近幾年生活水平的提高，人們對養生保健要求的提高，冬蟲夏草的市場需求量逐漸變大。

（二）冬蟲夏草網絡營銷的定義

網絡營銷是企業以現代營銷理論和電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等）的總稱[2]。

冬蟲夏草的網絡營銷是主要是指在互聯網及網絡技術的條件下，借助冬蟲夏草行業網站、相關企業網站等實現雙向的信息流通，以進行冬蟲夏草的營銷管理的電子商務活動。

（三）開展冬蟲夏草網絡營銷的必然性

根據對上海、廣州、北京、成都等地的專項市場調查，蟲草發酵菌絲體制品的消費者比例已占到蟲草消費者的78.5%，其中以醫療為目的的約占40%，以保健為目的消費者約占60%；在所有的蟲草消費者中，有79.8%的人明確表示會有“重復購買”的行為或意向。這也正是蟲草市場長期穩定、持續增長的內在原因[3]。

從20世紀90年代我國進入網絡時代以來，網絡營銷成為企業發展的必然趨勢，并在企業的營銷中占據主導地位。網絡營銷可以促進市場的全球化、價格的公開化、渠道的直接化、溝通的雙向化以及服務的大眾化，這對于如今由于信息不對稱而造成的冬蟲夏草市場混亂有著良好的改善作用，所以冬蟲夏草的網絡營銷勢在必行。

三、我國冬蟲夏草網絡營銷的現狀分析

（一）冬蟲夏草網絡營銷的現狀

開展冬蟲夏草的網絡營銷，信息是關鍵因素，信息是市場流通的命脈，決定著市場效益，特別是冬蟲夏草多產于偏遠的雪山高原等地，信息閉塞，造成了產銷雙方信息的絕對不對稱，冬蟲夏草市場信息問題是當前制約冬蟲夏草營銷流通的核心因素之一，由于目前我國冬蟲夏草的產地缺乏系統化的信息收集、整理、體系，因此冬蟲夏草相關信息銜接主要還是依賴于市場傳遞。

（二）冬蟲夏草電子商務所存在的問題

冬蟲夏草的采挖、流通、加工等企業，通過網絡及時地和獲取其供求、服務信息，在此基礎上以B2B、B2C為主要形式實現網絡營銷洽談、第三方支付或線下支付，這是當前冬蟲夏草網絡營銷常見的方式，但仍舊存在著一系列問題亟待解決。

1.假冒蟲草充斥市場，網絡交易，蟲草真假難辨。由于冬蟲夏草的價格昂貴藥效奇特，市場供不應求，所以有很多不法分子為牟取暴利而出售假冒偽劣蟲草，這嚴重傷害了消費者的權益，更重要的是，蟲草里面摻入對身體有害的物質危及消費者的生命安全，這嚴重擾亂了冬蟲夏草市場的健康有序發展。對于網絡營銷則難度更大，很多人都對蟲草了解不多，對于實物尚且不能辨別真假，如果要通過網絡營銷，則更難以取得客戶的信任。

2.企業與消費者傳統觀念的束縛。多數網民認為網上商品無實體感，產品質量、售后服務等得不到保障，特別是對于冬蟲夏草這種價格昂貴的商品，用于疾病的治療、身體的保健，更容易讓人難以對蟲草的質量釋懷，所以很多人寧愿選擇傳統的購物方式，花費更多的錢在當地有信譽的藥店里面購買，而不愿意花費時間去辨別蟲草的真假、藥效，用較少的錢在網上購買，這種觀念大大阻礙了冬蟲夏草網絡營銷的發展。

3.網絡設施跟不上，缺乏網絡人才。雖然隨著信息化的到來我國已經加快了對互聯網設施的建設速度，但大部分冬蟲夏草位于偏遠的高原雪山等地區，那里人煙稀少，幾乎是網絡覆蓋不到的區域，即使有些區域有網絡，網速也比較慢、網絡運行也不穩定，而且網絡收費很高，這些進一步制約了網絡市場的發展。

四、開展冬蟲夏草網絡營銷的策略

（一）加強規范，突出政府的宏觀調控作用

對于冬蟲夏草市場的混亂，需要政府出面制定科學合理的市場管理辦法，規定相關部門的職責并監督實施過程，政府的宏觀調控有利于蟲草市場的健康持續發展。同時也要普及人們的蟲草知識，掌握對冬蟲夏草真假的鑒別方法，這樣也在很大程度上改善了冬蟲夏草市場的混亂狀態。

（二）改變傳統營銷方式，普及網絡營銷觀念

我國的網絡營銷起步比較晚，自1996年山東農民李鴻儒首次在網上開設“網上花店”開始，我國企業才開始陸續開展網絡營銷［4］。

相對于傳統營銷而言，互聯網可以用很低的費用達到較好的廣告效益，鎖定潛在客戶，甚至可以直接進行在線交易。雖然蟲草的網絡營銷容易出現誠信問題，但這些年網絡誠信機制的建立發展也逐漸改善了這些問題，網絡交易的金額也在逐年上升，所以企業如果正確的應用網絡營銷可以大幅度增加企業的經濟效益。

（三）加強網絡基礎設施建設，培養網絡人才

對于大多數蟲草產地而言，建設網絡基礎設施是開展網絡營銷的先決條件。政府應加大對這些地區網絡基礎設施建設的財政投入，在蟲草的主要產地建立自己的銷售網點，及時掌握蟲草市場的需求與供給信息，同時，需要專門建立網絡營銷人才培訓機構，培養懂得計算機網絡技術并具有營銷理念的專門網絡人才。

五、結束語

冬蟲夏草市場需求量大，供不應求，天然的冬蟲夏草逐年減少，造成了蟲草市場的混亂，傳統營銷下的蟲草價格過高，同時很多人不懂得冬蟲夏草如何保存、食用，致使冬蟲夏草不能完全被利用，造成資源的極大浪費，所以在當前條件下冬蟲夏草網絡營銷的應用有著很重要的意義，也是一項需要深入研究的課題。

參考文獻

[1]李里特著，中國傳統食品的營養問題，中國食物與營養，2009年第3期，第24-25頁.

[2]我國網絡營銷發展的現狀、障礙與對策[J].商場現代化.