商業文化特征精選(九篇)
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第1篇：商業文化特征范文
商業街步行街是城市商業經濟和來往人流最為集中的繁華場所，它承擔著表達城市經濟實力、社會和人文內涵的任務。經過歷史的沿襲和文化的積淀，商業步行街的空間發展必然與地域文化變遷息息相關，融入了地區的自然環境特征和文化習俗特征，形成了當今商業空間的地域性特征。作為設計師來說，在進行商業街的景觀設計時，既要關注自然條件及地域文化的集合，又注重現代技術和當地材料結合運用的具體表現，從而創造出豐富多彩的具有地域特征的現代商業步行街景觀。
1目前商業步行街景觀設計中存在的問題
1.1地域文化缺失
受到現代商業全球化的影響，我國一些地區的商業步行街設計缺乏對地域文脈延續的重視，其整體設計注重追求商業效益，缺乏各城市所特有的地域特征。從而產生了一些問題，如空間的處理手法單一粗糙、景觀設施缺乏人性化設計、景觀特色塑造欠缺無新意等。大量僅僅注重商業目的、忽視地域文化特征的商業街道，充斥在城鎮的最繁華的中心地帶，形成“千城一面”城市形象特色缺失的現象。究其本質，地域文化特色的缺失才是導致問題的關鍵。
1.2地域特征的生搬硬套
在國內現階段規劃設計中，出現了一些不合時宜、不符合地域特征的步行商業街，現代中摻雜傳統，中式融合歐式，肆意摻雜稱之為地域性設計。不同地域背景下，城市景觀環境設計同質化嚴重，過于崇洋，過度模仿抄襲是根本原因；商業步行街的景觀設計本身就不是一個工業標準化的產物，每一條商業步行街都不應摒棄自身特有的地域風格。
2地域文化在商業步行街景觀設計中運用的重要性
在不同的地域環境下，人們認識和改造自然的方式不同，因此形成了各具特色的地域文化。沙里寧在《城市：它的發展衰敗與未來》中寫道，“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什么”。[1]因此，設計師在設計時，須注重地域文化符號的提取和利用，加強區域的“歸屬感”和”親切感”。這不僅有利于促進地域文化的傳承和發展，也會成為城市的一道靚麗風景線，體現城市特色，成為外地人了解城市的名片。
3地域文化在商業街環境與景觀設計中的具體運用
3.1利用自然條件
從開天辟地起，自然界就與人們生活息息相關，任何景觀空間都必然存在于自然環境之中，它們始終保持著一種共生的關系。孕育在不同自然環境和文化背景中的自然觀，是商業街區等城市環境地域性差異的重要根源。如蘇州園林將江南地區獨特的陰雨連綿的朦朧意境，太湖石那“皺、漏、瘦、透、”的峻美，結合亭臺樓榭、春花秋月的婉約，從而才能咫尺之內再造乾坤。任何城市在進行商業步行街景觀規劃時，都應該綜合考慮并發掘利用當地的自然生態條件，尊重自然規律，規范組織步行街的景觀空間序列，形成自身的特色。
3.2對傳統歷史文化元素的提取和運用
商業步行街景觀和城市的歷史文化環境緊緊相連，便形成了商業步行街的地域化特征。以南京夫子廟商業步行街區為例，秦淮河畔濱河綠廊體現出傳統江南水景之美，秦淮小游園內的詩碑小品、傳統風格的燈具、名人雕塑、傳統過街樓橋、亭、閣及各種畫舫游船，與疏浚后的秦淮河將附近的烏衣巷、中華門城堡等景觀串聯在一起，構成了具有中國古典園林藝術魅力，充滿詩情畫意的文化步行街區景觀。承載著歷史文脈的現代步行商業街，有利于保護和傳承城市歷史文化，賦予城市的靈魂，表達著城市特有的語言和符號，指引我們用心去領悟歷史文脈的意義所在。
4結語
作為現代城市風貌的窗口，城市商業步行街的規劃和建設已經是塑造城市形象內涵的重要手段。設計師進行景觀規劃設計時，須綜合分析地域特征，遵循表達地域文化的設計原則，延續地域文化連綿發展的脈絡，實現城市商業步行街的地域價值，創造出個性鮮明、富有地方特色的商業街，滿足環境中的人對物質與精神的需求。
參考文獻
1直長運.史學民:地域文化在老城更新中的延續與生長[J].河南大學學報(自然科學版)，2009（9）
2王曉.商業步行街地域性設計初探[D].西安:西安建筑科技大學，2009
3石冰.步行商業街區自然地域性設計分析[J].福建建設科技，2010（1）
第2篇：商業文化特征范文
【關鍵詞】 現代商業插畫；藝術特征；發展趨勢
1.現代商業插畫的定義
現代商業插畫是一種為了實現藝術消費者的審美要求，藝術家讓渡藝術價值的繪畫形式，用來滿足藝術鑒賞者的審美精神需求。就如同藝術繪畫得到了收藏或拍賣一樣，插畫藝術家獲得了經濟價值。現代商業插畫有其獨特的藝術表現魅力，表現技法往往可以借鑒繪畫藝術語言。而現代商業插畫藝術與一般純繪畫藝術的最大的不同在于其特征，它的有強烈的大眾性和傳播性等特征，也就說它們是以市場需求為出發點的繪畫形式，帶有更強的商業性質。
上世紀60年代之后，由于現在設計的深入發展，報紙雜志、廣告、影視等行業需要加入繪畫的元素豐富藝術形式，因此現代商業插畫工作自然落到藝術家的身上，藝術界引起對插畫的足夠重視。許多主流藝術家們紛紛放棄以純繪畫為主的創作，轉入到現代商業繪畫的行業。現代商業插畫與數字技術的聯姻，豐富了其藝術表現技法，開闊了設計主題表現的深度和廣度，展現了特有的插畫藝術魅力，進而拓展了現代商業插畫的市場，使得現代商業插畫運用的范圍及為廣泛。
2.現代商業插畫的藝術特征發展趨勢
現代商業插畫風格多樣，不同類型的插畫有不同的風格特征，受到新時期的藝術與技術的發展影響，有的帶有明顯的歷史烙印，有的帶有傳統民族元素，有的帶有現代文化氣息。內容主要涉及到后現代主義的裝飾性插畫、新現代主義的簡樸風格插畫以及數碼插畫，虛擬代言人形式的時代風格插畫等等，這些風格特征的背后都有其深遠的美學價值，展現了不同時期的文化價值。下文就現代商業插畫的風格和形象特征等方面發展趨勢做了介紹。
2.1現代商業插畫的風格特征
1)逼真感。運用各種單色畫或多種彩色畫繪制出具體深刻實際存在的表現對象，達到突出審美意象的目的。這類作品主要特點是形象直觀，可愛逗趣，真實可感，制作精細，體現了較強信息性和可讀性。為了追求比較理想、且逼真的藝術效果，通常人們稱其為“逼真感”的商業插畫。可以說這類追求逼真的商業插畫容易使觀眾誤以為就是攝影作品。2)幽默感。這類插畫是主要以漫畫、卡通畫為形象語言，以夸張變形的漫畫性的手段來表現主題，而專業上我們把它稱為漫畫式表現手法。插畫依靠幽默的內容、喜劇性的情節，常常深受兒童的喜愛，就是一些成人觀眾也陶醉其中。3)現代感。結合現當代藝術的手段如印象派、點彩派、抽象派等表現技法，同時汲取了數碼攝影技術或電腦繪畫的創作特點，設計出適合商品推銷的特殊氣氛。突出奇異的視幻意境，給人一種幻想的感覺。這類插畫有時候結合網絡游戲來設計。
2.2現代商業插畫的形象特征：介于插畫的歷史悠久，可見插畫是世界通用的藝術形式，在商業應用上插畫的設計形象通常分為人物、動物、商品等等。下面分別對這些類型的形象特征做簡要的說明。
1)人物形象。在商業插畫中運用人物形象容易給審美觀眾以親切感和可愛感，容易打動他們的心，想象性創造空間大，常常運用于插畫藝術。塑造的形象時要注意人物比例，與實際的人物結構比例是不同的。為了充分展現插畫藝術的特征，人物形象一般是以1：2或1：1的大頭形態出現，表現一種趣味感和審美性等。2)動物形象。動物形象作為插畫主題的很常見的，也由于人類天動物使得動物形象受到公眾的喜愛。在插畫創作中，動物形象的創造性要求比較高，通常采用擬人化創作手法。例如，卡通形象借助擬人化手法，使動物形象動起來笑起來，具有可愛感和人情味。3)商品形象。商品形象是動物擬人化的變通，在日常商品領域中的得到一定的擴展，這樣的商品給人以真實感，符合人類審美需求。個性化的造型和巧妙的色彩搭配，給人以耳目一新的感覺，使得消費者加深了對現代商業插畫的認識。
3.現代商業插畫的發展趨勢
隨著互聯網新時代的到來，電腦逐步得到了普及，電腦藝術輔助制作技術發展得到了突飛猛進的發展。因此，現在電腦藝術輔助制作技術可以說與我們的日常生活息息相關。從好萊塢電影特效到常見的影視廣告，從網絡游戲的虛擬畫面的營造到藝術攝影的后期處理等，電腦藝術輔助制作技術幫助藝術實現了藝術效果的飛躍，以其獨特的藝術風格進入我們的日常生活。這種新奇的工具與技術在商業插畫創作中也引發了新的創作方式，促使新的藝術作品的產生，這就是數碼視覺特征。它可以生成各種新奇的視覺效果，變化是自由奔放的，沒有一定的套式。通過復制和粘貼，就可以得出各種簡潔或復雜的原始插畫圖形。借助電腦軟件技術還可變形、旋轉、調色，都會與原圖形保持一種密切的規則性的聯系。在后期處理中，把二維圖形、平面圖形、矢量圖形整合在一起也是常見而易解決的，這是傳統插畫藝術做到的。
數碼插畫藝術除了創作出復合藝術效果，還引起了全新的構思想法和另類不可思議數碼風格的變化。在當下，自從矢量設計軟件Illustrator的問世，，盡管商業插畫不能在媒體里取代攝影的地位，但部分商業插畫動已經動搖了攝影作品的地位，成為了某種價值取向標桿，又漸漸的回歸了藝術創作的階段。今天的商業插畫藝術家沒有受到傳統藝術表現工具的限制束縛，可以在個人電腦和其他藝術家頭腦風暴的形式下進行創作，大膽地做出各種各樣的藝術創作嘗試，最大程度的還原和實現自己的創意和想法，使得自己的創作構思自由翱翔，不受約束。如許多的年輕藝術家更喜歡借助互聯網將他們的商業插畫于外，這樣有利于促進現代商業插畫藝術活動的交流和發展。這些都是數碼技術的應用帶來了現代商業插畫新的動力，擴展現代商業插畫的內涵和外延。從更深的角度看，倘若文化是一種消費品，則現代商業插畫在藝術消費層面中可以作為流行文化的符號存在。因此，現代商業插畫成為了當代社會流行文化的重要表征。
參考文獻
第3篇：商業文化特征范文
（一）變化與統一原則
商業空間設計中的層次感是美學表現的基本要素，而變化統一是構建層次感的基礎原則，商業空間設計應圍繞品牌文化特質對各設計要素進行有效合理的搭配。變化與統一主要考慮的因素包括：空間色彩冷暖、明暗以及大小的分布，材料肌理質感的變化性與延續性，空間造型的配合與變化等。這些基本空間要素通過多元化的變化按照一定的同一性原則進行空間塑造，結合相應的藝術表現手法，能夠使商業空間圍繞品牌文化形成一個重點突出、有機統一的整體，各元素的變化與統一也能夠在商業空間營造品牌文化主題與消費范圍起到相應的作用。
（二）對比與和諧原則
在商業空間設計中，不同的空間要素具有其內在特質，空間要素的對比與和諧統一能夠更為有效地突出品牌特征，擴展品牌文化的影響。品牌文化空間美學體現中對比與和諧原則主要體現在空間造型的對比、空間色彩的色彩對比、空間材質肌理的對比、空間光影和虛實的對比等，而和諧則最多是各對比要素之間的配合適當與勻稱，對比要素之間能夠形成緊密的美學聯系，獲得和諧的整體空間表現效果，使消費者能夠獲得視覺與心理上的滿足，對相應品牌形成良好的印象。
（三）均衡與穩定原則
均衡與穩定是人類的心理天性，當人們處于均衡穩定空間之內，則容易表現出輕松愉悅、樂于表達與接受的特點，這對于商業空間中宣傳推廣品牌文化有著極其重要的影響。商業空間設計中均衡與穩定原則主要表現在空間設計中的形態、大小、輕重及遠近元素的合理配置，使消費者能夠獲得一種視覺上的平衡狀態。隨著空間設計理念的不斷發展變化，為了尋求更具特點的空間表現效果，當前，商業空間設計也引入了不均衡手法，通過改變消費者對于空間均衡與穩定認知帶來的心理適應達到加深印象的目的，這種不均衡的空間設計方法往往能夠帶給消費者時尚新穎的感覺，同時又具有一定的動感活力。
（四）節奏與韻律原則
處于商業空間中的人群更多的體現出了一種動態化的特征，在各種商業行為的推動下人們往往處于運動之中。因此，在商業空間設計中，可適當結合品牌文化的內在特質，賦予空間一定的節奏與韻律，借助同類空間要素的交替變化形成運動感，拓展到整個品牌，商業空間則可獲得相應的節奏與韻律意味。節奏與韻律在商業空間設計中的應用更加適用于運動、科技等類型的品牌，這種富于韻律變化和節奏感的圖案在建筑空間設計中的應用極為普遍。
（五）特異性原則
特異性原則在商業空間設計中主要起突出作用，同時也能通過對部分常規空間設計元素的顛覆形成相應的空間特色，這一原則在當前同行業品牌同質化特征日益明顯的背景下有著至關重要的作用，常見的品牌logo、品牌專屬顏色的運用均屬于特異性原則的表現。在商業空間設計色彩特異、大小特異、材料肌理特異、形狀特異等獲得相應的設計效果，通過突變元素應用比例的合理控制，使品牌文化通過空間表達效果在消費者頭腦中形成較強的沖擊力，以此達到提升品牌文化宣傳效果的目的。
二、品牌文化商業展示空間布局設計美
基于品牌文化空間美學體現的布局設計首先應考慮商業空間的使用屬性，有效利用空間內的展區安排設置各類展具，保證商業空間內消費者行為活動的便捷性。在此基礎上，對商業空間內的各要素進行有機的組織布置，通過要素大小、高低、遠近的合理搭配，形成錯落有致的空間布局形式，將各空間要素有機地聯系起來，使展場的格局形成序列，或橫列成行、或縱列成排、或形成規則的曲線，使展場緊湊有序。空間布局設計中的美學表達應以品牌文化表現為出發點，空間布局中合理預留品牌文化突出展示區域，賦予品牌文化相關要素更大的空間表達影響力，在具體空間布局上可圍繞品牌文化元素設置相應的放射或收束集中形式，使空間布局要素均能有效地將消費者的注意力與印象引導到品牌展示當中來，全面提升商業空間設計的品牌文化傳播與空間美學體現效果。
三、品牌文化商業展示色彩設計美
色彩是消費者步入商業空間之后獲得第一主觀印象的影響要素，而品牌文化，與空間美學的體現更是直接與展示色彩相關。在品牌文化商業展示色彩設計中，應按照相應的美學原則來進行調和與對比。充分利用品牌文化商業空間的美學體現宜采用調和為主的配色方法，同時注意色彩的對比，達到多樣而統一的視覺效果。有展柜與展示商品之間的對比、展柜之間的對比、展位與商場整體環境的對比等。處于加深空間品牌印象、提升品牌表現力的目的，在商業空間設計中，有效導入企業形象顏色是必不可少的，以企業標準色作為空間設計的主體顏色是當前通行的設計方法。流行色是相對于企業標準色之外的又一空間設計色彩要素，流行色更具時效性，通常在特定時間段內能夠使消費者形成強烈的感知效果。金基于品牌文化空間美學體現的商業空間設計應適當引入流行色元素，以滿足消費者追求“時髦”的心理需求，也符合當時人們普遍的色彩審美觀。但并不是所有的投其所好就是好的，不假思索的盲目追求潮流只會造成形式的類同與乏味。
四、品牌文化商業展示的照明設計美
商業空間照明設計起到空間氛圍營造與商品特點突出作用，同時也是宣傳品牌形象的重要手段。照明手段的合理利用能夠使消費者在步入商業空間后感受到相應品牌文化傳播出的感召力，對相應品牌形成良好的第一印象與一定的信賴和認可，最終形成相應的消費行為。品牌文化，商業展示的照明設計同樣應依據藝術美學的原則來實施。各類型的人造光源能夠為照明設計提供更為豐富多樣化的選擇，幫助設計師獲得理想的設計效果。光色所產生的效果是有根據可循的，這一點追溯到根本就是發光源，而發光源有所改變光色也會有所改變，那么就需要一個衡量的標準，通常來說行業內都用“色溫”來作為標尺。而色溫則是跟著光色的變化而變化，光色由冷到熱，那么色溫就會由高變低。那么光色冷的時候，色溫就會給人一種沉穩、暖心的意象，反之則會顯現出凈爽的感覺。因此，在進行室內設計的實際工作時，一定要注意色溫的變化。同時，現代社會發展迅速，可采用的材料也異常繁復，那么設計師們在工作的工程中，就要考慮整體的效果，包括整體空間以及各方位光源具體的效果展示，在兩者綜合的條件下進行設計，讓最終展示出來的效果相吻合，并且符合企業特色。
五、品牌文化商業展示材料設計美
商業展示空間的裝飾材料設計美要符合品牌文化的設計風格，不同材質的質感所表達的空間視覺效果不同，要考慮最終呈現效果的一致性。那么在具體的做法上，可以利用當今無數種類別的材料，相互進行對比，不過呈現效果上一定要將質感與色彩展現出個性化的效果，這樣才能展現企業自身的品牌獨特之處。而個性化則可以通過設計、改造、變形、搭配材料來解決。比如說，不同的材料給人以不同的感官體驗，石料給人以沉穩的氣質，而多彩的涂裝會讓人們感覺到活潑，還有光滑的鏡面則能夠給人一種空間內的折疊感。那么，在為企業品牌做設計的時候，通過材料進行搭配、設計，可以完美地展示出其內涵特質。但要注意，此種方法需要注意材料的展示效果，并根據其特性貼合企業品牌的來進行組合，設計出別具特色的商業展示空間，從視覺效果上刺激消費者的購買欲望。
六、品牌文化商業展示數字化設計美
隨著信息科學技術的不斷發展，越來越多的數字化技術在商業空間設計中得以應用，在交互模式與傳播途徑等方面改變了商業空間的表現特征與影響效果，在品牌文化商業空間美學體現中融入數字化設計，能夠使整個商業空間更具科技性與時代性。多媒體技術包括了聲音影像等多種形式的內容，能夠在商業空間中營造出實時動態變化的空間特征。傳統的商業空間多媒體技術主要提供影音播放產品宣傳等功能，而新的更具人機交互特征的多媒體技術則能夠為消費者提供更多的信息查詢、自主瀏覽等功能，同時結合自動化、智能化的感應設備，能夠為消費者提供更多具有針對性符合其興趣愛好特征的內容，在商業空間設計中引入這種多媒體技術能夠提升整個商業空間便捷性與科技感。虛擬現實（VR）技術是當今前社會的技術熱點，在商業空間設計中引入虛擬現實技術，能夠使消費者借助相應的設備完全沉浸于商業品牌構建的世界當中，突破傳統商業空間對品牌文化宣傳中時間與空間的限制，使消費者能夠更為真切、直觀的接觸品牌歷史，感受到品牌魅力，帶給消費者以全新的感官體驗與視覺沖擊。結語綜上所述，當代商業空間在多元化設計理念與設計元素的影響下出現了新的變化，但空間美學表現則始終是設計師追求的目標之一。在空間設計美學體現當中有效提升品牌文化表現力，是商業空間設計建設的現實需求，設計師應準確把握各項設計要素，結合品牌文化特征進行合理的搭配布置，從而獲得理想的設計效果。
作者:蔡毅 趙俊學 單位:東北林業大學
參考文獻：
[1]葉偉森.論現代商業空間中的設計文化[J].赤峰學院學報（自然科學版），2013（14）：100-101.
第4篇：商業文化特征范文
【關鍵詞】數字插畫 商業應用 藝術形式
現代插畫是數字時代商業市場與繪畫藝術碰撞的產物，是新的藝術表現形式與數字商業市場的聯姻。在數字商品經濟的平臺上，商業插畫從內涵到外延都有全新的升華，不但豐富了藝術的表現技法，更開闊了藝術創作題材的深度和廣度，插畫不再只是修飾文字的工具，而是具有獨特個性思維的商品藝術。
一、數字插畫的藝術性與商業性
數字插畫使用了與傳統插畫和傳統繪畫完全不同的工具和技術系統。工具和技術的不同會引發新的藝術思維方式，藝術思維的發展會促使新的藝術形式的產生。數字插畫就是這種建立在數碼視覺技術基礎上的新藝術形式，它的核心就是數碼視覺技術所帶來的“數碼視覺特征”。這種“數碼視覺特征”需要通過視覺去觀察和理解。
創作意圖的功利性與審美性。現代插畫的創作多為特定消費對象服務的，對商品信息準確的理解、開發、宣傳才是插畫設汁的主線，而作者個人的情緒表達則是從屬地位，因此在插畫設計上具有功利性，這是與一般繪畫最大的區別。畫家開始作畫時，他要考慮的是畫什么？它的訴求對象可以是大眾，也可以是自己，既可以創作社會性質的題材，也可以自由發揮，但是現代插畫尤其是商業性質的插畫往往要考慮的是怎么畫？它把插畫的創作看成是一個商業性質的活動，它的每個環節都要考慮到經濟利益，例如生產、傳播、運營、銷售。當然，作者還要考慮到是否以最少的成本，最方便快捷的形式來達到商業目的。功利性是插畫產業得以發展的基本要素，商業與插畫在新時代下互為手段、相互依存。從審美的角度上看，數碼插畫同一般繪畫作品一樣，同樣兼具高水平的美學感染力，我們不能忽略或否定這一點。設計師利用三維軟件創造出淼撓笆佑蝸范畫虛擬場景，打破了物理規律，在材料、重力和空問關系上以假亂真，別具一格，極大的發揮了個人藝術暢想力，將插畫推動到科學的領域，讓人們對未硎瀾綾в形尷尥訟耄使得虛擬文化構成了數碼插畫的核心文化，是對現實社會的再升華兩創造，設汁師在創作過程中對于插圖的創意構想和制作技術考究，兼具美學意境和情趣，將時代氣息滲透進作品的創作，現實與虛擬相互交織是數碼插畫即性的象征，它使得數碼插畫有著不可比擬的藝術感染力。畫面效果的形象性與直觀性。圖片的功能一開始是作為文字的解釋說明，使人們在閱讀文字時腦海巾所產生的視覺表像更加清晰，更利于人們理解文字的內涵。太多模糊的概念，人們對信息的把握也十分抽象，需要圖片磣魴蝸蠡的說明，增加信服度。
二、數字時代商業與插畫的對接
數碼插畫藝術是現代商品經濟與大眾審美心理共同作用的產物，商品經濟的發展影響著大眾的審美心理，從而也影響著大眾對事物的接受能力。設計師不惜從各個角度、各個層面、各種手段上花費精力和時間，目的就是為了吸引大眾群體，藝術化的將商品信息傳播給大眾，并努力采用創新手法來博得大眾認可和好感。對商品宣傳的關注前提是對大眾的關注，插畫借助商業這個無孔不入的優勢來附和大眾的情感、觀念、藝術品位，對插畫的專注亦是對大眾的關注，插畫藝術承載的不僅是商品利益，更是一種文化載體，插畫的普及潛移默化的影響著都市文明的建設和人們對新品質生活的追求，它不僅是企業在市場循環競爭中的利器，更是大眾精神和心靈的慰藉。現在人們都通過購買商品碚瓜腫暈乙饈逗托郎推肺叮好的設計可以獲得群眾青睞演變成潮流趨勢，所以插畫設計也越來越多的展現大眾人文的特質，市場上的大量畫面都充斥著大眾生活的景象，富含極強的生活氣息，大眾文化的熏陶也促成了商業插畫技術與題材的精進，能夠很好的與消費者溝通互動。一個企業如果想成功的宣傳商品，必須考慮到商品的信息與廣大消費群體的生活是否相聯系？商品面向的是大眾，必須尋找與大眾有關的視覺物質作搭橋，也就是插畫，利用插畫固有的優勢，迅速吸引大眾并深遠傳播，才能讓企業完成商品宣傳。
三、結語
在文化創意產業欣欣榮發展的今天，為插畫提供了空前的發展機遇，要想插畫被更多商業市場吸收和運用，插畫的品質高度和創新高度是基本保證，即實現商業價值，又延續藝術價值，這是設計師創作的最終目的，更是插畫與商業準確對接的唯一途徑。只有插畫的藝術價值提高，大眾的審美水平才會跟著提高，商品經濟才能更加和諧充分的發展，循環促進可以應用插畫的商業領域的增多。
【參考文獻】
[1]數字插畫對西方古典油畫藝術語言的借鑒與應用研究，李彩云，廣西師范大學，2014;
[2]探究數字時代的CG插畫藝術特征，樊秋霞，河北大學，2010;
[3]視覺文化中數字插畫的藝術特征研究，王西，西北大學，2009;
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第5篇：商業文化特征范文
關鍵詞：商業銀行；戰略競爭力；內涵；構成；本質特征
中圖分類號：F83033 文獻標識碼：B
近年來，我國大多數商業銀行都十分重視提升核心競爭力，紛紛提出了戰略轉型的要求，但對商業銀行戰略競爭力的內涵、維度構成、本質特征等方面的研究觸及不深。雖然國內外學界和實務界都非常關注商業銀行企業文化、發展戰略與戰略管理問題，但到目前為止極少有研究者系統地研究有關商業銀行戰略競爭力的一系列問題。本文試圖通過系統闡釋商業銀行戰略競爭力的內涵、維度構成和本質特征，以增進理論研究者和實務工作者對商業銀行戰略競爭力深刻內涵的全面理解，為進一步理解商業銀行戰略競爭力相關問題提供新視角，也為該領域的進一步研究做一些鋪墊。
一、國內外文獻綜述
“戰略競爭力（Strategic Competitiveness）”正式出現于邁克爾A.希特（MichaelA.Hitt）撰寫的《美國公司在全球市場中的戰略競爭力》（The Strategic Competitiveness of U.S Firms in the Global Marketplace），1997年MichaelA.Hitt & R.Duane Ireland、Robert E.Hoskisson合著出版的《戰略管理：競爭力與全球化》（Strategic Management:Competitiveness and Globalization）提出了戰略競爭力的定義：當一個公司成功地制定和執行了價值創造的戰略時，它就能獲得戰略競爭力，并將獲得戰略競爭力作為戰略管理過程的兩大目標之一。何會文（2006）在《基于戰略競爭力的服務補救管理體系》一書中，通過深入研究Hitt等學者提出的“戰略管理過程”后認為具有戰略競爭力的企業，即是在財務、顧客、內部經營過程、學習和成長等四個方面表現出色的企業；戰略競爭力是指企業在財務、顧客、內部經營過程、學習和成長等領域的出色表現，是企業成功制定與實施發展戰略的結果，是企業未來業績的資源與能力保證。
魏春旗、朱楓（2005）將戰略競爭力概括為：企業的高層決策者根據企業的特點和對內外環境的分析，確定企業的總體目標和發展方向，制定和實施企業發展總體謀劃的能力。戰略競爭力是商業銀行核心競爭力體系的重要組成部分，實施戰略管理是提升戰略競爭力的關鍵，包括銀行總體戰略和產品組合、競爭戰略、技術創新，以及企業文化、企業形象和人力、財務等戰略，基本涵蓋了銀行生產和發展的全過程。他們在研究過程中沒有對戰略競爭力的內涵，及其相關理論作較為系統的闡釋，只是簡單介紹了戰略管理原理和工具，在分析我國商業銀行發展戰略后，提出了提升核心競爭力的戰略舉措。
綜上所述，對戰略競爭力核心內涵等進行較為系統的研究并不多見，多數學者和管理界人士只是提一些概念性的東西，而對戰略競爭力的內涵及其本質特征研究為數甚少；特別是對于商業銀行戰略競爭力的一系列維度問題研究得更是不深不透，因此有必要進一步系統地進行理論闡釋與分析論證。
二、商業銀行戰略競爭力的內涵
本文認為商業銀行戰略競爭力是一種系統能力，是商業銀行在市場競爭環境中相對于競爭對手所表現出來的，極不容易被模仿替代和復制的，由核心競爭力、基礎競爭力和環境競爭力等多種能力凝結而成的，能夠產生強大競爭能力并創造可持續競爭優勢的戰略能力和可持續發展能力的集合體，是商業銀行綜合實力和市場價值的集中體現。由此可見，商業銀行戰略競爭力本質上是由核心競爭力、基礎競爭力和環境競爭力三個部分組成的競爭能力體系，形成三個圓環。
（一）核心競爭力
核心競爭力處于商業銀行戰略競爭力模型的內環，是戰略競爭力的重要源泉，決定著商業銀行的可持續發展和成長能力，主要包括戰略管理、文化管理、風險管控、金融創新、價值創造等核心能力。
1.戰略管理能力。戰略管理是商業銀行提升核心競爭力、實現基業常青的重要手段。它是商業銀行根據其內外部環境變化制定戰略、實施戰略，并依據執行結果的評價和反饋來調整、制定新戰略的動態過程，分為戰略制定、戰略實施和戰略控制三個階段。商業銀行的戰略管理能力也就體現在這三個方面，這種能力的高低直接關系到商業銀行未來生存和可持續發展能力的強弱。
2.文化管理能力。文化管理是以人為中心的管理思想和管理理念，是以文化競爭力作為核心競爭力的系統的組織管理方式。對商業銀行來說，文化管理就是讓廣大員工共同參與到銀行管理中來，使全行上下對商業銀行的使命、愿景和核心價值觀達成共識，并通過相應的行為準則，貫穿于銀行戰略、公司治理、人力資源、金融創新等各方面，從而系統地解決商業銀行核心競爭力問題。
3.風險管控能力。所謂商業銀行風險管控是指商業銀行通過風險識別、評估、分析、預測和處理等方法，預防、回避、分散或轉移經營管理中的各種風險，減少或避免經濟損失，確保銀行資金安全，從而實現風險最小化、收益最大化的行為過程，這就要求商業銀行必須把風險管控能力作為提升核心競爭力的重中之重來抓。
4.金融創新能力。金融創新涵蓋了商業銀行體制、技術、管理、文化、服務創新等內容，是一個持續不斷的創新過程。隨著金融全球化進程的加快，商業銀行核心競爭力在相當程度上表現為金融創新能力，這種創新能力的高低將成為衡量商業銀行市場影響力和可持續發展能力的重要標準。金融創新能力不僅是商業銀行實現有效發展、資產質量提升和利潤持續增長的先決條件，而且也是商業銀行獲取可持續競爭優勢的重要驅動。
5.價值創造能力。商業銀行價值是銀行資本與勞動融合、創新過程中而產生的價值，以債務資本價值和權益資本價值為主，可以用會計賬面價值、內在價值、市場價值和經濟增加值（Economic Value Added,EVA）來度量。所謂EVA,其原型就是西方經濟學中經濟利潤（Economic Profit），是商業銀行稅后凈營業利潤扣除資本成本（包括債務和權益成本）后的剩余資本收益，它要求銀行資本獲得的收益必須能抵補投資者承擔的風險。商業銀行價值創造能力,也就是商業銀行創造EVA的各種能力與潛力的總和。這種價值創造能力反映了商業銀行資本的生產能力和經濟效益，也反映出經營管理者為投資者增值的能力，是商業銀行提升核心競爭力和實現可持續發展的根本保證。
（二）基礎競爭力
基礎競爭力處于商業銀行戰略競爭力模型的中環，是戰略競爭力的重要基礎，影響著商業銀行的基本運行和持續發展能力，主要包括公司治理、人力資源管理、服務營銷等基礎能力。
1.公司治理能力。商業銀行具有不同于一般企業的高杠桿、高風險、負外部性和行業管制與監管等特征，由此決定了商業銀行公司治理的特殊性，也正是這種特殊性決定了公司治理能力在商業銀行長期發展戰略中的基礎地位。公司治理能力是指商業銀行體現在公司治理結構、治理機制等方面的管理能力，良好的公司治理能力是商業銀行戰略競爭力的基礎和前提，對于商業銀行提升戰略競爭力具有決定性作用。
2.人力資源管理能力。商業銀行人力資源管理是商業銀行根據其發展戰略，有計劃、有組織、有重點地對人力資源進行開發與管理，以滿足銀行當前乃至未來發展需要，確保戰略目標實現與成員發展最大化的過程，包括人力資源規劃與崗位設計、選聘與培訓管理、勞動關系管理、薪酬管理、績效管理等內容。商業銀行人力資源管理能力，實質就是融人力資源占有能力、開發能力、配置能力與激活能力為一體的綜合能力。商業銀行應把人才作為第一資源，高度重視人才的“激活”狀態，充分發掘人才的潛力，切實從研究和滿足人才需求入手，進一步提高人力資源管理效能，從而為提升商業銀行戰略競爭力夯實基礎。
3.服務營銷能力。服務營銷能力也就是商業銀行管理其營銷職能及金融服務的基礎性能力，主要涉及營銷戰略的決策與實施、市場研究與細分市場、營銷渠道建設、客戶關系管理及顧客服務等方面的能力。這種基礎能力不僅是提升商業銀行戰略競爭力的重要砝碼，也是商業銀行在市場競爭中不斷制勝的法寶。服務營銷能力的大小決定和影響著商業銀行是否可持續成長與長遠發展，只有將“客戶滿意與客戶忠誠”的服務營銷理念內化為銀行員工的實際行動，才能真正提升商業銀行戰略競爭力，從而奠定可持續發展的基礎。
（三）環境競爭力
環境競爭力處于商業銀行戰略競爭力模型的外環，是戰略競爭力的重要依托，對于商業銀行造就可持續競爭優勢發揮著十分重要的作用，主要包括政府管理、經濟基礎、金融發展與國際化程度等外在能力。商業銀行環境競爭力是指構成和影響商業銀行競爭力外部環境因素的綜合，是商業銀行長期積累而形成并長期發生作用的、能夠產生競爭優勢的外在能力。影響和制約商業銀行競爭力的外部環境因素可以歸納為政府管理、經濟基礎、金融發展與國際化程度等，這些因素是否有利于商業銀行環境競爭力的提升，也會直接影響和制約商業銀行戰略競爭力的提升。
三、商業銀行戰略競爭力的維度構成
商業銀行戰略競爭力的內涵告訴人們，它由制度、技術、管理和文化維度構成，這四個維度相互聯系、相互依存，共融于商業銀行戰略競爭力之中（如圖二所示）。其中文化、制度維度是商業銀行戰略競爭力的重要部分，文化、制度維度是技術、管理維度的原動力。文化、制度維度的創新推動著技術、管理維度的創新，如果商業銀行沒有一個優秀的企業文化、先進的制度，技術、管理創新就會失去文化、體制機制上的重要支撐，而且文化維度的創新還統領著制度、技術、管理維度的創新，是商業銀行戰略競爭力提升的重中之重。
（一）制度維度：銀行制度規范
商業銀行制度規范是指商業銀行為有效實現目標，制定的一系列顯性規則、合法程序和標準體系等，并用以約束追求主體福利和效用最大化的銀行活動及其成員的行為規范（諾斯，1994），主要包括銀行產權制度、管理制度、技術與業務規范以及銀行成員的個人行為規范。商業銀行制度規范、特別是產權制度和管理制度，直接決定著商業銀行的經營行為、管理效率和戰略競爭力。因此，制度維度是商業銀行戰略競爭力形成的基礎和前提，也是戰略競爭力的動力激勵之源，如果銀行制度提供的是低動力激勵①，商業銀行戰略競爭力就難以建立。
（二）技術維度――知識、技能與技術系統
對于商業銀行來說，技術維度既包含銀行所有員工的知識與技能（含服務），同時也包含由廣大員工運用其知識與技能所創造的技術系統，比如金融技術②、服務體系等。顯然，技術維度的競爭力不僅在人們的大腦中積累起來，而且也在技術系統中積淀下來。在銀行產品、銀行服務中蘊藏的銀行員工的知識和技能，以及鑲嵌在技術系統中的知識和技能，是跟戰略競爭力最緊密相聯的維度。因為銀行員工長期積累的知識和技能，隨著時間的推移，不斷得以完善、充實、更新，并且有機地鑲嵌于商業銀行的技術系統――軟件、硬件和工作程序中，從而構成商業銀行的技術維度。又由于銀行內外部的協同、互補和乘數效應，商業銀行所擁有的技術維度會遠遠大于銀行員工個體知識、技能的總和。所以，技術維度是商業銀行戰略競爭力必不可少的部分。
（三）管理維度：組織管理系統
商業銀行管理維度主要是涉及組織管理系統的相關維度，組織管理系統由組織構架、控制系統、績效管理系統、薪酬管理系統、培訓教育系統等構成，組織管理系統具有持續不斷地引導和管理商業銀行知識和技能的功能，同時還具有協調配置、整合、引進和吸收外部知識與技能的功能。組織管理系統中的績效、薪酬管理等激勵系統，形成了商業銀行知識和技能交流積累、流動和創新的有效渠道，使得組織管理系統對提升戰略競爭力呈現出巨大的支撐作用。事實上，戰略競爭力是以核心價值觀、制度規范、知識和技能以及資源等諸多形式，存在于人、組織、環境、資產、產品和服務等不同的載體之中，又以出類拔萃的知識、技能和技術系統的形態表現出來，通過績效管理、激勵約束、教育培訓、提升系統和程序等管理維度來進行商業銀行的資源積累和優化配置，以促進商業銀行獲取長期可持續競爭優勢，實現商業銀行的可持續成長。
（四）文化維度：企業文化
企業文化是企業學和文化學的邊緣學科，涉及到使命、愿景、核心價值觀、理念、慣例、習俗、道德倫理、社會責任及傳統文化等，企業文化已經成為商業銀行生存與發展的核心力量，是商業銀行競爭力的核心支撐（劉光明，2007）。文化維度實質上就是企業文化的范疇，文化維度是商業銀行戰略競爭力的核心維度。企業文化以隱性準則的效能，決定著商業銀行對知識和能力類別、形式的取舍，對管理模式甚至是不同制度規范的選擇等，哪一類知識和能力將受到支持、接納或提倡，都是商業銀行價值取向的結果。由于企業文化包括商業銀行使命、愿景、經營理念、行為儀式、價值標準、感情信仰等――它們與不同的知識和能力相關。在特定環境條件下產生的企業文化就是商業銀行的價值觀，商業銀行的價值觀扮演的就是知識篩選、能力控制的角色。價值觀的導向作用對不同的知識進行篩選、鼓勵、控制，同時，對商業銀行各種能力進行整合，最終形成戰略競爭力。
一般來說，商業銀行的知識和技能存在著三種不同的狀態，即員工個人層面的知識和技能，鑲嵌在技術系統中的知識和技能，融合在管理階層觀念、行為及組織的流程和慣例之中的知識和技能。但是，無論哪種狀態的知識和技能，都有一個共同的特征：它們都非常依賴于商業銀行的核心價值觀。價值觀體現了一系列相關的假設，價值取向引導著商業銀行的經營決策，制約著銀行員工的行為。價值觀以及由此產生的文化慣例和標準等，確保了銀行能夠發現其最需要的知識和技能，并把它們積累起來。因此，文化維度和制度、技術與管理維度相互作用，將形成自我強化和提升的良性循環，從而鑄就強大的戰略競爭力。
四、商業銀行戰略競爭力的本質特征
結合商業銀行戰略競爭力的內涵和維度構成，商業銀行戰略競爭力除了具備核心競爭力的異質性、價值性、稀缺性、難以模仿性、不可替代性、不可交易性等突出特征，以及商業銀行競爭力的特殊性外，至少還具有以下五個本質特征：
1.戰略性。商業銀行戰略競爭力的“戰略性”，主要體現在制造商業銀行競爭中的取舍效應,也就是選擇何者可為、何者不可為的問題。如果商業銀行沒有取舍效應，那么根本就不需要發展戰略，也就更不需要談及戰略競爭力。商業銀行作為特殊的金融企業，強調戰略競爭力，本質上講就是要關注兩點：一是商業銀行如何去競爭以在市場上獲取競爭優勢；二是商業銀行如何在市場上創造出一種可持續的競爭優勢，使之不僅獨特有價值，而且難以被模仿復制或替代。這就要求商業銀行對未來一個時期經營管理與發展所要達到的目標以及為實現這一目標，積極做出應有的戰略規劃與決策，同時加強戰略管理，實際上也充分體現出戰略競爭力鮮明的戰略性特征。
2.可持續性。商業銀行戰略競爭力的“可持續性”，實質上反映在兩個方面：一是核心業務領域的可持續發展，以此確保商業銀行具備持續不斷提供金融服務的能力；二是促進商業銀行周邊產業鏈和社區的可持續發展，以確保其經營管理能夠對社會產生持續的正面影響，從而提升商業銀行的環境競爭力。
商業銀行戰略競爭力強調的是商業銀行在經營管理活動中必須進行戰略性整合，不僅將視野從優先考慮利益最大化延伸至社會和環境可持續性，而且還把對生態影響、社會公正和經濟公平的考慮納入商業銀行發展戰略的基本范疇，把可持續發展目標與最大限度地提高股東及相關利益者價值與客戶滿意度擺在同等位置。因此，商業銀行戰略競爭力是一種可持續發展的能力，可持續性是其最本質的特征。
3.系統性。從系統論的角度看，商業銀行戰略競爭力不僅自身構成是一個多維度的系統，而且還包含若干個子系統。系統性強調的是戰略競爭力各要素之間的協調與配合，追求系統整體功能的最優化和持久性。它既要求商業銀行特別注重其核心競爭力的打造、基礎競爭力和環境競爭力的提升，更強調決策層和銀行家的全局意識、系統戰略思維。如果一家商業銀行要實現可持續發展，最重要的就是要持續不斷地適應環境的變化來進行持續變革與持續創新，形成商業銀行的戰略競爭力，發揮其協同效應與系統作用，從而促進商業銀行可持續成長。
4.資產專有性。商業銀行戰略競爭力是由多種能力體系構成的集合體，由于各個能力體系的結構不同，商業銀行的資產存量在現有領域就會形成沉沒成本，使得商業銀行對戰略競爭力的投資成為不可還原性投資。因此，戰略競爭力也可以看成是商業銀行的一種專用性資產，具有資產專有性特征。商業銀行戰略競爭力的專有性還表現在長期積累的自然屬性上，因為戰略競爭力具有歷史依存性，是需要銀行長時間積累、學習而形成的。競爭對手模仿一套環環相扣的能力體系，遠比仿制某一特定的營銷方案、一項制造技術或者一個特色產品要難得多，這就使得競爭對手處于時間劣勢，自然形成進入的資產壁壘而無法參與競爭，從而保護了商業銀行壟斷利潤的獲得，同時也對商業銀行自身構成一種推出壁壘，使其本身的資產和能力在原有基礎上持續提升。
5.知識性。普拉哈拉德和哈默爾認為核心競爭力是組織中的積累性學識，而核心競爭力又是商業銀行戰略競爭力最核心的能力，可見商業銀行戰略競爭力蘊含著豐富的知識，具有明顯的知識性特征。從戰略競爭力維度構成看，因為制度維度是銀行家實施戰略構想、完成資源配置、追求戰略目標的一系列行為規則的公開性知識，技術維度是科學知識或其他知識在實踐中的系統應用，是解決實際問題的相關知識與使用的知識工具的總和，也是商業銀行在解決實際問題中創造出來具有銀行特殊性的知識，并與外部獲取知識相結合的經營化了的知識體系。管理維度是關于協調、控制、整合銀行內外部資源的知識，文化維度則可以被視為有關說明企業應該做什么，如何做的一種非公開的知識（休?考格特等，2000）。所以，商業銀行戰略競爭力具有難以仿制的知識性特征。
注釋：
① 新制度經濟學把產權不清或不具有“排他性”的產權所產生的激勵不足現象稱之為“低動力激勵”。
② 金融技術是指那些被廣泛應用于銀行業，并使傳統銀行發展到電子銀行的計算機技術、通訊技術和信息技術的統稱（溫彬，2004）。
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第6篇：商業文化特征范文
[關鍵詞] 廣州天河RBD 空間結構 特征
一、游憩商業區的概念與理論綜述
對游憩商業區的研究,始于1970年C.Stansfield 和J.E.Rickert研究旅游區的購物問題。為了描述旅游地的結構和功能特性,他們提出了RBD的概念,所謂的RBD就是為季節性涌入城市的游客的需要,城市內集中布置飯店、娛樂業、新奇物和禮品商店的街區。保繼剛(1995)在探討深圳華僑城區發展模式時,提出以旅游業帶動城區發展,使該區域發展成為一個旅游商業區。這是首次在國內的城市與旅游研究中運用RBD的概念。黃震芳(2001)、俞晟(2002)、楊洪烈(2002)先后從城市游憩商業區的空間結構、形成機制、景觀特色評價體系等不同角度對此開展研究。保繼剛(2002)通過對廣州天河城地段RBD進行的實證研究,分析了RBD的形成過程和發展特點,總結其形成機制。何善波(2003)通過城市RBD的空間表現形式、城市RBD的空間布局模式、城市RBD的空間布局規律等三方面剖析城市游憩商業區的布局特征,并構建評價體系。秦學(2003)從空間類型、空間要素、空間結構與形態等方面系統討論了城市游憩空間結構,并以寧波市為例詳細分析了其游憩物質與環境空間結構、游憩行為與需求特征、游憩行為空間分布規律等問題。陶偉(2006)通過對廣州歷史上游憩商業區的形成、空間結構變遷,以及影響其空間結構變遷的相關因素研究,探討城市游憩商業區發展了規律。
國內對RBD空間結構的研究還包括RBD體系演化模式、城市RBD作為城市旅游空間單元的研究,以及對城市中以游憩商業服務為主的各種設施(購物、飲食、娛樂、文化)的空間布局研究。本文對RBD的空間結構定義為:城市游憩
商業區內各種物質的與非物質的要素,在城市發展過程中、城市地域空間中所處的位置。
二、 廣州天河RBD的范圍與空間結構分析
1.廣州天河RBD的范圍界定。本文的研究范圍包括,以天河城為核心的,包括周圍的宏城商業廣場、天河體育中心、廣州購書中心、維多利亞廣場、廣百大廈、正佳廣場在內的區域。
2.天河城地段RBD空間結構特征
(1)多核心網絡狀趨勢。在城市飛速發展的今天,城市游憩商業區的形態往往會突破單核的固定結構而表現為多核心結構,整體上又往往會呈現為鏈狀、環狀或網狀形態。城市的RBD一般都經歷了由一個游憩設施數量上由少到多,內容上不斷豐富,功能上不斷完善的歷史發展過程。廣州天河區經過上個世紀八九十年代開發和高速增長,城市游憩商業區開始大規模極化。天河地段RBD在空間上,也突破了單核的固定結構,表現為多核結構,分布上呈現出由單核心向不斷擴散的態勢,由最初的點狀分布過度到集中成片的面狀分布。當時修建天河體育中心的初衷只是為了滿足六運會場地的需要,但是隨之而來聚集了諸如廣州購書中心、天河城廣場、宏城廣場等游憩購物商業設施,附近又興建了大型購物娛樂中心――正佳廣場和廣百百貨大廈。在這個過程中天河地段RBD實現了由點狀向面狀的直接跨越,聚集形成一個獨特的游憩商業區系統。
(2)次級核心再造與軸向擴散并存。天河RBD結構體系在多核化、網絡狀的同時,還出現了核心再造的傾向,表現在不同等級的小型游憩商業區向天河RBD核心區蔓延發展。如,天河RBD沿天河路向崗頂方向的擴張。崗頂以百腦匯、總統數碼港、太平洋數碼廣場等商業大廈為核心,周圍形成了大大小小的購物、餐飲、游憩場所,如比較著名的有摩登百貨、麗特百貨、天娛廣場、天河影院、加州紅KTV,以及一些休閑會所、大型購物超市如好又多。天河核心RBD與崗頂次核心RBD之間也出現了眾多購物游憩場所連接,如正在興建中的萬菱匯,建筑結構上左邊為高級寫字樓,右邊為商業購物廣場,形成既有商務辦公場所,又有休閑娛樂購物的場所。
(3)CBD與RBD重疊。RBD與CBD之間本身就有很大的關聯性,國內學者對RBD與CBD的關系上研究比較多,古詩韻從功能特征、區位特征和空間形態上對國外RBD與CBD的研究進行了比較分析。劉松齡認為,傳統的CBD發展成為RBD則具有很大的可能性和可行性。大部分研究都表明,RBD的形成有很大因素是區位臨近城市的中心商務區,甚至兩者的空間出現一定程度的重疊性。游憩商業設施與零售業、餐飲業有很強的關聯效應,并且由于中心商務區交通便利,完善的基礎設施和良好的環境本身就吸引了大量的本地人和外來游客,這也給游憩商業區提供了大量的客源。隨著RBD的商務功能趨勢的加強,RBD功能特點也與中心城市的服務與文化功能、商務功能結合越來越緊密。保繼剛(2002)認為,天河RBD在商業區注入大量的游憩功能,滿足了城市在功能上錯綜的需要,它以商業購物、休閑游憩、文化教育為主,結合服務功能、餐飲、辦公功能。其功能組成包括零售、餐飲、游憩、文體設施等,與周邊的辦公、旅館、居住等功能相互影響。
(4)共生關聯。RBD以商業街區和旅游觀光設施為基礎,融合多種游憩、購物、休閑、觀光活動,使商業和旅游業協調發展,相互依存,相互促進;商業與旅游業互為資源、互相服務,共同開發客源市場,空間上互為環境,促進整個商業區的可持續發展。天河RBD內的游憩設施與周邊零售商業設施形成空間共生關聯。體育中心作為廣州最大型的公益體育場所,其寬敞的公共空間常常作為各類大型主題活動的主要場所,這些內容豐富多彩、涉及文化、娛樂、教育會展等多類型的主題活動吸引了眾多本地人和外來游客的眼球,為周邊的購物廣場提供了豐富的客源,在很大程度上也促進了天河RBD內商業活動主題化、娛樂化的發展。
三、天河RBD空間結構特征形成的影響因素
天河RBD空間結構的特征表明,游憩商業設施的空間布局在考慮自身屬性和公平性的前提下服從利潤最大化原則,其發展受到多種因素的影響,主要有經濟因素、社會環境因素,如人口、地價、文化,以及社會重大事件的影響。
1.經濟因素。(1)地區經濟發展程度與居民對娛樂文化的需求正相關。天河RBD的發展是隨著CBD發展而發展的,天河CBD一方面帶動了天河區經濟的發展,經濟的發展使居民對休閑娛樂的需求增加,另一方面也為CBD附近的零售和餐飲提供了經濟實力較好客源從而也能帶動RBD的發展。(2)經濟的發展帶動了交通條件的改善,交通條件的改善又能帶動RBD的發展。交通條件的改善對RBD的發展有重要影響。天河RBD的外部空間結構呈現出一種軸向擴散特征,以及內部的延展式發展依托的就是交通線的擴展。
2.社會環境因素。(1)文化因素。廣州是一個開放程度比較大的沿海城市,因此對各種游憩商業設施的接受性強。這種開放的文化因素促進天河城地段形成多種娛樂休閑設施共生的狀態和一個“體驗式輕松購物”的環境。(2)地價因素。天河RBD占據的是城市的中心位置,而中心地段的地價高也使一些新的游憩場所選址在RBD周邊的地區,客觀上促使了天河RBD出現次級核心再造的特征。
3.社會重大事件的影響。天河RBD的形成中一個重要的事件就是1987年第六屆運動會的召開。以六運會建立天河體育中心為契機,周圍迅速吸引了一批商業設施并產生一種極化效應,使天河RBD不斷擴大并形成一個具有核心的網絡結構。
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第7篇：商業文化特征范文
關鍵詞：招貼設計；文化價值；市場
從招貼的特征與功能來看，可分為商業性招貼和非商業性招貼兩大類。
1 有商業目的的招貼
有商業目的的招貼即商業招貼，亦稱“商業廣告”。在商業社會中，人們普遍認為商業廣告是能夠帶來經濟價值的載體之一，即營利性的廣告。商業廣告的價值不可估量，優秀的商業廣告能夠帶動商品迅速占領市場，促進商品銷售，實現商品的價值。又能促進經濟的發展為商品作嫁，成為經濟社會強有力的室傳利器，其重要性猶如企業的宣傳隊和市場的先鋒軍。
2 非商業目的的招貼
非商業目的的招貼，通常指服務于政治及社會意識形態領域的招貼。包括公益招貼和文化招貼，往往受政治及社會意識形態的驅使和安排，用于呼吁和警示大眾。就如芬蘭設計大師卡里-碧波說：招貼是警示和教育大眾很好的途徑。
2.1 公益招貼
公益招貼，是指為了公益事業而設計的招貼。公益事業是人類文明社會一直關注的話題，隨著社會的發展人類隨時面臨著各種各樣的社會問題，公益事業將會更加深入持久地發展。現階段的環境生態問題、和諧社會等問題是人們關注的熱門話題。創意新穎、設計獨特的公益招貼，反映了當時社會人們的意識形態，具有極強的感召力和震撼力，使傳播內容深入人心，取得良好的社會效益，更體現了這個城市的精神文明建設水平和文化價值追求，成為社會的一面鏡子。
2.2 文化招貼
文化招貼亦稱“文體招貼”，是為社會中各類文化現象而設計的招貼。文化，是指人類在社會歷史實踐中所創造的物質財富和精神財富的總和。其中，包含歷史、人文、體育、社會、宗教、民族、風俗、衣食住行等、文化現象。作為文明傳承的一種載體，文化招貼作品中所反映的各類信息通過視覺載體傳達給人們，形成精神上的感受，成為一種文化現象，完成文明的傳承與發展。創意獨特、傳承文明的文化招貼，映射了當時的社會、歷史風貌，反映了人們身邊的文化現象，成為文明承襲的載體，具有極高的學術研究價值和藝術審美價值。
“街道‘小招貼’泛濫，包括辦證、尋人、疏通、保潔、鎖王等”。在泛指意義上及原始招貼階段，招貼和告示、宣傳等還沒有一個明顯的界限，人們普遍意義上稱為招貼，主要以文字宣傳為主。但是在現代招貼產生之后，其驚人的創意、強有力的畫面表現和極具藝術性的審美，使招貼成為警示大眾、映射歷史的強有力的工具，也是招貼強大生命力的體現。例如，辦證、尋人、疏通、保潔、鎖王等雖然具有傳遞信息的功能，就其本質而言，屬告示、傳單類別，和招貼具有本質的區別，故稱之為“小招貼”。要研究招貼廣告設計的審美作用還要提到招貼廣告設計的功能，從招貼廣告設計的傳遞視覺語言功能來考察其審美特征，它的廣告審美特征可以體現在以下幾個方面：
（1）真實性。美的基本條件就是真實。這不是指在藝術表現手法上的真實，而是為了體現出作品創意在手法上進行適當的夸張、擬人、對比等，但是，作品本意出于更準確表述傳達理念。在真實可信基礎上，作品美化能使人獲得美感。但是，過度追求廣告效果，在文案中言過其實夸大效果欺騙受眾，則會使人感到丑惡。這種情況在商業類型招貼廣告設計作品中較多。如何把握藝術的夸張性和產品的真實性，需要設計師合理掌握尺度。
（2）關注性。就是招貼廣告能否吸引消費者的注意，如果招貼廣告作品不能引起觀眾評價，設計師首先要反思是否滿足了受眾的需求。招貼廣告作品的關注性必須和受眾日常生活習慣相聯系，這種聯想的作用點是招貼廣告設計作品存在的前提。招貼廣告作品的設計必須符合人的心理特征。國外廣告心理學家曾做過這樣的實驗，少于6個單詞的廣告標題，讀者記憶率為34%，而多于6個單詞的廣告標題，讀者記憶率只有13%。盡管在數據中試驗運用的是拉丁字母中單詞量，但在中文中廣告標題也不應超過25個字。從這組數據中設計師也一定得到啟發，招貼廣告作品上的信息量要簡潔明了。
（3）藝術性。招貼廣告作品要達到良好的審美效果，必須要學會綜合各種藝術表現手法，在細節上注意進行藝術加工。在教學過程中，教師常常要求同學在設計作品時注意畫面的美感，卻忽略了一些細節上的處理，如字體的設計、字體和畫面的統一性。在招貼廣告的畫面處理上，依據視覺傳達信息的不同需要而采用不同的表現手法，這些藝術表現手法主要有：對比法、寫實法、夸張法、比喻法、系統法、寓言法、卡通法、傳統裝飾法、傳統國畫技法等。
俗話說，貨好還得宣傳巧。招貼在傳遞信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。另外，招貼還具有利于競爭和促進銷售的功能+競爭作為市場經濟的一個重要特征，對于企業來說是一種挑戰，也是一種動力。競爭主要表現在兩個方面，產品內在質量的競爭和廣告宣傳方面的競爭。隨著科技水平的不斷提高，產品與產品的內在質量差異性將愈來愈小，各企業愈來愈重視廣告宣傳方面的競爭。招貼作為大眾傳播媒介之一，具有卓越的創意和強烈的視覺沖擊力，可以用來樹立企業的良好視覺形象，提高產品的知名度，開拓新的市場和鞏固市場，促進銷售，增強競爭力。
設計師的社會責任感和綜合素質。社會調研和資料的分析與研究是社會公共招貼產生卓越創意的重要的因素和前提。當今世界已進入信息時代，現代科伎的迅速發展和社會生產力的極大提高，使全球經濟進入了日益繁榮的階段。它既給人類帶來了巨大的財富，使人類的物質水平得到了進一步的提高，同時也給人類帶來了新的挑戰和種種嚴重的世界性的危機。優秀的招貼作品在傳達富有個性化信息的同時，還能給人帶來審美的愉悅感，這是招貼外部形態和內在情感以及性格的審美特征，使其注重不同層次消費者的審美差異，并使之具有一定的針對性和適應性。優秀的招貼能給人帶來一種賞心悅目的，并快速吸引公眾的注意力。這種通過形式美法則表現出來的美感，一旦與消費者的某種心理產生感應就很容易產生感情上的共鳴，它有助于招貼最大程度地發揮其應有的良好效應。招貼從本質上來說是一種文化，它在實現其信息傳播功能的同時還輸出了一種精神意識。它在一定程度上改變了公眾的思想和價值觀念，影響了大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種意識的需求，對社會精神文明的建設起到了潛移默化的作用，在一定范圍內承擔著其應有的社會責任。招貼在實現其信息傳播功能后所延伸出來的良好效應還很多，如促進產品質量的提高、促進產品的升級換代、增加產品的無形價值、促進企業之間的競爭、豐富大眾的文化生活、美化城市等。這種通過藝術手段傳達信息的文化現象，具有很好的社會效益和經濟效益，在客觀上推動了社會的進步。
第8篇：商業文化特征范文
【關鍵詞】：商業街；雕塑；公共藝術；環境
1、商業街的概念及發展
1.1商業街的概念
商業街，在一定范圍內的城市空間，商業，服務起主要作用。商業街不僅僅是商鋪數量堆砌而成的街道。一般來講，街上商家不僅要有數量還要有規模。要有商業氣氛，這樣才可以叫做商業街。商業街作為城市特征，同時也是貿易交流地、交通及購物重要場所。
1.2商業街的發展
中國商業街的起源最早可追溯至唐代。唐代的長安城就已出現著名的東市和西市商業街。到了宋代，商業街已極度繁榮，《清明上河圖》所描繪的就是宋代典型商業街的繁榮景象。北京王府井商業街形成于元代，清朝末年逐漸形成商業街。700 多年的建街史和 100 年的商業發展史，為王府井商業街留下了豐厚的歷史文化遺產和鮮明的商業特色，使王府井商業街享有“金街”的美譽。北京前門商業街歷史悠久，早在元朝，當時麗正門（今前門）外通往郊外的大道就是它的前身。到了明朝中葉前門大街逐漸形成為一條商業街，至今已有 400 多年的歷史。在城市發展的歷史上，商業和交通從來就是一對互為因果的孿生子，交通便利帶動商業發展，商業繁榮又引起交通擁擠；所以，交通問題從開始起就既是商業區發展的前提，又是其進一步發展的障礙。在現代城市商業街上人車混雜的交通問題日益受到非議，商業街就是在這樣的背景下產生發展的。
1.3景觀雕塑的含義
景觀雕塑是被安放在室外環境里，強調和周圍環境共榮、共生的一種雕塑藝術形式。它不僅需要雕塑家考慮雕塑本體，還需要考慮雕塑本體外的因素。諸如：自然環境、人文特征、城市規劃、建筑形態等要求。
1.4 景觀雕塑的類型
我國景觀雕塑，按其具體功能分類可分為：文化型景觀雕塑、藝術型景觀雕塑以及商業型景觀雕塑。本文將對商業型的景觀雕塑進行重點闡述，時下商業空間中，商家為吸引顧客光臨，悄然呈現某些獨特形象的作品（重慶楊家坪步行街雕塑小品）。其中不乏新奇的、獨特的、親和的面貌，這類雕塑大量出現在消費商圈中。
2、商業街中景觀雕塑與空間環境的關系
雕塑與環境存在著密切的相互影響的關系。就商業街雕塑而言，就是要處理好雕塑與街道、建筑、以及}材內容等環境要素的關系。
2.1從空間角度分析
雕塑和其他環境要素一樣，都是占有了整個街道景觀空間的一部分，而雕塑是起分割空間作用的節點，掌握著整個街道景觀的節奏。
2.2從尺度角度分析
雕塑的大小及擺放數量受街道寬度和長度的影響。一般（人與物體的距離M）/（物體的高度H）=1時，人既可以看清物體的細部，又有一種內聚安定而不壓抑的感覺，所以雕塑的高度若為H時，置于街道中心，由于人基本在街道兩側行走，那么街道兩側距雕塑都應有一個H的寬度，所以放置雕塑的那段街道路寬至少為雕塑高度的2倍。
2.3從周圍建筑角度分析
雕塑可以放置在建筑前也可以從屬于建筑。街道中若有一些知名建筑或是老建筑，為了吸引游客可以以此建筑為創作題材，設計圓雕或浮雕，這時雕塑的尺度大小就和相應的建筑尺度有著密切關系。若需要比較大型的雕塑放置于步行街上，其尺度要從天際線和人的視角方面考慮了。
2.4從題材內容角度分析
雕塑小品要反映當地商業街道文化，體現街道的精神內涵，所以雕塑小品要從精神層面上與街道文化、商業氛圍等因素融合，做好街道形象的代言。只有處理好雕塑與各個環境要素之間的關系，才能創造出和諧的商業街道空間。
3、商業街中景觀雕塑藝術的傳播效應
3.1人文景觀的展示
商業街環境中的雕塑文化是長期發展過程中逐步積累，凝聚而成的，它含有一個地區，一個民族的性格特征與人文特質，是一個地區，一個民族文化的直觀表現，商業街景觀雕塑以唯美的形式訴說著一個地區，一個民族最動人的故事（蕩觀前的村姑），使商業街的雕塑歷史文化，特色與閃光點一覽無余，通過雕塑就能很快讀懂一個商業空間場所的內涵與內在風韻，感受到最鮮明的時代特性與歷史文化傳承。
3.2景觀雕塑在商業街環境中展現了精神文明
雕塑藝術符合大眾共有的審美觀，最具本真的精髓，是真善美的和諧統一體，商業空間的雕塑是商業文化的延續與創新，只有把它放在商業空間文化雕塑的框架中來進行整體的考察，才能真正解釋商業空間景觀雕塑的內涵和韻致，代表著商業空間文化內涵和品位，反映了人們不同時期的信仰和追求，表達了人們共同的向往的理想境界與思想境界，凝聚了一個商業空間的內涵與精髓，商業街景觀雕塑能喚起人們注目的同時，同樣創造著特有的藝術意象，使人們欣賞商業景觀雕塑并融入其中，獲得情感的愉悅與美的享受，把藝術的魅力來填補精神的空缺，與商業街環境形成有效的交流互動關系。
3.3景觀雕塑在商業街環境中發揮視覺標識的職能
每當我們外出旅游或進行日常的社交活動而需要借助各種交通工具或指示系統予以輔助的時候，都讓人感知到公共性設計藝術的存在及其重要。景觀雕塑的作用正是吸引人們的視線，提高商業空間環境的檔次、提升商業文化的品質。商家通過各種宣傳手段造勢，集中展示企業文化，強化標識形象。人們的眼球從玲瑯滿目的商品上移走，欣賞雕塑的同時，放松身心。景觀雕塑滿足了其視覺識別的需求，所以在市場上被越來越多的企業所使用。
也許兒童在參觀時，未必記得品牌名稱，但門口可愛的卡通雕塑形象會讓孩子們印象深刻（王府井商業街雕塑小品）。所以，雕塑同樣起到視覺標識的作用。
結語
第9篇：商業文化特征范文
【關鍵詞】傳統文化 大眾文化 媒介 重塑
文化是社會決定因素之一,決定著社會發展的方向,始終保持文化的先進性對一個處于社會轉型時期的傳統國家尤為重要。在當前,世界經濟一體化,媒介、技術全球化的時代,如何保持文化的先進性,怎樣認識大眾媒介文
化,如何對待傳統文化。本文從文化特征以及與媒介關系視角提出利用媒介重塑傳統文化價值的思考。
一、傳統文化的特征與意義
傳統文化是一個相對的范疇,每個民族都有自己的傳統文化,我們今天提到的傳統文化,是相對現代工業社會的大眾流行文化而言。文化最基本的特征就是傳播性,中華文明五千年,沒有文化的傳播是不能流傳至今的。文化是集體的產物,是在集體的生產活動和相互交流傳播中以某種方式表達的,也就是文化可用一定的符號確定,有利于傳播。在傳播文化的過程中,自覺形成可評價的文化系統,使文化具有不同層次和差異。文化還有一個重要的特征,就是不同階層和差異的文化是通過相互影響,在開放的社會中發展和變化的。
傳統文化固然具有文化的一般特征,但我們這里討論的傳統文化是有很強民族性的文化,它會給特定文化環境中的每個人打上某種氣質和精神的烙印,使這些人的思維和行為趨于相互認同。傳統文化是在特定的地理環境和歷史條件下經過長期積淀形成的,它是經受了各種條件檢驗的文化,具有適應性和先進性;是不同文化和文化階層之間交流和適應的結果,所以,它還具有包容性。
傳統文化具有的特征說明了它是一個民族國家的核心文化,始終保持傳承和發展傳統文化是一個民族和國家的歷史責任。
二、媒介環境與大眾文化的流行沖擊傳統文化
大眾文化的興起是依賴大眾媒介的技術和工業化發展,以美國商業主義擴張為背景,生產和銷售同質化的文化產品來實現。這是普遍的觀點,也有學者持反對意見。如,鮑曼認為,傳統文化是由于國家和社會的發展造成了文化的同質化,而大眾媒介不過是對這種必然發生的狀況推波助瀾的工具。還有美國學者羅森堡和麥克唐納等人否定美國是大眾文化的沃土,羅森堡認為大眾文化的創造不是資本主義,而是技術。但無論怎么理解,大眾文化的流行和媒介的商業化環境是分不開的。
我們分別從“精英主義”和“民粹主義”兩種對立觀點的角度來關注大眾文化流行對傳統文化形成沖擊的現實。如果說大眾傳播媒介造就了大眾文化,那么,大眾文化的出現和流行是不可避免的,現代資本主義的特征就是壟斷,媒介作為商業盈利機構,是資本體系生產文化產品獲得壟斷資本的重要工具。大眾媒介批量生產的、同質化的文化產品構建的消費社會被法蘭克福學派的批判學者認為是剝奪了所有意識形態選擇的、“單向度”的社會。媒介的商業化對傳統文化價值觀造成了沖擊,“精英主義”對這種沖擊的批判是尖銳的。按照這樣的批判思想,大眾文化會給我們帶來災難性的后果,因為它是低俗的、膚淺的、非理性的,而且具有潛在的龐大消費群。最終,傳統文化會在歷史的加速度中流逝,我們會迎來一個永遠的“狂歡節”,現實和傳統一起被顛覆。
和“精英主義”不同,順著“民粹主義”觀點的指引,我們看到媒介環境和大眾文化流行的影響并非全都不利于文化發展,對傳統文化的影響也只是形式上的,并非顛覆性的。由“大眾文化”轉向“通俗文化”這種名稱上的變化,似乎能說明這種文化是受人民歡迎的文化,而且也消除了“大眾”的貶義。這種站在大眾立場對大眾文化的正當性進行最有力辯護的是約翰?費斯克。約翰?費斯克提出流行文化符號具有多義性,同樣的文化產品可以用不同的方式來解讀,即使文化產品中可能含有特定的主流意義。這種多義性還體現在他提出的文本的“互文性”中。即一種媒介文本會成為另一種媒介的素材,重新構成文本意義,這樣,就會產生意義上的變遷,而避免特定的主流意義不斷被強化的危險。大眾文化的創造性被約翰?費斯克解釋為體現在大眾對工業商品的創造性運用上,商品本身沒有創造性,因為它只是創造性運用的材料,這種對文化產品的“材料化”解釋使文化具有了獨立性,從而解脫了對文化產品商品化的批評,產生了約翰?費斯克主張的兩種經濟的存在,其中一種是文化經濟,一種是金融經濟。在文化經濟中,流通的不是貨幣而是意義和的傳播,意義和的生產者是大眾媒介的觀眾,且只有生產、流通,沒有消費者。在這樣的文化經濟中,使得即使在消費社會中大多數居于從屬地位的消費大眾也具有了創造性使用符號的權利、依據他們本身的喜好來塑造意義的權利。約翰?費斯克的思想讓我們對大眾媒介文化的擔憂轉向樂觀和期待,不必擔心傳統文化價值會被“單向度”的大眾社會吞蝕,我們完全可以耐心觀察大眾是如何在對傳統文化價值的支配和控制的反抗中生產“”的。在這場反抗的斗爭中,傳統文化會自然納入現代文化發展系統,展現它的包容性,重塑它的民族性。
三、媒介形態重塑傳統文化價值
在今天這個全球商業化的時代背景下,媒介環境必然要影響文化環境,大眾媒介傳播的大眾文化對傳統文化價值的沖擊是必然的,在一個發展的社會中,不前進就意味著消亡,傳統文化要么在被動的保護下被蠶食,要么順應媒介環境的變化,主動去融合發展,這種融合發展是符合文化一般特征的:文化是在傳播中發展的;當今就是一個傳播的時代,媒介傳播技術的高速發展讓媒介形式本身的特征具有文化主導性。文化具有不同層次和差異,不同文化是在相互影響下發展和變化的。以媒介特征主導的大眾文化是文化的一種,它的發展是社會科技進步的結果,是影響和推動傳統文化向前發展的力量,只有看到文化的這些本質特征,承認媒介文化對傳統社會形成巨大影響的事實,才能把握傳統文化在媒介環境下發展的方向。
傳統文化在媒介環境下必然要依賴媒介的傳播性來發展,傳播媒介在傳播流行文化的同時,整合傳統文化形式,傳播傳統文化價值觀是一個比較理想方式,但目前的媒介形態依然缺乏,有限的全球媒介競爭者和第三世界國家媒介不成熟阻礙了文化傳播的多樣性,許瑞伯尼?蒙哈馬地(Sreberny-Mohammadi)(1996)認為全球媒介的這種缺乏是形成文化帝國主義模式的基礎,我贊成這個觀點,我認為傳統文化在媒介社會只能依靠媒介力量來發展,發展媒介形態,支持和鼓勵媒介形態多樣性是重塑傳統文化價值的出路。
首先,在技術條件下,應支持地方性的媒介發展。經濟全球化的趨勢對媒介信息的控制和壟斷滲透到世界的每一個角落,傳統文化是在特定的地理環境和歷史條件下經過長期積淀形成的,如今“地球村”的形成,使得原本相對封閉的地域環境不再封閉,壟斷資本在利益的驅使下很快把一切地方性的東西馴化,納入到大眾文化傳播體系中去,一旦成為事實,主導地方文化的地方性媒介就會失去自己的文化陣地,失去他們的服務對象,地方性的文化特征如果沒有一個交流和發展的保護平臺,也就很難繼續生產,因此,建立地方性的媒介形式,針對地方文化特征,把傳播的對象和內容在一定程度上區隔于大眾流行文化,是對傳統文化價值保持和發展的方法之一。
其次,應認識和發展民族性媒介,多民族國家文化多元性是現代國家共同的認識,雖然由于地理和歷史原因,就是同一個國家中,不同民族經濟地位是有差別的,但是,每一個民族的文化地位是平等的,我們必須認識民族文化在人類繁衍和發展中的作用,當某種民族文化對現代工業社會表現為不適應時,并非全部去否定和拋棄,反而,我們更應站在這種文化的角度去反思現代社會。建立民族性媒介,包括使用民族語言、文字,傳播民族生產、生活文化和習慣,介紹不同于現代性的價值觀念,為不同文化價值提供一個平等對話和融合的平臺就是對傳統文化的發展。
最后,社會和媒介應為個人創造更多的個人化媒介,新的網絡傳播技術為我們提供了互動機會,激發現代公民參與政治生活的期望,建立一些小規模的、非商業性的、最好是含有某種主張的,有別于集中化、商業化、國家控制的主流媒介形式,是非常有必要的民主方式,這可以使媒介擺脫商業資本利益的控制,真正體現人對文化的需求和創造。
總之,媒介形態的多樣性認識是建立在對現實媒介環境的不滿和批評基礎之上,也是對傳統文化重要性認識和如何發展的理性追問和探索。
參考文獻
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