文化創意行業市場分析精選(九篇)
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第1篇：文化創意行業市場分析范文
【關鍵詞】教學與創業 課程結合 多媒體廣告
一、立足課程基本內容，以創意找突破，以行業與市場分析護航
（一）什么是創業？
創業是每個年輕人的夢想，大學生也不例外，那到底什么是創業？創業核心的內容是什么？
斯蒂文森（Stevensen）認為：“創業是個人追蹤和捕捉機會的過程，這一過程與當時所控制的資源無關。”①從這個闡述可以看出，尋找機會、把握時機是創業的根本，與創業者是否已經具有良好的物質的條件沒有關系.
“Conner從識別機會的能力、創業家個性和心理特質定義創業，Bygrave從識別機會的能力、個性和心理特質及創業機會等三方面來定義創業。”②由此可以看出個性與心理特質是成就創業的原動力。
另外一個解釋來自蒂蒙斯（Timmmons）。他認為：“創業是一種思考、推理和行為的方式，這種行為方式是機會驅動的，注重方法與領導相平衡。創業導致價值的產生、增加、實現和更新，不只為所學者，也與所有的參與者的利益相關。”③思考現存問題和善于推理等行為有助于發現創業的機會與切入點，它產生的價值能夠將所有參與者的利益聯系起來。
綜合這些觀點得出：創業最根本在于尋找機會，而機會的捕捉往往來自于對現存問題的思考，并且利用人的創造能力解決它們，最終通過不懈的努力實現創業的整個過程。
（二）什么是創意？創意對于藝術設計類專業的創業有什么意義？
1.什么是創意？
愛德華·德·博諾（Edward the Bono）認為創意就是突破人們固定的、共識的思維定勢。同時，他認為創意往往是跨行業、跨領域的交叉的思維，在經過洞察與分析之后產生新的思維突破。④換句話說，創意突破過去已有的思維定勢，同時借用不同專業領域的差異性，經過整理與協調獲得新的想法。
2.創意的社會價值
盡管創業是多樣化與多層面的，有的創業者選擇成熟的行業，有的創業者選擇其中的細分市場，但是對于藝術與設計類的專業來說就需要注重創意創業。這是由于這類專業更多地關注精神層面的價值。近年我國大力發展文化產業，這將會為藝術與設計專業提供大量的機會。
從國外的創業產業情況可以看到它對于社會的貢獻。根據資料顯示，荷蘭的創意產業為社會提供了24萬個新的工作機會，這占到其所有就業率的30%，同時，其造就了840億歐元的社會價值。它的增長率到2002年為止，平均獲得51%的年平均增長。⑤另外，創意產業還可以提升其他產業的核心價值，其對于整個社會的附加值甚至遠遠大于其本身的價值。當今很多企業為了區別于其他競爭對手，往往需要通過提升自身企業理念，并且將它融合到產品中去。這種品牌的附加值往往超出其產品成本很多。眾所周知的Apple、Nike與阿迪達斯等就是最好的例子。
（三）市場與行業的評估能夠過濾與修正創意，達到降低風險的目的
創意往往是新鮮與特有的，但是創業之初是否所有的創意都能夠有一個良好的開始？每種新的事物往往都存在機遇與風險，從10年前的網絡興起與網絡泡沫可以印證這一點。當時，這種新型的產業引起一股網絡熱潮，媒體稱之為“眼球經濟”。從這次熱潮中產生出了雅虎、騰訊和網易等著名企業，但同時，很多不為人知的企業也在網絡熱退潮時紛紛倒閉。這就是新事物所具有的利弊。筆者認為，對行業與市場的環境分析與前景預測，有助于減少這種風險，同時，創意通過市場的調研與分析能夠對它本身進行修正，也能夠更好地找準創意的切入點。在教學上，要求教師對本專業的相關行業、相關市場與政策支持等因素的分析能夠有效地減少學生的創業方案的風險，提高執行的可行性。
根據多媒體廣告設計課程所屬的設計與藝術屬性，確定“創意”作為創業教育的切入點，同時，對該課程相關聯的行業進行分析，幫助學生重新審視自己的創意。這樣的過程可以歸結為：立足課程基本內容，以創意尋找突破口，以行業與市場分析護航。
二、教學內容與創業前景
多媒體廣告設計課程的內容是以各種單一媒體的技術與創意為基礎，結合學生的創意整合出新穎的多媒體創作。課程的核心內容強調有機的整合，學生通過學習與歸納以前所學的單一媒介，在以審美與創意為目的前提下去發掘它們潛在的整合可能性。
（一）多媒體廣告設計的具體內容
多媒體廣告設計的具體內容包括以下幾方面。
Flash技術：Flash軟件是當今最普及的多媒體設計軟件，它能夠將圖像、動畫、聲音、視頻等進行有機的整合與融合，通過它可以創作出賞心悅目的多媒體藝術作品。同時，網絡、電視與手機終端等都能夠很好地兼容該軟件。在該課程中，它是主要的需要學習的表現工具。學生通過這個課程的學習能夠掌握這個平臺的使用方法，并且結合自己的想法進行創作。
基礎動畫原理：動畫是當今中國的熱門專業，是國家支持的文化產業的重點之一。全國乃至全世界的動漫產業產值巨大，市場前景廣闊。在我們的課程中，動畫既是一種表現形式，也是多媒體設計不可缺少的一部分。Flas是該課程的一個主要內容，它主要包括以動畫基礎的廣告形式探索、動畫運動原理、時間與空間的掌握、以廣告為目的的故事創意等方面的內容。
互動技術：互動是指事物的相互反饋，我們的課程中主要討論人與電腦、各種終端的互動關系。課程中主要講解基本的互動形式與基礎的編程技術。它關聯的領域包括軟件界面互設計、網頁界面互動設計、基本游戲設計與展示、互動式廣告等。
網頁設計：網頁設計需要互動技術、圖形圖像處理、動畫效果等內容的支持，它也是多媒體整合的結果。學生通過以上內容的學習能夠制作出生動的頁面。
創意與整合討論與指導：學期末，學生通過自選題目進行多媒體廣告的最終創作，通過整合前面所學的技術與創意，融會貫通地進行思維的拓展，最終確立具有藝術火花的創意點，并完成廣告創意。
（二）當今與課程相關聯的行業
當今與多媒體廣告設計課程相關聯的行業有以下幾方面。
網頁設計：網頁是現代人生活不可缺少的信息獲取來源，網頁設計的需求也非常高。需求方包括政府、大中小企業和個人等。
動畫設計：動畫的產業鏈包括動畫生產（動畫創作生產）、動畫市場 （包括動畫圖書與動畫音箱市場，以及動畫形象所衍生的產品市場，如服裝、玩具、兒童用品等）等。⑥
游戲設計：游戲設計也是當今熱門的行業。從電腦游戲到當今的平板電腦和手機游戲的發展可以看出，游戲是當今國內前景廣闊的行業。游戲的產業鏈與動漫的產業鏈有些類似。
多媒體廣告設計：無論網頁還是現代的游戲終端，我們都能夠看到大量的廣告，而這廣告都是在多媒體環境下創作的。具體體現在網絡上的Flash廣告、嵌入游戲內的廣告等。
（三）課程內容設計
課程內容設計應當將實踐性強的多媒體技術應用擺在第一位，結合廣告設計理論進行講授。具體內容包括多媒體相關軟件使用技巧（包括動畫、網頁和音頻等軟件）、廣告設計、界面設計以及動畫等理論講授，以創業為紐帶將技術與知識融合起來。
1.教學內容與改革效果
教學以實用性較強的Flash和Dream waver軟件作為主要工具，結合廣告設計理論、動畫制作規律理論和當今的多媒體技術在市場應用案例等內容，以求縮短學習與創業的距離與時間。改革的效果在于學生在學習多媒體技術與創意的同時，能夠思考和規劃如何運用該課程的內容進行創業的初步探索。通過篩選學生在該課程中所獲得的創業方案，對相關的創業進行適度的實踐性嘗試。教學的設計類作業可以與創業方案一致，即創業實踐的設計能夠當作該課程的考核作業。
2.創業教育內容組織與安排
（1）通過小組討論和大腦風暴法獲得創業方案。
（2）通過網絡搜尋與學生實地調研等方式，獲得多媒體關聯的行業與市場狀況，并且對原本的創業方案進行討論與修正。
（3）創業實踐方向集中于界面設計、動畫和多媒體廣告三個方向。
（4）邀請業界專家對行業的現狀與發展趨勢進行分析，讓學生獲得第一手和最接近實際情況的創業指引。
（5）通過以上的學習與探討，學生以小組為單位總結創業的可行性方案，并在條件允許的前提下適當進行創業嘗試。
（四）立足課程基本內容的創意訓練與培養
《創新與創業教育》一書中這樣描述靈感的特點：“1.突發性，即靈感是突然起來的，飛躍性地產生，何時來臨無法預測。2.瞬間性，即靈感持續的時間很短，一閃而過，轉瞬即逝，不注意隨時記下，可能再也想不起來。3.情感性，即靈感只在良好的精神狀態下才會產生，產生的瞬間，創造者往往情不自禁歡欣快慰，伴隨著不可抑制的激情，甚至如醉如癡，進入忘我的精神境界。”⑦
筆者認為，首先，靈感是人類天生的本能，它的產生時間不可預知。在捕獲靈感的問題上，吉列剃須刀創始人在思考設計吉列剃須刀時賦閑了一年多后，才偶爾獲得靈感。⑧這種不確定性對于創意人和設計人來說是較大的問題。筆者認為這是解決問題的靈感過于分散所致，例如，我們不時會跳出一些靈感，但是這些靈感往往不是當前我們正要解決問題的答案，所以如果能對思維或靈感激發的范疇加以限制，從理論上講能夠縮短靈感的產生時間。另外，在保持良好的心情的情況下容易產生靈感。
那么是否有方法可以縮短靈感的產生過程呢？利用大腦風暴法可以讓思維集中于一個領域的范疇內，并且拓展開來。在大腦風暴的過程中，討論以正面的、積極的、鼓勵的為主，這也符合靈感產生的第二個特點。
對于藝術類課程的創業教育來說，從創意出發能夠發掘出創業的機會。同時，對當前的關聯行業的分析能夠幫助減少創業帶來的風險。
注釋：
①②③ .2012.7.1.
④⑤宮承波，閆玉剛.文化創意產業總論[M].北京：中國廣播電視出版社，2008：2，5.
⑥.2012.5.23.
⑦⑧于連濤，劉偉.創新與創業教育[M].青島：中國海洋大學出版社，2004：44，45.
參考文獻：
[1]何克抗.創造性思維論[M].北京：北京師范大學出版社，2002.
[2]陳歡慶.實踐與創造力培養[M].杭州：浙江教育出版社，1999.
[3]楊雁斌.創新思維法[M].上海：華東理工大學出版社，1999.
[4]袁勁松.腦力訓練[M].青島：青島出版社，1999.
第2篇：文化創意行業市場分析范文
很多客戶、朋友都說“九滴墨香設計工作室”這個名字很特別，有一種難以表述的韻味，充滿著雋秀與書卷的氣息，其感覺是非言語能表述準確的，，我對這些溢美之詞有些感慨，是名字帶給企業一種氣質，還是企業應在每天的運作中，不斷地去強化一種精神?在命名之初，我對“九滴墨香”充滿著期望。并賦予她深厚的底蘊和做好客戶賢內助的兩種內涵，當然，好的企業或產品命名，應該喚起大眾對其行業、特質、文化和服務的美好遐想。
“九滴墨香”誕生之前我們有更單純的想法做一個女性的企業。參照兩性思維方式的區別，男性更理性和富有邏輯，女性更細膩、感性、富有創意。在某種程度上看女性更適合從事設計業。做女性的企業和女權主義無關，新時代的女性完全有能力刷新‘頭腦簡單’和‘只會涂抹脂粉’的形象。一般設計公司的形象都是簡潔、時尚居多，缺少耐品的元素。而我們則希望打造出一支扎根深厚的中國文化，結合現代的美學思想與商業實踐相結合的先鋒團隊，同時也要符合公司名稱的美好喻義。我們借用了《道德經》中“道生一。一生二，二生三，三生萬物”和“九九歸一”的佛理而萃取“九”字，用在公司的名稱上，希望團隊創意綿綿不絕并深得設計之本源，使企業不斷地發展壯大。這樣，具有女性的柔雅本質、厚重的文化底蘊與行業的屬性特點的名字應運而生。
探究精神
有的企業沒有明確的文化。其實淺白地講，經營的作風就是企業文化，同時包括企業對外如何處理與客戶的關系和對內如何處理與員工的關系。不管一個企業是否強調文化，它都會像氣場一樣，充斥在企業的方方面面。
企業文化就像人的精神，支配著企業的行為。雖然直到今天我才歸納“九滴墨香”的文化，但是她一直清晰地存在著。一個企業要有內在的東西才能形成競爭力。也是安身立命之本。對于創意或智業機構，人才就是資本，企業文化就是核心競爭力。九滴墨香對設計師有這樣的要求：一、深厚的底蘊首先是過硬的專業知識；其次是廣博的見識：無論是追逐潮流資訊還是挖掘古典文化，是通曉天文地理還是熟知時事政治，是深諳文學藝術還是鐘情體育娛樂，所有這些都將為她奇妙的創意積累著脫穎的勢能；再者就是獨特的見解：做創意的行業，需要有天馬行空的想象，然后合理地嫁接給平民化的表達。所有好的創意都應該是獨辟蹊徑的，二、賢內助的氣質設計業屬于服務性行業，“九滴墨香”的服務是對客戶進行更富創意的包裝及協助客戶打拼市場。這需建立在充分理解客戶的本質、產品的定位和消費者需求的基礎上，在設計方面給予客戶意見和建議。
專業從事設計是一個比較獨特的行業，我們賣的“產品”是：集客戶的思想和設計師的智力成果而來的創意。這本身就比較抽象，因此溝通變得非常重要。我們遇到不少主觀意識比較強的客戶，他們甚至要求設計師按照自己的意圖來設計，細致得連字號都考慮好，但這往往容易犯一些設計元素應用上的明顯錯誤。為了對得起客戶每一筆投入，我們一般會從專業的角度向客戶作細致的解釋。或給客戶作一個相關的設計提案。因為在自身的領域，他們是專家，在市場角度上的考慮設計師需要尊重。所以，“九滴墨香”一直提倡：主動溝通、實現雙贏。
無論對于那個行業，誠信始終是營商的正道。客戶、企業、供應商、員工之間如同一條商業生態鏈，無論哪個環節出了問題，都會導致企業產生不良后果。這里說的誠信是大誠信，不是說客戶問你賺了多少錢。都如實告知。而是在一個平等互信的基礎上，實現各方應盡的責任和多從對方的立場考慮問題。
談執行力
雖然幾乎所有的設計從業人員都是經藝術或專業院校培養出來的，但是我更愿意把設計看作一種商業行為而非藝術。可以說一切設計的目的，都是為了給客戶營造最大的影響力。
很多設計公司都會對平面設計師提出這樣的標準：深厚的文化底蘊，扎實的藝術基礎，不絕的創意能力，熟練的軟件操作，甚至還要掌握印刷的相關知識。而“九滴墨香”會把這個要求再提高一個層次。除了以上技能以外，還要求設計師具備良好的策劃思維。因為設計行為本身不是孤立地存在著或單憑設計師的想法使然。平面設計無論是宣傳資料、產品包裝還是企業視覺形象，都會負載著一些商業信息，設計師的職責是用視覺的語言來表達這種信息。而如何做到更準確地表達、更好地俘獲消費者的眼球，這就需要更深一層的學問，也就是其必須建立在策劃的基礎上，一個由市場分析營銷策略資源整合文案撰寫創意執行的過程。營銷策略考慮的包括消費人群、消費習慣、產品價格、同行類比、渠道等……如果設計師只考慮美觀的因素，那無論審美水平多高都僅能為產品做一件花哨的外衣，而帶著策劃的視野來做設計，則包含了考慮的所有因素，就不僅僅是被動的跟隨市場或追求一種超脫的風格，而是主動地和市場走勢取得連接。一流的設計才會呱呱地誕生!
設計原生態
第3篇：文化創意行業市場分析范文
活動方案
為加快實施創新驅動發展戰略，整合創新創業資源，根據《白云區支持港澳青年來白云創新創業實施辦法》有關要求和部署，白云區定于2021年4月至6月舉辦白云區“云創杯”2021創新創業大賽，具體方案如下：
一、大賽目的
本次大賽以“創享未來，成就夢想”為主題，通過創業大賽，幫助白云區中小企業和創新創業團隊實現轉型升級和創業夢想；通過創新成果展示，樹立一批白云創新標桿企業，挖掘一批潛力企業，促進白云科技創新生態系統的繁榮發展，助推白云產業再騰飛。
二、活動主題
創享未來，成就夢想
三、組織架構
（一）主辦單位
廣州市白云區科技工業商務和信息化局
共青團廣州市白云區委員會
廣州市白云區科學技術協會
（二）承辦單位
廣州市穗臺信息科技有限公司
廣州市白云區云臺青年創新創業服務中心
（三）協辦單位
云創匯港澳青年創新創業基地
DAYONE港澳青年創新創業服務基地
（四）組織機構
1.組委會。由活動主辦、承辦單位相關人員共同組成,負責總體指導、統籌規劃、綜合協調和組織實施。活動組委會辦公室設在白云區科工商信局，負責活動實施期間日常工作。
2.評審委員會。擬邀請來自我市的企業、創投機構、金融機構、院校及行業協會、孵化基地的專家擔任評委會成員，負責各階段的評審工作。
四、組別及對象
本屆大賽分設“企業組”、“院校組”和“港澳臺青年組”三個組別。
企業組：企業組下設兩個分項：分別是美麗健康產業專項、信息技術和互聯網專項。參賽企業有獨立法人資格；企業產值不限，成立時間、注冊區域不限；企業社會形象良好，無違法經營等不良記錄。已獲獎但不在白云注冊的企業，必須承諾獲獎后半年內在白云區注冊并納稅（獎金在注冊后撥付）。
院校組：高校師生可以用自然人名義參賽；參賽者應擁有優秀的創業項目、完善的團隊（核心團隊成員不少于2人），并有意落戶白云；團隊社會形象良好，無違法亂紀等不良記錄。
港澳臺組：鼓勵18-45周歲港澳臺青年到白云區創新創業，港澳臺青年牽頭的創業團隊參加比賽。參賽企業或項目應有優秀的創業項目、完善的團隊人員（核心團隊成員不少于2人），團隊社會形象良好，愛國、愛港、愛澳、愛臺，無違法亂紀等不良記錄。已獲獎但不在白云注冊的企業，必須承諾獲獎后半年內在白云區注冊并納稅（獎金在注冊后撥付）。
五、參賽項目要求
1.參賽項目須真實、健康、合法，具有一定的新穎性、實用性，具備發展潛力和市場前景。
2.參賽項目不得侵犯他人知識產權；所涉及的發明創造、專利技術、資源等必須擁有清晰合法的知識產權或物權。
3.曾獲得歷屆白云區“云創杯”創新創業大賽獎項目不參加本次大賽。
六、時間安排
1.報名（2021年4月20日-6月7日）：擬定于2021年4月20日起接受參賽企業及團隊報名。請參賽企業、團隊按時將報名材料（報名表和商業計劃書）加蓋公章或團隊成員簽字后，紙質版提交到匯龍臺港澳青年創新創業基地（白云區鶴龍一路88號B區3樓305室，聯系電話13533833398黃先生、18520211027邱先生）。報名材料的電子版和項目BP（PPT形式，頁數10-15頁，以項目+組別形式命名）發送至郵箱：hui_space@126.com。報名截止日期為6月7日。
2.初賽（2021年6月10日）：以材料評審形式，按“雙隨機，一公開”的原則，抽取專家庫的專家對參賽項目評審。企業組選拔20個（美麗健康產業專項、信息技術和互聯網專項各10個）優秀項目、院校組選拔10個優秀項目、港澳臺青年組選拔10個優秀項目進入決賽。對報名項目較多的院校或平臺，視情況以院校（平臺）為單位組織內部初賽或者進行院校（平臺）之間的競賽，每個院校（平臺）選出2-3項參加組委會共同組織的初賽評審。
3.訓練營（2021年6月22至6月23日）：邀請創業大咖線下分享創業計劃書撰寫及答辯訓練活動。
4.決賽（2021年6月30日）：決賽將以“線下+線上”模式進行（因疫情原因，院校組及港澳臺組不能線下路演的項目，將以線上路演進行），路演以“7+3”形式進行（即7分鐘路演，3分鐘問答），根據評委打分，取平均分（小數點后2位），產生對應組別的獲獎名單。決賽擬通過網絡直播，增強宣傳效果。
5.賽后：對接媒體對大賽持續報道，引導參賽項目注冊落地到白云區，提供投資創業輔導，投融資對接，項目孵化等服務。
七、獎項設置
“企業組”美麗健康產業專項設一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項；信息技術和互聯網專項設一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項。
“院校組”設一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項。
“港澳臺組”設一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項。
八、評審標準
大賽專家評委針對參賽的企業和項目，將從下面六個方面綜合評估：
產品情況：項目創意創新性、特色性和開發進展等整體情況。
市場分析：項目所占市場規模和潛力情況。
團隊情況：主要創始人的履歷、能力表現以及資源；核心團隊的構成、穩定性和互補性等。
盈利模式：參賽項目的運營模式和盈利模式創新，企業發展的預期，包括營業收入及增長率和毛利率預測等。
財務分析：參賽項目的財務收支分析和融資及風險分析等財務情況。
技術創新：參賽項目的技術創新和開況。
九、知識產權
參賽企業和團隊同意本次大賽的主承辦單位對全部參賽項目及其作品有公開展示、印刷出版、推廣宣傳的權利，不必經過參賽者和企業授權，且承諾不用于其他商業目的。其他任何機構與個人未經作者、知識產權擁有者、大賽主辦單位的同意，不得抄襲、公開展示、出版和使用本次大賽項目，違者將依法追究相關責任。
附件：1.白云區“云創杯”2021年創新創業大賽報名表
2.白云區“云創杯”2021年創新創業大賽商業計劃書
附件1：
白云區“云創杯”2021年創新創業大賽
報名表
填表時間： 年 月 日
項目名稱
團隊/公司名稱
組織機構代碼
項目負責人姓名
身份證號
聯系電話
聯系地址
項目組別
企業組 £院校組 £港澳臺青年組
港澳臺青年組必填
香港 澳門 £臺灣
注冊企業有港
澳臺資成分
£ 項目核心成員具
有港澳臺
£其他
項目現狀
創意階段 計劃階段 啟動階段 運營階段
行業類別
（選擇）
文化創意 高新制造 新材料 £新能源 教育類
信息化類 電子商務 其他產業（說明： ）
團隊主要成員
（10人以內）
姓名
性別
年齡
主要經歷（教育、實習、工作、成就情況）
聯系方式
參賽項目簡介：（填寫要求如下）
1、參賽項目簡介主要是對項目的核心競爭力、專利、創新創意性、實施情況、團隊、榮譽、預期計劃等整體情況進行整體介紹。
2、參賽項目簡介必須在500字以上。
承諾：本人（項目負責人）已詳細閱讀本屆大賽的相關文件，并承諾遵守大賽的相關規定，同意無償提供申報項目說明，由大賽組委會公開推介。本人（項目負責人）承諾提供的技術文件和資料真實、可靠，作品的知識產權權利歸屬明確無爭議；未剽竊他人的成果；未侵犯他人的知識產權等權利；提供的經濟效益及社會效益等有關數據及證明客觀、真實。若發生與上述承諾相違背的情形，由項目負責人自行承擔全部法律責任。
項目負責人（簽名） 年 月 日
填表說明：
1.院校組參賽選手若尚未注冊公司實體，表格中的組織機構代碼可以不填，其余的內容為必填。
2.以上資料必須真實、有效、完整，如無特別說明，所有內容為必填。
附件2
白云區“云創杯”2021年創新創業大賽
商業計劃書
一、執行情況簡介
公司/團隊名稱
項目組別
企業組 院校組 港澳臺青年組
企業核心技術
發明專利 實用新型專利 專有技術
軟件著作權 商業模式創新 其它請說明:
注冊資金額
公司性質
個體工商戶 有限責任公司 個人獨資企業
合伙企業 其他
產品情況
描述參賽項目產品的創意創新性、核心競爭力、特色性和開發進展等整體情況，闡述目前所處發展階段、與國內外同行業其它同類創業項目的相比，項目的技術、產品及服務的創新性和可行性。
市場規模
參賽項目的所占市場規模和潛力情況
盈利模式
參賽項目的運營模式和盈利模式創新，企業發展的預期，包括營業收入及增長率和毛利率預測等，包括：企業收入獲得的形式有哪些？市場客戶是誰？為客戶帶來多大價值？競爭壁壘有哪些？盈利點等等
投資額（元）
投資收益率（第一年）
%
預期凈利潤
（稅后利潤）
第一年
第二年
第三年
年增長率
%
年增長率
%
備注
投資收益率＝凈利潤÷總投資額×100%
預期凈利潤－第一年：見經營第一年利潤表
此表中“總投資額”項的金額等于資金需求合計
二、市場分析
項目市場
定位
1、項目定位：該產品的質量/創意性/可靠性/實用性/樣式/成本/特征/性能/科技性等產品實體定位
2、項目的消費者定位：確定目標顧客群，產品的銷售渠道和消費者定位
3、同行競爭定位：確定企業相對與競爭者，在市場中所占的位置
目標客戶
群體
可以按照客戶群的年齡、喜好、收入、消費習慣、地理文化等分類。
市場整體
預測
著重分析現有的市場容量等市場需求真實情況，也分析下市場的變化趨勢；預測項目團隊開發的產品或服務所占的市場份額到底有多大？
三、營銷策略
營銷策略
分析
1.銷售網絡、銷售渠道、等方面的策略；
2.在廣告促銷方面的策略；
3.在產品銷售價格控制與調整方面的策略；
4.形成良好銷售隊伍方面的策略等等
競爭分析
列出你的企業或者項目在目標市場中的存在或可能存在著的1-3個主要競爭對手，并比較分析你和他們之間的優勢與劣勢。
四、項目團隊的情況
姓名
年齡
學歷及專業
職務
教育、工作經歷
優勢
五、財務分析
1、啟動資金來源 單位：萬元
籌資渠道
資金提供方
金額
占投資總額比例
自有資金
股東（創始人）
%
私人借款
親屬、朋友
%
貸款
銀行
%
政府小額貸款
政府相關部門
%
風險投資
風司
%
總計
--
%
2、最近年度利潤（項目院校不填寫） 單位：元
2018年
期末余額
2019年
期末余額
2020年
期末余額
從以下3個方面對近3年來的利潤進行簡單分析：
1、主營業務收入；2、營業利潤；3、凈利潤
3、利潤預算 單位：元
2022年
2023年
2024年
從以下3個方面對未來3年來的利潤進行簡單分析：
1、主營業務收入；二2、營業利潤；3、凈利潤
六、融資需求 單位：元
融
資
需
求
情
況
當前是否有融資的需求 是 否
計劃融資的方式：股權融資 債券融資
計劃融資的時間
計劃融資的金額
是否有過融資的經歷 是 否
投資負責人/投資機構
投資金額(萬元)
投資時間
其它融資需求
技術/產權轉讓科技咨詢融資擔保應收賬款融資股改和上市咨詢科技保險小額貸款信用貸款中小企業集合債券發行知識產權質押貸款資產管理并購重組金融租賃股權質押貸款
七、投資風險分析與對策
風險分析
應對策略
對政策、技術、資金、行業、市場、環境、管理及其他因素引起的投資風險進行分析
針對存在的風險進行應對策略的制定
八、企業愿景
備注：可以填寫下企業或者團隊的長期遠景發展規劃，描述企業的未來發展趨勢和預期目標。參賽的目的或需要政府提供相關扶持政策的要求建議。
第4篇：文化創意行業市場分析范文
創意產業是近年來發達國家提出的一個新概念，作為知識密集的新興領域，已經成為當今發達國家和地區迅速崛起的重要產業。據有關資料顯示，全世界創意產業每天創造的產值達220億美元，并以5％左右的速度遞增。綜觀全球，發達國家的眾多創意產品吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮。
近年來我國創意產業也有很大發展。上海、深圳、杭州、北京等城市積極推動創意產業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。上海創意產業在短短幾年時間里也獲得了快速發展，推動了一批創意型行業起飛，建立了一批具有很高知名度的創意產業園區，聚集了一批具有創造力的優秀創意人才。在這樣的大環境下，河南的創意產業發展將何去何從，是值得我們思考的。河南有著豐富的文化積淀，如：朱仙鎮木版年畫；豫西、豫北的民族服飾；豫北、豫東的泥塑；南陽地區的石雕藝術以及禹州的陶瓷藝術等，都曾在中華民族的歷史長河中留下了不朽的痕跡，應充分利用河南的文化資源大力發展河南文化創意產業，從而推動河南經濟發展。
一、什么是文化創意產業
創意產業，又叫創意工業、創造性產業、創意經濟等，其概念主要來自英語Creative Industries或Creative Economy。創意產業的定義，是指一些以文化創意為核心，通過網絡數字技術的介入，以產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。
文化創意產業與創意產業，無論是內涵還是外延都極為相近。國際上比較通行的提法是創意產業。1998年，英國最早提出創意產業，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發展創意產業的國家，在短短幾年內迅速地被全球接受，略作調整后采用。
2004年3月29日，國家統計局出臺的《關于文化和相關產業的規定》，反映了我國對文化產業的內涵和外延都作了新的調整。大體上是以“新聞服務業、出版版權、電影、電視、網絡文化、表演娛樂、旅游休閑、廣告匯展”等一些領域為主。
文化創意產業的主要特征是重視將現代文化產業與傳統產業相結合，以增加傳統產業的文化附加值；改變傳統產業的增長方式，減少經濟發展對不可再生資源的過分依賴。
二、河南文化創意產業發展現狀及存在的問題
行業管理體制和市場服務機制有待進一步理順。從我省整個創意產業的行業管理看，我省現有的創意產業的行業管理體制改革，為我省文化產業發展提供了體制保障，但各行業主管部門（教育、科技、信息、宣傳及文化廣電新聞出版部門）協調管理水平有待進一步提高。這尤其表現在文化管理體制方面，多元化的文化產業投資機制尚未形成；創意產業發展的市場體系和市場服務機制不夠健全；企業經營管理機制和法人治理結構有待進一步完善；創意產業協會、研究機構、中介服務機構發展滯后；創意產品的策劃、市場推介、經紀、、科研、咨詢、投融資擔保、知識產權交易等市場中介服務機制有待進一步培育和扶持。目前還沒有專門從事各種創意產品策劃、展示、推介、交流、交易等活動的綜合性創意產業服務中心，產品推介大多以政府推動為主。
文化創意產業依托高校、科研機構進行產學研協調發展水平較低。河南省在文化創意產業中向傳統產業的滲透不足，自身的產業鏈還未能有效地整合和延伸，對特色文化資源挖掘度不高，自主研發創新水平不強。而上海的創意產業園區大多是依托高校、科研機構或政府的支持建立發展起來的，而且自身具有比較完整的產業鏈，比如說依托同濟大學建立的建筑設計園區，年銷售額達26億元；依托上海交通大學建立了游戲軟件設計園區；依托東華大學建立了時尚設計園區。從創意產業的總體發展水平來看，我省創意產業發展規模小，缺少品牌效應，產業鏈延伸不夠，影視、傳媒報刊、演藝、娛樂、數字技術、印刷出版、動漫、設計等行業也與深圳、上海等地存在較大的差距。目前深圳的動漫企業達50多家，每年為深圳創造2億元產值，平面設計產業規模居全國前列，僅平面設計人才就有2萬多人。上海涌現了“盛大網絡”、“久游網”、“新浪”等著名的互動娛樂企業，成為全國網絡游戲產業高地，網絡游戲運營的銷售收入占全國70％的市場份額。
創意產業發展和創意產業園區建設管理缺乏明確的發展規劃。雖然河南省的高新技術產業園區的建設取得了一定成就，但從整體上看，創意企業規模不大，布局較為分散，園區集中的規模效應、集聚效應和知名效應還沒有充分發揮，現有的工業園區的功能定位和規劃有待進一步明確。
創意產業發展所需的人才資源缺乏。創意產業是智能化、高知識化的頭腦產業，我省要發展創意經濟，關鍵是擁有眾多的高質量的創意人才。但目前我省不僅創意人才的儲備不夠，而且結構也不盡合理，尤其是缺少高級創意人才，缺少能夠將創意產品產業化的經營人才。
綜上所述，河南文化產業正在起步、差距明顯、任務艱巨，發展理念滯后、缺乏創新意識，文化產業發展人才如文化產業策劃、規劃、設計、市場分析人才等十分匱乏；對發展創意產業的重要性、必要性、緊迫性認識不足，缺少對創意產業發展的政策支持；缺少一個創意產業統一服務機構，缺少高端的創意人才，創意產業的產業鏈發展不足，產業集聚能力差等；這些不足和問題導致了河南省動漫產業、網絡游戲產業、數字視聽等新興數字產業和設計產業的整體競爭力不強、效益不高。
三、推動河南文化創意產業發展的六點建議
找準河南文化創意產業發展的切入點。綜觀全國文化產業做得比較好的地區，大體上都有一些獨特的地方，就是說有自己的特點。河南也應該把握住自己的特色，找準自己發展的切入點。
在發展文化創意產業的過程中，河南省應著力打造具有自主知識產權的產品品牌。文化創意產業發展的生命力在于創新和新產品開發。要深入研究如何把高科技引入文化藝術領域，開發新產品，從而加大文化產品的高科技含量，使高科技和人文、藝術進行完美的結合，開辟出文化創意產業的新天地。
河南很多文化資源已經是世界知名的，比如少林寺、龍門石窟等。這些已經是世界文化的重要組成部分，可以好好地加以利用。例如河南的文物很多，如果對文物的仿制品進行批量開發或把這些文物通過藝術設計制作成精美的工藝品，一定能起到推動河南文化產業發展的作用。其實，這屬于文化旅游工藝品的發展范疇。從整個文化創意產業發展來看，文化旅游工藝品是個很大的市場。
另外，我們還應該探索一些更好的開發項目。河南歷史悠久，歷經那么多朝代，每個朝代都有它自己的文化亮點。把這些亮點歸納整理，結合空間（河南整體布局上的不同的城市和地區）和時間，深入加以研究來推動河南的文化創意產業發展。
應規范管理文化創意產業。在政策規范上，對文化創意產業應進行宏觀引導。政府通過制定并執行各種規范性文件，在實現對文化產業的管理時要遵循文化產業的運作機制、運行規律，即文化產業既具有認識價值、思想價值、教育功能、審美價值等特點，又要具有商業價值、經濟價值、實用價值、娛樂價值等要素。
需加強文化創意產業的集群發展。產業集群化發展是當今產業發展的趨勢之一。作為新興的文化創意產業，較強的產業融合性決定了其發展過程中需要整合各種資源，集群化發展趨勢非常明顯。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術聚集地”、好萊塢影視娛樂業集群等，都是文化創意產業集群發展的成功范例。
產業集群化的具體實施過程中，一方面政府與企業應聯手搭建平臺，聯手開展創意產業項目論證、方案制訂和必要的審批手續，成熟一個實施一個；另一方面，分類推進創意產業園區或集聚區建設。加強區域和行業的協調，從完善創意產業鏈和優化資源配置出發，進行規劃和整合，探索建立幾個功能定位合理、具有明顯特色的創意產業園區。
注重對文化創意產業專業人才的培養。人才是創意產業發展的核心資源，目前河南省文化創意產業人才還相對缺乏，創意人才總量、結構、素質還不能夠適應產業快速發展的要求。今后應調整人才教育結構，加強對創意產業人才特別是高端人才、復合型人才、營銷人才的培養；積極舉辦各種大型創意設計展覽，打造設計師們相互交流、碰撞的平臺，激發創意人才創造原創文化產品的激情和動力。并通過人才引進等方式，會聚具有國際視野的高端創意人才和既懂文化規律又懂文化經營的管理人才（包括具有較高文化素質的旅游產業所需要的人才）等。
加大高校藝術類設計人才的培養力度，把河南傳統文化與現代藝術設計相結合的思想滲透到教學中，并加強企業與高校之間的合作，鼓勵大學生創業，使好的創意能夠轉化為生產力，形成“產、學、研”協調發展的新模式。
制定和完善相關的文化產業政策法規。現在我國文化產業發展的過程中，不同的地區在統一執行中央政策的同時，也可以考慮根據自己的地方特色，出臺一些地區性的相關優惠政策來扶持自己的文化產業發展。像廣州、云南都出臺了一些相應的政策，河南也應當這樣做。
具體來說，一是要做好知識產權保護，營造一個有利于文化創意產業發展的社會環境。二是要制定嚴格的準入制度，以避免某些文化創意產業僅僅是沖著政策的諸多“優惠”而不是產業本身的問題。三是要加大文化執法力度，堅決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時，對現有的文化產業要加大扶持力度，吸引民間資本進入，做好產業園區周邊環境的改造等服務，妥善處理好房屋產權人、開發商和創意產業人群的利益，為創意產業集聚區市場的運作打開通道。
實現國際化與本土化的對接，開拓河南文化發展的視野。創意產業的思維由英國而起，在短短幾年間，亞洲國家也紛紛期待以創意產業來提升經濟，但是亞洲國家在導入西方思維時，應該進行本土化的嫁接，利用地方特色和優勢，發展具有地方特色、民族特色的文化創意產業集聚區，同時以國際化的思維，融入國際，全方位的國際合作是集聚區成熟的標志之一。
河南的地理位置處于中部地區。應該充分考慮到既可以和周邊省市進行交流結合，也可以走出國門和全世界的一些資源、資本和科學技術進行交叉共享，來發展河南的文化創意產業。現在講究資源的并存、互補和共享，河南在文化產業發展的過程中，也應該積極尋求合作、擴大自己的視野。然后，結合自己的資源優勢進行整合，這樣才能發揮出更大的作用，也更能體現出河南文化的不同和特色。
綜上所述，發展文化創意產業要處理好文化和科技的關系，充分發揮好河南的文化和高科技優勢，推進產業升級；要處理好繼承傳統和不斷創新的關系，在充分繼承和吸收河南悠久歷史文化傳統的基礎上，鼓勵自主創新；要處理好加快發展和節約資源的關系，優先盤活、利用好現有資源，實現可持續發展；要通過加強服務，吸引更多優秀人才來河南創業，加快文化創意人才隊伍建設，鞏固和提升河南在全國的地位和功能。希望在不久的將來，河南能成功實現由文化資源大省向文化產業強省的跨越，出現一種“河南模式”的文化創意產業。
第5篇：文化創意行業市場分析范文
關鍵詞 廣告策劃 創新教學 創意培養
一、廣告策劃課程創新教學的必要性
（一）社會發展對廣告策劃人才的要求越來越高
隨著我國經濟的發展，一方面社會商業活動以及社會文化活動的層次越來越高，越來越頻繁，社會對廣告策劃人才的能力要求也就更高。另一方面，隨著國際高端廣告公司進入中國市場，為中國廣告策劃帶來了國際先進的策劃理念和專業知識，也對中國廣告界帶來了沖擊。在這種情況下，中國的廣告策劃教學如果不引進先進的教學理念，在教學模式上進行創新，必將被國際上發達國家的廣告界給擠垮。
改革開放以來，我國的廣告業發展迅猛，一方面是廣告公司猶如雨后春筍，到處都是；一方面是廣告人才匱乏，大多數的廣告公司只是做“來料加工”式的廣告，不具備有策劃能力，這類廣告公司終將被市場淘汰。信息時代的廣告策劃人才，不僅要具備有豐富的專業理論知識，還要具備駕馭和運用廣告知識的綜合能力。高科技的發展，更要求策劃人才要有一定的實戰操作能力、和執行能力。而這一切僅僅依靠課堂理論知識的灌輸是無法培養出適應新時代要求的策劃人才的。廣告策劃的發展是動態的，策劃理念更是日新月異，這就要求廣告專業的學生要了解市場、分析市場、隨時把握市場走向，才能更好的結合理論知識學習和提高策劃能力，同時在實踐中培養和提高自己的創新思維能力，才能形成具有現實執行價值的策劃方案。
社會的發展需要高端的策劃人才，只有創新廣告教學模式，培養學生的實戰經驗能力、策略制定能力、創新思維能力等，才能培養出適應時代要求的創新型人才。
（二）傳統授課模式影響著創新型人才的培養
廣告學專業的傳統教學方式就是以課堂理論知識學習為主，學生們對廣告策劃的認識非常抽象，比較粗淺，對廣告策劃知識的運用能力也相當的有限，能做出在實踐中具有實際執行價值的策劃人才可以說是寥寥無幾，這和我國經濟發展的需要很不匹配。廣告人才的培養需要創新教學課程，以實踐為導向，運用多種多樣的教學方式，來提高學生們的對廣告市場的綜合分析能力、整體策略制定以及執行能力、創新思維能力。
二、“廣告策劃”教學模式改革的內容
長期以來，我國的廣告策劃教學過多的注重于理論知識的灌輸，忽略了實踐經驗的培養，造成我國廣告專業學生的實際運作用能力和執行能力都比較差，因此，要想培養出適應時代要求的廣告精英，就必須改革“廣告策劃”的教學模式。
（一）系統培養廣告策劃技能
廣告策劃技能，是廣告操作能力和執行能力的基礎，“廣告策劃”課程的創新性教學，首先要體現在培養和提高學生對“廣告策劃”文本的撰寫能力，其次是從策劃流程上加強對學生市場分析能力的培養，培養和提高學生對廣告策略制定的掌握以及對廣告媒介選擇技巧的把握，逐步培養學生對廣告預算、廣告效果評估等等廣告實踐技能的能力。要一方面完善課程體系建設，另一方面要培養學生從容應對實際操作中碰上的各種問題和情況。
（二）培養學生的市場調查能力和資料運用能力
市場調查是廣告策劃的基礎，前期的市場調查是否準確、資料是否完整，對廣告策劃案的執行價值起到決定性的重要作用。市場調查和市場調查資料的的收集，都是實踐性非常強的廣告工作。這種能力的培養單靠在課堂上的理論知識是無法培養出來的，市場調查能力以及市場調查資料的收集，需要學生走出課堂，到社會上去實踐鍛煉，才能真正體驗到要做好廣告基礎工作所必須注意和學習的方方面面。一個周密的市場調查方案，一份科學和完善的市場調查資料，都是成就一個成功的廣告策劃案例的基礎和前提。改革教學模式，讓學生走出課堂，接觸社會，從社會中學習提取廣告創意的能力，對廣告教學具有現實意義。
（三）培養學生的協作意識和團隊精神
信息時代的到來，使得廣告創意的難度越來越高，廣告創意的工程越來越大，往往一個廣告策劃就是一個復雜的系統工程，需要通過團隊的協作，共同的努力，才能完成系統工程。因此，在教學活動中，培養學生的協作能力和團隊精神，對提高學生的實踐經驗和實戰能力，順利進入社會并適應工作需要就非常重要。
三、創新教學對創意能力的培養
創意是廣告策劃的靈魂。創意能力的培養是一個系統工程，首先要提高創造能力。豐富的知識是提高能力的重要基礎，創意者必須熟練掌握專業知識和專業技能外，對各種技能與相關的各種學科知識都應該了解。也就是即擁有專業知識，又要博學各類相關知識。
其次要改善創意智能。創意是整個廣告活動圍繞展開的中心主題，它是整個廣告的靈魂，也是創意者的智慧結晶和個性展示。當今社會，我們已經無法想象社會中沒有廣告將會是怎么樣，事實上，我們每天的生活或多或少都受到各種廣告創意的影響。廣告創意來源于生活，任何廣告創意都應該是對社會生活智慧的提煉。因此，要求創意者不僅具備綜合性的知識能力，還需要豐富的生活常識和在生活中發現亮點的獨特能力。
四、結語
廣告創意就是提取當前社會最時尚的元素，并把它加以藝術化的表現出來的廣告活動。這是一項充滿挑戰、充滿激情的創作活動，吸引著不少年輕人投入到這個行業中來，如何在廣告策劃教學中創新改革，培養出更多優秀的、具有別具一格創意能力的廣告策劃人才，將是我國廣告策劃教育者繼續探索和研究的課題。只有大膽的進行教育創新和改革，才能適應不斷發展的廣告事業，培養出高素質的廣告策劃人才。
參考文獻：
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[2]陽艷群.廣告策劃課程教學改革探討[J].桂林航天工業高等專科學校學報，2010（04）
[3]朱冬梅.將案例教學法應用于大學廣告專業教學—廣告創意與策劃課程教學設計[J].上海外國語大學，2009-06-30
第6篇：文化創意行業市場分析范文
前 言 1
目 錄 2
圖 表4
第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 6
一、政治環境 6
二、經濟環境 8
三、社會文化環境 10
四、技術環境 11
第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 12
一、中國互聯網廣告市場規模分析12
二、中國互聯網廣告競爭格局分析 13
三、中國互聯網廣告細分市場分析 15
（一）品牌廣告位廣告仍然占據市場首要位置 15
（二）關鍵字廣告比重繼續提高 16
（三）網絡視頻廣告借助奧運實現突破 18
（四）電子商務網站成為網絡營銷突出亮點 19
第三章 中國互聯網廣告媒體分析 20
一、綜合門戶網站分析 20
（一）新浪 20
（二）搜狐 24
（三）網易 28
（四）騰訊 30
二、搜索引擎運營商分析 33
（一）百度 33
（二）谷歌中國 45
三、垂直網站分析 48
（一）財經垂直網站 48
（二）汽車垂直網站 50
（三）IT垂直網站 53
（四）房地產垂直網站 55
第四章 中國互聯網廣告公司分析 58
一、中國互聯網廣告公司競爭分析 58
二、廠商分析 60
（一）好耶 60
（二）華揚聯眾 62
（三）騰信互動 64
第五章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 66
一、汽車行業 67
二、房地產行業 71
三、3C 行業 73
四、金融行業 80
五、消費品 85
六、互聯網產品/服務 96
七、通訊行業 100
第六章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 103
一、2008-2011年中國互聯網廣告市場規模預測 103
二、中國互聯網廣告市場促進因素分析 105
三、中國互聯網廣告市場阻礙因素分析106
附錄108
一、研究定義 108
二、研究范疇 110
三、專業術語 111
四、研究說明 113
圖 表
圖表 1 2007－2008年汽車制造業工業產銷值增長變化
圖表 2 2007－2008年規模以上汽車制造企業效益指標變化趨勢
圖表 1 PEST 分析模型 1
圖表 2 2001-2007年中國GDP變化情況 3
圖表 3宏觀經濟景氣指數預警趨勢圖（2008年9月） 4
圖表 4 2004-2008年中國互聯網網民數量變化情況 5
圖表 5 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告運營商市場規模 7
圖表 6 2007Q1-2008Q3網絡廣告運營商市場結構 8
圖表 7 2007Q1-2008Q3中國網絡廣告主數量及ARPU情況 9
圖表 8 2002-2009年中國廣告投放情況 9
圖表 9 2007年-2008年前3季度中國網絡廣告廠商市場份額 10
圖表 10 2007Q1-2008Q3中國廣告位廣告運營商市場規模 11
圖表 11 2007Q1-2008Q3關鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 12
圖表 12 2007Q1-2008Q3中國搜索引擎運營商市場規模 13
圖表 13 2007Q1-2008Q3中國網絡零售交易額 15
圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網絡營銷收入 17
圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網絡營銷收入 20
圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營銷收入結構 21
圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22
圖表 18 2007Q1-2008Q3網易網絡廣告收入 24
圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網絡廣告收入 26
圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網絡營銷收入 29
圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數量及ARPU值 30
圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31
圖表 23百度產品/服務發展路線圖 32
圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國收入 36
圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國廣告主數量及ARPU 值情況 37
圖表 26 2008年中國財經類垂直網站廣告主行業構成 42
圖表 27 2008年中國財經類垂直網站廣告市場份額 43
圖表 28中國汽車垂直網站與汽車產業鏈關系圖 44
圖表 29 2008年中國汽車垂直網站廣告市場份額 45
圖表 30 2008年中國IT 垂直網站廣告市場份額 46
圖表 31 2008年中國房地產垂直網站廣告市場份額 47
圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50
圖表 33好耶SWOT 分析 51
圖表 34 2006-2008年華揚聯眾收入變化情況 52
圖表 35華揚聯眾SWOT分析 53
圖表 36 2006-2008年騰信互動收入變化情況 54
圖表 37 騰信互動SWOT分析 55
圖表 38中國網絡廣告主行業分布情況 56
圖表 39 豐田VIOS新威馳—網絡廣告創意 61
圖表 40中國IT行業細分廣告主結構 65
圖表 41 LG MINISITE 71
圖表 42 PPS客戶端緩沖網頁FLASH廣告截圖 72
圖表 43首屆“光大杯“理財師大賽營銷方案 76
圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網 81
圖表 45 2008-2011年中國互聯網廣告整體市場規模預測 93
第7篇：文化創意行業市場分析范文
本次論壇邀請了上海財經大學旅游管理系主任、上海迪士尼項目研究與國家評審專家何建民，中國旅游研究院楊宏浩博士，《中國旅游報》經濟編輯部主任劉思敏博士，上海時空之旅文化發展有限公司總經理鄭梅，KTB Ventures執行董事洪偉力，旅游時報總編輯王祖光先生從學術、企業與資本的不同視角就迪士尼項目的盈利模式、中國主題公園的現狀與發展、旅游事件營銷案例、景區的網絡營銷、文化與旅游產業的互動、新媒體的影響介入、資本市場如何看待旅游產業等問題展開討論與互動。
如今，“趨優消費”，即消費者甘愿以更高的價格來購買更好的產品或服務，這種具有高度選擇性的購買行為正在成為下一輪旅游增長的發動機。電子商務市場格局同時遭遇巨變。在線OTA(空中下載)市場上，去哪兒迅猛崛起、藝龍網重煥青春、攜程的老大地位受到撼動和挑戰;旅游電商領域里，淘寶旅游突破百億大關，途牛、同程、驢媽媽、悠哉發力攪動組團市場;社交攻略市場上，新浪微薄、螞蜂窩、窮游等新銳、老馬各逞絕技。旅游電子商務走出“機+酒”的傳統格局，開始爆發。麥肯錫預計，到2015年，接近40%的旅游銷售將在網上完成。
由泰和旅游投資發展有限公司發起舉辦的“景區目的地營銷論壇”便是密切關注旅游趨優消費與電子商務格局巨變的大背景下展開，以國際化的視野，解析旅游行業所面臨的困境與挑戰。
-觀點集萃
迪士尼盈利模式可概括為三點
何建民教授綜合分析了迪士尼的盈利模式，概括為三點：流行快樂文化生活方式的吸引力定位;注意覆蓋家庭與公司機構的目標市場，覆蓋盡可能多的市場;深化全產業鏈的經營與產業化的操作。他從區域條件、市場分析、過往案例等方面肯定了迪士尼的到來給中國旅游產業帶來的全新理念與機遇。
事件營銷將成為一種重要的營銷手段
劉思敏博士從節日慶典、文化事件、商貿會展、影視資源、網絡營銷等方面綜合分析了中國旅游業在事件營銷上的案例、趨勢與誤區，指出旅游景區事件營銷，作為一種比較具有內涵，也比較出奇制勝的營銷方式，投入小，而且效果大大超過傳統方式，在互聯網飛速發展的時代，事件營銷將會成為市場推廣的一個重要營銷手段。
中國主題公園目前的發展模式不是可持續發展的模式
楊宏浩關注旅游產業中主題公園的發展與走向，他認為中國主題公園目前發展模式主要是旅游加房地產，地產比重太大;從收入結構來講，中國主題公園的門票收入比重過高。這不是一個可持續發展的模式。迪士尼落戶上海無疑會對主題公園的格局產生巨大影響，帶動和促進更多的創意和差異化發展，在門票之外，擴大衍生品與二次消費的開發。
“網絡消費”與“趨優消費”將成為旅游業發展的兩大關鍵詞
泰和旅游投資發展有限公司總經理唐偉重點關注網絡時代與景區發展的關系，他指出在未來三年內“網絡消費”與“趨優消費”將成為旅游業發展的兩大關鍵詞。富裕人群在今后幾年中將成為旅游行業的“重度消費者”，而他們的消費習慣是網絡化的。中國的網售蓬勃而起，但景區營銷還是依靠傳統模式，從理念上到技術上都還沒有做好準備。
第8篇：文化創意行業市場分析范文
關鍵字：動漫；思維；創作方；審查方；市場推廣方；市場受眾；盈利反饋方
動漫產業，在中國作為一個再次被重視起來的創意產業，越來越得到大眾的認可。上到國家政府部門出臺的相關法律法規意見等，如《文化部關于扶持我國動漫產業發展的若干意見》、財政部、教育部、科技部、信息產業部、商務部、文化部等幾大政府部分共同出臺的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》等等；下到各個民營企業和私人動漫公司成立數量，如騰訊動漫頻道、各大電視臺紛紛開通專有的動畫頻道無一不說明國家和行業對于動漫這一產業未來發展前景的看好和重視程度。尤其是近些年來出現很多不乏小朋友甚至成年人喜愛的動畫電視劇、動畫大電影。如2005年起《喜羊羊與灰太狼》系列動畫的熱映給國產動畫帶來了新的氣象，不但電視系列在全國電視臺熱播，還于2009年、2010年春節期間上映了兩部賀歲動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，成功地吸引了大批年輕人和家長前來觀看，接連打破了國產動漫電影的多項記錄，也給動漫產也多年低迷的市場氛圍帶入了令人振奮的前兆。
雖然如此，但是動漫依然是中國國內創意產業中讓人又愛又恨的一塊蛋糕，愛它的前景廣闊。眾所周知，中國動漫產業的含金量是很大的，美國、日本等發達國家的動畫企業也紛紛來到國內考察投資占領市場，且不算動畫作品在電視頻道上播出的收入和前文說到的各個動漫頻道對于動漫節目需求量的多少，單單只算動漫里的周邊產品的市場需求就不難看出動漫產業的市場潛能。動漫周邊產品包括：學生必備的文具、服裝、生活用品、食品、玩具、游戲公園、授權包裝、磁卡、手機周邊配套設施等，這些產品的消費群體傳統認為多在0-18歲之間，但實際上很多28歲的年輕人也在瘋狂地購買這些消費品。保守地算，在國內擁有約5億動漫周邊產品消費群體的基礎上，人均消費在年50元基礎上，就可以達到產值為250億的收益，這還不算其它零零總總的電影院內附帶消費等額外消費項目。可以這么說，動漫產業發展起來將不是單單帶動了動漫行業內消費，甚至可以跨行業帶動消費。事實上，國外發達國家產生的動漫消費也是相當可觀的，2004年和2005年全球數字動畫產業產值分別達到2228億美元和2500億美元，相關周邊產品產值則均在5000億美元以上，由此可見國內動漫的錢景和市場的廣大。恨，則更多是來自于動漫投資方、制作方等動漫制作發行行業。中國動漫行業目前處在一個很尷尬的位置：國家大力扶持和發展動漫產業，對動漫行業內開放明令條例繁多，鼓勵政策加大，學習制作動漫的行業新鮮血液源源不斷由教育行業輸送于繁多的動漫企業，動漫企業也是卯足實力投資開發制作發行，可以說一片干勁十足的行業景象卻遭遇了觀眾多不買賬這一現象。
關于動漫行業所出現的問題原因，也有很多為此而探討的文章，林林總總，其中不乏見地頗深者。本文試圖從另一個創作方――審查方――市場推廣方――市場受眾――盈利反饋方這一動漫行業流程的角度來分析各方心態和意識思維等若干問題來更好地為動漫產業發展的可能性做共同探討。
創作方――原創作品、精細打磨
有文章指出中國動畫很多程度上發展不起來原因源于技術上問題，由于技術不夠導致動畫質量低下，無人看好。其實，我國動漫產業的動畫制作技術環境從97年開始就已經開始大批量地接觸國外動畫產品代加工的工作。從某種程度上來說，動畫制作技術對于國內很多有實力的大公司和企業來說已經不是什么主要問題。而且現在網絡上流傳了很多由工作室、公司、教育機構甚至個人制作的動畫短片已經趨近于商業標準（如由外行人耗時3年制作的動畫短片――打個大西瓜等）。所以技術問題已經不是阻礙中國動畫向前發展的一個關鍵問題。現在中國制作在隨著中國人工成本的上升，來自越南、朝鮮、印度等國的競爭越來越激烈。外包這塊實際是在萎縮的，大量訂單都流向了朝鮮、印度這樣成本低到不敢想的國家，形勢在逼著中國動畫企業轉型。這就需要創作方在技術完全達到的基礎上加強原創意識，創作方在面臨中國國內動漫行業問題時首先就會考慮是否有好的原創劇本，一個好的故事是成功的一半，如果沒有好的故事來支撐內容，再絢麗的畫面也是經不住市場的考驗。國內很多的動漫作品抄襲歐美、日本的現象非常嚴重，劇本趨于幼稚、造型抄襲國外，讓很多人不禁要問：抄的不像為什么還要放映？（這個問題后面“市場推廣方”會說到）。過多趨于平庸的粗制濫造作品讓國人從內心抵觸不愿看到這樣的四不像作品也是動漫市場長久以來出現的熱政策、冷市場的原因之一。
審查方――放開思路、有容乃大
動畫作品作為一種集商業和藝術于一身的消費品，必然要面向市場，而事先得經過國家部門的審核批準才能流向市場，以最大化把握作品對社會的影響。而由于國內針對于動畫分級的遞交審批流程不是很明朗化，這才導致了猶如2007年《虹貓藍兔七俠傳》這部承認動畫片被當做少年動畫片審查從而遭禁的事情發生。國內電影審查制度過于嚴格也是動漫作品很多趨于平庸的原因之一。審查嚴格不是錯，問題出在劃分觀眾群的角度上也即分等級制度上。一部作品需要拿下多數市場觀眾群才有盈利的可能，針對不同的受眾群體需要制定不同的背景、語言類型、思維方式。而目前動漫作品的問題很大程度上出在由于審查方的“一刀切”問題，使得創作方在制作作品時畏首畏尾、市場分析不清等問題而直接導致作品投向市場得到“姥姥不愛，舅舅不親”的下場。
動漫在國內很早被稱為“美術片”，是作為政治宣傳的一種大眾喜聞樂見的方式而發展起來。所以寓教于樂是最初賦予動漫的一個很重要的功能之一。但是問題是，在現今快節奏的市場背景下，寓教于樂很多時候的作用是使得青少年觀眾觀看到的作品是有教無樂，一味的牽強附會的教導方式使得青少年觀眾叛逆不接受，產生抵觸心理。所以電影審查的等級分級制度會很好地解決這一問題。不同人群需求可以得到不同作品以滿足市場，各取所需。
市場推廣方――換位思考、共同承擔
動漫制作出后需要媒體播放平臺和推廣周邊產品平臺，國內動畫很多需要在電視臺進行播放（動畫電影相對于動畫電視劇來說數量較少難以形成規模），所以電視臺有很大的話語權來決定什么樣的動畫才有播放權利，才會有收視率。現在從中央到地方，各級政府非常重視動漫產業，出臺了很多鼓勵和扶持政策，動漫補貼就是一例。目前各地最典型的動漫補貼方式是按照播出時間和出電視臺級別計算，例如有些地方規定到央視播出的動漫一分鐘補貼2000元，出口的動畫片一分鐘補貼2500元等等。這讓許多國產動畫公司趨之若鶩，紛紛想盡辦法不惜低價送片往電視臺播出。甚至只要片子播出來，哪怕是半夜播，也沒關系，拿著播出合同就能從政府領取補貼。現在動畫公司到電視臺送片子，問的第一個問題就是能不能開播出證明，長此以往，就很容易形成依托電視臺資源播出劣質動畫片，從而獲取政府補貼資金的投機產業鏈。這也是為什么現在市面上有那么多粗制濫造的偽日本風、偽歐美風動畫的原因之一。
參考日本的動畫行業的做法則是電視臺免費播放動畫，實驗動畫有了一定市場后才考慮出劇場篇或者其他項目回來收成本，也就是說日本的電視臺算是投資方一員。而國內的動畫投資方需要過的第一關就是需要事先打通電視臺關系才能取得動畫播放權，從電視媒體來說播放動畫風險成本會一定程度減小，但是只是將風險轉嫁于動畫創作方和投資方，從一定程度上打擊了動畫前期制作方的積極性。近些年的網絡播放媒體日趨成熟，也一定程度上推動了動畫播放的范圍（由于版權問題，網絡媒體更多的只是加大了中小動畫制作方的作品展示范圍）。同時，國內有些體制上的問題不利于動畫企業搞原創。國內有2000多家電視臺，照理說播出需求是很大的，但是大部分的動畫企業根本不能依靠國內市場生存，“外包”的產業建立其實就是這一問題的外在解決辦法。這一問題的原因就在于電視臺的收購價格太低。日本動畫片可以靠首輪放映就收回投資成本的70%到80%，這在中國是不可想象的，而國內電視臺收購動畫片子最低的每分鐘幾塊錢，最高的200塊，而且還得排隊等著上。這些年原創動畫的成本越來越高，一旦播不出來，投資就打水漂了，風險太大，所以原創口號喊得響，實際上卻做的不多。而電視臺也有自己的苦衷，現在各地的少兒頻道和動畫頻道都是自負盈虧的，而青少年又沒有消費自，讓少兒頻道和新聞頻道、電視劇頻道搶廣告，怎么可能贏呢？少兒頻道的廣告上不去，它自己的經營狀況決定了現在只能支付這個價格。”所以電視臺可以多元化經營，上海動漫頻道參與制作的《喜羊羊與灰太狼》兩部動畫電影都取得了成功。
市場受眾――打破傳統、培養消費
觀眾是前面幾大方面的最終裁決方，只有擁有觀眾，動漫作品才能夠有機會獲得盈利。而沒有觀眾，盈利模式、動漫前景則都是空談。所以，如何贏得觀眾才是動漫產業需要著重考慮的最終方面。作品，尤其是動漫行業內的原創作品是非常需要考慮觀眾的喜愛口味的，一味地閉門造車只能夠造成更多的作品被閑置，從而造成產生經濟、人力等資源浪費。這就需要了解作為市場終端的觀眾群的需求是什么。2004年4月20日，國家廣電總局頒發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，政府以行政手段加大發展動漫產業的力度，為中國動漫產業的發展帶來的春天。需要注意的是，2004年到2010年這期間，動漫產業的發展迅速，但是產值也沒有達到井噴狀態。這里就需要分析2004年以來的動漫市場，市場是什么？其實歸根到底就是青少年觀眾，青少年觀眾的興趣度和認可度直接決定市場的好壞。這六年里的青少年大多來自出生于1990后以后，而90后時代的青少年的錢袋則掌握在父母手里。70后的父母在針對動漫方面雖然不再像50、60后父母那樣覺得動漫是耽誤學習和喪志的絆腳石，但是也不會大加鼓勵。動漫產品，對于70后父母來說只是90后兒童生活的奢侈品而非必需品，同時教育的寓教于樂的作用也是父母賦予動漫作品的作用之一。所以在很大程度上不適合這一原則的動畫會被多數父母嗤之以鼻從而約束著90后青少年在動漫方面的選擇權和購買能力。動漫不單單對于老一輩人，甚至對于現在很多年輕的父母也是擔心自己的小孩會喪志，耽誤學習和休息時間。需要提出的是，教育不是固定的填鴨式教育，而應該多種渠道方式多管齊下。而且在選擇動漫時不能鉆牛角尖，不能只看動漫對青少年的負面的影響，而看不到動漫所賦予青少年積極向上的方面，所以如何引導青少年正確選擇有益的動漫作品才是“導勝于堵”的正確思想。所以，培養動漫受眾的消費觀念需要首先打破傳統觀念附加于動漫作品的“幼稚”標簽，培養客戶群，從而加大對動漫作品消費力度，才能從根本上擴展動漫作品及其周邊產品的產值前景。
同時，動漫產品的消費度也會在各個家長的考慮范圍之內，同樣一只鉛筆盒，動漫授權后的產品要比普通鉛筆盒貴上幾倍甚至幾十倍也是家長在購買動漫產品時會猶豫再三的問題。
盈利反饋方――加大維權、培養思維
建立完善的動漫產業信息反饋的方式方法，從市場分析、受眾反應、客戶群體收益以及維權措施等方面來完善動漫產業的最終信息完善體制。首先是動漫周邊產品從授權到生產銷售直至版權維護的體制流程需要完善。由于國內目前為止沒有比較完善的動漫產業周邊行業，所以很多的動漫作品從研發到發行到維權，其實是各家有各家的法，沒有太統一的規格模式。這從一定程度上加大了動漫作品銷售利益最大化的阻礙。同時國內的動漫作品在收益方面不盡如人意很大程度上則是來自于盜版的危害，由于中國的動畫傳播、播出市場審查管理特色，造成傳播、播出市場的公共資源相對狹窄，版權保護機制的操作不規范，市場誠信環境差，導致知識產權的維權成本過高，而侵權代價又相對較低，因此，使動漫企業很難盈利。如：近幾年【風云訣】票房也只近3000萬；【寶蓮燈】僅2000萬；【葫蘆娃】1000萬；就連2006年投資1、3億的【魔比斯環】全國的總票房也只3000多萬元。國內維權難度大、侵權風險低導致了盜版屢禁不止，最終損害了動漫投資制作方的合法收益，也一定程度上時動漫后續發展動力產生影響。雖然政府和行業對版權的維護意識越來越注重，但是有市場就會有供給，由于國內受眾的版權維權意識不是很強烈，所以導致侵權現象屢禁不止，而動漫市場的版權侵權現象完全來源于國內觀眾的“免費”意識。所以從側面加強個人對版權維權意識重要性的教育引導勢在必行。
第9篇：文化創意行業市場分析范文
一、策劃書封面四種內容構成：
一種：策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目了然。
二種：策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。
三種：策劃書制作時間：年、月、日。
四種：策劃書的編號。
二、策劃書的正文 摘要：策劃目錄以及對策劃內容的簡要說明。
1、目錄：
2、前言：策劃經過的說明。
3、策劃內容的詳細說明。
4、策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。
5、策劃的期望效果與預測效果。
6、策劃中的關鍵環節，策劃實施中應注意的事項。
7、策劃書的附錄。
8、供參考的文獻與案例。
9、如有第二、第三備選方案，列出其概要。
10、其他與策劃內容相關的事宜。
網站策劃書（一）
一. 網站建設目標
1.1 網站目標：
隨著中國加入WTO ，Internet 也在以迅猛的勢頭在國內爆發式地增長，網絡憑借其卓越的互動性與便捷的交流手段正成為最有發展潛力與前途的新興媒體，成為眾商家倍為關注的宣傳熱點。尤其是傳統大型企業更應該充分利用互聯網技術，為客戶、合作伙伴在網上提供信息服務，并且借助互聯網，敏銳的捕捉商機。
作為服務行業的先鋒專業企業，蒙牛集團更需要建設好網站，將其作為對外宣傳、服務和交流的載體，來配合集團的迅速發展，使網站具有鮮明的行業特色，使更多的企業通過網絡來了解集團，使更多的客戶通過網絡來了解集團的產品。
1.2 設計原則
整個網站以清涼的感覺為主線進行設計，使人看到網站就有一種很清爽的感覺從而想到我們的產品— “隨便”雪糕。
二、策劃主體：蒙牛“ 隨變” 雪糕
三、主體分析：
1. 本體信息分析：雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙牛“ 隨變” 雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產品，質量有保證。
2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“ 隨變” ，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。
四、客體分析：追求時尚、個性和新奇的年輕人
首先雪糕作為一種零食，他的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產品本身的特點決定的。但小孩的消費一般都是由大人決定的，所以我們選擇年輕人作為客體，一是因為年輕人比較追求時尚，喜歡個性的東西，再就是年輕人一般都會追求品牌，追求新奇的事物。
“ 隨變” 雪糕作為蒙牛的一個品牌，其質量品質是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；
借助“ 隨變” 這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調可以讓更多的人記住他。同時，“ 隨變” 還具有一定的時尚氣息，具有其獨特的個性，抓住受眾求新的特點。
五、目標定位：
作為第一個推銷產品的廣告，提高這個產品牌子的知名度，讓更多人了解熟悉這個牌子。
六. 網站整體結構
先以一個 FLASH 頁面出現，以此引出我們的產品，然后網站內導航欄上依次要寫出該產品的制作，介紹，所含的主要配料，銷售產地，聯系方式等等相關內容，下方有會員的登陸和注冊的頁面，還有一些鏈接的頁面 ……
七. 主要欄目及網站管理功能說明
6.1 網站首頁的勾畫
首頁是企業網站的第一窗口，決定客戶對企業文化第一印象認知度的關鍵頁面，首頁的布局和頁面風格的設定，對網站整體定位起著決定性的作用。擁有專業而朝氣的美工設計隊伍，精彩的FLASH 矢量動畫技術和資深的網站策劃工程師。為客戶的網站度身定制獨有的風格和整體形象結構。
設計師為蒙牛“隨便”雪糕網站精心設計的FLASH 形象
6.2 首頁內容
網站提供訪問者注冊會員端口，集團可以根據現有的優惠政策或其他吸引方式吸引訪問者注冊會員，訪問者只需輸入簡單注冊信息，即可成為*** 會員。所有會員的信息資料均存儲于系統數據庫中，以直觀的表格形式呈現于后臺，管理員可以很方便的對會員信息進行管理，可以查詢、修改、刪除會員的信息。
會員系統同電子郵件群發系統的結合，能夠將公司的最新的動態、活動情報和優惠信息傳達給客戶，體現會員的優勢。
會員系統的采用，為集團產品的市場運作提供真實有效的信息支持。
會員注冊頁面（具體注冊項目以*** 要求為準）：
會員登錄頁面：
會員面板（用戶端）：
會員管理面板：
郵件群發（推薦）
郵件群發系統是網站管理員與會員溝通以及企業推廣產品的工具。網站管理員可選擇不同類型的會員群發郵件，郵件內容可以是文本格式，也可以是HTML 頁面格式，發送郵件還可選擇個性化發送，即在郵件中帶上該會員的名字，例如：“尊敬的某某”，這樣讓接收者感覺信是專門為他而發，覺得很親切，從而對信件內容的排斥就會減少很多。
電子郵件地址自主添加、查看、刪除
6.3 首頁FLASH 內容
有一對情侶坐在一起約會，天氣很熱，男孩問女孩要什么冷飲，女孩說“ 隨變” ，男孩去買，他在柜臺隨便買了個就回來，遞給女孩，女孩一看郁悶了，說我不要這個. 男孩又去買… 又回來… 女孩還是不要；男孩又去換了種，女孩還是不要，還很不耐煩的說你怎么這么苯啊，男孩就郁悶了—— 一向很溫柔的女朋友怎么象變了個人。女孩說我要的是＂隨變＂男孩再次去柜臺，這次正好買了根隨便，女孩這次很開心～～
可是這次男孩不管跟女孩說什么甜言蜜語，女孩都只顧吃＂隨變＂除了搖頭就是點頭，最后的男孩生氣了，甩頭走了，女孩還在吃自己的＂隨變＂;
男孩火冒三丈，跑去柜臺買冷飲，老板問他要什么樣的，他無所謂的說隨便，老板給了他一根" 隨變”, 剛放嘴里就覺得美味無比，他突然理解了女孩. 跑回去找女孩，最后兩個坐在一起啃” 隨變” 。
八、可行性、可操作性分析：
隨著天氣的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產品中脫穎而出，必定需要網站的宣傳。作為推出的第一個網站，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在網站中我們利用簡單的情景故事突出其名稱的特色，比較容易對網站進行設計，同時網站具有一定的特色，更能吸引受眾觀看。
九、市場分析：
雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品, 無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。
網站策劃書（二）
一、網站建設市場分析及網站的定位
我們把市場分析和網站的定位聯系起來放在第一章，是因為它們之間有所聯系，我們要根據市場分析得來的情況對網站進行定位和目標調整。與此同時，我們還要進行網站服務對象分析。
市場分析：
門戶網站：門戶網站包括綜合性門戶網站、電子商務類門戶網站、行業門戶網站、信息服務類門戶網站(這里我們將bbs歸類為綜合性門戶網站；將博客歸類為信息服務類門戶網站)。以筆者曾做過的一個汽配行業門戶網站為例，建站初期先進行市場調研，找到同行業的汽配網站有哪些，它們的主要欄目有什么，特色服務有什么，發展情況怎么樣等等。然后對它們的欄目進行取舍，再根據自身特點創辦欄目。確定自己網站的欄目之后，還要對同行業外網站進行篩選，找出內容上互補的網站以便日后推廣時做鏈接與合作。對同行業的網站發展情況做個大致的了解后，根據實際情況檢查自己有什么樣的優勢，有什么不利因素，然后才能對網站進行定位。
企業網站：企業網站的市場分析比較容易，因為企業建站的目的無非是想對企業自身進行更好的宣傳，想要在互聯網營銷中占有一席之地，想要提品的技術支持和在線互動，以便更好的為客戶服務，同時也提高企業利潤。企業網站的建設思路可以參照同行業做得比較好的網站，但同時也要根據自身的發展進行調整，切不可盲目跟從。企業網站同樣可以找到一些同行業的互補網站來進行鏈接。
個人網站：個人網站建設在內容上往往是大同小異的，但是也有一些個人網站可以別出心裁，采用獨特的網站類型，這樣的建站效果通常可以收到奇效。一般來說個人網站對市場分析是比較忽略的，但是大中型的個人網站應該進行市場調研，和門戶網站所做的一樣。
網站定位：
市場分析做完后，通常要有一個總結。然后要對自己將要做的網站有一個明確的認識，做出目標和定位。
網站目標：網站目標包括短期目標和長期目標。有目標的網站才能在網站建設和運營過程中了解網站的發展情況，根據具體情況制定具體措施。目標可以用多種形式來劃分，比如說用Alexa排名來劃分：一個月后排多少名；半年后排少名；一年后排多少名等等。也可以用贏利的形式來劃分：一個月贏利將達到多少；半年后贏利多少；一年后贏利多少等等。同樣的還可以用會員數、信息數量、網站流量、pv值等等來劃分，但要注意的是，一定要根據實際情況和有效的參考資料來制定目標，不能盲目，新建的一個站一個月就可以達到世界排名前100好象不太現實。
網站定位：網站的定位也可以說是目標。它是為自己的網站制定一個最終的目標。說的準確一點，網站定位除了包含網站要達到的目標之外，還包括網站的發展方向，網站的文化等等因素。
網站服務對象分析：
網站建設中不能忽略的就是：“這個網站究竟在為什么人提供服務？”對于這個問題，所以網站建設者都要注意。我們在網站建設中通常把網站的服務對象做一個比較，劃分出第一梯隊服務對象和第二梯隊服務對象以及其他梯隊服務對象(當然，對于某些web2.0網站來說，這種分析就沒有必要了)。
第一梯隊服務對象：對我們網站具有很高依賴性，或者是我們網站服務內容主要面向的對象。
第二梯隊服務對象：對我們網站有興趣，或者是第一梯隊服務對象替補（所以第一梯隊服務對象替補就是一些本來應該是第一梯隊服務對象的，但對網站不了解，對互聯網不認同的一些企業或個人。它們隨時都有可能成為第一梯隊服務對象)，或者是和本行業互補的一些企業和個人。
第三梯隊服務對象：包括行業的研究者、學者、新聞媒體等等。
二、網站的內容建設
在對網站進行市場分析調研和定位之后，我們要做的就是網站的基礎設施建設了，它包括網站的前臺頁面設計制作和網站的后臺編程，在網站全部做完之后還要進行網站測試和上傳等工作。
網站設計：
網站設計主要是對網站前臺頁面進行制作。所謂前臺設計通俗點講就是瀏覽者能夠看到的那部分，也就是所說的網頁。對于不同類型的網站，前臺設計情況可能略微不同。
門戶網站：門戶網站設計主要是簡單，界面友好，要追求網頁打開速度。門戶網站的首頁通常是比較簡單中留出一點獨特的風格，在不影響網頁速度的前提下保留個性與獨到。
企業網站：企業網站的設計通常有三種情況，第一種就是基于網站制作軟件生成的靜態的或者半靜態的模版。這樣的網站通常沒有什么獨特的地方，一般不會被瀏覽者輕易的記住。 第二種就是一些互聯網服務類公司為企業建立的所謂“標準首頁”的網站首頁，采用了大量的圖片元素和動畫效果，以至于網站的打開速度嚴重受到影響，這樣的網站和一些個人網站一樣，追求的是華麗的表現形式。第三類企業網站擁有和門戶型網站界面類似的首頁，這樣有利于網站打開速度，缺點是圖片較少，設計上如果沒有很好的創意也很難讓人記住。
個人網站：個人網站通常是兩種形式，一種是愛好型的非贏利網站，這種網站通常采用大量的圖片來追求炫目的感覺。一種是個人站長由于資金問題建立的個人門戶型網站，和門戶型網站的設計屬于一類。
網站編程：
網站編程是網站安全的基礎，一個好的程序可以是網站受到攻擊而產生不良后果的問題大大減少，網站編程需要專業的編程技術，一般來說網站流行的編程語言有以下幾種：JSP、ASP、.NET、PHP等等。
網站建設編程語言是一個選擇，要用所選的語言編具有什么功能的程序才是網站基本。通常情況下網站都具有這些基本系統：新聞系統(信息系統)、產品系統、會員管理系統、廣告管理系統、流量統計分析系統等等。每個系統的具體作用我們將在后面一一描述。
網站測試和上傳：
網站的設計和編程全部做完之后，我們要對網站進行測試和上傳。首先我們應該將網站上傳到網站空間，然后對網站進行測試，同時也是對網站空間進行測試。一般來說，網站測試需要進行的就是網站頁面的完整程度，網站編程代碼的繁簡程度和完整性，網站空間的鏈接速度和網站空間的加壓測試承受度。
網站內容填庫：
網站制作完畢了，網站測試也完畢了，那么我們馬上就可以進行推廣了嗎？答案當然是“不！”網站制作剛剛完成，沒有內容，你怎么進行推廣，又有誰會看呢？所以測試的下一步就是對網站進行數據庫填充。用自己原創的文章，或者從網上和書上摘錄的文章把數據庫填充一下，至少要讓瀏覽者感覺你的網站不是今天才剛剛上線才行。同時，你數據庫填充的內容越多，在搜索引擎上被收錄的頁面也就越多，對下一步的推廣也是大有好處的。
三、網站的推廣
網站的推廣可是說是網站建設中尤為重要的一部分，推廣做的好可以說網站建設就成功了一大半，那么怎么樣進行推廣呢？推廣的方式有哪些呢？讓我們來看一下：
免費推廣方式：
友情鏈接：和其他網站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網站來做。
登陸免費搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網站，這樣你的網站就可以在互聯網上被其他企業或者個人所查找到了。
論壇廣告：到各個論壇去發廣告宣傳你的網站。
群發推廣：用qq群發軟件，或者郵件群發軟件來進行推廣。
病毒式推廣：這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫，制作出一些比較吸引人的東西來進行網絡化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。
加入導航網站：加入導航網站對推廣要有好處，不過有一些比較有名的導航網站登陸需要花費。
付費推廣方式：
搜索引擎關鍵詞：在比較著名的搜索引擎做關鍵詞推廣。
活動宣傳：如果你做的是一些比較大的門戶網站，那么你可以選擇做一些活動宣傳這樣的推廣，比如說免費會員月等等。
網絡廣告：做網絡廣告，在流量比較大的網站上做廣告宣傳。
傳統宣傳方式：雖然互聯網發展越來越快，但是傳統的宣傳方式現在還是占主導地位，所以建立做電視廣告，廣播，宣傳冊等宣傳，對網站的推廣效果很明顯。
制造事件推廣：越來越多的人都發現，互聯網時代最快最有效的其實是炒作，有意制造和自己網站相關聯的事件(特別是爆發性事件)，對網站的宣傳傳播速度非常的快。
網吧主頁：如果你有能力的話，這種推廣方式完全可以是免費的。在網吧設置IE主頁為你的網站會給你帶來巨大的而穩定的流量。
