社交媒體行業現狀精選(九篇)

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第1篇：社交媒體行業現狀范文

關鍵詞：新媒體；新業態；電子商務；發展趨勢；網紅；產業融合

新媒體是運用數字技術，憑借無線網絡、衛星等渠道和手機、電視等終端向用戶傳播信息和提供服務的一種傳播形態。新媒體在空間上和傳統媒體是相對應的，新媒體將數字進行壓縮，并憑借無線網絡技術，充分利用無線網絡容量大、交互性強、實時性的特點，將信息跨越空間實現了全球化的傳播。新媒體技術打破了媒體之間的壁壘，將不同地域、不同時間的傳播者和接受者的壁壘進一步打破，方便了信息傳播。新媒體具有個性化明顯、受眾具有更多的選擇性、具有多樣的表現形式、信息及時的特點，其通過數據連接著一切，使得人與人之間的信息能夠智能融合，技術化手段的突破也將有助于新媒體實現產業生態的融合。近年來，電商行業在新媒體行業的帶動下發生了巨大變革，尤其是在營銷和銷售渠道方面，新媒體為電商行業賦能，新媒體電商應運而生，當前，新媒體電商處于不斷發展階段，各種新模式、新業態層出不窮，本文即對新媒體電商的發展現狀及趨勢進行探討。

新媒體行業融合發展現狀研究

近年來，隨著新媒體技術的發展，其對各行各業有了更深入的影響，其影響著“四新經濟”的發展，促進了新技術、新產業、新業態、新模式的產生，而新媒體行業在這“四新經濟”中也進一步得到了融合發展。（一）新技術。新媒體行業表現形式多樣，各類信息可以憑借各種媒介進行傳播，而其中做憑借的媒介就給新媒體行業在技術領域的融合發展帶來了新的契機。以5G技術來說，5G技術在2019年投入使用，該技術逐漸投入到了商用當中，5G技術對于新媒體產業具有重要的推動作用，促使VR、AR、MR的有效落地，進一步推動了萬物互聯。一方面，新媒體基礎發展迅速，同時這也對通信技術提出了新的需求，另一方面，5G技術正處于關鍵發展階段，需要落地實施、使用調試、不斷試錯，兩者的結合在滿足各行需求的同時也賦能了產業，5G技術有助于媒體行業傳遞更多、更豐富的信息，比如通過5G技術，實時高清渲染視頻的傳播得以實現，并且對于接收方而言，對本地計算機的能力的需求有所下降，這有助于大數據的實時傳輸，使得網絡延時得到控制，不僅使得高清視頻傳播變得方便快捷，還可以使得AR/VR這些對時延和畫質要求比較高的應用得到更好地發展，這讓互聯網通信業、零售行業、廣告行業等諸多行業帶來了新的發展機遇。（二）新產業與新業態。新媒體+新產業不僅是業態的疊加，其更是一個資源重新組合、價值再塑造、行業融合與賦能的過程，最終能夠產生新的媒體生態體系，并且在這個生態體系下產生新的產業生態。新媒體與產業的融合進一步滋生出了新的行業和產業，如短視頻、直播、社交電商等行業都是在新媒體與各種產業融合的趨勢下發展而來。短視頻行業是我國2019年來互聯網領域發展最快的產品形態，以快手和抖音為代表的短視頻領域用戶具有極高的活躍度，5G技術的爆發式發展使得短視頻行業的門檻進一步降低，得以對更多的用戶和場景敞開。當前，在生活中運用碎片化的時間來對瀏覽短視頻已經成為了諸多消費者的習慣，這使得短視頻的發展更加勢不可擋，逐漸成為了各大品牌、組織、機構宣傳內容的重要途徑和手段，而短視頻行業的發展又進一步催生了各個行業的發展變革，如零售行業的營銷方式隨著短視頻的加入發生了翻天覆地的改變，“直播帶貨”“網紅經濟”“KOL營銷”正是在這樣的背景下產生，線下線上的產品在線上“直播帶貨”進一步促使了線上線下渠道的融合，給零售行業的業態革新起到了重要的推動作用?？偟膩碚f，新媒體行業與各行業在不斷融合的過程中不僅促進了各行各業的創新發展，更是由此產生了諸多新的產業和新的業態，對經濟的進一步發展和消費市場的多元化發展起到了重要的推動作用。（三）新模式。信息圍繞著人們的生活，目前，人們在新媒體平臺上能夠獲得很多的信息，新媒體平臺是人們日常獲取信息的重要渠道，實體經濟在新媒體的促使下能夠獲得賦能，通過數據，新媒體行業和其他行業得到有效鏈接，行業之間的鏈接不僅只是單純的業務溝通，它們更主動地融合互生，大到產業與行業，小到新模式的產生。新模式的產生主要是各行業憑借新媒體的渠道和途徑創新自身發展，形成新的模式。例如，對于新聞行業來說，在新媒體的發展下，新聞媒體得以一邊將新聞信息在第一時間掛入互聯網平臺，一邊通過傳統媒體進行深度報道，打通線上線下資源，形成新的影響力和運營能力，強化報網互動，強化品牌形象，打造新型主流輿論陣地，以更好看的報紙、更迅捷的新聞，服務用戶、傳播價值。

新媒體電商的發展現狀探討

近年來，電商行業在新媒體行業的帶動下發生了巨大變革，尤其是在營銷和銷售渠道方面，新媒體為電商行業賦能。當前關于新媒體電商學界還沒有明確的界定，新媒體電商一般指的是新媒體行業和電商行業融合發展的新模式，或者電商行業運用新媒體作為途徑進行營銷和銷售的模式。本文對新媒體電商的發展現狀進行探討，并對其中面臨的阻礙進行歸納總結：（一）新媒體為電商營銷帶來創新。新媒體為當前的電商營銷帶來了更多可能，短視頻與直播、社群及小程序、跨領域KOL及網紅都逐漸成為了電商營銷的重要途徑。當前，短視頻和直播領域發展迅速，直播行業在熊貓tv等大型平臺倒閉之后，斗魚和虎牙平臺得到了騰訊的投資，在直播行業起到了帶頭作用，諸多網紅憑借自身的影響力借助于直播平臺帶貨，獲得了良好的效果。淘寶也開通了直播頻道，為消費者提供碎片化的、具有較強的實時性和互動性的商品信息，提高了用戶的沉浸體驗，使得用戶獲得更高的參與感，進一步使得消費者的試錯成本得到控制，進而刺激消費者的感官和購買欲望，為商家和產品都帶來了很好的人氣。社群和小程序當前也成為了電商營銷的重要渠道，微信群已經成為了每個微信用戶都會使用到的功能，運用微信群進行營銷，具有一站式、支付快捷、目標受眾針對化、實時性的優勢，諸多電商企業逐漸深入到微信社群中，甚至逐漸“微商化”，通過微信群的渠道來商品和企業信息，能夠有助于商家和消費者間互動關系的維護，相對于互聯網信息而言，社群能夠進一步縮小受眾對于信息接收的范圍，有效規避了互聯網信息內容冗雜、信息過載、難以篩選的問題，使得用戶在對信息進行選擇時能夠更加自如。加上當前微信小程序處于不斷優化中，其具有豐富的流量入口和使用場景，能帶給用戶良好的體現，通過小程序能夠實現很多的服務功能，有助于電商的營銷生態的形成。傳統的電商要獲取流量大多是通過seo搜索優化來實現，但是目前這樣的優化途徑競爭非常激烈，諸多企業都通過B2B平臺來進行競價排名，資金需求量巨大，但是效果卻不甚理想。社交電商則有所不同，社交電商能夠更方便地實現跨領域合作，通過KOL及網紅來對用戶價值進行深入挖掘，將受眾對于網紅這類個體的信任和喜愛轉化成對品牌和產品的認可和忠誠，從而進行推廣營銷。這樣的方式具有相對較高的轉化率和更低的成本，具有更高的性價比。從微觀上來說，商家可以通過這樣的途徑積累自身流量，聚集目標領域的粉絲，從而通過賣貨和廣告流量來變現；從宏觀上來看，可以運用KOL及網紅進行跨界合作，實現內容的價值，在“產品-平臺-跨領域KOL及網紅-受眾”之間形成活躍的互動，并將這種互動轉化為受眾的興趣和購買力，這對于商家而言是一種常見且受用的變現途徑?？偠灾斍靶旅襟w為電商營銷帶來了更多可能，“新媒體+電商”的模式發展迅速，尤其在2020年初的疫情期間和疫后時期，由于不方便去實體店，消費者們大多通過線上渠道購物，諸多線下的商家也轉戰線上，線上競爭也日益激烈，拓展營銷途徑、豐富營銷內容成為了商家的必然選擇，而新媒體就為商家們提供了諸多機會。（二）新媒體拓展了電商的銷售渠道。新媒體作為內容和信息展示的平臺，其也能夠展示商品和商家信息，是一個很好的銷售渠道，新媒體平臺對于電商的作用不僅是營銷、引流，更多的商家還直接將新媒體作為銷售的平臺。以微信為例，根據《中國微信小程序電商應用市場前景研究與投資前景評估報告》，2019年微信小程序電商用戶規模達到2.91億（見圖1），對于移動電商市場，微信小程序就有著去中心化的特點，其在2017年興起，憑借微信平臺的社交屬性，相對于App而言在流量獲取上更加具有優勢，因此，微信電商是當前電商商家致力于開拓的一個重要領域，微信電商的市場規模有望進一步擴大并保持高速的增長。當前，許多電商將銷售渠道設立到微信上，通過受眾細分和人群定位、培養用戶習慣、用社交屬性豐富購物功能等手段將微信與電商充分結合，打造出一條基于微信社群的電商的銷售渠道。首先是受眾細分和人群定位，很多導購類的自媒體，針對特定人群推薦每個品類中最優質的產品，消費者可以在推介的頁面上直接付款購買，成為時下電商與新媒體融合的典范。其次是培養用戶習慣，在基于微信進行的商業行為中，培養用戶習慣是非常必要的，用戶的習慣并不是一層不變的，特別是在移動端的消費，目前，通過微信端，消費者可以進行酒店、車輛、外賣等的預定，這些都是屬于用戶消費頻率很高的場景，消費者在社交的同時“順便”進行了消費，方便快捷，也便于培養消費者的消費習慣。再次是社交屬性豐富購物功能，當前營銷發展的趨勢是沉浸式、體驗式和場景化，微信由于其自身的開放性，能夠將公眾號、App、實體店和電商網站進行有效的融合和拼接，微信具有多元化的開放流量的入口，加上微信用戶已經形成的社交圈，微信一定能夠為消費者帶來更多的新的消費體驗，消費者在微信平臺購物勢必能獲得更多的互動和體驗，同時也給商家帶來了更多機會。新媒體不僅是電商重要的營銷渠道，更能夠成為電商重要的銷售渠道，在微信設立銷售端口甚至于線上門店已經成為當前部分電商的選擇。新媒體由于其的強互動性，更有助于提升消費者的體驗，培育消費者的習慣，其作為電商的銷售渠道頗具發展潛力。（三）新媒體電商的發展困境分析。當前，新媒體電商雖然發展迅速，廣受消費者的歡迎，但是其的發展過程中仍然面臨著一系列困境，主要包括以下幾個方面：一方面，當前新媒體電商在發展過程中，過多地依賴新媒體的形式，轉化率不高。隨著新媒體熱潮的沖擊，電商行業在原有的營銷和經營模式中看到了曙光，紛紛試水新媒體營銷，直播帶貨、推文廣告、社交推廣等一時間充斥著電商行業，然而，很多電商商家在其中對各種營銷和經營模式試水，在這一過程中，諸多商家過于關注的是營銷和銷售的形式，認為將產品拿去直播、拿去寫成文案推廣就能吸引到客戶購買，然而，無論是怎樣的營銷模式，其最終的目的都是為了滿足消費者的需求從而促成銷售，如果商家過于注重營銷和銷售的形式，而忽略了消費者的需求的話，將勢必不能取得良好的效果，很容易造成引流大，但是成交少的局面，使得轉化率低。新媒體電商的發展能夠豐富消費者的體驗，吸引客流，這是新媒體營銷的優勢，然而要促使消費者留存，進行消費甚至復購，與產品和營銷的過程對于消費者需求的滿足是分不開的，只有產品切實滿足了消費者的需求，營銷過程帶給了消費者良好的體驗，新媒體電商才能被商家更好地利用起來。另一方面，當前新媒體電商的同質化競爭嚴重，例如當前火熱的網紅直播電商模式，充分利用網紅帶來的粉絲效益，將其商業價值最大化。但是網紅的直播門檻較低，沒有所謂的標準，網紅爆紅所吸引的粉絲迅速地轉為商業價值。隨著電商直播的發展，很多網紅將視野放在電商平臺上，利用網絡平臺開展直播，利用粉絲大量吸金。但是，隨著網紅數量的增加，很多店鋪出現了同質化競爭，也讓消費者對于網紅主播產生了審美疲勞。另外，網絡直播門檻比較低，同時廠商投入的成本也比較低。從網紅的商業價值以及廠商的成本出發，進而造成了同質化競爭嚴重，讓消費者面對大量的直播，極容易產生審美疲勞。當然，同質化競爭也從另一方面反映出當前網紅直播模式的混亂，需要加強這方面的管理。同質化的競爭，讓網紅之間的優勢難以得到發揮，使得廠商之間的區別逐漸縮小。最開始電商商家利用新媒體的形式突出重圍，標新立異進行營銷，但是當大家都開始進行新媒體營銷的時候，又該如何再突破重圍，這是值得思考的問題?？偠灾?，當前我國的新媒體電商取得了良好的發展，但是在其發展過程中仍然面臨著諸多問題，包括過多地依賴新媒體的形式，轉化率不高，同質化嚴重等，我國的新媒體電商還有待進一步發展。

新媒體電商的發展趨勢前瞻

隨著新媒體電商的不斷發展，其的發展不斷突破阻礙，呈現出諸多新的趨勢，本文基于電商和消費市場發展的角度對新媒體電商的發展趨勢進行探討。（一）產業與行業深度融合。新媒體行業在我國已經發展比較久，不難發現其發展的脈絡就是通過各種各樣的方式方法去“參悟”網民用戶的行為習慣，網絡購物分析網民的消費行為，網絡文學、視頻等分析網民的心理軌跡，通過種種尋找到目標受眾，如果從商業角度去定義新媒體，那就是一種更快捷和精確的信息收集方式。新媒體目前已經越來越具有精準營銷的功能，新媒體和電子商務行業有機融合。一方面，新媒體越來越具有電子商務的功能，另一方面，更多的商家開始開發自身的新媒體以為自身的電子商務模塊提供服務，新媒體電商就是如此產生的。越來越多的電商通過自身的方式構建了新媒體矩陣，并運用新媒體推動電商發展。在此情形下，各行業的邊界更加模糊了，電子商務和媒體之間形成了相對完整的價值鏈。2019年以來，無論是淘寶和抖音，還是京東與快手的合作都充分體現了產業和行業融合程度加深的趨勢，越來越多的營銷模式被創造創新，不管是淘寶短視頻、快手商家還是抖音商家，變現的模式比起純直播更加落地，傳播性也更強，銷售路徑更短更直接更多元化。除了競爭得如火如荼線上企業，傳統的消費品企業也積極發展新媒體電商，包括百事可樂、阿迪達斯、耐克等在內的諸多國際公司，都建立了自身的虛擬社區，以便于與消費者進行密切溝通，消費者還可以通過這些虛擬的社區媒體來進行消費購物。當然，這并不需要公司一定要發展從媒體到電商消費端的所有環節，在這類企業的從新媒體到消費端的價值鏈當中，有著相對專業的分工，其中的各個環節都可以由專業的公司來提供運營服務，例如新媒體端可以由廣告公司提供精準營銷的專業服務，電商端可以由專業的電商公司提供日常運營維護的服務。電子商務和新媒體的融合不僅使得電子商務和新媒體都發生了改變，并且兩者的結合使得新的商業機會被創造出來，使得更多的產業能夠參與其中，為各行各業提供了更多的新的機遇。（二）頭部優勢明顯。新媒體電商的頭部優勢明顯，并且隨著市場發展有著更明顯的態勢，頭部電商品牌及傳統品牌方因為有資源優勢及品牌優勢，在線上保持著一定的競爭優勢，新興品牌只能憑借個性化、差異化且有強烈市場需求的產品，方能打開市場。這樣的市場環境也就形成了很穩定的一個市場態勢。大多數商家受限于自身的團隊素質，之前形成慣性的業務操作模式以及有限的資源，多數無法在這樣的行業困境中沖出重圍。一般而言，頭部的電商平臺占據了我國的一二線城市，在此情形下，新興電商想突破重圍是非常有困難的，因此可以將焦點移向三四線城市，基于社交的切入口是新時代電商獲得市場的關鍵點。總之，隨著新媒體電商的發展，市場競爭將會越來越激烈，頭部優勢趨勢逐漸明顯，給了中小電商以機遇與挑戰。（三）線上線下進一步融合。新媒體電商的發展將進一步促進線上線下融合，在2019年末，肺炎疫情發生，實體經濟受到疫情影響，眾多實體零售商在危機中尋求轉變，從而催生另一種復工方式。在疫情蔓延階段下，為應對疫情造成的挑戰實體零售業紛紛將目光轉向線上電商平臺、線上社交和新媒體推廣，發揮大數據和云平臺的優勢持續助力實體商業經濟復蘇。線下的實體零售商，也開始拓展線上業務，多渠道資源融合的實施計劃。特別是疫情特殊時期，大部分商店關門歇業甚至造成一些實體零售商的資金斷裂、門店經營困難，實體商期望以新零售形式助力企業渡過難關。這場防疫戰，也是零售企業停下腳步重新思考的階段。一些實體零售商線下門店客流銳減，營業額大幅下降，疫情之下對實體零售業的沖擊讓他們不得不思考線上線下融合發展的可能性。廣州市在疫后就進行了一次線上線下融合的新媒體電商營銷活動，2020年6月6日至6月8日，廣州了舉辦“首屆直播節（中國?廣州）”，是全國第一個以城市為平臺的直播帶貨節，創出了新高度：3天時間直播場次將超20萬場、各電商平臺直播間將累計發放超過10億紅包、大部分商品將有5折優惠；除特色商圈、文旅項目、各大商場和各大品牌企業外，還帶動住宿、餐飲業、制造業、租賃、商務服務業、教育行業等開展直播；設置主會場和多個分會場，多陣地、多品類、多場景實現全城直播；將聯合淘寶直播、微信小程序直播、抖音等知名直播平臺，以及跨境電商平臺、帶貨達人，并選拔80多家優質MCN機構。商家、物流以及電商平臺的配合，讓供銷變得順暢，三者交叉賦能，從需求側和供給側兩端對實體經濟都形成了良性支撐，而新媒體電商在其中發揮著重要作用，其自身也不斷地完善發展。雖然新媒體電商并不能取代傳統的面對面銷售，是因為線下門店能夠帶給消費者線上無法體驗的綜合的沉浸式體驗，兩者結合給電商行業和新媒體行業都帶來了更大的發展機遇，線上線下進一步融合是新媒體電商發展的一大趨勢。

總而言之，新媒體為電商營銷帶來了更多可能，同時也拓展了電商的銷售渠道，雖然當前我國的新媒體電商發展面臨著轉化率不高、同質化競爭嚴重等方面的阻礙，但由于其能夠便利消費者購物、帶給消費者更多更豐富的體驗，發展勢頭仍然銳不可擋，在未來的發展中，我國的新媒體電商還將促使產業和行業融合程度加深，創新出更多的營銷模式，推動線上線下進一步融合，為消費者帶來更豐富的產品和體驗，為商家帶來更多的盈利機會。

參考文獻：

1.李寧.新媒體電商發展下的童書營銷模式探析[J].出版廣角，2019（14）

2.周正.我國電商物流一體化典型模式及發展趨勢[J].經濟縱橫，2018，395（10）

3.施薇.我國農產品跨境電商貿易碎片化形態及其發展進路研究[J].農業經濟，2019（4）

4.馬小平.新媒體時代農產品品牌營銷新思維[J].商業經濟研究，2018（9）

第2篇：社交媒體行業現狀范文

關鍵詞：社會媒體；營銷；泛娛樂

一、社交媒體的概念與發展起源

（一）社交媒體的定義和特征

關于社交媒體的定義和特征，傳播學者安東尼•梅菲爾德認為其有以下幾個特征：公開、交流、參與、對話、社區化、連通性。另外，邁克爾•亨萊因和安德烈•開普勒認為社會媒介是一系列基于Web2.0的技術和思想的網絡應用，它允許用戶創建和傳達自己的內容（UGC）。也有學者認為，社交媒體也叫互動媒體。

（二）社交媒體的發展階段

社交媒體最早起源于BBS論壇，注冊成為用戶之后就可以在符合論壇相關規定的條件下自主消息，也可圍繞相關內容與論壇的其他成員展開討論、交流。在互聯網的市場上，有需求就會有開發。緊接著，人人網等社交平臺出現，標志社交媒體進入第二階段；而社交媒體的第三個發展階段便是“微傳播”?！皟晌⒁欢恕钡陌l展帶來的是“碎片化”表達。

二、社交媒體營銷下泛娛樂化趨勢涌現

（一）國內社交媒體營銷現狀

不難發現，所有中國現有的社交媒體幾乎都可以從國外找到原型，從國外的Twitter到國內的新浪微博、騰訊微博，從國外的Youtube到國內的優酷、土豆，從國外的Wikipedia到國內的百度百科，還有各種位置服務、消費評論等等，這些媒體都為大眾提供了大量互動交流的平臺。目前，國內社交媒體的營銷現狀不容樂觀，很多用戶開始對各種植入廣告產生抵觸情緒，很多門戶網站負責人絞盡腦汁地思考如何吸引用戶點開鏈接，以此達到網絡營銷的目的。因此，在此背景下，社交媒體營銷開始呈現泛娛樂化趨勢。

（二）適度世俗化到泛娛樂化的變化

信息爆炸時代，媒介更新換代速度非常快，受眾注意力被分散，人們的媒介生活呈現明顯的碎片化趨勢，無序的媒介生態最終導致了媒體適度世俗化到泛娛樂化的轉變。如此一來，互聯網的新聞傳播與新聞事實漸行漸遠，而只是熱衷于炒作所謂的“賣點”。近年來，互聯網信息爆炸時代的資訊紛繁復雜，每一個市場競爭的參與者都使出渾身解數不斷創新自身的營銷策略，以求在惡性競爭中不被淘汰。然而媒體從業者的素質參差不齊，激烈的行業競爭便推動大部分媒體走向“泛娛樂化”的低俗傳播模式。另一方面，由于互聯網科技的更新換代，受眾已經由完全被動接受者變為掌握傳播主動權的消費者。社交媒體的評論、轉發、點贊、打賞等功能是人們充分表達自我觀點的新手段，而媒介泛娛樂化的傳播在某種程度上也滿足了較多消費者的表達和參與需求。

三、如何有效應對社交媒體的泛娛樂化傾向

現如今，當我們打開社交媒體，看到的更多是營銷、賣點、故事，事實、公益、理性卻越來越少見，所以更應該想想如何有效應對社交媒體的泛娛樂化傾向，如何規避不良風氣，使之堅守最基本的媒介專業主義底線。

（一）加強社交媒體法律監管

1.完善網絡信息管理的法律。針對泛娛樂化現象，國家制定了相關的法律法規來規范，但對于社交媒體信息供給泛娛樂化的具體規定目前還存在漏洞。對此，首先應界定清楚哪些內容是不可娛樂的，防止媒體鉆法律的空子；其次，出臺相關社交媒體泛娛樂化法律法規的管理細則，加強對社交媒體信息的監管。只有在法律上加強監管，才能對媒體起到震懾作用，從而緩解社交媒體的泛娛樂化傾向。2.強化社交媒體法律法規的管理力度。法律的實施效果在于強有力的執行力，對于國家制定的網絡信息管理方面的法律法規，相關執法部門必須嚴格執法。首先，執法部門必須嚴厲制止社交媒體打球的行為。同時為了避免因社交媒體鉆法律空子而出現“灰色文化”泛濫，相關執法部門必須加大懲處力度，重視這種不健康的泛娛樂化現象對大眾思想的侵蝕。

（二）提高社交媒體專業化

1.加強融媒體優勢資源整合。融媒體是以發展為首要前提，把單一媒體的競爭力轉化為多媒體競爭力，如此一來實現了資源通融。因此，在如今的融媒體時代，只有創新才能保證生命力，唯有更新換代，才能立于不敗之地，也可以有效避免社交媒體的泛娛樂化操作，不再致力于發掘新聞信息里的消費和調侃因素，而是專注于補充其他媒體由于技術限制無法接觸或挖掘的事實層面，使新聞內容本身更加豐富。2.增強媒介專業化。專業化一定是未來社交媒體的發展趨勢，隨著分眾化傳播的加劇，社交媒體傳播時的重復化將得到有效的克服，這樣一來，高效利用媒介資源使新聞的公共性、客觀性得到保證，從而使泛娛樂化傳播趨勢失去它的必要性。同時，專業化也是為了將媒介自身獨特的優勢發揮到極致，更好地發揮新聞對公共生活的影響作用，體現其公益屬性。隨著媒介日漸成為人們生活中不可分割的一部分，發揮教育大眾、引導價值的作用才是我國的媒體今后發展的趨勢；而受眾只有提高自身的媒介素養，才能影響媒體不斷改善自身的問題來適應新環境的需求，所以可以說受眾和媒介是相互促進、互相影響的。

參考文獻：

［1］李寶玲.實施社交媒體營銷拓展網絡營銷渠道［J］.北京印刷學院學報，2012（1）：13-14.

第3篇：社交媒體行業現狀范文

“微博控”訂房新途徑

“微博控”主要是“70后”、“80后”群體，這也與大部分酒店的目標市場定位相符。目前，蕭山第一世界大酒店、開元名都大酒店、太虛湖假日酒店等一批高星級酒店紛紛都開通自己的官方微博，其中不少官微的粉絲數都突破了萬人。業內人士指出，微博營銷，以互動性強，信息量大、成本低、覆蓋面廣等特點也受到酒店營銷部門的青睞。

近日，第一世界大酒店新浪官方微博已經上線最新的微預訂功能——這是蕭山旅游行業第一家開通微博預訂的企業。用戶只需進入該酒店在新浪微博的官方頁面后，可以查看酒店介紹、圖片、房型和報價，點擊“訂房”按鈕跳轉到“預訂”頁面。接著，只需填寫預訂日期、預訂間數、入住人數和聯系信息等，即可成功提交訂單。酒店接收訂單后，將通過電話聯系用戶確認預訂信息。

“隨著微博的普及，利用微預訂功能的開通將是一種新興的營銷渠道。在微博日常管理中，已經有越來越多的賓客在選擇預訂之前會咨詢一些問題并@酒店官方微博。只是‘微博訂房’現在還需要一個培養期。”第一世界大酒店微博小編汪小姐告訴記者。

酒店業的網絡營銷再度升溫

隨著互聯網的發展日新月異，有越來越多的酒店開始運用社交網絡進行產品策劃和銷售，而此類銷售方式似乎頗受消費者青睞。

汪小姐坦言道：“現在‘織圍脖’成為我每天必做的工作之一。但由于微博的受眾成分相對復雜，無法完全有效區分，所以，在微博上進行有效的網絡營銷，酒店還正在做些探索。我們官方微博已經上線最新的微預訂系統，大家已可以通過微博預訂房間?！?/p>

“而今，人們越來越多地運用互聯網進行信息檢索、交流和溝通，再加上‘80后’、‘90后’客戶群增多，網絡營銷占整個酒店營銷的比重越來越重，份額也逐年上升。”汪小姐告訴記者。

有業內人士表示，酒店希望能通過互聯網看到更多的績效，但網絡營銷的完善還需要一個過程。對新的網絡營銷平臺，酒店如何有效地進行市場開發，找準目標市場，還需要不斷摸索。（來源：《蕭山日報》）

第4篇：社交媒體行業現狀范文

網絡新聞資訊業的轉型與移動互聯的崛起

網絡新聞資訊行業是互聯網領域中發展最早且最為成熟的“傳統行業”。其中最具代表性的就是伴隨著中國互聯網技術發展而崛起的四大門戶網站（新浪、網易、搜狐、騰訊），這四大門戶網站的發展與轉型也在一定程度上代表了網絡新聞資訊行業發展的趨勢。作為互聯網媒體產業中的傳統行業，網絡新聞資訊行業近年來不斷受到挑戰和沖擊。沖擊首先來自垂直性專業門戶網站，該類型新聞資訊網站的深耕細作蠶食了原本屬于新聞門戶網站的廣告收入，尤其是汽車、房產、旅游、IT設備等廣告投放較大的領域影響最為嚴重。其次，移動互聯網市場的快速崛起更讓傳統門戶網站的轉型變得迫在眉睫，騰訊、網易較早展開門戶網站的轉型，而新浪、搜狐則因為難以適應快速的行業變化而陷入困境。新浪市值從巔峰期近60億美元縮減到不足30億美元，搜狐更是縮減到不足18億美元。2015年可謂是移動互聯網市場爆發式成長的一年，移動新聞資訊行業發展迅猛。TalkingData公布的數據顯示，截至2015年底，移動端新聞資訊用戶規模達到9億，在移動端滲透率為70.3%。從具體的行業內部細分來看，移動端的新聞資訊行業可以分為綜合信息（綜合新聞）、專業信息（垂直新聞）、趣味信息（趣味新聞）、傳統媒體信息（報紙、雜志）四大塊。從各細分領域的覆蓋率來看，綜合信息類最高；其次是雜志與垂直新聞類；報紙類主要是傳媒新聞在移動端的延伸，用戶量較少；趣味新聞目前用戶也不多。

綜合信息領域是發展最成熟的，但也是競爭最激烈的領域。目前，綜合信息領域的行業格局已經初步顯現，騰訊新聞在TalkingData和艾瑞咨詢的調查中都位居榜首，今日頭條、網易新聞等則緊隨其后。一般來說，傳統媒體開辦的移動客戶端用戶量普遍偏小，影響力不大。在新一輪的媒介融合或移動互聯的轉型中，傳統媒體很可能失去機會，再次掉隊。

2015年移動新聞資訊在經營上也有所創新，眾多新聞資訊平臺正在涉足電商領域，完成信息平臺與交易平臺的整合。其中，垂直新聞類應用在整合中具有一定優勢，跨界發展也較為順利。

網絡視頻業在高速發展中漸成格局

2015年，網絡視頻行業仍然延續了穩定增長的態勢。艾瑞咨詢的《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2015年中國網絡視頻市場規模超過400億元，同比增長率為61.2%，其中廣告收入占比為57.8%，付費會員費占比為12.8%，版權分銷僅有2.3%。在線視頻廣告市場規模為231.9億元，同比增長52.7%。付費用戶收入達到51.3億，同比增長270.3%?？梢哉f視頻網站的付費市場已經逐步完成了從量變到質變的轉化過程，未來會員付費將成為視頻網站的主要收入來源。

除此之外，網絡視頻行業市場集中度正在進一步增強，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、樂視網的四強格局已經初步形成。網絡視頻市場的領先地位與互聯網巨頭們的海量資本投入直接相關，比如阿里巴巴以56億美元的投入完成對優酷土豆的收購，并開始私有化進程；樂視網2015年定增募資48億元，成為創業板有史以來額度最大的定增。大投入并不一定會帶來大產出，愛奇藝在2015年第三季度虧損1.56億美元，優酷土豆同期虧損也達到6850萬美元。也就是說，當前網絡視頻行業還處于凈投入階段，自制內容和版權購買耗資巨大，短期內網絡視頻行業還將持續上演資本運作的大戲。

社交媒體市場巨大但盈利模式仍不清晰

2015年社交媒體市場格局基本穩定，作為行業龍頭的微信和QQ依然保持著絕對的優勢地位。據移動互聯網大數據監測平臺Trust Data于2015年底的數據，微信、QQ兩大社交媒體月度用戶覆蓋率分別達到86.8%和80%，遠超過第三位微博的21.7%。

與此同時，社交媒體行業在2015年也呈現出了一些新的特點：一、用戶層次開始呈現多元化特點，雖然“90后”和“80后”人群依然占據60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份額均呈現出不同幅度的增長；二、社交媒體在地域分布上開始下沉，2015年社交媒體在一線城市的滲透率已經超過90%，增幅開始趨緩，而二、三、四線城市的滲透率還在持續增長；三、相比前幾年的用戶流失，2015年一些小眾社交媒體開始重新發力。如陌陌2015年11月度活躍用戶數較去年同期增長21.3%，達到7300萬人，全年凈營收也比去年同期大幅增長199%，達到1.34億美元，凈利潤為3110萬美元；四、2015年社交媒體的盈利模式依然沒有重大突破，雖然在用戶數據上微信、QQ交出靚麗的答卷，但是2015年微信微商依然沒有起色，微信公眾號也開始面臨增長紅利的萎縮。事實上，擁有海量用戶的微信都面臨著商業模式創新上的困境，用戶活躍度逐漸下降的微博和依然期待用戶規模不斷增長的陌陌、知乎等社交媒體在盈利模式的選擇上就更加步履維艱。

視頻直播掀起投資熱潮

視頻直播行業最早源于視頻聊天室中的直播模式，近年來才逐漸發展成為兩種不同類型的視頻直播網站：一、演藝秀場類，直播美女主播演唱跳舞陪聊為主，如YY、六間房、網易BoBo、愛奇藝奇秀等；二、游戲直播類，直播各種網絡游戲對戰為主，如斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等。2014年亞馬遜以9.7億美元現金的歷史性高價收購游戲視頻直播網站Twitch，而在2015年初Twitter以8600萬美元收購視頻直播網站Periscope。一時間視頻直播行業被全面引爆。從目前來看，還很難對視頻直播行業的總體規模進行判斷，但該行業的贏利前景已經得到不少上市企業財報數據的支持。百度、網易、新浪等傳統互聯網企業也紛紛涉足該領域，以至于當前視頻直播領域中豪強林立，且彼此差異仍不明顯，未來競爭將日趨激烈。

自媒體從小打小鬧闖進融資快車道

2015年對自媒體而言不再是小打小鬧的一年，僅下半年就有十余個自媒體品牌獲得風投融資，融資規模從幾百萬元到上千萬元不等。其中，著名自媒體品牌“羅輯思維”在10月20日宣布完成了B輪融資，估值達到難以想象的13.2億元。除了融資，還有自媒體企業直接上市的案例。在微博平臺擁有“冷笑話精選”“星座密語”“生活小智慧”等眾多“草根大號”的互聯網自媒體公司飛博共創于12月11日在新三板掛牌上市，成為“自媒體第一股”。但《自媒體人生存狀態調查報告》則呈現出不太樂觀的行業現狀，超過60%的自媒體目前月收入不足10000元，只有50%的自媒體實現了贏利，近半數自媒體個人月收入不足5000元。不可否認，近年來自媒體的產業價值開始不斷被發掘，在自媒體的發展浪潮中首先造就一批自媒體名人，也造就了一批自媒體品牌。這些已經形成影響力的自媒體人和自媒體品牌大多已經開始了公司化的運作模式，甚至以上市為目標大筆獲取風投。而對于中小自媒體人或自媒體品牌而言，生存無疑是當務之急。但即便如此，當前自媒體行業還不足以挑戰互聯網巨頭們所把持的平臺，自媒體與平臺之間的協作關系還將長期維系。

IP概念被中國重新定義

2015年被稱為“IP元年”，IP相關產品價值不斷凸顯，IP產品交易呈現爆發式增長，而人們對IP的理解也在不斷延伸。從2014年至今，IP類電視劇可謂稱霸屏幕，《何以笙簫默》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《甄執》《瑯琊榜》等電視劇都是從小說改編而來，也讓投資方賺得盆滿缽滿。

什么是IP？2015年世界對于IP的認識在發生變化。IP的英文名詞是Intellectual Property（知識產權），但這個概念在中國被賦予了非常神奇的內涵，從可供改編的網絡文學作品、游戲、動漫、網紅等，逐漸轉變成為一種互聯網思潮和全新的商業概念。

第5篇：社交媒體行業現狀范文

傳統企業營銷成本飛漲，成本高居不下，網絡營銷正在逐漸成為主流，網絡消滅了很多傳統媒體和業務員，網絡營銷的精確運用節省了傳統營銷的大量人力物力。網絡為各大行業提供了低成本的擴張機會。

2009年，我們赫然發現，互聯網營銷已經從傳統營銷的輔助手段進化到一個新的高度，成為營銷的新主流。新的網絡技術、網絡平臺、社交網絡、購物網站、聊天工具以及數字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節信息，為網絡營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據。比起傳統媒體的大覆蓋撒網，網絡媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點只是傳統傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統媒體的交叉。

以電子商務為代表的網絡營銷方面的字眼很早就展現在我們的網際生活中，而現在，搜索營銷、網上營銷、在線營銷、網路行銷、網上商城、網上招商等一大堆跟網絡營銷有關的字眼不斷沖擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網絡營銷術語，時常能在生活中聽到?？梢姡?010年，網絡營銷將會是一場持續不斷的旋風，影響社會的各個層面，尤其對企業營銷方面來說，將是一場巨大變革，機遇與挑戰并存。

第一大特點，網絡給人們生活帶來了重大影響，網絡營銷已經滲透到人們的生活。拿最近很盛行的“開心農場”來說，它是一款以種植為主的社交流，已在QQ空間、開心網、校內網、百度空間等這個網站流行，大有風靡網絡之勢。奧巴馬競選美國總統就是得益于網絡之助。人們的生活、工作、娛樂、社交、學習等方方面面對網絡的依賴性越來越大，作為營銷人、企業或咨詢公司，更應不斷挖掘網絡營銷的潛力和價值。

第二大特點，媒體數字化是與網絡營銷結合最為緊密的。數字化早以悄悄地對媒體傳播影響了很多年，突出表現在與網絡的結合上，其侵略性、病毒性、爆發性、規模性、快捷性、逐步個體性、虛擬性、低限制性以及低成本等特征，為媒體傳播建立了數目龐大的通路，并且更具優勢，使從大眾傳播到數字化一對一媒體的轉變成為可能。網絡傳播與傳統電視廣告、報紙等平面廣告、戶外廣告、手機短信廣告等共同構建了整合性的數字化新媒體方式，各種媒體的融合度越來越高，數字化越來越明顯，網絡營銷的價值也越來越大。

第三大特點，大量的網絡營銷成功案例成為了范例，彰顯了網絡營銷的價值。淘寶網、當當網、凡客誠品、中國鮮花網、中國配貨網等，都在進行網絡營銷中取得了巨大的成功。值得一提的是，我們參與的不少連鎖都是通過網絡進行招商，其中超過70%的招商來自互聯網。從傳統營銷的理論來看，無論是4P還是4C，網絡營銷在每一個環節都可以體現出巨大的作用和影響?；ヂ摼W對企業而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業另外增加了一個銷售渠道，還是企業整合資源的平臺，甚至影響企業的業務方式。很多企業已經或著正不斷嘗試網絡營銷方面的創新，比如網絡營銷模式的創新、網絡招商等，并且總結出了不少成熟的經驗。

第四大特點，通過網絡營銷可以精準地鎖定目標消費群體，甚至消費者個人。新的網絡技術、網絡平臺、社交網絡、購物網站、聊天工具以及數字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節信息，為網絡營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據。比起傳統媒體的大覆蓋撒網，網絡媒體可以更加精確地尋找人群特征，而且投資的總額起點只是傳統傳播媒體的零頭，即是高效力的媒體，可以主攻，也可以作為傳統媒體的交叉。

而且，消費者自身參與度越來越高，他們更喜歡這種互動高的活動，找尋更適合自己的產品和信息。

第五，網絡的巨大潛力、影響力以及發展趨勢，必將引領營銷的新浪潮，掀起網絡營銷的浪花。

從目前現狀來看，國內眾多營銷策劃公司，營銷咨詢公司還停留在傳統營銷策劃的范疇，以傳統媒體宣傳為手段，靠“點子”來取得業績;國內眾多企業對于網絡營銷雖然了解比較多，但仍處于茫然無措的境況，對于網絡營銷感覺無從入手，即使建了公司網站，但對企業盈利并沒有幫助。是否敢于挑戰網絡營銷專業和技術難關?是否能抓住網絡營銷的機遇?成為了眾多營銷策劃公司，營銷咨詢公司和很多希望尋找優秀營銷策劃公司，營銷咨詢公司進行合作的企業深思的問題。

陳亮跨媒營銷咨詢公司作為業內知名的營銷策劃公司，2005開始研究，2007年年開始致力于網絡營銷的嘗試，成立陳亮跨媒網絡傳播公司，結合獨特的跨媒營銷傳播模式，打通傳統傳播與數字媒介網絡等媒介的跨越與結合，不斷探索與實踐，致力于本土企業營銷模式積累與案例實踐，拒絕為外資，外企等品牌提供服務。已經為30多家傳統企業，多個行業建立網絡營銷模式與數字營銷平臺，已經積累了豐富的網絡行銷經驗。

這意味著公司已經全面介入數字化營銷領域，必將會將營銷咨詢推向一個新高度。把在傳統的品牌營銷策劃10年經驗與秘密研制多年的網絡營銷工具、網絡營銷先進理論、網絡營銷經驗全面結合起來，為客戶提供前沿的營銷理念以及更為優質、體貼的服務。公司在原來業務板塊基礎上，增加了網絡營銷業務板塊內容，并對其進行了規劃，并與眾多核心技術公司形成戰略合作聯盟，具體可為客戶服務的細節為：網絡品牌策劃、網絡贏利模式設計、網絡招商策劃、網絡整合傳播推廣、網站建設與維護、網站優化、網站推廣、SEO優化、SEM營銷、網絡診斷、網絡營銷培訓等全系列網絡營銷服務;也可以根據客戶的實際情況，量身定做出更適合企業的網絡營銷整體解決方案。

具體到每類企業類型可以在網絡上進行營銷的需求不同，大體上可以分以下幾類：

①大型品牌企業進行品牌網絡傳播推廣，

②連鎖行業網絡招商，

③電子商務類產品網絡直銷，

④快速類企業進行網絡消費者溝通互動，

⑤行業垂直類網絡平臺給某些行業提供了最低成本而且直接的營銷對接，⑥網絡公關事件運用，很多企業通過網絡創造了巨大市場價值與績效。

第6篇：社交媒體行業現狀范文

傳統廣告和銷售之間的聯系變得越來越弱，根據一項調研，在2010年，消費者在做出購買決定前會查詢5個信息源，而在2011年，這個數字變成了11個。同時，購買產品之后的體驗和評分對于品牌來說也越來越重要。這些正是社交媒體最重要的角色，即在購買前和購買后傳遞體驗。

觀察現在的社交媒體營銷實踐，我們會關注到一個有意思的現象，即現階段的社會化營銷反而退化到用傳統的手段去增加粉絲數量和互動反饋數量——比如用戶只要轉發和評論就能夠參與抽獎，用傳統促銷的方式來吸引人們參加社會化對話。

事實是，回歸到消費者心理洞察，了解其在社交媒體平臺上的需求，才能吸引用戶自發參與品牌內容互動，而這才是衡量社會化標準成功與否的重要標準之一。

在社交網絡上，用戶一個重要的需求是被關注與認可。因此品牌需要做的不是推廣品牌本身，而是給消費者提供一個理由，讓他們因為和品牌的互動而能夠在自己的社交圈中展現自己，甚至把品牌作為自己的標簽，幫助他們在社交網絡中樹立自己的個人形象，這就是為消費者提供價值。

因此，不是讓用戶幫你宣傳你自己的品牌，而是幫助用戶宣傳自己。

《Vogue》雜志的一個社會化營銷案例，通過對其目標群體——年輕女性的調研發現，很多人喜歡照大頭貼貼到自己手機或者錢包上，因此以封面女郎為創意點，設計了《Vogue》雜志封面的大頭貼模板，甚至可以自主修改封面上的文章標題。結果是，消費者踴躍參與，并且將自己的“封面女郎”照片和大家分享。

與之類似的是一個新概念，即過去總是說品牌挑選“代言人”，而現在我們更多的是說品牌“被代言”。比如凡客的黃曉明“鬧太套”營銷案例，也是社交化媒體營銷為用戶提供價值的典型。黃曉明在品牌代言過程中，并沒有直接講到凡客的產品，而是通過講述自己親身的體驗和經歷來幫助消費者，為之提供價值，也為凡客這一品牌帶來獨特的精神感召力。

但是社會化營銷中，我們依然面臨兩大問題：第一個是社交媒體營銷效果衡量。迄今為止，最有效的衡量方式依然是“活躍粉絲數”、“被評論和轉發的數量”，以及在營銷活動舉行一段時間后，關于品牌的討論中“正面”、“負面”以及“中性”各自所占比例是否有變化。

另一個問題是機構的整合問題。在傳統的結構中，每個品牌常常有多個公司負責不同領域的信息傳播，如何在一個整合的傳播過程中，讓營銷團隊發出整體一致的聲音，包括公關、數字媒體、傳統媒體、戶外，甚至專賣店，這是廣告主面臨的挑戰。一方面，公司的角色在不斷轉變，更傾向于成為整合性的營銷服務公司；另一方面，如今廣告主整合活動的策劃中，應該在所有的機構中選擇一個牽頭機構，負責品牌聲音的整體控制。(來源：《成功營銷》)

第7篇：社交媒體行業現狀范文

關鍵詞：全媒體語境；媒體融合；電視播音主持

一、引言

當今社會是高度信息化和科技化的社會，隨著互聯網的不斷普及，人們了解信息的渠道也越來越多，在我國主要依靠各個社交媒體和新聞客戶端來提供海量的信息資源，但是在大媒體下還有無數個自媒體，甚至每一個人都可以是信息源，這樣的情況造成了全媒體語境，有著巨大信息資源充斥在整個社會環境當中，每個人都在扮演信息的接受者和傳遞者，在這樣的環境下要想讓電視播音主持獲得長效發展，就必須激發電視播音主持的創新意識。

二、全媒體語境特點

伴隨著信息社會的不斷推進，人們不再只能夠通過電視和報紙這些傳統媒體來了解和獲取信息，新興的社交媒體逐漸成為大眾了解信息的主流媒介，在這種情況下，新興媒體的體系在持續增長，其覆蓋面和影響力也在顯著提升，代表著以電視為代表的傳統媒體必須要進行自身的創新和轉型。但是這并不意味著電視媒體就此落伍，相反它在不斷地突破自身進行創新的時候和新媒體一樣具有著生命力，在海量信息不斷涌入以及人人自媒體的情況下造就了全媒體語境，在這種語境下傳統媒體和新媒體能夠協同發展，共同進步[1]。以下對全媒體語境的特點進行介紹：首先，信息全面性特點。全媒體，顧名思義，意思就是媒體形式的多樣性，各種媒體形式得到共同的發展，信息在科技的帶動下以驚人的速度在不斷地向外擴散著，通過各種社交媒體廣泛地進行傳播，所以在當今時代下全媒體具有全面性的特點。其次，交流互動性特點。全媒體語境的興起，推動著當今時代科技實力的不斷進步，科技的不斷發展催生了各種智能終端能夠幫助人們在各個社交網站上面暢所欲言分享資源和信息，所以在全媒體語境下，信息帶有著極強的交流性，人們在當今時代能夠感受到的社會參與感也更加強烈。

三、全媒體語境中電視播音主持發展對策

（一）提升播音主持人員的播音能力由于5G大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術的逐漸普及和應用，推動了移動媒體也在緊跟時代腳步，社會發展的節奏為全媒體語境建立了良好的社會環境。在以往沒有發展成現在全媒體語境之前，我們獲得信息的主要渠道就是通過電視新聞播報，因為電視也成為傳統媒體的代表，所以電視播音主持行業相應的也就成為了傳統媒體的行業[2]?，F如今電視播音主持行業的快速發展能夠在一定程度上促進電視傳統媒體行業的發展，在全媒體語境中，電視播音主持要想獲得廣大的觀眾關注度就必須要提升主持人的播音能力，播音主持人員在電視播音主持節目中需要承擔很大的責任和義務，他不僅需要將新聞完整準確的播報給觀眾，還需要針對這樣的社會新聞進行犀利的點評。由于他的話語帶有一定的引導性，所以播音主持的主持功力會對整個電視節目效果產生重要影響，相關人員需要提升主持人的播報能力和相應的專業素養，具有一定的職業道德和操守，強化電視播音主持的影響力。

（二）對主持風格進行創新嘗試我國的媒體環境行業，在近幾年來已經發生了翻天覆地的變化，目前4G在全國已經全面得到普及，5G的時代也即將到來。新媒體行業的不斷發展，使各類媒體豐富多彩的節目層出不窮，無論在網絡平臺、還是其他平臺，都吸引了大量的人群關注。這其中，有節目本身具備吸引力的原因，也有主持人的主持風格體現其中。獨具一格、特色鮮明的主持人往往能夠更加吸引更多的目光。因此，要在主持風格上進行大膽的創新和嘗試，使主持風格與節目融為一體，相互促進、互相提高。在主持相對嚴肅的節目內容中，必須要做到態度端正、表情端莊，如在主持相對活躍的節日時，則可以發揮風趣幽默的一面，以此來進一步拉近與觀眾之間的距離。主持人要努力在主持的風格創新上下功夫，找準切入點和落腳點，把自身主持的風格呈現出多樣化、特色化，能夠給觀眾留下深刻的印象，讓他們都有繼續看下去的欲望。

（三）建立電視播音主持與其他媒體的聯系所謂媒體融合，就是在現如今普遍的互聯網環境下運用新技術將各種媒體平臺的資源進行一定的整合，加強媒體之間的相互聯系，從而實現產業共融，并且形成集約化、集團式的管理運營模式，只有這樣才能夠發揮出資源整合的最大效益[3]。在這樣的發展情況下，電視播音主持要想獲得長效的發展就必須要建立與其他媒體之間的聯系而不是故步自封，相應的從業者對于信息需要有一定的敏感度，能夠及時捕捉到社會關注的相應信息和話題，需要站在全局的角度來考慮電視媒體的未來發展，積極尋求并獲取相應的信息資源，增加電視播音主持在媒體信息受眾中的受歡迎程度。

第8篇：社交媒體行業現狀范文

【關鍵詞】白酒；三公消費；調查研究

一、白酒及遏制三公消費

白酒為中國特有的一種蒸餾酒，是世界六大蒸餾酒之一，由淀粉或糖質原料制成酒醅或發酵后經蒸餾而得。我國白酒的生產已有很長的歷史。中國是卓立世界的文明古國，是酒的故鄉。中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據著重要地位。酒是一種特殊的食品，是屬于物質的，但又同時融于人們的精神生活之中。酒文化作為一種特殊的文化形式，在傳統的中國文化中有其獨特的地位。在幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到社會生活中的各個領域。糧食生產的豐歉是酒業興衰的晴雨表，各朝代統治者根據糧食的收成情況，通過酒禁或開禁，來調節酒的生產，從而確保民食。在一些局部地區，酒業的繁榮對當地社會生活水平的提高起到了積極作用。酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。2021年3月國務院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。所以借此機會，通過網絡，實地走訪等方式，掌握一些資料，對于遏制三公消費對于白酒的沖擊有了更深的認識。

二、遏制三公消費對白酒產業消費造成的沖擊實證的研究背景

自2012年出臺的限制“三公消費”政策后，目前不少學者以及專業人士對于其造成白酒消費造成的沖擊發表許多見解。有學者以對高端白酒消費的影響進行了分析（林蘭，2015）；有學者分析了對于未來高端白酒消費的營銷策略（李亞茹，王旭光，2015）；有學者分析了目前對于中低檔白酒的沖擊并不大的問題（范俊，2013）；有學者基于財務數據對白酒行業發展現狀及趨勢進行探討（童曉茜，童茜，毛姍姍，2014）；有學者對于白酒價格變動，銷售波動進行了研究（劉晶2013）；有學者研究了目前白酒產業的發展現狀及對策（張強，2014）；有學者對白酒消費進行分析并提出中低端白酒銷量增長的原因（老蘭，2014）。以上學者的研究對于白酒消費的分析以及未來白酒消費的發展趨勢提出許多建設性的提議。

三、白酒消費的現狀分析

在2003年到2012年，這白酒這公認的黃金十年內，白酒產業的銷售和收入保持了很高的生產率。但隨著2012年政府提出的控制“三公消費”，禁止用公款購買購買高端酒后，白酒業步入寒冬區，2013年開始，白酒的產量已經不像以前高速增長，虧損的公司，企業也大幅增加，市面上的高檔酒的價格也大幅下跌。但從2015年起，隨著白酒行業的慢慢復蘇，白酒價格也告訴增長。以我的家鄉洋河酒廠為例，2015年實現的營業總額收入160.46億，同比增長百分之9.36，從洋河酒廠的主力產品分析來看，藍色經典系列中的海之藍不僅在省外銷售多，全國化比重進一步提高，可見中低檔酒還是很受青睞的。但不可否認的是，隨著生活水平的不斷提升，消費能力的上升也必然е賂叨稅拙瞥晌消費的主力軍，而人們也時刻關注自己的健康，因此“少喝酒，喝好酒”成了許多消費者的共識，在國內市場上夢之藍成為消費的主流，在整個白酒市場上看，高端酒的增長更快，夢之藍的持續增長無疑顯露出中國白酒消費升級的動力。“白酒行業最大的春天是健康，誰研究健康問題，誰就會將白酒行業格局徹底改變。”在現代人越來越注重身體的健康，遏制“三公消費”的情況下，真正的消費者都是自己掏腰包自己選擇的。

四、對于未來白酒消費企業的營銷思路

（一）找準品牌定位

品牌個性化是白酒營銷的一個重要戰略。如洋河的“綿柔”，綿柔型白酒在白酒歷史長河中具有劃時代的意義。自洋河推出藍色經典后，中國白酒的消費風向開始轉變。綿柔也因此成為白酒產品風格層面的普遍追求。企業只有認識到自己的優勢，才能找到品牌準確的定位，開展營銷。

（二）企業不斷創新

如今，繼“綿柔”之后，洋河股份又在引領行業的“健康白酒”發展方向洋河股份推出顛覆性健康白酒――洋河微分子。經過兩年多的市場培育，洋河微分子成功占領高端健康白酒市場。行業也開始意識到白酒健康會是下一個趨勢，因此企業只有不斷的創新才能去迎合不同消費者。

（三）注重發展新的消費主體

當80、90后逐漸成為社會骨干力量，新一代年輕人成為白酒消費的“新時代”。首先，年輕的消費者們在做購買決策時，已經不再將品牌知名度做為最重要的參考因素了。更多地參考網絡搜集到的品牌信息，以及更加注重消費者口碑和評價，尤其是品牌在社交媒體上的口碑。

（四）注重發展網上營銷

隨著進入“信息化”時代，消費者已經不是單向的被動接受企業所傳播的信息，而是更多地會從更有價值、更值得信任、更具有說服力的第三方信息中去獲取更真實的品牌功能信息。消費者不再是一個被動的信息“接受者”，而是已經習慣于在互聯網上主動搜索信息，在社交網絡中分享購買體驗和使用心得，變成了主動的品牌功能的“搜索者”和“分享者”。

（五）懂得利用社交媒體

隨著QQ、微博、微信等這些具有即時通訊功能的社群媒體平臺在近年迅速走紅，不僅影響人們的社交生活，也促成了龐大的社會經濟轉變，徹底改變了消費者與企業之間的溝通與互動模式。社群媒體的威力強大，它可以在一夕之間，迅速強化或摧毀品牌。企業只有在社群媒體中掌握了話語權，才能取得企業生態的主導權，從而建立起良性的企業生態。

五、結語

在遏制“三公消費”的情況下，白酒企業并沒有出現人們預計的那樣崩潰，雖然沒有黃金十年那樣的發展迅速，但是也在緩慢中增長，而今白酒的消費更多的是需要廣大的消費者，而不是靠公款，隨著經濟水平的不斷增長，人們的消費水平也在逐漸提高，因此遏制“三公消費”情況下，白酒的消費還是以高檔酒為主體。

第9篇：社交媒體行業現狀范文

近日，騰訊旗下實名社區朋友網“社交搜索找朋友”分析榜單，數據顯示，朋友網平均每月有2.5億對朋友重建聯系，分別涵蓋至同學、校友、同事等關系，其中72%是通過搜索姓名找到，28%是不記得姓名但通過匹配條件搜索到朋友。

為深入了解我國乃至全球社會化媒體營銷，數位分析師歷經數月撰寫了《全球社會化媒體營銷行業研究報告》。(詳見：/zt/mtyx/)該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發展現狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務、SoLoMo模式下的投資機會等等?，F此報告征訂活動已經開始！

找同學成功率最高，同學校友高達44%

從上圖看到，網民通過搜索建立的關系主要是同學校友、以及同事和同行，是因為網民在搜索時可按具體學校或公司名稱進行篩選，所以成功率也最高。上圖數據顯示，知道姓名的情況下，同學校友關系高達44%，同事同行占27%；不知道姓名時，同學校友也占36%，同事同行占24%。

另外，還有一種社會現象，每當現實社會出現熱門人物或重大事件時，網民也會首選社交網站進行搜索，朋友網數據顯示，8%的網民與熱門人物建立關系。

找到同學時，52%的用戶首選加好友

找到朋友但還沒確認關系前網民有三種操作行為：瀏覽主頁、加為好友、聊天留言。找不同的朋友操作行為也迥然不同，知道姓名搜索時，當尋找的是同學或同事時，高達52%左右的網民會毫不猶豫先加好友，因為有真實頭像和資料信息可直觀確認；而尋找同城老鄉時，對老鄉原有的身份資料較模糊，所以44%的網民會通過聊天或留言先確認身份后再加好友，以免認錯人；對于熱門人物現實生活中沒見過，所以64%的網民會選擇瀏覽其信息后再選擇加好友。

不知道姓名的搜索情況下，網民首選的操作行為主要是瀏覽主頁或聊天，盡管同樣是找同學，依然有43%的網民會多次瀏覽確認后再加好友；找到同事或同行時，也有46%的網民先通過聊天留言確認后再加好友；而對于異性老鄉或星座好友，網民都會選擇瀏覽主頁再選擇是否認識，瀏覽量高達47%。