醫療器械市場研究精選(九篇)
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第1篇：醫療器械市場研究范文
@ 張楠：可以說Mac Pro是今年蘋果最具創新的產品，而且沒有之一。幾個月前蘋果Mac Pro的時候，人們就對它的外觀贊嘆不已，可以說Mac Pro顛覆了傳統工作站在人們心中的樣子。在PC硬件性能越來越強大的今天，如何能夠讓走在藝術前沿的設計師繼續使用Mac Pro進行創作，是蘋果一直在思考的問題。蘋果做到了，Mac Pro真的是很酷。
據國外媒體報道，高性能數據分組處理、安全和網絡基礎設施的行業領導者Adax日前警告稱，當前的LTE信令基礎設施不足，難以滿足即將開始的下一波4G部署需求。而市場研究機構Strategy Analytics也在其預測中指出，到2017年，全球LTE用戶總量將高達10億，這意味著全球運營商都面臨著嚴重的信令基礎設施不足的問題——用戶數量迅速增加可能造成LTE信令網絡出現瓶頸。
@卜娜：盡管4G網絡規模部署及寬帶網絡建設，依舊是拉動投資的主要動力，但就電信行業目前的發展而言，對4G的投入只是“遠水”，解不了“近渴”。從中國移動近期的前三季度未經審計財報可以看出，信息通信產業日趨激烈的競爭已經開始讓其出現營業收入下滑的問題，特別是OTT業務對傳統通信業的沖擊和影響正在加速顯現。不管3G還是4G，都很難幫電信行業避免業務模式轉型之痛。
國家統計局的數字顯示，2012年我國醫療器械行業規模以上的企業收入1564億元，年增長率超過20%，中國醫療器械行業協會副會長姜峰甚至認為中國醫療器械生產總值更為龐大，達3000億到4000億元。然而近日有媒體報道，盡管行業產值相當可觀，但這些醫療設備的使用情況卻不樂觀，在一些基層醫院，醫療器械使用率還不足40%。
@程彥博：醫療資源分布不均是造成這一狀況的原因之一，大醫院人滿為患，基層醫院門可羅雀。所以，對于一些基層醫院而言，由于人才匱乏，就診量偏低，醫院采購的設備必然由于使用率低造成浪費。其實，如果借助云計算的思維，將一些醫療設備進行一定程度的共享，或者采用租賃的形式，或許可以為解決這一問題提供一種思路。
10月22日消息，百度高德地圖，稱對方在無依據的情況下指責百度“賣假藥”、“把用戶導入溝里”，對公司聲譽造成不利影響。按照正常法律流程，百度對高德的行為已經依法提起了商業詆毀的訴訟。百度稱：“目前，百度地圖在市場份額及活躍度等方面已經牢牢占據市場第一的位置。我們希望友商能將心思更多放在用戶和產品上，而不要利用媒體打口水戰引發關注。”高德已對此做出回應。
@王娟：在競爭如此慘烈的年代，扎實做好產品和服務才是贏得客戶的關鍵。近年來，互聯網企業之間相互打壓的案例屢見不鮮，用戶都麻木了。真正贏得用戶芳心的是產品而不是口水戰中的勝利者。
企業的經營者們將精力放在提高產品質量上吧！
近日，根據Qubit通過對9.5億次電子商務網站訪問量和1.23億訪問用戶的分析，1%的訪客貢獻的收入占比達到40%。Qubit分析還發現，占比不到0.03%的大買家創造了30%的收入。他們對選擇的零售商網站非常忠誠，訪問他們青睞的電子商務網站的次數比一般用戶高300倍。
@張喬：的確，優質的客人，永遠只是一小部分。筆者認為，這些數據顯示出網站個性化服務的重要性。對用戶進行細分，針對用戶不同的興趣愛好，為用戶提供個性化的信息服務逐漸成為網絡信息服務的發展趨勢，而且還可以從中發現對收入貢獻最大的群體，從而幫助網絡管理者把握最重要的工作，做真正能夠培養最優質客戶的事情。
第2篇：醫療器械市場研究范文
北京奧科迪醫藥技術開發有限公司通過與國內醫藥和生物技術企業形成戰略伙伴關系，在進行一些新藥研發的同時，也提供醫藥研發過程中所需的技術支持和咨詢服務，幫助客戶快速將其技術成果轉化為醫藥產品而迅速占有市場。
作為研究開發技術支持和服務的一部份，北京奧科迪公司同時提供優質的實驗用產品，包括與臺灣旭基公司(Geneaid Biotech)合作開發的常用分子生物學試劑盒、自主開發的Orcugen品牌系列實驗室耗材和試劑等高質量的產品。主要產品包括：
1)新藥開發：本公司以主要股東成員的長期研究成果作為基礎，綜合利用美國的技術和信息資源，不斷引入新的產品，通過設立于美國Orcutis實驗室的基礎研究，在國內按照SFDA的要求，展開進一步的研究和開發工作，并積極推動創新產品的開發和上市。目前已經復制并于近期在歐美上市，但尚未進入中國市場的數十種化學藥品，集中在皮膚藥物領域，適應癥主要集中于頭屑、脂溢性皮炎、粉刺／痤瘡治療，及搏散性神經性皮炎、特異性皮炎、皮膚搔癢、牛皮癬、腳癬、股癬、尖銳濕疣等皮膚病的最新藥物。其它藥物還涉及到呼吸用藥(用于內分泌紊亂、風濕、兒童哮喘)、內分泌用藥(用于慢性腎疾病和腎移植引起的過高甲狀旁腺激素分泌)、心血管用藥(用于心血管硬化所引起的間歇性跛行)及鎮痛用藥等。部分藥物已經在中國申請了專利。
2)分子生物學試劑盒和試劑及實驗室耗材：公司與Geneaid Biotech合作，共同開發了系列分子生物學試劑盒及試劑，包括動物、植物組織和細胞、血液DNA提取試劑盒，動物、植物組織和細胞、血液RNA提取試劑盒，病毒核酸提取試劑盒，質粒DNA提取試劑盒，DNA／PCR產物膠回收和純化試劑盒等。公司同時開發了系列有自主知識產權Orcugen品牌的系列實驗室耗材，包括各種型號的試管、吸尖、培養皿等。該系列產品以國際優質產品的質量和國產產品的價格服務于各科研單位，醫療機構和相關企業。
3)研究開發咨詢服務：公司同時為企業提供藥品市場潛在容量分析、藥品市場特征分析、影響藥品市場發展的因素分析，市場競爭性決策分析，國家醫藥重要技術管理趨勢分析，由此，通過技術和市場的雙向評估，獲得藥品研究開發趨勢及有潛力產品分析、不同研究開發階段的決策分析、知識產權保護決策分析。
公司管理團隊是由一批具有良好專業能力、豐富本土經驗和國際視野的專業管理人才組成，其高級管理人員全部具有國內／外碩士以上學位。主要企業領軍人包括
公司董事長劉鴻君博士(留學美國)：
現任公司董事長及美國一大型制藥公司高級經理，負責公司的全面藥物研發工作。1992年同濟醫科大學畢業，1997年中國預防醫學科學院碩士畢業；2001年美國lowaStete University畢業獲統計學碩士和藥理毒理學博士。先后就職于美國PanacosStiefel等制藥等制藥公司負責公司的藥品安全，新藥研發和申報工作?，F已在國際期刊20多篇及國際會議論文30多篇，多次應邀參加國際學術會議并做大會專題報告。在攻讀博士期間，連續三年榮獲大學校長委員會頒發的優秀研究生獎學金，并獲大學校長委員會頒發的杰出博士業生稱號。劉鴻君先生先后被吸收為美國毒理學會(SOT)，美國統計學會(ASA)，美國制藥協會(AAPS)會員，并是美國國家毒理委員會(American Board of Toxicology)認可的毒理學專家。劉鴻君有著12年的藥品研發及臨床研究經驗，熟悉中國(SFDA)和美國(FDA)以及歐洲(EU)的藥品申報程序和管理法規。并成功的完成數個NDA(FDA)和MAA(EU)的申報。
公司總經理楊志偉博士(留學美國)：
1969年出生，1988～1993年，就讀于安徽醫科大學衛生管理專業，獲醫學學士學校；1994～1997年就讀于中國疾病預防控制中心，獲公共衛生碩士；2000～2004年在美國喬治敦大學(Georgetown University)攻讀生理學博士。具有近10年的項目和基金管理經驗及多年的藥物前期開發經驗。2004年回國后，一直致力于該公司的管理工作。
公司技術總監馬學軍博士(留學美國)：
1966年出生，1988年畢業于武漢大學病毒及分子生物學系，獲學士學位。1999畢業于中國預防醫學科學院病毒預防控制所病毒基因工程國家重點實驗室，獲理學博士學位。1999.9月～2003．7月先后在美國新澤西州立大學高級生物技術和醫學研究中心的生物大分子結晶學實驗室，新澤西牙醫學院生物化學系留學深造，在新澤西GSI公司實習，擔任生物信息學顧問，2003年7月回國，致力于公司分子生物學研究和分子生物學試劑盒的開發。馬博士有著十多年的分子生物學領域的研究經驗，主譯了“精編分子生物學實驗指南”第4版，2005年初由科學出版社出版發行。
市場研究總監崔?。?/p>
第3篇：醫療器械市場研究范文
【關鍵詞】單病種 限價廣告 市場化與商業化 國際比較 衛生立法 執行力
一、單病種付費及其衍生廣告
我國單病種付費理念源于國際先進的以病例組合為基礎，以標準化管理為其實現形式的DRGs付費方式。作為一種付費形式試點，單病種在國內已歷經20余年的嘗試，至今仍是試點。
單病種付費又稱按病種付費，即根據國際疾病分類法，將住院病人按診斷分為若干組，每組又依據疾病的輕重程度以及有無并發癥、合并癥分為若干組，分別對每一組的不同級別定價，按這種價格向醫院一次性支付。按病種付費是美國政府于1976年將研制成的一種新型的病例組成Case Mix分類方案――診斷相關分類法DRGs與新的付款方法PPS相結合而形成的，將傳統的實報實銷付款制改為預定額付款制，在支付方式中屬于供方支付方式。DRGs是PPS的奠基石，它與PPS相結合形成單病種定額付費制作為對醫院出院病例費用補償的依據。
DRGs是當今世界公認的比較先進的支付方式之一。DRGs的指導思想是通過統一的疾病診斷分類定額支付標準的制定，達到醫療資源利用標準化。有助于激勵醫院加強醫療質量管理，迫使醫院為獲得利潤主動降低成本，縮短住院天數，減少誘導性醫療費用支付。
雖然單病種研究與推廣經歷數十年，但現在依然進展緩慢，究其原因，在于各個利益集團的博弈。然而近年來單病種的一種實質衍生物（Spin-Off）――基于價格與療效宣傳的手術、治療醫療廣告行業卻異?；鸨?，其中假冒偽劣廣告層出不窮。其中所涉及到的倫理與利益，市場化與商業化，視覺沖擊與心理碰撞，傳統價值與現代觀念的矛盾沖突值得我們深思。
醫療限價廣告的例子不勝枚舉，廣告形式包括報紙、廣播、電視、戶外平面媒體、車廂站臺流動廣告，特別是流產、美容、特殊病種廣告泛濫。據統計，不少城市85%的公交站點及車廂廣告都設有人流、美容、特殊疾病的醫療廣告。例如，“無痛人流”的廣告已悄悄充斥于我們的生活中，報紙、廣播乃至公共汽車上，無處不在的廣告似乎在不斷地告訴人們――人流是一件非?！拜p松”的事，會讓孩子們認為人流是一件“輕松、隨便”的事，那么對“性”就更感到無所謂。一些不負責任的宣傳，對女性尤其是生殖健康知識缺乏的青少年造成的影響實在太大。
令人感嘆的是，病種限價管理推出數十年不見火爆，而以限價為幌子的特殊病種項目卻結合傳媒鋪天蓋地地吸引著民眾的眼球，麻木著民眾的神經。
二、廣告特征及對單病種管理影響
該類醫療廣告的共同基本特征包括：煽動性甚至曖昧的語言、畫面；均包含病種定價、優惠政策、低價承諾，而實際診療費用遠高于宣傳價；對于療效的過度宣傳以及利用所謂知名專家、醫師代言（違反醫療廣告的現行規定）。
虛假廣告商業操作手段一般有：公然造假，無中生有；準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱；送審規范版本，套取廣告批文；召開專家咨詢會，斷章取義地利用專家證言；魚目混珠，用一個廣告審查批文推出多個廣告版本；偽造低價假合同，對付工商真處罰。
對于試行單病種管理的醫院來說，這類廣告的影響力無疑還是很大的。例如自從2006年5月廣州市4家三甲醫院推出限價以來，記者從市第一、第十二人民醫院、兒童醫院、婦嬰醫院了解到，到6月21日為止，廣州三甲醫院中率先推出單病種收費的4家醫院總共接收到單病種病人230余人。其中最多的是婦嬰醫院，為189例，不過大多數人都是選擇價錢最低的無痛人流項目，占了該院所有單病種項目的80%；而其他3家醫院的單病種病人多則13例，少則只有9例。
三、醫院廣告管理的國際比較
1、法、德、日醫院廣告管理
（1）法國：醫院不許做廣告。在法國街頭、報刊和電視上看不到醫院廣告，因為法國法律規定醫院不許做廣告，這一規定對公私立醫院都有效。醫院屬于社會福利事業，法國衛生部的全名是“衛生和社會保障部”。如果醫院做了廣告，也是法國醫療評估局做的，其公布的評估結果就是廣告。
（2）德國：規定嚴格。德國聯邦衛生部是德國2260家醫院的管理機構。德國于1994年修訂頒布的《醫療廣告法》對醫院、藥品及醫藥設備等的廣告做出了嚴格規定。有關醫院的廣告規定是：醫院只能做“形象廣告”，只能在報紙、雜志、路牌、櫥窗、網絡等上出現；廣告內容必須與營業許可證中核定的內容相符，不能介紹未經臨床驗證的診療方法等；廣告語上不能出現“特色”、“領先”等“表揚詞語”；此外，不能出現“專家”等非醫學專業技術職稱用語，做廣告的名人必須是此產品的直接使用者和受益者，如有虛假成分，消費者可據此索賠。
（3）日本：醫院的廣告非常簡單，一般只有地址、電話、就診時間和治療項目，沒有保證和承諾，不公布成功病例，沒有院長的履歷；醫院廣告沒有多余內容干擾患者的選擇（美容整形例外），日本禁止醫院廣告宣傳其醫療效果。日本《醫療法》規定，原則上禁止醫療機構以任何形式做廣告，但根據客觀現實有些情況可例外。如，某醫院出臺了新的服務項目――可用信用卡結賬、雙休日也能就醫、提供上門服務等。一般來說，醫院不在電視、報紙等媒體上做廣告。日本對醫院廣告有三大禁令：虛假廣告，比較類廣告（與別人比較），夸大性廣告。如有違反，將處以6個月以下拘役、30萬日元以下罰款。
2、中國現狀
我國目前醫藥、醫療廣告問題可謂觸目驚心，醫療廣告違法率為78.33%，高居各類別產品、服務廣告違法率榜首，醫藥廣告的違法問題已經成為社會各界廣泛關注的問題。2004年1月，國家食品藥品監督管理局監測了50個電視臺（頻道）的41281次藥品、醫療器械電視廣告，違法率為59%；2004年6月至8月共監測98份報紙的7315個藥品廣告，違法率為95%。
2004年，北京市工商部門檢查了各類戶外醫療廣告21841塊，發現存在違法問題的有20610塊，占所有醫療廣告的94.4%，其中涉及違法廣告的醫院更是多達41家。
來自國家食品藥品監督管理局的數據顯示，2004年6月至11月，部分報紙藥品廣告違法率竟然高達95%。2004年，國家食品藥品監督管理局加大了對重點媒介藥品、醫療器械廣告監測檢查力度。截至2004年11月底，共公告批評違法藥品廣告8369個，移送工商查處的違法廣告11913份。
國家工商總局2004年5月公布了2004年第一季度醫療廣告監測情況，其中部分報紙以新聞報道形式醫療廣告的違法現象嚴重。此次總共對全國醫療廣告較多的63份報紙進行了監測，共檢查醫療類廣告近5000條，其中發現違法廣告3000余條，違法率為66.3%，利用新聞報道的形式醫療廣告的現象嚴重的報紙有10家。
據國家工商行政管理總局廣告監督司的數據統計，2003年的藥品廣告比上年增長了34.16%，年投放額達到127.48億元，占廣告總額的11.81%。在違法廣告類別中，藥品廣告、醫療服務廣告、食品廣告的違法率居前三位。
據央視市場研究公司監測的598個電視頻道和574家平面媒體醫療廣告投放量數據，2005年、2006年醫療廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數媒體甚至達到50%以上，醫療廣告現已成為不少媒體單位廣告收入的主要來源。
四、醫療限價廣告的倫理學思考
以流產廣告為例。在所有倫理道德問題中，再沒有比生與死的問題更加迫切、也更具爭議性了，而在生與死的問題上，最關乎生命的則是墮胎的問題。墮胎是由孕婦本人或別人（一般是醫生或助產士）有意施行的人工流產，在嬰兒出生前結束妊娠。由于在墮胎時要用藥物迫使子宮頸擴張，這樣會嚴重傷害子宮頸，以致不少女性在第二次懷孕時由于子宮頸太松而小產。此外，手術時的意外也會帶來嚴重和永久性的損傷，例如手術儀器穿過子宮壁都會使子宮受到無可復原的創傷，甚至導致絕育。而墮胎對女性最大的影響莫過于在心理上的內疚、后悔、恐懼、羞恥、抑郁等情感損害。
美國自從1973年才開始墮胎合法化，此后墮胎話題爭議不斷。目前美國作為一個各州分立的國家，在有些州可以進行安全合法的流產，而在另外一些州這樣做則是非法的。流產話題甚至是現任總統布什在總統競選時有力的政治資本。布什政府2002年1月對還在母體中培育的胎兒進行重新定義，新的定義為“未來的孩子”，這顯然支持了墮胎反對者。布什形容有關法例很重要，可以杜絕一種令人厭惡的做法，也可在美國建立一種支持生命的文化。雖然有些州的做法顯得過激，但其理念譬如“在世界歷史上，對于文明的真正考驗是看人們怎樣對待社會上最弱勢和無助的群體。未出世的孩子是我們社會中最弱勢也是最無助的人”確實是值得我們深思的。
五、討論：市場化與商業化
上述現象實質上反映了醫療衛生與新聞媒體討論不休的問題：市場化與商業化的問題。醫改不成功的大討論中，不少觀點將矛頭指向醫療產業的市場化，但是市場是無罪的，這一點必須明了。
市場是相對于計劃的一個概念范疇，本身是提供商品交換的一個場地概念。廣義的市場概念是商品交換關系的總和，以其自由性、競爭性、事后性、交換性與計劃的事先性、規約性、排他性和調控性相區別。市場機制充分發揮作用的條件假設是：經濟信息完全和對稱的假設；充分競爭市場的假設；規模報酬不變或遞減的假設；企業與個人經濟活動沒有任何外部經濟效應的假設；交易成本可以忽略不計的假設；經濟當事人完全理性的假設。市場本身在自然經濟發展到一定程度后就是一個純自然概念，無所不在，渾然天成，永遠充滿活力。不同市場間的差異在于市場機制發揮作用的有效程度和充分程度的差異。而“市場化”是與我國中央政府所提出的社會主義市場經濟體制相呼應而產生出的本土化概念，英文中并沒有直接相對應的詞組，國外學術界也沒有這樣的提法。
“商業化”是與“國有化”相對的概念。商業是以貨幣為媒介進行交換從而實現商品流通的經濟活動。韋伯辭典上定義的商業化是指通過銷售、制造、展示或應用產生收益，具有潛在增值能力的某種東西。故而商業化的進程在于其商業行為的系統化、程式化，以增值、利潤最大化為目的。以這一點為前提，正如恩格斯所言，一切“溫情脈脈的面紗”即將被揭開，露出“每個毛孔都流著血和骯臟的東西”――資本。從現象學的角度來看，目前我國的流產、性病等廣告已經屢禁不止、愈演愈烈，民眾司空見慣、麻木不仁的地步。
“在市場化過程中，許多媒體的社會責任被淡化，利益驅動讓一些媒體喪失良知，品位低俗。對當前泛濫的人流廣告、不孕不育廣告而言，在相關法規還不盡完善的情況下，傳媒本應該承擔起社會良知的責任？公共媒體刊登廣告，其實是在用自己的公眾信任度與廣告商作交換，如果媒體沒有堅守社會責任和道德的底線，那么遲早會有公信力喪失的那一天，到那時，這個媒體也將不復存在?！蹦喜髮W新聞系副教授許亞荃道出了他的憂慮。
但是這位學者還是忽略了兩個方面，也就是本文作為結論提出的解決途徑：市場化是無錯的，問題在于政府、部門干預不足和過度商業化；類似廣告的醫療單位的責任應予以追究。良知和倫理的約束力是有限的，衛生法律立法與執行力度要加強。縱觀建國以來的相關政策法規，映入眼簾的盡是“通知、辦法、意見、決定、解釋、條例、規范、公告”等層次較低、變通性大的字眼，上升到較高法律層面的寥寥無幾，與發達國家乃至發展中國家的立法差距迥然，這個問題是迫切需要解決的。
【參考文獻】
第4篇：醫療器械市場研究范文
被改變的醫療模式
移動醫療不僅會帶來豐厚的利潤，備受醫衛行業關注的原因還在于其高端、便捷的技術以及驚人功效：如果智能手機與高速移動網絡相結合，就可以用來實現非侵入方式的健康狀態檢測，如糖尿病患者的血糖水平；另外，隨著生物傳感器的進一步發展，如遠程監測患者心臟病發作風險，持續時間更長、更加可靠的心電圖（EKG）傳感器，也將以最低成本進一步改善醫療質量和獲得醫療服務的能力。在通信產業鏈方面，2011年醫療應用下載約4400萬次。而據ABI Research預計“移動醫療”應用的全球下載量的增長將兩倍于營收的增長，到2016年時，全球范圍每年的應用下載量會超過10億次。
在行業信息化需求上升和3G網絡快速發展的拉動下，國內移動醫療應用也得到了長足發展。以中國聯通為例，去年圍繞其推出的醫療行業應用就有上萬個，服務的用戶更是過千萬人次。而從產業方向來看，除醫護人員的移動辦公、120急救調度等移動應用外，向個人用戶的健身娛樂、健康管理、慢性病管理等方面的應用正在被開發和推廣。
更為重要的是移動醫療是衛生部重點關注項目。以北京地區為例，2005年7月，國內首個床邊移動護理系統在北京協和醫院正式投入使用，此后，地壇醫院使用重點病人管理系統監測病人安全狀況，兒童醫院采用嬰兒管理系統進行嬰兒身份與健康狀況管理。在全北京近60家三級醫院中，目前只有幾家醫院已經實施和使用移動護理系統，北京地區移動護理市場潛力可見一斑。從2012年開始，北京腫瘤醫院、北京積水潭醫院等多家醫院開始引入移動醫療系統。
涌動的產業鏈條
全球移動醫療市場持續升溫，GSM協會的報告顯示，5年內全球移動醫療服務應用將為移動運營商帶來115億美元收入，而移動醫療產業鏈中的醫療設備廠商、內容與應用提供商及醫療保健服務提供商將分別獲得66億美元、26億美元和24億美元收入。移動醫療發展的強勁勢頭，拉動各相關產業向前發展，也吸引著更多企業投身移動醫療市場。產業鏈上包括電信運營商、設備商、終端商、系統集成商、軟件方案商等眾多參與者。
傳統的大型醫療設備廠商，諸如GE和西門子是最先動起來的一環。早在2009年，GE就宣布了其“健康創想”戰略，計劃在未來5年內投資60億美元用于醫療技術創新，其中移動醫療是一個重要的方向。作為目前最為輕巧便捷的超聲設備，Vscan一問世，就被GE全球CEO杰夫-伊梅爾特在舊金山web2，0會議上隆重推出。這款輕巧、便宜的手機式超聲儀，和幾年前25萬美元一臺的超聲控制臺功能相差無幾。目前GE在全球已推出了24款產品。鮮為人知的是，在這一規劃中，中國團隊針對中國市場已經或正在開發的產品有17種。
除了GE，電信運營商業也早早涉入了這一領域。目前國內的三大電信運營商均針對移動醫療推出了自己的解決方案。例如，中移動與貴州省共建了新型農村合作醫療信息管理系統，覆蓋了全省42個縣、371個鄉鎮、1428家醫療機構，全省1000多萬農民真正實現了不用翻山越嶺去報銷，“在家門口就可以刷卡看病”。世界衛生組織總干事陳馮富珍曾對此評價：“這種創新手段，可打造成為農村醫療衛生信息化發展的‘貴州模式’，在全國乃至世界范圍內進行推廣，更好地造福民眾”。
在內蒙古，12580健康導航業務提供了醫療信息查詢和醫療機構電子化服務；在廣東，手機客戶在12580預約掛號時，可用手機支付掛號費，在收到二維碼后，到醫院自助終端刷碼打印掛號憑證即可就診；在天津、江蘇等地，當地醫院與移動共建的“醫患通”平臺，整合了呼叫中心、視頻探視、移動診室等多種功能；在上海，患者用手機撥打120求助，手機呼叫120立即尋址系統可在5秒鐘內完成定位。
運營商的大力投入，使得移動互聯網服務供應商（SP）也迅速動了起來。從國外成熟的移動增值業務發展歷程看，能夠形成差異化的移動增值服務，大多具備兩大特性——跨行業的優勢資源以及獨有的成熟技術。例如在日本非常流行的手機導航服務，事實上正是移動通信與GPS衛星定位技術的融合；而在歐美已經成熟的手機銀行、手機錢包業務，大多也是移動運營商與銀行強強聯合的產物。
SP在移動醫療領域的脈動，恰恰符合上述兩大特征，電信服務提供商的跨行業資源及商業模式上的創新，將成為推動這一領域前進的誘發動力。中衛萊康是衛生部國際緊急救援中心惟一授權執行機構——北京環球醫療救援有限公司的獨家合作伙伴和心臟遠程監護服務的惟一指定供應商，依托衛生部覆蓋全國的900多家大中型醫院建立起獨立的服務響應中心，能24小時不間斷地為用戶提供心臟遠程實時監測服務。其技術部負責人介紹說，遠程心臟監護技術主要由信息采集、數據傳輸和數據處理等幾部分構成。信息采集技術是在傳統醫療器械的基礎上根據移動特性修改的，已相當成熟。中衛萊康代表性產品“心博士”遠程心臟監護儀的一個重要工作原理就是將通過單導采集到的心電圖樣本壓縮加密后，通過GPRS發送到專門的監護中心，再由監護系統進行數據的處理。
隨著智能手機的日益普及，使SP擁有了分市場蛋糕的切刀。而運營商則借助與SP的收益分成，為醫療信息需求者提供無線數據資源的檢索，然后收取服務費。
跨界，App來襲
在移動醫療領域，各種新技術的融合創新不僅僅體現在類似Vscan的硬件設備上，更是體現在普通通信設備的軟件創新上。相比之下，一款智能手機加上一個付費的6元軟件，其實現的功能與市場上上千元的專業設備不相上下。此外，智能移動電話的普及為移動技術支持醫療服務提供了關鍵基礎。據國際電信聯盟等組織統計，目前約有64%的移動電話用戶都分布在發展中國家。預計到2012年，所有邊遠地區的居民將會有一半擁有移動通信設備。德國市場研究公司Research2guidance預計到2015年，在使用智能手機的用戶中有三分之一以上的人將使用醫療保健類的移動應用程序。而在國內，來自IDC的最新研究報告《中國制造——手機操作系統》顯示，2013年國內的智能手機出貨量將超過傳統手機。因此，圍繞著目前市場上主流的安卓、蘋果和WP8等移動操作系統迅速形成了各自的移動醫療APP開發者群落。
春雨移動醫療就是其中的一個典型代表，他們通過移動應用程序，將現實中碎片化的醫院專家資源聚合起來形成為網絡服務，實現了線下到線上的服務體系。目前博士診所項目提供兩種服務。其中一種是病人用語音、圖文的形式上傳患病資料，三甲醫院醫生提供免費的延時語音留言咨詢服務。用戶還可以預約醫生時間，通過電話實時咨詢，每次通話15分鐘，推廣期優惠價格為60元/次。值得一提的是，目前春雨掌上醫生提供的博士診所的項目，所有醫生均來自于北京三甲醫院的知名在職大夫。
很快，對移動醫療APP開發頗有青睞的，不僅僅是個人開發者，一些規模化的公司也開始加入進來。相比那些自由開發者，以公司為主體的開發變得似乎更加容易——團隊的架構，讓開發的進度更快，軟件BUG更少，服務更加具體，更為重要的是，雄厚的資金實力，可以讓團隊度過軟件盈利的空白期。“掌上120”，就是基于公司開發團隊的一款產品，北京圖勝網絡技術有限公司是產品的母家，其負責人指出，“與其他領域不同的是，醫療領域的程序開發難度不在技術而在內容，如何整合專業的醫療內容知識并在終端上進行良好地展現是難點。這是個人開發者很難超過公司團隊的一個重要原因?！庇浾吡私獾?，目前圖勝網絡旗下擁有有問必答網、120健康網、放心醫苑網以及愛醫醫等多個醫療行業網站，這使得其在醫療軟件開發上，有了豐富的數據支撐。
數據積累是一道不可跨越的障礙么？合作是一個很好的解決方式。GE也正在嘗試利用手機、網絡的平臺開發一些更加面向大眾的醫療健康工具。記者了解到，GE與在線健康社區網站MedHelp聯合推出了免費的“Sleep on It”睡眠類手機應用程序。這個自測管理工具可把睡眠跟蹤器與手機鬧鐘結合到一起，通過跟蹤人們的睡眠模式，計算出其每晚所需的、能夠最有效恢復體力的睡眠時間，制定出有趣的睡眠質量月歷。
這不是GE與MedHelp的首次合作。他們曾聯手推出一款針對準媽媽的“I’m Expecting（在孕中）”程序，它不光能記錄孕婦孕期的體重增長及孕癥，還可以通過“I’m Expecting”把問題張貼在社區，獲得其他熱心準媽媽的回答。最有樂趣的就是每個月給自己不斷增長的肚子拍照，上傳到專門的相冊。目前在iTunes商店，它已經是最受準媽媽歡迎的下載應用。
前進中尋找突破
今年3月份在北京舉辦的移動醫療產業大會上，業內人士給出的預測是，未來兩年國內年移動醫療IT市場直接規模將達到百億元級水平，發展速度超過26%。在產業鏈條各方涌動的情況下，如何才能切好這塊蛋糕？
來自歐美的經驗是否可以借鑒？此前，針對美國移動醫療，FDA（美國食品和藥物管理局）曾了一份文件——由于移動醫療應用軟件開發勢頭強勁，FDA將加強其管理。記者了解到，FDA設置了聯邦醫療應用規定的舞臺，對推出的一些應用——特別是那些診斷和治療病癥應用作出一定限制。但對某些健康應用的管理，比如飲食習慣和鍛煉療法，在很大程度上避免了限制，他們更多的技術同行將受到廣泛的監督。此外，美國眾議院和參議院將解決移動醫療應用立法問題，其中包括醫療設備用戶付費法案。
在一個高度競爭的市場下，嚴格的監管或將是醫療保健應用開發的一個巨大障礙。到目前為止，在美國將醫療產品投向市場，必須經由FDA許可，并交納額外保證金的限制。從開發到FDA最終批準最長時間是31個月。對此，業內人士分析“美國的移動醫療應用認證周期太長了，不僅浪費開發成本，而且也不利于及時更新”。那么，國內醫衛行業又該如何前行呢？
第5篇：醫療器械市場研究范文
2013年，在成都展會國際化歷程中是標志性的一年。
6月份，成都成功舉辦了“2013財富全球論壇”?！敦敻弧冯s志總編蘇安迪對此次論壇的評價是“歷屆之最”，這屆論壇在全球具有很大的影響力。在“2013財富全球論壇”余溫未退之際，9月份，成都又迎來第12屆世界華商大會，來自100多個國家和地區的3000余名嘉賓蒞臨參會。再次創下成都國際盛會歷史上的規模之最。
作為在同一年贏得兩大國際盛會眷顧的城市，成都成功地匯聚了世界的目光。而且，密集舉辦的會展活動也讓市民有了更多和世界最新潮流、技術、產品互聯的機會。
隨著成都會展環境的不斷優化，規范化、專業化、國際化水平不斷提升，成都“具有國際影響力的中國會展名城”的形象開始深入人心。
會展經濟快速凸顯
人們發現，在2013年上半年，成都重點會展活動紛至沓來，精彩不斷呈現。
3月28日至31日，第88屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。除中國大陸及臺港澳地區以外，法國、意大利、澳大利亞、西班牙等26個國家的650家企業參展，國際化水平再創新高。受此影響，成都的旅游業、酒店餐飲服務業在展會欣欣向榮。
一個月后，成都又迎來了第11屆中國國際軟件合作洽談會（以下簡稱“軟洽會”）。作為成都最早的自辦國際性會議，2013年的“軟洽會”吸引了美國、法國、英國、德國、日本、新加坡等20多個國家和中國臺港澳地區近800家國內外知名企業、科研機構、高等院校和行業組織超過3000名代表參會，較上屆增長了10%。
6月份的重頭大戲則是剛剛結束兩個多月的“2013財富全球論壇”。
7月初，成都市政府培育的本土重點展會，也是目前成都規模和影響力最大的自辦專業貿易展會――第14屆成都家具展如期舉行。2013年家具展國際化水平有了全面提升：美國、法國、意大利、韓國、德國、西班牙、日本、以色列等國家知名品牌悉數亮相，還有來自西班牙、意大利、中國香港、臺灣地區的國際級設計師親臨現場。
7月底，又一知名國際盛會――第21屆國際核工程大會在成都舉辦。該會議被譽為世界核工程領域的“奧林匹克”，2013年是核工程大會第三次在中國舉辦。大會以“綠色核能，保障世界”為主題，收到來自30多個國家和地區的論文摘要1600多篇，為大會歷屆之最。
還有第4屆成都國際非物質文化遺產節、2013中國（成都）電子展、2013西部國際口腔學術會議、第14屆中西部醫療器械技術及設備展覽會、第5屆中國（成都）禮品及家居用品展覽會等等，不一而足。
不難看出，幾乎在2013年上半年的每個月，都會有重量級會展、節慶活動。
成都市統計局對成都會展業運行情況進行長期的監測，據統計，上半年成都市共舉辦重大會展節慶活動213個，其中國際會議30個，展覽71個（其中國際性展覽18個），節慶賽事活動112個，拉動消費241.7億元，同比增長18.6%；提供長期就業崗位2130個。
毫無疑問，成都會展經濟正快速凸顯。
招展引會成效突出
“上半年，成都會展展覽面積略有增長，檔次和效益增幅十分明顯?！背啥际薪y計局相關人士說，這是因為2013年，成都市博覽局加大了招展引會的力度，招展引會成效突出。
成都會展入圍繞全市承擔“首位城市”的發展重任和打造西部經濟核心增長極的發展定位，實施“以市場化為導向，以產業化為支撐，以國際化為引領，以品牌化為目標，以規范化為重點”的發展戰略的深入實踐，展會相關統計數據就能說明問題。
4月舉行的成都會展業推介會暨項目簽約儀式上，中國汽車流通行業年會、中國國際納米科技研討會、口腔醫學?成都論壇（暫名）三大項目集中簽約落戶成都。全球第四大展覽公司之一的科隆展覽（中國）有限公司與成都市博覽局簽署戰略合作協議，將在設立分支機構、人員培訓等方面與成都進行合作。
成都市博覽局局長母濤說，下半年，我們還將通過多渠道、專業化、寬領域的方式，加大招展引會力度，爭取獲得更多國際國內重大會展活動的承辦權。
母濤表示，2013年，成都將全年力爭舉行各項重大會展節慶活動500個以上，辦好超過80個重大展會項目；實現展覽總面積280萬平方米；實現會展業直接收入60億元，間接收入500億元，提高會展經濟增長質量和效益。
據他介紹，第八屆中國歐盟投資貿易合作洽談會、2013亞洲教育論壇、第65屆中國教育裝備展示會、第16屆成都國際汽車展覽會、2013年亞洲營銷論壇、2013成都現代工業技術博覽會以及第15屆中國國際氣體技術、設備與應用展覽會等等一系列高規格、高水平的知名會展品牌也將于年內陸續在成都舉辦。
不僅如此，2013年上半年，成都市會展貿促工作還迎來了國外會展組織考察交流的密集期。美國獨立組展商協會（SISO）、亞洲展覽會聯盟（AFECA）、新加坡會議與展覽管理服務有限公司、泰國會議展覽局、巴基斯坦FAKT展覽公司、新加坡Career Minded公司等境外機構共50余人次來蓉考察會展軟硬件環境，就相關會展項目和經貿活動進行了初步洽談。
成都的國際營銷
第6篇：醫療器械市場研究范文
本人對“可濕水”紙巾概念的認識緣于2006年。記得那是8月的成都，我們正在展開一場有關生活用紙中卷筒紙產品概念的定性調查，8位受訪者正在順著主持人的話題熱烈的討論。一個二十多歲的小伙子“跑題”的講述吸引了我，他講述了自己對紙巾的使用方式，我清楚記得他是醫療器械銷售代表，白白凈凈的樣子，他說現在洗臉已經很少用毛巾，感覺毛巾放在衛生間容易產生細菌，潮濕又粗糙，而是在洗完臉后改用紙巾擦臉，同時他也抱怨了部分品牌紙巾濕水易爛的現狀。他對紙巾的創新使用方式受到了在場訪談者的普遍認可，特別是女性消費者反響激烈，雖然大家還沒有這么使用紙巾，但表示今后會嘗試。很明顯，這是一個通過個體呼喚群體的例子，我們知道真正的產品創新與變革是從了解消費者需求開始，而了解消費者洞察要從研究個體行為開始，然后再去探索其共通性。iphone如此，福特汽車也是如此。亨利.福特曾經說過：如果我們最初問消費者他們想要什么，他們會告訴我，要一匹更快的馬！人們往往不知道自己想要什么，除非你把它擺在他們面前。我們常常開發產品時，是對群體的“平均”，當你能夠從眾多樣本中“平均”時，大多數企業也已經看到了樣本，你最多只能算是做個產品升級，算不得創新，產品力難以突出，所以對品牌的提升作用就相當的有限。
縱觀中國生活用紙的發展歷史，在產品升級與概念方面中順潔柔對行業的影響最大，雖然其現在的銷售排名全國第四位，但它是一個產品創新性公司，其在產品創新能力方面我認為行業第一。這主要得益于其公司高層的統一認識：“只有有產品力才能有品牌力”的主張。比如：口號為“上下潔凈中間柔韌”的三層平紋衛生卷紙、卷筒紙包裝袋橫提、可濕水紙巾、四層平紋卷筒紙、國際版、軟抽及卷紙提手LOGO印刷等等，都是該公司首創。最初，中順潔柔推出“FACE”可濕水用紙時，并沒有進行一場“真正”意義的市場研究，只是因為高層認為消費者有這樣的需求，這也貫穿了公司文化中的“只有產品力才能創造品牌力”，與其九十年代提出的“上下潔凈中間柔韌”的產品口號大同小異。如果說“上下潔凈中間柔韌”九十年代在港澳和珠三角地區成就了“潔柔”品牌，我認為未來“可濕水”紙巾可以將“潔柔”品牌在全國推向一個更高的臺階。
不久前，中順潔柔將其麾下的“潔柔”與“太陽”品牌的手帕紙、軟抽紙，盒巾紙、錢夾紙都改為了“可濕水”紙巾，這是嘗到了甜頭的后續表現，目的是強化“可濕水”紙巾的概念，樹立起該產品概念的霸主地位，繼續走“產品力推動品牌力”的道路。這無疑是正確之選，有了好的概念就要不斷的強化下去，讓它為我所有為我所用，似我者死，因為它們都是“山寨”貨。
6月底我出差川渝，到達重慶后和眾多曾經的同事朋友（也有朋友的朋友或同事的同事）有一個短暫的餐桌聚會，由于大家都是在生活用紙行業工作，酒過三巡菜過五味后便自然或不自然的談起了生活用紙行業的一些現狀，重點便談論起了“可濕水”紙巾概念產品。聚會中有一位是國內某大型生活用紙企業的總工程師，他說自己公司的老板不看好“可濕水”紙巾的前景，認為歐美發達國家沒有這樣的經歷，而且太浪費，認為發展“可濕水”紙巾完全沒有必要。聽到這樣的表述，我只能遺憾地說，太可惜了。這么一個曾在行業內屢創佳績的企業，在沒有調查研究之前就作出這樣自我的判斷，看來是要錯失一個千載難逢的發展機遇了。也難怪，如果好事總是給了一個企業，那就不會有“NOKIA”、“SONY”的今天，微軟也就是IBM的一個事業部了。
在二十世紀之前的全球生活用紙市場來看，“可濕水”紙巾沒有發展前途，但要知道這是這是2010年后的中國，很多方面中國正影響著世界，平紋衛生紙全球化就是很好的例子。我認為“可濕水”紙巾不光有前景，而且前途遠大，你問我有多大？我可以肯定地說 “可濕水”紙巾可以顛覆消費者生活用紙的使用方式已及改變“心相印”、“維達”、“潔柔”、“清風”四大生活用紙品牌價值的格局。
以下我將從消費者與品牌兩個方面闡述我的觀點。
一、在消費者方面：
1、概念明確，購買理由充分。適合現在快消品的產品價值觀，如今八零后、九零后的消費者常常是“價格不是問題，只要你給我一個買你家東西的理由”。
2、一紙多用，滿足消費者在不同場合的不同需求。八零后、九零后、二零后將構成未來消費市場的主要人群，他們具備批判思想，更向往自由，愛好戶外活動特別是旅游，一紙多用滿足了他們多樣化的需求。
3、面子需求，做足了消費者面子的滿足感。中國也是在近三十多年才逐步改革開放并發展起來，人口眾多消費差異巨大，小到紙巾等日用消費品，中到手機、手包、手表，大到汽車、房子等等，都不能丟了面子，這是歐美等國家與我國文化和發展歷程的不同之處，任何產品都涉及到面子的問題。
4、搶占濕紙巾市場。，沒有濕紙巾攜帶時涉及的漏水安全問題（濕紙巾一般含水份約60%），而且和濕紙巾比更輕巧，女士出門不用兩種都帶，一包“可濕水”紙巾就可以解決全部問題。也許濕紙巾支持者要反問了，“可濕水”紙巾當濕巾用要濕水顯麻煩，那我問你，濕紙巾就是麻煩也弄不回干紙巾的狀態。
5、與濕紙巾相比性價比更高?！翱蓾袼奔埥碚r格在0.1元/片，促銷價格則到了0.07元/片，而品牌濕紙巾正常價格為0.35元/片以上，促銷價格也在0.2元/以上。
二、在品牌方面：
1、獨特的USP，鑄就強大的產品力。有產品力才能有品牌力，這是不變的真理。我們常常看到有的產品或品牌在強大的廣告、渠道推動力下能夠獲得銷售的爆發增長，但由于產品力不強而終將落敗，在如影相隨的網絡時代以及物流革命的配合下，對于“可濕水”紙巾來說，以超市為主體的終端將不是唯一的選擇。
2、渠道拓展能力。無論是對KA、A類賣場，還是B、C類連鎖超市，以及電子商務，“可濕水”紙巾無疑是生活用紙同質化時代的一個非常好的“噱頭”。我就是唯一，超越“超韌”、超越“強韌”等一切。
3、有很強的傳播彈性。好的傳播一定是建立在需求與產品力同步的基礎上，“可濕水”紙巾概念清晰明確，且對比感強，給平面、電視、網絡已及其它傳播方式很大的展現空間，從而獲得很好的品牌價值提升。
4、產品議價能力強?！翱蓾袼奔埥碛捎谫u點突出，產品品質感遠遠高于其它同質化的產品，所以在價格上有更多的話語權，在國際商品漿價格持續低迷，木漿系衛生紙產能過剩的今天，在同質化產品一片殺價聲中，“可濕水”紙巾就具備了更多的議價空間，或許能獨善其身。
第7篇：醫療器械市場研究范文
1、問題廣告此起彼伏，亟需工商行政管理部門加大監管力度。
現在廣告已經深入到社會生活的每個角落，深刻地影響著人們的價值觀念和審美情趣。廣告是潛入人們的生活，對消費者產生潛移默化的影響。優秀的廣告作品能夠提高人們的藝術品位，陶冶性情；而虛假庸俗的廣告則會損害消費者的利益，甚至傷害他們的情感。2004年，廣告中出現的問題著實不少，如豐田汽車廣告事件，立邦漆的“盤龍滑落”廣告，長沙某啤酒品牌拿屈原來調侃，還有耐克新近的廣告片“恐懼斗室”等等，無疑是刺痛了中國的觀眾。“2004年度中國廣告界十大新聞評選”中，豐田汽車廣告事件與耐克的廣告受到廣告界的廣泛關注，分別以59票和56票排在第三位和第六位。這些爭議廣告的出現，主要還是由于不同國家和地區的文化差異所致。但是，對于一些成熟的老品牌而言，這種失誤承擔的風險實在太大，它可能對品牌形象產生破壞性的影響，導致消費者對其品牌偏好度和忠誠度明顯下降。而對于一個新的品牌而言，制造爭議無疑是為企業迅速打開知名度提供了一條捷徑。在2005年，工商行政管理部門應加大監管力度，避免這樣的廣告流入社會，特別是要加強對新品牌廣告的監管。
2、廣告業向外資開放，廣告審批的手續今后將會進一步簡化。
根據WTO服務貿易減讓表，2003年12月10日以后，中外合資廣告公司允許外資控股，但股權比例最高不超過70%。2005年12月10日以后將允許建立獨資的外企廣告公司。中國廣告業的格局也將隨著發生重大變化。在年度新聞評選中，“廣告業向外資開放”高居榜首，也足見這一政策變化對中國廣告業的影響。2004年7月，總部位于香港的星空傳媒，搭CEPA的順風車，具備在港從事實質性商業經營3年以上這一準入條件，已獲批在上海成立首家外資獨資廣告子公司?？梢灶A計，今年也將會有一批公司借香港和澳門這條途徑在國內設立外資獨資廣告子公司。另外我們也看到，各地工商行政管理部門紛紛出臺了各種規定，簡化廣告審批手續。比方說，北京市工商局取消了沿用多年的廣告經營許可證，專業性的廣告公司廣告的經營登記被納入企業登記。上海市工商局取消“臨時廣告的、資格審批”等。這些規定的出臺，一方面表現出中國政府鼓勵外商來華投資的態度，同時也為本土廣告公司的發展提供了更加寬松的環境。
3、央視獨領，省臺積極應對，為企業合力打造“金牛市場”。
在年度新聞評選中，“央視招標突破50億，寶潔成為2005年度新標王”以61票高居第二位。2004年對于央視來說無疑又是一個豐收年，11月18日，央視黃金段位廣告招標總額達到52.48億。在參加招標的100多家企業中，寶潔公司以3.8515億的中標總額名列榜首，成為新“標王”。憑借其政策優勢、資金優勢和品牌優勢，央視一家獨強的局面不會在短期內改變。但與此同時，省臺優勢也在逐漸凸顯，并且通過頻道、欄目的精品化，為企業量身定做最有價值的媒介組合。目前省臺的主要做法是：（1）打造特色頻道、欄目。比如安徽電視經濟生活頻道《第一時間》欄目于2003年7月28日首播，該欄目以關注民生為定位，以“最快的報道、最新的資訊、最真誠的服務”為特色。由于欄目特色鮮明，定位精準，在去年5月31日曾創下了78.1%的瞬間收視份額。（2）重視品牌推廣及廣告經營，舉辦廣告招商會。比如湖南衛視在香港招商完畢，便馬不停蹄地于11月3日抵達上海，舉行“快樂中國湖南衛視2005廣告招商會”。招商會上，湖南衛視不僅宣布自身是國內省級衛視的“王牌頻道”，而且要打造“中國最具活力的娛樂頻道”。通過頻道欄目的品牌推廣，讓企業真正感受其價值。（3）省合，推出“媒介金牛市場”。“媒介金牛市場”是指經濟中等偏上，同時存在明顯媒介機會的市場。比如山東齊魯電視臺、浙江教育科技頻道、安徽影視頻道和湖南經濟電視臺去年就曾共同舉辦“中國媒介金牛市場金牛工程無底價招標會”。今后省臺之間、省臺和央視之間爭奪客戶資源的競爭將會逐漸升級，競爭總的來說是良性的，同時花樣也會不斷翻新。
4、“第五媒體”挺進廣告圈，手機短信廣告市場孕育巨大商機。
手機短信具有內容簡短、傳播迅速、范圍廣泛、隨意發送以及價格低廉等特性，被稱為極具商業價值的“第五媒體”，日益受到企業和廣告商的青睞。來自中國信息產業部的數據，截止到去年年底，手機用戶突破3億，約4人就擁有1部手機，預計到2008年用戶將達到4.9億，手機短信廣告市場無疑孕育著巨大的商機。為了讓短信廣告更易于為人們所接受，營銷專家們想出了種種辦法。目前最為有效的辦法就是把一些免費的有用信息和服務與短信廣告捆綁在一起，如免費的天氣預報服務等等。目前中國市場上的短信廣告主要有以下幾種形式：一是以聊天、交友、聲訊點歌等形式廣告；二是以推銷商品、房產中介、、求購二手車等形式廣告；三是利用節假日廣告，如情人節、萬圣節等節日某娛樂場所舉行優惠活動或是有精彩演出等形式變相廣告；四是其它形式的廣告，如舉辦展覽會、音樂會、促銷活動等商業廣告，還有的以快速代辦文憑證件、身份證、駕駛證及車輛手續等內容招攬生意的違法廣告。可以看出，手機短信廣告市場還很不規范，廣告的形式也缺乏足夠的新意，因而暫時性地限制了這一市場的發展。但是隨著廣告法規的漸趨完善，專業性的短信廣告創作人員大量涌現，以及手機短信收發技術方面的突破，手機短信廣告市場必將呈現勃勃生機。
5、網絡游戲市場增長迅猛，利用網絡游戲做廣告逐漸受到企業和商青睞。
艾瑞市場咨詢公司的《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》顯示：網絡游戲人群以大中城市為主，年齡分布集中在16歲至30歲之間；男性占了絕大多數；網絡游戲用戶平均每周上網玩游戲的時間為9.66小時，每天玩一款網絡游戲的時間為3小時左右。對于網絡游戲族群來說，網絡游戲已經超過了電視的吸引力。而這個族群，同時也是飲料、運動品牌以及電腦等類型產品的主要目標對象群。網絡游戲廣告的優勢正是在于，如果把網絡游戲作為新的媒介載體，在目標受眾的到達率方面可以達到相當高的準確度。相比較傳統的大眾媒體而言，這種新型的媒體，由于擁有眾多忠實的游戲族群，能夠收到更好的傳播效果，成為一些企業媒體投放的理想選擇。比如，當戴姆勒克萊斯勒旗下的Jeep子公司促銷一款造型頗為粗獷的Wrangler汽車時，就制作了一款電子游戲，在游戲中玩家駕駛一輛Wrangler Rubicon爬坡過河。在此后的6個月中，有25萬名消費者下載了這一游戲，并把他們的姓名和郵件地址留給Jeep公司，其中有接近40%的人表示，他們考慮購買一輛Jeep汽車。這是游戲廣告一種形式，即把廣告物作為游戲道具。此外還有其他的形式，如把廣告商品變成游戲內部的場景，或是把現實的商品促銷結合成為游戲內部的促銷活動等?？梢哉f，今后利用網絡游戲做廣告不單是一種時髦，更是一種頗為有效的溝通渠道。
6、移動電視媒體的價值逐漸獲得廣告主認同，廣告深入社會生活的每個角落。
隨著大眾群落的分化，以前單一的大眾市場日益裂分為無數個“分眾市場”。在這樣的一個時代，希望通過單一的大眾媒介已經很難取得滿意的傳播效果。企業界和廣告界人士都希望找到這樣一種媒介：能夠以最低的成本最精準地到達目標消費者。而這正是移動電視媒體相比較大眾媒體的優勢。正因為如此，移動電視媒體日益受到業界的廣泛關注。Focus Media計劃于今年3-5月份在美國納斯達克掛牌上市，如果能夠成功上市，勢必在國內將會掀起新一輪的“圈樓運動”，并通過整合和購并其他分眾媒體，組成龐大的分眾媒體集團，實現把中國2000萬高收入人士收進自己網絡的目標。另外，國內廣電機構開始啟動移動電視市場，上海文廣集團率先開展移動電視業務，已完成4000輛公交車的顯示屏安裝；北廣傳媒移動電視公司于去年4月試播節目，年底公交車的電視安裝也已達到4000輛；長沙電視臺、深圳廣電傳輸中心、南京電視臺等也都開展了移動電視業務。這些移動電視媒體廣告，比如高檔樓宇液晶電視廣告、公交移動電視廣告、地鐵廣告以及安裝在出租車上的液晶電視廣告等，價值是顯而易見的，如針對性、低干擾性、接收的強制性等，從而吸引了眾多知名企業的加盟。
7、國際廣告公司積極尋找新的盈利空間，與本土廣告公司合作開發二線城市。
在中國的一線城市市場競爭日趨激烈的情況之下，企業開拓最具成長潛力的二線城市無疑是明智之舉。比方說，可口可樂公司在搶占北京、上海、廣州等一線城市市場的同時，開始積極開拓二線甚至三線市場，提高其品牌的市場占有率。一些大型的跨國零售連鎖集團也將紛紛登陸中國二線城市。深圳國投（香港）商用置業有限公司與蕪湖市政府簽下合同，由該公司在蕪湖繁華地段投資2.3億元建設一個綜合性購物廣場，出租給世界著名零售企業沃爾瑪。這些跨國性的生產企業和零售商進軍中國二線市場，必將改變整個市場競爭的格局。國際廣告公司自然也看到了二線城市的商機，雖然這些公司擁有雄厚的資金、健全的培訓機制以及在其他國家和地區拓展市場的成功經驗，相比較本土廣告公司具有絕對的優勢，然而由于對二線市場的情況不是很熟悉，限制了其規模的迅速擴張。在目前的情況之下，選擇與熟悉區域市場的二線城市廣告公司結盟，實現優勢互補，資源共享，這也不失為一種兩全其美的雙贏策略。繼奧美在福建與當地最大的奧華廣告成立福建奧華奧美合資廣告公司后，智威湯遜廣告在廣州聯手旭日因賽，精信廣告也迅速出擊，分別與南京卓越廣告和浙江奇正結成戰略聯盟關系，跨國廣告公司借此以比較低的成本進入京、滬、穗之外的二線城市。
8、數字電視環境下廣告的生存形態成為全新的課題擺在廣告業界和學界面前。
數字電視計劃的實施，對于民營的節目制作公司而言，無疑是一個福音，因為數字電視的發展需要大量專業化的節目作為支撐。去年，國內知名的民營電視機構光線傳媒就曾投資2億元，打造E視網的數字平臺，其中就包括與上海文廣互動的數字電視項目，包括整體策劃、欄目制作、整體包裝等。然而，數字電視的發展也可能使興盛了多年的傳統電視網絡商業模式毀于一旦，國內目前關于數字電視環境下廣告的生存形態這方面的研究還是鳳毛麟角。我們認為，在數字電視環境下的廣告生存形態主要表現出以下趨勢：（1）縮短廣告時間。在美國，很多廣告公司為適應這一變化突破原來30秒的傳統，將廣告長度縮短到了5秒。（2）制作超長的廣告節目。這樣也可以讓觀眾更加詳細地了解到有關產品的信息，如產品的性能、價格、訂購的方式等等。（3）隱性產品廣告大行其道。所謂隱性產品廣告，就是將產品廣告完全整合到電視節目中。根據來自Mediaedge:cia的最新研究報告指出，亞洲國家的影迷最能接受電影中的隱性產品廣告。（4）開辦廣告頻道。去年9月6日，英國開播廣告頻道。廣告頻道的節目將各種各樣的廣告匯聚在一起，按照不同的主題分類播放，比如體育廣告專輯、明星廣告專輯、汽車廣告專輯等。并且觀眾還可以看到廣告的幕后制作過程，欣賞到過去40年的經典廣告作品?？梢哉f，數字電視環境下的廣告生存形態還是一個尚未展開的話題，有待學界和業界進行更加深入的研究和探討。
9、PR公司如雨后春筍般涌現，企業越來越重視與其合作提高其抗風險的能力。
相比較傳統的廣告而言，公共關系注重維護企事業單位同利益攸關者的關系，樹立在公眾心目中良好的形象，最終實現這些企事業單位的長期目標。最近幾年，公關公司在中國大有方興未艾之勢，這種趨勢的出現有著深刻的背景，一方面是由于廣告在現代傳媒環境和市場環境下的功能在消減；另一方面則是在融入世界市場的過程中，中國市場的變化太快，不穩定因素眾多，因而企業也需要提前做好防范?？梢韵胍姡窈蠊碴P系部門在企業中的角色和地位將會越來越重要；作為提供全面服務的廣告公司，也會成立相應的公關部門，滿足新形勢下企業對廣告公司的新要求；另外，專業性的公關行銷公司也會日益受到企業的重視；廣告和公關的界限也在越來越模糊，比如農夫山泉的“陽光工程”，配合廣告進行推廣等；公關的對象也在不斷地拓展，不僅企業需要公關，事業單位包括政府在內也都需要公關，如法國國家投資局向包括中國在內的世界經濟大國的主要報紙投放廣告，并舉行多項公關活動，旨在向這些經濟大國的商界推銷“新法國”形象。還有像日本首相小泉純一郎與國土交通大臣在促進旅游業的電視廣告上亮相，開展了對中國、韓國及香港等地游客的廣告和公關攻勢。
10、廣告監管法規相繼出臺，對規范廣告市場大有裨益，但執行力度有待加強。
廣告法規的相繼出臺，凈化了整個廣告環境，從而為企業提供更具競爭優勢的媒介。例如，2004年1月1日，《廣播電視廣告暫行辦法》，即17號令正式實施?！掇k法》規定，電視臺在19：00-21：00之間，其每套節目每小時的廣告播出總量不得超過節目播出總量的15%，即9分鐘。然而，根據央視市場研究公司的檢測，2004年1-6月，省級衛視和省級地面臺這一時間段的廣告播出時間只下降了3.9%和2%，而城市電視臺反而還增加了0.1%。同時，違規或打擦邊球的廣告屢屢出現，字幕廣告成為觀眾投訴的熱點。因而，法規出臺之后還需要地方強有力的執行和監督。適應中國市場的進一步開放，廣告監管方式和手段也會發生深刻的變化。現行的“重行政管理，輕司法管理和行業自律”的模式必須改變，逐漸呈現出“弱政府行政管理，強司法管理和行業自律”的趨勢。強化廣告協會組織行業自律不僅是入世的需要，也是我國廣告行政體制改革的必然。
調查：2004年中國廣告界十大新聞評選
中國廣告雜志社 華東師范大學傳播學院“中國廣告界十大新聞評選”課題組
廖秉宜 李媛 袁艷敏 夏倩 王玉琴 黃丹 高雁林
“2004年度中國廣告界十大新聞評選活動”，由中國廣告雜志社和華東師范大學傳播學院共同策劃。經過對2004年新聞進行系統梳理，我們挑選出25條對廣告業界發展比較有影響的新聞，要求被調查者從中選出對行業發展最具影響力的10條新聞。調查對象為復旦大學、華東師范大學、同濟大學和上海大學廣告專業三、四年的學生以及廣告公司和媒介的從業人員。調查共發放問卷100份，高校和業界各50份，問卷全部回收，并且全部有效。評選結果如下：
排名重大新聞新聞說明
1廣告業向外資開放國家工商行政管理總局和商務部《外商投資廣告企業管理規定》，自2005年12月10日起，經審批，外商可以在我國境內成立獨資的廣告公司。2004年7月，默多克集團搭CEPA的順風車，在華成立首家純外資的廣告公司。
2央視招標突破50億，寶潔成為2005年度新標王11月18日上午，在中央電視臺廣告招標會上，寶潔公司以3.8515億的投標額成為央視歷史上第一個外資企業標王。
3豐田越野車廣告事件年初，豐田投放的廣告“霸道篇”、“陸地巡洋艦篇”被指責“傷害中國人民的感情”，在網上引發激烈討論。最后，廣告公司、豐田中國投資公司出面道歉。
4雅典奧運會、F1賽事廣告大戰可口可樂、耐克、伊萊克斯等品牌紛紛瞄準奧運商機，廣告大戰異常激烈，F1賽事也是如此。
5公共場所可設安全套公益廣告《關于預防艾滋病推廣使用安全套的實施意見》支持、鼓勵利用公益廣告形式在大眾媒體上開展推廣使用安全套預防艾滋病等傳染病的健康教育宣傳。
6詹姆斯擊敗功夫大師惹麻煩，中國政府禁播耐克廣告該廣告中，“小皇帝”勒布朗-詹姆斯用一種功夫游戲的模式沖關，其中三個擊敗的守關者分別為一位中國功夫大師、兩位身著中國古代服飾的美女與一條代表中國文化傳統的龍。取消廣告的文件中提到，根據中國廣告相關管理條文，廣告應該維持國家權益，尊重祖國文化，不可以出現涉嫌褻瀆民族文化傳統的內容。
7新浪、搜狐將“封殺”彈出式網絡廣告中國兩大門戶網站——新浪、搜狐相繼表態不接受彈出式與流媒體廣告訂單。該封殺舉動已得到廣告主的認可。
8第39屆世界廣告大會9月7日-10日在京召開全球廣告界最大規模的活動——世界廣告大會在北京國際會議中心召開。主題是“突破——從現在到未來”。此會召開意味著中國本土廣告業得到了全世界的關注和認同。
9以電視短片形式的醫療廣告一律停播國家工商總局發出通知，凡以電視短片形式的違法醫療廣告一律停播，對違反規定繼續此類廣告的廣告主和媒體，工商部門將依法嚴肅查處，并向社會曝光。
10劉翔代言白沙惹爭議9月，白沙文化傳播公司與國家體育總局田徑管理中心簽定協議，劉翔成為“白沙文化”的形象代言人，而據了解，白沙文化傳播公司是生產卷煙的白沙集團的全資子公司。對此，一些有識之士提出了質疑。
11北京出臺戶外廣告管理辦法，天安門拒絕車身廣告《辦法》特別規定，長安街從王府井路口以西（不含王府井路口）至西單路口以東（不含西單路口）的路段和天安門廣場地區禁止有車身廣告的車輛通行。因舉行大型活動臨時調用的車輛除外。
12上海禁止名人代言醫療廣告上海市工商局廣告處19號《廣告審查提示》，指出：禁止醫療服務、藥品、醫療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明。
13廣告時間精確到秒《東方時空》在節目中插播廣告前提示時間“2分58秒廣告后回到節目中來”是一種人性化做法，引來觀眾好評。
14google提供中文廣告Google公司可以在電腦用戶使用其網絡搜索某些關鍵詞時提供相關的文字廣告。
15北京啟動全國首家虛假廣告監督系統9月27日，全國首套虛假廣告監測系統由北京市工商局正式啟動。據悉，這套系統能夠自動對廣告圖像中的文字進行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語進行比對。此外，系統還能將監測到的違法廣告進行保存，作為查處時的有力證據。
16北京取消廣告經營許可證和市場登記證北京取消了廣告經營許可證和市場許可證，同期，上海工商局取消臨時廣告的、資格審批，廣告市場變為“零準入”。
17盛大進軍廣告傳媒業3月，盛大利用網絡游戲產品中所蘊藏的巨大的廣告資源，跨入廣告傳媒業。
18“第五媒體”挺進廣告圈“第五媒體”急速向廣告媒介推進。許多大片在發行時都聯手做無線增值服務的SP，在資金上實現一定的“回收”，同時在宣傳上也是開辟出另一個新戰場。
19金龍魚廣告有爭議不違法金龍魚食用油頻繁打出1：1：1均衡營養概念，招致懷疑。深圳市工商部門經調查發現其廣告模糊了1：1：1比例的概念，使消費者易錯誤理解為油內含量，但實際是三種酸的比例：0.27：1：1。然而，“只能說廣告有爭議”，不能說其違反了《廣告法》。
20日本形象廣告登陸中國日本首相小泉純一郎與國土交通大臣石原伸晃在促進旅游業的華語電視廣告2月底亮相中國。
21新興醫院違法廣告被叫停8月24日，北京乾坤醫院和新興醫院有關負責人被北京市公安局緊急召見，責令兩家立即停止制作和播放違法廣告。
22中國西部廣告公司首獲國際大獎在第33屆莫比廣告大賽上，成都的阿佩克思廣告公司的作品獲獎。莫比廣告獎是全球最重要的五大廣告獎之一。
23今夏功能性飲料廣告競爭激烈樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、養生堂的“尖叫”、雀巢的“舒緩”、統一的“體能”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他+她”、椰樹的“熱舞煽動”等功能性飲料大肆進行廣告宣傳，展開激烈競爭。
第8篇：醫療器械市場研究范文
一、四區工業園區建設的特點
通過學習考察，大家感到，涼州、甘州、白銀、秦州四區在工業園區建設上的突出特點，可以用四個字概括，即“大”、“高”、“快”、“專”。
一是“大”。即園區規模大。國家級武威生態園區規劃面積12平方公里，分8個功能區進行開發建設，目前已建成3平方公里，其余9平方公里正在陸續開發建設之中，截止2006年底，入駐企業達到59戶，固定資產總額達到23.37億元。張掖工業園區呈“一區三園”的建設格局，規劃總面積51平方公里，其中東北郊生態科技產業園規劃面積23.5平方公里，建成區7.9平方公里，目前產業園區內企業達到446戶，其中規模以上企業27戶，銷售收入上億元的企業4戶，交易額上億元的專業市場2個，已發展成為張掖市產業發展、工業強市的重要平臺。中科院白銀高技術產業園區規劃面積16平方公里，一期2平方公里已建成，二期3.3平方公里正在建設，目前園區入駐企業51戶，總投資達到35.66億元，三期工程將于2017年動工。大規模的園區規劃建設，既為企業的大量涌入提供了便利的土地條件，也為園區的可持續發展創造了廣闊空間。
二是“高”。即科技含量高。四區在工業園區建設方面，都非常注重引進和吸收高科技元素，大力發展技術密集型企業，力求實現投入與產出的最大化。張掖工業園區下轄的兔兒壩電力生化工業園，計劃在3—5年內建成集生物醫藥、化肥、熱電為一體的高科技園區，目前，張掖火電廠一期已建成投產，甘肅普萊德生物科技公司3萬噸谷氨酸項目將于12月份投產。秦州東十里工業示范區以發展機械制造、電子電器儀表及信息生物工程等高科技工業項目為目標，成功引進東西部合作項目19個，已建成8個，在建11個。白銀高技術產業園是白銀市政府與中國科學院共同組建的高科技園區，目前已有碳酸鋰深加工、干法氧化鋁、超細活性氧化鋅等22個高科技項目建成試生產。可以預見，這些高科技工業園區必將成為四區經濟快速增長的“助推器”。
三是“快”。即發展速度快。這次所考察的幾個工業園區，雖然起步時間有早有晚，基礎條件也不盡相同，但都呈現出較快的發展勢頭。張掖工業園區是這幾個工業園區里成立時間較早的一個園區，自1994年成立以來，經過十幾年發展，到2006年入駐企業達到449戶，當年完成工業增加值7.33億元，上繳稅金8761萬元，占到全區工業企業的62.6%。武威黃羊工業園區自2002年5月批準成立到2006年末，入駐企業迅速增加到86家，其中規模以上企業25家，2006年實現GDP6.9億元，完成工業增加值4.72億元，大口徑財政收入達到4144萬元，已發展成為武威重要的經濟增長極。特別是2002年才開發建設的中科院白銀高技術產業園，僅僅用了四、五年時間，其工業總產值就達到10.33億元，銷售收入達到9.9億元，發展速度十分驚人。
四是“專”。即發展方向專。武威黃羊工業園區內地勢平坦，日照充足，適合優質糧油作物及中藥材生長，立足這一優勢，園區把食品生產加工業作為發展方向，經過多年發展，形成了面粉加工、葡萄酒釀造、調味品加工、果蔬貯運及加工、藥品加工等九大產業體系，目前，園區有6家企業通過了ISO9001國際質量體系認證，有4家企業通過了ISO14001環境體系認證，有22種產品獲得“綠色食品”認證，“甘青”面粉、莫高葡萄酒、中旺方便面等隴貨精品獲得國家免檢，享譽中外。張掖工業園區下轄的高載能工業園區，建于2005年3月，主要是搶抓國家產業政策調整，部分資源型產業和高載能產業向中西部地區轉移的有利機遇，充分發揮黑河梯級電站豐富的電力資源和祁連山的礦產資源優勢，以環保型鐵合金系列產品為主的高載能產業為發展方向。中科院白銀高技術產業園，立足當地金屬礦產資源優勢，積極加強院地、院企合作，以發展高新技術產業為方向，目前已形成了化工及精細化工、有色金屬新材料、新能源材料、生物制藥及醫療器械、加工制造五大高新技術產業體系。充分發揮自身優勢，搶抓國家政策機遇，大力培育主導產業，走專業化發展道路，是四區在工業園區建設方面的共同選擇。
二、主要經驗和做法
四區在工業園區發展方面，均取得了令人矚目的成績，他們的經驗和做法是：
1、超前規劃，穩步發展。四區在園區建設方面，都結合本地實際，堅持總體規劃一步到位，部分規劃逐步完善的原則，科學合理地制定了長遠發展規劃。占地12平方公里的武威生態工業（生物化工）示范園區，是全省首家被國家環?？偩终酱_認的國家級生態工業示范園區，在規劃之時，按照生物化工區、食品加工區（Ⅰ）、食品加工區（Ⅱ）、綜合加工區、商貿服務區、高新技術產業區、倉儲物流區和生態綠化區八個方面進行了功能定位，致力于打造高資源利用、高經濟效益、低污染排放、環境優美、布局合理、產業鏈網完善的可持續發展的新型生態工業園區，目前一期3平方公里已全面開發，園內綠化覆蓋率達到20%，水電供應充足，道路網絡初具規模，功能配套基本完備。張掖東北郊生態科技產業園為“三軸、三心、七區、綠網穿插”空間結構和功能布局，“三軸”即科技產業軸、商業金融軸、農產品加工及電力生化產業延伸軸，進行帶狀輻射發展；“三心”即城郊蘆葦、水面、濕地三個生態“綠心”；“七區”即生物醫藥工業區、科技孵化區、農產品加工區、機械加工區、倉儲物流集散區、園區公共服務區和居住區，并在園區道路兩側建成綠色走廊，形成綠色網絡，生態效應與經濟效應一樣，十分明顯，截止目前，園區共完成投資1.78億元，基礎設施趨于完善，建成區面積達到7.9平方公里，占到規劃面積的34%。以上兩區在工業園區規劃建設方面的做法和取得的顯著經濟效益、生態效益充分說明，立足實際，堅持規劃的科學性、超前性和長遠性，是實現園區又好又快發展的重要前提。
2、優惠政策，營造“洼地”。為吸引更多的企業進入園區，推動地方經濟快速發展，四區立足當地實際，創造性地開展工作，制定了一系列優惠而靈活的發展政策。一是優惠的土地政策。張掖工業園區對引進企業使用國有荒灘、荒地的，實行無償劃撥；對通過租賃方式使用土地的，按租金的70%收取；對一次性取得土地使用權的，土地出讓金優惠30%，并允許其在使用期內依法轉讓、出租、抵押；園區內項目建設在征用土地方面發生的所有稅費留地方部分先征后返或免征。天水市規定，凡投資特別鼓勵類產業的，生產性項目用地的土地管理費、新菜地開發基金、副食產品價格調節基金、土地登記費減收80%，土地使用權價格評估費、土地勘丈費減收40%；非生產性項目用地的土地管理費、新菜地開發基金、副食產品價格調節基金、土地登記費減收60%，土地使用權價格評估費、土地勘丈費減收20%。二是優惠的稅費政策。天水經濟技術開發區對入園企業，免收工業項目行政性收費中的市、區所得部分，免收全額撥款事業單位的事業性收費張掖工業園區對興辦技術服務、科技信息、科技咨詢企業的，自開業之日起免征三年所得稅；對科研單位、大專院校、科技企業在園區開展的技術研究、技術轉讓所得，以及與技術轉讓有關的凈收入在30萬元以下的免征所得稅；凡在園區建設的各類工業和公益事業基礎項目，一律免收基礎設施建設配套費。三是靈活的投融資政策。四區積極鼓勵投資主體通過多種方式在園區投資創業，張掖工業園區的金張掖機動車維修救援中心，就是政府鼓勵當地下安村400多戶農民以土地入股的形式發展起來的，該項目在解決當地農民增收問題上起到了積極作用。優惠的土地、稅費政策和靈活的投融資條件，吸引了大批投資者到工業園區創業發展，為地方經濟注入了強大活力。
3、創新理念，市場運作。采取市場化手段，吸引投資，盤活資產，在加快園區建設、推動發展方面，可以起到“四兩撥千斤”的效果。中科院白銀高新技術產業園，就是當地政府在郊區丘陵地帶“移山為地”后，通過市場化運作手段建成的，節約了大量土地征用資金。白銀市中小企業創業基地是白銀區委、區政府針對中小企業創業初始階段普遍存在規模小、用地難、融資難等現實問題，按照“一年打基礎、兩年見成效、三年成規模”的思路，采取“統一規劃、分步實施、企業化管理、市場化運作”的方式，在原白銀宏達建材廠廠區開發建設的，目前已有多戶中小企業成功入駐，該項目建成后，可盤活企業資產11500萬元，提供就業崗位4500個，一方面，為中小企業發展提供了平臺，另一方面，取得了良好的經濟效益和社會效益，該項目目前已被國家發改委列為2007年中小企業創業基地80個重點扶持項目之一。白銀區在運用市場化手段發展工業園區方面的做法，值得我們認真學習借鑒。
4、科學管理，周到服務。這次所考察的幾個工業園區不但實現了管理與服務觀念的重大轉變，而且基本建立起了科學合理的管理、服務模式。張掖工業園區按照“精干、高效、多能”的原則，成立了建設管理委員會，組建了縣級建制，集黨、政、經管理于一體的管理機構，園區管委會主任由區長親自擔任，下設科級建制的黨政辦公室、項目引進部、土地規劃建設部、財政分局、農村工作部和城管大隊六個職能機構，具有1千萬元以下項目立項審批權以及開發建設中的七項權力和八項職能，區上專門成立土地規劃協調組和招商引資工作組，大力支持園區建設；在具體工作中，園區嚴格落實“新事新辦、簡化手續、高效靈活、配套服務、大膽創新”和一個窗口對外、一支筆簽字決策、一枚印章生效、一條龍服務的辦事原則，對凡來園區投資興業者，只要符合產業政策，都做到了少環節、快節奏、高效率，確保項目引得進、留得住、上得來。天水經濟開發區開發區實行“一區多園”的管理體制和發展模式，對市內二十里鋪工業園、秦州東十里工業園、暖和灣工業園以及其他有關新辦的工業園進行集中管理，由副市長兼任開發區主任，主持開發區全面工作。秦州東十里工業示范區管委會嚴格落實“一切條件園區提供，一切矛盾園區協調，一切問題園區解決、一切手續園區辦理”的“四承諾”服務制，為企業提供全方位服務，贏得了投資者的信任。
5、完善功能，創優環境。四區都非常重視園區基礎設施建設，并舍得大量投入，努力完善園區功能，力求以完備的基礎設施、優美的投資環境吸引各方客商前來投資。武威黃羊工業園區自成立以來，先后投入資金1億元，配套建設了園區道路、給排水、綠化、污水處理等基礎設施及學校、賓館、醫院、110KV變電所、電力客戶服務中心等服務設施,為投資者創造了良好的工作、生活環境。白銀高技術產業園投入資金2.2億元用于園區建設，目前園區供電、供水、排水、供熱、供氣、通訊、道路、綠化等基礎設施一應俱全。武威生態工業（生物化工）示范園區、張掖東郊生態科技產業園早在成立之初，就將商貿服務區、公共服務區和居住區納入長遠建設規劃，以城鎮化理念建設園區。一言以蔽之，四區都在營造親商、安商、富商的環境方面，投入了大量財力，做出了不懈努力。
三、幾點啟示和建議
通過外出學習考察，我們深深地體會到，工業園區是區域經濟發展的有效載體，其發展的速度、擴張的規模決定著一個地方經濟的總體實力，也是一個地方經濟繁榮與否的重要標志。平涼工業園區2002年經省經貿委批準成立發展以來，先后有13家企業成功入駐園區，到2006年累計完成固定資產投資2.42億元，當年園區實現產值5400萬元、銷售收入4600萬元，在推動我區工業經濟發展方面發揮了積極作用，但與這次考察的幾個工業園區相比，我們無論在發展理念還是在發展速度上，都還存在一定差距。四區在工業園區發展方面的經驗、做法和取得的顯著成果，給我們的啟示是多方面的，也為我區加快建設工業園區提供了有益借鑒。
第一，要進一步解放思想，創新發展理念。沒有思想的大解放，就沒有經濟的大發展。所考察的幾個工業園區，之所以經濟快速發展，固然有其區位、資源和經濟基礎等各方面的客觀優勢，但與之相比，我們最大的差距還是差在思想觀念上。也就是說，我們的思想還要進一步地解放，觀念還要進一步地轉變。區二次黨代會提出，我區工業園區建設要圍繞“大項目—產業鏈—產業群—產業基地”的發展方向，突出大項目帶動，積極引進一批技術含量高、稅收貢獻大、帶動能力強的高增長項目，發展一批具有自主知識產權、高附加值和品牌競爭力的優勢企業，培育一批戰略性、成長性強的主導產品，把工業園區建成產業開發、科技創新、招商引資的示范園區。這個發展思路切合我區實際，關鍵是要一以貫之地落實下去。學習四區的先進經驗，加快我區園區建設步伐，必須牢牢把握解放思想、創新發展這個精髓，緊緊圍繞區二次黨代會提出的園區發展思路，始終堅持發展先于一切，發展重于一切，發展高于一切，以寬廣的視野、超前的意識、超常規的措施，加快園區發展步伐，只要有利于園區發展的事，看準了就要堅決地干，大膽地干，真正做到在解決一些具體問題中去解放思想、轉變觀念，用市場經濟的新觀念、新思維去謀化工業園區新的更大的發展。
第二，要進一步加大投入，加快建設步伐。建設工業園區可以優化土地、資本、勞動力、技術等資源配置，降低生產成本，迅速擴大主導產業規模，促進工業經濟迅速聚集。四區的工業園區規劃的起點高、氣魄大，建設的檔次高、力度大，工業興區的意識強、思路明。學習他們的先進經驗，加快我區新型工業化進程，應采取有力措施，切實加快工業園區建設。關鍵是要做到“三個結合”：一是要與加快推進城鄉一體化相結合。緊緊圍繞市上中心城市總體規劃，把平涼工業園區建設作為我區城鄉一體化工程的一個重要組成部分，堅定不移地走可持續發展的路子。要立足我區實際，著眼長遠，拓寬思路，放眼全局，對平涼工業園區發展規劃作進一步修改和完善，一步規劃到位，加大資金投入，擴大土地儲備，分步組織實施，使園區建設與工業發展相適應，基礎設施與招商引資相配套，園區風貌與城市特色相協調，努力把平涼工業園區規劃建設成一個環境優美、設施完善、功能齊全的新城區。二是要與加快推進新型工業化相結合。園區是工業興區的重要載體，是區域經濟騰飛的平臺。學習先進經驗必須牢固樹立工業興園的思想，明確工業園區的職能就是抓工業、抓招商引資。平涼工業園區應堅定地走“依靠工業辦園，引進企業擴園，發展實業興園”的路子，既要致力于培育一批具有核心競爭力的企業群體，逐步形成以主導產業為框架、支柱企業為支撐、拳頭產品為重心的園區工業體系，又要加大招商引資力度，大力發展高新技術產業，走新型工業化的園區建設之路。要建立和完善園區市場化投入、企業化運作的機制，引進高新技術加快我區傳統產業改造升級步伐，吸引與我區優勢產業相近或相關聯的知名企業落戶園區，使園區成為大產業集聚的洼地，高新技術成果轉化的平臺，最終達到引進優勢項目，延伸產業鏈條，集約利用資源，減少環境污染，提高產業效率的目的。三是要與加快主導產業規模化相結合。產業是園區的生命。所考察的幾大園區都有自己的主導產業，這也是他們得以迅速發展的關鍵之所在。區二次黨代會提出要把我區建成全省重要的能源化工、新型建材、制革和肉牛屠宰加工基地，這就是我們的主導產業，但從總體上看，我們的主導產業還不夠突出、規模還不夠大。要結合我區已經初步形成的產業優勢，把培育強有力的產業支撐，促進主導產業規模的迅速擴大，建立起富有競爭力的產業集群作為園區建設的主題，真正做到以主導產業興園區，以產業擴張增實力，不斷提升園區的檔次和品位，確保四大基地建設目標的順利實現。
