體育賽事策劃精選(九篇)
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第1篇：體育賽事策劃范文
摘 要 中國耐克高中籃球聯(lián)賽組織是體育賽事運(yùn)作的核心工作，一切市場方面運(yùn)作活動都是為體育競賽服務(wù)的。體育賽事競賽包括參與競賽的運(yùn)動員、裁判員、官員、現(xiàn)場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規(guī)程、競賽規(guī)則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術(shù)會議、競賽的相關(guān)技術(shù)（計時、計分、仲裁、錄像）、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環(huán)境等等相關(guān)因素。這些復(fù)雜的因素通過一定的組織管理才能出現(xiàn)我們看到的運(yùn)動員在場上奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限、精彩絕倫的畫面。
關(guān)鍵詞 高中籃球聯(lián)賽 競賽要素 聯(lián)賽規(guī)程
一、高中籃球聯(lián)賽賽事基本介紹
高中籃球聯(lián)賽屬于商業(yè)性體育賽事的范疇，它向社會所展示和提供的主要產(chǎn)品是體育方面的競賽、表演及有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的服務(wù)。體育賽事的生產(chǎn)過程與銷售過程同步，同樣也是在向外界提供服務(wù)的過程。產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的同樣也影響自身賽事運(yùn)作。
（一）高中籃球聯(lián)賽組織特征
作為商業(yè)性體育賽事的組織機(jī)構(gòu)的產(chǎn)權(quán)、投入、產(chǎn)出是非常明確的，這些經(jīng)營是通過市場化手段來策劃和組織體育賽事。體育企業(yè)組織具有以下的規(guī)律性：1.對聯(lián)賽的投入是追求自身最大化的體育市場；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤空間的經(jīng)濟(jì)組織；3.作為贊助商是體育賽事所產(chǎn)出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機(jī)構(gòu)具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業(yè)性的。
（二）耐克高中籃球聯(lián)賽的運(yùn)作方式
中國耐克高中籃球聯(lián)賽是通過聯(lián)賽組織者通過市場化運(yùn)作特征來完成的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度認(rèn)為，體育市場是商品互相交換關(guān)系的總和，體現(xiàn)了供給和需求之間矛盾的統(tǒng)一，作為高中籃球聯(lián)賽要體現(xiàn)品牌價值就必須提高各個運(yùn)作環(huán)節(jié)的質(zhì)量和效率。高中聯(lián)賽的市場化運(yùn)作意味著耐克公司的體育市場部門的技術(shù)、管理和素質(zhì)及工作效率等與以前的單純賽事運(yùn)作相比發(fā)生了質(zhì)的不同。
（三）耐克高中籃球聯(lián)賽的目的
體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業(yè)組織商業(yè)性體育賽事最基本的動機(jī)所在。在我國早期的經(jīng)濟(jì)體制下，所有體育賽事都是經(jīng)過體委部門的相關(guān)單位組織的，是政府行為。所以體育活動組織者首要目的是它的政治和社會方面的效應(yīng)，而不是首先去考慮體育市場和經(jīng)濟(jì)方面的效應(yīng)。而進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時代，政府部門把體育賽事組織權(quán)轉(zhuǎn)接給企業(yè)通過商業(yè)手段來組織和運(yùn)作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個方面的經(jīng)濟(jì)效益，這也是企業(yè)生存所需，要發(fā)展和進(jìn)步就必須有資金，為了更快、更好的發(fā)展公司所運(yùn)作的項目就要想方設(shè)法的取得利益，否則企業(yè)破產(chǎn)、倒閉在所難免。當(dāng)一個體育賽事走向商業(yè)化而且以營利為目的，其策劃以及運(yùn)作的所有程序自然而然的具有商業(yè)色彩。從體育賽事策劃到賽事的運(yùn)作，再到賽事結(jié)束后的總結(jié)，都要緊緊圍繞盈利和賽事發(fā)展為中心。
（四）耐克高中聯(lián)賽交易對象方式
在中國計劃經(jīng)濟(jì)體制時代，體育賽事都是由政府無償貢獻(xiàn)，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈送的形式發(fā)放給內(nèi)部人員、學(xué)生或以很低的價格銷售。例如：20世紀(jì)90年代初，跟體育有關(guān)的比賽都是無償?shù)墓┙o社會，基本上沒有門票這一概念，也沒有企業(yè)的贊助，更不可能有電視轉(zhuǎn)播方、無形資產(chǎn)和運(yùn)動員轉(zhuǎn)會帶來的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，中國市場化經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，體育賽事也逐步進(jìn)入市場化，體育賽事的商業(yè)化和職業(yè)體育聯(lián)賽的初步形成，表明體育賽事開始了多元化的發(fā)展方向。從此體育賽事的商業(yè)屬性在市場開發(fā)的進(jìn)程中充分的得到了體現(xiàn)。交易對象有有形產(chǎn)品（耐克產(chǎn)品），又有無形的產(chǎn)品（賽事）；還有所有權(quán)的交易和經(jīng)營權(quán)交易等。從高中籃球聯(lián)賽的角度來講，有這么幾個方面來說明交易的對象和方式：1.體育賽事的消費(fèi)者，包括觀眾、贊助商、電臺的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)、賽事中介組織等；2.電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售；3.高中籃球聯(lián)賽的贊助方式和手段；4.由高中聯(lián)賽分支出的相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
二、高中聯(lián)賽市場調(diào)查
對市場進(jìn)行多方面的調(diào)查是一個活動良好的開始，調(diào)查的方法就是從科學(xué)的角度、對有關(guān)的信息進(jìn)行采集、資料的整理。然后經(jīng)過細(xì)致的調(diào)查步驟挑選有意義的材料，對高中籃球聯(lián)賽市場的過去與現(xiàn)在的組織形式以及宣傳狀況進(jìn)行實(shí)際的分析。都能夠?yàn)楦咧谢@球聯(lián)賽未來發(fā)展打好堅實(shí)的市場基礎(chǔ)，更能夠?yàn)橐院笕娴牟邉澓徒M織帶來可靠依據(jù)。主要內(nèi)容包括：籃球環(huán)境調(diào)查；高中聯(lián)賽相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查；學(xué)生以及父母調(diào)查等；高中聯(lián)賽市場評估、預(yù)測；協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽的相關(guān)機(jī)構(gòu)。要實(shí)現(xiàn)聯(lián)賽的組織目標(biāo)和策劃目的，賽事組織方首先必須對上述因素進(jìn)行調(diào)查，同時了解年輕學(xué)生心里的需求和參加高中聯(lián)賽的渴望程度 。
（一）籃球環(huán)境調(diào)研
此項調(diào)查主要包括籃球總體水平和發(fā)展趨勢、籃球運(yùn)動參與度、愛好程度、城市及學(xué)校對籃球運(yùn)動的支持力度等因素進(jìn)行研究，研究這些因素走向問題，以及對高中聯(lián)賽所選擇的城市各方面的影響，對高中聯(lián)賽賽事策劃戰(zhàn)略的影響。
（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況調(diào)查
在了解到地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)水平的基礎(chǔ)上將消費(fèi)者對耐克籃球產(chǎn)品的需求和高中籃球聯(lián)賽市場營銷調(diào)查整合。全面分析籃球賽事市場的供給力，籃球市場消費(fèi)的規(guī)律性，為明確高中聯(lián)賽的市場定位做好充分的準(zhǔn)備。
（三）協(xié)調(diào)高中聯(lián)賽有關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查
高中籃球聯(lián)賽組織者必須明確舉辦聯(lián)賽的基本條件，對高中籃球聯(lián)賽內(nèi)部結(jié)構(gòu)和賽事舉辦過程中存在問題進(jìn)行深入調(diào)查。高中籃球聯(lián)賽是中國中學(xué)生體育協(xié)會和中國籃球協(xié)會主辦，對高中籃球聯(lián)賽管理制度、賽事的注意事項、參加球隊管理等都有豐富的經(jīng)驗(yàn)和權(quán)威。所以說對高中聯(lián)賽有關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查是確保高中籃球聯(lián)賽的順利舉行重要因素。
參考文獻(xiàn)：
第2篇：體育賽事策劃范文
關(guān)鍵詞 體育賽事 項目管理 奧運(yùn)會
中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01
一、體育賽事的啟動
體育賽事啟動階段的主要任務(wù)是通過對體育賽事所涉及的領(lǐng)域、投資的效益、技術(shù)可行性、環(huán)境情況、融資措施等問題進(jìn)行全方位的評估及論證，從而明確體育賽事的投資價值以及在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上的可行性。體育賽事的機(jī)會研究是體育賽事選擇的最初階段，它是體育賽事投資者或經(jīng)營者通過占有大量信息，并經(jīng)分析比較，從錯綜復(fù)雜的事務(wù)中鑒別發(fā)展機(jī)會，最終形成確切的體育賽事發(fā)展方向或投資的過程。現(xiàn)代體育賽事更多依賴于市場運(yùn)作模式，同時，由于體育賽事的價值決定了體育賽事市場的供應(yīng)。為此，還需要對體育賽事的市場價值進(jìn)行基本判斷和商機(jī)選擇。北京市作為中國首都，環(huán)保建設(shè)力度很大，北京儼然是一座綠色城市，有適合奧運(yùn)會舉辦的環(huán)境。2008年北京奧運(yùn)會的舉辦在這些方面都進(jìn)行充分的考慮研究。在場地設(shè)備資源上，北京奧運(yùn)會的賽場有鳥巢、水立方、青島帆船賽場等多個場地，都是符合國際標(biāo)準(zhǔn)賽事規(guī)格的大型比賽場地，具有承辦各類項目賽事的能力。
二、體育賽事的計劃
體育賽事計劃是對未來體育賽事實(shí)施過程的理論規(guī)劃及設(shè)計。2008年北京奧運(yùn)會的舉辦包括開幕式，各項賽事的舉行，閉幕式、各類服務(wù)措施以及吉祥物的征集等等各個環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行精心的策劃和完善的準(zhǔn)備。2008年奧運(yùn)會在中國北京召開，這一世界級的體育盛事，給中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力再次飛速地提升，2008年北京奧運(yùn)會使中國在世界的焦聚中迅速成為了“國際明星”。消費(fèi)目標(biāo)群體為來京觀光旅游觀賽的中外游客，他們來自不同國家和民族，他們有著不同的語言、膚色和等。根據(jù)項目背景的特殊性，通過我們的精心的策劃，借助奧運(yùn)的春風(fēng)和愛心人士及社會各界朋友的支持，在社會上引起了強(qiáng)烈的反響
三、體育賽事的組織與實(shí)施
體育賽事的組織與實(shí)施是對體育賽事計劃的執(zhí)行過程、建立組織是體育賽事實(shí)施的基礎(chǔ)。協(xié)調(diào)委員會定期檢查組委會工作，組委會定期向其進(jìn)行匯報，各國奧委會一般指定一名專員與組委會保持聯(lián)系。下面以中國人民大學(xué)2008年北京奧運(yùn)會后勤管理為例，從一個大學(xué)的后勤部門以小見大，具體說明體育賽事組織實(shí)施的過程。進(jìn)入2008年，后勤集團(tuán)奧運(yùn)服務(wù)保障工作進(jìn)入全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。自4月起，后勤集團(tuán)開展了全集團(tuán)范圍內(nèi)的安全大檢查行動、校園地下空間安全隱患排查行動等等，此外，還成立了后勤集團(tuán)奧運(yùn)保障工作組以及餐飲服務(wù)、住宿接待、水電保障、校園環(huán)境四大專項工作小組，專門領(lǐng)導(dǎo)和部署相關(guān)的工作。后勤集團(tuán)公寓管理部和酒店管理部分別承擔(dān)了京外志愿者和海外志愿者的住宿接待任務(wù)。京外志愿者的住宿安排，讓他們真正體會到了后勤集團(tuán)和人民大學(xué)的貼心和溫暖。自2008年7月13日起，公寓管理部陸續(xù)接待了來自福建、山西、湖北和香港、澳門等地的共379名京外奧運(yùn)志愿者。
四、體育賽事的控制
2008年北京奧運(yùn)會在賽事財務(wù)和風(fēng)險方面進(jìn)行了完善的控制，對各方面財務(wù)收支和場館建設(shè)進(jìn)行審計。下面以奧運(yùn)會場館建設(shè)項目的財務(wù)審計為例進(jìn)行說明：北京奧運(yùn)會新建和改擴(kuò)建比賽場館36個、獨(dú)立訓(xùn)練館和國家隊訓(xùn)練基地66個，共計102個奧運(yùn)項目，分別位于北京、天津、上海、沈陽、秦皇島、青島等城市。審計署自2005年下半年開始對奧運(yùn)場館建設(shè)項目進(jìn)行全過程跟蹤審計，其中國家體育場、國家游泳中心等標(biāo)志性工程，全部由中央投資屬國家體育總局管理的41個奧運(yùn)項目，以及教育部、原國防科工委所屬高校建設(shè)的5個場館項目，由審計署直接組織審計；其他項目分別由項目所在地的地方審計機(jī)關(guān)按照審計署統(tǒng)一部署進(jìn)行審計。審計結(jié)果表明，國家體育總局、教育部、北京市及相關(guān)地方政府高度重視奧運(yùn)場館建設(shè)，并成立了專門機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌組織。發(fā)展改革委等相關(guān)部門密切協(xié)調(diào)、特事特辦，給奧運(yùn)項目建設(shè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。
國家體育總局、北京市政府等部門和單位高度重視審計提出的問題，積極采取措施整改，隨審隨糾，效果明顯。審計提出有的項目進(jìn)度滯后問題后，國家體育總局、北京市政府多次研究落實(shí)解決方案，對問題較大的項目實(shí)施重點(diǎn)督導(dǎo)、全程跟蹤，主管部門和建設(shè)單位采取倒排工期、責(zé)任到人的有力措施，保證了工程進(jìn)度和質(zhì)量。
五、體育賽事的收尾
體育賽事的收尾是體育賽事項目管理的最后環(huán)節(jié)。體育賽事的收尾工作主要包括對賽事的評價和管理收尾工作。國際奧委會主席羅格在“報告”的致辭中，再次對北京奧運(yùn)會給予高度評價。賽事組織者高效地完成了復(fù)雜的籌備任務(wù)并提供了優(yōu)質(zhì)的設(shè)施、服務(wù)和運(yùn)行。北京奧運(yùn)會的成功還得益于全國的傾力支持，包括各級政府的支持。
第3篇：體育賽事策劃范文
關(guān)鍵詞：機(jī)電一體化；機(jī)械組裝；編程調(diào)試
中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-9094-（2016）07C-0037-04
江蘇省職業(yè)學(xué)校技能大賽已經(jīng)連續(xù)舉辦了10屆，筆者作為參賽隊的教練，已連續(xù)7屆指導(dǎo)學(xué)生參與其中，并取得較好成績。通過歷年來省級競賽的前期訓(xùn)練和后期參賽過程，總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)，希望與同行交流。本文以機(jī)電一體化設(shè)備組裝與調(diào)試項目為藍(lán)本，通過參賽過程中遇到的問題作為案例，來具體分析訓(xùn)練過程中的策略。
一、機(jī)械組裝
（一）施工準(zhǔn)備不充分
學(xué)生在裝配之前對組裝過程中所需的零配件沒有做好充足的儲備，對可編程控制器、觸摸屏和按鈕模塊也沒有做好維護(hù)。
第一種情況：在訓(xùn)練中學(xué)生總自以為是地認(rèn)為裝配時所有配件都是齊全的，但往往在實(shí)際安裝過程中，少螺絲螺母、少墊片的情況卻經(jīng)常會出現(xiàn)，如事先未重視，自己沒有充分備料，往往會為了一個螺絲四處尋找，從而耽誤時間。
第二種情況：在每次訓(xùn)練前一天晚上就應(yīng)將PLC模塊、變頻器模塊、按鈕模塊維護(hù)好。學(xué)生經(jīng)常會在訓(xùn)練中發(fā)現(xiàn)裝線時模塊上接插端口由于長期使用松動，造成插線接觸不良沒有信號的問題，如果在訓(xùn)練中再去緊固模塊端子將是非常麻煩的工作。
第三種情況：在裝配開始之前，學(xué)生應(yīng)根據(jù)安裝圖紙將散亂的機(jī)械配件按類整理擺放好，該用什么配件找什么配件，而且在施工前應(yīng)將部件上需要套配的螺絲螺母都安裝好，否則也會耽誤一定的時間。
總結(jié)：根據(jù)施工前準(zhǔn)備工作的具體要求，教師應(yīng)當(dāng)督促學(xué)生做好施工前的準(zhǔn)備工作，促使學(xué)生養(yǎng)成良好習(xí)慣。
（二）圖紙分析不到位
學(xué)生在組裝前，沒有充分理解、分析裝配圖，存在盲目施工的現(xiàn)象
第一種情況：有的圖紙要求在安裝時將黑色塑料端蓋的厚度計算到安裝尺寸中，但學(xué)生往往會走馬觀花般看圖紙，習(xí)慣性地不考慮黑色塑料端蓋的尺寸就裝配，造成安裝尺寸（除高度尺寸）全錯。
第二種情況：在安裝時學(xué)生對于圖紙殊尺寸熟悉程度不夠，如在安裝轉(zhuǎn)盤電機(jī)時要求高度為152mm，其實(shí)題目就是要求學(xué)生在安裝時將轉(zhuǎn)盤電機(jī)高度放到最低（正好是152mm），但如果在平時訓(xùn)練中沒有記憶特定的尺寸，學(xué)生并不知道152mm就是轉(zhuǎn)盤電機(jī)最低高度，以至于在實(shí)際組裝中習(xí)慣性地先安裝皮帶機(jī)高度，然后再安裝調(diào)整轉(zhuǎn)盤電機(jī)高度，造成裝不到152mm，不得不再次返工。
第三種情況：在安裝要求較高的圖紙中，氣缸上的磁性開關(guān)和節(jié)流閥的安裝朝向都是一目了然的，如在安裝前沒有留意觀察，會造成圖中磁性開關(guān)要求在推手氣缸正上方垂直安裝，而學(xué)生卻將磁性開關(guān)安裝在推手氣缸側(cè)面等類似的錯誤。
總結(jié)：圖紙分析要到位，在初期基礎(chǔ)訓(xùn)練中應(yīng)注重幫助學(xué)生理解圖紙安裝的要求，并在平時將機(jī)械部件的特定尺寸進(jìn)行整理并記憶。
（三）裝機(jī)順序不合理
學(xué)生對于裝機(jī)過程有認(rèn)識上的誤區(qū)，長期的訓(xùn)練甚至?xí)箤W(xué)生產(chǎn)生自負(fù)的心態(tài)，認(rèn)為不論按照什么順序裝，都可以完成快速裝配。
第一種情況：在組裝機(jī)械手部件時，訓(xùn)練中要求學(xué)生在組裝過程中就將機(jī)械手四維度上的限位傳感器一并裝好，但學(xué)生在實(shí)際操作中往往會先組裝機(jī)械手部件，甚至在機(jī)械手固定在臺面上之后再一個一個地安裝傳感器，這樣的裝配安排無形中會增加安裝難度，裝配時間也會被拉長。
第二種情況：在安裝過程中，學(xué)生會慣性思維，總認(rèn)為應(yīng)當(dāng)先將所有部件都裝配到位后再接線，所以每次都會在接線、接氣管前就將觸摸屏安裝到位，但實(shí)際施工中，由于觸摸屏安裝位置往往會對電路和氣路的裝接走向存在干擾，因此，先安裝的觸摸屏就顯得礙手礙腳。
第三種情況：機(jī)械組裝中如果學(xué)生沒有按照科學(xué)有效的安裝順序來裝配，則在整個裝配過程中就會為了安裝某個部件頻繁來回走動，這種不必要的走動在拉長裝配時間的同時，也會在某種程度上影響到自己的心態(tài)。
總結(jié)：在平時的訓(xùn)練中要引導(dǎo)學(xué)生和教師一起多思考、多積累，設(shè)計出一套適合自己的裝配套路，并要讓學(xué)生習(xí)慣于按照科學(xué)合理的步驟，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行安裝。
（四）使用工具不規(guī)范
學(xué)生往往不會嚴(yán)格按照要求去使用工具，而是根據(jù)現(xiàn)有工具的情況，用什么工具順手就用那個工具。
第一種情況：學(xué)生在安裝機(jī)械手限位擋板上的限位螺絲、緩沖器以及左右限位傳感器時，應(yīng)使用扳手固定螺母，但學(xué)生會圖方便，用尖嘴鉗來扳螺母，造成螺母損傷的同時也導(dǎo)致螺母固定不牢固。
第二種情況：在組裝評分表中要求綁扎帶切割不能留余太長，必須小于1mm且不割手，學(xué)生在使用一般斜口鉗或者剪刀時很難一次將綁扎帶剪到位，必須返工。但如果使用專門用來剪電子元件管腳的斜口鉗就可以一次剪到位。
總結(jié)：工欲善其事必先利其器，有一套稱心如意的工具往往能夠事半功倍，研究機(jī)械安裝過程并搜索整理出一套適合的工具，在平時的訓(xùn)練中熟練使用會對訓(xùn)練起到很好的效果。
（五）裝配過程不細(xì)致
學(xué)生在裝配時有得過且過的心態(tài)，對于配合度要求較高、安裝難度比較大的尺寸往往裝不到位。
第一種情況：在組裝機(jī)械部件時，已明確要求學(xué)生將圖紙上組裝尺寸在臺面上和皮帶機(jī)上測量標(biāo)記好再進(jìn)行安裝，但學(xué)生在施工中會認(rèn)為尺寸事先標(biāo)注在臺面上會浪費(fèi)時間，所以裝哪個部件就量哪個部件的安裝尺寸，導(dǎo)致組裝尺寸會出現(xiàn)累計誤差。
第二種情況：接線端子所接號碼管整齊、大小一致，導(dǎo)線號碼管標(biāo)號方向一致，在平時訓(xùn)練中如未提出嚴(yán)格要求，則學(xué)生在實(shí)際施工中就會有得過且過，造成不必要的失分。
總結(jié)：教師學(xué)生一起認(rèn)真研究機(jī)械組裝評分表，平時的每一次安裝都將評分細(xì)項落實(shí)并嚴(yán)格安裝評分表給學(xué)生評分，從嚴(yán)要求學(xué)生規(guī)范組裝行為，在訓(xùn)練中不斷改正組裝過程中的缺陷，總結(jié)出一套行之有效的精細(xì)化的組裝工藝。
（六）故障分析不準(zhǔn)確
學(xué)生在組裝完成進(jìn)行調(diào)試過程中會出現(xiàn)一些故障，在排除過程中并不是都能快速準(zhǔn)確地查到故障點(diǎn)并加以排除。
第一種情況：在調(diào)試過程中最常見的故障是傳感器沒有信號，對于這類故障學(xué)生一般都能順利排查出故障，學(xué)生更多的是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)在排除故障。但經(jīng)驗(yàn)并不穩(wěn)妥，當(dāng)經(jīng)驗(yàn)沒有起到作用的時候，學(xué)生往往會大費(fèi)周折才能排除故障。如傳感器電纜線串聯(lián)電阻斷開、傳感器電纜線冷壓端子處斷線、插線本身榷系裙收喜⒉蝗菀滓謊鄯⑾鄭一旦出現(xiàn)類似故障，就需要學(xué)生根據(jù)電路原理采用萬用表測量的方法，“順藤摸瓜”來排除故障。
總結(jié)：教師要將電氣原理圖進(jìn)行詳細(xì)講解，促使學(xué)生理解電氣原理，在平時訓(xùn)練中增加專項排障訓(xùn)練，嚴(yán)格要求學(xué)生在采用萬用表測量法排除故障的同時不斷積累排障的經(jīng)驗(yàn)。
二、程序調(diào)試
（一）分析題意不細(xì)致
學(xué)生在分析題意時有偏差，造成編寫的程序不能完全滿足控制要求。
第一種情況：學(xué)生在遇到難度較大的題目或者是文字描述有玄機(jī)的題目時，容易出現(xiàn)理解偏差，如在沒有吃透題意的情況下就動手編程，直接后果就是不能達(dá)到題目要求，或者編程走了彎路，簡單的變復(fù)雜。
第二種情況：學(xué)生在閱讀題目時有求快的心態(tài)，尤其是在有競爭對手的情況下更是如此，往往稍微冷靜一點(diǎn)就能看懂的文字內(nèi)容卻一眼帶過。如指示燈未按要求進(jìn)行閃爍，觸摸屏在特定情況下未有報警信息提示，機(jī)械手點(diǎn)一次按鈕動一個動作做成機(jī)械手自動連續(xù)動作等問題都是這樣造成的。
總結(jié)：在平時訓(xùn)練中，要培養(yǎng)學(xué)生的閱讀能力，在基礎(chǔ)訓(xùn)練階段教師要耐心指導(dǎo)學(xué)生將題目分析清楚，看完整個題目再開始寫程序，切不可看一點(diǎn)做一點(diǎn)或者看個大概就開始編程。在平時教師要注重多收集各地比賽題目，看到比練到的更多，學(xué)生對分析題目的把握能力也會得到很大提高。
（二）程序邏輯不合理
學(xué)生在編程前所做思考不夠充分，解決問題的方法選擇上有偏差。
第一種情況：在機(jī)電一體化這個項目的編程過程中，對于金白黑物料的分辨是關(guān)鍵的一步，不同的裝機(jī)類型再結(jié)合不同的題意要求有時會使物料分辨有多種方法可供學(xué)生在編程中選擇，在訓(xùn)練中如不能選擇最可靠的方法對物料進(jìn)行分辨，很容易造成在程序中將物料種類分辨錯誤，導(dǎo)致在系統(tǒng)運(yùn)行過程中對物料的處理出錯。
第二種情況：學(xué)生在平時訓(xùn)練中所編程序的邏輯性不是特別強(qiáng)，程序在調(diào)試中出現(xiàn)問題的幾率比較高。編寫程序是建立在理論思維上的，調(diào)試程序才是真實(shí)的，程序的調(diào)試量能夠說明學(xué)生在邏輯思維上的能力，同時程序的調(diào)試量小也是訓(xùn)練中能按時完工的保證。
總結(jié)：教師應(yīng)當(dāng)在學(xué)生做完題目后嚴(yán)格按照評分表給予打分，找出運(yùn)行過程中存在的問題，并要求學(xué)生完善程序再調(diào)試。如果當(dāng)時訓(xùn)練情況不理想，教師應(yīng)當(dāng)坐下來和學(xué)生一起分析程序，幫助學(xué)生理清邏輯思路后，要求學(xué)生重新做該題。學(xué)生也必須每天認(rèn)真歸納總結(jié)編程心得體會。
（三）程序調(diào)試不夠快
目前，技能大賽在機(jī)械組裝方面的要求不斷提高，負(fù)責(zé)組裝的學(xué)生完成組裝過程的時間也被拉長，相對來說減少了負(fù)責(zé)編程的學(xué)生編程調(diào)試時間。
舉例：①在平時的訓(xùn)練中，學(xué)生已經(jīng)做過單料、多料、連續(xù)放料等各種類型的程序，在訓(xùn)練中極少出現(xiàn)學(xué)生現(xiàn)有編程能力解決不了的題目，但考慮到組裝時間被拉長的因素，而學(xué)生編程調(diào)試能力并未有顯著提高的前提下，在規(guī)定的4個小時的時間內(nèi)調(diào)試完成是有一定困難的。
教師要充分利用自身理論基礎(chǔ)和學(xué)生的實(shí)踐能力，平時師生多交流，互相討論，互相啟發(fā)思路，一起探究解決問題行之有效的方法。
（四）人機(jī)界面難求快
分析目前技能大賽的出題趨勢，觸摸屏不但制作量大而且難度在不斷提高，學(xué)生在編程過程中有相當(dāng)一部分時間是用來做觸摸屏的。
在平時的訓(xùn)練中，學(xué)生對于觸摸屏的制作有功底，完成人機(jī)界面制作要求沒有問題，但由于觸摸屏制作量的加大，觸摸屏上要求實(shí)現(xiàn)的功能也不斷在加深而且觸摸屏與PLC程序的配合度要求也已大幅度提高，所以學(xué)生在制作界面，觸摸屏控件對應(yīng)PLC控件的設(shè)置以及觸摸屏結(jié)合PLC進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試的總體時間被拉長。因而平時做題要緊跟大賽趨勢，教師要結(jié)合現(xiàn)有題目研究設(shè)計增加觸摸屏制作量，增大觸摸屏難度再讓學(xué)生進(jìn)行練習(xí)。
（五）程序輸入不夠穩(wěn)
學(xué)生經(jīng)過長期的訓(xùn)練，運(yùn)用鍵盤輸入程序的速度已經(jīng)很快，在快速輸入程序的過程中經(jīng)常會輸入錯誤指令。
學(xué)生在平時訓(xùn)練中自身已經(jīng)具備了一定的實(shí)時思考實(shí)時編程的能力，但在做題目時如果盲目求快就會造成輸入錯誤指令的問題，如在西門子S7-200 PLC程序輸入過程中時間繼電器T5寫成T15，中間繼電器M100.0寫成M10.0，計數(shù)器C5寫成C6等等類似錯誤，這類問題將會給后面程序調(diào)試過程增加潛在難度。
如果學(xué)生出現(xiàn)打錯指令的問題，自己是會認(rèn)識到錯誤的，也會很懊悔，此時教師如果一味的批評會使學(xué)生產(chǎn)生消極的情緒。教師應(yīng)該學(xué)會理性思考問題，在訓(xùn)練或者比賽中學(xué)生會有很大的心理壓力，甚至?xí)庇谇蟪桑蝈e指令也是可以理解的，教師應(yīng)當(dāng)循循善誘的教導(dǎo)學(xué)生，告訴學(xué)生物極必反的道理，在編寫程序的過程中要想清楚了再輸入，切不可手比眼快。
（六）心理狀態(tài)易浮躁
學(xué)生在訓(xùn)練中不能被比賽之外的人和事所影響，要保持好自己的心態(tài)，要實(shí)施調(diào)控。
在比賽中，學(xué)生會受到外界環(huán)境的影響，看見對手的不論裝機(jī)速度還是編程調(diào)試速度都比自己快，或者題目不僅量大而且難度也大，自己感覺很難在規(guī)定的時間內(nèi)完成任務(wù)，學(xué)生的心理起伏較大，如果沉不住氣，就會打亂自己的節(jié)奏，出現(xiàn)類似編程不實(shí)時保存、編程輸入錯誤指令、編程思路邏輯混亂等問題。
因而，平時要注意學(xué)生心態(tài)的磨練，在訓(xùn)練中要引入競爭機(jī)制，在學(xué)校要經(jīng)常內(nèi)部比賽，選拔出最優(yōu)秀的選手，另外還要分階段多進(jìn)行針對不同訓(xùn)練重點(diǎn)的測試并嚴(yán)格控制測試時間，根據(jù)評分表詳細(xì)打分。平時教師和學(xué)生要多溝通，面對學(xué)生的心理難題，教師要告訴學(xué)生，如果老師遇到這種緊張環(huán)境會如何調(diào)整心態(tài)。要告訴學(xué)生，你的對手就是你自己，要和過去的自己去比，這樣你才能變得更好。
以上內(nèi)容從機(jī)械組裝、程序調(diào)試兩個方面分析了在技能競賽中參賽選手常出現(xiàn)的問題并輔以案例分析。能夠把針對性的訓(xùn)練策略運(yùn)用在訓(xùn)練過程中，學(xué)生就會在此基礎(chǔ)上應(yīng)用自如。讓學(xué)生學(xué)得明白，練得有效，比得優(yōu)異，需要教師去總結(jié)，所以訓(xùn)練策略的總結(jié)和應(yīng)用影響著整個教學(xué)過程和教學(xué)效果。
第4篇：體育賽事策劃范文
1體育賽事隱蔽營銷的成因
1.1高昂的贊助費(fèi)用
大型體育贊助費(fèi)用極為高昂，人們普遍認(rèn)為這是專屬“巨人”的游戲規(guī)則。企業(yè)不僅要花大價錢獲得贊助商資格，如果想取得更好的贊助效果，還需一系列整合營銷作為跟進(jìn)，這筆費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于贊助費(fèi)用。如此龐大的費(fèi)用使得很多企業(yè)根本無法承受，因此，他們就會采用隱蔽營銷的方式，在省去其高額贊助費(fèi)用的前提下，達(dá)到宣傳推廣自己的目的，從而節(jié)約大量的品牌傳播成本。
1.2主辦方與贊助商的不作為
大型體育賽事涉及面八管理幅度大、情況復(fù)雜多變，而賽事活動往往在短短的幾天內(nèi)進(jìn)行，賽事組織者與贊助商無法完全估計到各種隱蔽營銷行為的產(chǎn)生。而在隱蔽營銷行為出現(xiàn)后，贊助商也不愿采取法律手段進(jìn)行維權(quán)，因?yàn)檫M(jìn)行訴訟不僅會消耗大量的人力、物力、財力，甚至?xí)屜M(fèi)者認(rèn)為“倚強(qiáng)凌弱”，最終影響企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，還會增加隱蔽營銷行為者的曝光率，在無形中為其進(jìn)行更進(jìn)一步的宣傳提供機(jī)會。所以許多贊助商在隱蔽營銷行為出現(xiàn)后對隱蔽營銷行為者采取“不作為”的方式。
1.3相關(guān)政策法規(guī)的缺位
規(guī)避隱蔽營銷行為要以立法為依據(jù)，但目前我國關(guān)于規(guī)制隱蔽營銷的政策法規(guī)還不完善。關(guān)于隱蔽營銷行為的法律規(guī)制主要分為一般性法律規(guī)制和特殊性法律規(guī)制。一般性法律法規(guī)中沒有直接詳細(xì)地對隱性營銷中侵犯重大體育賽事行為的規(guī)制，同時一般性法律法規(guī)都是從各自的立法角度做出的間接規(guī)定，不僅分散而且操作性不強(qiáng)，在司法實(shí)踐中舉步難行。特殊性法律規(guī)制因賽事的復(fù)雜性使得法律也只能限制實(shí)體空間內(nèi)的賽事贊助侵權(quán)行為，不能對互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行規(guī)避和限制。
2體育賽事隱蔽營銷的負(fù)面影響。
2.1削弱正式贊助商的投資效果
隱蔽營銷行為對體育賽事正式贊助商的投資效果會帶來不利影響，主要體現(xiàn)在一些企業(yè)在沒有經(jīng)過體育賽事正式贊助商的許可，就擅自在企業(yè)名稱、產(chǎn)品或服務(wù)上使用體育賽事相關(guān)標(biāo)志，進(jìn)而就會造成誤導(dǎo)，使得公眾誤以為該企業(yè)是體育賽事贊助企業(yè)，進(jìn)而侵占正式贊助商的市場，賺取不正當(dāng)利潤，從而嚴(yán)重影響了正式贊助商的預(yù)期利益。
2.2阻礙賽事本身和賽事主辦城市的發(fā)展
隱蔽營銷行為不僅對體育賽事的贊助商造成了直接的不利影響，而且還將波及到體育賽事本身、賽事主辦方(包括理事會、組委會)以及主辦城市的發(fā)展。由于隱蔽營銷行為侵犯了正式贊助商的合法權(quán)益，使贊助商的利益無法得到保障，導(dǎo)致贊助商贊助意愿降低，最后將影響體育賽事的財政狀況以及體育賽事的正常舉行。如果對隱蔽營銷行為打擊不力，還將進(jìn)一步影響到主辦方的形象，甚至?xí)绊懙街鬓k城市及體育賽事的未來發(fā)展。
2.3損害消費(fèi)者的知情權(quán)
《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或接受服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。然而企業(yè)通過在廣告宣傳中涉及體育賽事標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)，或者未經(jīng)允許擅自使用體育賽事特定的會徽、吉祥物、口號、主題詞等進(jìn)行隱蔽營銷，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知，給消費(fèi)者以錯誤認(rèn)識，甚至誤導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)。因此，對于消費(fèi)者來說隱蔽營銷行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的知情權(quán)。
2.4降低隱蔽營銷實(shí)施者的信譽(yù)
企業(yè)營銷是為了提高其美譽(yù)度與知名度，實(shí)施隱蔽營銷可能會提高其知名度和實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)價值，但是其行為一旦被曝光不僅給企業(yè)帶來信任危機(jī)和聲譽(yù)危機(jī)，同時影響企業(yè)品牌在公眾心中的地位。2006年某乳制品集團(tuán)在廣告中使用了類似奧運(yùn)五環(huán)的圖案(各環(huán)顏色相同)、“激情OS現(xiàn)在出發(fā)”等字樣，北京奧組委市場開發(fā)部下函要求其停止該廣告的制作及使用，并在今后的工作中注意對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，當(dāng)時在企業(yè)界和社會公眾引起廣泛關(guān)注，給企業(yè)也帶來很多負(fù)面影響。
3體育賽事隱蔽營銷的規(guī)避策略
3.1政府完善法規(guī)政策，保護(hù)贊助商合法權(quán)益
在國外已經(jīng)通過法律法規(guī)體系以及相應(yīng)程序盡量把隱蔽營銷的危害降到最低程度，我國也應(yīng)該建立和完善相應(yīng)的法規(guī)政策，嚴(yán)厲打擊隱蔽營銷行為。首先，在現(xiàn)有的法律法規(guī)基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步出臺關(guān)于隱蔽營銷行為如何處理的細(xì)則，做到有法可依。其次，加強(qiáng)執(zhí)法，建立各部門執(zhí)法的聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)各部門相互之間的溝通與合作，減少權(quán)力的摩擦，提高執(zhí)法的效率，在最短時間內(nèi)處理發(fā)生在不同地方的隱蔽營銷行為。再次，對企業(yè)進(jìn)行法律宣傳教育，對公眾進(jìn)行法律常識普及，增強(qiáng)企業(yè)和公眾消費(fèi)者的權(quán)利意識。最后，在隱蔽營銷侵權(quán)行為發(fā)生后，被侵權(quán)者提起訴訟時，司法機(jī)關(guān)要嚴(yán)格司法程序、及時有效地處理案件，避免隱蔽營銷行為給正式贊助商帶來更大的不利影響。
3.2主辦方多方舉措，積極防范
體育賽事主辦方應(yīng)采取積極措施把防范隱蔽營銷的工作落實(shí)到體育賽事籌辦工作的各個方面，消除籌辦工作中產(chǎn)生隱蔽營銷的市場的條件。首先，體育賽事主辦方應(yīng)設(shè)置專門的“規(guī)制隱蔽營銷”機(jī)構(gòu)，在體育賽事贊助的整個過程中做好充分預(yù)案。其次，培養(yǎng)高素質(zhì)、專業(yè)性強(qiáng)的集體育、法律、營銷、管理、新聞傳播等知識于一身的體育賽事贊助經(jīng)營管理人才或團(tuán)隊，進(jìn)行媒體協(xié)調(diào)、公共關(guān)系、市場營銷等一系列市場運(yùn)作。再次，在遇到突發(fā)蔽營銷事件時，能及時、高效、合理的停止非正式贊助商的隱蔽營銷活動。最后，為贊助商提供體育賽事比賽和體育賽事轉(zhuǎn)播共同贊助的途徑，盡可能多層次、多領(lǐng)域的對體育賽事的隱蔽營銷活動進(jìn)行規(guī)制，以保證正式贊助商合法權(quán)益的享有。
3.3贊助商加強(qiáng)階段宣傳，提高維權(quán)意識
贊助商應(yīng)在贊助活動前期做好贊助策劃，與賽事組織者爭取賽事“打包銷售”的機(jī)會，獲得贊助體育賽事以及贊助體育賽事轉(zhuǎn)播的共同贊助權(quán)。在進(jìn)行現(xiàn)場贊助宣傳和“場外活動”宣傳的同時，做好賽事前期，比賽過程中，賽事結(jié)束后的各階段的宣傳推廣活動。贊助商與體育賽事組織者簽訂一份詳細(xì)的合同，明確合同細(xì)則，確定彼此的權(quán)利義務(wù)。同時，當(dāng)有隱蔽營銷行為出現(xiàn)時，贊助商要敢于拿起法律的武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。
第5篇：體育賽事策劃范文
――未來廣告
8月8日,拉齊奧球隊似是一只從國家體育場鳥巢展翅的“藍(lán)鷹”,以2比1的成績擊敗意甲四冠王國際米蘭。三粒進(jìn)球中,一個定位球,一個反擊進(jìn)球,馬圖扎倫的疑似手球破門、埃托奧被吹越位導(dǎo)致的國米進(jìn)球無效……一時間,藍(lán)鷹球迷和國米的藍(lán)黑球迷的心情都久久不能平復(fù)。在被球賽的緊張激烈氣氛牽魂動魄的時候,無論是現(xiàn)場還是場外的熱心觀眾,除了記住這場激烈的意大利足球聯(lián)賽以外,還對其北京站的主冠名商紅牛飲料印象深刻,其次在記者調(diào)查過程中,還有一個團(tuán)隊給大家留下印象,那就是球賽推廣的幕后推手――CCTV5獨(dú)家運(yùn)營商,未來廣告公司。如何利用媒介資源進(jìn)行整合傳播,使客戶的傳播價值最大化?記者帶著這一問題,走訪了未來廣告策劃中心總監(jiān)尹鐵鋼。
體育資源的價值
2009意大利超級杯?紅牛北京賽是北京奧運(yùn)會后“鳥巢”上演的第一次真正意義上的大型體育賽事,本次比賽實(shí)際銷售的門票加上紅牛組建的歷屆奧運(yùn)冠軍觀戰(zhàn)團(tuán)等陣容,現(xiàn)場觀戰(zhàn)的人數(shù)高達(dá)7萬。同時,據(jù)票務(wù)通中心統(tǒng)計,這場比賽的票房收入高達(dá)7700萬人民幣。未來廣告表示,單純本場比賽三個主要贊助商的純電視媒介費(fèi)用就近500萬人民幣。這些可觀的營銷數(shù)字?jǐn)[在眼前,如何將體育賽事和主贊助商紅牛的品牌傳播效果最大化?
尹鐵鋼說:“體育資源的價值有兩點(diǎn),其一是賽事本身的資源,其二是播出平臺的效果。體育賽事的受眾通常為固定的收視群體,傳播平臺則是除了家庭電視以外的公共收視場所,這些廣泛的傳播平臺保證了媒體的價值和賽事本身的價值,并且有一個相互疊加的效果。好的賽事在不同的媒體平臺播出,其效果不一。資源和平臺二者在整個體育營銷環(huán)節(jié)里是重要的支柱,未來廣告是體育資源的經(jīng)營方同時也是占有方,所以平臺不是未來廣告首先考慮的,更重要的是審視賽事資源本身能不能在這個媒體平臺上發(fā)揮最大的效果。”
體育營銷的四個目的
未來廣告公司有著11年央視5套廣告的經(jīng)驗(yàn),無論與意大利杯的組織者合作或與任何一場賽事的組織方合作,未來廣告都計劃達(dá)成四點(diǎn)目的:第一,擴(kuò)大影響。一個良好的賽事無論周期長短,即使有好的平臺提供廣泛的傳播,如果僅憑賽事的組織方單方面地運(yùn)作一個賽事,其力量還是過于單薄,通過合作共同為一個品牌擴(kuò)大影響非常重要。一般賽事的組委會只是和中央電視臺體育中心簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議,這種協(xié)議一般不帶有宣傳性質(zhì),只是取得賽事信號并提供播出。未來廣告意識到賽事本身的包裝非常重要。為了這場意大利超級杯的比賽,未來廣告在比賽前期與電視臺體育頻道和業(yè)內(nèi)主流平面媒體的記者進(jìn)行溝通,并籌辦推介會和論壇等一系列活動。在比賽前開始前一個月,未來廣告就和賽事組委會聯(lián)合制作賽事的宣傳片,并在電視臺滾動播出,為比賽做好了充足的預(yù)熱報道。在比賽當(dāng)天,開場前的時間也被未來廣告充分利用起來,比賽在晚上8點(diǎn)進(jìn)行,當(dāng)天下午時間未來廣告舉行了一個新聞會,客戶和眾多媒體紛紛到場,包括未來廣告的許多對體育賽事營銷感興趣的潛在客戶也被邀請,并于會后贈送客戶和媒體球票,共同欣賞合作的成果。
第二,增加收入。賽事的影響力被放大,雙方都能從中受益,并增加收入。紅牛是未來廣告長期以來的合作方,又因紅牛與本場比賽簽約的關(guān)系,未來廣告提供了更多的廣告資源以及更多的增值服務(wù)。據(jù)尹鐵鋼介紹,廣告資源的開發(fā)形式有植入式的角標(biāo)、短信互動、在演播室擺放紅牛的飲料、現(xiàn)場大屏幕顯示紅牛商標(biāo)、場地廣告、門票、訓(xùn)練票、秩序手冊等廣告曝光形式。因?yàn)槲磥韽V告與紅牛有著共同利益的合作關(guān)系,未來廣告的收入也因此增加。而增值服務(wù)體現(xiàn)形式如VIP包廂的利用,將紅牛的標(biāo)示布置在VIP包廂內(nèi)招待大客戶,這是整體公關(guān)活動的一項強(qiáng)有力的利益體現(xiàn)。
第三,加強(qiáng)滲透。未來將其為品牌設(shè)定的傳播策略,滲透到企業(yè)資深的營銷戰(zhàn)略中,甚至是企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
第四,提升品牌。體育營銷鏈中的每一個細(xì)節(jié)都被充分利用,如賽事組織、賽事播出、主辦方溝通、賽事權(quán)益、簽約代言明星等常規(guī)項目。在提升客戶品牌的同時,未來廣告也加強(qiáng)自身品牌的提升。如本次意大利杯比賽,在場地廣告、門票、訓(xùn)練票、秩序手冊、VIP包廂中,未來廣告自身的信息也嵌入其中。在未來每年策劃的2000多場體育賽事中,其自身品牌也被不斷地傳播出去。品牌、體育賽事、媒體三方,便在有效的體育整合行銷策略中達(dá)到了共贏。
整合傳播資源的開發(fā)
――三塊屏幕
第6篇：體育賽事策劃范文
關(guān)鍵詞：溫江;賽事旅游;大型賽事
1.體育賽事旅游概述
體育賽事旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景被許多國家看好并視為朝陽產(chǎn)業(yè)。體育賽事旅游的概念含有體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)兩方面的概念，在生活實(shí)踐中也涉及到體育和旅游這兩個獨(dú)立的領(lǐng)域，故我們對體育賽事旅游的概念應(yīng)該這兩個角度來看。目前，我國對體育產(chǎn)業(yè)、體育旅游、賽事旅游沒有給予統(tǒng)一的科學(xué)定義，曹秀珍認(rèn)為：體育賽事旅游是以體育賽事為引導(dǎo)，帶有體育與旅游的雙重目的性，并通過多種體育手段達(dá)到愉悅身心效果的旅游活動。
當(dāng)然，觀看比賽是第一目的，但是許多人在觀看賽事之余會連帶其他活動，比如觀光、休閑、購物，也就是圍繞觀看體育比賽產(chǎn)生的吃、穿、住、行等等一系列行為，這樣自然而然的會帶動當(dāng)?shù)鼗蛑苓叺貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
1.1帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，樹立良好的旅游品牌。旅游業(yè)和體育賽事是相輔相成的這個不容置疑。溫江區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展不錯，不僅因?yàn)榈貏萜綌偂h(huán)境優(yōu)美、交通便利，而且因?yàn)閲煜悖康焦?jié)假日去溫江游玩的人較多，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，當(dāng)然也為體育賽事旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。反過來，體育賽事的發(fā)展必定會帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，溫江當(dāng)?shù)赜信e辦大型的體育賽事的時候，加上大力的宣傳力度，借助媒體的力量可以速度提高該城市的知名度，知名度的提高反過來會增加外來游客到當(dāng)?shù)赜瓮嬗^賞的興趣。在賽事舉辦期間，會帶來巨大的游客量，對當(dāng)?shù)氐穆糜我矡o疑是起到積極的促進(jìn)作用。
1.2促進(jìn)文化的交流和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。文化是源遠(yuǎn)流長的，是最具有魅力的，是最有生命力的。體育賽事的開展可以促進(jìn)不同地區(qū)不同民族乃至不同國家的人民進(jìn)行文化交流，同時也可以發(fā)揚(yáng)本國、本民族、本地區(qū)的文化特色。通過更新城市建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，減輕就業(yè)壓力，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)是旅游業(yè)發(fā)展的不可缺少的條件。交通，賓館，大型體育場館的建設(shè)不僅滿足了人們的日常出行，也滿足了人們對于體育的需求。
1.3傳播體育消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)健康身體。處于西部的溫江雖說是體育產(chǎn)業(yè)基地，但是與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市相比，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r差距非常大。影響居民體育消費(fèi)的因素有很多：地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、當(dāng)?shù)伢w育消費(fèi)品的價格、閑暇時間和家務(wù)時間、可提供的體育消費(fèi)資料等等。本文認(rèn)為最重要也是最根深蒂固的是觀念沒有轉(zhuǎn)變，沒有花錢買健康的思想觀念。然而在當(dāng)?shù)嘏e辦大型體育賽事的時候，會沖擊到人們的體育消費(fèi)觀念，從而傳播體育消費(fèi)觀念。
2.溫江體育賽事旅游現(xiàn)狀分析
成都溫江是西部唯一的國家體育產(chǎn)業(yè)基地。溫江位于成都市中心城區(qū)正西，成都未來的幾年將共有四條大道通往溫江，光華8線現(xiàn)在已經(jīng)通車，目前地鐵4號線正在修建中，以后到成都市中心就只需十多分鐘，具有距離優(yōu)勢 。溫江有12所大學(xué)，體育場館三個，溫江的綠化非常好，這里的自然生態(tài)環(huán)境得到了世界的認(rèn)可，發(fā)展體育賽事旅游具有很大的優(yōu)勢。
2.1基本現(xiàn)狀
馬術(shù)賽事。溫江金馬國際體育城興建的馬術(shù)體育公園以馬術(shù)休閑旅游、觀光等為主題，把金馬國際體育城打造成為一個集體育賽事、體育休閑、體育旅游為一體的城市多功能體，將運(yùn)動與休閑有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大體育健身外延，達(dá)到與文化、旅游的深度融合，以體育旅游、體育休閑、體育服務(wù)和品牌賽事為主導(dǎo)的國家體育產(chǎn)業(yè)基地。據(jù)新華網(wǎng)四川頻道報道，2013年11月9日至13日中國馬術(shù)節(jié)在溫江盛裝開幕，這是中國馬術(shù)節(jié)第三次落戶到成都溫江，連續(xù)三年舉辦馬術(shù)盛會為其在馬術(shù)圈內(nèi)贏得一定的知名度和影響力。2014年4月6日迪拜賽馬世界杯在溫江拉開帷幕，這是溫江在舉辦中國馬術(shù)節(jié)之后的又一國際規(guī)格賽事，該賽事在全球享有盛譽(yù)，據(jù)以往舉辦該賽事分析，全球觀眾達(dá)10億以上。數(shù)年來多次舉辦馬術(shù)比賽，不僅帶動了馬術(shù)賽事的進(jìn)一步發(fā)展，也帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為旅客來觀看馬術(shù)比賽，游覽綠色溫江提供了平臺。
籃球賽事。2012年，夢寐想要打造籃球帝國的四川金強(qiáng)，在溫江投下重金近一個億，修建了配套齊全的籃球訓(xùn)練基地。2014年，金強(qiáng)男籃進(jìn)入CBA的夢想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，在人員配置，外部環(huán)境都達(dá)到了中國職業(yè)籃球的水準(zhǔn)，更有NBA巨星羅恩?阿泰斯特加盟四川金強(qiáng)。金強(qiáng)的主場規(guī)定是在省體育館進(jìn)行比賽，另外據(jù)了解，金強(qiáng)的比賽也會在溫江進(jìn)行，而且金強(qiáng)花費(fèi)近一億人民幣的訓(xùn)練基地在溫江。可以在溫江的基地開發(fā)出來，舉辦一些友誼籃球比賽，或者是高校籃球聯(lián)賽，讓喜愛籃球的人有機(jī)會親臨。
自行車賽事。溫江地勢平坦，是自行車愛好者的天堂。據(jù)調(diào)查：從2009年開始，溫江陸陸續(xù)續(xù)地開展了許多自行車賽事項目，吸引了以色列、法國等世界級別的自行車賽事舉辦國。到溫江騎自行車已成為成都的“流行語”。因?yàn)榫G道的出現(xiàn)，響應(yīng)國家社會的號召，倡導(dǎo)低碳生活，在溫江騎行的人是絡(luò)繹不絕。
2.2存在問題。體育產(chǎn)業(yè)管理和體育賽事旅游專業(yè)人才缺乏。因?yàn)轶w育旅游專業(yè)包含著體育和旅游兩方面，所以人才的培養(yǎng)要同時具有體育和旅游兩個方面的知識和技能。
溫江的體育賽事旅游知名度不高。要提高溫江區(qū)體育旅游的知名度和提升旅游形象，強(qiáng)而有效的營銷策劃、宣傳促銷是非常重要的。可以通過多種宣傳方法并用，比如：電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、大型地鐵站等等。把溫江的體育賽事的知名度提高，擴(kuò)大賽事的影響力，政府和社會共同組織完成。另外，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳及電子商務(wù)營銷，多元化設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容，提高體育旅游產(chǎn)品的數(shù)字化傳播與營銷效益。
傳統(tǒng)的習(xí)俗和觀念限制了體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展。陳舊的消費(fèi)觀和保守的文化傳統(tǒng)在一定程度上不利于體育賽事旅游業(yè)的發(fā)展，要發(fā)展體育賽事旅游業(yè)，要建立相應(yīng)的法律法規(guī)，政府要積極配合，不要害怕麻煩，做到以社會市場為導(dǎo)向，大力宣傳體育消費(fèi)觀，這是健康的觀念，積極向上的觀念。政府還應(yīng)該引導(dǎo)人民群眾活躍參與體育賽事活動。
3、對策分析
3.1創(chuàng)新管理體系，加強(qiáng)溫江區(qū)市場旅游現(xiàn)代化和信息化管理。體育賽事旅游業(yè)是個綜合性的產(chǎn)業(yè)，體育賽事旅游與許多等職能部門有著聯(lián)系。故溫江區(qū)要加強(qiáng)旅游信息化管理，加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)立一個有效合作的旅游信息綜合性系統(tǒng)，提高管理人員的信息化管理水平，這就能保障溫江旅游的持續(xù)發(fā)展。
3.2突出地方特色。特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。任何旅游點(diǎn)要在體育旅游者心目中產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點(diǎn)的設(shè)計，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢。
第7篇：體育賽事策劃范文
葉家歡畢業(yè)后的第一份工作，是在百事通新媒體公司做廣告策劃。她正是在那時接觸到了體育。時值2008年北京奧運(yùn)會，公司又接連買下英超版權(quán)和NBA版權(quán)。葉家歡所在的市場部的任務(wù)，就是把這些體育賽事的廣告位賣出去。
在體育賽事和品牌主之間尋找或制造營銷結(jié)合點(diǎn)，這種富有創(chuàng)造性的工作讓葉家歡對開發(fā)體育內(nèi)容產(chǎn)生了興趣。在主管跳槽去阿里體育時，葉家歡選擇了跟隨。
不過，雖然有跟體育賽事和品牌方打交道的經(jīng)驗(yàn)，葉家歡還是在阿里體育遇到了挑戰(zhàn)。她發(fā)現(xiàn)目前除了體育裝備已擁有可行的商業(yè)模式，而體育媒體、賽事直播、體育社區(qū)等業(yè)務(wù)的盈利模式都不清晰。
“版權(quán)費(fèi)和廣告費(fèi)是完全倒掛的。”葉家歡說。體育媒體流量很大，但這種收視場景不能直接切換為購物場景，廣告模式在這種業(yè)務(wù)上行不通。
當(dāng)時，在整個阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部，阿里體育也是新業(yè)務(wù)。葉家歡把自己定位為創(chuàng)業(yè)者。不知道怎樣才能賺錢，她第一步只好帶著“創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊”去一線的體育票務(wù)和運(yùn)動培訓(xùn)等機(jī)構(gòu)做調(diào)查，了解商家和消費(fèi)者的需求。深入到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部后，葉家歡發(fā)現(xiàn)了不少發(fā)展瓶頸：這些機(jī)構(gòu)都非常重視線下市場，區(qū)域化強(qiáng)，而且規(guī)模普遍不大。大麥、永樂等網(wǎng)絡(luò)票務(wù)公司可能解決了演藝方面的票務(wù)需求，但足球、網(wǎng)球等體育類興趣培訓(xùn)，以及去海外看球等消費(fèi)需求很難被同一個商家滿足。
“我們能在網(wǎng)上非常容易地買到各種各樣的體育裝備，但是如果想學(xué)騎馬、想去歐洲看球賽，在線上還很難一站實(shí)現(xiàn)。”葉家歡說。這些既有商業(yè)模式未能提供的服務(wù)，被葉家歡視為機(jī)會。
那些原先分散在線下，與體育有關(guān)的票務(wù)、培訓(xùn)和旅游等服務(wù)，逐漸在阿里體育的電商平臺上架，消費(fèi)者可以線上查詢、購買并預(yù)約課程。去年雙11時，葉家歡發(fā)動阿里體育電商平臺加入了促銷，培訓(xùn)類業(yè)務(wù)當(dāng)天的業(yè)績沖到了興趣教育類的第一名。
另一個被重新開發(fā)的業(yè)務(wù)模塊是體育旅游。以往，消費(fèi)者若想去異地觀看或參加比賽，除了購買比賽門票，還要到其他平臺預(yù)訂機(jī)票和酒店等相關(guān)服務(wù)。葉家歡因此設(shè)計了專門針對體育賽事的旅游套餐，將門票、車票、住宿等費(fèi)用全部包含在內(nèi)。甚至連看比賽中使用的助威道具、和運(yùn)動員合影互動的機(jī)會，都被開發(fā)成了可預(yù)訂的衍生產(chǎn)品包含在套餐 內(nèi)。
剛剛加入阿里巴巴時，葉家歡以為互聯(lián)網(wǎng)就是線上的競爭，但在阿里體育工作了一年后，她開始明白，“互聯(lián)網(wǎng)只是手段，要做‘互聯(lián)網(wǎng)+’必須先扎根到傳統(tǒng)行業(yè)中。”
C=CBNweekly Y=Ye Jiahuan
C： 工科畢業(yè)的你為什么會去做營銷？
Y： 我的大部分同學(xué)畢業(yè)后都去了中國電信、中國聯(lián)通或者中國移動。我實(shí)習(xí)的時候就沒有那么局限自己，去了WPP、SMG，那時候剛開始做互聯(lián)網(wǎng)新媒體。多輪轉(zhuǎn)幾個崗位后就知道做哪種工作比較興奮。現(xiàn)在做的這個也是我的興趣，沒有覺得不適應(yīng)。
C： 營銷策劃的創(chuàng)意從何而來？
Y： 我涉獵廣，什么書都看，偵探小說、人物傳記、天文、地理……道理上的東西很多都是共同的，商業(yè)感覺也共通，你需要涉獵更多領(lǐng)域，才能在腦子里形成對一個事情的感X，不能只聚焦在專業(yè)領(lǐng)域。讀一本書雖然不能記得很多信息，但是腦子里會有沉淀。
第8篇：體育賽事策劃范文
本文對電視轉(zhuǎn)播在賽事推廣和營銷中的作用，以及電視轉(zhuǎn)播視域下賽事產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)和要求進(jìn)行了分析，
關(guān)鍵詞 電視轉(zhuǎn)播
賽事設(shè)計 賽事推廣
中圖分類號 G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
電視轉(zhuǎn)播是指在新聞事件發(fā)生現(xiàn)場。利用多種電子制作設(shè)備，一次性完成對新聞事件的素材采集和加工編輯，并可以通過衛(wèi)星、微波或光纖等傳輸手段實(shí)現(xiàn)同步播出的一種電視報道形式。體育賽事電視轉(zhuǎn)播則是將體育比賽作為報道對象，現(xiàn)場全程錄制比賽過程并跨越時空同步將比賽畫面生動、準(zhǔn)確、及時地呈現(xiàn)在電視觀眾面前。體育賽事轉(zhuǎn)播將電視媒體的傳播優(yōu)勢發(fā)揮到了極致，其零時差的時效性、強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和視覺沖擊力、過程性和懸念性，畫面的超現(xiàn)場性和信號的高覆蓋性傳播特征，使之迅速成為賽事推廣的有效工具。
當(dāng)前，電視媒體越來越多地介入體育賽事轉(zhuǎn)播。觀眾可以選擇通過電視同步全程觀看比賽。其意義在于，首先，過去那種以現(xiàn)場觀看群體傳播為主的體育賽事傳播方式，逐漸被以電視觀看大眾傳播為主的傳播方式所取代；其次，廣泛的電視觀眾取代有限的現(xiàn)場觀眾，成為體育賽事這種特殊文化產(chǎn)品最主要的消費(fèi)群體。適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的需要就是適應(yīng)市場的需要，就是適應(yīng)消費(fèi)者的需要。
一、電視轉(zhuǎn)播在賽事推廣與營銷中的作用
1 培育市場，提高產(chǎn)品認(rèn)知度
賽事電視轉(zhuǎn)播的特征，決定了其在體育賽事前期市場培育和提高產(chǎn)品認(rèn)知度方面的重要作用。
首先，與現(xiàn)場觀看體育比賽不同，在體育賽事轉(zhuǎn)播中，電視觀眾不僅能實(shí)況收看比賽全過程，同時還可以聆聽專業(yè)的畫外解說評論，即時了解相關(guān)的體育知識。
其次，電視轉(zhuǎn)播是多角度畫面切換，一場比賽少則倆三個機(jī)位，多則十幾甚至幾十個機(jī)位，一個機(jī)位就是一的視角，十幾個機(jī)位就是十幾個視角，轉(zhuǎn)播導(dǎo)演可以隨時選擇最清晰、最精彩、最能表現(xiàn)現(xiàn)場情況的機(jī)位畫面提供給電視觀眾，調(diào)動觀眾的觀賽熱情。
第三，電視轉(zhuǎn)播可以提供近景甚至特寫鏡頭，電視觀眾可以近距離觀賞到運(yùn)動員細(xì)微的表情動作，也可以近距離觀看到現(xiàn)場其他景物的細(xì)節(jié)，細(xì)致了解運(yùn)動項目特征。
第四，電視轉(zhuǎn)播可以提供慢鏡頭回放，電視觀眾可以通過慢鏡頭再次欣賞精彩的比賽瞬間，有機(jī)會看清楚之前沒有看到或者沒有看清楚的動作，了解運(yùn)動項目技戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用。
2 拓寬市場，提高產(chǎn)品信息到達(dá)率
電視信號覆蓋面廣，尤其是衛(wèi)星信號，只要具備接收條件，全球觀眾都能同步共時異地觀看同一場賽事轉(zhuǎn)播，這使得消費(fèi)市場得以極大拓展，消費(fèi)人數(shù)大大增加。
例如，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會，電視臺動用的攝影、攝像機(jī)為203部，電視轉(zhuǎn)播覆蓋214個國家和地區(qū)，累積觀眾達(dá)到33億。2000年悉尼奧運(yùn)會，僅澳大利亞廣播機(jī)構(gòu)就出動了3500名工作人員。電視轉(zhuǎn)播時間為29600小時。全球觀眾達(dá)到36億。2004年雅典奧運(yùn)會期間，有300多個電視頻道進(jìn)行了35000個小時的電視直播或轉(zhuǎn)播(平均每天2000個小時的節(jié)目量)，有39億的電視觀眾收看了奧運(yùn)報道。開幕式的幾個小時里，美國有5600萬電視觀眾在看轉(zhuǎn)播，按比例推算，每五個美國人就有一個人把頻道調(diào)到了全國廣播公司，收視率無人能及。從以上數(shù)字比較可以看到，無論是國際性賽事還是國內(nèi)賽事，現(xiàn)場觀眾人數(shù)不僅無法與電視觀眾相比，而且還呈現(xiàn)出此消彼長的總體態(tài)勢。
3 搭建平臺，豐富產(chǎn)品營銷內(nèi)容
體育賽事推廣與營銷內(nèi)容多樣，例如場地廣告、比賽冠名權(quán)、運(yùn)動隊冠名權(quán)、運(yùn)動員胸前背后廣告、運(yùn)動裝備贊助等等，這些商業(yè)營銷內(nèi)容與電視轉(zhuǎn)播都有著直接、密切的聯(lián)系。在賽事轉(zhuǎn)播中，通過聲畫雙通道符號傳播系統(tǒng)調(diào)度，一方面使以上傳統(tǒng)營銷內(nèi)容的營銷效果得以提升，另一方面，也為賽事營銷提供了更多的經(jīng)濟(jì)生長點(diǎn)。例如，賽事轉(zhuǎn)播中會不斷重復(fù)比賽冠名，運(yùn)動隊冠名，會適時給出運(yùn)動員胸背廣告特寫，與此同時，以往在比賽現(xiàn)場肉眼無法注意到的一些細(xì)節(jié)，如運(yùn)動員飲用水商標(biāo)，運(yùn)動鞋商標(biāo)，所使用毛巾的商標(biāo)等，也在攝像機(jī)鏡頭下得以放大傳播。并因此具有了更大的商業(yè)價值。
體育賽事轉(zhuǎn)播一般包括賽前報道、賽中實(shí)況轉(zhuǎn)播、賽后報道三大主要板塊，其中大型比賽賽前報道一般都是在比賽開始前半個小時甚至一兩個小時即開始進(jìn)行；賽中轉(zhuǎn)播即是比賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播；賽后轉(zhuǎn)播一般可延續(xù)至比賽結(jié)束后任意時刻，包括對頒獎儀式的轉(zhuǎn)播。這三大板塊可根據(jù)節(jié)目整體需要隨時調(diào)整時間長度和報道容量。由此可以看到，賽事轉(zhuǎn)播具有極強(qiáng)的信息可延展性特征。這也為賽事推廣與營銷拓寬了舞臺。
4 打造品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力
體育賽事轉(zhuǎn)播注重對賽事的整體包裝策劃，可以有效提升賽事整體形象，打造賽事品牌。例如在賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目中，賽事會徽等標(biāo)志性識別符號在片花、宣傳片乃至演播室布景道具、主持人記者服裝、切換特技圖案等影像載體和物質(zhì)載體上統(tǒng)一體現(xiàn)，將賽事潛在品牌構(gòu)成要素進(jìn)行有效整合與呈現(xiàn)，使其更具整體性和可識別性。全國青年電視歌手大獎賽電視直播包裝設(shè)計標(biāo)識為一鳳凰圖案，此圖案在整個直播過程中一直作為節(jié)目小標(biāo)花出在屏幕右下角，與此同時。該次青歌賽直播中的小片花也是以該圖案為主題，演播室全景畫面中還可以看到以鳳凰圖案為前景道具的特殊效果。正是通過這些細(xì)節(jié)的設(shè)計包裝策劃。本次青歌賽在電視轉(zhuǎn)播中給人以大氣、精致同時又頗具文化品位的視覺和心理感受。
此外，體育運(yùn)動積極向上的精神內(nèi)涵也在賽事轉(zhuǎn)播中得以強(qiáng)化。優(yōu)秀運(yùn)動員借助電視轉(zhuǎn)播成為了傳媒時代的公眾偶像，他們的感召力是無窮的。第十屆、第十一屆全運(yùn)會開幕式上最閃亮的明星之一劉翔，傳遞給全中國乃至全世界這樣一種信息，拼搏、夢想與榮耀。
5 出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，直接獲取利潤
體育賽事尤其是已具備一定品牌知名度的體育賽事，可以通過出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)直接獲利。其中包括出售賽事轉(zhuǎn)播信號、出售賽事現(xiàn)場解說席位，出售現(xiàn)場記者注入點(diǎn)報道權(quán)等。
2002年法國世界杯、2006年德國世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)售價均為2498萬美元；美國國家廣播公司作為2008年北京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)的中標(biāo)電視機(jī)構(gòu)，投入8億多美元取得北美地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)：迪士尼旗下的ABC、ESPN及ESPN2獲得2002至2008六年的NBA轉(zhuǎn)播合同，根據(jù)合同，這些公司每年可播放一百場以上的NBA比賽，包括由ABC轉(zhuǎn)播的聯(lián)盟決賽、由ESPN轉(zhuǎn)播的分區(qū)決賽，為此ABC、ESPN及ESPN2將付出高達(dá)30億美元的轉(zhuǎn)播報道費(fèi)用；在國內(nèi)。上海文廣集團(tuán)投入1.5億元方才拿下2004-2006三年中超轉(zhuǎn)播權(quán)。目前。國際奧委會官方網(wǎng)站公布了一組數(shù)字，2004年雅典奧運(yùn)會出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到14.82億美元，占整個奧運(yùn)會盈利的42％，成為最大的收入來源。由以上這組數(shù)據(jù)可以看到，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)成為賽事產(chǎn)品營銷的重要獲利途徑。
二、電視轉(zhuǎn)播視域下賽事產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)和要求
賽事轉(zhuǎn)播在賽事推廣中的積極作用顯而易見，適應(yīng)電視
轉(zhuǎn)播的需要就是適應(yīng)市場的需要。要生產(chǎn)適合電視轉(zhuǎn)播需要、適銷對路的賽事產(chǎn)品，其著眼點(diǎn)應(yīng)放在產(chǎn)品設(shè)計上。“以市場為導(dǎo)向，以電視轉(zhuǎn)播需要為準(zhǔn)繩”的賽事產(chǎn)品設(shè)計和推廣理念，必將左右比賽賽制、比賽規(guī)則、比賽時問安排、比賽場地服裝器材選擇等要素。
1 賽制
單項非職業(yè)比賽賽制主要分為循環(huán)賽和淘汰賽，循環(huán)賽又分為單循環(huán)和雙循環(huán)賽，淘汰賽分為只決出冠(亞)軍和要求決出前三(四)名兩種情況。為適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的需要，比賽賽制設(shè)計既要求賽事有適當(dāng)?shù)臅r間延續(xù)性，以擴(kuò)大賽事影響力，穩(wěn)定收視群體，又要求賽程節(jié)奏緊湊，比賽精彩激烈有懸念。
因?yàn)檠h(huán)賽的比賽場數(shù)多，時間長，在參賽隊數(shù)或人數(shù)較多時就不適用。單淘汰賽比賽的方法是參賽者按照2的乘方數(shù)捉對廝殺。勝者進(jìn)人下一輪。負(fù)者即刻出局，每一輪比賽要淘汰一半?yún)①愓撸哉麄€比賽進(jìn)程迅速，扣人心弦。參賽者一有疏忽，隨時都有可能立刻遭淘汰，增加了比賽的懸念性。但為了保證場場轉(zhuǎn)播有看點(diǎn)，同時又保證比賽的結(jié)果合理，必須把水平較高的參賽者列為種子平均分開。每一輪次可選擇轉(zhuǎn)播種子選手的比賽。
2 比賽規(guī)則
電視轉(zhuǎn)播對比賽規(guī)則設(shè)計的總體要求是，每場比賽用時長度相對固定可控，不宜過長或者過短；比賽節(jié)奏緊湊不拖沓；將整場比賽進(jìn)行合理切分，為電視插播廣告預(yù)留空間。
我們可以看到，很多原先不符合電視轉(zhuǎn)播要求的體育比賽項目，都在賽制上做出了相應(yīng)的改變，例如，排球比賽由原來的發(fā)球得分制改為每球得分制，每局15分改為25分，以減少換發(fā)球次數(shù)，控制單場比賽用時，加快比賽節(jié)奏，增強(qiáng)比賽的懸念性；每局比賽安排兩次技術(shù)暫停，為電視轉(zhuǎn)播插播廣告提供了兩次合理切入點(diǎn)。籃球比賽由上下半場制改為每場四節(jié)制，也使電視轉(zhuǎn)播中的廣告插播次數(shù)增加兩次；甚至像Fl方程式賽車這樣運(yùn)作非常成熟的職業(yè)比賽，也在不斷尋求新的改變，以適應(yīng)市場，適應(yīng)電視轉(zhuǎn)播的需要。不久前，F(xiàn)l將排位賽的所有車輛同時發(fā)車規(guī)則改為了每輛車獨(dú)自跑完單圈，其目的是延長排位賽時間，增加電視轉(zhuǎn)播商業(yè)價值。
3 比賽時間安排
電視轉(zhuǎn)播對比賽時間安排也有一定要求，一般來說，晚間7至1O點(diǎn)是電視收視黃金時段，電視轉(zhuǎn)播要求比賽時間盡可能安排在晚間黃金時段進(jìn)行，以提高節(jié)目收視率，提升傳播效果。以往，比賽組委會主要根據(jù)競技運(yùn)動自身規(guī)律特征安排比賽時間，如今，以市場為導(dǎo)向的賽事推廣理念將左右比賽時間的安排與設(shè)計。
2008年北京奧運(yùn)會期間。考慮北美歐洲與中國存在時差。為滿足北美歐洲市場、電視轉(zhuǎn)播需要，奧運(yùn)組委會對各單項比賽時間安排進(jìn)行了合理設(shè)計。例如，為了照顧美國NBC電視臺在北美地區(qū)的直播時間，國際奧委會將游泳和體操比賽的決賽安排在上午進(jìn)行，這一時間安排盡管有違該運(yùn)動項目常規(guī)，但很好地滿足了市場需求。當(dāng)然，為重新適應(yīng)這一重大調(diào)整，中國游泳隊早在半年前就開始調(diào)整訓(xùn)練時間，將隊員的最佳狀態(tài)調(diào)整到上午。此外，奧運(yùn)會棒球等運(yùn)動項目比賽也根據(jù)市場和電視轉(zhuǎn)播需要，調(diào)整了比賽時間。
第9篇：體育賽事策劃范文
關(guān)鍵詞：體育公共關(guān)系；師資隊伍；教學(xué)內(nèi)容；教學(xué)方法；考核方式
體育公共關(guān)系的興起源于體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)價值，體育產(chǎn)業(yè)以其吸引注意力、跨國界整合資源和拉動經(jīng)濟(jì)的能力，成為全球增長最快的投資熱點(diǎn)，加之全球體育賽事的增多，對國家之間的交流有重要意義。我國越來越重視體育運(yùn)動，體育公共關(guān)系的教育成為重中之重。因此，很多綜合性大學(xué)和專業(yè)體育院校都開設(shè)了體育公共關(guān)系課程，作為必修課或限選課。公共關(guān)系學(xué)是一門獨(dú)立的綜合性應(yīng)用科學(xué)。一方面，公共關(guān)系學(xué)涵蓋了大眾傳播學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、新聞學(xué)等諸多學(xué)科的知識，體現(xiàn)出學(xué)科交叉性和綜合性；另一方面，在實(shí)際工作中，公共關(guān)系理論可以指導(dǎo)公共關(guān)系實(shí)踐活動的開展，體現(xiàn)了實(shí)踐性和可操作性。體育公共關(guān)系作為公共關(guān)系學(xué)的一個分支，廣泛應(yīng)用于體育公共關(guān)系活動，如國際和國內(nèi)的體育賽事、體育明星的危機(jī)公關(guān)等，具有受眾關(guān)注度高、國際化程度高的特點(diǎn)，其本質(zhì)屬性是通過體育傳播或體育溝通來實(shí)現(xiàn)主體與客體的良好關(guān)系。
1高校體育公共關(guān)系學(xué)課程教學(xué)中存在的問題
1.1師資隊伍建設(shè)
高校中從事體育公共關(guān)系教學(xué)的師資主要有3方面的問題。其一是缺乏具有專業(yè)體育公共關(guān)系系統(tǒng)知識的教師。課程教學(xué)大多由其他專業(yè)的教師兼任，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的體育公共關(guān)系相關(guān)專業(yè)知識的培訓(xùn)，這些非體育專業(yè)的教師體育知識較缺乏，做案例分析時既不能與學(xué)生有效地互動，又不能全面準(zhǔn)確地把握知識點(diǎn)與案例的關(guān)系；其二是從事公共關(guān)系教學(xué)的教師都承擔(dān)了3~4門其他的專業(yè)課，不能專心研究這一門學(xué)科，這勢必影響對體育公共關(guān)系教學(xué)的質(zhì)量；其三是教師在高校里很難接觸到大型體育賽事和其他體育活動，缺乏實(shí)踐參與的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致教師在教學(xué)中只能紙上談兵，實(shí)踐應(yīng)用性不強(qiáng)。
1.2教學(xué)內(nèi)容設(shè)置
在課程內(nèi)容設(shè)置上，體育公共關(guān)系基本同于公共關(guān)系學(xué)的課程設(shè)置，包括八章內(nèi)容，分別是《公共關(guān)系概論》《體育公共關(guān)系的構(gòu)成要素》《體育公共關(guān)系的原則》《體育公共關(guān)系中的公眾關(guān)系》《體育公共關(guān)系策劃》《體育公關(guān)實(shí)務(wù)》《體育公關(guān)專職機(jī)構(gòu)與人員素質(zhì)》《體育公共關(guān)系分類舉要》。表面上看，內(nèi)容非常全面，但實(shí)際上還缺少一些重要內(nèi)容，如危機(jī)公關(guān)和公關(guān)禮儀。對體育專業(yè)的學(xué)生而言，這樣的內(nèi)容設(shè)置有點(diǎn)繁雜，因?yàn)轶w育特長生的文化知識水平有限，理論課程之外還需要大量的時間用于體育訓(xùn)練。所以，越簡單明了的課程內(nèi)容設(shè)置越容易被學(xué)生接受。1.3教學(xué)方法和考核方法的問題對于這門課程，大多高校采取的是傳統(tǒng)的“以教師為中心”的灌輸式教學(xué)法，這種教學(xué)方法偏重于理論知識的講解，課程氣氛較差，教師與學(xué)生的互動性不強(qiáng)，學(xué)生缺乏思考空間，自主學(xué)習(xí)能力也較差。在考核方式上，仍采用單純的理論課考試方式，沒有實(shí)踐操作的測驗(yàn)，學(xué)生通過背理論知識點(diǎn)即可拿到高分，沒有真正測試出學(xué)生的公關(guān)能力。
2高校體育公共關(guān)系學(xué)課程教學(xué)改革的路徑
2.1師資隊伍的建設(shè)改革
由學(xué)校組織邀請校外一些經(jīng)驗(yàn)豐富、長期從事公共關(guān)系工作的專家，分期分批對公共關(guān)系教師進(jìn)行系統(tǒng)性培訓(xùn)；也可聘請這些專家作為客座教授，給學(xué)生開講座，彌補(bǔ)教師隊伍的不足；還可以安排專業(yè)教師去校外的企事業(yè)單位進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)，增加實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)。除此以外，安排沒有開設(shè)的公共關(guān)系專業(yè)，只開設(shè)此門課程的院校的教師去設(shè)有公共關(guān)系專業(yè)的高校進(jìn)修學(xué)習(xí)。
2.2教學(xué)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變
一門課程的教學(xué)內(nèi)容安排要受到課時的限制，為了更好地完成教學(xué)就必須對課程內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。目前，體育公共關(guān)系學(xué)的課時安排一般為32個課時，無法完全涵蓋公共關(guān)系的所有知識點(diǎn)，所以必須對章節(jié)進(jìn)行壓縮整合。體育公共關(guān)系的教學(xué)內(nèi)容主要分為5大塊。第1部分是公共關(guān)系原理，主要論述什么是公共關(guān)系、公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展、公共關(guān)系的職能和原則，這部分是課程的基礎(chǔ)，應(yīng)占總課時的20%。第2部分是體育公共關(guān)系策劃與實(shí)務(wù)，即公共關(guān)系的4步工作法，主要講解如何策劃公共關(guān)系活動、有哪些策略和手段、以及公關(guān)人員的素質(zhì)和要求，最后是公共關(guān)系專題活動。這部分內(nèi)容實(shí)踐應(yīng)用性最強(qiáng)，是整個課程的重點(diǎn)，所以安排占總課時的50%。第3部分是體育公共關(guān)系分類舉要，包括職業(yè)足球俱樂部的公共關(guān)系概述、社區(qū)體育公共關(guān)系和體育賽事的推廣，這部分內(nèi)容體現(xiàn)了專業(yè)性，學(xué)生興趣比較濃厚，所以占總課時的20%。第4部分是危機(jī)公關(guān)，通過具體的體育危機(jī)公關(guān)的實(shí)例，分析如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，化解危機(jī)，這個內(nèi)容相對重要，可占總課時的10%。第5部分是公共關(guān)系禮儀，這部分不是重點(diǎn)內(nèi)容，而且淺顯易懂，主要是為了提高學(xué)生的形象氣質(zhì)和個人修養(yǎng)，以便今后更好地從事公共關(guān)系工作。可通過網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺掛上公關(guān)禮儀視頻，讓學(xué)生自己課余時間自學(xué)，從而掌握最基本的公關(guān)禮儀要領(lǐng)。
2.3教學(xué)方法的轉(zhuǎn)變
2.3.1案例教學(xué)法
結(jié)合公共關(guān)系理論以及教學(xué)要求設(shè)計授課案例，精選一些經(jīng)典案例作為分析范本。從案例引入到案例討論，調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，讓學(xué)生充分參與到與教師的互動教學(xué)中來。例如，在講解公共關(guān)系職能和原則時，筆者選取了“你會坐嗎？”“一身紅衣的客人”“賣斧子給總統(tǒng)”等有趣的實(shí)例。教師先陳述案例，學(xué)生分析討論，得出每個案例分別反映了哪一個知識點(diǎn)，最后教師總結(jié)，通過這個過程培養(yǎng)學(xué)生分析問題的能力。在講解公共關(guān)系策劃時，列舉了“可口可樂世界杯護(hù)旗手活動”“李寧‘花小錢辦大事’”的機(jī)智品牌推廣活動、“廣東亞運(yùn)會開幕式”“姚明代言聯(lián)通CDMA”等活動，通過分析這些活動的舉辦過程、創(chuàng)意方法，開拓學(xué)生的思維，充分挖掘?qū)W生的創(chuàng)意潛質(zhì)。
2.3.2模擬教學(xué)法
教師設(shè)計教學(xué)情境，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)實(shí)戰(zhàn)演練平臺，地點(diǎn)選擇在公關(guān)實(shí)訓(xùn)室。主要采取小組合作形式，將學(xué)生分為幾個小組，每組4~5人，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊合作能力和組織協(xié)調(diào)能力。例如，在教授公共關(guān)系實(shí)務(wù)章節(jié)時，模擬“新聞會”或“記者招待會”現(xiàn)場，以體育賽事的籌備作為新聞主題，每組同學(xué)負(fù)責(zé)不同的工作任務(wù)，由學(xué)生自主分配，如投票選出1位同學(xué)扮演新聞發(fā)言人，1組同學(xué)負(fù)責(zé)布置現(xiàn)場，1組同學(xué)負(fù)責(zé)搜集會需要的資料，2~3組同學(xué)扮演記者，1組同學(xué)負(fù)責(zé)現(xiàn)場維護(hù)，1組同學(xué)負(fù)責(zé)會后的整理工作。講授公關(guān)策劃方案時，模擬實(shí)踐工作中的提案方式。首先，以小組形式完成策劃書的寫作，策劃的主題可以圍繞運(yùn)動品牌的推廣、體育賽事的策劃、體育贊助項目的策劃等。策劃書包括以下部分內(nèi)容：公關(guān)活動目標(biāo)、公關(guān)活動主題、公關(guān)活動公眾、公關(guān)活動傳播渠道、公關(guān)活動具體實(shí)施方案、時間、場地和人員的配備、經(jīng)費(fèi)預(yù)算和公關(guān)活動評估。策劃完成后，將其以PPT的形式展現(xiàn)，學(xué)生利用教室的多媒體設(shè)備進(jìn)行解說，并接受教師和其他小組成員的提問，最后由教師總結(jié)和點(diǎn)評。
2.3.3多媒體教學(xué)法
利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體手段來豐富教學(xué)手段，改變枯燥的“灌輸式”教學(xué)法，充分調(diào)動學(xué)生主動學(xué)習(xí)的熱情。首先，教師可建立學(xué)生QQ群，在群里課程安排的消息，為學(xué)生答疑；其次，教師可建立個人微信公眾賬號，定時一些好的文章，包括最新的公關(guān)資訊、經(jīng)典案例、公關(guān)名書推薦等，供學(xué)生課余時間自主學(xué)習(xí)；最后，教師將自己的E-mail地址公布給學(xué)生，方便學(xué)生交電子版作業(yè)，對于想單獨(dú)咨詢問題的同學(xué)也可以單獨(dú)回復(fù)。
2.3.4調(diào)整考核評價體系
采用考查與考試相結(jié)合的方式，根據(jù)不同的內(nèi)容設(shè)定不同的考核方式。考試內(nèi)容分為2部分：平時成績和期末成績。平時成績根據(jù)學(xué)生的課堂表現(xiàn)、考勤、實(shí)訓(xùn)課的表現(xiàn)、作業(yè)完成情況綜合打分，占總成績的30%；公共關(guān)系原理部分用傳統(tǒng)的閉卷考試方式，占總成績的40%，主要考查學(xué)生對基本理論知識的掌握程度；公共關(guān)系策劃與實(shí)務(wù)采用開卷考試方式，每位學(xué)生撰寫策劃書，由教師進(jìn)行評分，作為期末成績，占總分?jǐn)?shù)的30%。
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