傳媒廣告設計精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的傳媒廣告設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：傳媒廣告設計范文

一、中國傳統美學對現代廣告表現形式的影響

在中國傳統繪畫的美學構思中要求簡單和以小見大，因為廣告呈現給受眾的時間較短，所以需要巧妙的構思和創意進行廣告設計，呈現給受眾的畫面要“以寡勝多”“見微知著”。這是廣告藝術的重要標志，因為廣告本身的局限性使其只能從一個側面將產品的特性呈現給受眾。廣告設計者一般會采取局部特寫的方式，著重關注角色最具代表性的舉動，往往只需要一個眼神就能將整個廣告的含義表現出來，確保達到廣而告之的目的。

二、中國傳統美學對現代廣告布局的影響

中國畫最能體現中國傳統美學觀念。中國畫并不是要將事物的形象完整地表達出來，而采用抽象的風格讓人產生一系列聯想，這對中國畫創作來說是至關重要的。中國傳統美術對于抽象美有自己的見解，畫家認為不需要將事物的外觀照搬到畫上。因為中國傳統藝術講究“神似”，而畫家對事物有各自的見解，所以就形成了不同的畫風，這些表達方式在我國藝術大師的作品中得到了廣泛的運用。因此，現代平面廣告體現出這種神似的精神，往往取得了良好的效果。真實的外形并不一定能收到很好的反響，而神似的畫面能讓受眾產生聯想，激發其購買欲，這樣的廣告更容易獲得成功。中國繪畫名家齊白石先生曾提出“妙在似與不似之間”的觀點，而這又與現代廣告學的觀點呼應。“不似”就是為了“似”，“不似”并不是完全脫離實際的事物，而是為了將事物的整體用更加簡明的方式表現出來。而現代廣告也正是利用了這個觀點，讓受眾在聯想中認識產品的形象。優秀的廣告是把生活中的形象加以升華，給人留下了深刻的印象。我國當前的廣告設計工作有著明顯的統一性，一般采用整齊劃一與虛實相應的表現手法這與我國傳統藝術的表現手段有異曲同工之妙，而傳統藝術手段在廣告當中也得到了更深入的運用。在我國傳統的藝術形式中，也時常有整齊劃一或是虛實結合的表現方式，如篆刻藝術的布局方式正是體現了虛實結合的藝術特點。虛實結合最大的特點就是在變化中體現出藝術的靈動性，而在不斷變化之后又能展現藝術作品的整體性。這種傳統美學的表現形式與現代美學也有一定的相似之處，都是通過動、靜之間的協調體現藝術的魅力，對現代廣告學的發展起到了推動作用。

作者：楊雪 單位:景德鎮陶瓷學院科技藝術學院

第2篇：傳媒廣告設計范文

論文關鍵詞:現代廣告設計傳統美學

廣告在世界各國的產生和發展有著共同的規律，它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步、社會發展而發展的。科學技術進步所帶來的傳播手段的革新，對廣告的發展產生了巨大的推動作用。如果說1886年出現于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代廣告的開始時期，那么我國廣告的產生則以上世紀20年代和三四十年代出現在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應該說是我國廣告的發展與開端。建國后的上世紀五六十年代，我國的廣告藝術在不同程度上受到蘇聯、捷克特別是波蘭廣告的影響，在原有基礎上思想性與藝術性有所提高，近二十多年來改革開放，也借鑒了美國、日本、歐洲各國等西方國家的廣告藝術手法。可以說，作為廣告藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經驗和做法。

從我國文化發展的歷史經驗來看，要想使民族文化的發展立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大，無不表明，只有勇于吸收，才能發展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在廣告藝術方面我們也還是應該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。在廣告藝術的設計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不具備的思維優勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，它們構成了潛在的深層文化結構，植于民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的廣告藝術，在中國設計者的作品中，它時時流露出傳統美學理念潛移默化的影響。探討這些影響，將會有助于發展中國特色的廣告藝術。

一、現代廣告形式中的傳統美學理念

廣告招貼畫具有傳達信息鼓動宣傳的作用。它不同于架上油畫或版畫，而要求一目了然、簡潔明確，使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，廣告設計往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把在不同時間、空間發生的活動以不同的比例組合在一起。因此，它的構思要能超越現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義，并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學理念能夠為設計者提供大量的營養。

例如，構思上的“一以當十”、“以少用多”的精練，構圖上“計白當黑”、“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬、密不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經在我國廣告藝術的設計中得到充分體現。香港著名平面設計大師靳棣強，創作了大量文化招貼廣告。他認為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調的是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現著這種思想，在其招貼設計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代技術的特殊機理效果，既現代又不失傳統。在國際“水”主題招貼廣告藝術展中，“水—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當的虛化處理，整個畫面以黑白極色加以藝術表現，形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果，構筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現代平面圖形設計作。

二、現代廣告“瞬間藝術”中的傳統美學理念

廣告招貼畫屬于“瞬間藝術”。好的廣告招貼要做到既能讓人“一目了然”，還能讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。在有限的時空條件下.能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少用多”，“一以當十”“以少用多”和“由此及彼”是藝術技巧的標志，特別是廣;招貼藝術，它只能從生活的某一側面而不是從一切方面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分，重要的是能不能概括其他部分。廣告藝術中常常有充滿畫面的特寫，一雙手，一雙眼，一個動態，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現象，而且具有它的某些特征，它就能構成“言簡意賅”的好作品。盡管構圖簡單，卻表現出了一種能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達到了情景交融，能牽動人的某種情思、某種體驗、某種聯想。我們平常說“匠心獨運”、“意匠”是藝術家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經營中”、“語不驚人死不休”，說明藝術意境的產生一定要有“意匠”的煞費苦心。“意匠”具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸張(強調形象的特征)、經營位置(構圖)、表現選項用恰當的技法戶。

中國傳統藝術講究均衡和內在的節律。我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬、密不透風”的布局法則，強調變化中的均衡，這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。在我國的廣告藝術中，動與靜，疏與密，多樣統一，賓主呼應，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統構圖法則屢見不鮮。此外，遠古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻，特別是中國畫，巧妙地運用白底的匠心，民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關系，明代木刻插圖的疏密聚散，都可以在現代廣告藝術的構圖中得到印證。

三、現代廣告中的中西傳統美學理念比較

西方傳統藝術，基于幾何學空間觀念，從模擬生活現象人手，借以展示作者的創作思想。亞里士多德所說的“各種藝術都是對現實世界的模仿”，奠定了傳統西方藝術的“模仿”說。中國藝術家則是有選擇，有重點，以“不似之似”、“脫形寫神”為藝術追求的勝境。在中國畫中表現對象時，經常是背景不著一筆。傳統京劇舞臺除了簡單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術家畫的什么，而是主要欣賞通過什么藝術手法來表現。欣賞的著眼點在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。中國傳統藝術，突破了自然主義和形式主義的片面性，創造了不少規范化的程式，這些師法自然、來源于生活但又經過千錘百煉、概括而又多變的“程式”是一種經過高度提煉的美的精華，是積淀了內容要求的形式之美。正因為如此，它才具有無窮的生命力。藝術家隨著時代的要求，賦予它新的活力，常用而常新，這種程式化的處理在我國廣告畫面的裝飾性形象處理上，也常得到應用，顯示了奪目的光彩。

中國傳統藝術講究形神兼備，講究概括與變形，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深人的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使蝦的形象更為完美生動。齊白石提出的“作畫妙在似與不似之間”和石濤的“無法而法，乃為至法”的說法是相通的。聯系他的作品和實踐可知，他主張的“不似”正是為了“似”，“不似”其實是在“似”的基礎上發展起來的，絕不是“似是而非”，而是使形象更有概括性，利用了欣賞者相應的聯想作用。再看我們的一些廣告招貼畫，就“似與不似”的觀點來考察，就形象的簡明與富于概括這一點來衡量，很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別，由復雜到單純，由繁雜到簡潔，必須承認這是一種難能可貴的提高。作品的魅力，絕不只是以外形的逼真為標準，有時候，欣賞者不是簡單地接受宣傳，同時也是探索、發現和補充，從而得到欣賞的樂趣，正因為欣賞者有所探索、有所發現和創造，作品的主題才能產生深人的影響。這種特點正符合了廣告招貼藝術的要求。

第3篇：傳媒廣告設計范文

 

關鍵詞：傳統美學；現代廣告；廣告招貼設計；影響 

    在我國，廣告有著悠久的歷史。戰國時“矛與盾”的口頭廣告—“韓非子”中所描述的‘懸幟甚高”中的“望子”，兩宋時期伴隨著印刷雕版而產生的‘傳單”等都可以看作是廣告的雛形形態，都是我國廣告歷史久遠的例證。然而，廣告真正成為一種專業性活動并發揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術，可以說是引進的。招貼畫(POST)是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫;用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術廣告、公用廣告。

    廣告在世界各國的產生和發展都有著共同的規律。它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步、社會發展而發展的。科學技術進步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發展產生巨大的推動作用。如果說1886年出現于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國招貼的產生則以本世紀20年代和三四十年代出現在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應該說是我國招貼廣告的發展與開端。

    建國后的五六十年代，我國的招貼藝術在不同程度上受到蘇聯、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎上思想性與藝術性有所提高，近20多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法。可以說，作為招貼藝術，中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經驗和做法。從我國文化發展的歷史經驗來看，一個國家、一個民族文化的發展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發揚光大，無不表明:只有勇于吸收，才能發展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在招貼藝術方面我們也還是應該‘立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。在招貼藝術的設計中，我們也要“尋榴’，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，調節和制約著民族文化的發展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的招貼藝術，在中國設計者的作品中，時時流露出傳統的美學觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發展中國特色社會主義的招貼藝術。下面，就從這個角度進行一定的剖析。

    首先，招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細節、細部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，以及在不同時間、空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法，啟發人們的聯想。因此，它的構思要能超載現實，構圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達所要宣傳的事物，表現物與物之間的內在聯系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統的美學觀，能夠為設計者提供大量的營養。

    例如，構思上的“以一當十”、“以少勝多”的精煉，構圖上‘針白當黑”, “無畫處皆成妙境”的簡潔，‘硫可走馬，密切不透風”的對比關系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經在我國招貼藝術的設計中得到充分體現。香港平面設計大師靳棣強創作了大量文化招貼，他認為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想，也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓，融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現著這種思想，在其招貼設計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現代技術的特殊機理效果，現代又不失傳統。在國際‘冰”主題招貼藝術展中，‘冰—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進行了豐富而適當的虛化處理，整個畫面以黑白極色加以藝術表現，形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果，構筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現代平面圖形設計作品。2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例，整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結”和‘運動員”兩個意象。標志不僅體現了中國文化特有的審美意韻，同時也得到了世界的認同。

第4篇：傳媒廣告設計范文

策劃推進公司的業務運營戰略、流程與計劃，組織協調公司各部門執行、實現公司的運營目標。

傳媒運營總監的工作內容:

修訂及執行公司戰略規劃及與日常營運作相關的制度體系、業務流程；

策劃推進及組織協調公司重大運營計劃、進行市場發展跟蹤和策略調整；

建立規范、高效的運營管理體系并優化完善；

制定公司運營標準并監督實施；

制定公司運營指標、年度發展計劃，推動并確保營業指標的順利完成；

制定運營中心各部門的戰略發展和業務計劃，協調各部門的工作，建設和發展優秀的運營隊伍；

完成總經理臨時交辦的其他任務。

職位描述：

1、在公司經營戰略指導下，進行市場調查和反饋，組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風格設計、業務方向的綜合策劃，確立公司定位與發展方向；

2、組織目標市場、競爭態勢、客戶需求等的調查，撰寫市場分析與評述，創意新的贏利模式，策劃廣告業務的運營、業務拓展和產品銷售的綜合推廣措施，推動傳媒公司商業模式的形成和相關廣告的設計、優化；

3、根據公司定位及運營項目策劃，確定相應欄目及方針，依此從信息源中篩選信息內容 ，進行內容的具體規劃，并制定具體運營項目的工作計劃，組織運營項目的實施；

4、與其他廣告傳媒運營商建立良好的業務合作關系，發展與培養合作伙伴，協調公司與客戶之間的資源，開展運營項目的推廣工作，提高有效訪問量，保證汽車廣告運營項目的順利執行與業務目標的達成；

5、根據業績、市場反饋等對汽車廣告運營項目進行監督、控制和績效評估，及時調整市場策略與內容，保證項目運營目標的持續達成；

6、根據公司經營方針和部門業務需要，合理設置部門組織結構和崗位，優化業務流程，合理配置人力資源，開發和培養員工能力，對員工績效進行管理，提升部門工作效率，提高員工滿意度。

任職資格：

1、能獨立進行大型傳媒廣告業務的整體開發及市場推廣；

2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經驗，從事過傳媒公司的整體運營工作；

第5篇：傳媒廣告設計范文

關鍵詞：藍海戰略；分眾傳媒；成功；危機

中圖分類號：F426　文獻標識碼：A

文章編號：1673-2111(2008)08-182-04

作者：張志勇，華南農業大學經濟管理學院研究生/王浩，華南農業大學副校長、研究員；廣東，廣州，510642

去年，中央電視臺經濟頻道(CCTV－2)在一期的對話欄目中請來了分眾傳媒首席執行官江南春，江南春在節目中講述了他發現藍海市場的過程：2002年的春節，創業十年并取得巨大成功但是深感在傳統廣告業已很難再有大的突破的江南春給自己放了7天假，坐在自己的書屋里“閉門思過”。“閉關”7天后，他決定創造一個新的產業模式，使自己不再是夾在企業和媒體中間的廣告商，而是本身就是一個新型媒體。但是，做什么呢?正當江南春苦苦思索如何尋找一種新的產業模式，如何打造一個新媒體，坐電梯的一次經歷讓他茅塞頓開、豁然開朗。那天，江南春去徐家匯太平洋百貨辦事，結果在等電梯的一剎那，他被電梯門上的粘貼廣告吸引住了，他發現，就在人們等待電梯的那一剎那，無事可做的人除了聚精會神看粘貼廣告外，并沒有其他的事情可做，而就是這簡單的十幾秒時間，粘貼廣告會給人留下深刻的印象。如果將寫字樓的電梯全部包下來，然后掛上液晶電視播放廣告不就是很好的一種新型媒體嗎?江南春在2007年1月的一次盛會中提起這段經歷，很有感觸地說：“創意創造生意，想象力創造利潤。”

2007年1月在中外管理盛會上，江南春激情昂揚地發表了“我是如何把紅海變‘藍’的”演說。分眾傳媒的成功成為藍海戰略中國本土化實踐的生動案例。

藍海戰略

邁克爾.波特在1980年出版了《競爭戰略》，1985年又出版了《競爭優勢》，提出了以競爭為思考主軸的理論。在基于競爭的戰略思想指導下，企業常常在“差異化”和“成本領先”戰略之間選擇其一，確立自身的產品或服務在市場中的獨特定位，以便打敗競爭對手，最大限度地占有市場份額。然而，追求“差異化”戰略意味著相應地增加成本，而以“成本領先”為導向的戰略又限制了企業所能獲取的利潤率。在傳統市場空間，競爭白熱化，而需求卻增長緩慢甚至停滯萎縮。隨著越來越多的企業去瓜分和拼搶有限的市場份額和利潤，過度強調降低成本、改善效率，只在原有的市場進行差異化較勁，終究會落入企業削價競爭的紅色海洋。在這種情況下，企業如何才能從血腥的競爭中脫穎而出?如何才能啟動和保持獲利性增長?

歐洲工商管理學院的W.錢.金教授和勒妮.莫博涅教授在2005年出版了《藍海戰略》，在世界范圍內獲得了很大的反響。《藍海戰略》為企業指出了一條通向未來增長的新路。

什么是藍海戰略呢?藍海戰略代表著戰略管理領域的范式性轉變，即從給定結構下的定位選擇向改變市場結構本身的轉變。由于藍海的開創是基于價值的創新而不是技術的突破，是基于對現有市場現實的重新排序和構建而不是對未來市場的猜想和預測，企業就能夠以系統性的、可復制的方式去尋求它；“藍海”既可以出現在現有產業疆域之外，也可以萌生在現有產業的“紅海”之中。我們可以通過下圖紅海戰略和藍海戰略之比較來更好地理解藍海戰略。

分眾傳媒的成功之道

W.錢.金教授和勒妮.莫博涅教授還開發一套分析工具和框架，努力使藍海戰略的制定和執行系統且易行。現在，我們將這些分析工具和框架用以剖析分眾傳媒的成功之道。

1、戰略布局圖戰略布局圖既是診斷框架也是分析框架。通過繪制出來的戰略布局圖，你能捕捉到已知市場的競爭現狀，使你能夠明白競爭對手正在把資金投向何處，在產品、服務、配送等方面產業競爭正集中在哪些元素上，以及顧客從市場現有的相互競爭的商品選擇中得到了什么。價值曲線(value curve)是戰略布局圖的基本組成部分，它以圖形方式描繪出一家企業在產業競爭各元素上表現的相對強弱。其橫軸顯示的是產業競爭和投資所注重的各項元素，其縱軸反映了在這些競爭元素上買方各得到了多少，或則說企業在此元素上投入的多少。

我們來看看分眾傳媒的前身當時的狀況：分眾傳媒的前身一永怡傳播是上海的一家廣告公司，1999年底，2000年初，作為上海灘上IT廣告領域的老大，永怡傳播在IT廣告業務方面的發展已經到了極限，因為客戶資源就那么多，再發展也不會有太大的突破。2001年互聯網泡沫破滅，幾乎所有的互聯網廣告客戶一下子銷聲匿跡，永怡傳播的一根支柱瞬間倒塌，江南春不得不重新殺回消費品和其他行業的廣告領域。這種巨大的反差讓江南春開始思索自己走過的路。

江南春決定要做價值鏈的轉移，他考慮去做傳媒廣告。

就傳媒廣告載體形式來說，主要是報紙、電視、互聯網網站。競爭是傳媒廣告經營突出的特征。近幾年來，廣告市場供求關系已經發生了重大變化，已經從賣方市場進入買方市場。嚴峻的競爭環境和市場現實，使傳媒廣告的博弈變得日益殘酷。傳媒廣告產業競爭和投資所注重的主要元素有5個：

廣告的價格。

媒體內容的豐富性和吸引性。

覆蓋受眾的廣泛性(影響受眾的空間和時間)。

給廣告客戶帶來的回報價值。

傳媒廣告部門本身的經營成本。

這就是從市場角度所觀察到的媒體廣告業的基礎結構。三種載體的媒體廣告部門在許多競爭元素上都追求優于競爭對手：都競相降低廣告價格以吸引更多客戶；都加大投入增強媒體內容的豐富性和吸引性，如電視的頻道越分越多，報紙的質量越來越好，由早期的黑白變成彩色甚至銅版，版面也日益增多；互聯網站也是千奇百怪、花樣疊出以吸引更多眼球：都從空間和時間上擴大受眾的范圍；都爭取為客戶贏得更好的廣告回報；都希望降低經營成本，在管理上也是追求精益求精。

在這樣的產業條件下，要想使企業走上強勁、獲利的增長道路，比照競爭對手，努力在同樣的元素上給予顧客多一些或少一些，以求超越競爭對手的戰略是無濟于事的。這樣的戰略也許會增加一點銷售額，卻很難推動企業去開創無人爭搶的新市場空間。

江南春認識到：現代傳媒廣告經營不能僅用慣性思維和粗放式手段，去從競爭對手那里搶生意，而應憑著敏銳的嗅覺，在創新中找準市場盲點。

江南春在“我是如何把紅海變‘藍’的”演講中提到從四個方面思考尋找新媒體的可能性。

更好的表現能力和打動能力，并提出了一個方向：戶外廣告一定會向影視化改變，影視廣告也一定會戶外化。

分眾化的市場，一對一的傳播。高度細分化的產品一定要通過特定的渠道到達目標人群。

重新定義廣告的時間和空間，未來的媒體一定是重新思考廣告應該有的時間和空間，而不是把廣告浪費在廣告非常泛濫的時空中。

強制性的收視。當一個人處在比廣告更無聊的空 間時，廣告就成了內容。

江南春想到了眾多寫字樓以及在其中上班的各類精英，他以2500萬元的自有資金開始了新的創業，在上海的商務樓字的電梯間里或電梯門口放置液晶電視，從早八點到晚八點循環播放廣告信息，目標對象是日常出入這些樓宇電梯的企業管理者和白領階層。2002年底，第一批液晶電視同時出現在上海50座重要商業樓宇中，第一個月的廣告收入就突破100萬元。無干擾，無防范，無競爭。對于經營無聊媒介的人來說，抓住人們在各種地方短暫的無聊空隙、掠奪他們的注意力成為一?座巨大的“金礦”。而對于企業來說，選擇最能引起受眾注意的媒介渠道，把握最佳的營銷傳播時機，無疑比廣告設計本身更加重要。由此，分眾開辟了一個全新的商業模式。

2、四步動作框架

對于傳媒廣告部門，業績只是一組組的枯燥數據，目標則是一段段的不懈追求。現代傳媒經營不能僅用慣性思維和粗放式手段，去從競爭對手那里搶生意，而應憑著敏銳的嗅覺，在創新中找準市場盲點，并利用藍海戰略中“剔除、減少、增加、創造”四個動作滿足廣告客戶和受眾的需求。

第一個動作；哪些被產業認為理所當然的元素需要剔除?這個問題迫使你剔除你所在行業中企業長期競爭攀比的元素。這些元素經常被認為是理所當然的，雖然它們不再具有價值，甚至減少價值。有時，買方所重視的價值出現了根本性的變化，但相互比照的企業卻不采用相應行動來應付這種變化，甚至沒有發現這種變化。

分眾傳媒的樓宇電視廣告剔除了新聞、娛樂等節目內容。江南春說：分眾是沒有內容的，但當一個人處在一個比廣告更無聊的空間里面，廣告就有人看了。換句話說，當一個人處在比廣告更無聊的空間時，廣告就成了內容。因為分眾找到了比廣告更無聊的空間和時間，因此，它大膽剔除了眾多媒體競爭激烈的新聞和娛樂節目，從而減少了成本。

第二個動作：哪些元素的含量應該被減少到產業標準以下?這個問題促使你做出決定，看看現有產品或服務中是不是在功能上設計過頭，只為競比和打敗競爭對手。在這種情況下，企業給顧客的超過他們所需要的，陡然增加了企業的成本卻沒有好效果。

分眾傳媒減少了大量原本用于制作新聞和娛樂節目的制作費用。

第三個動作是：哪些元素的含量應該被增加到產業標準以上?這個問題促使你去發掘和消除產業中消費者不得不作出的妥協。

分眾傳媒延展了電視廣告的播放時間和空間，增加了視頻廣告滾動播放量。

第四個動作是：哪些產業從未有過的元素需要創造?這個問題幫助你發現買方價值的全新源泉，以創造新的需求，改變產業的戰略定價標準。

分眾傳媒創造了白領員工進出電梯零散時間的媒體消費新需求，為廣告客戶提供了全新體驗，也使自身超越以現有競爭元素為基礎追求價值最大化的境界，從而不斷建立了包括餐飲、娛樂、醫院、機場、火車站在內的各類液晶電視聯播網絡。

3、四步動作坐標格

這個工具是開創藍海的關鍵，它是四步動作框架的輔助分析工具，叫做“剔除減少增加創造”坐標格。它敦促企業不僅僅提出四步動作框架所規定的四個問題，而且要在四個方面都采取行動，創造新的價值曲線。通過讓企業在坐標格中填入在這四方面所要采取的行動，企業馬上可以獲得以下四個方面的益處：

促使企業同時追求差異化和低成本，以打破價值一成本之間的替代取舍關系。

及時提醒企業，不要只專注于增加和創造兩個方面，而抬高了成本結構，把產品和服務設計得過了頭。許多公司通常會陷入如此境地。

這一工具很容易被各層次的管理者所理解，從而在戰略實施中獲得企業上下高度的參與和支持。

由于完成表格是項有挑戰性的工作，這使得企業能嚴格考察每一項競爭因素，從而發現那些競爭中所蘊含的假設，競爭中的企業往往無意中把這些假設當做是理所當然的。

4、分眾傳媒的藍海戰略符合良好戰略的三個特點

第一，重點突出。每一項偉大戰略都有其重點，而企業的戰略輪廓，或者價值曲線，應該清晰地顯示出來。分眾傳媒只強調三個元素：分眾行銷、新型載體，頻繁廣告滾動播放。

第二，另辟蹊徑。當一個企業的戰略為了追趕對手而制定時，它就失去了自身的獨特性。分眾傳媒商務樓宇液晶電視聯播網實現對中高端目標消費者的重度覆蓋，全面占領中高端目標消費者的無聊空間，具有針對性強和反復刺激性等特點，給廣告客戶創造了價值。

第三，令人信服的主題句。一個好的戰略會有清晰而令人信服的主題句。分眾傳媒的分眾性、生動性及強制性贏得了業界的高度認同。

關于分眾傳媒(來自分眾傳媒網站：http：///)：

分眾傳媒(Focus Media)，中國生活圈媒體群的創建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時，這部分群體也恰恰是某些產品或品牌的領先消費群或重度消費群。分眾傳媒旗下擁有商業樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯網廣告平臺(好耶廣告網絡)、分眾直效商務DM媒體及數據庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網絡。分眾傳媒以獨創的商業模式、媒體傳播的分眾性、生動性及強制性贏得了業界的高度認同。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告傳媒第一股，并以1.72億美元的募資額創造了當時的IPO紀錄，目前市值超過40億美元，是納斯達克中國上市公司龍頭股。

2003年，分眾傳媒首創中國戶外視頻廣告聯播網絡，以精準的受眾定位和傳播效果博得消費者和廣告客戶的肯定。

2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒(Target Media)，覆蓋全國75個城市，以約98％的市場占有率進一步鞏固了在這一領域的領導地位。

2004年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯播網，鎖定快速消費品的主要購買決策人群。影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網絡已經覆蓋全國約106個城市，超過5000個賣場和零售點。目前，分眾傳媒所經營的戶外視頻聯播網已經覆蓋約百個城市、約10萬個終端場所，日覆蓋上億主流消費人群。

2005年10月份分眾傳媒收購占據全國電梯平面媒體市場9096份額的框架媒介(Franedia)，進入社區平面媒體領域，目前進入約10萬部電梯，日覆蓋約4500萬中高收入人群。這一網絡成為分眾生活圈媒體群的重要組成部分。

2006年3月，分眾傳媒全資收購北京凱威點告公司，啟動“分眾無線”手機廣告媒體品牌。

2006年4月底，分眾傳媒正式推出戶外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務區的行進路途。

第6篇：傳媒廣告設計范文

【關鍵詞】手繪POP設計 教學導入 分類設計

POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英語point of purchase advertisin9的縮寫，譯為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義和狹義兩種。廣義的POP廣告概念是指凡在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方設置的廣告物，如商店的牌匾、店面的裝飾和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅.商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示、店內發放的廣告刊物，廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。20世紀60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地。pop廣告也隨之走向世界各地。由于POP廣告將大眾傳媒廣告所累積的效果，濃縮在銷售現場.而且能做即時的信息更新。因而往往最直接、最關鍵也是最終的展示和促銷手段。現今，手繪POP海報設計已成為我校廣告設計專業和市場營銷專業的專業課程之一，筆者就自己對手繪POP海報設計課程的認識，談下如何進行手繪POP海報設計的教學。

一、明確學好手繪POP海報設計的重要性

學生們在未開始學習手繪POP海報設計時，不明白為什么要學習手繪POP海報設計課程，以及學會手繪POP海報設計對自己以后的職業發展有什么幫助。根據學生上訴的問題，在手繪POP海報設計第一節課讓學生有個清晰的認識就很重要。手繪POP海報設計的第一節課，筆者與學生暢談學好手繪POP海報設計的重要性，以及手繪POP海報設計的發展前景，筆者告訴學生經過一個學期的學習，就能掌握POP海報基本的繪畫原理，成為一個初級的商業手繪POP海報繪畫人才，其月薪是1500元左右。如果想做專業的商業手繪POP海報策劃人才，入門之后還需要最少3個月的學習和實踐，其收入也會隨之上漲，大約在2500—3000元之間。目前在沃爾瑪、家樂福、普爾斯馬特等諸多外企從事POP海報企劃宣傳的人才，月收入可達7000元左右。但是這樣的商業手繪POP海報企劃人才，不僅要有良好的專業水準，還要能正確領會企業的文化和銷售理念，把它們貫穿到手繪POP海報中，達到提高銷售額的目的。有了這些與就業相關知識的介紹，學生們有了一定學好手繪POP海報設計的想法。

二、注重直觀性的教學導入

在學生們認識到為什么要學習手繪POP海報設計課程后，筆者在教學過程中注重注重直觀性的教學導入，在教學中，筆者首先向學生展示了自己準備的一些手繪POP海報，讓學生在了解了學好學好手繪POP海報設計的重要性后對手繪POP的一個初步認識和了解，然后筆者詢問在座學生，讓他們說出分組討論欣賞這些手繪POP海報之后的感受，討論后讓每組選出2～3名學生進行發言，有的學生說手繪POP海報的色彩對比較大，具有較強的視覺沖擊；有的學生說餐飲類手繪海報中的圖形逼真，使人產生強烈的食欲；這樣，通過將展示、提問、欣賞和討論、回答結果這些教學環節的運用，既可以鍛煉學生的觀察能力和語言表達能力，又在課堂中營造了活躍、有趣的氣氛，學生們意識到該門課程學起來不會枯燥。

三、學習分類設計

在講授新知的過程中，筆者通過一些風格迥異的作品展示，讓學生們了解手繪POP海報在實際生活中的應用，然后引導學生對這些作品進行比較和討論，討論后讓每組選出2～3名學生進行發言，經過總結后，學生們把POP海報分為：超市賣場類POP、酒店餐飲類POP、消費娛樂等，按目的分為：展示類、說明類、宣傳類、引起注意類、教育消費者類和提高銷售效率類的等。在每類手繪POP設計教學時，筆者為學生設計制作一張簡單的POP海報，引導學生掌握其設計制作步驟，這樣有利于學生對新知的消化理解，并為下一步學生自主設計制作、解決難點做好鋪墊。在設計中，教師起協助學生活動的作用，體現了教學以“做”為中心的特點，鼓勵學生既要動腦，并培養學生的分析能力和解決問題的能力，特別是獨立獲取新知識、新技能的能力。

四、開展社會實踐

為了檢驗課堂知識的掌握程度，學生必須自己親自動手設計制作具體實例，筆者將學生分成四個小組進行動手實踐操作，以參賽為目的設計制作一張宣傳海。筆者將選題定位為學校周邊，學校周邊的餐飲企業很合適進行POP海報的設計制作，有飯店、奶茶店、蛋糕店、燒烤吧等，或者為學校周邊的大型超市為各個柜臺進行POP海報設計，如化妝品的，日用品的，水果和食品的等等，這都是對前面所學知識的一個實踐拓展。每個學生都會要有任務分配，都要參與到實踐制作中。這一環節上，筆者讓學生自由發揮，自選素材，充分發揮各小組的能動性，學生間可以討論，可以與各企業的工作人員恰淡與交流，爭取更多的真實案例。社會實踐充分調動了學生的人際交往能力，在實踐操作這一環節上，教師要跟進巡查指導各小組制作情況，對實施過程中出現的問題進行輔導與指正。學生之間可以通過互相指導、相互借鑒、密切合作建立良好的團隊意識，提高了個人工作效率。我們處在一個高速發展的時代，我讓我們的學生更好的適應社會，成為合格的設計人才，就要充分利用多元化的教學手段、培養學生的設計能力。

參考文獻：

[1]ArtTone視覺研究中心.POP設計從入門到精通[M].北京：中國青年出版社，2009.

[2]趙娟.《手繪POP海報設計制作》教學設計的思考與實踐[J].學周刊，2011，（30）.

第7篇：傳媒廣告設計范文

關鍵詞：多領域應用；計算機軟件開發；實踐；探析

隨著現代社會經濟發展水平逐步提升，社會科學技術實現綜合性拓展，一方面，數字化系統逐步研發，依托計算機數據平臺建立的大數據處理結構得到拓展；另一方面，數字化應用范圍逐步擴大，在社會醫療、建筑等方面的應用領域更加廣闊，實現了社會資源綜合探索。

1計算機軟件開發實踐研究的意義

計算機軟件開發是社會資源綜合拓展的重要需求，對計算機軟件開發實踐分析，有助于在計算機系統實踐中，彌補系統開發的不足，推擠大數據網絡平臺的資源應用、管理結構更加完善，也是推進現代社會發展動力的主要渠道；從社會資源管理角度分析，計算機軟件開發為社會發展帶來間接的財富，對計算機軟件開發實踐研究，也是社會資源積累的有效途徑。

2計算機軟件開發實踐核心

計算機軟件開發實踐的核心是計算機系統網絡完善的過程。一方面，計算機軟件開發實踐中，計算機系統資源達到系統各個部分更加完善，例如：計算機軟件在現代室內設計中CAD技術的應用，軟件開發將二維平面圖形，通過計算機虛擬平臺，建立三維空間圖，CAD軟件可以隨著室內設計的需求，隨時進行室內設計數據、高度、方向進行靈活調整，系統自動進行新設計信息的智能化存儲，滿足了現代社會室內設計設計結構調整的需求，實現了現代計算機系統開發資源各部分的多樣性開發；另一方面，計算機軟件開發實踐核心，是計算機軟件開發系統隨著社會發展進行軟件更新，滿足現代社會發展需求，例如：計算機軟件在現代企業內部管理中的應用，人力資源系統，績效考核能夠依舊人力資源數據庫中的信息，實現人才績效考核信息的及時更新，為企業人才管理提供權威的信息管理需求。基于以上對計算機軟件開發實踐的分析，將計算機軟件開發實踐核心概括為實用性和創新性兩方面，現代計算機系統開發，正是基于這兩點要求的基礎上，實現計算機軟件多領域應用。

3基于多領域應用的計算機軟件開發實踐探析

3.1企業軟件開發計算機軟件開發現代數字化平臺適應社會發展的必然性選擇，現代計算機軟件不僅保留了計算機系統中的程序計算流程，同時也借助云數據虛擬平臺，建立其財務運算結構，這種智能化計算機系統，將企業內部控制信息綜合為一個管理系統中，企業財務管理不僅可以對內部經生產、經營、銷售等經濟運行情況進行實況分析，同時系統集合企業固定資產、流動資產、股票、債資本周期循環的相關信息，進行綜合管理，新型計算機財務控制軟件開發，為現代企業內部控制，財務管理帶來更加系統的經濟管理需求。例如：某企業應用新型財務管理軟件進行內部控制的主要措施，系統依舊該企業經濟發展情況，為企業制定完善的經濟投資規劃，并做好企業金融運行風險對策，為現代企業發展帶來更加穩妥的經濟發展保障；計算機軟件開發在現代企管發展中的應用，也是企業人力資源管理的主要形式，現代企業的人才需求逐步向著多元化方向發展，傳統的人力資源管理已經無法滿足企業人才培養系統性、多樣性的管理需求，新型計算機系統依舊企業人才需求，形成獨特人才培養計劃，同時配合現代企業績效考核，及時進行企業人才需求的調整，科學公平的人力資源管理，實現了企業人才個人價值與企業發展相適應，為現代企業發展、內部資源綜合配置提供人才供應保障。

3.2現代互聯網平臺的應用計算機軟件開發，在推擠社會經濟發展中也發揮著重要作用，現代計算機軟件開發，也在現代互聯網平臺的自身發展中帶來而來更加廣闊的塔索空間。最常見的計算機軟件開發實踐為多種手機客戶端，計算機軟件將巨大的網絡運行拆分為多個單一的、小規模的運行系統，用戶可以依據需求進行系統更新，保障了計算機軟件應用范圍擴大，軟件系統的應用選擇空間增多，例如：淘寶，攜程手機客戶端等形式，都是計算機系統自動化開發的直接體現；另一方面，計算機系統系統軟件開發與更新，也體現在互聯網平臺內部管理系統逐步優化，傳統的計算機系統安裝主要依靠外部驅動系統進行系統開發，計算機系統自身無法進行自動更新，現代軟件開發中在系統程序中安裝自動檢驗命令，當計算機系統檢驗發現新系統，自動執行性更新命令，保障計算機系統可以實施系統自動更新，計算機軟件系統開發，推進現代計算機各部分結構也發生直接更新，適應現代社會計算機實際軟件應用的需求。

3.3醫療技術的開發計算機軟件開發，為社會信息存儲和應用提供了更加靈活的應用平臺，在現代醫療衛生領域的應用最為明顯，醫療衛生事業的信息總量大，同時信息資源保留時間具有不確定性特征，現代計算機軟件開發信息管理，實現信息資源存儲短時記憶和長期記憶兩種形式，短時記憶的信息存儲時間設定為5年，即如果病人到細醫院就診，完成一次病人信息數據輸送，醫院信息存儲的數據系統自動保存五年；而長期信息記憶，是針對醫療殊案例，需要長期進行資料保存，醫護工作者將這一部分信息轉換為長期存儲，計算機軟件將這部分信息上傳到云空間中，達到對醫療信息的長期存儲，為現代醫療信息存貯帶來了有力的信息應用保障；另一方面，計算機系統開發在醫療事業中的應用，在于現代醫療技術中的綜合應用，例如：磁共振，加強磁共振等技術的應用，依據計算機系統軟件開發的進一步實踐，實現現代醫療技術的診斷準確性大大提高。

3.4城市規劃技術的發展計算機軟件開發實踐，是現代社會發展的技術新動力，為現代社會整體規劃帶來全面的指導，計算機軟件開發在現代城市規劃中的應用，實現現代計算機新技術應用范圍更廣泛，計算機系統中的城市開發規劃，應用計算機系統建立城市規劃設計平面圖，實現現代城市規劃中道路、建筑、橋梁以及河道等多方面設計之間的綜合規劃，計算機軟件建立的虛擬模型，可以保障計算機系統在城市整體發展中的應用，合理調節城市規劃中各部分所占的比重，為現代城市建設提供了全面性系統性保障，從而合理優化現代城市系統資源綜合應用；另一方面，計算機軟件開發系統在現代城市規劃中的應用，體現在計算機軟件開發在城市建筑中的融合，例如：現代城市建筑中應用BIM技術實行建筑系統的整體優化，BIM技術可以實現系統資源綜合應用，設計師可以通過建筑模型，分析建筑工程開展中的建筑結構更加完善，保障城市建筑結構體系具有更可靠地建筑施工模型。計算機軟件開發在現代城市規劃中的應用，可以將平面設計模型轉化為立體建筑模型，實現現代系統綜合化拓展，也為城市建設結構優化發展帶來技術保障。

3.5室內設計的應用計算機軟件開發多領域應用，在室內設計中的應用，為室內設計帶來更加有力的系統保障，計算機軟件開發的室內設計軟件，主要實施CAD和PS處理系統等方面的計算機系統進行綜合開發，可以進行室內設計的空間模擬規劃，同時，CAD和PS軟件都可以實現室內設計圖的逐步擴大，可以使室內設計的精細化處理，實現現代室內設計結構逐步優化，保障室內設計空間規劃的緊湊性和美觀性的綜合統一，為現代室內設計系統的資源管理帶來了更專業的技術保障。此外，計算機軟件開發是在現代社會中的應用，也體現在社會傳媒廣告設計中，例如：PS技術是現代平面傳媒設計常見的計算機軟件，通過PS技術，可以達到對平面設計中色彩，圖像，清晰度等方面進行多方面的調整，實現現代圖像處理系統的資源綜合開發與應用，美化平面圖形設計的應用需求，使平面設計的設計藝術性和審美價值更加直接的體現出來。

4結論

計算機軟件開發是現代社會發展的主要發展動力，結合現代醫療、企業管理、城市規劃、互聯網以及平面設計等領域，對現代計算機軟件開發帶來了更實用和快速的資源應用保障，推進現代社會進步與發展。

參考文獻：

[1]穆俊.基于多領域應用的計算機軟件開發實踐探析[J].電腦知識與技術,2014(04):758-759.

[2]張小磊.基于多領域應用的計算機軟件開發實踐初探[J].信息通信,2014(04):110.

[3]蘇愛玲,楊新艷.基于多領域應用的計算機軟件開發技術研究分析[J].計算機光盤軟件與應用,2014(13):75-76.

[4]馬超.淺談多領域應用的計算機軟件開發實踐[J].計算機光盤軟件與應用,2014(18):75+77.

[5]肖業清.基于多領域應用的計算機軟件開發實踐探析[J].山東工業技術,2015(16):111.

[6]王平.淺談多領域應用的計算機軟件開發實踐[J].西部皮革,2016(24):17.