文化貿易的概念精選(九篇)

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第1篇：文化貿易的概念范文

關鍵詞： 影視貿易；目標市場選擇；文化折扣；

【Abstract】On the basis of the theory of cultural differences and cultural discount theory, through empirical study of cultural differences and other factors it analysis how to select target market for the film trade. Studies have shown that: cultural distance is a negative correlation with international target market selection; the target country''s GDP is with a positive correlation; geographical distance is with a negative correlation; the target country''s business environment affect significantly positively correlated. Combined with the status of internationalization of the Chinese video enterprises it explores the factors affecting the Chinese video products in the international target market selection, and put forward some suggestions from the enterprises'' point of view.

【Keywords】Video enterprises; Target market selection; Cultural discount;

一、引言

近年來，電影的跨國流動頻頻帶來票房熱點，產生巨大經濟利潤。同時在影視產品國際化的進程中，目標市場的選擇尤為重要。由于國際化起步較晚、程度較低，中國影視貿易的國際化進程不僅受國家文化差異的影響，同時受到文化"折扣"的影響。目前國內外對于影視產業國際化戰略研究甚少，本文在文化差異與文化折扣理論分析基礎上，探索目標國文化距離、地理距離、GDP、經濟環境等因素對于中國影視貿易國際化目標市場選擇的影響。

二、研究的相關理論

對于中國影視貿易市場選擇的研究，首先需要明晰國際化目標市場的概念，而與本文有關的理論主要包括文化差異與文化折扣理論。

(一) 國際化目標市場

目標市場是指貿易的產品、服務和其他資源跨國轉移所必需的一個交易場所，一般是一個國家或地區。在產品國際化的進程中，重要決策之一就是選擇正確的目標國市場。 本文以國別作為國際市場為一個細分市場進行論述。

(二) 文化差異理論

文化差異理論，是從國家層面出發，研究不同國家之間文化的差異。國家文化模型是荷蘭文化協會研究所所長霍夫斯坦德，用20種語言從態度和價值觀方面，在收集了40個國家包括從工人到博士和高層管理人員在內的，共116,000個問卷調查數據分析的基礎上，提煉出來的。根據研究成果，霍氏認為文化是在一個環境中的人們的共同的心理程序，不是一種個體特征，而是具有相同的教育和生活經驗的許多人所共有的心理程序。不同的群體、區域或國家的這種程序互有差異。文化差異具體由文化距離或心理距離這兩個因素組成。心理距離概念由Beckerman 于1956 年首次提出，用于解釋國際貿易中的目標市場的選擇問題。 Johansson 和Paul 對于心理距離概念進行了解釋，將其定義為"阻礙公司與市場之間信息流通的因素"，并且認為心理距離受一些差異性因素影響，主要包括語言、教育、業務、文化、、政治體系、工業發展水平等。[4]

(三) 文化折扣理論

文化折扣是指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其它地區受眾認同或理解而導致其價值的減低。霍斯金斯（Colin Hoskins）和米盧斯（R. Mirus）在1988年發表的論文《美國主導電視節目國際市場的原因》（"Reasons for the U.S. Dominance of the International Trade in Television Programmes"）中首次提出此概念。 霍斯金斯等人認為：扎根于一種文化的特定的電視節目、電影或錄像，在國內市場很具吸引力，因為國內市場的觀眾擁有相同的常識和生活方式；但在其他地方吸引力就會減退，因為那兒的觀眾很難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式。即文化結構差異是導致出現"文化折扣"現象的主要原因。[5]喻國明教授在《傳媒經濟學教程》一書中指出: 在國際文化貿易( 文化產品如電視劇、電影) 中，會因為其內蘊的文化因素不被其它民族觀眾認同和理解而帶來產品價值的減低。文化折扣高的產品，難以提起視聽人的興趣，文化折扣低的產品，則易于為人們所接受。[6]

第2篇：文化貿易的概念范文

近年來，電影的跨國流動頻頻帶來票房熱點，產生巨大經濟利潤。同時在影視產品國際化的進程中，目標市場的選擇尤為重要。由于國際化起步較晚、程度較低，中國影視貿易的國際化進程不僅受國家文化差異的影響，同時受到文化"折扣"的影響。目前國內外對于影視產業國際化戰略研究甚少，本文在文化差異與文化折扣理論分析基礎上，探索目標國文化距離、地理距離、GDP、經濟環境等因素對于中國影視貿易國際化目標市場選擇的影響。

二、研究的相關理論

對于中國影視貿易市場選擇的研究，首先需要明晰國際化目標市場的概念，而與本文有關的理論主要包括文化差異與文化折扣理論。

(一)國際化目標市場

目標市場是指貿易的產品、服務和其他資源跨國轉移所必需的一個交易場所，一般是一個國家或地區。在產品國際化的進程中，重要決策之一就是選擇正確的目標國市場。本文以國別作為國際市場為一個細分市場進行論述。

(二)文化差異理論

文化差異理論，是從國家層面出發，研究不同國家之間文化的差異。國家文化模型是荷蘭文化協會研究所所長霍夫斯坦德，用20種語言從態度和價值觀方面，在收集了40個國家包括從工人到博士和高層管理人員在內的，共116,000個問卷調查數據分析的基礎上，提煉出來的。根據研究成果，霍氏認為文化是在一個環境中的人們的共同的心理程序，不是一種個體特征，而是具有相同的教育和生活經驗的許多人所共有的心理程序。不同的群體、區域或國家的這種程序互有差異。文化差異具體由文化距離或心理距離這兩個因素組成。心理距離概念由Be-ckerman于1956年首次提出，用于解釋國際貿易中的目標市場的選擇問題。Johansson和Paul對于心理距離概念進行了解釋，將其定義為"阻礙公司與市場之間信息流通的因素"，并且認為心理距離受一些差異性因素影響，主要包括語言、教育、業務、文化、、政治體系、工業發展水平等。[4]

(三)文化折扣理論

文化折扣是指因文化背景差異，國際市場中的文化產品不被其它地區受眾認同或理解而導致其價值的減低。霍斯金斯（ColinHoskins）和米盧斯（R.Mirus）在1988年發表的論文《美國主導電視節目國際市場的原因》（"ReasonsfortheU.S.DominanceoftheInternationalTradeinTelevisionProgrammes"）中首次提出此概念。霍斯金斯等人認為：扎根于一種文化的特定的電視節目、電影或錄像，在國內市場很具吸引力，因為國內市場的觀眾擁有相同的常識和生活方式；但在其他地方吸引力就會減退，因為那兒的觀眾很難認同這種風格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環境和行為模式。即文化結構差異是導致出現"文化折扣"現象的主要原因。[5]喻國明教授在《傳媒經濟學教程》一書中指出:在國際文化貿易(文化產品如電視劇、電影)中，會因為其內蘊的文化因素不被其它民族觀眾認同和理解而帶來產品價值的減低。文化折扣高的產品，難以提起視聽人的興趣，文化折扣低的產品，則易于為人們所接受。[6]

三、研究的相關假設

對于目標市場選擇的研究，需要分析其影響因素的基礎上進行決策。對于國際化目標市場選擇主要從目標國的吸引力、目標國與中國的地理距離、文化距離等出發，因此，主要有如下假設:在國際目標的選擇過程中，地理距離是開展國際貨物貿易發展的重要關鍵因素之一。首先，地理距離影響了運輸成本。其次，相互信息傳遞的成本也會隨著地理距離增大而增高，尤其是一些需要面對面交流的信息。但是與傳統的貨物貿易相比，服務貿易則對于地理距離的要求更弱化。同時，隨著目前通訊水平的提升，大大降低了信息的搜集與傳遞成本，使得地理距離對于信息的搜集成本影響較小。因此，對于影視貿易的國際化而言，地理距離對于目標市場的選擇影響較小，得到第一個假設。假設1:影視貿易目標市場選擇不受地理距離的影響由于影視產品屬于休閑消費類產品，所以對于目標國的經濟水平有一定的要求。影視產品在進行國際化目標市場選擇決策時，需要考慮目標國的經濟發展水平,得到第二個假設。假設2:影視貿易目標市場選擇受目標國GDP影響較大由于影視產品內容很多屬于意識形態，將會受到文化折扣理論的影響，因此，在影視集團國際化目標市場選擇過程中，由于文化差異的存在，將傾向于選擇文化距離較小的目標市場，得到第三個假設。假設3:影視貿易目標市場選擇傾向于文化距離較小的國家對于跨境的服務貿易而言，應當選擇目標國具有良好的市場經濟環境，良好的基礎設施，完善的經濟政策。不僅能為影視產品跨國發展提供了便利，而且降低了經營風險，能夠為影視貿易的發展提供極大的空間，得到第四個假設。假設4:影視貿易目標市場選擇傾向于良好的目標國市場經濟環境

四、實證研究模型與分析

為了研究因素對于中國影視貿易目標市場選擇的影響。將搜集在國際化過程中，已經開展國際業務或合作的國家，然后以所選國家在近年發生影視交易頻率為因變量，探索文化差異等因素是否對于目標國選擇產生影響。

(一)變量的測量

1．因變量的測量為了研究的便利性，將以影視貿易所選擇的目標國家出現的頻率(FREQ)為因變量。假設所選目標國家為Ai(i=1…m)，在國家Ai從事業務的影視集團個數為Nij(i=1…m，j=1…n)。則進入目標國Ai的頻率為:2．自變量的測量(1)測量文化距離對于文化距離(CulDist)的測量國家文化距離衡量的相關研究較多，主要依據Hofstede提出的文化維度:權力距離、男性主義、集體主義、風險規避，進而構建文化距離的測量模型②。盡管Schwartz指出了Hofstede研究的一些缺陷:文化維度并非充分，其設計并不是針對國家文化維度，因此可能并沒有包括所有相關的問題;樣本選取并不能充分地反應國家文化的全部內容。然而，基于Hofstede文化維度的kogut和singh的文化距離計算方法，考慮了不同文化維度的權重影響。本文借鑒Groo（t2005）計算兩國之間總的國家文化距離。CulDist表示中國與j國總的文化距離，Ikj代表j國第k個文化維度指標，Vk表示所有樣本國家k維度分數的方差。(2)地理距離(FLIGHT)的計算考慮到目前影視貿易決策者之間面對面交流的時間因素，以及傳媒產品的運輸方式等，本文將選取北京到各個國家首都的航行時間(小時)視為地理距離，該數據來源于中國國際航空公司北京直飛各個國家首都的飛行時間，個別國家沒有直飛的，將選擇通過轉機最快到達目的地的航行時間。(3)GDP計算模型中的GDP數據是基于購買力平價（PPP）估算的GDP。經過PPP系數換算的GDP能消除由于各國GDP計算體系、標準、價格不同產生的偏差，可以用來比較和評價各國的實際經濟規模和結構。(4)市場經濟環境衡量對于目標國家市場經濟環境的衡量，將根據美國商業環境風險評估機構報告的世界各國與地區的環境投資指數BERI(businessenviron-mentriskindex)來計量，該指數利用專家意見及國際貨幣基金出版的統計資料，定期對世界各個主要國家做風險評估報告。主要考慮目標國的運營風險、政治風險與匯兌風險等三個方面，然后綜合評定該國的投資指數以評估各國投資機會。

(二)樣本數據與實證模型

考慮到中國電影貿易海外推廣國際化相關數據收集的困難，實證檢驗將以2009年國產片境外票房收入前十的具有出口許可證的電影集團為對象。搜集影視貿易有國外業務的相關信息，通過對于影視貿易主頁以及互聯網數據的收集，總共有中國電影集團、河南電影集團、光線影業、上海電影集團、銀都、北京橙天智鴻、華誼兄弟等7家傳媒集團有國際化的業務，所涉及的目標國家包括美國、德國、法國、日本、韓國、印度等13個國家，與這些目標國家共計有53次合作，本文將以這53次合作數據為相應的因變量進行分析。FREQAi=1+2CULDIST+3FLIGHT+4GDP+5BERI+其中FREQAi為7家影視集團與13個目標國有過合作業務的頻率，公式(1)中m為13、j為7；CULLDIST為中國到各個相應目標國家的文化距離，按照公式(2)計算而得；GDP為目標國家2010年的國內生產總值，數據來源于世界銀行的報告；BERI為美國商業環境風險評估機構報告的各國或地區的市場經濟環境指數。

(三)實證結果

利用SPSS17．0進行回歸分析，可以得到相關模型回歸分析（表1），目標國所選頻率與GDP、目標國市場經濟環境正相關，而與地理距離、文化距離顯著負相關。因此，對于原研究假設部分支持。

(四)實證結論分析

通過回歸結果可知，對于中國影視國際化目標市場選擇的影響因素，其原因可以歸納如下:1.影視貿易對于目標國家選取的頻率與文化距離負相關，即影視貿易傾向于選擇與中國文化距離較小的國家進行合作。這主要是由于電影藝術還是受文化觀念的影響較深。華人或者華裔更加期待華人電影。在影視產品的輸出方面，可以有針對性地尋找華人地區進行出口。2.從地理距離的相關系數可得，影視貿易所選目標國在地理距離負相關，這與其他的產品在國際化目標選擇的結果是類似的。因為影視產品同樣需要運輸母片，制片方和劇組宣傳都涉及到地理距離的影響。因此，目標國與中國的距離往往會影響到對于目標國的選擇。3.從GDP方面可知，影視貿易目標國家的選取與目標國的GDP具有相關性，即中國影視產品傾向于選擇GDP較高或者經濟發展水平較高的國家，同時也說明了經濟發展水平對于休閑消費類產品的影響。4.由經濟環境因素的影響可以看出，其對于目標國市場的選擇存在著顯著正相關的影響。這與中國影視貿易在國際化進程中，參加的一些大型國際影展有關聯，往往大型影展開辦于經濟產業比較發達地區。其次，目標國良好的經濟環境對于資金的回收和產品的推廣有更好的客觀條件。同時發達地區觀影者對于具有東方色彩的影片極為關注。

五對策建議

在中國影視產品國際化進程的過程中，面臨的挑戰和機遇是并存的。政府應該采取一系列的相關措施來促進中國影視貿易產品的出口，使中國影視貿易的發展可以跟上經濟發展的腳步。從政府的角度，提出以下建議：

（一）宏觀調控借鑒西班牙等歐洲國家經驗，設立專項引導基金，資助電影人拍攝可供輸出的影片。通過稅收優惠、財政補貼等經濟杠桿,鼓勵電影貿易走出國門。針對中國電影海外推廣公司等專門的電影海外推廣機構，給予特殊政策扶持，增強其整合資源的能力。

第3篇：文化貿易的概念范文

1.文化貿易的概念

文化貿易，主要是指與知識產權有關的文化產品的貿易活動，也稱為文化產品貿易。文化貿易主要分為兩大類，即有形的文化商品和無形的文化服務。文化商品，主要指能用來消費并且能夠傳播思想、生活方式的物品，是以客觀的物質為載體的；文化服務，則不包括有物質屬性的商品，比如表演服務（包括海外演出、交響樂、雜劇等），以及文化會展、文化中介、文化咨詢等新型服務。文化產品和服務的國際貿易已成為全球經濟重要的組成部分。

2.文化貿易的特征

（1）保護性。與其他貿易相比，文化貿易具有一定的保護性。文化產品出口會使自己的國家變得強盛，而引進他國產品的國家就會受到不同文化熏陶，吸收他國的文化意識形態，來發展自己的國家，但長期引進就會給自己國家的文化帶來影響，所以，國家就會制定了一系列的保護措施。（2）壟斷性。文化貿易在世界各國中占據著很大的比重，當今的文化貿易格局是不對稱的競爭形式，發達國家運用先進的科技創新技術和強大的國際影響力，壟斷文化貿易市場。（3）帶動性。文化貿易業具有著一定的帶動性，也它可以與周邊的產業貿易相交融，帶動一個國家的經濟向前發展，在進口與出口商品的同時，也帶動了兩國經濟上的發展。例如：迪士尼就有與其卡通人物相對應的書包、文具盒、毛絨玩具等外延產品及專賣店，受到廣大消費者的喜愛。

3.文化貿易的作用

（1）經濟方面。文化貿易具有一定的帶動性，能促進社會的發展，加快了社會發展的腳步。文化產品的出口利潤可以提高本國的防御能力，具有隱蔽性。（2）政治方面。文化貿易在世界上占有很大的比重，妥善地發展一個國家的文化貿易，可以提高它在世界中的地位，增強與他國的的競爭力。文化產品的進出口，可以讓兩國的文化相互交融，認知不同的文化概念和意識形態，世界觀、價值觀也會受到相應的影響。（3）文化方面。文化產品的出口，就是要向他國傳播本國的文化。對外宣揚文化，可以讓世界更了解本國的文化思想內涵，吸引更多的國外消費者，提高本國的經濟實力。

二、我國文化貿易發展中存在的問題

目前，我國文化貿易在全球文化貿易中的所占比重較小，甚至微小到可以忽略不計。新世紀以來，文化貿易進出口大國的排名有些許浮動，但總體格局并沒有從根本上改變，我國文化貿易占世界文化貿易比例輕微的現狀并沒有發生根本扭轉。具體體現在以下幾個方面：

1.文化貿易結構不平衡

我國文化貿易的文化硬件出口較強，而軟件出口薄弱。文化貿易中的硬件如游戲、文教娛樂和體育設備等。我國出口的文化商品中絕大部分都是硬件產品，因而被認為是世界上僅次于美國的文化硬件出口國。軟件，是指文化內容和文化服務，例如廣播電視節目、電影動畫片、表演藝術、會展等。在這些文化軟件貿易方面我國非常薄弱，更多時候只是文化交流，而不是文化貿易。

2.缺少明星企業和產品

我國的文化貿易缺少明星企業和產品，尤其是知名品牌，與人們迅速增長的精神文化需求形成了很大的差距。由于我國的文化貿易起步較晚，而且由于文化領域分布不均、市場弊端等一系列原因的影響，文化企業出現了規模小，集約化程度不高的現象。另外，我國文化產業的自主創新能力不是很高、市場競爭力也不足，文化知識產權的作用發揮得不充分。知名品牌的缺失，嚴重影響了我國文化貿易在世界中的前進腳步。

3.文化產品國際營銷不夠

發達國家通過對文化市場的調研、多樣的銷售渠道和有效的營銷方法，并且與市場經濟體制相融合，形成了一套科學的市場運作體系。而我國的文化產品大多都是粗加工，深加工的層面存在著能力與實力的欠缺。不僅包裝不夠精美，宣傳力度薄弱，同時也缺乏國際市場需求的文化產品。另外，文化產品內容的生產缺乏想象力、創新點，國內文化貿易的國際營銷落后于其他發達國家。

三、發展我國文化貿易的對策

1.加快文化體制改革的步伐

在國際上競爭的優勢要靠體制的創新來積累，因此，要增強我國對外文化貿易體制和機制建設，充分發揮政府強有力的指揮和帶動作用。目前，我國的文化管理體制還是傳統的文化事業管理型，“管”和“辦”混雜在一起，“政”和“企”融為一體。這種文化管理體制約束了文化單位的活力，使文化產業沒有充分的經濟來源，被束縛了手腳，難以應對市場的需求，謀求生財之路。其中受制約最大的是文化經營型企業。所以，文化體制改革的腳步必須加快并深化，讓文化資源盡可能得到充分的利用，從而使文化產業創造出更大的價值。

2.完善文化產業相關的外貿政策和法律體系

我國對外文化貿易的實際發展與發達國家相比相差很多，因此，要加快制定出一套完整的文化貿易法律以及政策框架，其中包括，文化貿易外匯管理、稅收優惠政策、項目審批，商品結構等等。政府應鼓勵和扶持有關從事文化貿易的企業實施走出去戰略。美國從1930年開始，對電影產業制定了“限制國內壟斷，鼓勵國際出口”的法律條文，在美國境內禁止實行從創作、投資、制片、發行到電影院線的垂直壟斷，以保護自由競爭，但是鼓勵電影的對外出口，調動政府、企業、非政府組織多方面力量。我們可以借鑒這一法律條文，以達到擴大出口的目的。另外，政府應積極參與國際文化貿易市場規則的制定，盡可能減輕國際文化貿易壁壘，為我國文化產品輸出營造一個良好的市場環境。

3.打造文化國際品牌并開拓國際市場

企業的名牌產品不但要占領國內市場，而且要打入國際大市場，要實現市場的全球化，才能充分體現產品的價值以及競爭力。加強對外的友好交流與密切合作，要積極參加國外的展銷會，向其他國家推薦我國的知名品牌。同時，與國際同行開展與文化貿易相關的交流活動，帶動國際市場的發展。要充分利用各大媒體來宣傳并推廣知名品牌。例如，香港有一個專門培訓高級廚師的教育機構———中華廚藝學院，該學院的學生遍布全球。他們以廚師的名義推廣了十八子的道具產品，成功地宣傳了自己的品牌，達到了理想的效果。此外，推廣品牌、開拓市場，還要建立完善的國際市場銷售網絡，在網絡上宣傳品牌，開展全球電子商務貿易，公司和產品信息，讓消費者更了解產品。

4.充分發揮市場營銷渠道的作用

目前，我國文化貿易的產業鏈已逐漸完善，專業分工也實現了有效的發展。文化貿易可憑借文化企業，通過市場化運作，充分發揮市場的整合資源和配置作用，在整個社會中尋找投資伙伴來共同完成。我國要想更好地發展文化貿易，就必須著重運用營銷手段和營銷渠道。要積極學習參照國際文化貿易的運作方式，在國際貿易中全力打造文化產業的中國品牌。文化企業對實施品牌戰略具有重要意義。因此，改進加工方法，符合市場的需求對產品采用精加工的技術，并以好的包裝和宣傳，擴大文化產品的外源融資渠道。只有這樣，我國的文化貿易才會更快更好地發展。一個強大的中國必須擁有引導世界文化的力量，從強化文化力量的維度，推動中國實現百年偉大復興！

四、結論

第4篇：文化貿易的概念范文

 

―、日本企業管理文化的特點

 

日本企業管理文化的特點，可概括為：一是從宏觀戰略思維上看，日本是“資源小國”，在企業管理上樹立了全球化戰略思維，實施了“貿易立國戰略”。“貿易立國”長期作為日本基本國策，其初衷確與日本是“資源小國”有密切聯系，但總體而言，“貿易立國”主要不是為換取外國資源，而是為換取昂貴的外國先進技術和設備，其實質是“以引進為主導的技術立國”。日本政府以貿易是立國之本，加工貿易則是其中最重要的途徑。幾十年的貿易立國戰略實施，奠定了日本的經濟大國地位。二是從管理思維和手段上看，把“精細化管理”發揮到了極致。精細化管理就是落實管理責任，將其具體化、明確化，要求每個管理者要到位、盡職。第一次就把工作做到位，工作要日清日結，發現問題及時糾正，及時處理，等等。日本企業的精細化管理是世界制造業的典范。在工廠的整潔程度、產品品質、生產效率、生產成本等方面均居于世界領先地位。這得益于日本企業長期不懈地堅持5S活動，5S活動產生于日本，是系統化的管理模式，是日本工業企業迅速崛起的兩寶之一，是企業通用的管理語言，是一切先進管理技術的根基，是優質管理的第一步。5S指整理(SEIRI)、整頓(SEITON)、清掃(SEISO)、清潔(SEIKETSU)、素養(SHITSUKE)〇5S的推行始于素養，管理重點體現在“人造環境，環境育人”。5S對塑造企業形象、降低成本、準時交貨、安全生產、髙度的標準化、創造令人心怡的工作場所有重要意義，能使企業管理從無序化轉變為秩序化，從秩序化上升為活力化。三是獨特的企業管理視角，有效地控制了企業成本。首先，日本企業注重樹立每位員工自身的成本意識，形成“自下而上”自主進行的成本管理與控制。其次，日本企業非常重視以提髙效率來降低成本，包括提髙設備和員工的勞動效率等。第三，日本企業的成本管理是“效率型、管理型”的，除控制制造成本和各項費用支出外，更注重加強對企業員工的培訓。第四，日本企業普遍采取加速折舊，提前報廢的方式，不斷進行設備的更新改造，寧愿交納設備提前報廢的稅金。第五，實行“零庫存”管理，產成品資金占用不大，甚至有些企業只訂當天的產品，有些企業完成的產品當天要出貨。四是從管理經驗看，企業通過跨國經營實現公司內部貿易，運作老道，極大地維護了企業利益。日本企業跨國經營和內部貿易主要呈現以下特點：追求世界范圍內利潤最大化，跨國公司實行生產營銷一體化管理，將很大部分的國際貿易納入其內部交易體系。通過公司內貿易，避免了外部市場經營的不確定性，降低交易費用，增強公司在國際市場上的壟斷地位，實現了轉移價格的避稅效應。五是從溝通角度看，日本企業重視與投資地的公共關系溝通與交流，以謀求企業利益的最大化。許多獲得成功的日本企業都花費許多時間，精力和資金去分析市場機遇，對目標市場作深入了解，摸清組織市場營銷的活動規律。確定目標、市場后，將著手制訂以產品、價格、促銷、公共關系和政治權力運用等內容的市場營銷戰略規劃，日本企業的公共關系開展得頗具風格，有力地擴大了企業知名度。六是從企業管理文化的傳承與來源上看，日本企業即傳承了中國優秀的傳統文化并進行了創新發展，形成了獨特的日本企業文化，又吸收了歐美國家的文化與管理，使其擁有了有效的民族文化競爭力和自信力。日本企業文化的要素來源于東方，包括中國的傳統文化如儒家文化、道教文化以及佛教文化和神教文化。特別是儒家文化在經歷了2000多年的發展后，已形成影響深遠博大精深的文化體系。這種以“禮”為核心的“仁、義、禮、智、信”的概念體系，強化了天命做人的哲學理念。日本人延伸和創新了這些概念，把家變為企業和組織，用儒家文化的核心理論來凝聚企業，使日本人對企業的忠誠表現為日本企業管理文化的最大特征，形成了源源不斷的群體凝聚力。

 

日本企業的家族化理念，使家的概念推廣為企業和組織，把企業作為一個大家庭來管理，管理人員和雇員達成了親屬式的團結，培養和造就了員工對企業的忠誠感，使員工樹立起獻身企業的觀念。這種儒家文化對企業的影響，使企業管理文化成為日本企業在與歐美企業競爭中立于不敗之地的文化基礎。也正是基于對儒家傳統文化的積累創新和發展，使日本企業的管理體系形成了終身雇傭制、年功序列制和企業工會制。這三項制度的特殊性確保了員工一生獻身企業的追求和信念。同時，在企業管理的具體技術上，日本企業積極引進和采用西方企業中的成功管理技術和經驗，在引進歐美先進設備的同時，還注意引進歐美企業的經營策略、管理制度等軟性因素，因此在現代的日本管理模式中采用了西方許多管理概念，如企業策略、產品生命周期、市場分析、經濟計量學、現代廣告術、信息處理等，使日本企業的管理文化體現出“和魂洋才”的標志性特征。這樣，在企業管理文化上，建立了共同價值理念和以人為本的全員團結協作精神，以企業的不斷創新為目標，培養和激發了員工的創新能力，也強化了企業責任意識，將追求效益的企業使命和報效國家的社會責任有效地結合起來。

 

二、對我國的啟示

 

我國的企業管理文化，脫胎于對傳統文化的拋棄和計劃經濟管理體制，改革開放30多年來向市場經濟的轉軌變型仍然沒有完全到位，導致企業管理和競爭體制仍有待完善和創新，與現代企業制度和市場經濟的要求相去甚遠，這在一定程度上造就了我國企業管理文化的天然缺陷。為此，我國的企業要急起直追，學習一切優秀的企業管理文化和經驗，培育起自身的核心競爭力。⑴實施“重商主義”的教育，克服“重農輕商”的傳統思想。重農抑商是中國歷代封建王朝最基本的經濟指導思想，其主張是重視農業、以農為本，限制工商業的發展。這種思想不利于經濟大發展。在經濟全球化、貿易自由化的今天，沒有商業和國際間的經濟交流是不可想象的。(2)抓住機遇，大力實施企業“走出去”戰略，培育跨國公司。日本的跨國經營戰略是經濟全球化的典范。無論從中國為全球制造產品，還是自身工業化、現代化的需要，都必須考慮如何通過對外投資主動地從全球獲取資金、技術、市場、戰略資源。(3)更加注重“精細化管理”，克服“粗放管理”的傾向。“精細化管理”是一種管理理念和管理技術，是通過規則的系統化和細化，運用程序化、標準化、數據化和信息化的手段，是組織管理各單元精確、髙效、協同和持續運行。它以專業化為前提、技術化為保證、數據化為標準、信息化為手段，把服務者的焦點聚集到滿足被服務者的需求上，以獲得更髙效率、更髙效益和更強競爭力。強化責任的落實，以形成優良的執行文化。(4)堅持“以人為本”的經營管理模式，培養企業的團隊精神。科學發展觀的的本質就是以人為本。日本企業用以人為本代替以物為本，用以人為核心代替以物為核心，強調尊重人，關心人，強調提髙員工的積極性。企業只有樹立以人為本的管理思想和企業理念，真正的關心員工，尊重員工，企業才會有生命力和凝聚力。我國企業應借鑒日本企業的“以人為本”經營原則，努力培養集體主義信念，樹立團隊精神，用他山之玉可以攻石的精神，借鑒日本企業文化中的科學理念。建立起有中國特色的企業文化，為構建和諧社會發揮更大的作用。(5)不斷提升企業和員工素質，推動企業創新。企業創新是企業創造財富的源泉，是企業的核心競爭力，員工的創新能力對企業來說是可貴的競爭能力。我們的企業應該像日本企業那樣，重視員工創新能力的培育，通過營造創新的文化氛圍、組織培訓學習，以及建立有效的激勵機制等途徑發掘員工創新的潛力，推動企業全面提升企業素質。(6)履行企業社會責任，在和諧社會中營造更和諧的企業氛圍。企業是社會的一個細胞，社會需要企業，企業也離不開社會的支持。社會是企業利潤的源泉，企業利益與社會利益應該協同發展并加以維護。企業在追求自身利益的同時，也應回報社會、奉獻社會，促進社會的和諧進步，履行自己應該承擔的社會責任。因此，在企業內部，要著力打造各個利益主體之間的和諧氛圍，在企業外部，要主動承擔與社會各利益相關者和自然環境之間和諧的義務。日本企業在履行企業責任方面堪稱典范，值得我國企業學習借鑒。

 

鐵路多元經營經過近30年的發展，已經發展成為經營門類廣、涉足行業寬泛的大型的集團性公司，尤其是近幾年按照鐵道部建立現代企業制度、產權制度改革等要求，組建成立了一系列的具有較強市場競爭能力的大型集團公司。目前，隨著網絡技術、財務軟件在鐵路多元經營企業的大力推廣應用，企業組織結構的優化，經營理念的改變等，都為推行全面預算管理奠定了良好的基礎。

 

―、全面預算管理基礎工作

 

預算管理基礎工作，是決定全面預算管理成敗的關鍵，也是實現預算管理信息與財務信息可比的前提條件。在推行預算管理中主要做好以下基礎性工作。

 

(一)統一會計基礎工作

 

1.統一會計核算標準。沒有統一的會計核算標準和政策，企業的會計信息將缺乏可比性，難以實現會計核算信息與預算信息之間的對比，將造成核算難以支持預算分析，必將影響到預算管理的效果。

 

2.統一會計科目。會計科目是進行會計核算的基礎，是會計信息的承載主體，只有會計科目統一才能為統一財會信息提供

 

基礎，才能真正實現會計信息的可比。尤其是收入類、成本類的科目。

第5篇：文化貿易的概念范文

[關鍵詞] WTO可持續發展 國際貿易 國際知識產權保護

可持續發展這一概念在20世紀70年代被首次提出,對它的理解,人們一般認同世界環境和發展委員會于1987年在《我們共同的未來》報告中對“可持續發展”所做的定義:既滿足當代人的需要又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展。對于國際社會而言,可持續發展是符合人類長期基本利益的發展戰略和發展模式,可持續發展的社會是經濟系統、社會系統和環境系統和諧發展的社會,其特征是經濟發展和經濟效益的良好實現,自然資源的有效配置和永續利用,環境質量的改善和良好的生態環境以及社會公平等因素的結合。20世紀90年代以來,“可持續發展”這一概念廣泛的出現在社會、政治、經濟、環境、文化等各個領域,在國際法領域,這個概念反復出現在新一批重要的國際公約、國際組織的宣言和決議以及司法機構的裁決等國際法文件中。各個國家和國際組織對這一理念的反復、一致性的遵守以及通過司法裁判體現出來的對它的法律確信使得這一概念已經上升為一項法律原則。作為多邊貿易體制典型代表的WTO在綜合考察貿易、投資和知識產權等問題的過程中也逐漸引入了可持續發展這一原則。

一、國際貿易領域:貿易與環境政策的協調及爭端解決

1.WTO的宗旨和實體規則

WTO成立以前國際社會對可持續發展的關注對其產生了重大的影響,而WTO宗旨對GATT序言的修改便是這種影響的體現。《建立世界貿易組織的馬拉喀什協定》不僅將環境保護、可持續發展,合理最佳利用自然資源與提高生活水平、保證充分就業等內容共同列為WTO的宗旨和目標,而且將GATT1947序言中對世界資源的“充分利用”修改為“最佳利用”。這一宗旨的修改對WTO協議中的實體規則的運用和解釋有重大的指導意義。

WTO部長會議于1994年在馬拉喀什通過的《關于貿易與環境的決定》表達了協調多邊貿易體制與環保及可持續發展之間關系的信心。WTO設立了貿易與環境委員會,將其任務界定為協調貿易與環保,促進可持續發展。

另外,從實體規則上看,WTO已經不再是一個單純的處理貿易問題的場所,它將投資、環保、知識產權等問題有限的納入其調整范圍,也表達了對環境、人權等社會利益的關注。WTO的一般例外條款,以及發展中國家的特殊和差別待遇等條款都體現了環境保護、保障健康、消除貧富差距共同發展的愿望。

2.WTO爭端解決機制對“可持續發展原則”的援引

盡管WTO保留了可用于環保目的的GATT1947中的第20條(b)款和(g)款,但是僅從這些條款的模糊規定中人們仍然無法準確把握環保在WTO體系中的真實地位。WTO爭端解決機制和GATT專家組對環保性貿易措施的性質所做的不同解釋則更清楚的反映了可持續發展宗旨對WTO實體規則的影響。從GATT受理的與環保相關的案件情況來看,GATT更加傾向于將自己置于專門處理貿易問題的立場,貿易利益重于其他利益。而WTO時期專家小組和上訴機構的解釋方法則更注重貿易與環保、發展中國家的發展等利益的平衡。

在委內瑞拉與巴西訴美國的汽油規則案中,DSB上訴機構確立了一個GATT條款法律解釋的重要原則,即GATT具體條款的解釋還應根據條約的宗旨和目標進行善意解釋。根據這一解釋原則,作為WTO宗旨的可持續發展原則實際上可以涵蓋所有的WTO實體規則。在平衡WTO成員基于WTO規則享有的環保權與其他成員享有的貿易權時,WTO專家組考慮了一些重要的因素,如其他國家的不同條件。在泰國訴美國禁止進口蝦/蝦產品案中,上訴機構援引“可持續發展”概念作為說明美國采取的環保性貿易措施不合理的理由,即沒有考慮到可能發生在其他成員領土上的不同條件。同時提出發達國家應在技術轉讓方面和協商解決爭端方面作出一些努力,而不應依賴簡單的貿易限制措施,這表明“可持續發展”不只是一國的可持續發展,同時也應該是其他國家的可持續發展,也意味著可持續發展不能成為設置貿易壁壘以增加窮國負擔的工具,相反,“可持續發展”原則可以成為發展中國家爭取特殊和差別待遇的法律依據。

二、發展中國家的發展問題

從客觀上來說,人類賴以生存的地球是一個相對封閉的系統,人類的活動所產生的各種問題,例如環境問題的解決不完全是某一個國家的事情。另一方面,隨著人類社會的發展和進步,經濟全球化的現象加劇了國家之間的依存性,任何一個國家的經濟、政治和社會問題,例如金融危機的爆發,地區的武裝沖突等都不可避免的會波及到其他國家。這也說明發達國家在實施本國的可持續發展政策時不能不考慮發展中國家的可持續發展的能力。木桶效應理論也表明人類的可持續發展的關鍵是發展中國家的發展。可持續發展不僅要求實現代際公平,既不損害后代人滿足其需要的能力,而且也要求保障代內公平,就貿易與環保問題而言,提高發展中國家的經濟發展能力才是解決問題的根本。而且避開發展問題只談環保還可能導致發達國家以環保等社會利益作為貿易保護主義的工具。這也是包括WTO在內的國際經濟組織關注發展問題重要原因,盡管這些與發展相關規則的建立是與發展中國家自身的爭取是分不開的,但卻是符合可持續發展目標的。

作為WTO的前身GATT1947中沒有發展中國家的概念,第一次引入了對發展中國家締約方的差別待遇是在1954年對GATT進行修訂時允許發展中國家為國際收支平衡的目的采取貿易限制。十年后聯合國貿發會議建立后推動并促成了“普遍優惠制度”的建立和實施。從1965年GATT增加了第四部分“貿易與發展”,到1979年東京回合通過的“授權條款”都逐步確認了發展中國家只承擔與其經濟發展水平相適應的義務。作為對GATT1947的繼承和發展,WTO現有各項協定中都規定了發展中國家的特殊和差別待遇條款,從給予發展中國家較低水平的義務、較長時間的過渡期、給予發展中國家技術援助等方面推動發展中國家融入多邊貿易體制。開始于2001年的多哈回合談判被確定為“多哈發展回合”,對特殊和差別待遇條款的審查和加強也是新回合的談判議題之一。

三、知識產權保護領域:知識產權保護與公共健康的保障

在WTO框架內,TRIPS協議的締結將知識產權保護納入到了多邊貿易體系內,加強了對包括藥品專利在內的知識產權的保護。但另一方面,由于藥品是一種特殊的商品,尤其是一些用于治療流行疾病的基本藥品由于關系到公共健康問題而涉及到發展中國家的人權保護問題。而藥品專利所帶來的價格攀升卻阻礙了一些公共健康問題比較嚴重的發展中國家有效的解決公共健康危機。這與可持續發展原則所要求的代內公平是不相符的。2005年,WTO總理事會在2001年《多哈宣言》和2003年《關于執行第六段的決定》的基礎上通過了《修改TRIPS協議議定書》,對有資格的進口成員方的藥品強制許可和平行進口權利做了明確規定,同時突破了原TRIPS協議關于強制許可的使用應主要為供應國內市場的規定的限制。另外該議定書將最不發達國家對于藥品提供專利保護的時間可推遲到2016年。在《多哈宣言》基礎上產生的上述協定是知識產權領域的重大事件,它體現了WTO在知識產權保護中對人權優先的肯定,回應了WTO以可持續發展為其目標的要求。

參考文獻:

[1]何志鵬:國際經濟法與可持續發展[J]. 法商研究,2004 , (4)

[2]何志鵬 孫 璐:可持續發展的國際法保障[J]. 當代法學,2005, (1)

[3]王 楠:論可持續發展在國際環境法中的地位[J]. 遼寧行政學院學報,2008, (10)

第6篇：文化貿易的概念范文

關鍵詞：社會傾銷；企業社會責任；SA8000

中圖分類號：F74文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）09-0036-02

社會傾銷主要由發達國家提出，對其有多種認定。一般認為社會傾銷可以有兩種定義，一種是因勞工標準低而致使產品的勞動力成本很低,由此造成的出口競爭優勢；另外也有把跨國企業的低福利國家生產返銷國內的行為也稱為社會傾銷。也有學者對此提出藍色貿易壁壘的概念。無論哪種定義，其核心內容都是勞工標準問題。社會傾銷的提出并不是只針對發展中國家，但事實上，由于發展中國家在此問題上與發達國家存在較大差距，因此前者常常成為社會傾銷問題的核心。

與傳統的商品傾銷相類似，社會傾銷一樣具備傳統傾銷的特點，但由于其提出的特殊環境與時代，它又具備自己的一些特點，概括而言具有以下幾個特點：

（1）經濟性。就根源來說，最早的傾銷概念的提出并不具有今天的褒貶色彩，但隨著對于國際貿易競爭的進一步加劇，傾銷的概念也被戴上了國家貿易保護主義的含義，社會傾銷也不能例外。社會傾銷的提出從表面上看，似乎是對于人權與勞工問題的關注，實質上由于國際之間勞工標準的差異，存在一些國家的勞工標準低于一些高福利水平國家，在勞動力成本上產生了差異，而最終導致了商品價格上的差異。而這種差異，高標準國家認為是低標準的國家享受了不公正的競爭優勢而產生的。

（2）隱蔽性。與傳統的傾銷形式不同，社會傾銷具有較大的隱蔽性。被認定為社會傾銷的產品往往需要探究其在生產過程中員工所被對待的工作待遇和工作環境等問題。而這種問題需要長期而且繁冗的調查過程，并且調查過程中也存在較多主觀因素，缺乏量化標準。

（3）國別性。社會傾銷的產生除了有作為生產者的企業不重視勞工的生產環境和生產條件的原因外，還與一國的政治經濟文化和法律發展水平有很大相關。一些發展中國由于經濟發展較晚，經濟和立法制度不完善。然而這種不完善并不是刻意的。只不過是這些國家發展中的一個階段。

1 社會傾銷產生的原因以及影響

1.1 宏觀方面

(1)隨著WTO的影響逐漸擴大，GATT所宣傳的促進貿易的理念得以延續，加之WTO對于發展中成員利益的重視。使得越來越多國家參與到規范國際貿易的行為之中，而關稅這種傳統的貿易保護政策的作用也隨之淡化。因此保護本國貿易已經越來越需要依仗非關稅貿易壁壘、技術壁壘、環境壁壘直至社會壁壘也應需產生。非關稅壁壘較之關稅壁壘有更大的靈活性和針對性，在結果上也更易達到限制進口的目的。以社會傾銷為例，由于國際社會上對于社會傾銷行為并沒有統一的認定與限制，所以各國，尤其是發達國家在認定發展中國家的產品為社會傾銷時就存在極大的主觀性，也無需經過其國內繁冗的立法手段就可以實施各種反傾銷行為。對于許多以勞動密集型產業為主要出口產品的發展中國家來說，所需要面臨的國際貿易壁壘形式由顯現向隱蔽轉換，使得國際貿易遇到的壓力更大，防御和應對的難度也加大。

(2)隨著世界經濟全球化和一體化的發展,國家間的貿易關系已由“物”的層次擴大到了“人”的范疇。國際競爭的焦點也從經濟領域轉向社會領域。加之許多國家都作為ILO成員國，該組織所制定的核心國際勞工標準也成為國際社會普遍接受的勞工標準。“任何一國不采用合乎人道的勞動條件，會成為其他國家愿意改善本國狀況的障礙。 ”也為社會傾銷概念的提供了理論的依據。因此在發達國家國內勞工標準普遍高于發展中國家的情況下，社會傾銷的概念較之其他傾銷概念更易獲得發達國家國內普通民眾的支持。而這種社會傾銷的矛頭往往直指發展中國家政府制定政策或法律的不足以及對于執法的松懈，所以社會傾銷一般不針對單獨一國的某幾個企業，產生的負面印象會波及此國相關行業，而形成對于該國產品普遍不利影響。

1.2 微觀方面

(1)國內企業參與的對外經濟活動主要可以分為兩個階段，其一階段生產位于國內，通過商品出口的方式進入他國市場，其二階段生產位于國外，通過直接投資的方式進入他國市場。在其一階段中，由于母國產品被指控為存在社會傾銷的問題或者嫌疑，該國同類企業所生產的產品出口到東道國的難度加大，尤其是進入外國的供應鏈與銷售網絡的難度加大。許多大型的跨國零售企業會相應要求供應商拿出不存在社會傾銷的證據，即企業已經承擔相關社會責任的證據。比如在全球零售業占據重要地位的沃爾瑪對社會責任十分重視，它有專門的工廠認證制度來保證其供應商生產的產品是符合社會責任的。在其二階段，企業進入他國生產的過程中，更要注重社會傾銷這個敏感問題。尤其在東道國中，存在社會傾銷外延可能被擴大的可能性。德國最大的折扣連鎖店利德，就是在進入他國的經營管理過程中，不夠重視員工的個人隱私以及休息權利，因此被指責為存在社會傾銷，而受到東道國的批評和抗議。從這兩個角度來看，作為經濟個體的企業，受到社會傾銷的影響是直接的。

(2)由于外國的消費者的消費理念的轉變，從“理智消費”時代經過“感覺消費”時代，轉向“感情消費”時代。外國消費者的消費價值判斷是對企業滿意不滿意，與此同時，他們比原來更加重視產品的外延部分，而不僅僅停留在產品本身。他們通過購買企業聲譽好、附加價值高的產品，來滿足其“尊重” 以上的需求。他們更加注重在消費產品的過程中能夠保護環境，乃至支持人權狀態的改進。由于社會傾銷觀念在國際上的認知度越來越高，存在社會傾銷嫌疑國家的企業往往在樹立企業形象上難度更大，容易給外國消費者造成產品生產過程中員工缺乏人權對待的印象，由于文化環境注重社會福利和消費者個人注重產品附加價值，企業產品很易遭受到冷遇甚至抵制。

2 應對社會傾銷的方法

2.1 國家對策

國家對策主要依靠一國政府的對內對外政策改善該國業已存在的社會傾銷嫌疑或預防被認定為存在社會傾銷可能性的出現。主要運用宏觀手段改善國家總體印象，是漫長卻受益面廣泛的措施。

(1)國家對外應加強參與國際標準的制定和國際宣傳。從GATT到WTO的發展過程中，我們也可以發現，發展中國家的參與國際組織的規則制定對于其自身的發展是十分有利的。發展中國家可以通過制定規則體現自己特定的發展階段與需求，同時也可以展現其國內目前的確切狀態。就目前而言，與社會傾銷相關的國際組織主要有ILO、OECD、SAI等。我國已經是ILO成員，也認同與執行其核心勞工標準，OECD全稱為經濟合作與發展組織，主要是發達國家組成的經濟合作組織，有部分工作涉及社會傾銷。SAI則為SA8000 標準的制定機構。該項標準主要針對企業社會責任展開，全球已有1315家企業接受該標準認證，較2005年底增加49%，中國企業獲得認證的數量進一步增加。政府可以通過參與國際組織和宣傳國際標準的方式，對外樹立適當的中國產品印象，改善中國產品在發展國際普遍存在的廉價勞工印象。

(2)國家對內應該加強立法保護勞工的力度，并且加強對于企業的管理。對于發展中國家而言，加大宣傳只是改善國家產品形象的輔助措施，更重要的應該是國家內部通過立法的方式，保護勞動者的合法權利，使得對于勞工的保護法制化。當然，僅僅立法是不完整的，還需要政府對于所立法律的執行。特別是這類涉及勞資關系的法律，往往是關于民商領域的立法，如果法律只是作為出現問題時的救濟措施是顯然不夠的，國家應通過對法律的解釋與宣傳達到對加強社會企業對于員工利益重視的目的。并且通過國家對企業活動的有效管理，最終達到改善本國內勞工的普遍福利的目的。

2.2 企業對策

(1)國際標準為不同國家企業提供了一個相對公平的競爭平臺，企業可以通過國際標準的認證獲得與他國企業同一的競爭高度。對于發展中國家，可以通過SA8000標準認證用以證明自己在社會責任方面的規范。當然就目前SA8000標準的認證來說，許多企業存在疑慮。疑慮的一方面來自于該標準的認可度問題。由于SAI是非政府國際組織聯合歐美一些企業而建立的標準，所以部分企業質疑其認可度問題，但就目前SA8000標準的發展情況來看，該標準還是在進一步被接受和推廣過程中，尤其對于勞動密集型產品還是有很高的實用性。疑慮的另一方面來自于，投入和效益的比例是否令人滿意。SA8000標準認證能夠帶來的效益的增加主要包括顯性部分和隱性部分，前者主要指可以獲得進入一些知名企業供應鏈的機會，訂單增加，所以可能遭受的反傾銷風險減少等，而后者主要指由于內部勞動環境以及福利條件改善而帶來的員工生產積極性與生產率提高。就目前SA8000的認證費用和認證后所帶來總體效益來看，大中型企業通過SA8000認證所來帶的效益是豐碩的。

(2)與此同時，企業也可以充分運用國際營銷手段來達到減少和降低社會壁壘影響的目的。尤其對于本國內知名大企業和進行或準備進行直接投資的企業，這種手段的運用極為重要。市場營銷的四大手段，人員推廣、營業推廣、廣告與公共關系。后二者對于改善企業與產品形象有著非常重要的作用。處于對外經濟活動中高級階段的外向型企業可以通過東道國當地的廣告宣傳以及適當的公益活動參與本地區的社會福利改善的行為之中，從而樹立負責任的企業形象，迎合目前消費者注重企業聲譽和產品附加價值的需求。與此同時，企業也可以通過此類活動減少在對外經濟活動中產生的文化差異，溝通融合問題。當然在這種手段的運用需要企業有較高的管理能力和長遠的戰略目標，財務支持也是必要的。任何一種正面的企業形象都是企業無形而寶貴的財富，但是建立這種形象也需要企業的不懈努力。

參考文獻

［1］Coerden, W. Max and Vousden, Neil, (2001),“Paved withgood intentions: social dumping and raising labor standards in developingcountries.”In Drabek, Z. ed. Globalization Under Threat. Chel-tenham: Edward Elgar. pp. 124-143

第7篇：文化貿易的概念范文

關鍵詞：GATS模式4；服務價值；雇員報酬；工人匯款

作者簡介：薛潔(1981-)，女，河南開封人，廈門大學經濟學院計劃統計系博士研究生，主要從事國民經濟核算研究。

中圖分類號：F222 33

文獻標識碼：A

文章編號：1006-1096(2009)03-0072-04

收稿日期：2009-04―16

一、引言

目前國際服務貿易統計主要采用國際收支(BOP)統計和國外分支機構服務貿易(FATS)統計的二元架構方式，而關于模式4自然人存在的統計內容尚未有實際的估算。隨著全球化的不斷深入，通過自然人移動方式提供的服務占整個服務貿易的比重會越來越高。Winters認為，在模式4下，如果發展中國家相對豐富的中等和低等技術勞動力能夠獲準在發達國家提供服務，則存在著巨大的潛在收益。他對要素流動的實證研究估計認為，即使相對較小的勞動力流動也會帶來巨額的回報。據估計，若發達國家每年增加3％的技術和非技術勞動力入境配額，則全球的福利將增長1500億美元(馬圖等，2004)。因此來說，需要重視對模式4提供服務的研究。

與《服務貿易總協定》(GATS)下其他供應模式相比較，對模式4研究的關鍵問題是什么?即服務價值統計和自然人數統計。本文主要討論服務價值的統計問題。現在多數文獻都是采用國際收支經常賬戶中與勞務流量相關的雇員報酬和工人匯款對模式4服務價值進行粗糙的估計，如Karsenty(2002)和Deardorff＆Stern(2004)均采用BOP的“雇員報酬”估算模式4。正如一件事情總有兩面性，對于此問題同樣存在不同的意見。Jansen等(2004)認為雇員報酬和工人匯款一定程度上保證了國家間的可比性，但是用來度量模式4存在局限性。因此，他們利用勞動統計、遷移統計和人口普查的相關數據，如不同經濟活動或就業部門的暫時性外國工人數量和這些工人的平均工資來估算一國模式4的服務貿易價值。但問題是這些工人到底是由本國所有的公司雇傭的，還是由外國所有的公司雇傭的。該數據并沒有加以區分，這無疑會高估模式4的服務貿易價值。Magdeleine等(2008)也指出雇員報酬與工人匯款不能取代BOP指標來衡量服務供應商和消費者間發生的貿易流量。

那么，究竟國際收支經常賬戶中雇員報酬和工人匯款指標能否用來衡量模式4服務貿易價值?本文在模式4統計概念與分類的基礎上，針對模式4提供服務價值的指標選取進行深入的探討，利用《中國服務貿易發展報告》相關數據，對我國模式4服務價值進行初步的測算。

二、GATs模式4的統計概念與分類

(一)模式4的統計概念

模式4，即自然人存在，由一個(世貿組織)成員的服務供應商通過在任何其他成員領土中一個成員的自然人存在方式提供服務(聯合國統計司等，2002)。GATS把模式4定義為“一成員的服務提供者通過在任何其他成員領土內的自然人存在提供服務”，并且在《關于本協定項下提供服務的自然人流動的附件》中說明“本協定不得適用于影響尋求進入一成員就業市場的自然人的措施，也不得適用于在永久基礎上有關公民身份、居住或就業的措施”。

(二)模式4的統計分類

GATS《關于本協定項下提供服務的自然人流動的附件》將自然人流動具體分為：一是合同服務供應商，即獨立服務供應商和法人服務供應商的雇員，他們進入另一成員國的領土提供服務；二是服務供應商內部員工調動，他們進入另一成員國領土為服務供應商的分支機構工作；三是商業訪問者，即自雇或由服務供應商雇用，進人另一個成員國，其目的是進行服務合同談判或建立商業存在。但是有關東道國服務公司雇傭的外國人是否屬于模式4的統計范圍，這點還存在爭論。本文不作詳細討論。

根據GATS的法律條款，于2008年8月份公布的《國際服務貿易統計手冊》修訂草案，簡稱MSITS(2008Draft)(下同)，對衡量模式4的相關統計問題進行了更為詳細的討論。在GATS的基礎上，MSITS(2008Draft)進一步細化了模式4的統計分類。

可以看出，MSITS(2008Draft)中關于模式4的統計分類主要包括：

1，合同服務供應商――自雇人員。即B成員國的自然人進入A成員國提供服務，逗留時間一般在3個月到1年時間。

2，合同服務供應商――外國服務供應商的雇員。即B成員國的服務供應商派遣其員工至A成員國，來完成服務合同。比如B成員國的一家IT服務公司派其員工到A成員國。為該國的消費者提供計算機服務。員工的逗留時間一般在3個月到1年時間，很少超過2年時間。

3，內部員工調動與國外建立公司直接雇傭外國員工。在具有商業存在的前提下，要么由B成員國的服務供應商派其員工到在A成員國建立的分支機構提供服務，要么是該公司在A成員國建立的分支機構直接在本國雇傭外國員工，來提供服務。逗留時間在2年到5年時間。

4，服務銷售者。他們進入A成員國的目的是進行服務合同談判或建立商業存在，逗留時間在3個月之內。

除了以上分類，在WTO成員國服務貿易承諾中，還涉及設備安裝和服務人員(歸入合同服務供應商或公司內部員工調動)、藝術家(歸入合同服務供應商)、畢業實習人員(歸人合同服務供應商)等專門的人員類型。

三、GATs模式4服務價值統計記錄原則與相關衡量指標的討論

(一)模式4服務價值統計記錄原則

模式4的分類中，內部員工調動與外國分支機構直接雇傭外國員工是以商業存在為前提的，這部分自然人提供的貿易流量通過模式3――商業存在來反映。而服務銷售者，這部分自然人談判服務合同或建立商業存在，他們的存在與服務提供相關，但他們本身不提供服務。因此，模式4提供服務貿易流量估價的核心是合同服務供應商，包括自雇人員和外國服務供應商的雇員。那么，根據自然人的類型和逗留時間的不同，所提供的服務貿易價值在BOP中的記錄原則如下：

1，合同服務供應商――外國服務供應商的雇員。根據常住性原則，不論該自然人在東道國逗留時間的長短，BOP統計都把發生的交易記錄為服務的出口(或進口)。

2，合同服務供應商――自雇人員。當自然人逗留時間小于1年，記錄為服務的出口(或進口)；當自然人逗留時間

大于1年時，他們已成為東道國的常住居民，因此，BOP統計不再記錄為常住與非常住服務交易。此時，唯一顯示在BOP中的流量是工人匯款。

(二)模式4服務價值衡量指標的討論

現有文獻多是采用國際收支中與服務和勞務有關的雇員報酬和工人匯款指標對模式4的服務價值進行估算。那么，這兩個指標能否用來衡量模式4的服務價值，先來討論這兩個指標的概念。

1，雇員報酬概念與討論

雇員報酬在BPM5中定義為：“包括個人在非常住經濟體為該經濟體常住單位工作而得到的現金或實物形式的工資、薪金和其他收益。這里包括雇主代表雇員所支付的社會保障項目或私人保險或養老金(不管退休金是否采用基金制)，以保證雇員的各種福利。在這種情況下，雇員包括季節性工人和其他短期工作的工人。由于大使館或領事館在駐地所在的經濟體享有治外法權，在這些機構工作的當地職員所得到的報酬被列為非常住實體向常住實體支付的一部分”(國際貨幣基金組織，1995)。

簡單來說，雇員報酬包括工資、薪金和其他收益(現金或實物形式)，其中雇員包括邊界工人、季節性工人和其他非常住工人。但是用來估計模式4確實存在局限性，具體表現在：(1)該指標并不只限于服務供應者的報酬，它包括在任一經濟體中的工人，從而會高估模式4；(2)該指標只涵蓋了在國外工作少于1年時間的工人，然而在GATS下模式4包括最長時間為五年時間的服務提供者；(3)該指標包括邊界工人，這超出了模式4的范圍；(4)該指標沒有涉及外國工人的母國；(5)在東道國的員工到底是由外國公司雇傭的還是本土公司雇傭的，該指標并沒有加以區分。

2，工人匯款概念與討論

工人匯款在BPM5中定義為：“工人匯款包括受雇于新經濟體并被視為其常住者的移民所進行的經常轉移(移民指來到一經濟體并在那里居住一年或更長時間的人)。工人匯款經常是在親屬之間進行”(國際貨幣基金組織，1995)。

概括說，工人匯款指由外國經濟體雇傭的移居工人的現金轉移，這些移居工人是該經濟體的常住居民。同樣。該指標在衡量模式4服務價值時，也具有局限性，主要表現在：(1)它不僅僅只包括服務供應者，還包括除服務部門以外的其他經濟部門，這超出了模式4所包含的范圍；(2)該指標只代表工人報酬中儲蓄的一部分，并且這部分由工人匯回了母國，從而會低估工人活動的價值；(3)匯款包括長期移民的轉移，這部分不屬于模式4的統計范圍；(4)匯款中的大部分可能沒有通過官方渠道流出，因此在該指標數據上不會有記錄。

結合模式4服務價值統計記錄原則和上述對衡量指標的討論，可以看出雇員報酬和工人匯款并不適合單獨用來衡量模式4提供的服務貿易流量。因此，對模式4服務價值的估算，需要以國際收支中與服務貿易項目有關的進出口流量為主要依據。

四、我國CATS模式4服務價值的估算

(一)我國服務貿易發展現狀

利用中國商務部公布的《中國服務貿易發展報告2008》中2007年我國跨境服務貿易與商業存在相關數據對我國服務貿易規模進行初步的估算。

2007年，我國居民與非居民間服務貿易(按國際收支口徑統計，不含政府服務)進出口規模繼續擴大，服務貿易進出口總額達2509.1億美元。其中出口1216.5億美元，同比增長33.1％；中國旅游進口增速明顯高于出口增速，其中旅游出口372.3億美元，比2006年增長9.7％，進口297.9億美元，同比增長22.5％。2007年，我國境內商業存在發展良好。按照WTO行業分類標準，我國服務貿易領域(含銀行、保險、證券)新設立外商投資企業16165家。占全國新設立外商投資企業總數的42.7％，實際使用外資金額394.4億美元，占全國實際使用外資金額的47.2％。其中，全國非金融類服務貿易領域新設立外商投資企業16148家，同比增長7.5％；實際使用外資金額306.9億美元(中國商務部。2008)。

由于所得數據的局限性，本文用旅游出口作為模式2提供的主要服務價值，境內商業存在發展中的實際使用外資金額衡量模式3的服務貿易規模，居民與非居民間服務貿易出口額(旅游出口和未提及的政府服務除外)作為模式1和模式4服務貿易價值的總額。

我國模式1和模式4提供的服務貿易價值最多，占到52％；其次是模式3――商業存在占24％。但是與西方發達國家相比，我國商業存在提供服務貿易規模較小，說明我國實際利用外資不充分，還需要加大力度引進外資，引進先進服務行業與技術，從而促進我國服務業與服務貿易的發展；模式2提供的服務價值與模式3相當，占23％，該比例與2006年相比，下降了7％，說明我國旅游產業發展減緩。

(二)我國模式4服務價值的估算

模式1和模式4并沒有分離開。那么，如何從模式1和模式4中分解出模式4，這是關鍵問題。我們知道有些行業的服務貿易只是通過模式l來完成的，比如運輸、通訊服務、保險服務、金融服務、特許使用費及許可費等行業。這樣我們可以將模式1提供的服務貿易從模式1和模式4中分離出來。余下的部分并不能完全說是模式4的服務價值，因為比如計算機服務，其他商業服務，個人、文化和娛樂服務，這些服務貿易的提供有時屬于模式1，有時屬于模式4。對于這種情況如何處理，以《擴大的國際收支服務分類》(EBOPS)為標準，MSITS(2008Draft)建議了模式l和4，模式2和4，模式3和4之間分配服務貿易價值的基本原則。

1，模式1和模式4

通過模式1提供的服務貿易還包括計算機和信息服務、其他商業服務以及個人、文化和娛樂服務等方面的部分交易。但是這些交易有時候是通過模式4來完成的，比如IT服務供應者到消費者領土完成服務合同，對于這種交叉情況，需要進一步的分析，對它們進行識別與估算。

2，模式2和模式4

按照《擴大的國際收支服務分類》，其他商業服務中，如垃圾處理和清除污染，如果由工人來清除污染產生的服務交易，屬于模式4的統計范圍；如果是放射性和其他垃圾的處理，則屬于模式2的統計范圍。

3，模式3和模式4

模式3商業存在――國外分支機構在東道國的服務銷售，這些屬于FATS統計范圍。但是有一些商業存在不屬于FATS的統計范圍，卻在BOP統計框架下。比如一家外國建筑公司，在東道國做一項短期(少于1年)的建筑工程。建立一個分支機構，隨著工程的完成，分支機構隨之解散，這種服務交易記錄在國際收支的建筑服務出口／進口項目下。而不是在FATS統計中。但是這些服務應被認為是通過模式3提供的，因為CATS認為商業存在可以是由外國實體擁有或控制的任何類型的企業，甚至可以是為短期目的而建立的企業。因此來說，國際收支的組成部分――建筑服務，反過來也包括模式4即自然人存在所產生的交易。

分析發現，在模式1和4中，通過模式l提供的服務價值占比21.08％，次于其他部分所占的比例。其他部分中，模式1、2和4占比27.98％，模式3和4占比3.34％。這在一定程度上表明模式4已成為我國出口貿易中的一個重要元素。

當然，將模式4徹底分離出來還需要進一步的研究與數據開發。比如在搜集數據，進行調查時，問卷設計的問題更具有針對性，可以要求被訪問者填寫自己是獨立服務供應商還是被雇傭；提供的服務價值是多少，或者要求被訪問者填寫通過哪種模式提供服務貿易等問題。這些都有助于掌握更詳細全面的數據，從而準確分析各模式提供的服務貿易流量及進行國際比較。

五、結論與啟示

在GATS模式4統計概念與分類的基礎上，本文重點討論了衡量模式4服務貿易流量的指標選擇問題，并運用《中國服務貿易發展報告2008》相關數據，對2007年我國通過模式4提供的服務貿易流量有了初步探討。

第8篇：文化貿易的概念范文

版權產業對各國的經濟貢獻顯而易見。在美國、英國、澳大利亞等國，版權產業在拉動國民經濟增長、提升就業率和促進對外貿易中都發揮著十分重要的作用。2007年，在國家版權局與世界知識產權組織的指導下，中國新聞出版研究院對我國版權產業的經濟貢獻進行了測算。通過對2004年和2006-2010年的研究可以看出，七年間我國版權產業初具規模，對經濟的貢獻一直保持快速穩步增長，其中行業增加值、就業人數、出口額等都逐年遞增。其中，版權產業的行業增加值年增長率高于GDP 年增長率。

此次調研結果更是表明，2011年，我國版權產業行業增加值為31528.98億元人民幣，占全國GDP的6.67%，比2010年增加5158.72億元人民幣，增長率為19.56%；就業人數為1178.62萬人，占全國城鎮單位就業人數的8.18%；海關統計商品出口額為2859.62億美元，占全國海關統計商品出口總額的15.06%。其中，與版權關系最為密切的核心版權產業――新聞出版、廣播影視、文化藝術、計算機軟件與數據庫等產業增長較快，增幅明顯高于相互依存的版權產業、部分版權產業、非專業支持產業等其他產業組。2011年核心版權產業行業增加值為17161.81億元人民幣，占全國GDP的3.63%，比2010年增加3020.77億元人民幣，增長率為21.36%； 2011年核心版權產業海關統計商品出口額為53.27億美元，占全國海關統計商品出口總額的0.28%，比2010年增加11.37億美元。

但同時，此次調研結果也顯示，我國核心版權產業商品出口額較低，版權產業商品出口仍以制造業為主。我國核心版權產業海關統計商品出口額僅為53.27億美元，只占版權產業商品出口總額的1.86%。版權產業服務貿易出口額與商品出口額也很不平衡。2011年我國核心版權產業的服務貿易出口額為82.83億美元，占全國服務貿易出口總額的4.53%，僅占全國對外貿易出口總額（商品出口額和服務貿易出口額之和）的0.65%。行業增加值和核心版權產業的出口額與發達國家差距較大。2011年，美國版權產業的行業增加值為16819億美元，折合人民幣約為104479.63億元，我國為31528.98億元人民幣，不到美國的1/3。其行業增加值占全美GDP的比重為11.16%，我國為6.67%。2011年我國核心版權產業的出口總額約為136.11億美元，只占當年全國對外貿易出口總額的0.65%。而2011年美國幾個重要的核心版權產業的海外銷售額為1409億美元，一直明顯高于美國其他主要行業。這說明我國版權產業的核心競爭力仍有待提高。

第9篇：文化貿易的概念范文

【關鍵詞】文化 服務貿易 國際競爭力

黨的十七大報告指出，目前文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素。這一論斷高度概括出在全球經濟一體化的局勢下，文化已經超越單純的意識形態屬性，與政治、經濟互相交融，成為衡量一國綜合國力的重要標志。在這一背景下，大力提升我國文化產業的服務貿易出口水平，顯得尤為必要和迫切。

一、文化服務貿易的內涵

在相當長一段時間里，我國對文化產業缺乏科學、統一的分類標準，這在一定程度上影響了我國文化產業發展。根據近期我國《國民經濟行業分類》(GB/T47542002)的定義，文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合，主要內容包括新聞服務、出版發行和版權服務、廣播，電視，電影服務、文化藝術服務、網絡文化服務、文化休閑娛樂服務等。

與此對應的是，我國文化產業服務貿易統計也有待完善。這既有我國文化產業長期界定模糊的原因，也有其他因素致使我國整體上仍未形成較為規范和完善的服務貿易統計制度。

盡管對于文化貿易的統計難做到精確，但根據世界貨幣基金組織（IMF）編制擴大后的國際收支服務分類（EBOPS），這可以從很大程度上說明一國文化產業國際競爭力狀況。EBOPS項下文化娛樂類服務貿易是“大文化”服務貿易的概念，除涵蓋了聯合國《中心產品分類系統》（CPC）分類中娛樂文化和體育服務的項目之外，還涉及了CPC中商業服務、通信服務、保健和社會服務、教育服務等多項內容。盡管我國定義的文化服務產業與EBOPS定義的文化娛樂產業不完全相同，但兩者內涵基本一致，內容也大多重合。因此，本文所討論的文化服務貿易內容和引用的相關數據均借用EBOPS的分類概念。

二、我國文化產業服務貿易發展現狀

新聞出版服務、演出服務、娛樂性體育、電影音像是我國文化產業的核心內容，也是EBOPS所界定的文化娛樂產業的主體內容。在此，我們對主要文化部門的服務貿易特別是出口情況作了一個初步描述。

1、新聞出版服務貿易

中國自加入世界貿易組織以來，在新聞出版方面不斷加強國際合作，使得市場優勢和文化資源優勢在合作中得到了較好開發。目前，我國新聞出版行業參與國際服務貿易的方式主要有以下幾種：一是版權貿易，即引進或輸出雙方感興趣的選題；二是出版項目合作，共同策劃編輯出版中外文圖書；三是對外直接投資以商業存在的模式實現；四是人員交流，即派人到境外新聞出版集團及其分支機構工作。

為增強我國新聞出版服務貿易業的出口能力，支持中國新聞出版業“走出去”，相關部門做了大量的促進工作。如近年來新聞出版署著力從八個方面支持中國圖書“走出去”的政策等。

2、演出服務貿易

就演出服務出口的類別來看，我國演出產品出口以雜技、武術類項目為主，約占中國演出產品出口的70%，其他的歌舞、器樂、戲劇類項目約占30%左右。出口地區包括美國、日本、俄羅斯、韓國、加拿大、歐洲、東南亞、南美少數國家以及我國的港澳地區，其中主要市場還是在美國、日本和西歐等地。據文化部外聯局相關資料統計，近年來經文化部審批的赴美演出項目每年都有數十起，其中多數是有償演出或商業演出。

從演出服務貿易的運行模式上看，主要是以自然人移動和商業存在為主。自然人移動有兩種實現方式，第一種方式類似于合作方式，即由外商出資，我方提供文化勞務輸出，從中獲取勞務費。這種方式我方風險較小，收益也較少，大部分收益被外方拿走，是目前我國演出服務項目實現出口的主要方式。第二種方式類似于合資方式，即我方主要以提供人員為主，但也提供少量資金，大部分資金由外方提供，并負責市場營銷。如女子十二樂坊與日本唱片公司合作的方式。從商業存在的模式看，我國演出行業的出口主要采取境外投資的模式，即我國演出團體在海外直接投資，注冊成立演藝公司，如上海魔術團2002年8月在美國注冊成立“恒創”公司等。

為引導和鼓勵國內外個人和表演團體“引進來”和“走出去”，近年來有關部門相繼制定和了《關于促進商業演出展覽文化產品出口的通知》、《國家商業演出展覽文化產品出口指導目錄》和《營業性演出管理條例》等一系列相關政策，是我國演出類服務貿易進一步發展的體制和政策保障。

3、體育服務貿易

當今體育產業已成為最具活力和發展潛力的行業之一。體育服務貿易作為新興行業，已成為各國發展文化服務貿易重點關注的內容。我國體育服務貿易的實現有以下幾種形式，一是跨境交付，如我國的CCTV向美國的電視媒體提供國內的奧運賽事報道節目。二是境外消費，如奧運期間外國運動隊員來華訓練和比賽。三是商業存在，如全球著名的體育中介公司國際管理集團（IMG）在北京設立辦事處。四是自然人流動，如我國的教練員到另一國執教， 或我國的運動員加盟另一國的球隊等。

從整體來看，我國體育服務貿易中跨境支付、境外消費、商業存在以及自然人移動都還處于起步階段。隨著我國體育事業改革的不斷推進、體育市場的不斷發展完善，后奧運時代各項大型比賽項目的推動，我國體育服務貿易發展存在巨大的潛力。

4、電影音像服務貿易

在文化產業中，電影、音像產業作為最是國際化的媒介產業，其發展狀況將直接決定我國在國際文化市場上所占的地位和影響力。近年來，我國的電影、音像服務貿易出口增速較快，2007年出口額占我國全部服務貿易出口額的0.26%，而2000年的這一數字為0.18%。廣電總局有關資料顯示，2007年我國共有78部影片銷售到47個國家和地區，先后在美國、加拿大、英國等33個國家和地區舉辦了68次中國電影展，展出國產影片605部次。

三、我國文化服務貿易出口國際競爭力評估

近年來，我國文化服務貿易出口總體上保持了較快的增長勢頭。在2000至2006年間，連續六年保持增長，年均出口增長率達到51.65%，2006年出口額達到1.37億美元，而同期文化服務貿易進口額僅保持21.68%的進口增長率，近年還出現了進口的負增長，2006年進口額為1.21億美元。

盡管近年來我國文化產業的出口增長明顯，但用衡量某行業的貿易競爭優勢指數來測算，我國的貿易競爭指數還體現在波動中呈不斷上升的趨勢。從整體來看，多數年份中我國文化產業的貿易競爭力優勢指數呈負值，這說明我國的文化產業還不具備較強的國際競爭力。

顯性競爭優勢（RCA）指數的計算也表明，我國文化產業本身不具備較強的競爭力，而相對與我國其它一些服務產業的貿易出口，競爭力也顯得較弱。從各服務行業的情況看，我國文化行業同通訊、保險、金融、特許使用行業一樣，都屬于我國國際競爭力比較優勢最弱的行業，其產業競爭力遠小于建筑、旅游、其他商務服務、運輸、計算機等服務產業。與用TC指數分析的結果一樣，盡管我國文化娛樂產業整體上還沒有呈現出較強競爭力，但近年來其出口能力的快速提升值得關注。2006年我國文化產業RCA指數是2000年的400%，出口的提升遠大于其它服務行業，體現出了我國文化服務出口發展的巨大潛力。

總的來看，近年來我國文化產業自我發展能力不斷增強，出口水平也得到了較快提高。但相對于文化產業屬于我國新型朝陽產業的定位，以及綿延數千年中華悠久歷史文化傳統的巨大包容性、開放性和影響力來說，我國文化產業仍然還存在巨大的發展空間，需要我們進行更為深入地挖掘和開發。

四、提升我國文化服務貿易出口競爭力的建議

要提升我國文化軟實力，必須大力推進我國文化服務的出口，在積極參與國際文化競爭，爭奪國際文化市場份額的過程中，不斷提升我國文化全球影響力。

1、提升我國文化產業出口競爭力的體制與政策保障

要進一步深化文化體制改革，處理好文化事業與文化產業定位關系；加緊文化產業相關法律法規的“立、改、廢”工作，建立并完善以WTO相關規則為主要依據的文化出口政策法規體系；充分利用UNESCO對“文化多樣性”的倡導提議，在避免和減緩外部環境對我國文化產業的沖擊同時，進一步增強我國文化出口話語權；相關部門可根據需要，出臺“企業投資海外文化產業優惠辦法”等相關政策引導和推動企業到境外進行文化產業投資；要建立完善的文化貿易統計指標體系。

2、提升我國文化產業出口競爭力的營銷戰略

文化產品要有與眾不同的特點，就必須靈活、積極地運用各種營銷策略。要著力打造一批世界知名的文化企業，利用這些企業的文化樣式和品牌效應來培養海外觀眾，為擴大我國文化影響力服務；也可鼓勵我國文化企業大力發展海外俱樂部會員或加入海外相關協會；還可利用一些特殊的途徑，吸引海外知名影星、導演及其他文化知名人士參與到我國文化產品的制作之中，走本土化與國際化相結合的路子，增強我國文化產品的全球影響力。