現代市場研究精選(九篇)

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第1篇：現代市場研究范文

關鍵詞：城市農貿市場；共性問題；建設對策

一、前言

城市農貿市場作為重要的生鮮農產品零售終端，是城市居民日常消費不可或缺的主要場所。我國城市農貿市場始建于二十世紀八十年代，隨著我國國民經濟持續健康發展，城市居民的生活水平日益提高，城市居民對農貿市場的食品質量、購物環境、服務等提出了較高的要求，傳統的城市農貿市場已無法滿足城市居民消費的要求，從上世紀九十年代后期，我國地方各級政府對城市農貿市場建設投入了大量的人力、物力、財力，國家商務部也制定了相應的農貿市場建設驗收規范從宏觀上加以指導，城市農貿市場建設成為重要的民生工程、民心工程，農貿市場建設的滯后嚴重阻礙了城市現代化建設。

二、基本情況

本文以江蘇省淮安市城區農貿市場為例，通過對地方政府主管職能部門、農貿市場管理者、農貿市場經營戶、城市居民消費者等利益相關者進行問卷調研、深入訪談。對41家農貿市場發放41份管理者問卷，實際收回有效問卷41份，有效收回率100%；通過對農貿市場經營戶的隨機問卷調查，發放問卷753份，實際收回有效問卷707份，有效收回率93.9%；通過對農貿市場消費者的隨機問卷調查，發放問卷795份，實際收回有效問卷756份，有效收回率95.1%。

江蘇省淮安市主城區共有41家農貿市場正在運營，其中清河區10家，清浦區11家，淮陰區4家，淮安區11家，開發區5家。從所有制性質看，國有性質的有9家，占22.0%；集體性質的有9家，占22.0%，私有性質的有23家，占56.0%。從攤位結構看，7654個固定攤位中：肉品攤位570個，493家經營戶；蔬菜攤位2806個，1858家經營戶；水產品攤位530個，385家經營戶。

三、農貿市場存在的主要問題

1.選址不合理，缺乏科學規劃。關于農貿市場選址的合理性，國內學者尹元元（2009）分析了長株潭城市群農貿市場數量少、布局規劃不合理；李衛兵（2008）分析了桂林農貿市場規劃滯后、布局及結構不盡合理；馬超益（2010）分析了南寧農貿市場布局不合理、發展不平衡。根據淮安農貿市場問卷統計顯示：只有43.4%的農貿市場經營戶對農貿市場選址合理性表示滿意，只有51.5%的消費者對農貿市場交通便利性表示滿意，現有的農貿市場布局已不能滿足廣大市民的需求，其原因在于城市化建設步伐的加快，城市人口的不斷集聚，原有的與舊城區相配套的農貿市場格局已被打破。一方面，新建社區缺失農貿市場這樣的配套生活設施，導致老百姓購買生鮮農產品極不方便；另一方面，由于老城區的改造建設加快，農貿市場周邊的原有居民拆遷，消費者較以前大為減少，農貿市場空攤率高，致使部分農貿市場無法正常運營，改行或搬遷，形成了老百姓買菜難、農貿市場賣菜難的局面。從調查中可以看出，對城市農貿市場缺乏整體規劃，出現部分農貿市場相距百米的現象，極大地浪費了社會資源。

2.設施不完善，難以達標。馬云甫（2005）分析了傳統農貿市場購物環境和衛生條件不盡人意，存在安全隱患；金玉姬（2013）分析了磐石市農貿市場基礎設施簡陋、發展嚴重滯后；劉智超（2013）分析了農貿市場購物環境存在諸如露天式、攤位設計不合理等問題。根據淮安農貿市場問卷統計顯示：只有31.3%的消費者對農貿市場給排水設施滿意，只有30.3%的消費者對農貿市場衛生環境滿意，只有42.9%的消費者對農貿市場通風滿意，有73.3%的經營戶和有83.6%的消費者認為現有的淮安農貿市場需要升級改造，農貿市場的兩大利益相關者―消費者、經營戶對淮安市農貿市場現有硬件設施不滿意。有34家農貿市場停車場面積低于1000平方米，有些農貿市場甚至沒有停車場，出現農貿市場外停車亂占道的現象，加劇了農貿市場周邊道路的阻塞。

3.對農貿市場的管理與農貿市場的內部管理缺乏規范性，易造成安全隱患。李丹（2013）分析了內蒙古農貿市場出現多頭管理的局面，負面效應嚴重；王艾青（2014）分析了地方政府對常德市農貿市場監管組織不統一。農貿市場的歸口管理部門不統一，政府職能部門分工不明確，對農貿市場的開辦缺少準入機制，對農貿市場的具體運營缺乏有效監控，政府職能部門無法即時掌握農貿市場運行狀況。政府職能部門應理順關系、明確分工，對農貿市場進行統一歸口管理，迅速解決農貿市場遺留問題，健全管理農貿市場的運行機制，做到對農貿市場管理有序。對自發形成的馬路、露天農貿市場必須堅決予以取締，對農貿市場周邊的路攤應該建立長效的管理機制，保護農貿市場經營戶的利益，降低農產品質量安全風險。通過對淮安農貿市場消費者問卷調查，有83.3%的消費者對生鮮農產品源頭安全性非常關注；消費者對農貿市場滿意的影響因素，顧建華（2014）通過因子分析、多元線性逐步回歸建立模型，結果顯示：消費者對農貿市場服務因子、農貿市場硬件設施因子、農貿市場商品質量因子顯著關注。通過調研顯示：農貿市場的內部管理極不規范，部分農貿市場的內部布局不合理，臟、亂、差現象比較嚴重，對入市商品索證、入市經銷商索證、不合格產品處理等進貨管理，各農貿市場的要求不一，缺乏統一的規范操作；部分農貿市場臺賬也不齊全，可追溯性差，易造成農產品安全隱患。因此，政府相關職能部門應制定農貿市場標準化運營管理規范，提高農貿市場公共服務水平，加大對農貿市場管理者、經營戶的行業知識、職業素養、職業道德的培訓，提高管理者、經營戶的計算機信息化操作技能。

四、農貿市場現代化建設的對策和建議

1.突顯農貿市場公益性質，切實加大對農貿市場建設改造政策性投入。農貿市場與城市居民生活息息相關，在我國將長期存在，農貿市場是鮮活農產品重要的零售終端，其社會價值取向更能體現政府形象。有60.8%的消費者每天都進入城市農貿市場消費，農貿市場是“菜籃子”工程，建設好城市農貿市場不但可提高地方城市的品位，而且可增強區域經濟的發展潛力，提升經濟發展的整體水平，社會效益大于經濟效益。城市農貿市場的升級改造是城市化建設的需要，是城市加快現代流通業發展的重要舉措。從現實情況看，農貿市場的經營具有一定的公益性質，農貿市場建設改造的投入大、回報慢、效益低，單靠市場機制內在作用對農貿市場建設配置資金的純市場化模式難以突破當前城市農貿市場建設與升級改造建設資金頸瓶的制約。建議地方政府將農貿市場列為具有公益性質的基礎設施投資范疇，每年從城市建設配套費中提取一定比例作為農貿市場建設改造基金，加大財政資金投入，確保農貿市場與城市開發、舊城區改造、新城區建設同步規劃、同步建設。同時，進一步發揮國有農貿市場的主導地位，彰顯其民生公益性地位和主渠道作用，國有農貿市場在競爭中能不折不扣地貫徹地方政府的政策意圖，貫徹落實有關市場監管的法律法規，為其他性質的農貿市場樹立標桿，能夠影響和促進整個農產品零售終端的全面提升。

2.注重穩步推進，階段實施、重點突破、以點促面。按照先易后難、分期分批改造的思路，把握任務節奏，穩步推進農貿市場改造，對于現有農貿市場進行綜合實力排序，排名前列的優先加以改造，對不以盈利為唯一目標的國有農貿市場給予政策支持，改造升級、規劃新建并進，使現有農貿市場達到商務部標準化農貿市場規范要求，逐步建立起以農貿市場為主體，生鮮大賣場、連鎖超市為補充，布局合理，環境優美，便民放心的生鮮農產品流通體系，構建基本滿足創建全國文明城市要求、基本滿足城市發展需要、基本滿足城區居民需求的農貿市場建設、管理和經營機制。

3.扶持流通主體，加快發展速度。農產品的可追溯，農貿市場的標準化建設必將帶來生鮮農產品單位成本的上升，根據淮安農貿市場調查顯示：74.2%的農貿市場消費者不能接受農產品的價格提高；通過對“農改超”接受意愿的調查，消費者考慮到“農改超”會使農產品價格提高，有56.6%的消費者不愿意接受“農改超”模式；通過對于對農產品檢測費用的調研，有74.2%的消費者只能接受價格提升在原有的10%以下，價格的大幅提高易引發消費者對政府的不滿。因此，地方政府應加強蔬菜生產基地建設，大力發展肉、禽、蛋、魚、菜基地化、專業化、定單化生產；完善社會化服務體系，通過資金、技術、良種、服務等方式，促進專業合作社發展；建立高效暢通的生鮮農產品物流體系，建立和發展集農副產品生產、加工、包裝、倉儲、運輸于一體的與零售終端相配套的統一配送系統；通過提高農產品產銷組織化程度，減少流通環節、降低損耗和費用，降低生鮮農產品的運營成本，使城市廣大消費者受益、滿意。

參考文獻：

[1]李衛紅，唐優泉.淺談桂林市農貿市場改造與管理[J].桂林航天工業高等專科學校學報，2008（2）.

[2]金玉姬.吉林省磐石市農貿市場存在的問題及建議[J].農村經濟與科技，2013（11）.

[3]馬云甫，楊軍.傳統農貿市場改造的必要性、原則與模式[J].農村經濟，2005（2）.

[4]李丹，楊亞楠.內蒙古區域農貿市場物流發展狀況研究[J].經濟論壇，2013（10）.

[5]劉智超.農貿市場與農產品超市經營比較分析[J].商業經濟，2010（11）.

[6]尹元元.提質改造長株潭城市群農貿市場的對策探討[J].湖南行政學院學報，2009（4）.

[7]王艾青.城市農貿市場政府監管問題研究[J].經濟師，2014（11）.

[8]顧建華.城市居民對農貿市場滿意度影響因素實證研究――以淮安市為例[J].價值工程，2014（12）.

[9]尹元元.提質改造長株潭城市群農貿市場的對策探討[J].湖南行政學院學報，2009（4）.

第2篇：現代市場研究范文

一、創新財務預算管理，創新醫院財務管理模式

預算，是財務管理工作的重要內容，預算工作的質量，直接影響著醫院財務管理工作的成效。要做好醫院的財務預算工作，就必須要提高醫院對于財務預算管理的整體認可度，認識到財務預算工作在醫院運行中發揮的作用。

要優化醫院財務管理工作模式，要關注醫院內部財務預算工作體系的建立。收入預算與支出預算，是醫院財務預算工作的重要因素，對醫院的收支進行合理預算，需要明確前提。其一，財務預算工作人員應當按照國家醫療部門的規定去確定醫院內部的收費細節；其二，財務預算工人員要做好財務業務的計算工作，提高財務預算工作的準確性；其三，將財務預算工作與醫院的經濟效益、社會效益聯系在一起。

二、加強財務管理認知，創新醫院財務管理模式

?t院對于財務管理工作的認知程度，影響著醫院內部的財務管理工作氛圍以及工作質量。醫院，不是公益單位，其經營情況受到市場環境的影響。在市場環境不斷變化，供需關系不盡穩定的環境中，各家醫院所獲得的經濟利益也不盡相同。在醫療衛生事業改革創新發展的今天，醫院管理者應當將財務管理工作提到重要的地位。

在醫院的日常運營過程中，要關注財務管理人員整體素質的提高。通過專項培訓，讓財務工作人員豐富個人會計知識，認識到財務管理工作對于醫院發展的重要作用。更要引導每一位財務管理人員根據醫院的規定明確自己在醫院內應當遵守的職業道德與行為規范。財務管理工作是醫院控制自身市場經營風險的重要實踐，從市場環境的特點出發分析風險因素，對醫院內部的財務信息加以處理，預測風險，制定應對措施，才能讓醫院的現代化水平不斷提高。

三、健全財務管理制度，創新醫院財務管理模式

財務管理制度的健全水平，標志著醫院財務管理工作的水平。建立健全的財務管理制度，意味著醫院重視財務管理工作，了解市場對于醫院發展的影響。在醫療體制改革的今天，社會大眾能夠應用國家給予的優惠政策走進醫院。

在諸多城市都存在著大醫院人滿為患，小醫院無人問津的不平衡問題。社會地位與醫療水平直接影響著醫院的社會影響以及患者青睞程度。不同的發展情況需要得到不同的財務管理工作的支持，用健全的財務管理制度去彌補醫院發展的薄弱環節，才能讓財務管理制度服務于醫院的全面發展。健全財務管理制度，需要醫院管理者與財務管理者、工作人員相互協調，通過開會討論一起商定財務管理制度的具體內容與實施細則。

四、提升財務管理網絡化程度，創新醫院財務管理模式

在醫療衛生體制改革之前，雖然信息技術得以快速發展與普及，但很多醫院的財務管理者仍然利用手工方式管理財務信息，財務管理工作的信息化水平不高。醫療衛生體制的改革，推動了醫保使用范圍的擴大與患者信息的共享。醫院的收費工作信息化程度增高，財務信息復雜度提升，傳統的財務管理工作已經不能滿足醫院發展的需求。要創新現代醫院的財務管理模式，就要提高財務管理工作的標準性、科學性與精準性，關注財務管理工作效率的提高。

提升醫院財務管理的化程度，建立網絡化的財務管理平臺，能夠簡化財務管理工作者的個人工作，更能方便患者。作為現代化的醫院，應當引進先進的信息設備與技術，建立網絡財務平臺。利用網絡平臺結算醫院內的醫療服務與藥品，借助計算機設備統計醫院內部產生的財務數據。更可以利用網絡平臺統計出的病床數量以及每一個床位的收費情況，醫院床位的使用量等。

第3篇：現代市場研究范文

關鍵詞：中小企業，融資，信貸市場，商業銀行

一、中小企業融資現狀

1.資本市場中小企業融資狀況。目前，中小企業在資本市場中小企業融資的狀況并不十分理想。我國在主板市場上市的企業有1200多家，但大都是國有企業，僅有那些產品成熟、效益好、市場前景廣闊的高科技產業和基礎產業類的少數中小企業可以爭取到直接上市籌資，或者通過資產置換借“殼”買“殼”上市的機會。由于證券市場門檻高，為籌得更多的資金，各地、各部委都競相推薦大公司上市，這也導致中小企業進入證券市場中小企業融資非常困難。在加之創業投資體制不健全，缺乏完備法律保護體系和政策扶持體系，中小企業難以通過資本市場公開籌集資金。

2.民間、政府中小企業融資狀況。長期以來，中小企業多數在民間中小企業融資，采取職工入股的方式籌集資金，或借民間的高利貸。盡管籌資成本較高，但由于手續簡便、資金到賬及時，多數中小企業還是愿意到民間中小企業融資。但由于民間資本畢竟規模不大，且具有極大的不穩定性，所以中小企業民間中小企業融資不是長久之計。在政府方面，又存在這樣的觀念：大型企業都是國有的，貸款給他們是國家對國家的企業，不會造成國有資產的流失。而中小企業大多數是非國有的企業，效益不穩定，貸款回收不好，信譽差，容易導致國有資產流失，所以銀行一般對中小企業貸款十分謹慎，條件較為苛刻。

3.金融機構中小企業融資狀況。截至2010年末，金融機構中小企業人民幣貸款余額（含票據貼現）17.7萬億元。對于中小企業來說，取得銀行貸款很難，主要表現為抵押難；中小企業很難找到合適的擔保人；一些基層銀行授權有限，辦事程序復雜繁瑣。這就使得許多中小企業視銀行貸款為畏途，而不得已走上民間貸款的途徑。中小企業借款的特點是“少、急、頻”，加之為中小企業貸款監控成本高、風險大而不愿意放款。

二、中小企業融資難的原因分析

1．企業自身的經營狀況

第一，中小企業自有資本不足。大多數中小企業由于成立時間短，規模小，自有資本偏少，因而抵御風險的能力比較差。在相關組織的調查中，有32.76％的被調查企業認為融資難的主要原因是企業自身的問題。我國的銀行在單獨面對這些自有資本偏少的企業的經營風險時，不得不采取較為謹慎的對策和措施。

第二，中小企業自身對于融資產品的了解不夠，絕大多數企業仍然單一地使用間接融資的融資方式，而在間接融資中也只是以銀行和信用社的貸款為主。據相關部門統計，46.48％的被調查企業目前補充資金的渠道仍是銀行及信用社的貸款。企業對融資可能的渠道了解不夠，而導致單一的融資方式也是造成其融資難的一個原因。

第三，財務管理水平不高。與大企業相比，中小企業經營規模相對較小，組織結構變化快，財務制度、財務管理相對不穩定。調查結果顯示，有11.97％的被調查企業由于其資產負債率偏高，使其貸款遇到了問題。部分中小企業缺乏足夠的組織結構、法人素質、經營業績等背景資料，增加了銀行的審查、監管難度。同時，銀行與企業之間信息不對稱。企業為了得到貸款，可能將經營信息對銀行有所保留，結果導致銀行承擔過大的信用風險。一旦發生貸款糾紛，常常造成貸款損失。因而，銀行采取提高信用風險控制系數的對策，這又導致中小企業貸款額的減少。信用風險和市場風險使得中小企業在銀行貸款過程中受到了諸多限制。

2．中小企業貸款缺乏足夠的抵押和擔保

    改革力度的加大，金融機構以傳統的貸款業務擴張為主的管理模式逐漸向貸款安全性為主的管理模式轉變。商業銀行和其他金融機構除對少數大中型企業外，幾乎不再發放依據客戶信譽的信用貸款。由此，中小企業如果沒有足夠的抵押物，也就很難得到貸款。又因中小企業分布城鄉各處，其中小城鎮居多，民營企業、私營企業在其經營發展過程中大量采用合資合作方式，造成不同程度的機器設備等固定資產所有權、房屋等不動產所有權等產權不明等狀況，使得這些固定資產無法用作貸款低押品。同時，中小企業所在地通常是經濟組織有限，難以找到符合銀行要求的貸款擔保人，因而貸款風險相對較大，銀行不愿意為其提供貸款。

3．間接融資渠道的所有制歧視

間接融資供給主體主要有國家政策性銀行、商業銀行、非銀行金融中介機構。由于資金供求雙方所有制性質不相稱，直接影響資金供給方的預期目標收益和風險。政策性銀行是以貫徹國家產業政策、區域發展政策為目的的，中小企業幾乎不可能從該渠道獲得資金支持。國有四大商業銀行受到其所有制性質導致的資金運用軟約束，中小企業是其“惜貸”和“慎貸”的對象。我國股份制商業銀行與國有銀行同樣面臨著不完善的激勵約束機制以及經營效益差、風險大等問題，更加難以向中小企業貸款。地方性商業銀行是通過國家行政手段，由原有的城市信用社合并而成的，屬國家所有的地方性商業銀行，主要服務于政府偏好的項目，并且業務范圍窄，嚴格限制于城市之內，難以滿足客戶跨區域業務發展的需要。

    4．有效的直接融資渠道的缺乏

中小企業難以進入主板市場。一是進入主板市場的門檻很高，通常要求企業具有很高的資本、營養額、利潤水平，中小企業很難達到其標準；二是上市成本很高，申請上市的企業必須聘請專業的法律和會計審計機構進行上市評估，已上市的公司由于時常要求披露其經營信息，需要聘請獨立的專業會計和審計中介服務機構來進行，費用昂貴，這對于資金需要規模較小的中心企業來說成本太高：三是市場不易接受融資風險太大并且會因為不利的市場預期和風險判斷而無法及時、足額、適價籌得資金。深圳證券交易所雖開設了中小企業板，但其上市標準、管理規則甚至行情走勢都和主板基本相同，因而沒有太大的創新意義。該板塊市場主要為高新科技企業以及有發展潛力的中小企業融資服務。傳統勞動密集型企業，以低技術為特征，顯然不在其服務之列。另外，我國對企業債券發行實行嚴格的行政審批和利率、發行額度管制，在這種情況下，缺乏社會資信度的中 小企業無法進入發債市場。??

三、中小企業信貸融資模式案例研究

1.華夏銀行信貸融資模式創新

2010年初，華夏銀行以“龍舟計劃”重拳出擊掀起了商業銀行服務中小企業的新一波浪潮，標志著華夏銀行“中小企業金融服務商”的理念進入了全面推廣階段。其中，華夏銀行的小企業特色產品“接力貸”、“增值貸”受到市場的認可。據悉，“接力貸”是華夏銀行首次嘗試與資產管理公司合作，在貸款發放給借款人之后，當信貸資產滿足約定的轉讓條件時，將貸款轉讓給資產管理公司；“增值貸”是在主貸發放一段時間之后，根據借款人的信用狀況，按主貸金額的一定比例免擔保免抵押給借款人再發放一部分用于企業日常經營周轉的貸款。“前者的最大亮點是降低企業融資成本，有效實現風險轉移；后者的最大好處在于無需抵質押擔保，僅需實際控制人提供連帶責任保證。”對此，華夏銀行中小企業信貸部總經理盧小群如是說。“而且，華夏銀行與其他機構合作是一種開放式心態，通過與擔保公司、投資銀行、資產管理公司等進行合作，實現風險分攤。”

2.建設銀行信貸融資模式創新

    “E貸通”系列產品是建行聯合阿里巴巴在溫州首家推出以“網絡聯保貸款”為主體的中小企業信貸產品，包括電子商務聯貸聯保業務、電子商務速貸通業務及大買家供應商融資業務。電子商務聯貸聯保業務是指3家(含)以上借款人，通過網絡自愿共同組成一個聯合體，聯合體成員之間協商確定授信額度，向建行聯合申請貸款，每個借款人均對其他所有借款人因向銀行申請借款而產生的全部債務提供連帶責任；電子商務速貸通業務是對借款人不進行信用評級和一般額度授信，依據客戶提供的足額有效的抵(質)押擔保，并結合客戶第一還款來源及網絡信用而辦理的信貸業務，并對網絡信用好的電子商務客戶給與一定比例的追加貸款額度；大買家供應商融資業務是供應商在正常經營過程中，以其持有的經建設銀行和大買家確認的，尚未履行交貨義務，相應款項尚未收付的購貨訂單為依據，向建行申請融資的信貸業務。上述創新產品中的電子商務聯貸聯保和大買家供應商融資業務無須抵(質)押物，真正為無法提供押品的小企業解決融資難的問題。

3.江南銀行信貸融資模式創新

鏈融資是指江南銀行通過對信息流、物流、資金流的有效控制或對有實力關聯方的責任捆綁，以適當的產品或產品組合將銀行信用有效注入產業鏈中的核心企業以及其上下游配套企業，是基于企業商品交易項下應收應付、預收預付和存貨融資而衍生出來的組合融資，是以核心企業為切入點，針對核心企業上下游長期合作的供應商、經銷商等中小企業提供的融資服務，包括應收賬款質押貸款、倉單質押貸款、核心企業擔保貸款等各類業務品種可供選擇。

應急貸主要為滿足中小企業突發性資金需求，解決其燃眉之急發放的臨時性貸款。融資方式多樣，可選擇信用、保證以及抵(質)押，也可以憑借應收賬款、商品貨權或倉單取得融資。保證人可是專業擔保公司、也可是企業法人或自然人;抵(質)押方式可以采用公司、個人財產抵(質)押。還款方便，可采用一次性償還或分次償還。保證客戶充足備貨，順利開展經營活動。

四、商業銀行發展中小企業融資業務的對策建議

1.改變融資觀念

中小銀行組織結構高度扁平化，決策層與經營一線比較貼近，對市場變化具有反應靈敏、決策高效和執行快捷的特點，因此中小商業銀行在發展中小企業關系型融資方面具有重大優勢，中小商業銀行應轉變觀念，準確定位，實行集中戰略，以服務中小企業為目標，不斷進行業務和產品創新，真正發揮自身的優勢，以靈活多樣、優質便捷的金融服務在激烈的市場競爭中贏得一席之地。要調整信貸結構，豐富信貸業務品種，擴大中小企業貸款選擇范圍，積極支持其合理的資金需求。同時公開信貸政策，簡化業務流程和擔保手續，為中小企業提供高效、便捷的金融服務。此外，中小商業銀行應該針對各自所在地域的經濟發展水平，根據中小企業的發展狀況，開發出適合當地的金融服務業務和品種。

2.調整組織結構

充分發揮國有大型商業銀行的分支結構眾多、網點分布廣泛的優勢，充分了解所轄區域內的中小企業狀況，通過不斷的和中小企業的接觸，了解其內部的諸如法人品質、管理者經營管理能力、企業管理狀況、企業發展前景、人文環境等相關信息，補充中小企業“硬信息”不足的缺陷，在此基礎上，為那些有發展前景的中小企業提供融資，幫助其發展，并為商業銀行自身爭取新的利潤空間。設立符合我國國情的基層分支機構，在增強搜集企業信息能力的同時，降低融資成本，提高決策效率。

3.實施農村商業銀行激勵機制保障。

農村商業銀行激勵機制一經建立,就必須嚴格執行,發揮其保障、激勵功能。一是要嚴格考核,確保公平、公正。二是要完善制度,確保規范實施。完善的人力資源管理制度是激勵機制得以規范實施的重要保障。規范獎懲制度,將員工的激勵與獎懲有機結合;完善提薪制度,讓員工看到希望。三是要狠抓落實,確保有效實施。激勵機制一旦制定,就要狠抓落實,抓落實就是要求各崗位員工嚴格按照預定程序進行,把方案轉化為實踐活動,被接受并付諸于實施,確保激勵機制工作的規范化、標準化、正常化,使既定的激勵機制能對員工產生相應的效果。四是要強化溝通,確保順利實施。在實施過程中,各部門、各環節要強化溝通。通過及時溝通,讓員工明確他們可以獲得的利益,激勵他們積極主動工作,達到預定效果。

參考文獻

[1]徐曉慶．中小企業融資困難現狀及其對策淺析[J]．市場周刊．2009(8)；

[2]晏露蓉等．創建合理高效的中小企業融資擔保體系研究[J]．金融研究．2007(10)；

第4篇：現代市場研究范文

一、建立統一、開放、競爭、有序的出版物市場體系

經營性、市場化是出版產業公益性的重要保證。用市場來主導深化出版體制改革就是既要保證公益性出版事業的發展，又要推動經營性出版產業的壯大。從發展思路看，公益性出版事業要由政府來主導，經營性出版產業要由市場來主導。公益性出版事業的改革和發展，以增加投入、轉換機制、增強活力、改善服務為重點，以向社會提供基本的出版公共物品和公共服務，保障人民群眾的基本文化需求，最大限度地發揮公益性出版事業的社會效益為根本任務；經營性出版產業要以市場機制為導向，以創新體制、轉換機制、面向市場、增強活力為重點，以繁榮市場，生產健康向上、豐富多彩的出版物滿足人民群眾多方面、多層次、多樣化的精神文化需求為根本任務。

完善的出版物市場體系是各項出版活動順利進行的基礎。從生產要素市場入手，通過以資產為紐帶的兼并、聯合、重組，通過多媒體經營和跨地區發展，通過連鎖經營、物流配送等現代流通方式，切實改變目前出版物市場存在的條塊分割、地方保護、市場封鎖、重復建設等突出問題，促進出版物和生產要素的合理市場機制與流動，努力推進大市場、大流通格局的形成，進一步減少交易成本，擴大出版物市場容量。研究制定出版物市場準入規則和退出辦法，逐步推動出版物市場的開放，在開放中加以規范和引導，鼓勵公平競爭，實現優勝劣汰。開辟安全有效的融資渠道，積極穩妥地發展資本市場。整頓和規范市場秩序。重視發揮各行業協會的作用，積極發展獨立公正、規范運作的專業化市場中介服務機構。

二、建立現代企業制度，塑造真正的市場主體

要充分發揮市場機制在經濟運行中的各種調節功能，實現各種社會資源的優化配置，維護市場經濟的有效運行，具有產權清晰、權責明確的市場活動的微觀主體是必要的基礎條件。根據分類指導的原則，絕大多數出版單位都將逐步轉制為企業。因此，對于出版體制改革來說，一個重要任務就是將出版單位塑造成為自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束的法人實體和獨立的市場競爭主體。所謂現代企業制度是以完善的企業法人為基礎，以有限責任制度為特征，以公司企業為主要形態的企業制度。對于已經轉制的出版企業來說，只有建立起規范的現代企業制度，才能真正成為產權清晰、權責明確的市場活動主體。從目前的企業形態看，出版企業基本都是國有獨資企業，建立規范的現代企業制度要著重從以下兩方面入手：

第一，要建立清晰、合理的產權制度。產權制度是企業的基本制度，是企業治理結構賴以建立和作用的基礎，也是建立現代企業制度的前提條件。產權制度界定了公司資產的歸屬、分配，和處置的權限、責任和利益范圍。對于現階段的出版企業來說，一項最基本、最重要的權力就是進行國有資產授權經營。要使出版企業真正享有獨立于所有者權利的法人財產權，并以其全部法人財產，依法享有民事權利，承擔民事責任。在市場經濟條件下，出版社的經營活動范圍急劇擴大，不僅要進行商品生產，還要進行資產和資本經營；不僅要進行直接融資，還可能通過資本市場間接融資；不僅要經營有形資產，還要經營無形資產。因此，沒有經營授權，出版企業就不可能成為真正的市場主體，這也是出版社作為事業單位無法真正成為市場主體的重要因素。另外，轉制后的出版企業一般都是國有獨資企業，這種制度安排在產權結構上存在嚴重的缺陷，這種缺陷在我國其他經濟領域20多年的改革實踐中已經得到驗證。

建立多元化的產權結構是解決這些問題的重要途徑。通過企業產權結構多元化，以形成相互之間的制衡局面。對于出版行業的國有獨資公司的產權結構，可以通過不同隸屬的國有資產投資公司、法人企業、各類基金共同持股，達到分散產權而又不改變國有資產的控股地位。同時，通過《公司法》規定公司中國有資產不同比例條件下，相應的持股法人或國有投資公司的最少個數，或規定每個法人或國有資產投資公司可以持有同一家公司股份最大的比例，以保證公司產權的分散程度。當然，產權結構的多元化與目前的出版管理體制和管理方式是存在一定矛盾和沖突，這些問題的解決有待于出版體制改革在理論上的進一步突破。

第5篇：現代市場研究范文

一、國內郵政物流經濟發展現狀和存在的問題分析

（一）郵政物流經濟發展現狀

我國郵政物流行業起步相對較晚，而且運行管理機制有待進一步健全和完善。國內郵政物流市場份額相對較小，而且物流業務對郵政利潤貢獻相對較小，受國內經濟以及市場競爭發展過程中的各種壁壘和條件影響，郵政物流發展限制，缺少專業人才，現有運行機制、體制以及信息技術，存在著一些問題與不足。進入二十一世紀以后，國內形勢發生了較大的變化，而且出現了很多新的情況和問題，對國內郵政物流發展影響較大。從國內郵政物流內部形勢來看，目前郵政物流較之于市場經濟發展需求，仍存在著很多的不適應之處。比如，思想觀念滯后，與郵政物流發展相比，郵政物流方面的管理思想相對比較落后；同時，還存在著運行機制與郵政物流發展相脫節的現象，在管理職能、組織機構上，更加側重行政方面的管理。從國內郵政物流外部形勢來看，也存在著一些發展桎梏。比如，改革開放三十多年來，大量的外資企業入駐國內市場，資本也向國內市場轉移。就那些外銷產品以及原材料的跨國企業而言，外資企業自身具有非常大的優勢，這是國內物流企業無法比擬的。同時，早在2003年國家就取消了對郵政服務的補貼，因此郵政物流企業資金來源減少，以致于郵政企業運營受到較大的資金壓力。

（二）郵政物流發展過程中的主要問題分析

基于以上對當前國內物流市場的激烈競爭和發展現狀分析，雖然郵政具有一定的優勢，但是在技術、體制以及服務等方面，較之于外資物流企業仍有很大的差距。具體分析如下：第一，信息網絡渠道有待拓展，信息資料差距較大。雖然郵政信息網已經基本建成，但是傳統的“三流”問題沒有根本改變，通暢性較差，運行效率相對較低。網絡數據資料、人工作業之間的自動化水平較低，與信息化、現代化物流體系發展之間，存在著較大的差距，或者相互脫節，信息資料的輸入、輸出等，均遇到較大的桎梏。第二，物流配送以及應急處理能力有待提高。在當前電子商務環境條件下，物流服務行業發展過程中，要求企業必須具備一定的倉儲能力，而且對物流應急處理能力、配送能力等，提出了交高的要求。雖然當前國內郵政行業擁有多個中心局、二級中心局和三級中心局，但是目前現有的倉儲能力、物流應急處理能力等，與現代電子商務技術發展水平不相適應。第三，服務意識差，人員整體素質偏低，而且服務收費標準較高。國內郵政長期處于政府保護下，而且壟斷經營長期存在，業已形成了一種行業壟斷優越感。此外，人員整體服務意識差，服務水平低，沒有生存緊迫感，責任感也非常的差。雖然1998年以后，國內郵電實行了分營機制，在一定程度上增大了郵政生存壓力，但是仍未達到服務意識增強、人員素質提高之目的，服務水平有待提高。

二、郵政在物流經濟發展市場定位及發展策略

在現代郵政物流行業發展過程中，建議借助無窮的社會力量，優選合作伙伴，并且與合作伙伴建立長期的合同關系；在此過程中，還要對服務費用、服務期限以及相互之間的責任義務等進行明確，以此來確保合作伙伴之間相互協作，認真履行合同內容。郵政部門應當立足實際，準確把握機遇，懂得取長補短。在現代郵政物流經濟發展市場定位過程中，應當建立專業、經濟合作、快捷準時以及用戶滿意的專業化物流服務和管理體系。

（一）充分發揮郵政物流網絡之優勢，構建專業物流配送隊伍

據調查發現，國內商場出售大件商品時，都會為顧客提供送貨服務，而且連鎖超市以及專賣店等，也有其配送網絡體系。然而，商場配送貨物時，提供的多是一次，而且客戶不固定。從本質上來講，這只是一個服務概念而已，并非配送網絡體系這一概念。同一顧客再次接受商場配送貨服務時，又成為商場新顧客；連鎖店配送網中，連接著多個店鋪，連接用戶家里店鋪的“100米”仍是一個服務空白區。郵政投遞機制改革后，實現了投遞到戶之目標，而且也基本上可以解決“100米”問題。基于此，筆者建議在原來投遞隊伍建設基礎上，建立郵政物流配送及管控中心，采用會員制。比如，會員僅需交納年費即可憑會員證享受相應的郵政配送服務，而且配送費用由商家提供。從實踐來看，完善和健全的物流配送網絡服務體系構建，為現代郵政物流業務快速發展，起到了非常重要的促進作用。

（二）轉變思想觀念，加大郵政物流探索與競爭力度

隨著市場經濟的快速發展和經濟體制改革的不斷深化，在很大程度上刺激了消費，同時也使得消費的需求呈現出多樣性特點。尤其是近年來國內電子商務產業發展迅速，給郵政物流快速發展提供了新的發展商機。電子商務的發展，僅為流通過程中的商流形式結束而已，作為無形的交易，與產品到消費者手中仍有差距。因此，郵政物流發展過程中，應當實現實物快速轉移，完成流通全過程；該種物流形式，在郵政物流研究過程中仍處于空白狀態。隨著郵購、電子商務以及各類電視購物業務的興起和快速發展，進入物流系統的商品不只是局限于消費品，因此郵政部門已對要及時轉變思想觀念和發展理念，根據實際需求和現狀，積極開展多元化的調查活動，堅持互利合作、優勢互補的原則，在為其提供優質物流服務的基礎上，實現經濟效益的提高。

（三）加強郵政物流企業人力資源建設和管理

為了能夠為郵政物流企業的快速發展提供智力方面的支持，能夠準確洞悉物流知識的人才至關重要，同時這也是制約現代郵政物流行業、企業快速發展的一個重大瓶頸。從當前國內物流行業來看，其中包括管理學、經濟學、信息學以及系統學和運籌學等方面的內容，這對工作人員提出了更高的素質和技術要求。在郵政物流發展過程中，一方面因目前物流類業務的從業人員多為傳統郵政管理人員，他們的物流理論水平相普遍偏低，加之管理意識、技術等，有待提高；另一方面，多數工作人員自身的文化素質普遍偏低，這些均與郵政物流發展向脫節，跟不上發展的步伐。針對這些問題，筆者認為郵政物流企業一定要立足實際，采用多種渠道、多元化的方式和方法，對員進行培訓和教育，從員工個人的品德、行為、儀表以及職業素養和接待客戶禮儀等方面，從而全面提高從業從業人員的綜合素質和業務技能。第一，優化配置人力資源。目前來看，國內郵政物流企業發展過程中，需要大批營銷、管理以及作業處理方面的專業人員，對郵政物流企業內部組織結構進行優化整合，合理安排工作人員，崗得其人、盡用其才。第二，對工作人員加大培養和管理力度。郵政物流業務的發展，需要熟悉專業知識的次年工業人員，因此做好郵政物流企業員工的次年工業培訓非常重要，要采取多種培訓方式，提高現有郵政從業人員的業務素質和管理能力。加強與高校之間的合作，培養熟悉物流管理的人才，選拔業務精、高素質以及開拓精神強和有志于物流實業的職工進行深造，形成技術和人才優勢。第三，建立薪酬管理制度，加大激勵力度。實踐中，應當明確物流成本構成，完善郵政物流成本財務管理模式，確立資本、勞動以及管理和技術等生產要素之間的關系，保證合理分配。加大員工激勵力度，對成績較為突出的員工，進行精神和物質雙向獎勵，以此來激發員工的工作積極性。第四，對現有的業務進行優化整合，為郵政物流市場拓展提供服務。郵政物流發展過程中，應當根據市場需求，認真做好郵遞業務整合工作，并且對市場進行細分，以此來帶動下游產品的發展。在此過程中，還要充分結合各地實際情況，開展專業營銷工作，從而為物流市場的拓展發揮其整體優勢。

三、結束語

第6篇：現代市場研究范文

關鍵詞：體育明星；廣告；市場；現狀；發展；對策

中圖分類號：G80－05 文獻標識碼：A 文章編號：1007―3612(2006)09～1193一03

1　我國體育明星廣告市場的興起與現狀

1．1我國體育明星廣告市場的興起較之國外，我國的體育明星廣告市場起步較晚，眾多體育明星走上廣告這座舞臺，還是改革開放以后的事，但很快就成為舞臺上的一個主角。最初是由李寧在80年代中期為當時尚無多大名氣的“健力寶”集團做廣告，“健力寶”能借體育火遍中國，李寧功不可沒。隨后“棋圣”聶衛平“觸電”為老牌名酒“古井貢”做起了廣告，他那“下棋當棋圣，喝酒古井貢”的名言，使安徽古井貢酒名揚四海。此后，體育明星即頻頻亮相于千千萬萬的電視觀眾面前，使觀眾看到了體壇明星生活的另一個精彩側面。最初的體育廣告還停留在利用體育比賽和表演開展廣告宣傳，為國內外體育活動提供資金、器材、產品來達到廣告宣傳的目的。其形式表現為體育館廣告、印刷品廣告、實物廣告、冠名廣告，很少同運動員個人相聯系。但隨著我國競技體育水平的不斷提高，以及在奧運會、世界大賽上取得的驕人成績，使得我國體育明星形象代言廣告市場也隨之迅速發展起來。

1．2國內體育明星市場的現狀 隨著我國改革開放的不斷深入，我國體育開始向職業化方向發展，眾多的體育明星開始活躍在廣告的舞臺上。中央電視臺以及眾多媒體可以說是廣告大戰的最佳舞臺。繼李寧、聶衛平之后，體育明星頻頻登臺，體育明星市場日趨繁榮。從“乒壇女皇”鄧亞萍推銷“高露華”彩電，為“愛立信”手機搖旗吶喊到“汽車要加油，我要喝紅牛”的廣告片中不時閃過男籃國手阿的江的身影，從體操冠軍莫慧蘭“吃上”八寶粥和國民減肥茶到原男排主帥汪嘉偉喝上“喜創”飲料，從女排教練郎平為“澳柯瑪”冰柜做的“沒有最好，只有更好”到“堅持就是勝利”的孫雯為南孚做的廣告，從劉愛玲腳蹬海爾斯“我運動，我健康”到“有實力當然是冠軍”的伏明霞邊走邊打電話為“僑興”電話做的廣告，李小鵬成了李寧牌的新代言人，乒乓老將孔令輝、劉國梁分別被“安踏”和“三星”相中，劉璇的“愛心舒麗液”、“華碩電腦”、“農夫山泉”、“云南白藥”，伏明霞的“安利健康食品”、“雪碧”、“首創手機”，田亮的“銳步”，到聯手郭晶晶先后為“澳得賽”和“雪碧”代言，雅典奧運冠軍劉翔成為“起亞”和“白沙集團”的形象代言人……。當然，企業并不只青睞優秀運動員，還有一個不可忽視的體育明星群體，那就是教練員。其中要首推的是馬俊仁，馬家軍連破世界紀錄，先是喝上“中華鱉精”，后穿上的是青島雙星鞋。蔡振華身兼兩職，為中國乒乓球隊的長期贊助商“大維西裝”和名不見經傳的“博斯龍”運動鞋出任廣告形象大使。此外，徐根寶、李永波也先后在廣告中亮相，據不完全統計，我國12個運動項目的近50名體育明星做起了廣告。廣告已由實物走向個人，由單一的體育項目向多元化發展。

2　體育明星廣告市場的特征

2．1體育明星代言廣告的明星效應及商業價值 企業若想讓消費者認識新產品并接受它，最快捷的途徑之一就是利用明星效應進行廣告宣傳，而體育明星的青春、健康、積極進取的精神風貌以及個人魅力和體育運動煽情的特點恰恰具備了名人效應的資質，因此，企業、商家紛紛選擇體育明星作為其形象代言人，使其形象定位在理想的層次上。在國內．提起產品知名度和銷售額的典范當屬養生堂的農夫山泉，該公司利用我國2001年E半年舉國上下都關注北京2008年申奧這一熱點新聞，推出體育界“金童玉女”孔令輝、劉璇為其產品的形象代言廣告大做“賣水”的文章。據公司自己的統計，到申奧結果出來之前，公司上半年的銷售已達4億元人民幣。另一國內知名體育品牌“安踏”的成功也是一個典范。該公司從天津世乒賽開始推崇孔令輝代言其廣告，經歷了2000年奧運會上孔令輝的激情表演，在短短的幾年間就使“安踏”成為中國馳名商標，孔令輝的功勞無可替代。在國外，當屬最成功的典范莫過于邁克爾?喬丹與“耐克”公司的合作。耐克公司雖然為喬丹支付了8年3億美元的廣告費，但它卻從當初的無名鞋商，躍升為年產值近百億美元的國際知名企業，并牢牢樹立了世界第一品牌的地位。從某種意義上說，沒有喬丹就沒有耐克。喬丹的影響力無人能比，他曾兩次宣布退役，每到他離開NBA的時候，總有調查公司進行民意測驗，結果20％多的人認為，喬丹退了，自己再也不去現場看球。喬丹的影響力不僅停留在美國，就在2004年5月的中國之行，不滿3天的僅67個小時，他所帶來的經濟效益就超過1000萬人民幣。喬丹來華的目的就是為了推銷球鞋，從他來華的那天起北京的各大體育用品專柜每天都要售出200多雙新鞋，而每雙球鞋的市場價格為1 450元人民幣。喬丹掀起的熱潮也帶動了“JORDAN”和“NIKE”等其他產品的暢銷，這就是體育明星的效應。

2．2體育明星形象代言廣告的精神內涵在諸多的明星中，體育明星只是其中的一類，它以其獨特的魅力顯得與眾不同。因為體育明星代表著人類戰勝自我、挑戰極限、實現自我的最高境界與水平。在運動場上，他們是生龍活虎、獨領的明星，他們的性格魅力在體育成績的光環映照下，更彰顯出巨大的吸引力，對于普通人尤其是青少年的成長有著特殊且明顯的影響。企業和商家也就是看中這一點，他們普遍認為體育明星青春、健康、充滿活力，積極向上的精神風貌是體現該公司形象和品質的活載體，可以省去不少與消費者溝通的唇舌。于是，一些公司和商家挑選身材條件不錯、相貌嬌好的體育明星作為該企業產品的形象大使。西方社會學者把體育明星做廣告稱作“廣告的二次效應”，即廣告傳播的社會文化功能，也就是把體育精神、體育道德、體育理想、體育價值融入到宣傳廣告中，使人們在接受廣告信息的同時，又可以領會到體育明星的積極進取精神。安利公司選擇伏明霞是因為她多次獲得世界冠軍，尤其是她復出后在悉尼奧運會上的出色表現，正體現了他們追求一流品質的象征。孫雯那句“堅持就是勝利”。在滿是汗水臉頰的映襯下，讓人體驗到中國女足永不放棄的頑強斗志，同時也映射出“南孚”電池企業積極進取．產品經久耐用的內涵，三者達到高度統一，效果不同凡響。安踏選擇孔令輝，其原因是因為他具有極強的號召力和精神感染力。喬丹可以說是世界上的廣告巨星，他的球技無可挑剔，但NBA歷史上也不是前無來者，為什么他會成為“球場上的神”和“廣告上的巨星”，這也許正因為他接近完美的球品和人品的所在。

2．3體育明星代言廣告所屬運動項目和品牌類型 體育明

星所屬運動項目也是廣告中的特征之一。企業或商家選擇體育明星做廣告，不僅要看中其人品、相貌、影響力和號召力，而且對其所從事的運動項目也有要求。他們從自身產品出發，選擇與之相契合的體育明星，同時還要考慮體育項目的普及性、受眾情況等因素。中國足球通過實行與國際足壇接軌率先實行了職業化，商家便抓住有利時機，選擇足球明星作為自己產品的形象代言人，而足球職業化過程本身也需要商業化的運作。另外，商家還青睞于一些群眾普及性強、或在國際上占有領先優勢的項目，如乒乓球、體操、排球等。相反，一些較弱的項目，如田徑、游泳等體育明星做形象代言廣告的則相對較少。排在前三位的要屬足球、乒乓球、體操等項目，約占廣告總數的67．1％，可見這些項目受眾的程度。

體育明星廣告品牌類型不只局限在體育產品，而且延伸到其他各類產品中，體現出品牌類型多樣性的特點。涉及產品范圍包括手機、服裝、電器、食品、醫藥、飲料、酒類等10幾個行業，這說明體育明星在廣告市場中的巨大潛力，以及各行業的發展所具有的廣闊空間。

2．4體育明星形象代言廣告的名利雙收體育明星做廣告．是對自身無形資產的一種開發。它不僅給企業和商家帶來巨大的財富，而且也為自己帶來名利雙贏的效果。我國體育明星與國外相比雖然相差甚遠，但較之普通百姓而言真可謂無法企及的天文數字。我國頭號體育廣告之星應屬伏明霞，在悉尼奧運會上的再度輝煌后，青春靚麗的她很快成為眾多廠家感興趣的對象。據說僅雪碧一個廣告收入就達500萬元人民幣，外加安利營養品和首創手機等，總廣告收入估計近千萬元。劉璇獲奧運冠軍后，她的廣告也連連亮相，酬金也要達到伏明霞的一半以上。近兩年，跳水名將田亮成為后起的新星，他接拍某品牌巧克力廣告酬金為100萬元，銳步品牌代言人酬金約300萬元人民幣，又聯手郭晶晶，先后為澳得賽和雪碧代言，廣告收入應在600萬以上。悉尼奧運會后，安踏集團重獎其廣告代言人孔令輝50萬元人民幣，因為他的奪冠使其產品的銷售額直線上升。當今耀眼明星姚明，先后為“百事可樂”和“銳步”兩大名牌代言，國內又接了聯通公司等大單，其每年的收入可用千萬美元來計算，堪稱中國體育明星的首富。當然，還應提及的是教練馬俊仁，在93年七運會后幾乎是日進斗金，據作家趙瑜在《馬家軍調查》中披露的幾筆和廣告有關的收入：廣東中山“理科蟲草王”兩筆計63．5萬元人民幣，浙江萬達集團388萬元人民幣，鞍山馬家軍礦泉水100萬元人民幣，廣東今日集團“生命核能”秘方產權1 000萬元人民幣，后來馬家軍再度崛起時，從青島雙星集團拿走了500萬元人民幣的廣告費。另一足球教頭徐根寶為一國外啤酒品牌做廣告時開價250萬元人民幣。蔡振華算是異軍突起。第46屆世乒賽前后，同時出現在三個電視廣告中，還有李永波也在為一些品牌做廣告，真可謂體育明星代言廣告所帶來的名利雙贏效果無人企及。

2．5體育明星代言廣告市場的缺陷 任何產品都有其獨特的文化內涵，尤其是文化產品(包括體育產品)，這不僅是企業產品質量的重要組成部分，也是企業必須通過廣告宣傳將其傳遞給觀眾(消費者)的重要內容。體育明星形象代言廣告若是簡單的由名人加廣告詞，將名人和產品簡單地迭加起來，毫無內在聯系，而且在制作上也是粗糙沒有創意，是得不到觀眾認可的。在早期的體育明星代言廣告中，如聶衛平的“氧立得”、蔡振華的“東信手機”、郎平的“TCL”、曹限東的“可賽礦泉”、還有觀眾平時看慣了球場上滿臉殺氣的鄧亞萍突然滿臉堆笑的向您推介某種電視機時，觀眾會感到不適應．不知其所云。這類品牌追求的是明星效應，試圖通過明星的知名度提高品牌的知名度，但多流于盲目性，缺乏可信的市場調查和明確的品牌定位，對品牌的未來發展沒有長期目標，忽視產品質量，無異于押寶。

體育明星眾多，可具備成為商家形象代言人并被消費者接受的并不多，因此，明星多處代言成為必然。如伏明霞曾為雪碧、安利營養品、首創手機等形象代言，劉璇也曾給瀏陽河、農夫山泉、愛心舒麗液、華碩電腦、云南白藥等多家公司做形象代言廣告，孔令輝也推介恪威特、安踏、農夫山泉等商業品牌。雖然其代言的企業、商家無一抱怨他們身上的錢白花了，但消費者也一定會懷疑其代言產品的誠意，影響其中產品的銷售，以及從廣告中所獲得的效益。

有的體育明星對產品廣告不問其原由、效果，而是來者一概不拒，什么污七八糟的廣告都代言。如當年妓衛平代表的吸氧產品如今已難見蹤影。某位俊朗的陽光男孩，本來一副青春像，卻偏偏要說自己缺鈣，擺出一個弱不禁風的樣子向人訴苦。凡此種種．這幾年由體育明星代言的廣告，能被人記住的不是很多，不少品牌已煙消云散，甚至還有一些廣告后來遭到查處，定性為偽劣產品。上述狀況均應值得廠商和明星們引以為戒。

3　體育明星廣告市場的發展與對策

3．1體育明星形象代言廣告市場有待規范

3．1．1 建立健全相關法規，促進體育廣告事業的發展 中國盡管已邁入市場經濟多年，可在體育圈內仍是計劃經濟唱主角，運動員的發現、培養、出國比賽，乃至日后的退役分配，都由國家一手包辦。在這種情況下，運動員想做廣告，必須報組織批準，有時還必須為其無償做點宣傳。運動員一旦入選國家隊，就必須將自己的廣告肖像權無償貢獻給集體。如當年鬧得沸沸揚揚的范志毅，成名之后和所在俱樂部鬧肖像權糾紛，他與商家合作推出了自己的紀念品，但其所在俱樂部認為，他們才有范志毅的肖像權。又如姚明的“百事可樂”和“可口可樂”廣告之爭。就是因為“百事可樂”取得了姚明的個人肖像權，而“可口可樂”買到了中國男籃的集體廣告權，這是典型的個人利益與集體利益發生了沖突。按理說，運動員成名后，應該從自己所得的收入中給予一定回報，但問題是，體育明星做廣告該拿多少?應怎樣分配?卻無法可依。現廠商找體育明星做廣告，須通過各項日管理中心，由此來自定“家規”。以足球為例，中國足協規定三七開，即俱樂部拿七層，個人拿三層。而乒乓球協會規定，由乒協、球隊、球員三方分成。在收入分配上缺乏統一、有效的法律加以規范，這并不利于體育明星廣告市場的商業化運作。國家體育總局應和有關部門配合，建立健全相關法規，為其發展創造良好的內部運行機制。

3．1．2 尊重代言廣告的真實性，樹立體育明星的良好的形象

借助體育明星的影響力為廠商做形象代言廣告，可以收到事半功倍的效果。但如果做得過多過爛，或失去了產品的真實性，就會引起不必要的麻煩。一個體育明星做的廣告太多。各產品之間常會出現干擾，或同類產品都做體育明星廣告，就會形成品牌之間形象區別不夠清晰，這對代言的任何一種產品都是不利的。體育明星做形象代言廣告時，應選擇有影響、有信譽、有潛力的公司，在獲得社會效益和經濟效益的同時。還應注意樹立自身的形象，廣告不宜多，寧缺毋濫。

3．2體育中介人體育明星形象代言廣告市場 體育中介隨著商業參與體育，體育產業的規模和市場越來越突顯，在‘些發達國家甚至排在十大行業之列。體育中介的出現是體育市場化的必然結果，也是競技體育發展的象征和標志。在國外體育商業化實踐中(如美國的NBA和歐洲的五大足球聯賽的輝焊發展歷程)，體育中介為拓展體育市場、溝通球員、球隊、媒體等的相互需求，以及體育明星代言廣告市場的推動、企業贊助、促進各種資源結合、保證公平交易、維護市場秩序等起到了積極的作用。體育中介是一個利潤很高的商業區域，越來越多的公司加入到這個行業。他們通過市場調研分析，制定整個的推廣計劃，對體育明星進行包裝、形象設計、廣告的接拍等，爭取更多的廣告合作機會，讓體育明星的價值完全體現出來。我國的體育明星在某些方面，如明星形象或氣質與產品代青廣告是否貼切，廣告能否起到宣傳和給企業帶來良好的聲譽，能否樹立明星自身的形象等還缺乏足夠的自我意識和一定的專業知識。因此，由有實力、有經驗等綜合素質人才組成的體育中介給予相關的輔助是非常必要的。

4　結語

第7篇：現代市場研究范文

【關鍵詞】民間借貸；緊縮政策；成本壓力；融資政策；市場風險

近幾年國內民間借貸和相關的衍生金融產品問題層出不窮，影響日益嚴重。民間借貸體系的不健全、運作方式不規范及監管政策的滯后，是其存在的主要問題。如何在民間借貸亂象頻發的大背景下，找出借貸風險背后的深層原因，是中小企業與投資人關心的主要問題。

一、民間借貸市場風險形成的原因分析

（一）融資政策收緊導致民間借貸規模的增長

中央銀行的貸款投資政策，直接影響著民間投融資市場中問題發生的頻率。我國中央銀行的貨幣金政策自2010年其逐步走向“穩健”，使得銀行貸款呈現逐漸下降趨勢。根據相關數據表明：2014年銀行四個季度貸款的增速呈現逐漸下降趨勢，從第一季度的9800億元遞減至第四季度的6100億元。信貸政策的收緊使得中小企業與個體戶等籌措資金變得困難，進而不得不轉而從其他渠道獲取發展資金。

自銀監會叫停“銀信合作”的相關通知下達以后，近年來我國銀行表外融資呈現逐年下降趨勢。銀監會也下達通知表示：信托公司融資類業務不能超過銀信理財合作業務的20%以上；銀行自身的表外融資也要以年均30%的速度迅速轉回表內。這一通知使得銀信合作貸款體系逐漸崩潰，銀信合作貸款逐漸減少，使得2014年四個季度的信托貸款由原來的每季度5000萬億元逐步縮減至3700萬億元，縮減比例達到40%以上。相比而言其他融資渠道也呈現出明顯資金緊縮形勢，2014年我國全年的融資貸款金額達到11.5萬億元，其中銀行信貸款項縮水最為明顯，其他諸如銀行債券、企業債券、股票等也有著不同程度的縮水，而唯一有著明顯增長貸款為委托貸款。

（二）房地產調控政策對民間借貸市場的影響

我國近年來房地產調控政策的調整是民間借貸亂象頻發的另一主要原因。房地產政策的收緊，使得房地產企業的資金籌措產生困難。近幾年國家頒布了一系列強有力的房地產調控政策，其中尤以房地產融資全面收縮政策對房地產開發商影響最大。融資變得困難使得房地產資金流轉出現問題，房產企業沒有足夠資金推進房產建設與銷售，導致了“爛尾樓盤”和相關的房地產開發貸款的呆壞賬頻發。另一方面，新型城鎮化使得城市房產價格普遍虛高，民眾收入水平的提高速度不能趕上房產價格增長的速度，與此同時房地產的過量投資使得房產行業出現供大于求的局面，大量閑置樓盤銷售乏力使得房地產發展出現小幅回落的情況，房產增長由2010年30%以上增長狀態，逐步回落至2014年5%增長狀態。而在銀信合作貸款全面緊縮的情況下，房地產公司不得不更多的從其他方面籌措資金進行房產經營活動，以維持企業的正常運轉。

房地產企業在民間借貸市場一系列融資活動，無疑會對依靠民間借貸市場的其他中小企業造成嚴重打擊。中小企業在迫于銀行信貸收縮的情況下，轉而投向民間借貸市場籌措所需的資金，但民間借貸市場擁有的資金總數是有限的，在房地產企業進入民間借貸市場進行融資活動后，中小企業很難從剩余較少的資金環境中獲得自身所需的發展資金。房地產企業與其他中小企業資金籌措的沖突，引發民間借貸市場融資各種各樣的風險。筆者認為，當前我國的民間借貸市場體系的一些問題，與我國房地產調控政策的有失偏頗不無關系。

（三）企業成本壓力導致民間借貸發生

中小企業在缺少資金投入的情況下，想要獲得長遠穩定的發展十分困難。自2008年以來，企業用人成本不斷上升，成為中小企業發展的主要負擔之一。在勞動力成本普遍上漲的形勢下，企業若想獲得長久穩定的發展，需要依靠外來融資。而目前中小企業融資環境不容樂觀，由于中小企業本身資質和實力的薄弱，大多都難以獲得銀行信貸融資；而在民間借貸市場融資中，由于其他大型產業的加入，使其融資金額與融資成功率不斷減小。融資的不成功使中小企業后續發展失去活力，加之國家稅收并沒有明顯下降、原材料價格持續上漲、經濟購買力的不斷下降，使得中小企業經營雪上加霜。多方面的經濟壓力，造成中小企業經營的困難局面：利潤空間嚴重縮減、技術水平停滯不前、后續發展無望。中小企業在民間借貸市場融資的窘境，導致多元化的經濟整體增速緩慢、發展低迷，且中小企業在生產、銷售、研發與創新等方面的下降，也會使民間借貸市場總資產的價值不斷降低，最終導致民間借貸市場資金鏈的斷裂。

綜上所述，融資政策收緊、房地產調控政策、企業成本壓力三者具有緊密的聯系，而三者的共同作用使得我國民間借貸市場風險大大增加。

二、民間借貸市場風險應對對策研究

（一）調整銀行信貸收縮政策

民間借貸市場風險最重要的影響因素，即為中央銀行關于信貸資金的調控政策。若中央銀行能夠放緩自身資金緊縮政策，或者在信貸環境區域惡化的情況下進行適當微調，則會使民間借貸市場風險產生改善。根據相關事實表明：中央銀行在對自身信貸放寬、擴大基礎貨幣投放數量以后，民間借貸市場整體借貸情況明顯好轉。其中資金流通率大大提高，不同行業間的借貸沖突狀況得以改善。而銀行貸款資金的持續增長，使存款與投資規模的平衡，整體的借貸環境呈現良好狀態。對于中央銀行鈔票資金進入回購期的狀況，央行自身需要進行鈔票回購與減少新鈔發行措施予以控制；同時要適當下調存款準備金率，促進信貸市場狀態的持續活躍。中央銀行通過有差別的存款準備金率政策、適度放寬銀行信托貸款政策，來解決中小企業資金短缺的情況。目前中小企業的資金問題已經得到一定的解決，但這并不能完全解決中小企業發展的資金短板，只有將目前總體偏緊的貨幣政策回調至“積極”，才能促使中小企業融資問題的真正解決。

（二）尋求時機對房地產調控政策作出微調

中央銀行的信貸收縮政策，在對房地產企業自身發展造成打擊之外，還對整個市場經濟的活躍造成嚴重影響。房地產企業由于資金流轉問題而被迫采取的降價售樓方式，不會對市場整體經濟造成巨大刺激作用，反而在一定程度上會產生經濟滑落的反向刺激效果。房地產企業的融資問題使得房地產建設開發資金短缺，最終會造成房地產工期建設的延遲，間接會造成局部房地產市場出現供不應求的現象，購房人的恐慌性置業心態使得房產價格隨著施工的推移一路上漲。于是，利用信貸收縮策略對房地產進行宏觀調控的操作，往往并不能產生良好的效果。國家統計局相關數據表明：全國土地購置面積相比往年處于大幅下降的狀態，其中北京、上海等一線城市的土地購置面積下降最快，也表明了商品房建設正在處于逐漸縮減狀態下，房產價格仍然持續上漲，中央銀行的信貸調控策略沒有很好解決房產價格上漲問題。同時，強硬的房產調控措施會使得房地產企業大量進入民間借貸市場，造成民間借貸市場資金風險不斷升高，中小企業與房產企業民間借貸資金的競爭，勢必使得高利貸現象頻發。因此，在制定針對房地產市場的政策時，應針對我國的各種金融市場全面考慮，統籌考慮調控政策與風險控制，權衡不同產業、企業的融資需求。

（三）通過減稅降費緩解中小企業成本壓力

前文所述的中小企業面臨的一系列問題導致相當一部分企業的經營不善面臨倒閉的現狀，當前形勢下，不妨針對性的放寬銀行信貸政策，針對性的給予中小企業相應的資金支持；同時需要適當減免中小企業的稅收，使中小企業能夠有富余資金發展生產力，改革內部產業結構，提升產品附加值等。如此，在不改變銀行信貸規模總量的前提下，調整信貸結構，堵疏結合，促進市場的平穩增長。

（四）金融改革使民間借貸行為納入體制管理

民間借貸市場風險的形成和現象的無序，還存在一個不可忽視的原因：我國的金融政策的制定與實行，乃至相關監管部門的責權劃分，往往嚴重滯后于我國的金融市場的發展和金融衍生產品的創新。針對當前民間借貸市場的高利貸、跑路、強硬放貸、過度抬價等亂象，往往不能采取有效的策略予以遏制。民間金融市場的野蠻生長造成整個市場信貸體制趨向混亂，資產不能得到法律的正當保障。

針對我國民間借貸市場和相關金融產品市場近幾年飛速發展的現狀，我們有必要進行及時的研究，有效的劃分金融監管部門的責權利，對市場進行適當的疏導與規范。對于非法、資質不善的民間金融組織，應給予及時的查處；對于那些具有合法資質的民間融資機構，應該加大金融改革開放力度，通過適當的政策鼓勵機制，使民間借貸合法化，市場透明化，風險可控化，并納入適當的監管體制進行有效的監管。

三、結語

近年來我國部分地區民間借貸危機的爆發，具有以下幾方面原因：銀行信貸融資政策收緊、房地產調控政策失調、企業整體成本上漲等。針對這些原因，我們可以采取逐漸放寬銀行信貸政策；給予房產公司、中小企業不同的政策支持，適當減免稅收，保證中小企業生產發展；規范民間借貸市場體制，使民間借貸市場進入法律保護區。

參考文獻

[1]唐蔚紅.民間高息借貸風險及其防治措施研究[J].金融理論與教學，2013，（3）.

[2]楊偉鋒.民間高息借貸風險及其防治措施研究[J].決策咨詢，2013，（2）.

第8篇：現代市場研究范文

【Abstract】Cultural plaza is a region's business card. In modern society， the plaza of old mode has transformed with the great changes in productivity. With the towns' plaza as the center， the" internet +" mode connect different features of new village plazas， at the same time， IOT is used as links not only to articles of daily use for people， but also to the whole country even the whole world.

【關鍵詞】小城鎮建設；新市鎮；文化廣場；商貿及服務；物聯網

【Keywords】construction of small cities and towns； new town； cultural square； trade and services； internet of things

【中圖分類號】F592 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）05-0073-02

1 引言

隨著中國的經濟發展，當人的視點從物質轉向對精神上的關注時，各種包含文化與藝術性活動的文化廣場正是能充分展示人們精神追求的具體場所。

2 文化廣場的定義

對于文化廣場，狹義的理解是在城市廣場中呈現出來的文化現象以及在廣場之中展示出來的文化。它體現著兩方面的內容，一方面是指廣場建筑本身所蘊含的文化；另一方面則是指在廣場上開展的文藝活動中所體現出的文化。

當前，社會逐漸進入以網絡為基礎的時代，人類的生存模式也發生了相應變化，各種數據顯示，實體虛擬化模式正步入各個環節，通過虛擬流通模式與實物運輸的結合，打破了時間、空間的各種限制。如何構建現代的文化廣場？是需要我們進行進一步思考的。

3 獨特的“城鄉一體化新市鎮文化廣場”模式

3.1 定位

根據國家發展戰略計劃：城鄉一體化和小城鎮建設是中國城市化發展中最重要的任務[1]。如何以文化生態貫穿文化廣場建設，可以通過涵蓋農產品交易、冷鏈物流、農村電商服務設施、鄉鎮商貿中心、農貿市場和農村社區服務設施等措施的基礎設施建設，著力幫助貧困地區居民搭建農產品銷售網上綜合平臺，提高貧困農戶的信息獲取能力和增收致富能力，這對于中國中西部貧困山區和欠發達地區，具有更為重要的意義。

3.2 新市鎮中心廣場建設模式和業態構成

本文提到的廣場形態，設計為“中華鄉村新市鎮文化廣場綜合體”――“新市鎮芯片”建設項目（簡稱“華興文化廣場”）。

華興文化廣場設有“5J”動態功能板塊：廣場功能集匯；文化教育集成；生活生產服務集約；旅游和綜合娛樂集散；產業總部基地集中。并從具備“五個集”強大功能的文化廣場輸出巨大能量，成為驅動小城鎮建設的“新市鎮芯片”，鏈接“田間100米”和實施新市鎮“一帶一路”戰略，依托文化廣場芯片功能發揮強勁動力。

3.2.1 廣場功能集匯設施配備

演藝大舞臺，是民族歌舞表演、民間廟會、民族民間節日集會、選美走秀、商業演出等的主舞臺；LED綜合視頻系統、陽光風雨文化長廊，展示社會主義核心價值觀、慈孝文化、三生共贏理念、國學基本教義及地方文化、宣傳旅游文化景觀等的綜合文化設施、展板。

3.2.2 文化教育集成設置

國學傳習院（國學堂、老年大學、棋琴書畫六藝修習院；耕讀講堂、孝道講堂；人文風情館；3D影劇院；綜合文化廳。

3.2.3 生活生產服務集約設置

金融、法律和保險服務所；健康保健中心；農特產品體驗店；農副產品整形包裝部；雙創中心；大數據中心；生資超市（華興供銷聯社）；生活超市及網咖休閑購物；IT超市；服裝百貨；金融超市；美容美發店；中草醫連鎖體驗店；連鎖健康平價大藥房；物流中心；監控中心、保安室。

3.2.4 旅游和綜合娛樂集散設置

休閑KTV歌舞廳；旅游風情文化客棧；網咖店；健身廣場、美食廣場。

3.2.5 產業總部基地進駐

合作社總部基地、龍頭企業總部基地等大數據產業總部基地；其他新市鎮生態產業。

3.3 廣場“四大”業態配置――大文化、大數據、大健康、大旅游產業在五大功能板塊中業態交叉配置狀況

3.3.1 大文化――新市鎮市民精神生活服務，國學信仰深入人心

新市鎮文化廣場綜合體“文化當家”貫穿項目始終，以國學文化傳習、耕讀文化“傳家”、地域文化傳承，弘揚社會主義核心價值觀，推行“新辦國學教育”塑造“青少年完美人格”，樹立新市鎮市民信仰，讓新市鎮人民也能生活在文化里，也能享受城市主流休閑生活。

3.3.2 大數據――新市鎮電子商務大數據

新市鎮中心廣場以百千萬個鄉村新市鎮文化廣場綜合體各業態形成的龐大數據流和信息流，搭建“華興大數據”信息平臺，構建“華興物聯網”電商服務（即“互聯網+華興大數據”）“華興新市鎮支付平臺”，通過新市鎮文化廣場自主開發的“華興一鍵通”實現智能應用和服務，升級華興物流、華興快遞系統的整w水平，完善華興配送系統，推動供銷社、農信社、農業專業合作社“三社”相互聯動、相互融合，培育新型農業經營主體和服務主體，提升整體水平，實現全域農資、生資的配送。

依托新市鎮文化廣場綜合體的華興大數據、新市鎮文化廣場綜合體網絡電商平臺和華興一鍵通，形成以新市鎮文化廣場綜合體為基點、覆蓋區域內文化旅游及特優產品的大數據，VR展示推廣宣傳區域內旅游資源的同時，開發具有地方特色的精品或拳頭產品，構筑“一鄉一品”的品牌優勢，形成覆蓋各村寨的產品交易新模式，讓區域內文化旅游資源和農村特優產品走向全國、全球市場，實現大流通。

生產資料直達田間地頭，生活資料送到家門口，名特產品從千家萬戶的田間地頭直達千家萬戶的餐桌、菜籃，實現農民的足不出戶購物和創收，形成覆蓋農戶的“田間地頭家門口”點對點對接的產品交易新模式。

3.3.3 大健康――新市鎮市民醫療服務新模式

每一個新市鎮文化廣場的建設內容，都將依托網絡醫療平臺連接遠程醫療服務體系，通過網絡數據交換，對新市鎮市民實施每人每年的基本體檢一次，普查地方病做到早發現早治療，并采集地域病源建立地方病研究和防治檔案，為國家健康大數據提供依據。

3.3.4 大旅游――新市鎮文化旅游

結合廣場文化及地域特色、自然風光和風土人情打造的新市鎮文化廣場，是城鄉居民的旅游集結地和休閑場所，以鄉村新市鎮文化廣場為點，以特色地域文化為線，將文化旅游資源整合成為一個大的鄉村文化旅游目的地，從觀光旅游轉向休閑度假、文化體驗旅游，從點游到線游再到面游，最后實現全域旅游，打造新市鎮鄉村文化旅游云端，成為中國“美麗鄉村”建設的文化旅游集散點[2]。生態文化旅游和綜合平臺的搭建，使縣域及各項目市域、省域形成一連串的產業帶和經濟帶，建立起各省區之間的跨省際交流和經貿合作關系，進而建立起一帶一路國際交流的大環境。

4 結語

授人以魚不如授人以漁，農村格局新變化，農民變新市鎮市民，農民成為中華鄉村新市鎮文化廣場綜合體股民，如何形成從輸血到造血的良性循環經濟？只有其從精神上具備脫貧意識，才會有行動上的脫貧。新市鎮的農業生產方式通過文化廣場的特殊功能，從農產品意識向商品、品牌意識轉換，以大市場、小生產的生態定制，搭建數個新市鎮文化廣場綜合體的連鎖經營、大數據支撐的電商平臺、大宗農副產品的交易和期貨交易平臺，依托新市鎮文化廣場綜合體的建設成果，實現以新市鎮文化廣場綜合體為圓心或兩翼或放射狀布局，形成數個智能化、生態化的新型市鎮，結合國家層面的決策及計劃，做到層層配合，貫徹執行，從而實現真正的脫貧。

【參考文獻】

第9篇：現代市場研究范文

日本研究指出，年輕女性喜歡穿后跟較高或瘦型鞋，腳趾容易受到擠壓，腳的血液循環不暢，嚴重時會導致腦部血液循環不暢，進一步使攝食中樞的下丘腦外側區供血不足，從而引起厭食。同時，穿這樣的鞋時間長了會引起腳墊和腳底疼痛，導致人體內神經遞質乙酰膽堿分泌大大減少，通過攝食的神經生化機制，使食欲大大降低。

高脂肪食物可緩解低落情緒

很多健康知識都提醒人們當心高脂肪食物帶來的“健康負擔”。然而比利時科研人員日前發現，這類食物可通過胃影響大腦，緩解糟糕的情緒，但這一發現不能成為心情抑郁者胡吃海塞的依據。

比利時魯汶大學的一個科研小組日前的研究報告說，這個小組征集了12名體重正常的志愿者，讓他們看一組令人傷感的圖片，聽旋律憂傷的音樂，同時用功能性磁共振成像技術掃描他們的腦部。隨后，研究人員通過飼管向一半志愿者的胃部注入脂肪酸，其他志愿者的胃中則注入生理鹽水。為避免被測試者對食物展開聯想并影響心理活動，他們事先未被告知攝入的是什么。

研究結果顯示，傷感的音樂和圖片使志愿者的情緒全面低落，但攝入脂肪酸的志愿者比攝入鹽水者的悲傷程度輕50%。這是因為當脂肪酸注入前者的胃部后，與其憂傷情緒相關的大腦部位的活動受到抑制。

科研人員還認為，上述發現對肥胖人群、飲食紊亂癥和抑郁癥患者的治療可能具有重要意義。在今后的深入研究中，這個小組將力求征集更多志愿者。

部分保鮮膜塑化劑嚴重超標

前段時間的臺灣“塑化劑”風波，讓人們認識了塑化劑DEHP的面目。國際食品包裝協會8月10日公布保鮮膜質量調查報告，檢測結果顯示，7種PVC保鮮膜中，3種塑化劑DEHP用量超標，有的超標達76倍。

國際食品包裝協會常務副會長董金獅介紹，目前保鮮膜主要有PE、PDVC和PVC三大類，其中PVC保鮮膜因有塑化劑，被國家列為限制類別，且規定“不能直接包裝肉食、熟食及油脂食品”。今年6至7月，協會對北京、廣州等地大型超市和批發市場銷售和使用的7種保鮮膜進行了檢測。

按照國家標準，DEHP在塑料材料定遷移量不得超過1.5毫克/千克，然而在7種PVC保鮮膜樣品中，檢測塑化劑DEHP超標的有3種。另一種塑化劑DEHA是國家禁止用于生產食品保鮮膜的，但檢測發現，有4種保鮮膜樣品含有DEHA。

調查還發現，PVC保鮮膜標志不規范，沒有明確標示“不能直接包裝肉食、熟食及油脂食品”，只有一種明示“禁止用于微波爐”、“產品不含DEHA”，大部分PVC保鮮膜沒有明確保質期，有的甚至沒有生產日期和材質。

董金獅說，PVC要拉成透明柔軟的保鮮膜，需要加入大量的塑化劑，而塑化劑溶于油，在與油脂類食品或容器長時間接觸或高溫，就容易滲出，長期積累會對人體造成危害，如果PVC保鮮膜中的氯乙烯單體超過了國家標準范圍，還有可能致癌。

多個品牌燕窩亞硝酸鹽超標

浙江省工商局近日檢查發現，浙江市場所售血燕亞硝酸鹽含量普遍超標，平均達到4 400毫克/千克，最高更是達到11 000毫克/千克，而“燕之屋”等品牌均涉其中。

亞硝酸鹽為一類無機化合物的總稱，主要指亞硝酸鈉，具有毒性，在一定條件下會轉化為致癌物質。國家強制性標準《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》(GB2760-2011)嚴格限制添加亞硝酸鹽，僅允許生產腌熏肉等制品有微量殘留，限量為30毫克/千克，最高熏制火腿殘留量也不得超過70毫克/千克。比照限量標準，問題燕窩中的最高亞硝酸鹽含量已超過300倍之多。

站直能讓人減輕疼痛

加拿大多倫多大學和美國南加州大學的研究人員通過試驗表明，站直了不僅給人以良好的印象，還能減輕身體的各種疼痛，讓人感到全身舒暢，心情愉悅。

研究人員先給志愿者的胳膊綁上血壓計，然后進行充氣，直到他們感到疼痛為止。而后第二次試驗前，讓志愿者先保持20秒鐘的瑜伽姿勢，背部挺直，兩腳叉開。結果證明，站直了可以降低身體對疼痛的敏感度，無精打采則會讓身體對不適更加敏感。《實驗社會心理學雜志》認為，是因為這種姿勢能夠提高身體對疼痛的忍耐度。

研究人員指出，疼痛既是心理上的，也是生理上的，而站直身體，不僅能緩解和預防身體上的不適及疼痛，還能緩解情緒上的痛苦。因此，他們建議，平時可以頂本書，看看自己能不能站直；當感到不適時，也不應蜷縮身體，而應挺胸直立，并盡可能舒展身體。

“勞苦”上班族更易酗酒

新西蘭一項調查發現，上班族日工作時間過長，飲酒、酗酒比例會升高。日工作時間似乎與酗酒習慣之間存在某種關聯。

新西蘭奧塔戈大學以1000名25~30歲年輕人為調查對象，詢問他們每周工作時間及飲酒習慣等問題。調查結果發現，每周工作50小時以上的人濫用酒精的比例遠遠高于無業者的酗酒比例，達1.8~3.3倍。

調查發現，這一年齡段的酗酒比例與男女性別無關。日工作時間久的上班族之所以出現更高的酗酒比例，可能是因為他們想借助酒精減輕由工作產生的心理壓力。調查同時表明，與同事長時間相處往往提升酗酒可能。這是因為，每天長時間工作意味著與同事相處的時間更多，可能激發更加濃郁的交際氛圍，進而增加酗酒可能。

隨身帶張愛人照片 婚姻幸福感更強

美國一項最新研究發現，隨身帶張愛人照片，有助于保持好心情，提升婚姻幸福感。

研究人員招募了一批女性志愿者，讓她們在心情沮喪時分別看愛人照片、陌生人照片或其他物品，同時用核磁共振成像技術掃描她們的大腦。結果發現，當志愿者看著愛人的照片時，大腦正中前額葉皮層活動活躍，而這一部位與人的安全感、心靈安慰感密切相關。志愿者也表示，當看到愛人照片時，她們會覺得痛苦感減弱。參與研究的心理學家解釋，這是因為愛人的照片可以起到安慰、安撫的作用，透露出安全信息。

“愛情是苦難的避風港。遇到不愉快的事情時，凝視自己愛人的照片，能起到積極的作用。”研究者建議人們隨身攜帶一張愛人的照片，這不僅有助于促進夫妻關系，還能增加幸福感，讓人笑口常開。

人饑餓時愛亂花錢

在人感到饑餓時，最好不要上街購物，因為饑餓會讓人更愛花錢。

據英國《每日郵報》報道，科學家發現，饑餓時人的購物欲望會大大增加，不僅覺得食物更加誘人，對其他商品也更容易動心。研究人員發現，人在饑餓時會分泌出“饑餓激素”，這種激素會提高人們對食物的注意力，同時會對大腦施加影響，讓人們對貨架上的食物垂涎欲滴。

郁悶時應少吃糖

五彩繽紛的糖果、香噴噴的蛋糕，誰看了都眼饞。然而，據美國“心理中心網”報道，郁悶時最容易被糖“傷害”。