體育旅游市場前景精選(九篇)

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第1篇：體育旅游市場前景范文

作者：王居海 單位：渭南師范學(xué)院

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，在體育型游客的年齡構(gòu)成方面20—40歲的旅游者居多數(shù)，占64%左右，不難看出中青年旅游群體是我國體育旅游市場的主體，該年齡區(qū)間段的游客群有著追新求異、尋求刺激的心理特征以及精力充沛、經(jīng)濟(jì)較為寬裕的硬件優(yōu)勢，因而體育旅游對他們有著較大的吸引力．此外，不同年齡段的游客在選擇體育旅游項(xiàng)目時呈現(xiàn)出年齡越小，越傾向于刺激強(qiáng)度大、體能要求高的項(xiàng)目這一總的趨勢．文化程度文化程度的高低是影響游客體育旅游動機(jī)強(qiáng)弱和旅游體驗(yàn)感受深淺的關(guān)鍵因素．通過調(diào)查分析，在文化程度上，高中(中專)及以上學(xué)歷的游客約占86%，表明了國內(nèi)體育旅游者的文化素質(zhì)大大提高，受教育水平明顯較高．收入水平消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定其消費(fèi)需求和支出結(jié)構(gòu)，也是實(shí)現(xiàn)需求的必要前提．一般情況下，人們的總需求水平與其經(jīng)濟(jì)收入成正相關(guān)的關(guān)系，隨著收入的提高，需求水平也不斷提升．據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在體育旅游市場消費(fèi)群體中，月收入薪金在2000元左右檔層次收入者居多，占58．5%;低中收入者比重較低，而月收入在3000元以上高檔層次收入者也以16．6%的比例占據(jù)著不容忽視的部分比重，表明了我國體育旅游市場客源主體是以中檔或中上收入群體為主，這為制定體育旅游產(chǎn)品的價格提供了一定參照．職業(yè)狀況從事不同職業(yè)的體育旅游者，在收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、休閑時間等方面會存在明顯的差異性，進(jìn)而呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為和傾向，他們主要從事的職業(yè)為:個體勞動者、學(xué)生、外企員工、機(jī)關(guān)工作人員、農(nóng)民等．

其中以機(jī)關(guān)工作人員、個體經(jīng)營者、外企工薪層及學(xué)生在體育游客中占據(jù)的比重相對較大，究其原因主要在于這部分群體受教育程度較高、娛樂休閑、健身強(qiáng)體的意識相對強(qiáng)烈，而且有著可靠的經(jīng)濟(jì)保障．出游方式體育旅游者的出游方式大多數(shù)是散客結(jié)伴，游客自行選擇和家庭成員、同學(xué)、朋友、同事或情侶共同出游，結(jié)伴出游方式也體現(xiàn)出我國內(nèi)斂穩(wěn)健的旅游文化特性;其次便是以旅行社組團(tuán)的形式參與體育旅游，一般老年人由于體力等各方面原因而會選擇參加旅行社，既安全也方便;最后單位以績效獎勵、員工福利的名義組織外出體育旅游也占據(jù)小部分市場，這緣于野外體育旅游的冒險刺激性，員工間的相互合作為休閑體育旅游增添了一份融洽感．在出游時間偏好方面，體育旅游存在季節(jié)周期性，游客大多選擇春季和秋季參加體育旅游活動，選擇夏季和冬季出游的人數(shù)相對要少．目前，體育旅游仍以散客結(jié)伴出游為主，將長期占領(lǐng)重要市場地位，應(yīng)著力開拓散客體育旅游熱潮．體育旅游項(xiàng)目的個性化與多元化游客選擇的共性體育旅游項(xiàng)目主要包括:潛水、海上游艇漂流、沙灘運(yùn)動、垂釣游泳、冰雪旅游等．男性游客偏向于選擇運(yùn)動強(qiáng)度大、刺激冒險性強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，如登山、攀巖和帆船等，而女性游客傾向于選擇那些減肥健美、放松休閑的體育旅游項(xiàng)目，如溫泉游泳、高山瑜伽等．可見，游客在選擇體育旅游項(xiàng)目上，因個人追求喜好的不同，反映出個性化及多元化的特征．

據(jù)此，體育旅游市場基于游客的旅游動機(jī)可劃分為以下幾種:休閑度假體育旅游由于人們所從事的行業(yè)不盡相同加之年齡段的影響，導(dǎo)致用于休閑度假體育旅游的時間比較分散，20—30歲間的年輕人已成為休閑度假體育旅游的主力軍，總體消費(fèi)偏低且時間不整，尚處于初級發(fā)展市場階段．［4］為此，為迎合大眾休閑度假的主流趨勢，應(yīng)以各種沙灘、草原、海濱等娛樂休閑項(xiàng)目為主，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗文化，開展一些大眾化的垂釣、游泳騎馬、沖浪、沙灘足球或排球等體育旅游項(xiàng)目．健身體育旅游對于健身娛樂體育旅游市場，營業(yè)利潤率相對較高，主要投入基礎(chǔ)體育健身設(shè)施和商業(yè)文化設(shè)施等固定資產(chǎn)，找準(zhǔn)場所或旅游景區(qū)，建立完善健身網(wǎng)絡(luò)，開展諸如保齡球、臺球、健美操、冰雪運(yùn)動、網(wǎng)球、溜冰、水上摩托、羽毛球等促進(jìn)健康的體育旅游活動．觀摩活動體育旅游觀看一場競爭激烈、高技能水準(zhǔn)的體育比賽，本身就是一種精神愉悅．因而這類市場的發(fā)展空間廣大，通過組織熱心體育游客參與激動人心的奧運(yùn)會旅游、世界杯足球賽旅游、美國NBA藍(lán)球賽旅游以及觀看其他大型運(yùn)動會比賽等，觀摩體育活動的旅游者既能去異地觀看賽事，又能體驗(yàn)賽事舉辦地為其特意準(zhǔn)備的特色旅游活動．野外刺激性體育旅游目前，刺激體育旅游市場以身強(qiáng)力壯、血?dú)夥絼偟那嗌倌隇橹黧w，這類游客群喜好新鮮事物、求知欲望強(qiáng)烈、思維活躍并且追求個性化，把刺激看成一種享受，進(jìn)而滿足其變化多端的消費(fèi)心理．刺激體育旅游主要以險峻的自然資源為對象，開展諸如攀巖、高山滑翔、海上激流、徒步沙漠、秘境穿越、野外露營等充滿冒險和刺激性的體育旅游項(xiàng)目，營造使人興奮、驚心動魄的旅游探險經(jīng)歷．競賽體育旅游競賽體育旅游通過參加某種富有挑戰(zhàn)性的體育競賽項(xiàng)目，如馬拉松賽跑、帆船、鐵人三項(xiàng)、滑雪、自行車等，達(dá)到緩解壓力的目的．競賽體育旅游中“體育迷”占據(jù)多數(shù)，具有很強(qiáng)的參與性，旅游目的地相對確定且旅游時間較短，行程單一．［6］在我國競技體育走向旅游市場起步較晚，一些射獵和射箭等競技項(xiàng)目受到廣泛歡迎，市場前景可觀．

第2篇：體育旅游市場前景范文

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展 措施

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有較強(qiáng)的社會意義和現(xiàn)實(shí)價值。重慶銅梁近來的鄉(xiāng)村旅游獨(dú)樹一幟，本文針對其存在的問題和對策進(jìn)行探討和思考。

1存在的問題

1.1發(fā)展環(huán)境需要進(jìn)一步改善

部分干部和群眾對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認(rèn)識存在誤區(qū)，沒有用社會綜合效益來衡量鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效果，而簡單地認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就是圖熱鬧、做政績，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不冷不熱。此外，我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還存在著一些制約性因素，影響到開發(fā)整體進(jìn)程。要解決這些問題，需要全區(qū)各職能部門齊心協(xié)力，共同解決，才能推動鄉(xiāng)村旅游又快又好地發(fā)展。

1.2缺乏精品旅游項(xiàng)目，難以形成市場規(guī)模效應(yīng)。

我區(qū)生態(tài)旅游資源相對缺乏，發(fā)展起步較晚，雖然現(xiàn)在已經(jīng)啟動重慶龍溫泉生態(tài)度假區(qū)、安居古鎮(zhèn)、“五朵金花”和黃門風(fēng)情小鎮(zhèn)等一批較有市場前景的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。但龍溫泉度假區(qū)建設(shè)初見成效，安居古城和花海正在吸引越來越多的游客。懷遠(yuǎn)古韻的貝妮王國處于啟動建設(shè)狀態(tài)。因此，我區(qū)尚缺乏像“中國死海”那樣的在全市和西部地區(qū)較有知名度和影響力精品旅游項(xiàng)目，因而一直未能有效打開鄉(xiāng)村旅游客源市場，樹立鄉(xiāng)村旅游市場品牌，對游客產(chǎn)生強(qiáng)勁持久的吸引力。

1.3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專業(yè)人才匱乏

從目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員來看，不管是業(yè)主、管理團(tuán)隊還是服務(wù)團(tuán)隊都基本是半路出家，專業(yè)人才較為欠缺，將嚴(yán)重影響我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策劃、規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營、服務(wù)和市場開拓等工作，不利于我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的持續(xù)提高。

1.4農(nóng)民參與性弱，增收渠道有限

國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要目的是作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的補(bǔ)充，增加農(nóng)民的收益。其發(fā)展模式往往為政府投資完善地區(qū)旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)戶根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要求開辦家庭旅社、休閑農(nóng)莊和服務(wù)社等小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營設(shè)施.二是相當(dāng)部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，農(nóng)民個體開展鄉(xiāng)村旅游相關(guān)經(jīng)營活動市場風(fēng)險較大。三是目前我區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目均以資金規(guī)模較大的業(yè)主投資和經(jīng)營為主，農(nóng)民參與性和收益有限。

2加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)民致富增收的建議

2.1優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，形成合力

取得銅梁發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共識。一是認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游直接面向農(nóng)產(chǎn)品和休閑旅游“兩個市場”，具有明確的市場基礎(chǔ)；二是認(rèn)識到我區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備“兩大優(yōu)勢”，即位于成渝兩個市場之間，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢好；五朵金花、龍溫泉、黃門風(fēng)情小鎮(zhèn)等休閑旅游項(xiàng)目易整合，整體集群優(yōu)勢明顯。

2.2打造鄉(xiāng)村旅游精品，開拓客源市場

盡快推進(jìn)“五朵金花”項(xiàng)目建設(shè)，將其建設(shè)成集“龍文化、川東民俗文化、生態(tài)文化”于一體的鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目，打造銅梁“四季花香”鄉(xiāng)村旅游品牌。加快重慶龍溫泉生態(tài)度假區(qū)、安居古鎮(zhèn)和高爾夫體育公園等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展自駕游基地等創(chuàng)新型鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)和服務(wù)項(xiàng)目，搶占市場先機(jī)，爭取鄉(xiāng)村旅游市場較高的知名度和品牌號召力，形成“鄉(xiāng)村旅游首選銅梁”的市場導(dǎo)向。

2.3加強(qiáng)宣傳營銷打造市場品牌

盡快完成《銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游營銷規(guī)劃》，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場的分析，由旅游局牽頭，以全區(qū)同一品牌、整體營銷為主，景區(qū)景點(diǎn)自我宣傳為輔的方式開展宣傳營銷，在宣傳營銷中，要注重文化營銷、故事營銷，充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種手段，以特色文化、交通便捷、綠色健康、田園風(fēng)光、農(nóng)家美食、周末休閑、回歸自然等元素，塑造“龍舞之鄉(xiāng)、中華第一龍村、中國第四大古城”的銅梁鄉(xiāng)村旅游品牌。

2.4加強(qiáng)旅游人才儲備和建設(shè)

（1）加強(qiáng)本地旅游人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。（2）加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，定期開設(shè)導(dǎo)游、旅行社經(jīng)理、酒店管理和公務(wù)接待等培訓(xùn)班，定期舉辦旅游發(fā)展論壇、服務(wù)技能大賽等活動，提高現(xiàn)有人員隊伍的發(fā)展意識、服務(wù)意識和服務(wù)技能水平。（3）做好“引智”工作，加強(qiáng)與旅游學(xué)院、旅游公司和職業(yè)學(xué)校的戰(zhàn)略合作，依托他們的人才和智力優(yōu)勢，加強(qiáng)我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方面的合作。

第3篇：體育旅游市場前景范文

要害詞：休閑產(chǎn)業(yè)休閑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈建造

休閑消費(fèi)與休閑產(chǎn)業(yè)

（一）旅游業(yè)發(fā)展拉動休閑消費(fèi)

旅游業(yè)一直被認(rèn)為是世界上發(fā)展最為迅速，前景最為廣闊的產(chǎn)業(yè)之一，隨著人們生活水平的提高，回歸自然、訪古探幽的愛好高漲，旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費(fèi)把旅游情結(jié)、文化娛樂、體育健身三者融合在一起，很受各類人士的喜愛。這種休閑消費(fèi)既使消費(fèi)者增加了閱歷、陶冶了性情，又享受了人生、健全了體魄。隨著旅游業(yè)發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)會更突顯其多元趨勢。

（二）文化娛樂成休閑消費(fèi)時尚

近年來，廣西各地文化市場成為市民和游客休閑觀光的重點(diǎn)。人們在休閑中追求文化品位、文化享受，感觸文化氛圍，接受文化熏陶。利用休閑時間進(jìn)行文化娛樂是人們休閑消費(fèi)最主要、最普遍的需求。在廣西南寧、桂林等城市的市民常常選擇在家觀看電視、錄像、家庭影院，或外出觀看電影、觀賞節(jié)目、聽音樂、跳舞。還有的常常以親朋好友為群體，或切磋棋藝，品嘗茶藝，喝咖啡或盡情享受泡吧文化和網(wǎng)絡(luò)文化的樂趣等。這些積極健康的文化娛樂活動，不僅使人們得到高尚有益的休閑消費(fèi)，而且還可以得到高雅美好的藝術(shù)享受。從文化市場的種種跡象表明，無論報刊、圖書，還是電影、音像，近年來廣西各地文化市場潛力巨大。

（三）運(yùn)動休閑消費(fèi)市場發(fā)展勢頭

隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，人們愿意把休閑時間和部分收入花在強(qiáng)身健體上，廣西各地都市的游泳館、網(wǎng)球場、羽毛球場、跆拳道館、旱冰場、男子健身房、女子健美中央、臺球廳、保齡球館、瑜珈館等，已經(jīng)成為人們節(jié)假日或休息時間常去消費(fèi)的場所。像高爾夫球高消費(fèi)項(xiàng)目也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等比賽，更是多得不可勝數(shù)。由此可見，運(yùn)動健身在廣西各地都市的市場空間較大，這種休閑消費(fèi)的市場前景看好。

（四）商業(yè)街呈現(xiàn)休閑時特性

現(xiàn)代的商業(yè)街里，商場、超市林立，各種專賣店、餐飲店、應(yīng)有盡有。加之城市及城鄉(xiāng)之間交通便利，在廣西人們已將“逛街”看成首選的休閑方式，商場也就成為休閑產(chǎn)業(yè)最大的窗口之一。從中央城市到縣城不少商廈和專賣店十分注重美化購物環(huán)境，許多商場引進(jìn)盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術(shù)雕塑乃至假山魚池，使購物環(huán)境布滿活力，成了溫馨世界，讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。在南寧、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商廈和購物中央特意辟出場地作為顧客的共享空間，實(shí)行開架售貨、電腦治理，并設(shè)立咖啡間、休息廳、展覽角、娛樂區(qū)等空間。還有更多的時裝專賣商場推出流行服飾展覽、名師獲獎作品展、時裝模特表演，讓人領(lǐng)略到一種文化氛圍，增添不少藝術(shù)渲染力，使顧客感覺不是單純的購物，而是置身于特定的藝術(shù)環(huán)境中，成為一種享受。

（五）休閑農(nóng)業(yè)受到城市居民青睞

隨著城市居民收入水平提高，人們崇尚大自然、回歸大自然的生態(tài)意識不斷加強(qiáng)，因而出現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)。在南寧等地眾多城市居民利用節(jié)假日和家人或朋友到近郊的農(nóng)業(yè)園和農(nóng)村去從事種地、觀賞、采摘等活動，親自感觸辛勞，并獲得田園情調(diào)的休閑度假和輕松、舒暢、寧靜的精神享受。這種耕作體驗(yàn)、品嘗消費(fèi)、療養(yǎng)修身型的休閑農(nóng)業(yè)旅游是近年廣西城市居民主選項(xiàng)目之一。

廣西休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高。首先，各旅行社大都把注重力集中在桂林、北海、南寧一些主要的旅游線路上，從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點(diǎn)向旅游熱線傾斜，導(dǎo)致游客對旅游地點(diǎn)的選擇過于集中。由于現(xiàn)有旅游基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)行，難免接待質(zhì)量會出現(xiàn)問題，得不到保證。其次，旅游點(diǎn)營銷手段太少，旅游產(chǎn)品品種單調(diào)，層次較低，缺乏休閑內(nèi)涵。再次，各旅游景點(diǎn)在軟硬件配套設(shè)施方面，在旅游信息傳輸調(diào)解等方面還欠缺很多。最后，旅行社無序競爭，使旅游市場競相壓價，旅行社生意火爆利潤卻平平。

消費(fèi)者消費(fèi)不夠理性。一是消費(fèi)意識不成熟，存在盲從心理。表現(xiàn)在出外旅游對景點(diǎn)盲目選擇，喜歡跟風(fēng)，人家去什么地方游玩、觀賞，自己也跟著去；購物時見商場打折讓利就有購買沖動，只顧價格便宜，不管是否需要；休閑娛樂也喜歡隨大流，不會尋找新的消費(fèi)途徑。二是消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識不成熟，對自己的權(quán)利與義務(wù)缺乏正確認(rèn)識。一方面不了解如何運(yùn)用法律保護(hù)自己的權(quán)利，另一方面是當(dāng)消費(fèi)利益將遭受損失時，不懂得及時采取措施把未產(chǎn)生的損失降到最低。三是消費(fèi)觀念有待提高。

休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足。目前休閑熱僅僅是邁向追求生活質(zhì)量的新階段開始。溫飽之后，不僅有享受可供追求，更有發(fā)展的需求和動力。廣大消費(fèi)者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質(zhì)的提升、對職業(yè)技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是亟待大力開發(fā)的領(lǐng)域。在南寧、桂林、柳州、梧州等城市對民眾的精神生活和身體健康等行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)較好，但其他城市可供追求的產(chǎn)品仍缺乏。以歐美發(fā)達(dá)國家為例，較長的假日里，旅游勝地固然游人大增，但也有相稱多的人利用這一良機(jī)為自己、為子女的文化素質(zhì)和專業(yè)技能的提高而花錢。在發(fā)達(dá)國家的城市里，各類圖書館、博物館為數(shù)眾多，各具特色，成為市民乃至學(xué)生的第二課堂，讓人流連忘返，百看不厭。這類場所，吸引的大多是四周居民，很少給假日的交通增添大的負(fù)擔(dān)。由此而見，休閑產(chǎn)業(yè)，不僅要滿足消費(fèi)者旅游和購物等基本需求，從長遠(yuǎn)來看，還要滿足人們休閑發(fā)展的愿望，豐富假日大餐的內(nèi)容，真正把消費(fèi)者在假日的各種消費(fèi)需求挖掘出來并最大限度地加以滿足，政府、企業(yè)、行業(yè)應(yīng)予重視。

促進(jìn)廣西休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）發(fā)揮旅游帶動作用促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣西旅游資源十分豐富，除了一些現(xiàn)已具有一定知名度的景區(qū)外，許多景區(qū)由于長期以來產(chǎn)品開發(fā)欠綜合考慮，又缺乏高水平的策劃包裝，加上財力有限，促銷乏力，因而不能對國內(nèi)外市場產(chǎn)生更大吸引力，造成廣西旅游資源沒能發(fā)揮更高效益。只要增加這些景區(qū)的基本配套設(shè)施投入，加大促銷力度，這些景區(qū)就能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力，既能分流過熱區(qū)的部分客源，又可以擴(kuò)大旅游市場的需求總量。旅游城市要在提高自身承載力上下功夫，改變旅游治理體系中條塊分割、職能弱化等弊端，使旅游治理一體化。此外，還應(yīng)發(fā)展城市周邊旅游和城郊旅游，以分散游人。引導(dǎo)本市居民在假日到郊外旅游，以便把更多的空間留給外地游客。目前區(qū)內(nèi)的旅行社大多處于小散弱差狀態(tài)，無論在國際市場還是國內(nèi)市場都沒有很強(qiáng)的競爭力。因此，廣西各級政府主管部門一方面要扶優(yōu)扶強(qiáng)，使具有優(yōu)勢的旅行社得以不斷地發(fā)展擴(kuò)大，另一方面要鼓勵旅行社組建聯(lián)合體，內(nèi)部統(tǒng)一步調(diào)，規(guī)范運(yùn)作，優(yōu)勢資源互補(bǔ)，推出精品，開辟特色，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

（二）加強(qiáng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的建造

1.科學(xué)規(guī)劃加強(qiáng)治理，大力發(fā)展文化娛樂業(yè)。據(jù)調(diào)查，長假期間，市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化消費(fèi)占家庭、社會消費(fèi)的比例在不斷提高，市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。隨著休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)積極發(fā)展報刊、圖書、電影、音像等傳統(tǒng)文化行業(yè)，舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項(xiàng)目，適當(dāng)增加文藝演出，開展各種娛樂項(xiàng)目。廣西有發(fā)展文化娛樂業(yè)的良好基礎(chǔ)，如有日趨發(fā)展的消費(fèi)群體，良好的市場環(huán)境等。因此，要不斷加強(qiáng)娛樂性，注重參與性，提升假日的附加值，深化假日的吸引力。并適當(dāng)增加運(yùn)動場等青少年樂于參與的娛樂場所，使他們盡情享受娛樂文化的樂趣，在滿足個性化需求方面提高營造能力，用豐富多彩的消費(fèi)方式來創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)。

2.重視體育健身業(yè)，滿足人們的消費(fèi)需求。一是要興建和改造體育健身場地和設(shè)施；二是要正確合理地進(jìn)行引導(dǎo)。關(guān)于前者，據(jù)統(tǒng)計，目前廣西已擁有350個體育場館，具有一定規(guī)模，但人均體育場館面積不足1平方米，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此，興建一批體育場館，改造一批體育場館，是很有必要的。應(yīng)該看到，我們的體育健身休閑消費(fèi)起步很晚，消費(fèi)水平不高，要從現(xiàn)有的實(shí)際出發(fā)，合理引導(dǎo)這種休閑消費(fèi)。

3.抓好餐飲零售業(yè)，帶動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，餐飲業(yè)要把握好以下幾種節(jié)日服務(wù)型經(jīng)營方式：一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節(jié)日套餐，飯店只收取少量的加工費(fèi)。二是包辦型。即飯店為市民預(yù)訂到飯店就餐的節(jié)日家宴。餐館酒店要本著勤儉節(jié)約、物美價廉、面向市民、為大眾服務(wù)的原則，推出特色的個性化菜譜，擴(kuò)大目標(biāo)市場。三是系列型。為適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)需求，餐館酒店應(yīng)推出面向家庭的節(jié)日宴席快送、“出租廚師”，向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設(shè)施和場所，以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時，餐飲業(yè)的經(jīng)營者，還應(yīng)在文化品味上做文章，要以飲食文化搭臺、在店內(nèi)推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術(shù)表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動，讓顧客集食、飲、賞、覽、聽、玩于一體，吃的同時又得到精神享受。商場要在店內(nèi)外營造濃厚的節(jié)日氣氛，除了張燈結(jié)彩、披紅掛綠等一般方法外，還要注重布置出自家的特色。節(jié)假日商家應(yīng)以真誠回報顧客消費(fèi)者為宗旨，開展打折銷售、買大件贈小件、以舊換新等促銷活動，促銷活動要以“情”字當(dāng)先，布滿濃郁的溫情，打動消費(fèi)者的心。

4.創(chuàng)品牌，積極發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)是一種商品農(nóng)業(yè)，要有推銷商品的意識，通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識，通過各種農(nóng)事活動（如花卉展覽、民族體育競賽、民間舞蹈、民間絕技等）吸引游客。主動適應(yīng)市場，積極爭取市場。應(yīng)大力發(fā)展都市農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，利用最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果，在為市民提供衛(wèi)生、潔凈、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品同時，為市民創(chuàng)造一個回歸大自然的綠色生態(tài)環(huán)境，廣西各地城市在發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)方面已取得較好成效，勢頭也好，在這基礎(chǔ)上應(yīng)創(chuàng)出品牌來。

5.重視技藝培訓(xùn)。不少人希望利用假期難得的時間學(xué)習(xí)汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調(diào)等一技之長。社會各方面應(yīng)當(dāng)提供這些方面的機(jī)會，促進(jìn)這些行業(yè)發(fā)展，以滿足各類培訓(xùn)的需求。

社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明，為休閑而進(jìn)行的各類生產(chǎn)活動和服務(wù)活動正在日益成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素，非凡是在大中城市中，各類休閑活動已成為經(jīng)濟(jì)活動得以運(yùn)行的基本條件。盡管從歷史的角度看，城市的產(chǎn)生和發(fā)展主要依賴于制造加工業(yè)的繁榮，然而，如今城市的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向依賴于休閑活動的興旺發(fā)達(dá)了。因而，城市經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)在很大程度上也越來越依賴于休閑要求的實(shí)現(xiàn)，這種休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在廣西隨處可見，諸如，在都市中河、湖、港口四周區(qū)域的商業(yè)開發(fā)、娛樂設(shè)施、餐飲服務(wù)、體育競技，還有旅游觀光、名勝古跡的開發(fā)利用，以及節(jié)假日和各類慶典場合的商業(yè)傾銷，各類非職業(yè)技能培訓(xùn)式的成人教導(dǎo)，眾多高雅藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，所有這一切無不反映出經(jīng)濟(jì)模式在向以休閑為依托的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一個地區(qū)假如擁有并建造這些條件，那么，對于日后的經(jīng)濟(jì)繁榮將起著要害性的作用。基于這樣的認(rèn)識，許多地方都把他們的娛樂設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、鮮花草坪和休閑服務(wù)看作是經(jīng)濟(jì)投資的一部分，只要加強(qiáng)休閑消費(fèi)引導(dǎo)，休閑產(chǎn)業(yè)將會迎來好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：體育旅游市場前景范文

論文關(guān)鍵:詞民俗文化主題公園；旅游規(guī)劃；主題策劃；方法；模式

O．引言

主題公園始于1955年，誕生在美國。在我國經(jīng)歷了“人造微縮景觀”、“人造景觀”、“人工景觀’、“主題公園”等階段。國內(nèi)主題公園誕生伊始，對于它的定義，學(xué)術(shù)界、輿論界就表現(xiàn)出極大的關(guān)注和興趣。一直試圖給出準(zhǔn)確、統(tǒng)一的定義：保繼剛認(rèn)為主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造～系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者；魏小安等則認(rèn)為主題公園就是以特有的文化內(nèi)容為主題，以現(xiàn)代科技和文化手段為表現(xiàn)，以市場創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū)；董觀志把主題公園稱為旅游主體公園rI01urismPark)，他認(rèn)為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。

民俗文化主題公園作為主題公園的一個分支，目前尚無明確的定義，但從眾多學(xué)者對主題公園的定義中，我們不難發(fā)現(xiàn)可以用以下文字概括：民俗文化主題公園是以民俗文化為主題，具有多種吸引物(包括餐飲、購物等服務(wù)設(shè)施)、開展多種有吸引力的活動而為旅游者的消遣、娛樂而設(shè)計和經(jīng)營的場所。

1．研究目的及意義

旅游規(guī)劃的任務(wù)不僅僅在于發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識區(qū)域的特色，而且要在開發(fā)實(shí)踐中將其突出出來，形成鮮明的風(fēng)格，具有一定的壟斷性，有著強(qiáng)勁的生命力和競爭力，面對國內(nèi)競爭日益激烈的民俗旅游市場．眾多旅游景區(qū)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。旅游景區(qū)開發(fā)實(shí)踐中，設(shè)置哪些旅游項(xiàng)目、規(guī)劃什么旅游產(chǎn)品、如何將景區(qū)無序的空間通過旅游項(xiàng)目安排變成有序的空間、怎樣進(jìn)行游客游覽線路的安排，這些問題都和景區(qū)的規(guī)劃主題息息相關(guān)。

在對景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計時。鮮明而富有特色的主題是成功開發(fā)民俗文化主題公園的基礎(chǔ)和重中之重。因?yàn)橹黝}策劃是成功策劃的靈魂，只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化、情節(jié)化、甚至戲劇化的主題，才能對消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。

2．主題策劃方法

2．1主題選擇原則

2．1．1與時俱進(jìn)：民俗文化主題公園的主題應(yīng)注意跟上時代的步伐，要符合現(xiàn)代人的審美情趣和旅游需求，選擇那些與時代息息相關(guān)的主題。并在主題選擇上應(yīng)有較大的擴(kuò)展余地，使民俗文化主題公園具有較大的彈性，能延展開發(fā)相關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品。

2．1．2注重地方文脈：任何一個成功的旅游規(guī)劃，都有明確的指導(dǎo)思想，以本土山川靈氣和地方歷史文化為根基，才能找到正確的旅游規(guī)劃指導(dǎo)思想，山川靈氣與人文歷史文化精髓的結(jié)合體是主題思想確立的根本。

2．1．3差異性：主題應(yīng)具有鮮明的個性魅力，在能夠滿足現(xiàn)代旅游的時尚需求的基礎(chǔ)上，還要與周圍相類似的旅游景區(qū)形成區(qū)別，差異性競爭．滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枨蟆?/p>

2．1．4符合市場需求：旅游主題應(yīng)具有個性、創(chuàng)意，并從旅游者的角度出發(fā)，反映旅游者的態(tài)度、愛好和動機(jī)，能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求，符合游客當(dāng)前和未來一段時間的興趣取向，具有廣闊的市場前景，同時體現(xiàn)“人文關(guān)懷”原則。

2．2構(gòu)建主題框架

董觀志探討了主題公園主題選擇的框架，時問、空間和文明是主題選擇的基本軸線，三個軸線有機(jī)組合構(gòu)成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略：

2．2．1沿單一軸線方向的選擇策略：

2．2．2沿兩個軸線構(gòu)成的平面型選擇策略：

2．2．3沿三個軸線構(gòu)成的立體型選擇策略。

根據(jù)董觀志的旅游主題三軸線(時間、空間、文明1選擇框架，民俗文化主題公園主題選擇的三框架為時間、空間和文化。時間軸是由紀(jì)年決定的過去、現(xiàn)在，可包括古代、近代和現(xiàn)代，期限為中期。在時間軸上選擇主題時，應(yīng)通過特定的時間隧道縮短與旅游者認(rèn)知的距離，形成旅游者容易辯識的民俗文化特質(zhì)和旅游主題公園線索；空間軸應(yīng)是現(xiàn)實(shí)可及的、大中系統(tǒng)的真實(shí)空間。在空間軸線上選擇主題時，要處理好空間尺度和旅游者的相互關(guān)系．應(yīng)通過特定的空間轉(zhuǎn)換縮小與旅游者認(rèn)知間的距離，形成旅游者容易辯識的空間特質(zhì)旅游線索；文明軸也即文化軸，在該軸上，民俗文化主題公園主題定位座標(biāo)只有傳統(tǒng)文化(具體為民俗文化)主題選擇應(yīng)遵循文化差異原則進(jìn)行，形成旅游者容易辯識的文化特質(zhì)和旅游線索。

2.3主題的甄選

2-3．1靜態(tài)類民俗旅游：指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購為主．包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等．它借助靜態(tài)的民俗物品展現(xiàn)一時一地的民間風(fēng)俗。靜態(tài)類民俗旅游的最典型代表即是當(dāng)今各地的民俗博物館，以陳列展覽民俗文化中重要的標(biāo)志性器物為主，呈獻(xiàn)給游客的是靜態(tài)的民俗畫面。

2．3．2動態(tài)類民俗旅游：即以活動的安排為主，游客通過參與或半?yún)⑴c進(jìn)人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內(nèi)，并從中得到愉悅和陶冶。

2-3-3精神類民俗旅游：即挖掘民俗中的精神文化因素．并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動。

2-3．4語言類民俗旅游：指對聲音、語言而傳承的民俗內(nèi)容加以開發(fā)和應(yīng)用．包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會。民俗文化主題公園的主題選擇大體上可以分為以上幾類，但隨著游客旅游需求的迅猛增長以及整體旅游開發(fā)的實(shí)際需要，單純的選擇某一類主題已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)今的旅游發(fā)展趨勢．這就要求在開發(fā)民俗文化主題公園時，在保留自身特色的同時，注重主題的多樣化。例如韓國民俗村，在建成早期僅是一個純觀光型的戶外民俗博物館，經(jīng)過一系列的調(diào)整改革之后，融人了動態(tài)類的民俗旅游產(chǎn)品如手工制作、傳統(tǒng)體育活動等；精神類的民俗旅游產(chǎn)品如祭祀活動等；語言類民俗旅游產(chǎn)品如傳統(tǒng)歌舞表演等，最終成為一個年游客量達(dá)到18O萬人次的國際著名民俗旅游景區(qū)。

3．主題策劃模式

首先．根據(jù)規(guī)劃地的旅游資源特征和類型以及區(qū)域系統(tǒng)中地域分工確定主題公園的性質(zhì)，其次，由主題公園的性質(zhì)限定可供選擇的主題類型范圍；最后，通過是否突出了該地旅游資源特色和是否適應(yīng)旅游市場需求的原則從主題類型范圍內(nèi)確定該主題公園的主題類型。在上面的主題策劃模式當(dāng)中，檢驗(yàn)主題可選類型是否符合旅游市場需求顯得尤為重要。如在對體現(xiàn)少數(shù)民族民俗風(fēng)情的主題公園開發(fā)過程中．通過相關(guān)問卷調(diào)查顯示，人們對于少數(shù)民族獨(dú)特的歌舞表演、飲食習(xí)俗以及生活習(xí)俗等表現(xiàn)出極大的興趣，而對該少數(shù)民族的精神信仰、文藝作品等的關(guān)注度略低，這就要求規(guī)劃人員在策劃少數(shù)民族民俗文化主題公園的主題時，注重迎合人民大眾的消費(fèi)口味和適應(yīng)旅游市場的需求．只有這樣才能把握好主題的定位，為下一步的開發(fā)建設(shè)提供正確的指導(dǎo)方向。

第5篇：體育旅游市場前景范文

白龍湖位于川、甘、陜?nèi)〗Y(jié)合部，水面面積75km2，被譽(yù)為“西南第一湖”，為國家級風(fēng)景名勝區(qū)。景區(qū)所在的青川縣旅游業(yè)的市場營銷工作剛剛起步，但營銷及其策劃人才的缺乏，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T資金的不足，使得青川縣旅游市場營銷工作缺乏整體的、長遠(yuǎn)的營銷規(guī)劃，有針對性的旅游市場營銷活動開展的很少，到目前為止，大多為傳統(tǒng)的營銷方式，如紀(jì)錄片及畫冊的制作，電視專題介紹等，促銷方式比較單一，因此旅游促銷效果不佳，旅游資源和產(chǎn)品的知名度很低。白龍湖風(fēng)景區(qū)1997年成立白龍湖風(fēng)景區(qū)管理局，開始對風(fēng)景區(qū)實(shí)施管理。由于對風(fēng)景區(qū)的定位、定性及宣傳等多方面的原因，風(fēng)景區(qū)的知名度低，對游客吸引力不強(qiáng)。加之地震對經(jīng)濟(jì)帶來的影響，經(jīng)濟(jì)效益不盡人意。

在今后的旅游營銷中，應(yīng)制定科學(xué)的營銷計劃和營銷方案，組織專門的旅游營銷隊伍赴主要客源地市場及開展旅游宣傳促銷，以吸引更多游客。

二、市場營銷戰(zhàn)略措施

1.健全營銷組織

建議青川縣建立和配置專門的市場營銷機(jī)構(gòu)或人員，形成一套良好的市場運(yùn)作系統(tǒng)，保持一支穩(wěn)定的營銷隊伍。統(tǒng)一制定營銷計劃，開展?fàn)I銷工作，使市場營銷工作從組織上得到確保。

2.建立多層次的營銷網(wǎng)絡(luò)

旅游營銷具有多種渠道和不同形式，應(yīng)注重多渠道的開通，營銷工作的重心是旅游中間商（包括旅行社、客源市場大型企業(yè)、單位、學(xué)校等部門），應(yīng)與他們建立密切的合作關(guān)系，發(fā)揮這些中間環(huán)節(jié)的作用，擴(kuò)大影響，幫助組織客源，啟動市場。

3.實(shí)施旅游促銷組合

旅游營銷具有不同的形式，在近期應(yīng)實(shí)行廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員推銷四種方式的組合。根據(jù)景區(qū)的實(shí)際情況，廣告和公共關(guān)系應(yīng)該作為最重要的促銷方式，其目的在于事半功倍地擴(kuò)大影響力，使市場盡快了解景區(qū)，把景區(qū)作為旅游目的地。

三、旅游景區(qū)細(xì)分市場選擇

白龍湖國家級風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源是青川縣旅游的導(dǎo)向性資源，經(jīng)開發(fā)后可形成為青川縣重要的旅游產(chǎn)品，也具有較廣闊的市場前景。元旦、清明假期的設(shè)立，強(qiáng)化了周末的旅游消費(fèi)特征，更有利于近郊游的發(fā)展。增加了鄰近地區(qū)的互動。因此，白龍湖景區(qū)的市場可定位如下：

一級市場：以廣元市、成都市、綿陽市為中心的四川省內(nèi)市場；陜西西安、漢中市市場；甘肅蘭州市、隴南地區(qū)市場；廣元市過境國內(nèi)游客市場。

二級市場：重慶市、云南昆明等四川周邊省、市市場及北京、上海、廣東等沿海市場。廣元市過境的境外游客市場。

三級市場：國內(nèi)其他省市市場。四川省過境的境外游客市場。四、旅游促銷方案

1.政府主導(dǎo)性的促銷工作

白龍湖是青川的旅游精品，青川縣政府要與林業(yè)廳、建設(shè)廳、體育局等部門合作，參與這些系統(tǒng)主辦的宣傳活動，得到其支持與幫助。

積極組織青川縣內(nèi)企業(yè)參加全國和目標(biāo)市場區(qū)域性的各種旅游交易會，進(jìn)行宣傳促銷。

組織成都、重慶、綿陽、德陽及陜西西安市、漢中市、甘肅蘭州市、隴南地區(qū)等地的知名旅行社、旅游協(xié)會的有關(guān)人員進(jìn)行考察和技術(shù)交流，建立聯(lián)系，爭取客源。

與一級市場的大型企業(yè)、政府部門、事業(yè)單位、社會團(tuán)體的工會、老年辦、共青團(tuán)等機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，爭取會議旅游、獎勵旅游、節(jié)假日休閑度假等旅游份額。與一級市場內(nèi)各大中專學(xué)校、職業(yè)技術(shù)專科學(xué)校的團(tuán)委、學(xué)生會掛鉤，組織寒暑假的科技、文化、社會發(fā)展、革命傳統(tǒng)教育等專題的夏令營、冬令營，擴(kuò)展旅游客源市場。

在一、二級市場的各中心城市設(shè)立旅游服務(wù)窗口，持續(xù)不斷地向該城市及周邊地區(qū)輸出青川縣的旅游信息，便于上述地區(qū)的居民獲取信息和出游。

邀請知名的作家、作曲家以青川縣景區(qū)及文化為題材譜寫歌曲,進(jìn)行宣傳活動。2.旅游中間商

旅游銷售渠道選擇必須以風(fēng)景區(qū)的目標(biāo)市場為起點(diǎn)，以最佳經(jīng)濟(jì)效益為目的展開。青川縣在旅游促銷過程中，有以下的中介媒體可供選擇：

(1)旅行社：主要是各級目標(biāo)市場的旅行社；(2)航空公司機(jī)票處：這類中間商在城市分布較多，分銷成本較低，是資金不足之時開拓市場的一種理想選擇；(3)其他行業(yè)大型公司的旅游部：許多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是從事組織本公司職工的旅游度假和會議、接待的安排，這類中間商的經(jīng)營優(yōu)勢在于本身具有完善的銷售系統(tǒng)和廣泛的客戶群，與這類中間商建立業(yè)務(wù)關(guān)系，不需要花大力氣、大投入就能擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的范圍；(4)公共交通經(jīng)營企業(yè)：主要指省內(nèi)公交運(yùn)輸和鐵路、航空運(yùn)營企業(yè)，應(yīng)充分利用他們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)經(jīng)營的場地開展促銷工作；(5)大型百貨公司和超級市場：這是距離普通市民最近的旅游中間商。

3.博客營銷

第6篇：體育旅游市場前景范文

    關(guān)鍵詞:休閑產(chǎn)業(yè) 休閑消費(fèi) 產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

    休閑消費(fèi)與休閑產(chǎn)業(yè)

    (一)旅游業(yè)發(fā)展拉動休閑消費(fèi)

    旅游業(yè)一直被認(rèn)為是世界上發(fā)展最為迅速,前景最為廣闊的產(chǎn)業(yè)之一,隨著人們生活水平的提高,回歸自然、訪古探幽的興趣高漲,旅游顯示出無窮的魅力。旅游這種休閑消費(fèi)把旅游情結(jié)、文化娛樂、體育健身三者融合在一起,很受各類人士的喜愛。這種休閑消費(fèi)既使消費(fèi)者增加了閱歷、陶冶了性情,又享受了人生、健全了體魄。隨著旅游業(yè)發(fā)展,休閑產(chǎn)業(yè)會更突顯其多元趨勢。

    (二)文化娛樂成休閑消費(fèi)時尚

    近年來,廣西各地文化市場成為市民和游客休閑觀光的重點(diǎn)。人們在休閑中追求文化品位、文化享受,感受文化氛圍,接受文化熏陶。利用休閑時間進(jìn)行文化娛樂是人們休閑消費(fèi)最主要、最普遍的需求。在廣西南寧、桂林等城市的市民常常選擇在家觀看電視、錄像、家庭影院,或外出觀看電影、觀賞節(jié)目、聽音樂、跳舞。還有的經(jīng)常以親朋好友為群體,或切磋棋藝,品嘗茶藝,喝咖啡或盡情享受泡吧文化和網(wǎng)絡(luò)文化的樂趣等。這些積極健康的文化娛樂活動,不僅使人們得到高尚有益的休閑消費(fèi),而且還可以得到高雅美好的藝術(shù)享受。從文化市場的種種跡象表明,無論報刊、圖書,還是電影、音像,近年來廣西各地文化市場潛力巨大。

    (三)運(yùn)動休閑消費(fèi)市場發(fā)展勢頭

    隨著人們生活質(zhì)量不斷提高,人們愿意把休閑時間和部分收入花在強(qiáng)身健體上,廣西各地都市的游泳館、網(wǎng)球場、羽毛球場、跆拳道館、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館、瑜珈館等,已經(jīng)成為人們節(jié)假日或休息時間常去消費(fèi)的場所。像高爾夫球高消費(fèi)項(xiàng)目也吸引了不少顧客。至于觀看足球、籃球、排球、體操等比賽,更是多得不可勝數(shù)。由此可見,運(yùn)動健身在廣西各地都市的市場空間較大,這種休閑消費(fèi)的市場前景看好。

    (四)商業(yè)街呈現(xiàn)休閑時特性

    現(xiàn)代的商業(yè)街里,商場、超市林立,各種專賣店、餐飲店、應(yīng)有盡有。加之城市及城鄉(xiāng)之間交通便利,在廣西人們已將“逛街”看成首選的休閑方式,商場也就成為休閑產(chǎn)業(yè)最大的窗口之一。從中心城市到縣城不少商廈和專賣店十分注重美化購物環(huán)境,許多商場引進(jìn)盆景、鮮花、燈光噴泉、藝術(shù)雕塑乃至假山魚池,使購物環(huán)境充滿活力,成了溫馨世界,讓顧客在瀏覽購物之中得到美的享受。在南寧、桂林、柳州、梧州、北海等地不少商廈和購物中心特意辟出場地作為顧客的共享空間,實(shí)行開架售貨、電腦管理,并設(shè)立咖啡間、休息廳、展覽角、娛樂區(qū)等空間。還有更多的時裝專賣商場推出流行服飾展覽、名師獲獎作品展、時裝模特表演,讓人領(lǐng)略到一種文化氛圍,增添不少藝術(shù)渲染力,使顧客感覺不是單純的購物,而是置身于特定的藝術(shù)環(huán)境中,成為一種享受。

    (五)休閑農(nóng)業(yè)受到城市居民青睞

    隨著城市居民收入水平提高,人們崇尚大自然、回歸大自然的生態(tài)意識不斷增強(qiáng),因而出現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)。在南寧等地眾多城市居民利用節(jié)假日和家人或朋友到近郊的農(nóng)業(yè)園和農(nóng)村去從事種地、觀賞、采摘等活動,親自感受辛勞,并獲得田園情調(diào)的休閑度假和輕松、愉快、寧靜的精神享受。這種耕作體驗(yàn)、品嘗消費(fèi)、療養(yǎng)修身型的休閑農(nóng)業(yè)旅游是近年廣西城市居民主選項(xiàng)目之一。

    廣西休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

    旅游產(chǎn)業(yè)化水平不高。首先,各旅行社大都把注意力集中在桂林、北海、南寧一些主要的旅游線路上,從促銷宣傳、人員組織安排及資金的投入上都重點(diǎn)向旅游熱線傾斜,導(dǎo)致游客對旅游地點(diǎn)的選擇過于集中。由于現(xiàn)有旅游基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)行,難免接待質(zhì)量會出現(xiàn)問題,得不到保證。其次,旅游點(diǎn)營銷手段太少,旅游產(chǎn)品品種單調(diào),層次較低,缺乏休閑內(nèi)涵。再次,各旅游景點(diǎn)在軟硬件配套設(shè)施方面,在旅游信息傳輸協(xié)調(diào)等方面還欠缺很多。最后,旅行社無序競爭,使旅游市場競相壓價,旅行社生意火爆利潤卻平平。

    消費(fèi)者消費(fèi)不夠理性。一是消費(fèi)意識不成熟,存在盲從心理。表現(xiàn)在出外旅游對景點(diǎn)盲目選擇,喜歡跟風(fēng),人家去什么地方游玩、觀賞,自己也跟著去;購物時見商場打折讓利就有購買沖動,只顧價格便宜,不管是否需要;休閑娛樂也喜歡隨大流,不會尋找新的消費(fèi)途徑。二是消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識不成熟,對自己的權(quán)利與義務(wù)缺乏正確認(rèn)識。一方面不了解如何運(yùn)用法律保護(hù)自己的權(quán)利,另一方面是當(dāng)消費(fèi)利益將遭受損失時,不懂得及時采取措施把未產(chǎn)生的損失降到最低。三是消費(fèi)觀念有待提高。

    休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足。目前休閑熱僅僅是邁向追求生活質(zhì)量的新階段開始。溫飽之后,不僅有享受可供追求,更有發(fā)展的需求和動力。廣大消費(fèi)者對身體健康的向往、對精神生活的渴望、對自身文化素質(zhì)的提升、對職業(yè)技能的尋求同樣有著迫切的要求。這些都是亟待大力開發(fā)的領(lǐng)域。在南寧、桂林、柳州、梧州等城市對民眾的精神生活和身體健康等行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)較好,但其他城市可供追求的產(chǎn)品仍缺乏。以歐美發(fā)達(dá)國家為例,較長的假日里,旅游勝地固然游人大增,但也有相當(dāng)多的人利用這一良機(jī)為自己、為子女的文化素質(zhì)和專業(yè)技能的提高而花錢。在發(fā)達(dá)國家的城市里,各類圖書館、博物館為數(shù)眾多,各具特色,成為市民乃至學(xué)生的第二課堂,讓人流連忘返,百看不厭。這類場所,吸引的大多是附近居民,很少給假日的交通增添大的負(fù)擔(dān)。由此而見,休閑產(chǎn)業(yè),不僅要滿足消費(fèi)者旅游和購物等基本需求,從長遠(yuǎn)來看,還要滿足人們休閑發(fā)展的愿望,豐富假日大餐的內(nèi)容,真正把消費(fèi)者在假日的各種消費(fèi)需求挖掘出來并最大限度地加以滿足,政府、企業(yè)、行業(yè)應(yīng)予重視。

    促進(jìn)廣西休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

    (一) 發(fā)揮旅游帶動作用促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    廣西旅游資源十分豐富,除了一些現(xiàn)已具有一定知名度的景區(qū)外,許多景區(qū)由于長期以來產(chǎn)品開發(fā)欠綜合考慮,又缺乏高水平的策劃包裝,加上財力有限,促銷乏力,因而不能對國內(nèi)外市場產(chǎn)生更大吸引力,造成廣西旅游資源沒能發(fā)揮更高效益。只要增加這些景區(qū)的基本配套設(shè)施投入,加大促銷力度,這些景區(qū)就能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力,既能分流過熱區(qū)的部分客源,又可以擴(kuò)大旅游市場的需求總量。旅游城市要在提高自身承載力上下功夫,改變旅游管理體系中條塊分割、職能弱化等弊端,使旅游管理一體化。此外,還應(yīng)發(fā)展城市周邊旅游和城郊旅游,以分散游人。引導(dǎo)本市居民在假日到郊外旅游,以便把更多的空間留給外地游客。目前區(qū)內(nèi)的旅行社大多處于小散弱差狀態(tài),無論在國際市場還是國內(nèi)市場都沒有很強(qiáng)的競爭力。因此,廣西各級政府主管部門一方面要扶優(yōu)扶強(qiáng),使具有優(yōu)勢的旅行社得以不斷地發(fā)展擴(kuò)大,另一方面要鼓勵旅行社組建聯(lián)合體,內(nèi)部統(tǒng)一步調(diào),規(guī)范運(yùn)作,優(yōu)勢資源互補(bǔ),推出精品,開辟特色,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

    (二)加強(qiáng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)

    1.科學(xué)規(guī)劃加強(qiáng)管理,大力發(fā)展文化娛樂業(yè)。據(jù)調(diào)查,長假期間,市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中文化消費(fèi)占家庭、社會消費(fèi)的比例在不斷提高,市民花錢觀賞文藝表演、參加各種文化娛樂活動的已越來越普遍。隨著休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)積極發(fā)展報刊、圖書、電影、音像等傳統(tǒng)文化行業(yè),舉辦書市、花市等富有特色的廣場娛樂項(xiàng)目,適當(dāng)增加文藝演出,開展各種娛樂項(xiàng)目。廣西有發(fā)展文化娛樂業(yè)的良好基礎(chǔ),如有日趨發(fā)展的消費(fèi)群體,良好的市場環(huán)境等。因此,要不斷增強(qiáng)娛樂性,注重參與性,提升假日的附加值,深化假日的吸引力。并適當(dāng)增加運(yùn)動場等青少年樂于參與的娛樂場所,使他們盡情享受娛樂文化的樂趣,在滿足個性化需求方面提高營造能力,用豐富多彩的消費(fèi)方式來創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)。

    2.重視體育健身業(yè),滿足人們的消費(fèi)需求。一是要興建和改造體育健身場地和設(shè)施;二是要正確合理地進(jìn)行引導(dǎo)。關(guān)于前者,據(jù)統(tǒng)計,目前廣西已擁有350個體育場館,具有一定規(guī)模,但人均體育場館面積不足1平方米,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的消費(fèi)需求。因此,興建一批體育場館,改造一批體育場館,是很有必要的。應(yīng)該看到,我們的體育健身休閑消費(fèi)起步很晚,消費(fèi)水平不高,要從現(xiàn)有的實(shí)際出發(fā),合理引導(dǎo)這種休閑消費(fèi)。

    3.抓好餐飲零售業(yè), 帶動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先,餐飲業(yè)要把握好以下幾種節(jié)日服務(wù)型經(jīng)營方式:一是主婦型。即飯店為市民家庭配送半成品節(jié)日套餐,飯店只收取少量的加工費(fèi)。二是包辦型。即飯店為市民預(yù)訂到飯店就餐的節(jié)日家宴。餐館酒店要本著勤儉節(jié)約、物美價廉、面向市民、為大眾服務(wù)的原則,推出特色的個性化菜譜,擴(kuò)大目標(biāo)市場。三是系列型。為適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)需求,餐館酒店應(yīng)推出面向家庭的節(jié)日宴席快送、“出租廚師”,向居民開放客房、游藝廳等休閑娛樂設(shè)施和場所,以吸引居民到酒店里自娛自樂過假日。同時,餐飲業(yè)的經(jīng)營者,還應(yīng)在文化品味上做文章,要以飲食文化搭臺、在店內(nèi)推出書面攝影展覽、音樂欣賞、雜技魔術(shù)表演、名廚教授顧客“絕活菜”等活動,讓顧客集食、飲、賞、覽、聽、玩于一體,吃的同時又得到精神享受。商場要在店內(nèi)外營造濃厚的節(jié)日氣氛,除了張燈結(jié)彩、披紅掛綠等一般方法外,還要注意布置出自家的特色。節(jié)假日商家應(yīng)以真誠回報顧客消費(fèi)者為宗旨,開展打折銷售、買大件贈小件、以舊換新等促銷活動,促銷活動要以“情”字當(dāng)先,充滿濃郁的溫情,打動消費(fèi)者的心。

    4.創(chuàng)品牌,積極發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)是一種商品農(nóng)業(yè),要有推銷商品的意識,通過廣告宣傳向城市居民輸灌休閑意識,通過各種農(nóng)事活動(如花卉展覽、民族體育競賽、民間舞蹈、民間絕技等)吸引游客。主動適應(yīng)市場,積極爭取市場。應(yīng)大力發(fā)展都市農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè),利用最先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技成果,在為市民提供衛(wèi)生、潔凈、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品同時,為市民創(chuàng)造一個回歸大自然的綠色生態(tài)環(huán)境,廣西各地城市在發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)方面已取得較好成效,勢頭也好,在這基礎(chǔ)上應(yīng)創(chuàng)出品牌來。

    5.重視技藝培訓(xùn)。不少人希望利用假期難得的時間學(xué)習(xí)汽車駕駛、電腦操作、花卉栽培、投資理財、古董鑒賞、書法篆刻和體育、舞蹈、烹調(diào)等一技之長。社會各方面應(yīng)當(dāng)提供這些方面的機(jī)會,促進(jìn)這些行業(yè)發(fā)展,以滿足各類培訓(xùn)的需求。

    社會發(fā)展的現(xiàn)實(shí)表明,為休閑而進(jìn)行的各類生產(chǎn)活動和服務(wù)活動正在日益成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素,特別是在大中城市中,各類休閑活動已成為經(jīng)濟(jì)活動得以運(yùn)行的基本條件。盡管從歷史的角度看,城市的產(chǎn)生和發(fā)展主要依賴于制造加工業(yè)的繁榮,然而,如今城市的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向依賴于休閑活動的興旺發(fā)達(dá)了。因而,城市經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)在很大程度上也越來越依賴于休閑要求的實(shí)現(xiàn),這種休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在廣西隨處可見,諸如,在都市中河、湖、港口附近區(qū)域的商業(yè)開發(fā)、娛樂設(shè)施、餐飲服務(wù)、體育競技,還有旅游觀光、名勝古跡的開發(fā)利用,以及節(jié)假日和各類慶典場合的商業(yè)傾銷,各類非職業(yè)技能培訓(xùn)式的成人教育,眾多高雅藝術(shù)的蓬勃發(fā)展,所有這一切無不反映出經(jīng)濟(jì)模式在向以休閑為依托的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。一個地區(qū)如果擁有并建設(shè)這些條件,那么,對于日后的經(jīng)濟(jì)繁榮將起著關(guān)鍵性的作用。基于這樣的認(rèn)識,許多地方都把他們的娛樂設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、鮮花草坪和休閑服務(wù)看作是經(jīng)濟(jì)投資的一部分,只要加強(qiáng)休閑消費(fèi)引導(dǎo),休閑產(chǎn)業(yè)將會迎來好的發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

第7篇：體育旅游市場前景范文

關(guān)鍵詞：溫泉旅游;發(fā)展環(huán)境;對策

收稿日期：2011-10-26

作者簡介：何蕓（1982―），女,湖北武漢人,助教,主要從事旅游資源與規(guī)劃、酒店管理的教學(xué)與研究工作。

中圖分類號：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-9944(2011)11-0159-03

1溫泉旅游的發(fā)展環(huán)境

溫泉一般是指按水溫劃分,泉水溫度較涌出地年平均氣溫高的或者水溫高于25℃的泉水。有些學(xué)者也將之納入到礦泉范疇,認(rèn)為溫泉是水溫在34℃以上的礦泉。礦泉是泉中含有一定數(shù)量的特殊的化學(xué)成分、有機(jī)物和氣體,或具有較高的水溫,能影響人體生理作用的泉水。溫泉旅游是指以感受溫泉沐浴文化為目的,將原先單一療養(yǎng)的物化享受,提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文化和精神層面,成為一種以健康為主題,達(dá)到養(yǎng)生和休閑雙贏效果的時尚體驗(yàn)旅游。

我國是世界上涌泉最為豐富的國家之一,僅溫泉就有2 200多處。據(jù)記載,陜西臨潼的驪山溫泉是我國開發(fā)利用最早的溫泉,但由于管理理念的偏頗、資源利用形式單一、缺少對與環(huán)境相協(xié)調(diào)的文化內(nèi)涵的塑造、設(shè)施條件簡陋、宣傳力度不足等原因,多數(shù)游客到此并非是以享受溫泉沐浴為主,客源寥寥無幾。又如十堰房縣溫泉,雖有其得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢和自然條件支撐,但由于地方政府政策的偏頗、開發(fā)投資的力度不夠等諸多因素影響,至今為止游客容量和配套設(shè)施都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于周邊地區(qū)。這些也是我國國內(nèi)大多數(shù)溫泉療養(yǎng)地的主要發(fā)展瓶頸。

21世紀(jì)是休閑度假旅游蓬勃興起的時代,良好的投資環(huán)境和客源市場直接推動了溫泉業(yè)的發(fā)展。“溫泉旅游”概念的提出,將溫泉的養(yǎng)生功能與休閑度假產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合,帶動了溫泉旅游的投資熱。一般來說,大型旅游項(xiàng)目的投資只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方才能成功,除了客源因素外,良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也對其構(gòu)成不可或缺的資金和硬件支撐。溫泉旅游不但豐富了中國和世界旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,更帶來了大量直接和間接的就業(yè)機(jī)會,同時還拉動了當(dāng)?shù)氐南M(fèi),增加了地方的財政收入,直接與間接產(chǎn)業(yè)效應(yīng)顯著。它蘊(yùn)含著極高的商業(yè)價值、廣闊的市場前景和極佳的投資潛力。

2湖北省溫泉旅游資源分析

2.1湖北省溫泉分布概況

湖北省溫泉資源豐富,有環(huán)武漢和環(huán)神農(nóng)架兩大溫泉度假帶。東部的環(huán)武漢溫泉度假帶,內(nèi)含鄂東、鄂南、鄂中3條溫泉帶,分布在咸寧、赤壁、應(yīng)城、英山、崇陽、通城等地,且距武漢車程在2~3h以內(nèi)。而環(huán)神農(nóng)架溫泉度假帶則主要在神農(nóng)架林區(qū)及周邊地區(qū),主要在神農(nóng)架北部的房縣、保康一帶,以及神農(nóng)架南坡的巴東、長陽一帶。其中以第一類度假帶開發(fā)較為深入,十幾個優(yōu)質(zhì)溫泉中,以稀缺的高溫溫泉居多,如此優(yōu)越的環(huán)都市溫泉旅游資源在全國也不多見,具有不可復(fù)制的資源優(yōu)勢。

2.2溫泉旅游的開發(fā)條件

(1)良好的溫泉資源條件。泉水溫度必須高于25℃,否則不能開發(fā)。泉水中還要富含10 種以上的對人體有益的礦物元素,其中主要元素的含量要高于1 000g,次要元素的含量不低于250mg。

(2)良好的市場條件。開發(fā)溫泉旅游在具備溫泉資源的前提下,還必須看好市場區(qū)域。溫泉地離城區(qū)以1~2h的車程最佳,且周邊必須要有相當(dāng)數(shù)量的群體。

(3)良好的交通條件。溫泉旅游度假區(qū)最好能有高速公路或較好的公路條件通達(dá),若溫泉處在深山區(qū)內(nèi),汽車不能直達(dá),則還應(yīng)在入口區(qū)內(nèi)設(shè)停場。

(4)良好的自然環(huán)境條件。開發(fā)溫泉要注意周圍的自然環(huán)境,最好能依山傍水,使平日處于工作重壓下的人群得到“回歸自然”的感受。

2.3湖北省溫泉分布的地質(zhì)成因

泉水是大氣降水深入地殼斷層帶深處,在長期地?zé)岬販氐挠绊懴?與地層深處各種礦物元素滲透融合,又在地層壓力、空間引力等各種物理作用的影響下,經(jīng)過近半個世紀(jì)的演變運(yùn)行,才滲透到地表淺處,冒出地表面。

湖北境內(nèi)溫泉的分布與地質(zhì)構(gòu)造有著密切的聯(lián)系。在淮陽山字型構(gòu)造體系上分布有溫泉38處,占全省溫泉總數(shù)的62.3%。在斷裂發(fā)育地區(qū)溫泉分布比較集中,特別是晚近期活動性斷裂或其旁側(cè)的溫泉最多,如青峰斷裂帶(房縣一襄樊)上出露溫泉5處,新華斷裂帶(通過興山縣新華)、兩鄖斷裂帶(鄖西一丹江口市)、三陽皂市斷裂帶、桐梓鋪五洪山斷裂帶等都有2~3處溫泉。

3湖北省溫泉旅游的發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1項(xiàng)目單一,溫泉旅游開發(fā)滯后明顯

湖北的溫泉旅游資源按照其分布的情況看,地域優(yōu)勢非常明顯。特別是環(huán)武漢溫泉度假區(qū),分布在離武漢車程僅2~3h的區(qū)域范圍內(nèi),如果宣傳和營銷措施到位,客源市場應(yīng)該可以說是相當(dāng)充裕的,也是很有競爭優(yōu)勢的。但是由于湖北省的溫泉地,一般是以澡堂和泳池為主體樣式開發(fā),形式單一,缺乏吸引力,其它諸如度假、休閑、娛樂和保健等功能的開發(fā)還未得到有效地重視,資源的價值還處于低水平運(yùn)作。

3.2促銷宣傳與品牌化薄弱，競爭意識不強(qiáng)

湖北省溫泉度假地的營銷與宣傳方式還非常地落后,缺乏創(chuàng)新意識,沒有結(jié)合溫泉度假產(chǎn)品進(jìn)行整合營銷,促銷宣傳力度不夠,未意識到溫泉的休閑、娛樂與觀光等其他功能優(yōu)勢,品牌形象還沒有形成，競爭力較弱。

目前,應(yīng)城湯池鎮(zhèn)發(fā)揮溫泉資源優(yōu)勢,樹立區(qū)域整體觀念,積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和旅游市場一體化。為解決湯池溫泉產(chǎn)品過于單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完整問題,提高在武漢市場上的核心競爭力,湯池溫泉完善旅游景區(qū)6大要素功能,注重培育和發(fā)展湯池休閑文化,增加內(nèi)涵。據(jù)應(yīng)城湯池溫泉旅游中心提供的數(shù)據(jù),2011年4月至今,雙休日日均接待游客逾6 000人次,超過設(shè)計接待能力,園區(qū)內(nèi)客房入住率達(dá)100%。應(yīng)城湯池溫泉的品牌化效應(yīng)由此得到極大地強(qiáng)化。從這個案中可以得出結(jié)論,湖北省溫泉旅游資源的核心競爭力關(guān)鍵在于品牌化建設(shè),結(jié)合自身特色做好整體的規(guī)劃和宣傳,樹立形象使溫泉旅游就相應(yīng)發(fā)展迅速。

3.3湖北溫泉開采過度,生態(tài)環(huán)境遭到破壞

由于溫泉旅游的興起和近年來溫泉度假地游客的大量涌入,溫泉開發(fā)商為了擴(kuò)大投資規(guī)模,大量開采溫泉旅游資源,忽視了當(dāng)?shù)氐奶囟ǖ牡刭|(zhì)條件和生態(tài)環(huán)境,造成了地面塌陷,導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐牡叵滤幌陆?農(nóng)田干旱,稻田作物收成不佳,地形結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生很大變化,地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境也受到不同程度的影響和破壞。

泉水一旦開采就會源源不斷流出,如果不能得到有效的利用,則會浪費(fèi)大量優(yōu)質(zhì)的泉水資源，不利于湖北省溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。另外,溫泉資源對人體而言,并非都具備可利用價值,其中有些屬于高熱泉。泉水溫度高于43℃，還有一些是具有反射性,因?yàn)榉派湫栽貙θ梭w存在直接的傷害,故也不能用來沐浴療養(yǎng),如崇陽溫泉。因此溫泉資源就更顯得珍貴,應(yīng)加以保護(hù),注意合理開采。

3.4抄襲異地風(fēng)格，缺少本土文化內(nèi)涵

品牌文化是溫泉旅游跨區(qū)域發(fā)展的紐帶。隨著旅游消費(fèi)觀念的成熟,旅游者在旅游中更多追求心靈與行動的自由,自助游、自駕車游等已逐漸取代傳統(tǒng)的組團(tuán)形式,成為人們出游的主要選擇。旅游者在選擇旅游目的地時,越來越重視目的地形象,人們更希望從旅游中得到情感、精神的享受與寄托,品牌文化便彰顯出它的強(qiáng)大力量來。

4湖北省溫泉旅游發(fā)展的對策思考

4.1優(yōu)化溫泉度假地選址與配套設(shè)施建設(shè)

4.1.1關(guān)于選址

(1)根據(jù)湖北溫泉分布的特點(diǎn),可依托城市布局。以武漢為中心,由城市向周邊地區(qū)開發(fā)與建設(shè),一方面可以達(dá)到系統(tǒng)性的溫泉資源整合宣傳,另一方面能夠保證充足的客源市場。

(2)依托風(fēng)景名勝區(qū)布局。如環(huán)神農(nóng)架中心帶的溫泉旅游度假區(qū)可以圍繞神農(nóng)架國家風(fēng)景名勝區(qū)和國家地質(zhì)公園展開宣傳,具有其獨(dú)特的魅力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(3)依托黃金旅游線路布局。溫泉度假區(qū)依托黃金旅游線路開發(fā),更能體現(xiàn)自身的資源價值和旅游價值。就湖北省而言,可以依托宜昌三峽-神農(nóng)架-武當(dāng)山黃金旅游線路。

4.1.2溫泉沐浴區(qū)的設(shè)計與建設(shè)

溫泉沐浴區(qū)應(yīng)以露天溫泉為主,以達(dá)到與自然交融的效果。 溫泉池與池之間的距離不宜太遠(yuǎn),也不宜太近。池與池之間應(yīng)有花草、樹木相隔,增加層次感,營造明月松間、清泉石上的意境，同時也能彰顯楚文化的傳統(tǒng)因子。

(2)池面積不宜過大,深度也不宜過深。這樣做一是節(jié)約水源,二是方便清池、消毒、保證衛(wèi)生,保證安全。

(3)溫泉池底用木質(zhì)材料,如柏木,既有香氣又能起到防滑的作用。池邊宜裝上下扶手,沐浴區(qū)應(yīng)配備專職的保健醫(yī)師。

4.2拓展求知旅游和保健旅游市場

溫泉旅游以療養(yǎng)功效為基礎(chǔ),結(jié)合溫泉地域特色和周邊大環(huán)境而各有不同。如位于湖北咸寧市東7km的溫泉,水溫一般在50℃左右,內(nèi)含多種化學(xué)成分,如硫酸鈣、鎂等礦物,對關(guān)節(jié)炎、皮膚病、神經(jīng)炎等多種疾病都有一定療效。適合于中老年人強(qiáng)身健體,祛病養(yǎng)生的需求,能夠吸引一定的老年消費(fèi)群體。因此，可建設(shè)一些適合于中老年人活動的體育與娛樂設(shè)施,在溫泉旅游中心安排有醫(yī)療臨床經(jīng)驗(yàn)較為豐富的保健醫(yī)生、體育健身顧問,指導(dǎo)他們的療養(yǎng)活動,從根本上保證這一目標(biāo)群體市場的穩(wěn)定性。

注意娛樂、體育、文藝表演等設(shè)施和活動編排，以擴(kuò)大溫泉旅游在中青年市場的影響。武漢市區(qū)高校與科研單位眾多,中青年人群對溫泉旅游相關(guān)知識的認(rèn)知興趣非常濃厚,在環(huán)武漢溫泉度假帶開辟中,應(yīng)大力宣傳溫泉文化知識,講解其地質(zhì)成因與歷史背景，以吸引武漢及其他中青年客源市場的份額。

4.3重視溫泉資源周圍的環(huán)境保護(hù)

從地學(xué)角度分析,若沒有足夠的地表水沿斷層向下滲透,溫泉深部便失去冷水的混合環(huán)境,就產(chǎn)生不了溫泉的循環(huán)效應(yīng)。因此,維持溫泉附近的生態(tài)環(huán)境,又是維護(hù)溫泉資源持續(xù)利用的根本保證。

如灰湯溫泉區(qū)特別注重節(jié)約資源,通過從地下提取熱水,以管道輸出供游客展示和參觀;建設(shè)熱電站，發(fā)電后的余水水溫達(dá)70℃,還可供浴用,也可作溫室養(yǎng)殖的熱源。同時可利用溫泉養(yǎng)殖,以獲取經(jīng)濟(jì)效益。

應(yīng)建立基于溫泉資源地質(zhì)成因之上的生態(tài)與環(huán)境保護(hù)系統(tǒng),各旅游企業(yè)部門與相關(guān)行政單位尤其應(yīng)該重視溫泉開發(fā)中的這一基礎(chǔ)性環(huán)節(jié),在生態(tài)旅游意識日漸普及的今天做好相關(guān)的宣傳和監(jiān)督工作,以為溫泉旅游資源的可持續(xù)性利用和溫泉旅游活動的可持續(xù)性開展提供良好的外部條件。

2011年11月綠色科技第11期

4.4建設(shè)特色溫泉文化

我國作為溫泉文化發(fā)源最早的國家之一,有著豐富燦爛的溫泉文化。廣東珠海的御溫泉以唐代文化為基點(diǎn),融合多種文化,樹立“盛唐新風(fēng),尊貴獨(dú)有”的個性,系統(tǒng)的品牌文化建設(shè)中以“龍形墨寶”為品牌的視覺象征,確立品牌服務(wù)戰(zhàn)略即為“御式服務(wù)”,而品牌文化載體則是“御泉道”。“御溫泉”已成為旅游者心中的溫泉旅游知名品牌,也成了合作者心中的品質(zhì)保證。

湖北的溫泉旅游發(fā)展也有很好的文化依托――楚文化。基于三峽黃金旅游路線,沿途悠久而令人尋味的荊楚文化一覽無余,如湖北秭歸的屈原祠、荊州古城墻、三國赤壁遺址等景點(diǎn),無一不向旅游者們展現(xiàn)著楚文化濃厚的遺風(fēng)。以此為溫泉旅游度假地的主打品牌戰(zhàn)略,就能形成湖北省溫泉旅游特色和品牌文化,逐步培養(yǎng)出湖北溫泉旅游的核心競爭優(yōu)勢,帶動整個湖北溫泉經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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第8篇：體育旅游市場前景范文

（東北財經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116023）

摘　要：隨著現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，體育旅游越來越為人們所接受。體育旅游是一種專業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。它是人們以參與和觀看體育運(yùn)動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。我國體育旅游尚處于成長階段，與經(jīng)濟(jì)、旅游發(fā)達(dá)國家相比還存在一些問題。本文對體育旅游的類型做了劃分，分析了我國體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢，找出目前存在的問題，并對我國今后體育旅游的開發(fā)、發(fā)展提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞 ：體育旅游；問題；對策

中圖分類號：F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1000-8772（2014）25-0245-04

體育旅游是特種旅游中的一種重要形式。在20013年世界旅游組織和國際奧委會官員聯(lián)合舉辦“世界體育與旅游大會”，專門討論如何把體育和旅游結(jié)合起來，由此可見，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合是個世界性的問題。體育旅游不是刻意選擇的一種旅行方式，其實(shí)它早已融入人們的生活，如登山旅游、溯溪旅游、騎車旅游等等。體育旅游已經(jīng)為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來巨大的市場經(jīng)濟(jì)效益，許多國家將體育旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項(xiàng)目大力扶持和發(fā)展。體育旅游成為繼生態(tài)旅游后又一旅游界關(guān)注的焦點(diǎn)。在中國，體育旅游也隨著旅游市場的發(fā)展和人們旅游消費(fèi)需求的變化而成為一種新興旅游形式，并將進(jìn)一步推動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育旅游內(nèi)涵及特征

（一）體育旅游的內(nèi)涵

從旅游角度定位，可以理解為體育旅游是一種專業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。這種定位有利于產(chǎn)業(yè)分類和統(tǒng)計。如果定位在體育，則應(yīng)理解為體育旅游是一種休閑體育或假日體育，是人們參與體育的一種形式或體育活動的一種方式，也有一定道理。目前，體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，是發(fā)展趨勢。體育進(jìn)入了多個行業(yè)領(lǐng)域，這些行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了體育的內(nèi)容和特點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)日趨呈現(xiàn)復(fù)合型交叉性的特點(diǎn)，給定位帶來困難，也給其界定帶來困難。這也是目前對體育產(chǎn)業(yè)定義認(rèn)識離散性較大的原因之一。筆者認(rèn)為應(yīng)該從復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的角度去認(rèn)識體育旅游，用動態(tài)的發(fā)展的觀點(diǎn)去界定體育旅游。按照這一觀點(diǎn)，體育旅游可以根據(jù)不同的發(fā)展階段確定其產(chǎn)業(yè)的地位。從滿足統(tǒng)計的需要和產(chǎn)業(yè)分類的需要，現(xiàn)階段，可以從專業(yè)性旅游的角度去認(rèn)識體育旅游，以此為邏輯起點(diǎn)。則可用邏輯學(xué)中“被定義概念＝屬概念＋種差”的方法給體育旅游一個簡明的定義：體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險、觀光體育比賽等活動與旅游地之間關(guān)系的總和。

（二）體育旅游的特征

1.參與性

旅游者可以參加一些有普遍意義的、集娛樂性和易學(xué)性于一身的體育活動項(xiàng)目，如登山、徒步旅游等，可以使旅游者在健身強(qiáng)體的同時，個人的需求欲望得到滿足。

2.觀光性

觀看奧運(yùn)會、世界杯、NBA等大型賽事旅游以及欣賞各類體育表演，可使旅游者感到力與美的結(jié)合，感受到運(yùn)動的激情，運(yùn)動的快樂，從而陶冶情操。

3.民族性

某些體育旅游項(xiàng)目，具有鮮明的民族特色，如中華民族的武術(shù)、傳統(tǒng)養(yǎng)生保健術(shù)，還有少數(shù)民族的表演節(jié)目，這些可以使旅游者享受到地方性十足的體育旅游活動。

4.技能性

對于一些技術(shù)性很強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，如射箭、高爾夫球等，則需要旅游者具有一定的專業(yè)技能。只有掌握了運(yùn)動技能，才能真正體味到體育旅游的樂趣所在。

二、體育旅游的類型及特點(diǎn)

體育旅游的類型分為以下幾種：即觀光型體育旅游、競賽型體育旅游、度假型體育旅游、健身娛樂型體育旅游和拓展型體育旅游。

（一）觀光型體育旅游

觀光型體育旅游是指在遠(yuǎn)離其常住地，主要通過視聽感官對體育活動、體育建筑場館地、體育藝術(shù)景點(diǎn)、各具特色體育文化進(jìn)行欣賞體驗(yàn)的過程，旨在從中獲得愉悅的感受。這里的體育文化是指具有體育意義的活動所構(gòu)成的文化，具有最廣泛的體育意義。因此，旅游者在投身于“體育文化”所進(jìn)行的旅游體驗(yàn)過程中，不斷地與所接觸的體育文化進(jìn)行各種形式的美的交流。它是體育旅游審美活動的主要形態(tài)之一，也是使體育旅游景觀的社會功能被公眾認(rèn)識并發(fā)揮其美育功能的重要環(huán)節(jié)。例如，我國河南少林寺是著名武術(shù)勝地之一，每年都吸引了大量國內(nèi)外游客。目前，當(dāng)?shù)匾验_辦了幾十所武術(shù)學(xué)校。河南省旅游部門還專門為外國旅游者開設(shè)了短期的武術(shù)培訓(xùn)班，教他們少林武術(shù)的基本套路和知識。現(xiàn)在已有十來個國家上萬名旅游者學(xué)到了或多或少的中國功夫。近幾年又推出了“陳氏太極拳專修旅游”和“八封拳專修旅游”，深受愛好武術(shù)旅游者的青睞。

從概念上來看，觀光型體育旅游也不同于一般的觀光型旅游，它有它自身的特點(diǎn)，表現(xiàn)在以下二個方面。

（1）觀光型體育旅游的目的是獲得審美體驗(yàn)。體育觀光是體育旅游體驗(yàn)的一種方式，借助這種方式，旅游者要獲得的利益不是對一般愉悅的體驗(yàn)，而是追逐體育審美愉悅。

（2）觀光型體育旅游的對象是具有多樣性。它不僅僅局限于某種單一的體育現(xiàn)象，實(shí)際上它包括的內(nèi)容很多。既有大型運(yùn)動會后的體育場館設(shè)施，歷史遺留下來的體育建筑雕塑等藝術(shù)形式，也具有現(xiàn)代的高科技體育設(shè)施，還有各種各樣的民俗體育藝術(shù)等，只要具有體育意義的物象愉悅旅游者的耳目，使他們有體育美的體驗(yàn)都可以成為觀光型體育旅游。

（二）競賽型體育旅游

競賽型體育旅游是指參加某種體育競賽為主要目的旅游活動。運(yùn)動員、教練員以及與競賽有著密切相關(guān)的人員，為了參加某種體育競賽，在本地或外地逗留一段時間的旅游活動均屬于這類型體育旅游。

近年來，中國寧波市大打“體育牌”，以體促游成績顯著，充分利用旅游資源，舉辦了一系列賽事，如“明星足球賽”、“全國沙灘排球巡回賽”、“火車頭主場足球聯(lián)賽”、“全國圍棋棋圣賽”等，并建成國家溪口銀鳳度假村沙灘排球基地、象山松蘭山全國帆板訓(xùn)練基地等，為了配合“2011年中國體育健身游”主題，寧波市組織了“世界華人木球比賽”、“雅戈爾國際業(yè)余球賽”、“世界羽毛球大獎賽”等一批賽事，吸引了國內(nèi)外大批游客到此觀看比賽，競賽型體育旅游業(yè)紅紅火火，并成為寧波市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

競賽型體育旅游的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）競賽型體育旅游與其他類型的體育旅游有一個不同的特點(diǎn)就是它具有很強(qiáng)的參與性。一般它具有雙重身分。一是競賽的參與者，他（她）是競賽的選手、或者是競賽服務(wù)人員，總得來說，他（她）對競賽有著某種的義務(wù)和責(zé)任。二是一般的旅游者，他（她）除了參與競賽的相關(guān)活動外，都要到競賽所在地去游玩觀光。

（2）它還具有旅游時間的確定性，時間較短。是根據(jù)競賽規(guī)定時間和日期到某個事先確定好的地方參加活動。

（3）它的目的地相對確定、行程單一。也就是說它的出發(fā)地到目的地路線相

對固定，事先由競賽組織者確定下來的，自我選擇余地很小。如悉尼奧運(yùn)會，從中國出發(fā)到悉尼不能自我選擇路線出行，而是根據(jù)相關(guān)組織管理者的規(guī)定按時、按路線出行。

（4）體育旅游者中“體育迷”所占人數(shù)比例最大。南非因舉辦2012年奧

運(yùn)會，2009年~2012年，增加了約1000萬名旅游者。

（5）給各主辦地、主辦者帶來的經(jīng)濟(jì)收益顯著，例如2000年悉尼奧運(yùn)會使澳

大利亞旅游形象品牌效益超前10年，極大地提升了世界各國對澳大利亞旅游的熱情和期望值。25屆奧運(yùn)會使巴賽羅那成為歐洲第三大旅游度假用地。

（6）旅游者在賽事舉辦地停留的時間長短與比賽日程和隊員的比賽戰(zhàn)況聯(lián)系

在一起的。如果自己的隊員沒有進(jìn)入下一輪比賽，那有可能提前結(jié)束旅游。

（7）旅游者對體育有強(qiáng)烈的興趣，具備專業(yè)體育知識。

（8）旅游者目的是觀看比賽，必然受總門票因素影響。

（9）賽事舉辦地的相關(guān)配套設(shè)施情況，在一定程度上決定著體育旅游者的出行。

（三）度假型體育旅游

度假型體育旅游是指以消除疲勞、調(diào)整身心、排遣壓力為主要目的具有體育意義的旅游活動。如意大利北部阿爾卑斯山區(qū)的小鎮(zhèn)古馬尤，當(dāng)?shù)氐木用耠m然只有3000人，但卻是歐洲著名的“滑雪愛好者”之家，每年接待到此度假、消遣余暇時間的滑雪游客50多萬人次。

它最大的特點(diǎn)，就是在某個度假時期或節(jié)假日期間所進(jìn)行的體育旅游。如世界各國都有法定或者傳統(tǒng)的節(jié)假日，在此期間人們?yōu)榱搜a(bǔ)償工作中消耗和恢復(fù)身體健康，參加體育旅游歡度假期。

（四）健身娛樂型體育旅游

健身娛樂型體育旅游是指以娛樂性的體育健身、療養(yǎng)、體育康復(fù)為主要目的旅游，通過旅游活動進(jìn)行健身娛樂，達(dá)到快樂、消除疲勞、心情舒暢的目的。

在世界各國大型健身娛樂場所中，美國的迪斯尼樂園是世界健身娛樂場所中最具代表性的地方。它以其驚險性、知識性、刺激性、健身性和趣味性，每年吸引世界上各年齡段的大量游客。游樂園內(nèi)不但有于兒童的健身娛樂場所，還有適合成年人參與和觀看的健身娛樂活動。近幾年，美國的NBA賽場甚至也搬到了游樂園內(nèi)更是增加了游樂園的體育性，每年都吸引了世界各地大量游客.

它最大的特點(diǎn)就是娛樂中的健身目的明確，一般都有明確的健身主題。如美洲的一家游船公司專門為那些需要保持良好體形和健康，而且還喜愛旅游的女性推出了“健身娛樂減肥旅游”項(xiàng)目。參加這項(xiàng)旅游活動的所有旅游者都不能自已帶食物，只能吃船上營養(yǎng)師烹制的“特別餐”，而且還要按規(guī)定時間到甲板上運(yùn)動，曬太陽經(jīng)受風(fēng)雨的洗禮，并參加一些特殊安排的娛樂性活動。半個月后，每位游客體重減掉2公斤，而且非常健康。

（五）拓展型體育旅游

拓展型體育旅游是指結(jié)合精心設(shè)計的拓展訓(xùn)練的內(nèi)容和某些活動形式，組織旅游者在崇山峻嶺、瀚海大川等自然環(huán)境和人工環(huán)境中磨練意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團(tuán)隊、滿足旅游者尋求刺激、獵奇、挑戰(zhàn)極限意愿的旅游形式。拓展型體育旅游是非常新穎的旅游形式，目前世界28個國家和地區(qū)已經(jīng)成立了48所拓展訓(xùn)練學(xué)校，1995年我國北京也出現(xiàn)了第一所拓展學(xué)校。目前，常見的拓展型體育項(xiàng)目有以下幾種；

（1）攀巖。它是從登山活動中派生而來的一項(xiàng)運(yùn)動。登山者即使選擇最容易的路線攀登幾千米的高峰，在途中也免不了要遇到一些懸崖峭壁，所以說攀巖也是登山運(yùn)動的一項(xiàng)基本技能。

由于登高山對普通人來講機(jī)會很少，而攀爬懸崖峭壁相對機(jī)會較多，且富有刺激和挑戰(zhàn)性，所以攀巖作為一項(xiàng)獨(dú)立的被廣大旅游者所喜愛的運(yùn)動，迅速在世界普及開來。驚險刺激是攀巖運(yùn)動最根本的特點(diǎn)，它能充分滿足人們要求回歸自然、尋求刺激，并從中挑戰(zhàn)自然、挑戰(zhàn)自我的欲望，這也是其深受人們喜愛的根據(jù)。它正以自己特有的魅力、突出的個性感染著人們。對于攀巖運(yùn)動員，不僅需要具備良好的身體素質(zhì)、心理素質(zhì)、嫻熟的技巧，更要有良好的應(yīng)變能力、堅強(qiáng)的毅力和豐富的參賽經(jīng)驗(yàn)，由于攀登者在巖壁上穩(wěn)如壁虎，矯似雄鷹，它又是一項(xiàng)極具美感和觀賞性的運(yùn)動，被許多人譽(yù)之為“高山上芭蕾”、“巖壁上的藝術(shù)體操”。

（2）漂流。駕著無動力的小舟，利用船槳掌握好方向，在時而湍急時而平緩的水流中順流而下，在與大自然抗?fàn)幹醒堇[精彩的瞬間，這就是漂流。

（3）溯溪。就是由峽谷溪流的下游逆向上游，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之顛的一項(xiàng)探險活動。溯溪過程中，溯行者須借助一定的裝備、具備一定的技術(shù)，克服諸如急流險灘，深潭飛瀑等許多艱難險阻，充滿了挑戰(zhàn)性。一般情況下，溯溪旅游同伴之間的密切配合，才能完成艱難的攀登，因此也體現(xiàn)了一種團(tuán)隊協(xié)作精神。

三、我國體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢分析

旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式，開始參與一些能夠促進(jìn)身體健康，恢復(fù)體力精力，加強(qiáng)體育鍛煉意識的體育旅游項(xiàng)目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費(fèi)觀念已深入人心。2008年北京奧運(yùn)會、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運(yùn)會及2014年巴西世界杯的成功舉辦、將會極大促進(jìn)我國體育旅游的發(fā)展，并激發(fā)廣大國民更強(qiáng)烈的體育旅游消費(fèi)需求。

（一）具有豐富的體育旅游自然資源和人文資源

我國有豐富的體育旅游資源，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。在北方，吉林省有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場等。而黑龍江省有青云雪場以及亞力布雪場和國家級森林公園50多個，為開展生態(tài)滑雪旅游提供了好市場。由于我國的海岸線綿延萬里、類型多樣，著名的海濱城市就有大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等，在此旅游可以進(jìn)行海浴、劃艇、潛水等一系列體育旅游娛樂活動。為體育旅游市場的開發(fā)提供了良好的資源條件。另外，我國有許多名山勝景，人們在進(jìn)行山地旅游的同時，一方面可以進(jìn)行森林浴、漂流等各種回歸自然的體育旅游活動；另一方面由于我國的名山大川的山地外觀形態(tài)具有多樣性，也為登山、攀巖等體育活動創(chuàng)造了條件。還有在貴州國家級風(fēng)景區(qū)馬嶺河峽谷舉行首屆國際皮劃艇漂流賽；在銀川舉行了國際摩托車旅游節(jié)；在北京房山十渡風(fēng)景名勝區(qū)建立了中國第一家蹦極跳館等。這些都進(jìn)一步拓展了人們的旅游視野，為體育旅游提供了廣闊的發(fā)展前景[3]。

另外，我國還擁有優(yōu)越的體育旅游人文資源。我國有56個民族，民族體育旅游資源也非常豐富，如賽龍舟、火把節(jié)、賽馬、斗牛、摔交、射箭、潑水節(jié)、武術(shù)等。在我國，幾乎每個民族、每個地區(qū)都有獨(dú)特的體育民俗活動，如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族的擺手舞、龍舟賽等[4]。這些民間體育活動蘊(yùn)含著深厚的民俗文化，具有獨(dú)特的魅力，旅游者參與其中，既能達(dá)到健身的目的，又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，如果得到充分的開發(fā)利用，體育民俗旅游將對國內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。

（二）完備的基礎(chǔ)設(shè)備

隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及人民自由可支配收入的提高，各區(qū)域中心城市及各級旅游度假區(qū)都利用得天獨(dú)厚的區(qū)位和設(shè)備優(yōu)勢，按照體育旅游者參加系統(tǒng)健身娛樂的要求，設(shè)置完整的健身娛樂區(qū)域和設(shè)備。例如青島石老人國家級旅游度假區(qū)，度假區(qū)以海濱健身娛樂項(xiàng)目為特色，在天然海水浴場內(nèi)，建立了20880平方米的多功能游樂場所。海上樂園擁有游客可自已操作的橡皮艇、水上摩托艇等健身娛樂設(shè)備。度假區(qū)還配備了高爾夫球場、沙灘排球場、沙灘足球場等健身娛樂場所，基本構(gòu)成了立體健身娛樂框架。這些事實(shí)說明，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步健全和發(fā)展，體育旅游業(yè)的發(fā)展必然具有非常廣闊的市場前景。

四、我國體育旅游發(fā)展存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢，缺乏高品質(zhì)的體育旅游資源

首先是體育場館、設(shè)施投入不足，就全國而言，能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館還數(shù)量不多；其次是體育項(xiàng)目內(nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒有形成品牌，不能在很大程度上滿足體育旅游的需要；第三是獨(dú)具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目未得到很好的開發(fā)利用。我國是一個多民族大國，各民族擁有多樣的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，內(nèi)容豐富多彩，有很高的競技性、參與性和觀賞性。各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源，這一資源不能很好的開發(fā)利用，直接影響體育旅游的發(fā)展。

（二）對城市環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施造成嚴(yán)重破壞

體育旅游開發(fā)引發(fā)的最為直接的變化形式之一是城市形態(tài)的變化，因?yàn)殡S著體育旅游業(yè)的發(fā)展，特別是隨著體育旅游城市地位的確立，城市的改造和規(guī)模擴(kuò)大也隨之發(fā)生變化，原有的城市格局也在隨之而來的旅游流。高密度的交通流的作用下遭到破壞，缺少可持續(xù)性的發(fā)展意識。

同時旅游者的大量進(jìn)入會對城市的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生巨大的壓力，從而導(dǎo)致城市形態(tài)發(fā)生改變，由于城市設(shè)施最初主要是為本地居民設(shè)計的。一旦有外來游客的進(jìn)入，勢必會加大城市負(fù)荷量。而當(dāng)游客達(dá)到一定數(shù)量時，就會直接威脅當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睿踔習(xí)a(chǎn)生敵對情緒，這在南京十運(yùn)會期間已經(jīng)有所體現(xiàn)。

（三）人才缺乏，經(jīng)營管理水平低

體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏，且尚無培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)。體育旅游專門人才不僅是體育旅游的發(fā)起者與倡導(dǎo)者，而且是體育旅游的組織者與管理者。加大體育旅游人員教育培訓(xùn)方面的投資，加速培養(yǎng)急需的體育旅游專業(yè)人才。要促使從業(yè)人員重視語種之間的差異和民族心理研究，加強(qiáng)職業(yè)道德與素質(zhì)的培養(yǎng)、人文歷史和民族體育知識培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)人員的適應(yīng)性和創(chuàng)造性。

（四）缺少以體育旅游為主題的旅行社

旅行社肩負(fù)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品營銷、旅游活動組織、旅游全過程服務(wù)、旅游收入分配及提供旅游信息等多項(xiàng)任務(wù)，沒有或缺乏專門體育旅游組織機(jī)構(gòu)是影響體育旅游發(fā)展的重要方面。一些由體育部門經(jīng)營的旅行社率先打起了體育旅游的招牌，但只是將體育旅游作為眾多旅游產(chǎn)品中的一小部分組織營銷，還不能從根本上解決體育旅游的全部問題。

（五）體育旅游的規(guī)劃和管理比較混亂

由于歷史的原因，我國體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于由計劃體制向市場體制過渡階段，存在很多非市場經(jīng)濟(jì)的思想和做法。旅游業(yè)是一種綜合性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要各管理部門的協(xié)作，在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理過程中，往往會出現(xiàn)令出多門，管理混亂的局面。

（六）缺乏對體育旅游的宣傳

現(xiàn)在不少發(fā)達(dá)國家非常重視對體育旅游的宣傳，我們在這方面做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時，通過適當(dāng)?shù)臓I銷策略，將體育旅游概念深入人心，形成體育旅游開發(fā)、經(jīng)營管理、盈利、再開發(fā)的良性循環(huán)。

五、我國體育旅游開發(fā)對策

面對當(dāng)前的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及目前出現(xiàn)的問題，我國今后體育旅游開發(fā)特別是在2008北京奧運(yùn)會期間進(jìn)行體育旅游開發(fā)時，應(yīng)系統(tǒng)滲透“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)”這一特色品牌開發(fā)體育旅游，并結(jié)合以下方面考慮：

（一）合理開發(fā)體育旅游資源

我國國土遼闊，地形復(fù)雜，氣候多樣，河流眾多，湖泊棋布，名山名湖，峽谷，瀑布，海濱等舉世聞名，具有開展體育旅游的優(yōu)越條件，要重視體育旅游資源的開發(fā)與利用。

1．根據(jù)不同地區(qū)的資源特色具體對待

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動，不過要因地制宜，比如：東北可以開展雪上運(yùn)動；東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運(yùn)動；新疆等地可開展沙漠探險運(yùn)動；而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運(yùn)動。

2．開發(fā)體育旅游產(chǎn)品體系

注重結(jié)合現(xiàn)代人對體育旅游產(chǎn)品的需求，開發(fā)多種有利于人們參與的體育旅游消費(fèi)產(chǎn)品，如蘇州樂園式、高爾夫球、滑雪旅游、度假村等等。

3.結(jié)合民族特色開展旅游節(jié)

如民族特色的旅游節(jié)有：中國荊州端午龍舟節(jié)、少林武術(shù)節(jié)、西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的寶貴資源。

（二）培養(yǎng)體育旅游的專項(xiàng)服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動"體育活動必須遵循科學(xué)的運(yùn)動方法才能達(dá)到康體健身的目的，有許多活動項(xiàng)目必須經(jīng)過專項(xiàng)指導(dǎo)后才能去參與，例如：潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)。這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。加強(qiáng)兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識和技能的人才培養(yǎng)是體育旅游發(fā)展的重要條件。這類人才的培養(yǎng)，可以通過在體育院、系或旅游院、系設(shè)體育旅游專業(yè)的方法來完成。2002年，成都體育學(xué)院開始試辦體育旅游專業(yè)，就是一種嘗試。

（三）加大體育與旅游聯(lián)姻的力度

體育旅游既然是體育和旅游的結(jié)合體，那么體育旅游的發(fā)展就不僅僅是體育部門或旅游部門的事。只有兩個產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門緊密聯(lián)合，才能共同打造體育旅游這塊大蛋糕。第一，國家的體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，共同推動體育旅游的發(fā)展。多年來，天目湖啤酒杯全國青年皮劃艇錦標(biāo)賽在江蘇天目湖旅游度假區(qū)內(nèi)定期舉行。天目湖的青山綠水和體育賽事的完美結(jié)合，不僅吸引了大量的旅游者，而且還順利地通過了全國首批AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。這兩個例子都說明了在著名旅游地舉行大型體育賽事對宣傳促銷旅游景點(diǎn)所產(chǎn)生的巨大能量，也證明了國家的體育部門和旅游部門聯(lián)合對推動體育旅游發(fā)展的作用。

（四）加強(qiáng)規(guī)范管理，開展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備。要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境。要研究世貿(mào)組織關(guān)于服務(wù)行業(yè)中與旅游的相關(guān)的規(guī)則，出臺包括旅游發(fā)展與項(xiàng)目規(guī)劃在內(nèi)的各類旅游規(guī)劃的準(zhǔn)則，使體育旅游同國際旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合起來。要依靠法律手段來加強(qiáng)對體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的監(jiān)督與管理，有效地調(diào)整生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營行為。要抓好一批有開展體育旅游經(jīng)驗(yàn)的旅行社，政府要在開發(fā)、規(guī)劃、管理、宣傳、促銷中發(fā)揮優(yōu)勢，積極培育、扶持各類體聯(lián)、體協(xié)和俱樂部，為開展體育旅游營造良好的社會氛圍。

（五）加大宣傳力度

一方面充分發(fā)揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用；另一方面，可開展形式多樣的體育專項(xiàng)旅游活動。據(jù)香港旅游協(xié)會的資料顯示，每增加1美元的營銷投入，即可增加旅游收入123美元，因而許多國家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳。據(jù)瑞士洛桑大學(xué)調(diào)查表明，每年到西班牙的游客達(dá)5600萬左右，其中體育旅游人數(shù)占60%以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上。德國體育旅游人數(shù)占出國游55%，荷蘭占52%，德國體育旅游人數(shù)年均增長17%，法國年均增長7%，由此可見體育旅游越來越成為世界潮流。但是，我國體育旅游遠(yuǎn)不如國外紅火，這是因?yàn)槲覈L期推行競技體育政策，忽視大眾體育的發(fā)展，加上政府對體育旅游宏觀管理上的缺乏。要使我國體育旅游趕上國際潮流，需要大力進(jìn)行前期市場開發(fā)，特別是加大體育旅游產(chǎn)品營銷力度，把豐富的體育旅游資源、開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品，通過各種媒體告知受眾。國家有關(guān)部門，應(yīng)大力推廣全民健身計劃，增強(qiáng)全民體育意識和健身意識。

六、結(jié)束語

總之，體育旅游資源豐富多彩，對其開發(fā)利用不僅可行且具有重大意義。因此，應(yīng)充分利用旅游與游憩規(guī)劃學(xué)和體育學(xué)提供的理論，規(guī)律和方法，結(jié)合外國的成功經(jīng)驗(yàn)有目的地發(fā)揮它在旅游活動中的積極作用，有目的、有計劃地進(jìn)行宣傳，以提高旅游者的體育價值觀，促進(jìn)旅游者的身心健康和發(fā)展。同時，我們應(yīng)借北京奧運(yùn)契機(jī)發(fā)展我國體育旅游，加大我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，充分挖掘體育旅游資源，協(xié)調(diào)好體育和旅游部門關(guān)系，加大體育旅游營銷力度，使體育旅游成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

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第9篇：體育旅游市場前景范文

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）最大的特點(diǎn)就是能夠帶給人一種身臨其境的感覺。隨著技術(shù)的一次次刷新，網(wǎng)速的不斷提速，VR直播已經(jīng)成為人們消遣娛樂的一大主流。VR直播可以保證現(xiàn)場信息傳播的真實(shí)性和可信性，使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗，將會推動VR走向。在內(nèi)容支持方面，不像電影、游戲那樣擁有苛刻的條件和門檻，VR直播需要的只是特殊的直播工具和VR眼鏡，就可以現(xiàn)場進(jìn)行面對面的互動。未來虛擬現(xiàn)實(shí)直播將在體育賽事、旅行、演唱會和新聞直播出現(xiàn)應(yīng)用風(fēng)口，這幾個虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將在未來迎來高速發(fā)展期。

虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播

說到激烈的場面，體育賽事可以說畫面感十足。因此，體育賽事最先受到了VR技術(shù)的關(guān)注。

體育賽事是一個規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。在中國，NBA、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲、英超、聯(lián)盟杯、歐洲冠軍杯、世界杯、歐錦足球賽、斯諾克比賽、國內(nèi)外兵乓球賽、足球熱身賽、南美洲足球比賽等賽事的受眾群體高達(dá)1.5億人。目前常規(guī)體育賽事已經(jīng)達(dá)到300多項(xiàng)細(xì)分運(yùn)動。由于競技體育本質(zhì)是大眾娛樂，注重于觀賞性，核心利潤在于觀賞人士的消費(fèi)體驗(yàn)，所以VR在該領(lǐng)域有著巨大的市場前景。利用VR的立體效果，可以讓觀眾在任何地方以實(shí)景的方式觀看足球、籃球、游泳等眾多競技類體育比賽項(xiàng)目。

當(dāng)然，體育賽事也有錄播，也有在網(wǎng)上點(diǎn)播等多種形式。但是想看賽事直播的人群一直在增長中，這其中的原因是什么呢？

答案就是體育賽事的精彩刺激感基本只有在現(xiàn)場直播時才能達(dá)到最高。這也無怪乎大量的球迷會追隨自己心愛的球隊去觀看現(xiàn)場比賽。當(dāng)然，不是每個人都有時間來去現(xiàn)場觀看比賽，更何況很多精彩的賽事發(fā)生在國外。那么利用虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行體育賽事直播，可以保證比賽的現(xiàn)場同步性，也讓比賽播出的不可預(yù)見性更富有懸念。因?yàn)轶w育比賽最終是一個什么樣的結(jié)局，誰都無法預(yù)料，什么樣的結(jié)果都可能發(fā)生，觀眾收看直播賽事，就是要體驗(yàn)事件發(fā)生過程中對于結(jié)局的緊張期盼。這種第一時間內(nèi)的終極懸念使觀眾產(chǎn)生一種緊張的期待感。

目前，虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播已經(jīng)在NBA、拳擊等賽事上應(yīng)用。比如2015-2016賽季的NBA揭幕戰(zhàn)，即金州勇士隊與新奧爾良鵜鶘隊的對決即采用了VR技術(shù)進(jìn)行直播。幫助實(shí)現(xiàn)這次轉(zhuǎn)播的現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司是著名的NextVR公司。NextVR公司是2009年成立的企業(yè)，今年2月，它與福克斯體育簽署協(xié)議，拿下5年體育直播權(quán)，借此成為VR直播領(lǐng)域的最大玩家，目前NextVR已經(jīng)開始直播高爾夫球、冰球、橄欖球等體育競技賽事。

國內(nèi)也有體育賽事用VR技術(shù)轉(zhuǎn)播。去年11月6日，CKF中國功夫爭霸賽（Chinese KongFu）國際戰(zhàn)隊三番賽首站在西安搏擊運(yùn)動中心開戰(zhàn)。值得關(guān)注的是，此次比賽與暴風(fēng)影音旗下的暴風(fēng)魔鏡合作，以360°全景呈現(xiàn)的方式進(jìn)行全程錄播，比賽后全場比賽視頻放在網(wǎng)上，暴風(fēng)魔鏡用戶可以近距離欣賞這些“拳拳到肉”的精彩賽事。

另外，樂視已經(jīng)旗下首款VR產(chǎn)品――樂視Cool1，未來也極有可能介入到體育賽事的VR直播中。樂視VR提供了兩種產(chǎn)品形態(tài)，手機(jī)式VR和一體機(jī)式VR。未來樂視將可能依托其海量的體育版權(quán)進(jìn)行體育賽事直播。目前樂視擁有全世界最全的體育版權(quán)，比如在籃球方面，囊括了CBA、歐籃、NCAA、男籃熱身賽；足球方面，囊括了世界杯、冠軍杯、亞洲杯、非洲杯、美洲杯、國足、亞足聯(lián)賽事、世俱杯、解放者杯、五大聯(lián)賽、中超、J聯(lián)賽、K聯(lián)賽、美國大聯(lián)盟。

可以說，VR體育賽事直播即將成為一門有著巨大機(jī)會的生意。就像體育賽事的繁榮促使了娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）在美國的崛起一樣，這種潮流即將在中國出現(xiàn)，各公司正在為此做好準(zhǔn)備。中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計在2025年之前擴(kuò)大至現(xiàn)在的五倍，達(dá)到7800億美元，虛擬現(xiàn)實(shí)體育賽事直播也將出現(xiàn)巨大的商業(yè)機(jī)會。

虛擬現(xiàn)實(shí)與演唱會直播

平時不知道大家有沒有注意這樣一個現(xiàn)象，在家里看演唱會，其實(shí)更加清晰更加舒服，也沒有交通堵塞和舟車勞頓，但是很多人依然會花幾百乃至上千元去觀看喜愛歌手的演唱會，這是為什么呢？因?yàn)闅夥眨驗(yàn)槟阍诂F(xiàn)場的時候，你可以和歌手進(jìn)行互動，近距離接觸自己的偶像，感受自己在現(xiàn)場的存在感，所以你會瘋狂的揮舞雙手，哪怕聽不到歌聲，但是可以聽到現(xiàn)場的音響，看到現(xiàn)場變換的燈光，感受現(xiàn)場所有人激動的情緒。

這種氛圍，VR直播也可以創(chuàng)造，即使你你去不了現(xiàn)場，卻依然能在家中體驗(yàn)到這種身臨其境的感覺。當(dāng)然，VR直播與真實(shí)的現(xiàn)場還有區(qū)別，但是VR獨(dú)特互動方式卻可以為演唱會直播平臺創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。或許并不要很久，VR在演唱會直播領(lǐng)域掀起的新變革并將會重塑行業(yè)。

娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國已經(jīng)開始在虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會上進(jìn)行籌備。

在今年1月6日美國的國際電子消費(fèi)展上，環(huán)球唱片宣布和美國廣播電臺公司iHeartMedia達(dá)成合作，雙方將會把虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用在演唱會當(dāng)中。具體說來就是環(huán)球唱片會找4位音樂人在iHeartMedia旗下的舞臺上舉辦一系列的演唱會，兩家公司會把這些演唱會拍下來，制作成虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，并且分發(fā)到各個虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備上。除了錄制演唱會以外，環(huán)球唱片還會在另外一些iHeartMedia主辦的現(xiàn)場演出中展示一些虛擬現(xiàn)實(shí)在音樂中的應(yīng)用。這意味著以后你可以坐在家里，戴著虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，假裝自己是在演唱會現(xiàn)場了。

虛擬現(xiàn)實(shí)視頻直播公司NextVR在演唱會直播上也有了大動作。今年5月，NextVR宣布將和LiveNation進(jìn)行合作。LiveNation是美國著名的活動推廣公司，目前在全球范圍內(nèi)舉辦的活動次數(shù)已經(jīng)超過2萬5千場，包括諸多全球知名明星的演唱會和表演。兩家公司的第一次直播合作將會在今年夏天公布。據(jù)悉，兩家公司隨后將持續(xù)一系列的活動直播。為了準(zhǔn)備數(shù)百場演唱會的直播任務(wù)，NextVR甚至推出了自己的VR直播專屬卡車。

此外，世界最大視頻網(wǎng)站Youtube正式加入VR直播陣營，宣布將在Youtube網(wǎng)站上加入360°全景視頻直播功能，其中就包括大量的明星演唱會。

在中國，米多娛樂推出了vr視頻軟件miidol，用戶可以在這里感受到VR直播的體驗(yàn)。由芒果臺從韓國MBC引進(jìn)的歌唱真人秀《我是歌手》收視率位居前列。今年2月，《我是歌手》與米多娛樂高調(diào)聯(lián)手進(jìn)軍VR演唱會直播。據(jù)悉，這是全球首次將VR視頻技術(shù)運(yùn)用于音樂類節(jié)目當(dāng)中。米多娛樂是VR全景娛樂視頻平臺，目前主要提供VR創(chuàng)意內(nèi)容制作與定制眼鏡銷售，已經(jīng)與鹿晗、尚雯婕、汪峰等多位藝人合作。而通過VR技術(shù)，《我是歌手》觀眾可以直接感受坐在舞臺上欣賞歌手的表演，歌手與觀眾的距離更加貼近，也彌補(bǔ)了不能親臨節(jié)目現(xiàn)場的觀眾們的遺憾。

虛擬現(xiàn)實(shí)與演 唱會直播相結(jié)合，不僅將給觀眾帶來更近距離的現(xiàn)場感，而且非常可能突破目前的演唱會商業(yè)模式，為音樂領(lǐng)域帶來難以預(yù)料的顛覆性影響。一個可以預(yù)期的現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)的演唱會僅僅有門票收入，銷量最多幾萬張，而虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會則有可能被數(shù)百萬、上千萬人收看。即使虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會價格很低，但收益卻會顯而易見的增長。對于從事音樂產(chǎn)業(yè)的人來說，這樣的誘惑顯然是難以拒絕的。未來付費(fèi)體驗(yàn)VIP位置的虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會，甚至可能成為一種主流的演唱會模式。

用虛擬現(xiàn)實(shí)看新聞直播

很多重大新聞事件，如果還是通過文字及圖片視頻傳播，其內(nèi)容感受已經(jīng)不足以打動用戶，很多人希望在重大的新聞現(xiàn)場得到真人身臨其境的感受。比如奧運(yùn)會的開幕式、衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場、重要的會議現(xiàn)場、軍事演習(xí)、新聞會等等。

采用虛擬現(xiàn)實(shí)與新聞直播相結(jié)合，將使新聞的時效性更強(qiáng)，使新聞事件更具有現(xiàn)場感，能更為客觀地反映新聞事件的發(fā)展過程，更能調(diào)動觀眾的積極參與。也有業(yè)內(nèi)人士指出，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播還能省略節(jié)目制作、播出的許多環(huán)節(jié)，同時也保證了現(xiàn)場信息傳播的真實(shí)性和可信性，使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗，還新聞以本來的面目，以原生態(tài)的面貌呈現(xiàn)在觀眾面前，甚至各種細(xì)微的差錯也無法回避與修正，這種真實(shí)性使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理認(rèn)同。

很多專家指出，新聞現(xiàn)場直播節(jié)目在今天乃至今后傳媒格局中都將占據(jù)一個不可替代的位置，虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播甚至將成為重要的媒介入口并將帶領(lǐng)媒體進(jìn)入下一個時代。

《紐約時報》是第一個在虛擬現(xiàn)實(shí)新聞直播吃螃蟹的人。《紐約時報》于2015年推出一款名為NYT VR的的虛擬現(xiàn)實(shí)App，已經(jīng)可以在App Store以及Google Play中下載。《紐約時報》新的VR產(chǎn)品NYT VR將不只是簡單的App，它代表的可能將是一種全新的新聞傳播模式。為了大力推廣這款新產(chǎn)品，《紐約時報》可謂不遺余力，他們在產(chǎn)品上線的同時宣布，將為所有美國國內(nèi)家庭訂閱戶免費(fèi)發(fā)放Google Cardboard，以便大家能使用這一全新技術(shù)和產(chǎn)品。

傳統(tǒng)的觀眾在接收新聞內(nèi)容的時候，基本上都是以第三人稱視角存在，這種視角讓受眾成為了旁觀者，很難感受到新聞發(fā)生現(xiàn)場的環(huán)境和氣氛。當(dāng)新聞與VR技術(shù)對接起來，人們觀看新聞的視角從第三人稱變成了第一人稱，更具真實(shí)性。

以《紐約時報》的《The Displaced》視頻為例，當(dāng)受眾抬起頭就能看到投放救援物資的飛機(jī)從頭上穿行而過，隨后食物從空中落下；在《Walking New York》中，受眾可以從天空中直升機(jī)的視角俯視紐約全城，這些都是大多數(shù)受眾不曾有過的體驗(yàn)。受眾依靠轉(zhuǎn)動頭部觀看周圍環(huán)境，告別了被動的信息接收過程，更主動地參與到了傳播過程中。

其他新聞媒體的嘗試還包括：《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》用VR技術(shù)讓一座被IS恐怖組織破壞的伊拉克博物館“重現(xiàn)人間”；BBC研發(fā)部使用360度全景視頻報道突發(fā)事件；ABC News則與虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作公司Jaunt合作，以360度視頻記錄下朝鮮之旅。美國最大的通訊社美聯(lián)社也已經(jīng)開始嘗試?yán)锰摂M現(xiàn)實(shí)進(jìn)行報道，比如美聯(lián)社與VR制作公司RYOT合作了項(xiàng)目“尋找家園（Seeking Home）”，描述法國加來難民營的生活。

中國國內(nèi)的VR內(nèi)容制作企業(yè)蘭亭數(shù)字和新華社合作為深圳滑坡事件做的VR直播也取得不錯的反響，不到24小時的點(diǎn)擊量是64萬人次。所以從用戶角度來講，虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合新聞直播是一個前景十分看好的產(chǎn)業(yè)。

旅游直播，你無法拒絕的視角

旅游的本質(zhì)是生活在別處，是在路上的感覺。所以通過VR設(shè)備來做虛擬旅行是有違旅行本質(zhì)的。不過，鑒于有一些地方很多人不可能直接到達(dá)，例如發(fā)生戰(zhàn)亂國家，或者由于交通不便極難到達(dá)的地方，如珠穆拉瑪峰、新疆的天山天池、遙遠(yuǎn)的大溪地等，這些地方對于普通人是遙不可及的，但旅行愛好者是希望能過去到這些地方的。另外，很多人想去旅行，又沒有太多資金和時間，但是可以跟隨別人的腳步進(jìn)行同步旅行，這種體驗(yàn)，很多愛好旅行的人是難以拒絕的。

旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。即使在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長乏力的背景下，全球旅游業(yè)依然逆勢發(fā)展，連續(xù)多年呈現(xiàn)增長態(tài)勢。來自世界旅游組織（OMT）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年，世界旅游收入上升了3.6%，總計1.4萬億美元，連續(xù)4年旅游業(yè)增速超過了世界商品貿(mào)易2.8%的增速。

目前國外一些旅游目的地已經(jīng)開始嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)與旅游結(jié)合。去年12月，加拿大不列顛哥倫比亞省旅游局了以頭戴式顯示器為載體的《狂野自然，盡在我心》虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)計劃，通過一部3D交互視頻，讓旅游者仿佛身臨其境，以沉浸式的方式領(lǐng)略該省的無限風(fēng)光，從而成為北美地區(qū)率先使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)宣傳旅游目的地的市場推廣機(jī)構(gòu)。

今年4月，暴風(fēng)科技已經(jīng)攜手澳大利亞旅游局，開啟“VR+旅游”新生態(tài)。據(jù)悉，暴風(fēng)全媒體平臺將上線全景的澳旅風(fēng)光VR視頻，用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、福斯克灣、悉尼海港、大洋路、羅特尼斯島、凱瑟琳峽谷、林肯港這些澳洲風(fēng)景名勝，開啟上天入地的“上帝視角”。此外，暴風(fēng)科技將為澳旅提供全套的VR技術(shù)解決方案：對澳旅的VR視頻進(jìn)行全平臺傳播，線下暴風(fēng)為澳旅門店提供VR產(chǎn)品支持，量身定制暴風(fēng)魔鏡4與紙魔鏡，讓全球用戶在選擇旅游目的地前，即可通過官網(wǎng)及門店體驗(yàn)澳旅人文風(fēng)情、旅游美景等。

此外，精品旅行網(wǎng)站贊那度推出了中國第一個“旅行VR”APP，同時了中國首部虛擬現(xiàn)實(shí)VR旅行短片《夢之旅行The Dream》。目前已經(jīng)有長城、長白山的VR視頻上線，并將有馬爾代夫、云南大理等新視頻很快上線。與此同時，贊那度還宣布成立創(chuàng)意工作室 ZANADU Studio，專門負(fù)責(zé)創(chuàng)意、拍攝、制作高質(zhì)量旅行相關(guān)主題VR 影片。雖然贊那度目前旅游直播的內(nèi)容還比較少，但在未來極有可能推出“VR+旅游直播”的互動內(nèi)容。