鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；現(xiàn)狀；創(chuàng)新

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中期的歐洲,被普遍認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段而在全世界各地迅速推廣。1863年,托馬斯•庫(kù)克組織了到瑞士鄉(xiāng)村的第一個(gè)包價(jià)旅游團(tuán)。1865年,意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的誕生。20世紀(jì)60年代以來(lái)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展,在歐美國(guó)家己經(jīng)成熟發(fā)展為規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代,在世界旅游組織和其他國(guó)際組織的大力推動(dòng)下,鄉(xiāng)村旅游作為生態(tài)旅游的一個(gè)重要組成部分,開(kāi)始向發(fā)展中國(guó)家推廣。目前,鄉(xiāng)村旅游己成為現(xiàn)代世界旅游的主要發(fā)展方向之一,顯示出良好的發(fā)展前景。

我國(guó)的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游起步較晚,20世紀(jì)50年代開(kāi)始萌芽,20世紀(jì)80年代末期才逐漸興盛起來(lái)。伴隨著生活節(jié)奏的不斷加快,置身激烈競(jìng)爭(zhēng)旋渦中的人的精神不堪重負(fù),人們的呼吸急促、心跳加快,甚至崩潰。在這樣的情況下,遠(yuǎn)離城市、遠(yuǎn)離污染、遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)、回歸自然、尋找休閑的生活方式便成為人們生活的急切需求,愈來(lái)愈多的城里人到鄉(xiāng)村去尋找屬于自己的“世外桃源”。1998年,我國(guó)國(guó)家旅游局推出“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景”,全國(guó)各地掀起了一股鄉(xiāng)村旅游的熱浪。21世紀(jì)初,國(guó)家旅游局又推出各主題年活動(dòng),鄉(xiāng)村旅游也得到了大力發(fā)展,出現(xiàn)了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)。正是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游對(duì)于繁榮鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),增加農(nóng)民收入,促進(jìn)就業(yè)等方面具有積極的意義,所以鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)外旅游界和學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。2006年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主題口號(hào)是“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”,2007年的口號(hào)是和諧城鄉(xiāng)游,這些都大大地推進(jìn)了鄉(xiāng)村游,己經(jīng)漸漸成為旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目單一、城市化、粗放型經(jīng)營(yíng)

目前,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的主體方式是觀光旅游,豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源未得到充分的開(kāi)發(fā)與利用,對(duì)其深度的挖掘不夠,使活動(dòng)形式過(guò)于單調(diào),落入了“春季賞花、秋季摘果”程式化活動(dòng)中。由于鄉(xiāng)村旅游供給尚處于賣(mài)方市場(chǎng)階段,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者片面追求效益,不顧對(duì)環(huán)境造成的污染和破壞,過(guò)分依賴(lài)非自然的技術(shù)手段,大興土木使其城市化、人工化,從而失去了濃郁的鄉(xiāng)土氣息。忽視游客的滿(mǎn)意度、旅游形象塑造和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展設(shè)計(jì),缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,損害了游客的旅游感受和鄉(xiāng)村旅游的形象,從而大大影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.采用低價(jià)的產(chǎn)品滲透價(jià)格

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游在知名度、資金實(shí)力方面相對(duì)于風(fēng)景名勝區(qū)都處于弱勢(shì),目前,我國(guó)開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游多是處于城市近郊或者景區(qū)(點(diǎn))附近,其客源以城市周末、節(jié)假日休閑度假游客為主,家庭出游的比例大,主要出游形式為散客旅游,需求彈性大,對(duì)價(jià)格敏感性較強(qiáng),所以在價(jià)格方面以低價(jià)為主,采取慢速滲透策略。

3.營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng),營(yíng)銷(xiāo)手段落后

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游目前的銷(xiāo)售尚不成體系,農(nóng)戶(hù)的自我銷(xiāo)售意識(shí)不強(qiáng),我國(guó)不少地方現(xiàn)在仍存在著“先等當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展起來(lái),再拿錢(qián)來(lái)宣傳促銷(xiāo)旅游”的落后觀念,難以引起人們特別留意,更不用說(shuō)形成一套屬于自己的預(yù)定和銷(xiāo)售系統(tǒng)了。由于沒(méi)有形成有序的橫向和縱向的網(wǎng)絡(luò)體系,使開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)與當(dāng)?shù)鼗蛑苓叴蟪鞘械穆眯猩纭⒏浇闹皡^(qū)(點(diǎn))聯(lián)系不密切,沒(méi)有形成整體營(yíng)銷(xiāo)。很多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主,文化水平較低,缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí),致使鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)性,營(yíng)銷(xiāo)方式毫無(wú)新意。目前,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者多依靠傳統(tǒng)方式招徠游客,采用最多的宣傳促銷(xiāo)手段是發(fā)傳單或發(fā)名片。有少數(shù)經(jīng)營(yíng)者在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立了宣傳網(wǎng)頁(yè),取得了一定的營(yíng)銷(xiāo)效果,但由于網(wǎng)頁(yè)的知名度有限,再加上信息量少、功能簡(jiǎn)單等原因,還無(wú)法對(duì)鄉(xiāng)村旅游形成強(qiáng)有力的支撐。這就使得鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者和旅游者雙雙蒙受效率損失。

三、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇

1.激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),旅游市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分化,旅行社經(jīng)營(yíng)進(jìn)入微利時(shí)代。面對(duì)微利,使旅游促銷(xiāo)更加專(zhuān)業(yè),原來(lái)促銷(xiāo)是單打獨(dú)斗,各唱各的曲,各拉各的調(diào)。現(xiàn)在是集中促銷(xiāo),既節(jié)省成本,又容易出效果。從目前來(lái)看,進(jìn)入到營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)時(shí)代的我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)必須用科學(xué)、先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)武裝自己,把現(xiàn)代先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念引進(jìn)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。

2.綠色營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需要

農(nóng)村是受污染和被破壞較輕的地方,恰是人們向往“綠色”的最好去處。現(xiàn)在中央全力推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè),而鄉(xiāng)村旅游正是這個(gè)精神的強(qiáng)大推動(dòng)力。耕地廣闊,提供純天然無(wú)污染的綠色食品。環(huán)境優(yōu)美,一些鄉(xiāng)村處在山區(qū)里,遠(yuǎn)離現(xiàn)代的污染,具有良好的生態(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3.可持續(xù)發(fā)展的要求

可持續(xù)發(fā)展是指一種既能滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要,又不對(duì)后代人滿(mǎn)足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要走新路,就是要走經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展之路,必須改變先污染后治理的被動(dòng)局面,必須在加快發(fā)展中堅(jiān)定地走生態(tài)經(jīng)濟(jì)、和諧發(fā)展之路。這就要求企業(yè)放棄傳統(tǒng)的工業(yè)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)做法,實(shí)行“潔凈化”生產(chǎn),探索新的營(yíng)銷(xiāo)方式,即進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

四、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

1.鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新

觀念創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的先導(dǎo)。2l世紀(jì)的我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)應(yīng)追求與21世紀(jì)相適應(yīng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念:(1)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的親情觀。親情的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)把游客當(dāng)“朋友”或“親人”,通過(guò)“農(nóng)家樂(lè)”的形式,吃農(nóng)家飯,住農(nóng)家,參加農(nóng)活勞動(dòng)建立一種新型的親情關(guān)系。;(2)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)觀。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)集學(xué)習(xí)知識(shí)、考察、娛樂(lè)于一體,對(duì)游客起著拓寬視野和增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的作用,尤其對(duì)于青少年學(xué)生,知識(shí)的鄉(xiāng)村旅游為游客提供了一種深入了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的途徑。(3)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的綠色觀。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)者在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中要把市場(chǎng)需求與環(huán)境保護(hù)有機(jī)的結(jié)合起來(lái),大力開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品,盡量減少乃至消除環(huán)境污染所造成的危害。要努力探索發(fā)展旅游與保護(hù)生態(tài)環(huán)境之間的內(nèi)在規(guī)律,杜絕破壞性開(kāi)發(fā)。

2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

全力打造富有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的第一要?jiǎng)?wù)。旅游資源的同質(zhì)化,導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的同類(lèi)化現(xiàn)象普遍。俗話說(shuō):“一方水土養(yǎng)一方人”。愈是鄉(xiāng)土的愈是有個(gè)性,愈是本土的愈有特色。因此,對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí),應(yīng)更多地糅入地域的鄉(xiāng)村民俗、懷舊的節(jié)事、農(nóng)事農(nóng)活、家鄉(xiāng)菜等鄉(xiāng)土化的素材。在實(shí)施產(chǎn)品策略時(shí),必須采用新思路、新方法,提升產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

旅游業(yè)的本質(zhì)是出售體驗(yàn)和旅游經(jīng)歷,鄉(xiāng)村旅游者期待的是不僅能觀光,而且能有鄉(xiāng)村生活的經(jīng)歷。如“做一天茶農(nóng)”、“當(dāng)一天農(nóng)民”。因此,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)要注重體驗(yàn)、度假、休閑等生活元素的攝入。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),應(yīng)該從主題提煉、體驗(yàn)線索設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、體驗(yàn)氛圍營(yíng)造、活動(dòng)策劃和體驗(yàn)過(guò)程等方面入手。其中,主題是體驗(yàn)的基礎(chǔ)和靈魂,主題鮮明的旅游產(chǎn)品能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感覺(jué)器官,使之留下難忘的經(jīng)歷,強(qiáng)化旅游體驗(yàn);活動(dòng)是主題的載體,沒(méi)有好的活動(dòng)項(xiàng)目的支撐,美好的體驗(yàn)只能成為泡影;在主題鮮明、活動(dòng)豐富的基礎(chǔ)上,對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的場(chǎng)景、氛圍等細(xì)節(jié)加以強(qiáng)化,才能讓游客的美好體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。

4.口碑營(yíng)銷(xiāo)

鄉(xiāng)村旅游口碑營(yíng)銷(xiāo)是指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給方或經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用各種有效手段,引發(fā)顧客對(duì)該鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)及企業(yè)形象的談?wù)摵徒涣?并激勵(lì)顧客自發(fā)地向其周邊人群介紹和推薦的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。正所謂“金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如客戶(hù)的夸獎(jiǎng),金杯銀杯不如客戶(hù)的口碑”。(1)“員工和顧客是上帝”,“先有員工的滿(mǎn)意,才有顧客的滿(mǎn)意”。一線員工與游客接觸的時(shí)間最多,也最了解游客的需求,他們的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)知識(shí)和服務(wù)技能直接影響到游客的體驗(yàn)和感受。因此,要使員工向游客提供滿(mǎn)意的服務(wù),旅游企業(yè)就必須首先把員工當(dāng)作自己的顧客,搞好內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo),使員工掌握必要的服務(wù)知識(shí)和服務(wù)技能,為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。要對(duì)員工進(jìn)行口碑傳播培訓(xùn),使之掌握口碑營(yíng)銷(xiāo)技巧;要注重收集口碑傳播信息資料,整理成《口碑傳播信息手冊(cè)》,并不斷更新,使員工有信息可傳播,有標(biāo)準(zhǔn)可參照。(2)創(chuàng)新“4C”道路。20世紀(jì)80年代,美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家勞特朋(Lauterbore)針對(duì)4P理論存在的問(wèn)題,提出營(yíng)銷(xiāo)的4c理論,4c即Consumer(消費(fèi)者)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。4C理論的關(guān)鍵在于真正重視消費(fèi)者的行為反應(yīng)。4C理論的提出,使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從過(guò)去的“消費(fèi)者請(qǐng)注意”的模式(4P)轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢?qǐng)注意消費(fèi)者”的模式(4C)。當(dāng)旅游者感知的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量超過(guò)其心理預(yù)期時(shí),旅游者就會(huì)主動(dòng)成為該產(chǎn)品和服務(wù)的正面口碑傳播者。旅游者滿(mǎn)意程度越高,其口碑傳播的積極性越強(qiáng)。反之,當(dāng)旅游者感受到的產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)品質(zhì)遠(yuǎn)低于心理預(yù)期,則可能引發(fā)負(fù)面口碑。

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,信息的網(wǎng)絡(luò)化,旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了可能。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)規(guī)模巨大的信息和服務(wù)資源。可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活,在全世界范圍內(nèi)的人們可以互通信息,交流思想,又可以獲得各個(gè)方面的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和信息。目前有些地方的鄉(xiāng)村旅游還是“羞羞答答的玫瑰靜悄悄地開(kāi)”,僅僅靠“回頭客”及口碑傳播,影響小,見(jiàn)效慢。所以應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,也可以建設(shè)地方性的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站,真正實(shí)現(xiàn)資源共享。

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第2篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

一、武漢市鄉(xiāng)村旅游的基本概述

（一）鄉(xiāng)村旅游

早在19世紀(jì)，在歐洲因?yàn)楣I(yè)化和逐漸加快的城市化進(jìn)程，給人們的生活和社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了很多負(fù)面影響，再加上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈，城市居民越來(lái)越向往田園生活的寧?kù)o，那么到鄉(xiāng)村去旅游成為一種時(shí)尚。

（二）鄉(xiāng)村休閑旅游

這種旅游是依托特定的鄉(xiāng)村文化景觀和特定的鄉(xiāng)村服務(wù)項(xiàng)目展開(kāi)的。主要的形式有：野餐、郊游、農(nóng)家樂(lè)、田園游等。這樣能夠使人徹底放松身心的旅游，備受城市居民的青睞

（三）武漢市鄉(xiāng)村旅游。

武漢市，不僅是一座具有悠久歷史的城市，而且它的郊區(qū)依山傍水；自然景觀、人文景觀資源豐富，為鄉(xiāng)村旅游提供了必要的物質(zhì)條件。

二、武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)劣性分析

（一）武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場(chǎng)方面，武漢市具有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，資源優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游對(duì)資源有著嚴(yán)格的要求，既要求資源總量豐富，也要求資源種類(lèi)繁多，還要求資源開(kāi)發(fā)潛力大。而縱覽武漢市的資源現(xiàn)狀，可以很好的滿(mǎn)足這種資源需求。武漢市有著豐富的森林、山岳、湖泊、民風(fēng)民俗、歷史遺跡，而且具有很強(qiáng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值，為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。在武漢市，各地區(qū)的資源狀況不盡相同，從而打造了別具風(fēng)格的旅游品牌。例如，黃陂區(qū)利用自身的山水資源、木蘭文化以及鄉(xiāng)村民俗，走上了一條生態(tài)旅游的道路；再如，東西湖區(qū)憑借瓜菜采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等資源，走上了一條休閑旅游的道路。其次，區(qū)位和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。交通便利、消費(fèi)群體多也是鄉(xiāng)村旅游的基本要求。武漢市的交通運(yùn)輸線四通八達(dá)，而且還開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的旅游專(zhuān)線，這為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了極大的便利。同時(shí)，武漢市居民人均收入遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，對(duì)休閑娛樂(lè)有著強(qiáng)烈的渴望，直接或間接地繁榮了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

（二）武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場(chǎng)發(fā)展的劣勢(shì)

武漢市鄉(xiāng)村旅游畢竟處于發(fā)展的初級(jí)階段，在某些方面還存在著較大的劣勢(shì)，這種劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：首先，產(chǎn)品種類(lèi)較為單一，開(kāi)發(fā)力度有待提高。目前，武漢市鄉(xiāng)村旅游主要以觀光為主，使得旅游產(chǎn)品較為單一。同時(shí)，還存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏深度加工和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。其次，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，環(huán)境建設(shè)滯后。與其它城市相比，武漢市的交通設(shè)施、道路設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施存在著不完善的問(wèn)題，再加上“三廢”處理不當(dāng)，極大地限制了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展。最后，產(chǎn)業(yè)鏈條短，缺乏可持續(xù)發(fā)展能力。由于項(xiàng)目少、規(guī)模小，鄉(xiāng)村旅游的吸引力大打折扣，導(dǎo)致了重游率低、經(jīng)濟(jì)效益低，不利于鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場(chǎng)發(fā)展的策略

如今，武漢市鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)程市場(chǎng)正呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。但是，其存在的問(wèn)題也不容忽視。針對(duì)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，本文提出以下幾項(xiàng)發(fā)展策略：第一，要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，合理的布局。編制鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃要在對(duì)原有的資源盡量保持本性的原則下，結(jié)合當(dāng)?shù)厣脚c水分布，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，按照社會(huì)主義新農(nóng)村和城市的發(fā)展規(guī)劃展開(kāi)。這樣才能既體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化氣息，又有效地防止布局混亂，產(chǎn)品相似；資源破壞，環(huán)境污染等問(wèn)題的出現(xiàn)。第二，要注意產(chǎn)品形式的多樣化，深度挖掘鄉(xiāng)村文化。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，存在的一些問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)。其中比較嚴(yán)重的是產(chǎn)品形式比較單一，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。大部分還還都只是停留在農(nóng)家樂(lè)這一初級(jí)形式上，沒(méi)有對(duì)這種形式進(jìn)行深度的挖掘。因此，在接下來(lái)的開(kāi)發(fā)中，要深度挖掘鄉(xiāng)村文化，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，傳統(tǒng)風(fēng)情和工藝，可以讓城市居民在生產(chǎn)基地進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，幫助施肥，打農(nóng)藥，果實(shí)采摘等，以此來(lái)增加鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品多樣性，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。除此之外了，鄉(xiāng)村的教育功能也是一個(gè)不能忽視的方面，需要放松和體驗(yàn)的不僅僅是成人，孩子也是一個(gè)重要的群體，這里有很多他們課本上學(xué)不到的東西。第三，要加大市場(chǎng)管理力度。鄉(xiāng)村旅游的目的就讓久居城市的人們能夠遠(yuǎn)離城市的喧囂，忘卻工作的煩惱，享受田園的寧?kù)o，放松身心。因此，要加強(qiáng)管理，在保證農(nóng)民能夠獲利的前提下，有效地遏制過(guò)度的商業(yè)行為，淡化商業(yè)氛圍，保留民風(fēng)民情的古樸，保持原有的那份恬靜，讓游客能夠釋放心靈上的壓力，以便維護(hù)良好的旅游形象。

三、結(jié)束語(yǔ)

第3篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：歐美國(guó)家；鄉(xiāng)村旅游；特征

歐美國(guó)家鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大多數(shù)是從20世紀(jì)60年代開(kāi)始的；到80年代，進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。到90年代，進(jìn)入成熟發(fā)展時(shí)期。而到20世紀(jì)與21世紀(jì)之交，其鄉(xiāng)村旅游更呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。鄉(xiāng)村旅游已成為當(dāng)代歐美國(guó)家的主要旅游形式之一。如2003年，美國(guó)去農(nóng)場(chǎng)度假的有1800萬(wàn)人次；法國(guó)的鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)100億法郎,占該國(guó)當(dāng)年旅游總收入的1/4。

歐美國(guó)家鄉(xiāng)村旅游從產(chǎn)生到現(xiàn)在已有近50年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了從起步、發(fā)展，到相對(duì)成熟的一個(gè)較為完整的過(guò)程。其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，呈現(xiàn)出許多基本特征。其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上所呈現(xiàn)出的基本特征,對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有極其重要的啟示和借鑒意義。

1．旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)特征

1．1私營(yíng)化

歐美國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游大多是在私營(yíng)農(nóng)場(chǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其農(nóng)場(chǎng)主同時(shí)也是旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)者；其鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)則為家庭私營(yíng)。在美國(guó)這樣的“度假農(nóng)莊”吸引了大批游客前往度假。他們可以住在農(nóng)家與農(nóng)場(chǎng)主人一起生活。游客在觀光度假之余，亦能盡情欣賞田園風(fēng)光，體驗(yàn)農(nóng)家生活，親身參與農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)活動(dòng)。度假農(nóng)莊的民宿房舍大多利用農(nóng)家空出來(lái)的房間或農(nóng)舍稍加改建整理而開(kāi)放經(jīng)營(yíng)。

1．2小型化

歐美國(guó)家鄉(xiāng)村旅游的基本經(jīng)營(yíng)單位，大多數(shù)為一個(gè)農(nóng)場(chǎng)或一個(gè)家庭。這種小型化的經(jīng)營(yíng)特征，既符合其鄉(xiāng)村旅游是在家庭農(nóng)場(chǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的歷史,同時(shí)也恰好迎合了旅游市場(chǎng)的需求。英國(guó)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場(chǎng)就是如此。從旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的面積看,雖然各個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)的面積大小各異,但是，旅游者在其中活動(dòng)的空間卻都不大。政府為了防止農(nóng)莊走上商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，規(guī)定農(nóng)莊了的民宿床位，一般為2~6個(gè)房間，可提供4~15個(gè)床位，低于這個(gè)限度可以享有免稅優(yōu)惠。從所雇傭的旅游從業(yè)者看,開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場(chǎng)，其農(nóng)場(chǎng)主平均雇傭全日制的旅游從業(yè)者大多數(shù)只有10名左右,農(nóng)場(chǎng)主化在旅游上的投資，大多數(shù)平均也只有5萬(wàn)英鎊左右。由此可見(jiàn)，其旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)模是很有限的。

1．3兼營(yíng)化

歐美國(guó)家的農(nóng)場(chǎng)主，大都是一方面在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，另一方面在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)時(shí)依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的支撐。在他們看來(lái)，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)密切結(jié)合，不可分離，彼此雙贏，和諧共進(jìn)；即使是鄉(xiāng)村旅游的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收入,也不可對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輕視、懈怠、甚至放棄，相反，要真真實(shí)實(shí)進(jìn)行，一絲不茍經(jīng)營(yíng)；否則，如果將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)表演化，那就勢(shì)必失去鄉(xiāng)村旅游的原汁原味，削弱鄉(xiāng)村旅游對(duì)外來(lái)游人的應(yīng)有魅力。

1．4分散化

歐美國(guó)家龐大的鄉(xiāng)村旅游需求市場(chǎng)與小型化的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)模，必然導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游多點(diǎn)式、分散化的發(fā)展格局。近年來(lái)，歐美國(guó)家鄉(xiāng)村旅游分散布局表現(xiàn)十分明顯。到2006年底，法國(guó)推出的“農(nóng)莊旅游”,全國(guó)有1.6萬(wàn)戶(hù)農(nóng)家建設(shè)了家庭旅館，開(kāi)展旅游接待；意大利開(kāi)展的“綠色鄉(xiāng)村旅游”，其農(nóng)莊已有6500家；巴西有5000家農(nóng)場(chǎng)旅館；美國(guó)僅紐約就有1500家開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場(chǎng),而夏威夷州則多達(dá)5500個(gè)農(nóng)場(chǎng)。眾多的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分散吸引了龐大的鄉(xiāng)村旅游群體,在滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)需求的同時(shí)，又保證了農(nóng)場(chǎng)的旅游產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)因游人的過(guò)度集中而受損。這種多點(diǎn)分散、小型化的布局是旅游市場(chǎng)需求的必然產(chǎn)物。

2．旅游產(chǎn)品的類(lèi)型特征

2．1觀光參與性產(chǎn)品

鄉(xiāng)村的觀光參與性旅游產(chǎn)品，是近幾年來(lái)隨著旅游市場(chǎng)的需求而產(chǎn)生出來(lái)的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游觀光有兩層含義。其一是觀賞整體農(nóng)村的自然風(fēng)光,接觸大自然，欣賞大自然，體驗(yàn)大自然，回歸大自然；其二是觀賞鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式、生活習(xí)俗和田園風(fēng)光,這種產(chǎn)品是絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者都自然或不自然地為外來(lái)旅游者提供的產(chǎn)品。為了更好地觀賞鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式和生活習(xí)俗,農(nóng)場(chǎng)主往往有意將一些生產(chǎn)方式和生活習(xí)俗呈現(xiàn)出來(lái),讓旅游者參與進(jìn)去，借以延長(zhǎng)旅游者的滯留時(shí)間，增加旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。夏威夷的農(nóng)場(chǎng)主就將自家咖啡加工的全過(guò)程有計(jì)劃地展示給旅游者，并讓有興趣參與咖啡加工的旅游者當(dāng)一回咖啡加工工人。一些地方在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)十分注重這種參與性旅游活動(dòng)。在秋收季節(jié)，或果實(shí)采摘季節(jié)，旅行社組織城市居民到鄉(xiāng)村去參加生產(chǎn)勞動(dòng)。有的城市居民甚至到鄉(xiāng)村租種耕地，全過(guò)程地從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。而農(nóng)場(chǎng)主則成了旅游者的田園看護(hù)人。針對(duì)旅游市場(chǎng)的這種需求變化，許多農(nóng)場(chǎng)都紛紛推出旅游者可以參與、能夠參與和樂(lè)于參與的游覽項(xiàng)目，如家畜家禽飼養(yǎng)、成熟果實(shí)采摘、秋季莊稼收割和捕魚(yú)生產(chǎn)活動(dòng)……此舉，既可延長(zhǎng)旅游者的滯留時(shí)間，又能增加農(nóng)場(chǎng)主的經(jīng)濟(jì)效益。

2．2娛樂(lè)休閑型產(chǎn)品

農(nóng)場(chǎng)為了更好地滿(mǎn)足旅游者追新獵奇、求樂(lè)求知、求健求美等需求，往往開(kāi)展多種形式的娛樂(lè)休閑活動(dòng)。美國(guó)許多農(nóng)場(chǎng)就舉辦西紅柿節(jié)、甜洋蔥節(jié)、土豆裝袋節(jié)等活動(dòng)。而更多的農(nóng)場(chǎng)則因地制宜，相繼推出騎馬、乘馬拉車(chē)、雪橇、滑翔、登山、漂流、徒步、釣魚(yú)等活動(dòng)。還有的農(nóng)場(chǎng)請(qǐng)專(zhuān)家將玉米地種植設(shè)計(jì)成迷宮形式,推出玉米地迷宮游覽活動(dòng)，給旅游者帶來(lái)了極大的樂(lè)趣。因場(chǎng)制宜地推出娛樂(lè)休閑型旅游產(chǎn)品,雖然有的已超出了鄉(xiāng)村旅游范圍,但是這種擴(kuò)展對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展卻十分有益。這不僅拓展了鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目產(chǎn)品，而且避免了農(nóng)場(chǎng)資源的閑置浪費(fèi)。

2．3住宿餐飲服務(wù)產(chǎn)品

為旅游者提供住宿和餐飲服務(wù)，既是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中最基本的服務(wù)，也是開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的最重要服務(wù)項(xiàng)目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的條件保證。而且，這往往是歐美各國(guó)衡量其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的最重要的標(biāo)準(zhǔn)。目前為旅游者提供住宿和餐飲服務(wù)的農(nóng)場(chǎng)旅館，巴西有5000家，意大利有6500家,法國(guó)有16000家。這些農(nóng)場(chǎng)旅館為旅游者提供的旅館及床位是當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格，為旅游者提供的飲食是當(dāng)?shù)仫L(fēng)味，使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色得到了充分展示。

2．4旅游購(gòu)品

歐美各國(guó)各個(gè)農(nóng)場(chǎng)在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)往往推出一些旅游購(gòu)品以滿(mǎn)足旅游者購(gòu)物需求,并借此推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品,以從中獲取更多的收益。這些旅游購(gòu)品,首先是農(nóng)場(chǎng)出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品。如蔬菜、瓜果、糧食、咖啡、干酪、奶油等土特產(chǎn)品。其次是農(nóng)場(chǎng)推出一些編織等手工藝品和旅游紀(jì)念品。這些旅游購(gòu)品銷(xiāo)售收入往往是全部鄉(xiāng)村旅游收入的重要來(lái)源之一。夏威夷來(lái)自農(nóng)副產(chǎn)品的直接銷(xiāo)售收入竟占其鄉(xiāng)村旅游總產(chǎn)值的1/3。在一般情況下，外來(lái)旅游者在同類(lèi)產(chǎn)品中更愿意從農(nóng)場(chǎng)直接購(gòu)買(mǎi)。特別愿意購(gòu)買(mǎi)自己直接從農(nóng)場(chǎng)親手采摘的蔬菜水果和農(nóng)場(chǎng)當(dāng)面加工的奶油、咖啡及從農(nóng)場(chǎng)酒窖中取出的葡萄酒等。

3．旅游市場(chǎng)的取向特征

3．1本地化

在歐美鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中，本地旅游者在旅游者總?cè)舜沃型计叱梢陨稀Ｔ谟?guó)，這些本地旅游者從居住地到旅居地為2~3小時(shí)車(chē)程之內(nèi)；在西班牙，這些本地旅游者從居住地到旅居地為100~200公里范圍內(nèi)。產(chǎn)生這種格局的原因有二：其一是鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)眾多,廣泛分布在各個(gè)地區(qū),人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有較大的選擇余地；其二是鄉(xiāng)村旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的選擇性并不很強(qiáng),只要有較好的環(huán)境、和諧的氛圍、相應(yīng)情境，就可滿(mǎn)足游客需求,他們不會(huì)對(duì)具體內(nèi)容過(guò)分苛求,也就無(wú)需跨區(qū)旅游。

3．2城市化

歐美國(guó)家的城市人口在總?cè)丝谥械谋戎卮蠖荚?0%以上。城市人口既是國(guó)家人口的主體，又是國(guó)家旅游人口的主體,更是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的主體。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)正是立足城市人口的旅游需求而產(chǎn)生的。繁忙的工作生活壓迫著城市居民的神經(jīng)，他們更加向往重返沒(méi)有城市污染和工業(yè)污染的大自然,向往能使人耳目一新的異域環(huán)境,這就構(gòu)成了城市居民進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)。有的城市居民甚至在鄉(xiāng)村擁有一塊土地，每年用于度假之用。

3．3家庭化

據(jù)英國(guó)一些農(nóng)場(chǎng)的旅游景點(diǎn)調(diào)查分析結(jié)果表明,以家庭為組織形式的鄉(xiāng)村旅游客人占景點(diǎn)旅游者總數(shù)的40%左右。由此可見(jiàn)家庭游客的比重是比較大的。在歐美國(guó)家，近距離經(jīng)常性地利用雙休日進(jìn)行以家庭為組織形式的自駕車(chē)旅游也是較普遍一種的形式。鄉(xiāng)村旅游也是如此。鄉(xiāng)村旅游中的觀光、休閑和參與性旅游更是如此。

3．4學(xué)生化

學(xué)生是鄉(xiāng)村旅游的重要群體。其主要原因是，城市學(xué)生需要學(xué)習(xí)知識(shí)，認(rèn)識(shí)自然,了解社會(huì)，特別需要了解和認(rèn)識(shí)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民。針對(duì)這種情況，學(xué)校或旅行社便有意識(shí)地組織學(xué)生開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游。農(nóng)場(chǎng)也針對(duì)學(xué)生旅游市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。德國(guó)、法國(guó)等許多開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)場(chǎng)都開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)課堂。生長(zhǎng)在城市的學(xué)生對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民完全陌生。他們有著追新獵奇、求樂(lè)求知的迫切需求和強(qiáng)烈愿望。因此，鄉(xiāng)村旅游的學(xué)生市場(chǎng)有著巨大潛力。

參考文獻(xiàn):

［1］(英)約翰·斯沃布魯克.景點(diǎn)開(kāi)發(fā)與管理［M］.張文譯.中國(guó)旅游出版社,2001.

第4篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

[摘 要]自駕車(chē)旅游是近年來(lái)迅速興起的旅游項(xiàng)目，截至2003年年底，全國(guó)個(gè)人轎車(chē)保有量已達(dá)到489萬(wàn)輛，自駕車(chē)旅游全年所蘊(yùn)

>> 重慶市自駕車(chē)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究 重慶開(kāi)發(fā)自駕車(chē)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)思考 新疆吐魯番地區(qū)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究 承德自駕車(chē)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究 武夷山自駕車(chē)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究 自駕車(chē)旅游系統(tǒng)優(yōu)化研究 基于旅游者行為下的自駕車(chē)旅游市場(chǎng)研究 鄉(xiāng)村自駕車(chē)旅游營(yíng)地開(kāi)發(fā)淺談 重慶自駕車(chē)旅游市場(chǎng)調(diào)查分析 我國(guó)自駕車(chē)旅游研究綜述 遼寧省自駕車(chē)旅游研究 川藏線自駕車(chē)旅游安全保障對(duì)策研究 廣西自駕車(chē)旅游營(yíng)地發(fā)展研究 旅行社自駕車(chē)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究 淺析海南自駕車(chē)旅游 自駕車(chē)旅游出行寶典 旅行社開(kāi)發(fā)自駕車(chē)旅游問(wèn)題探析 淺析川西地區(qū)自駕車(chē)旅游現(xiàn)狀及其開(kāi)發(fā)對(duì)策 青海自駕車(chē)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題與對(duì)策 涼山州自駕車(chē)旅游的現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)策略 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：中國(guó) > 藝術(shù) > 自駕車(chē)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究 自駕車(chē)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究 雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶(hù)付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請(qǐng)告知我們")

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第5篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

一、四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

四川作為我國(guó)農(nóng)業(yè)大省，其蘊(yùn)含著豐富旅游資源以及文化意蘊(yùn)，在20世紀(jì)80年代就成為中國(guó)著名的旅游勝地。其中，四川多個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)被開(kāi)發(fā)成為農(nóng)家樂(lè)旅游基地，主要負(fù)責(zé)接待游客，為他們提供當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品、介紹獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目，使得游客可以在四川鄉(xiāng)村享受不一樣的旅游服務(wù)，為之后開(kāi)發(fā)更具價(jià)值的四川鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。截至2019年，四川鄉(xiāng)村旅游收入超過(guò)2500億元，已有超過(guò)3000多個(gè)鄉(xiāng)村地區(qū)摘下貧困村帽子，超過(guò)10萬(wàn)人在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受益。憑借豐富的民族文化與深厚的農(nóng)耕文化，四川諸多鄉(xiāng)村地區(qū)通過(guò)旅游脫貧。中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，各地區(qū)旅游項(xiàng)目大量涌現(xiàn)。這期間，農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂(lè)、采摘園等服務(wù)形式盛行，這一布局結(jié)構(gòu)使得鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游得到一定發(fā)展，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，并且對(duì)解決三農(nóng)問(wèn)題有積極意義。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起與發(fā)展也為城鎮(zhèn)居民的生活增添了色彩，使得他們可以在閑暇之余到鄉(xiāng)村放松身心，獲得滿(mǎn)足感與輕松感。四川村民大多以務(wù)農(nóng)為生，旅游事業(yè)的發(fā)展為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┝硕喾N形式的副業(yè)，村民可以通過(guò)出售特色產(chǎn)品或新鮮瓜果獲得一定收入，而且這一方式在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟之時(shí)，成為增加收入的主要方式。同時(shí)，隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，不僅促使農(nóng)民的收入得以增加，也為開(kāi)闊農(nóng)民視野、解放農(nóng)民思想奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。此外，鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展也促進(jìn)了當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如餐飲、民宿、手工業(yè)以及其他服務(wù)業(yè)，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入的重要途徑。然而，四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也存在淡旺季區(qū)別不大、游客活動(dòng)規(guī)律性不強(qiáng)等缺點(diǎn)，這導(dǎo)致游客很難判斷什么時(shí)間到四川鄉(xiāng)村旅游才可以享受美好的度假時(shí)光，也增加了游客購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的難度。但其優(yōu)點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于缺點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)在于四川鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品及服務(wù)特色明顯，地域性強(qiáng)，使得游客可以辨別旅游產(chǎn)品的好壞與真假，并理性進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。除此之外，四川鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品隨著季節(jié)變化而變化，例如，春之花、夏之水、秋之果、冬之收等，這既展現(xiàn)出四川的鄉(xiāng)村旅游特色與文化習(xí)俗，也可以吸引更多游客前來(lái)觀賞，為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。綜上可知，四川鄉(xiāng)村旅游業(yè)在國(guó)家及當(dāng)?shù)卣掷m(xù)支持下迅猛發(fā)展，且對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入具有積極意義。旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也成為鄉(xiāng)村脫貧的主要支撐力量。

二、四川鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析

四川作為全國(guó)旅游大省，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是其發(fā)展與壯大的主要原因之一。運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)做較系統(tǒng)和全面的分析，并在此基礎(chǔ)上找到促進(jìn)四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑。

（一）Strengths優(yōu)勢(shì)

四川鄉(xiāng)村旅游之所以可以發(fā)展壯大，主要原因在于：第一，政策優(yōu)勢(shì)。四川組織村民到外地學(xué)習(xí)與交流，使得四川農(nóng)民可以接受到先進(jìn)的思想，學(xué)習(xí)到先進(jìn)的旅游觀念，為促進(jìn)四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣龀粥l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，安排專(zhuān)業(yè)人員下鄉(xiāng)進(jìn)行指導(dǎo)與管理，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。第二，資源優(yōu)勢(shì)。四川擁有豐富的自然資源與人文資源，其別著名的當(dāng)屬文化遺產(chǎn)與名勝古跡，特別是大熊貓、都江堰等，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了重要發(fā)展基礎(chǔ)。加之，四川多個(gè)鄉(xiāng)村被列為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)以及國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得以健康持續(xù)發(fā)展。第三，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展由之前的單純接待型轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)型，發(fā)展規(guī)模不斷壯大，發(fā)展條件日益成熟，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。四川交通建設(shè)不斷發(fā)展，交通基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，方便游客進(jìn)入鄉(xiāng)村地區(qū)，促進(jìn)了四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

（二）Weaknesses劣勢(shì)

四川鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較快，但其存在的劣勢(shì)與不足也非常明顯。四川自然資源較為豐富但其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)與財(cái)力支撐，且沒(méi)有合理規(guī)劃旅游資源，加之諸多鄉(xiāng)村的地理位置偏遠(yuǎn)，配套設(shè)施相對(duì)落后，無(wú)法帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，四川入境旅游指數(shù)較低，在全國(guó)排名較為靠后，導(dǎo)致進(jìn)入四川鄉(xiāng)村旅游的人員大部分來(lái)自于國(guó)內(nèi)，國(guó)外人員相對(duì)較少，缺乏對(duì)四川的整體認(rèn)識(shí)，也就無(wú)法使四川鄉(xiāng)村旅游事業(yè)取得更好發(fā)展。此外，四川鄉(xiāng)村旅游的硬環(huán)境與軟環(huán)境尚不完善，具體表現(xiàn)為多地鄉(xiāng)村的旅游部門(mén)職權(quán)并未完善分開(kāi)，也沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的管理能力與調(diào)控能力，很難及時(shí)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面管理，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展緩慢。近年來(lái)，雖然四川村旅游事業(yè)取得了一定進(jìn)步，旅游市場(chǎng)有所改善與規(guī)范，但一些鄉(xiāng)村依然存在拉客、騙客、搶客的情況，這一現(xiàn)象不利于旅游市場(chǎng)良性發(fā)展，也不利于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展。

（三）Opportunities機(jī)遇

四川鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)世界市場(chǎng)的開(kāi)放與支持。近年來(lái)，為進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)快速發(fā)展，國(guó)家明確放開(kāi)了三個(gè)領(lǐng)域，以帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，國(guó)家放旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的金融業(yè)，使得境外游客可以隨時(shí)隨地進(jìn)行支付與現(xiàn)金轉(zhuǎn)賬，這可以有效增加鄉(xiāng)村旅游人數(shù)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的發(fā)展。信息技術(shù)的發(fā)展使得許多游客足不出戶(hù)就可以享受到旅游帶來(lái)的好處，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況，進(jìn)而到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行實(shí)地旅游與考察。游客還可以通過(guò)微博、公眾號(hào)或其他方式評(píng)論當(dāng)?shù)芈糜吻闆r，這為其他游客提供便利旅游信息的同時(shí)，也為促進(jìn)旅游運(yùn)作現(xiàn)代化奠定基礎(chǔ)。最后，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，百姓的經(jīng)濟(jì)收入增加、生活水平提高，更多普通百姓開(kāi)始熱衷旅游，這為旅游市場(chǎng)的發(fā)展壯大提供了重要資源與優(yōu)勢(shì)。加之，國(guó)家實(shí)行的西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略也為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。中西部地區(qū)成為新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基地，實(shí)現(xiàn)中國(guó)向旅游大國(guó)邁進(jìn)的第一步。

（四）Threats挑戰(zhàn)

近年來(lái)，四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，除了當(dāng)?shù)負(fù)碛新糜钨Y源優(yōu)勢(shì)外，還離不開(kāi)政府以及游客的支持。隨著人民生活質(zhì)量逐漸上升，國(guó)家愈發(fā)重視旅游產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品與文物保護(hù)也提出了更高要求。要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，必須對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這一過(guò)程中必定會(huì)造成鄉(xiāng)村原有生態(tài)風(fēng)貌的破壞，使得鄉(xiāng)村旅游不再具備當(dāng)?shù)靥厣谴蟊娀穆糜螆?chǎng)所。同時(shí)，自從中國(guó)加入世貿(mào)組織之后，國(guó)外相當(dāng)多的旅游企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)四川這一寶藏之地，開(kāi)始在鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游布局與發(fā)展。由于四川鄉(xiāng)村旅游資源還不夠豐富，且旅游市場(chǎng)起步較晚，與國(guó)外市場(chǎng)存在一定差距，這影響了四川本地鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。此外，隨著國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)逐漸走向成熟，旅游企業(yè)之間由之前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，使得諸多企業(yè)為獲得更多資源與游客不擇手段，破壞了旅游市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)法吸引更多游客前來(lái)參觀游玩。結(jié)論：通過(guò)對(duì)四川鄉(xiāng)村旅游SWOT分析，得知四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。通過(guò)上述分析可知，四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想取得良性循環(huán)，應(yīng)采取在發(fā)展中尋找機(jī)遇的策略，緊緊抓住一切可發(fā)展的機(jī)會(huì)。例如，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之時(shí)，應(yīng)將四川鄉(xiāng)村存在的劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，提高四川鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策建議

（一）深化四川鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵

要促進(jìn)四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，就需要深入挖掘鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵，以保障鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。在旅游事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)與發(fā)展顯得尤為重要，這就需要將文化保護(hù)作為第一原則，并積極開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕源龠M(jìn)四川鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。四川鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際上是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興需深入挖掘鄉(xiāng)村資源，將鄉(xiāng)村風(fēng)土人情與村民心路歷程納入文化發(fā)展中，以促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游健康發(fā)展。鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵承載著一個(gè)民族的特色、一個(gè)農(nóng)村的風(fēng)俗以及當(dāng)?shù)卮迕竦娘L(fēng)情，所以，實(shí)現(xiàn)四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)鄉(xiāng)村內(nèi)涵的支撐，更離不開(kāi)堅(jiān)持保護(hù)的這一原則。

（二）完善四川鄉(xiāng)村旅游管理體系

由于地形與氣候等諸多因素影響，四川鄉(xiāng)村旅游資源分布較為分散，造成四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，且鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)一般離市區(qū)較遠(yuǎn)，極大阻礙了游客到鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)游玩。為了將四川旅游資源發(fā)揮到極致，使游客享受到良好的旅游服務(wù)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)盡全力保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，并合理進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃，使四川的旅游資源得到最大化利用。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)改變旅游發(fā)展模式，由之前的粗放型發(fā)展方式轉(zhuǎn)為集約型發(fā)展方式，為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。此外，相關(guān)部門(mén)應(yīng)完善并優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游管理制度，促進(jìn)四川鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)健康發(fā)展。

（三）創(chuàng)新四川鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)

四川鄉(xiāng)村旅游未來(lái)的發(fā)展應(yīng)依靠產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新在于不斷迎合消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，進(jìn)而以特色產(chǎn)品與服務(wù)吸引更多消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)，同時(shí)也可以避免惡性消費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游已然成為當(dāng)代人的個(gè)性化追求，特色產(chǎn)品與良也已經(jīng)成為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)方式。與此同時(shí)，相關(guān)旅游部門(mén)應(yīng)創(chuàng)造更加吸引消費(fèi)者的服務(wù)與產(chǎn)品，并對(duì)相關(guān)導(dǎo)游人員進(jìn)行培訓(xùn)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，更為重要的是，鄉(xiāng)村旅游要憑借自身市場(chǎng)收集能力與信息處理能力，最終實(shí)現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式。

（四）傳承四川本土文化

本土文化與當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)是鄉(xiāng)村社會(huì)文明發(fā)展的體現(xiàn)，也是吸引游客到鄉(xiāng)村旅游及當(dāng)?shù)卮迕襦l(xiāng)情鄉(xiāng)愁的重要載體。本土文化、習(xí)俗與制度也是提升當(dāng)?shù)卮迕窬裎幕ㄔO(shè)、凸顯村民主人翁地位與促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的要素。所以，首先應(yīng)鼓勵(lì)村民積極參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，使村民認(rèn)識(shí)到自身在鄉(xiāng)村旅游中的主體地位，并不斷為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。當(dāng)?shù)卣c相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)組織村民開(kāi)展交流與學(xué)習(xí)，激發(fā)當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)同感與滿(mǎn)意度，進(jìn)而提高外來(lái)游客對(duì)于四川鄉(xiāng)村旅游的滿(mǎn)意度，營(yíng)造“遠(yuǎn)方游客來(lái)，當(dāng)?shù)卮迕駩偂钡牧己寐糜畏諊Ｆ浯危嚓P(guān)部門(mén)應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間與地點(diǎn)，組織當(dāng)?shù)卮迕裢獬鰧W(xué)習(xí)其他地區(qū)發(fā)展良好的鄉(xiāng)村。學(xué)習(xí)并借鑒其優(yōu)勢(shì)之處，增長(zhǎng)村民見(jiàn)識(shí)的同時(shí)為提高其素質(zhì)涵養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)意識(shí)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)卮迕襁€可以自發(fā)組織活動(dòng)，積極開(kāi)展特色旅游服務(wù)，這在提高村民整體服務(wù)意識(shí)的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)向好發(fā)展提供動(dòng)力。此外，政府應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展情況與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，與村民達(dá)成合作互助協(xié)議，共同傳承并創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游文化、服務(wù)，促進(jìn)四川鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

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第6篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村體育旅游；發(fā)展；資源；人才

1.鄉(xiāng)村體育旅游的內(nèi)涵

1.1 鄉(xiāng)村體育旅游的概念

鄉(xiāng)村體育旅游廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、鄉(xiāng)村體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上講是為了滿(mǎn)足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的鄉(xiāng)村體育旅游還是狹義的鄉(xiāng)村體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是鄉(xiāng)村體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。

1.2 鄉(xiāng)村體育旅游的類(lèi)型

綜合國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和其它學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村旅游基本類(lèi)型歸納為以下幾類(lèi):第一，以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光型鄉(xiāng)村體育旅游。第二，以農(nóng)莊或農(nóng)場(chǎng)旅游為主，包括休閑農(nóng)莊，觀光果園，茶園、花園，休閑漁場(chǎng)，農(nóng)業(yè)教育園，農(nóng)業(yè)科普示范園等，體現(xiàn)休閑、娛樂(lè)和增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)為主題鄉(xiāng)村體育旅游。第三，以鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉(xiāng)土文化為主題的鄉(xiāng)村體育旅游。第四，以康體療養(yǎng)和健身娛樂(lè)為主題的康樂(lè)型鄉(xiāng)村體育旅游。

1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的意義

1.3.1 鄉(xiāng)村體育旅游具有健身功能

鄉(xiāng)村體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。

1.3.2 鄉(xiāng)村體育旅游具有經(jīng)濟(jì)功能。

因?yàn)猷l(xiāng)村體育旅游能增加國(guó)家創(chuàng)匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會(huì)給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達(dá)到了427億美元。瑞士洛桑對(duì)歐洲幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約占一個(gè)國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì)能給主辦地帶來(lái)大規(guī)模的旅游者群體，涉及到運(yùn)動(dòng)員、教練、官員、記者的人數(shù)近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì)有大批的觀眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì)能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物為一體的“旅游消費(fèi)鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、北山公園滑雪場(chǎng)、凈月潭滑雪場(chǎng)等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當(dāng)好的地方，可以開(kāi)展很多鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。還有一些地方民族性項(xiàng)目，如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，是開(kāi)拓鄉(xiāng)村體育旅游的廣闊市場(chǎng)。我國(guó)小型多樣化的鄉(xiāng)村體育旅游已逐漸發(fā)展起來(lái)，如我國(guó)愛(ài)好釣魚(yú)的旅游者人數(shù)增多、各種鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施的迅速增長(zhǎng)、高爾夫球場(chǎng)的增加、保齡球館的迅增、網(wǎng)球場(chǎng)的普及。1986年中國(guó)國(guó)際鄉(xiāng)村體育旅游公司的成立，也為中國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了很大的作用。我國(guó)近年來(lái)先后進(jìn)行了一系列大型活動(dòng)，如國(guó)際汽車(chē)?yán)悺?guó)際馬拉松比賽、國(guó)際摩托艇暨水上摩托超級(jí)明星爭(zhēng)霸賽等大型鄉(xiāng)村體育旅游。高校舉辦的老年人棋類(lèi)比賽、橋牌比賽，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外各高校的教授及教育界和體育界的領(lǐng)導(dǎo)或其他行業(yè)的知名人士參加。同時(shí)，由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，以體育健身、娛樂(lè)、觀賞的各類(lèi)體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的鄉(xiāng)村體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。

3.我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 設(shè)施不完善

旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛(ài)好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車(chē)、滑雪服裝和急救設(shè)備；水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車(chē)等設(shè)備，這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標(biāo)志著鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的程度，是鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)，在這方面，我國(guó)與先進(jìn)的國(guó)家相比還有差距。

其次，鄉(xiāng)村體育旅游的服務(wù)質(zhì)量差。旅游服務(wù)是旅游部門(mén)利用一定的旅游設(shè)施或其他條件，為旅游者在整個(gè)旅行游覽過(guò)程中提供的各種服務(wù)的總稱(chēng)。包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買(mǎi)商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量鄉(xiāng)村體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全，能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要；交通工具齊備、方便，能滿(mǎn)足旅客對(duì)交通的需求；導(dǎo)游資料詳細(xì)，宣傳到位，使游客一目了然；食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情，使游客有賓至如歸的感覺(jué);保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng)，滿(mǎn)足旅游者的購(gòu)買(mǎi)需求。旅游服務(wù)(產(chǎn)品)質(zhì)量高低的標(biāo)志是旅游者的滿(mǎn)意程度和旅游產(chǎn)品供給旅游目的地的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)，應(yīng)該既使旅游者滿(mǎn)意，又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。而目前，我們還存在著管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差，旅客不滿(mǎn)意等急需解決的問(wèn)題。

3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化、內(nèi)容多年不變

不少來(lái)過(guò)中國(guó)還想再訪的客人往往因?yàn)闆](méi)有合適的、能滿(mǎn)足其尋求新經(jīng)歷的產(chǎn)品而作罷。面對(duì)國(guó)際客流和游客自主意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品供給目前還外于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài)，長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行包價(jià)形式的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，不能適應(yīng)不同年齡的需求。另外，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量下降也是一個(gè)十分突出的問(wèn)題，應(yīng)引起有關(guān)部門(mén)的高度重視。

3.3 資源開(kāi)發(fā)不力

我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游自然資源和人文資源種類(lèi)多，分布廣適合大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游。但目前我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，成為制約我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的主要因素。主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

3.3.1 自然資源開(kāi)發(fā)利用程度不夠，內(nèi)容單一，缺乏特色

鄉(xiāng)村體育旅游自然資源開(kāi)發(fā)不夠，缺乏富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，影響我國(guó)休閑型鄉(xiāng)村體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3.2 體育人文資源的開(kāi)發(fā)，觀賞性的多，參與性的少

我國(guó)體育人文資源的開(kāi)發(fā)，觀賞性的比賽和表演偏多，主要屬于觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游，大多數(shù)人處于旅游觀賞的位置，達(dá)不到體育健身的目的。這主要是因?yàn)槲覈?guó)體育人文資源的開(kāi)發(fā)主要集中在體育比賽和民族傳統(tǒng)體育表演方面。我國(guó)由于體育場(chǎng)地缺乏，富有特色的體育建筑很少，能作為鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開(kāi)發(fā)的更少。游客參與性強(qiáng)的大型體育娛樂(lè)場(chǎng)，因?yàn)樾枰^多的投資，只有北京、深圳等少數(shù)幾個(gè)城市近郊出現(xiàn)，在其他許多城市很少見(jiàn)，難以滿(mǎn)足人們對(duì)短線鄉(xiāng)村體育旅游的需求。鄉(xiāng)村體育旅游人文資源開(kāi)發(fā)過(guò)于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展不能滿(mǎn)足城市居民休閑健身的主要需求，缺乏發(fā)展后勁。

3.4 鄉(xiāng)村體育旅游需求不足

3.4.1 影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展不僅取決于鄉(xiāng)村體育旅游資源的數(shù)量和質(zhì)量，而且還與人們對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游需求的強(qiáng)弱密切相關(guān)。根據(jù)人們的鄉(xiāng)村體育旅游需求進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游開(kāi)發(fā)，才能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益。影響人們鄉(xiāng)村體育旅游需求的因素很多，可以分為客觀因素和主觀因素兩大類(lèi)。

3.4.2 客觀因素

影響人們能否成為鄉(xiāng)村體育旅游者的主要客觀因素是可支配收入和閑暇時(shí)間，可自由支配收入是個(gè)人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的經(jīng)濟(jì)條件。所謂可自由支配收入，是指?jìng)€(gè)人收入中扣除支付應(yīng)交納的個(gè)人所得稅和日常的衣、食、住等必要的消費(fèi)開(kāi)支和必要的社會(huì)消費(fèi)開(kāi)支之后剩余的部分。可自由支配收入的大小，同鄉(xiāng)村體育旅游需求量之間存在著密切的關(guān)系。鄉(xiāng)村體育旅游活動(dòng)的實(shí)踐證明，在其他因素不變的條件下，人們可自由支配收入越多，對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)為外出鄉(xiāng)村體育旅游次數(shù)或在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)的增多。

閑暇時(shí)間是指一個(gè)人在日常工作、學(xué)習(xí)、生活及其它日常的限制性活動(dòng)之外，可用以隨意支配的自由時(shí)間。閑暇時(shí)間的多少，也直接影響著人們對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的需求。時(shí)間證明，在其他條件具備的前提下，人們的閑暇時(shí)間越多，對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的需求越大，外出鄉(xiāng)村體育旅游的次數(shù)和在外鄉(xiāng)村體育旅游天數(shù)便會(huì)越多。

3.4.3 主觀因素

人們進(jìn)行鄉(xiāng)村體育旅游是為了滿(mǎn)足自身的某種鄉(xiāng)村體育旅游需求，一旦認(rèn)識(shí)到這種需要，他便會(huì)以動(dòng)機(jī)的形式表現(xiàn)出來(lái)。在這個(gè)意義上，鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)可以視為影響鄉(xiāng)村體育旅游需求的主觀因素。鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，在很大程度上同人們的體育興趣愛(ài)好、受教育程度、年齡以及性別等個(gè)人因素有關(guān)。

人們的體育興趣愛(ài)好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的最主要因素。據(jù)對(duì)沿海地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游者的調(diào)查，在校學(xué)習(xí)期間喜歡活動(dòng)的占83.1%，不喜歡的沒(méi)有。可見(jiàn)，人們的體育興趣愛(ài)好是產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求的主要因素。

一個(gè)人受教育水平對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生也有重要的影響。一個(gè)人所受的教育水平越高，對(duì)體育文化和體育功能了解相對(duì)就越多，對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游就有較深的認(rèn)識(shí)與價(jià)值判斷，從而有助于鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。從對(duì)沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)人群學(xué)歷結(jié)構(gòu)看，初、高中以下學(xué)歷的占45.6%，這一群體以未成年人為主，大專(zhuān)以上學(xué)歷的占49.5%，這說(shuō)明成年人中，鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者的高學(xué)歷比例相對(duì)較大。可見(jiàn)受教育水平對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生有顯著的影響。

年齡也是影響一個(gè)人產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的主要因素。青少年學(xué)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)特別強(qiáng)烈，這與學(xué)生在校期間有較強(qiáng)的體育興趣有關(guān)系。中青年人由于工作勞累，身心疲憊，需要休閑散心，鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)較為強(qiáng)烈。老年人退休后，有養(yǎng)老金和一定的積蓄，閑暇時(shí)間充裕，因此他們能夠經(jīng)常外出旅游，但由于現(xiàn)有鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目適合老年人的較少，老年人鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)并不十分強(qiáng)烈。

性別對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生也有一定的影響。從對(duì)沿海地區(qū)城市居民鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)人群性別比例看，在整體的鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者中，男性占72.4%，女性占27.6%，男性鄉(xiāng)村體育旅游消費(fèi)者比例明顯高于女性。參加鄉(xiāng)村體育旅游的女性多為年輕人，有女學(xué)生、年輕的母親等，中年及中年以上者極少。缺少體育興趣和體能不足，是制約女性產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游動(dòng)機(jī)的主要因素。

4.影響我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的因素分析

4.1 鄉(xiāng)村體育旅游人才短缺

鄉(xiāng)村體育旅游人才是鄉(xiāng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)和鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。我國(guó)目前鄉(xiāng)村體育旅游人才的現(xiàn)狀，卻成為影響我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的重要因素

4.1.1 鄉(xiāng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)人才短缺

鄉(xiāng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)需要進(jìn)行科學(xué)論證，整體規(guī)劃布局各種體育活動(dòng)項(xiàng)目。這些工作需要既精通旅游知識(shí)、又精通體育知識(shí)的專(zhuān)業(yè)人員，而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專(zhuān)業(yè)力量。鄉(xiāng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)人才短缺，致使我國(guó)豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源難以科學(xué)開(kāi)發(fā)，形成富有特色的鄉(xiāng)村體育旅游勝地。

4.1.2 鄉(xiāng)村體育旅游營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏

鄉(xiāng)村體育旅游資源得到開(kāi)發(fā)后，必須通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳才能開(kāi)拓潛在的鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)。鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，需要通曉體育、旅游、營(yíng)銷(xiāo)等多方面知識(shí)的復(fù)合型人才，但這樣的人才極其缺乏。致使我國(guó)當(dāng)前專(zhuān)業(yè)的體育旅行社非常少，綜合性旅行社內(nèi)負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的部門(mén)也不多，已從業(yè)人員鄉(xiāng)村體育旅游知識(shí)欠缺。鄉(xiāng)村體育旅游營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品難以為大眾所熟知，不能促使人們產(chǎn)生鄉(xiāng)村體育旅游需求。

4.2 缺乏完善的鄉(xiāng)村體育旅游政策

4.2.1 鄉(xiāng)村體育旅游扶持政策缺乏

鄉(xiāng)村體育旅游在我國(guó)起步較晚，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源的經(jīng)濟(jì)效益還未引起政府部門(mén)的足夠重視。政府目前主要重視旅游資源文化品味的開(kāi)發(fā)，對(duì)于體育文化意義的認(rèn)識(shí)不足，因此對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游資源的開(kāi)發(fā)缺乏優(yōu)惠政策扶持，導(dǎo)致我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展資金投入不足。由于經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，在鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的許多重要方面，包括鄉(xiāng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村體育旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)和鄉(xiāng)村體育旅游人才培訓(xùn)等，不能滿(mǎn)足鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的需要。

4.2.2 鄉(xiāng)村體育旅游法規(guī)政策不完善

鄉(xiāng)村體育旅游的健康發(fā)展，需要相應(yīng)的法規(guī)政策保障和管理措施。但目前我國(guó)有關(guān)鄉(xiāng)村體育旅游的法規(guī)政策還沒(méi)有出臺(tái)，旅游對(duì)口管理部門(mén)也不明確，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)出現(xiàn)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，鄉(xiāng)村體育旅游經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人經(jīng)營(yíng)混亂，鄉(xiāng)村體育旅游安全防范措施不到位，容易造成鄉(xiāng)村體育旅游安全事故的發(fā)生，影響鄉(xiāng)村體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

5.對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的建議

5.1 綜合開(kāi)發(fā)、多元化發(fā)展

第一，綜合開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游資源，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)鄉(xiāng)村體育旅游公園，重點(diǎn)發(fā)展休閑型鄉(xiāng)村體育旅游，設(shè)置能滿(mǎn)足廣大青少年體育愛(ài)好者和中老年喜歡的大眾鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目。第二，積極申辦大型國(guó)際體育賽事和舉辦國(guó)內(nèi)高水平的體育比賽，大力發(fā)展觀賞型鄉(xiāng)村體育旅游和競(jìng)技鄉(xiāng)村體育旅游，第三，我國(guó)豐富的民族傳統(tǒng)鄉(xiāng)村體育旅游資源也要作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。

5.2 努力提高大眾鄉(xiāng)村體育旅游需求

第一，開(kāi)發(fā)出高、中、低檔次齊全的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足社會(huì)不同收入階層的鄉(xiāng)村體育旅游需求。第二，要依據(jù)我國(guó)居民閑暇時(shí)間實(shí)際情況，在各地因地制宜大力發(fā)展短線鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，在旅游勝地重點(diǎn)發(fā)展一批長(zhǎng)線鄉(xiāng)村體育旅游精品，迎合我國(guó)當(dāng)前城市居民在周末全家到郊區(qū)休閑的時(shí)尚。第三，大力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，動(dòng)用電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等多種媒體，生動(dòng)形象地向大眾進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

5.3 多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專(zhuān)業(yè)人才

通過(guò)多種途徑培養(yǎng)鄉(xiāng)村體育旅游專(zhuān)業(yè)人才。在高校旅游專(zhuān)業(yè)和社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)中增加開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村體育旅游課程，體育產(chǎn)業(yè)部門(mén)和旅游管理部門(mén)還可以聯(lián)合開(kāi)辦培訓(xùn)班。培養(yǎng)掌握體育學(xué)、旅游學(xué)及相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)，具備從事鄉(xiāng)村體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進(jìn)行行業(yè)管理、資源開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)的鄉(xiāng)村體育旅游專(zhuān)門(mén)人才。

5.4 政府加大扶持力度和配套法規(guī)建設(shè)

政府要把鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，政府要進(jìn)行配套法規(guī)建設(shè)，明確鄉(xiāng)村體育旅游的管理部門(mén)，依法加強(qiáng)宏觀管理。

5.5 加強(qiáng)體育部門(mén)與旅游部門(mén)之間的協(xié)作 

體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對(duì)巨大的鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門(mén)和旅游部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通的橋梁，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

5.6 制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃

首先，要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，尤其是和2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來(lái)，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮國(guó)家的自然資源、人文資源的優(yōu)勢(shì)，制定鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)劃，包括年度計(jì)劃、五年計(jì)劃和長(zhǎng)期規(guī)劃。其次，必要時(shí)可考慮鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的超前發(fā)展。鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)超前發(fā)展是大多數(shù)國(guó)家在旅游初始階段的普遍做法，在發(fā)展中國(guó)家更是如此。

5.7 突出地方特色

特色是鄉(xiāng)村體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵。對(duì)旅游線路、活動(dòng)、景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，要因地制宜，不能離開(kāi)自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，要利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游特色產(chǎn)品，顯示其豐富價(jià)值。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

引言

遼寧省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展是以沈陽(yáng)、撫順、本溪、營(yíng)口、朝陽(yáng)、丹東等土地面積廣闊，旅游資源豐富的地區(qū)為主體，在對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析后，這些地區(qū)皆有著宣傳力度不夠，未能形成氣候、特點(diǎn)不鮮明的困惑。第一部分包括第一、二章，主要是對(duì)遼寧省鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r及存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析，從而得出遼寧省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展定位不明確，發(fā)展時(shí)間短，很多景區(qū)都處在未能形成穩(wěn)定客流的剛起步階段的結(jié)論。第二部分包括第三、四章，對(duì)遼寧省鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題做出應(yīng)對(duì)的策略并指出其發(fā)展的方向，其功能上的轉(zhuǎn)型突破必須以迎合大眾旅游需求為考量，在餐飲、住宿等設(shè)施上應(yīng)抓住鄉(xiāng)村本土氣息這一氛圍。第三部分第五章結(jié)合實(shí)地調(diào)研訪問(wèn)及充分分析調(diào)研內(nèi)容后，對(duì)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)下的遼寧省的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展是以什么樣的方向去定位自己的，面臨哪些機(jī)遇，必須要有一個(gè)明確的發(fā)展目標(biāo)以及政府的統(tǒng)一籌劃。我們的環(huán)境分毫不差，但能否抓得住時(shí)間，搶占鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的先機(jī)，這將是遼寧省旅游的一大突破。

一、遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

從數(shù)字統(tǒng)計(jì)的情況來(lái)看，遼寧省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的并不是很理想，特別是與其它鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平比較高的省份相比，遼寧省的鄉(xiāng)村旅游，在基礎(chǔ)配套設(shè)施的搭建，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)與監(jiān)管，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)等方面還面臨著很大的提升空間。其中具體的表現(xiàn)在遼寧省的鄉(xiāng)村旅游品牌特色并不突出，游客對(duì)遼寧省鄉(xiāng)村旅游的整體評(píng)價(jià)滿(mǎn)意度并不是很高。這些問(wèn)題暴露出了遼寧省鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展規(guī)劃方面存在的不足，也是其在今后需要大力扭轉(zhuǎn)與調(diào)整的主要方向。東北作為我國(guó)的一個(gè)寶地，具有非常豐富的旅游資源，其中遼寧沈陽(yáng)現(xiàn)階段更加注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)，因?yàn)殡S著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的人們開(kāi)始注重自身的精神生活。在較大的工作壓力下，人們往往想要去鄉(xiāng)村環(huán)境來(lái)感受最純真的自然生活，這樣不僅可以提升人們的生活質(zhì)量，還能夠豐富人們的精神文化。遼寧省作為我國(guó)東北地區(qū)的發(fā)展城市，必然注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是對(duì)一些生態(tài)環(huán)境進(jìn)行建設(shè)和保護(hù)，更是讓游客們?nèi)ビH自體驗(yàn)回歸的快樂(lè)，電臺(tái)綜藝節(jié)目《向往的生活》正是對(duì)鄉(xiāng)村旅游的大力宣傳，正是現(xiàn)如今最受歡迎的旅游方式。

二、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

鄉(xiāng)村旅游本身存在游客參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)，服務(wù)價(jià)格低廉等特點(diǎn)，受到城市居民的喜愛(ài)，但遼寧鄉(xiāng)村旅游仍然存在許多實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。例如，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，旅游產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新是其基本的原動(dòng)力，尤其是在旅游資源不斷同質(zhì)化發(fā)展的今天，將旅游產(chǎn)品進(jìn)行多元化發(fā)展是一個(gè)重要的發(fā)展方向。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)處于自然發(fā)展的狀態(tài)，政府沒(méi)有出臺(tái)有力的政策手段，沒(méi)有提供良好的政策環(huán)境，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)秩序不規(guī)范。同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)沒(méi)有合理的規(guī)劃和市場(chǎng)調(diào)查，設(shè)施設(shè)備不齊全，規(guī)模較小，組織較松散；往往造成盲目開(kāi)發(fā)，重復(fù)雷同，活動(dòng)內(nèi)容單一，特色不突出；經(jīng)營(yíng)者和旅游區(qū)居民等普遍素質(zhì)較低管理和經(jīng)營(yíng)意識(shí)匱乏，又沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的管理培訓(xùn)，明顯跟不上市場(chǎng)對(duì)其的發(fā)展經(jīng)營(yíng)要求。保護(hù)力度不夠，不能充分認(rèn)識(shí)環(huán)境承載能力的有限性和民俗文化遺存的易損性，導(dǎo)致環(huán)境和民俗受到?jīng)_擊。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏品牌，吸引力不強(qiáng)，受季節(jié)影響大，效益不高；經(jīng)營(yíng)管理水平低，人才缺乏，旅游服務(wù)水平不高；管理體制不健全，缺乏相配套的法律、法規(guī)制度。在客源上，多以自駕游客為主，客源地存在局限，急需疏通宣傳渠道。各地區(qū)政府主導(dǎo)定位不明確，各市⒉畈黃耄很難形成整體戰(zhàn)略聯(lián)合。

三、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）指導(dǎo)思想

以促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為目標(biāo)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持政府推動(dòng)、部門(mén)支持、農(nóng)民主體、市場(chǎng)運(yùn)作；堅(jiān)持因地制宜、突出特色原則；著力優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富特色產(chǎn)品，擴(kuò)大宣傳推介，加強(qiáng)行業(yè)管理，提高農(nóng)民素質(zhì)，推動(dòng)全省鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。

（二）主要措施

一是實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“規(guī)范化工程”。建設(shè)一批農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)、特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，即培育打造特色鮮明、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)功能較為完善的特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，旅游地區(qū)的發(fā)展不僅要注重自身的環(huán)境，還應(yīng)該對(duì)餐飲、住宿等環(huán)境方面加以管理，為提升遼寧省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新式發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。現(xiàn)如今旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，只有充分的認(rèn)識(shí)到旅游形象打造的重要性，才能夠更好的推動(dòng)我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)主要就是指一些基礎(chǔ)性的內(nèi)容和實(shí)施，例如旅游區(qū)內(nèi)的水電以及道路等，這些都是旅游基地應(yīng)該具備的基本條件。不僅如此，鄉(xiāng)村旅游一般都遠(yuǎn)離市中心，所以想推廣自身的旅游產(chǎn)業(yè)，就一定要注重做好前期的宣傳工作，要讓更多的人意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游所在的位置，這種宣傳性的工作也是屬于基礎(chǔ)性的建設(shè)，會(huì)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予更多的保障。

三是加大鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。要引導(dǎo)城市居民積極參與周末觀光、短期度假、農(nóng)事體驗(yàn)等活動(dòng)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供巨大的客源市場(chǎng)。隨著我國(guó)旅游在世界上知名度的不斷提升，越來(lái)越多的海外游客會(huì)來(lái)參加各種旅游活動(dòng)。這就讓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)從國(guó)內(nèi)逐漸的走向了國(guó)際化的發(fā)展道路。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等載體與媒介，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)將會(huì)獲得很大的提升與進(jìn)步。尤其是當(dāng)前我國(guó)正在通過(guò)頒布一系列的利好政策來(lái)吸引更多的海外游客來(lái)我國(guó)進(jìn)行旅游，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也將會(huì)迎來(lái)一個(gè)巨大的發(fā)展契機(jī)。

四是積極舉辦特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)。遼寧省44個(gè)少數(shù)民族的民俗、文化、風(fēng)情，構(gòu)成了“滿(mǎn)韻清風(fēng)，多彩遼寧”主題，這些都成為重要的特色鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶資源。要積極支持、引導(dǎo)具有一定條件的節(jié)慶活動(dòng)上升為縣、市、省乃至國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)。目前據(jù)調(diào)查營(yíng)口市冰泉山莊鄉(xiāng)村旅游度假點(diǎn)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游節(jié)，該節(jié)事活動(dòng)得到很好的宣傳推廣效果。

五是努力提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游住宿、餐館、娛樂(lè)、購(gòu)物等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，支持和鼓勵(lì)創(chuàng)建全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國(guó)家A 級(jí)景區(qū)。伴隨著鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷提升，在今后的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，如何從服務(wù)質(zhì)量層面來(lái)進(jìn)行手段與水平的提升已經(jīng)作為一個(gè)極為重要的研究議題擺在了遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面前。因?yàn)椋诮窈蟮穆糜问袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是旅游業(yè)的發(fā)展模式，也包括旅游從業(yè)者自身的水平，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量是遼寧鄉(xiāng)村旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵之所在。

六是大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游商品開(kāi)發(fā)。要組織、引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)刭Y源，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售富有遼寧地域特色的農(nóng)事產(chǎn)品、服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀(jì)念品等旅游商品。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以通過(guò)對(duì)游客過(guò)往的消費(fèi)旅游記錄進(jìn)行分析，然后，從其基本的需求特點(diǎn)出發(fā)來(lái)制定個(gè)性化的特色旅游產(chǎn)品的定制。例如，游客在過(guò)往的旅游記錄中，比較傾向于購(gòu)買(mǎi)具有原生態(tài)蔬菜水果等特點(diǎn)，那么在下一次的旅游線路的設(shè)計(jì)方面可以推薦其進(jìn)行鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游。這種基于游客旅游心理訴求的旅游產(chǎn)品的私人訂制，在很好的滿(mǎn)足了游客旅游訴求的同時(shí)，也在客觀上提高了游客對(duì)旅游企業(yè)所提供服務(wù)的滿(mǎn)意度。

七是繼續(xù)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的建立能夠讓更多的人們認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的重要性，遼寧省有著東北地區(qū)的民族特色，如果能夠加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的建立，將會(huì)更好的提升人們的生活質(zhì)量，在實(shí)際的鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)中，人們一定要注重對(duì)城鎮(zhèn)風(fēng)貌的設(shè)計(jì)，避免現(xiàn)代化的時(shí)尚內(nèi)容，很多時(shí)候人們?nèi)ムl(xiāng)村地區(qū)游玩，更加注重的感受鄉(xiāng)村的自然氣息，所以結(jié)合結(jié)合農(nóng)村林權(quán)、宅基地、土地流轉(zhuǎn)制度改革，進(jìn)行改革試驗(yàn)是非常有必要的。

八是堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生態(tài)方向。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游就是新農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游能夠促進(jìn)心態(tài)和諧、農(nóng)村人際和諧、城鄉(xiāng)區(qū)域和諧、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和諧。要以生態(tài)資源要素，如景觀、環(huán)境、科技、文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)等為內(nèi)涵，以生態(tài)文明為基礎(chǔ)，通過(guò)生態(tài)旅游的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)服務(wù)，使鄉(xiāng)村保持生態(tài)環(huán)境良好、生活環(huán)境優(yōu)美。只有人們從根本上認(rèn)識(shí)到旅游生態(tài)品質(zhì)的重要性，并且將“鄉(xiāng)土味”、“地方性”、“民族性”視為旅游行業(yè)發(fā)展的核心，才會(huì)更好的提高市場(chǎng)旅游的生態(tài)品質(zhì)。

四、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向

（一）政府主導(dǎo)開(kāi)發(fā)

政府的作用主要通過(guò)決策、協(xié)調(diào)、立法、政策、引導(dǎo)和宣傳等手段，為旅游企業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境。政府主導(dǎo)可以通過(guò)引導(dǎo)組織推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，具體包括：

1.景區(qū)主導(dǎo)、社區(qū)參與型。以重點(diǎn)旅游景區(qū)為核心，吸收周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)，社區(qū)參與旅游是實(shí)現(xiàn)旅游開(kāi)發(fā)的有效途徑，它能從根本上增加農(nóng)民的收入，增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在政府扶持與引導(dǎo)下，建立社區(qū)參與的保障機(jī)制和合理的利益分配機(jī)制，而且要提高社區(qū)居民的素質(zhì)和旅游參與能力。

2.政府主導(dǎo)型。政府作為一個(gè)權(quán)威部門(mén)，就應(yīng)該充分的認(rèn)識(shí)到自身責(zé)任的重要性，通過(guò)分析和觀察我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然后選擇合適的旅游景區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，這些都可以更好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是政府部門(mén)應(yīng)該給予大力的支持，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)方面還是政策方面都應(yīng)該給予旅游產(chǎn)業(yè)更多的支持，這樣才會(huì)讓旅游產(chǎn)業(yè)有著更加廣闊的發(fā)展前景。

3.公司主導(dǎo)型。即公司加農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)方式，引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境，指導(dǎo)、組織村民開(kāi)展民族風(fēng)情文化旅游活動(dòng)。

（二）鄉(xiāng)村主題旅游開(kāi)發(fā)模式

在遼寧省鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要從遼寧省自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)采取多種多樣的旅游發(fā)展模式，來(lái)進(jìn)一步拓寬其在旅游發(fā)展層面的新思路與新路徑。例如，通過(guò)特色的農(nóng)事旅游項(xiàng)目來(lái)吸引外來(lái)游客，在這個(gè)過(guò)程中促進(jìn)各種特色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售從而促進(jìn)農(nóng)民增收。

提高餐飲與住宿在整體旅游業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，保持鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)的活力，大眾的吸引力重點(diǎn)仍然在優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境及具有新、奇特點(diǎn)的項(xiàng)目活動(dòng)中。鄉(xiāng)村旅游不能局限定位于旅游市場(chǎng)中的“老年人”，它必須重新點(diǎn)燃活力，形成豐富的鄉(xiāng)村“水環(huán)境”，而不是一想到鄉(xiāng)村旅游，讓人浮想于腦海的是大媽們的廣場(chǎng)舞，而應(yīng)是幽雅天鵝湖形象。鄉(xiāng)村旅游形象的轉(zhuǎn)型將是鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵號(hào)召力。

（三）城鄉(xiāng)互動(dòng)的開(kāi)發(fā)模式

城市與鄉(xiāng)村是相互影響的，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，也要注重城鄉(xiāng)的互動(dòng)與聯(lián)合。一方面，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與城市旅游之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，發(fā)]鄉(xiāng)村在旅游環(huán)境，旅游資源層面的天然優(yōu)勢(shì)，為城市旅游的發(fā)展提供必要的后需支持與保障；另一方面，借助城市在人才、技術(shù)、基礎(chǔ)配套等方面的優(yōu)勢(shì)，來(lái)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供必要的助力。具體來(lái)說(shuō)，遼寧鄉(xiāng)村旅游可以充分發(fā)揮都市生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與發(fā)展都市生態(tài)農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。以都市生態(tài)農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要產(chǎn)業(yè)依托，提高鄉(xiāng)村旅游的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

五、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.旅游資源優(yōu)勢(shì)。遼寧地區(qū)屬于東北的發(fā)達(dá)城市，其中沈陽(yáng)地區(qū)有著非常豐富的旅游資源，還有很多古老的建筑，其中還包含著我國(guó)皇帝所居住的寢宮等，豐富的旅游資源讓越來(lái)越多的人們開(kāi)始熱愛(ài)上了遼寧，其中阜新、喀左、遼陽(yáng)等地的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境較為良好，不僅如此，人們對(duì)于新鮮的旅游事物也有著更多的認(rèn)識(shí)和理解，最求原生態(tài)生活模式，很多人們開(kāi)始對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)給予更多的關(guān)注，這將會(huì)更好的提升我國(guó)遼寧省旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，讓更多豐富的資源能夠得到有效的利用。

2.四通八達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)。遼寧交通便捷。遼寧地區(qū)是我國(guó)交通較為便利的一個(gè)城市，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，遼寧省與我國(guó)各個(gè)一線城市之間有著十分便利的高速公路，這將會(huì)為其他地區(qū)的人們前來(lái)旅游提供更多的方便。不僅如此，遼寧省的一些鄉(xiāng)村地區(qū)幾乎村村都通有柏油馬路。并且省內(nèi)具有非常稠密的鐵路干線，方便的交通能夠推動(dòng)遼寧地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速的發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)遼寧地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)。

（二）發(fā)展機(jī)遇

遼寧省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省旅游局關(guān)于實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游豐收計(jì)劃服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)意見(jiàn)的通知為有效實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游豐收計(jì)劃，進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)旅游對(duì)擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展的作用，更好地服務(wù)于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，結(jié)合全省實(shí)際，特提出主要任務(wù)：“十三五”期間，強(qiáng)化全國(guó)性農(nóng)村改革試點(diǎn)示范作用，發(fā)揮其溢出效應(yīng)，形成覆蓋農(nóng)業(yè)各種業(yè)態(tài)的旅游示范點(diǎn)體系。

六、結(jié)語(yǔ)

第8篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

明確思想，堅(jiān)定目標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新局面

指導(dǎo)思想：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為目標(biāo)，堅(jiān)持政府推動(dòng)、部門(mén)支持；農(nóng)民主體、市場(chǎng)運(yùn)作；因地制宜、突出特色。注重與文明生態(tài)村建設(shè)相結(jié)合，與扶貧開(kāi)發(fā)相結(jié)合，與豐富旅游產(chǎn)品相結(jié)合，著力優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高從業(yè)農(nóng)民素質(zhì)，推動(dòng)全縣鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展。

發(fā)展目標(biāo)：突出打造景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游示范村1個(gè)。通過(guò)典型示范，帶動(dòng)資源特色明顯、基礎(chǔ)設(shè)施條件較好、有一定發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村發(fā)展旅游。到2014年前，創(chuàng)建不少于17個(gè)特色鮮明、風(fēng)格各異、功能配套、服務(wù)規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游村；適時(shí)發(fā)展2-3個(gè)農(nóng)業(yè)資源型、民俗風(fēng)情型鄉(xiāng)村旅游園區(qū)，與鄉(xiāng)村旅游村形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；整合資源，包裝打造出長(zhǎng)城村寨訪古游、民俗文化覓蹤游、農(nóng)業(yè)觀光采摘游、休閑漁業(yè)體驗(yàn)游4條鄉(xiāng)村旅游線路；全縣鄉(xiāng)村旅游總收入年平均增長(zhǎng)要達(dá)到10%以上，占旅游總收入的比重要達(dá)到20%以上。

科學(xué)規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)，確保鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村要在縣旅游和規(guī)劃部門(mén)的指導(dǎo)下，結(jié)合本地實(shí)際，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，將鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)，與建設(shè)新農(nóng)村結(jié)合起來(lái)，按照“高起點(diǎn)、上檔次、有規(guī)模、有特色、可持續(xù)發(fā)展”原則，依據(jù)市、縣旅游發(fā)展規(guī)劃及縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，編制好鎮(zhèn)村旅游發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)先選擇資源較為豐富、特色較為鮮明、可進(jìn)入性較好的資源地，進(jìn)行包裝策劃，吸納資金重點(diǎn)投入。現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)要制定升級(jí)改造計(jì)劃，對(duì)原有規(guī)劃進(jìn)行完善提高。各鎮(zhèn)村要嚴(yán)格按照鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，同時(shí)鎮(zhèn)政府及旅游主管部門(mén)必須加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目單位進(jìn)行監(jiān)督，防止盲目開(kāi)發(fā)、無(wú)規(guī)劃開(kāi)發(fā)，確保鄉(xiāng)村旅游資源持續(xù)利用，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

完善設(shè)施，改善環(huán)境，健全鄉(xiāng)村旅游綜合承載功能

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、管理區(qū)應(yīng)加大對(duì)旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的投入，積極申請(qǐng)金融機(jī)構(gòu)的貸款支持，創(chuàng)造條件爭(zhēng)取省市相關(guān)部門(mén)旅游、農(nóng)業(yè)、中小企業(yè)、科技資（基）金的扶持。同時(shí)，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面投資積極性，鼓勵(lì)和支持企業(yè)、村民或外來(lái)人員以獨(dú)資、合資、股份制等靈活多樣的方式投資開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，參與鄉(xiāng)村旅游道路、通訊、水電、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。縣財(cái)政設(shè)立旅游基礎(chǔ)設(shè)施專(zhuān)項(xiàng)建設(shè)資金，每年不少于100萬(wàn)元，并視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀逐年增加。旅游部門(mén)應(yīng)積極指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游接待戶(hù)進(jìn)行客房、廚房、廁所的改造，對(duì)照《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與劃分標(biāo)準(zhǔn)》，完善游客中心等相應(yīng)設(shè)施，不斷改善接待條件，完善服務(wù)功能，提高綜合服務(wù)承載能力，為鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模、規(guī)范發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

加強(qiáng)培訓(xùn)，規(guī)范管理，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、管理區(qū)要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，利用冬春農(nóng)閑時(shí)節(jié)，與勞動(dòng)、教育、旅游、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生防疫等部門(mén)聯(lián)合舉辦培訓(xùn)班，重點(diǎn)提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員在經(jīng)營(yíng)服務(wù)、食品衛(wèi)生、旅游文化、旅游安全、接待禮儀、餐飲和客房服務(wù)等方面的素質(zhì)和服務(wù)技能。勞動(dòng)、教育、旅游、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生防疫等相關(guān)職能部門(mén)也要將鄉(xiāng)村旅游納入行業(yè)培訓(xùn)計(jì)劃，通過(guò)送教上門(mén)、一對(duì)一幫扶等多種形式，開(kāi)展多層次、多渠道幫扶教育培訓(xùn)。各鄉(xiāng)村旅游單位要加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立健全旅游接待、旅游安全等各項(xiàng)規(guī)章制度，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)部門(mén)制定的旅游住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等主要消費(fèi)環(huán)節(jié)的服務(wù)規(guī)范和安全標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)展誠(chéng)信旅游教育，教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，文明待客。衛(wèi)生部門(mén)要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游區(qū)衛(wèi)生防病和衛(wèi)生監(jiān)督，加強(qiáng)食品生產(chǎn)、餐飲服務(wù)的監(jiān)督檢查。公安、工商、物價(jià)等部門(mén)要依法打擊無(wú)證照經(jīng)營(yíng)、欺行霸市、欺詐游客等擾亂旅游市場(chǎng)秩序違法行為，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管，落實(shí)旅游商品、服務(wù)明碼標(biāo)價(jià)。旅游部門(mén)要做好溝通協(xié)調(diào)工作，組織各有關(guān)單位，全面實(shí)施旅游環(huán)境綜合治理，進(jìn)行綜合執(zhí)法，整頓旅游市場(chǎng)秩序，全面提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

積極宣傳，加強(qiáng)促銷(xiāo)，提高鄉(xiāng)村旅游影響力

各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)要聘請(qǐng)有資質(zhì)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的策劃、包裝，制定可操作、針對(duì)性強(qiáng)的宣傳促銷(xiāo)方案。積極參加各級(jí)旅游部門(mén)組織的旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)與旅行社、賓館飯店、休療養(yǎng)院等旅游企業(yè)的協(xié)作，提高景區(qū)的知名度。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、管理區(qū)要充分利用現(xiàn)有資源，加強(qiáng)與新聞傳媒機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，采用多種宣傳手段，提高鄉(xiāng)村旅游的影響力。旅游主管部門(mén)要加大縣域旅游整體形象宣傳的力度，要把鄉(xiāng)村旅游作為全縣旅游整體宣傳促銷(xiāo)的一個(gè)重要方面，要積極整合縣內(nèi)旅游資源，將鄉(xiāng)村旅游納入到縣域精品旅游線路中。同時(shí)，要協(xié)調(diào)縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的旅游景區(qū)，與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)實(shí)行捆綁幫扶宣傳促銷(xiāo)，提升縣域鄉(xiāng)村旅游的綜合影響力。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀范文

當(dāng)前我國(guó)城市生活的節(jié)奏快、城市居民感受到生活壓力過(guò)大，令城市居民對(duì)悠閑的鄉(xiāng)村生活有著無(wú)盡的向往，從而使城市居民產(chǎn)生了到鄉(xiāng)村旅游、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的心理，這種心理正是鄉(xiāng)村旅游業(yè)得以發(fā)展的根源所在。其次，鄉(xiāng)村的生活環(huán)境與城市有著較大的差別。在鄉(xiāng)村，人們可以看見(jiàn)與城市中過(guò)于刻板的景觀園林截然不同的自然景觀，充分地貼近自然、領(lǐng)略自然，感受人與自然親密接觸的過(guò)程。同時(shí)，城市居民通過(guò)參與農(nóng)家日常生活中的各項(xiàng)勞動(dòng)來(lái)鍛煉自己的身體，體會(huì)勞動(dòng)的樂(lè)趣，并在勞動(dòng)的過(guò)程中忘卻城市生活的種種煩惱，使自身的心態(tài)更加樂(lè)觀積極。此外，我國(guó)農(nóng)村在結(jié)束了日常的生產(chǎn)與勞作之后，往往有著豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)，與城市中的娛樂(lè)活動(dòng)不同，農(nóng)家的活動(dòng)更加純樸自然，皮影戲、大秧歌……都散發(fā)著農(nóng)家生活返璞歸真的氣息。更不用說(shuō)在少數(shù)民族聚居的地區(qū)，常常會(huì)舉辦一些具有民族特色的娛樂(lè)活動(dòng)，對(duì)城市居民有著強(qiáng)烈的吸引力。再次，由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)提倡的是一種體驗(yàn)式的旅游方式，因此城市居民可以全家集體出游，讓自己的下一代充分體驗(yàn)農(nóng)家生活中存在的樂(lè)趣和辛苦，讓孩子了解中國(guó)的鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村生活，讓孩子們?cè)趧谧髦畜w會(huì)農(nóng)民的艱辛，從側(cè)面對(duì)孩子進(jìn)行憶苦思甜的教育，使孩子更加珍惜眼前的生活。而成人則可以在體驗(yàn)農(nóng)家生活的同時(shí)，體會(huì)到親近自然的感受，遠(yuǎn)離城市的喧囂，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o，并通過(guò)勞動(dòng)來(lái)放松自己，讓自己以更加積極的心態(tài)去面對(duì)未來(lái)的生活。最后，與國(guó)內(nèi)著名景點(diǎn)旅游和出國(guó)旅游相比，鄉(xiāng)村旅游更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，并貼近人們的生活。開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)不需要具備風(fēng)光秀麗的自然景觀和歷史悠久的文物古跡，只需要具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，便可以成為吸引游客的好去處。比如城市周邊的鄉(xiāng)村，便具備有開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)良條件，這個(gè)特點(diǎn)也使得鄉(xiāng)村旅游能夠在短時(shí)間內(nèi)被廣泛的普及開(kāi)來(lái)。而旅游景點(diǎn)貼近城市，也意味著城市居民可以方便快捷地到達(dá)旅游地點(diǎn)，從而大大降低了耗用在旅行途中的時(shí)間，并減少了旅游的花費(fèi)，令城市居民能夠充分地利用自己的閑暇時(shí)間，體驗(yàn)豐富多彩的農(nóng)家生活，大大增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)能夠在我國(guó)旅游行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)于單一雖然我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)具備了相當(dāng)明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有著良好的發(fā)展勢(shì)頭，但是在這背后，也存在著旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式過(guò)于單一的現(xiàn)象，使鄉(xiāng)村旅游走入了程式化的發(fā)展套路。當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不外乎是觀光旅游與體驗(yàn)旅游相結(jié)合的方式，而未能進(jìn)行更加深入的發(fā)掘，使鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)過(guò)于單調(diào)，甚至俗套，缺少自身的特色。此外，由于我國(guó)城市化進(jìn)行的不斷加快，鄉(xiāng)村也有著不斷向城市化方向發(fā)展的趨勢(shì)，令鄉(xiāng)村旅游漸漸喪失了原有的鄉(xiāng)土氣息，降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不利的影響。2旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍舊處于粗放型的增長(zhǎng)狀態(tài)，未能建立起更加規(guī)范化與科學(xué)化的管理體系，使得鄉(xiāng)村旅游的銷(xiāo)售過(guò)于零散，在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)內(nèi)，大部分農(nóng)戶(hù)均未建立起較好的自我銷(xiāo)售意識(shí)，嚴(yán)重的影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)與開(kāi)展過(guò)程也屬于不同旅游公司各自獨(dú)立的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，缺少有效的市場(chǎng)資源整合措施。這種現(xiàn)象不僅使得良好的旅游資源無(wú)法被充分地利用，還會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)奪旅游資源，甚至公司之間互相詆毀等現(xiàn)象，嚴(yán)重?fù)p壞了鄉(xiāng)村旅游在游客心目中的印象，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。3從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提高由于開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地點(diǎn)主要在廣大農(nóng)村地區(qū)，因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)的從業(yè)人員當(dāng)中，有很大一部分均來(lái)自農(nóng)村，雖然這種人員選拔的方式在一定程度上拉近了游客和鄉(xiāng)村生活之間的距離，但是從業(yè)人員的文化程度不高，缺少科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，令鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量長(zhǎng)期難以得到有效的提高，同時(shí)也限制了鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)方式向著更加先進(jìn)的方向發(fā)展。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者往往依靠較為傳統(tǒng)的手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而網(wǎng)絡(luò)等漸進(jìn)的技術(shù)手段則未能納入到鄉(xiāng)村旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中，而即便部分鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者采用了網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式，也常常存在有信息不完整、產(chǎn)品介紹不全面等問(wèn)題，無(wú)法對(duì)鄉(xiāng)村旅游形成有力的支撐，大大限制了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的拓展，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景產(chǎn)生了不利的影響。4低價(jià)滲透的競(jìng)爭(zhēng)力有限當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)展主要采取低價(jià)滲透的方式來(lái)贏得一部分市場(chǎng)份額，但是在資金、旅游設(shè)施建設(shè)、旅游形式的開(kāi)發(fā)以及知名度等多方面依然明顯落后于著名景點(diǎn)旅游與出國(guó)游。這種現(xiàn)象導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的客戶(hù)來(lái)源過(guò)于狹窄，只限于城市周末與節(jié)假日的短途出游與家庭出游，出游形式以散客為主，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的價(jià)格變化有著較大的敏感性，一旦鄉(xiāng)村旅游的價(jià)格出現(xiàn)提升便會(huì)大大降低游客的數(shù)量，降低鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)收益。而鄉(xiāng)村旅游如果單純遵循低價(jià)滲透到模式，又不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)只有采取更加科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能改變當(dāng)前的現(xiàn)狀，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著更加科學(xué)合理的方向發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)策略

1體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)漸漸地向著體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方向發(fā)展，但是由于多種因素的限制，使得我國(guó)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的策略現(xiàn)于表面。大力開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特點(diǎn)，提高鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。所謂體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，指的是讓消費(fèi)者通過(guò)親身感受的方式來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)者的主觀感受，令消費(fèi)者充分體會(huì)到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。將體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的策略運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以充分發(fā)揮體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。首先，鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)給予體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的策略，推出多樣化的產(chǎn)品類(lèi)型，包括結(jié)合現(xiàn)有休閑型鄉(xiāng)村旅游模式，同時(shí)又能夠表現(xiàn)鄉(xiāng)村民俗特征的鄉(xiāng)村風(fēng)情游；體現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)勢(shì)，幫助城市工作者調(diào)整心態(tài)的商務(wù)會(huì)議鄉(xiāng)村游；含有濃郁鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村娛樂(lè)活動(dòng)體驗(yàn)游；實(shí)現(xiàn)人與自然親密接觸的鄉(xiāng)村觀光游，以及讓游客充分領(lǐng)略鄉(xiāng)村生活特點(diǎn)，盡情品嘗農(nóng)家產(chǎn)品的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)游等。在開(kāi)展豐富旅游項(xiàng)目的同時(shí)，積極提高旅游服務(wù)的質(zhì)量，創(chuàng)造讓游客滿(mǎn)意的鄉(xiāng)村旅游形象，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵之一。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加大對(duì)從業(yè)人員的管理力度，不斷改善從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和思想水平、提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，對(duì)游客開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游滿(mǎn)意度調(diào)查，能夠幫助鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者快速直觀的發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)中存在的缺點(diǎn)與不足，并有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)，盡可能確保游客得到完美的旅游體驗(yàn)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2綠色營(yíng)銷(xiāo)鄉(xiāng)村旅游的綠色營(yíng)銷(xiāo)是基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，具有良好發(fā)展前景的營(yíng)銷(xiāo)模式。在人類(lèi)工業(yè)發(fā)展的前期，掠奪式的發(fā)展模式嚴(yán)重地破壞了人類(lèi)現(xiàn)有的生存環(huán)境，在我國(guó)，城市的快速發(fā)展使城市居民與自然的聯(lián)系日漸淡薄，同時(shí)也增強(qiáng)了人們親近自然的愿望。而鄉(xiāng)村旅游則應(yīng)立足于人們的這種心態(tài)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)推出“綠色旅游”這一概念，讓游客的關(guān)注重點(diǎn)從人潮洶涌的著名景點(diǎn)轉(zhuǎn)移到風(fēng)景秀麗的鄉(xiāng)村，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游綠色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)著重體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的環(huán)保特征，讓旅游者通過(guò)旅游來(lái)感受自然環(huán)境下清新的空氣，品嘗直接來(lái)源于自然的綠色食品，讓游客體會(huì)到人與自然和諧的感受。同時(shí)，綠色旅游的推出也能夠提高游客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，充分體現(xiàn)了我國(guó)倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方針，對(duì)建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)有著積極的推動(dòng)作用。3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的限制，是一種十分先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段能夠充分地拓展鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)，將鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)點(diǎn)充分地表現(xiàn)出來(lái)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還能夠降低鄉(xiāng)村旅游的推廣成本，節(jié)約鄉(xiāng)村旅游的廣告費(fèi)用，將節(jié)省的資金用于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和旅游設(shè)施的建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。4品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)行鄉(xiāng)村旅游的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌，能夠明顯地提高鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出鄉(xiāng)村旅游的地方特色和文化特色，提高鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)效率。同時(shí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施還能夠加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的整合作用，加強(qiáng)不同旅游公司之間的合作，使原本較為零散的旅游資源有效地結(jié)合起來(lái)，將精品景點(diǎn)加以融合，打造出鄉(xiāng)村旅游的知名品牌，從而擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的影響范圍，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。