交通旅游融合精選(九篇)

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第1篇：交通旅游融合范文

王維?。?989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：服務(wù)貿(mào)易；

王華哲（1989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：國(guó)際金融。

摘 要：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，近年來(lái)，其增長(zhǎng)年均速度高于我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的增速，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義和作用。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，分別對(duì)旅游各產(chǎn)業(yè)鏈討論了二者融合發(fā)展的可能性，并發(fā)現(xiàn)在一些特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展具有十分廣闊的前景。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；融合發(fā)展

一、背景介紹

（1）旅游業(yè)發(fā)展概況

我國(guó)旅游業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展迅速，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用和地位日益加強(qiáng)。2012年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長(zhǎng)12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長(zhǎng)3.2%；中國(guó)公民出境人數(shù)達(dá)到8318.27萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)18.4%；全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.59萬(wàn)億元人民幣，比上年增長(zhǎng)了15.2%。

2011年度，我國(guó)旅游服務(wù)出口額在世界范圍內(nèi)排名第四，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額排名第三。旅游業(yè)已然成為了我國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)貿(mào)易部門。但與游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)、出口均排名第一的美國(guó)、旅游強(qiáng)國(guó)德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家相比，我國(guó)的旅游業(yè)還有待進(jìn)步一的提高。

就整體來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)總體保持著平穩(wěn)的發(fā)展，其增長(zhǎng)速度超過(guò)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增速，還有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2005年至2011年間，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值現(xiàn)價(jià)的年平均增速為23%，高于同期GDP現(xiàn)價(jià)增速6.6個(gè)百分點(diǎn)，法人單位增加值占GDP的比重由2004年的1.94%逐年提高到2011年的2.85%。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議2010年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展報(bào)告，2008年，我國(guó)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口大國(guó)，其市場(chǎng)份額為20.8%。2003-2008年年均增長(zhǎng)速度為16.9%。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們可以不難看出，近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，整體實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，具體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)

從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)和產(chǎn)品均不是生活的必需品，而是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到一定程度后，派生出的精神方面的需求。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，二產(chǎn)業(yè)具有融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類2012》，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與第六大類――“休閑娛樂(lè)服務(wù)”重疊部分。而按照《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，“游、休閑娛樂(lè)及其他輔助服務(wù)”則直接被劃分為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。也就是說(shuō)在政策劃分方面，二產(chǎn)業(yè)的界限逐漸模糊。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)也已經(jīng)自然而然的融合在一起，例如北京著名的798藝術(shù)園區(qū)、迪士尼主題公園等等。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)確實(shí)有融合發(fā)展的趨勢(shì)，但是就其融合發(fā)展的模式，還需要進(jìn)一步的討論，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程存在著共性的方面，同時(shí)也存在著差別，如何從共性之中找到融合發(fā)展的契機(jī)，將是兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

根據(jù)旅游業(yè)的特點(diǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)二者實(shí)現(xiàn)各全面融合發(fā)展并不可行，下面將根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)分別討論其融合發(fā)展的問(wèn)題。

（1）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l價(jià)值鏈，位于這條價(jià)值鏈上的企業(yè)集群共同創(chuàng)造和分享這條產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值利益。我們可以將旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈理解為通過(guò)提供不同的旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，來(lái)滿足消費(fèi)者的旅游需求并獲得經(jīng)濟(jì)利益的企業(yè)集群。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，企業(yè)集群之間是分工合作的關(guān)系，并通過(guò)自己創(chuàng)造的價(jià)值獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。

旅游業(yè)憑借旅游資源和設(shè)施，專門從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛六個(gè)環(huán)節(jié)服務(wù)而獲取收入。從旅游業(yè)的定義上我們也可以看出，交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛構(gòu)成了旅游業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)鏈條。

從需求的角度來(lái)講，消費(fèi)者出門旅游的核心在于一個(gè)“游”字，即六環(huán)節(jié)中游覽這一部分。消費(fèi)者由游覽這一需求而派生出了對(duì)交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等其余的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的需求。當(dāng)游客沒(méi)有“游”這一需求時(shí)，其余部分的環(huán)節(jié)是無(wú)法創(chuàng)造價(jià)值并獲得經(jīng)濟(jì)利益的。但是，沒(méi)有其余部分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的支持，消費(fèi)者對(duì)于“游”這一核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的需求也是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。因此，消費(fèi)者旅游這一需求的實(shí)現(xiàn)，需要旅游各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分工合作，提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

我們根據(jù)這六大環(huán)節(jié)，來(lái)分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性。由于本文分析的重點(diǎn)在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的模式，所以僅就旅游業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析探索，而對(duì)于其延伸產(chǎn)業(yè)鏈不做過(guò)多的介紹。

（2）各旅游產(chǎn)業(yè)鏈與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

交通，其本來(lái)意義在于促進(jìn)空間位移的便捷，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)相差較大。目前日本一大型旅行社擬推出巴士旅游套餐，讓人們體驗(yàn)飛檐走壁的忍者和身帶佩刀的武士，這可以說(shuō)是體驗(yàn)旅游的一種，在實(shí)現(xiàn)巴士交通功能的同時(shí)，給游客帶來(lái)了旅行體驗(yàn)。但是，究其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，交通本身的所發(fā)揮作用難以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面融合。

游覽，這是消費(fèi)者對(duì)于旅游需求的核心內(nèi)容，本質(zhì)需求則在于旅游吸引物。近年來(lái)，旅游吸引物已經(jīng)不僅僅局限于自然風(fēng)光、名勝古跡。文化訴求、創(chuàng)意訴求、體驗(yàn)訴求已經(jīng)悄然的融入甚至成為旅游吸引物的組成部分。消費(fèi)者對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求、體驗(yàn)逐漸成為消費(fèi)者外出旅游的原因。在這個(gè)過(guò)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)成了旅游吸引物，同時(shí)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，并且這一融合模式逐漸形成了市場(chǎng)。例如著名的迪士尼樂(lè)園，幾乎成為了旅行的必去之處。迪士尼樂(lè)園本身屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，但是在經(jīng)濟(jì)上看迪士尼樂(lè)園又是當(dāng)?shù)赜螛I(yè)發(fā)展的重要部分，扮演了“游”這一環(huán)節(jié)的核心內(nèi)容?？梢钥吹剑幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的界限在迪士尼樂(lè)園中逐漸消失，二者逐漸成為一體。也就是說(shuō)，在游覽這一環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了很好的融合。這一發(fā)展模式，必將為兩產(chǎn)業(yè)打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

住宿，其本質(zhì)是為了旅客提供休憩的場(chǎng)所，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給人們帶來(lái)的精神享受存在著較大的差異。目前，全球范圍內(nèi)不乏一些主題酒店，消費(fèi)者在酒店享受住宿服務(wù)的同時(shí)確實(shí)得到了精神上的享受，例如瑞典冰旅館，其獨(dú)特的構(gòu)造為游客提供了非凡的體驗(yàn)。但是從其提供的基本服務(wù)來(lái)看，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還有著一定的距離。

餐飲，其目的在于滿足人們最基本的生理需求，處于馬斯洛需求層次的第一層，其針對(duì)的消費(fèi)者不僅包括游客也包括了處于慣常環(huán)境的非游客居民。一些飯店的裝飾包含了文化、創(chuàng)意等因素，但究其本質(zhì)仍是提供餐飲消費(fèi)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的部門，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可行性小。

購(gòu)物，其中購(gòu)買文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的部分促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也拉動(dòng)了旅游業(yè)中購(gòu)物這一環(huán)節(jié)的消費(fèi)。二者雖然在這一購(gòu)物環(huán)節(jié)相互促進(jìn)，但就這一環(huán)節(jié)的融合發(fā)展來(lái)看可行性較小。

娛樂(lè)，這一環(huán)節(jié)本身可以歸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此在這一環(huán)節(jié)上，二者具有融合發(fā)展的可行性。

（3）結(jié)論

通過(guò)上面的分析我們得知，旅游業(yè)六大環(huán)節(jié)并非所有環(huán)節(jié)都可以很好的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在先階段，娛樂(lè)、游覽環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著融合發(fā)展的可行性，而交通、住宿、餐飲、購(gòu)物環(huán)節(jié)在融合發(fā)展上可行性小，不具有可操作性。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展案例分析

在中國(guó)南方廣東省珠三角區(qū)域聚集著眾多的主題公園和游樂(lè)場(chǎng)所，而尤其以深圳華強(qiáng)集團(tuán)和廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)的主題公園具有影響力和代表性。以社會(huì)效益為首要，主打生態(tài)旅游觀念的長(zhǎng)隆度假區(qū)在投資規(guī)模、地理位置、文化內(nèi)涵上具有其獨(dú)有的特色和優(yōu)勢(shì)，10多年來(lái)成功打造中國(guó)首批、廣州第一個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)和“世界級(jí)旅游王國(guó)”，年接待游客超過(guò)1300萬(wàn)人次，入園游客的高速增長(zhǎng)創(chuàng)造了世界旅游界的奇跡。

在長(zhǎng)隆集團(tuán)的游樂(lè)王國(guó)中，生態(tài)理念、歡樂(lè)主導(dǎo)、經(jīng)營(yíng)幸福是幾個(gè)重要的關(guān)鍵詞，也是其發(fā)展至今公園活力的源泉。從其繁榮的歷程中可以看出，它正是抓住了旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中娛樂(lè)、游覽兩處關(guān)鍵環(huán)節(jié)成功實(shí)現(xiàn)了廣州“旅游逆差”，并且在接待游客人次上有望突破每年1500萬(wàn)，未來(lái)將躋身中國(guó)第一的世界級(jí)旅游“巨無(wú)霸”。

而娛樂(lè)與游覽兩個(gè)環(huán)節(jié)中最重要也是最有價(jià)值的就是創(chuàng)新，面對(duì)日益提升的國(guó)民生活水平，人們的精神追求和物質(zhì)需要已經(jīng)大不同于改革開(kāi)放初期，更豐富的文化產(chǎn)品以及更有創(chuàng)意的娛樂(lè)方式是主題公園吸引游客的靈魂。長(zhǎng)隆集團(tuán)在處理這個(gè)問(wèn)題上大膽有魄力，例如2005年推出了與“俄羅斯馬戲教父”扎巴斯內(nèi)聯(lián)合制作的《月球侏羅紀(jì)》大馬戲，雖然耗資過(guò)億，但市場(chǎng)的反應(yīng)卻不盡如人意，長(zhǎng)隆果斷叫停換戲，隨之《森林密碼》的出現(xiàn)，讓長(zhǎng)隆大馬戲團(tuán)的場(chǎng)子爆棚。

“不可替代”的體驗(yàn)和努力營(yíng)造的幸福氛圍，能夠算上長(zhǎng)隆度假區(qū)的兩張王牌，兩者各有春秋可又互相融合。每逢節(jié)假日，長(zhǎng)隆的各大主題游樂(lè)園就會(huì)推出大大小小的活動(dòng)表演，有觀賞型的、有互動(dòng)型的，并且表演內(nèi)容有主線有支線，能夠吸引游客沿著表演的內(nèi)容去體驗(yàn)園區(qū)里面的娛樂(lè)項(xiàng)目，如“十環(huán)過(guò)山車上的婚禮”、“長(zhǎng)隆零點(diǎn)跨年煙花匯演”等，都為這個(gè)園區(qū)創(chuàng)造了讓游客獨(dú)有的記憶片段和體驗(yàn)。在廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)里有五大主題樂(lè)園以及酒店餐飲等配套設(shè)施，集主題公園、豪華酒店、高檔餐飲、娛樂(lè)休閑、生態(tài)發(fā)展、人與動(dòng)物和諧共處等于一體，在抓住“娛樂(lè)、游覽”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)后，長(zhǎng)隆迅速利用核心優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了其產(chǎn)業(yè)的周邊配套設(shè)施建設(shè)與發(fā)展?！蔼?dú)具匠心”響應(yīng)生態(tài)文明的長(zhǎng)隆生態(tài)城，從“吃、住、購(gòu)”上支撐了長(zhǎng)隆游樂(lè)公園，而且不是簡(jiǎn)單的支撐，其配套設(shè)施也蘊(yùn)含了相關(guān)的文化故事，比如長(zhǎng)隆酒店是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的動(dòng)物主題酒店，也是中國(guó)最大的生態(tài)主題酒店，連續(xù)多年榮獲“中國(guó)最佳主題酒店”大獎(jiǎng)。擁有1500間主題客房和全國(guó)唯一放養(yǎng)白虎和火烈鳥(niǎo)的中庭花園、放養(yǎng)著雪虎、天鵝等珍稀動(dòng)物的巨型動(dòng)物島，生態(tài)理念貫穿了長(zhǎng)隆的動(dòng)物世界和主題酒店，讓游客來(lái)到這里仿佛全身心的置身于一個(gè)生態(tài)娛樂(lè)王國(guó)，給人們一個(gè)不一樣的體驗(yàn)。

四、結(jié)論

從前文的分析中，我們得知購(gòu)物、游覽、娛樂(lè)環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的操作性大，交通、住宿、餐飲環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可行性小。并不是所有環(huán)節(jié)都可以對(duì)接、融合，找到融合發(fā)展的突破口十分重要。目前，越來(lái)越多的企業(yè)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容作為旅游吸引物，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。這一融合模式的發(fā)展，不僅促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（作者單位：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊嬌.旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的研究[J].經(jīng)濟(jì)理論研究，2008：101-103.

[2] 楊麗娥.旅游產(chǎn)業(yè)鏈芻議[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2008：122-124.

第2篇：交通旅游融合范文

[關(guān)鍵詞] 鄱陽(yáng)湖；生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)融合；模式研究

[中圖分類號(hào)] F590 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

江西省的自然旅游資源在全國(guó)名列前茅，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)又是江西省近幾年來(lái)發(fā)展旅游的重要區(qū)域之一，將鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，是增加江西省經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力、實(shí)現(xiàn)江西綠色崛起的重要途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是促進(jìn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的必然選擇。

一、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展概況

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)涵蓋了江西省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的主要區(qū)域。具體區(qū)域包括南昌、九江、景德鎮(zhèn)、鷹潭、上饒、新余和撫州等9個(gè)設(shè)區(qū)市及相關(guān)附屬的38個(gè)縣區(qū)，該區(qū)集中了全省50%的人口和60%經(jīng)濟(jì)總量，經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域都已經(jīng)被包含在內(nèi)。

（二）高新產(chǎn)業(yè)聚集

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)自國(guó)務(wù)院批復(fù)以來(lái)，吸引了各領(lǐng)域的人才前來(lái)發(fā)展，為該區(qū)注入了新鮮的發(fā)展血液，大力推動(dòng)了科學(xué)創(chuàng)新及技術(shù)改革，使鄱陽(yáng)湖經(jīng)濟(jì)區(qū)成為了江西在創(chuàng)新方面最有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)。創(chuàng)新資源和創(chuàng)新實(shí)力優(yōu)勢(shì)最明顯的地區(qū)。此外，全省多所獨(dú)立院校、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)基地及工業(yè)企業(yè)坐落于此。

（三）交通條件優(yōu)越

鄱陽(yáng)湖經(jīng)濟(jì)區(qū)已經(jīng)形成了水陸空較為完善的立體交通網(wǎng)，包括通往景區(qū)的道路都日漸完善。如此便利的交通使景區(qū)可進(jìn)入性大大提高，為游客出入提供了方便。

（四）旅游資源豐富

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)共有可供開(kāi)發(fā)的觀光景點(diǎn)153個(gè)，區(qū)域內(nèi)分布著世界級(jí)遺產(chǎn)、世界級(jí)文化景觀、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等綠色旅游資源，同時(shí)還廣泛分布著人文歷史、民俗風(fēng)情等紅色、古色景觀。

二、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）缺乏科學(xué)的旅游規(guī)劃

當(dāng)前鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良莠不齊，旅游資源缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。雖然部分景區(qū)及所在地市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，但整個(gè)區(qū)域總的發(fā)展完整性和獨(dú)立性不足，從而顯得很松散。

（二）缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的主要景區(qū)景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)權(quán)歸各縣市，在旅游營(yíng)銷宣傳上沒(méi)有統(tǒng)一的宣傳口號(hào)及模式，呈現(xiàn)出各自為營(yíng)的態(tài)勢(shì)，一些不良競(jìng)爭(zhēng)阻礙了該區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。該區(qū)域旅游資源整合缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營(yíng)銷，一個(gè)景點(diǎn)甚至是分屬不同部門。

（三）缺乏合作精神

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)雖然旅游資源豐富，但是景區(qū)景點(diǎn)之間嚴(yán)重缺乏互動(dòng)，很少有區(qū)域合作的機(jī)會(huì)，不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而是這些景區(qū)景點(diǎn)的管理者合作意識(shí)淡薄，沒(méi)有主動(dòng)開(kāi)發(fā)共謀合作的精神，這使得旅游目的地的輻射帶動(dòng)作用沒(méi)有釋放出來(lái)，景區(qū)景點(diǎn)沒(méi)有創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)收益。

（四）缺乏利益協(xié)調(diào)和共享機(jī)制

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)因?yàn)槭艿叫姓^(qū)劃、地域管轄、交通便利程度等因素的作痛，如今尚未建立起區(qū)域共同發(fā)展旅游的利益共享機(jī)制。區(qū)內(nèi)的各個(gè)地市及景區(qū)在旅游規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式上不僅雷同嚴(yán)重，而且還有不良競(jìng)爭(zhēng)。這都制約了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)又好又快的發(fā)展。

綜上所述，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的旅游資源呈現(xiàn)出“分布廣泛，個(gè)別集中”的特征。多年來(lái)，環(huán)鄱陽(yáng)湖地區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃都?xì)w屬于縣級(jí)行政管轄，形成了旅游產(chǎn)業(yè)分散布局，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出，一直難以形成品牌及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，要想克服行政區(qū)劃的困難，必須走“區(qū)域間強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，旅游產(chǎn)業(yè)融合”的道路，發(fā)揮區(qū)域的整體優(yōu)勢(shì)，更好的實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

三、鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

（一）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式

1.以現(xiàn)代特色種養(yǎng)業(yè)為依托，深入挖掘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游資源

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)可借助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件優(yōu)越，生態(tài)綠色食品豐富的優(yōu)勢(shì)種植特種蔬菜瓜果和觀賞植物，提高“旅游經(jīng)濟(jì)作物”的附加價(jià)值；特色農(nóng)作物還可在旅游餐飲與產(chǎn)品上進(jìn)一步開(kāi)發(fā)銷售，徹底打響鄱陽(yáng)湖的“綠色”品牌。

2.以古村落資源為優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推進(jìn)新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)

鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)有豐富的古村落資源，如婺源，已經(jīng)開(kāi)發(fā)出相對(duì)健全成熟的古村落旅游，但仍有很多待開(kāi)發(fā)的古村落資源。對(duì)于古村落的開(kāi)發(fā)，要借鑒婺源模式，因地制宜加入生態(tài)旅游功能，并盡快加強(qiáng)交通、住宿等硬件設(shè)施的建設(shè)與完善。

3.以養(yǎng)生度假功能為主導(dǎo)，拓展健全相關(guān)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目

針對(duì)具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的商務(wù)和政府人員等高端客戶群體，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)以優(yōu)美自然風(fēng)光或成熟旅游景區(qū)為依托的養(yǎng)生度假型旅游項(xiàng)目。在農(nóng)村休閑度假旅游的基礎(chǔ)上，增加會(huì)議中心和品牌會(huì)所等商務(wù)設(shè)施，使休閑與商務(wù)完美結(jié)合。依托知名休閑景點(diǎn)的名氣，引進(jìn)或建立商務(wù)俱樂(lè)部和商務(wù)會(huì)所，吸引高端商務(wù)人群，拓展旅游功能。

（二）文化創(chuàng)意旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式

1.視旅游產(chǎn)業(yè)為主體，加入文化創(chuàng)意元素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)實(shí)的景觀來(lái)展示作品中虛幻的情節(jié)，旅游景點(diǎn)以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大影響力來(lái)向消費(fèi)者甚至是全社會(huì)來(lái)宣傳自身。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游景點(diǎn)的真實(shí)性而增加其消費(fèi)者的體驗(yàn)感，也會(huì)因著名景點(diǎn)的知名度而取得更好的宣傳廣告作用；旅游景點(diǎn)則在文化產(chǎn)品的傳播渠道而獲得更高的知名度，也可利用文化演出的形式等在旅游景點(diǎn)內(nèi)擴(kuò)大影響力，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。

2.依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加入生態(tài)旅游功能

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一個(gè)介于政府、社會(huì)和企業(yè)之間的平臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵，以吸引旅游者為目的的一個(gè)新型的融合產(chǎn)業(yè)集群。在園區(qū)中設(shè)立展示文化創(chuàng)意作品的展示區(qū)、以演示和服務(wù)為目的的體驗(yàn)區(qū)和負(fù)責(zé)旅游者集散、會(huì)議節(jié)慶的商務(wù)區(qū)等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中加入了生態(tài)旅游功能，產(chǎn)業(yè)園區(qū)也就成為一個(gè)人造的新型的旅游景點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將具備旅游功能。

3.二者相互延伸重組，創(chuàng)造新型融合產(chǎn)品

將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)的部分要素內(nèi)容在景區(qū)重組，構(gòu)建出一條全新的價(jià)值鏈，創(chuàng)造出新型的融合型產(chǎn)品，包括會(huì)展旅游產(chǎn)品和節(jié)慶主題旅游產(chǎn)品等。旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以節(jié)慶、會(huì)展等主題作為產(chǎn)業(yè)融合的紐帶，以節(jié)慶會(huì)展的方式，整合舉辦地的各種旅游資源，設(shè)計(jì)打造出互動(dòng)式的文化創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)，是一種較為流行的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

四、結(jié)語(yǔ)

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合有利于鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，具有重要的戰(zhàn)略意義。筆者認(rèn)為，通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)促進(jìn)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

1.轉(zhuǎn)變政府角色

首先，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要搭建一個(gè)良好的平臺(tái)。因此，要想融合旅游資源，首先政府要出臺(tái)相應(yīng)的政策來(lái)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新改革。其次要大力整頓交易市場(chǎng)，規(guī)范產(chǎn)權(quán)明細(xì)。再次，相應(yīng)的放松行業(yè)監(jiān)管，改良已有的管理體制與政策法規(guī)，大力促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。適當(dāng)?shù)姆潘山?jīng)濟(jì)管制，完善社會(huì)保障與行業(yè)激勵(lì)政策。最后，制定相管的產(chǎn)業(yè)技術(shù)策略，努力引導(dǎo)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

2.轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)業(yè)融合的主題是旅游企業(yè)，能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵在于企業(yè)的實(shí)力大小與創(chuàng)新能力的高低。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與服務(wù)的創(chuàng)新關(guān)鍵是要滿足市場(chǎng)需求，贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。首先，旅游企業(yè)的發(fā)展要多元化，管理要精細(xì)化。企業(yè)要想抓住瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)機(jī)遇，就要靠自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)展多元業(yè)務(wù)的整合，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。其次，旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)也要隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移作出相應(yīng)的調(diào)整，企業(yè)結(jié)構(gòu)逐步趨于授權(quán)化、扁平化、柔性化，進(jìn)而更快的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，最大的滿足行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的市場(chǎng)需求。最后，旅游企業(yè)能否成功經(jīng)營(yíng)自己核心業(yè)務(wù)之外的能力是目前發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。因此，旅游企業(yè)需要引進(jìn)一些新型的管理工具來(lái)應(yīng)對(duì)，如電子商務(wù)線上營(yíng)銷、企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）等工具來(lái)加速提升旅游產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。

3.轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營(yíng)銷策略

旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體，需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)被市場(chǎng)完全接受。因此，旅游企業(yè)要想方設(shè)法轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷的模式，策劃一系列的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，提高旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。首先，突出“概念營(yíng)銷”，在分析掌握了消費(fèi)者的心理之后，以旅游企業(yè)融合后的產(chǎn)品為依托，借助數(shù)字傳媒技術(shù)，加大宣傳力度，從而吸引消費(fèi)者的眼球，抓住節(jié)假日舉辦各種活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)。其次，運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”，借助紙質(zhì)及數(shù)字傳媒，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷在觀念、戰(zhàn)略手段上的挑戰(zhàn)和革新。再次，強(qiáng)化“品牌營(yíng)銷”，企業(yè)通過(guò)樹(shù)立自己的品牌、強(qiáng)化品牌效應(yīng)來(lái)延伸相旅游關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，擴(kuò)大相關(guān)融合型旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。最后，深化“文化營(yíng)銷”，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并融入旅游企業(yè)的文化元素，賦予旅游產(chǎn)品豐富的思想內(nèi)涵或特定的品位。

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第3篇：交通旅游融合范文

影視文化是指以電影、電視等方式所進(jìn)行的全部文化創(chuàng)造，圍繞這些創(chuàng)造所形成的產(chǎn)業(yè)成為影視文化產(chǎn)業(yè)。以影視文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以影視文化資源為吸引物的旅游業(yè)，被人們成為影視文化旅游。早在上個(gè)世紀(jì)隨著西方電影文化事業(yè)的發(fā)展，對(duì)于影視文化旅游的研究也逐漸深入。最早的對(duì)影視文化旅游的研究源于“電影引致旅游”，意指電影的制作地或電影拍攝地等成為旅游者出行的旅游目的地，而由此產(chǎn)生的旅游動(dòng)機(jī)。伴隨著科技發(fā)展，影視文化的載體多樣化，影視作品無(wú)論從形式到內(nèi)容到傳播都達(dá)到了空前的繁榮。人們對(duì)于影視文化旅游的外延和內(nèi)涵也逐步擴(kuò)大。我國(guó)的影視文化旅游研究起步較晚，但隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮，尤其是近幾年關(guān)于文化對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的重要意義的認(rèn)知，更多的學(xué)者開(kāi)始從產(chǎn)業(yè)融合的角度重新審視旅游業(yè)與影視文化業(yè)共同發(fā)展的問(wèn)題。

長(zhǎng)沙影視文化業(yè)在二十一世紀(jì)的發(fā)展有目共睹，從知名全國(guó)的綜藝節(jié)目到不斷的電影電視作品的出爐，到金鷹電視文化藝術(shù)節(jié)的打造，長(zhǎng)沙影視文化產(chǎn)業(yè)也逐漸形成規(guī)模，影響力從地方擴(kuò)大到全國(guó)。研究如何促進(jìn)長(zhǎng)沙影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，由文化出效益，由效益推文化，形成良性的影視文化和旅游業(yè)的互動(dòng)，對(duì)湖南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。

二、長(zhǎng)沙影視文化旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.影視文化品牌初步建立。長(zhǎng)沙影視文化品牌主要集中于電視行業(yè)和動(dòng)漫業(yè)中。從1997年湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目上星開(kāi)始，二十年時(shí)間內(nèi)，“電視湘軍”名號(hào)響徹全國(guó)。旗下的電視節(jié)目更是一次又一次玄奇了全國(guó)電視收視狂潮，節(jié)目涉及面廣，引領(lǐng)時(shí)代潮流，影響力大，并被觀眾親切的稱為“芒果臺(tái)”。其中每周一播的娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》已經(jīng)成為家喻戶曉的綜藝節(jié)目，從1997年與衛(wèi)視上星同時(shí)間開(kāi)始播出，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的先鋒，歷經(jīng)二十年時(shí)間，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，影響力有增無(wú)減。最近幾年收視率排名靠前，2013年更雄踞榜首。2012年-2013年跨年演唱會(huì)、2015-2016年跨年演唱會(huì)以及《爸爸去哪兒》等節(jié)目都創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)收視新高。2016年上半年除了央視頻道組外，湖南衛(wèi)視四大時(shí)段基本上收視率都穩(wěn)居第一。湖南廣電集團(tuán)在不斷發(fā)展革新中，整合資源，適應(yīng)市場(chǎng)需要，還向自制劇和電影市場(chǎng)進(jìn)軍，形成了全方位、多角度的節(jié)目制作體系。以“快樂(lè)”為口號(hào)，以節(jié)目為載體，以“金鷹電視藝術(shù)節(jié)”為旗幟的湖南廣電湘軍已經(jīng)成為膾炙人口的影視文化品牌。

影視文化旅游資源較為豐富。長(zhǎng)沙作為湖南廣電集團(tuán)所在地，也是其影視文化作品產(chǎn)生和發(fā)源地。從空間來(lái)看，湖南廣電集團(tuán)眾多節(jié)目的拍攝都在長(zhǎng)沙及其周邊區(qū)域進(jìn)行。其中作為長(zhǎng)沙“十大城市名片之一”的金鷹影視文化城是其制作和傳播的集中地。包括金鷹大廈、長(zhǎng)沙世界之窗、長(zhǎng)沙海底世界、湖南國(guó)際影視會(huì)展酒店、湖南國(guó)際會(huì)展中心、職工生活小區(qū)、駿豪花園（圣爵菲斯）七大項(xiàng)目。長(zhǎng)沙世界之窗將世界奇觀、古今名勝以及大型機(jī)械游樂(lè)、時(shí)尚主題活動(dòng)等匯集于一園，海底世界匯集了各種海洋生物。湖南國(guó)際影視會(huì)展中心是全國(guó)一流的五星級(jí)園林式酒店，造價(jià)達(dá)一億美元的湖南國(guó)際會(huì)展中心是目前華中地區(qū)規(guī)模最大，集合了會(huì)展、休閑、影視交流、節(jié)目參與等功能于一體，每天都有全國(guó)各地的粉絲和旅游者匯集于此。從時(shí)間上而言，每?jī)赡昱e辦一次的金鷹電視藝術(shù)節(jié)每年都吸引大量的觀眾前往長(zhǎng)沙共襄盛事。而《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》等節(jié)目也稱為青少年暑假期間必追的節(jié)目之一，成為了長(zhǎng)沙重要的旅游資源。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利。長(zhǎng)沙處于湘東北處，屬于中華腹地，發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南接北的樞紐作用，在多邊的大流通中可以東西逢源、南北策應(yīng)，既得益于沿海市場(chǎng)的強(qiáng)勁輻射，又受惠于內(nèi)陸市場(chǎng)的全面聯(lián)動(dòng)。是長(zhǎng)江中游地區(qū)最重要的中心城市。長(zhǎng)沙交通發(fā)展迅速，已形成從空中到地面到地下，縱橫交錯(cuò)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。從公路方面看，計(jì)劃到2020年建立以航空為門戶、鐵路與公路為骨干、港口為補(bǔ)充、公共交通有限的綜合交通運(yùn)輸體系。其中高速公路通車總里程力爭(zhēng)達(dá)到800公里，建成 “一環(huán)七射六縱”高速公路網(wǎng)；新改建干線公路1200余公里；新改建農(nóng)村公路6000余公里。在高速鐵路方面的發(fā)展更加令人矚目，尤其是武廣、滬昆、渝夏高鐵線路的交匯使得長(zhǎng)沙成為全國(guó)高鐵版圖上的黃金樞紐?，F(xiàn)在從長(zhǎng)沙乘坐高鐵6小時(shí)內(nèi)可達(dá)到全國(guó)16個(gè)城市。大小交通的完善使得旅游通達(dá)性和舒適度大大增加。

（二）劣勢(shì)

長(zhǎng)沙影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、供、銷于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完全建立起來(lái)。

從產(chǎn)的角度而言，主要指的是產(chǎn)品或者生產(chǎn)。長(zhǎng)沙影視文化資源優(yōu)質(zhì)，但是以此為核心打造的影視文化旅游產(chǎn)品形式較為單一，質(zhì)量不高，數(shù)量偏少。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與旅游產(chǎn)品融合，要進(jìn)行深度挖掘。而旅游產(chǎn)品不僅需要點(diǎn)，還需要很多個(gè)點(diǎn)，才能串成線，連成片，形成回路的旅游線路。長(zhǎng)沙影視文化旅游主要以影視作品拍攝制作基地、影視文化節(jié)慶、以及影視拍攝地等為主要吸引物。這些從具體的地理范圍上而言，都以湖南廣電為中心點(diǎn)，缺乏向外的輻射的線或面。

從供方面而言，主要是指產(chǎn)品和客源的連接者――旅游中間商，以旅行社為主。作為旅游目的地，長(zhǎng)沙市旅行社仍以紅色旅游產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，缺乏對(duì)影視文化旅游市場(chǎng)的重視，相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品組織開(kāi)拓更無(wú)從談起。

從銷的角度來(lái)看，由于缺乏有特色的影視文化旅游產(chǎn)品，對(duì)這類產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷舉措也很欠缺。大部分被長(zhǎng)沙影視文化旅游所吸引的游客由于缺乏組織性和專業(yè)性，旅游滿意度不高。導(dǎo)致旅游資源吸引力和游客重游率相悖的情況。

從全世界來(lái)看，美國(guó)環(huán)球影視城也是以影視文化作為旅游吸引物的旅游地，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很多有影響力的電影電視，把美國(guó)電影推向世界的同時(shí)，也為環(huán)球影城文化旅游提供了大量的題材。除了有電影中的場(chǎng)景重現(xiàn)，更增加了大量的體驗(yàn)式節(jié)目，不僅僅是影視中心，更是世界三大娛樂(lè)主題之一。

第4篇：交通旅游融合范文

1.1相關(guān)概念界定

“文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早在我國(guó)政府的“十五”計(jì)劃中提出。在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的分類也非常廣泛包括教育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。目前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、休閑、制造、電信、交通、房地產(chǎn)等國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門正在發(fā)生普遍的滲透和融合，形成以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。

特色旅游業(yè)是在常規(guī)旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展出的一種新型旅游形式。特色旅游業(yè)更注重于消費(fèi)者對(duì)某一個(gè)旅游方面的興趣和需要，在一些地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，為消費(fèi)者推出特色旅游，專題旅游。

1. 文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合機(jī)制

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)相互依存，共生互融。特色旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有助于特色旅游業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。特色旅游業(yè)的迅速發(fā)展又可以給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信息和內(nèi)容，豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。其次產(chǎn)業(yè)特性是文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。由于文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游業(yè)均屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品具有非實(shí)物性，有一定的疊加性。通過(guò)這種疊加來(lái)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)的融合。同時(shí)，特色旅游業(yè)的發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)的支持，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)特色旅游業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)作用。產(chǎn)業(yè)的融合主要建立在原有產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)上。最后，科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的重要催化劑?？萍紕?chuàng)新加速了文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)的融合，為原有產(chǎn)業(yè)的融合提供了技術(shù)平臺(tái)、業(yè)務(wù)空間拓展、新的市場(chǎng)空間等。

2.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及基礎(chǔ)

張掖歷史悠久，自然、文化資源豐富，是甘肅省僅有的4個(gè)國(guó)家歷史文化名城之一。張掖有著豐富的文化底蘊(yùn)和遺產(chǎn)，有張掖丹霞國(guó)家地質(zhì)公園，張掖西夏國(guó)寺文化產(chǎn)業(yè)園、張掖國(guó)家濕地公園等為代表的優(yōu)勢(shì)自然資源，有以漢明長(zhǎng)城等為代表的歷史文化產(chǎn)業(yè)帶，以裕固族為核心的民族文化產(chǎn)業(yè)帶，還有以張掖大佛寺、木塔寺為主的佛教文化產(chǎn)業(yè)帶。

近幾年，張掖市以先后投資近11億元，實(shí)施了一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。其中包括張掖黑河國(guó)家濕地公園建設(shè)項(xiàng)目完成投資2006.63萬(wàn)元，張掖國(guó)家城市濕地公園建設(shè)項(xiàng)目完成投資2697.82萬(wàn)元，總投資3.2億元的神沙窩城市沙漠公園等。

結(jié)合張掖的文化特色和旅游資源，努力提升文化創(chuàng)意和內(nèi)涵，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年張掖市旅游綜合收入占GDP的比重達(dá)到28.5%，同比提高8.2個(gè)百分點(diǎn)。

從2011年到2017年，張掖市的旅游綜合收入增長(zhǎng)了近10倍，增長(zhǎng)率連續(xù)超過(guò)30%。張掖市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，這也為張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2張掖市通過(guò)裕固族少數(shù)名族文化打造特色旅游業(yè)

張掖市肅南裕固族自治縣是全國(guó)唯一的裕固族自治縣，裕固族境內(nèi)有許多富有特色的旅游景區(qū)，例如，馬蹄寺、中華裕固風(fēng)情走廊景區(qū)、祁豐文殊寺、玉水苑等。近年來(lái)，隨著交通的發(fā)展，裕固族??特的少數(shù)名族文化吸引了越來(lái)越多的中外游客。從2012年開(kāi)始肅南縣每年的旅游人數(shù)都在大幅度攀升，文化旅游業(yè)也成為帶動(dòng)肅南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。肅南縣結(jié)合自身的民族文化特色和不同的資源優(yōu)勢(shì)，把“一季游”發(fā)展到“四季游”，科學(xué)性的規(guī)劃和發(fā)展旅游景區(qū)，積極推出各種旅游文化特色節(jié)和活動(dòng)，宣傳本縣的少數(shù)民族文化，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的高度融合。從2016年開(kāi)始，為了深化旅游業(yè)，肅南縣還推出了許多創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，使文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)一步升級(jí)。

從2012年到2016年，肅南縣旅游綜合收入也是連續(xù)4年保持在30%以上。在“十三五”時(shí)期，張掖市政府規(guī)劃在肅南縣建設(shè)裕固族特色村寨、裕固族特色餐飲文化開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目，多角度、多層次傳承和宣傳肅南獨(dú)居特色的民族文化，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

3.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題

3. 產(chǎn)業(yè)融合程度不高

由于張掖市受自身經(jīng)濟(jì)條件、地理位置、交通等因素的制約，特色旅游業(yè)才剛剛開(kāi)始起步，而如何科學(xué)、有效地將文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合，還在初步的探索和實(shí)踐中。與全國(guó)其他省市相比，張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合程度并不高，產(chǎn)業(yè)融合缺乏影響力，也缺乏創(chuàng)新型的產(chǎn)品和服務(wù)。

3. 產(chǎn)業(yè)融合模式單一

張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合模式主要是依靠已有的一些旅游景點(diǎn)，風(fēng)景故跡，然后融入一些當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼?。這種產(chǎn)業(yè)融合模式過(guò)于單一，影響力小，覆蓋面低，長(zhǎng)期發(fā)展這種單一模式，會(huì)使產(chǎn)業(yè)融合受到限制。

3. 缺乏復(fù)合型人才

產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，離不開(kāi)復(fù)合型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)人才。由于張掖市地處偏僻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，在人才吸引和引進(jìn)上面臨著很大的挑戰(zhàn)。如何引進(jìn)高素質(zhì)復(fù)合型人才，也是解決產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本。

4.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的主要對(duì)策

4. 提升產(chǎn)業(yè)融合品質(zhì)

張掖市在產(chǎn)業(yè)融合方面還需要繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)，對(duì)特色旅游業(yè)起到推動(dòng)作用。政府還應(yīng)積極鼓勵(lì)和支持省內(nèi)企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，將產(chǎn)業(yè)融合的影響力不斷擴(kuò)大，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)張掖市的宣傳，提升張掖市在全國(guó)的影響力。

4. 拓展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間

張掖市產(chǎn)業(yè)融合模式過(guò)于單一，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到一定階段時(shí)，必須要拓展、創(chuàng)新出更多適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復(fù)合型模式。復(fù)合型模式的發(fā)展需要很多條件，需要企業(yè)、政府、各種資源的合理配置和協(xié)作才能逐漸形成。

第5篇：交通旅游融合范文

蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)全面貫徹自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，抓住國(guó)家“一帶一路”的戰(zhàn)略機(jī)遇，把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新常態(tài)，堅(jiān)持以人為本和可持續(xù)發(fā)展的理念，依據(jù)“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，深度開(kāi)發(fā)地區(qū)旅游資源。通過(guò)對(duì)外合作和基地建設(shè)，進(jìn)一步優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展要素結(jié)構(gòu)與空間布局，促進(jìn)旅游、影視文化、體育、休閑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成區(qū)域旅游深度融合新格局。

積極申報(bào)各類基地、重點(diǎn)項(xiàng)目。蒙古源流系列紀(jì)錄片《蒙古九歌》即將在央視播出，先后建成內(nèi)蒙古博物院伊金霍洛分院即蒙古源流博物館、國(guó)家級(jí)文化與科技融合示范基地、北京電影學(xué)院鄂爾多斯教學(xué)創(chuàng)作實(shí)踐基地、中國(guó)人民大學(xué)考古文博實(shí)習(xí)基地、自治區(qū)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等。申報(bào)自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地已于2015年3月份完成自治區(qū)文化廳組織的答辯，有望獲得自治區(qū)人民政府命名。同時(shí)，積極申報(bào)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、骨干文化企業(yè)、鄂爾多斯市重點(diǎn)文化企業(yè)、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，力爭(zhēng)把園區(qū)推向一個(gè)新高度，全面建成體現(xiàn)草原文化、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光休閑度假基地。

積極申報(bào)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。對(duì)照國(guó)家4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)規(guī)劃景區(qū)內(nèi)部和外部交通環(huán)境，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施和外部交通標(biāo)識(shí)。新增各類標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、標(biāo)牌130余處，設(shè)置各類旅游交通標(biāo)識(shí)10余處，騰格里廣場(chǎng)增設(shè)游客休息設(shè)施30余處、觀景點(diǎn)6處，新建旅游廁所6處，采用路基埋地?zé)?、架射燈等形式，?duì)園區(qū)進(jìn)行亮化、美化。實(shí)現(xiàn)兩線（電纜、電訊光纜）入地，雨污分流，完善郵政、電信、有線電視、景區(qū)WIFI等服務(wù)設(shè)施，對(duì)景區(qū)主要街道、游步道、公廁等進(jìn)行改造，全面實(shí)行無(wú)障礙化服務(wù)?，F(xiàn)已被國(guó)家正式命名為4A級(jí)旅游景區(qū)。

積極爭(zhēng)取各類資金扶持。積極爭(zhēng)取中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、鄂爾多斯市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。通過(guò)主動(dòng)對(duì)接協(xié)調(diào)，向鄂爾多斯市文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會(huì)申請(qǐng)專項(xiàng)資金3200萬(wàn)元，用于園區(qū)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)。另外通過(guò)金融信貸、融資租賃等渠道，爭(zhēng)取園區(qū)建設(shè)資金。

為加快文化旅游產(chǎn)業(yè)崛起，建設(shè)獨(dú)具蒙元文化特色的休閑度假旅游目的地， 園區(qū)管委會(huì)將進(jìn)一步拓展思路、凝心聚力，在快速推進(jìn)工程建設(shè)的同時(shí)，加大宣傳和招商引資力度，積極完善文化旅游影視產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“六個(gè)100”目標(biāo)，即：掛牌100家文化旅游影視實(shí)踐基地（如中國(guó)電影、電視協(xié)會(huì)拍攝基地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中央書(shū)畫(huà)院鄂爾多斯創(chuàng)作基地、中影集團(tuán)拍攝基地）、引入100家影視企業(yè)、引入100家工藝品企業(yè)（皮畫(huà)、剪紙、雕刻、服飾、皮毛掛飾掛毯、瓷器、書(shū)畫(huà)字畫(huà)等）、新增100家合作旅行社、新增100人就業(yè)計(jì)劃（從引進(jìn)企業(yè)中安置）、新增100家鄂爾多斯境內(nèi)影視拍攝合作外景地，從而豐富園區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，推動(dòng)園區(qū)2016年開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。

第6篇：交通旅游融合范文

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；新型城鎮(zhèn)化；融合發(fā)展

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.06.003

一、前言

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度不斷提高

自1978年改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展迅速，實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有，從小到大，從旅游事業(yè)到旅游產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，完成了從量變到質(zhì)變的飛躍，產(chǎn)業(yè)形象日益鮮明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已經(jīng)從單一發(fā)展向注重?cái)?shù)量與質(zhì)量綜合效益的方向邁進(jìn)。2009年國(guó)務(wù)院在頒布的41號(hào)文件中確立了旅游產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的嶄新地位，2015年我國(guó)旅游業(yè)總收入超過(guò)4億元，占全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10.1%，產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，發(fā)展成為我國(guó)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅與餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)、休閑、商業(yè)等行業(yè)直接相關(guān)，與體育、醫(yī)療、保險(xiǎn)、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)也有著密切的聯(lián)系。由此可以看出旅游產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，此外，旅游產(chǎn)業(yè)還在拉動(dòng)消費(fèi)需求、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)文化交流、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

（二）新型城鎮(zhèn)化成為人們關(guān)注的新焦點(diǎn)

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者約瑟夫?斯蒂格利茨曾經(jīng)提出中國(guó)的城鎮(zhèn)化和以美國(guó)為首的高科技產(chǎn)業(yè)革命是21世紀(jì)對(duì)世界影響最大的兩件事。這表明中國(guó)的城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義，同時(shí)中國(guó)城鎮(zhèn)化也面臨著許多問(wèn)題，為此提出了新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展觀念。在黨的十報(bào)告中也提到了新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要性。新型城鎮(zhèn)化逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的新焦點(diǎn)。新型城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，是新型工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要載體和依托，同時(shí)，新型城鎮(zhèn)化也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，以及新一輪改革的重要戰(zhàn)略選擇[1]。人口數(shù)量的增加、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大、城鎮(zhèn)空間的擴(kuò)張是傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的特點(diǎn)，而新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過(guò)程中更加注重城鎮(zhèn)居民生活水平的提高、城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、城鎮(zhèn)功能的完善、城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展，全面提高城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明五位一體協(xié)調(diào)發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)之間存在著密切關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提業(yè)支撐，帶動(dòng)城鎮(zhèn)發(fā)展要素集聚，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)；城鎮(zhèn)是旅游活動(dòng)順利開(kāi)展的重要載體，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)不僅為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的客源市場(chǎng)，還為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。在新形勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)，研究旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展機(jī)理具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展機(jī)理

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展有著其內(nèi)在的影響因素：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)樾滦统擎?zhèn)化建設(shè)提業(yè)支撐，能夠從經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)化、人口城鎮(zhèn)化、公共服務(wù)城鎮(zhèn)化、生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等方面推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展；新型城鎮(zhèn)化建設(shè)能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，能夠從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)等方面促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，政府政策的支持也有力地推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

人口集聚是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是人口集聚的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了一系列包括產(chǎn)業(yè)打造滯后于城市發(fā)展、耕地不斷減少、生態(tài)環(huán)境、交通狀況不斷惡化等“過(guò)度城市化”引發(fā)的“城市病”問(wèn)題，“空城”、“鬼城”、“睡城”頻頻出現(xiàn)。因此，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)必須避免傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，新型城鎮(zhèn)化發(fā)展必須有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)作為支撐，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為城鎮(zhèn)化可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，可以為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展提業(yè)支撐。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)化、人口城鎮(zhèn)化、公共服務(wù)城鎮(zhèn)化、生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等方面推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

1.旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”于一體的綜合性綜合性產(chǎn)業(yè)，具有高度的關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)酒店業(yè)、住宿業(yè)、旅行社業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)、商貿(mào)零售業(yè)等110多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，此外，旅游產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴(kuò)展，旅游又?jǐn)U展到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、科技、生態(tài)、環(huán)境、建筑、海洋等領(lǐng)域，產(chǎn)生了工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、修學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、旅游地產(chǎn)、海洋旅游等一批富有生命力的旅游新業(yè)態(tài)。世界旅游組織相關(guān)部門對(duì)世界旅游業(yè)與全球經(jīng)濟(jì)的關(guān)系進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)每增加1單位的產(chǎn)值，就能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造4.3單位的社會(huì)財(cái)富，這表明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有強(qiáng)大的帶動(dòng)作用，有利于促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)化的發(fā)展[2]。

旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)大都是第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)向旅游目的地的集聚，使旅游目的地第一、第二產(chǎn)業(yè)逐步減少，第三產(chǎn)業(yè)逐步占據(jù)主導(dǎo)地位，對(duì)城鎮(zhèn)化起到較強(qiáng)的帶動(dòng)作用。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)環(huán)境質(zhì)量要求較高，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必然會(huì)限制高污染、高能耗企業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。此外，旅游產(chǎn)業(yè)各要素在集聚過(guò)程中促進(jìn)了人流、物流、資金流等城鎮(zhèn)化發(fā)展要素的集聚，推動(dòng)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?？傊糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展在促進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等方面發(fā)揮著重要作用，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

2.旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型、資金密集型和知識(shí)密集型相統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)，由于其具有低廉的就業(yè)成本、靈活的就業(yè)方式、勞動(dòng)力需求量大且類型廣泛等特點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)社會(huì)就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。世界旅游組織對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)就業(yè)的功能進(jìn)行過(guò)測(cè)算：旅游產(chǎn)業(yè)每直接增加1個(gè)就業(yè)崗位，就能給交通運(yùn)輸、商貿(mào)業(yè)、建筑業(yè)、輕工業(yè)等行業(yè)間接提供5個(gè)就業(yè)崗位。因此，世界上很多國(guó)家都把旅游產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域加以培育和扶持。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的《2016年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告及下半年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析》預(yù)計(jì)，2016年我國(guó)旅游直接就業(yè)人口總數(shù)將達(dá)到2820萬(wàn)，直接和間接旅游就業(yè)人口總和約為7974萬(wàn)人，對(duì)全國(guó)就業(yè)的綜合貢獻(xiàn)率為10.25%，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)吸納就業(yè)量最大的產(chǎn)業(yè)之一。此外，在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農(nóng)民工、下崗職工、大學(xué)畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群的就業(yè)問(wèn)題上旅游產(chǎn)業(yè)也發(fā)揮了巨大作用。

歐美發(fā)達(dá)國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重已經(jīng)超過(guò)70%，而我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人比重還不足40%，與發(fā)達(dá)國(guó)家有一定差距。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提供眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，特別是非農(nóng)就業(yè)崗位，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有助于提高第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重，調(diào)整我國(guó)人口就業(yè)結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口穩(wěn)定就業(yè)，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口的城鎮(zhèn)化。總之，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在提高城鎮(zhèn)人口比重、增加第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員比重等方面發(fā)展著重要作用，有利的推動(dòng)了人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

3.旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)公共服務(wù)城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要交通、餐飲、住宿等相關(guān)配套設(shè)施的支持，旅游目的地為了更好的發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，就要給旅游者提供更加優(yōu)越的旅游條件以吸引更多游客，這就要加強(qiáng)旅游目的地的道路、通訊、水利、供電等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，餐飲、住宿等旅游配套設(shè)施，以及醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的發(fā)展。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要求不斷提高餐飲服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)等方面的服務(wù)水平。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，還提供了優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)?shù)毓卜?wù)城鎮(zhèn)化的發(fā)展[3]。

4.旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)重要推動(dòng)力。第一，良好的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)和內(nèi)在動(dòng)力，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的基本條件。具有良好生態(tài)環(huán)境的旅游目的地才是旅游者所向往的地方，為吸引更多旅游者，旅游目的地必然會(huì)加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)環(huán)境治理的力度。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為生態(tài)環(huán)境的保護(hù)提供資金保障，從而為城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的改善注入新活力。第二，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境要求較高，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必然會(huì)限制發(fā)展資源消耗大、污染嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)旅游開(kāi)發(fā)是對(duì)自然資源的間接利用，避免了由自然資源直接開(kāi)發(fā)而引起的生態(tài)環(huán)境惡化問(wèn)題的發(fā)生，促進(jìn)了旅游目的地生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。在一些生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。第三，旅游者在開(kāi)展旅游活動(dòng)的過(guò)程中，在欣賞優(yōu)美風(fēng)景、感受歷史文化的同時(shí)也潛移默化的受到影響，意識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，從而提高自身的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。此外，旅游目的地政府和社區(qū)居民從良好的生態(tài)環(huán)境中受益，從而增強(qiáng)了政府管理者和社區(qū)居民環(huán)境保護(hù)意識(shí)，使生態(tài)文明觀念深入人心，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。以上三個(gè)方面足以表明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于推動(dòng)生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

5.旅游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展注入了活力，近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游是城市居民周末休閑的理想選擇，并成為推動(dòng)城市與農(nóng)村互動(dòng)發(fā)展的媒介，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展過(guò)程中最完美、最典型、最內(nèi)在的體現(xiàn)[5]。第一，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有效的整合了農(nóng)村的人力、物力、財(cái)力，使農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延得以拓寬，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)方式由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，還增加農(nóng)村居民的收入，縮小了城鄉(xiāng)之間的收入差距，為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第二，農(nóng)村居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中獲得經(jīng)濟(jì)效益，使其積極主動(dòng)的投入鄉(xiāng)村建設(shè)中。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅有利于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還有利于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和居住條件的改善，這為城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展提供了良好的物質(zhì)保障。第三，鄉(xiāng)村旅游的客源主要是來(lái)自于周邊城市的城市居民，城市居民在旅游過(guò)程中，為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來(lái)新知識(shí)、新技術(shù)、新觀念，潛移默化的影響著當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的生產(chǎn)和生活。鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)城鄉(xiāng)居民之間、不同民族之間的交流和溝通上發(fā)揮著重要作用，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村居民在思想觀念、生活方式、生產(chǎn)方式等方面的變革，從而提高鄉(xiāng)村居民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，為城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展提供人力資源保障[6]。

（二）新型城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2015年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到40億人次，人均出游2.98次，旅游總收入超過(guò)4萬(wàn)億元。雖然我國(guó)以極快的速度發(fā)展成為世界最大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，但仍存在著配套設(shè)施不完善、發(fā)展質(zhì)量較低等問(wèn)題。旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要交通、餐飲、住宿、休閑、娛樂(lè)、郵電通訊等方面的配套設(shè)施的不斷完善，同時(shí)也需要不斷提高旅游消費(fèi)水平，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。城鎮(zhèn)作為人類各種行為和活動(dòng)最密集的場(chǎng)所，本身就包含著為當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰吞峁╇p重服務(wù)的職能，因此，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中要同時(shí)考慮包括城鎮(zhèn)居民和外地游客的雙重訴求。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及發(fā)展質(zhì)量的提高帶來(lái)了機(jī)遇，其發(fā)展能夠滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)可以從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)等方面提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

1.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展需要完善的產(chǎn)業(yè)體系作為支撐，產(chǎn)業(yè)體系中核心產(chǎn)業(yè)的選擇至關(guān)重要。旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保、關(guān)聯(lián)系數(shù)大、經(jīng)濟(jì)效益好等特點(diǎn)在推動(dòng)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮著重要作用，成為新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)體系中核心產(chǎn)業(yè)的最佳選擇之一。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)提高旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位，提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

2.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)條件、社會(huì)服務(wù)以及人力資源的保障，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效應(yīng)。新型城鎮(zhèn)化以軌道交通、快速路為主干，完善城鄉(xiāng)道路交通網(wǎng)絡(luò)，使得城鎮(zhèn)的交通條件日趨完善，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)芈糜慰臻g的可進(jìn)入性，拓寬了旅游的服務(wù)能力和空間范圍，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，不僅加強(qiáng)餐飲、住宿、休閑、娛樂(lè)等設(shè)施的建設(shè)，還不斷提高服務(wù)質(zhì)量，提高了旅游產(chǎn)業(yè)的接待能力和服務(wù)水平，為城鎮(zhèn)居民休閑方式的轉(zhuǎn)變奠定了良好的基礎(chǔ)。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，大量農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)居民，其就業(yè)方式也從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)者逐漸轉(zhuǎn)向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，特別是服務(wù)業(yè)，這為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人力資源的保障。

3.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化把生態(tài)文明理念全面融入城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，通過(guò)加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)宜居工程等方面的建設(shè)，努力營(yíng)造一個(gè)綠色低碳、生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)生活氛圍，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境，這符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。城鎮(zhèn)公園、城鎮(zhèn)綠地等生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施在滿足城鎮(zhèn)居民生活需求的同時(shí)也為外來(lái)旅游者提供的優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，這表明新型城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)境效應(yīng)。

4.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中更加注重增加城鄉(xiāng)居民的可支配收入，縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距，提高居民生活水平和消費(fèi)水平。旅游消費(fèi)是在人們基本生理需求得到滿足以后，為追求享受而形成的較高級(jí)別的消費(fèi)，是一種非必須性生活消費(fèi)。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展使居民生活水平提高，在居民基本生理需求得到滿足以后，其對(duì)旅游的消費(fèi)需求逐漸旺盛，旅游消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大。同時(shí)，為更好的滿足旅游者消費(fèi)需求必然會(huì)加大對(duì)旅游基設(shè)施礎(chǔ)和旅游配套設(shè)施的投資力度，旅游產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模也隨之?dāng)U大，強(qiáng)化了旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)還有助于提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)由觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

（三）國(guó)家政策為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展提供支持

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展離不開(kāi)政府政策的支持。在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃中把旅游產(chǎn)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)村向城鎮(zhèn)的發(fā)展，并指出旅游產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和城鎮(zhèn)化健康發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。2014年國(guó)務(wù)院了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，在意見(jiàn)中明確提出了加強(qiáng)旅游道路、步行道、停車場(chǎng)、供水供電、垃圾污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)設(shè)施，打造一批生態(tài)環(huán)境良好、功能完善、具有吸引力的特色旅游目的地，通過(guò)對(duì)古村古鎮(zhèn)、民族村寨的有效開(kāi)發(fā)，建設(shè)一批具有歷史記憶、民族特色的旅游小城鎮(zhèn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，在國(guó)家支持新農(nóng)村建設(shè)、扶貧開(kāi)發(fā)、服務(wù)業(yè)等專項(xiàng)資金中要講優(yōu)先考慮符合條件的旅游項(xiàng)目。在《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》中指出把產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)做為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，新型城鎮(zhèn)化與服務(wù)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，加快發(fā)展包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的主功方向。同時(shí)鼓勵(lì)具有特色資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)的小城鎮(zhèn)，通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，培育成為文化旅游、商貿(mào)物流等專業(yè)特色鎮(zhèn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展策略

（一）科學(xué)編制旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃

科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展有積極的指導(dǎo)作用。在編制發(fā)展規(guī)劃時(shí)，首先要把土地的綜合利用放在首位，統(tǒng)籌考慮旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過(guò)程中的需求，將二者的發(fā)展規(guī)劃互為補(bǔ)充，從而加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的協(xié)調(diào)共進(jìn)，發(fā)揮好二者相互促進(jìn)的作用?？茖W(xué)合理的協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃的銜接，不僅能夠完成新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的各項(xiàng)指標(biāo)，還能兼顧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展模式

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化都是在不斷向前發(fā)展的，必須不斷創(chuàng)新二者融合發(fā)展的形式，以適應(yīng)二者融合發(fā)展的速度。通過(guò)調(diào)整城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化水平同步提升。同時(shí)，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，形成以旅游產(chǎn)業(yè)為核心、以城鎮(zhèn)為載體、融合多種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。旅游綜合體、旅游小鎮(zhèn)、旅游新農(nóng)村社區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生新模式，其中旅游綜合體是旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的主要模式。旅游綜合體的開(kāi)發(fā)在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增加就業(yè)崗位、轉(zhuǎn)變就業(yè)方式等方面發(fā)揮了及大的作用。旅游綜合體的建設(shè)，將形成以泛旅游產(chǎn)業(yè)為依托的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展基礎(chǔ)，加上旅游服務(wù)設(shè)施的需求和消費(fèi)的集中化，對(duì)旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施及社會(huì)體系完善的建設(shè)起到推進(jìn)作用，這也必將帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐男滦统擎?zhèn)化建設(shè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

（三）加強(qiáng)政策支持力度，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展

眾多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)都離不開(kāi)政府政策的支持。我國(guó)在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的過(guò)程中要加強(qiáng)政府政策的支持力度，涉旅部門要根據(jù)自身職能，積極主動(dòng)地為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展提供服務(wù)，在項(xiàng)目審批、土地利用以及資金安排等方面實(shí)行更加優(yōu)惠便捷的政策，在稅收改革、人才培養(yǎng)、要素供給等方面靈活運(yùn)用優(yōu)惠試點(diǎn)政策，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展，具體來(lái)講可以從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)兩個(gè)方面加強(qiáng)政策支持力度。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要把旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，給予旅游業(yè)發(fā)展更多的優(yōu)惠政策。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)方面，科學(xué)整合人口、土地、投融資、住房、生態(tài)環(huán)境等方面政策，形成推進(jìn)城鎮(zhèn)化的合力。

（四）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展水平

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境兩個(gè)方面。在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展時(shí)，不僅要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的建設(shè)，優(yōu)化融合發(fā)展的硬環(huán)境，還要不斷提高公共服務(wù)水平，優(yōu)化融合發(fā)展的軟環(huán)境。在優(yōu)化融合發(fā)展硬環(huán)境時(shí)，要結(jié)合各地發(fā)展實(shí)際情況，著重加強(qiáng)中西部地區(qū)道路交通、郵電通訊、園林綠化、住房建設(shè)等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，縮小區(qū)域間基礎(chǔ)設(shè)施的差距，從而提高整體水平，此外，還要加強(qiáng)市場(chǎng)、現(xiàn)代物流等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)，大力加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，通過(guò)扎實(shí)有效的工作，使硬環(huán)境上新水平。優(yōu)化融合發(fā)展軟環(huán)境方面，首先要轉(zhuǎn)變政府職能，提高服務(wù)意識(shí)，營(yíng)造高效廉潔的政務(wù)環(huán)境；其次要加強(qiáng)法制建設(shè)，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公正文明的法治環(huán)境；還要加強(qiáng)政策研究，及時(shí)廢止或修訂不利于優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。

四、結(jié)論與討論

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有密不可分的聯(lián)系。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推動(dòng)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)人口的城鎮(zhèn)化，同時(shí)還有利于城鎮(zhèn)公共服務(wù)體系的完善，有利于生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，有利于城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的一體化發(fā)展，從而推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的資金支持，有利于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，有利于優(yōu)化旅游環(huán)境，還有利于擴(kuò)大旅游需求，刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展可以通過(guò)編制科學(xué)合理的規(guī)劃、創(chuàng)新融合發(fā)展模式、加強(qiáng)政策支持力度、不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面加以促進(jìn)。

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第7篇：交通旅游融合范文

蘆珊，燕山大學(xué)物流工程研究生，研究方向?yàn)閰^(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

摘要：遷安作為河北省26個(gè)發(fā)展旅游重點(diǎn)縣（市）之一，強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐，京津旅游市場(chǎng)需求，為遷安市發(fā)展旅游業(yè)提供基礎(chǔ)，本文著力分析遷安市旅游發(fā)展動(dòng)力，在對(duì)旅游資源進(jìn)行定性、定量評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合遷安產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)需求，提出遷安旅游發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：旅游資源；資源評(píng)價(jià)；遷安

一、遷安產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

遷安依托礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)起步，因鐵而起、因鋼而興，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力連續(xù)多年穩(wěn)居河北省三十強(qiáng)之首，財(cái)政收入居河北省第一，一座規(guī)劃科學(xué)、設(shè)施完善、功能齊全的現(xiàn)代化新興城市正在崛起。截止2011年，遷安市人均GDP已達(dá)121400元人民幣，環(huán)渤海區(qū)域的人均GDP也已遠(yuǎn)超3500美元的標(biāo)準(zhǔn)，遷安市及周邊區(qū)域旅游消費(fèi)需求已達(dá)到爆發(fā)性增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展“井噴”時(shí)代的來(lái)臨，亟待做好區(qū)域旅游市場(chǎng)的啟動(dòng)與培育工作。

二、遷安旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)力分析

1.遷安旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力

所謂旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力就是地域旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)自身的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)旅游的發(fā)展形成內(nèi)在的推動(dòng)力。遷安市自然資源，人文意象構(gòu)筑整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展提供可發(fā)展性，旅游產(chǎn)品包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛的五方面，地域旅游業(yè)開(kāi)展不僅要能進(jìn)得去散得開(kāi)，更要留得住游客，能夠有提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的產(chǎn)品。

2.旅游業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)力

除了旅游業(yè)本身的驅(qū)動(dòng)因素，其他的外在的因素構(gòu)成旅游業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)力，包括經(jīng)濟(jì)、政治、交通等要素，還包括市場(chǎng)需求的拉動(dòng)力。

（1）經(jīng)濟(jì)實(shí)力

按照國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP達(dá)到3500美元是居民消費(fèi)由實(shí)物消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重的重要標(biāo)尺。截止2011年，遷安市人均GDP已達(dá)121400元人民幣，環(huán)渤海區(qū)域的人均GDP也已遠(yuǎn)超3500美元的標(biāo)準(zhǔn)，遷安市及周邊區(qū)域旅游消費(fèi)需求已達(dá)到爆發(fā)性增長(zhǎng)的臨界點(diǎn)。

（2）政府政策

黨的十七屆五中全會(huì)提出“十二?五”期間，“擴(kuò)內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)，保民生，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”的總體要求，在我國(guó)鋼鐵工業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，提質(zhì)增效，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的大好形勢(shì)下，為促進(jìn)遷安第三產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)加快發(fā)展，發(fā)展旅游業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（3）市場(chǎng)需求

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，遷安的知名度越來(lái)越高，與國(guó)外的公務(wù)聯(lián)系、商務(wù)交流日益增多；加之通用航空機(jī)場(chǎng)建設(shè)，國(guó)外人群訪問(wèn)遷安市將愈加便利。多方面因素使遷安由國(guó)際公務(wù)旅游起步，發(fā)展國(guó)際休閑觀光游、長(zhǎng)城文化游、尋根游的可能性大大增強(qiáng)。

三、遷安旅游業(yè)發(fā)展策略

（一）提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，加快創(chuàng)建國(guó)際旅游目的地城市

首先，學(xué)習(xí)借鑒焦作由“黑色經(jīng)濟(jì)”向“綠色產(chǎn)業(yè)”嬗變的成功經(jīng)驗(yàn)，將旅游產(chǎn)業(yè)定位于發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要支撐，緊緊圍繞“長(zhǎng)城文化、生態(tài)休閑、黃帝故都、綠都水城”四大主題，以旅游業(yè)的快速崛起推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型。其次，高位規(guī)劃。圍繞打造區(qū)域性國(guó)際旅游目的地和游客集散中心的戰(zhàn)略定位，聘請(qǐng)名師大家創(chuàng)意策劃。最后，強(qiáng)化管控。堅(jiān)持旅游規(guī)劃“一個(gè)藍(lán)圖繪到底”，防止“跑馬占圈”和荒山承包戶在景區(qū)私自建設(shè)、破壞景區(qū)風(fēng)貌的行為。加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)與恢復(fù)。對(duì)生態(tài)綠道堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、錯(cuò)位發(fā)展，確保“金藤結(jié)金瓜”，以精品景區(qū)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）以精品龍頭項(xiàng)目為重點(diǎn)，推動(dòng)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變

首先，以灤河景觀帶、三里河沿岸開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)一流標(biāo)準(zhǔn)，打造遷安二日游、三日游精品旅游線路，把灤河濱河景區(qū)打造成“京津唐承秦”旅游圈新地標(biāo)、現(xiàn)代都市休閑游核心區(qū)和全市旅游服務(wù)基地，營(yíng)造“湖在城中、城在山中、山在景中、景在綠中、游在其中”的水城景觀。其次，發(fā)揮遷安市歷史文化厚重、文物古跡繁多、紅色文化燦爛的優(yōu)勢(shì)，把黃帝文化、長(zhǎng)城文化打造成遷安吸引外來(lái)游客的“金字招牌”，將長(zhǎng)城國(guó)家公園打造成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、世界遺產(chǎn)旅游勝地；將龍山黃帝文化城、黃臺(tái)山軒轅閣、佛山公園等景點(diǎn)建成黃帝文化群，打造“古韻遷安”的文化品牌。最后，以綠道串聯(lián)農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)和森林景觀資源，打造民俗風(fēng)情、農(nóng)家體驗(yàn)、果品采摘和森林觀光、野外探險(xiǎn)產(chǎn)品，加快白羊峪景區(qū)、大龍廟景區(qū)、徐流口景區(qū)、山葉口景區(qū)、成山景區(qū)建設(shè)，打造自然生態(tài)的旅游品牌。

（三）以鏈?zhǔn)桨l(fā)展為目標(biāo)，推動(dòng)旅游業(yè)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變

首先，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。以健全完善旅游“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素為核心，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、交通、培訓(xùn)等行業(yè)延伸拓展，推動(dòng)旅游業(yè)從門票收入向食、住、行等多要素融合的鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，提升旅游業(yè)綜合效益。其次，增加旅游商品供給。在提高旅游拉動(dòng)消費(fèi)方面，加強(qiáng)旅游特色紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，打造多元化的旅游產(chǎn)品體系。再次，吸引游客留駐。圍繞吸引高端游客，突出遷安的城市品牌和文化資源，大力推進(jìn)黃帝文化、長(zhǎng)城文化、造紙文化、詩(shī)酒文化資源轉(zhuǎn)化，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵和吸引力。圍繞吸引假日游客，推出休閑養(yǎng)生、節(jié)會(huì)觀光、民俗體驗(yàn)、特色餐飲等產(chǎn)品，制作實(shí)景演藝節(jié)目，解決景點(diǎn)“有看頭沒(méi)玩頭、有游頭沒(méi)留頭”的問(wèn)題。

（四）以產(chǎn)業(yè)融合為方向，推進(jìn)旅游業(yè)與文化休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

首先，推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展。要以推進(jìn)文旅結(jié)合為突破口，抓住中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)落戶遷安市的契機(jī)，加快打造“以旅為根、以文為魂”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。其次，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展。用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村社區(qū)，用旅游的理念經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，用休閑的方式增加農(nóng)民收入，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展城郊農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)身康體、民俗體驗(yàn)等休閑產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)緊密結(jié)合。最后，推進(jìn)工商業(yè)與旅游融合發(fā)展。結(jié)合遷安市特有的酒文化、造紙文化、鋼鐵文化、礦山文化，注重體驗(yàn)性和知識(shí)性，發(fā)展工業(yè)參觀和文化展示項(xiàng)目。

（五）以游客集散中心為龍頭，打造遷安旅游行業(yè)服務(wù)品牌

首先，完善旅游配套設(shè)施。強(qiáng)化旅游集散交通建設(shè)，形成城市公交與景區(qū)之間點(diǎn)線連通、走向順道、組織有序的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，加快建設(shè)遷安航空機(jī)場(chǎng)，謀劃京秦高鐵遷安旅游專列。其次，完善旅游服務(wù)體系。制訂覆蓋旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游功能及游客權(quán)益保障的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，打造“不讓一個(gè)游客在遷安受委屈”的旅游服務(wù)品牌。強(qiáng)化旅游部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)與涉旅部門的分工協(xié)作，形成一切以游客為中心的旅游服務(wù)體系。

（六）以“古韻遷安、綠都水城”為品牌，加大宣傳促銷力度

首先，確立品牌形象。科學(xué)制訂旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略，傾力打造“古韻遷安、綠都水城”，“百里詩(shī)綠道、山水畫(huà)遷安”的休閑度假旅游品牌。其次，強(qiáng)勢(shì)宣傳推介。針對(duì)不同的區(qū)域和客源市場(chǎng)，全方位加大遷安旅游主題形象宣傳力度，叫響不同的旅游品牌。同時(shí)，利用中央媒體、報(bào)刊的市場(chǎng)影響力，在黃金時(shí)段、黃金版面大密度投播旅游廣告，策劃具有地方特色的旅游主題活動(dòng)，提高遷安的旅游知名度。（作者單位：燕山大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]劉立霞，劉楊.遷安市服務(wù)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報(bào)告[D].燕山大學(xué)碩士論文，2014.5：1-48

第8篇：交通旅游融合范文

全域旅游是將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營(yíng)銷推廣，促進(jìn)旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。

“全域旅游”這一概念始于2008年紹興提出的“全城旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，隨后在《紹興全城旅游區(qū)總體規(guī)劃》中得以全面體現(xiàn)，浙江、山東、福建等省率先啟動(dòng)了全域旅游改革試點(diǎn)，在近八年的實(shí)踐探索中，全域旅游被賦予了“四全”（全景、全時(shí)、全業(yè)、全民）、“三化”（產(chǎn)品全域化、服務(wù)全域化、環(huán)境全域化）的思想內(nèi)涵，指導(dǎo)著旅游業(yè)突破傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游單一模式，不斷適應(yīng)新形勢(shì)，升級(jí)旅游產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新格局。2016年，國(guó)家旅游局開(kāi)展了全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，共有262個(gè)市縣成為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。標(biāo)志著我國(guó)旅游業(yè)將深入過(guò)渡到“全域旅游”新時(shí)代。

一、“全域旅游”中的“全”

（一）全景

傳統(tǒng)的觀光旅游將交通、景點(diǎn)、酒店等要素組合成旅游產(chǎn)品，使旅游者在早已設(shè)計(jì)好的固定旅游線路中認(rèn)知旅游目的地，旅游目的地的范圍具有局限性。實(shí)際上從旅游者離開(kāi)家門開(kāi)始，旅游活動(dòng)就已經(jīng)發(fā)生，旅游者在到達(dá)某地而未進(jìn)入景區(qū)時(shí)同樣也會(huì)用旅游審美的眼光來(lái)評(píng)判目的地，這一環(huán)節(jié)正是旅游者形成非常關(guān)鍵的“首因效應(yīng)”時(shí)期，在很大程度影響著旅游者對(duì)景區(qū)乃至當(dāng)?shù)匦蜗蟮木C合評(píng)價(jià)。因此，旅游目的地的整體形象建設(shè)十分重要，不僅要景區(qū)內(nèi)風(fēng)景宜人，景區(qū)外也要做到環(huán)境優(yōu)美，實(shí)現(xiàn)“處處是旅游環(huán)境”。

（二）全時(shí)

旅游業(yè)要想獲得持續(xù)發(fā)展，必須消除淡旺季巨大差異的壁壘，旅游企業(yè)應(yīng)保證不論淡季還是旺季，都能夠向游客提供物有所值甚至物超所值的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)旺季加強(qiáng)管理、淡季緊抓營(yíng)銷，使旅游目的地一年365天，每個(gè)季節(jié)都有可運(yùn)用的能夠吸引游客的資源，做到“萬(wàn)紫千紅花不謝，冬暖夏涼四時(shí)春”。而當(dāng)旅游者到了旅游目的地時(shí)，應(yīng)該有讓游客愿意長(zhǎng)時(shí)間停留的各種體驗(yàn)吸引點(diǎn)，不只白天有各個(gè)游覽點(diǎn)，晚上也要有豐富的休閑產(chǎn)品供游客選擇。

（三）全業(yè)

隨著人們出游動(dòng)機(jī)的千變?nèi)f化，傳統(tǒng)旅游業(yè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素在發(fā)展中逐步拓展出旅游新六要素，即“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”。旅游者的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)新的熱點(diǎn)，比如醫(yī)療與旅游、養(yǎng)生與旅游、農(nóng)業(yè)與旅游、工業(yè)與旅游延生出醫(yī)療旅游、養(yǎng)生旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等新的旅游方式。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，不同行業(yè)之間的相交地帶顯現(xiàn)出來(lái)，旅游業(yè)可以與其它不同產(chǎn)品業(yè)態(tài)進(jìn)行有效融合形成跨行業(yè)產(chǎn)品，滿足旅游者日新月異的需求。

（四）全民

旅游業(yè)是人服務(wù)于人的行業(yè)，其中的人不僅包括旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者、旅游者，還包含了目的地所有的居民。因?yàn)槁糜握唧w驗(yàn)的對(duì)象不僅有自然資源，還有社會(huì)資源，其中的民風(fēng)、民俗、民情等要素的構(gòu)成都離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用?，他們既是全域旅游發(fā)展中的受益者，也是參與者，他們的意識(shí)與行為深刻影響旅游發(fā)展的程度。而旅游者作為旅游目的地的暫時(shí)居住者，擁有維護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)和社會(huì)環(huán)境不可推卸的義務(wù)，應(yīng)自覺(jué)做到文明旅游。

二、“全域旅游”的作用

（一）提升目的地生活品質(zhì)

在全域旅游目的地統(tǒng)籌建設(shè)中，自然資源和人文資源將得到充分的運(yùn)用，城景交相輝映，旅游整體形象更為彰顯。公共基礎(chǔ)設(shè)施的投入將大幅度增加，利民、便民的交通體系將逐步趨于完善。2015年開(kāi)始，旅游和相關(guān)部門在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)“廁所革命”，這一行動(dòng)在國(guó)內(nèi)外引起普遍關(guān)注和積極反響，對(duì)各地公共服務(wù)水平提高起到了很大作用。隨著全域旅游各種有利措施的持續(xù)開(kāi)展，城市的休閑舒適度會(huì)大大提高，將打造出大批宜居、宜游的休憩型旅游目的地。

（二）推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全域旅游中的域不單指空間范圍上的地域，也指與旅游相關(guān)的其它行業(yè)領(lǐng)域，旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工商、商貿(mào)、金融、文化、體育、醫(yī)療等行業(yè)的融協(xié)力度在加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)一步得到挖掘，“旅游+”將成為產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，在全域旅游模式的引領(lǐng)下，將帶動(dòng)消費(fèi)的升級(jí)，拉動(dòng)生產(chǎn)的創(chuàng)新。

（三）改善人居生態(tài)環(huán)境

全域旅游指導(dǎo)著旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)對(duì)城市不良環(huán)境進(jìn)行專項(xiàng)治理，對(duì)景區(qū)的管理加強(qiáng)引導(dǎo)，讓城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境受到保護(hù)，以“環(huán)境變革”為驅(qū)動(dòng)因素提升城市品質(zhì)。通過(guò)綠化工程、治理工程和搬遷工程進(jìn)行大規(guī)模的城市改造與建設(shè)，完善城市功能，提升城市環(huán)境質(zhì)量。使景區(qū)自然資源的完整性得到保持，旅游促進(jìn)了環(huán)境的整體優(yōu)化，使旅游目的地“山長(zhǎng)青、水長(zhǎng)流、空氣鮮、環(huán)境美”成為人們享受綠色生活中的常態(tài)。

三、對(duì)“全域旅游”的思考

（一）導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)需規(guī)范化

“民間大使”導(dǎo)游員在文化傳遞上發(fā)揮著不可替代的重要作用，過(guò)去，導(dǎo)游代表旅行社接待游客，是旅游合同的執(zhí)行者。而全域旅游時(shí)代，自駕游、自由行的游客數(shù)量在持續(xù)上升，選擇旅行社團(tuán)隊(duì)包價(jià)產(chǎn)品的人數(shù)在不斷下降，出現(xiàn)了越來(lái)越多的個(gè)性化旅游需求，導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)成為大勢(shì)所趨。

2016年的全國(guó)旅游工作會(huì)議上，取消了我國(guó)長(zhǎng)期執(zhí)行的“導(dǎo)游必須由旅行社委派”的規(guī)定，導(dǎo)游執(zhí)業(yè)實(shí)現(xiàn)了自由化和法制化，依附于包價(jià)旅游產(chǎn)品的導(dǎo)游服務(wù)將獨(dú)立成為可自由選擇的單項(xiàng)旅游產(chǎn)品。這將在很大程度上遏制旅行社惡性競(jìng)爭(zhēng)中“零負(fù)團(tuán)”給導(dǎo)游帶去的工作壓力，從而使導(dǎo)游員更加專注于本職的導(dǎo)游講解與服務(wù)工作，在專研業(yè)務(wù)技能的條件下，使導(dǎo)游員自身的專業(yè)發(fā)展與游客的個(gè)性化需求更加契合。與此同時(shí)，如何規(guī)范自由執(zhí)業(yè)中的導(dǎo)游？怎樣明確自由執(zhí)業(yè)中導(dǎo)游員的責(zé)任與義務(wù)？如何保障導(dǎo)游員的合法權(quán)益？通過(guò)哪些渠道讓導(dǎo)游員獲得發(fā)展、使導(dǎo)游員隊(duì)伍得到壯大和穩(wěn)定？這些問(wèn)題在此時(shí)變得尤為突出?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面去尋找問(wèn)題的答案：打造導(dǎo)游人才平臺(tái)（如導(dǎo)游協(xié)會(huì)、人才庫(kù)）；制定統(tǒng)一的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；建立適用的薪酬體系；完善導(dǎo)游晉升和鼓勵(lì)機(jī)制。

（二）景區(qū)景點(diǎn)管理需精細(xì)化

全域旅游是將旅游目的地當(dāng)做一個(gè)大景區(qū)來(lái)統(tǒng)籌建設(shè)，要求達(dá)到景區(qū)內(nèi)外一體化，作為核心區(qū)域的景區(qū)仍然是重中之重，這對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的管理提出了更高的要求。

1、景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要完善，以滿足不同人群的需求。如：應(yīng)具有多國(guó)文字的各種標(biāo)識(shí)、有殘疾人專用通道、足夠蹲位數(shù)量的衛(wèi)生間、直飲水點(diǎn)、母嬰室等基礎(chǔ)設(shè)施。

2、景區(qū)景點(diǎn)要“全域”――全員參與，每一位工作人員都是景區(qū)的形象代表，雖然他們?cè)谑燮薄z票、接待、保潔、維護(hù)秩序等不同崗位，但與游客都會(huì)有不同程度的交往，他們的一言一行是景區(qū)服務(wù)水平的體現(xiàn)，因此，全體工作人員不僅要注重儀容儀表和工作規(guī)范，還要了解景區(qū)的特色、游覽線路、開(kāi)放時(shí)間、廁所的分布等具體情況。

3、全面運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成智慧景區(qū)，實(shí)現(xiàn)可微信等電子方式購(gòu)票、二維碼驗(yàn)票、景區(qū)手機(jī)導(dǎo)覽圖下載、客流量應(yīng)急報(bào)警機(jī)制、無(wú)人機(jī)監(jiān)拍實(shí)況等技術(shù)應(yīng)用，提高景區(qū)的管理效率，為游客提供更多人性化服務(wù)。

（三）交通結(jié)構(gòu)需全面優(yōu)化

第9篇：交通旅游融合范文

影視文化是指以電影、電視等方式所進(jìn)行的全部文化創(chuàng)造，圍繞這些創(chuàng)造所形成的產(chǎn)業(yè)成為影視文化產(chǎn)業(yè)。以影視文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以影視文化資源為吸引物的旅游業(yè)，被人們成為影視文化旅游。早在上個(gè)世紀(jì)隨著西方電影文化事業(yè)的發(fā)展，對(duì)于影視文化旅游的研究也逐漸深入。最早的對(duì)影視文化旅游的研究源于“電影引致旅游”，意指電影的制作地或電影拍攝地等成為旅游者出行的旅游目的地，而由此產(chǎn)生的旅游動(dòng)機(jī)。伴隨著科技發(fā)展，影視文化的載體多樣化，影視作品無(wú)論從形式到內(nèi)容到傳播都達(dá)到了空前的繁榮。人們對(duì)于影視文化旅游的外延和內(nèi)涵也逐步擴(kuò)大。我國(guó)的影視文化旅游研究起步較晚，但隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮，尤其是近幾年關(guān)于文化對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的重要意義的認(rèn)知，更多的學(xué)者開(kāi)始從產(chǎn)業(yè)融合的角度重新審視旅游業(yè)與影視文化業(yè)共同發(fā)展的問(wèn)題。長(zhǎng)沙影視文化業(yè)在二十一世紀(jì)的發(fā)展有目共睹，從知名全國(guó)的綜藝節(jié)目到不斷的電影電視作品的出爐，到金鷹電視文化藝術(shù)節(jié)的打造，長(zhǎng)沙影視文化產(chǎn)業(yè)也逐漸形成規(guī)模，影響力從地方擴(kuò)大到全國(guó)。研究如何促進(jìn)長(zhǎng)沙影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，由文化出效益，由效益推文化，形成良性的影視文化和旅游業(yè)的互動(dòng)，對(duì)湖南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。

二、長(zhǎng)沙影視文化旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.影視文化品牌初步建立。長(zhǎng)沙影視文化品牌主要集中于電視行業(yè)和動(dòng)漫業(yè)中。從1997年湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目上星開(kāi)始，二十年時(shí)間內(nèi)，“電視湘軍”名號(hào)響徹全國(guó)。旗下的電視節(jié)目更是一次又一次玄奇了全國(guó)電視收視狂潮，節(jié)目涉及面廣，引領(lǐng)時(shí)代潮流，影響力大，并被觀眾親切的稱為“芒果臺(tái)”。其中每周一播的娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》已經(jīng)成為家喻戶曉的綜藝節(jié)目，從1997年與衛(wèi)視上星同時(shí)間開(kāi)始播出，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的先鋒，歷經(jīng)二十年時(shí)間，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，影響力有增無(wú)減。最近幾年收視率排名靠前，2013年更雄踞榜首。2012年-2013年跨年演唱會(huì)、2015-2016年跨年演唱會(huì)以及《爸爸去哪兒》等節(jié)目都創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)收視新高。2016年上半年除了央視頻道組外，湖南衛(wèi)視四大時(shí)段基本上收視率都穩(wěn)居第一。湖南廣電集團(tuán)在不斷發(fā)展革新中，整合資源，適應(yīng)市場(chǎng)需要，還向自制劇和電影市場(chǎng)進(jìn)軍，形成了全方位、多角度的節(jié)目制作體系。以“快樂(lè)”為口號(hào)，以節(jié)目為載體，以“金鷹電視藝術(shù)節(jié)”為旗幟的湖南廣電湘軍已經(jīng)成為膾炙人口的影視文化品牌。影視文化旅游資源較為豐富。長(zhǎng)沙作為湖南廣電集團(tuán)所在地，也是其影視文化作品產(chǎn)生和發(fā)源地。從空間來(lái)看，湖南廣電集團(tuán)眾多節(jié)目的拍攝都在長(zhǎng)沙及其周邊區(qū)域進(jìn)行。其中作為長(zhǎng)沙“十大城市名片之一”的金鷹影視文化城是其制作和傳播的集中地。包括金鷹大廈、長(zhǎng)沙世界之窗、長(zhǎng)沙海底世界、湖南國(guó)際影視會(huì)展酒店、湖南國(guó)際會(huì)展中心、職工生活小區(qū)、駿豪花園（圣爵菲斯）七大項(xiàng)目。長(zhǎng)沙世界之窗將世界奇觀、古今名勝以及大型機(jī)械游樂(lè)、時(shí)尚主題活動(dòng)等匯集于一園，海底世界匯集了各種海洋生物。湖南國(guó)際影視會(huì)展中心是全國(guó)一流的五星級(jí)園林式酒店，造價(jià)達(dá)一億美元的湖南國(guó)際會(huì)展中心是目前華中地區(qū)規(guī)模最大，集合了會(huì)展、休閑、影視交流、節(jié)目參與等功能于一體，每天都有全國(guó)各地的粉絲和旅游者匯集于此。從時(shí)間上而言，每?jī)赡昱e辦一次的金鷹電視藝術(shù)節(jié)每年都吸引大量的觀眾前往長(zhǎng)沙共襄盛事。而《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》等節(jié)目也稱為青少年暑假期間必追的節(jié)目之一，成為了長(zhǎng)沙重要的旅游資源。區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利。長(zhǎng)沙處于湘東北處，屬于中華腹地，發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南接北的樞紐作用，在多邊的大流通中可以東西逢源、南北策應(yīng)，既得益于沿海市場(chǎng)的強(qiáng)勁輻射，又受惠于內(nèi)陸市場(chǎng)的全面聯(lián)動(dòng)。是長(zhǎng)江中游地區(qū)最重要的中心城市。長(zhǎng)沙交通發(fā)展迅速，已形成從空中到地面到地下，縱橫交錯(cuò)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。從公路方面看，計(jì)劃到2020年建立以航空為門戶、鐵路與公路為骨干、港口為補(bǔ)充、公共交通有限的綜合交通運(yùn)輸體系。其中高速公路通車總里程力爭(zhēng)達(dá)到800公里，建成“一環(huán)七射六縱”高速公路網(wǎng)；新改建干線公路1200余公里；新改建農(nóng)村公路6000余公里。在高速鐵路方面的發(fā)展更加令人矚目，尤其是武廣、滬昆、渝夏高鐵線路的交匯使得長(zhǎng)沙成為全國(guó)高鐵版圖上的黃金樞紐?，F(xiàn)在從長(zhǎng)沙乘坐高鐵6小時(shí)內(nèi)可達(dá)到全國(guó)16個(gè)城市。大小交通的完善使得旅游通達(dá)性和舒適度大大增加。

（二）劣勢(shì)

長(zhǎng)沙影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、供、銷于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完全建立起來(lái)。從產(chǎn)的角度而言，主要指的是產(chǎn)品或者生產(chǎn)。長(zhǎng)沙影視文化資源優(yōu)質(zhì)，但是以此為核心打造的影視文化旅游產(chǎn)品形式較為單一，質(zhì)量不高，數(shù)量偏少。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與旅游產(chǎn)品融合，要進(jìn)行深度挖掘。而旅游產(chǎn)品不僅需要點(diǎn)，還需要很多個(gè)點(diǎn)，才能串成線，連成片，形成回路的旅游線路。長(zhǎng)沙影視文化旅游主要以影視作品拍攝制作基地、影視文化節(jié)慶、以及影視拍攝地等為主要吸引物。這些從具體的地理范圍上而言，都以湖南廣電為中心點(diǎn)，缺乏向外的輻射的線或面。從供方面而言，主要是指產(chǎn)品和客源的連接者——旅游中間商，以旅行社為主。作為旅游目的地，長(zhǎng)沙市旅行社仍以紅色旅游產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，缺乏對(duì)影視文化旅游市場(chǎng)的重視，相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品組織開(kāi)拓更無(wú)從談起。從銷的角度來(lái)看，由于缺乏有特色的影視文化旅游產(chǎn)品，對(duì)這類產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷舉措也很欠缺。大部分被長(zhǎng)沙影視文化旅游所吸引的游客由于缺乏組織性和專業(yè)性，旅游滿意度不高。導(dǎo)致旅游資源吸引力和游客重游率相悖的情況。從全世界來(lái)看，美國(guó)環(huán)球影視城也是以影視文化作為旅游吸引物的旅游地，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很多有影響力的電影電視，把美國(guó)電影推向世界的同時(shí)，也為環(huán)球影城文化旅游提供了大量的題材。除了有電影中的場(chǎng)景重現(xiàn)，更增加了大量的體驗(yàn)式節(jié)目，不僅僅是影視中心，更是世界三大娛樂(lè)主題之一。

（三）機(jī)遇

1.政府對(duì)于影視文化業(yè)的重視與支持。2014年3月文化部出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，其中強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)旅游業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的支持作用，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為湖南省的支柱產(chǎn)業(yè)，早在2013年其產(chǎn)業(yè)增加值就占到GDP的5.3%，湖南省政府近幾年一直著力于推動(dòng)文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。2014年8月份印發(fā)了《湖南省人民政府關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，要求突出發(fā)展重點(diǎn)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)文化創(chuàng)意與旅游、休閑、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。長(zhǎng)沙市也出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游等融合發(fā)展舉措，從政策、資金等方面給予了傾斜，為影視文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。傳播手段多樣化。隨著科技的日新月異，傳播手段也越來(lái)越多樣化。從報(bào)刊到廣播，從有線收視到無(wú)限網(wǎng)絡(luò)，從電視銀屏到電影銀幕。影視文化作品也越來(lái)越豐富，覆蓋范圍也越來(lái)越廣闊，對(duì)社會(huì)和人們的影響也日益增加。而在大眾傳播基礎(chǔ)上，影視文化可以說(shuō)是最好的傳播平臺(tái)和媒介。其有效性和長(zhǎng)期性已經(jīng)得到印證。甚至一些電影電視作品其本身意不在宣傳期拍攝地或發(fā)生地，卻產(chǎn)生了“眼球經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，極大的推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。而作為旅游者而言，對(duì)旅游目的地的認(rèn)知和了解程度，將直接影響旅游決策。影視文化日益豐富的傳播手段為旅游者對(duì)旅游地信息的收集提供了便利。反言之，一個(gè)旅游地能否有效傳播成為該旅游地是否能吸引游客到來(lái)的關(guān)鍵因素之一。

（四）威脅

1.影視文化旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈。從文化傳播領(lǐng)域來(lái)看，以芒果臺(tái)為主導(dǎo)的長(zhǎng)沙影視文化產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)遇到了很多強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等。它們?cè)诮鼛啄陼r(shí)間內(nèi)，充分挖掘市場(chǎng)需要，掌握了觀眾心理，制作和引進(jìn)了許多節(jié)目，吸引眼球，也提高了收視率。從旅游領(lǐng)域來(lái)看，國(guó)外眾多以影視文化為主題的旅游企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。迪士尼樂(lè)園上海園區(qū)2016年已經(jīng)開(kāi)園，美國(guó)環(huán)球影城北京項(xiàng)目2014年通過(guò)審核，后又與珠海簽約，進(jìn)駐珠海。這些企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)力，使得長(zhǎng)沙影視文化產(chǎn)業(yè)旅游，無(wú)論是走文化產(chǎn)業(yè)提升的路子，還是以旅游發(fā)展作為途徑，都面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。文化濫用現(xiàn)象嚴(yán)重。近幾年，文化一詞被提及率相當(dāng)高，無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域，加上“文化”二字似乎就被拔高，一下子轉(zhuǎn)為陽(yáng)春白雪。“文化”濫用現(xiàn)象十分嚴(yán)重。很多影視文化的制作，很多影視明星的出名等都打著“文化”的招牌，做著誤導(dǎo)大眾價(jià)值觀的事情，功利性十分明顯。掛羊頭賣狗肉的事件在旅游產(chǎn)業(yè)也不少見(jiàn)。打著“文化”的旗幟，缺缺乏文化內(nèi)涵，甚至是些低俗的內(nèi)容。這種行為短期或許可以吸引大眾的注意力，但對(duì)于旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展是十分不利的。

三、長(zhǎng)沙影視文化旅游發(fā)展建議

（一）政府牽頭對(duì)長(zhǎng)沙影視文化旅游進(jìn)行重新定位

湖南省作為中部旅游大省，自然資源以張家界最為著名，人文旅游以長(zhǎng)株潭等地紅色文化旅游稱頌。這兩者是湖南旅游的二大王牌，是極具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的，也是湖南旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。那么作為后起之秀的長(zhǎng)沙影視文化旅游，可以充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展成為湖南省旅游業(yè)的亮點(diǎn)。政府要充當(dāng)三種角色：“中間人”、“助力者”、“護(hù)航員”?！爸虚g人”的角色是指政府要在影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相關(guān)企業(yè)間穿針引線，促進(jìn)交流與合作。通過(guò)機(jī)制的改善和制度的建立，使影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)形成緊密合作，互利共贏的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)?！爸φ摺笔侵刚环矫嬉獜馁Y金和制度方面進(jìn)行傾斜，另一方面還要對(duì)長(zhǎng)沙影視文化旅游業(yè)進(jìn)行大力宣傳?！白o(hù)航員”是指政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管。以影視文化資源為核心的旅游產(chǎn)品不同于其他類型旅游產(chǎn)品，由于文化背景等因素的問(wèn)題，可能同樣的產(chǎn)品會(huì)被解讀成不同的意義。因此，更加需要政府對(duì)此進(jìn)行有效監(jiān)管，形成一個(gè)向上的、積極的文化旅游氛圍。

（二）龍頭企業(yè)主力打造影視文化旅游產(chǎn)品

旅行社、酒店業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等應(yīng)通力合作，打造以影視文化為核心力，并且融入長(zhǎng)沙小吃文化、演藝文化等多元素的特色旅游產(chǎn)品。從產(chǎn)品形象傳播上來(lái)看，主要以快樂(lè)、時(shí)尚、娛樂(lè)為主題，從產(chǎn)品內(nèi)容組合上來(lái)看，白天觀山水洲城、覓影視人文，夜晚品湖湘美食，享小巷狂歡等相結(jié)合。線路設(shè)計(jì)也主要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行，以青年旅游者為主要客源，開(kāi)辟中端消費(fèi)市場(chǎng)。依據(jù)這樣的影視文化旅游產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，精心選擇單項(xiàng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行搭配和組合。設(shè)計(jì)出幾組不同風(fēng)格的影視文化旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

（三）開(kāi)展全員旅游教育與營(yíng)銷