電視廣告的作用精選(九篇)
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第1篇：電視廣告的作用范文
關鍵詞：音樂；電視廣告；設計
在電視廣告設計過程中，音樂以其優美的旋律使廣告語言變的更加富有新意，音樂自身所具有的娛樂性和藝術性，可以吸引公眾眼球，不僅突出了電視廣告所要表達的主題內容，而且還進一步渲染了電視廣告中營造的廣告氣氛，增強了廣告表現的情趣。現階段，大多數的電視廣告設計中都會把音樂作為廣告設計的重要組成部分，其中大部分的音樂選自大眾喜聞樂見的、具有代表性的音樂作品。
一、 音樂的特點及其應用
1.1音樂的特點分析
音樂是一種特殊的語言形式，與一般性的聲音語言相比較，音樂具有更大的感染力。音樂在傳達過程中具有敘述表達動能和潛移默化的影響功能，為此，廣告界在廣告設計過程中，更加注重音樂元素的創新和設計。音樂的種類眾多，電視廣告設計人員在挑選廣告音樂時，不僅要考慮廣告內容的特點，而且要立足于聽眾的基本需要，根據不同的場合、不同的時間和人們不同的心境選擇不同的廣告音樂。音樂的特點具有以下幾點，
首先，音樂作為一種聽覺藝術，其自身具有很強的表象功能，聽眾在享受音樂的過程中，會因為音樂產生相應的聯想和想象。例如，在很多體育用品的電視廣告宣傳片中，《運動員進行曲》的應用，這首音樂作為受眾熟悉的音符，與電視廣告中的宣傳畫面融為一體，可以在很大程度上加深消費者對廣告的印象，刺激人們對與廣告相關的產品的接觸，進而起到促進產品銷售的目的。
其次，音樂中包含有鮮明的民族特色。每個民族由于生活環境、經濟狀況、風俗習慣的不同，會形成具有自身特色的民族藝術風格；而這類音樂可以喚起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在電視廣告設計中，對于有些具有較強的具有民族風格的產品，廣告設計師可以充分挖掘使用具有獨特的民族風格音樂旋律。
最后，音樂具有較強的審美效果，在電視廣告中，選擇合適的廣告背景音樂，會使廣告內容更加悅心悅意，吸引受眾注意力，給人以美好的感受。例如，在很多大型購物超市中，經常會播放一些優美悠揚的音樂，這種音樂一方面可以能沖淡街頭的喧鬧聲，幫助顧客放松情緒；另一方面則可以潛移默化的誘發人們的購物欲望，提高商場的商品銷售量。
1.2音樂的應用范圍
在電視廣告中的音樂大都是作為背景音樂加以使用， 通常情況下，人們將背景音樂的使用范圍分為以下幾部分。其一，引用在影視劇中的音樂元素。音樂在影視劇中使用較為多見，一部成功的影視劇中不僅包含有豐富多變的視覺畫面，而且大都包含有刺激人們聽覺的音樂元素，用以調節和豐富影視劇中的各類情節。例如，對于一些恐怖電影，音樂的選擇尤其重要，驚悚的音樂可以促進事件情節的發展，提高觀眾的想象力，渲染氣氛，調動觀眾觀看情緒。其二，音樂可以應用在醫療領域，研究表明，音樂對改善人體的生理功能具有重要作用，緩慢輕柔的音樂可以讓人們放松身心，減輕緊張感，排除各種雜念。為此，在現階段的很多醫院內，在病人手術之前，會通過音樂調節病人對手術的恐懼感，與此同時，緩解醫務人員工作壓力，提高工作效率。其三，音樂被廣泛應用在我們的日常生活和生產中，在商場中經常會有舒緩的音樂循環播放，這種環境可以讓人們不自然的放緩腳步，增加購買欲望；此外，在很多工廠和企業內部，為了提高員工的工作效率，降低員工對長時間重復工作的厭煩感和疲勞感，調動員工的積極性，提高工作效率。
二、音樂在電視廣告設計中的作用
2.1音樂豐富電視廣告的內容
音樂作為一種獨立的藝術形式，其自身就含有較多的文化意義，因此，在電視廣告設計中添加音樂元素，可以為廣告主題添加更多的含義。比如，一則商業性的廣告中穿插一段具有高品位的音樂選段，可以起到凈化心靈的作用。然而音樂在電視廣告中的使用是立足于電視廣告內容，其作用在于輔助電視廣告宣傳，提高電視廣告效果，設計者選擇一曲優秀的音樂是以服務于廣告宣傳為目的的，只有將合適的音樂應用在電視廣告中，人們才可以從所處的文化語境中理解音樂中所傳達的與廣告內容相關含義，才能提高電視廣告的設計效果，才能有效的減少電視廣告中的“噪音”現象。音樂元素作為電視廣告設計的有機組成部分，一般不會單獨出現在廣告設計中，它通常會與其他廣告元素結合使用，比如，畫面、對話和文案等等。通過各種廣告元素之間的有效結合，才能確保廣告信息的正確傳達。
2.2音樂影響電視廣告的進程
音樂在電視廣告設計中發揮的作用可以分為兩方面，一方面如果設計師所選擇的音樂內容與廣告產品中包含的意義相近時，音樂可以加深人們對相關產品的認知，進而達到提高相關產品的知名度和銷售量的目的；另一方面如果廣告設計師使用與廣告中產品意義不一致的音樂作為宣傳背景音樂，不僅會降低電視廣告設計的美感和情趣，而且會降低人們對相關產品的評價。為此，我們可以總結出，電視廣告中音樂的選擇會影響相關產品的廣告宣傳效果，廣告設計師應該充分考慮電視廣告設計的全部內容，在廣告片中添加與廣告內容意義接近的背景音樂，充分發揮音樂對電視廣告設計進程的促進作用。譬如，在廣告畫面的播出的主要環節中穿插相應的背景音樂，在這時，音樂的播放不僅可以推動廣告內容達到，而且音樂的聽覺刺激，可以加深人們對該類產品的記憶。在這里，我們在看到音樂對電視廣告播放進程的同時，還應該注意廣告設計中音樂自身所具有的藝術審美屬性，一則優秀的電視廣告音樂設計，不僅可以起到促進商品銷售的經濟目的，而且可以促進人們的審美欣賞水平，幫助人們放松情緒，緩解壓力，具有較高的社會效益。
2.3音樂吸引電視觀眾注意力
音樂對于大多數人而言是一種娛樂藝術，相關研究人員表示，大多數人通過相同的音樂會產生大體一致的類似感覺，音樂用以傳達自身意義的方式可以分為兩種，其一，音樂具有表達抽象意義的能力，比如各種想法、形象和感覺等；其二，音樂的表達可以通過不同的形式表現具象的意義，比如人們可以通過敲擊各種金屬樂器，模仿各種鳥叫聲進行音樂表達。研究者在研究音樂如何傳達意義的過程中，提出了“音樂——信息一致性”的概念，即，一種純器樂所引發的含義與廣告中信息內容所引發的含義的一致程度。這一概念的提出暗示出，在電視廣告中，音樂采用效果的成功與否，還有受到各種因素的印象，如果音樂的選擇可以增加受眾對信息一致的音樂的注意力，那么，人們對相關廣告信息的記憶力也會更加牢固，相反，如果電視廣告中音樂的選擇增加了受眾對于廣告信息不一致的音樂元素的注意力，那么將會影響人們對相關信息的記憶里，降低人們對電視廣告信息主體的接收，最后不利于廣告效果的發揮。
在電視廣告環境中，音樂作為一種特殊的聽覺元素，起到提高觀眾注意力的效果，通常情況下，輕柔緩慢的音樂在吸引受眾注意力方面的效果不如節奏快速響亮的音樂，但是，選擇哪種音樂作為電視廣告的背景音樂，還要根據具體廣告產品。在相同的廣告設計中，含有背景音樂的廣告對人們的吸引力更大，但是，觀眾對于廣告中音樂內容的過分注意，也會降低人們對廣告信息的關注度，因此，在廣告設計中，一定要注意加強音樂內容與廣告宣傳內容之間的聯系，減少音樂對廣告效果的干擾作用，發揮電視廣告中音樂的積極作用。
結語：
音樂藝術在電視廣告設計中的應用不斷增多，廣告中音樂的正確選擇可以提高電視廣告的傳播效果，提高受眾對廣告信息關注度；相反，在廣告宣傳中與產品信息不一致的音樂則可能會降低人們對廣告主題信息的關注，對電視廣告宣傳效果產生負面影響。為此，電視廣告設計人員在設計過程中，應該立足于電視廣告信息的內容特點以及受眾的心理需要，選擇合適的背景音樂。（作者單位：中國傳媒大學）
參考文獻：
[1]張媛媛；淺談廣告音樂在電視廣告中的特性[J]；大眾文藝；2011年03期
[2]丹；電視廣告音樂藝術特征初探[J]；福建藝術；1999年03期
第2篇：電視廣告的作用范文
【關鍵詞】新疆少數民族 廣告事業 特點 作用
通過多年的探索，新疆的少數民族廣告事業已形成一定的規模、得到一定的發展。目前，新疆的報紙、期刊、廣播、電視和網絡等各類媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行廣告傳播。特色鮮明的新疆少數民族廣告事業在新疆的社會經濟發展過程中起著積極作用。
一、新疆少數民族廣告事業的特點
1、廣告傳播語種多樣
新疆的廣告除了漢語，還用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行傳播。新疆的各少數民族在語言、文化、民俗習慣等各個方面，都有一定的區別。由于民族不同，各民族的信息接收也有一定的特殊性。考慮到這一點，新疆的各少數民族廣告從業人員根據自己民族的信息接收特點制作出適合本民族受眾的廣告進行傳播。這種做法一方面有效地提高了廣告傳播的效果，另一方面加強了廣告傳播的針對性。
2、廣告媒體形式多樣
新疆的各少數民族廣告從業人員根據不同媒體的信息傳播特點，制作出適合于該媒體傳播規律的廣告來進行傳播。目前，新疆的報紙、期刊、廣播、電視等媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行廣告傳播。從自治區級媒體到縣級媒體都有相應語種進行廣告傳播。近幾年，隨著網絡的廣泛普及，網絡廣告傳播逐漸成為新疆少數民族廣告事業的一個亮點。新疆的網絡媒體也開始用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數民族語種進行廣告傳播。新疆少數民族語種廣告媒體形式的多樣性大大提高了少數民族語種廣告傳播的覆蓋面。
3、廣告內容主要宣傳地方民族企業的產品
新疆的少數民族語種廣告的內容主要是介紹新疆的少數民族企業的產品。新疆的少數民族企業家生產的產品大都是新疆少數民族群眾的生活必需品。新疆的少數民族企業家生產的產品大體上分為兩大類：一類是新疆少數民族傳統的食品（如蜂蜜、酸奶、甜點、果醬、核桃粉等），另一類是新疆少數民族傳統的工藝品（如刺繡品、民族服飾等）。因此，新疆的少數民族企業家生產的產品的消費市場較窄，主要限定在疆內。還有，經濟實力較弱的新疆少數民族企業家沒有能力在廣告費用較高的疆外漢語媒體上做廣告。這些客觀因素決定了新疆的少數民族企業家把新疆的少數民族語種廣告媒體作為宣傳、推廣自己產品的主要渠道。
4、自制和翻譯廣告并重
新疆少數民族語種廣告媒體在廣告來源方面具有自制和翻譯廣告并重的特點。新疆少數民族語種廣告媒體的廣告來源主要有兩個：一個是新疆的少數民族語種廣告媒體自制的廣告，另一個是疆內外漢語媒體制作的廣告。新疆的少數民族語種廣告媒體除刊播自己制作的廣告外，還在新疆的少數民族語種廣告媒體刊播的疆內外漢語媒體制作的一些廣告進行翻譯并刊播。
二、新疆少數民族廣告事業的作用
1、提供消費信息
目前，新疆的各少數民族當中有一定數量的漢語理解能力較差的人群。還有，新疆的廣大少數民族群眾所需的生活必需品相關的信息也只能通過少數民族語種廣告媒體來獲取。因此，新疆的少數民族語種廣告媒體成了新疆各少數民族群眾獲取各類消費信息的重要渠道。新疆的少數民族語種廣告媒體在引導新疆各少數民族群眾的消費和活躍消費市場等方面起到了一定的積極作用。
2、宣傳少數民族企業
新疆的少數民族企業和新疆的少數民族語種廣告媒體之間具有互助互補的關系。新疆的少數民族語種媒體的廣告主要是新疆的少數民族企業生產的產品的廣告。這一點充分說明，新疆的少數民族語種媒體的廣告經營主要靠新疆的少數民族企業來實現。而新疆的少數民族企業的產品也主要通過新疆的少數民族語種廣告媒體來推廣。因此，新疆的少數民族語種廣告媒體某種程度上成了宣傳、推廣新疆的少數民族企業及其產品的一個重要平臺。
3、宣傳民族文化
廣告是一種文化行為，廣告的文化行為是通過對商品的宣傳進而引導人們的消費行為實現的。而現代人的消費，已從對商品的實用性追求的單一需求，走向對商品文化價值追求的多元需求。廣告承擔著發掘與傳播商品中包含的文化意義的任務。新疆的各少數民族廣告從業人員充分認識到，每一個消費者都是他所屬的民族的成員，他所接受的民族文化必然會影響他的消費意識的形成，并作用于他的消費行為。因此，新疆的少數民族語種廣告在制作過程別重視民族文化因素的應用。新疆的各少數民族廣告從業人員在制作廣告的過程中接受、吸納民族文化的有利內容，將民族文化納入廣告之中，成為廣告的一部分。此類廣告一方面提高了廣告的傳播效果，另一方面在某種程度上起到了宣傳民族文化的作用。
4、促進地方經濟發展
新疆的少數民族語種廣告媒體通過廣告信息的傳播，溝通了經濟活動中的諸如供應、生產、銷售、消費等各個環節，使之成為一個有機的整體，能更好地發揮社會效益和經濟效益，從宏觀上有力地促進了地方經濟的整體和諧發展。特別是新疆眾多地方企業的產品通過廣告得到了推廣，從而產品的生產也得到了進一步的發展。
總之，新疆少數民族廣告事業在多年的廣告實踐中，凝煉出自己在傳播語種、傳播形式、傳播內容等方面的一些獨特的特點。具有鮮明特點的新疆少數民族廣告事業在引導消費市場、宣傳地方民族企業、宣傳民族文化和推動地方經濟發展等方面也起著積極作用。
參考文獻
①陳培愛：《廣告學概論》，高等教育出版社，2004
②宋玉書、王純菲：《廣告文化學》，中南大學出版社，2004
第3篇：電視廣告的作用范文
電視廣告具有視覺沖擊和反復播放的特征，這也決定了電視廣告的發展空間，同時也在一定程度上限制了電視廣告的發展。電視廣告播放的時間限制使得在制作中，必須在有限的時間內吸引消費者的注意，激發消費者的購買欲望，只有這樣才能夠實現電視廣告的商業目的。對消費文化的影響以電視廣告為代表的大眾媒體是消費文化影響因素中最為重要的部分，在信息化的時代，大眾媒體已經成為引領社會消費的主要力量。一方面，電視廣告對于豐富消費文化的內涵具有至關重要的作用，在信息化快速發展的今天，電視廣告能夠在一定程度上促進正確消費價值觀念的形成；另一方面，電視廣告的商業特性使得電視廣告的內容可能出現虛假信息，對消費者的正確選擇產生負面的影響。
2.對物質層面的影響
電視廣告能夠影響消費者對消費品的選擇。電視廣告為廣大消費者提供了眾多的消費信息，通過精心的制作為消費者傳遞商品信息、企業文化以及品牌等影響，在一定程度上節省了消費者選擇商品的時間。從積極的意義來講，電視廣告促進了市場信息的快速傳播和信息交流，推動了潛在消費市場的開發和發展，進一步促進了市場經濟的快速發展。另外，電視廣告可能會給消費者傳遞誤導信息，為消費文化注入各種不健康以及不理性的信息，這就會對正確的消費價值觀和消費行為的養成產生負面的影響。電視廣告在為消費者提供商品信息、企業文化和品牌信息的同時，也傳遞了科技、就業等關系到民生發展的各種信息。消費者通過各種電視廣告信息選擇對個人最為合適的商品和品牌，從這個意義上來講，電視廣告對消費文化中物質層面的影響具有一定的導向作用。這種導向作用是正效的，能夠提高消費者選擇商品的理性認知，養成正確的消費價值觀，提高消費者的文化品位。
3.對觀念層面的影響
第4篇：電視廣告的作用范文
一、電視廣告的發展現狀分析
(一)廣告內容陳舊單一，缺乏審美效果
我國電視廣告普遍過分重視聲音效果，忽視電視廣告的外在表現力，廣告內容單一陳舊，缺乏審美效果。這種企圖通過聲音來吸引觀眾注意力的方式，難以滿足審美觀念日益提高的電視觀眾的需求。有如腦白金的廣告土得掉渣，見面就說今年過節不收禮，收禮只收腦白金，反復播放，然而人們并沒有真正明白腦白金到底是什么。類似這樣的電視廣告還有很多，不僅影響了廣告的質量，還限制了電視廣告的發展。
(二)過分注重明星效應，弱化自身形象
有一些電視廣告依靠明星效應博取人們的眼球，以期獲得較高的社會關注度。通過明星代言的形式，讓電視廣告的作用得到提升，人們對于廣告產品的購買欲望會比其他廣告產品強烈。但是，過分注重明星效應，明星的光環蓋過了產品，出現了喧賓奪主的現象，人們關注的焦點會發生變化。在很多的電視廣告片制作中，鏡頭都是從明星的臉上晃來晃去的，力求凸顯這個明星的形象，而弱化了產品自身的形象，使電視觀眾對產品的印象并不深刻。
(三)受到網絡媒體沖擊，低俗廣告泛濫
網絡媒體的興起對傳統電視廣告造成了巨大的沖擊，媒體之間的競爭日益激烈。在這種形勢下，各種低俗劣質的廣告在電視中泛濫，不僅影響了觀眾的觀看效果，還降低了電視媒體的整體效益，對藝術創作產生消極影響。當前，電視觀眾老齡化現象嚴重，電視開機率越來越低，取而代之的是各類新興媒體的興起。電視廣告處于視頻網站的層層夾擊之下，因此必須要進行一場自救運動，才能夠扭轉形勢，確保電視廣告取得更加長遠的發展。
二、新時期電視廣告的創新發展策略
(一)挖掘電視廣告創意，滿足用戶需求
在新時期，電視廣告創作必須注重實效性和合理性，滿足用戶的實際需求，深入挖掘電視廣告的創意，拓寬廣告的播出渠道，真正實現廣而告之的作用。可以加強廣告與電視節目的融合，降低觀眾對電視廣告的抵觸情緒，促進廣告與電視節目的雙贏。如，匯源果汁在電視劇《鄉村愛情》里的廣告植入，金六福在電視劇《小爸爸》里的廣告植入等。還可以推廣特約播出廣告、冠名廣告、欄目結尾鳴謝字幕、頻道合作伙伴等當下比較熱門的廣告形式，讓觀眾在潛移默化中感受到廣告的意義。
(二)擴大品牌的知名度，樹立企業形象
明星代言只是產品的一個見證，廣告的制作更應該是圍繞著產品來進行，而不是讓明星成為廣告的主角。產品要想擴大品牌的知名度，必須要明確企業形象的重要性，通過多種渠道樹立企業形象，提升企業和產品在觀眾心目中的地位，提高電視廣告的收視率。21 世紀是一個創新的時代，電視廣告要想創新發展，必須提升品牌傳播力度，形成品牌文化，以產品的特質作為廣告宣傳的核心。百事可樂與可口可樂的廣告就是一個典型的案例，內容大概是一個小朋友手里拿著可口可樂正在喝著，路過百事可樂的自動取飲料機面前，他就很想喝百事可樂，可是因為他太矮了，所以他就把可口可樂踩在腳底，把硬幣投進機器，這個廣告很有創意。
(三)注重廣告的多樣性，提高廣告質量
未來電視廣告的發展將會受到更多條件的制約，所以需要更加注重電視廣告的多樣性，更加有效地傳遞信息，廣告所包含的訴求點越少，廣告的宣傳效果就越好。應該盡量保證廣告簡潔明了，傾向于單純化。如今大部分的電視廣告都是由廣告公司制作而成，然后向電視臺購買播放的時段和時間等。縱觀電視廣告的發展歷程，其形式多種多樣，其長度也是從數秒到數分鐘皆有。電視廣告的制作應該如何創新，電視廣告的投放應該何去何從，就成為了我國電視廣告行業發展的主要難題。筆者認為，電視廣告未來的發展還是要把握住收視群體，并且不斷拓展廣告資源和市場，從模式引入轉換為創新，從而打造出更多精品的廣告。一則原創的電視廣告必須要有三個必備要素：第一，要有一顆勇于面對現實的信心，立足企業和產品的現狀，設計符合實際的、傳遞正能量的廣告;第二，要有一個創新的大腦，創新是民族發展的不竭動力，沒有創新，就沒有發展;第三，要善于嘗試新事物，接受新事物，不能故步自封。
第5篇：電視廣告的作用范文
（1）節奏美感。從對電視節目的觀看，我們可以輕易發現，一條電視廣告有長有短，并且還配合動聽的音樂和順口溜等形式播放，并且在同一檔時間段之內，電視廣告的節奏也有所差異，可以是舒緩的、緊湊的、自然的，給觀眾呈現出一種節奏式的美感，將電視廣告的藝術表現力彰顯出來。
（2）情節美感。在當今的消費時代下，電視廣告商為了將廣告的藝術表現力提升，常常會別出心裁，為廣告融入故事情節，賦予廣告更為深刻的思想內涵，這樣不僅可以在短短的時間內吸引觀眾的眼球，同時也為觀眾留下了深刻的印象。一個廣告，可以很短，但是其情節卻必須深入人心。例如，在公益廣告當中曾經有這樣一段內容：有人將車停留在了盲行道上，卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫面不僅扣人心弦，同時也體現出了一種情節式的美感，起到了社會文明風尚宣傳的意圖。
（3）音樂美感。第一，電視廣告商總會想方設法地為廣告增添音樂元素，希望在觀眾的心里留下宣傳產品的影子。第二，音樂有利于電視廣告本身藝術美感的增加，從而為那些需要制造出氣氛和特殊情調的廣告予以音樂的烘托。第三，音樂有利于文化意境與內涵的體現。例如，民族音樂擁有鮮明的民族地方特色。所以，配合民族音樂，會讓觀眾產生一種民族親切感，從而在心底留下這一條民族廣告。
（4）引領性。電視廣告主要是為了體現其引導價值而存在的，而引導的實質就是對大眾的行為與思想產生影響。電視廣告在日常播放中對消費加以引導，是對人們生活形式、消費觀念以及消費方式的一種改變。電視廣告本身所具備的引導性是非常強的，尤其是在時尚流行方面的引領作用更是無可替代的。
二、數字化時代下電視廣告的發展策略
（1）數字化時代中的設計、制作與創意的飛躍。在全球一體化的背景之下，數字化已經成為不可改變的發展趨勢，也意味著現代科學技術的發展與融合已經在對我們的世界進行改變了。所以，作為一種電視宣傳手段，電視廣告的核心就在于聽覺、感覺和視覺的相互結合，所以，將電視廣告融入數字化的大潮當中，就能夠相互產生“化學反應”。具體而言，通過數字化的手段能夠改革傳統廣告的設計、制作與創意，讓廣告在內容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進，如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助數字化的手段，未來的電視廣告也必定更加吸引人、更具備創意性，這樣不僅可以滿足廣告行業的變革，也有助于對消費者需求的把握。例如，在我們看到的電視廣告中，故事情節、故事背景大多數都是在現實生活中可能遇到的，其創作的手法同綜藝節目、電影等等都有類似之處。也就是說，雖然電視廣告運用了多媒體和計算機等技術，但是在形式上卻沒有得到根本性的改變。展望未來，電視廣告中還需要全面引入數字化技術手段，合理地運用虛擬現實技術，為電視廣告創設更多的情境、氛圍，從而為廣告搭設一個最佳環境，以此來滿足觀眾的需求。同時，也能夠對廣告主產生直接的宣傳效應。因此，雖然在現代社會的發展中，電視廣告數字化已經非常明顯，但是實際所獲取的效果依然需要進一步觀察。但可以肯定的是，通過數字化技術地融入，必定會讓電視廣告更為精彩，同時這也是廣大觀眾最希望看到的。
（2）將數字制作技術提升，準確適用數字化技術。相比國外電視廣告中數字化技術的使用，國內的電視廣告行業的制作水平還存在一定的差距。雖然擁有好的設備，但是卻沒有專業的人員去使用。無論是在技術方面，還是在藝術方面我國都有所欠缺，這也是國內電視廣告行業尤其欠缺的。完美的電視廣告作品能夠有效結合到廣告情節，數字化技術地融入就能夠將廣告深層次的含義挖掘并表現出來，同時強大的視聽效果直達觀眾心靈的深處。一個電視廣告，首先需要好的主題創意，讓技術去服務主題，并非是與主題脫節。在電視廣告中，技術可謂是點睛之筆，合理準確地運用數字制作技術，才能夠讓它為廣告創作提供更有效的服務。例如，在蒙牛廣告的制作過程中，通過數字化技術的運用，制作出了一個同真人一起踢球的小牛，其超動感的畫面也讓觀眾對蒙牛牛奶留下了一個“強身健體”的印象。
三、電視廣告未來發展之品牌建設
（1）依托欄目形象品牌化。欄目與頻道是電視廣告最基本的載體，廣告的價值體現于電視頻道和欄目。一旦在頻道和欄目當中形成了品牌，就能夠將收視率和知名度大幅度提升。同時，廣告的品牌化對于企業投資信心的提升也有著極大的幫助作用，對于樹立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此，想要提升自身品牌的影響力，電視廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。
（2）廣告時段產品品牌化。一般來說，時段的廣告都是在兩個欄目之間播放，所以，電視廣告也可以借助欄目的品牌形象。這就需要電視廣告擁有極為個性的標志名稱，這樣也可以讓廣告客戶理解廣告資源之間存在的差異，才能夠進一步了解到哪一類型的廣告才是自身最需要的，才能夠讓廣告投入更具針對性。例如，在中央電視臺黃金時段播放電視劇的下一集預告的時候，就會用某某品牌的名字來命名，這就是很有效的品牌化手段。
四、結語
第6篇：電視廣告的作用范文
中國自給自足的農業經濟為主體的生產方式，孕育和發展了中國文化在深層次中的自然主義與實用主義。自然主義最基本的內涵是肯定“自然界和精神的統一”，強調事物之間和事物各部分之間整體動態的平衡，突出表現為中國傳統文化中歷來講究的“天人合一”思想。因而，受眾在深層心理上趨向于欣賞和接受表現自然主義、講求“天人合一”的電視廣告。如“揚子電器”的電視廣告：由人群在大地上組合出“揚子電器”的商標圖案和“揚子電器”四個大字。廣告中人和圖案、字融為一體，同時廣告語“揚子天地，揚子電器”將商品與天地并比，形成十分強烈的“天人合一”的氣氛。實用主義是幾千年來中國農業文化所積淀成的務實守常的特性在電視廣告中的體現，是受眾對電視廣告所包含的內容與傳達的信息，基于現實生活基礎上的要求與評估。實用主義電視廣告在實踐中表現為信息的大量提供，通過全面的信息提供使受眾獲取期待中的信息和知識并做出理性的判斷。如高露潔電視廣告直觀地展示牙科教授對牙齒的堅固作用試驗，帶出“高露潔，沒有蛀牙”的目標。整個廣告特別直觀務實，符合中國人趨向于實用主義的審美心理。
二．大陸文化下的尊嚴意識與權威意識
中國基本封閉的大陸性自然環境造成其文化的封閉性，形成典型的“大陸型文化”。大陸型文化的突出特點是以自我為中心，進而萌生強烈的民族觀念和尊嚴意識。這種浸透于內心深處的價值觀念，使得中國人樂于認同和贊賞體現國家、民族宏偉磅礴的電視廣告。而那些有損中國人尊嚴的廣告，則難以被中國人所接受。另外，在“大陸文化”潛移默化作用下，逐漸形成霸主觀念和權威意識。再加上兩千多年的封建社會制度統治歷史，社會大眾缺乏人本意識與人權意識，權威意識、等級觀念成為深入骨髓的普世價值觀并被集體無意識地接受與推崇，其影響力大到即使在人的價值主體地位確立起來的今天，權威意識、皇權、等級觀念等在電視廣告中仍占有重要地位。如“辣皇上”方便面廣告中“皇上吃了都說好”的皇帝權威觀念的體現，以及鋪天蓋地的“全國銷量第一”“權威機構認證”等等。
三、傳統文化與審美闕限
任何事物都具有兩面性，傳統文化作為中國人的精神依托與文化源泉，既有寶貴的精華，也存在與當前時代和社會不相宜的糟粕。作為一種中華民族幾千年來在承襲中不斷發展的精神產物，傳統文化具有高度的歷史感、時代性和地域性，這也決定了傳統文化局限性的存在。而在傳統文化中的糟粕部分作用下，形成了社會成員對電視廣告的審美盲點、審美誤區、審美的不道德等。比較典型的表現有面子主義、性別的刻板印象。1．面子主義。中華文化中有一大特色是人際交往中講究自己的“形象”和在他人心目中的地位，重視“臉面”。所以，中國人特別注重給他人或自己留面子、給面子。在消費上，中國人過于看重“體面的”消費，過于看重與自己的身份地位相一致、與周圍的人相一致的求同消費和人情消費，并在許多時候出現“死要面子活受罪”的不良消費行為。反映在審美心理上，中國人樂于接受強調“面子”的電視廣告，享受一種自我臆造的虛榮。對電視廣告的審美淪為一種自我包裝與美化的延伸。2．性別的刻板印象。盡管進入現代以來，女性的主體意識不斷覺醒，女性權利和社會地位得到不斷地提升，然而中國世代相傳的對男女的性別角色的觀念，至今仍深深烙印在社會成員的集體無意識中，并在電視廣告中反映出來，在審美心理上表現為對舊社會男女觀無意識的默許和肯定。許多電視廣告的情景設計都是以“男主外、女主內”為內容，如金龍魚調和油的廣告。另一普遍的現象是，廣告竭力塑造女性作為美麗事物的魅力，使女性成為男性眼光標準之下的欣賞對象。可怕的是，社會成員包括被欣賞的女性樂于接受并以此來判斷和肯定自己的價值。
四、審美的政治自覺
電視廣告作為視聽全面結合運用的廣告形式，不僅是一種全面的社會參數，更可以被解讀為時代的標志。作為社會意識形態的重要組成部分，政治意識形態也被電視廣告忠實地記錄下來。這種記錄是電視廣告在政治大前提下與政治形態相互合作相互包容的一個產物。其在電視廣告審美心理上，表現為一種被動的政治自覺。也就是說，電視廣告的表達受控于當前社會政治意識形態。電視廣告必須遵循國家的意志和相關的法律條規，以及政治前提下一些不成文的潛在的游戲規則。黨的十六大提出了建設和諧文化，構建社會主義和諧社會一系列重要思想，和諧成為當前社會主旋律。和諧社會重要思想已經成為當代中國人文社會科學學術研究的嶄新平臺，同時也成為了當代美學在政治高度上的一個新的指導性方向。所以，電視廣告的表達需在和諧主旋律內容的范圍之內，受眾對電視廣告的審美期待也在和諧的定義之內。審美理想被動而又自動地與社會理想形成相互依賴的關系，這就不可避免地形成了電視廣告表達體系的受限和表達內容的部分缺失及言不由衷，從而留下了特定時期特定環境下表達與傳播的遺憾和失意。然而，從社會學和歷史學的角度來看，電視廣告失語的內容與獲得表達的內容兩者相結合才真正構成了電視廣告作為社會記錄文本的內涵與意義。
五、審美的社會自覺
第7篇：電視廣告的作用范文
關鍵詞：電視廣告 原創卡通形象 設計原則 參與形式
原創卡通是創作者按照廣告主的主觀意愿，分析品牌或產品獨特之處，探尋消費者心理期待，并選擇最適合的人、動植物作為原型，進行藝術加工后呈現的卡通形象。電視廣告中的原創卡通形象以人、動植物及非生命的原型，通過二維、三維等制作手段建立成型，通過電視的時間維度可以展現動感并具有觀賞性且造型獨特，因此往往能夠成為電視廣告中的“金礦”。但并不是所有產品的電視廣告都適合采用原創卡通形象，只有明確產品的屬性，重視卡通形象設計，合理運用并不斷宣傳推廣，方能促進銷售目標達成，鞏固品牌資產。
電視廣告中原創卡通形象設計原則
最早出現在電視廣告中的原創卡通可追溯至1948年美國愛潔可斯去污粉廣告。此后電視廣告中的原創卡通形象伴隨著計算機技術和電視廣告的發展不斷進步創新。在如今注重情感傳遞的社會，原創卡通形象能使企業形象更人性化，使產品形象更具親和力，能夠軟化產品外表，貼近消費者內心，是一種具有號召力、親和力的符號語言。
在商業電視廣告中使用原創卡通形象，須掌握其設計原則，使卡通制作與廣告目的達到完美統一。從設計基本要求來看，設計電視廣告中的原創卡通，要求卡通適合在電視廣告中使用，有動感、悅目、原創的特點。作為信息接收者的消費者，身邊早已信息過剩，故電視廣告片必須“專心致志地制作出一點東西去吸引漫不經心的觀眾”。電視視覺、動感的基本特點是電視與平面媒體不同的核心要素，在電視廣告中運用卡通形象應充分利用電視的時間維度表現動感，可以提高視覺吸引力。故需“動感”。如今的電視廣告中，明星代言充斥于各大媒體，令消費者眼花繚亂，往往是記住了明星而忘了其代言的產品。而設計獨特的卡通形象則在眾多明星代言的廣告中易于脫穎而出，一個原創的、有特點的卡通形象，能吸引觀眾的注意、理解、記憶和認知，獲得人們的認可，進入人們的關注和接受范圍。故需“原創”。最后，原創卡通形象必須“悅目”，悅目是人類的基本要求，是所有廣告形象都需要遵循的手段，卡通形象也不例外，這是原創卡通作用發揮的前提。
從行業看，食品飲料、藥品保健品、信息通信、媒體廣告、公益、家電、房產、汽車八個行業較多使用卡通廣告。其中，食品飲料、藥品保健品和信息通信三大行業，特別是食品飲料和藥品保健品等卷入度低的行業成為卡通廣告最集中的行業。原因在于：廣告訴求方式和產品的特性有著密切的關系，按照羅斯特和佩斯于1991年將消費者的高低卷入程度與拉斯基、阿倫和德的信息分類策略結合起來的分類法，食品飲料行業屬于低卷入轉換型，藥品保健品屬于低卷入宣告型。在廣告策略方面，低卷入轉換型的食品飲料廣告應該以感性訴求為主要表現方式，而感性訴求恰恰是卡通手法的長項。因此，在產品屬于低卷入度類型時，更適合在電視廣告中使用卡通形象。
從原型看，電視廣告中卡通形象通常是被藝術加工的人物、動植物和其他非生命。其中，又以人和動物卡通最常見。人物卡通通常代表產品的目標消費者，故而數量最多。如美國夏威夷潘趣果汁中的潘趣；龍虎清潔油廣告中白描的黃包車夫。其次是動植物卡通，動植物卡通的設計通過賦予動植物以“人格”，即“擬人”的方式來反映產品或品牌特性，吸引消費者注意，促進記憶。如Bud light啤酒的貪玩狗麥金茲；葵花牌藥業的葵花寶寶、葵花爺爺；KFC的健康小使者奇奇。非生命的卡通形象包括美國加利福尼亞葡萄干（California Raisins）；納愛斯檸檬綠茶牙膏廣告中擬人化的3D小牙齒等。卡通原型的選擇和形象設計很重要，如果電視廣告中的卡通形象成為觀眾熟知的藝術形象，觀眾喜歡卡通，接受了卡通形象，那同時也就接受了這個品牌傳遞的價值觀，并能把卡通作為產品和品牌的提取線索，由卡通聯想到產品、品牌甚至企業本身。
從制作方式看，在選擇制作手段時應充分考慮到企業、品牌、產品的特點及性質，文案創意人員應與設計人員充分溝通，只有將最好的創意理念通過最合適的制作手段創造出來，才能保證卡通形象在廣告中作用的最佳體現。電視廣告中的卡通主要通過二維、三維、黏土及其他特色手段制作。二維卡通一般采用傳統的分層制作，以線描和水墨、油畫等平涂顏色為主，其卡通形象藝術色彩濃，傳統文化底蘊強，能減少消費者對現代浮躁商業廣告的心理排斥。如美汁源10分V飲料廣告中，用線描著色的方式描述了在炙熱太陽的照射下汗如雨下的路人看到解渴的美汁源10分V時迫不及待的情景，有趣生動。通過計算機軟件制作或使用計算機與真人結合拍攝的立體卡通形象稱為三維卡通，其視覺沖擊力和表現力強，能夠完成傳統攝像、美術不能完成的鏡頭，適合制作有特色的廣告形象。如多美滋優恒多奶粉廣告中通過三維手段塑造出三維西紅柿、香蕉等水果蔬菜和多美滋奶粉罐活躍可愛的形象，童趣十足。此外，如“Bridgestone普利司通輪胎搞笑廣告土豆先生篇”中用黏土卡通形象塑造了一對正在開車的可愛夫妻遇上攔路羊群的場景，有質感有趣味。另外也有水墨、剪紙、木偶等形式。
電視廣告中原創卡通形象的參與形式
從重要程度看，電視廣告中的原創卡通形象通常有唯一角色、主要角色、次要角色、作為背景等不同的重要程度。在選擇卡通形象的參與程度時，必須以完成廣告任務為基本出發點與結束點，并無特別的區分。如光明優倍牛奶廣告卡通篇中的卡通牛形象是廣告的唯一角色，芬達汽水可愛卡通不太篇中的卡通小姑娘、早期腦白金廣告中的老頭老太太、草珊瑚含片廣告中的阿凡提形象以主要角色的形式出演廣告，而雷達蚊香液與殺蟲噴霧系列廣告中的3D蚊子、威猛先生潔廁凈廣告中的威猛先生等卡通形象常與真人共同出演產品。雖然重要程度不同，但共同目的都是為了有更好的廣告效果。
從參與方式看，出演廣告、展現產品是原創卡通形象參與電視廣告作品的主要形式之一。原創卡通形象是電視廣告片的新演員，其參與電視廣告的目的與所有廣告人物相同，都是通過演員的服裝、形象、表情、語言、動作推廣廣告創意，反映產品特點。原創卡通形象出演廣告，可以達到美化演員形象、方便反復修改、控制廣告片質量并表現傳統美術和攝影不能表現的情境點。如在早期伊利奶牛養育篇廣告中，花白相間的奶牛健康漂亮，它們在草原上洋溢著鄉村氣息的木屋學校生活，既能玩呼啦圈、跳山羊，也能走平衡木、吃新鮮的自助食物，廣告的場景和奶牛的活動被“擬人化”，展現傳統畫面不可能表現的情境，帶給觀眾更多的視覺刺激。
另外，電視廣告中原創卡通形象也常被用作企業或產品的虛擬代言人。菲利普?科特勒說：“如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個產品，還可以找一些虛擬造型。”一方面，本質上，電視廣告中原創卡通作為代言人與明星、專家、平民代言完全相同，都是可以充分代表產品或品牌個性，傳達企業的文化內涵，兼顧社會公共性和公益性的代表形象。另一方面，原創卡通作為虛擬代言人有優勢。首先花費少，使用原創卡通，一是首次制作花費相對較少，二是長期使用無須向代言人付酬金，維護和修改花費少；其次，原創卡通在造型上獨一無二，是品牌專屬，長時間使用的廣告累積效應明顯，并可以根據時代變化微調，陪伴品牌長期成長。
在長期的電視廣告實踐中，有很多成功的例子。在美國廣告史上，著名的虛擬代言人之一是勁量電池(Energizer)的卡通形象：勁量粉紅兔子。勁量兔子雖然沿用的是競爭對手金霸王(Duracell)廣告中的電動玩具兔子，但卻通過用更加夸張的新創意方式表明勁量電池的耐用持久。開場是一次電動兔子比賽，主持人表示：“有的廣告上說某家電池的兔子最后獲勝，大家千萬不要被迷惑。”這時一只戴太陽眼鏡、腳穿沙灘鞋、敲著一面印有勁量電池標志大鼓的電動兔子上場，鼓聲越來越近。主持人繼續說：“事實卻是，勁量電池根本沒有被邀請參加決賽。因為沒有人比得過勁量兔子，它總是在走啊走。”于是，勁量兔子繼續敲著鼓走進屏幕，還不時把鼓槌舉過頭頂拼命揮舞。接下來，勇敢的兔子啪嗒啪嗒往前走，它走下屏幕，沖進演播室。導演高喊：“擋住兔子！”可是擋不住，兔子大踏步地穿過正在拍攝咖啡廣告的場景，穿過治鼻竇炎的藥物廣告，穿過葡萄酒廣告，根本不管其中目瞪口呆的男演員……正是：“沒有什么比勁量電池更持久。它讓兔子走啊走，總是在走……”一段時間之后，這只可愛的兔子激蕩的活力和突出的個性使廣告開始奏效，勁量電池的耐用名聲逐漸樹立。之后，這只戴墨鏡、蹬沙灘鞋、會敲鼓的電動玩具兔子成為勁量電池的代名詞，自1989年出現后共出演了100多條電視廣告，并被評選為20世紀最受歡迎的五個廣告形象之一。
結語
近年來，在國家政策和工作人員的努力下，大量原創卡通形象涌現。這些獨特的原創卡通形象通過網絡、電視等各類媒介進入觀眾的視野，不但深受廣大青少年的喜愛，同時也打動了更多不同年齡、不同身份的觀眾。在網絡領域，小破孩、嘻哈猴、綠豆蛙等卡通形象風靡一時，成為人們耳熟能詳的知名形象。在各類電視廣告中，從腦白金跳舞的爺爺奶奶、光明牛奶的牛牛到太太樂雞精的樂樂，原創卡通形象正越來越多地活躍在我國電視廣告的舞臺上。可以說，原創卡通形象已經與電視廣告相結合，并且成為電視觀眾接受的廣告模式，有較大的發展空間。
在電視廣告中恰到好處地運用原創卡通形象，將提高電視廣告的魅力和受關注程度。對于同一事物，卡通比其他形式更能讓人接受，能夠明顯地減小受眾對廣告的抵觸情緒。但一方面，電視廣告中的一些卡通形象，只是簡單的人、動植物形象人格化，增加了觀賞性，但缺乏連貫性和識別度，就廣告而演廣告，使用卡通形象的目的性不強；另一方面，對于一個好的廣告片或一組系列廣告來說，廣告腳本的編寫、創意、創新都很重要，只有好的廣告故事加上好的廣告角色，才能成就好的企業和產品推廣。而當前在中國的電視廣告片中，更多的卡通角色只是簡單地突出教育意義，這一點影響了中國電視廣告中的原創卡通形象，使之有低齡化趨向，并阻礙了原創卡通形象在電視廣告中的發展。
因此，我們必須認識到：原創卡通形象參與電視廣告，本質上與明星、專家、普通人物、動植物形象參與廣告片制作沒有區別，其共同的目標都是為了表現廣告策劃的創意、促進銷售目標達成、推動品牌資產的鞏固等。因此，隨著新廣告媒體不斷出現，電視廣告中的卡通形象也要隨之不斷“推陳出新”，重視設計表現手法和視覺傳達方式的新穎與恰當，合理地將原創卡通形象與電視廣告的其他元素如聲音、色彩等相結合，才能共同協力完成廣告目標。
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第8篇：電視廣告的作用范文
一、課題研究概況
（一）論文的寫作背景和寫作目的
在商品經濟日益激烈的今天，要使自己的商品在同行中脫穎而出，就得極力推銷自己的產品，那么廣告在其中就尤其重要了。而一些廣告商只是一味的追求廣告的華麗唯美卻不重視受眾的需求，所以廣告市場雖有一些優秀的好廣告，但一些平庸無奇的廣告在廣告市場也占有很大份額。我們每天都能看到廣告，可是絕大多數的廣告不但不能起到它本身的宣傳作用，反而另人討厭，像一個喋喋不休死纏爛打的追求者，另人不生好感。在急劇發展的中國，廣告也是無處不在的，但是，大多數的廣告都被人忽略了，那些不新奇而又平庸的廣告沒有讓消費者的大腦里留下痕跡，只有抓住電視廣告的特點和目標群體的心理、情感等，往縱深處做文章，使得更多的電視廣告具有“經典”的深遠意義，才能使中國電視廣告在國際廣告營盤中占領一席之地，并擁有廣告權力的話語資格執行，所以電視廣告需要科學的策劃，只有經過策劃后的廣告，才能達到廣告的市場要求。沒有完善而周密的策劃，就會使整個廣告活動目標不明、計劃不周、行動盲目，難以取得理想的廣告效果，甚至會走向初衷的反面，導致企業生產經營活動的失敗，因此，廣告策劃才是電視廣告的核心和靈魂。本文通過對電視廣告策劃的論述和研究對其進行更近一步的探討，正確認識和分析電視廣告的發展過程和未來走向。
（二）課題研究動態及價值
任何一項活動都有一定的有組織、目的的操作程序，電視廣告策劃是廣告經營的全過程，電視廣告要想達到廣告主的目標和要求，必須要有一套完整的規劃和程序。撰寫此論文，要使大家對商品經濟高速發展之下的電視廣告策劃的發展能夠有一個嶄新的認識。廣告策劃為企業生產經營的各個方面服務，從產品的開發、生產、銷售，到企業的經營管理和形象的樹立，廣告策劃都起到直接或間接的促進作用。撰寫此論文，讓更多的人對電視廣告策劃的發展能夠有一個詳細的、嶄新的認識和了解。
（三）論文的構成及大概內容
論文由以下五個方面構成：首先，是電視廣告的策劃，其中包括電視廣告策劃的概念和廣告策劃所包括的內容；其次，電視廣告策劃的基本原則及表現手段，其中包括電視廣告策劃的特點和電視策劃的幾種策略以及電視廣告的表現手段；再次，闡明解釋電視廣告策劃的靈魂——創意；最后，電視廣告現階段存在的問題以及電視廣告的未來發展。
二、電視廣告策劃的界定及特征
（一）電視廣告策劃的概念
廣告策劃是以營銷策劃為中心，以市場經濟為舞臺，它是以塑造產品形象為目的的現代經濟運作形式。廣告在指導生產和經營、促進商業營銷繁榮、培養科學的消費方式、發展社會大眾文化和商業文化等方面具有重要作用。廣告策劃活動需要對廣告的各個階段加以統籌安排和協調運作，需要有一個統一的指導思想，廣告策劃需要廣告主對現代廣告活動的戰略和策略進行整體的、系統的策劃，它是使廣告設計獲得成功的關鍵。如今的社會是一個競爭十分激烈的商業社會，產品的同質化現象非常普遍，這不僅給企業的準入和發展帶來了困難，也給消費者選擇和購買產品帶來了困難。如何突顯企業和產品的優勢？如何讓消費者在購買產品時選擇此而非彼？只有借助于廣告，借助于文化，用美學藝術與獨特的廣告創意結合起來，將商業動機和商業性質隱藏起來，給人不是在做廣告的假象。它用一種巧妙的修辭方法進行話語轉換，利用惟妙惟肖的圖像與聲音，調動似乎是非商業化、非功利性的情感資源來以情動人，以此來引起人們的注意，從而達到讓人們感覺在消費此商品就是在消費一種意義。在消費時代，由于大眾媒介的影響，人們所消費的物品首先需要經過廣告的宣傳，在消費者的心目中形成一定的意象后才被購買和消費。而任何風格、形象都必須借助廣告將其引入消費之中，廣告能夠通過像在商品與人類無意識欲望之間建立虛幻的聯系，帶動受眾消費，促進商業的發展增加產品銷售業績。這就需要有新穎獨特不落俗套的廣告，一條好的廣告是能夠給商家帶來更高的效益的。
（二）電視廣告策劃的內容
廣告策劃所涉及的內容是多方面的，是要遵循程序和步驟的，它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創意、廣告表現策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有經過詳細的具體步驟才能策劃好一條廣告。電視廣告策劃是一項雙向運動的過程，既有廣告調查研究分析、廣告目標分析、廣告策略分析等這種順向進行的活動，又有廣告效果、反饋、廣告策劃修正這種反向進行的活動。正是這種雙向運動，使得廣告策劃水平不斷提高，也使得廣告活動更加科學化、規范化。
（三）現代電視廣告策劃具有以下幾方面的特征
1.明確的目的性。廣告活動必須圍繞一定的廣告目標展開，選擇適當的廣告媒體，設計創造出新穎別致、有吸引力的廣告作品，選擇恰當的時間和地點開展宣傳活動，掌握系統的企業內部資料和企業外部資料，并且明確企業整體營銷對廣告提出的要求，以擺正產品在市場上的地位，從而擺正廣告在市場上的位置，才能取得良好的效果。
2.嚴謹的科學性。現代廣告策劃是在現代廣告學原理的指導下，綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果，以較少的廣告預算取得理想的宣傳效果，以提高企業(或品牌)的知名度、美譽度。最后在廣告策劃的基礎上，具體設計制作廣告，經過審核評估，確定廣告的實施。
3.系統性。現代廣告策劃從廣告調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體目標為出發點，使廣告策劃的各個環節相互銜接、密切配合，形成一個有機的統一體，使得廣告活動一旦實施，無論遇到哪些變化，其目標仍然可以實現。
第9篇：電視廣告的作用范文
關鍵詞：數字時代；電視廣告；廣告傳播效果；數字化；廣告主
數字時代的來臨是難以逆轉的歷史大趨勢，也是科學技術發展到一定階段的必然產物。對于電視廣告來說，處于數字化時代的大潮中，不僅要千方百計地調整廣告營銷模式，而且要深入研究傳播效果與廣告設計的關系，找出可行的廣告傳播與營銷路徑，為全面提升未來電視廣告的效果與作用提供支撐。數字時代的數字化媒體平臺，是電視廣告傳播的主要依托，也是未來很長一段時期電視廣告發展的基本方向。
1 數字時代電視廣告的傳播形態及表現
何為數字時代？即基于數字化技術、計算機技術、多媒體技術、網絡技術、現代通信技術等的數字媒介技術平臺的總稱，是未來社會發展與技術進步的主要外延和表現。數字時代的道路一方面預示著電視媒介的競爭力正在下降，人們獲取資訊、信息的渠道越來越多。另一方面，數字時代的來臨為電視媒體的發展提供了巨大的機遇，即電視媒介如何在數字時代找到合理的定位將決定電視的生死存亡。之于電視廣告而言，借助數字化技術、資源和平臺，不僅可以實現多元化、跨越式的發展，而且能夠獲得更大的市場份額，這也就是數字化電視廣告的雛形。未來，數字化電視廣告的發展必然呈現出風起云涌的態勢。例如，與網絡接軌的數字電視可以提供包括海量網絡資源在內的電視節目與廣告信息，同時可以涵蓋傳統的電視內容。這樣的話，數字電視廣告的形態必將出現巨大的變化，不再單一的由電視臺主導。
此外，以互動電視、視頻回放和點播為主的數字電視的表現內容，為電視廣告的傳播提供了前所未有的快捷和便利空間。一方面，受眾置身于數字化的巨大網絡中，電視廣告不僅通過電視劇傳播，而且通過無孔不入的網絡進行傳輸。另一方面，數字技術為電視廣告的傳播提供了渠道、成本與策略的便利，受眾與廣告主直接的溝通、互動更加頻繁，這樣也利于電視廣告的進一步革新與提升。現在或者在不久的未來，專業化的數字電視廣告頻道會出現，專門為受眾提供海量的、豐富多彩的廣告內容，滿足不同層次、不同訴求的消費者的需要。諸如此類的數字時代背景下電視廣告的傳播，其外在表現與綜合形態不一而足，但都可以準確定位市場信息，為廣告效果的激發提供內在的支持。
2 數字時代電視廣告的傳播效果分析
數字時代的重要標志就是技術為需求服務，內容為受眾服務。具體到電視廣告領域，傳播效果的測量與評估不僅需要借助數字化技術平成，而且全過程都要在數字化空間內實現。以數字電視為主導的電視廣告，必將更加充滿生命力，更加為受眾所需要。
首先，跨媒介、跨平臺的電視廣告傳播是數字時代電視廣告傳播的最大紅利和最佳效果。廣告傳播成功與否的重要標志就是廣告的播放能不能為廣告主帶來預計的收益，而收益的來源與否則系于廣告傳播平臺、渠道與空間的多寡，即所有的廣告主都希望自己投放的廣告可以在更多的平臺、媒介上出現，以提升廣告傳播的效能。雖然在傳統的電視廣告中廣告傳播很有限地傳遞給預期的消費人群，但是在數字時代這樣的模式可以被打破。因此，數字時代電視廣告的傳播已經跨越了媒介、媒體平臺甚至區域的限制，廣告傳播的范圍、深度與層次都空前擴大、加深。這也充分說明，數字時代電視廣告的傳播效果十分顯著，為廣告主帶來了意想不到的收益。
另外，數字時代的電視廣告可以實現精確傳播的效果。所謂的精確傳播，就是電視廣告的傳播與投送要定位到事宜的時間段、消費人群與地域范圍內，這樣才能實現電視廣告傳播效果最大化。眾所周知，傳統廣告一直面臨著大于一半的廣告費被浪費、廣告效果難以測量的問題。而在數字技術下，受眾的特征、受眾的行為都能夠被監測：什么人在什么時間看什么節目、每一個廣告點擊、每一次廣告搜索都能夠清晰地記錄在渠道運營商的服務器上。這些都是進行廣告效果分析所需的數據基礎。這些數據的有效搜集將為媒體廣告經營者帶來全新的機會，確保廣告精準地送達目標受眾。在精確的信息與數據傳播下，電視廣告的訴求可以基本達成，廣告主的利益可以收回，廣告的實踐也可以取得成功，這是各方都樂見的結果，也是數字時代電視廣告的基本特征。
此外，數字時代的電視廣告可以改變傳統電視廣告的溝通與交流模式，使得廣告不再讓受眾感到厭惡，反而成為一種享受和攝取有效信息的渠道。由單一的被動接受廣告傳播到雙向的互動，這其實就是數字時代給電視廣告傳播帶來的最大改變，也是數字時代廣告的優勢所在。有了良好傳播效果的保障，電視媒介作為廣告平臺的吸引力也會進一步提升。
綜上所述，數字時代電視廣告的傳播借助了數字化技術的發展，也進一步提升了傳播的效果，為廣告的創新提供了全新的機遇，也為新形勢下相關產業的發展創造了新動力。
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