品牌創(chuàng)建調(diào)研精選(九篇)

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第1篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

(一)獨特性高校學(xué)生管理工作在長期的辦學(xué)過程中形成的學(xué)生工作品牌，既能體現(xiàn)高校各自的辦學(xué)特色，營造優(yōu)良學(xué)風(fēng)，又能培養(yǎng)出有特色的優(yōu)秀人才。高校在激烈的市場競爭中，要想贏得社會聲譽，保持生源穩(wěn)定，培養(yǎng)社會所需要的人才，必須凝練出自己的辦學(xué)特色，打造教學(xué)、管理、學(xué)科科研等方面的品牌。而學(xué)生工作品牌是其辦學(xué)特色的重要體現(xiàn)。它具有獨特性的特點，即本校特有，人無我有，與其他高校的特點有顯著的差別。

(二)優(yōu)質(zhì)性品牌的本質(zhì)特征具有優(yōu)質(zhì)性。與其他高校相比，高校學(xué)生工作品牌是在長期的學(xué)生教育與管理的過程中逐步形成的新穎的有特色的成果的積淀。高校學(xué)生工作品牌，是優(yōu)于其他高校學(xué)生管理工作的，是人有我無，人有我優(yōu)，其育人效果是優(yōu)秀的、優(yōu)質(zhì)的。

(三)穩(wěn)定性高校學(xué)生工作品牌的積累、凝練與形成，需要較長時間的過程，要通過品牌調(diào)研、品牌目標確立、品牌定位等環(huán)節(jié)創(chuàng)建具有本校特色的學(xué)生管理工作品牌。因而，學(xué)生工作品牌一旦形成，就具有較強的穩(wěn)定性。

(四)發(fā)展性學(xué)生工作品牌在一定時期具有較強的穩(wěn)定性，品牌育人效益在一定時期會完全顯現(xiàn)出來，為學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展作出較大貢獻。任何事物都是在不斷發(fā)展的，盡管學(xué)生工作品牌在一個時期發(fā)揮了積極的作用，但是隨著社會的發(fā)展，學(xué)生管理工作已越來越不能滿足學(xué)生及家長的需要，不能滿足用人單位對人才的需求，因而學(xué)生工作品牌需要不斷地改進、完善與創(chuàng)新，如此才能按照學(xué)校的辦學(xué)規(guī)律培養(yǎng)合格的人才，推動學(xué)校的發(fā)展。因此，學(xué)生工作品牌具有發(fā)展性的特點。

二、創(chuàng)建高校學(xué)生工作品牌的必要性分析

(一)創(chuàng)建學(xué)生工作品牌是順應(yīng)高等教育發(fā)展趨勢，實現(xiàn)《教育規(guī)劃》新部署的必然要求高等教育就是要培養(yǎng)和造就國家需要的有用之才，為社會提供優(yōu)質(zhì)高效的優(yōu)質(zhì)人才。《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010－2020)》)中明確指出:“樹立以提高質(zhì)量為核心的教育發(fā)展觀，注重教育內(nèi)涵發(fā)展，鼓勵學(xué)校辦出特色、辦出水平，出名師，育英才。”學(xué)生工作品牌獨特性的特點決定了它不僅能體現(xiàn)高校的辦學(xué)特色，提高育人質(zhì)量，還能有助于素質(zhì)教育的全面實施。創(chuàng)建學(xué)生工作品牌，是高校間學(xué)生管理水平、管理能力、管理創(chuàng)新的競爭。在創(chuàng)建學(xué)生工作品牌的工作中，要發(fā)揮高校學(xué)生管理工作者的創(chuàng)造精神，根據(jù)各自學(xué)校的實際發(fā)展情況，構(gòu)思、設(shè)計、實施各種學(xué)生教育管理活動，使大學(xué)生把外部教育、環(huán)境的熏陶，自覺、主動內(nèi)化為健康的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，從而改變傳統(tǒng)的灌輸式的教育模式，提高學(xué)生管理工作的育人實效。學(xué)生工作品牌對內(nèi)對外都傳播著高校自身管理的經(jīng)驗與辦學(xué)特色，這完全符合當(dāng)前高等教育改革發(fā)展的新要求、新目標。

(二)學(xué)生工作品牌的創(chuàng)建是教育領(lǐng)域競爭的客觀要求據(jù)教育部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2010年8月，我國普通高校已達2305所，比1998年增長了1200余所［4］。同時，依據(jù)相關(guān)學(xué)者的分析，2009年以后高等教育適齡人口數(shù)將逐年下降，到2020年高等教育適齡人口數(shù)將減少30%左右，到2020年適齡人口約只有0．83億［5］。對于即將面臨的生源短缺而高校供過于求的嚴峻形勢，更加激烈的生源競爭與就業(yè)市場上明顯的結(jié)構(gòu)性失衡必然隨之發(fā)生。可以預(yù)見，未來一段時期內(nèi)，隨著高等教育市場的不斷細分化以及社會對優(yōu)質(zhì)教育資源的需求日益高漲，高校之間在生源、師資力量、科研上的競爭以及在學(xué)生就業(yè)等方面的較量必將愈演愈烈。高校培養(yǎng)的學(xué)生要贏得社會的認同，就必須占領(lǐng)就業(yè)市場，提高就業(yè)率，同時要搶占生源市場，提高報考率、錄取率，這些是當(dāng)前高校面臨的嚴峻課題。那么高校就業(yè)工作如何做到“出口暢，進口旺”呢?從高校的學(xué)生管理工作而言，就是要走品牌戰(zhàn)略之路，創(chuàng)建學(xué)生工作品牌。要依靠學(xué)生工作品牌，增強大學(xué)生綜合能力與素養(yǎng)，滿足用人單位、社會的需求，以獲得在競爭激烈的教育領(lǐng)域的聲譽與地位。

(三)創(chuàng)建學(xué)生工作品牌是更新高等教育資源、加速發(fā)展高等教育產(chǎn)業(yè)的客觀要求高等教育資源配置受到市場、政府和學(xué)校三個主體的相互作用，不僅對微觀教育活動的效率和宏觀教育格局的平衡產(chǎn)生影響，而且還間接影響到其他社會子系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。創(chuàng)建高校學(xué)生工作品牌，可以通過其獨特的教育管理模式優(yōu)化高等教育資源，利用品牌影響力使市場需求逐步滲透到高等教育中，如專業(yè)設(shè)置、招生就業(yè)、綜合能力的提升等，為其注入知名度與社會效益，從而不斷推動高校的教學(xué)資源、設(shè)備資源、服務(wù)資源、管理資源的更新，反過來又為高校學(xué)生管理工作品牌建設(shè)提供源泉。同時，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，教育產(chǎn)業(yè)的激烈競爭和優(yōu)勝劣汰必然促使高等教育不斷改革與持續(xù)創(chuàng)新。因此，要創(chuàng)建學(xué)生工作品牌，把人才培養(yǎng)與市場緊密結(jié)合，為市場輸送更多優(yōu)勢人才，占據(jù)人才市場的有利地位，快速推動高等教育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

(四)創(chuàng)建學(xué)生工作品牌是創(chuàng)新學(xué)生成才模式，提高學(xué)生全面綜合素質(zhì)的迫切要求高校學(xué)生工作品牌創(chuàng)建要以學(xué)生為本，以提高學(xué)生綜合素質(zhì)、培育學(xué)生創(chuàng)新精神為核心，樹立發(fā)展型的學(xué)生工作理念，圍繞學(xué)生的成長與成才，從學(xué)生的思想教育、實踐能力、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、學(xué)風(fēng)建設(shè)等方面，就學(xué)生的學(xué)習(xí)、工作、生活進行有針對性的幫扶、引導(dǎo)，促進學(xué)生全面發(fā)展。比如近年來，武漢大學(xué)在學(xué)生工作中進行了一系列探索與創(chuàng)新，相繼推出了“無人監(jiān)考”、“校園文化活動超市”、學(xué)生輔導(dǎo)員國外高校見習(xí)、大學(xué)生國外帶薪實習(xí)、大學(xué)生心理危機干預(yù)機制等，形成了武漢大學(xué)學(xué)生工作的系列“品牌”，為學(xué)生工作不斷注入了新的活力和增添了新的動力，有效促進了學(xué)生綜合素質(zhì)的全面提高，使學(xué)生工作成為提升武漢大學(xué)人才培養(yǎng)質(zhì)量中一個不可或缺的重要組成部分。

三、創(chuàng)建高校學(xué)生工作品牌的策略

(一)成立學(xué)生工作品牌建設(shè)機構(gòu)對已形成的學(xué)生工作品牌的完善或計劃創(chuàng)建的學(xué)生工作品牌需要責(zé)任心較強的機構(gòu)來開展工作。我們知道品牌的創(chuàng)建并非一蹴而就，它的調(diào)研、設(shè)計、實施與形成是一個長期的過程。這個過程每個環(huán)節(jié)的把握和工作的推進都需要大量的高素質(zhì)人員參與才能完成。筆者以為，高校在條件具備的情況下，應(yīng)成立專門的學(xué)生工作品牌創(chuàng)建機構(gòu)，由分管校領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任機構(gòu)負責(zé)人，配備專門的工作與研究人員，實施主體是全校學(xué)工人員。同時，為保障品牌創(chuàng)建工作的順利進行，學(xué)校需劃撥專項資金，按照機構(gòu)的運行方案有計劃分步驟地孵化、包裝、宣傳學(xué)生工作品牌，既讓品牌得到社會的認可，又達到良好的育人效果。因此，組建學(xué)生工作品牌創(chuàng)建機構(gòu)有必要且可行。

(二)按照既定的主要流程創(chuàng)建學(xué)生工作品牌高校學(xué)生工作品牌的創(chuàng)建是一個復(fù)雜的過程，學(xué)生管理工作者要完善或創(chuàng)建學(xué)生工作品牌，需要按照既定的流程開展品牌系列建設(shè)活動。一般來講，學(xué)生工作品牌創(chuàng)建的主要流程包括:品牌調(diào)研、品牌目標、品牌定位、品牌傳播與推廣、品牌策劃、品牌的實施、品牌的效果評估等環(huán)節(jié)。品牌調(diào)研是指學(xué)工品牌創(chuàng)建者調(diào)查、了解學(xué)生工作的品牌的現(xiàn)狀，或者對欲打造的相關(guān)品牌主要內(nèi)容的資料搜集、對比、匯總并對其存在的問題進行全面的剖析的過程。品牌目標是指掌握了大量品牌創(chuàng)建的相關(guān)信息后，結(jié)合學(xué)校人才培養(yǎng)目標，確立學(xué)生工作品牌的實施應(yīng)達到的短期目標、中期目標和長期的戰(zhàn)略目標。品牌定位是指根據(jù)學(xué)生工作品牌目標確定其學(xué)生工作管理優(yōu)勢資源，通過內(nèi)容豐富的各種載體或手段，為學(xué)生的成長與成才服務(wù)。品牌傳播與推廣是指學(xué)生工作品牌的設(shè)計方案完成后，在精心經(jīng)營的同時需要對品牌給予宣傳與推廣，讓學(xué)生、家長認可，社會認同。品牌策劃是創(chuàng)建活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是基于學(xué)生工作調(diào)研、學(xué)校實際、學(xué)生需求上的決策階段。品牌策劃具有科學(xué)性、全面性、階段性、推進性、可控性等特征。品牌的實施是學(xué)生工作品牌策劃的執(zhí)行階段，是品牌創(chuàng)建的核心內(nèi)容。學(xué)生管理工作者在執(zhí)行的過程中要注意實施的計劃性、調(diào)節(jié)性、完整性等問題。品牌的效果評估主要是指了解學(xué)生工作品牌實施的情況，創(chuàng)建工作是否按期保質(zhì)保量地完成，是否實現(xiàn)預(yù)期的效果。

(三)科學(xué)構(gòu)建學(xué)生工作品牌評價體系學(xué)生工作品牌全面實施和廣泛宣傳后，其育人效果到底如何，社會影響力到底怎樣，這些問題的回答需要全面評估來解決。通過評估一方面可以檢驗品牌實施的實際效果，效果的好壞決定是否需要對已使用的品牌進行適當(dāng)?shù)男拚c完善;另一方面通過評估查找問題，引發(fā)創(chuàng)建者與受教育者的思考，在原有品牌使用的基礎(chǔ)上可以打造更多的新品牌，通過品牌立校、品牌強校。筆者以為要做好學(xué)生工作品牌的評估工作應(yīng)構(gòu)建一套完整的學(xué)生工作品牌評價體系。由于評估是多方的互動行為，故評估的主體應(yīng)是多方主體，只有多方主體參與，才能客觀公正地反映品牌在實施過程中的效果。在高等學(xué)校里，學(xué)生工作評估的主要成員應(yīng)是品牌的創(chuàng)建機構(gòu)，以及品牌的踐行者———在校大學(xué)生。此外，社會的一些機構(gòu)比如用人單位、教育評估機構(gòu)等都應(yīng)是高校學(xué)生工作品牌的評估主體。品牌創(chuàng)建機構(gòu)是品牌的設(shè)計者、實施者、傳播者、研究者;在校大學(xué)生是品牌的踐行者、受益者、效果的反饋者;用人單位是品牌的檢驗者、人才質(zhì)量的信息反饋者，同時也是人才培養(yǎng)的受益者;教育評估機構(gòu)是品牌的監(jiān)測者、研究者、反饋者。上述主體按照已制定的評估指標體系積極參與評估，這個過程就構(gòu)成了一個龐大的品牌評估運作體系。該體系在科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下，能有效衡量、考察學(xué)生工作品牌的實施效果及其產(chǎn)生的社會效應(yīng)。

第2篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

現(xiàn)實：“豪門”出“望族”的消費觀念

品牌架構(gòu)是以層級圖法描述企業(yè)品牌戰(zhàn)略的有效工具，它能清晰界定品牌之間的層次秩序，定義品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系。在品牌架構(gòu)中，公司品牌位于品牌架構(gòu)的頂端，其次是家族品牌，再次是產(chǎn)品品牌。公司品牌在品牌架構(gòu)中占有主導(dǎo)性和戰(zhàn)略性地位，不但能帶動產(chǎn)品的銷售，還對產(chǎn)品品牌起重要背書作用。企業(yè)在資源有限的條件下，應(yīng)優(yōu)先考慮公司品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。

和西方市場不同，中國消費者更直接和緊密地把產(chǎn)品品牌與公司聯(lián)系在一起。沒有公司品牌，產(chǎn)品品牌就失去了生存土壤。“豪門”出“望族”的傳統(tǒng)思維深深左右著顧客的消費心理和購買行為，寶珠公司辛苦培育出富麗品牌，使之成為消費者眼中的“望族”，然而，一旦消費者深究富麗的出身，當(dāng)最終發(fā)現(xiàn)其不過源于“寒門”寶珠家長，將不知作何感想。從案例可以看出，寶珠公司的品牌架構(gòu)混亂，令消費者無法記住公司品牌，也無法聯(lián)想富麗品牌的“出身”與“歸屬”。

解決之道：戰(zhàn)略品牌規(guī)劃

缺乏戰(zhàn)略品牌規(guī)劃思想和長期品牌管理工具，是本土中小企業(yè)起步階段的通病，最突出問題在于：企業(yè)只有產(chǎn)品品牌，根本沒有公司品牌。

長遠來看，只具備產(chǎn)品品牌有諸多隱患和危害。首先，不利于企業(yè)推出新產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)希望進行多元化戰(zhàn)略或開發(fā)新產(chǎn)品時，實際上面臨著新品牌的創(chuàng)建，不但會影響新產(chǎn)品進入市場的速度，更要消耗大量資源。其次，無法令消費者對公司產(chǎn)生聯(lián)想和感知。不具備公司品牌(例如，以產(chǎn)品品牌作為公司名稱)或公司品牌弱化(例如本案例)，將導(dǎo)致消費者關(guān)于公司或組織聯(lián)想的空白。然而，對于公司及公司品牌的感知是影響消費者購買行為的重要因素。再次，不利于企業(yè)進行財務(wù)融資與投資活動。由于產(chǎn)品具有生命周期，因此，單一的產(chǎn)品品牌實際上增加了企業(yè)財務(wù)融資和投資的難度，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。

寶珠公司的富麗產(chǎn)品品牌雖然異軍突起，然而公司品牌不為公眾所知，造成這種結(jié)果的主要原因在于公司缺乏專業(yè)品牌規(guī)劃。因此，當(dāng)務(wù)之急是對公司品牌進行投資和創(chuàng)建，使消費者對“寶珠”產(chǎn)生與家具相關(guān)的豐富品牌聯(lián)想。當(dāng)然，如果公司的長遠規(guī)劃是將“寶珠”打造成多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)的公司品牌，則需要對“寶珠”作為公司品牌的核心定位進行重新提煉、升華，并進行持續(xù)傳播。

解決之術(shù)：從產(chǎn)品品牌到公司品牌

創(chuàng)建公司品牌和產(chǎn)品品牌的前提和精髓，在于對這兩者的深刻洞察和了解。品牌架構(gòu)不但強調(diào)了公司品牌的重要地位，而且突出了公司品牌與產(chǎn)品品牌的差異。公司和產(chǎn)品(服務(wù))是兩個不同的載體，公司品牌和產(chǎn)品品牌之間存在差異。

第3篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

通過匯總?cè)咧械恼{(diào)研情況，我區(qū)高中段教育教學(xué)管理及存在的一些問題突出表現(xiàn)在：

一、我區(qū)教育發(fā)展方向及如何定位問題

1、是初高中分離還是繼續(xù)搞完中。按照10萬人口建一所高中的標準，目前，全區(qū)共有三所高中，而每年的初三畢業(yè)生也只有1500人，急需整合成兩所完中或兩所初中、兩所高中。

2、是均衡教育發(fā)展還是集中優(yōu)勢資源發(fā)展重點。按上級教育政策及周邊部分縣市區(qū)的經(jīng)驗來看，應(yīng)該搞均衡教育，但從我區(qū)教育發(fā)展缺乏知名品牌，導(dǎo)致生源大量外流的實際來講，應(yīng)集中區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源（包括硬件、教師、學(xué)生）重點發(fā)展一所能打出名校品牌的學(xué)校。

二、教育教學(xué)存在問題

1、教師配置不足問題

三所學(xué)校按師生比編制缺編110人。二外缺編60人（去年10名代課教師人事關(guān)系還未解決），實驗高中缺編50人（去年招聘的骨干教師關(guān)系未理順），中學(xué)教師也有缺口。特別是近幾年，隨著我區(qū)特長生質(zhì)量的逐步提高，音、體、美等專業(yè)教師需求增多。

2、學(xué)校硬件設(shè)施不足、現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備奇缺問題

二外創(chuàng)建市示范性高中，目前，化學(xué)、生物、物理實驗室各只有1個，按要求需達到“443”（即化學(xué)實驗室4個，物理實驗室4個，生物實驗室3個）。城區(qū)寄宿制中學(xué)校區(qū)面積只有60畝，達不到示范性高中的標準；實驗高中多媒體教室僅有一個，其他硬件設(shè)施（操場、實驗室等）離示范性高中的創(chuàng)建標準還相差甚遠；中學(xué)雖然完善了實驗室，但校容校貌、操場、圖書室等硬件設(shè)施還存在較大差距。

3、中學(xué)教研力量薄弱，教研室對區(qū)內(nèi)中學(xué)指導(dǎo)乏力，教研引領(lǐng)作用不強，區(qū)內(nèi)有限的教育信息、資源不能共享，形不成相互交流、經(jīng)常研討的學(xué)術(shù)氛圍。甚至三所學(xué)校教研活動出現(xiàn)了“兩不管”現(xiàn)象。

三、急需解決的問題

1、二外、實驗高中去年引進教師的人事、工資關(guān)系理順問題。

第4篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

一、我縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動中，我局能夠堅持用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)旅游發(fā)展，深化完善重要旅游區(qū)域規(guī)劃，著力推進重點旅游項目建設(shè)，加大等級景區(qū)創(chuàng)建力度，努力提升農(nóng)業(yè)旅游示范點的檔次，振奮精神，堅定信心，想方設(shè)法克服因國際金融危機帶來的不利因素，全力加快我縣旅游經(jīng)濟的提升和跨越。規(guī)劃先導(dǎo)，依托產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建品牌。我縣在整合旅游資源，豐富旅游要素，全面推動區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展的過程中，始終能以規(guī)劃為先導(dǎo)，整體謀劃，按照“因地制宜、合理布局、突出特色”的原則，高起點、高標準、高水平做好前期旅游規(guī)劃。依托傳統(tǒng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力挖掘和培育旅游資源，完善旅游配套設(shè)施建設(shè)，結(jié)合地域優(yōu)勢，成功創(chuàng)建旅游特色品牌，為后續(xù)發(fā)展增強后勁。2008年全縣接待國內(nèi)外旅游者581876人次，比2001年的3.15萬人次增長18倍多，年均增長53.68%；旅游總收入39590.91萬元，比2001年的1349萬元增長29倍多，年均增長65.71%。其中接待入境旅游者27305人次，比2001年的1516人次增長18倍多，旅游外匯收入1015.12萬美元。旅游業(yè)的發(fā)展有力地促進和帶動了當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“最具可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)正顯現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。

二、目前我縣旅游發(fā)展存在困難和不足

我們在調(diào)研中，也發(fā)現(xiàn)了我縣旅游發(fā)展中存在的一些困難和不足：一是受國際金融危機影響，旅游經(jīng)濟經(jīng)營情況有所下滑，游客數(shù)量明顯減少；二是一些旅游景區(qū)、旅游項目的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，融資困難；三是旅游產(chǎn)品促銷和市場開發(fā)水平不高；四是旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游管理的標準化建設(shè)不夠。

三、幾點建議和對策

面對嚴峻的經(jīng)濟形勢，建議要全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，采取積極應(yīng)對措施，加大政策扶持力度和財政投入，推進旅游項目建設(shè)，提升旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，整合旅游六大要素，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，豐富旅游產(chǎn)品和旅游活動，推進實現(xiàn)既要“外部的投入拉動”又要“內(nèi)在的經(jīng)費拉動”雙輪驅(qū)動式的增長方式，推進區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，進而繼續(xù)保持全縣旅游業(yè)呈現(xiàn)出又好又快發(fā)展態(tài)勢。

1、踐行科學(xué)發(fā)展觀，堅持深化“以人為本”發(fā)展理念。堅持以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求、提高人們旅游生活質(zhì)量和實現(xiàn)人的全面發(fā)展作為旅游工作的出發(fā)點和落腳點，以游客和人民群眾的需求為目標，不斷豐富和優(yōu)化旅游產(chǎn)品，尤其是要繼續(xù)努力打造“旅游景區(qū)精品、文化旅游名品、度假休閑新品”，同時，也要總結(jié)大眾化旅游產(chǎn)品，要為廣大游客和人民群眾創(chuàng)造更加優(yōu)美、更加方便、更加實惠、更加安全的旅游環(huán)境；要著力解決好與廣大旅游者切身利益和合法權(quán)益緊密相關(guān)的問題，全面提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提高游客的滿意度，讓游客和人民群眾享受“進得來、玩得起、想再來”的旅游生活。

2、踐行科學(xué)發(fā)展觀，全面拓寬旅游業(yè)發(fā)展的新思路。一是注重旅游與區(qū)域經(jīng)濟社會整體發(fā)展，整合區(qū)域旅游資源，提升旅游文化內(nèi)涵，打造區(qū)域旅游品牌和特色旅游。二是注重城鄉(xiāng)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，積極發(fā)展農(nóng)牧家樂旅游、工業(yè)旅游等旅游項目。三是注重區(qū)域旅游共同發(fā)展，積極發(fā)展區(qū)域旅游互補和聯(lián)動，利用我縣有利的交通優(yōu)勢，積極打造人流、物流平臺，為紅河州旅游大市場做好服務(wù)。充分利用我縣的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等資源，大力引項目、引資金、引創(chuàng)意，不斷改善旅游業(yè)基礎(chǔ)條件，提高景區(qū)規(guī)劃、管理、服務(wù)水平，逐步把旅游業(yè)打造成為縣域經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

第5篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

為認真貫徹落實全國、省婦聯(lián)、綜治、團委、公安、司法、民政、廣電7家聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的意見》，結(jié)合我市實際，經(jīng)市婦聯(lián)、市綜治辦、團市委、市公安局、市司法局、市民政局、市廣電局研究決定，在全市開展“平安家庭”創(chuàng)建活動，并提出如下實施意見。

一、充分認識開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的重要意義

以“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，全面貫徹落實黨的十六屆五中全會指出“十一五”規(guī)劃精神，以“構(gòu)建和諧平安江西，共創(chuàng)富民興贛大業(yè)”，“和諧興市，創(chuàng)業(yè)富民”目標，以市綜治委對開展平安建設(shè)活動的要求為內(nèi)容，以各部門、各單位、各方面的聯(lián)合協(xié)調(diào)作用為動力，以婦女及家庭成員為主體，城鎮(zhèn)以社區(qū)為基本單位，農(nóng)村結(jié)合開展創(chuàng)“文明村鎮(zhèn)”、“美德在農(nóng)家”等活動建設(shè)社會主義新農(nóng)村，在全市廣泛開展“平安家庭”創(chuàng)建活動，對于全面建設(shè)小康社會，實現(xiàn)江西崛起新余率先具有十分重要的意義。

開展“平安家庭”創(chuàng)建活動是建設(shè)和諧平安新余的重要基礎(chǔ)。家庭是社會的細胞，在和諧平安新余建設(shè)活動中，家庭有著不可替代的特殊作用。通過開展“平安家庭”創(chuàng)建活動，有利于達到以家庭平安促進社區(qū)（會）平安，以家庭和諧促進社會和諧目的。開展“平安家庭”創(chuàng)建活動是新形勢下社會治安綜合治理工作的重要載體。近年來，伴隨社會治安綜合治理的不斷深入，全市社會治安秩序持續(xù)穩(wěn)定，廣大家庭和睦平安。但是，我們也必須清醒地認識到，影響社會穩(wěn)定的各種因素尚存，引發(fā)和違法犯罪的消極因素也在增多，盜竊、搶劫等犯罪行為時有發(fā)生，拐賣婦女兒童、家庭暴力、黃賭毒、未成年人犯罪等現(xiàn)象還未得到有效遏制，直接影響到家庭的安全、社會的安寧和穩(wěn)定。因此，廣泛開展“平安家庭”創(chuàng)建活動，有利于全面構(gòu)筑社會治安防控體系，切實搞好社會治安綜合治理。開展“平安家庭”創(chuàng)建活動是動員廣大家庭參與維護社會穩(wěn)定的重要途徑。家庭平安是社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)和前提。通過開展“平安家庭”創(chuàng)建活動，充分發(fā)揮家庭成員特別是廣大婦女在家庭中的重要作用，將激勵每個家庭乃至全社會各個方面更加牢固地樹立維護社會穩(wěn)定的意識，更加自覺地做好維護穩(wěn)定的工作，更加有效地促進建立和完善維護穩(wěn)定的各種機制。

二、認真落實開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的目標任務(wù)

（一）目標

開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的目標是，通過開展“平安家庭”創(chuàng)建活動，努力營造“五個環(huán)境”，即和睦美滿的家庭環(huán)境，守望相助的鄰里環(huán)境，誠信友愛的人際環(huán)境，安定有序的治安環(huán)境，文明安全的社區(qū)環(huán)境。進一步增強“五個意識”，即增強家庭成員的懂法守法意識、安全防范意識、健康文明意識、和睦相處意識、男女平等意識；使更多家庭做好“四防”和實現(xiàn)“四無”，即防拐賣、防盜竊、防搶劫、防隱患；無、無賭博、無暴力、無犯罪；使家庭更加健康向上，社區(qū)更加優(yōu)美文明，社會更加和諧穩(wěn)定。

（二）任務(wù)

1、大力宣傳，廣泛動員，使創(chuàng)建活動家喻戶曉

加大輿論宣傳力度，調(diào)動廣大群眾特別是婦女群眾參與創(chuàng)建活動的積極性和主動性，是廣泛深入開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的重要保障。各有關(guān)部門要充分運用報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，采用面對面宣講、文藝宣傳、調(diào)研、情況通報等形式，重點抓好主題宣傳、典型宣傳、陣地宣傳等輿論宣傳，在全市上下迅速掀起“平安家庭”創(chuàng)建活動的熱潮，廣泛動員家庭成員以實際行動積極參與到“平安家庭”創(chuàng)建活動中來。要通過編輯宣傳資料、宣傳畫、公益廣告，推出“平安家庭”創(chuàng)建活動標語、口號，將創(chuàng)建活動具體化、形象化、通俗化，使家庭成員在耳濡目染、潛移默化中自覺認同“平安家庭”創(chuàng)建活動，努力實現(xiàn)創(chuàng)建活動的目標任務(wù)。

2、分類指導(dǎo)，培養(yǎng)品牌，讓創(chuàng)建活動豐富多彩

加強分類指導(dǎo)，突出重點，培養(yǎng)品牌，是確保“平安家庭”創(chuàng)建活動取得實效的有力措施。各部門一定要堅持分類指導(dǎo)的原則，結(jié)合自身實際情況，注意區(qū)分不同地方、不同層次、不同類型的家庭特點和需求，組織開展內(nèi)容豐富、形式多樣、各具特色的“平安家庭”創(chuàng)建活動。要突出重點，努力在提高家庭成員法律素質(zhì)上下功夫，教育引導(dǎo)家庭成員認真學(xué)習(xí)國家和地方法律法規(guī)，依法行使公民權(quán)利，履行公民義務(wù)，學(xué)會依法維護自身合法權(quán)益和社會公共權(quán)益。要在營造健康、文明、和諧的家庭環(huán)境上下功夫，堅決預(yù)防和制止家庭暴力，努力倡導(dǎo)家庭成員之間理解信任、關(guān)心愛護，鄰里之間互幫互助、和睦團結(jié)。要在維護社會穩(wěn)定上下功夫，積極預(yù)防和有效化解各種家庭、社會矛盾，努力防控和杜絕家庭不安全隱患，加強對一些吸毒人員、服刑在教人員的子女、有不良行為的閑散青少年、流浪兒童以及流動人口子女的教育救助工作，強化家庭監(jiān)護人責(zé)任，減少輟學(xué)學(xué)生的數(shù)量，并做好家庭、社區(qū)矯正及幫教對象的轉(zhuǎn)化工作，加強對失足青少年和刑釋解教人員的幫助教育，預(yù)防和減少重新違法犯罪。

各地、各單位在開展創(chuàng)建活動中，既要在上級的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，做好規(guī)定動作，也要注意發(fā)揮各部門的工作優(yōu)勢，做好自選動作，市創(chuàng)建“平安家庭”領(lǐng)導(dǎo)小組將在社區(qū)和農(nóng)村各抓一個示范點，結(jié)合“五好文明家庭”創(chuàng)建、家庭助廉、家庭教育等工作，共同做好“家”字文章，積極培養(yǎng)創(chuàng)建品牌。例如，婦聯(lián)組織在創(chuàng)建活動中，要發(fā)揮婦女的積極作用，著力培養(yǎng)“媽媽品牌”，廣泛建立“媽媽幫教團”、“媽媽宣講團”、“媽媽勸賭隊”等以“媽媽”冠名的群眾性自治組織，充分發(fā)揮“網(wǎng)絡(luò)媽媽”、“愛心媽媽”、“留守媽媽”等媽媽品牌的作用，在積極參與“平安家庭”創(chuàng)建活動中培養(yǎng)、打造好更多的“媽媽品牌”。

3、總結(jié)經(jīng)驗，表彰先進，把創(chuàng)建活動引向深入

各地、各單位在開展“平安家庭”創(chuàng)建活動中，要不斷總結(jié)經(jīng)驗、推廣典型、表彰先進，進一步調(diào)動廣大婦女群眾及家庭成員在創(chuàng)建活動中的積極性，進一步激發(fā)各地各有關(guān)部門開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的創(chuàng)造性，不斷提高創(chuàng)建活動的社會影響力和工作實效。對各地各有關(guān)部門開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的經(jīng)驗，要通過總結(jié)研討、交流溝通、信息通報等形式，及時宣傳、互相學(xué)習(xí)、全面推廣。全市“平安家庭”創(chuàng)建活動領(lǐng)導(dǎo)小組也將適時召開工作會議，認真總結(jié)各單位開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的先進經(jīng)驗，樹立一批全市“平安家庭”創(chuàng)建活動示范區(qū)和模范家庭，大力宣傳典型事跡，全面推廣先進經(jīng)驗，不斷將創(chuàng)建活動引向深入。

三、切實加強開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的組織領(lǐng)導(dǎo)

1、明確職責(zé)，提高責(zé)任意識

開展“平安家庭”創(chuàng)建活動，要堅持以家庭為主體，以社區(qū)為基本單位，由各地各單位婦聯(lián)、綜治辦、共青團、公安機關(guān)、司法行政部門、民政部門、廣播電視機構(gòu)聯(lián)合組織實施。各有關(guān)部門的職責(zé)是：

婦聯(lián)組織要廣泛發(fā)動婦女積極參與“平安家庭”創(chuàng)建活動，要充分利用維權(quán)網(wǎng)絡(luò)、維權(quán)熱線等社會化維權(quán)機制，積極發(fā)揮婦女維權(quán)崗和法律援助中心的作用，為婦女兒童和貧困家庭提供法律幫助和公益服務(wù)。

綜治部門要將“平安家庭”創(chuàng)建活動納入綜治工作考評內(nèi)容，納入社會治安防控體系建設(shè)之中，督促落實社會治安綜合治理的相關(guān)措施，著力解決影響社會治安和社會穩(wěn)定的難點、熱點問題。

共青團組織要采取多種形式對青少年進行思想道德教育、法制教育，預(yù)防和減少青少年違法犯罪，利用各種青少年維權(quán)機構(gòu)，切實維護青少年的合法權(quán)益。

公安機關(guān)要深入開展“嚴打”斗爭，積極排查整治治安“亂點”，解決突出的社會治安問題，嚴厲打擊拐賣婦女兒童犯罪行為。要充分發(fā)揮“110”和“婦女維權(quán)投訴站”的作用，積極預(yù)防和制止家庭暴力，加大對家庭暴力的干預(yù)力度，努力做好受害婦女兒童的救助工作。

司法行政部門要加強法制宣傳教育工作，將修改后的《婦女權(quán)益保障法》納入“五五”普法規(guī)劃；積極開展法律服務(wù)和法律援助，充分發(fā)揮人民調(diào)解員的作用，化解矛盾糾紛；認真做好刑釋解教人員的安置幫教工作。

民政部門要積極推動社區(qū)建設(shè)和發(fā)展，不斷完善社區(qū)的管理體制、運行機制、服務(wù)體系，加強對社區(qū)開展“平安家庭”創(chuàng)建活動的指導(dǎo)，確保社區(qū)“平安家庭”創(chuàng)建活動扎實有意地開展。

廣播電視機構(gòu)要加強輿論宣傳，利用新聞媒體和信息網(wǎng)絡(luò)，認真做好“平安家庭”創(chuàng)建活動的典型宣傳工作，為創(chuàng)建活動營造良好的輿論環(huán)境。

2、強化領(lǐng)導(dǎo)，務(wù)求取得實效

“平安家庭”創(chuàng)建活動是一項系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容廣，工作面寬，參與部門多，必須加強組織領(lǐng)導(dǎo)。為此，市婦聯(lián)協(xié)調(diào)有關(guān)部門聯(lián)合成立新余市“平安家庭”創(chuàng)建活動領(lǐng)導(dǎo)小組。

組長：劉曉燕市婦聯(lián)主席

副組長：鄧文忠市綜治辦副主任

黃鴻珍市婦聯(lián)副主席

劉小華市婦聯(lián)黨組成員、助理調(diào)研員

成員：潘麗云團市委副書記

董海濤市公安局副局長

劉俊成市司法局副局長

李文市民政局副局長

廖平儒市廣電局黨組成員、助理調(diào)研員

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在市婦聯(lián)。辦公室主任由市婦聯(lián)權(quán)益部副部長顧芝蘭同志擔(dān)任。

各地、各單位要把該項工作擺上重要位置，進行統(tǒng)籌謀劃，建立相應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，落實職責(zé)任務(wù)，確定工作目標，制定活動計劃，務(wù)必使創(chuàng)建活動創(chuàng)出特色、抓出成效。

3、加強溝通，形成工作合力

為保證創(chuàng)建活動順利開展，必須加強各部門的協(xié)作，及時溝通各單位開展創(chuàng)建活動的信息，發(fā)現(xiàn)典型，推廣經(jīng)驗，評選表彰先進。市“平安家庭”創(chuàng)建活動領(lǐng)導(dǎo)小組將建立會議、信息通報、評選表彰等工作制度。要求各地、各部門要建立長效工作機制，加強溝通配合，形成工作合力，不斷推進創(chuàng)建活動的深化和發(fā)展。

附件：新余市“平安家庭”創(chuàng)建活動聯(lián)絡(luò)員名單

新余市婦女聯(lián)合會新余市綜治辦

共青團新余市委新余市公安局

新余市司法局新余市民政局

新余市廣電局

2005年10月18日

主題詞：平安家庭創(chuàng)建意見

抄報：省婦聯(lián)、省綜治辦、團省委、省公安廳、省司法廳、省民政廳、省廣電局、市委、市政府

抄送：有關(guān)單位

新余市婦女聯(lián)合會辦公室2005年10月20日印發(fā)

共印55份

附件：

新余市“平安家庭”創(chuàng)建活動聯(lián)絡(luò)員名單

顧芝蘭市婦聯(lián)權(quán)益部副部長

晏建民市委政法委綜治科科長

章勇團市委權(quán)益部負責(zé)人

廖火根市公安局治安支隊一大隊教導(dǎo)員

熊錦洋市司法局基層科科長

第6篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

成功的知名度借助于總體銷售策略。達利園高層認為，達利園的秘密武器就是借助它原有的食品經(jīng)銷商和食品銷售人員來推動飲品的上市推廣和市場銷售。這樣市場費用相對較小，可以有更多資金來進行強大的媒體宣傳造勢。達利園食品成功的原因：一是單品市場切入時機好，二是強大的終端配送+強大的廣告支持。

在15年的發(fā)展歷程中，福建達利食品有限公司經(jīng)歷了探索、抗衡、改進、成熟的洗禮，在自身蛻變中尋求著與市場需求的零距離接觸，以超前的觀念和行動，主動去認識和培育市場，系統(tǒng)地形成了“品牌先導(dǎo)”、“服務(wù)營銷”等全新的經(jīng)營理念和管理機制。15年來福建達利食品面臨的是國際品牌挾洋資本搶灘登陸，面對的是為數(shù)眾多的國內(nèi)食品企業(yè)和地方品牌的激烈競爭。在競爭和機遇中，不斷地調(diào)整與鞏固，發(fā)展自身，韜光養(yǎng)晦，取得了必然的成功。重要的是，福建達利食品15年來與客戶同步發(fā)展壯大，才是真正與眾不同的價值體現(xiàn)。公司多年來對市場營銷網(wǎng)絡(luò)精心培育，目前已擁有遍布全國各地的800多位經(jīng)銷商、一萬多家批發(fā)網(wǎng)點和45%以上的終端渠道占有率，這是達利公司源源不息的核心競爭力。產(chǎn)品除了暢銷全國三十個省、市、自治區(qū)外，還經(jīng)國家商檢局批準出口韓國、菲律賓、馬來西亞、香港等國家和地區(qū)，形成了穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)外客戶好評如潮。

強大的技術(shù)實力和優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，不僅贏得了市場、帶來了商業(yè)效益，也為達利帶來了眾多的榮譽和業(yè)界的充分肯定：2002年被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭食品企業(yè)”榮譽稱號：2001年被福建省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局授予福建省民營企業(yè)質(zhì)量管理獎：“達利”、“美利”品牌及系列產(chǎn)品榮獲福建省著名商標、福建省名牌、福建省名優(yōu)產(chǎn)品、中國消費者信得過名優(yōu)產(chǎn)品等稱號。2004年，經(jīng)中國營養(yǎng)學(xué)會的審核和評價，公司的新產(chǎn)品高纖餅干系列被授權(quán)使用《營養(yǎng)健康工程產(chǎn)品》專用標識。2004年，經(jīng)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和中國名牌戰(zhàn)略推進委員會嚴格評價，達利園派類食品榮獲中國名牌稱號。

第7篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

現(xiàn)行一些高職學(xué)院的廣告專業(yè)課程設(shè)置里，在廣告創(chuàng)意策劃、廣告概論、廣告文案等理論課程都涉及了一些品牌的知識點，但由于較多考慮職業(yè)培養(yǎng)人才偏重于操作層面的定位，或課程的教授多停留于廣告理論的講授，著重于繪畫設(shè)計及相關(guān)軟件的教授和操作訓(xùn)練，很難使學(xué)生將設(shè)計實踐與（企業(yè)／產(chǎn)品）品牌建設(shè)聯(lián)系起來。學(xué)生對廣告設(shè)計靈魂――“品牌”的傳播規(guī)律知之甚少，設(shè)計作品脫離市場、不符合品牌傳播規(guī)律和品牌訴求時常發(fā)生。學(xué)生對廣告設(shè)計的認知僅僅停留在追求精美的視覺效果，忽視廣告主體（產(chǎn)品、服務(wù)）一貫的傳播形象、風(fēng)格和服務(wù)對象。品牌管理實施在廣告設(shè)計教學(xué)中的缺席使學(xué)生很難將廣告設(shè)計作品與企業(yè)表達、消費者需求聯(lián)系起來。

怎樣教學(xué)才能將“品牌意識”和廣告設(shè)計更好融合在一起？如何改善品牌理論與設(shè)計實踐的孤立教學(xué)現(xiàn)狀？如何讓學(xué)生在進行品牌廣告設(shè)計的時候，對品牌的個性、風(fēng)格、傳播方向有所考量，設(shè)計與制作出符合市場需求的作品？高職院校對學(xué)生的培養(yǎng)方向是技能型+管理型的復(fù)合型人才，因此，高職廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生需在了解設(shè)計原則、熟練掌握軟件操作的基礎(chǔ)上，掌握品牌運營的規(guī)律和特點，使設(shè)計更具市場說服力。

圍繞這個課題，我們在濟光學(xué)院廣告設(shè)計與制作專業(yè)2008、2009級的學(xué)生中開展了三項教學(xué)嘗試。

一、角色定位和參與：創(chuàng)建品牌運營小組和廣告設(shè)計小組共同完成廣告設(shè)計任務(wù)

好的廣告設(shè)計永遠是兩個角色充分合作的過程，一個是品牌主，一個是設(shè)計公司，二者的合作水平?jīng)Q定了工作結(jié)果。為了讓學(xué)生可以充分了解品牌廣告設(shè)計的過程，將學(xué)生6~8人分為一組進行模擬品牌運營小組和廣告公司設(shè)計，以市場上現(xiàn)有的品牌為案例。首先由品牌運營小組的同學(xué)對品牌進行充分的調(diào)研和分析，使學(xué)生從過去單純做廣告設(shè)計的角色換位到品牌的立場進行思考，代表品牌運營小組一方的同學(xué)需要掌握最全面的品牌信息，例如品牌文化、品牌定位、品牌個性、品牌核心價值等，并通過文字和圖片撰寫品牌簡報。課堂上，通過小組討論的會議模式，代表品牌運營的一方將簡報向廣告創(chuàng)意設(shè)計的一方詳解，雙方針對品牌進行深度溝通由廣告創(chuàng)意設(shè)計方小組內(nèi)部進行討論，確定設(shè)計方向，再與品牌運營方同學(xué)進行討論，具體流程如下：

教學(xué)對象：2009級廣告設(shè)計與制作專業(yè)1班（48位同學(xué)參與）

在第二個品牌色設(shè)計案例中角色扮演可以對換，目的是培養(yǎng)學(xué)生在進行廣告設(shè)計過程中的品牌意識，所以不論是前期的調(diào)研還是設(shè)計中各種創(chuàng)意設(shè)計形式的探討，要求所有學(xué)生參與其中，雙方作業(yè)互相滲透，讓學(xué)生更深入更充分體會整個設(shè)計任務(wù)的進行，加強學(xué)生的團隊協(xié)作和合作的意識，調(diào)動學(xué)生的自主性和專業(yè)興趣。

雙方學(xué)生需要合作完成三個部分的設(shè)計：（1）為品牌進行一次平面媒體廣告投放的設(shè)計，該廣告設(shè)計稿主題由品牌運營小組決定，如品牌新品上市、品牌更換新包裝、品牌推出新代言人等不同時機的平面廣告，主題不限。雙方需要從品牌個性出發(fā)，共同擬定廣告的投放媒體，以及投放頻次。（2）為品牌進行一次影視媒體廣告的創(chuàng)意故事腳本設(shè)計與繪制，由品牌運營小組擬定廣告方向，廣告設(shè)計方的同學(xué)通過頭腦風(fēng)暴會議，進而完成故事腳本的創(chuàng)意和繪制。同樣，雙方共同擬定宣傳路徑，決定品牌廣告投放的電視臺、頻道、插播的節(jié)目名稱以及播放時段。（3）為品牌進行一次商場促銷活動的廣告設(shè)計，超市促銷的POP海報設(shè)計或一個商場活動的促銷廣告DM設(shè)計。此類廣告的特點是現(xiàn)場鼓動性強，講究與現(xiàn)場環(huán)境的配合，因此品牌運營方和廣告設(shè)計方的同學(xué)們需要去商場現(xiàn)場查看環(huán)境以確定廣告場地。

這個課堂的實訓(xùn)練習(xí)最大的特點是團隊協(xié)作，不論是作為廣告主還是廣告公司，都需要對品牌進行集體性的調(diào)研和討論，這個過程有助加深學(xué)生對品牌廣告產(chǎn)生的體驗和理解，廣告設(shè)計過程中的分工與合作增強學(xué)生的角色分配和參與意識。

二、整合各課程的教學(xué)：共同策劃和設(shè)計一個完整的品牌廣告活動

整合課程的想法，源于整合營銷傳播的思想。品牌意識是整合營銷傳播模式下廣告設(shè)計者所必需的素質(zhì)。品牌意識加強了品牌在各種傳播設(shè)計中的應(yīng)用的統(tǒng)一性、有效性。整合營銷傳播的思想核心：一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。[1]

嘗試項目教學(xué)[2]整合廣告創(chuàng)意策劃、廣告會展設(shè)計、包裝設(shè)計等課程，以學(xué)生為主體，選擇自己最為熟悉的品牌，如圖2，以兩位學(xué)生（朱麗炯、馬蓮）為一組進行SONY品牌的廣告活動的策劃與設(shè)計，通過SONY品牌的調(diào)研、品牌解析、品牌策劃實務(wù)要求提交廣告活動策劃書。學(xué)生需要完成策劃書中廣告活動的展示空間、活動廣告海報、DM的設(shè)計，并創(chuàng)意設(shè)計廣告活動中的禮品以及包裝，形成學(xué)生以品牌意識為核心的設(shè)計觀念。

因為項目涉及課程較多，需要整合不同的課程，在各課程的主領(lǐng)教師的帶領(lǐng)下，圍繞同一個品牌，啟發(fā)和指導(dǎo)學(xué)生進行設(shè)計。將品牌的理論教學(xué)與設(shè)計教學(xué)同步，以品牌設(shè)計實踐為基礎(chǔ)，使學(xué)生體會品牌意識在廣告設(shè)計與制作中發(fā)揮的重要作用。根據(jù)研究要求，我們針對2008級廣告設(shè)計與制作1班（共計50位同學(xué)）進行如下的課程設(shè)計與整合（這些課程均在這學(xué)期中開設(shè)）：

在整個品牌創(chuàng)意活動的策劃過程中，要求學(xué)生挖掘品牌感動人心的地方，了解品牌的核心價值，在設(shè)計中能將品牌的資產(chǎn)價值極盡發(fā)揮。“品牌意識”要求學(xué)生在進行廣告設(shè)計之前必須問自己：

（1）這個品牌對消費者而言什么是最重要的？（2）什么促使他們作出購買這個品牌的決策？（3）品牌的競爭對手有何特征？（4）我設(shè)計的品牌廣告給誰看？（5）我的設(shè)計要強調(diào)品牌的何種利益？（6）何種廣告，消費者會接受，并且符合品牌形象和品牌聯(lián)想？（7）廣告以何種形式出現(xiàn)？

這一系列的問題從品牌策劃的角度提出，需要被廣告海報、廣告展示、包裝等不同的品牌視覺展現(xiàn)中反復(fù)自問，學(xué)生在不斷自問的過程中加深品牌意識、品牌概念在設(shè)計中的應(yīng)用。

三、品牌形象創(chuàng)建：自創(chuàng)品牌的廣告形象設(shè)計與輸出

由學(xué)生自行創(chuàng)建一個品牌，設(shè)定品牌的定位，分析、調(diào)研品牌的市場環(huán)境和發(fā)展前景，從CI設(shè)計（品牌理念識別、品牌行為識別和品牌設(shè)計識別）出發(fā)，著重品牌的視覺識別部分，對品牌進行全面的設(shè)計輸出。

在這次教學(xué)活動中，學(xué)生自創(chuàng)的品牌設(shè)計拓展了傳統(tǒng)VI僅限于CI的范疇，與市場關(guān)系更緊密，打破了傳統(tǒng)VI課程只停留于操作程序、格式的解釋，將VI設(shè)計從以往的手冊制訂解放到以品牌塑造為主導(dǎo)的整體視覺設(shè)計。讓學(xué)生把握品牌的概念，以品牌發(fā)展為核心，以更富有整體性并不失變化和新意的思維去進行品牌的視覺規(guī)范。開放式的教學(xué)方式帶動了學(xué)生的創(chuàng)造力和興趣,避免學(xué)院氣重、實用性弱的缺陷，使學(xué)生能盡快體會商業(yè)設(shè)計的思維方式，將所學(xué)的課程綜合運用起來，適應(yīng)商業(yè)市場的需要。學(xué)生在完成整套品牌的視覺形象設(shè)計后，不僅在設(shè)計能力方面得到了提升，并且獲得了極大成就感，設(shè)計自信也得到提升。

四、教學(xué)效果的檢測、評估與建議

經(jīng)過對2008和2009級廣告班學(xué)生以上三項教學(xué)方法和教學(xué)改進的嘗試，我們設(shè)計了一套關(guān)于教學(xué)效果的檢測與調(diào)研，調(diào)研結(jié)果表明：

71%學(xué)生通過學(xué)習(xí)加深理解“品牌意識”在廣告設(shè)計中的重要性。

80%以上同學(xué)意識到圍繞品牌出發(fā)的廣告設(shè)計不單是追求視覺的美觀，認同品牌價值的表達是設(shè)計能否能獲取消費者認同的重要標準。

55%的同學(xué)表示認同以品牌為導(dǎo)向的重要性，喜歡多種設(shè)計課程相融合的教學(xué)方式。

50%的同學(xué)同時感到項目實踐時間不夠充裕。

63%同學(xué)感覺這樣的課程嘗試從入校第一學(xué)年第二學(xué)期開始最合適。

75%學(xué)生覺得參與企業(yè)品牌項目以及品牌理論與設(shè)計課程的融合最能提升學(xué)生的品牌設(shè)計意識。

第8篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

一、指導(dǎo)思想

以黨的十八屆三中全會精神為指導(dǎo)，按照中央農(nóng)村工作會議要求，圍繞國有糧食購銷企業(yè)改革，推行糧食訂單，擴大“放心糧油”覆蓋面，實施“糧安工程”，提升機關(guān)服務(wù)水平等方面創(chuàng)新工作，在創(chuàng)建活動中積極融入改革元素，有效促進農(nóng)民增收，維護市場穩(wěn)定，確保糧食安全。

二、主要任務(wù)

今年創(chuàng)建工作將采取“點面結(jié)合”的措施，重點做好兩項工作，一是“面”上的工作，即品牌的宣傳推廣，切實提高品牌的社會影響力和知名度，讓領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，讓群眾知曉；二是“點”上的工作，即以“惠農(nóng)惠民”為目的開展的各項具體工作，體現(xiàn)服務(wù)宗旨，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，讓群眾放心。

三、主要措施

（一）品牌宣傳推廣

1、“誠信糧安”鄉(xiāng)村行—惠農(nóng)篇。在夏糧收購前，到全區(qū)產(chǎn)糧大鎮(zhèn)設(shè)立展臺（每天一處，有規(guī)模，有聲勢），通過發(fā)放印刷品，現(xiàn)場操作演示，多媒體放映等方式，大力廣泛宣傳農(nóng)民群眾關(guān)心的政策、價格、質(zhì)量等熱點信息，既吸引眼球又深入人心。

2、“誠信糧安”城鎮(zhèn)行—惠民篇。選擇合適的重大節(jié)日或紀念日，聯(lián)合益眾公司、泰潔面粉廠、米業(yè)公司等單位，在主城區(qū)設(shè)立展臺或舉辦產(chǎn)品展銷會，通過發(fā)放印刷品，實物辨認優(yōu)劣，多媒體放映，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等方式，全面介紹油、面、米的相關(guān)知識，充分發(fā)揮自身資源與市民群眾生活息息相關(guān)的優(yōu)勢。

3、“誠信糧安”媒體宣傳系列活動。一是編發(fā)宣傳簡報。結(jié)合“誠信糧安”鄉(xiāng)村行與城鎮(zhèn)行活動，編寫兩期宣傳簡報，分別突出“惠農(nóng)”與“惠民”兩大主題，通過日報社贈送全區(qū)各部門、各鎮(zhèn)區(qū)和各單位。二是在《日報》分期刊登“誠信糧安”服務(wù)品牌專題系列報道。三是在中心城區(qū)和人流密集區(qū)租用LED廣告屏，在重要時間節(jié)點，滾動播放相關(guān)信息。四是充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，在本區(qū)主要論壇網(wǎng)站，以“誠信糧安”冠名信息，并開展“我為糧食安全獻一策”網(wǎng)絡(luò)有獎?wù)骷顒印?/p>

4、“誠信糧安”公益宣傳系列活動。聯(lián)合區(qū)文明辦、工商聯(lián)面向全區(qū)機關(guān)食堂、餐飲單位，制作發(fā)放精美愛糧節(jié)糧公益廣告；聯(lián)合區(qū)教育局，舉辦誠信糧安—“愛糧節(jié)糧進家庭”演講比賽，引起學(xué)生、家長和全社會的關(guān)注。

（二）具體工作措施

1、“放心糧油”四進。在已實現(xiàn)“放心糧油”進社區(qū)和進農(nóng)村的基礎(chǔ)上，積極開展進學(xué)校和進機關(guān)的相關(guān)工作，力爭在今年上半年實現(xiàn)“放心糧油”進學(xué)校，年內(nèi)拿出進機關(guān)的初步方案，切實將“放心糧油”工程延伸到社會各階層，做成實實在在的民心工程，實現(xiàn)“惠民”。

2、推行“糧食訂單”。全面推行和落實“糧食訂單”，開展“誠信糧安農(nóng)村行-與家庭農(nóng)場面對面”調(diào)研活動。區(qū)糧食局、糧食購銷總公司、區(qū)糧油產(chǎn)銷行業(yè)協(xié)會主要根據(jù)區(qū)政府下達的流轉(zhuǎn)土地60%落實訂單的任務(wù)，落實銷售責(zé)任。1+6個板塊的庫點，在鎮(zhèn)糧油產(chǎn)銷行業(yè)協(xié)會協(xié)助下，主要負責(zé)連接與種糧大戶，簽訂糧油訂單，并由鎮(zhèn)糧油產(chǎn)銷協(xié)會進行見證。用“糧食訂單”促進農(nóng)民增收，實現(xiàn)“惠農(nóng)”。

（三）“誠信糧安”服務(wù)品牌創(chuàng)建過程中的五件實事

結(jié)合全黨開展的群眾路線教育實踐活動，在全系統(tǒng)開展“誠信糧安”三掛鉤聯(lián)系服務(wù)活動。

1、每個機關(guān)工作人員掛鉤聯(lián)系一個“放心糧油店（柜）”，協(xié)助其建立誠信檔案。責(zé)任主體：行業(yè)協(xié)會責(zé)任人：嚴素華

2、每個機關(guān)工作人員掛鉤聯(lián)系一個有代表性的家庭農(nóng)場，協(xié)助其落實糧食訂單。責(zé)任主體：購銷科責(zé)任人：蔣松濤

3、每個機關(guān)工作人員掛鉤聯(lián)系一個有影響力的糧食經(jīng)營者，協(xié)助建立糧食質(zhì)量信用檔案。責(zé)任主體：監(jiān)督檢查科、質(zhì)檢所責(zé)任人：徐俊達、張寶鳳

“誠信糧安”三掛鉤聯(lián)系服務(wù)活動是機關(guān)工作人員走出“機關(guān)門”，深系基層群眾的具體體現(xiàn)，要做到“三落實”，即落實掛鉤聯(lián)系人、落實掛鉤聯(lián)系服務(wù)對象、落實掛鉤聯(lián)系服務(wù)目標，年終亮成效、曬成果。

4、改建“和諧軍糧供應(yīng)站”，增掛“大米”品牌專營店、區(qū)應(yīng)急糧油保供旗艦店，以優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)稻米供應(yīng)廣大市民。責(zé)任主體：產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)科、軍糧供應(yīng)店、米業(yè)公司責(zé)任人：許秀偉、韓舜、朱年喜

5、大米、益眾油脂“一袋米”“一桶油”品牌配送服務(wù)中心掛牌運行。責(zé)任主體：行業(yè)協(xié)會、益眾油脂公司責(zé)任人：嚴素華、王華庭

四、組織領(lǐng)導(dǎo)

（一）領(lǐng)導(dǎo)小組

（二）工作要求

1、高度重視，各負其責(zé)。各單位、各部門要將創(chuàng)建工作作為當(dāng)前和今后一段時期的重點工作，按照各自工作職責(zé)，認真完成工作任務(wù)。

第9篇：品牌創(chuàng)建調(diào)研范文

【關(guān)鍵詞】中國銀聯(lián) 品牌 營銷策略

一、研究背景

銀行卡是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步而產(chǎn)生的現(xiàn)代支付工具，是20世紀金融領(lǐng)域最偉大的發(fā)明之一，它作為現(xiàn)代金融創(chuàng)新的重要成果，擁有廣闊而光明的市場前景。銀行卡作為現(xiàn)代信息技術(shù)革命的成果，其廣泛應(yīng)用已成為一個國家或地區(qū)現(xiàn)代化的重要標志之一，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展無疑將加快我們邁向現(xiàn)代信息社會的步伐。隨著2002年我國自己的銀行卡聯(lián)合組織——中國銀聯(lián)的成立，標志著我國銀行卡進入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新階段。中國銀聯(lián)的基本職能是促進聯(lián)網(wǎng)通用、改善受理環(huán)境，為民族銀行卡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)化的服務(wù)。本文的研究目的是通過對中國銀聯(lián)客戶的調(diào)研和分析，揭示銀聯(lián)品牌在公眾中的認知度和聲譽，及其影響因素，從而發(fā)掘建設(shè)和優(yōu)化銀聯(lián)品牌的最佳營銷策略，使銀聯(lián)在與國際同行的競爭中立于不敗之地。

二、中國銀聯(lián)的基本概況

中國銀聯(lián)是經(jīng)中國人民銀行批準的、由八十多家國內(nèi)金融機構(gòu)共同發(fā)起設(shè)立

的股份制金融服務(wù)機構(gòu)，注冊資本16.5億元人民幣。公司于2002年3月26日成立，總部設(shè)在上海。

中國銀聯(lián)共有6600多名正式編制人員，其中公司領(lǐng)導(dǎo)8名，總公司下設(shè)辦公室、業(yè)務(wù)管理部、戰(zhàn)略發(fā)展部、銀行服務(wù)部、受理市場部、品牌營銷部、技術(shù)管理部、上海信息中心、風(fēng)險管理部、監(jiān)察審計部、人力資源部、電子支付研究院、財務(wù)部等二十個部門（中國銀聯(lián)組織架構(gòu)如下圖所示）。從2002年至今，中國銀聯(lián)先后在北京、廣東、深圳、江蘇、浙江多個省市開設(shè)分公司，分支機構(gòu)遍布全國，公司規(guī)模越來越大。

三、中國銀聯(lián)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問題

隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷發(fā)展，我國金融市場的全面開放，我國銀行卡產(chǎn)業(yè)將融入全球銀行卡市場，成為全球市場的組成部分，并將不可避地受到全球銀行卡市場變化的影響。中國銀聯(lián)作為我國自主的銀行卡機構(gòu)，必須加快發(fā)展自身品牌建設(shè)的步伐，提高國際競爭能力。

（1）2004年，中國銀聯(lián)提出了創(chuàng)建民族銀行卡品牌的戰(zhàn)略目標，得到了國家主管部門的支持和銀行體系的贊同。經(jīng)過商業(yè)銀行和中國銀聯(lián)的共同努力，民族銀行卡品牌創(chuàng)建工作取得了初步成效，我國銀行體系共有的“銀聯(lián)”品牌逐漸得到廣大持卡人的認同。

（2）2005年，是中國銀聯(lián)全面拓展銀聯(lián)卡境外受理市場關(guān)鍵的一年。在元月份成功開通銀聯(lián)卡在新加坡、泰國、韓圓受理業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，銀聯(lián)將繼續(xù)拓展境外受理市場，爭取在中國人出境旅游和商務(wù)活動的主要目的地，特別是東南亞、東亞、北美和歐洲等主要國家和地區(qū)建立銀聯(lián)卡的受理阿絡(luò)，以滿足中國人在境外使用銀聯(lián)卡的基本需要。實現(xiàn)“中國人走到哪里，銀聯(lián)卡用到哪里”，讓持卡人可以在所到之處方便地使用銀聯(lián)卡。

（3）2006年至今，中國銀聯(lián)提出的國際市場新戰(zhàn)略——“深度開發(fā)、精耕細作”。盡管中國銀聯(lián)面對的主要競爭對手是VISA、萬事達等國際巨頭，銀聯(lián)的主戰(zhàn)場仍是以本土為核心的市場爭奪。提出“深度開發(fā)、精耕細作"的戰(zhàn)略也就是深化己開通銀聯(lián)卡受理市場的開發(fā)，在全面了解中國持卡人消費習(xí)慣的基礎(chǔ)上，提供更加周到的服務(wù)。與此屆時，銀聯(lián)也沒有放棄在海外市場的競爭，而是積極地實行“走出去”戰(zhàn)略。

四、中國銀聯(lián)品牌策略分析

（1）銀聯(lián)市場定位。中國銀聯(lián)選擇民族品牌的國際化之路，無疑也是在尋找未來生存和發(fā)展之路。關(guān)于銀聯(lián)的職責(zé)，中國銀聯(lián)總裁萬建華先生曾經(jīng)給出這樣的定義：作為目前國內(nèi)惟一一家建設(shè)和運營銀行卡跨行信息交換網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)機構(gòu)，中國銀聯(lián)雖是一家股份有限公司，但從誕生的那天起就被賦予了“促進銀行卡的聯(lián)網(wǎng)通用好用，推動中國銀行卡產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展”的基本職責(zé)。

（2）銀聯(lián)的發(fā)展規(guī)劃努力拓展網(wǎng)上支付和移動支付等新興支付市場隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及以及電子商務(wù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)支付的市場規(guī)模同益增長。近年來，上網(wǎng)購物已經(jīng)變成時下青年人的一種時尚生活方式，中國銀聯(lián)可以與國內(nèi)一些大型的購物網(wǎng)站聯(lián)手合作，推行一些吸引青年人購物消費的活動。

（3）營造良好的用卡環(huán)境，提高人們的刷卡消費觀念。中國銀聯(lián)應(yīng)聯(lián)合各發(fā)卡銀行加大宣傳的力度，使更多的商戶開通受理信用卡，特別是向中小商戶推廣POS機的應(yīng)用。中國銀聯(lián)可以就中小商戶安裝POS機給予優(yōu)惠政策，減輕中小商戶的經(jīng)營成本，以吸引更多商戶受理信用卡。另一方面，堅持合理收費原則，綜合考慮成本、利潤和風(fēng)險因素，兼顧中國銀聯(lián)與商戶的利益，建立和完善科學(xué)、合理的手續(xù)費定價機制。為鼓勵商戶受理銀行卡的積極性，各地可根據(jù)商戶刷卡消費額等因素建立適當(dāng)?shù)莫剟顧C制。

（4）提高服務(wù)質(zhì)量，加強網(wǎng)絡(luò)安全。

（5）推行刷卡優(yōu)惠政策，吸引持卡人刷卡消費。從調(diào)查結(jié)果可以看出，提供實惠的刷卡政策可以吸引更多的持卡人（特別是低收入人士）刷卡消費。

（6）走中國民族特色的國際化發(fā)展道路。

（7）積極面對挑戰(zhàn)，在劣勢中創(chuàng)造優(yōu)勢。

（8）加強與金融機構(gòu)的戰(zhàn)略合作。

五、結(jié)語

本文試圖運用理論與實證相結(jié)合的方法，探索對中國民族金融品牌創(chuàng)新發(fā)展的實證性案例研究之路，尋找創(chuàng)建中國金融產(chǎn)品民族品牌的策略和途徑。本文以中國銀聯(lián)為實證研究對象，以品牌的創(chuàng)建和營銷策略為著眼點，運用品牌營銷理論，剖析中國銀聯(lián)這一民族銀行卡產(chǎn)業(yè)獨有品牌的生存狀態(tài)和發(fā)展環(huán)境，并提出

牌營銷的發(fā)展思路和戰(zhàn)略建議，為中國銀聯(lián)應(yīng)對國際品牌的挑戰(zhàn)，讓我國民族銀行卡品牌成為知名品牌在世界銀行卡產(chǎn)業(yè)中贏得一席之地出謀劃策。

參考文獻：

[1]李雪梅.試論定位理論在品牌營銷中的應(yīng)用[J].新聞大學(xué)，2000，（01）.