新媒體運(yùn)營市場規(guī)模精選(九篇)

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第1篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

2009年是中國3G元年，工業(yè)和信息化部向中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通分別發(fā)放了TD-SCDMA(國產(chǎn)3G，以下簡稱“TD”)、CDMA2000和WCDMA牌照。3G牌照的發(fā)放，意味著籌備多年的3G時(shí)代終于拉開大幕，而電信運(yùn)營商間的新一輪大戰(zhàn)就此全面展開。截止2009年12月，2009年3G網(wǎng)絡(luò)總投資額達(dá)到1435億，建設(shè)基站28萬個(gè)，3G用戶超過一千萬。中國移動(dòng)的TD網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)238個(gè)城市的覆蓋，而中國聯(lián)通和中國電信的3G網(wǎng)絡(luò)則分別覆蓋了285個(gè)和342個(gè)城市。在世界經(jīng)濟(jì)形勢總體比較嚴(yán)峻的背景下，中國通信產(chǎn)業(yè)依然取得了驕人的成績，保持了高速的增長態(tài)勢。這主要?dú)w因于國家十大產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃的實(shí)施，3G通信作為電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃重要組成部分，在國家政策扶持下取得了巨大發(fā)展。

從3G市場格局來看，由于3G牌照的發(fā)放和電信企業(yè)重組，中國電信運(yùn)營市場格局發(fā)生了巨大變化。由于中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通都成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，電信市場的競爭更加激烈，對于今后電信市場的發(fā)展也具有深遠(yuǎn)的影響。從3G業(yè)務(wù)類型來看，3G業(yè)務(wù)發(fā)展較快，目前3G增值業(yè)務(wù)和無線寬帶業(yè)務(wù)在整體營業(yè)收入中的比例超過四分之一。手機(jī)銀行、手機(jī)電視、手機(jī)音樂、位置服務(wù)、手機(jī)網(wǎng)游等新業(yè)務(wù)使用戶有了全新的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

面對競爭與市場的變化和挑戰(zhàn)，賽迪顧問的《2009-2010年中國3G業(yè)務(wù)市場研究年度報(bào)告》，將從以下方面幫助業(yè)界廠商、投資者、產(chǎn)業(yè)鏈條更精確地把握中國3G業(yè)務(wù)市場發(fā)展脈動(dòng)。

精煉運(yùn)營商2009年市場表現(xiàn)，從細(xì)分市場份額、競爭格局、競爭策略評述等多個(gè)維度總結(jié)3G運(yùn)營商成敗得失。

對未來市場的深度量化預(yù)測，就整體和細(xì)分市場展開建模回歸與專家校驗(yàn)，得出有價(jià)值的趨勢分析與定量結(jié)果。細(xì)分市場的驅(qū)動(dòng)力與阻礙因素，以及用戶需求的多維剖析。

報(bào)告框架

目錄

主要結(jié)論

重要發(fā)現(xiàn)

一、2009年全球3G業(yè)務(wù)市場概述

(一)市場規(guī)模與增長

1、2009年3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

2、2009年3G用戶規(guī)模與增長

3、2009年3G業(yè)務(wù)規(guī)模與增長

4、發(fā)展趨勢分析

(二)主要國家與地區(qū)

1、歐洲

2、韓國

3、日本

4、美國

二、2009年中國3G業(yè)務(wù)市場概述

(一)市場規(guī)模與增長

1、2009年3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

2、2009年3G用戶規(guī)模與增長

3、2009年3G業(yè)務(wù)規(guī)模與增長

(二)基本特點(diǎn)

(三)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

三、2011-2012年中國3G業(yè)務(wù)市場發(fā)展預(yù)測

(一) 2011-2012年中國3G業(yè)務(wù)市場規(guī)模預(yù)測

1、2011-2012年3G用戶規(guī)模與增長

2、2011-2012年3G業(yè)務(wù)市場規(guī)模與增長

(二) 2011-2012年中國3G業(yè)務(wù)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

1、手機(jī)電視

2、流媒體音樂

3、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲

4、位置服務(wù)

四、2011-2012年中國3G業(yè)務(wù)市場趨勢分析

(一)需求

(二)業(yè)務(wù)

(三)技術(shù)

(四)終端

五、細(xì)分市場研究

(一) 3G語音通信業(yè)務(wù)市場

(二) 3G移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場

1、手機(jī)電視

2、流媒體音樂

3、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲

4、位置服務(wù)

六、中國3G業(yè)務(wù)市場競爭分析

(一)中國移動(dòng)

1、3G網(wǎng)絡(luò)策略

2、3G發(fā)展策略

3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略

(二)中國聯(lián)通

1、3G網(wǎng)絡(luò)策略

2、3G發(fā)展策略

3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略

(三)中國電信

1、3G網(wǎng)絡(luò)策略

2、3G發(fā)展策略

3、3G業(yè)務(wù)產(chǎn)品策略

七、賽迪建議

表目錄

?3G業(yè)務(wù)的主要細(xì)分功能

?2006-2009年全球WCDMA/CDMA2000用戶規(guī)模

?2006-2009年全球當(dāng)年部署WCDMA/CDMA2000商用網(wǎng)絡(luò)數(shù)量

?中國移動(dòng)TD三期招標(biāo)包括的28城市及覆蓋范圍

?3G業(yè)務(wù)與2G業(yè)務(wù)的分類與對比關(guān)系

……

圖目錄

?2007-2009年全球3G用戶規(guī)模及增長

?2007-2009年全球3G用戶結(jié)構(gòu)

?2007-2009年全球3G設(shè)備市場規(guī)模及增長

?2009年全球移動(dòng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長

?2009年中國移動(dòng)TD-SCDMA三期招標(biāo)市場份額結(jié)構(gòu)

?2009年中國電信CDMA設(shè)備招標(biāo)市場份額結(jié)構(gòu)

?2007-2009年中國3G用戶規(guī)模及增長

?2009-2012年中國3G用戶規(guī)模預(yù)測

?2009-2012年中國3G業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長

?2009-2012年各3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入規(guī)模

?2009-2012年3G細(xì)分業(yè)務(wù)規(guī)模

?2009-2012年中國手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長

?2009-2012年中國移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)收入規(guī)模與增長

第2篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模189.3億

2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為189.3億元，同比增長64.2%，環(huán)比增長34.7%。雖受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑的一些影響，本季度市場還是保持了較快增長，部分領(lǐng)域的增長成為市場快速增長的主要推動(dòng)力。

第二季度，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場各細(xì)分領(lǐng)域市場份額有顯著變化。搜索廣告市場份額占比依舊占據(jù)首位，占比36.3%；品牌圖形廣告市場次之，份額為27.7%，兩者較上季度雙雙下降。本季度垂直搜索廣告表現(xiàn)亮眼，以淘寶為代表的購物搜索依托強(qiáng)大的網(wǎng)購平臺(tái)快速成長，市場份額增長到18.3%；視頻貼片廣告表現(xiàn)同樣搶眼，廣告收入大幅增長，市場份額增長到8.8%。

2012年Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場總體規(guī)模較2011Q2增長了74億元。這其中搜索引擎貢獻(xiàn)了24.4億，是市場增長的中流砥柱；垂直搜索貢獻(xiàn)了22.9億、視頻貼片廣告貢獻(xiàn)了10.4億，占到了全部增量的一半，同時(shí)這兩個(gè)領(lǐng)域的同比增長均超過100%，成為市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

Q2在線視頻行業(yè)收入旺季翻番

根據(jù)艾瑞的“2012年第二季度在線視頻核心數(shù)據(jù)”顯示，2012年第二季度中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到29.9億人民幣，環(huán)比上一季度上漲68.2%。

其中，在線視頻廣告收入23.5億元，占總收入的78.6%，同比一季度增長102%。其中，綜合視頻網(wǎng)站廣告收入17.8億，環(huán)比增長104.7%，同比增長164%；門戶視頻網(wǎng)站廣告收入3.1億，環(huán)比增長118%；網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告收入為1.9億，環(huán)比增長45%；其他媒體廣告收入0.8億，環(huán)比增長60%。

在線視頻行業(yè)盈利模式趨向多元化發(fā)展，但是廣告收入在在線視頻行業(yè)中的份額比重難以撼動(dòng)，受益于二、三季度廣告旺季的影響，整體廣告投放金額比一季度有比較大增幅，視頻服務(wù)作為近兩年發(fā)展最為迅速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，廣告收入也間接獲益，取得大幅增長。

根據(jù)iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012Q2門戶視頻網(wǎng)站、在線視頻軟件及綜合視頻網(wǎng)站廣告主分別有463、600和1100家，綜合視頻網(wǎng)站依然是廣告主數(shù)量最多的在線視頻媒體。

另據(jù)iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在線視頻已經(jīng)超越搜索服務(wù)和社區(qū)交友，成為中國用戶規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，2012年5月用戶規(guī)模達(dá)到4.2億。但是相對于用戶數(shù)量而言，綜合視頻網(wǎng)站的廣告收入在效率上明顯低于門戶網(wǎng)站，綜合視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值被低估，艾瑞預(yù)計(jì)，未來綜合視頻網(wǎng)站的廣告主數(shù)量以及廣告收入份額將會(huì)持續(xù)增長。

根據(jù)iAdTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012Q2影視劇集和網(wǎng)頁游戲廣告投放天次分別占到所有廣告投放天次的1.9%和3.7%，這兩部分廣告投放主要用于庫存流量的釋放。目前，視頻網(wǎng)站的庫存流量使用主要有兩種方式：核心資源的推廣和網(wǎng)頁游戲的聯(lián)合運(yùn)營，其中，核心資源主要是熱播劇內(nèi)容，其推廣可以吸引更多用戶流量，從而帶動(dòng)更多廣告投放；與網(wǎng)頁游戲的聯(lián)合運(yùn)營則是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的最高效方式。

今年3月優(yōu)酷與土豆的合并，對于在線視頻行業(yè)來說，起到了加速行業(yè)盤整的作用，雖然兩者具有一定的用戶重疊，但是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將會(huì)進(jìn)一步增加版權(quán)購買和廣告銷售的話語權(quán)，優(yōu)勢體現(xiàn)在版權(quán)內(nèi)容、自制實(shí)力、用戶規(guī)模及媒體影響力上。

艾瑞預(yù)計(jì)，優(yōu)酷與土豆的合并使企業(yè)優(yōu)勢更為集中，媒體價(jià)值向傳統(tǒng)媒體靠攏，迫使中小視頻企業(yè)轉(zhuǎn)型，走向更為垂直化的細(xì)分領(lǐng)域，或者尋找其他的發(fā)展方向。優(yōu)酷土豆的合并同時(shí)也會(huì)加速產(chǎn)業(yè)鏈的完善，除了自制實(shí)力的提升，隨著合并的深入，相信在線視頻企業(yè)也會(huì)在在線發(fā)行、線下合作上開展更多的活動(dòng)。

Q2搜索引擎市場規(guī)模68.7億元

規(guī)模回升增速放緩

第二季度中國搜索引擎市場規(guī)模68.7億元，環(huán)比增長25.2%，同比增長55%。搜索引擎市場整體發(fā)展穩(wěn)健，保持較快增長。消除了假期對一季度帶來的負(fù)面影響之后，二季度搜索市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了較大幅度回升。但受二季度中國整體宏觀經(jīng)濟(jì)增速下降的影響以及移動(dòng)搜索流量變現(xiàn)能力的限制，市場規(guī)模同比增速有所放緩。

從市場競爭格局來看，第二季度百度在中國搜索引擎市場中的絕對優(yōu)勢地位得到進(jìn)一步增強(qiáng)，市場份額由77.6%擴(kuò)張到79.4%；搜狗保持增長態(tài)勢，由從2.6%上升到2.9% ；谷歌中國市場持續(xù)被壓縮，由17.9%降至16.2%；此外，搜搜占比由1.5%微降至1.4%，其他企業(yè)占比下降至0.2%。

艾瑞認(rèn)為，三季度搜索廣告市場將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長勢頭。但受中國整體宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，同比增速預(yù)計(jì)將會(huì)繼續(xù)下降。在競爭格局方面，百度仍將保持絕對領(lǐng)先地位。受整體經(jīng)濟(jì)疲軟影響，其三季度業(yè)績增長壓力較大，但仍將保持增長態(tài)勢，市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)張。跨領(lǐng)域推薦引擎技術(shù)的研發(fā)和百度聯(lián)盟3.0的上線將有促其發(fā)展。谷歌中國搜索業(yè)務(wù)發(fā)展平緩，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上謀求新增長，力推doubleclick平臺(tái)，但市場份額存在進(jìn)一步下滑的可能性。搜狗借助輸入法和瀏覽器的入口作用，業(yè)績快速增長；搜狐回購搜狗股份顯示出對其強(qiáng)烈的信心，即將推出的“探索引擎”也將對其業(yè)務(wù)有所推動(dòng)，下季度市場份額有望進(jìn)一步提升。騰訊組織架構(gòu)重組顯示搜搜今后會(huì)將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域，但受移動(dòng)流量變現(xiàn)能力限制，其業(yè)績增長恐將放緩。中國搜索引擎市場流量漸趨飽和，企業(yè)營收能力的提升將從對流量增長的依賴轉(zhuǎn)向?qū)α髁孔儸F(xiàn)能力的挖掘。

Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模126.5億元

艾瑞從2012Q2開始，為了與PC互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑保持一致，將對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑做出相應(yīng)調(diào)整，其中主要是移動(dòng)購物市場由原來的統(tǒng)計(jì)交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)其營收規(guī)模。

Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)126.5億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長18.6%。2012年第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場仍然保持著良好的發(fā)展勢頭，主要推動(dòng)因素在于：一是智能終端的加速普及不斷促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存在巨大需求；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加緊對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場的發(fā)展。從市場發(fā)展趨勢來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展的增長態(tài)勢，具體到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，移動(dòng)購物、移動(dòng)營銷和移動(dòng)搜索都保持著較高的增長速度，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，但每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都處于高速增長的發(fā)展階段。

移動(dòng)增值仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的細(xì)分行業(yè)。但是移動(dòng)增值市場占比進(jìn)一步下降，占整體市場規(guī)模的56.6%，主要是由于傳統(tǒng)增值服務(wù)受到新型移動(dòng)增值服務(wù)的影響，逐漸進(jìn)入成熟發(fā)展階段并有下滑趨勢，而新型增值服務(wù)的實(shí)際營收目前尚不明顯。移動(dòng)購物受到傳統(tǒng)電商快速發(fā)展的影響，處于高速增長的態(tài)勢。此外由于智能終端的進(jìn)一步普及和廣告主認(rèn)知的不斷提高，移動(dòng)營銷和移動(dòng)搜索行業(yè)市場規(guī)模也在不斷攀升。

第3篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

以下為艾瑞報(bào)告全文：

2010Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體發(fā)展情況

一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比強(qiáng)勁反彈，品牌廣告成為增長主動(dòng)力。

廣告主逐步嘗試無線廣告投放，手機(jī)廣告規(guī)模尚小但增速較快。

品牌和搜索廣告依然為廣告主投放大頭，品牌廣告市場中綜合門戶大幅領(lǐng)先，搜索廣告市場雙寡頭局面不變。

品牌廣告投放TOP行業(yè)依然為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、交通和服飾。

電子商務(wù)和視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值漸被認(rèn)可，市場份額逐步上升。

一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比強(qiáng)勁反彈85%

2010Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比高速增長，達(dá)到85.4%。

品牌廣告表現(xiàn)突出，成為增長主要拉動(dòng)力。

受季節(jié)因素影響手機(jī)廣告增速放緩

2010Q1中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到2.5億，環(huán)比增長30.3%

受季節(jié)性因素影響，手機(jī)廣告市場增速放緩，但是保持快速發(fā)展態(tài)勢。

運(yùn)營商收入基本穩(wěn)定，格局微變

門戶網(wǎng)站和搜索引擎仍為網(wǎng)絡(luò)廣告投放最主要媒體。

電子商務(wù)網(wǎng)站媒體價(jià)值得認(rèn)可，淘寶營收規(guī)模增長快速。

綜合門戶仍為品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放主陣營

門戶網(wǎng)站和垂直媒體依然為品牌廣告主投放主陣營。

新浪憑借品牌和流量優(yōu)勢，領(lǐng)先品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場排名第一。

Q1各行業(yè)投放費(fèi)用漲跌互現(xiàn)

品牌（網(wǎng)絡(luò)）廣告整體投放費(fèi)用下降，但交通和服飾兩行業(yè)逆勢上升。

汽車-Q1小幅回落行業(yè)保持健康發(fā)展

汽車行業(yè)受假期影響投放費(fèi)用回落，但行業(yè)整體仍保持快速發(fā)展勢頭。

汽車品牌廣告主平均投放費(fèi)用高，投放集中于門戶網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站。

服飾-Q1投放費(fèi)用逆勢上揚(yáng)

TOP10廣告主均為B2C服飾商城和運(yùn)動(dòng)服飾品牌，普派進(jìn)一步上升31%。

服飾類網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道以門戶網(wǎng)站為主，占八成以上，較2月有所上升。

消費(fèi)電子-投放媒體類型分散

家用保健類電器投放費(fèi)用增長快速，健爾馬和海奧圣分列六、七位。

媒體分散，除門戶網(wǎng)站外，IT網(wǎng)站、生活服務(wù)、社區(qū)網(wǎng)站等都占一席之地。

食品飲料-視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用增長顯著

可口可樂推出世博相關(guān)活動(dòng)，投放費(fèi)用環(huán)比增長30.6%。

投放媒體類型集中度加劇。

筆記本-IT和門戶網(wǎng)站占八成投放費(fèi)用

大部分廣告主投放費(fèi)用下降，宏碁對新品大力推廣，環(huán)比增長178%。

IT網(wǎng)站投放費(fèi)用份額超越門戶網(wǎng)站，兩者合計(jì)占全行業(yè)超過80%份額。

銀行服務(wù)-財(cái)經(jīng)網(wǎng)站份額繼續(xù)增長

總體環(huán)比降32.6%，交通銀行推出世博相關(guān)推廣活動(dòng)，環(huán)比上升19.2%。

財(cái)經(jīng)網(wǎng)站份額上升5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)第二個(gè)季度增長。

化妝護(hù)膚品-中高端品牌加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷

總體環(huán)比下降7.6%，中高端品牌呈上升趨勢

女性網(wǎng)站超越門戶居首位，視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用顯著上升

藥品-醫(yī)療服務(wù)和視頻網(wǎng)站份額上升

保健藥品和減肥藥品投放力度加強(qiáng)，分別環(huán)比增長69%和12%。

門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用比例延續(xù)下降，醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站份額略微上升。

手機(jī)-3G手機(jī)廣告投放費(fèi)用超GSM手機(jī)

3G手機(jī)投放費(fèi)用環(huán)比增長61.6%至3702萬元，高于GSM手機(jī)。

聯(lián)通iphone、諾基亞X6-00、摩托羅拉 XT800 推廣費(fèi)用均超過400萬元。

保險(xiǎn)投資-投放媒體類型集中度加劇

中國平安推出網(wǎng)上直銷車險(xiǎn)活動(dòng)，投放費(fèi)用環(huán)比上升110.3%。

投放仍集中于財(cái)經(jīng)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站，兩者合計(jì)占89%，同比增長4.8%。

醫(yī)院-廣告主平均投放費(fèi)用略有增長

單個(gè)廣告主平均投放費(fèi)用有所增長，TOP10廣告主平均投放費(fèi)用達(dá)137萬。

媒體選擇相對分散，前五大類媒體的投放費(fèi)用比例都在10%至20%之間。

2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢展望

品牌和搜索廣告依然是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告主陣地；垂直媒體以高用戶集中度和粘性也吸引了不少廣告主目光。

熱點(diǎn)事件營銷、世界杯和亞運(yùn)會(huì)為主的體育營銷等將成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，綜合門戶等強(qiáng)勢媒體憑借品牌、內(nèi)容豐富優(yōu)勢將得以突出體現(xiàn)。

谷歌事件，二線搜索引擎廠商發(fā)力及酒店和購物等垂直搜索的分流，給未來中國搜索引擎廣告市場帶來變數(shù)。

第4篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

看好智能電視發(fā)展，用戶3年翻一番:2015年底智能電視保有量達(dá)到1.05億臺(tái)，日活超過3千萬戶。到2018年底智能電視保有量預(yù)計(jì)達(dá)到2.3億臺(tái)(比2015年增長119%)，滲透率也僅為43%，未來發(fā)展空間巨大。

價(jià)值生態(tài)鏈重構(gòu)，電視機(jī)廠商有望成為新媒體平臺(tái):傳統(tǒng)電視廣告大約1500億的市場份額面臨增長瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價(jià)值凸顯，未來3-5年可能達(dá)到幾百億的市場規(guī)模。其中開機(jī)廣告的市場規(guī)模有望2020年增長至71億。

關(guān)注優(yōu)朋普樂奧運(yùn)廣告聯(lián)盟，可能成為股價(jià)重要催化劑:5月16日優(yōu)朋普樂宣布和海信、創(chuàng)維、康佳達(dá)成聯(lián)合營銷協(xié)議，將在今年奧運(yùn)會(huì)期間推出包括智能電視開機(jī)廣告在內(nèi)的廣告組合產(chǎn)品。奧運(yùn)期間聯(lián)合暑期檔黃金時(shí)段，廣告價(jià)值極為珍貴，此次活動(dòng)單價(jià)(CPM)可能增長2倍，廣告售賣率可能增長3倍至100%，有望誕生智能電視業(yè)內(nèi)最大的廣告總價(jià)標(biāo)王!龍頭電視廠商海信電器有望對標(biāo)分眾傳媒。

視頻付費(fèi)空間巨大，電視機(jī)廠商享受渠道紅利:預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視視頻付費(fèi)2020年增長至205億。按照電視機(jī)廠商平均20%的分成比例，2020年視頻分成的收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到41億。Nexflix的用戶在美國的基本年訂閱費(fèi)約623元人民幣，國內(nèi)仍在早期階段，未來空間巨大。

第5篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

考慮到國內(nèi)所處的發(fā)展階段和龐大的消費(fèi)群體，未來3-5年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然很難看到天花板，且市場擴(kuò)容的驅(qū)動(dòng)力在不斷增強(qiáng)，其表現(xiàn)分為三部分：上游內(nèi)容端成功動(dòng)漫形象的粉絲群體進(jìn)一步擴(kuò)大，如賽爾號、喜羊羊等。新的形象不斷涌現(xiàn)，如熊出沒、章魚咔咔等，因此圍繞動(dòng)漫形象的中游端有很大挖掘空間，衍生品、游戲、大電影、授權(quán)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在擴(kuò)大；下游媒體的播放形式多樣化，新媒體興起，迎來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，國內(nèi)影院數(shù)量增加且快速下沉，使得動(dòng)畫、游戲內(nèi)容市場規(guī)模擴(kuò)大。在眾多動(dòng)漫作品中，北京合力宏通動(dòng)漫科技有限公司出品的《咔咔歷險(xiǎn)記》就是一部典型的成功作品。

《咔咔歷險(xiǎn)記》是中國原創(chuàng)動(dòng)漫品牌咔咔動(dòng)畫推出的長篇科幻冒險(xiǎn)動(dòng)畫片，由咔咔動(dòng)畫創(chuàng)始人劉宏及團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員共同創(chuàng)作完成。2013年5月28日該劇在央視少兒頻道CCTV14黃金時(shí)段播出，CTR的數(shù)據(jù)顯示，收視率一度達(dá)到了0.44%-0.55%，占到6.9%-7.8%的市場份額。伴隨著70多家地方電視臺(tái)的播出，該片播出反響良好，得到了大眾的喜愛，也引來更多的電視臺(tái)版權(quán)合作，并開始發(fā)展出為數(shù)眾多的下游衍生品。

劉宏認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在我國還沒有很好形成，從創(chuàng)意到制作、播出、品牌授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈非常長，因而也決定了其投資回報(bào)期很長。很多投資人望而卻步。大多數(shù)動(dòng)漫作品還不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)回報(bào)，我國動(dòng)漫商業(yè)模式經(jīng)歷了幾次轉(zhuǎn)折有所發(fā)展，但市場化進(jìn)程依舊緩慢。

自2004年以來，國家出臺(tái)一系列動(dòng)漫扶持政策，推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，9年來，中國動(dòng)畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘發(fā)展到26萬多分鐘，約占世界1/3，超過日本，居世界第一。

但數(shù)量上的第一卻沒能改變中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后的困局：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模依然較小，平庸之作占相當(dāng)比重，尤其原創(chuàng)能力及精品動(dòng)漫非常缺乏。有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，目前完全靠制作原創(chuàng)動(dòng)漫是不可能贏利的。因?yàn)閲a(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫一分鐘的制作成本高達(dá)萬元，而在電視臺(tái)播出，一分鐘僅僅只能得到50-200元的政府資助；并且按照目前的情勢，包括央視、地方衛(wèi)視等電視臺(tái)和愛奇藝等知名視頻網(wǎng)站，只是給動(dòng)漫作品提供一個(gè)播出平臺(tái)而不付費(fèi)用，因此，依靠電視臺(tái)播放根本無法回收制作成本。在日本和歐美很多國家，影視播出的版權(quán)最多只占制作成本的20%，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心收入主要來源于衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

因此，劉宏很早就意識到公司要正常運(yùn)轉(zhuǎn)甚至贏利一定要打通上中下游產(chǎn)業(yè)鏈來實(shí)現(xiàn)。這包括動(dòng)漫游戲原創(chuàng)研發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、渠道發(fā)行、綜合運(yùn)營平臺(tái)、媒體廣告、投融資等領(lǐng)域。而在這些方面，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有很好打通。

我國擁有全球最大的動(dòng)漫消費(fèi)群體，目前14 歲以下的核心動(dòng)漫消費(fèi)人口為2.23 億人，分別是美國的3.6 倍和日本的13.5倍， 但由于內(nèi)容競爭力、發(fā)展階段及文化理念等因素，國產(chǎn)動(dòng)漫在兒童心中地位還不高。從海外歷史經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從幼稚走向成熟的過程，是從兒童拓展到成人，從國內(nèi)走向海外的過程，我國成人市場具備實(shí)際需求，但國產(chǎn)動(dòng)漫的空間有待打開。此外，2012年我國核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額為8.3億元，同比增長16.3%，但僅占其年產(chǎn)值的1.1%，也意味著有較大的增長空間，因此龐大的消費(fèi)群體和較低產(chǎn)業(yè)基數(shù)也是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)短期難見天花板的原因。

第6篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

關(guān)鍵詞　新媒體定義　新媒體發(fā)展現(xiàn)狀　新媒體廣告

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。但并不是所有的新興媒體都是新媒體，也不是所有的新媒體都是新興媒體。一般來說，新媒體必須具有以下幾個(gè)因素：

1、具有核心價(jià)值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。

近來來，各種媒體呈噴發(fā)式涌現(xiàn)于市場，但經(jīng)過考驗(yàn)得以存活并發(fā)展的僅在少數(shù)。被淘汰的媒體中，一部分就是由于缺少媒體的核心價(jià)值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒體價(jià)值無法實(shí)現(xiàn)。

2、具有原創(chuàng)性

新媒體，顧名思義，“新”是它的立足之本。這里的“新”就是原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

3、具有效應(yīng)

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

4、具有生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。生命力是新媒體的立足之根本。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)日趨于成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件近些年來也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，全國手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)上升為全球第一。　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前比較熱門的新媒體不下三十種，如數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏、移動(dòng)多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等）、網(wǎng)上即時(shí)通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網(wǎng)站等等。　《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細(xì)分市場如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。　而新媒體的廣告市場規(guī)模前進(jìn)步伐更是一日千里，據(jù)易觀近期《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度綜合報(bào)告2009》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)到118.1億，較2007年增長67.4%。

三、新媒體廣告的種類與前景

（一）四大新媒體廣告

1、網(wǎng)絡(luò)名片

網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動(dòng)廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

2、公交廣告

公交車與乘客的相互流動(dòng)性是公車廣告最具魅力的所在，乘客在車內(nèi)停留的時(shí)間長且處于休閑狀態(tài)，而車內(nèi)亮麗的廣告版面、詳實(shí)的文字圖案給車廂內(nèi)廣告增添了無窮的活力。車內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強(qiáng)的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告受眾率。

3、電子菜譜廣告

電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽化效果，充分結(jié)合當(dāng)今餐飲酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢，將廣告以圖片、文字、視頻、互動(dòng)的形式植入到平板電腦內(nèi)置電子菜譜當(dāng)中的一種新媒體。

4、樓宇廣告

樓宇的高層住戶每天每次上下樓梯，都會(huì)接觸一次樓宇平面廣告。它具有以他媒體所不具備的強(qiáng)制性。

（二）新媒體廣告的發(fā)展前景

第7篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

易觀國際(Analysys International)研究認(rèn)為，中國搜索引擎市場在2009年主要呈現(xiàn)如下特征：

第一，金融危機(jī)下更加凸顯搜索引擎營銷價(jià)值。在2009年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)區(qū)域的廣告客戶均從不同程度上對自身的營銷費(fèi)用進(jìn)行了更為嚴(yán)格的審批和廣告投放。搜索引擎營銷是典型地以點(diǎn)擊效果為直接衡量標(biāo)準(zhǔn)的營銷服務(wù)形態(tài)，ROI比較清晰，因此，其營銷價(jià)值在這種情況下更為凸顯。相應(yīng)地，搜索引擎廣告市場規(guī)模在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場當(dāng)中的比重持續(xù)上升。

第二，搜索引擎運(yùn)營商加強(qiáng)對于廣告客戶與渠道的培訓(xùn)與支持體系，滲透力度不斷加強(qiáng)。中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度，尤其是對于網(wǎng)絡(luò)營銷的熟悉程度仍然處于較低的水平。在這種情況下，搜索引擎運(yùn)營商與其銷售渠道對企業(yè)客戶的培訓(xùn)工作就變得格外重要起來。2009年，百度、谷歌中國等均加強(qiáng)了培訓(xùn)工作的力度，同時(shí)，分別啟動(dòng)1000萬元與5000萬元的營銷資源，給予新客戶嘗試搜索引擎營銷的機(jī)會(huì)。另外，這種培訓(xùn)與激勵(lì)工作的開展，也為其渠道商提供了強(qiáng)有力的銷售支撐。

第三，品牌廣告客戶繼續(xù)增加。搜索引擎市場的發(fā)展是始于服務(wù)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷需求的，但是，伴隨著品牌客戶對于網(wǎng)絡(luò)營銷體系的逐步構(gòu)建和完善，以及搜索引擎營銷價(jià)值的不斷凸顯，搜索引擎這種營銷服務(wù)方式正在逐漸向品牌廣告客戶滲透。一方面，搜索引擎具備品牌推廣的價(jià)值，另一方面，搜索引擎在企業(yè)客戶從“營”到“銷”的閉環(huán)上扮演了重要角色，相應(yīng)地，未來仍將有越來越多的品牌廣告客戶開始進(jìn)行搜索引擎營銷。

第四，搜索引擎營銷產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入提升了廣告客戶的投放水平以及營銷效果。包括4A公司以及本土廣告公司等均設(shè)立了搜索引擎營銷部門，同時(shí)，專業(yè)提供搜索引擎營銷服務(wù)的公司不斷涌現(xiàn)，如adSage、開眼數(shù)據(jù)等。一方面幫助不同規(guī)模的企業(yè)客戶提升搜索引擎營銷效果，另一方面也在客觀上督促搜索引擎運(yùn)營商的服務(wù)水平不斷提高。

基于此，易觀國際(Analysys International)認(rèn)為，中國搜索引擎市場將率先從網(wǎng)絡(luò)廣告市場當(dāng)中復(fù)蘇，恢復(fù)較高的增長速度。預(yù)計(jì)到2010年，中國搜索引擎市場將突破100億元人民大關(guān)，實(shí)現(xiàn)超過40%的同比增長。

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從搜索引擎運(yùn)營商的競爭格局來看，2009年主要情況如下：百度與谷歌中國仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。而中國雅虎則由于阿里巴巴集團(tuán)整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整而逐漸退出中國搜索引擎市場。易觀國際(Analysys International)認(rèn)為，百度與谷歌中國的領(lǐng)先優(yōu)勢短期內(nèi)無法被替代，前提是谷歌并沒有退出中國市場。同時(shí)，需要關(guān)注以下因素對于未來競爭格局的影響：其一，騰訊搜搜與谷歌中國終止合作關(guān)系，獨(dú)立進(jìn)行商務(wù)運(yùn)營。其二，淘寶網(wǎng)廣告銷售繼續(xù)形成突破，以及淘寶網(wǎng)推出獨(dú)立搜索引擎。

易觀國際(Analysys International)認(rèn)為對于中國搜索引擎市場在2010年乃至未來的發(fā)展，主要需要關(guān)注如下趨勢：

其一，移動(dòng)搜索是搜索引擎市場發(fā)展的重要推動(dòng)力量，同時(shí)，相對于互聯(lián)網(wǎng)搜索較為穩(wěn)定的競爭格局，移動(dòng)搜索將成為破局的關(guān)鍵。

第8篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

[關(guān)鍵詞]新媒體 新媒體產(chǎn)業(yè) 社會(huì)經(jīng)濟(jì) 影響

[中圖分類號]G210 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）02-0101-02

21世紀(jì)以來，隨著傳播技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入了信息社會(huì)。在傳播媒介大發(fā)展的背景下，“新媒體”媒介形態(tài)進(jìn)入了人們的視線，并受到了越來越多的關(guān)注。由于信息社會(huì)對信息的強(qiáng)烈需求以及新媒體本身與生俱來的傳播優(yōu)勢，新媒體從一誕生就保持著非常高的發(fā)展速度。今天，新媒體已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)，并對社會(huì)生活的各個(gè)方面都產(chǎn)生著不容忽視的影響。本文將就新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析和探討。

一、什么是新媒體

新媒體是相對于舊媒體而言的。在社會(huì)發(fā)展中，依次出現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介，它們面向廣泛的社會(huì)公眾，傳播信息、溝通情況，這三大媒介被統(tǒng)稱為大傳統(tǒng)媒介，也就是相對新媒介而言的“舊媒介”。

新媒介的出現(xiàn)是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。1969年，從美國的ARPA網(wǎng)開始，互聯(lián)網(wǎng)逐漸由軍用擴(kuò)展到商用和民用，并在世界各國得到了快速的發(fā)展。今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為普及率極高的一種傳播形式，并在社會(huì)生活中發(fā)揮著舉足輕重的影響。基于互聯(lián)網(wǎng)不同于報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒介的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢，它被稱作“第四媒體”，也叫作“新媒體”。新媒體一詞最早由此而來。之后，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新的媒介形式不斷出現(xiàn)，新媒體也增加了新的內(nèi)涵。繼互聯(lián)網(wǎng)之后，手機(jī)、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志等新傳播形式都加入到新媒介的行列中來。

今天，新媒體通常是指在新的傳播技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為傳輸基礎(chǔ)的數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。

二、新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響

作為整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，傳播系統(tǒng)與其他社會(huì)系統(tǒng)關(guān)系密切。在社會(huì)系統(tǒng)中，傳媒和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的關(guān)系尤為密切。在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體已經(jīng)成為傳播系統(tǒng)的重要組成部分，新媒體在給社會(huì)傳播領(lǐng)域帶來顛覆性變化的同時(shí)，也給社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來了極為深刻的影響。以下，本文將從三個(gè)方面來分析新媒體對社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。

（一）在信息社會(huì)和市場經(jīng)濟(jì)條件下，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體同社會(huì)環(huán)境以及目標(biāo)公眾保持信息溝通的重要形式

信息社會(huì)信息快速更新，處于買方市場條件下的消費(fèi)者，無時(shí)無刻不是處在來自于各類組織機(jī)構(gòu)的各種產(chǎn)品或服務(wù)的信息包圍之中。在信息過剩的情況下，企業(yè)要獲得生存和發(fā)展，必須能夠?qū)⒔M織或產(chǎn)品的信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)公眾，必須通過各種媒介形式和消費(fèi)者保持常態(tài)的信息溝通。同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織也需要通過各種媒介獲取消費(fèi)者的市場信息，從而進(jìn)行針對性的傳播和運(yùn)營策略的調(diào)整。

和傳統(tǒng)大眾傳播媒介相比，新媒體在傳播速度上更加快捷，在溝通的信息內(nèi)容上更加豐富，具有更強(qiáng)的傳播互動(dòng)性，傳播也更為人性化和人情化。新媒介的這些特征使它們在社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織和外部公眾的信息溝通和關(guān)系維護(hù)中發(fā)揮著更為有效的作用。

在全球知名企業(yè)中，可口可樂、寶潔等公司都在互聯(lián)網(wǎng)上建有自已的網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)。利用網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)，既可以傳播企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)的信息，也可以以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)和目標(biāo)公眾保持持久的信息聯(lián)絡(luò)溝通，進(jìn)行情感維系。目前，幾乎所有的企業(yè)和經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)都建有自己的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁。這些網(wǎng)站和網(wǎng)頁在擔(dān)負(fù)著溝通信息、維系感情的職責(zé)的同時(shí)，也是向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)推介和直接銷售的有力手段。2009年，兩大洋快餐巨頭肯德基和麥當(dāng)勞相繼推出了網(wǎng)絡(luò)訂餐業(yè)務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在開展網(wǎng)絡(luò)訂餐業(yè)務(wù)1個(gè)月的時(shí)間里，麥當(dāng)勞“麥樂送”外賣服務(wù)銷售額已經(jīng)占到麥當(dāng)勞總數(shù)的20%～30%。

另外的一個(gè)社會(huì)影響力日益強(qiáng)大的新媒體手機(jī)，在企業(yè)和消費(fèi)者溝通中的應(yīng)用也日益廣泛。今天，手機(jī)群發(fā)短信、有針對性的手機(jī)語音通話等溝通形式已經(jīng)成為了企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，在產(chǎn)品信息傳達(dá)、消費(fèi)者關(guān)系建立和維護(hù)中發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用。手機(jī)傳播的針對性和指向性極強(qiáng)，可以使信息直接到達(dá)溝通對象，引起溝通對象對信息的即時(shí)反應(yīng)。世界第三大廣告公司BBDO的CEO安德魯·羅伯遜就曾經(jīng)預(yù)測：手機(jī)和其他無線通信設(shè)備即將成為廣告主們首選的投放媒體。這個(gè)預(yù)測正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)也顯示，2011年中國無線廣告市場規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長53.3%。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新興媒介以其傳播上的優(yōu)勢，成為了企業(yè)營銷溝通的有力武器。

（二）新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分

新媒體的出現(xiàn)不僅為社會(huì)帶來了新的傳播溝通方式，近些年，新媒體的發(fā)展速度迅猛，形成了規(guī)模逐漸龐大的新媒體產(chǎn)業(yè)。今天，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

作為傳播媒介的新成員，新媒體一誕生就是以獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的形式進(jìn)行運(yùn)營。它們和其他類型的企業(yè)一樣是社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的細(xì)胞。在信息技術(shù)發(fā)展的大背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)是未來幾十年發(fā)展前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的成熟，中國近幾年的電子商務(wù)市場保持著快速增長的態(tài)勢。中國電子商務(wù)研究中心提供數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度中國搜索引擎運(yùn)營商市場規(guī)模為81.3億，同比增長40.2%。2012年，中國搜索引擎運(yùn)營商總體市場規(guī)模為287.9億，較2011年增長53.6%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到了753.1億元。

在移動(dòng)通信領(lǐng)域，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)也保持著較高的增長速度。2012年，全國電信業(yè)務(wù)收入完成10762.9億元，增長9.0%。其中，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入7933.8億元，增長10.6%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重上升到73.7%。而手機(jī)彩鈴、彩信等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入1897.1億元，增長6.1%。

新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合，新媒體經(jīng)濟(jì)必將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)更重要的地位。

（三）新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各組成部分之間關(guān)聯(lián)緊密，任何一個(gè)社會(huì)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)影響到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至?xí)?dòng)新的產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和舊產(chǎn)業(yè)的升級。進(jìn)入21世紀(jì)以來，新媒體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的衍生產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)行業(yè)如網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)、文化創(chuàng)意、內(nèi)容提供、物流、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用之一。中國電子商務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展給上下游衍生產(chǎn)業(yè)帶來了商業(yè)機(jī)會(huì)，這些產(chǎn)業(yè)包括建站、技術(shù)維護(hù)、物流、經(jīng)營推廣、客服、售后等。電子商務(wù)外包服務(wù)市場已經(jīng)初具規(guī)模，目前國內(nèi)最大的電子商務(wù)外包服務(wù)商興長信達(dá)已經(jīng)為HTC、諾基亞、摩托羅拉、索愛等知名名牌建設(shè)了官方網(wǎng)上商城。電子商務(wù)的發(fā)展對中國快遞業(yè)發(fā)展有極大的促進(jìn)，國內(nèi)快遞公司申通快遞從2007年接受淘寶訂單以來，業(yè)務(wù)量從30萬單已經(jīng)增長到超過200萬單。淘寶作為中國最大的電子商務(wù)平臺(tái)，2011年?duì)I業(yè)額達(dá)到4000億元，與淘寶賣家關(guān)系最密切的快遞行業(yè)從中獲取了豐厚利潤。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年淘寶網(wǎng)和淘寶商城每天包裹量已經(jīng)超過800萬，淘寶日包裹量占中國快遞業(yè)60%。

新媒體產(chǎn)業(yè)的快速增長也推動(dòng)了新媒體監(jiān)測分析和新媒體服務(wù)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了一批專門針對新媒體領(lǐng)域進(jìn)行研究的新媒體咨詢公司。例如艾瑞咨詢集團(tuán)就是新媒體發(fā)展背景下逐漸成長為一個(gè)在新媒體研究領(lǐng)域極具影響力的新經(jīng)濟(jì)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。

三、結(jié)語

當(dāng)前，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)影響到了經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。而隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，新媒體受到越來越多的資本的青睞，投資公司和商業(yè)機(jī)構(gòu)對新媒體投入的加強(qiáng)必然會(huì)使新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加快發(fā)展的速度，新媒體產(chǎn)業(yè)也必將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有更大的比重。可以預(yù)見，未來新媒體經(jīng)濟(jì)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的影響將是根本性的。

【參考文獻(xiàn)】

[1]艾瑞咨詢.2012年中國電子商務(wù)交易額8.1萬億.，2013-1-24.

[3]陳兵.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和突圍.中國廣播電視學(xué)刊，2009（11）.

第9篇：新媒體運(yùn)營市場規(guī)模范文

2017年第一季度國內(nèi)共享單車市場調(diào)研報(bào)告

共享單車潛力巨大，全年市場規(guī)模逼近25億

我國的公共自行車市場已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：2007-2010年，政府主導(dǎo)將興起于國外的公共單車模式引進(jìn)至國內(nèi)，在各主要城市進(jìn)行投放，均為有樁單車;2010-20XX年為第二階段，這一時(shí)段主攻單車市場的企業(yè)開始出現(xiàn)，例如國內(nèi)老牌的公共自行車運(yùn)營商永安，但單車仍以有樁為主。

20XX年至今為第三階段，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，摩拜單車2017年正式成立，同年開始試運(yùn)營;并于2017年4月在上海投放單車，標(biāo)志著共享單車這一新興事物的橫空出世。在摩拜的帶動(dòng)下，最初局限于北大內(nèi)部的OFO于2017年底走出校園，開始向多個(gè)城市積極擴(kuò)張。此外，酷騎、哈羅、小藍(lán)等共享單車品牌也相繼創(chuàng)立。國內(nèi)公共自行車市場逐漸形成了有樁與無樁兩種服務(wù)形式并存的格局。

速途研究院統(tǒng)計(jì)了無樁共享單車誕生至今的市場規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)共享單車市場規(guī)模達(dá)到8.3億元人民幣，而這一數(shù)字在2017年或?qū)⒃鲩L至24.6億元，比上一年增長196%;到2019年，國內(nèi)共享單車市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到100億元。

共享單車用戶規(guī)模持續(xù)上行 爭奪大戰(zhàn)全面打響

共享單車用戶的規(guī)模方面，2017年共享單車用戶激增至1886.4萬人，預(yù)計(jì)2017年，我國的共享單車用戶規(guī)模將逼近5000萬。而到了2018年，我國共享單車的用戶規(guī)模或?qū)⑼黄埔粌|，到了2019年將會(huì)增長至2億。

就目前來看，摩拜單車與OFO兩家企業(yè)處于行業(yè)第一梯隊(duì)，且市場份額顯著高于其他品牌。兩家公司均宣稱，其用戶量已達(dá)到數(shù)千萬量級。

值得注意的是，摩拜單車從誕生之日起，就把城市市場作為發(fā)力點(diǎn);而OFO一開始局限于北大校園、專注于校園市場，2017年底開始走向社會(huì)。

速途研究院認(rèn)為，這決定了兩家公司的用戶群存在明顯差異：摩拜單車以城市白領(lǐng)為主力用戶群，對于品牌、品質(zhì)和安全更加看重，用戶黏性較高;OFO以學(xué)生群體為主力用戶群，更偏向價(jià)格敏感型，因而對于促銷和免費(fèi)有更高的認(rèn)同度，但品牌忠誠度較低。

單車APP累計(jì)下載量排行 摩拜OFO高居前兩位

速途研究院通過對包括360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、百度應(yīng)用平臺(tái)等7家知名Android軟件分發(fā)平臺(tái)(不包括蘋果App Store應(yīng)用商店)公開的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到了單車APP累計(jì)下載量排行榜。

其中，摩拜單車以5719萬次的累計(jì)下載量奪冠;第二名OFO累計(jì)下載量為3303.5萬次，與第一名差距較大;而之后的永安行、酷騎單車、小藍(lán)單車、哈羅單車等，都以近似同樣的差距落后于前一名。

企業(yè)加大車輛投放規(guī)模 摩拜OFO遙遙領(lǐng)先

共享單車的投放規(guī)模在一定程度上會(huì)影響用戶的使用感受，在用戶有用車需求時(shí)，需要耗費(fèi)多大的時(shí)間成本去尋找車輛，會(huì)直接左右用戶對服務(wù)廠商的選擇。因此，各大共享單車企業(yè)都在加速布局，不斷擴(kuò)大車輛投放規(guī)模，以博取用戶。

根據(jù)各大共享單車平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，摩拜單車目前在市場上投放了超過365萬輛智能共享單車，單日產(chǎn)能超過10萬輛，占全球自行車產(chǎn)能的45%。其中，北上廣深蓉等五大城市的投放量均超過20萬輛，北京超過30萬輛，覆蓋密度行業(yè)居首。

另一方面，OFO投放了250萬輛，永安行和哈羅單車分別投放了80、70萬輛，酷騎單車投放了10萬輛，小藍(lán)1.1萬輛，由你5000輛。可見，摩拜和OFO兩家依然占據(jù)著市場的主動(dòng)權(quán)。

覆蓋城市數(shù)量：摩拜52城OFO46城

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，摩拜覆蓋城市為52個(gè)，城市數(shù)量行業(yè)第一;計(jì)劃今年覆蓋全球100個(gè)城市。OFO緊隨其后，為 46個(gè)城市。而其他企業(yè)的覆蓋城市則相對較少，分別是酷騎30城、哈羅16城等。

值得注意的是，在山東濟(jì)南和泰安、四川德陽等地，OFO曾多次出現(xiàn)未經(jīng)批準(zhǔn)就將車輛投放至某城市當(dāng)?shù)厥袌觯罱K車輛被沒收的狀況，一定程度上反映了共享單車城市擴(kuò)張面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

各企業(yè)日均訂單量差異明顯 領(lǐng)頭羊之爭結(jié)局初現(xiàn)

根據(jù)各家公開數(shù)據(jù)顯示，摩拜單車日均訂單量超2000萬單。OFO日均訂單量為1000萬。此外，哈羅單車日均訂單320萬，小藍(lán)單車日均訂單100萬，與第一名的差距頗為明顯 。

基于日均訂單量、用戶規(guī)模、交易規(guī)模、車輛規(guī)模和地域規(guī)模等多方面的數(shù)據(jù)，速途研究院綜合得出各家市場份額狀況。數(shù)據(jù)顯示，共享單車行業(yè)內(nèi)，摩拜單車的市場份額達(dá)到56.56%，OFO位列第二為29.77%，永安行、由你單車等其他企業(yè)則瓜分了剩下13.67%的市場。

主流共享單車企業(yè)媒體關(guān)注度對比

對比各個(gè)品牌的媒體關(guān)注度，通過對比截止到4月20日的百度指數(shù)和微信指數(shù)兩個(gè)數(shù)據(jù)來綜合考量。百度指數(shù)能夠反映PC端網(wǎng)民的關(guān)注度，而微信指數(shù)則可呈現(xiàn)移動(dòng)端網(wǎng)民的關(guān)注所在。

數(shù)據(jù)顯示，摩拜單車的百度指數(shù)為42862，微信指數(shù)為745萬，排在首位;第二位是OFO，百度指數(shù)和微信指數(shù)均不足摩拜的一半。永安行、酷騎、小藍(lán)、哈羅、由你等單車的百度指數(shù)和微信指數(shù)均不算太高。

共享單車品牌認(rèn)知度、好感度調(diào)查

針對用戶對共享單車的品牌認(rèn)知度和好感度兩個(gè)維度，速途研究院在全社會(huì)范圍內(nèi)，通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，獲取調(diào)查結(jié)果。