短視頻推廣策略精選(九篇)
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第1篇：短視頻推廣策略范文
關(guān)鍵詞：紙媒；新聞評(píng)論；短視頻
紙媒新聞評(píng)論可視化探索的價(jià)值內(nèi)涵
（一）可視化趨勢(shì)迫使紙媒加速生態(tài)重構(gòu)
我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已近9億，占網(wǎng)民整體的8成以上。新聞傳播的可視化趨勢(shì)，迫使紙媒必須加速生態(tài)重構(gòu)。具體地講，是從理性到感性，從宏觀、抽象到微觀、具象，從全面、嚴(yán)謹(jǐn)、深度向視覺(jué)沖擊、畫(huà)面美學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值的重構(gòu)。[1]
（二）紙媒新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型路徑：觀點(diǎn)可視化
紙媒新聞評(píng)論以觀點(diǎn)和深度見(jiàn)長(zhǎng)，這與紙質(zhì)媒介的慢閱讀特性緊密相聯(lián)。而在融媒體時(shí)代，觀點(diǎn)和深度的價(jià)值須建立在有效傳播的基礎(chǔ)之上，也因此，紙媒新聞評(píng)論從內(nèi)容、形式、運(yùn)營(yíng)等均須刷新重構(gòu)。紙媒評(píng)論與短視頻融合，能夠在碎片化、社交化、現(xiàn)場(chǎng)化等特性下完成信息的多次、多重整合傳播，將原本以平面化紙質(zhì)內(nèi)容為核心的信息傳播方式向全媒體信息整合方式轉(zhuǎn)變，同時(shí)在過(guò)剩的同質(zhì)信息中突出觀點(diǎn)的價(jià)值。[2]觀點(diǎn)可視化，是紙媒新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型的重要路徑。
紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”生產(chǎn)的優(yōu)劣勢(shì)比較
（一）紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)
1.紙媒擁有素質(zhì)較高的評(píng)論員隊(duì)伍。紙媒評(píng)論員長(zhǎng)于文字和深度思考，善于凝練觀點(diǎn)、挖掘事件背后的價(jià)值。“新聞評(píng)論+短視頻”生產(chǎn)同樣遵從“內(nèi)容為王”的邏輯，也因此，紙媒在推動(dòng)觀點(diǎn)可視化的過(guò)程中具有堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容支撐。2.短視頻制作技術(shù)門(mén)檻逐步降低。“影像表達(dá)開(kāi)始從高高在上的專業(yè)殿堂走入尋常百姓中，從代言‘日常化’生活的工具，變成了人們直接溝通的日常話語(yǔ)本身。”[3]隨著傳媒科技的日新月異，短視頻制作的技術(shù)門(mén)檻逐步降低，這讓“新聞評(píng)論+短視頻”的批量生產(chǎn)成為可能。3.紙媒生產(chǎn)空間融媒體化。在媒體融合的浪潮下，眾多傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)空間應(yīng)時(shí)而變。以深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，新建成新媒體大廈已投入使用，這一全新的生產(chǎn)空間擁有八個(gè)功能各異的演播廳，同時(shí)配備了專業(yè)的錄音棚，完全可以滿足不同類型的視頻生產(chǎn)需要。
（二）紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”生產(chǎn)的劣勢(shì)
1.“視頻思維”欠缺。紙媒評(píng)論基于文字邏輯，視頻生產(chǎn)講求畫(huà)面邏輯，紙媒評(píng)論員要實(shí)現(xiàn)從前者到后者的轉(zhuǎn)變，需要在實(shí)踐中摸索。2.鏡頭恐懼。紙媒工作者習(xí)慣于幕后寫(xiě)作，面對(duì)鏡頭普遍存在鏡頭恐懼心理，學(xué)會(huì)自如地面對(duì)鏡頭知易行難，同樣需要長(zhǎng)時(shí)間的適應(yīng)和探索。3.制作精品能力缺乏。目前，部分紙媒已擁有制作短視頻的能力，但打造精品的能力缺乏。以晶報(bào)觀點(diǎn)類短視頻產(chǎn)品“晶報(bào)說(shuō)”為例，評(píng)論員和視頻編輯可以制作常規(guī)的“新聞評(píng)論+短視頻”，但要承接廣電級(jí)的視頻制作，仍需尋求外援。
紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”生產(chǎn)的模式
在5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，短視頻的內(nèi)容生態(tài)正在發(fā)生質(zhì)的變化，單一化短視頻內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法鎖定多樣化的用戶需求，短視頻內(nèi)容將基于細(xì)分領(lǐng)域、興趣社團(tuán)、分化需求而得到發(fā)展。[4]從市場(chǎng)需求出發(fā)，“新聞評(píng)論+短視頻”內(nèi)容生產(chǎn)模式也需多樣化，以適應(yīng)不同用戶和受眾的習(xí)慣與偏好。
（一）時(shí)政類“新聞評(píng)論+短視頻”
在當(dāng)前的媒介生態(tài)下，時(shí)政類“新聞評(píng)論+短視頻”需求旺盛，從腳本內(nèi)容到視頻制作形式，都要求沉穩(wěn)、大氣，同時(shí)具有一定的“網(wǎng)感”。從深圳晶報(bào)打造的觀點(diǎn)類短視頻“晶報(bào)說(shuō)”的運(yùn)作情況來(lái)看，擁有這部分需求的用戶，主要為政府部門(mén)和國(guó)有企事業(yè)單位工作者，后者對(duì)于在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出有高度和深度的觀點(diǎn)類短視頻極為看重。“晶報(bào)說(shuō)”的時(shí)政類“新聞評(píng)論+短視頻”內(nèi)容占40%左右，以橫屏制作為主，時(shí)長(zhǎng)約4分鐘左右，評(píng)論員著正裝出鏡，以凸顯機(jī)構(gòu)媒體的嚴(yán)肅性。
（二）社會(huì)新聞?lì)悺靶侣勗u(píng)論+短視頻”
社會(huì)新聞與時(shí)政新聞內(nèi)容“調(diào)性”的差異，決定了“新聞評(píng)論+短視頻”呈現(xiàn)“表情”的不同。“晶報(bào)說(shuō)”的社會(huì)新聞?lì)悺靶侣勗u(píng)論+短視頻”以豎屏制作為主，時(shí)長(zhǎng)約1分30秒左右，評(píng)論員著便裝出鏡，同時(shí)視頻畫(huà)面更貼近抖音等網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)格。輿論引導(dǎo)的重要目標(biāo)之一，是對(duì)民眾的情緒進(jìn)行引導(dǎo)。同濟(jì)大學(xué)學(xué)者徐翔在《新浪社會(huì)新聞傳播中的“情緒偏好”效應(yīng)與特征研究》中提出從“議程設(shè)置”到“情緒設(shè)置”的理念。[5]相較于時(shí)政類“新聞評(píng)論+短視頻”，社會(huì)新聞?lì)悺靶侣勗u(píng)論+短視頻”從文字腳本到視頻呈現(xiàn)形式更注重“情緒設(shè)置”，力求貼近受眾情緒，引發(fā)受眾共鳴。基于不同的內(nèi)容“調(diào)性”，采取多元化的生產(chǎn)模式，以適應(yīng)不同用戶和受眾的習(xí)慣與偏好，是“新聞評(píng)論+短視頻”從市場(chǎng)需求出發(fā)的務(wù)實(shí)路徑選擇。同時(shí)，這種多元和細(xì)分還可更靈活、更深入。
（三）紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的“快慢”與“短長(zhǎng)”
1.紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的快與慢。傳統(tǒng)紙媒的文字評(píng)論講求“慢工出細(xì)活”，但因應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的“新聞評(píng)論+短視頻”則須快慢有別。以“晶報(bào)說(shuō)”為例。“晶報(bào)說(shuō)”短視頻一般要求對(duì)新聞事件當(dāng)天響應(yīng)、當(dāng)天制作、當(dāng)天成片。對(duì)于社會(huì)高度關(guān)注的焦點(diǎn)事件，要求在兩小時(shí)內(nèi)即推出視頻。在網(wǎng)絡(luò)信息極大豐富的語(yǔ)境下，“新聞評(píng)論+短視頻”只有及時(shí)響應(yīng)，才能做到“落地有聲，惟快不破”。而這一點(diǎn)，也是基于網(wǎng)絡(luò)傳播的紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”區(qū)別于電視新聞評(píng)論的很重要的特征。在有些情況下，則可以慢下來(lái)，并在內(nèi)容和形式上進(jìn)行雕琢和創(chuàng)新。比如2020年8月26日是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，“晶報(bào)說(shuō)”用一個(gè)星期時(shí)間制作了一期視頻節(jié)目《感動(dòng)！這群特別的人獻(xiàn)給深圳的詩(shī)》，邀請(qǐng)到了一群與深圳特區(qū)同齡的人士作為“評(píng)論員”，讓他們走到鏡頭前，每個(gè)人念一句詩(shī)，視頻的當(dāng)天，點(diǎn)擊量即破百萬(wàn)。這個(gè)視頻很“慢”，但格調(diào)高雅，獨(dú)樹(shù)一幟，受到廣泛贊譽(yù)。2.紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的短與長(zhǎng)。紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的短與長(zhǎng)取決于內(nèi)容和新聞時(shí)效，需要靈活把握，避免一刀切。以“晶報(bào)說(shuō)”為例，時(shí)政類評(píng)論一般時(shí)長(zhǎng)為4分鐘左右，社會(huì)類評(píng)論一般時(shí)長(zhǎng)為1分30秒左右，但在特定情況下，既有的時(shí)長(zhǎng)框架均可打破。比如在戰(zhàn)“疫”期間，由“晶報(bào)說(shuō)”團(tuán)隊(duì)參與制作的《火線》系列短片，時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)8分鐘，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2億，成為備受贊譽(yù)的爆款。短視頻內(nèi)容和平臺(tái)的崛起并不能完全占據(jù)長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)空間，5G技術(shù)的應(yīng)用，使長(zhǎng)視頻在傳輸速率問(wèn)題得到改善后以全新的姿態(tài)回歸用戶視野。在短視頻極大豐富的情況下，探索更具“網(wǎng)感”、形式更具創(chuàng)新性、且區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論的長(zhǎng)視頻，是推動(dòng)紙媒觀點(diǎn)可視化的又一重要課題。
紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的運(yùn)營(yíng)與經(jīng)營(yíng)
在媒體融合的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)密不可分。
（一）紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的運(yùn)營(yíng)
“晶報(bào)說(shuō)”團(tuán)隊(duì)中設(shè)有運(yùn)營(yíng)專員，負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)推廣，視頻制作完成后第一時(shí)間多渠道分發(fā)。同時(shí)，晶報(bào)社也設(shè)有專門(mén)的運(yùn)營(yíng)中心，二者各司其職、形成合力。目前，晶報(bào)傳媒已成為中國(guó)最大的政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之一，旗下負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的政務(wù)新媒體已達(dá)到一百余家。這些政務(wù)新媒體的主體多為政府機(jī)構(gòu)和國(guó)有企事業(yè)單位，粉絲量巨大，且高度垂直細(xì)分。“晶報(bào)說(shuō)”相關(guān)視頻內(nèi)容依托晶報(bào)傳媒的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了更好的運(yùn)營(yíng)推廣，而運(yùn)營(yíng)本身，也會(huì)給內(nèi)容生產(chǎn)提供選題思路和議程設(shè)置路徑參考。
（二）紙媒“新聞評(píng)論+短視頻”的經(jīng)營(yíng)
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，必然有相應(yīng)的市場(chǎng)需求。“晶報(bào)說(shuō)”創(chuàng)辦第一年，營(yíng)收即達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元，2021年全年?duì)I收或可達(dá)到300萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，在第十三屆中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)大會(huì)上入選“2019—2020中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”新媒體四十強(qiáng)，同時(shí)入選《中國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展年鑒》。在傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)普遍困難的情況下，觀點(diǎn)類可視化產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)方面的亮眼表現(xiàn)，表明其因應(yīng)了市場(chǎng)需求，在媒體融合的進(jìn)程中擁有廣闊的發(fā)展空間。
參考文獻(xiàn)：
[1]畢翔，唐存琛.紙媒與短視頻融合發(fā)展策略研究[J].傳媒，2021(15).
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[4]嚴(yán)三九，劉峰.5G背景下短視頻內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)探析[J].中國(guó)編輯，2020(6).
第2篇：短視頻推廣策略范文
【廣告】樂(lè)視網(wǎng)
【制作公司】樂(lè)視網(wǎng)
廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)開(kāi)展時(shí)的市場(chǎng)背景
作為全球領(lǐng)先的油品牌，埃克森美孚長(zhǎng)期為F1車(chē)壇老牌強(qiáng)隊(duì)——邁凱倫車(chē)隊(duì)，提供專家級(jí)的美孚1號(hào)機(jī)油產(chǎn)品、技術(shù)與工程支持，并不斷研發(fā)新型油和燃料，幫助車(chē)隊(duì)改進(jìn)車(chē)輛性能、效率和穩(wěn)定性。歷來(lái)汽油產(chǎn)品與賽車(chē)賽事密不可分，希望在樂(lè)視獨(dú)家播出F1賽事的賽季里為品牌造勢(shì)。
面臨著什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)
如何深度傳播？如何利用F1和邁凱倫車(chē)隊(duì)，將美孚1號(hào)的領(lǐng)先與尖端的技術(shù)為更多媒體和消費(fèi)者所知？
如何制作頂級(jí)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容？如何借助頂級(jí)賽事和樂(lè)視成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)美孚品牌信息最大化傳播？目標(biāo)
通過(guò)F1中國(guó)賽事的傳播品牌信息，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，挖掘潛在用戶。
利用F1和邁凱倫車(chē)隊(duì)，告知消費(fèi)者美孚1號(hào)的領(lǐng)先與尖端的技術(shù)。
借助樂(lè)視體育中國(guó)區(qū)獨(dú)播F1賽事，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化。
核心策略及創(chuàng)意
美孚品牌，支持F1頂級(jí)賽事的領(lǐng)先與尖端的技術(shù)。
核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的
美孚品牌：作為合成油領(lǐng)域的專業(yè)品牌，埃克森美孚為汽車(chē)、商業(yè)及工業(yè)部門(mén)，提供乘用車(chē)油、商用車(chē)油以及工業(yè)油等門(mén)類齊全的多種油產(chǎn)品，更提供Signum油品分析服務(wù)，全方位地滿足用戶需求。樂(lè)視網(wǎng)體育頻道更是囊括從大眾賽事到精英賽事的播出，用戶也從大眾人群到高消費(fèi)人群和精英人群全覆蓋。
如何實(shí)施
綁定F1贊助車(chē)隊(duì)及車(chē)手開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，圍繞車(chē)隊(duì)和車(chē)手，樂(lè)視為美孚就中國(guó)站比賽打通線上線下資源策劃深度傳播，包含互動(dòng)和視頻，傳播品牌口碑，提升品牌美譽(yù)度。線上推廣
通過(guò)賽事軟硬廣傳播，并設(shè)立專題區(qū)域，四屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌在目標(biāo)人群中實(shí)現(xiàn)海量信息曝光，使品牌的信息得以快速覆蓋，提升品牌口碑。
【線下互動(dòng)】
結(jié)合各類SNS媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)和用戶的良性互動(dòng)，在傳播品牌文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)意性的病毒視頻拍攝和傳播，擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度傳播。
【推廣】
線上推廣：
通過(guò)線上平臺(tái)內(nèi)的硬廣和軟廣，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光和傳播，提升品牌關(guān)注度。
FI直播、點(diǎn)硬等優(yōu)勢(shì)黃金資源。
線下推廣：通過(guò)視頻的推廣和觸達(dá)，更多的以情感的方式來(lái)建立起跟用戶的關(guān)系，影響用戶，提升品牌的影響力。
1、制作多部病毒視頻，深度挖掘品牌特質(zhì)，全曝光品牌亮點(diǎn)，提升品牌美譽(yù)度的傳播。
2、3個(gè)視頻(阿隆索在美孚油品站為客戶加油Viral Video、由車(chē)隊(duì)工程師和美孚技術(shù)人員講解的P房參觀、車(chē)隊(duì)專訪)
【互動(dòng)】
互動(dòng)傳播：能夠很好的抓住用戶粘性，深度挖掘潛在用戶，培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
網(wǎng)友可以通過(guò)“長(zhǎng)微博”、“微信留言”、“微信短視頻”、“樂(lè)視云盤(pán)”等方式參與互動(dòng)“10年為更好的冠軍—阿隆索為你加‘油‘”活動(dòng)，贏阿隆索見(jiàn)面會(huì)資格。
第3篇：短視頻推廣策略范文
丁俊杰院長(zhǎng)首先了中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好的十大相同點(diǎn)和九大點(diǎn)差異點(diǎn)。十大相同點(diǎn)包括：
1.移動(dòng)智能終端的使用率都很高，并且智能手機(jī)比平板電腦的伴隨性更強(qiáng)。
2.70%以上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)對(duì)智能手機(jī)有依賴性。普遍認(rèn)為智能終端是娛樂(lè)工具。
3.兩國(guó)智能終端用戶在家使用移動(dòng)設(shè)備最經(jīng)常的行為都包括：瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、玩游戲、社交、使用本地服務(wù)、購(gòu)物等。
4.40%左右的中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在觀看電視的時(shí)候會(huì)使用智能終端。
5.兩國(guó)用戶在智能終端上的廣告互動(dòng)頻率是比較高的，且中國(guó)用戶對(duì)廣告回應(yīng)更為積極。
6.41%的用戶會(huì)在休息或者閑暇時(shí)間訪問(wèn)移動(dòng)媒體，58%的用戶會(huì)在碎片時(shí)間里訪問(wèn)移動(dòng)媒體，這是輕松、娛樂(lè)等亞文化內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
7.最可能得到智能終端用戶回應(yīng)的廣告內(nèi)容為：(1)與用戶要購(gòu)買(mǎi)物品相關(guān)的廣告(2)與要購(gòu)買(mǎi)物品相關(guān)的優(yōu)惠券(3)搞笑的廣告(4)與用戶最喜愛(ài)品牌相關(guān)的廣告(5)與用戶在線上訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站或使用過(guò)的應(yīng)用相關(guān)的廣告(6)與最近線上購(gòu)物相關(guān)的廣告(7)與用戶所在場(chǎng)所相關(guān)的廣告(8)與最近收聽(tīng)、收看的廣播/電視相關(guān)的廣告。(占比>=20%)
8.90%的中國(guó)用戶曾經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備上觀看過(guò)全集電視節(jié)目，并且觀看頻率較高。但美國(guó)用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看的頻率較小，且1/2的美國(guó)用戶不會(huì)在智能手機(jī)上觀看。
9.中美用戶在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻短片的頻率明顯高于全集電視節(jié)目。
10.對(duì)于平板電腦而言，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在中美兩國(guó)都占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，且網(wǎng)絡(luò)滿意度都較高，中國(guó)更高一些，達(dá)到90%。
中美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和偏好的九大差異點(diǎn)包括：
1.72%中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)在公共交通工具上使用智能手機(jī)，而美國(guó)用戶這一比例較少。
2.中國(guó)和美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在對(duì)智能終端對(duì)生活和工作的影響上的看法差別較大，中國(guó)用戶對(duì)智能終端的態(tài)度更為積極。
3.中國(guó)智能終端用戶的社交、購(gòu)物需求要強(qiáng)于美國(guó)用戶。
4.中美移動(dòng)設(shè)備用戶在與日常生活相關(guān)的廣告內(nèi)容的回應(yīng)方面，差別較大。中國(guó)移動(dòng)設(shè)備用戶表現(xiàn)出更大興趣。
5.中美移動(dòng)設(shè)備用戶在點(diǎn)擊廣告后44%左右的人會(huì)觀看視頻或獲取優(yōu)惠。
大約56%中國(guó)用戶會(huì)對(duì)廣告中涉及的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣。
6.中國(guó)的用戶更樂(lè)于通過(guò)社交媒體/網(wǎng)絡(luò)分享廣告，購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)會(huì)更多，也更
樂(lè)于到訪本地商業(yè)機(jī)構(gòu)。而注冊(cè)郵件訂閱會(huì)對(duì)美國(guó)用戶更有作用。
7.中美用戶都喜歡在等候期間、下班后、放松時(shí)、睡覺(jué)前使用社會(huì)化媒體。
但美國(guó)用戶在早上剛起床時(shí)、看電視時(shí)也會(huì)更多的使用社會(huì)化媒體。而中國(guó)用戶會(huì)更多在通勤期間、中間休息時(shí)間使用。
8.美國(guó)智能手機(jī)用戶最常用的是WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)滿意度較高。較少用3G網(wǎng)絡(luò)。而中國(guó)智能手機(jī)用戶最常使用WIFI和3G網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)滿意度較高，4G網(wǎng)絡(luò)使用者很少。
9.在中美智能手機(jī)用戶中，安卓系統(tǒng)都占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，尤其在中國(guó)達(dá)
到75%。其次是蘋(píng)果系統(tǒng)。美國(guó)平板電腦用戶仍然以安卓系統(tǒng)為主，其次是蘋(píng)果系統(tǒng)。在美國(guó)，谷歌的市場(chǎng)份額更大，而中國(guó)使用蘋(píng)果系統(tǒng)的用戶達(dá)到75%，其次是安卓系統(tǒng)。
丁俊杰院長(zhǎng)結(jié)合當(dāng)前中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)移動(dòng)智能終端的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在廣告內(nèi)容、廣告形式和廣告推廣三大方面給出了針對(duì)性的建議。
一、廣告內(nèi)容
具備娛樂(lè)性、視頻廣告時(shí)長(zhǎng)要短，注重創(chuàng)意。要根據(jù)受眾群體因地制宜。
二、廣告形式
互動(dòng)性要強(qiáng)，加強(qiáng)與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求。
三、廣告推廣
1、“場(chǎng)景”是移動(dòng)媒體的關(guān)鍵，“伴隨”成為新情景。
2、針對(duì)不同地域，不同消費(fèi)群體的廣告產(chǎn)品，應(yīng)該制定不同的營(yíng)銷(xiāo)、推廣策略。要注意營(yíng)銷(xiāo)推廣的組合優(yōu)勢(shì)、全面性。
3、用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的需求趨于多樣化，涵蓋工作、學(xué)習(xí)等方方面面。這使得個(gè)性化信息服務(wù)成為新媒體廣告的引爆點(diǎn)。
4、注重廣告投放的優(yōu)化組合。
5、注重短視頻的廣告投放力度。
6、廣告主在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，采用O2O的形式會(huì)讓廣告效果最大化。
第4篇：短視頻推廣策略范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；民營(yíng)企業(yè)；企業(yè)文化
網(wǎng)絡(luò)正深刻地改變著這個(gè)世界，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，不可避免地受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新媒體正在異軍突起。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給民營(yíng)企業(yè)文化及其建設(shè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶了難得的機(jī)遇，民營(yíng)企業(yè)文化如何緊跟時(shí)代潮流，利用好這把雙刃劍，趨利避害，就顯得十分重要和緊迫。
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本特征
網(wǎng)絡(luò)新媒體還沒(méi)有一個(gè)普適性的定義，但學(xué)者一致認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)是其技術(shù)基礎(chǔ)，無(wú)線和衛(wèi)星通信網(wǎng)是其物理載體，手機(jī)、電腦等是其傳播終端。網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的內(nèi)容是信息和娛樂(lè)，傳播形式不僅僅是文字、圖片、音頻、視頻，更多的是上述元素所組成的融合體。因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的顛覆，使媒體從技術(shù)、傳播、角色到功能都發(fā)生了根本性的質(zhì)的變化。1.融合性和即時(shí)性。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)新媒體將信息形態(tài)、傳輸方式和接受終端整合到統(tǒng)一的平臺(tái)，徹底打破了時(shí)間、空間、角色、傳遞方向的限制，體現(xiàn)了融合性。網(wǎng)絡(luò)新媒體的物質(zhì)基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播和擴(kuò)散的速度非常快。不同于傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視等，網(wǎng)絡(luò)新媒體基本不會(huì)對(duì)信息進(jìn)行加工過(guò)濾等，在一定程度上改變了信息傳遞中受控的狀態(tài)，使信息的交流更加自由流暢，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性。2.雙向性和互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體的信息流是單向的，反饋缺乏，即使有反饋，也是有很長(zhǎng)的延時(shí)，而且反饋的形式比較單一，不能實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)；而網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息流是雙向的，傳遞和反饋完全可以實(shí)現(xiàn)同步性。3.個(gè)性化和群組化。網(wǎng)絡(luò)新媒體所提供的服務(wù)是個(gè)性化和群組化的。所謂個(gè)性化是指網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需求來(lái)尋找自己感興趣的內(nèi)容，同時(shí)也是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商可以根據(jù)不同類型的網(wǎng)民，甚至可以根據(jù)某一個(gè)網(wǎng)民來(lái)提供具有特色的定制化服務(wù)。群組化是指網(wǎng)民之間或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之間可以根據(jù)自己的領(lǐng)域、需求將可提供的服務(wù)組合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)需求的共享和服務(wù)的共享。這是傳統(tǒng)媒體基本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。4.生產(chǎn)者和消費(fèi)者。傳統(tǒng)媒體服務(wù)內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者是界限很明確的，服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)作、加工和傳播一般都是有特定的機(jī)構(gòu)按照一定的規(guī)程完成的，而服務(wù)的消費(fèi)者主要的活動(dòng)只是被動(dòng)接收提供的服務(wù)，完成信息的傳遞或享用。網(wǎng)絡(luò)新媒體則打破了這種模式，尤其是打破了媒體服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的界限，實(shí)現(xiàn)了兩者自由互換。比如抖音的短視頻，網(wǎng)民不僅可以觀看、欣賞、評(píng)價(jià)別人的視頻，也可以自己創(chuàng)造視頻，并上傳到平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共享和傳播。5.移動(dòng)性和開(kāi)放性。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新媒體的接收終端主要是手機(jī)和筆記本電腦，只要它們連接了網(wǎng)絡(luò)，就突破了傳統(tǒng)媒體服務(wù)的時(shí)空限制。比如你可以隨時(shí)去觀看你喜歡的電視劇，而不用在特定的時(shí)間守在電視機(jī)前等待電視劇的播放。而傳統(tǒng)媒體的硬件系統(tǒng)是相對(duì)獨(dú)立的，不具有開(kāi)放性，導(dǎo)致媒體服務(wù)內(nèi)容也很難共享，比如電視的服務(wù)內(nèi)容就很難移植到廣播上。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本類型
隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)新媒體，其中比較有代表性的是多功能通信融媒體平臺(tái)（微信、QQ等）、短視頻軟件平臺(tái)（抖音、快手等）、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、微博、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等。1.多功能通信融媒體平臺(tái)。微信是騰訊公司2011 年開(kāi)發(fā)的依托智能終端（主要是手機(jī)和筆記本電腦）的通信服務(wù)免費(fèi)應(yīng)用程序，目前為所有主流電信運(yùn)營(yíng)商運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)和操作系統(tǒng)平臺(tái)所兼容。微信通過(guò)其社交插件實(shí)現(xiàn)其共享流媒體功能。截至2020 年6 月微信已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)智能手機(jī)96%以上。QQ是騰訊公司在微信前推出的類似通信服務(wù)免費(fèi)應(yīng)用程序，相對(duì)于微信強(qiáng)調(diào)通信的保密性，騰訊QQ突出實(shí)效性，功能更加強(qiáng)大，更適合大容量的共享流媒體運(yùn)行。2.短視頻軟件平臺(tái)。短視頻軟件平臺(tái)的代表是抖音和快手，它們都是面向全年齡、全地域的短視頻自媒體平臺(tái)。平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)用戶即時(shí)信息的分享、傳播、反饋等。任何用戶，只要有興趣，會(huì)使用手機(jī)，都可以攝制個(gè)性化的短視頻，并在平臺(tái)上自己的作品。傳統(tǒng)媒體一般是規(guī)模宏大，人員眾多，投入巨大，流程復(fù)雜的組織機(jī)構(gòu)；而類似抖音和快手的短視頻軟件平臺(tái)則是典型的草根媒體，在這樣的平臺(tái)上可以自主延伸出多種低成本網(wǎng)絡(luò)新媒體形式，加大豐富了媒體的生產(chǎn)、加工、傳播途徑，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的后起之秀。3.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是這幾年興起的網(wǎng)絡(luò)新媒體重要成員，它一般是在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置相對(duì)比較簡(jiǎn)單的信號(hào)采集系統(tǒng)，在直接接入導(dǎo)播平臺(tái)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的處理后，上傳服務(wù)器，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供給客戶。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)充分挖掘了互聯(lián)網(wǎng)的潛力，這種方式為產(chǎn)品推廣、會(huì)議交流、討論測(cè)試、調(diào)查反饋、培訓(xùn)提高提供了全新的操作平臺(tái)。
三、民營(yíng)企業(yè)文化的基本特征
民營(yíng)企業(yè)文化屬于比較難以準(zhǔn)確描述其內(nèi)涵的詞匯，是民營(yíng)企業(yè)在各類經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及自身發(fā)展中不斷積累和升華的、以價(jià)值為標(biāo)志的個(gè)性化的文化經(jīng)營(yíng)模式，具體體現(xiàn)為在特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，民營(yíng)企業(yè)全體員工所共同遵循的企業(yè)意識(shí)、企業(yè)價(jià)值、企業(yè)道德、企業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則的綜合體。目前我國(guó)的民營(yíng)企業(yè)文化呈現(xiàn)以下兩大基本特征：1.權(quán)威壓制個(gè)性。民營(yíng)企業(yè)文化往往過(guò)分強(qiáng)調(diào)管理者的權(quán)威性，一般企業(yè)員工很難參與決策或發(fā)表管理層面的意見(jiàn)，久而久之就形成了一切聽(tīng)領(lǐng)導(dǎo)、一切領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)的企業(yè)文化的心理定式和思維模式。2.人情壓制制度。民營(yíng)企業(yè)很多是家族式管理，管理者往往以自己的情懷來(lái)處理矛盾和管理公司，在關(guān)鍵時(shí)候，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的管理方式往往輕而易舉就突破了制度約束。
四、民營(yíng)企業(yè)文化建設(shè)的問(wèn)題和不足
我國(guó)民營(yíng)企業(yè)由于其生存與發(fā)展環(huán)境與外資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)都有巨大的差異，同時(shí)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境也大相徑庭，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的飛速發(fā)展，民營(yíng)企業(yè)文化建設(shè)出現(xiàn)了一些問(wèn)題和不足。1.認(rèn)識(shí)不足。大部分民營(yíng)企業(yè)認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)就是搞一些策劃宣傳活動(dòng)，只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的情況下，把這些活動(dòng)從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上而已，注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)，一個(gè)微博，發(fā)一些抖音，搞一次直播等，而且內(nèi)容也是以產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，企業(yè)文化基本上是一帶而過(guò)。2.制度過(guò)多。一般的民營(yíng)企業(yè)在規(guī)模擴(kuò)大后基本上都喜歡制定龐大而復(fù)雜的規(guī)章制度來(lái)管理和約束員工。但這種方式如果不配合精神層面的企業(yè)文化因素，不僅效果不大，甚至還會(huì)削弱企業(yè)發(fā)展動(dòng)力，打擊企業(yè)員工的工作熱情，降低企業(yè)的管理效益。3.教條空洞。有些民營(yíng)企業(yè)對(duì)自己的企業(yè)文化不了解，也不注重培育，而是非常熱衷于設(shè)計(jì)出自己的企業(yè)文化。這種設(shè)計(jì)出來(lái)的企業(yè)文化，不僅空洞無(wú)力，而且往往過(guò)于標(biāo)新立異，不是企業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照，也對(duì)員工起不到激勵(lì)作用。4.缺乏創(chuàng)新。企業(yè)文化的建設(shè)、培育和傳播是一個(gè)不斷完善和提升的過(guò)程，不是一蹴而就的事情，更需要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的變化，企業(yè)自身發(fā)展的階段進(jìn)行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，而中國(guó)的部分民營(yíng)企業(yè)缺乏這樣的意識(shí)和工作方式。同時(shí)在企業(yè)文化的建設(shè)上不注重企業(yè)員工的首創(chuàng)精神，不結(jié)合員工的思維方式和職業(yè)規(guī)劃，喜歡閉門(mén)造車(chē)，生搬硬套。
五、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)民營(yíng)企業(yè)文化的挑戰(zhàn)及對(duì)策
網(wǎng)絡(luò)新媒體的高速發(fā)展必將給民營(yíng)企業(yè)文化帶來(lái)前所未有的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性和實(shí)時(shí)性使得企業(yè)員工的思維結(jié)構(gòu)、行為方式、核心價(jià)值觀等都會(huì)發(fā)生顛覆性的改變，企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)涵、方式、途徑等也必將發(fā)生巨變，可能會(huì)給企業(yè)文化的建設(shè)帶來(lái)新的現(xiàn)象和問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和虛擬性，在增加了企業(yè)員工主體性的同時(shí)，也給不利于企業(yè)文化建設(shè)的言論和行為提供極大的方便和隱蔽性，使原有的企業(yè)文化建設(shè)方式可能會(huì)完全失靈。因此，如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體給民營(yíng)企業(yè)文化帶來(lái)的負(fù)面影響，化危機(jī)為機(jī)遇，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)重新構(gòu)建民營(yíng)企業(yè)文化就顯得十分重要。1.充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體多元傳播方式，整合企業(yè)網(wǎng)站、微信、直播、抖音等平臺(tái)在進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)大力宣傳和推廣企業(yè)文化，重塑企業(yè)文化體系，構(gòu)建新的企業(yè)文化建設(shè)模式。2.充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體互動(dòng)功能，強(qiáng)化企業(yè)與客戶、領(lǐng)導(dǎo)和員工、員工與員工之間的雙向交流，實(shí)時(shí)反饋，并在這些互動(dòng)中潛移默化地培育、發(fā)展、提煉、升華企業(yè)文化。3.充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體資源呈現(xiàn)的多樣性、靈活性和趣味性，把企業(yè)文化中抽象的概念、制度、價(jià)值等變得具體、生動(dòng)、活潑。通過(guò)這種企業(yè)管理者和員工都喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，把企業(yè)文化的精髓潛移默化地傳遞到企業(yè)的方方面面，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的升華。4.充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)問(wèn)題反映的實(shí)時(shí)性，快速處理突發(fā)事件，正確引導(dǎo)企業(yè)和社會(huì)輿論，不讓客戶對(duì)企業(yè)有誤解，不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可乘之機(jī)，不讓企業(yè)員工產(chǎn)生不滿和困惑，維護(hù)企業(yè)的正面形象。
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第5篇：短視頻推廣策略范文
關(guān)鍵詞：宋城演藝；千古情；旅游推廣；項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)
1研究背景及主體簡(jiǎn)介
1．1研究背景
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了信息壟斷的傳播局面。一方面信息的快速傳播有利于旅游景區(qū)的宣傳，令更多值得游玩的地方躍入大眾眼簾。不僅如此，攜程、美團(tuán)等應(yīng)用的發(fā)展使游客的滿意度不斷提高，不僅可以使游客足不出戶預(yù)定到當(dāng)?shù)氐木频辏瑴p少游客旅游時(shí)的不確定性，還能使游客在手機(jī)端了解過(guò)往旅客的評(píng)價(jià)，根據(jù)圖文信息以及價(jià)格信息綜合得出適合自己并且性價(jià)比最高的選擇。科技的發(fā)展會(huì)導(dǎo)致游客人數(shù)的增加，從而帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，形成一個(gè)良性循環(huán)。另一方面，信息的透明性會(huì)導(dǎo)致商家的議價(jià)能力下降。水至清則無(wú)魚(yú)，當(dāng)游客擁有一個(gè)能夠?qū)⑺行畔⒓刑峁┑钠脚_(tái)后，商家之間必不可少會(huì)出現(xiàn)一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，這使得商家的利潤(rùn)空間減少。就目前情況而言，旅游市場(chǎng)各個(gè)路線的質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)大。許多旅游項(xiàng)目被爆出質(zhì)量問(wèn)題后名聲一落千丈。小鎮(zhèn)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目前期雖然投入了較多資金，但收入始終未達(dá)預(yù)期，產(chǎn)出始終有限，未來(lái)道路仍舊迷茫。總而言之，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展速度放緩，但仍舊有潛力待我們挖掘。
1．2主體簡(jiǎn)介
宋城集團(tuán)是一家總部坐落在浙江杭州的中國(guó)大型文化集團(tuán)，總資產(chǎn)超過(guò)700億元。其涉及的產(chǎn)業(yè)主要有文化演藝產(chǎn)業(yè)、旅游休閑產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等。其四個(gè)子公司分別為宋城演藝、宋城酒店集團(tuán)、宋城房產(chǎn)集團(tuán)、宋城七弦投資。而本文研究的主體為宋城演藝，其中包括景區(qū)經(jīng)營(yíng)公司和宋城藝術(shù)總團(tuán)等。而宋城演藝作為演藝行業(yè)的龍頭，其已經(jīng)形成了一定的品牌知名度，品牌商業(yè)價(jià)值較高。根據(jù)研究顯示，宋城演藝在線上行銷(xiāo)仍具有較大的潛力空間，并對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著積極的作用，而線下行銷(xiāo)作品的市場(chǎng)流通穩(wěn)定性和銷(xiāo)售范圍仍較低。但高附加值的品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中極具優(yōu)勢(shì)，可以幫助企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估與定價(jià)，使資產(chǎn)具有可識(shí)別性，甚至對(duì)整個(gè)企業(yè)文化的傳播和延續(xù)都做出一定的貢獻(xiàn)。
2研究切入
2．1宋城演藝所存在的問(wèn)題
根據(jù)社會(huì)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，游客的年齡區(qū)間與職業(yè)方向?qū)λ纬茄菟嚻煜碌漠a(chǎn)品滿意度并無(wú)太大關(guān)聯(lián)，而游客的前往次數(shù)與其滿意度則呈現(xiàn)出正相關(guān)的態(tài)勢(shì)。在上文提到的研究中則指出，當(dāng)顧客前往旅游次數(shù)大于4次時(shí)，游客對(duì)場(chǎng)景氛圍滿意度為基本滿意，而前往次數(shù)小于等于3次時(shí)，游客滿意度則維持在一個(gè)中下水準(zhǔn)。宋城演藝的表演節(jié)目時(shí)間固定以及相關(guān)表演的種類較為單一，演出項(xiàng)目更新較慢，缺乏新意，使游客變成“回頭客”的可能性降低。除此之外，宋城演藝的節(jié)目表演的目標(biāo)群體是全體社會(huì)群眾，但由于每個(gè)人的藝術(shù)素養(yǎng)以及理解能力不同，不同的人對(duì)節(jié)目的接受程度也是不同的。比如說(shuō)宋城千古情中的序幕《良渚之光》，對(duì)有些不熟悉良渚文化外地旅客而言，吸引力可能不夠。一個(gè)觀光景點(diǎn)的硬件是其走向成功的關(guān)鍵因素，而目前的宋城景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)仍不夠完備。比如景區(qū)內(nèi)垃圾桶、衛(wèi)生間、休息座椅的數(shù)量是否能與游客數(shù)量匹配；針對(duì)殘疾人的輔助裝備是否成了擺設(shè)；針對(duì)兒童是否制定了相應(yīng)的安全區(qū)域等。只有當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施完備時(shí)，項(xiàng)目的推廣才能有成功的可能性，否則將成為紙上談兵。除此之外，宋城演藝的營(yíng)銷(xiāo)渠道不比當(dāng)下的一些網(wǎng)紅景點(diǎn)，通過(guò)短視頻的拍攝以及博主的推廣來(lái)獲取流量，其多靠在廣告的投入以及與旅行社的合作。這樣不僅沒(méi)有利用好互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，還會(huì)導(dǎo)致眾多中間商在分配利潤(rùn)的過(guò)程中分一杯羹。宋城演藝作為演藝行業(yè)的龍頭老大，在互聯(lián)網(wǎng)短視頻線上宣傳方面還是有巨大的潛力可以挖掘。
2．2發(fā)展愿景及研究意義
我國(guó)的旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)階段我國(guó)正面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的情況，通過(guò)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從而推動(dòng)一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以研究與發(fā)展旅游業(yè)的重要性不言而喻。除此之外，當(dāng)代人民生活水平提高，不在僅僅拘泥于吃飽穿暖的生活狀態(tài)，而開(kāi)始追求更高層次的精神愉悅。其中，旅游不失為一種高效的放松方法，據(jù)報(bào)告顯示，2019年我國(guó)旅游人次高達(dá)60億人次，2020年因?yàn)橐咔橛绊憚t只有29億人次，預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)至41億人次，由此可得，旅游市場(chǎng)仍舊有龐大的潛力可以挖掘。旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得有利地位是十分重要的。隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，電子信息技術(shù)在日常生活中顯得愈發(fā)的重要，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的使用普及到每一個(gè)景區(qū)，這更加有利于景區(qū)的負(fù)責(zé)人對(duì)相關(guān)區(qū)域進(jìn)行治理，提供更加周到的服務(wù)。除此之外，由于5G、VR、AR技術(shù)的成熟，“云旅游”等新型旅游形式也逐漸被大眾所接受，這將會(huì)對(duì)以往的實(shí)地旅游進(jìn)行一定的沖擊。與此同時(shí)，隨著旅游業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要貢獻(xiàn)被逐步發(fā)掘，人們的意識(shí)也從“旅游管理”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥糜沃卫怼薄Ｂ糜喂芾砀拍钭⒅貜?qiáng)調(diào)“管理”二字，對(duì)游客的行為負(fù)責(zé)，忽略了群眾原本的個(gè)性，實(shí)施難度較大，而旅游治理旨在強(qiáng)調(diào)提供一種服務(wù)意識(shí)，從而提高游客滿意度。除此之外旅游治理更加強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的作用，從游客角度思考問(wèn)題，注重游客的感受和利益。
3優(yōu)化策略
3．1運(yùn)用粉絲效應(yīng)，尋找旅游大使
所謂粉絲效應(yīng)，實(shí)際是指公眾人物使用其影響力和倡導(dǎo)力，建立與粉絲之間的情感紐帶，使粉絲得到感情上的滿足，從而愿意為其進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)。有些熱門(mén)的景點(diǎn)則把握了這一規(guī)律，比如張家界的玻璃棧橋，在抖音、快手、微博等APP上通過(guò)一系列視頻號(hào)和博主的推廣吸引了一大批擁躉者前往。再比如說(shuō)前段時(shí)間爆火的丁真，最后被當(dāng)?shù)芈糜尉趾灱s，使家鄉(xiāng)甘孜理塘開(kāi)始躍入大眾眼簾，也吸引了一大幫游客，來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)消費(fèi)。其實(shí)請(qǐng)明星宣傳旅游景點(diǎn)這種行為并不少見(jiàn)，比如故宮景點(diǎn)與明星鄧倫之間則建立了合作，邀請(qǐng)其為故宮拍攝短視頻以及演繹相關(guān)歌曲來(lái)提高客流量；當(dāng)下正火的王一博先生則成為家鄉(xiāng)洛陽(yáng)的旅游大使。宋城演藝也可以邀請(qǐng)明星進(jìn)行相關(guān)的合作，通過(guò)明星的流量平臺(tái)來(lái)宣傳景點(diǎn)特色，或者是以短視頻的形式讓明星來(lái)簡(jiǎn)單介紹游玩路線。在宋城演藝的眾多節(jié)目表演中，缺乏一個(gè)具有影響力的、能被大眾所熟知的藝術(shù)家，所以可以請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的、并具有一定知名度和粉絲基礎(chǔ)的明星來(lái)進(jìn)行合作，拓寬市場(chǎng)接受面并使其獲得一定的流量關(guān)注。
3．2重視夜間經(jīng)濟(jì)，豐富夜晚項(xiàng)目
隨著80后、90后逐漸成了社會(huì)的頂梁柱，我國(guó)的夜間經(jīng)濟(jì)開(kāi)始慢慢興起。夜間經(jīng)濟(jì)的時(shí)間段涵蓋了前一天的十八點(diǎn)到第二天的凌晨六點(diǎn)，在這段時(shí)間內(nèi)人們發(fā)生的消費(fèi)行為稱為夜間經(jīng)濟(jì)。在我國(guó)的青年群體中，白天的時(shí)間絕大多數(shù)貢獻(xiàn)給了工作，只有在夜晚時(shí)間才能好好地放松自我、享受生活，這便是夜間經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的原因之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)擁有巨大的潛力，單從城市的燈光照明角度來(lái)說(shuō)，2019年全球的夜景照明系統(tǒng)規(guī)模將近3000億元，而中國(guó)市場(chǎng)在其中大約占24．72％，為全球最大且最具有潛力的夜景照明亮化市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前來(lái)欣賞表演的游客中，晚上十八點(diǎn)之后的客流量是白天的1．5倍。針對(duì)這種現(xiàn)象，景區(qū)可以加強(qiáng)夜間節(jié)目的建設(shè)，增加夜間服務(wù)人員的數(shù)量，增加園內(nèi)夜間燈光照明設(shè)施以及安排景區(qū)內(nèi)商超夜間輪流經(jīng)營(yíng)等。除此之外，宋城集團(tuán)可以將酒店業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合。在宋城集團(tuán)旗下的酒店業(yè)和景區(qū)之間安排定時(shí)的往返大巴，預(yù)定宋城酒店的旅客可以憑房卡免費(fèi)乘坐，這樣不僅可以使游客在夜間旅游的人身安全得到保障，還可以促進(jìn)自家集團(tuán)酒店業(yè)的發(fā)展，取得一個(gè)雙贏局面。
3．3通過(guò)文化建設(shè)，加強(qiáng)文旅融合
一個(gè)城市或者景點(diǎn)旅游業(yè)的興起，不僅僅和當(dāng)?shù)氐淖匀痪吧⑵嫣氐孛灿嘘P(guān)，更重要的是這個(gè)地方的風(fēng)土人情和文化底蘊(yùn)究竟能帶給人們?cè)鯓拥恼鸷场Ｒ运纬乔Ч徘闉槔纤蔚亩汲菫榕R安府，即現(xiàn)浙江杭州，所以宋城千古情這一表演分為五幕，分別為《良渚之光》《宋宮宴舞》《金戈鐵馬》《西子傳說(shuō)》《魅力杭州》。該表演從杭州的獨(dú)有文化出發(fā)，描繪了南宋時(shí)期杭州的生活以及當(dāng)時(shí)人們的智慧，最后將杭州這一座城市的發(fā)展娓娓道來(lái)，讓來(lái)杭州旅游的游客不僅僅只是享受了當(dāng)?shù)氐慕巷L(fēng)光，更重要的是能夠?qū)⒑贾莸臍v史與文化根種到每個(gè)人的心中。宋城的運(yùn)營(yíng)模式將主題公園和文化表演有機(jī)結(jié)合，與此同時(shí)其應(yīng)該加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。比如可以在聯(lián)系學(xué)校或者旅行社舉辦夏令營(yíng)或者研學(xué)營(yíng)，讓更多的年輕一代在旅游中了解當(dāng)?shù)氐奈幕Ｍ瑫r(shí)也可以舉辦一些關(guān)于南宋歷史知識(shí)的答題比賽，將一些融入歷史特色的文具或者關(guān)于歷史的書(shū)籍作為獎(jiǎng)品來(lái)吸引游客參加。在未來(lái)的旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將文化與景點(diǎn)融合將會(huì)成為一種趨勢(shì)，而宋城作為演藝行業(yè)的龍頭老大，也應(yīng)該加快進(jìn)行建設(shè)的步伐。
3．4利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)子單元交互
旅游信息化狹義的理解是把景點(diǎn)、住宿、交通等旅游相關(guān)信息通過(guò)信息技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為文字、圖片、聲音等形式。在信息化時(shí)代，將相關(guān)信息放置互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以獲得大量的流量是非常關(guān)鍵的，這可以保持基本的客流量。隨著“智慧旅游”概念的提出，現(xiàn)有的社會(huì)趨勢(shì)倡導(dǎo)將信息技術(shù)與旅游資源結(jié)合，通過(guò)提高資源的利用效率來(lái)提高游客的滿意度水平。智慧旅游系統(tǒng)旨在將一定區(qū)間范圍內(nèi)的公共管理資源進(jìn)行管理，以致在出現(xiàn)緊急事件時(shí)能夠加大整治力度以及提高救援能力。比如，高德地圖的交通路段堵車(chē)提示能夠?qū)崟r(shí)依據(jù)用戶的行駛路線提供個(gè)性化服務(wù)，這能大大提高出行效率。我國(guó)現(xiàn)階段部分景區(qū)已設(shè)置實(shí)時(shí)人口流量提醒，來(lái)防止景區(qū)內(nèi)人口過(guò)多、管理難度過(guò)大從而影響旅游體驗(yàn)。不僅如此，游客可以通過(guò)信息平臺(tái)來(lái)決策自己的旅游路徑。語(yǔ)音導(dǎo)游可以根據(jù)游客的定位來(lái)判斷其周邊的景點(diǎn)，從而進(jìn)行講解。而隨著科技的發(fā)展，語(yǔ)音導(dǎo)游還可以添加實(shí)時(shí)流量監(jiān)測(cè)，結(jié)合以往游客好評(píng)度以及旅客自身的游玩偏好來(lái)定制個(gè)性化路徑的功能。除此之外，“智慧旅游”可以加強(qiáng)宋城集團(tuán)下的旅游業(yè)、演藝業(yè)、酒店業(yè)相互融合，一體化的平臺(tái)則更有利于宋城集團(tuán)旅游項(xiàng)目的推廣以及整體企業(yè)的發(fā)展。
4結(jié)論
宋城演藝面臨其他旅游景點(diǎn)的沖擊、科學(xué)新技術(shù)的發(fā)展等難題，盡管宋城演藝已經(jīng)有一定的品牌附加值，但需要采取一系列新的措施。比如運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)吸引粉絲顧客，打響知名度；重視夜間市場(chǎng)，豐富夜間的活動(dòng)，并且最大程度上保證游客的安全；將城市的歷史故事融入營(yíng)銷(xiāo)中，不僅能提高客流量，還能傳播江南文化；還應(yīng)該利用好互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，加強(qiáng)景區(qū)資源配置以提高效率。這樣，宋城集團(tuán)才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
參考文獻(xiàn)
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第6篇：短視頻推廣策略范文
要適應(yīng)新的媒介技術(shù)和傳媒格局，傳統(tǒng)電視的運(yùn)營(yíng)方式和播出方式都要進(jìn)行徹底變革。在新媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)介入節(jié)目制作、節(jié)目集成、內(nèi)容分發(fā)、播出平臺(tái)、播出終端等各個(gè)環(huán)節(jié)。換言之，傳統(tǒng)電視要與新媒體在各個(gè)環(huán)節(jié)上開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。例如，美國(guó)Netflix從2014年3月開(kāi)始租用康卡斯特公司（Comcast）的有線電視系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容分發(fā)，康卡斯特公司是美國(guó)最大的傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容集成與分發(fā)的多系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商，圖1是新媒體環(huán)境中節(jié)目播出的模式簡(jiǎn)圖。從圖1中可以看出，傳統(tǒng)電視構(gòu)建的電視線性傳播模式已被徹底打破。為此，傳統(tǒng)電視要根據(jù)新媒體環(huán)境中的媒體運(yùn)行規(guī)律創(chuàng)新管理理念，調(diào)整機(jī)構(gòu)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為播出方式創(chuàng)新提供體制機(jī)制保障。例如，德國(guó)ProSiebenSat.1傳媒集團(tuán)在2013年制定了“數(shù)字第一”（DigitalFirst）戰(zhàn)略，隨后在內(nèi)部管理和外部運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行諸多改革，并在2014年3月收購(gòu)了美國(guó)集數(shù)影視公司（CollectiveDigitalStudio）20%的股份，該公司在YouTube上運(yùn)營(yíng)著600多個(gè)頻道，訂戶超過(guò)1億。BBC也及時(shí)調(diào)整管理理念和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，總裁托尼•霍爾（TonyHall）表示，BBC將借助新媒體技術(shù)改變與觀眾的關(guān)系，滿足觀眾的個(gè)性化內(nèi)容需求和收視習(xí)慣。該公司在2013年10月設(shè)置了iPlayer主管一職，負(fù)責(zé)iPlayer的節(jié)目運(yùn)營(yíng)和預(yù)算等事務(wù)，同時(shí)將iPlayer打造成BBC的第五個(gè)頻道。2014年3月，BBC又宣布成立一個(gè)名為“游擊隊(duì)”的數(shù)字創(chuàng)新部門(mén)，負(fù)責(zé)根據(jù)新媒體市場(chǎng)特點(diǎn)創(chuàng)新播出方式、開(kāi)發(fā)和利用內(nèi)容資源。西班牙國(guó)家廣播電視臺(tái)（RTVE）為適應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，對(duì)業(yè)務(wù)流程和機(jī)構(gòu)設(shè)置也進(jìn)行了較大的調(diào)整。早在2012年10月，該臺(tái)就對(duì)電視節(jié)目部門(mén)（TVdivision）與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部門(mén)（onlinedivision）進(jìn)行了整合。此舉是應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的重要舉措，也是為了提高機(jī)構(gòu)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本。
二、傳統(tǒng)電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力
“核心競(jìng)爭(zhēng)力”理論創(chuàng)始人戰(zhàn)略大師普拉哈拉德（C．K．Prahalad）和哈默（GaryHamel）認(rèn)為，核心競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)包括三個(gè)方面：一是核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了進(jìn)入多樣化市場(chǎng)的潛能；二是核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)對(duì)最終產(chǎn)品所體現(xiàn)的消費(fèi)者收益具有明顯貢獻(xiàn)；三是核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的能力④。對(duì)于電視媒體而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是內(nèi)容，二是渠道。內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力在任何傳播技術(shù)條件下都始終如一，其重要性不言自明。渠道競(jìng)爭(zhēng)力的重要性在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中并不突出，但隨著新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目的分發(fā)方式、渠道、終端都在同步變化，渠道競(jìng)爭(zhēng)力的作用也隨之凸顯。換言之，傳統(tǒng)電視當(dāng)前要著力提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)媒介技術(shù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。渠道競(jìng)爭(zhēng)力的核心是內(nèi)容分發(fā)能力，包括分發(fā)渠道和分發(fā)終端的開(kāi)拓與維護(hù)能力。套用核心競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別標(biāo)志，渠道競(jìng)爭(zhēng)力為電視節(jié)目進(jìn)入多樣化市場(chǎng)提供了潛能，有助于觀眾更為便捷地觀看節(jié)目，其技術(shù)含量在一定程度上不宜模仿。目前，渠道競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)渠道建設(shè)，這也是目前國(guó)際主流媒體全力角逐的一個(gè)領(lǐng)域。美國(guó)皮尤公司一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，2012年今日俄羅斯電視臺(tái)（RT）是YouTube上最熱門(mén)的新聞?lì)l道，福克斯新聞?lì)l道排在第二位⑤。2013年6月，歐洲新聞臺(tái)波斯語(yǔ)頻道（EuronewsPersian）進(jìn)入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商GLWiZ的播出平臺(tái)，通過(guò)其交互式互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機(jī)和平板電腦等多個(gè)終端面向全球播出。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為很多國(guó)際知名頻道搶占的新高地。傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)可以通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)來(lái)提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力。目前，電視應(yīng)用程序是一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)借助應(yīng)用程序可以有效地拓展播出渠道和終端。
據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年全球基于應(yīng)用程序的收視將占整個(gè)收視時(shí)間的一半。這意味著，觀眾的收視習(xí)慣將發(fā)生巨大改變，近半數(shù)的觀眾不再通過(guò)電視機(jī)這個(gè)傳統(tǒng)終端收看傳統(tǒng)付費(fèi)電視節(jié)目或免費(fèi)電視節(jié)目，基于寬帶和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)智能終端將憑借應(yīng)用程序贏得越來(lái)越多的觀眾。為此，許多國(guó)際知名電視機(jī)構(gòu)都在積極強(qiáng)化應(yīng)用程序的功能。經(jīng)過(guò)不斷升級(jí)，美國(guó)哥倫比亞廣播公司的應(yīng)用程序目前具備五大功能，一是播放哥倫比亞廣播公司黃金時(shí)段、白天時(shí)段和深夜時(shí)段電視節(jié)目的完整版；二是提供更為完善的節(jié)目回放功能，白天和深夜時(shí)段節(jié)目實(shí)現(xiàn)24小時(shí)回放，黃金時(shí)段節(jié)目實(shí)現(xiàn)7天以內(nèi)回放；三是提供所有熱播節(jié)目的第二屏功能，如NCIS、CSI等，并提供更多熱播節(jié)目的片段；四是整合了社交媒體功能；五是強(qiáng)化了互動(dòng)功能，為用戶提供了一個(gè)與明星或選手直接互動(dòng)的平臺(tái)。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)也在不斷推陳出新，2014年4月推出了一個(gè)名為“收看CNNx”（WatchCNNx）的平板電腦應(yīng)用程序，改進(jìn)觀眾收看新聞的方式和體驗(yàn)。通過(guò)這個(gè)應(yīng)用程序，用戶可以查閱24小時(shí)之內(nèi)的節(jié)目單，回放節(jié)目，預(yù)覽那些感興趣的節(jié)目，還可以就某一條新聞或某一個(gè)主題檢索那些數(shù)字編目后的節(jié)目?jī)?nèi)容。一些機(jī)構(gòu)還將應(yīng)用程序與社交媒體聯(lián)系起來(lái)。2013年11月，西班牙國(guó)家廣播電視臺(tái)推出了名為“+TVE”的應(yīng)用程序，用戶通過(guò)這個(gè)程序可以在手機(jī)、平板電腦上觀看和分享節(jié)目。+TVE的一個(gè)特點(diǎn)是允許用戶錄制30秒以內(nèi)的節(jié)目，并上傳到臉譜網(wǎng)、推特網(wǎng)等社交媒體網(wǎng)站上。
傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)與新媒體機(jī)構(gòu)合作來(lái)提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力，即借助新媒體的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)來(lái)提升自身的渠道競(jìng)爭(zhēng)力。2013年5月，CNN與美國(guó)布茲菲德網(wǎng)合作，在YouTube上開(kāi)辦名為“CNNBuzzFeed”的新聞?lì)l道，其目標(biāo)用戶是2000年以后出生的年輕群體。布茲菲德網(wǎng)是一個(gè)新聞聚合網(wǎng)站，2006年由喬納•佩雷蒂（JonahPeretti）創(chuàng)辦于紐約。雙方的合作模式是，布茲菲德網(wǎng)利用有線電視新聞網(wǎng)的新聞資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)對(duì)其新聞素材和檔案素材進(jìn)行重新剪輯，然后以新聞集錦的方式在CNNBuzzFeed頻道和CNN官網(wǎng)上播出。2014年年初，美國(guó)哥倫比亞廣播公司（CBS）和Hulu簽署了合作協(xié)議，哥倫比亞廣播公司向Hulu開(kāi)放節(jié)目資料庫(kù)，Hulu的訂戶由此可以觀看哥倫比亞廣播公司超過(guò)5300部電視劇，如熱播劇《臥底老板》、《塔拉美國(guó)》、《人人都愛(ài)雷蒙德》和《鬼語(yǔ)者》等，以及一些經(jīng)典的電視劇，如《出租車(chē)》、《拉文和雪莉》和《梅爾羅斯廣場(chǎng)》等，這也有效拓展了哥倫比亞廣播公司的節(jié)目播出渠道和內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)效果。傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)還要重視社交媒體在節(jié)目推廣和內(nèi)容分發(fā)中的作用。BBC也與推特網(wǎng)開(kāi)展了一系列合作，借助社交媒體來(lái)提升節(jié)目知曉度和觸達(dá)率。BBC全球官方網(wǎng)站針對(duì)推特網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，專門(mén)制作適合在推特網(wǎng)上推送和播出的短視頻。這些短視頻主要是最新新聞的背景內(nèi)容，或者有關(guān)新聞事實(shí)的深度報(bào)道。這些短視頻通過(guò)#BBCTrending進(jìn)行，分發(fā)給BBC在推特網(wǎng)上的480萬(wàn)@BBCWorld關(guān)注者。這些短視頻在推特網(wǎng)上的分發(fā)也是對(duì)傳統(tǒng)播出渠道的有益補(bǔ)充。
英國(guó)天空電視公司也與推特網(wǎng)合作，在2014年4月推出一個(gè)新的推特網(wǎng)收視與錄制功能，名為WatchOnSky。天空電視公司的包含有WachtOnSky標(biāo)簽的推文可以為觀眾直接鏈接到移動(dòng)電視服務(wù)SkyGo，由此實(shí)現(xiàn)從推特網(wǎng)直接轉(zhuǎn)到電視播出。另外，用戶通過(guò)天空電視公司推文中的“R”標(biāo)簽可以直接遠(yuǎn)程控制機(jī)頂盒進(jìn)行節(jié)目錄制。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作方式除了共享和共同開(kāi)發(fā)節(jié)目資源之外，購(gòu)股融資等資本手段也是重要方式。2013年，NBC收購(gòu)了斯丁外洱公司（Stingwire），斯丁外洱公司是一個(gè)專注于新聞?lì)愐曨l的社交網(wǎng)站，用戶可以將自己拍攝下來(lái)的視頻通過(guò)手機(jī)上傳到網(wǎng)站上。收購(gòu)該公司后，NBC可以直接從網(wǎng)站上獲取這些新聞視頻素材，然后在新聞節(jié)目中播出或在網(wǎng)站上播放。2014年1月，NBC還收購(gòu)了一家名為“此時(shí)新聞”（NowThisNews）公司的部分股份，該公司主要從事手機(jī)新聞視頻業(yè)務(wù)，制作短新聞視頻，有時(shí)甚至僅有15秒的新聞視頻。俗話說(shuō)，術(shù)業(yè)有專攻，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)方式、渠道構(gòu)建、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面并不及新媒體機(jī)構(gòu)，而很多傳統(tǒng)媒體傾向于依靠自身力量來(lái)開(kāi)發(fā)技術(shù)、構(gòu)建新媒體內(nèi)容平臺(tái)和渠道，這不僅耗時(shí)耗力，效果還很有限。
三、結(jié)語(yǔ)
第7篇：短視頻推廣策略范文
1.4G的推出加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。中國(guó)移動(dòng)在召開(kāi)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，到2014年中，預(yù)計(jì)全國(guó)100個(gè)城市具備4G商用條件，到2014年底，超過(guò)340個(gè)城市的消費(fèi)者可以使用中國(guó)移動(dòng)的4G服務(wù)，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過(guò)50萬(wàn)個(gè)。4G將會(huì)迎來(lái)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G給用戶帶來(lái)的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，將有效地激發(fā)用戶需求，改變用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習(xí)慣，隨時(shí)隨地下載A pp、用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)購(gòu)物等高流量消耗行為的門(mén)檻將不斷降低。一些新的依托于4G的展現(xiàn)廣告形式和技術(shù)等等都將成為下一波移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力點(diǎn)。
2.移動(dòng)視頻廣告將占移動(dòng)廣告的主導(dǎo)地位。隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降。現(xiàn)在每臺(tái)筆記本電腦都預(yù)裝了高質(zhì)量的視頻生成工具，而且大部分的智能手機(jī)都能錄制高清視頻，這都為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝已經(jīng)有30%以上流量來(lái)自移動(dòng)客戶端；新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，共同創(chuàng)造更高效的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式；騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號(hào)都將推動(dòng)移動(dòng)視頻廣告的發(fā)展。移動(dòng)視頻廣告給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得多，相信視頻廣告在明年會(huì)迎來(lái)比后兩者更快的發(fā)展。
3.移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的提升。在桌面廣告中實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告已經(jīng)存在了一段時(shí)間，從全球的數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)到2014年，移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告將會(huì)占到移動(dòng)廣告購(gòu)買(mǎi)總量的45%，推特收購(gòu)MoPub后(MoPub是早期移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者)，移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。在移動(dòng)端，廣告主會(huì)把實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告看做是取得規(guī)模效應(yīng)的最好的方式。
4.原生性移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的興起。移動(dòng)端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗(yàn)，因此內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)興起，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，可能延展成為原生營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在2013年我們的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶其實(shí)并不清楚在一個(gè)天氣應(yīng)用上展現(xiàn)的和穿衣有關(guān)的內(nèi)容是廣告還是內(nèi)容，這就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。有道詞典在2013年嘗試在英語(yǔ)閱讀信息流中開(kāi)展原生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，取得了不錯(cuò)的效果。因此，品牌要?jiǎng)?chuàng)造可以隨時(shí)隨地瀏覽的內(nèi)容，這意味著移動(dòng)友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考慮你的受眾將使用什么設(shè)備來(lái)訪問(wèn)你的內(nèi)容。
5.O2O的深化。2013年的雙11，天貓應(yīng)用高德地圖與銀泰的合作，開(kāi)啟了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是深度發(fā)展的階段。所有依托于線下渠道的品牌，位置和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將會(huì)更加充分，而戶外廣告、促銷(xiāo)、終端體驗(yàn)也都會(huì)由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而改變，零售商也會(huì)開(kāi)始建立各種自動(dòng)式移動(dòng)服務(wù)的應(yīng)用，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司如何提供基于O2O的解決方案將是品牌所看重的。
6.移動(dòng)的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。在新的一年，如何切割更加細(xì)分的數(shù)據(jù)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的要點(diǎn)，從大眾到精眾化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)將成為趨勢(shì)，而這依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的移動(dòng)化計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，基于移動(dòng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)流行，而移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。
7.以移動(dòng)為中心的整合營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越多。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是孤立，所有的企業(yè)都會(huì)思考如何將移動(dòng)納入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的體系，2013年通用汽車(chē)的舉措已經(jīng)說(shuō)明這一點(diǎn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也需要新的體系和理論的支撐，精準(zhǔn)的身份與特征識(shí)別、與消費(fèi)者的即時(shí)對(duì)話、滿足個(gè)性化的需求、與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞，而移動(dòng)化客戶關(guān)系管理也成為新的話題。
第8篇：短視頻推廣策略范文
從4C營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)看，微電影市場(chǎng)擁有如下的特點(diǎn)：1.年輕人是最大的受眾群體。2.觀眾支付的成本很低。3.對(duì)于年輕人來(lái)講，沒(méi)有什么比利用電腦、手機(jī)等觀看微電影更便利。4.隨著微博的興起，年輕人通過(guò)微博進(jìn)行互動(dòng)和溝通，與朋友分享好的經(jīng)典影片已成為一種網(wǎng)絡(luò)生活模式。5.微電影脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，已被各方看好，微電影已經(jīng)逐漸成為企業(yè)品牌策略的標(biāo)配。在企業(yè)影視廣告、體育、戶外等多個(gè)方面的品牌計(jì)劃里，很多企業(yè)會(huì)拿出一部分很小的預(yù)算來(lái)拍微電影。將微電影提到營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的高度，最主要的盈利模式莫過(guò)于兩點(diǎn)：一是進(jìn)行廣告植入，二是提高觀影總?cè)藬?shù)提高點(diǎn)擊率。微電影身上有電影與廣告的雙重基因，除了專業(yè)制作和社會(huì)化傳播兩個(gè)固有特質(zhì)，還有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：
成本低廉。在2011年央視刊例價(jià)格表中，黃金時(shí)段30秒的廣告價(jià)格已接近30萬(wàn)元，這足以拍一部10分鐘的品牌微電影，因此微電影在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上開(kāi)始被更多的企業(yè)看到，被他們放在可選之列。微電影不僅制作周期“微”，價(jià)格也“微”。3分鐘以內(nèi)抑或10-15分鐘都屬于微電影的時(shí)長(zhǎng)，這也決定了微電影較短的制作周期，在微電影制作人的經(jīng)驗(yàn)中，一部片子的拍攝周期在一周以內(nèi)，而從前期策劃到后期制作的整個(gè)周期也僅需一個(gè)月左右，用30萬(wàn)-50萬(wàn)元的成本便足以完成制作。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告如金子般的時(shí)段和價(jià)格，微電影頗受各方利益相關(guān)者的喜愛(ài)。
網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端早已將集中在電視機(jī)前和電影院里的人群打散。在媒體多樣化的當(dāng)下，人們的關(guān)注習(xí)慣也經(jīng)歷了明顯的碎片化過(guò)程，有更多的年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)、星傳媒體。最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的4億多數(shù)字媒體用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。無(wú)形中讓傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞皆絹?lái)越受冷落，微電影卻在講消費(fèi)者愿意聽(tīng)的故事，與其說(shuō)是視頻，不如說(shuō)是長(zhǎng)廣告。
目標(biāo)受眾更加精準(zhǔn)，告別大眾傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變，企業(yè)的推廣策略也需隨之做出調(diào)整，企業(yè)過(guò)去是大眾傳播，而如今則需要將自己的廣告準(zhǔn)確地傳播到目標(biāo)消費(fèi)者那里。如李想所說(shuō)，“廣告投放的精準(zhǔn)化走到最終，廣告則會(huì)變?yōu)閮?nèi)容”，因此由內(nèi)容和品牌組合而成的微電影在當(dāng)下時(shí)代的興起實(shí)為必然。年輕群體成為社會(huì)消費(fèi)的主力，抓住他們就是抓住了企業(yè)的利益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，任何東西都是如此，只要有一定的受用群體，哪怕只是圍觀，也會(huì)讓商家眼前一亮，去找尋商機(jī)。微電影也是如此。
借助微博傳播，效率高，定位精準(zhǔn)。在視頻網(wǎng)站進(jìn)行一級(jí)傳播的過(guò)程中，微電影同樣在微博上完成二級(jí)傳播，微博由此成為貫穿微電影內(nèi)容傳播互動(dòng)的綜合性角色。在李想看來(lái)，“微博本身可以參與從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播這一條完整的商業(yè)鏈條，這是我們想要扮演的角色”。對(duì)于一直苦于尋找廣告渠道的新浪微博來(lái)說(shuō)，微電影似乎攜帶有效的盈利模式而來(lái)，并將之拱手奉上。新浪微博作為出產(chǎn)內(nèi)容的源頭，可以從內(nèi)容制作環(huán)節(jié)直接參與分成，而在傳播環(huán)節(jié)，企業(yè)則會(huì)投放廣告以協(xié)助推廣自己品牌的微電影。因此正如李想所說(shuō)，“微電影本身不是一件產(chǎn)品，而是一種營(yíng)銷(xiāo)的概念，而且它一定會(huì)讓新浪受益”。
第9篇：短視頻推廣策略范文
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)；視頻廣告；電子商務(wù)
作為電子商務(wù)手段的新形式，網(wǎng)絡(luò)視頻在近幾年中表現(xiàn)了超乎想象力的熱門(mén)。網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌(Google)對(duì)視頻網(wǎng)站YouTube的收購(gòu)交易最終以實(shí)際總值為17.75億美元的股票完成，此舉即彰顯了網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的熱度。這種被熱捧的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，是指的是網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商為用戶提供的各類(點(diǎn)播、P2P直播、輪播，及在線錄制上傳、分享、搜索等)視頻免費(fèi)或付費(fèi)服務(wù)。到目前為止，網(wǎng)絡(luò)視頻主要包含兩種，一是以商業(yè)利潤(rùn)為目的的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)視頻，二是以創(chuàng)作樂(lè)趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻。相對(duì)而言，商業(yè)視頻更受關(guān)注，也被更多規(guī)范約束；而草根視頻則只受很有限群體的關(guān)注，并且由于其平民化的特點(diǎn)，尚缺乏商業(yè)模式或者法律規(guī)范的指導(dǎo)和約束。眾多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商則正在逐步開(kāi)發(fā)后者，試圖并將其作為一個(gè)新的電子商務(wù)平臺(tái)宣傳廣告主的信息。
不過(guò)，視頻廣告要實(shí)現(xiàn)贏利，除了首先在技術(shù)上尋求突破來(lái)支持大規(guī)模的視頻點(diǎn)播、輪播、直播等之外，還需要花費(fèi)巨額資金購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器和帶寬。在中國(guó)，這方面的投資成本過(guò)高阻礙了許多依靠傳播視頻廣告來(lái)盈利的網(wǎng)站的未來(lái)。更重要的是，發(fā)展多年的視頻嵌入廣告由于受眾分散，對(duì)于品牌廣告的推廣來(lái)說(shuō)并不有利。可見(jiàn)，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告似乎并不能為廣告客戶實(shí)現(xiàn)很好的廣告效果，對(duì)品牌形象的強(qiáng)化和推廣也很費(fèi)力。而近幾年眾多資金的注入讓硬件環(huán)境得到逐漸改善，專業(yè)門(mén)戶和其他商家的試水及手段創(chuàng)新讓這種廣告模式正在克服以上兩種主要的網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷，通過(guò)強(qiáng)化用戶參與度和主動(dòng)性，優(yōu)化廣告效果。
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特點(diǎn)決定今后必然發(fā)展迅速
從最初的幾個(gè)畫(huà)面的簡(jiǎn)短視頻廣告，到幾年后迅速發(fā)展起來(lái)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)戶和數(shù)以億計(jì)的用戶數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展可謂是成長(zhǎng)迅速。相較于最初產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文字廣告，視頻廣告并沒(méi)有文字廣告那種形式單一、娛樂(lè)性缺失、吸引用戶的注意力不足、目標(biāo)用戶分散、不容易形成對(duì)品牌或者產(chǎn)品宣傳的規(guī)模效應(yīng)等弊病。擁有以上優(yōu)勢(shì)的視頻廣告將勢(shì)必成為未來(lái)網(wǎng)站的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相比較而言更加直觀化
作為以網(wǎng)絡(luò)載體的視頻廣告模式，它能比傳統(tǒng)電視媒體廣告擁有更加充裕的時(shí)間和創(chuàng)造空間給顧客充分展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和趣味性。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的最大優(yōu)勢(shì)則是在于擁有比單純的文字、圖片廣告更具有直觀化的真實(shí)感，能讓客戶充分了解，并感知產(chǎn)品各種特點(diǎn)，最終為促成銷(xiāo)售達(dá)到有效的信息提供效果和購(gòu)買(mǎi)說(shuō)服力。而這種直觀化的特點(diǎn)也正符合了網(wǎng)民輕松、快速、娛樂(lè)的獲取資訊息的原始動(dòng)力。
2．形成交流互動(dòng)群落
隨著DV的普及和個(gè)人制作視頻軟件的潮流興起，這就為形成一個(gè)相互交流產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)、樂(lè)趣和故事的群落提供了基礎(chǔ)。雖然前幾年還是少數(shù)人個(gè)人視頻片段，無(wú)數(shù)人討論的簡(jiǎn)單互動(dòng)模式。相信隨著電子視頻產(chǎn)品的發(fā)展，這種產(chǎn)品互動(dòng)群落的興旺發(fā)展將必然成為趨勢(shì)。而產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者介紹討論，最終帶動(dòng)更多的潛在觀望者及形成穩(wěn)定的忠誠(chéng)客戶群體，也是廣告主非常愿意看到的結(jié)果。
3．創(chuàng)意加速忠誠(chéng)客戶群落形成
近幾年迅速發(fā)展并廣受關(guān)注的以創(chuàng)作樂(lè)趣和分享需求為基礎(chǔ)的草根視頻，雖然其在法律和道德上缺乏指導(dǎo)和約束，但這種不受約束的特點(diǎn)似乎更加符合新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自由化和樂(lè)趣化的需求。更多的專家也認(rèn)為，在未來(lái)的幾年中，更多的顛覆、創(chuàng)意將以網(wǎng)絡(luò)視頻的形式出現(xiàn)。而這些創(chuàng)意如果是針對(duì)產(chǎn)品本身形成的話，那么即能很好地推動(dòng)忠誠(chéng)客戶群體的形成，特別是針對(duì)網(wǎng)民的主要群體――青少年人群的產(chǎn)品。比如蘋(píng)果的ipod，就是在不斷鼓勵(lì)參與者創(chuàng)造更多富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻，最終加速形成和增長(zhǎng)它龐大的忠實(shí)客戶群落的。
不過(guò)值得注意的是，這些不受控制的“廣告”可能會(huì)在一定程度上偏離廣告主直接有效宣傳產(chǎn)品特征的初衷，但它所帶來(lái)的強(qiáng)力傳播功能在現(xiàn)在的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代未必就不是好事(例如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就在很大程度上惡搞了《無(wú)極》這部電影，但這對(duì)于當(dāng)事人品牌則可以說(shuō)是明顯的提升)。并且通過(guò)正確的方式引導(dǎo)和激發(fā)，或許能達(dá)到更為符合廣告主目的。比如美國(guó)幾家企業(yè)就開(kāi)始以重金懸賞民間的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這樣即能獲得相應(yīng)的媒體關(guān)注，又讓這種草根廣告不至于偏離主題。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的對(duì)于電子商務(wù)推動(dòng)
根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告顯示，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均每年增長(zhǎng)35％左右，今年有望達(dá)到46億元，由于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起，到2010年這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元。”相信在未來(lái)的幾年中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。
1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為企業(yè)提供更為有效的廣告宣傳載體
如今電視廣告的形式較過(guò)去更加多樣化，受眾媒體極其龐大。并且出現(xiàn)了懸念十足的連續(xù)劇式廣告等新的表現(xiàn)形式，給日漸增強(qiáng)的廣告趣味性給觀眾更生動(dòng)的觀看體驗(yàn)。但由于全國(guó)性媒體的廣告費(fèi)用特別是黃金時(shí)段的廣告費(fèi)用已經(jīng)被炒到了天價(jià)，這對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)并不是很好的選擇。而且部分電視廣告對(duì)受眾觀看電視節(jié)目的干擾和影響常常會(huì)引起反感，尤其是制作粗糙的電視廣告容易讓消費(fèi)者對(duì)所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒，宣傳效果適得其反。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的千人成本相對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)是很低的，特別是《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這樣的熱門(mén)視頻節(jié)目，不論是中間插播廣告還是利用其節(jié)目?jī)?nèi)容軟性宣傳某產(chǎn)品，其效費(fèi)比將是非常高的。并且，相對(duì)于粗糙的電視廣告，趣味性的宣傳會(huì)更加加強(qiáng)人們對(duì)于產(chǎn)品的記憶。
2．為企業(yè)提供更加細(xì)分化的市場(chǎng)宣傳和數(shù)據(jù)收集平臺(tái)此外，電視廣告還具有反饋信息采集不利的缺點(diǎn)，盡管即將推出的數(shù)字電視可以獲取觀眾的觀看節(jié)目和時(shí)間等初步資料，但畢竟數(shù)字電視普及需要很長(zhǎng)的時(shí)間，并且在一段時(shí)間內(nèi)，總量還太小，更無(wú)法了解到觀眾在觀看節(jié)目瞬間的真實(shí)感受等深層次的數(shù)據(jù)情況。
而與單純觀看相比，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的過(guò)程中，用戶與廣告媒體之間或者用戶和用戶之間即會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)和溝通，能夠達(dá)成的用戶對(duì)觀看廣告的體會(huì)自然會(huì)進(jìn)一步加深。這樣，用戶對(duì)信息的掌握和記憶可以通過(guò)互動(dòng)得到強(qiáng)化，比單純的觀看更容易理解廣告的含義和要旨，且與他人的溝通和互動(dòng)可以視作對(duì)廣告內(nèi)容的重復(fù)回憶，這樣，廣告參與度得到提高，也有利于刺激購(gòu)買(mǎi)行為。最為重要的是，這樣可以直接為企業(yè)提供一個(gè)客戶反饋數(shù)據(jù)收集平臺(tái)。企業(yè)根據(jù)點(diǎn)擊率和反饋信息，適時(shí)的調(diào)整廣告及投放策略，縮短廣告投放周期，這對(duì)廣告投放的后續(xù)調(diào)整也提供可靠的數(shù)據(jù)和一手資料支持，從而進(jìn)一步加快了企業(yè)廣告策略的科學(xué)化。
三、現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與利用
