商業(yè)廣告含義精選(九篇)

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第1篇：商業(yè)廣告含義范文

關(guān)鍵詞：廣告；漢英語碼轉(zhuǎn)換；廣告效益

一、引言

語碼轉(zhuǎn)換是指在同一語篇中使用兩種甚至更多的語言或語言變體的現(xiàn)象，語碼轉(zhuǎn)換涉及的語碼可以是語言、方言、語體等。在會(huì)話中使用語碼轉(zhuǎn)換能有效地實(shí)現(xiàn)交流溝通的目的，加快文化的趨同。我們?cè)诟鞣N語言文體中，特別是商業(yè)廣告中，也越來越頻繁地發(fā)現(xiàn)語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象。隨著中外合作的日益加強(qiáng)，公益廣告中語碼轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象也不斷增加，這一現(xiàn)象亦值得我們進(jìn)一步研究。

二、商業(yè)廣告和公益廣告中漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象

廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換作為廣告策略之一，在商業(yè)廣告中屢見不鮮。走遍大街小巷，我們隨處可見英漢雙語廣告詞。比如，“V是勝利，V是健康，維維伴隨你實(shí)現(xiàn)理想”（維維食品廣告）。在我國，與商業(yè)廣告比較，公益廣告起步較晚，但是發(fā)展迅猛。公益廣告關(guān)注的是社會(huì)和環(huán)境方面的問題，并呼吁人們來關(guān)注這些問題，是非營利性質(zhì)的。如果我們細(xì)心觀察就能發(fā)現(xiàn)，“洋文化”也正不斷出現(xiàn)在公益廣告中，英語的使用在所展現(xiàn)的外文化中尤為明顯。2002年中國首個(gè)中英雙語的以反對(duì)家庭暴力為主題的公益廣告片亮相中央電視臺(tái)電影頻道。自此以后，公益廣告中出現(xiàn)英漢雙語現(xiàn)象已是屢見不鮮。如號(hào)召人們行動(dòng)起來，共同抵制的“珍愛生命 拒絕（Yes to life， No to drugs）”；2008年中國奧運(yùn)會(huì)的宣傳語“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想（One world， One dream）”。

三、商業(yè)廣告和公益廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因分析

商業(yè)廣告與公益廣告因其性質(zhì)、目的的不同，使得在商業(yè)廣告和公益廣告中使用語碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因既有相似之處，又有不同之處。

1.動(dòng)因的相似之處

在兩種廣告語篇中使用語碼轉(zhuǎn)換動(dòng)因的相似之處在于擴(kuò)大受眾群。隨著中國改革開放的進(jìn)一步加深和經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域交流的日益擴(kuò)大，中國境內(nèi)的外國人越來越多。英語是一種國際性語言，在中外溝通中起到了橋梁作用。因此，漢英語碼轉(zhuǎn)換自然成為廣告中無法避免的現(xiàn)象。這樣可以兼顧中外讀者，使講英語的人感覺自己也是目標(biāo)受眾群體。下面兩個(gè)例子可以說明這一點(diǎn)。

例1.麥西爾蛋糕店廣告詞：時(shí)尚生活，就在你身邊（Lifestyle， on your side）。

例2. 2010年上海世博會(huì)志愿者標(biāo)志：志在，愿在，我在（My Will， My Help， My Pleasure）；2010，心在一起（2010，we’re together as one）。

這兩個(gè)例子都采用了漢英語碼轉(zhuǎn)換的廣告策略。其受眾群定位不僅是國人，也有在中國的外國人。因此，無論是在商業(yè)廣告還是公益廣告語篇中，進(jìn)行漢英語碼轉(zhuǎn)換是擴(kuò)大廣告受眾群體的廣告策略之一。

2.商業(yè)廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因

（1）追求時(shí)尚，求新求異?，F(xiàn)代人，尤其是年輕人，喜歡追求潮流。在商業(yè)廣告中使用英語會(huì)給受眾群高品質(zhì)、高品位的印象，使產(chǎn)品具有現(xiàn)代時(shí)尚感。很好地把握住了目標(biāo)人群求新求異的心理，從而實(shí)現(xiàn)吸引顧客的目的。如康師傅3+2夾心餅干廣告：我有我的young！

（2）簡(jiǎn)單明朗，增強(qiáng)購買欲。廣告中插入英文，使其簡(jiǎn)單明朗，便于記憶，增強(qiáng)觀眾購買欲。其中，英文縮略詞因其使用便利，極具表現(xiàn)力而在商業(yè)廣告中的應(yīng)用極為廣泛。如“奔騰剃須刀，開創(chuàng)4D剃須新時(shí)代”，4D這個(gè)簡(jiǎn)單的縮略詞，卻準(zhǔn)確地表現(xiàn)了此款奔騰剃須刀有別與其他剃須刀的特征，引起觀眾的好奇心，從而產(chǎn)生購買欲。

3.公益廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)因

（1）引起共同關(guān)注。傳統(tǒng)的純漢語公益廣告會(huì)默認(rèn)國內(nèi)群眾為目標(biāo)人群，這樣會(huì)引起人們的誤解：廣告中的內(nèi)容或規(guī)范只是針對(duì)中國人，在中國的外國人可以不遵守相應(yīng)的行為規(guī)范。如果在公益廣告中采用語碼轉(zhuǎn)換的廣告策略，可以引起所有居住在中國的人的關(guān)注，共同樹立廣告所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，共同為社會(huì)的文明和諧做出貢獻(xiàn)。如倡導(dǎo)人們節(jié)能環(huán)保的公益廣告詞：在等候他人時(shí)，請(qǐng)把汽車引擎關(guān)掉。（Will you turn it on if you are not using it？ Turn off the engine while you are waiting.）

（2）增強(qiáng)使命感。公益廣告采用漢英語碼轉(zhuǎn)換可以告知人們一些世界共同的話題和熱點(diǎn)。如世界獻(xiàn)血者日的廣告語：“捐獻(xiàn)更多血液，拯救更多生命（More blood， more life）”。漢英結(jié)合讓人們了解到愛心無國界，不僅是中國人應(yīng)該積極獻(xiàn)血幫助他人，世界各國各地的人們也在共同致力于此項(xiàng)公益事業(yè)。有效運(yùn)用漢英語碼轉(zhuǎn)換能增強(qiáng)人們的責(zé)任感，鼓勵(lì)受眾群投入更大的熱情奉獻(xiàn)愛心。

通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，商業(yè)廣告和公益廣告中采用語碼轉(zhuǎn)換有相通之處，卻又各有側(cè)重。弄清兩種廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換動(dòng)因的區(qū)別，將有助于人們更好地開展廣告宣傳，使之真正成為一種行之有效的策略手段，能更好地實(shí)現(xiàn)“廣而告之”的效果。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：商業(yè)廣告含義范文

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告雙關(guān)語翻譯

在經(jīng)濟(jì)全球化和商品市場(chǎng)化的今天，外國的商業(yè)廣告也紛紛涌入中國。在國際市場(chǎng)推銷商品，借助大眾傳媒應(yīng)運(yùn)而生的商務(wù)廣告起到不可或缺的作用。一個(gè)成功的商務(wù)廣告的翻譯，可以吸引異國的目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)其購買欲望，從而達(dá)到推銷商品的最終目的。

一、商業(yè)廣告中的雙關(guān)語

英語Advertisement(廣告)源于拉丁語, 原義為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段?！睆V告制作者非常樂于使用諧音雙關(guān)，因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有風(fēng)趣、幽默、俏皮、滑稽的語言風(fēng)格，能增強(qiáng)廣告的說服力和感染力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。商業(yè)廣告是一門藝術(shù)，而商廣告的翻譯也是一門學(xué)問，要達(dá)到理想的翻譯效果，首先對(duì)其翻譯的特點(diǎn)進(jìn)行分析。

英漢中的雙關(guān)語（pun），運(yùn)用同音異義或是同形異義的形式使句子具有幾種不同的含意“諧音雙關(guān)是用拼寫相似，發(fā)音相同或相近的詞構(gòu)成的” 。雙關(guān)語表里雙涉，一舉兩得，富于聯(lián)想，靈活機(jī)動(dòng)，深刻而生動(dòng)地揭示廣告產(chǎn)品的特性與功能廣告語常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語鮮明、突出，加強(qiáng)語言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。

二、廣告中雙關(guān)語的翻譯

雙關(guān)語的一層意義譯出后，另外一層意義也很重要，但卻無法同時(shí)譯出，這時(shí)，可采用一些補(bǔ)償手段加以彌補(bǔ)。對(duì)于廣告來說，這些補(bǔ)償手段主要指承載廣告的媒體，如電視的圖像、廣播的聲音及報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)等。一則關(guān)于面包的商業(yè)廣告是這樣寫的:“She is the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the way she eats. Light, delicious and nimble.”面包的名字叫Nimble.牛津高階字典這樣解釋nimble: able to move quickly and easily with light neat movements. (聰慧敏捷).在翻譯的時(shí)候, 就要適度地展開聯(lián)想, 認(rèn)識(shí)到廣告本意在于暗示人們食用健康的nimble面包可以使人變得行動(dòng)敏捷，思想活躍。因?yàn)閺V告利用雙關(guān)給讀者兩層含意，一層是表面的，直接的;另一種是深層，含蓄的意義。所以我們?cè)诜g中也要考慮到這些，筆者認(rèn)為可以兼?zhèn)淦涠?，譯為:她聰慧敏捷，鶴立雞群。行動(dòng)輕盈的她只吃Nimble面包,。松軟味美，Nimble面包。（Nimble＝敏捷）這樣將同一單詞不同具體含義都解釋清楚了。這里采用的是進(jìn)一步解釋說明的方法，將雙關(guān)語的另一層含義補(bǔ)充注明。

再看一則德國啤酒品牌Larger的廣告例子:Which larger can claim to be truly German? This can. 第一個(gè)can 是情態(tài)動(dòng)詞，第二個(gè)can暗藏玄機(jī)，可以表示情態(tài)動(dòng)詞，又可以作名詞“罐頭”。而Larger表示了啤酒的品牌名稱，還有“更大”的意思。因此廣告可以翻譯成――哪種大罐的啤酒可以稱得上是地道的德國貨？這一罐。運(yùn)用了兩個(gè)雙關(guān)語的廣告顯得別具匠心，但是翻譯中難以表述，結(jié)果只好犧牲形式意義、諧音寓義及暗含情態(tài)。尤其是有些廣告含有多組雙關(guān)和一語多關(guān)，只好采取側(cè)重譯法，守住概念意義。廣告中幾組雙關(guān)詞的運(yùn)用給人們留下了啤酒品質(zhì)不凡的美好印象，可以說廣告作到了絕妙的地步。但遺憾的是像這樣的多重雙關(guān)譯起來難度系數(shù)很高，只好采取保留概念意義，犧牲雙關(guān)的譯法。側(cè)重譯法是對(duì)廣告雙關(guān)的雙重乃至多重意義的一種無可奈何的取舍。經(jīng)過這種取舍后，雙關(guān)的雙重意義在譯文中只剩下一層，所以也就沒有雙關(guān)可言了。大多數(shù)的廣告雙關(guān)語都適合這種翻譯方法，這種側(cè)重譯法正是雙關(guān)語具有可譯的例證。

雙關(guān)語廣告通常風(fēng)趣，幽默，不僅可以吸引并維持聽話人的注意力，又可以增強(qiáng)廣告的說服力。從而給聽話人留下深刻的印象，易使聽話人產(chǎn)生購買欲望，使聽話人向消費(fèi)者轉(zhuǎn)換，也就符合AIDA法attention, interest, desire, action. 一則商業(yè)廣告的結(jié)束語是這樣寫的:“A deal with us means a good deal to you.” deal 除了“交易，買賣”的意思，還有“許多”的意思。所以第二個(gè)deal 是指的許多的意思。我們可以翻譯成: 與我們交易讓您受益良多。這則商業(yè)廣告的翻譯應(yīng)用的是“分別表意法”它采用的是變通的手法，將雙關(guān)的額語義拆開，拆成兩層意思分別說明。但是這種翻譯的方法雖然保留了雙關(guān)的雙重含義，但是原文簡(jiǎn)潔，詼諧的韻味蕩然無存了。但是雙關(guān)具有雙重的語言環(huán)境，翻譯的時(shí)候譯文有時(shí)不得不犧牲形式的對(duì)應(yīng)，分別表示雙關(guān)翻譯，以先求忠實(shí)傳達(dá)原文完整的含義。

雙關(guān)語具有簡(jiǎn)潔凝練，風(fēng)趣幽默，新穎別致等修辭效果，能夠突出廣告的特點(diǎn)，因而在廣告中得到大量應(yīng)用。廣告中的雙關(guān)語難譯，方能體現(xiàn)翻譯藝術(shù)的甘苦?？偟膩碚f，對(duì)英漢翻譯中的商業(yè)廣告的翻譯的原則和技巧的分類不是絕對(duì)的。除了本文中主要介紹的補(bǔ)償譯法，側(cè)重譯法， 分別表義法和套譯法。在實(shí)際操作的過程中，譯者應(yīng)主要從實(shí)用，得體的角度出發(fā)，充分考慮目標(biāo)消費(fèi)者的接受心理，利用漢語豐富的表現(xiàn)力，精益求精，力求翻譯出形神兼?zhèn)涞牡碾p關(guān)語。

參考文獻(xiàn):

[1]崔剛:廣告英語.北京:北京理工大學(xué)出版社，1993

[2]項(xiàng)成東:試談廣告英語中的復(fù)義[J].山東外語教學(xué)，1996

第3篇：商業(yè)廣告含義范文

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)廣告 “軟賣”型 修辭

在當(dāng)今的現(xiàn)代化商業(yè)社會(huì)中，廣告可謂是無孔不入、無時(shí)不在。廣告是旨在推銷某種商品或服務(wù)的大眾告示。廣告語體作為一種功能語體，通過提供信息和移情這兩種手段來實(shí)現(xiàn)其勸說功能。主要以提供信息、說明情由為手段的廣告稱為“硬買型”(hard-sell)廣告；主要以鼓動(dòng)情感、催人行動(dòng)為手段的廣告為“軟賣型”(soft-sell) 廣告。在同行競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、追求消費(fèi)風(fēng)尚日益濃厚的當(dāng)今社會(huì)，商業(yè)廣告更趨向于“軟賣”形式。國外許多“軟賣”型商業(yè)廣告通常借用文學(xué)語言中通用的各種修辭手法增加廣告語言的生動(dòng)性和美感享受，使現(xiàn)代商業(yè)廣告具備很強(qiáng)的記憶價(jià)值和突出的注意價(jià)值，所以本文擬就英語廣告文體別具一格的修辭手段做些探討。

一、擬人

擬人在廣告中頗受青睞, 其原因在于, 把要推銷的商品擬人化, 賦予產(chǎn)品以人的性格與思想感情, 給消費(fèi)者以親切感和人情味。例如:勞力士手表的廣告:Unlike me, my Rolex never needs a rest.It’s for your lifetime.(與我不同,勞力士從不需要休息，你人生的伴侶。)這則廣告說明勞力士手表不需要休息, 也暗示它走時(shí)準(zhǔn)確, 勁頭十足,提供24小時(shí)的永恒服務(wù),從而巧妙地宣傳其優(yōu)良品質(zhì), 并把產(chǎn)品人格化, 使產(chǎn)品具有人情味。另外，在廣告里使用人稱代詞代指商品，消除消費(fèi)者對(duì)其商品的陌生感,增加親切感,無形中縮短了與消費(fèi)者之間的距離,體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的關(guān)心,突出了人文氣息。比如羅西尼表的廣告語:Time Always Follows Me.(時(shí)間因我存在)。

二、雙關(guān)

雙關(guān)語是利用語言文字的同音或同義,同音異義的關(guān)系,使一句話涉及兩件事,做到一明一暗、一真一假,既可引人注目,又能引起聯(lián)想,加深記憶。雙關(guān)修辭手段如果運(yùn)用得當(dāng),可達(dá)到生動(dòng)有趣和“于幽默見智慧”的增色效果。比如If you aren’t getting More，you’re getting less由于香煙名More和“多”的比較級(jí)是同一個(gè)詞,產(chǎn)生了一語雙關(guān)的效果,這個(gè)廣告包含一個(gè)非常明了的信息:不會(huì)有比More更好的香煙選擇了。When it rains, it pours.你下你的雨,我撒我的鹽。(Morton調(diào)味鹽廣告)此廣告則巧妙地利用pour一詞的雙重意義(“大雨傾盆”與“傾倒”)構(gòu)成語義雙關(guān)。它的含義是:Morton調(diào)味鹽在下雨時(shí),仍能順暢地到下來?！耙?yàn)樵谡Ｇ闆r下,陰天時(shí)調(diào)味鹽會(huì)變濕成塊,很難倒出來,但Morton調(diào)味鹽卻無此煩惱?！?/p>

三、比喻

比喻是用生動(dòng)的、具體的、淺顯的、簡(jiǎn)單的、人們所熟悉的東西來比喻干澀、抽象、深?yuàn)W、復(fù)雜的陌生事物,從而更形象、更深刻地說明事理,力求達(dá)到貼切、新穎、創(chuàng)新的表達(dá)效果。因此,它在英語廣告中的運(yùn)用屢見不鮮。明喻的使用比如Mild as May.五月的溫柔(萬寶路香煙廣告)。五月的英格蘭鳥語花香,是一年最美麗的月份,把香煙比作五月的溫柔。暗喻的例子The pen is mightier than the sword. The pen is a Parker. (派克筆廣告)。例⑥可翻譯為“千軍萬馬難抵大筆一揮―――此乃派克筆?！睆V告商通過對(duì)這一重大歷史事件的描述,表達(dá)了“文勝于武”的含義,而真正的意圖,卻是借機(jī)烘托自己的產(chǎn)品,因?yàn)楹炇疬@一重要文件使用的是派克筆。比喻修辭手法中往往透著豐富的文化內(nèi)涵。

四、韻格

英語是一種韻律十分豐富的語言, 韻格在詩歌、諺語中的運(yùn)用十分普遍。頭韻法(Alliteration)簡(jiǎn)明生動(dòng),渲染對(duì)比效果強(qiáng)烈,印象深刻、節(jié)奏平衡,充分渲泄情感,因而這類廣告俯首即拾。例如: Mexico, non-stop. It’ll make your grin grow, gringo.…British Airways.有了從倫敦直飛墨西哥的飛機(jī),免去了中途換機(jī)的煩惱,大家都感到高興愉快(grin grow)。該廣告俏皮地用了一個(gè)發(fā)音與grin grow相似的詞gringo,它本是一個(gè)貶義詞,原指生活在拉美、西班牙等國的英美人,此刻將這一詞巧妙地運(yùn)用在這里,不僅收到一種音韻上的獨(dú)特藝術(shù)效果,而且還給廣告增添了幾分幽默,具有一種令人忍俊不禁的感染力。疊韻(Assonance)的主要作用是使廣告作品具有節(jié)奏感,音韻和諧,悅耳動(dòng)聽,便于記憶。如Go well, go shell.―――石油廣告(用“殼牌”,一路順)“shell”是名詞,卻用在不及物動(dòng)詞“go”的后面,打破了句型常規(guī),卻突出了品牌名shell并與前面well押韻,手法新奇,令人矚目。

五、仿擬

第4篇：商業(yè)廣告含義范文

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計(jì) 商業(yè)廣告 反向思維 幽默化

【中圖分類號(hào)】J524.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2013）30-0059-02

藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門綜合性學(xué)科，它涵蓋的范圍很廣，包括文學(xué)、建筑、廣告、攝影、繪畫、網(wǎng)絡(luò)等范疇。藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)更是既綜合又復(fù)雜，教學(xué)過程中在加強(qiáng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維練習(xí)的同時(shí)，又要加強(qiáng)教師的藝術(shù)水平。在課堂上提高學(xué)生的動(dòng)手能力和創(chuàng)新思維的同時(shí)，教師要有自己獨(dú)特的創(chuàng)意思維做引導(dǎo)。藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)包含視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和室內(nèi)外景觀設(shè)計(jì)等，本文就以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)為例，對(duì)其中的反向思維與幽默化表現(xiàn)進(jìn)行分析，并結(jié)合教學(xué)實(shí)際進(jìn)行聯(lián)系和組合，找出教學(xué)過程中的難點(diǎn)和藝術(shù)設(shè)計(jì)本身的意蘊(yùn)，突出重點(diǎn)，加強(qiáng)實(shí)踐應(yīng)用。

一 思維及反向思維在設(shè)計(jì)中的作用

人類心理活動(dòng)有很多種，其中最復(fù)雜的一種形式就是思維，從日常生活中的一個(gè)簡(jiǎn)單判斷到解決一個(gè)復(fù)雜的問題，思維都起著重要的作用。通過一些思維的溝通，人們認(rèn)識(shí)了事物的本質(zhì)，并能用客觀的方法對(duì)待每一件事物。

在我們的生活中存在著兩種不同的思維方法，其中一種是較為正常也是常規(guī)的思維方法，另一種則是和我們的正常思維相反的或截然不同的反常規(guī)思維方法，即逆向思維方法。這兩種思維方法交替存在，其應(yīng)用范圍很廣。正常的思維方式在我們的身邊及日常生活中經(jīng)常能見到，如喝酒、吸煙、吃飯和睡覺等，它是一種連貫的、沒有異議的思維方法，特點(diǎn)比較單一，容易理解。而逆向思維方法則不同，它是從物體的反面或?qū)α⒚鎭碚J(rèn)識(shí)事物，雖然是反面的觀點(diǎn)，從中還是能找到共性，這一過程需要通過思維的變化或聯(lián)想來達(dá)到一定的效果，這種方法打破了正常思維單一性的定勢(shì)，從另一個(gè)方面來對(duì)待事物。這種思維方式與正常的思維相比具有一定的求異性。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)達(dá)和人們生活水平的顯著提高，商業(yè)廣告伴隨著改革開放迅速成長。二十多年前發(fā)達(dá)城市依然有很多人對(duì)廣告是非常排斥的。當(dāng)時(shí)，外國的商業(yè)廣告形象宣傳，一種品牌，只需要一句廣告詞、一個(gè)畫面，就能讓大眾深深記在腦海里，可中國的廣告剛剛起步，都是一些電話號(hào)碼加“三包”等，十分直白，只屬于淺層次的廣告。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，我國廣告業(yè)特別是商業(yè)廣告的發(fā)展突飛猛進(jìn)，講究藝術(shù)化、專業(yè)化、社會(huì)化的商業(yè)廣告隨處可見，有些廣告作品甚至還在國際上獲了獎(jiǎng)。這標(biāo)志著中國的廣告業(yè)伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，中國廣告業(yè)在塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、傳播文明等方面發(fā)揮了重要的作用。

從以上分析可以看出，廣告業(yè)的根本并沒有發(fā)生大的變化，而變化最大的是來自廣告創(chuàng)意的進(jìn)步。盡管商品的質(zhì)量、品牌是關(guān)建，但是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)往往體現(xiàn)在廣告競(jìng)爭(zhēng)上，而廣告的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，誰的創(chuàng)意獨(dú)具一格、深入人心，誰的產(chǎn)品就先成功。而大多數(shù)優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意都離不開逆向思維的應(yīng)用。

近些年，國際廣告業(yè)不斷萎縮，而中國廣告業(yè)卻持續(xù)增長，廣告業(yè)發(fā)展的最大變化就是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)廣告遞增，其中，微信、QQ、游戲和在線視頻廣告都在迅猛增多。如今數(shù)字化廣告的發(fā)展正是時(shí)代所需，教師在平時(shí)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常注意到一些廣告的創(chuàng)意思維，力求常規(guī)的思維方法與逆向的思維創(chuàng)意方法相結(jié)合。

在社會(huì)大環(huán)境下，逆向思維的方法依然持續(xù)它應(yīng)有的作用。很多科學(xué)家、藝術(shù)大師，他們用他們的科學(xué)及藝術(shù)成果證實(shí)了“想象力比知識(shí)更重要”。

二 廣告設(shè)計(jì)中的幽默表現(xiàn)需遵守社會(huì)底線

大眾所理解的“幽默”是：逗人快樂，詼諧而怪誕。它在各種藝術(shù)領(lǐng)域都有一席之地，同樣，在廣告設(shè)計(jì)中也常被列為一種作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法。幽默感是現(xiàn)實(shí)生活中不可缺少的表現(xiàn)，可能體現(xiàn)在日常生活中，可能體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)然更可能體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中的幽默感最容易令大眾接受，從幽默中解讀藝術(shù)價(jià)值，這是最完美的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)作中通過運(yùn)用幽默，使消費(fèi)者在歡笑中自然而然地接受某種商業(yè)或文化信息，從而減少人們對(duì)一般商業(yè)廣告所持有的逆反心理，增強(qiáng)了廣告創(chuàng)意的感染力。

1.幽默廣告創(chuàng)作的注意事項(xiàng)

當(dāng)大家被問起，什么最令人心煩時(shí)，多半的回答是廣告。就在廣告業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，廣告的無孔不入也讓人難以忍受。在日常生活中，手機(jī)、電話、網(wǎng)絡(luò)中的垃圾廣告頻頻襲來，在馬路上、地鐵里，小廣告“琳瑯滿目”。如果說這些垃圾廣告屬于非法，那么在合法的廣告領(lǐng)域里，失德、失范的廣告也時(shí)有發(fā)生，這些廣告還經(jīng)常打著創(chuàng)意的幌子。在設(shè)計(jì)與教學(xué)的過程中要加強(qiáng)這方面的監(jiān)督，禁止一些非法不道德的廣告出自廣告設(shè)計(jì)者之手。

2.在廣告創(chuàng)意中幽默感很重要，但也要注意尺度

在一些傳播品牌和企業(yè)形象的廣告里，幽默創(chuàng)意也出現(xiàn)了扭曲，有意無意地傳播不健康的道德取向來誤導(dǎo)消費(fèi)者。有的廣告將給領(lǐng)導(dǎo)送什么禮品為主題，給社會(huì)造成了不良的誘導(dǎo)。

商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)產(chǎn)生一定的效益，達(dá)到或超過預(yù)期的效果。幽默創(chuàng)意決定了一個(gè)廣告的生命力。巧妙地運(yùn)用幽默，就能大大促進(jìn)營銷。現(xiàn)代廣告面對(duì)著多變的消費(fèi)者、復(fù)雜的市場(chǎng)、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，因此，需要多方面的人才，要有市場(chǎng)營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、文案撰寫、圖形設(shè)計(jì)、影視制作等人員的共同配合、通力合作，每項(xiàng)廣告策劃對(duì)設(shè)計(jì)者的要求將更高。

3.廣告從業(yè)者要有自律精神

廣告作品是文化，尤其是在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)發(fā)達(dá)的今天，廣告創(chuàng)意空間特別廣泛，所以僅僅用一些法律手段規(guī)范廣告業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)廣告從業(yè)人員而言，道德自律更重要。

在如今的廣告中，皇家、至尊、獨(dú)享等詞都成了“時(shí)尚”，向消費(fèi)者傳播的都是所謂的貴族理念。那些房地產(chǎn)廣告，更將奢侈、洋氣、歐式、美式樹立為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在全國各地，以洋地名為榮已成為一種風(fēng)氣。這些，都與廣告設(shè)計(jì)者和房地產(chǎn)商的價(jià)值取向相關(guān)。

文化名流從事廣告宣傳代言近些年已成為時(shí)尚。身為廣告的宣傳對(duì)象，他們?cè)敢庥擅顺鰣?chǎng)，以增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)廣告的傳播力；身為名流本人，做廣告代言收入可觀，而且有些廣告的傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了影視劇和文化舞臺(tái)。但是由名流代言的廣告因虛假宣傳而受到指責(zé)的案例屢見不鮮，尤其是藥品和營養(yǎng)品的代言，讓名流備受爭(zhēng)議。名流不是不能在產(chǎn)品中代言，而是要把握道德底線，必須慎之又慎，不能因暫時(shí)的利益毀掉一生的名譽(yù)。

未來廣告的從業(yè)人員，其實(shí)就是文化的傳播者。現(xiàn)在廣告從業(yè)人員的道德操守教育是弱項(xiàng)，只是片面地要求他們的策劃能力和創(chuàng)意水平，單純地用商業(yè)的眼光去衡量他們的業(yè)績，這對(duì)廣告業(yè)未來的發(fā)展不利。廣告創(chuàng)意的將來就是以文化取勝，如果在文化大戰(zhàn)中缺少思想的高標(biāo)準(zhǔn)和長遠(yuǎn)的社會(huì)眼光，恐怕很難有更好的發(fā)展。

反向思維與幽默化表現(xiàn)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中有著重要的作用，同樣，商業(yè)廣告在藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)中又占有重要的分量，商業(yè)廣告有實(shí)踐性和社會(huì)性，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時(shí)既了解到了廣告設(shè)計(jì)的含義又結(jié)合了實(shí)際，對(duì)今后的設(shè)計(jì)之路有著重要的作用。

參考文獻(xiàn)

第5篇：商業(yè)廣告含義范文

關(guān)鍵詞:校園 廣告 校園文化 商業(yè)文化

在當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)社會(huì)里,各種各樣的信息都在不斷地充實(shí)著這個(gè)世界,商家們?yōu)榱藦V告上的“產(chǎn)品”能讓更多的人熟悉,便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置,希望能充分展現(xiàn)廣告的宣傳效應(yīng)。現(xiàn)在,社會(huì)的各個(gè)角落、大街小巷,每一個(gè)人都經(jīng)過了廣告的“洗禮”,隨著廣告效應(yīng)的增加,商家們可謂動(dòng)足了心思,當(dāng)他們尋找新的廣告宣傳對(duì)象時(shí),便把目光指向了學(xué)校。

校園是傳播知識(shí)的殿堂,其中校園文化起到了至關(guān)重要的作用,校園通過濃郁的人文氣息和優(yōu)美的自然環(huán)境給師生們帶來全新的氛圍,每個(gè)校園的校園文化都不一樣、各有特點(diǎn),但卻擁有一個(gè)共同點(diǎn),即它們被學(xué)校的師生普遍認(rèn)可,并且經(jīng)過長時(shí)間的積累而形成,是相對(duì)固定的,也是充滿自身特色的。校園文化本是對(duì)師生們的一種人文熏陶,但近幾年隨著社會(huì)商業(yè)化的加劇,校園文化的建設(shè)逐漸傾向于商業(yè)化。廣告進(jìn)入學(xué)校并不一定全是弊端,就像任何事物都是一把雙刃劍一樣,它當(dāng)然也有好的一面,比如可以為學(xué)生帶來更多的信息,為校園的角落增添一些活力,還有很多公益廣告具有不可忽視的社會(huì)價(jià)值,比如號(hào)召學(xué)生“愛護(hù)環(huán)境,從文明校園開始”等宣傳語。

公益廣告表現(xiàn)一種社會(huì)風(fēng)氣,能讓校園里的學(xué)生增加社會(huì)責(zé)任感,自我約束,提高奉獻(xiàn)意識(shí),從而達(dá)到人與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展。我們應(yīng)多鼓勵(lì)一些非營利性的公益廣告進(jìn)入校園,但任何事都必須講究“度”,如果超過了這個(gè)“度”,那就會(huì)適得其反?，F(xiàn)在高校里商業(yè)廣告幾乎無處不在,比如去學(xué)校的超市買點(diǎn)東西,最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告,像蒙牛、伊利、可口可樂等,如果想去學(xué)校的櫥窗里看看新聞或?qū)W校公告的時(shí)候,有可能會(huì)看到中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等字樣。有的商家甚至在校園里開設(shè)一些宣傳站點(diǎn),利用貧困學(xué)生勤工儉學(xué)來給商家做一些產(chǎn)品銷售或推薦,既給學(xué)生提供了幫助,又給商家做了宣傳,真算是一石二鳥。當(dāng)學(xué)生去學(xué)校食堂吃飯的時(shí)候,也會(huì)看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業(yè)廣告的蹤影,而那些在校園里發(fā)的傳單就更不用提了。

看了上述的舉證,有人可能會(huì)問:“難道廣告已經(jīng)遍布校園了?是不是真的已經(jīng)到了無法容忍的地步了?”其實(shí)事實(shí)并非如此,商家們?cè)诟銖V告設(shè)計(jì)時(shí)就已經(jīng)充分看到了其中的內(nèi)涵,校園畢竟是一個(gè)莊重而又充滿文化氛圍的地方,就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突,不能過于直接,而要通過含蓄表達(dá)或者旁敲側(cè)擊,讓師生們心領(lǐng)神會(huì)其中的“含義”。學(xué)校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款,聰明的商家會(huì)跟學(xué)校合作,打出“贊助商:XXX”或“XXX商提供獨(dú)家贊助”等,既讓自己的品牌在社會(huì)上得到高度贊賞,提高企業(yè)形象,又能行善舉做資助,何樂而不為。

但是,在利益的驅(qū)動(dòng)下,商業(yè)廣告鋪天蓋地地進(jìn)入校園,也讓原本寧靜的校園帶上濃重的商業(yè)味道。更為嚴(yán)重的是,有些商家在校園里隨意散發(fā)一些非法小廣告,給校園文化和校園環(huán)境帶來了很大的影響,嚴(yán)重影響和擾亂了學(xué)校的正常秩序,有的廣告甚至帶有一定的商業(yè)欺騙性,容易引發(fā)各類糾紛、治安和刑事案件。

廣告對(duì)校園文化的影響并不是無法避免,萬事皆在人為,學(xué)校應(yīng)該在校園的監(jiān)督管理上更加嚴(yán)格,采用“預(yù)防為主,防治結(jié)合”的理念。首先,進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)校的規(guī)章制度和宣傳與教育,加強(qiáng)對(duì)廣大學(xué)生和校內(nèi)經(jīng)營單位領(lǐng)導(dǎo)及從業(yè)人員法律法規(guī)和公共道德的教育;其次,校方在對(duì)企業(yè)商的廣告篩選上要有嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān),讓一些污染校園的廣告在校園里沒有立足之地;再次,組織專項(xiàng)整治小分隊(duì),不定期地進(jìn)行檢查、清理,讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒有生存的時(shí)間和空間,讓校園的商業(yè)化廣告符合校園文化的發(fā)展趨勢(shì),避免出現(xiàn)商業(yè)廣告在校園泛濫;最后,在一些顯眼的位置放上警示語,讓學(xué)生們不要盲目相信小廣告上的內(nèi)容,有效遏制校園的非法廣告給學(xué)生們帶來的錯(cuò)誤引導(dǎo)。

商業(yè)廣告是對(duì)校園文化的一種潛在沖擊,因此,我們需要清晰地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),并積極加強(qiáng)校園文化建設(shè),努力還原學(xué)校應(yīng)有的學(xué)術(shù)氛圍,讓商業(yè)文化成為校園文化主體的有益補(bǔ)充,真正起到促進(jìn)校園文化健康發(fā)展的作用。校園是一方凈土,這里應(yīng)該處處鳥語花香、綠樹成蔭,充滿學(xué)習(xí)氛圍和人文氣息,我們希望在這樣的學(xué)校環(huán)境里,能夠留下社會(huì)的最后一絲寧靜,讓那些求知的學(xué)生們,不再受到社會(huì)上商業(yè)化的負(fù)面影響,從而使校園的文化建設(shè)健康地發(fā)展進(jìn)步。

(作者單位:東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)

參考文獻(xiàn):

第6篇：商業(yè)廣告含義范文

    論文摘要:當(dāng)今社會(huì),廣告時(shí)劉在浸染和熏陶著圣眾,影響著他們的個(gè)人行為。如何峨應(yīng)受眾的理特點(diǎn),滿足受盤需求,進(jìn)一步強(qiáng)化廣告的傳播效果,已經(jīng)成為傳播媒介,社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾非常關(guān)注的問題.分析影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹T因素,特刖是強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧc順應(yīng)受眾心理需求的關(guān)不極為重要。

    商業(yè)廣告作為企業(yè)的一種營銷行為,已是企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)營銷策略的重要一環(huán),商業(yè)廣告作為一種溝通生產(chǎn)和消費(fèi),開拓市場(chǎng)和引導(dǎo)流通的特殊媒介,是以傳播商品及其品種、特征、功能,商標(biāo)、榮譽(yù)等為內(nèi)容,以促進(jìn)消費(fèi)為直接目的的。它的傳播效果如何,直接對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)產(chǎn)生效應(yīng),并對(duì)受眾的消費(fèi)心理和購買行為產(chǎn)生影響。因此,商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc受眾心理的關(guān)系問題,越來越引起傳播媒介,社會(huì)企業(yè)、廣告人及受眾的極大興趣。

    一.影晌商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛭?/p>

    長期的研究和實(shí)踐表明,商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч绾闻c以下幾方面的問題有著直接的關(guān)系:

    (一)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告代言人

    廣告代言人,即廣告內(nèi)容的體現(xiàn)者.現(xiàn)階段,企業(yè)在選擇廣告代言人問題上,普遍推崇的是“名人效應(yīng)”,很多企業(yè)、很多產(chǎn)品都力邀“名人,擔(dān)綱其“形象大使,.這是因?yàn)椤懊恕弊鳛橐粋€(gè)特殊的群體,“以其超凡脫俗,卓而不群的形象’體現(xiàn)出了一種支配他人的號(hào)召力、影響力.《學(xué)習(xí)的革命》一書,在受眾達(dá)3億人以上的中央電視臺(tái)持續(xù)廣告,已創(chuàng)我國圖書廣告先例,再經(jīng)二郭有盛譽(yù)的著名電影藝術(shù)家謝晉主持推介,一時(shí)間該書的新聞價(jià)值驟增,半年銷量便逾500多萬冊(cè).

    “名人效應(yīng)’正是憑借著本身具有的.輪效應(yīng)、激勵(lì)效應(yīng)、暗示效應(yīng)和彌漫效應(yīng)等幾種心理機(jī)能發(fā)揮著重要的作用。

    但是,受眾對(duì)名人的認(rèn)可程度取決于受眾對(duì)名人所擔(dān)綱的“角色形象”的認(rèn)識(shí)和理解,也取決于名人與他們所推薦商品的相互關(guān)聯(lián)程度.如果名人所塑造的形象與廣告表現(xiàn)內(nèi)容具有相關(guān)性,則容易成功。另外,盡管“名人效應(yīng)’運(yùn)用越來越廣泛,但受眾對(duì)其支配力的抗拒也越來越明顯.值得往意的是,名人(廣告的代言人)、表現(xiàn)對(duì)象(商品或服務(wù))、訴求對(duì)象(受眾)之間的“游離,狀態(tài)很大程度上能直接影響到“名人”效應(yīng).

    (二)商業(yè)廣告的傳播效果與廣告的內(nèi)容

    廣告的內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑サ男畔⒈旧砗蛯?duì)信息本身的表現(xiàn)內(nèi)容.它對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懽钪苯?具體涉及到的問題是信息本身內(nèi)容的繁簡(jiǎn)程度是否恰當(dāng),是否通俗易懂;哪種媒介、哪種廣告表現(xiàn)形式展能準(zhǔn)確地展現(xiàn)內(nèi)容;語言文字符號(hào),畫面等因素是否形象,生動(dòng)、真實(shí)地體現(xiàn)出廣告內(nèi)容的實(shí)質(zhì)……。總之,廣告信息內(nèi)容本身真實(shí)可信,語言、文字、色彩、圖畫、留白,廣告的代言人等多方面因素又能充分展示起表現(xiàn)內(nèi)容,廣告效果必然顯著。

    (三)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告重復(fù)頻率

    廣告重復(fù)頻率是指在相等的時(shí)間間隔內(nèi)的重復(fù)次數(shù)。多數(shù)情況下,它要受成本費(fèi)用、產(chǎn)品生命周期與遺忘規(guī)律的共同制約.

    許多廣告商堅(jiān)信,設(shè)計(jì)得再差的廣告,如果重復(fù)多遍,便是一則傳播效果頗佳的廣告.正如卡斯(D.Lucas)和伯列特(S. H. Brtt)所認(rèn)為的,重復(fù)太少可能造成浪費(fèi),“完全有理由認(rèn)為,介紹廣告給人留下的印象太淡了,不可能引起購買興趣。而連續(xù)重復(fù)的廣告有時(shí)會(huì)產(chǎn)生更大的效果,強(qiáng)化已有的比較淡的印象,從而導(dǎo)致行為。”該信條使許多廣告的傳播重復(fù)頻率越來越高,已經(jīng)由以往的在相等時(shí)間內(nèi)的重復(fù)變?yōu)橥粫r(shí)段內(nèi)的同一內(nèi)容的連續(xù)、多遍的重復(fù)。并且,此方式大有越演越烈之勢(shì)。

    傳播學(xué)有關(guān)理論認(rèn)為,某一時(shí)段內(nèi),同一內(nèi)容的信息不斷重復(fù)會(huì)起到形成信息傳遞強(qiáng)勢(shì)‘強(qiáng)化人們記憶程度‘提高信息傳播效果的作用.但這一時(shí)段一過,此信息的傳播方式必須重新調(diào)整或改變,才能使人們重新形成“集中優(yōu)勢(shì)”,產(chǎn)生新的興趣。據(jù)此,廣告在相對(duì)穩(wěn)定的一段時(shí)間內(nèi),特別是在其最初“面眾”時(shí),應(yīng)不斷地重復(fù),以形成強(qiáng)大的傳播‘攻勢(shì),;但廣告的效果除了與其重復(fù)率有關(guān)外,還與廣告信息的刺激程度,刺激的對(duì)比度和新鮮度等多方面要素有關(guān)。重復(fù)固然重要,可長時(shí)間的單純“鸚鵡式”學(xué)舌,極可能使受眾產(chǎn)生厭煩情緒.要使受眾對(duì)廣告信息始終保持新鮮感,就要不斷地變換信息的傳播形式。

    (四)商業(yè)廣告的傳播效果與廣告的時(shí)間、空間的選擇

    廣告時(shí)間的選擇包括兩層含義,一是產(chǎn)品處于不同的生命周期應(yīng)采取不同的廣告策略;二是廣告播出的時(shí)間選擇,應(yīng)以最大限度地爭(zhēng)取受眾(特別是目標(biāo)受眾)接受廣告的最佳時(shí)機(jī),即廣告的時(shí)間安排上,既要考慮將廣告展露出最多的受眾對(duì)象,又要考慮受眾接受的最佳時(shí)間段位。

    廣告空間的選擇就是要確定在哪些地區(qū)、哪個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)做廣告能最大限度地覆蓋目標(biāo)顧客。它的選擇仍然是依據(jù)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)和主要訴求對(duì)象。

    (五)商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc廣告媒介的選擇

    廣告媒介就是向廣告受眾傳遞廣告信息的載體,是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的信息橋梁。總體來說,廣告媒介類型大致有五類:印刷媒介類、電子媒介類、室內(nèi)媒介類、戶外媒介類及商品媒介類。電視、廣播、報(bào)紙、雜志是其“支往媒介”。新興的‘電腦網(wǎng)絡(luò)”,則為在更大范圍內(nèi)進(jìn)行信息的傳播提供了便利.

    不同類型媒介的傳播范圍、時(shí)間、傳播表現(xiàn)方式、受眾是不同的,只有研究它們的不同特點(diǎn),才能為此正確選擇和利用不同的媒介.而正確選擇和利用媒介的無外乎是尋求最佳傳達(dá)方式,使廣告的期望展露數(shù)量到達(dá)廣告的目標(biāo)溝通對(duì)象,收到預(yù)期的廣告效果.

    選擇廣告媒介時(shí),首先,必須認(rèn)識(shí)和掌握不同類型媒介各自的特點(diǎn)。例如,印刷媒介的總體特點(diǎn)是讀者主動(dòng)、便于保存、容量巨大,便于對(duì)內(nèi)容較具休、較系統(tǒng)、有一定深度的信息傳遞。它的主要受眾對(duì)象是受過一定程度教育的讀者;而電子媒介在傳遞信息時(shí)迅速快捷、生動(dòng)逼真、受眾面廣。相比較而言,它有利于時(shí)效性更強(qiáng)的信息傳播.但瞬至即逝是其弱點(diǎn),對(duì)其系統(tǒng)性、全面性比較明顯的信息傳遞不利。為此,不同類型媒介的特點(diǎn)是選擇媒介時(shí)應(yīng)考慮的總的前提條件。其次,要考慮媒介本身的影響范圍、效果范圍.即媒介本身的“級(jí)別,、送達(dá)率、收視率、發(fā)行量等問題。再次,要考慮媒介受眾選擇媒介的習(xí)慣.受眾選擇媒介時(shí)往往呈現(xiàn)出心理上的“本能”選擇和習(xí)慣成自然的“主觀’選擇兩方面特點(diǎn)。由于受眾的心理特點(diǎn)不同,長期以來接觸媒介形成的習(xí)慣也不同,他們有的喜歡暴露在印刷媒介前,有的則比較偏愛電子媒介。所以,必須依據(jù)不同類型受眾的特點(diǎn),特別是廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來選擇廣告的媒介.另外,還要考慮媒介的成本費(fèi)用。即用有限的廣告費(fèi)用選擇能休現(xiàn)廣告內(nèi)容、覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)的媒介.

    歸根到底,商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧQ于是否適應(yīng)受眾心理,滿足受眾需求.

    二、商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧc受眾心理的關(guān)系

    受眾是指信息傳播過程中信息的接受者,即傳播媒介的“消費(fèi)者”。主要包括書籍、報(bào)刊的讀者,電視、電影的觀念,廣播的聽眾以及‘網(wǎng)絡(luò)”的“受息者”.受眾心理指反映自然界社會(huì)生活中具有新聞價(jià)值的文字、聲音,圖象等信號(hào),通過報(bào)紙、廣播、電視媒介,作用于讀者、聽眾的視聽覺器官,從而在人們大腦皮層上引起的高度神經(jīng)活動(dòng).從這個(gè)角度上講,受眾的心理活動(dòng)并不是被動(dòng)的、消極的反應(yīng),而是有選擇的、積極的、主動(dòng)的。

    一般說來,受眾接觸媒介是由于他們預(yù)期媒介可以幫助他們滿足某種需要,而媒介總是千方百計(jì)了解受眾需求,以便在傳播活動(dòng)中設(shè)計(jì)或傳播符合其需要的信息,從而達(dá)到良好的傳播效果.廣告尤為突出.著名傳播學(xué)家德福勒在解釋勸服性信息(如廣告)如何發(fā)生效果時(shí),強(qiáng)調(diào)指出人的內(nèi)部心理結(jié)果是效果過程的中介變量.因此,有效勸服的關(guān)鍵在于改善個(gè)人內(nèi)部的心理結(jié)果.通過這種改變,將取得期望的反應(yīng)。深人地了解受眾的心理特性、合理需求,并將其融人廣告的創(chuàng)作及實(shí)施中,無疑對(duì)強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾饬x。

    無論何種類型的受眾,他們?cè)诮佑|媒介時(shí)體現(xiàn)出來的共同心理特征是求新,求真、求美、求奇.

    (一)求新.這是受眾心理的首要特點(diǎn).為此,任何一則廣告在其傳播過程中,都要力求做到創(chuàng)意要新、內(nèi)容要新,傳播方式與表現(xiàn)方式更要新.而且.在確保廣告主題長兔尸性的前提下.不同時(shí)段的廣告?zhèn)鞑?nèi)容和傳播方式應(yīng)有所變化。

    (二)求真.廣告創(chuàng)意講究的是真實(shí)性與合理夸張的統(tǒng)一。一方面.廣告表現(xiàn)手法上允許一定程度的“自夸”;另一方面,廣告所傳播的信息本身必須真實(shí).這是商品廣告?zhèn)鞑サ母?。否則,受眾易形成“逆反心理”。

    (三)求美.愛美之心,人皆有之.受眾對(duì)媒介所傳播信息的審美標(biāo)準(zhǔn)很高,對(duì)廣告甚為突出.首先,廣告的內(nèi)容要體現(xiàn)美:對(duì)受眾中提倡或針貶的方面進(jìn)行鼓勵(lì)性的勸說或禁止性的勸說;其次,廣告的表現(xiàn)手法更要體現(xiàn)美:廣告的平面效果要爽心悅目,顏色、字體、畫面、留白要有機(jī)地組合……而且,廣告的表現(xiàn)形式必須充分體現(xiàn)內(nèi)容的美的價(jià)值.只有廣告的內(nèi)容美與表現(xiàn)形式美的有機(jī)統(tǒng)一,才能對(duì)受眾產(chǎn)生“強(qiáng)勁作用”,

第7篇：商業(yè)廣告含義范文

1、廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

2、非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

3、經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第8篇：商業(yè)廣告含義范文

[關(guān)鍵詞]文字廣告寫作；寫作方法；寫作技巧

[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）45-0025-02

商業(yè)廣告是現(xiàn)代社會(huì)信息傳播和市場(chǎng)營銷的重要手段之一，它能夠把企業(yè)的商品銷售信息告訴消費(fèi)者，并對(duì)其進(jìn)行說服和誘導(dǎo)，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)和購買欲望，激起他們的消費(fèi)熱情?，F(xiàn)代廣告學(xué)家認(rèn)為 ：廣告語言是廣告生命的支點(diǎn)。廣告語言在廣告中處于中心和統(tǒng)帥的地位。因此，一則成功的廣告，藝術(shù)性的語言文字是其得到消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素之一。廣告語言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語言是指廣告中所使用的一切手段與方法，其中包括聲音、音樂、圖像語言、色彩語言和文字語言等；狹義的廣告語言是指廣告中所使用的語言文字，包括各種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、文字、圖標(biāo)等。從實(shí)質(zhì)上講，商業(yè)廣告就是一門用語言說服消費(fèi)者的藝術(shù)。所以，如何調(diào)動(dòng)貼切而巧妙的語言文字達(dá)到刺激消費(fèi)者購買的欲望，是廣告文字寫作的第一要?jiǎng)?wù)。西方修辭學(xué)認(rèn)為“說服”或“勸服”是修辭的主要功能，說的其實(shí)就是這個(gè)意思。語言學(xué)大師陳望道指出：“調(diào)整或適用語辭”，“以適應(yīng)題旨、情境為第一要義”，說的也是這個(gè)意思。本文主要是從狹義的廣告語言角度來分析文字廣告寫作的方法與技巧。

1廣告語言中的主題式

通常情況下，我們會(huì)根據(jù)詞語在句子中的交際功能把句子分解為兩個(gè)要素：即“敘述的出發(fā)點(diǎn)”和“敘述的核心”?！皵⑹龅某霭l(fā)點(diǎn)”是指敘述的對(duì)象，表示已知的信息或語境中上下文里可以推斷出來的內(nèi)容；“敘述的核心”是對(duì)敘述的對(duì)象作出的說明，通常表示新的信息或?yàn)榱诉_(dá)到某種目的而提出的中心內(nèi)容。德國語言學(xué)家布斯特把敘述的出發(fā)點(diǎn)稱為“主題”，把敘述的核心稱為“述題”。因此，任何一個(gè)句子都可以拆分為“主題+述題”。主題不等同于通常意義上的主語，主語是句法上的概念，其語義范圍覆蓋的只是動(dòng)詞詞組；主題則是語段概念，它可以將其覆蓋范圍擴(kuò)展到整個(gè)甚至數(shù)個(gè)句子。

廣告，作為一種特殊的文學(xué)語言，如何在極短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告主體、廣告內(nèi)容（產(chǎn)品）與廣告客體（潛在消費(fèi)者）的互動(dòng)，而且讓自認(rèn)明智的消費(fèi)者在廣告的“勸說” 下掏出錢包，這是廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。所以，廣告試圖在保存一定信息量的前提下尋求一種完美的句式，而語言的簡(jiǎn)潔性，是對(duì)其的首要要求。簡(jiǎn)潔的“主題——述題”式結(jié)構(gòu)就可以完成這一任務(wù)，并且廣告文字中的這種形式具體轉(zhuǎn)化成了：產(chǎn)品+特點(diǎn)?！爱a(chǎn)品”，作為敘述的出發(fā)點(diǎn)為消費(fèi)者提供了信息的對(duì)象，明確了廣告的主題，使消費(fèi)者明白在說什么；“特點(diǎn)”，則承擔(dān)著敘述的核心，是對(duì)產(chǎn)品性能、特點(diǎn)的介紹，是本產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品之所在，也是該產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。因此，處于述題位置上的“特點(diǎn)”往往是廣告的特有信息和新信息。例如：

（1）威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛（威力牌洗衣機(jī)廣告語）

（2）海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器廣告語）

（3）恒源祥，羊羊羊（恒源祥羊毛衫廣告語）

（4）中華永在我心中（中華牙膏廣告語）

（5）農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉礦泉水廣告語）

（6）華龍面，天天見（華龍方便面廣告語）

（7）萬家樂，樂萬家（萬家樂電器廣告語）

（8）百事，新一代的選擇（百事飲料廣告語）

（9）金利來，男人的世界（金利來領(lǐng)帶廣告語）

（10）非?？蓸?，非常選擇（非?？蓸凤嬃蠌V告語）

考察上述，我們發(fā)現(xiàn)：以上實(shí)例都是采用簡(jiǎn)潔的“產(chǎn)品+特點(diǎn)”語句，且語氣上在產(chǎn)品名稱后都略有停頓。大家知道，停頓是主、述題劃分的重要標(biāo)志。交際的過程同時(shí)也是一個(gè)信息傳遞的過程，發(fā)話人先說出已知信息（舊信息），在此基礎(chǔ)之上傳達(dá)未知信息（新信息）。充當(dāng)主題的是已知信息，或受眾者基于特定環(huán)境已知曉的信息，而述題傳遞未知的信息。例 1“威力洗衣機(jī)”是用產(chǎn)品名稱點(diǎn)明敘事為出發(fā)點(diǎn)，屬于已知信息，“獻(xiàn)給母親的愛”則是從情感角度對(duì)主題進(jìn)行敘述，是新信息。例2敘述的主題是“海爾”，“真誠到永遠(yuǎn)”則傳遞出的是這一品牌制造企業(yè)的社會(huì)責(zé)任的訊息。例5“農(nóng)夫山泉”限定了敘述的出發(fā)點(diǎn)，而“有點(diǎn)甜”，則突出了不同于“雀巢”、“康師傅”等其他品牌飲用水的特殊之處，而這個(gè)特殊之處就成為農(nóng)夫山泉贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵因素?？傊?，使用“主題+述題”的句式，不僅能夠彰顯該產(chǎn)品的名稱，還能簡(jiǎn)明地介紹該產(chǎn)品的賣點(diǎn)，從而有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告文字在傳遞特有信息情境下的完美過程和完美形式；同時(shí)，作為商品名稱的主題，在文字廣告上下文的情境中還具有承上啟下的聯(lián)系作用。

2文字廣告中的疑問句式

疑問句的重點(diǎn)在于疑問點(diǎn)，它是我們了解未知訊息的關(guān)鍵所在。從信息傳遞的角度來看，疑問句式也需要社會(huì)受眾對(duì)其進(jìn)行文字的反饋。所以，疑問句式在文字廣告寫作中也受到了高度的重視。例如：

（11）今天你喝了沒有？（樂百氏廣告語）

（12）人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想計(jì)算機(jī)廣告語）

（13）魔鬼的外表，天使的內(nèi)涵，還猶豫什么呢？（力士洗發(fā)水廣告語）

上述例句如果換成直白的陳述句，就會(huì)顯得非常平淡無味，毫無吸引力，觀（聽）眾在眾多其他商業(yè)廣告的“狂轟濫炸”下就不會(huì)有任何印象，該商業(yè)廣告的目的就無法實(shí)現(xiàn)。因此，運(yùn)用疑問句式能夠大大地激發(fā)社會(huì)受眾對(duì)未知信息進(jìn)行了解和訴求，從而達(dá)到刺激潛在消費(fèi)者購買商品的欲望。

3文字廣告中的省略句式

省略句式是我們經(jīng)常見的語法現(xiàn)象，也是文字廣告寫作中非常重要的文字銜接手段。由于商業(yè)廣告處在特定的比較小的語言環(huán)境中，加之有償傳播、有償宣傳的特點(diǎn)，就決定了其文字寫作中不光要簡(jiǎn)明扼要而且要經(jīng)常進(jìn)行科學(xué)、合理的省略。例如：

（14）媽媽我要喝（娃哈哈果奶廣告語）

（15）非?？蓸罚ǚ浅？蓸废盗酗嬃蠌V告語）

（16）我喜歡，我選擇（安踏運(yùn)動(dòng)鞋廣告語）

以上語句，都完成了一個(gè)與廣告受眾（廣告客體）交際過程的對(duì)話。倘若僅僅從語言結(jié)構(gòu)的角度看都不完整，存在成分殘缺，甚至不知所云。但如果給出背景，如在廣告中出現(xiàn)特定畫面，理解就迎刃而解。而且，廣告主（銷售企業(yè)或商家）相信，受眾會(huì)根據(jù)上下語境有能力對(duì)其填補(bǔ)。例 14 根據(jù)語境對(duì)空位成分予以添補(bǔ)，即傳達(dá)出的是“孩子要喝娃哈哈果奶”的潛在信息；例 16中的受眾則會(huì)自動(dòng)填補(bǔ)動(dòng)詞“喜歡”、“選擇”后的賓語“安踏運(yùn)動(dòng)鞋”。受眾自動(dòng)填補(bǔ)省略空位，就是推導(dǎo)廣告語的過程。在這一過程中，受眾者不是被動(dòng)地去接受廣告信息，廣告與受眾者之間相互作用，引導(dǎo)受眾者主動(dòng)而自然地與廣告進(jìn)行內(nèi)心交流。如果廣告文字使省略的成分共現(xiàn)，商業(yè)廣告的效果反而會(huì)大打折扣，甚至?xí)幦粺o存。此外，廣告語篇省略的同時(shí)，還存在著信息的隱匿。如：

（17）不閃的，才是健康的（創(chuàng)維電視廣告語）

（18）好麥片，七成浮上面（皇室麥片廣告語）

（19）你只需按快門，其余的我們來做（柯達(dá)相機(jī)廣告語）

受眾者填補(bǔ)省略空位的同時(shí)，在現(xiàn)有信息的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推導(dǎo)出廣告語的深層含義，所以說這一推導(dǎo)的過程較之省略更為迂回。例17的受眾者要理解首先得完成空位的添補(bǔ)，即“不閃的電視，才是健康的電視”。添補(bǔ)完成，受眾者同時(shí)也提出疑問——那么，創(chuàng)維電視呢？第二次推導(dǎo)過程又產(chǎn)生，即廣告受眾者得出結(jié)論 ：創(chuàng)維電視是不閃的、是健康的。例18的受眾者推導(dǎo)出 ：皇室麥片能夠做到七成浮在上面，所以是好麥片。例19則告訴受眾者：柯達(dá)相機(jī)唯一讓使用者做的事情就是按快門。這一系列的推導(dǎo)，卻能使受眾不因廣告播放的結(jié)束而結(jié)束，是一種“廣告后”的語言藝術(shù)?！皬V告后”產(chǎn)生的效果，正是廣告主做廣告的目的所在。所以如果說，簡(jiǎn)單句式的“主題+述題”（產(chǎn)品+特點(diǎn)）呈現(xiàn)的是簡(jiǎn)潔美；而省略句式表達(dá)出的則是迂回的美、婉轉(zhuǎn)的美、含蓄的美。

綜上所述，廣告尤其是商業(yè)廣告，實(shí)質(zhì)上是一門用語言說服人的藝術(shù)。因此，如何調(diào)動(dòng)語言、調(diào)整文字從而吸引、刺激消費(fèi)者購買欲望，是商業(yè)廣告寫作的第一要義。本文就是通過對(duì)商業(yè)廣告文字寫作方法與技巧的探討、分析，達(dá)到中等職業(yè)學(xué)校廣告寫作教學(xué)的目的。

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[3]印富貴.廣告學(xué)概論[M].北京：電子工業(yè)出版社，2006.

[4]蔣華.廣告語言與修辭[M].蘭州：甘肅教育出版社，2007.

[5]曹逢甫.主題在漢語中的功能研究[M].北京：北京語文出版社，1994.

第9篇：商業(yè)廣告含義范文

ocpc廣告指的是：經(jīng)過優(yōu)化的cpc，仍按點(diǎn)擊付費(fèi)(以目標(biāo)轉(zhuǎn)化為優(yōu)化方式的點(diǎn)擊出價(jià))。一個(gè)通常的解釋說明是：ocpc稱為目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)功能，采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

（來源：文章屋網(wǎng) ）