傳統媒體推廣精選(九篇)

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第1篇：傳統媒體推廣范文

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；信息共享；發展歷程 建議

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統的觀點認為網絡媒體的出現對傳統媒體產生巨大沖擊，但這并不意味著網絡媒體與傳統媒體站在水火不容、無法共存的對立面，也不意味著傳統媒體在今后將失去價值，完全被網絡媒體取代。相反，許多傳統媒體在新的時代背景下勇于尋求改變，積極與網絡媒體建立合作關系，越發顯現出新的活力。網絡媒體也在于傳統媒體的信息共享中不斷發展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動了網絡媒體和傳統媒體的共存共榮。

一、網媒與傳統媒體信息共享基礎

1.網絡媒體和傳統媒體優勢對比。建立在現代通信技術上的網絡媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內容豐富，信息量大，交互性強等優勢。不同于傳統媒體，傳播速度上要受印刷、運輸、發行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時間的限制，尤其是在于用戶聯系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時的反饋，用戶由于聯系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統媒體能發展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統媒體比網絡媒體更具權威性和可信度。這是由于網絡信息真偽難辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統媒體都是由國家事業單位主管的法人機構。另外，傳統媒體出現在網絡媒體之前，所以在受眾基礎上存在一定優勢；從內容上看，傳統媒體有著掌握專業媒體傳播知識的編輯，信息內容更為深刻。就媒體而言，還是“內容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內容本身；最后，傳統媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統媒體品牌在網絡空間上同樣具有無與倫比的號召力，反觀網絡媒體，雖然交互性強的，但是缺乏組織性和專業性。

2.媒體間信息共享的必然性。網絡媒體和傳統媒體各有特點、各具優勢。兩者的互補性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競爭的關系，在合作基礎上的競爭更能是實現共贏。網絡媒體和傳統媒體的一致性也為信息共享奠定基礎。無論是網絡媒體還是傳統媒體，基本職能都是一致的，都要發揮新聞媒體的作用。

二、網媒與傳統媒體信息共享發展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網絡媒體和傳統媒體信息共享的前期階段。實質上，在這種模式下，只存在傳統媒體單方面的信息輸出和網絡媒體單方面的信息利用。在這個階段，傳統媒體剛剛面臨網絡媒體帶來的沖擊，希望通過以網絡媒體為平臺，盡可能地傳播推廣其信息產品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價值和在傳播界的地位。而網絡媒體則處于開始發展的階段，雖然勢頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網絡媒體并不具備傳統媒體在新聞信息制造方面的專業知識和專業人才，只能大量從傳統媒體處獲得專業的新聞信息，在網絡平臺上傳播以吸引讀者，擴大受眾。

汲取式的信息共享模式的結果可想而知。傳統媒體以非常低廉的價格甚至是免費向網絡媒體提供新聞信息，促成了網絡媒體的迅速發展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網絡媒體轉變。相應地，傳統媒體不僅沒有達到推廣“信息產品”，獲得年輕群體青睞，實現品牌和資訊跨平臺傳播的目標，反而白白流失資訊價值，引發生存危機。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統媒體的傳播平臺，通過自身的網絡平臺運營經驗和商業模式為傳統媒體開辟新的發行途徑，在用戶閑暇時間信息內容主動在桌面上顯現，進行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內容也更容易被接受。同時這種模式維護了傳統媒體獨立的品牌形象，在獨立自主的平臺上傳播，而不是作為門戶網站的某一個頻道或者欄目。對于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時可以在閑暇時間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進一步閱讀，還可以通過網絡桌面進入相關網址深入了解，進行互動。便捷的信息獲取功能，更加強了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實現了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進報網一體化進程。傳統媒體轉變資訊傳播平臺已然成為必然趨勢。傳統媒體要適應信息時展的要求，需要轉變和網絡媒體的信息合作方式。網報一體化是當前背景下發展趨勢日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎，公信力和權威性的報紙開始通過“報網互動”的方式維持報社品牌，繼續發揮影響。網報一體化進程不應停留在將報紙電子化，完全以報紙為主導，網站只是報紙內容的翻版的階段，而應該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報紙品牌為核心，真正作為一個網絡的咨詢平臺來經營。例如，內容和更新周期上護衛補充，使報紙和網絡媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現使得信息不再局限于在個人電腦用戶間傳播，手機網絡用戶同樣成為一個龐大的受眾群體，且有著無限的發展潛力。傳統媒體和網絡媒體的信息共享要與時俱進，充分發揮新媒體這個信息傳播平臺的優勢，更新媒介形態，拓寬平臺寬度。而關于如何利用新媒體，許多傳統媒體已經進行相當多的嘗試。如今各地的手機報業務也得到廣泛的推廣，手機平臺的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享。跨媒體的信息整合共享是指電視媒體和網絡媒體雙方建立在平等關系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實現共贏。例如廣播電臺在網絡上開辟的互動性強的音樂點歌臺，鳳凰衛視和其他網站的合作互動，齊魯晚報則將報紙、電視、網站、雜志、手機等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報一網一刊”的立體化綜合傳播服務。

四、結論

由于網絡媒體和傳統媒體各具優勢，存在互補性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應新形勢下傳播格局的發展，網絡媒體和傳統媒體應當實現信息共享，共榮共存。

參考文獻：

第2篇：傳統媒體推廣范文

關鍵詞 微博；大眾；傳統媒體；通俗

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0141-01

微博作為一種社交媒體，與傳統媒體無論是性質、意義還是行為，都截然不同。以微博為代表的新型社交網絡已經獲得了普羅大眾的廣泛認同，在社會生活中發揮了強大的力量，并作為網絡時代的新型社交選擇產生了廣泛的影響力。

1 微博的特征

1.1 廣泛性

傳統媒體是由有相關知識和素養的專業人士組成，然而微博對每一個人都開放注冊，每一個人都能自由的在微博上發出、轉發、評論各類消息，顯示出微博在數量上遠遠勝出傳統媒體。

1.2 不可靠性

傳統媒體一般在發出新聞之前會經過一定的考證，很多時候直接在現場傳達消息。而在微博上發出的消息大多不過是道聽途說，或者是從其他的可靠性難以保證的微博上轉發而來，一般來說微博新聞的發送者沒有精力也沒有打算去核實新聞的真假與否，所以說微博新聞缺乏可靠性。

1.3 無限制性

傳統媒體一般對用戶收取費用也只對拿出費用的特定群體服務，并特定類型的信息。而微博毫無限制，一個消息被發出的同時，所有的用戶都有可能看到并作出回應，而且微博上可以談論幾乎任何話題。

1.4 通俗性

微博的用戶包括各個地方的人群，他們一般并不關心過于復雜的問題，而且由于微博的字數限制，在微博上的消息一般都偏于簡單通俗。而傳統媒體除了關心通俗事情之外，更重視關于政治、經濟、軍事等大問題，也會思考一些復雜的諸如哲學、金融的專業話題。

1.5 即時性

微博隨時隨地都可以使用，在一些突發事件發生時，微博可以第一時間得到并將消息發出，進而傳播到廣泛的人群中。而傳統媒體在得到新聞之后需要時間核實并進行編輯加工甚至審核才能發出，在生活節奏快的現代社會，比起微博顯得緩慢了很多。

2 微博對新聞的影響

2.1 微博消息越來越成為新聞的重要來源

正如前所述，微博消息發送速度很快，一個消息在發出之后能夠很快的為人所知，基于此，越來越多的新聞變得廣為人知，而新聞的時效性價值大大提升，在微博上的新聞也變得越來越受到歡迎。

另一方面，相比于傳統媒體對信息的篩選和整合，微博對發出消息沒有限制，因此微博用戶可以從其他微博上得到更加廣泛的消息，新聞的范圍因為微博的原因得到了大大擴展。許多一般途徑難以得知的新聞在微博上為人所知。然而在這個過程中，大量的流言和小道消息也獲得了傳播，而這一般需要微博用戶自行加以分辨。

微博擁有與其他網絡新聞途徑相同的速度和開放性優勢，但是也回避了一些其他網絡新聞途徑的漏洞。對于像論壇或者網絡社區這樣的新聞途徑而言，消息難免在傳播途中失真，最后難以找出消息最開始的真實面目。更有甚者，由于在這些地方不實消息難以追查并且沒有任何后果，許多虛假歪曲的謠言也得以四處散播。

而微博不同，它的轉發鏈條非常清晰，消息能保持在發出時刻的原貌；另一方面，假如消息有任何問題，可以輕松的從轉發中找到初始消息的發送者，甚至從微博賬號找到現實中的消息發送者，這是其他渠道做不

到的。

最后，微博使用者群體數目龐大，成員素質各不相同，群體行為導致了無意識、無營養和瑣碎的消息擠占了大部分的空間。這就導致對于一個新聞的熱情持續程度大大降低，使得公眾對于一些需要長期關注的熱點新聞缺乏興趣，從長遠來講并非好事。

2.2 微博促使傳統的媒體渠道進行改革

長久以來，傳統媒體一直固守相同的采編和與用戶接觸方式，這些在微博出現之后得到了改變，傳統媒體開始以微博的方式與大眾進行接觸，在微博平臺上，媒體獲得了更多的宣傳方式與推廣渠道，進而拉近與用戶的距離，提高自身競爭力。在微博平臺上，傳統媒體也可以一些不會在原本平臺上的消息。

與此同時，微博也可以作為傳統媒體的新型獲取消息渠道，與原本的獲取消息渠道相比，微博速度更快，范圍更廣，而且毫無局限，是比傳統消息渠道更為有效的獲取信息方法。

3 媒體如何應對微博

微博的應用者變得越來越廣泛，已經有數億人次選擇使用微博作為網絡社交的選擇。微博已經成為了傳統媒體不可忽視的力量，假如傳統媒體不能正確的利用這股力量，將難免在時代浪潮中立足并發出權威的聲音。

一方面，傳統媒體要正確利用微博帶來的各方面優勢，不僅要改變自己的經營和取得信息模式來適應新的競爭，也要利用微博來提高自身的吸引力。

利用微博作為傳統媒體的推廣手段，與其他推廣方式相比顯得事半功倍，能有效地提高傳統媒體的人氣與受關注程度。而利用微博作為獲取信息的來源，可以大大發揮微博的速度和范圍優勢，就可以獲得更加真實速度更快的新聞，提高服務質量和效益。

但是也要意識到，傳統媒體的許多優勢是微博難以代替的，不能為了迎合新時代或者一部分低俗用戶，為了短時間博得人氣而舍本逐末。傳統媒體的真實性和權威性依然無可代替，傳統媒體要正確利用這種優勢，不斷提高新聞的真實性和權威性，而非媚俗或者依賴虛假捏造的新聞博取關注，傳播正確的消息與價值是傳統媒體的根本價值所在。

傳統媒體也要利用自身的社會影響力與權威性，端正自身的社會責任感與服務精神，為用戶給予更加優秀的服務，方能在時代的變遷中長盛不衰。

4 結論

微博對普通人的生活影響良多，對于新聞業也有巨大影響。通過正確的決策和政策改變，傳統媒體可以正確地對微博這一新的潮流加以應對并和利用。同時也要正確保持作為成熟權威媒體自身的能力與優秀之處，這樣才能在時代的不斷變化中繼續前進。

參考文獻

[1]王培明.微博新聞傳播研究[D].中央民族大學，2013.

[2]金春平.自媒體時代微博新聞編輯模式分析――基于新聞生產市場學視角[J].編輯之友，2015（1）.

第3篇：傳統媒體推廣范文

關鍵詞：媒介融合；傳統媒體；新媒體；地方文化傳播；西游文化

一、媒介融合背景下新媒體的發展

（一）媒介融合信息傳播已經由“+互聯網”時代轉型到了“互聯網+”時代，這種轉型最大的不同就是，網絡傳播由附加項變為了基礎項，網絡環境不論是從學術研究的角度還是從業內實踐的角度來說，都是無法忽視的傳播背景。媒介融合是從媒介技術融合層面開始的，隨之帶來媒介業務的融合以及媒介管理的融合，由此導致“媒介所有權及其媒介政府規制的融合”［1］，媒介融合則形成了“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，由此實現媒介產業的融合。

（二）傳統媒體與新媒體廣播、電視、報刊長期占據信息傳播的制高點，隨著傳媒技術的革命性發展，特別是互聯網的誕生，以廣播、電視、報刊為主的傳播媒介逐步成為傳統媒體。而基于互聯網技術發展起來的微博、微信、公眾號、抖音等多種傳播載體以極快的更新速度順應時代的變化，如今被稱為新媒體。報紙雜志、廣播電視等傳播媒體和各種互聯網終端、移動信息終端媒體功能的相互替代和相互融合，使不同媒體之間的邊界越來越模糊，傳統媒介的功能越來越弱化，新興媒體以越來越強勢的姿態進入人們的生活［2］。媒介融合時代，傳播業界不斷進行各種多元化、多形式、多渠道的傳播嘗試，新媒體越來越顯示出獨特的優勢。在這種態勢之下，傳統媒體與新媒體的融合發展，實現共同提高社會輿論引導能力和文化學術傳播能力，成為媒介融合時代的全新要求。

（三）快速發展的新媒體更需要與傳統媒體融合當今，新媒體占據傳媒制高點，公眾話語權的下放讓所有的發言都能擲地有聲，傳統媒體呆板延遲的信息傳播已成“夕陽下最后的舞蹈”，這也給新媒體的發展提供了幾乎一邊倒的優勢。從新媒體運營的角度來看，運營的標配早已經從“雙微平臺”擴展到了全平臺。新媒體時代的來臨正在壓縮傳統媒體的生存空間，傳統媒體轉型過程中遇到的層層阻礙使其轉型難以為繼。除了少數傳統媒體在夾縫中撕開一線生機，大多數傳統媒體都在艱難探索中悄無聲息地敗下陣來。因此，研究媒介融合，更多的是要如何幫助傳統媒體實現轉型發展。需要注意的是，有個明顯的事實，當網絡輿論是非曲直洶涌難辨的時候，最后還是傳統媒體站出來辟謠。傳統媒體以無可比擬的權威性和真實性獨占鰲頭。所以新媒體要想站穩腳跟，只有借助傳統媒體的威望和內容，這是融合的必然。

二、媒介融合背景下新媒體在地方文化傳播中的作用

（一）新媒體的發展與大眾文化信息需求新媒體的運用基于大眾文化信息的需求，特別是大眾對地方文化信息的渴求，促進了文化信息的傳播，隨之推動了新媒體、自媒體的發展。因此，新媒體在地方文化傳播中必須講究文化品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的形式傳播信息；在地方文化傳播過程中，讓地方文化專家、廣大百姓參與，以優質的傳播內容提升文化傳播的品質。新媒體必須了解地方的文化底蘊、挖掘地方民風民俗中的積極因素，創造性地繼承和弘揚地方文化中能促進民眾正確價值觀形成的文化因素，運用聲畫同步、圖文并茂的形式加以傳播，增強大眾對地方文化的體驗性認知，激發并滿足大眾的文化需求，這對于實現新媒體自身的發展也有積極意義。

（二）傳統媒體在地方文化傳播中的局限性新媒體的崛起動搖了傳統媒體在文化信息傳播中的主體地位。如今，媒介融合導致傳統媒體的市場嚴重萎縮，傳統媒體傳播的時間滯后、渠道窄、方式單一、成本增大，效益難以實現。除了極少數具有政府背景的媒體得到保障外，傳統媒體整體上處于“守攤子”狀態。隨著新媒體的強勢推進，文化信息傳播的方式早已呈現出多元化的變化和重構態勢。網絡直播、網絡研討會、微博、微信、抖音、公眾號、QQ等都可以在第一時間發表、傳播新信息、新觀點、最新評論。新媒體傳播渠道寬廣、傳播迅速、受眾面廣泛且可以適時互動，使傳統媒體在傳播渠道中的核心地位被動搖。

（三）新媒體在地方文化傳播中的作用1.新媒體的靈活運用，有效挖掘地方文化資源。傳播者可以不受時間、地點限制，發現有價值的地方文化信息便可隨時、轉發，自媒體擁有者只要發現了與地方文化相關的新資源就可以及時拍攝照片、撰寫內容、制作圖文音視頻，及時傳播信息，其靈活性對于挖掘地方文化之源有積極作用。2.超越傳統媒體，實現地方文化傳播內容的針對性、信息的無差別化。新媒體以其即時傳播、聲畫兼備、互動性強、信息量大等特點超越傳統媒體，可以實現無差別的傳播；自媒體傳播和接收信息方便靈活，不同的傳播者可以有針對性地制作與傳播內容，接收者也可以靈活地選擇性地接收信息，這是傳統媒體做不到的，因而在地方文化傳播中可以發揮不可替代的作用。3.極強的貼近性，提供受眾喜聞樂見的文化信息，也使受眾辨別信息、完善信息成為可能。幾乎人人都有的手機不僅匯集了無數新媒體手段，使及時信息成為可能，也成為各種媒體信息的接收終端，可以方便靈活地接收信息。特別是自媒體具有在“熟人社群”信息的優勢，信息者的貼近性、地方文化信息內容的貼近性，使對象和受眾成為一體，受眾更加喜聞樂見，大大增強了傳播的有效性。由于網絡信息來源非常廣泛，對內容真偽的辨別存在一定的困難，而新媒體使受眾對這些信息的基本判斷容易得多。

三、新媒體傳播西游文化的實踐與啟

在新媒體傳播地方文化的實踐中，全國各地的《西游記》文化傳播是一個成功的典型。作為享譽世界的中國古典文學名著，《西游記》具有超強的影響力，各地在地方文化宣傳和文化旅游資源開發中都愿意挖掘與《西游記》的文化關聯。

（一）新媒體傳播西游文化的實踐《西游記》總體構架是有歷史事件（唐僧取經）依據的，小說里的故事是有源流的，人物是有原形的。目前，全國各地爭相打“西游”牌，都在挖掘地方文化的“西游”資源。在這個過程中，新媒體發揮了積極作用。目前已經挖掘的西游文化資源有：連云港的花果山，《西游記》中花果山的原型地，孫猴子老家；淮安，《西游記》作者吳承恩；武穴，《西游記》成書背景地；蘄春，荊王府吳承恩工作地；順昌，大圣文化背景地；隨州、宜陽、盱眙，大圣的原型無支祁以及猴文化；河南嵖岈山作為《西游記》電視連續劇拍攝取景地，也在打造西游文化；很多地區也在挖掘《西游記》元素……這些西游文化資源從發現、發掘到開發利用，得益于新媒體的傳播。各地都將當地的西游文化資源制作成圖文并茂的文章、視頻，在微信公眾號推廣、朋友圈，在各種會議活動場所、抖音等視頻APP推送。這些推送活動成為新媒體傳播西游文化的有效實踐。

（二）新媒體傳播西游文化的啟示1.有利于地方文化資源開發利用，擴大地方西游文化的影響力。新媒體對地方文化的傳播，對地方文化資源的挖掘、整理、開發利用的積極作用已經得到了全國各地開發實踐的檢驗，通過新媒體的廣泛傳播擴大了地方西游文化的影響力，產生了良好的社會效果和較高的經濟價值。通過新媒體將線上宣傳和線下推介結合起來。線上的運作，綜合運用各種媒體開展西游文化宣傳，普及城市歷史文化知識，提高西游文化的知名度；線下的運作，通過政府及相關機構開展的西游學術研討、文化推廣推介、旅游項目招商、文化景點體驗等活動，提升西游文化的美譽度［3］。線上線下相結合，實現立體化的宣傳推介。2.有利于西游文化創意產業的發展。徐習軍認為《西游記》是一個超級IP［4］，所以對于很多文化創意人員，電影、電視制片人，動漫、卡通、游戲等文化產品開發者來說，搭上了世界名著的快車，無須太大的推介投入，就能帶來大量粉絲。新媒體對西游文化的傳播、打造西游文化品牌，可實現西游文化創意，實現虛擬世界和實體世界的結合。網絡不僅可以用來做宣傳推廣，還可以將歷史人文資源、城市與西游文化關聯內容做成游戲，讓玩家去闖關，闖過某一關，可以獲得某一景點的門票，再闖關可以獲得去景區游覽的車票，等等；開展網絡知識智力測試答題，用答題的積分兌換旅游門票。這樣不僅吸引了公眾的眼球，提高了人們對西游文化的關注度，也促進了人們對西游文化旅游的期待，實現了虛擬世界和實體世界的有效結合。3.有利于西游學術研究和文化傳承。玄奘西行取經的故事造就了《西游記》這部不朽的名著，使之成為絲綢之路文化交融與互鑒的一部燦爛的文化史。在新媒體推廣宣傳的基礎上，各地區相互交流融合發展，在基于各種新媒體線下西游研討的基礎上，整合全國《西游記》專家學者、地方政府，為弘揚西游文化作出貢獻。一些自媒體傳播者說他們傳播地方文化，既是緣于對生養自己的家鄉的熱愛，也是承載“把老一輩的事跡、有價值的地方史以及原汁原味的生活記錄下來”的責任。新媒體關注地方文化傳播的同時也促進了地方文獻的歸集、整理、研究，是對中華地域文化傳承的貢獻。

第4篇：傳統媒體推廣范文

關鍵詞：新媒體；農產品；品牌；品牌形象推廣

1 國內農產品品牌現狀

目前，國內市場上的農產品品牌繁多、良莠不齊。常見的具有一定認知度的有北大荒、中糧等市場上的主導品牌，但多數中小品牌及區域性品牌普遍存在消費者認知度不高的狀況。由于品牌的知名度能夠讓人產生信任感，消費者在選擇和購買商品時更傾向于名牌產品。

1.1 企業對自我品牌意識不夠，缺乏規劃農產品品牌的意識

企業人員對自我品牌的認知程度還不夠，沒有找準產品在市場中的品牌定位。品牌對農產品在市場中的分類、層次不夠清晰，關于農產品的品牌規劃沒有適應公司未來的發展方向，不利于拓展系列產品。農產品具有時效性，生產要和銷售相對接，而一些企業對農產品的銷售量與銷售時間沒有具體的概念。

1.2 供求關系緊張，品牌農產品競爭激烈

在我國農產品供大于求的背景下，品牌農產品之間競爭激烈。樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費者對高品質農產品的需求，同時為了實現農業增效和農民增收，進行農產品品牌建設是大勢所趨。

為了提升建設農產品品牌的水平，必須在政府的科學引導下，應用標準化的生產技術，整合品牌營銷策略，塑造農產品的高美譽度和高附加值的品牌形象，實現從農業大國到農業強國的轉變。

1.3 消費者對農產品品牌意識增強

隨著社會和經濟的飛速發展，大眾對生活質量的要求也越來越高。客戶逐漸由追求實惠型產品，向追求高品質、高標準的品牌產品轉變。客戶對品牌農產品的購買力越來越強。一方面，相較于普通農產品，知名品牌的農產品會讓人更放心；另一方面，購買品牌農產品送親戚朋友，已然成為當今社會的一種普遍現象。因此，樹立農產品的品牌形象迫在眉睫。

2 新媒體的優勢

2.1 相較于傳統媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本

新媒體不僅可以豐富企業推廣產品品牌的方式，更能很好地降低企業的宣傳成本。電視廣告的成本較高，多數農產品品牌可以通過戶外廣告、網絡廣告等方式進行推廣。尤其網絡廣告具有成本低、信息量大的優勢，農業企業可以建立企業網站或者在一些農業的門戶網站上宣傳，這樣更方便人們認知和購買產品，滿足他們的購買需求。

2.2 相較于傳統媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創意

傳統的媒體一般都停留在書籍、報刊等推介上，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產生審美疲勞，僅靠語言文字的描述，顧客對產品并沒有直觀的認識。當今社會更多的是要展現農產品的安全、放心的特點，有機的農副產品才是當今社會的主題。

新媒體廣告可以通過視頻、gif動態圖等形式向人們宣傳自己的品牌產品，可以將親情、愛情等感情投入到產品中，讓產品富有生命力，讓人們感受到產品能帶給大家人文關懷和感情寄托。賦予消費者物質與精神的能量，這些都是傳統媒體不能完整體現的地方。

2.3 相較于傳統媒體，新媒體提供消費者全新的購物體驗

在新媒體到來之前，我們在購買某品牌的物品時，好與壞全憑個人感受，對傳統媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時間的積累，逐漸得到老百姓的認可。在品質一樣的情況下，產品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。反之，剛起步的新品牌在時間、供求關系等因素的不平衡會讓產品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產了。對于推出新品牌、新品種而言，傳統媒體并沒有新媒體的明顯優勢。

在新媒體產生的條件下，如將某品牌的產品放在網絡上進行銷售，網站會出現某一類產品的專欄，供顧客在性價比、口碑、質量各方面進行對比，給予購買者最好的購買建議，讓消費者在短時間內輕松做出選擇。如果購買者對某產品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費者，也擴大了銷售方的市場。

利用微博、微信也能方便新品牌、新產品打入市場，讓人們快速、簡單地了解它們，對這些產品、品牌做出自己的判斷。

3 怎樣利用新媒體推廣農產品品牌

3.1 借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認知度和知名度

新媒體具有傳播速度快、高效性、互動性、共享性等特點，我們可以利用這些特性進行推廣產品，樹立品牌。

網絡、微信、微博等新媒體可以在全球實時和接收產品信息，這利于農產品品牌企業在第一時間推出自己的新產品。人們往往會對新鮮事物感到好奇，可以做一些知識競賽、抽獎類活動，增加者的人氣。這都有助于提升產品的品牌知名度并且輕松讓受眾記住它。

農產品品牌企業還可以創立企業的微信公眾號，實時發送一些自己品牌的產品信息，并介紹產品的優勢。如果大眾關注了，覺得這個公眾號無趣怎么辦？我們在無新產品推出時，可以發一些有“營養”的美文或與農產品相關的專業知識。例如，“如何挑選較優質的水果、蔬菜？”“那些農產品配合著吃會比較營養均衡？”等生活小竅門，也許這樣會讓受眾自發地從心里覺得這個公眾號值得留下。

3.2 利用新媒體信息擴大銷售渠道，拓展客戶層次

新媒體信息豐富并且非常動感，帶給人們非凡的視覺享受，會讓產品的廣告在網頁、微博等媒介上令人眼前一亮，從而會不自覺地去觀看一下具體的廣告內容。例如，網頁上的gif圖、快閃的圖片飛入等。新媒體的廣告還可以切合一些實時的流行元素，如切合熱播的電視劇、電影等。企業可以與其進行合作，在一方面宣傳電影等項目的同時，切入推廣產品品牌，類似于廣告植入的方式。這樣會更吸引當代的潮流人員或年輕的顧客，讓他們即使對產品并不是特別需求但也能了解、知曉我們的品牌。例如，最近《夢想合伙人》的上映，在宣傳電影的同時就和“中華”牙膏相結合，以職場的危機和工作性質為切入點，引出“上火的女人”這一副標題，從而與“中華”牙膏共同宣傳，取得了合作共贏的效果。

如果農產品品牌企業在推廣產品的過程中，由于用戶的參與而獲了利，企業再慷慨地與參與用戶分享利潤，這種共贏的模式將更好地提升傳播品牌的效果。

4 結論

對于推廣農產品的品牌，我們應該切合時代潮流，利用線上與線下相結合的方式進行銷售，并側重利用新的傳播方式。也許這樣，會穩固提升農產品的銷售量，促進農產品在市場中的有序發展。

參考文獻：

第5篇：傳統媒體推廣范文

【關鍵詞】新媒體 傳統傳媒 融合 【中圖分類號】G206.2 【文獻標識碼】A

當前，實現新媒體與傳統媒體的融合發展日益成為媒體發展的必然趨勢，因此，分析傳統媒體與新媒體的優勢和劣勢，是媒體融合時能夠將傳統媒體與新媒體實現有機結合的前提和基礎，使兩者優勢實現互補，最終達到融合和共贏。人民日報在媒體融合方面做出的嘗試，為其他傳統媒體走媒體融合發展之路提供了參考范本，值得研究和學習。

新媒體的“煙花效應”

新媒體“絢爛多彩”的一面。首先，新媒體內容更新較快。隨著媒介技術的發展和應用的普遍，越來越多的人可以使用和擁有新媒體設備，從而通過新媒體制造、傳播、分享新媒體信息。新媒體的內容變得豐富和多元化，同時新媒體也加快了更新步伐，以滿足人們的需求。其次，新媒體具有較強的互動性。當前新媒體所具備的優勢特點還包括互動性非常強，這樣人們的互動要求在一定程度上就得到了滿足，同時人們的互動興趣也相應地被提升。所以，隨著人們不斷地、頻繁地接觸新媒體，人們對新媒體的依賴程度也逐步加深了。現在的媒體技術已經實現不論用戶在何時何地，只要具備網絡和移動設備，就可以隨時隨地參與分享新媒體信息，與新媒體使用者進行互動。新媒體在進行新聞制作的過程中也能夠實現實時記錄，將重要的事件及時給用戶，同時，政府通過參與者的反饋可以清楚地了解到人們的訴求。所以，新媒體在一定程度上有利于社會的健康發展。再次，新媒體具有多種多樣的內容呈現方式。新媒體的一個重要特點就是呈現內容的方式眾多，不同的呈現方式可以滿足不同用戶的需求，在一定程度上也吸引了更多的用戶使用新媒體。新媒體將新聞內容以文字、動畫、聲音、圖像、影象等的形式綜合呈現，提高了人們對于新聞的關注度。同時，多種方式的綜合運用，能夠將較為復雜和難理解的內容以更加簡潔、易懂的方式表述出來，將枯燥的內容變得更富趣味性，從而提高了人們的閱讀興趣，大幅度地增加了新媒體的受眾人數。

新媒體“命運短促”的另一面。首先，內容的可靠性較弱。導致新媒體內容不可靠的原因主要有兩個方面：其一，新媒體的傳播主體變得隨意。現在是一個“人人都有麥克風”的時代，只要條件具備每個人都可以新聞和傳播新聞。新聞的門檻變得非常低，這就使得新聞信息的真實性無法保證，極易出現可靠性較差的新聞內容。其二，對新媒體信息的過濾和監管不夠。由于網絡的匿名性特征，很多用戶隨意發表觀點、看法，不求證信息的真實性，也不對自己的言論負責，這在一定程度上破壞了官方新聞媒介在民眾中的真實性、權威性的形象。其次，有著較高的準入門檻。新媒體有著較高的準入門檻主要體現在與媒體對接的要求較高，對受眾的素養要求較高。其一，想要與新媒體進行接入就需要互聯網設備較高，并且還要有網絡覆蓋，這就要求資金的投入，針對新媒體來講，成本較高。其二，即使新媒體將新聞的獲取方式提供給我們，還需要使用者有較高的網絡知識素養，不然將很難享受到新媒體所提供的服務。

傳統媒體的優勢雖受到新媒體的沖擊，但目前仍不能被完全取代

傳統媒體所具有的優勢。傳統媒體經歷了長期的發展，優勢突出，雖然新媒體的出現沖擊著這些優勢，但是目前為止新媒體還不能將這些優勢完全取代。所以，我們要分析傳統媒體中所存在的優勢，使其與新媒體實現很好的融合。首先，傳統媒體適合傳播較為嚴肅的內容，傳播的內容較為權威、真實；傳統媒體有較為專業的新聞采編人員，職業素養較高、工作嚴謹 。其次，傳統媒體積累的受眾群體非常龐大。傳統媒體在長期快速發展中，存在著準入門檻較低、媒介使用費用低廉、對受眾個人素養要求不高等優勢，同時，根據媒介接觸的時段、方式的不同，受眾也在長期使用的過程中養成了一定的生活習慣。如習慣早上讀報、晚上看電視等，通過這樣的方式積累起來的受眾群體較為龐大，且較為忠誠。

傳統媒體所具有的劣勢。首先，內容更新較為滯后。新聞最主要的特點就是具有時效性，如果新聞失去了時效性，也就不能被稱做新聞。新聞傳播主要是通過傳統媒體，傳統媒體由于內容更新較慢，較難滿足受眾關注新聞事件最新變化的需求。其次，內容較為單調。現在社會的發展較為迅速，人們的閱讀耐心不高，對事物關注的興趣也呈下降趨勢，這就要求媒體在對新聞進行呈現時，要運用多元化的方式來對新聞內容進行報道，使人們能夠產生閱讀興趣，這樣培養出來的受眾才會較為忠誠。再次，互動性較弱。新媒體在發展過程中逐漸增強了對互動性的要求，而傳統媒體在相比之下較弱的互動性則表現更為明顯。在傳統媒體時代，人們的交流方式為寫信交流、電話交流等，媒體對新聞內容不能夠及時和展示，存在一定的時間差，失去了互動的時機，因此也就不能夠實現互動的目的。

“中央廚房”實現傳統媒體與新媒體優勢資源的整合

2015年全國兩會期間，人民日報全媒體平臺――俗稱“中央廚房”，正式試運行。“中央廚房”是人民日報社融合發展的核心平臺，由業務平臺、技術平臺、空間平臺三部分構成。作為業務平臺，中央廚房緊扣媒體融合的時代背景，創新媒體融合報道流程與機制，重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”，實現了新興媒體與傳統媒體、網上與網下、母媒與子媒、國內媒體與國外媒體的四個“聯動”。在試運行的89天，“中央廚房”共成功運行13次，生產了2100多件產品，全球各類媒體轉載54000余次，相當于運行期間全球每天平均有600個媒體或頻道在采用中央廚房的產品。

“中央廚房”是媒體融合的成功嘗試，實現了多個突破，重新整合了傳統媒體和新媒體的優勢資源，將媒體融合的優勢和效果發揮到最大。

可視化生產新聞內容。程序員也參與其中，把現代信息技術有效融合到新聞內容中來，將新媒體的所有優勢得到充分展現，增加新聞內容的觀賞性。“中央廚房”中的程序員不單單只是對新聞本身進行“烹飪”，還要將新媒體所具有的優勢結合現有的信息網絡技術，豐富新聞的內容，使新聞的特點得到充分發揮。

編輯服務于記者。“中央廚房”在對新聞內容進行編制的過程將傳統媒體和新媒體所具有的優勢一同發揮，讓眾多的編輯服務于一個記者，這樣記者就能夠將新聞內容進行快速的回傳，編輯就可以對新聞內容進行有效核實、對新聞內容加以整合編寫，從而保證新聞內容具有時效性的同時也具有真實性和權威性，加強受眾對新聞內容的認可程度。

多途徑推廣傳播新聞內容。“中央廚房”在進行新聞傳播時，應用了多途徑的推廣模式，不但把新聞菜品制造出來，同時也將其推廣應用到其他媒體中。這樣不但使新聞內容可以得到更廣泛的傳播，又監控了新聞內容，使新聞內容更具真實性。

開發軟件實現互動模式。人民日報通過軟件開發實現編輯與記者的互動，在獲取和編輯新聞內容時及時連接和溝通，減少不必要的阻礙和溝通障礙，使新媒體的優勢得到最大限度的發揮，這樣新媒體制造出來的內容就會與觀眾的需求更加貼近符合。

（作者單位：銅仁學院學院）

【注：本文系貴州省教育廳人文社科自籌項目（項目編號：13zc027）的研究成果】

【參考文獻】

①高啟祥：《“傳”“新”和諧優勢互補――對傳統媒體和新媒體優勢與不足的比較認識》，《新聞研究導刊》，2015年第10期。

第6篇：傳統媒體推廣范文

一、引言

“鳳姐”、“奧巴馬女郎”、“蒙牛伊利兒童奶大戰”、“甘露露”等多個網絡炒作事件的發生，在社會上引起了廣泛關注，這些事件傳遞出的日趨下滑的道德觀、價值觀正一步步侵蝕人們原有的道德底線和標準。網絡炒作也因為其運用炒作手段的不合常規及爭議性，使炒作事件違背了事件原有正常的發生、發展規律，讓事件完全聽任與網絡炒作從業者的擺布和控制，讓網絡炒作事件隨意的發展，只要能夠達到預計的炒作目的，獲得轟動的炒作效果和廣泛的注意力，網絡炒作者就能將社會責任及社會影響拋之腦后。

產業鏈，是指各個產業部門之間基于一定的技術經濟關聯，并依據特定的邏輯關系和時空布局關系來客觀形成的鏈條式關聯關系形態。之所以在研究網絡炒作的流程過程中引入經濟學中的概念，是為了更清晰、明了地掌握網絡炒作的運作方式和經濟鏈條，詳細了解網絡炒作背后所隱藏的各種交織利益，為接下來進一步的研究網絡炒作的現狀、影響以及如何在未來對網絡炒作進行規范有一個全面、系統的把握。

網絡炒作發展到今日，已形成了包產銷一條龍服務的形式及規模。產業化的鏈條不僅僅提高了網絡炒作的速度，還擴大了它的影響范圍，使得炒作推廣公司能夠以最小的投入和最短的時間來滿足客戶的需求，獲得最大的利益回報。網絡炒作通過上游——有需求的個人、企業或組織，中游——網絡炒作推廣公司、網絡推手，下游——網絡水軍、網絡打手有序、緊密的配合，才使得網絡炒作能夠順利進行。這三個部分圍繞著網絡炒作這一主題，形成風險共擔、利益共存、互惠互利、共同發展的經濟利益共同體。網絡炒作產業鏈通過對不同的炒作資源進行整合，使得以往呈現出相對分離狀態的現狀實現組合化和一體化，網絡炒作通過對上游、中游、下游資源的調整以及優化各相關部分之間的關系使其協同行動，提高整個產業鏈的運作效能，最終達到網絡炒作的預計目標。這種環環相扣、有條不紊的炒作鏈條，也是網絡炒作能在最后獲得廣泛社會關注和社會影響力的重要原因。

二、網絡炒作的上游：有需求的個人、企業或組織

有需求的個人、企業或組織作為網絡炒作產業鏈的上游，在網絡炒作的整個過程中處于核心地位。網絡炒作中所有計劃、手段地實施和執行都是圍繞著有需求的個人、企業或組織而進行的，都是為了滿足他們的炒作需求，達到他們的炒作目的。有需求的個人、企業或組織，是網絡炒作產業鏈的開端，是網絡炒作誕生并且能夠持續發展的最主要原因。

正是個人、企業或組織的需求促進了網絡炒作的發展和炒作手段的演變。為了達到個人、企業或組織的目的以及滿足他們的需求，網絡炒作推廣公司所制定的一系列炒作計劃都必須圍繞這一宗旨。隨著網絡炒作的盛行，大量的網絡炒作推廣公司的出現，使得網絡炒作的市場也出現了競爭的趨勢，為達到目標，各個網絡炒作推廣公司紛紛對炒作的方式及手段不斷升級換代，甚至不惜背叛道德、出賣公平，以大量的噱頭和有違社會道德甚至法律的方式及手段進行炒作。雖然，個人、企業或組織只是希望通過網絡炒作達到預計要獲得的利益，并沒有要求網絡推廣公司采用有違社會道德和法律的手段進行炒作，但正是個人、企業或組織的需求才給予了網絡炒作手段及方式不斷升級換代的內在動力。

三、網絡炒作的中游：網絡炒作推廣公司、網絡推手

網絡炒作推廣公司是以滿足顧客需求為使命，以多種現代化的網絡傳播技術為手段，結合內部的多種職能劃分來為其服務，有時雇傭閑散的網民形成“網絡水軍”，不斷在論壇、貼吧、網站信息，以達到傳播目的的高度集中的組織。目前社會上許多名為“網絡公關”的公司實際上也在進行著網絡炒作的業務。網絡推手是指那些利用網絡平臺，通過在社區、論壇、博客等發帖、跟帖制造網絡熱點話題來引起網民關注，從而進行一些炒星、產品推銷等活動，并借助傳統媒體由虛擬世界轉向現實世界，從而完成獲取經濟利益或提升知名度的人。

網絡炒作推廣公司、網絡推手作為網絡炒作中炒作產業鏈的中游，在整個網絡炒作的產業鏈條中處于關鍵性的地位。因為，網絡炒作推廣公司和網絡推手是網絡炒作整體規劃和具體部署的決策者、指揮者，在整個網絡炒作的過程中起著統領全局的作用。網絡炒作推廣公司和網絡推手根據個人、企業或組織的需求制定具體的炒作流程，并部署網絡炒作的下游進行具體炒作實施。網絡炒作推廣公司、網絡推手根據預計的炒作目標，對炒作過程中出現的任何狀況和問題隨時進行調整，根據實際情況及時跟個人、企業或組織溝通，對炒作所預計的目標做出調整，并協調網絡炒作產業鏈中的各個關系，處理好炒作事件與網民、社會的關系。

網絡炒作推廣公司、網絡推手是先對網絡炒作的具體炒作環節進行設置，然后再往設計好的網絡炒作環節結填充內容，在實際的網絡炒作過程中對炒作環節的某些設置進行調整。所以在實施網絡炒作之前，必需要考慮好要炒作的目的及怎樣通過精心設置的內容和環節使網絡炒作能夠在短時間內達到預計的炒作目標。網絡炒作的具體環節和內容的設置要精心考慮，并且組織良好，實現縝密、細致、富有創意、吸引眼球的環節和內容設置。網絡炒作具體內容和環節的設置是網絡炒作計劃中重要的環節之一，只有別出心裁的設置才能吸引早已在網絡世界中對各種新聞及信息見怪不怪的網民的眼球和注意，才能滿足個人、企業或組織的需求，達到網絡炒作的目的。

四、網絡炒作的下游：網絡水軍、網絡打手

網絡水軍、網絡打手作為網絡炒作的下游，是網絡炒作過程中炒作方案的具體實施者，是網絡炒作人為控制的最后環節。網絡打手、網絡水軍根據網絡中游對炒作計劃的具體部署和指示，按照詳細的炒作步驟對網絡炒作進行下一步的實施，并最終達到上游需求的預期目的。由于網絡水軍和網絡打手根據網絡炒作產業鏈上游和中游的需求及指示進行具體的網絡炒作工作，直接與廣大網民打交道，可以說網絡水軍及網絡打手工作在網絡炒作活動的第一線。他們掌握了網絡炒作第一手的資料的信息，并及時向網絡炒作產業的中游及上游傳遞、反饋網絡炒作實施的最新情況，使網絡炒作的上游、中游能及時地根據實際情況作出反映，對網絡炒作的具體實施計劃或是炒作目標進行更切合實際、更細致的修改和調整，所以說網絡水軍和網絡打手在網絡炒作的整個產業鏈條里處于風向標及任務執行者的地位。

網絡水軍、網絡打手的網絡炒作執行過程主要分為以下幾個過程：首先，網絡水軍、網絡打手在各大主流社區、論壇針對網絡炒作事件，按照網絡炒作產業鏈上游、中游的指示和提供的原材料進行大量發帖并流露出有關炒作事件的第一手材料，如照片、錄音、文字稿等，網絡水軍、網絡打手通過鮮明的觀點、最新的爆料、爭議且犀利的語言從而使網絡炒作事件能夠引起網民的廣泛關注及熱議。其次，網絡水軍、網絡打手通過網絡炒作產業鏈上游、中游的運作與版主溝通運作以及自己持續不斷地發帖、刷帖的努力工作，使涉及網絡炒作事件的相關信息或帖子能夠位于論壇的醒目位置。再次，通過網絡水軍、網絡打手針對網絡炒作事件的大量文字炒作，進而引導網民進行爭論。此外，隨著網絡炒作事件涉及的個人、企業或組織在互聯網中人氣的不斷飆升，也會引起報紙、電視、廣播等傳統媒體對網絡炒作事件主體的關注，這樣也就會進一步擴大網絡炒作的覆蓋及影響范圍。

網絡炒作事件在網上形成輿論熱潮后，網絡炒作推廣公司還需要使網絡炒作計劃從網絡媒體蔓延至傳統媒體，讓傳統媒體形成網絡炒作的第二波報道和關注熱潮，即網絡炒作從網上走到了網下。由于傳統媒體市場競爭壓力的增大和本身對信息追尋的敏感度等原因，傳統媒體也熱衷于報道這些輿論焦點，不管是不是炒作事件，不管傳統媒體是站在與網絡炒作利益方的合作面還是對立面，對網絡炒作事件的態度是贊同還是批判，只要傳統媒體對網絡炒作事件進行了關注和報道，就達到了整個炒作及利益集團的炒作目標，網絡炒作不怕批判，就怕沒人關注。所以說，網絡炒作從網上走到網下也是整個網絡炒作計劃中十分關鍵的一環，如果沒有傳統媒體的跟進關注報道，網絡炒作事件及其涉及的主體和所要實現的網絡炒作效果在現實中的社會影響力就會大打折扣。網絡炒作事件和傳統媒體的結合，使之形成網絡炒作計劃中的第二輪報道風，這樣才能保證網絡炒作事件在廣大網民和社會中的關注持久度。

網絡炒作的過程通常是首先了解客戶的需求，明確知道客戶想達到什么目的，通過炒作要取得多大的影響，實現怎樣的利益需求。其次了解顧客想要通過什么手段進行炒作，那種炒作方式是被客戶所認可的，他們能夠接受的炒作的尺度和范圍又是多大；再次，網絡炒作推廣公司根據客戶的需求，制定出詳細的炒作的方案，并結合前期客戶提出的想法作出專業性的建議；最后，網絡推廣公司根據自己設計的炒作計劃，聯結各種網絡推手，在論壇上帖子、注冊ID，通過各種關系使網站和傳統媒體刊登預先設計好的新聞稿，引起網民的注意。在網站上發表具有煽動性的言論，使得網民懷著各種心情(比如看熱鬧或是對此看法強烈不滿)對此事件進行討論，在貼吧“蓋樓”，在私下紛紛探討，形成強大的輿論影響力，吸引傳統媒體參與報道，將影響推至最大。這樣大面積的報道范圍和持久的報道力度會使網絡炒作事件所涉及的個人、企業或組織能夠在社會上形成較強的知名度，從而達到預計設定的炒作盈利。為了避免網絡民意繼續被綁架，虛假、低俗的炒作之風在網絡中繼續盛行，為了重拾廣大網友對網絡世界的信任度，為了創建更和諧的上網氛圍，就必須對目前網絡炒作推廣公司、網絡推手、網絡水軍、網絡打手等網絡炒作從業者用金錢和卑劣進行網絡炒作的行為及手段加以控制，依據網絡炒作的具體炒作流程采取切實有效的辦法，這樣才能做到有的放矢，真正遏制網絡炒作之風。（來源：今傳媒 文/賈楠 編選：）

(作者簡介：賈楠，女，上海大學影視藝術與技術學院新聞傳播學博士研究生，主要從事新媒體、國際傳播研究。)

參考文獻

[1]喻國明.傳媒競爭力:產業價值鏈案例與模式[M].北京:華夏出版社，2005.

[2] (美)馬克?波斯特著.范靜嘩譯.第二媒介時代[M].江蘇:南京大學出版社，2000.

第7篇：傳統媒體推廣范文

自從中央全面深化改革領導小組通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來，學術界對于傳統媒體和新興媒體之間的關系進行了深入的討論。部分學者認為，傳統媒體可以借助于現代互聯網絡打造新的平臺，提供新的衍生服務，但也有一些學者認為，今后傳統媒體優勢不再，新興媒體將會脫穎而出，與傳統媒體完全不同的新興產業將會主導新聞行業。

傳統媒體多年形成的治理結構的確存在問題。現在許多電視臺有很多頻道，這些頻道獨立經營、獨立核算，好像一個工廠內部不同的生產車間。從表面上來看，工廠內部分工細密，各個車間都有自己的目標責任制。但仔細分析就會發現，電視頻道之間相互爭奪資源，結果導致電視臺自身發展出現了許多問題。現在的一些電視臺主要依靠地面頻道支撐，盈利能力越來越弱。不少電視臺甚至開始承接企業的宣傳服務項目，逐漸從新聞媒體蛻變成為特殊的廣告公司。

傳統媒體和新興媒體的融合，首先要求傳統媒體轉變觀念，通過完善治理結構，合理配置資源，提高自己的競爭能力。現在不少電視臺已經開始嘗試把自己的技術部門和播出部門分離出去，通過與專業的節目制作公司合作，大量引進優質節目，提高電視臺的收視率。這是一種非常有效的辦法，它可以讓電視臺內部治理結構更加合理，資源配置更加科學。電視臺應當進行優化組合，打破傳統的電視頻道界限，建立統一的采購配送體系。這樣做不僅可以使電視臺內部工作人員的積極性被調動起來，更主要的是可以提高電視臺對外采購節目的談判能力，有助于其提高利潤。

同樣道理，其他傳統媒體也應該進行治理結構的調整，加快資源配置改革。現在一些報紙已經改變了傳統的經營手法，通過與網絡企業開展戰略合作，充分利用自己的信息資源，為客戶提供更多的專業服務。一些廣播電臺主動推廣城市交通信息，重新定位自己的目標客戶，在激烈的信息競爭中取得了不俗的業績。湖北楚天交通廣播利用自己的媒體資源，為當地的司機開設了服務站，實現了線上和線下全方位融合，從而使社會效益和經濟效益大幅度提升。

互聯網絡改變的是信息傳輸的方式和方法，但改變不了服務意識和服務態度。不論是傳統媒體還是新興媒體都屬于服務行業，他們通過提供服務獲得市場份額。如果只關注信息傳輸的方式和方法，而沒有服務意識，不提高自己的服務質量，那么，即使利用現代網絡媒體，仍然無法找到自己的目標客戶群。現在一些電視臺的資本重組令人眼花繚亂，各種各樣的新概念滿天飛。可仔細分析這些電視臺的改革方案和內容，就會發現，他們的觀念沒有改變，服務意識沒有改變，治理結構沒有改變，當然經濟效益也不會改變。

部分學者認為，分析傳統媒體和新興媒體優勢和劣勢的時候，必須把改革手段和目的區分開來。如果只看到了手段而忘記了改革目的，那么，改革必然會偏離方向。反過來，如果只看到了目的而沒有充分理解現代網絡技術的本質，沒有充分利用現代網絡技術給客戶提供更好的服務，那么，即使有良好的愿望也不可能達到預期的目標。

當前我國信息傳輸的管理機制存在著問題，廣播電視和電信網絡之間的融合面臨巨大的阻力，中央政府正在下決心改變這種狀況。傳統媒體和新興媒體應該痛下決心，徹底摒棄錯誤的思維定勢，進行大刀闊斧的改革。如果在傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，忘記了自己的本分，忘記了改革的目的，那么，改革就會變成形式主義花架子。

第8篇：傳統媒體推廣范文

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；轉變

新媒體時代是當前引領社會朝著智能方向發展的重要指標。在時代轉型時期，傳統媒體的新聞方式及渠道開始面臨許多問題，新媒體的時效性遠遠超出傳統媒體的信息效率，再加之新媒體信息傳播平臺的多元化發展，傳統媒體已進入十分窘迫的發展時期。在這樣的媒體環境下，傳統媒體記者的職能方向需進行全面改革，從傳統信息的者轉變成信息核實者，并根據現代媒體市場引導輿論朝著正確方向發展，防止信息多元化導致虛假信息的出現。

一、從傳統媒體新聞信息的角色轉變成信息核實角色

在以往，新聞的主流媒介主要是以報刊、雜志、電視為主，新聞消息的人員為記者，通過記者對新聞信息的逐步完善與核實后才可于媒體渠道。但是，在近幾年互聯網技術的不斷普及與發展后，新聞信息的公布和報道人員已不再僅限于記者，社會群體能夠通過網絡媒體自己的所見所聞，從自己的媒體平臺中傳播新聞信息，使社會群體通過平臺快速了解最新消息。而隨著新聞媒體在網絡平臺中的逐漸發展，網絡平臺已開始形成了一批又一批的網絡采編團隊，這些團隊雖能夠將新聞信息以最高效率于網絡中，但其大部分都不具備合法資格，然而這樣的發展形勢并未對網絡新聞媒體帶來任何影響[1]。在新媒體時代中，每個人都能夠具備新聞實時的條件，能夠快速的將周圍事件于網絡，而網絡媒體只需從群眾新聞信息中選擇一些具有意義或重要的新聞進行傳播和推廣，這樣的傳播方式是當前傳統媒體無法到達的。對此，傳統新聞媒體記者必須采取相應的措施改變傳統媒體的發展方向，這就需要傳統媒體記者需改變固有的新聞角色，將工作模式轉變為新聞核實人員，摒棄傳統媒體中所擔當的信息采集和信息編輯的角色。記者在選篩選信息時，因網絡信息的者存在過多不定性因素，其信息內容的真實性也存在質疑，因此需要記者從中選擇具有可靠性的新聞內容進行逐步核實，并完善新聞內容，將其以一個完整的新聞內容呈現于平臺中。另外，傳統媒體記者相較于新媒體記者在新聞采訪資格上更具優勢，其可通過累積以往的采訪經驗快速尋找可靠的新聞信息源，從中辨別信息的真實性，對新媒體信息開展進一步的深度報道[2]。

二、從傳統媒體新聞信息的輿論把控者變為輿論引導者

新媒體時代最大的特點在于媒體的自由化，新聞信息的話語權已不再是由傳統媒體所掌控，互聯網的微博平臺、論壇等公眾平臺已出現越來越多的信息者和傳播者，并改變了人們對新聞信息的傳播方式，在互聯網平臺中能夠實現良好的互動模式。在傳統媒體的發展時期，記者所承擔的角色是輿論的把控者，各個新聞的與報道需在記者發聲后才會逐漸得到傳播，但許多記者在面對一則新聞時時常會出現自身的偏見及觀點，而這樣的報道方式會將新聞輿論偏向于不客觀的方向，影響了社會群體對新聞的觀點。在新媒體時代到來后，傳統媒體開始遭受巨大沖擊，記者的話語權也開始發生轉變，任何一個事件能夠在短時間內形成一定的輿論趨勢，一個記者的報道和聲明已無法影響事件的發展形勢，這樣的信息傳播方式必然會導致真實的新聞信息無法取得信任。對此，傳統媒體記者需從輿論的把控者轉變為輿論的引導者，對網絡不真實、虛假等新聞信息進行現場核實，從中了解新聞時間的整體經過，再同時在新媒體渠道和傳統媒體渠道中進行同步，加強新聞的真實性，引導輿論朝著正確方向發展。同時，傳統媒體記者在改變輿論方向時，可與其它傳統媒體記者進行聯合，增強新聞信息內容的真實性與可信度，使社會群體不再盲目了解網絡新聞信息，對網絡新聞內容具備自身的分辨能力，將輿論引導至正確方向[3]。

三、從傳統媒體新聞的內容收集者轉變為新媒體平臺的合作者

新媒體的網絡平臺是一個開放式平臺，社會群眾能夠通過各個平臺注冊自己的專屬賬號，并通過賬號各個信息內容，與其它社會群體達到相互互動的目的。當前，許多傳統媒體記者為擴大自身新聞的影響力也紛紛開通了自己的平臺賬號，并在新媒體平臺中通過微博、論壇、微信等媒體中提早與新聞相關的片段內容， 使新聞在還未在傳統媒體公布前就已形成了一定的輿論趨勢，在后期傳統媒體公布新聞內容后則能夠進一步增強新聞信息的可信度，同時，該方法還能使記者在新媒體公布片段內容后快速激起群眾的好奇心理，使群眾對該新聞有著更強烈的興趣，從而吸引更多群眾對該新聞進展做好實時跟蹤。在后期記者將新聞內容通過傳統媒體渠道完全報道后，群眾必然會對傳統媒體大大改觀。由此發展趨勢可以看出，在新媒體時代中，傳統媒體記者需清晰意識到新媒體的各項優勢所在，并對新媒體優勢做到接納，而并非排斥與競爭，與新媒體達成共同合作的關系，從新媒體中尋求傳統媒體的發展道路，使雙方優勢與缺陷達到互補作用。媒體的合作不僅僅在于模式的轉變，更是將新聞信息的生產過程進行相互融合，通過新媒體平臺建立傳統媒體自己的官方網站，并在傳統媒體網站中利用新媒體的信息傳播優勢及共享優勢最新的動態消息，同時，新媒體平臺還能完善傳統新聞媒體與群眾無法進行互動的缺陷，記者能夠在新媒體平臺中與社會群體進行有效互動，從中了解社會群眾對不同新聞事件的看法，與社會群眾進行良好溝通，使傳統媒體形成更完善與更強大的現代媒體。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的發展對于傳統媒體來說是一個新的挑戰，也是一個新的機遇，傳統媒體記者在面對新媒體時代的發展時，需正確認識到傳統媒體存在的問題及不完善之處，對新媒體的發展報以接納的態度，并根據現代媒體所需與新媒體形成良好的合作關系，相互完善所在缺陷，建立一個更完善、更強大的媒體平臺，為社會群眾帶來更真實與可靠的信息內容，使新媒體與傳統媒體達到共贏的發展目標。

【參考文獻】

[1]張碧紅，雷天h.探析全媒體時代的記者變遷――從“記者”到“把關人”的角色轉變[J]. 今傳媒，2014（09）：11-12.

第9篇：傳統媒體推廣范文

【摘 要】微博打破了移動通信網絡與互聯網絡的壁壘，具有媒介融合時代的典型特征。本文從傳播過程論視角審視微博在傳播兩極、內容、渠道和效果上的媒介融合意義，借以尋求傳統媒體與微博的融合發展之路。

【關鍵詞】微博;媒介融合;傳播過程論

近幾年，數字技術、網絡技術和計算機技術迅猛發展，受眾的信息需求發生了新的變化，新媒體與傳統媒體之間的壁壘逐漸被打破，媒體傳統生態發生根本改變，整個社會進入媒介融合時代。微博的出現打破了移動通信網與互聯網的界限，其多級傳播模式實現了幾大類傳統傳播模式的深度融合，具有媒介融合時代的典型特征。微博確實在很多方面對傳統媒體造成了沖擊，比如其時效性、即時雙向反饋、傳播范圍和碎片化寫作，即淺閱讀習慣等。但微博作為一種新的網絡傳播形態，更為傳統媒體的發展帶來了很多機遇。截至2010年10月12日，已有561家主流新聞機構開通了新浪微博，其中包括了136家報紙、307家雜志、41家電視臺和77家電臺。[1]可以說，傳統媒體的微博應用正式開啟了媒介融合之門，微博在某種程度上已經對媒體傳統生態的嬗變起到了推動作用，其媒介融合意義不容小覷。

微博與媒介融合

微博，全稱為“微型博客(micro-bloging)”，是一種依靠用戶產生內容的Web2.0媒介形式。用戶可以通過個人電腦、手機等各種與網絡相連接的終端進行訪問并組建個人社區。與Web2.0博客相比，微博用戶可以隨時隨地文字、圖片、音頻、視頻等多媒體信息，并實現信息的即時傳播與分享。同時，微博以信息內容的簡短精練為重要特征，用戶每次的信息不能超過140個字，大大節省了溝通的時間成本。另外，與即時通信工具、網絡社區相比，微博以陌生人的單向跟隨作為典型特征，摒棄了即時通信工具和網絡社區的雙向互動的緊密人際關系，具有更大的開放性，能夠形成信息的裂變式傳播，達到了傳播效果的最大化。

媒介融合是近幾年國內外新聞傳播業界和學界都頗為關注的一個熱點話題。1983年美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾教授提出“傳播形態融合”的概念，他認為：數碼電子技術的發展是導致歷來界限分明的傳播形態匯聚融合的原因。國內外學者都在不同學術視角下對“媒介融合”進行觀照，筆者在此拋卻宏觀發展層面的討論，結合拉斯韋爾在《社會傳播的結構與功能》一書中明確提出的傳播過程論，以及我國傳統媒體應用微博的實踐，總結出傳統媒體運用微博過程中在傳播兩極、傳播內容、傳播渠道、傳播效果四個方面所呈現出的媒介融合意義。

傳播兩極——從單向線性到“公民參與”

媒介融合首先應該是觀念上的改變。傳統大眾傳播認為，現代社會的大眾傳播主要是社會化生產式的內容生產，其主要依靠專業媒體機構的傳播者生產制作信息產品，傳者和受者之間有明確的界限，傳播方向基本是從傳播機構到普通受眾的單向線性傳播。微博的出現更新了傳統大眾傳播的固有觀念，“去中心化”的傳播結構使一個機會更為平均、權利更為平等的言論平臺和信息傳播媒介出現，精英話語權下移，話語權的草根性與平民化特質凸顯出來，“全民記者”時代由此到來，一個由消息者個體發現線索、記錄事件和傳播信息的“自媒體”形成。這樣的信息傳播方式將消息的者、加工者、傳播者、接收者融為一體，每條消息對每個人而言都可以實現以上四個身份的疊加和轉換，這正對應了麥克盧漢“媒介即人的延伸”的學術觀點，也是媒介融合的應有之義。

《微博力》作者謝爾·以色列預測，新舊媒體在短期內實現融合，將興起“辮子新聞”，即由傳統媒體(新聞從業者)、公民新聞(公民記者)、社會性媒體(新聞從業者與公民記者共同參與)這三條繩組成，每條繩又包含大量纖，這種信息匯集和交織將改變新聞生產的形態和公眾獲取信息的方式。[2]傳統媒體利用微博進行的媒介融合，就是要利用微博的優勢，彌補自身單向線性的缺陷，增強互動性，擴大新聞源，優化傳播效果，提升大眾媒介的公共服務性，使大眾能夠選擇自己所需要的信息，擁有各種反饋和體驗的暢通表達渠道，并參與傳播政策的制定與修改，以解構大眾媒介生產者至高無上的話語權力，實現傳媒生態的根本改變。

傳播內容——從單純固態到流動裂變

微博的出現打破了傳統信息形態的僵化，真正實現了信息的流動裂變。首先，微博對信息長度的140個字的限制使微博信息只能表達有限的內容，呈現出碎片化特征。這種簡短隨意的“語錄體”更能激發用戶閱讀和參與的欲望，也更適應網絡融合時代下的語境要求以及現代人的生活節奏，人們可能沒有時間和心情去品讀或者收看傳統媒體精心制作的事件報道，但是卻可能隨時關注那些在表達上也許欠完整的“微”新聞。同時，操作終端的便攜性使即時隨意成為常態，媒體工作者不再受制于傳統媒體的固定刊發和播出時間，真正體現了媒介融合的實時新聞性。再有，微博信息通過組成的節點鏈條，由節點上的用戶主動推動而呈現快速彌漫狀。每條微博在轉發過程中都集合了大量的轉發理由和即時評論，使信息量得到疊加，配合轉發的大量評論信息可以與原有文本整合成新的信息進行再傳播以達到裂變式效應，這種超閱讀文本是對傳統大眾傳播信息文本的固定化顛覆，也真正接近了媒介融合下的信息形態。總之，傳統媒體運用微博，在傳播內容上打破了形態固化的僵局，真正體現了媒介融合下信息的流動性和受眾參與閱讀的特點。

傳播渠道——涇渭分明到渠道整合

媒介融合的基礎是傳播渠道的融合。過去各傳統媒體的傳播渠道是單一的，報刊信息或廣播電視節目的生產傳播都是在各自界限分明的渠道內進行。實現了微博應用后的傳統媒體在信息生產和傳播渠道上實現了多渠道整合傳播。首先，從信息傳播環節來說，新聞等信息產品不僅在本媒體上進行傳播，還可以同時在媒體官方微博上對產品進行“微博化傳播”以擴大其傳播范圍。其次，從信息生產環節來說，具有新聞價值的微博內容可以作為傳統媒體的新一類信息源，傳統媒體根據自身需要對這些信息進行“去碎片化”處理后形成自己的獨家新聞在本媒體上進行傳播，或者對微博熱議事件進行傳統媒體的再傳播，對有價值的微博新聞進行后續深度報道等，使一條新聞的價值最大化。再次，傳統媒體還可以把微博作為快速新聞的第一渠道，因為微博的即時報道更真實、更富立體感，還可以用微博進行現場新聞采寫，然后再發揮紙媒內容為王的優勢，對新聞事件和觀點進行深入分析與報道，以彌補傳統媒體時效上的不足，這樣就真正實現了媒介融合意義上的整合渠道全媒體傳播。

傳播效果——媒介營銷模式上的嬗變

傳統媒體將微博作為自身推廣的平臺，改變了傳統媒體一貫單一的營銷模式，實現了線上與線下的整合營銷，達到了傳播效果的最大化。

首先，傳統媒體可以利用微博，打造品牌的線上影響力，進而提升線下傳播影響力，促進發行量和銷售。比如在微博上人氣指數很高的《新周刊》雜志，截至2010年10月，《新周刊》微博的關注者(微博訂閱者)已經超過60萬人，遠遠超過其線下訂閱數量。其執行總編封新城透露，《新周刊》官方微博的人氣的確提升了《新周刊》雜志的實際銷量，很多微博粉絲通過關注《新周刊》官方微博繼而成為《新周刊》的線下讀者。同時，傳統媒體還可以在攢足微博人氣的基礎上，開設傳統媒體的微博專版或專欄，通過專版或專欄推廣自己的微博，將網絡互動落實到版面和欄目上，加強網絡和傳統媒體受眾的流動性。

此外，通過傳統媒體記者、編輯的實名制個人微博，提升傳統媒體影響力也是擴大傳播效果的有效手段。傳統媒體的記者、編輯在微博上以個人實名信息，傳統媒體官方微博再通過轉發的形式，將記者、編輯的微博出去，變成個性化信息的集合。這個過程中，記者不只是以一個“記者”的身份出現，而且是以一個“人”的身份出現，成為網友直接提問的對象，記者與受眾的兩極對立消失，信息傳播由轉為互動，由統一生產轉為個體間的全方位交流。交流方向、內容和身份的流動互換是傳媒業向媒介融合進行革命性進化的根本。同時，記者的個人形象和觀點得到強化，滿足了網民對真實性和貼近性的要求，被重塑的記者形象贏得了大量網民的支持，為擴大傳統媒體的影響力和提升其公信力起到了推動作用。

微博為傳統媒體向媒介融合時代的全媒體轉型提供了新的契機，如何理解微博的媒介融合意義，利用好微博這一載體進行信息傳播方式的改變是傳統媒體應該認真研究的課題。微博并非完美，摒棄自身局限實現媒介間的優勢互補才是重中之重，也是媒介融合的應有之義。

參考文獻