中小企業品牌建設精選(九篇)
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第1篇：中小企業品牌建設范文
一、加強品牌建設對我國中小企業發展的必要
(一)中小企業品牌建設的含義、意義
中小企業品牌建設是其執行者對產品、服務以及自身在整個市場經濟中的位次建立系統營銷活動的過程,即在了解市場運行環境基礎上,借助特定產品與服務功能、特定企業及產品形象,影響和培養特定消費者心理,從而使企業形成具有自主知識產權、明顯市場吸引力和競爭優勢的有形或無形的易被消費者辨識的標識。關于中小企業品牌建設的意義,周瓊認為,在產品日趨同質化的現代市場上,企業品牌基于其差異化的特質是促使消費者形成優質品質和服務的心理預期,從而吸引和保持穩定客戶群的關鍵;并且作為企業重要的無形資產,品牌可以增加商品或服務的附加價值;創建和實施品牌戰略有利于中小企業打開新市場和在現有市場上保持較高份額。蔣東伸認為,創建和實施品牌戰略是中小企業爭創證明自身能力的信號顯示。中小企業品牌建設的成功運用將使其獲得一個社會印章,得到一個信譽認證。李威、于立認為,中小企業成功進行品牌建設有利于促使企業加強和提高產品質量、構筑團隊精神,提高企業凝聚力,在市場中樹立良好的企業形象;建立自有品牌也有利于滿足消費者的心理需要,鼓勵重復購買,擴大產品銷售。徐茂志等從世界經濟全球化和我國加入WTO基礎著眼,認為中下企業進行品牌建社也是其“走向世界的‘通行證’”。
(二)我國中小企業品牌建設的現狀
隨著中小企業的發展,部分企業已認識到品牌的重要性,但并未在普遍意義上引起足夠的重視。胡君等認為,中小企業“品牌意識淡薄,缺少品牌經營理念,”形成了我國“中小企業品牌較少,行業領導品牌缺乏”的局面;中下企業內部資源缺乏,資源整合不到位, 促使我國中小企業進行品牌建設的運行基礎薄弱;品牌建設的內外部環境不完善導致我國中小企業品牌戰略管理水平低下,品牌戰略執行不力。黃中俊認為由于不少中小企業認為當務之急在于生存,品牌對其是一件“奢侈的外衣”,因而對品牌的認識不夠;我國中小企業雖然都在進行品牌定位的嘗試,但品牌定位比較模糊,并且品牌延伸過快;企業的創新不夠。
二、關于我國中小企業品牌建設的創建與實施
(一)我國中小企業品牌建設策略
中小企業如何創建有效的品牌標識,徐茂志等認為要注意以下四個方面:(1)我國區域間文化差異大,國際或全國強勢品牌不可能占領全面的消費市場,中小企業應該針對市場縫隙,采取縫隙定位策略。(2)適應消費者越來越個性化的需求,品牌優勢特征與目標消費者的心理需求相統一。(3)資源有限的中小企業必須集中優勢兵力,采取單一化品牌聚焦戰略。(4)在品牌或新品牌已運行一段時間時,企業應該全部或部分改變品牌原有內涵或品牌形象標識,使企業具有新形象。胡旭東認為中小企業在品牌建設上:第一要確定企業品牌的層次再逐步深入創建完善的企業品牌。第二在企業的起始研發上,應該以低姿態進入市場,建立局部品牌。劉寶珍認為:中小企業品牌的創建在路徑選擇上,第一要使包括領導在內的全體成員在思想觀念上確立品牌意識。第二中小企業要有明確的品牌定位。第三注重企業產品的質量,這是創建企業品牌的基礎。雷青認為,品牌塑造是實現中小型企業由管理產品層面轉向管理品牌層面的關鍵,營銷者在企業品牌的創建上要做到以下幾個方面:第一品牌的創建要基于競爭優勢、具有核心價值。第二強勢企業品牌的創建即企業品牌的廣泛知名需要企業在品牌設計上要清晰、獨特、簡約、易于記憶。第三品牌的設計要使消費者能夠透過企業品牌產生一定的聯想。第四尋找合適的品牌定位,使塑造的企業品牌能夠找到足夠的市場空間。
(二)我國中小企業品牌建設的戰略實施
胡艷輝認為,我國中小企業尤其在面對國際金融危機的不利經濟形勢下,更需要從以下五個方面實施其品牌戰略。(1)重視企業產品和服務的生產,使整個產品周期從生產制造到市場推廣、銷售都要進行嚴格的質量控制,加強售前、售中、售后服務,為塑造優質的品牌品質奠定基礎。(2)品牌策略的制定要科學合理。在品牌模式的選擇上要根據企業的內外環境做出適宜的決斷,品牌的擴展則要在已有成功品牌的基礎上推出改良產品或新產品。(3)進行科學的品牌定位,使品牌的設計能夠以差異化的品牌區隔在消費者心中占有獨特、有價值的位置。(4)著重品牌文化的特色塑造,使企業的品牌文化適合產品和目標市場消費群體的特征,以特色的企業品牌文化凝聚企業員工,共鳴消費群體。(5)充分利用各種宣傳渠道和傳播手段宣傳企業的產品和品牌,樹立企業、產品、品牌的良好形象。劉婉企業品牌的塑造是一個長期、全面的過程,需要做好以下幾個方面:第一要樹立正確的品牌觀念,重視品牌的創立。中小企業要逐步的樹立依托企業品牌、確立進行品牌經營的意識。第二提高品牌定位的準確性,企業品牌要有自己鮮明的個性,使之符合需求越來越趨于個性化的消費者的需要。第三品牌推廣過程中要注意整合傳播,綜合運用各種能夠帶來附加價值的傳播手段,提供更為連貫性的信息,使傳播的影響力最大化。第四正視企業品牌的風險管理,樹立風險意識,建立企業品牌風險預警系統。第五重視企業品牌文化的豐富,挖掘品牌的內在價值。
三、我國中小企業品牌建設中存在的問題與對策
劉馨遙等將我國中小企業在品牌建設中存在的問題分別從企業內外兩個環境作了探討。(1)外部環境的制約。第一我國的品牌認證和評定出現條塊分割,品牌認證秩序不夠明晰。第二假冒、侵權等違法行為屢禁不止,企業品牌權益不能得到相關法律的有效保護。第三一定的地方保護主義阻礙了中小企業品牌的擴張。(2)中小企業自身存在的問題。品牌意識淡薄,品牌定位模糊;品牌傳播意識薄弱且手法單一;企業界缺乏打造品牌的管理部門及相關專門人才;企業文化建設滯后引發企業品牌缺少文化內涵。
做好我國中小企業的品牌建設需要同時從宏觀和微觀兩個層面進行努力。在宏觀方面,一是逐步健全保障企業品牌權益的相關法律法規,營造良好的品牌建設環境;二是建立國家品牌評定管理機構,統一品牌評定標準;三是構建完善的企業外源融資體系為企業品牌建設提供資金支持。在微觀方面,一是中小企業需要在認真評估企業所處的客觀環境以及自身資源基礎上確立有效的品牌戰略;二是要以滿足消費者的需求為出發點準確定位企業品牌的核心價值;三是企業要通過培育企業獨特鮮明的品牌文化實現與目標顧客的文化溝通,從而使目標顧客形成情感認同。
毛玉霞等認為,在面臨國內外市場雙重壓力的中小企業在品牌塑造上主要存在以下問題:品牌觀念匱乏;品牌運營不善;缺乏品牌保護意識。因而中小企業在品牌建設上就要做好以下工作:第一在品牌塑造上要做好基本功,保證產品和服務的質量。第二把品牌理念融入企業各個組織部門,優化升級組織結構。第三在品牌決策方面,努力以科學研究規劃參與品牌的整體運作。第四追蹤目標顧客的需求,提高品牌定位的準確性。第五在品牌經營和營銷方面,細化市場,首先確立企業所在的限定區域的品牌優勢并借助國家政策積極向農村擴展市場,注意品牌宣傳途徑的整合運用以及品牌的適時創新。
參考文獻
[1]周瓊.中小企業創建品牌的策略[J].中國市場.2006(Z4)
[2]蔣東伸.信用是品牌的基礎.民營經濟報[N].2006-6-13
[3]李威,于立.對中小企業實施名牌戰略意義的思考[J].商場現代化.2006(32)
第2篇：中小企業品牌建設范文
關鍵詞：中小企業；品牌建設；途徑實踐
改革開放以來，我國市場經濟的不斷發展，人們的生活水平得到了大幅度的提高，在物質生活豐富之外對精神生活也提出了新的要求。國民對“洋貨”的趨之若鶩和對本土品牌的不信任都對經濟造成了不利影響，給許多企業尤其是中小企業的發展帶來新的挑戰，但同時也帶來了新的機遇。中小企業要在激烈的市場競爭中經濟做大做強、得到長足發展，就必須打破傳統的生產模式，根據市場發展的需求，結合企業自身的特色，實施品牌戰略，打造出具有特點和影響力的品牌。
一、中小企業品牌建設研究背景
我國多年的計劃經濟影響和中小企業自身條件和發展經驗的不足，使得企業在品牌建設路上投入大量的財力后并沒有達到理想效果。當前我國中小企業的品牌建設一直處于落后狀態，很多中小企業在的產品在質量、市場和管理上有很大進步，但眼光局限，對品牌建設的認識不足，尤其是把品牌建設簡單理解為花錢打廣告、提高知名度而已；品牌的回報是一個漫長的過程，在大企業的競爭壓力下，中小企業如何在市場競爭中生存下來是面臨的首要問題，中小企業往往因為實力不足，不愿意在品牌建設上投入精力，就只能將企業停留在粗加工上。結合全球經濟發展趨勢，品牌消費已經是當前市場重要的消費形式之一，作為政府，有責任有義務加大對中小企業的扶持力度，為中小企業抓住機遇建設品牌提供充足后勁。
二、中小企業品牌建設劣勢不足
1.品牌意識不強，對品牌的理解不夠
在我國很多中小企業對品牌的意識不強，對品牌的理解和定位也比較模糊，使企業在品牌建設時沒有找準方向，單純地理解為只要產品好就受消費者喜愛，或者利用各種媒介宣傳企業就能獲得市場認可。結合世界知名品牌可如三星、可口可樂、蘋果、通用，寶潔、香奈兒等可知道產品的附加值、亮點才是保證企業立于不敗之地的方法。我國許多企業正是缺乏對品牌文化精髓的學習、了解，以為先是做品牌口號、寫真和個性，接下來就是媒體排期，品牌就形成了，但是最終許多品牌在市場中銷聲匿跡了。
2.追求眼前利益，不愿意過多投入成本
在中小企業看來，做品牌不僅時間需要長而且投入成本高，經濟效益獲得慢，企業寧愿進行簡單的生產加工迅速獲得利潤也不愿意花費精力做品牌。經濟實力也是品牌建設的關鍵，中小企業限于發展規模和積淀，難以像蒙牛、美的、格力這類大型私企那樣進行進行大規模的宣傳，品牌建設道路漫長而艱辛。即使有志于投進行品牌建設，但是在人才、技術等方面也會受到制約。
三、山西中小企業品牌建設成功的案例
每個企業的發展都是從小到不斷發展壯大的小企業不斷的，企業的品牌建設也是經過長時間的探索和不斷總結經驗的結果，下面就以陜西有關中小企業品牌建設的歷程作為案例對進行分析。
1.陜西華林科技有限公司。陜西華林科技有限公司創建于1998年，位于陜西秦嶺華山南麓的華縣金堆城，是集科工貿一體化發展的民營科技企業。公司總部注冊資金8550萬元，總資產2.1億，占地面積12000平方米，下屬兩個分公司，兩個加工廠，十個茶葉生產點，年銷售額上億元。
作為一個比較有實力的民營企業，該公司充分利用當地溫和濕潤的氣候，優美的環境，豐富的物產，擁有野生黃壽丹茶葉基地5130畝，主導生產華山野生黃壽丹健康系列茶。并依托中國華山金杉技術研究所和陜西師大生命科學學院，采用純天然野生原料黃壽丹和生物醫學工程技術，最大限度地保存天然營養成分和活性物質，生產具有健康和環保特點的黃壽丹健康系列茶，為特定人群提供食之有益效的“金杉”牌系列食療茶產品。
該公司在品牌建設上的主要特點是以技術為核心，獲得行業的認可。早在1998年公司發明的“黃花茶生產與方法”專利獲得國家知識產權局批準，并榮獲中國第八屆專利金獎，中國楊凌第六屆農博會后稷金像獎。1999年被渭南市聯合市場調查評為群眾喜愛的品牌。2003年非典時期，該產品經臺灣職業醫學研究所鄭隆炎醫學博士推薦，對SARS（嚴重呼吸道癥喉群）病有預防抗阻作用。
2.西安鳳璽工藝品廠。西安鳳璽工藝品廠位于西安市灞橋區，2007年成立，注冊資本30萬，是典型的小微企業。公司主營陜西民俗特色工藝禮品其中涉及泥塑、臉譜、梭子、剪紙、皮影、掛件、臉譜、布藝、農民畫、麥桿畫、等民俗特色文化禮品。在品牌建設上，公司擁有設計、制作人員，能自主開發、設計、制作產品，保證工藝品的原創性；提供企業雕塑的設計、加工及企業民俗禮品的開發制作，并提供香包及其他工藝品的來樣制作加工，并提供設計攝影的產品服務。特別是作為避邪吉祥物的“香包”，融手工織誘和純天然香草于一體，外美內香，寄情寓意，有著濃郁的中國傳統風味。
在品牌宣傳上采用走出去戰略，1998年6月美國克林頓訪問西安，藝人為克林頓夫婦現場表演，制作了《千千結》和《小勺臉譜》，并送去了中心制作的《斗牛》，得到了克林頓夫婦的高度贊揚。其中產品“小熊貓請客”被譽為中國孩子禮物中的最佳產品。泥塑“老虎”等四件作品被中國文化部授予“中國民間藝術一絕”的殊榮。
3.西安天達能源設備技術有限責任公司
西安天達能源設備技術有限責任公司成立于1995年，總部地處西安市東關正街，生產制造分公司位于西安市洪慶工業園，占地15000平方米，其中綜合辦公區1200平方米，結構機加車間（含補償器車間）1800平方米，鑄造車間1100平方米；是一家集科研、設計、生產、服務為一體的高新技術企業（設計、技術和生產技術），專門從事能源工程設備開發、研制、技術咨詢及成套設備技術服務，承擔新建、改建、擴建電廠的機電設備、壓力容器及非標準設備、部件的成套供應，老電廠的技術改造及小火電的設計、安裝、調試工作及國外優秀品牌產品的。主要產品有：風門、補償器、耐磨彎頭、聲波清灰器、粗細粉分離器、電動旋轉濾網、雙芯可調縮孔、自動沖洗濾水器。
在品牌建設上，公司先后開發出一系列技術先進、結構合理、性能優越、安全可靠的產品及系統，并具有各種非標產品的設計制造能力已經取得五項國家發明專利技術，其生產、設計均處于國內先進水平。曾獲得過低碳先鋒2010陜西綠色企業，企業信用資質認定企業等榮譽。
4.陜西中小企業品牌建設經驗
以上列舉三種不同類型的企業，共同點都是有自己獨立的生產基地、產業園，采用先進技術，采用能自主研發、設計、生產產品，利用產品特色增加產品內涵。或者以健康、綠色純天然為宣傳點；或以西安悠久的傳統文化為依托，將產品賦予吉祥幸福寓意；或以過硬的專利技術為核心。通過參加參加大型比賽、活動，獲得各種榮譽等提高企業知名度。
四、西安中小企業品牌建設的途徑
1.建立具有企業文化的特色品牌
中小企業要創建屬于自己的品牌，首先要做好企業的文化建設，明確企業自身的使命和愿景，增強內涵，因為企業的文化會直接影響到員工的價值觀、行為規范、工作態度和職業道德。企業文化的結構主要分為物質文化、組織制度、行為文化以及精神文化。企業要根據所處地域特色和企業自身特色進行定位，正如西安具有悠久而豐富的歷史文化，企業應該充分利用當地文化資源結合產品特點打造具有濃郁地方特色的品牌，每當消費者在消費時自然而然聯想到企業。
2.渠道多樣，利用媒體進行品牌宣傳
中小企業要在成功案例中吸取經驗，提高品牌建設意識，根據市場定位打造有影響力的特色品牌，讓消費者認同品牌并產生依賴性，樹立良好的企業形象，促進企業發展。“酒香不怕巷子深”已經成為過去，在當今信息量巨大的情況下必要的宣傳的手段也是不可忽視的，甚至一句經典的廣告詞可以成為成敗的關鍵。宣傳手段包括網絡、電視、報紙、雜志等媒體等，選擇與企業形象相當的代言人代言，定期開展促銷活動實現聚攏效應，人際傳播在業類贏得好口碑等也是必不可少的。在傳播時一定要有策劃地進行，有創意有亮點，打造真實而又有內涵的傳播內容，提高大眾的品牌認知度。
3.提高品牌維護意識
隨著我國中小企業的不斷突起，品牌建設的意識也隨著市場經濟的發展逐步提高，品牌認證機關應對企業品牌制定相應的制度，對品牌的質量、數量和規格進行嚴格檢查、規范，制定相應的獎懲制度，維護消費者的合法權益。但是在利益驅使下，市場上各種品牌魚龍混雜，很多沒有資質的生產企業冒用他人品牌，包括制造包裝性能相似的產品，甚至直接生產假貨，這使消費者對正宗品牌產生不良影響。擁有自主品牌的企業要盡可能對市場上自己所屬產品進行監管，利用法律武器，對已經發生的品牌危機事件及時公關處理，在宣傳中教育消費者辨別真偽。
4.履行社會責任，提升品牌形象
幾乎每一次國家面臨大的災難比如地震、洪災，總能在媒體中見到一些企業的身影，或捐款或援建，這些都不失為企業形象提升的手段，中小企業盡管力量薄弱，但也應該積極參加社會公益活動；作為企業，提供安全、健康、環保的產品和服務也是履行社會責任的方式，一旦危害社會的事件被曝光對企業的生存是致命的，譬如曾經的“三聚氰胺”事件，中小企業不可不引以為戒；企業要自覺承擔國家規定的稅收義務，杜絕偷稅漏稅現象，為國家發展盡一份力量，實現長遠發展。
5.充分利用政府對中小企業的扶持政策
中小企業的品牌建設離不開政府的支持和鼓勵，中小企業要善于利用政府的扶持政策，爭取財政資金上的支持如貸款等，以及優惠政策用于解決經營中的納稅困難或不能按期納稅問題，降低融資成本，積極參與國家扶持投資品牌項目，提高技術水平。
五、小結
對于中小企業而言，品牌建設不是一蹴而就的事，面臨各方面的困難，但是品牌戰略對于企業的長遠發展是不可或缺的。作為中小企業，要充分利用國家政府的扶持政策，樹立品牌意識，通過增強企業內涵，采用多種營銷渠道，提升企業形象，建立屬于自己的特色品牌。
參考文獻：
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第3篇：中小企業品牌建設范文
品牌營銷中小企業品牌建設研究
現階段，我國的中小型企業已經超過了一千萬戶，占企業總數的百分之九十九。中小企業在對我國GDP以及稅收上的貢獻顯著。與此同時，中小企業面臨著激烈的市場經濟競爭，其想要在市場經濟競爭中占據優勢地位，就必須加強對自身企業品牌建設，進而通過提高企業的文化軟實力，來提高在市場經濟競爭中的綜合實力。由此可見，品牌的建設對于中小企業的可持續發展而言至關重要，由于中小企業進行品牌建設是為了促進自身的銷量，提高自身的經濟利益，因此，對中小企業品牌的建設應該以品牌營銷為基礎。
1品牌營銷的基礎理論概述
如今，品牌營銷歸屬于市場營銷的范疇。針對品牌營銷研究的起源是在國外，至今已經擁有了三個時代的發展歷史。品牌營銷的基礎理論主要包含：USP理論與品牌形象論。
1.1品牌營銷中的USP理論
在二十世紀五十年代，市場的競爭還處于最初階段，產品的品種較單一，USP理論迎合了這一時代的特征，在此理論的指導下，中小企業的主要任務就是不遺余力的找到適合企業自身發展的獨特銷售方式。一直到五十年代末期，伴隨著社會經濟的迅速發展以及科技的進步，同質性逐漸增加，中小企業在尋找USP的道路上就受到嚴重的阻礙。
1.2品牌形象論
隨著社會的不斷進步，企業之間產品的差異性逐漸縮小，同種類型同種質量的產品充斥著整個市場經濟，中小企業企圖通過產品的特性對其進行區分變得十分困難。一直到二十世紀六十年代，奧格威提出了品牌形象論，其認為中小企業應該以塑造自身特有的品牌服務為核心目標，針對企業的廣告而言，就應該盡量使品牌具有能夠維持一個高知名度的品牌形象。比爾認為品牌形象就是對品牌的各種感知，主要是通過消費者記憶中的品牌聯想對其進行反映，并依據品牌抽象性水平的維持度把品牌的屬性、利益進行有效的劃分，進而體現出一種具體品牌的評估態度。
2中小企業在進行品牌建設中必須樹立正確的品牌觀念
2.1滿足消費者的需求是品牌建設的核心
中小企業在進行品牌建設之前，應該對消費者的需求進行詳細的調查與了解，進而通過品牌產品的開發迎合消費者的需求，為消費者提供所需的情感性以及功能性利益。中小企業只有得到消費者的認同，逐漸形成較高的美譽度、知名度以及忠誠度，才能夠給企業帶來不斷的利潤收入。
2.2品牌建設的關鍵是創造品牌的附加值
中小企業在確保自身產品質量的同時，還應該創造品牌的附加值。隨著市場的發展與成熟，產品日趨同質化，只有具備自身品牌的產品才具有較強的競爭力，因此，中小企業應該在市場中充分發揮品牌附加值的優勢。
2.3品牌建設的目標是提升品牌的形象
針對中小企業而言，企業只有具備一定的利潤積累，才能夠對企業進行有效的推廣，如此一來，品牌形象的提升才是企業形象提升的基礎。因此，在建設品牌之前應該對企業的形象進行塑造。
3基于品牌營銷基礎的中小企業品牌建設措施
3.1對品牌的基本要素進行精心的設計
中小企業對品牌基本要素的設計主要包含顯性要素與隱性要素兩種。其中顯性要素為：標記與區別品牌的商標設計，是具象的、外在的；而隱性要素是指品牌的個性、承諾、體驗等以及品牌形象與品牌的文化建設。
3.2對品牌的核心價值以及品牌個性進行確定
品牌的定位是品牌個性的基礎，是品牌核心價值的具體體現，中小企業想要提升自身的品牌價值就必須塑造具有鮮明個性的品牌。應該在市場上能夠突出企業品牌的亮點，創造獨特的品牌形象。此外品牌形象的塑造要具有創新性，中小企業可以從產品包裝、視覺風格、廣告風格、品牌代言人以及價格的等方面入手。
3.3培育獨具特色的品牌文化
品牌背后講得都是品牌的文化，一個品牌只有具備了一定的品牌文化，才能夠在物質與精神上滿足消費者的需求。品牌文化就是指，在對產品實際的使用過程中，除了使用價值外，給消費者留下的一種感覺、印象以及附加值。例如：榮譽感、身份感以及歸屬感等。因此，品牌文化是一種外化，應該在其欲求發展的基礎上，對法人價值觀進行設計，最終達到使顧客受益的目的。
3.4重視對品牌的整合傳播
現階段，中小企業在對品牌的傳播方面，其主要的問題就是觀念滯后，其傳播不具有創意性，品牌訴求喜新厭舊、傳播方式單一、媒體形象不統一。因此，中小企業在對品牌文化進行宣傳過程中，應該重視品牌的整合傳播，具有一定的創意風格，并保持高度的統一性，督促媒體組合之間的相互協調，廣告的訴求前后一致，并保持公關策略的目標統一。
4結論
根據本文的論述可知，在現代化市場經濟競爭日益激烈的趨勢下，中小企業想要在市場經濟中占據一席之地，就必須對建設屬于自身的獨特品牌。針對中小企業品牌的建設，相關建設人員不僅僅要堅持滿足消費者的需求是品牌建設的核心、品牌建設的關鍵是創造品牌的附加值以及品牌建設的目標是提升品牌的形象等品牌觀念，而且還要在品牌營銷基礎上采取對品牌的基本要素進行精心的設計、對品牌的核心價值以及品牌個性進行確定、制定合理的品牌戰略、重視對品牌的整合傳播以及培育獨具特色的品牌文化等措施，對中小企業的品牌進行建設，進而創建出提高企業營銷水平的品牌，從而促進企業經濟的可持續發展。
參考文獻：
[1]劉獻忠.中小民營高新技術企業融資渠道研究[J].中小企業管理與科技，2010（07）.
[2]張釋尹.淺論中小企業品牌營銷策略[J].社科縱橫，2010（05）.
第4篇：中小企業品牌建設范文
關鍵詞：整合營銷傳播；品牌；中小企業
目前我國中小企業已達到1000萬家左右，占全國企業總數的99%以上，全國出口總額的60%來源于中小企業，因此，中小企業是我國國民經濟的重要組成部分，對經濟發展和社會穩定起著舉足輕重的促進作用。但是，據報道，我國中小企業近五年的淘汰率為70%，約30%左右的中小工業企業處于虧損狀態。原因有很多，其主要原因在于品牌建設方面存在不足。
據上海邁迪品牌管理咨詢有限公司最新的一項調查，“中小企業的品牌發展管理現狀不容樂觀”。一是對品牌重要性的認識不夠，只有44.4%的中小企業認為品牌“非常重要”。二是大多數中小企業沒有設立專門的部門進行品牌管理，只有40.7%的中小企業有專門的部門進行品牌管理。三是中小企業品牌管理不甚理想，僅有37%的中小企業制定了品牌戰略，10%的中小企業設立了專職的品牌經理職位，僅有16%的中小企業對品牌進行了跟蹤。
這表明我國中小企業對品牌建設不重視，認為品牌管理可有可無，品牌的影響力和品牌忠誠度都很低。然而品牌是廠商的無形資產，品牌的價值反映了企業競爭力的大小，收益如何，同時也是企業實力的體現。品牌管理本質上就是使品牌價值保值、增值，使其充分發揮在市場上的影響力，增強企業產品的競爭力，進一步開拓市場，提高企業綜合實力。因此品牌建設也成為了當今中小企業壯大的必經之路。
一、我國中小企業品牌建設中的主要問題
（一）品牌意識薄弱
由于我國中小企業規模一般較小，資金不足，管理水平落后，企業生產依然停留在產品觀念上，忽視品牌創立和品牌經營。有些中小企業認為做品牌是個漫長的過程，品牌建設需要巨額資金，擔心沒有充裕的資金進行品牌建設，因此只滿足暫時產品有銷路就行的市場營銷短期思想，不考慮企業的長期發展，品牌意識淡薄；有些企業起步晚，底子薄，缺乏經驗；有的企業面對競爭非常激烈的市場，對如何建設品牌還處于困惑狀態；還有的企業就根本沒考慮品牌建設的問題。
（二）品牌定位不準
所謂定位品牌是指建立或者塑造一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果，也就是為自己品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手品牌的、符合消費者需求的形象，其目的是在消費者心中占領一個有利的位置。我國中小企業品牌定位不準，表現為：有的企業不考慮自己的特點，不考慮自己資金、產品、技術、服務、營銷策略等因素的制約，不能結合企業實際很好制訂自己的品牌戰略，在品牌的建設和管理上是“大目標，中戰略，小執行”，即目標定得非常大，戰略上沒有基礎的準備工作，在實踐行為上，力度不夠，支撐體系非常小；有的企業不能在準確地將產品市場細分的基礎上，找出與別的企業有差異的目標市場，在進行品牌定位時，沒有考慮“品牌個性”和“品牌差異化”，不知道其企業品牌“個性”和“特征”，不明確企業產品要脫穎而出，靠什么去吸引消費者的注意力。
（三）品牌策略不當
品牌策略不當是有些中小企業品牌建設中存在的問題，其表現主要有：一是有些中小企業在進行品牌建設的過程中，很擅長使用價格手段，經常以低廉的價格來提高市場占有率，以為這樣就可以迅速樹立品牌地位和提升品牌的價值。表面上看，價格降低了，有更多的商品被賣出去了，但是這并不意味著消費者對這個品牌的需求增加了。這種并非基于消費者需求和對品牌認可的市場份額的增長是脆弱的，對于日益成熟的消費者來講，單純的價格優勢已不再有強大的吸引力，對消費者而言“低價”有時還可能是虛有其表、質量低劣的代名詞。二是認為廣告宣傳是品牌建設的最好手段，企業只注重媒體宣傳，不重視樹立良好的品牌形象。在市場營銷中，廣告宣傳的確能夠提高產品的知名度，但如果企業的產品沒有樹立一個好的形象，在消費者心中沒有美譽度，同樣得不到消費者的認可。
（四）品牌創新不夠
品牌的生命力就在于企業的創新活動，要保持自己的品牌魅力，就必須在技術、產品、營銷方式、管理模式等某一方面或多個方面進行創新。我國中小企業曾經有一些輝煌奪目的品牌，現在卻失去了耀眼的光環，甚至從消費者視野里、競爭激烈的市場上消失了，這其中一個重要原因就是品牌創新不夠。海爾品牌的成功主要在于其創新能力較強，這并不是說海爾每年有多少技術專利的申請，而是海爾品牌旗下的產品總能夠開發出消費者新的消費欲望，把握市場走向并引領市場的時尚。不注意品牌創新的企業，品牌建設注定要失敗。
二、中小企業品牌建設中實施整合營銷傳播的必要性
對于中小企業來講，學習和理解現代整合營銷傳播理論的精華是有益的。真正的整合營銷傳播不只是推廣與銷售手段的技術組合，而上升到了整個企業如何從產品研發到顧客服務的全部經營管理鏈條的外向信息傳播，并且傳播必須統一和協調，其目的是為企業的產品銷售和品牌塑造、信譽提升服務。整合營銷傳播是對以品牌為核心進行的營銷管理與傳播的一種全方位的傳播協作。
中小型企業通過整合企業傳播過程產生一致感，把整合營銷傳播當作戰術來運用。因為整合營銷傳播可以讓廣告、促銷、直銷、公共關系等所有的傳播程序具有一致感。通過營銷人員認知的整合使企業的人員產生對品牌統一的認知；對品牌形象的整合使傳播的各要素在傳播中始終保持一致。對營銷傳播各要素的整合，即廣告、公關、促銷、直銷整合，保證人際營銷傳播與非人際形式的營銷傳播高度一致，在消費者心中產生一致的感覺。對關系管理的整合保證了企業長期、連續、一致品牌的傳播。
通過傳播過程的整合，使傳播效果最大化，減少交易費用。某些中小型企業認為整合營銷傳播就是合理運用營銷或營銷傳播費用的方法。這些企業相信適當地減少或整合幾種傳播程序，企業的組織成員、業務活動和組織能力都會有改善。雖然整合后發生這種效果的情況很多，但整合營銷傳播的價值絕不只是減少費用，整合營銷傳播是合理運用營銷傳播和營銷傳播費用的方法。通過完善的整合營銷傳播活動，適當地減少或整合幾種傳播程序，使交易費用得到“自我控制”，中小型企業資源得到合理配置，特別是利害關系者的交易費用顯著減少。整合可以使整個公司群策群力，高效率地回應消費者的需要。這種做法已經為業內人士認可。
三、整合營銷傳播在我國中小企業品牌建設中的應用對策
（一）從內部整合為起點，逐步建立企業CIS（企業形象識別）系統
整合營銷傳播，看起來是一種面對消費者的營銷策略，其實不然，沒有內部營銷資源的整合，就沒有外部的顧客――員工的認同和支持是整合營銷傳播的基礎。
企業的組織結構往往是整合營銷傳播的主要障礙之一。因為大部分企業的傳播活動的發展與執行是由企業金字塔的低層負責，傳播部門遠離企業的核心，而高層往往是以財務為向導，各類不同功能的“專家”――各部門經理往往從自己的專業領域出發，認為自己是最重要的環節，導致各項營銷傳播活動不能有機銜接。因此，要提高傳播效率，必須樹立中央控制的觀念，建立傳播的中央集權體系，如設立一個營銷傳播機構。盡管整合營銷傳播的自上而下及中央控制與時下的管理觀念相沖突，但卻是必要的，營銷作業組織與銷售組織可采用分權模式，這樣可以將統一高效與分散活力結合起來。
在完成內部形象整合后，中小企業管理者需要建立CIS系統，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（形象識別）三個部分。其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業富有個性的、獨特的精神準確地表達給中小企業的所有利益相關者，使其對企業產生一致的認同感與價值觀，使企業在復雜的社會環境中，得到社會的接受和肯定。
（二）以整合傳播手段為核心，選擇合適的傳播整合方式
在實施整合營銷傳播過程中，傳播的綜合性、統一性、一致性、持續性、全員性、針對性，要求企業變單一傳播手段為多種傳播手段的綜合；要堅持“一個觀點，一個聲音”的原則；我們的社會已從口語傳播社會跨入視覺傳播社會，同時面臨媒體分散化、近似文盲（指人們越來越依賴符號、象征、圖片、聲音等傳播形式獲得信息）人口增加、消費者認知遠勝于客觀事實的現狀，因此，要提高傳播效率，必須使傳播的信息轉化成概念、影像、聲音或者經驗，并能清晰辨認及分類，這種分類必須符合人們既有的認知分類系統。
整合的過程存在兩個關鍵。一是橫向的整合，這是淺層次的傳播整合。要將傳播渠道本身的信息傳遞與不同渠道有機整合，在企業在傳播過程中，注意整合使用各種載體，選擇適合本企業的傳播方式，達到最有效的傳播影響力。一個消費者能夠通過不同的途徑接觸到各種各樣的企業信息，這樣，盡管每家媒體同時在傳播其他各種信息，但企業的信息都是連貫的，并且科學地整合了各種媒體，不同時間段突出了同一主題。二是縱向的整合，即深層次的整合。這才是整合營銷傳播的精髓，因為只有深層次地對企業傳播進行整合，才能將品牌的可接受程度最大化。而品牌的美譽度和忠誠度都需要通過深層次傳播整合起來。將淺層次的信息提煉加深，提煉出品牌傳播的精華，即品牌核心價值，同時加強傳播這一核心價值，使其在消費者心中形成深刻的印象。
（三）以整個服務流程為終點，全面提升企業的品牌
一個企業的存在，在于它為顧客提供了其他人不能提供的價值。一個產品從生產到消費者使用的過程是一個有機的服務鏈條，它包括生產一個高質量的產品，通過有效傳播讓消費者認知該產品，為使用者提供咨詢、運輸、安裝、維修等服務，回收顧客反饋等內容。在這一過程中，企業為顧客提供的價值體現在產品價值、服務價值、人員價值、形象價值等多個方面。因此，企業在品牌建設中，首先要有過硬的產品，如果產品質量都不能讓消費者放心，企業的品牌形象便無法在消費者心中留下良好的印象。同時必須在技術、產品、營銷方式、管理模式等某一方面或多方面進行創新，這樣就可以逐步培養消費者對該品牌的忠誠度。同時還要注意提升自己的服務價值。隨著技術水平的提高，企業間產品價值的差別越來越小，服務價值就成為消費者選擇的一個重要方面。顯然，產品品質相同，提供的服務越好，顧客獲利越多。
通過整合營銷傳播，從企業內部的領導到員工，從觀念到實際工作，從產品生產到售后服務，形成一致的形象、一致的聲音，進而形成一個有機的整體，從而在消費者心中形成鮮明統一的產品品牌形象，使品牌建設得到有力提升。
參考文獻：
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第5篇：中小企業品牌建設范文
關鍵詞：房地產；中小型；品牌建設
一、我國中小型房地產企業品牌建設的現狀
隨著我國城市化進程的不斷推進，我國房地產行業發展態勢呈現出迅猛增長勢頭，這為中小型房地產企業帶來了良好的生存機遇和廣闊的發展空間。而國內資本市場的日趨完善，也使得競爭趨向規模化、品牌化、策略化。在房地產市場競爭的初級階段，地段競爭為主要手段，就目前我國中小型房地產業品牌建設的現狀而言，基本已擺脫地段競爭，但并未順利過渡到品牌競爭階段，而是呈現出發展不平衡性。首先，資金匱乏、產品創新投入不足是制約我國中小型房地產企業發展的瓶頸之一。中小型房地產企業相較國內知名品牌，企業實力相對薄弱，很難與知名品牌正面對抗競爭。因此，許多中小型房地產商更多的關注的是眼前的利益，而不愿意提高產品創新能力，將更多的人力、物力投入到不能立竿見影的房地產品牌建設中。其次，市場品牌意識淡薄，經營理念落后是我國中小型房地產企業發展壯大遇到的主要問題。隨著國家對房地產業宏觀調控政策的深入推進，產業集中化程度提高，消費需求趨于多樣化，品牌號召力日益凸顯。受房地產商的短期行為的不利影響，多數中小型房地產企業缺乏長期的經營策略和理念，品牌意識十分淡漠。從而導致品牌營銷的巨大影響力無法發揮，品牌建設和企業發展的良性循環難以形成。
二、中小型房地產企業品牌建設的重要性
1.品牌建設是中小型房地產企業自身發展的必經之路。房地產品牌表面上是代表建筑物的名稱、標記、符號的設計，實質上是給與消費者的一種信任和實用。在房地產“大盤時代”的新形勢下，中小企業要在大企業的夾縫中求生存，就要積極謀求發展之道，重視企業品牌的建設，而不做強勢品牌的附屬品。品牌建設是推動企業自身發展的需要，任何大企業都是由小企業逐步發展壯大的，良好的品牌形象是企業穩定持續發展的必要條件，品牌建設是關系到任何企業生存發展關鍵因素，而并不只是大企業的專屬。
2.品牌建設是滿足品牌營銷時代市場發展的需要。21世紀是一個優勝劣汰、競爭激烈、深化品牌的大時代，廣大消費者也越來越注重品牌。消費者選擇品牌不僅可以節約購買時間、精力成本，還能降低購買的風險，同時也體現自身的消費理念。尤其房產作為不動產，地域性強，價格昂貴，消費者不安全感增加，購買時尤其謹慎。因此，擁有品牌的房地產能較快的降低消費者的不安全感，迅速打破地域壁壘。中小型房地產企業選擇品牌建設是新形勢下順應消費者品牌需求，滿足市場發展需要的必由之路。
3.品牌建設是中小型房地產企業提高競爭力的必然選擇。品牌建設是企業競爭的根基，是企業間競爭的需要。品牌作為市場競爭強有力的手段，隨著房地產行業集約化程度逐漸提高，房地產的產品同質化水平也隨之產生影響。如今，房地產企業在產品、價格以及渠道方面的差異越來越不能在競爭過程中發揮優勢，品牌文化恰巧提供了一種解決之道。
三、打造中小型房地產企業品牌建設的策略及建議
1.打造良好的建筑質量體系。對于中小型房地產企業而言，要想在廣大消費者心目中樹立高認同度的品牌，應該意識到:在品牌競爭日趨激烈、品牌信息日益繁雜的今天，要讓消費者接受并認同一個房地產品牌是非常困難的，因此創建高價值的房地產品牌需要一個較長的時期。對房地產企業而言，房地產產品的質量是其品牌的生命，低劣的房地產產品質量會對房地產開發企業的形象產生極為惡劣的，甚至會導致致命的影響。反之，高質量的房地產產品不僅可以提升企業本身的品牌形象和口碑，還可以降低銷售成本、縮短資金回籠周期和提高企業生產率，從而增加企業利潤。對房地產企業而言，擁有一個優秀的、高素質的企業團隊顯得尤為重要。在設計、施工以及監理階段均應該嚴格把關，層層落實，要充分體現責任到人，獎懲分明的基本原則。同時，房地產企業還要打造一套適應企業本身且執行有效的管理體系，將把好工程質量關放到第一位。
2.確立靈活的市場定位。市場定位主要指設計定位、價格定位和區域定位等，是企業實現快速發展的指向標。一般情況下，企業定位的過程被認為是認識自我、確定自我的過程，企業一旦確立策略就不輕易改變。因此，中小型房地產企業確立企業市場定位和品牌定位之前一定要對市場展開科學、深入、廣泛的調查，并分析研究市場調查的結果，以準確鎖定能使企業發揮自身優勢的項目層次。在此過程中一定要準確認識自身，力求實事求是，切勿盲目跟風。另一方面，在國家大力實施房地產業宏觀調控的形勢下，企業的市場定位也應認清外部政策環境，順應時代變化，因此，從總體上看，市場定位又是不斷變化的。中小企業要充分發揮自身“船小好調頭”的靈活性，不斷了解市場細分層次，及時適時調整自身策略，在重新定位的同時謀求發展的新機遇。
3.構建良好的企業文化。企業文化是任何一家成功的企業必不可少的要素之一，它是企業組織和員工行為的一種精神顯現，良好的企業文化能夠讓全體員工都從內心深處認可并熱愛公司的品牌形象和品牌內涵。所以，品牌文化最核心的內容是企業文化，它通過品牌形象滲透到了企業運行的方方面面，對內、對外都發揮著積極的作用。在企業內部，它起到了增強企業凝聚力的作用;在企業外部，它增強了企業的核心競爭力，并不斷將其轉化為企業資產。由于企業文化在品牌建設中的重要性，因此，培育全方位的、優秀的企業文化，提升企業的核心競爭力，是中小型房地產企業實施品牌建設的重要戰略選擇。
4.增強企業員工的品牌意識。員工是任何一家企業的主人公，他們不單單是生產經營的主體，還是企業與社會之間的交往主體和承擔者。除了與項目的品質及推廣緊密聯系，房地產企業的品牌形象還與企業員工的素質和對外形象有著密不可分的關系。從這個意義來看，企業員工的工作作風、文化水平、素質和技能、職業道德等等，都可能成為企業品牌信息的傳播產生深遠的影響。因此，企業必須要通過內部培訓、宣傳等，讓全員品牌戰略得到全體員工的認可和支持，從而讓企業內各部門之間以及員工之間的配合更加默契、步調更為一致。這樣既有利于增強企業自身的內部凝聚力和整個企業的外部張力，也可以為塑造企業良好的品牌形象奠定堅實基礎。
5.注重個性與創新。當今社會是一個主張個性張揚的開放時代，中小企業要塑造自身品牌就要講究品牌的個性和創新。現在的社會是一個易張揚、個性化明顯且突出的社會。中小企業要多方面、多層次的挖掘品牌的個性內涵，增強品牌的差異性，在品牌定位、品牌設計和整合傳播的全過程中強調個性化發展，以滿足當今消費者的個性化消費心理。同時，創新是品牌持續性發展的生命力，就不能不講創新。只有通過不斷的創新改革，品牌效力才能不斷提升，企業競爭力才能逐步增強。中小企業要想做大做強，就必須順應日新月異的消費真需求，不斷開拓進取，更新產品結構，把握產品的先導性，逐步穩固客戶忠誠度，才能實現品牌的塑造和升值。在國家多手段宏觀調控我國房地產業，國內貧富差距不斷拉大，國外企業強勢涌入的環境下，中小型房地產企業面對生存和發展的新空間，也面臨著嚴峻的新挑戰。中小企業只有靈活應對調控政策，理性科學的進行品牌定位，立足自身發展優勢，強化創新意識和服務意識，扎實塑造高質量項目品牌，才能牢牢把握品牌脈搏，以品牌經營拓寬發展之道。
作者:程克玲 單位:西南財經大學
參考文獻：
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第6篇：中小企業品牌建設范文
關鍵詞：中小企業 品牌建設 問題與優勢
品牌是是企業核心競爭力的外在體現，代表著企業的整體形象。2011年國家工業信息部對經濟發達的江、浙、廣東等調研，結果顯示：多數民營中小企業陷入經營困境，在紡織服裝、食品加工、電子元件生產、餐飲服務等行業形成了大量中小企業關、停、倒閉等現象。我們都知道：中小企業陷入經營困境有復雜的內、外部原因，但自主品牌缺失是其中一條重要的因素。由于缺乏自主品牌，企業競爭力無法通過品牌信譽來提高，這種背景下，深入分析我國民營中小企業品牌建設的問題與優勢，幫助其創建自主品牌，提高抗擊市場風險的能力，成為一個值得探討的課題。
一、民營中小企業品牌建設的問題分析
1.企業規模普遍過小。一般來說，品牌的各種優勢只有通過規模經濟才能真正有效地體現出來，而目前我國大多數民營中小企業規模普遍偏小，企業固定資產不多，企業員工人數較少，是企業品牌建設方面的一大問題。
2.企業管理不健全。企業品牌建設是一個系統工程，對企業管理水平要求較高，而我國許多民營中小企業是家庭型的，管理人員是自己的親戚，員工平均素質不高，企業內部控制制度不健全，缺少合格的管理人才和技術人才。民營中小企業在品牌建設方面，難以形成人力資源和企業管理保障方面的穩定團隊。
3.企業資金短缺。由于任何一個品牌的營銷與傳播所都需要一筆不菲的資金投入量，而融資難、資金短缺是制約我國民營中小企業發展的一個主要問題。民營中小企業在品牌建設方面，存在著財力方面的制約。
4.企業生命周期方面的制約。企業品牌建設工作是一項需要企業多年的不懈努力、耗費一定時間周期的工作，而我國民營中小企業的平均市場生命周期壽命是5～7年，絕大多數民營中小企業還沒等到創出品牌就夭折了。
5.企業外部經營環境方面的影響。目前，我國市場經濟體系還不完善，有些大品牌企業利用本身優勢限制民營中小企業品牌的發展，甚至有些地方還存有地方保護主義，禁止外地民營中小企業進入本地市場，這些外部環境的不穩定都給民營中小企業品牌建設方面帶來了一定的影響。
二、民營中小企業品牌建設方面的優勢分析
與大企業相比，雖然我國民營中小企業缺乏人、財、物方面的優勢，但民營中小企業規模小、機制靈活、市場反應快、區域性強、產品有特色和勞動力廉價，這就是它的比較優勢。民營中小企業完全可以充分利用這些優勢在專業化經營和區域化經營方面建立起富有特色、區域強勢的自有品牌。簡單來說，我國民營中小企業品牌建設方面的優勢可概括為：
1.民營中小企業比大企業經營機制靈活，便于集中企業有限的資源用于某個品牌的開發、推廣和傳播，易于在專業化經營和區域化經營方面建立起富有特色、區域強勢的自有品牌。
2.目前，我國政府對民營中小企業的支持是建國以來最好的時期，民營中小企業品牌建設方面的外部環境寬松。
3.民營中小企業的品牌建設雖然還處于發展階段，但這類企業的品牌可塑性較強，企業的戰略、文化易于統一和執行。同時改革開放后十幾年間的經驗教訓已經使這些企業認識到品牌的重要性，并且市場競爭本身也有一種很強的推動力促使他們去建設品牌。
三、民營中小企業品牌建設方面的對策性建議
1.給品牌定好位。品牌定位是為了讓消費者清晰地識別、記住品牌的特征及品牌的核心價值，為此企業應該在產品定位、包裝設計、廣告宣傳等方面圍繞品牌定位去做。如希望產品在目標市場和目標用戶中留下什么樣的印象、市場和用戶需要的是什么、能夠為這類市場和用戶提供什么樣價值的產品等，然后根據企業和產品特點，以及市場環境發展趨勢等準確地提煉出企業品牌的核心價值。
2.善于尋找市場空隙。企業要善于把握市場和緊跟市場，善于在市場上捕捉機會，果斷決策。民營中小企業要審時度勢，既不向市場領導者挑戰，也不白費精力追隨其后而是選擇不大可能引起大企業興趣的市場空白點。這些空白點，可以是大企業不愿干的或干不了的那部分產品市場，也可以是其他企業尚未顧及的那部分市場。民營中小企業采取拾遺補缺策略，既可以開發一個或若干個有利可圖的“角落”市場，同時又能最大限度地避免與較大企業直接較量的風險，使自己獲得一個快速長大的環境。
3.保持高度的品牌溝通。隨著消費者消費行為不斷趨于理性，他們對品牌的要求不是松懈，而是更加苛刻，只有讓他們從品牌上得到情感認同的滿足，品牌才可能持久地與消費者共同生活下去。因此，民營中小企業應時時以消費者需求為根本，真切地與消費者進行交流，把握消費者的脈搏，以此形成流行趨勢，進而保持旺盛生命力。
4.加強企業文化建設。良好的企業文化可以增強企業的凝聚力和向心力，協調各部門的關系，促進企業內部的改革，完善各種管理制度，增強企業員工創名牌的主動性和積極性，提高員工的名牌意識。
四、結語
第7篇：中小企業品牌建設范文
【摘要】現代物流產業在我國物流市場化程度日益提高的背景下，越來越多的物流企業希望在中國分享巨大的物流市場，相互之間的競爭也就演變成物流企業為品牌的競爭。在新形勢下，物流企業的品牌建設已成為中國物流企業獲得競爭優勢的重要手段和有效途徑。
【關鍵詞】物流企業 品牌建設 物流管理
1相關背景
當前，中國物流業邁過起步期，進入快速發展期。政府的推動、企業的運作、行業的自律開始進入協調發展時期。現代物流作為一種先進生產力，對國民經濟的貢獻率將逐步增大。物流市場中國有、民營、中外合資與外商獨資物流企業三分天下。進入21世紀以來，隨著科技不斷的進步，經濟的不斷發展，全球化信息網絡和全球化競爭市場的逐步形成。市場競爭已經不僅僅是質量的競爭，價格的競爭，速度的競爭，更是品牌的競爭。品牌已經成為物流企業的一面鮮明的旗幟和形象。因此，我國物流企業建立自己的品牌已經勢在必行。
2我國物流企業品牌建設存在的問題
2.1品牌意識不足，短期行為嚴重
目前，我國許多物流企業偏重于開拓市場和業務經營，把主要精力放在“做強做大”上，而把品牌建設當作可有可無的事情。其實，這是一種計劃經濟的遺風。市場經濟是客戶經濟，物流業更是這樣。物流企業普遍存在以自我為中心，大多數物流企業提出的經營理念僅僅立足于內部管理，這是企業自我豪情的抒發和企業發展目標的表達，而對于顧客和社會的訴求置之不理，缺乏社會意識和公眾意識，所以難以被社會公眾所接受，品牌意識的缺乏說到底其實是企業市場意識和戰略意識淡薄的表現。
2.2品牌理念欠缺，文化含量不足
雖然中國的物流企業品牌知名度近年來有所增加，但缺乏品牌理念和文化內容。從中國的市場很難找到一些有感染力的企業經營宗旨和服務理念，我們的國家也很難通過企業建筑、運輸、員工服裝、員工服務和物流企業的氣質升華人格。
2.3品牌定位不明確，缺少內涵
物流企業應確定準確且個性化的品牌定位，品牌定位是塑造、設計、發展品牌形象的核心與關鍵。只有正確的定位，才能占據競爭優勢。但是，即使現在在國內處于領先地位的幾個物流企業，在這一點的把握上也很欠缺。
2.4品牌管理體系混亂
目前我國很多物流企業品牌管理體系混亂，沒有完整的品牌管理體系和嚴格的品牌管理工作，也沒有科學規劃，不能將品牌建設提升到戰略管理的高度，品牌管理不重視品牌的積累和增值，品牌管理的投資功能分散在各職能部門、相對獨立的部門，缺乏有組織的和系統化的管理。此外，統一的品牌標準化也沒有得到推廣，相同的物流公司在不同地區同一品牌的發展、推廣、銷售和服務有很大的區別。
3中小型物流企業品牌建設的建議
3.1加大資金的投入
3.1.1現代化的硬件設施
現代社會客戶不同需求的以及市場環境的瞬息萬變，要求物流企業必須配備現代化的物流設施。如電腦網路系統、自動分揀輸送系統、自動化倉庫、自動旋轉貨架、自動裝卸系統、自動導向系統、自動起重機、商品條碼分類系統、輸送機等新型高效現代化、自動化的物流配送機械化系統。網點設置、運輸的車輛這些都是一個物流公司最基本的硬件投入，而且是資金耗費巨大的投入，沒有硬件設施的支撐，物流運輸就無從談起。網點的數量直接影響一個物流公司的業務覆蓋范圍，大多數客戶的發貨地址不是單一不變的，網點的數量是客戶衡量物流公司實力的重要標準。中小型物流企業要注重網點的發展，這樣才可以接觸到個更多的客戶群體。
運輸車輛在很大程度上決定了一個物流公司的時效性和安全性，性能良好的運輸車輛，可以長時間的連續作業，這樣才能保證貨物時刻在運輸狀態，及時的把貨物運送到下一站，所以中小型物流企業在運輸車輛的配備上要寧缺毋濫。物流公司的硬件是品牌建設的基礎，當客戶的貨物準時安全的到達目的站的時候，一個企業才會得到客戶的認可，現代化的硬件設施可以保證整個運輸過程的完成。
3.1.2高素質的人員配置
人員配置是一個物流公司的核心因素，工作人員的素質高低直接影響公司是否能夠正常運營。任何的設備或者系統都是由人來控制的，所以不僅要有先進的硬件設施，由什么樣的人來操作才是最重要的。同時，物流公司更是避免不了人與人的交流，一個人的素質和行為方式直接影響企業和客戶的關系。在人才的使用上的當了，才能使得現有的資源發揮最大的作用，客戶關系也會不斷的改善。
3.1.3高水平的物流管理
處在競爭激烈形勢下的物流公司，其管理水平必須達到科學化和現代化，通過科學合理的管理制度，現代的管理方法和手段，才能確保物流企業的正常運轉。大型的物流公司有成千上萬的員工在工作，所以必須有簡潔有效的方法去約束每一個員工，去管理每一臺機器與設備。
3.2加強現代化技術運用
中小型物流企I要根據自身企業的需求選擇現代化的運輸工具，運輸是一個物流公司最基本的操作，做好運輸就等于為企業的品牌建設打好了根基；另外，現代化倉庫已成為促進各物流環節平衡運轉的物流集散中心，根據貨架上的各種結構，開發了一系列小型自動化倉庫，如旋轉架倉庫，可以更加靈活的布局，方便生產，自動化程度高；因為復雜的裝卸作業、裝卸技術和相應的設備也呈現出多樣化的特點，物流企業應該廣泛應用各種叉車、起重機線（包括起重機、移動起重機等），和散裝物料搬運機械等。
參考文獻：
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第8篇：中小企業品牌建設范文
關鍵詞：中小企業；網站建設；品牌發展戰略
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）05-0233-02
現在越來越多的中小企業已開始意識到品牌的價值和重視企業文化建立的重要性。由于企業的現狀而不能有效的進行或實施企業品牌設計戰略,其中有資金不足的原因，還有就是已經設計的識別系統形同虛設，不能跟上現代人類接受信息渠道和方式的轉變。特別是后者并沒引起企業的重視，沒有把其作為一項系統性工程去做。隨著全球信息向網絡化方向發展，Internet（因特網）在世界上已不再單純是一種技術，更主要的是網絡已成為一種新的經營模式，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的工作、生活、學習和娛樂方式，已成為國家經濟和區域性經濟增長的主要動力，因特網正成為世界上最大的公共資料庫。它包容著數不清的信息資源，任何最新的信息都可以通過網絡搜尋迅速獲得，更重要的是，大部分信息都是免費的。應用網絡平臺及相關信息資料庫是目前各大企業發展的關鍵，可以使企業在激烈的市場競爭中領先對手，得到以前無法獲得的商業資源，可謂是商機無限。近日奇虎360與騰訊QQ掀起的網絡大戰，充分說明網絡資源的爭奪現已進入壟斷與反壟斷的白熱化階段，同時也證明中小企業加強網站建設是迫切的，更是推動和促進企業品牌和文化發展的一項利器。
當下越來越多的中小企業逐漸意識到企業互聯網上的形象展示和產品服務介紹，這些企業通過照片、文字等多種形式通過互聯網向更廣泛的消費群體展示了企業形象。同時也為眾多意向客戶打開了一扇更為快捷方便之門，互聯網效率高，范圍廣的特點為企業增加了無限商機。
如何建設一個適合企業行業和產品的網站，如何塑造一個清新亮麗的企業形象，這就成為現代企業品牌形象在網絡推廣方面所追求的目標。而在網站建設過程中如何直觀呈現企業品牌文化和形象，如何使得企業產品與消費者真正實現“零距離”，并獲得消費者的親睞是目前中小企業網站建設過程中著重要思考的問題。
一、必須要明確網站建設的目的
中小企業品牌戰略形象的推廣可以借助網上的網站宣傳及營銷的電子商務模式，利用網絡這種便利的通訊手段，更為迅捷地實現信息的流通、咨詢、交換，進而促使貿易的形成。因此，它在很大程度上取代了以往流通中的中間行為。如層層疊疊的、以及展覽會、展銷會等，大大簡化了信息的流通環節。互聯網把企業與客戶聯系在一起，客戶在不與企業相關人士碰面的情況下即可了解企業的文化、發展情況、最新的產品資訊、營銷網點、先進技術等等，進而將企業與客戶更加緊密的聯系再一起,通過網絡渠道來傳播企業及品牌信息。因此，這就要求任何一個網站的建設，必須具有明確的目的和目標群體。網站是面對客戶、供應商、消費者還是全部？主要目的是為了介紹企業、宣傳某種產品還是為了試驗電子商務？如果目的不是唯一的，還應該清楚的列出不同目的的輕重關系。這里我認為企業網站建設的目的性是一切原則的基礎，可通過以下幾點得以體現。
（一）通過公司簡介、企業文化、產品資訊、先進技術等方面展示企業的背景、規模以及當前企業情況，全面展示企業的文化內涵和品牌形象。
（二）通過新品展示來展現企業最新產品，從而提高企業銷售業績。
（三）可以通過留言板和新產品訂閱這兩個功能版塊，能更多地收集一些潛在客戶信息和名單。
二、注重網站整體風格設計的把握
建設一個適合自己的網站首先要了解自身行業的市場和需求，以視覺識別系統為依據，在整體色調上以企業標準色為主導，力求明朗、清新自然、整潔統一。在圖形、圖案的選擇上要以企業標志和象征圖案為依托，配圖要精細，符合主題表達需要，并遵循基本的圖形設計原則，符合基本美學原理。在文字與欄目版面設計上以企業標準字和輔助字體為準則，忌諱使用多種字體，沒有系統性和條理性，對于主題和次要對象的處理要符合排版原理。現代企業網站設計主要以欄目名稱、欄目內容、技術實現手段和頁數組成。所以在內容和布局上要充分展示企業品牌形象和重點產品，分清主次，把全站的設計作為一個整體，將最迫切最需要傳達的信息放在首要位置，視覺效果特點要鮮明，具有一致性。這樣可以在最短的時間內吸引客戶的注意，達到信息傳播的目的。
三、加強網站后臺管理系統建設是重點
（一）網站內容需要及時更新，讓更多產品信息和更多企業動態時時在網站上出現，讓客戶更好的了解企業的發展狀況，以后臺的形式交由管理員自行操作，一般采用分欄目的形式操作簡單，分類明確。這對提供市場產品維護的功能是非常重要。
（二）在訂單管理上可以通過后臺查看收集和整理客戶的產品訂單，增加成交機率，發現潛在客戶。此項功能有利于客戶的積累和分析，及時將新產品定向發給意向客戶。既提高企業的服務質量又利于企業宣傳和產品銷售。
四、中小企業網站建設的意義呈現
（一）有利于提升企業形象
一般來說，企業建立自己的網址，不大可能馬上給企業帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業業績。企業網站的作用更類似于企業在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業網站容量更大，企業幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內容放入網站。此外，相對來說，建立企業網站的費用也比其它廣告方式要低的多。企業網站一年的費用僅為3-4萬，如企業在報紙上做廣告，半個版面，幾天時間就要花掉幾十萬。
（二）使企業具有網絡溝通能力
在目前，人們對互聯網絡往往有所誤解，以為電子信箱就是互聯網絡。我們見過不少企業，將電子郵件地址當成網址，并印在名片及其它宣傳物品上。其實，電子郵件只是互聯網絡中一個最常用，最簡單的功能之一。互聯網絡真正的內涵在于其內容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業來說，其具有網絡溝通能力的標志是企業擁有自己的獨立網站，而非電子信箱。
（三）可以全面詳細地介紹企業及其產品
企業網址的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹企業及其產品。事實上，企業可以把任何想讓人們知道的東西放入網址，如企業簡介、企業的廠房、生產設施、研究機構、產品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網上，以方便大眾。
綜上所述，企業上網不是擺設，網站建設不是形式，它能給企業真正帶來效益。但也不要攀比，是企業經營需要，是一種戰略投資，以最小的投入換最大的回報，構造適合自己特點的上網計劃和模式才是明智的選擇。總之，企業要建設一個適合自己的網站才能有效的利用網站達到預期效果，一個高品質的網站不但能為中小企業創造趨向最大化的附加值，而且會為企業開啟一扇通往國際市場的大門，同時也是中小企業尋求突破的重要手段之一。
本文為淮安市科技支撐計劃項目：淮安中小企業發展中品牌設計戰略對策與研究階段成果。項目編號：HAS2010055
參考文獻：
第9篇：中小企業品牌建設范文
品牌是指消費者對產品及產品系列的認知程度。 企業品牌是企業的一項重要的無形資產，品牌所體現的質量，品牌所具有的附加價值，成為消費者購買的重要原因。關于品牌建設，我們縣中小企業中一直存在著很多普遍而又嚴重的問題，其導致了絕大部分中小企業忽略和曲解了品牌建設。
（一）品牌意識淡漠。中小企業資金少、規模小、競爭力弱，管理理水平落后，導致其工作重心放在產品經營上，主要考慮產品銷量的提高，忽略了品牌創立和經營。而認為中小企業完全沒必要也沒這個能力進行品牌建設，維持現狀就好，沒有認識到品牌建設的重要性和必要性。
（二）品牌定位模糊。我們縣中小企業的品牌意識薄弱，處于起步階段，大部分中小企業即使已有自己的品牌，但都不能準確找出與其他企業有差異的目標市場，在進行品牌定位時，不能定位出個性化、差異化的品牌。品牌定位的本質就是圍繞著消費者最愿意接受的品牌要素去進行定位并傳播。其中對品牌的消費者市場的定位是最關鍵的地方。當前大部分中小企業還沒有清晰的品牌定位戰略，導致了品牌的市場占有率很低。
（三）缺乏企業品牌的管理人才。由于缺乏相應的管理人才，中小企業品牌的管理就成為企業發展戰略與實際運作中的一大問題。由于市場競爭的加劇，不少中小企業為了提高自身競爭力，都把注意力集中在技術改造、設備更新以及新產品的開發上。對于品牌的建設毫無經驗，這就是中小企業品牌建設的一大難題。
（四）忽略了品牌產品的質量。 質量是品牌的根本，是品牌的立足點。眾所周知，世界名牌無一不品質過硬。而很多中小企業卻認為做品牌就是做銷量，只要銷量提升了，品牌自然也會提升。因此，在公司的營銷計劃中常把產品銷量放在第一位。
（五）品牌策略運用不當 。 很多的中小企業都誤認為建立品牌的途徑就是加入大量的廣告投入，進行媒體轟炸，且進行頻繁的促銷活動。實際上廣告的作用只是提升了品牌的知名度，而真正為企業創造價值的是品牌聯想。聯想的集合具有較高的資產價值，聯想通常能夠為消費者提供購買的理由。
（六）品牌缺乏核心價值 。 品牌是一個復雜的識別系統，真正的品牌化就在于創建出具有內涵和深度的品牌，讓品牌的核心價值得以體現，并得到市場的高度認同，這樣的品牌才能持久。
（七）品牌缺乏創新 。 品牌的生命力就在于創新。企業若想保持自己的品牌魅力，就必須在營銷方式、產品、技術等方面進行創新。若企業不注重品牌創新，品牌建設就注定以失敗告終。
（八）品牌傳播方式單一 。 品牌的塑造離不開廣告傳播，但如果過高地依賴廣告，甚至把廣告當作建設品牌的唯一手段， 便是典型的品牌建設誤區。其實一個成功的品牌不僅體需要一個響亮的名稱，還需要優越的產品包裝、性能和分銷渠道，只有通過這些優越性才能使品牌的核心價值得以體現。廣告只是品牌傳播中的環節之一，并不能給予品牌長久的生命力，也不能建立長久的消費者忠誠。
（一）強化品牌意識 。 現在的消費者越來越理性，對產品安全的要求及自身品位越來越明確。他們關心產品的使用功能，更關心產品的品牌，并希望所購買的產品能夠給他們帶來更大的附加價值。品牌最能體現產品差的異化，也是高額利潤的來源，同時又是企業持續競爭的經營核心。好的品牌有助于在消費者中形成很高的知名度和忠誠度，有助于企業拓展新產品的銷售。因此中小企業不能忽視品牌建設，應該建立自有品牌，維持企業的持久競爭力。
（二）品牌定位要準確、清晰。 對于中小企業來說，如果想讓消費者容易辨別和認識自己的品牌，那么品牌的定位一定要和產品的個性概念相結合。當我們看到某種品牌產品時，會對該品牌產生聯想，包括企業口號、經營范圍、產品色彩、產品類型等，其中品牌個性是很重要的一點。對于中小企業來說，在塑造品牌時必須注意品牌個性的定位。
品牌定位針對的是產品的品牌，核心是打造品牌價值。
（三）培養品牌建設人才隊伍。人才的缺乏，是導致中小企業的品牌建設無法推進的最主要的因素。因此，中小企業應通過良好的用人機制和激勵機制，吸引大批優秀的人才共同建設企業品牌，并為其提供廣闊的發展空間，從而推進品牌的建設。
（四）重視品牌質量。消費者最初的品牌體驗是產品的質量。產品質量是企業創名牌的根本，是使顧客產生信任感和追隨度的最直接原因，是穩定品牌的根基。許多消費者青睞名牌，甚至不惜以高價購買，主要就是由于名牌過硬的質量使消費者產生了信任感和追隨度。質量作為品牌的基礎和本質，會影響品牌的生存和發展。質量是中小企業創名牌的根本。現代企業都應該以質量求生存，以質量開拓市場，占領市場，以優質取勝。企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須提高產品質量，加緊積累品牌資產。只有質量有保證，消費者才會忠于品牌。
（五）確立適合自己的品牌戰略。品牌戰略是中小企業品牌經營的綱領，關系到中小企業的生死存亡問題，是中小企業實現持續發展的前提和保證。適當的品牌戰略會使企業的品牌建設起到事半功倍的效果。 每種品牌戰略各有利弊，中小企業可根據自身特點，權衡利弊，確定合適的品牌戰略。
（六）維護品牌核心價值。品牌核心價值是品牌資產的主要組成部分，其使消費者明確地識別并記住品牌的個性與利益點，是促使消費者認同、喜歡以至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的最終追求，企業的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，是對品牌核心價值的體現，并完善和強化品牌核心價值，不會被周圍的一切所干擾，久而久之，核心價值就會在消費者大腦中烙下深刻的印象，成為對消費者最有感染力的內涵。
（七）重視品牌創新，培養顧客忠誠度 。創新是企業的利潤之源、謀求競爭優勢、實現可持續發展的動力。中小企業應該增加與科研機構的合作，加大投入研發資金，不斷地對技術和產品進行創新。賦予老品牌新的內含，展現老品牌新的生機，將會使消費者從中感受到企業為滿足其需求所付出的努力，進而贏得消費者的青睞，同時提高品牌美譽度。在品牌產品的宣傳、營銷還有促銷上，企業要做到既吸引消費者，又考慮到消費者的實際需要，充分調動消費者的積極性。在品牌建設中，不斷地創新才能實現差異化，保持品牌形象的個性化，實現企業的健康可持續發展。
