新媒體廣告的概念精選(九篇)

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第1篇：新媒體廣告的概念范文

關鍵詞 長尾理論 長尾市場 區域小媒體廣告

近年來，國內學界及業界對長尾理論的討論不斷，其理論對國內企業，特別是中小企業的發展有重要的戰略指導意義。

一、“長尾理論”的內涵

所謂“長尾理論”，是美國《連線》雜志主編克里斯?安德森（Chris Anderson）在2004年提出的。它是基于產品的多樣性及低成本的范圍經濟模式，避開競爭激烈的“短頭”市場，開辟并尋找行業的“長尾”市場的經濟理論。主要觀點是：在低成本的存儲和產品多樣的條件下，市場銷量不暢和需求少的產品所共同占有的市場份額和少數市場熱賣的產品相匹敵，即眾多小市場的整合能與個別大市場相抗衡。

針對這樣的市場發展趨勢，眾多企業，特別是中小企業開始試水“長尾”市場，希望在長尾市場中找到自己的春天。

但在眾多企業、團體開發長尾市場的過程中，怎樣取得這場戰爭的勝利暫無絕對說法，但區域小媒體廣告的使用無疑成為針對該市場營銷策略的一種必要選擇。面對企業競爭對手狂轟濫炸式的廣告策略，大媒體的高額成本而效用衰竭的趨勢，面對消費受眾對眾多產品信息充耳不聞的狀況，合理選用媒介，提高廣告信息的到達率和受眾接受度，就成為企業能否搶得長尾市場的關鍵所在。

二、區域小媒體廣告

小媒體是一個相對的概念，即在與大媒體的比較時相對小。它不等同于與大眾媒體相對應的小眾媒體，雖然兩個概念具有一定的交集，但卻是完全不同的兩個概念。小眾媒體主要指受眾數量相對較少的媒體；小媒體則是從付出成本角度進行衡量和界定的，指花費成本較少的媒體。一些媒體雖然受眾數量較少，但由于創立或使用所需花費高，而被剝離出了小媒體的范疇，如一些新型戶外媒體、專業性較強且小范圍發行傳播的紙質媒體等。

一般情況下，由于受成本的影響，小媒體總存在于一個特定地區或更小范圍的區域。具有較強的區域性，如：局域網絡、校園或社區廣播、手發傳單、銷售現場等。區域小媒體廣告正是以這些小媒體為傳播媒介進行商業宣傳的廣告形式和表現。

三、區域小媒體廣告與長尾市場

區域廣告小媒體的產生發展以及其在長尾市場中的運用有其必然性。

第一，企業在競爭中同質化傾向嚴重，相同的產品特性、相近的市場定位、相似的廣告信息。同時，廣告傳播媒介的同質化情況也異常明顯。隨著大眾傳播媒介發展的不斷深入，數字技術的普及，大眾傳媒已經成為廣告主爭相競爭擁有的廣告媒介資源。面對這種情況，企業可三條路：1、實力雄厚的公司，利用價格優勢及公關能力排斥其他競爭者，取得廣告媒體資源；2、致力于開發并應用新的廣告媒體，區別于其他廣告媒體，創建新的廣告媒體資源，形成比較優勢；3、從“短頭”的競爭中撤出，轉戰長尾市場，屏棄規模經濟，建立范圍經濟的贏利模式。

第二，市場中的目標消費者面對鋪天蓋地的廣告信息，也開始產生免疫抗體，受眾要求更多的是個性化的需求，需要量身訂作的廣告信息。這一廣告信息模式的變革使大眾廣告傳播媒介面臨巨大的挑戰，但同時也給區域小媒體廣告創造了更大的生存可能性。

第三，稀缺的廣告媒體資源也必然導致中小型企業必然在集中市場的競爭中處于劣勢。由于頻道、頻率以及戶外廣告位等廣告媒體的資源是有限的，真可謂“僧多粥少”，這也必然導致了那些資金不夠雄厚、人脈資源不盡廣泛的中小型媒體公司，也只能另謀出路，進軍長尾市場。

四、區域小媒體廣告的特性

區域小媒體廣告與傳統的大眾傳播媒體廣告相比具有其獨有的特性。

第一，區域小媒體廣告的運營成本低。

這是區域小媒體廣告最大的優勢所在。從制作上來看，由于大部分此類媒體都借助于簡單的廣告制作材質或附著于其他實體，如紙質的傳單和票據媒體廣告等，所以相對于大眾媒體廣告它的制作成本較低。從環節上講，此類媒體大多具有區域性，不必有大范圍的信息傳播，環節也比較少，所以在環節流程上減少了成本的流失。從形式上談，有些區域小媒體廣告會以與公共設施、社會公益信息一起出現，出現“零成本”。如出現在各大小區樓體外部以及樓梯走廊內的溫馨提示，“小心樓梯”“防火防盜”等等，以及在通過免費放置擦鞋機等有利于受眾生活的植入式廣告等形式。從競爭狀況上分析，由于此類媒體所針對市場，大都不是主要廣告媒體競爭對手所關注的，故基本不會出現由于競爭所產生的額外媒體成本。

第二，區域小媒體廣告針對性更強，接受率更高。

在廣告主中，流行這樣一句話“我知道我們每年的廣告費，有一半是浪費的，但我們不知道到底是哪一半。”

區域小媒體廣告就能很好的解決這一點，它能夠到達碎片化的市場。例如，突破傳統DM的限制，利用個人電子郵箱進行直郵，不僅時間上更加快捷，降低成本，而且享有網絡傳播的許多傳播優勢，可利用超鏈接傳遞更多元的信息，以及更容易獲取到反饋。再如，高校的餐桌媒體廣告，能充分利用學生用餐的閑暇時間來傳達針對學生的產品營銷信息。由于其廣告信息的滲透性和排斥性，故其媒體信息的接受率較傳統大眾媒體高。

第三，區域小媒體廣告種類繁多，各具特點。

區域小媒體廣告主要分為：電子類、平面類、實物類等。

電子類，主要包括電子郵件、社區和校園廣播、網絡下載電影、網絡視頻等，這些小媒體所具有的特點是，能給人以視覺、聽覺或兩者兼有的吸引受眾的特點，引起消費者的興趣。

平面類，主要包括社區布告欄、社區懸掛條幅等。這些小媒體的廣告形式，能給消費者以具有較高的可信度的心理效應。

實物類，主要包括水媒體、票據媒體、校園餐桌媒體、墻體廣告等形式。這些小媒體都采用植入式的廣告訴求形式，讓受眾在潛移默化中接受廣告信息，接受廣告產品，進而促進銷售。

第四，區域小媒體廣告形式靈活，可及時變通。

由于區域小媒體廣告的制作成本低廉，傳播及的范圍較小，故其所傳遞的信息可做及時更新，與傳統大眾媒介相比，具有明顯的信息即時性和新鮮性。

第五，區域小媒體廣告的本土適宜性。

由于區域小媒體廣告的分散性、形式的多樣性以及較強的針對性，故其廣告所傳遞的信息具有明顯的本土化特點，即有明顯的當地文化屬性或群體屬性。這使廣告所傳遞的信息更容易被特定群體所接受。

五、區域小媒體廣告的長尾效應

區域小媒體廣告在企業，特別是長尾行業特征明顯的企業發展過程中的作用不可小視。

第一，企業通過運用區域小媒體策略，使企業在長尾市場中如魚得水。通過區域小媒體廣告策略的運用，真正實現和取得了企業在該市場中站穩腳跟的三種力量：降低成本、顧及小市場和擺脫控制。

第二，由于區域小媒體廣告低成本的廣告機制，使企業減少了很大部分的營銷成本，能真正獲得成本上的競爭優勢。

第三，由于區域小媒體廣告形式的多樣性特點，廣告信息的傳播途徑隨之變的豐富起來，使傳統傳播營銷中大眾傳播媒介難于到達，而忽略的一部分細分市場納入到新型的傳播營銷體系中，累加出數目可觀的長尾消費者群。同時極具針對性的信息傳播又刺激了長尾的活躍，加劇一部分市場從頭部移向尾部，增加了長尾的長度。

第四， “和”的策略。“和”與“或”是相對的。媒體資源相對匱乏的時代中，商家總是處于“以這個或那個為營銷重點”的尷尬境地，這就是“或”的境遇。這種尷尬的境遇隨著區域小媒體廣告策略的實施，真正得以擺脫，它可以同時滿足 “這個和那個”的營銷重點。面對碎片化的市場，這種“和”的策略可以幫助企業從眾多碎片撿起有用的那些來。

第五，由于企業進軍長尾市場，區域小媒體本身也得到了長足的發展。這主要表現為區域小媒體的新形式層出不窮，以及區域小媒體廣告的規模生產和規模覆蓋，并具有明顯的體系化特征。

基于以上分析可見，從藍海戰略到長尾理論的轉換過程中，企業對其廣告媒體策略提出了更高的要求，以適應從規模經濟向范圍經濟的盈利模式轉型。區域小媒體廣告的產生和發展正契合企業對廣告媒體策略新的要求。區域小媒體廣告策略使企業，特別是具有長尾行業特征的中小企業對當今的碎片化消費者市場有更清晰的認識，幫助企業制定準確的產品的定位和市場目標策略，更對企業提出更加經濟有效的媒介組合策略，試水長尾市場并取得其勝利，有相當深遠的借鑒意義。

參考文獻

[1] [美]克里斯?安德森著.喬江濤譯.長尾理論.中信出版社，2006年12月第一版.

[2] [美]施拉姆,波特著.李啟，周立方譯.傳播學概論.新華出版社，1984年第一版.

[3]姜奇平著.長尾戰略.中信出版社.2007年4月第一版.

第2篇：新媒體廣告的概念范文

本文以對時代背景的分析為始，指出用戶需求趨向個性化而導致需求多樣化的現狀，交互式廣告的出現，改變了傳統廣告直接灌輸的形式，給廣告帶來了新的生命力。在公共領域中，廣告的功能是從信息的傳達逐漸走向受眾的參與和體驗。用戶體驗成為廣告宣傳的一個附加值，使受眾更加有效直接地認識廣告所要表達的意圖。

【關鍵詞】

交互式廣告；公共場域；用戶體驗

一、交互式廣告在戶外運用的普及

（一）交互廣告運用的價值

在大都市隨意逛逛，隨處可見各種廣告，樓房墻體、公交車車身、公交站臺等各種建筑設施、流動的交通工具等等都能成為廣告的載體。一個好的公共廣告不僅能夠傳遞準確的信息，為投資商達到商業目標，對于群眾來說，好的廣告能夠為用戶帶來舒適的體驗，給人們帶來愉悅和便利。

廣告與藝術的本質同樣是建立在人們生活經驗與思想的延伸。如果我們借用數字媒體的直觀性，結合商業藝術的親近性，[交互式廣告]也許能成為一種更親民的普通藝術。我們生活在真實的空間中，公共藝術的互動性說明了一般民眾能夠更容易親近作品本身使訊息得以傳達，以生活空間的真實公共場合來檢視交互式廣告的溝通模式，在當今社會有其重要意義。

（二）我國交互廣告發展現狀

在九十年代初期，國外廣告公司逐漸開始進入我國，在帶來廣告形式改變的同時，創意這一概念慢慢地在國內傳播開來，并作為一個熱門詞匯而得到廣泛的使用，創意的價值日益受到整個行業的認可。奧美廣告的創始人奧格威在其《一個廣告人的自白》中提及：“若想能夠有效引起消費者的注意，讓他們心甘情愿地購買你的產品，那么你的廣告需要有很好的點子，否則它就像很快被黑夜吞噬的船只一樣”。這里所提到的“點子”，就是創意。“創意”一詞的范圍不斷拓寬，諸如創意營銷、創意產業、創意傳播等概念在各種領域中發展，現今創意已成為各個行業增值增效的法寶。

我國傳統戶外廣告由于其傳播技術、創作理念和空間位置上的限制，具有遠視效果強、平面化表述等特點，在其創意設計上并沒有過多的要求，只要達到簡潔明了，一望即知就行。但隨著數字信息時代的到來，無論是媒體環境、消費者、溝通方式還是廣告形式都發生了前所未有的變化，在這種背景下，創意已成為整個戶外廣告傳播的核心內容，以往那種只講位置而不求創意的做法一去不復返。因此，我們應當在新的環境、新的要求下對戶外廣告的創意進行有針對的研究，以適應時代的變化，從而更好的發揮其作用。美國著名戶外廣告大獎一奧比獎的評委大衛?伯恩斯曾指出“戶外廣告也許是最考驗人的設計，如果能做好戶外廣告設計，那么其他形式的媒體設計你都能夠勝任了”。隨著戶外媒體種類的不斷增多，在廣告內容的表現形式上也呈現出多樣化的特點，所有身處室外能夠接觸到的物體都可以成為戶外廣告的有效載體。因此，對于戶外新媒體廣告的創意來說，不能只是簡單的在廣告的畫面效果上下功夫，它應當是廣告內容和戶外媒介共同創新的結果。

二、科技為交互式廣告帶來新的可能

（一）新技術增強廣告有效性

對于廣告來說，怎樣能夠有效地引起消費者的關注，抓住他們的眼球，廣告信息能否進行傳達的關鍵。也就是說，你的廣告首先能夠讓人看見。這一點對于身處戶外嘈雜環境下的戶外廣告來說顯得十分重要。一般情況下，新穎奇特的、與周圍環境能夠形成強烈對比的廣告形式，更能有效引起消費者的注意，而高新技術的應用，為戶外廣告在創意表現形式上提供了廣闊的創作空間。傳播技術的創新是無法阻擋的，每一種新技術在戶外媒體上的應用，在使消費者深感新鮮的。同時，也會影響到其廣告信息的傳播效果。比如二維碼技術在戶外的應用，吸引了年輕消費者通過手機掃描技術和廣告信息進行互動交流，在很大程度上提高了廣告的傳播效果以及信息的回饋率。將二維碼嵌入網頁、印刷品、報紙、雜志、戶外媒體上，輔以簡單的廣告語，手機用戶則可掃一下二維碼對感興趣商品進行詳細了解。與此同時，帶有二維碼廣告的載體又憑添一項便捷的功能――讓消費者足不出戶也可享受購物的樂趣。

（二）新技術帶來創意的發展

新技術的運用，拓寬了戶外廣告在創意上的思路和渠道，從創意的角度來看新技術，包含兩方面內容：

一方面，技術的不斷創新對創意有了新的要求。新技術的層出不窮并運用到戶外媒體上，使得廣告在創意上不得不摒棄原有的創作方式，根據新技術的特點來進行廣告的創意設計，在充分發揮技術優勢的同時，使廣告的內容表述上更具吸引力，為廣告的創意帶來了更多的可能性，戶外媒介技術的運用，使創意無法繞開技術單獨操作。另一方面，創意要有效結合技術特點加以合理應用。新技術雖然能夠為戶外廣告帶來太多的好處，但并不是所有戶外位置都適合諸如LED、LCD、數字投影等新技術的采用，技術的過度使用只會給消費者帶來視覺上的疲勞，技術的巧用才會讓消費者眼前一亮。因此在媒介新技術的運用上要講求適合性而非必須性。

技術對于戶外媒體廣告來說從未如此重要，原有的空間位置因為技術形態的變化而呈現出完全不同的效果，甚至一些原來無法利用的空間位置也因為新技術的融入而顯現出商業宣傳價值。

（三）科技為廣告創造新的領域

數字多媒體廣告是未來廣告的寵兒，它極具精準性和多樣化，不斷推動廣告趨向個性化和智能化，其優越的交互體驗設計，既滿足了新平臺對廣告形式變化的要求，同時也充分尊重了受眾的主動選擇權，通過交互與體驗設計實現了廣告創意的多元化，藝術美感的多樣化，使受眾與廣告之間的距離拉近，大大改變了受眾與傳統廣告單向的被動關系，達成了雙向的、主動的深層次溝通。雖然目前數字多媒體廣告的交互體驗設計剛剛起步，尚處于探索階段，也存在著諸如受眾心理抵觸、缺乏藝術審美等問題，但是它卻為設計師提供了寬廣的創作空間和舞臺，帶來前所未有的挑戰，設計師可以充分利用新的媒體介質，從中發掘到新的交互體驗設計方法刺激受眾的感官需求，從而推動數字多媒體廣告的不斷前行。

三、環境與廣告媒體結合

（一）產品特性決定其廣告位置

“因地制宜”是戶外新媒體廣告創意投放的根本原則，久庵憲曾指出，“設計的精髓是將許多東西放入一個受到限制的空間環境中而仍舊讓其保持美感，實現美、激發人對美的渴望是設計的一個重要目標”而環境層面的戶外新媒體廣告正是通過對產品特點的分析，對目標消費群行為的分析，找到適宜的戶外地點，結合環境位置特點來進行廣告的創意設計，在和戶外環境巧妙融合的同時，給消費者以美的心理感受。

戶外媒體由于設置位置的特殊性，扎根于室外廣闊的空間環境之中，隨著人類社會生活的不斷豐富，戶外空間在消費者的接觸和使用上，呈現出多元化、多維化的特點，使得戶外廣告在位置的選擇上更為靈活多變，不再局限于原有相對固定的位置，除了住家空間以外的空間環境我們都可以加以利用。因此，戶外新媒體廣告在設置上要依據產品和消費者的特征來確定媒體所出現的具置，通過有創新的對戶外空間進行發掘和利用，選擇最合適的戶外空間進行廣告的，在創意上一定要和所處的空間環境進行有效地結合，這樣才會在廣告傳播上達到最理想的效果。

（二）環境媒體概念的提出

Jim Aitchison在《Is Any Body Out There》―書中，第一次提出了“環境媒體”這個名詞。他提出環境就是最適宜信息傳播的載體，任何我們認為能夠傳遞商品信息的食物都可以成為環境媒體。這個概念在今天看來較為含糊，近些年來，在廣告業界的不斷關注下，環境媒體在得到重視的同時其概念也愈加明確。

環境媒體，本質是指根據要傳達的信息要點，利用媒體真實的有利和不利的環境關系，對其中廣告進行創新性的改造設計，把廣告要表達的信息融入到環境中去，并在其中傳達廣告信息的載體形式。譬如在杭州地鐵內，我們可以看到許多來往搭乘地鐵的行人會好奇地慢下腳步，掏出手機掃一掃一個電子設備上的二維碼，這是杭州霧隱美地傳媒有限公司的主要項目之一――紙指天下，通過沿線的地鐵、餐館等渠道，將二維碼廣告紙巾贈送給流動的消費者，消費者通過智能手機聯入網絡，可獲得更多信息并參與互動，旨在收集消費者的碎片時間，開辟一條最貼近眼球的廣告傳播渠道。“紙指天下”整合線下二維碼紙巾新媒體與線上移動智能手機屏資源，進行精準傳播，并實現用戶與商家的即時互動。[紙指天下]在地鐵這樣人流量大且人群層次豐富的地方放置交互式廣告，通過二維碼實現了廣告與人的交互溝通，為消費者帶去便利的同時，宣傳了自身品牌項目。達到公益與效益的相統一，是筆者觀察到的身邊的優秀交互廣告設計。

在廣闊的戶外空聞里，每個特定位置由于地域、文化、人群結構等方面的原因，都有著不同的環境特點，環境與生俱來的特質，很大程度上決定了廣告創意的走向，也就是說只有適合環境的創意才是最好的，這也是新媒體和傳統戶外媒體的區別，那種過于講求位置而忽略創意的傳統戶外廣告，必將隨著受眾欣賞水平的提高而逐漸消亡。因此，對于戶外新媒體廣告來說，在創意上應該結合所處環境因地制宜，在凸顯廣告藝術性的同時，巧妙地和環境融為一體，為戶外環境帶來別樣的色彩。

四、用戶體驗對于公共廣告的重要性

（一）用戶體驗帶來情感共鳴

為了說明公共場域中用戶體驗的重要性，我們舉一個例子，凌仕香氛的街頭互動體驗廣告。上海最繁華的商場外，相關工作人員在廣場上安裝了廣告互動系統，當行人路過特定的區域時，凌仕香氛產品就會噴出一些香氣。神奇的事情就此發生了，LED顯示屏上立即出現了美女的影像，更有意思的是，LED顯示的影像可以和現場的參與者進行實時互動。利用這種形式，人們能夠更加真切得體驗到產品本身帶來的直觀感受，人的情感由此被把握。受眾通過參與，對廣告給予關注，感受到的不只是商業廣告，更加引起了聯想和想象，從而產生了情感上的共鳴，達到產品宣傳最佳的溝通效果。這也部分地解釋了為什么騰訊總能迅速地“抄襲”其他團隊的產品，并將對手擊倒。這是因為他能讓你在滿足同樣功能需求的同時，讓你擁有更合心意的用戶體驗及UI界面，這也就是它能秒殺掉一些創業團隊的原因。用上面的例子來說，雖然騰訊跟你賣一樣的商品，但他提供更好更貼心的服務，店面也裝修得更好，服務更加人性化，那么用戶為什么還要去你的商店？由此可鑒，我們在做廣告宣傳時，用戶體驗的好壞，可能間接影響了產品的銷售額和用戶對產品產生的親密度。

（二）良好用戶體驗增強產品競爭力

對戶外環境不斷的開發并加以利用，是戶外媒體的創新之處。在豐富廣告形式的過程中，這為戶外新媒體增添了新的血液，使其擁有了更加豐盛的生命力。而幾乎每隔一段時間交互式廣告就出現一個新的概念，并試圖以這個概念解釋產品的全部。用戶體驗為王、渠道為王、內容為王...這些概念就是在此基礎上產生并“發揚光大”的。但是其中最重要的還是用戶體驗，用戶體驗決定了廣告成敗。若公共場域中有多個有價值的同類廣告，只有用戶體驗好的會更接近成功。用戶體驗是你的產品的附加值，掌握好這個維度，你的廣告會更勝一籌，由此能夠創造更加良好的核心競爭力，使產品在市場中立足腳跟。

第3篇：新媒體廣告的概念范文

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，也被稱為數字化媒體。該概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒體具有voel四大點，v即value，具備價值的信息載體，正因為一種信息載體，廣告的具備了一個空間。O即originality，一種區別于前面時代所具備的內容上形式上理念上更革新的一種創新，具有時代的前沿性，而商品正是需要引爆時代的熱點。E即effect，新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果，其影響力之大，范圍之廣，廣告的本質是傳播，新媒體無疑成了廣告推廣的良好平臺。L即life，新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力，信息時代的活力。

二、新媒體下的廣告特征

新媒體下的廣告，利用數字化媒體傳播的廣告形式，相較于傳統媒體，傳播快捷，傳播范圍廣，在新媒體的應用中年輕人占很大比重，年輕人對信息的處理消化能力，對商品的購買力都比較強，廣告對商品廣而告之，誘導人購買的目的易于實現；但是新媒體廣告相較于傳統媒體廣告而言，沒有特定的目標人群，在網絡投放廣告，顯而易見的，打開頁面各色廣告彈入，俗稱遍地撒網，頻繁插播，增強存在感；而且信息傳播不再是線性、單向的傳播過程，而是在傳受雙方之間雙向流動。

三、新媒體廣告存在的問題

新媒體廣告就沒有缺陷嗎？其實新媒體廣告的快，廣，易，優點也成了廣告受益的障礙，對于商家來說，新媒體時代的快捷恰恰造成了廣告內容的空白，互聯網時代，信息優異的共享性讓商家，廣告公司不愿花費高額的創意費，消耗設計時間，而選擇簡易直白的框式跳出模式霸占眼球，如我們所見，常常打開網頁，會跳出低級趣味的游戲廣告，有些與網頁內容商品無關的廣告或是商標打頭的小廣告，新媒體廣告成本低容易的特點使廣告也沒什么深度，難以令人眼前一亮，念念不忘。

新媒體傳播廣泛受眾面廣也導致鎖定不了目標，消耗資金在刷屏上例如在微信朋友圈中廣告也開始擴散開來，最常見朋友圈的微商，，侵略性廣告讓人不得不屏蔽，或是看視屏時必入的廣告時間，大眾不得不選擇跳過，不合時宜，無孔不入的插播讓人厭煩，效果甚微。

而且新媒體廣告比之傳統廣告中電視廣告，缺少光影聲色的動感，廣告創意新穎性。再者，網絡傳播的迅速，跟風現象的嚴重，對于網絡熱點，品牌廣告借此炒作。例如優衣庫事件，一方面增加了商品的曝光度，提升品牌知名度，但另一方面，品牌形象的丑化，被貼上不雅的標簽，給集團商家帶來重大損失。

而對于受眾來說，打開網頁，頻繁且強制的廣告彈出，令人心煩；手機廣告垃圾短信的群發，也讓人無奈又可恨。對于強迫出現的高頻廣告也極易惹惱受眾，對時間的耗費。

比之這些，新媒體廣告繁華光環下有更大的隱患。2016年五一期間引爆網絡的魏則西事件，牽扯出早已存在隱患的搜索引擎競價排名，我們不追究到底誰是最終過錯方，但百度競價排名，公然逐利棄義，魏則西則只是一個導火索，先前出現過多次類似醫療問題，百度未曾真正采取有效性措施，而網絡搜索的推廣成了不良商家的獲利新手段，每當我們使用搜索時，都會出現大量的與搜索詞相牽扯的廣告，不僅僅擾亂我們視野，而且充斥虛假信息，在醫療藥品方面形形的廣告，沒有規范限制讓人難以辨別真假，虛假的面紗終會被人揭穿，但是代價卻是風華正茂青年的生命。

醫療丟性命，教育毀一生，在教育選擇學校方面存在貍貓換太子的廣告把戲，標題盜取知名高校，而頁面內容主要是商家自己推廣的學校消息，當受眾點入頁面，原本意圖在A校，被忽悠去了B校，在記者暗訪排名靠前高校中，校如其言的少之甚少，廣告的虛假性也存在著違法的定論。

對于廣告受眾來說，眾多廣告的強行塞入，我們在網絡世界不知不覺被迷惑消費，分散注意力，花費時間卻難以獲取真實可靠信息，而不實廣告的泛濫，甚至都已經對受眾生命財產都產生威脅，當我們追究責任時發生存在著眾多的法律漏洞，受害者，廣告，商家之間責任方不明確，道德是規則下的升華產物，懲罰一個莆田系，還有千千萬個推廣者，治其本，我們需要法律的制約。

四、新媒體下的廣告精簡措施

目前新媒體廣告還處于發展的初級階段，企業往往以追求經濟利益為首要目標，廣告公信力的散失，需廣告教化功能的回歸，廣告內容的充實，能夠傳達出品牌的內涵，商品的價值，一種正面信息的傳遞，目前頁面上的廣告，注重標識業界第一，良心之作，不作商品實用和精神層面的雙重考慮，商品缺少一種人文關懷，精神的傳遞，注定這樣的廣告無法直達人心，商品也只是曇花一現。有深度有內容有創意的精品廣告在商品營銷上搶的先機。

1.合理利用新媒體的交互性

在日本有一種戶外廣告牌，不僅可以展現廣告，還可以展現受眾，通過攝像頭捕捉，抓住觀看者的表情，獲取潛在消費者，達到改善廣告設計的目的。在網絡上廣告的，網民的意見都可以作為一個參考，若大部分人呈拒絕狀態，頻發廣告不免做無用之功，及時調整廣告策略，實現宣傳商品的目的。此外新媒體廣告大面積撒網，獵貨卻不多，不比傳統媒體有目標人群。新媒體廣告需要做大致的定位，顧客群明確，表達方式更符合目標客戶的口味比之朋友圈的刷屏，針對性的精簡廣告效益更好。

2.選擇合適的廣告投放地

在文學網中彈入護膚品廣告，不僅破壞整個網頁美感氛圍，而且往往會被無視刪除。我們都知道集聚效應，麥當勞，肯德基，必勝客等快餐店往往會開在同一條街，一方面競爭力加大，另一方面顧客選中機會增大，酒香也怕巷子深，在互聯網時代，龐大的信息量沖擊耳目，一種商品不宣傳連見世的機會都沒有。包括當下集聚形成的美食街，商業街。那么在新媒體下，廣告投放在同種類型區域內，能在一定程度上提升關注機率，對受眾而言，選擇比較的機會也多。

3.樹立良好的企業品牌理念

品牌是時代的引導者，不是跟風者，如果一個品牌將自己的理念，主旨讓位給網絡熱點，將跟隨潮流作為主要任務，那么這個品牌在時代的發展中將陷入困境，最終被淹沒。憑借網絡熱點的確會獲得一時的爆紅，也會發生污點的永存。商品只有培養出自己獨有的品牌內涵，在信息的洪流中才會多一份依仗。

4.新媒體企業自身加強管理

新媒體企業自身的精簡選擇，杜絕搜索引擎的競價排名，虛假廣告，谷歌在被官方釣魚罰5億后，徹底廢除競價排名，對于醫藥廣告監制更加嚴格，國內的搜索在學習谷歌時，要更注重前車之鑒，提高廣告推廣的門檻，嚴格抵制不良商品的宣傳。商家以利益為重，無可厚非，但不應觸及道德的底線，完善監察體制，規范審查秩序，做好公關處理。《廣告法》中對虛假廣告處理有明文規定，但對虛假廣告對社會危害的認識還流于表面，限于一萬以上，十萬以下的罰款，對違法者的處罰不過是隔靴搔癢，政府對新媒體下廣告領域的法律界限不明朗，加大處罰力度。

第4篇：新媒體廣告的概念范文

【關鍵詞】手機媒體；廣告；發展；問題

一、什么是手機媒體廣告

隨著全球移動通信技術的發展，手機媒體不僅成為當今社會非常重要的媒介之一，更成為人們日常生活不可或缺的一部分。手機媒體廣告的概念也隨之出現，并成為廣告業發展的重點領域之一。尤其在2012到2013年，手機媒體廣告發展勢頭迅猛，產生了不小的經濟價值，這不僅跟移動網絡通信環境發生顯著變化有關，更跟手機上網網民規模大量增加密切聯系。另外，智能手機的普及也為手機媒體廣告的多樣性創造了必要條件。在2013年我國手機廣告市場規模就已超過60億美元，預計5年內年會增加至200億美元的規模，將全面趕超歐美國家。所謂手機媒體廣告主要是指通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。手機媒體廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通訊網承載，具有網絡媒體的所有特征，同時比互聯網更具優勢，因為其移動性的特點能使用戶能夠隨時隨地接受信息，這也為廣告提供了更多的空間和時間。

二、我國手機媒體廣告發展現狀

中國家統計局于2014年年初的2013年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2013年新增移動電話用戶11696萬戶，年末達到122911萬戶，其中3G移動電話用戶40161萬戶。互聯網上網人數6.18億人，其中手機上網人數達到5億人，互聯網普及率達到45.8%，對移動媒體投入的廣告也躍增85.4%，達116億美元。目前，我國的手機媒體廣告形式主要有以下幾種：

第一，條幅廣告。這是目前我國最普遍的一種手機媒體廣告模式，開發者在手機應用中置入一個或多個代碼，這種代碼被稱為“互動廣告位”，其功能就是可以自動地在客戶聯網使用手機軟件的時候播放廣告，這種廣告可以進行招標，從而為廣告主獲得低成本高收入的廣告收益。

第二，積分墻廣告。積分墻廣告是指在一個應用內下載安裝推薦的優質應用并注冊、填表等，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應用內完成任務后，此應用的開發者就能獲得相應的收入。

第三，推送廣告是。這是一種適用于手機系統的通知欄顯示的廣告形式。其特點就是無廣告位、受關注度高、廣告點擊率高、幾乎不占流量，比傳統的廣告形式收入有大幅提升。推送廣告采用了純綠色推送模式，只在應用開啟時才接收廣告，開發者也可以對“廣告設置”隨時進行開啟和關閉，并還可以對推送廣告播放頻度和延時等參數進行改變，其靈活度相對來說是比較高的。

第四，列表廣告。這是只在應用中推薦別的應用的一種形式，對于開發者而言，相當于其應用做了一個附加的推薦功能，對于用戶而言，可以更多的了解相關應用。

第四，插屏廣告。采用了自動廣告適配及優化緩存技術，可支持播放廣告特效，有著比較強的視覺沖擊力，開發者更可自定義于“開屏廣告”和“退屏廣告”，并與自身app做到完美結合，擁有更佳的用戶體驗，更好的廣告效果，以及超高轉化率。插屏廣告是目前比較有效的精準廣告推廣形式，比起推送廣告，用戶可以選擇點擊或者忽略，不會強制看廣告，而且是通過CPA來計費，對開發者來說這是一種比較好的形式，對于廣告主來說這種精準的廣告推送形式更加有效。

三、手機媒體廣告發展中存在的問題

隨著移動技術不斷取得突破，，我國的移動媒體產業取得了巨大的進步，但總體說來，我國的移動媒體還處在初級階段，仍存在很多問題：

首先，技術方面還不夠成熟。手機媒體廣告不僅要依靠網絡，還要受限手機平臺系統、網速和移動終端支持等因素。中國手機媒體經歷的發展時間很短，其技術的承載力度也很有限。手機媒體廣告的發展不僅需要手機媒體的普及，更需要3G以及更穩定快速網絡的支持才能得到長足的進步。

第二，廣告市場還需培育。手機作為個人用品，大量接收廣告可能會引起用戶的排斥，對于手機媒體廣告的實際效果，廣告主還心存疑慮。另外，用戶、終端服務商、運營商等與手機媒體相關的產業鏈并不完善，怎樣開發更多受用戶喜歡的應用，提供更多個性化的定制服務，手機終端廠家的統一標準是什么，利潤怎么分等問題還尚等解決。另外手機媒體廣告缺乏合理的廣告效果評估體系。

第三，廣告創意乏善可陳。受到手機本身的限制，手機媒體廣告內容的展示信息承載量有限，手機廣告媒體的廣告形式內容相對有限。在創意方面基本上都是相互抄襲，缺乏新意。另外，手機媒體廣告的形態的選擇上不夠靈活，對宣傳品牌對象的特點貼合度不夠，也是手機媒體廣告創意上存在的問題。

第四，垃圾虛假廣告盛行。我國在手機媒體廣告的監管上存在許多需要商榷的地方。國內對于手機媒體廣告的監管一直沒有細則，同時政府部門對手機媒體監管缺位，導致大量手機垃圾及虛假廣告層出不窮，不僅侵害了用戶隱私，還將對整個廣告行業造成不小的沖擊和影響，其發展趨勢令人擔憂。

參考文獻

[1] 石磊.新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009 （10）.

[2] 數據來源：CNNIC中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2013（12）.

第5篇：新媒體廣告的概念范文

無論處于何種媒體時代，廣告的含義與功能一直未變：廣告是信息的付費傳播活動，“傳播”是廣告活動的本質內涵，而傳播就存在傳受雙方需求與特征的問題，存在有效與無效、高效與低效的問題。良好的廣告傳播活動，是以最恰當的成本，憑借最適宜的媒介，向正確的受眾傳達了其最看重和需要的信息，并使受眾產生深刻的印記。無論以報紙為主流的印刷媒體時代，還是以電視為主流的影像媒體時代，抑或到現在充斥著各種媒體形式的所謂新媒體時代，廣告設計的前提未變——即對廣告傳播活動中傳受雙方，尤其是受眾一方的接受心理和消費心理有深入的洞察和研究。進行接受心理研究，可以保證傳播活動本身的有效和高效；進行消費心理研究，可以保證廣告運動帶來顯著的消費行動。對于廣告設計教育來說，要實現以上目的，就必須保證教育中對于學生廣告策略思維和創意能力培養的足夠關注。認為廣告設計教育，就是僅僅培養學生對線條、色彩、圖形的運用能力的觀念，就現在而言是不可取的。廣告策略的教育，培養的是學生對于廣告運動中受眾消費心理的探究能力。我們認為，這是廣告設計教育的“本”。在這一點上，廣告設計師同廣告策劃人員、廣告文案人員的要求是共通的。相應的，對學生進行廣告創意能力的培養，則滿足廣告傳播活動中對于傳播效果的要求。關于廣告創意有所謂“概念”與“點子”之說。如果“概念”是策略的集中化與明確化的體現的話，那么，“點子”則是展現創意能力的重要指標。“概念”與“點子”是廣告設計的基礎，決定廣告設計的基本內容。在山東工藝美術學院視覺傳達設計專業廣告設計方向的教學改革中，我們注重了此類相關課程的設置與教學。在該方向核心課程中，“廣告原理與文案實務”、“廣告策劃與創意實務”兩門課程，側重于從實務操作的角度，立足廣告設計的前端——確保廣告設計方向準確的策劃與創意，進行相應的教學。不管廣告設計的技術如何進步與變遷，關于“概念”與“點子”在廣告設計過程中的先決性和重要性不會有變化，這應該是當下廣告設計教育面對新技術、新媒體時不可動搖的“堅守”。

二、媒介意識，整合能力——廣告設計教育亟需的創新

在堅持策略與創意為本的前提下，處于當下各種媒體形式綜合作用于廣告行業的時代里，學生是否具有清晰的媒介意識，具有能夠適應各種媒介形態的設計整合與創新能力，至關重要。媒介是廣告設計賴以存在和實現的根本，決定了廣告設計的最終表現形態和視覺效果。媒介意識要求廣告設計專業的學生，必須全面了解各種媒體突出的個性特征和傳播優勢，了解廣告設計的媒體適應性。如平面媒體同影視媒體以及網絡媒體，在廣告設計的文案撰寫、色彩選擇、互動方式等內容上，是各有差異的。甚至對平面媒體自身來說，報紙廣告、雜志廣告同各類戶外平面媒體，在廣告文案的數量、適宜的圖片類型等方面，也是各有千秋的。報紙廣告設計適合多文案，戶外則少文案，報紙對于圖片的要求不甚高，但雜志則因其印刷精美而適合使用實景拍攝圖像。影視廣告以聲音和圖像為主要形態，聲音的參與豐富了影視廣告的表現效果，開創了印刷廣告的表現與傳播空間。影視廣告既可適用于單一的影視媒體，也可同互聯網結合使用，作為互聯網媒體的視頻內容予以呈現。實際上，以互聯網為代表的所謂新媒體，更像是以往各種媒體形態的整合與融創。橫幅廣告（Banner）是多個平面廣告作品的依次反復呈現；流媒體則是數字化了的在網頁前端呈現的影視廣告。互聯網媒體的創新在于它改變了傳統平面或影視廣告的無反饋缺陷，將無反饋或延遲反饋變為即時反饋與多回合互動。如果傳統媒體廣告（如平面和影視）設計是設計一個廣告作品的話，那新媒體廣告設計，則更像是設計一系列廣告作品，設計一個完整的廣告活動。戛納創意節自2010年開始設立了實效廣告這一競賽類別，其獲獎作品90%以上均為綜合使用傳統媒體形式與新媒體技術手段的廣告作品。如在平面作品中設置手機二維碼，然后借助手機APP使平面同移動互聯網產生連接，或直接將網絡平臺作為廣告傳播的主戰場，而以平面或影視作為誘導路徑，或將移動互聯網的LBS技術（獲取移動終端用戶的位地理坐標置信息）與戶外平面二維碼結合使用，完成整個廣告設計與傳播。這些作品，能夠使廣告受眾產生大量即時性的互動反應，并能夠得到迅速而準確的受眾反饋統計。而知名廣告獎——艾菲獎，就是完全依據廣告作品和活動的實際效果進行評選的獎項。這一系列廣告作品中，可能是對平面廣告的改良，或是影視廣告作品的場所更迭，或是實現了從平面到影視再到互聯網的直接、迅捷和反復轉換。所以，從這個角度看，當下的廣告設計教育，可不必跟隨所謂的各種層出不窮的新媒體技術亦步亦趨，而是可以以不變應萬變，把握現有媒體特點，了解未來媒體趨勢，立足廣告傳播目的與特點，訓練和提高學生的媒體意識與整合設計能力。在山東工藝美術學院視覺傳達設計專業廣告設計方向核心課程中，我們依據三種基本媒體樣態，設置了“平面廣告設計”、“影視廣告設計”與“新媒體廣告設計”三門課程。同時，在該方向培養目標最后一條明確提出，本專業學生需“了解媒體發展趨勢，能夠熟練應用各種媒體，進行創新性廣告設計與品牌形象傳播實踐”。以“媒體”形態來界定專業方向核心課程的范圍與內容，正是為了明確廣告設計教育在面對新媒體技術時，所應采取的有針對性的解決策略。

三、廣告設計教育是藝術思維與技術媒介的辯證統一

第6篇：新媒體廣告的概念范文

關鍵詞： 數字媒體 廣告設計 發展趨勢

設計是藝術與工學的結合體，廣告設計即是在藝術與工學的結合體下與新時代的廣告調和與融合形成的結晶體。在廣告設計的發展趨勢從最開始的吸引消費者，到現在的數字媒體視野下創作出并非只是為吸引消費者的眼球，而是讓消費者通過數字媒體與產品交互運動起來，更深層次地了解產品相關的各種信息與生產產品的企業，以及企業的發展歷史與企業的歷史文化。

數字媒體廣告是基于計算機數字平臺的藝術，它以計算機和互聯網絡技術為支撐，提升藝術的表現力，給廣告創作帶來無限可能。

一、數字媒體廣告定義及數字廣告分類

數字廣告在傳統廣播、電視、電影的基礎上，依托計算機技術、網絡技術和數字通信技術的交互融合，由二維到三維、靜態到動態，虛擬與現實交互融合，不再簡單運用文字和圖像兩種傳統符號表現廣告內容。

數字媒體包括數字廣播、數字視頻、數字電影、數字報紙、數字報紙、手機電視、移動電視、視頻網站、網絡游戲、電子雜志、微博、博客等。數字廣告在城鎮、鄉村的廣泛應用簡易地傳播了大量的國內國際信息，讓廣大消費群體更簡單明了地獲取自己想要的信息。

數字廣告簡單來說就是借助數字技術支持、新興媒介的廣告信息傳輸形式，主要包括：互聯網絡廣告、手機媒體廣告、數字電視廣告。

1.互聯網絡廣告，借助網絡媒體的廣闊空間，使各種各樣的通信簡單化、多樣化、快捷化，為人們提供巨大的信息資源。互聯網絡廣告主要的傳播形式有視頻廣告、RichMedia（一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告）、插播式廣告（彈出式廣告）、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、聊天室廣告等。

2.手機媒體廣告，借助手機進行信息傳播的媒體。手機媒體廣告簡單、快捷、信息資源廣闊、適應人群廣泛的優勢特性，迎合了消費者消費心理，促進了手機媒體廣告的迅速傳播。手機報、手機電視、手機微博、手機博客等是手機媒體廣告主要的傳播形式。

3.數字電視廣告，其廣告畫面效果清晰、視覺效果沖擊力強、收視效果好，可以實現與受眾的互動等多種優勢，加深觀眾對廣告的印象，刺激觀眾的購買欲望。

二、數字媒體廣告優勢

數字媒體廣告相對于傳統廣告報紙、廣播、電視而言更多樣化、快捷化、簡便化、生動化，更便于廣告的投放，實現廣告的利用價值。其主要優勢有：

1.覆蓋率高、應用廣泛。從公共交通工具的車載電視到機場、火車站、商業樓宇、醫院、酒店里的LED，從門戶網站到視頻網站、網絡游戲、電子雜志、博客、微博的快速發展，從手機短信到無線網絡、手機報、手機電視的普及，可以充分說明數字媒體廣告在各個領域的覆蓋。數字廣告在我國城鎮、鄉村得到廣泛的應用，很簡易地傳播大量的國內國際信息，讓廣大消費群體更簡單明了地得到自己想要的信息。可見數字廣告逐步成為我國信息傳播的主流。

2.數字廣告信息簡易、生動。新媒體廣告由二維到三維、由靜態到動態，能通過精美的動畫視頻、3D影視及生動的音效等方式表達廣告的本質內涵，廣告信息更簡單明了，強有力的視覺沖擊力增強了觀眾對廣告的認知。

3.數字廣告全面性、整合性。人機交互、數字媒體與產品交互、企業發展與企業文化融合等展示形式多樣化，具有文字、圖像、色彩兼備功能，吸收傳統廣告報紙、廣播、電視的優勢，實現靜態到動態、平面到立體的轉變，做到企業經濟、文化、發展歷史、理念等要素完美結合。通過構思和獨特創意，以強有力的視覺刺激，吸引觀眾的眼球，刺激消費者的購買欲望，達到廣告的最終目的。

三、數字媒體廣告的發展現狀分析

1.數字媒體廣告的現狀。在當今二十一世紀信息速度如此快的狀態下，全球范圍內的新媒體、數字影響、網絡技術的應用領域廣泛，數字媒體廣告依靠各種現代電子高科技載體迅速發展，猶如雨后春筍一般，擁有強壯的生命力及長遠的發展前途。就數字媒體廣告發展的現狀來說，不論是設計師、商家還是消費者，對數字媒體廣告的期許與期待都是強烈的：設計師希望借助數字媒體下的廣告讓消費品有其充分的發展空間及發展的舞臺，商家希望借助于數字媒體媒體廣告讓自己的產品深入消費者的內心深入，使消費者感到物有所值，消費者希望體驗數字媒體下的廣告給自己的生活帶來方便與便利。

2.數字媒體用戶增長快速。我國國民經濟不斷發展，居民收入增多，數字媒體技術更成熟，使手機用戶、互聯網用戶等迅速增長，通過以下手機用戶迅速增長數據，可以看出數字媒體廣告孕育的巨大投資價值。據工信部統計，2012年全國移動電話（手機）用戶凈增1.26億，達11億。移動電話普及率達82.6部/百人，其中，移動互聯網用戶達7.6億。到2012年底我國手機網民規模達4.2億，比上年增長18%。無論從移動電話等終端的普及率，還是從移動互聯網用戶的絕對數量、增長速度和使用頻率上看，移動互聯網在中國已經有了可觀的用戶群，成為覆蓋最廣泛的數字化新媒體。

3.國家對數字媒體產業的重視。在“十一五”期間進一步推動高附加值、低消耗的數字媒體產業發展，突破數字媒體產業化發展中的技術瓶頸，在國家科技部高新司的指導下，國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量，深入研究數字媒體技術和產業化發展的概念、內涵、體系架構，廣泛調研數字媒體國內外技術產業發展現狀與趨勢，仔細分析我國數字媒體技術產業化發展的瓶頸問題，提出我國數字媒體技術未來五年發展的戰略、目標和方向。這充分說明數字媒體廣告廣闊的發展空間的前景是無法預估的。

四、廣告設計對數字媒體的影響

過去我們比較熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數字媒體卻是通過計算機進行存儲、處理和傳播的。數字媒體讓我們在快節奏的生活、工作、學習中隨時隨地地感受到數字媒體給我們的生活帶來高質量的優質服務。享受優質服務消除不了廣告設計對數字媒體的影響，只有有了廣告設計的錦上添花才能夠讓數字媒體大放異彩，只有有了廣告設計的點睛才能夠讓數字媒體形象生動地展示在消費者的面前，只有有了廣告設計的藝術工學的修飾才能讓數字媒體有長遠的發展。

數字媒體的傳播渠道與傳播速度和技術優勢都是傳統媒體無法超越的，這使得廣告設計能夠在數字媒體的依托下得到更淋漓盡致的釋放，在數字媒體的傳播渠道與傳播速度中讓廣告本身的實質性內容與潛在意義都慢慢滲透在接收信息的消費者的思維中。不論數字媒體視野下的廣告設計的發展趨勢如何，最終都離不開新媒體與舊媒體在時空上的結合，虛擬與現實之間的融合，才是當下數字媒體視野下的廣告設計發展的最佳趨勢。

參考文獻：

第7篇：新媒體廣告的概念范文

[關鍵詞]互聯網媒體；內容營運；廣告營銷；新模式；營銷策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201614027

互聯網技術的迅猛發展，建立了一個廣闊的開放性信息平臺，將處于這個信息網絡中的所有個體和群體都納入體系之中，使得信息的傳播方式、傳播理念都發生了巨大的變化，引發了媒體的演變，形成了覆蓋整個社會的互聯網媒體。這種社會化媒體的出現，為大眾提供了獲取信息、信息、展現自我的平臺，同時也為廣告營銷的發展提供了全新的渠道。[1]建立社會化媒體廣告營銷模式，具有傳統營銷方式所不具備的許多優勢。

1社會化媒體廣告營銷概述以及和傳統營銷的區別

11社會化媒體廣告營銷的概念

社會化媒體又可以稱之為自媒體，或是“公民媒體”，任何可以同時具備自身信息傳遞和接收途徑的媒體都可以稱之為自媒體。社會化媒體中，每個個體都擁有信息的話語權，成為信息的傳播者和接收者，這種社會化、普泛化的信息傳播媒體依托于互聯網上的各類社交工具、貼吧、論壇、QQ空間等各類媒介平臺。社會化媒體營銷就是通過這些媒介平臺，對平臺下的信息受眾進行品牌推廣、廣告營銷活動。[2]

12社會化媒體廣告營銷和傳統營銷方式的區別

隨著時代的變化，營銷的發展經歷了三個階段：一是傳統營銷。傳統媒體時代的營銷，通過傳統的媒體手段進行信息傳播，例如通過電視、報紙、張貼廣告，達到將營銷信息傳遞給信息受眾的目的；二是互動營銷。互聯網時代的營銷或者說PC時代的營銷，由于移動聯網的技術尚未出現，與信息受眾之間的互動受到限制，但是已經出現了媒體的評論，可以實現一定程度互動；三是社會化營銷。基于互聯網媒體的強大信息溝通能力，利用各類互聯網媒體，充分實現與營銷信息受眾之間的互動，進行立體的、多角度的、全方位的營銷。[3]

傳統營銷模式相對簡單，只具備信息單向傳播的能力，并且不具備信息的反饋能力。通過電視、報紙等傳統媒體傳遞的信息，無法確認信息的受眾群體，同時信息受眾群體對于營銷品牌的需求程度也無法衡量，具備較大的資源浪費。

互動營銷的過程，信息的傳遞依舊受到限制。互聯網時代的營銷，雖然在一定程度上實現了信息的互動，但是所受局限太大，仍然難以達到信息的有效溝通。而且有些強制性播放的營銷廣告，會引起信息受眾的反感，起到相反的作用，營銷對象不僅會對此類營銷廣告的信息不予接受，而且會產生抗拒心理，導致營銷策略的失敗。

互聯網媒體下的社會化媒體營銷，在某種程度上可以說真正是一個立體的、多角度的、全方位的營銷。[4]它通過社交網絡向廣大社會群體輻散，具備極其強大的信息傳播速度和傳播能力，并且通過相同社交網絡中的信息共享以及信息互動，受眾對于信息的接收程度是相當高的，來自于自身的社交體系的其他個體對于營銷品牌的評價，會加強品牌的傳播效果，并且可以對傳播的效果進行相對準確的數據統計，對制定下一步的營銷策略有著十分重要的意義。

2社會化媒體廣告營銷相對于傳統營銷手段的優勢

社會化媒體引發了商業廣告在內容營運和廣告營銷兩個方面的變革，它所具備的最大特征就是信息傳遞的充分互動能力，由此催生了互動的媒體運營方式。信息在供求雙方之間的充分傳遞，可以使得在內容上，生產企業可以通過數據庫信息來宏觀統計營銷對象需求，同時開放內容生產給客戶；在營銷手段上，雙方信息的對稱性，就使得融合信息推送、信息互動、數據庫式和活動互動等多種手段于一體的全面營銷模式成為可能。[5]

21社會化媒體內容運營上的變化

傳統的營銷策略，在內容上只能由營銷主體單方面為客戶推送信息，客戶只能被動接收信息，同時由于缺乏有效的信息反饋手段，營銷主體對所的信息接收群體無法做到較為全面的了解，只能憑借經驗預估哪種類型的信息受體可能成為潛在客戶，也就無法對信息推送的效果進行有效的評估，為銷售制定對應的行之有效的方法。社會化媒體的發展，在內容上就為營銷主體提供了新的運營方式，通過對數據庫信息的統計整理，可以對用戶動態做出相對準確的預測，同時也可以自身的內容生產信息給客戶，實現雙方信息的良好互動。[6]

22社會化媒體的廣告營銷新模式具備全方位的優勢

221社會化媒體營銷手段相對傳統營銷手段而言，具備廣闊的覆蓋面，較低的投入成本，更好的經濟效益

線下實體商店、傳統媒體廣告的營銷活動，在時間、地域上受到容納能力、用戶流量等多種因素的限制，制約了信息傳遞的覆蓋面，而社會化媒體廣告營銷由于地域和時空上的不受限制特征[7]，可以有效地將廣告營銷信息傳遞到更多的受眾群體，具備更加廣闊的信息覆蓋面；同時傳統媒體廣告和實體商店的營銷方式需要進行較大的資金投入，才能達到傳遞廣告信息的目的，并且信息的傳遞效果也難以得到有效的保證，而社會性媒體的廣告營銷，是通過媒體使用者自身傳播的，這就將大部分資金投入轉移到信息受眾的自身社交網絡活動中，使這部分投入成本節省掉。這是之前所有的媒體時代都達不到的，低投入而產生高效率，在很大程度上提升了廣告營銷手段的效率和經濟效益。

222社會化媒體充分的信息交流互動，可以保證對營銷對象需求信息的掌握程度，讓廣告營銷具備指向性，開啟“私人定制”模式

社會化媒體下包含著廣闊的人際關系，這種廣闊的社交關系是社會化媒體存在的基礎。在社會化媒體營銷中，營銷主體可以將自己分散為社交網絡中的一個個組成分子，輕松切入營銷對象的群體，與他們建立社交關系，實現充分溝通和互動。通過與信息受體之間的充分交流互動，營銷主體和營銷對象之間建立起良好的信任關系。這時候，營銷主體不再以銷售者的姿態出現，營銷對象也不再以信息被動接收者的角色定位出現，在這種雙向的、互動的交流溝通之中，雙方對于對方都是互相需求的，也就淡化了營銷主體和營銷對象之間的明顯的功利性商業關系。

社會化媒體廣告營銷中，營銷主體因為可以通過與消費者之間進行直接交流對話，清晰明確的了解消費者的需求，從而可以產生更好的營銷模式。營銷主體甚至不需要在產品生產完成之后再去進行廣告傳播，可以在產品初期就讓消費者群體參與產品的生產，從產品創意、產品設計、產品性能等全方位的參與產品生產過程，這就相當于讓消費者產生了這種產品是為自身設計制造的感覺，開啟了“私人定制”模式[8]，這種模式甚至已經不需要進行廣告傳播的過程，因為在消費者參與產品生產的過程中，廣告傳播的目的就已經達到了。而產品銷售以后，還可以通過對用戶使用效果的信息收集，來進行產品的改善，提高服務水平，進一步提升廣告營銷的效果。

23立體化的社會性媒體營銷可以輸出產品自身的價值觀，吸引消費者群體，構建專屬的消費者群體

在社會化媒體的基礎上，營銷主體的專業性，可以通過更加富于表現力的手段充分展現出來，精細化的操作由于信息溝通的便利有了實施的空間，而傳播方式的不受限制，可以營造特色個性的傳播氛圍，無疑為信息傳遞的有效性提供了強有力的保障，進而構建屬于自身的消費者群體，使廣告營銷的成果立竿見影。企業有著自身獨特的價值觀，通過社會化媒體的立體的、多角度的傳播，可以有效輸出自身的價值觀，輸出企業的影響力，使得企業成為一個有形的可以被感知的個體，并且有著它自身的個性特色，對消費者群體產生吸引力，進而建立屬于自身的消費者群體。在這種輸出價值觀的同時，就已經達到了廣告營銷的目的。

進行價值觀的輸出，要求對信息受體的特征有著充分的了解，這就要對受眾群體進行垂直細分。[9]從消費、心理、行為等多角度去細分信息受眾，發現受眾真正的特征，社會化媒體營銷可以與消費者進行直接對話，這種操作具備充分的可行性。沒有包治百病的藥，大而全的普適性策略就難以取得更好的成效，專業的、有針對性的小而精的策略才能取得預期的效果。

24社會化媒體廣告營銷可以發揮社會化媒體的自身特性，達到高質量的品牌傳播

消費者的口碑才是品牌推廣的最好方式。社會化媒體的自身特性為品牌推廣提供了極其有利的條件，被動強制性的作為信息接收者，會導致信息傳遞的質量降低，傳遞的廣度受到限制，傳遞的有效性也就難以保障。通過社會化媒體，營銷主體對品牌的推廣轉移到消費者的口碑上，消費者的口碑傳播，是自身主動發起的傳播行為，通過自身所在的社交群體，向外輻散，社會化媒體廣闊的網絡覆蓋性，以及各個社交網絡群體之間的交叉連接性，讓品牌傳播不僅能具備極強的傳播速度和傳播廣度，并且傳播信息的可信度也會有所保障，遠比通過傳統媒體單方宣傳的自說自話更具有說服力；同時，社會化媒體的傳播，必然會從虛擬世界向現實世界過渡，最后也會迅速地擴散到現實生活的每一個角落，達成的廣告營銷實際效果會十分顯著。

3結論

互聯網時代下，信息傳遞和溝通的形式所發生的巨大的變革，是廣告營銷商業價值得以體現的黃金時代。充分利用社會性媒體無所不在的優勢，制定合理的、具備強大競爭力的廣告營銷策略，建立和完善商業品牌社會化營銷體系，才可以沿著時展的脈絡，有效實現互聯網媒體的廣告應用價值。

參考文獻：

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第8篇：新媒體廣告的概念范文

在營銷傳播過程中，廣告部門、銷售部門、公關部門等可能各自都有自身的目標，或營銷傳播方式和目標各有差異，但有一點應是共同的即所有的營銷傳播活動應為品牌營銷傳播服務。品牌營銷傳播是由營銷這個商業活動和傳播這個思想傳遞活動組成的。營銷和傳播并非彼此孤立，而是相互滲透的。營銷傳播實際上是通過品牌的定位將品牌內涵傳遞給目標消費者，并通過各種營銷方式促成消費者購買。

下面我們通過耐克的歐洲營銷策略的案例來具體了解品牌營銷傳播方式的整合過程。

1981年春，耐克進入歐洲，在荷蘭阿姆斯特丹設立了歐洲第一家球鞋專賣店。耐克進軍歐洲的原因在于當時的歐洲是一個巨大的潛在市場，因為如果按照美國人的購鞋模式，去改變歐洲人的購買習性，市場潛力至少可以擴大3倍。耐克也知道它在歐洲的主要對手是如日中天的阿迪達斯。當時德國品牌阿迪達斯不但是歐洲老大，更是全球霸主。阿迪達斯的創始人阿迪·達斯勒是運動員出身，非常了解運動員的要求。1954年，世界杯足球賽德國隊出征穿的是阿迪達斯足球鞋并大獲全勝；阿迪達斯運動鞋聲名鵲起。此后阿迪達斯順利成為很多國家指定用鞋，同時阿迪達斯在奧運會、世界杯等重大賽事上新產品，引來無數媒體的免費報道。然而當時阿迪達斯在媒體廣告上的花費并不多。

在上世紀80年代，雄心勃勃的耐克其歐洲營銷策略就是鎖定阿迪達斯為競爭對手，同時耐克無意模仿阿迪達斯。通過市場調查發現歐洲人辨識耐克有兩項重要元素：“美國”與“跑步”，所以耐克將其定位為“歐洲的美國運動鞋”。耐克在歐洲的銷售成長歸功于媒體廣告。耐克大幅增加與頂尖運動員簽署代言人及贊助合約，同時搭配營銷活動，擴大品牌觸達消費者的廣度與深度。此舉造成了消費者心理認同即如果這些頂尖球星都認為耐克是好鞋，那么我也應該穿耐克。

耐克另一個營銷傳播方式則是巧妙地運用各種事件活動造成震撼性話題。例如：，1984年洛杉磯奧運會期間，耐克大膽地策劃了一項“都會活動”，在全球各大都會城市的摩天大樓懸掛巨幅戶外廣告，不但獲得媒體的爭相報道，更贏得了年輕人的一致贊賞。

1986年耐克將廣告權轉移到威登肯尼迪廣告公司，“Just Do It”廣告主題開始大放光彩。此時耐克開發出革命性的氣墊鞋。廣告公司建議以“革命性新產品”的角度詮釋耐克全新的制鞋科技，同時簽下NBA超級巨星喬丹為氣墊鞋代言人并以“空中飛人喬丹”為新產品命名。此外網球金牌頑童阿加西和NBA火爆浪子查爾斯·巴克利也是耐克的廣告明星。耐克通過一系列廣告片及球星，全面詮釋了“Just Do It”的主題，在全球超過80個國家同步播放。

從耐克的案例中可以看出，耐克通過媒體、贊助、事件等各種有創意的品牌營銷活動，成功地在歐洲打開了市場，并贏得了挑剔的歐洲人的青睞。可以說，各種營銷傳播方式的整合運用是耐克獲得成功的主要原因。同時通過上述案例我們認為，品牌營銷傳播主要運用以下方式的整合作用實現品牌傳播的目標。這些對我們在當前營銷環境下，思考如何運用品牌營銷傳播方式具有重要的啟示意義。

第一，運用廣告傳播品牌信息

很多企業會選擇電視廣播、報紙雜志和戶外廣告牌等來投放廣告。傳統的大眾媒體傳播方式能夠吸引數量龐大的受眾，這些廣告能夠重復地向受眾信息，強有力地干預受眾的意見，并且，媒體廣告還可以采用藝術表現力來感染受眾，因此受到了廣告主的青睞。我們可以觀察到通過大眾媒體廣告一炮走紅的品牌不在少數。但在當代營銷環境下，除了傳統廣告外，基于電腦技術的網絡廣告也逐漸獲得人們的關注，在線廣告和電郵廣告被認為對于目標消費者更具有針對性，并且網絡廣告的互動性和可在線購買產品的特點也是它的優勢。現在很多品牌一般都會選擇同時在傳統媒體和網絡上廣告，以獲得更好的品牌傳播效果。

第二，一對一銷售

即公司銷售人員口頭說服中間商或消費者購買公司的產品或服務。例如某品牌一款新的洗滌用品準備在某一大城市大型超市上市，那么企業的銷售人員會拜訪包括家樂福、歐尚、華聯、聯華等在內的零售商，說服他們在已有的洗滌用品中加入這一新產品。為了使新產品迅速打開市場，企業將向各個超市提供包括優惠、折扣、試用在內的促銷輔助。這種一對一銷售的特點是，銷售人員可以和客戶保持長時間的聯系，甚至更深的交往，發展為較為穩固的關系，這對于銷售業績提升有著重要的促進作用。同時在這種品牌營銷傳播模式中，銷售人員還可以及時得知顧客的反應，以即時調整營銷策略。

第三，活動或事件贊助營銷

近年來品牌贊助某項活動或事件獲得成功的要算“蒙牛酸酸乳”贊助湖南衛視《超級女聲》，和隆力奇贊助央視的青年歌手大賽等。也正因為如此，北京2008年奧運會的贊助權競爭就十分激烈，有媒體稱，海爾競爭北京奧運會白色家電贊助商時，宣稱耗資逾2億元，其中大部分是以現金支付。阿迪達斯爭奪“北京2008合作伙伴”稱號，花費就高達13億元。美國UPS公司、海爾集團、搜狐公司、青島啤酒和燕京啤酒等有幸進入贊助商名單。最終阿迪達斯、中國移動等10家企業成為北京奧運會的合作伙伴。

第四，賣點（POP）展示

即在賣點張貼海報、展示商品等方式吸引消費者購買的促銷手段電影院門口張貼電影海報是吸引觀眾觀看電影的重要促銷手段。

第五，通過公共關系和網絡傳播顯示品牌形象與個性

一般說來，產品會上企業的信息對于記者具有較高的新聞價值，使記者樂于報道。公司樂意通過產品會等形式來宣傳產品或服務，使產品信息見諸新聞報道。例如，蘋果電腦公司推出新款iPod，數天之內，這一新聞就傳遍全球。公共關系營銷的優勢在于吸引媒體對新產品免費宣傳，這是它與廣告傳播的本質區別。需要注意的是，在這種會之前，事先必須準備產品資料，并向記者發放，以便記者了解會的背景。

第9篇：新媒體廣告的概念范文

關鍵詞：多媒體時代 傳統媒體 新媒體 企業全媒體策略

21世紀是信息化的時代，信息技術的飛速發展帶動了科技的創新，智能手機、互聯網等技術日新月異。人們在感受技術革命帶來便捷的同時，生活方式和了解外部事物的方式也發生了重大轉變。這些變化，促進了新興媒體的出現。傳統媒體和互聯網新興媒體在這個時代共存，我們進入了多媒體時代。企業在開展營銷活動時，希望通過媒體將企業的形象、價值等要素完整、準確地傳達給消費者，因此消費者行為的變化，反過來促使企業在開展營銷活動選擇媒體策略方面相應做出調整。那么企業在這個多媒體時代如何選擇企業營銷的媒體策略，這個多媒體時代又具有哪些特征，本文圍繞上述問題開展研究，希望通過本文，能為企業選擇正確的媒體策略，營銷活動高效率、低成本的有序展開提供借鑒。

多媒體時代特點

（一）多元化、海量化

多媒體時代一個顯著特點是媒體資訊的多元化和海量化。新技術革命帶來的一個優勢就是企業可以通過多種媒體將信息傳達給受眾，而且企業的媒體成本大大降低。這種變化一方面可以使企業將更多的資訊傳達給受眾而成本相對低廉，另一方面大為降低的門檻使得很多不具備實力的企業能夠開展大量的媒體營銷，消費者不得不面對海量的、良莠不齊的媒體宣傳，對于消費者的購買決策產生很大的影響。媒體形式的多元化、信息的多元化和海量化，對這個時代企業開展媒體營銷工作提出了新的課題。

（二）無時空、地域界限

多媒體時代不同于過去的另一個顯著特點是企業的媒體宣傳不再受時間和地域的限制。過去傳統媒體受時間和地域限制很大，受眾大都是通過即時的廣告沖擊了解企業的營銷活動并做出消費決策，這大都局限在周邊很有限的空間內，同時傳媒工具的制約對宣傳效果的影響也很大。隨著互聯網的發展和移動終端技術的不斷更新，消費者可以隨時隨地地了解企業的宣傳推廣活動，而且相隔千里、跨越國界也能即時了解當地的活動，幾個月甚至幾年的信息可以長久地存在于互聯網中，過去幾年的企業活動只需點擊鼠標就都能被挖掘出來，企業的媒體宣傳活動不再是一時的廣告沖擊。客戶接受企業宣傳資訊只需要一部智能手機，就能立體、直觀的了解企業和產品的功能和形象，這一切的變化，突破的時間和地域的限制，拉近了企業與消費者之間的距離，使企業的媒體宣傳覆蓋面擴展到超乎想象的地步，甚至是文明社會的每一個角落。

（三）互動性、消費者自主性強

過去媒體的營銷工作，是依靠集中的廣告宣傳攻勢，通過“填鴨式”的媒體轟炸使消費者在最短的時間內建立起對企業的信任，這一過程是單方面的，企業不了解受眾在想些什么，也無法即時了解媒體宣傳的效果，受眾也完全被動地接受了企業的宣傳。信息時代，溝通是雙向的，互聯網的網站、論壇、微博、手機短信、微信成為新的營銷方式，企業通過與目標受眾的時時溝通，第一時間掌握目標受眾的心理，了解自己企業宣傳的效果，可以及時根據目標受眾的反饋調整自己的媒體營銷策略。而這一媒體宣傳過程，受眾從被動的接受者變為主動的參與者，消費者的自主性增強，積極性顯著提高，自然而然地成為企業媒體宣傳的一部分，不僅節省了媒體宣傳的成本，而且能夠起到事半功倍的效果。

多媒體時代企業營銷中的媒體特點

（一）傳統媒體

傳統媒體一般指報紙、刊物、廣播、電視和戶外媒體，這些傳統媒體在過去企業營銷活動中發揮了重要作用，現在和今后，仍將在企業營銷活動中具有舉足輕重的地位。

報紙。報紙一直是傳統媒體中運用最為廣泛和重要的一個。總的來看，報紙發行量大，擁有較為穩定的讀者群體。且能夠對企業和市場環境做出及時的反應，具有較強的時效性和易得性，不管企業營銷宣傳采用的是軟文還是硬廣，報紙都是比較理想的載體，特別是一些具有較強行業針對性的報紙，在企業所處的行業內部具有一定的權威性，更容易樹立企業的良好形象。但是報紙受版面、篇幅的影響較大，信息量受限往往無法表達全面，還有就是缺乏立體感，企業在利用報紙進行宣傳時往往顯得比較生硬。

雜志和刊物。雜志和刊物在我國作為傳媒被廣泛應用的時間相對較短。一般來說，雜志和刊物作為媒體的優點與報紙比較類似，除作為平面紙媒固有的優點外，雜志和刊物還具有持續時間長，讀者愿意深入閱讀的特點。特別是雜志廣告印刷較為精美，具有良好的可視性，可以長時間保留，缺點和報紙也較為類似，所以現在企業往往都把報刊作為一類媒體來考慮。

廣播。廣播在過去曾經是媒體宣傳的主要載體，但是隨著電視和新媒體技術的出現，廣播的作用在逐漸減退，廣播的缺點是作為媒體無法給受眾以直觀的感受，而且廣播都是短時間的聽覺沖擊，很難在受眾頭腦中形成很深的印象。這些都制約了廣播媒體的發展，但是廣播也有自己的優勢，廣播在一定地域范圍內不受時空的限制，制作簡單且受眾廣泛，并且可以多次重復播出，加強受眾的印象。現在廣播媒體自身也在尋求變革，以適應時代的發展。

電視。電視作為媒體優勢比較突出，如有收視率保障，表現手段靈活，訴求力強，形象直觀、生動，語音、圖像和文字能在短時間內給受眾以視覺沖擊，可重復播出。但是電視媒體的缺點和優點一樣突出，它受時空的限制比較大，而且成本高昂，一般企業宣傳中電視媒體費用占了媒體費用的重頭，許多企業為了在電視臺黃金時間段投放廣告而一擲千金。

戶外媒體。戶外媒體優點是形式比較多樣，如戶外看板、廣告宣傳旗幟、指示牌、車身廣告、燈箱等等。戶外媒體一般都是用于規模較大的廣告宣傳活動，企業的媒體宣傳對象往往是普通大眾，針對性較差，且受場地的限制比較大，形式相對呆板、難以及時更新。

除了上述媒體外，海報、媒體宣傳冊、印刷材料也是傳統媒體的一部分，在企業的宣傳中占有一定的地位。特別是企業的宣傳材料可以長久保存，對于受眾來說可不受限制的隨時查閱，具有其他傳統媒體無法比擬的優勢，也是企業形象在受眾中間最直接的展示。

（二）新興媒體

隨著互聯網的發展，大量新興媒體迅速涌現，對傳統媒體形成了較大的沖擊。從現有的研究看，學界對于新興媒體的概念和范圍還存在一定的爭議，但總的來看，新興媒體包括：互聯網、手機媒體、交互網絡電視、數字電視、移動電視、樓宇電視、企業博客、微博等等。這些媒體的共同特點是信息量大、互動性好、圖文并茂，具有較強的時效性，并且形象、直觀，更新迅速，瀏覽方便快捷等。從另一層面來看，新興媒體缺點也很明顯，信息技術發展下的新媒體，是時代的產物，對于高新技術企業和從事時尚產品營銷的企業來說比較適用，但是新媒體受眾限制很大，往往多是35歲以下的青少年，對于中老年人來說，要掌握和熟練使用新媒體具有一定的難度，所以在傳統企業中，利用新媒體的比例并不高。而且新媒體對于硬件條件要求較大，有些新媒體技術在國內并不成熟、傳播不普及。這些都成為企業利用新媒體技術開展營銷活動的難點。但是新媒體是未來企業營銷活動的發展趨勢，手機媒體、互聯網營銷、博客營銷、微博營銷已經被廣泛應用，如手機媒體已經被一些人認為繼報刊、廣播、電視、戶外之后的第五大媒體。新媒體的發展也引起了學術界的重視，關于新媒體營銷的研究也越來越多，這些都為企業廣泛利用新媒體技術開展營銷提供了保障。

多媒體時代企業的全媒體整合策略

企業應及時了解掌握媒體的特點、靈活運用媒體。新技術革命帶來企業目標受眾行為的變化，目標受眾行為的變化對企業的媒體營銷提出了新要求。企業要認識到新媒體技術在企業營銷中應用的廣闊前景，要積極主動地學習新媒體、新技術，適時調整企業架構適應新媒體的發展。但是企業也不能盲目的“跟風”，不考慮企業的實際情況就開展新媒體的營銷，新媒體的優點和缺點一樣突出，例如成本相對較高、受外部環境的制約較大等等。現在傳統媒體在面臨新媒體的沖擊時，也在尋求自身的轉型發展，特別是傳統媒體與新媒體之間的融合互補。傳統媒體融合新媒體技術，通過編輯與轉換，將文字、圖形、圖像、動畫、網頁、聲音和視頻等多種媒體表現手段通過廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同的媒介形態，通過融合的廣電網絡、電信網絡、互聯網絡進行傳播，實現了任何時間、任何地點、任何人以任何方式接收任何媒體內容的過程和狀態，這就是現在較為流行的全媒體概念（劉長樂，2012）。企業在全媒體時代下，要及時了解掌握媒體的特點，靈活運用媒體，將傳統媒體與新媒體有機結合，實現企業媒體營銷有效性的最大化，將企業媒體戰略發揮到極致。

企業在媒體宣傳時注重與目標受眾的互動性，發揮受眾的主動性，尊重目標受眾的個性。現在，很多企業都在互聯網上開展了博客營銷和微博營銷。這種新的媒體營銷理念一時間成為企業媒體營銷的熱點，但是總的來看，現在企業的博客營銷和微博營銷效果并不理想，沒有達到當初預想的目標。究其原因，企業還是沒有脫離過去傳統營銷的理念，把消費者作為營銷活動的受眾，采取媒體轟炸，讓消費者在短時間內被動接受大量的信息，企業博客和微博只是展示企業的一個平臺。現在這個時代消費者自主意識很強，特別是35歲以下的青年人，不僅有自己的性格，更有自己獨特的理念和思想，簡單的灌輸只能被消費者反感，要把消費者視為媒體營銷的組成部分，在媒體營銷的活動中與消費者形成互動，尊重消費者，發揮消費者的積極性和主觀能動性，在短時間內根據受眾的意見反饋及時調整自己的媒體策略和引導方向，使目標受眾能夠切實感受到在企業的媒體營銷活動中自己被尊重，自己的思想和理念得到企業的認同，這么做，通過媒體拉近了與目標受眾的距離，而這種媒體營銷，也不再是簡單的“填鴨”，而是真正通過媒體搭建起企業與目標受眾（消費者）之間的橋梁。

進一步豐富企業媒體廣告的內涵和挖掘、培養適應多媒體時代的專業媒體人才。企業在開展媒體營銷的過程中，不僅要在媒體選擇和目標受眾交流上下功夫，而且也要在企業媒體廣告的內涵上下功夫。媒體不管是平面媒體、互聯網媒體、手機媒體，其所反映的信息和內容總是有限的，而企業通過媒體所要展示的內容卻是很豐富的，很多企業的媒體廣告呆板、空洞，很難抓住受眾的注意力。時代的發展、技術的完善，使得媒體廣告的成本大為降低，各個級別、不同層次的企業都能用很低廉的成本展示自己，一時間媒體廣告鋪天蓋地。以上這些就需要企業努力在有限的媒體資源中賦予自己廣告更多內涵，將所要表達的信息及時、準確、高效的傳達給受眾，使自己的媒體廣告投放起到應起的作用，甚至是收到超出想象的回報。而豐富企業媒體廣告的內涵，這就需要有能力、高層次、懂媒體的專門人才。以往很多企業不注重自身企業媒體人才的吸收與培養，很多媒體廣告只是企業管理者一個人的想法，其實，只有專門的人才才能真正使用好媒體，深刻挖掘媒體的內涵，抓住目標受眾的心理。有實力的企業應該建立起自己的媒體人才體系，打造出一支包含出色總體策劃、創意設計、文字編輯、音像剪輯、互聯網應用和媒體整合能力的優秀媒體營銷團隊。

參考文獻：

1.梅露露.論新媒體時代的特點和廣告受眾的轉變.經理日報，2010.8.17

2.劉長樂. 全媒體時代：從“盲人摸象”到“藍海”博弈.2012.5.28演講記錄