新媒體傳播特點精選(九篇)

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第1篇：新媒體傳播特點范文

在社會發展中，新聞的傳播途徑及方式也在不斷地與時俱進。從早期的紙面媒介。例如，報紙、雜志，到現在的數字化媒體的傳播方式，新聞傳播的路徑及方式的升級與演進，正在新媒體的帶動下，掀起一場新的新聞傳播的革命。基于此，探究新媒體時代下新聞傳播的特點，對于今后新聞傳播的優化及提升具有重要的現實意義。

二、新媒體的概念

根據傳播學的基本理論。一個完整的傳播流程至少需要具備三個要素。信息的發出者，信息的接受者，也可以稱之為受眾以及傳播介質。這個過程當中，所涉及的傳播介質就是媒體。從廣義上來講，媒體是信息在傳送過程當中，所需要仰仗的介質或載體。［1］例如，廣播需要無線電、網絡需要通暢的網路。從狹義上來講，媒體主要是指代各種可以進行信息傳遞或者顯示的物質載體。例如，電視、網絡等等。隨著新媒體技術的不斷完善和發展，其在社會生活，尤其是新聞傳播等領域中的作用也在不斷地凸顯。

三、新媒體的特點

（一）受眾覆蓋范圍廣

在互聯網的助力下，特別是在移動互聯網建設不斷完善的今天。新媒體的覆蓋范圍開始不斷地擴大。僅以手機為例，目前，我國已經開通的移動3G及4G網絡，只要憑借一款智能手機，就可以經由網絡來進行相關信息及資訊的上傳與分享。在我國移動手機用戶的數量已經突破億人，而且這一數字還在不斷地上升。

（二）信息傳播速度快

在網絡的快速傳遞下，很多新聞或者事件可以在瞬間就完成信息的全球。在如此快速的傳播條件下，實時的現場直播已經成為可能。同時，信息的接受者也可以在第一時間，獲得相關的資訊并借助于網絡來表達自己的相應與觀點。例如，通過微博、微信等資訊媒體就可以實現這一點。

（三）即時互動性強

在過往的媒體中，信息傳播的單方向性是其主要的一個特點，同時也是一個不足。在新媒體時代，每一個媒體的參與者，一方面可以接收相關的資訊；另一方面，也可以成為資訊的創作者，將身邊的大事小情通過新媒體來進行推廣。同時，這個過程當中，媒體的各個參與者可以展開實時的互動。

（四）具有一定的風險性

由于網絡的開放性，在進行新媒體的使用中，很容易由于監管不力或者網絡操作的匿名性而導致一些不良的或者虛假的信息進行網絡傳播。由于新媒體所具有的超大的覆蓋范圍，其所產生的不良影響也是具有很大的破壞性的。

四、新媒體時代下新聞傳播的特點

（一）新聞傳播的世界性

這種世界性的互聯網絡，將這個世界納入了一個共同的網絡空間，在這個空間，雖然參與者有國籍及政治立場的不同，但是網絡的資訊互享卻是沒有國界的。這種世界性的網絡的發展，對減少地區之間的新聞傳播理念的差異有著重要的作用。在新媒體時代下新聞傳播中，由于國家在地理位置及國土分布等方面存在著一定的不同，在這一客觀因素的影響下，地緣新聞在很大程度，很長一段時間成為地區乃至世界大部分地區的一種新聞發展外顯的層面。在新媒體時代下新聞傳播滲透與影響范圍不斷變大的趨勢帶動下，將這種帶有一定的地域性的新聞，演變為或者說是惡化為一種較大地區，或者較廣范圍的一種沖突。網絡力量讓網絡新聞傳播的發展呈現出了不同的發展態勢。

（二）虛擬與現實的統一

網絡新聞的者及共享者是有著自己的主觀思考與立場判斷的個體。他們可以在虛擬的網絡空間中，發出真實的文字、圖片與視頻的思維的表達載體。這種虛擬與現實相統一的網絡新聞空間，在賦予參與者更大的自由與靈活度的同時，也在一定程度上，為網絡新聞的穩健發展埋下了隱患。很多帶有一定的負面影響的資訊及思想內容，在這種虛擬的空間中快速的傳播，其對現實中的新聞發展所起到的影響是不容小覷的，一個不起眼的新聞事件，在網絡空間的作用下，很容易演化為一種群體性的事件，其對社會的發展所起到的影響，將是未來大眾生活和諧發展中所要考慮到的一個重要的影響因子。

（三）傳播主體的平等性

在現實的生活世界中，由于個體在教育及發展程度等方面的差異，在身份的平等性上存在著一定的差異。每一個網絡的參與者，可以在網絡中表達自己的觀點與立場，也可以經由自己的判斷來相關的信息來進行自主的表達。在這種人人平等的環境中，網絡的民主化特征將會更加凸顯。當然，隨著主流網絡參與者的介入，網絡參與者的平等性會受到一定政治政策的影響，但是其最終的發展本質將會是呈現出很大的穩定性的。

（四）新聞參與的直接性

隨著國家政府部門，網絡辦公及政務信息平臺的不斷完善，很多網民可以在第一時間對相關的時事問題進行直接的意見的表達。需要指出的是，在網絡辦公及政府網絡平臺的不斷完善下，網絡成為政府與大眾互動的重要介質與平臺，這一點在今后的發展中，將會得到更大程度的彰顯。特別是，隨著全球互聯網的興起，世界正在這種虛擬的網絡中悄然發生著變化，面對撲面而來的網絡資訊狂潮，新聞傳播的發展呈現出了新的趨勢與動向。

五、新媒體時代下新聞傳播的優化策略

在社會不斷發展的潮流中，每一個歷史階段發展的訴求都不一樣。如在工業革命期間，土地和能源是主要的成長資本，人們不加控制的掠奪式的開采致使了一系列的危機的產生。在20世紀的70年代，大眾迎來了以信息技術為主要生產力的一次革命。在這場革命中，網絡已作為一種重要的媒介成為許多國家首要培育的目的。在這個進程當中，網絡的價值及魅力正在不斷彰顯，如何借助網絡來更好地實現對新聞傳播的發展，已經成為一個國際性的研究課題。首先，加強新媒體的監管。在任何一個新興事物的發展進程當中，其自身存在的優點是今后發展與改革中所面對的重點。同樣，由于其自身的屬性等方面的原因，如何從制度和體系中，進行監管與引導使其更好的為國家和地區的社會發展提供更為有力的力量，將會是其今后發展的主要問題。隨著日益發達的網絡科技，網絡新聞傳播作為一種新的傳播形式得到了廣泛的推廣，并且其傳播的最主要的群體就是年輕人。在這個過程中，由于年輕人的心智模式并不是完全成熟。因此，在面對網絡虛假新聞的判斷等問題時，需要科學的引導。由于我國目前對網絡監管上的缺失以及沒有建立完善的網絡傳播體系，導致一些膚淺和低俗的網絡新聞傳播非常迅速。作為新聞的核心人物，新聞從業人員所具備的素質應該是全方位的。只有從源頭上對其業務素質與能力進行綜合的評估與考核，才會對新聞質量控制在一個合理化的閾值之中。在當前的新媒體的發展環境當中，魚龍混雜的網絡環境，在一定程度上削弱了以國家為代表的公信力和權威性。基于此，在今后網絡不斷地在社會生活中所占的比例不斷地增大，政府也會從態度到重視程度上呈現出更大的扭轉態勢。在這種不斷強化的參與力度的引導下，國家的政治形象及政治舉措在民間中的支持力量將會得到更大水平的提升。在這一目標的指引下，如何通過立法的形式，讓新媒體時代下的新聞傳播等諸多領域在法治的軌道上穩健的發展是立法領域研究的重點方向。國家根據當前我國新媒體的現狀，通過立法的方式來不斷地完善具體法規以及違反法規所需要付出的代價。因此，從這一層面講，相關新媒體監管法律的推出與完善也是法治中國建設的題中應有之意。其次，做好新媒體安全工作。在當前新媒體時代下新聞傳播使用的人群中，其中占有絕大多數份額的是年輕一族。根據關于新媒體時代下新聞傳播的問卷調查中，有接近85%的用戶選擇了認可和選擇用網絡來完成新聞資訊的分享與傳播。可是，在關于網上傳播過程當中，最大的擔憂是什么，有近90%的人群遍及提出的是互聯網操作及個人隱私的安全問題。這種安全性的不足，在一定程度上會影響新媒體時代下新聞傳播水平的提升。要對于在新媒體下新聞傳播出現的影響秩序的行為予以嚴厲地打擊。因此，作為宏觀調控的主體，政府相關主管部門應該在嚴格遵循新聞傳播基本規律的同時，利用政策與法律規范等方式來不斷地在新媒體下為新聞傳播規范化發展提供一個相對穩健的市場社會環境。這種秩序的建立包含著對新聞參與主體資質的審核與監管。由于國家政府的介入，包括網絡信息安全及國家及尊嚴的網上維護將會上升到一個宏觀發展的重要戰略內容與體系。國家應該根據網絡個體在新聞傳播中的具體表現來進行合理的引導。這種寬嚴相濟的機制其根本的出發點是為新媒體下新聞傳播的保護提供更大層面的正面支持。只有充分發揮出法律在教育層面的價值和意義，今后的新媒體網絡環境才會更加的凈化。在今后的新媒體下的新聞傳播的發展中，要引導相關部門，合理把握保護的程度，既要實現保護的應用價值，也要盡量減少對于網絡環境的干擾與破壞。最后，加大新媒體的扶持與引導力度。在新媒體的發展中，在不同的國家和地區，在新聞傳播的觀念和政策上，還存在著一定的懸殊。例如，我國進入互聯網的時間并不是很長，在網絡監管及網絡引導的發展等方面，與歐美等網絡發展比較早的國家相比，還存在著很大的提升空間。但是，由于中西之間，在政治制度及意識形態等方面還存在著諸多的差異，基于網絡而進行的滲透依然在不同程度地存在著。所以，保護好我國的網絡新聞，也是當前在發展新媒體下的新聞傳播中的一個重要問題。但是，從發展的整體走向上來看，新媒體下的新聞傳播的發展前景還是很好的。同時，在新媒體的基本載體方面，也通過加大投資及政策扶持等方面，為大眾參與網絡平臺來提供更為扎實的條件和基礎。在當今的大數據時代，加大新媒體的扶持與引導力度，在格局和運用工具上都應該得到質的提升。這種在技術層面的提升和發展是當代計算機技術和新聞傳播工作交叉補充的結果。例如，可以借助最新的電子技術手段把新聞傳播的整個過程，都可以借助一系列配套的監控網絡來完成。因此，大力發展信息網絡的建設，特別是無線網絡的建設對于推動整個新媒體的扶持與引導的管理水平的發展具有非常重要的現實意義。在這個新媒體的發展過程當中，公眾需要更多，更好的網絡資訊來為其點贊、指引。但是，負面的網絡新聞無形之中會誤導公眾的資訊判斷。所以，要重視提高網絡新聞創作者的社會責任，使他們能真正地意識到，不良的網絡新聞會嚴重危害公眾的發展。新媒體下的新聞傳播是一個龐大的系統，包括新聞人在內的每一個成員都是其機體的一部分。每個人都為社會的發展做出一份貢獻，都積極地服務社會，那么社會的發展將會呈現出更加和諧、向上的一面。

六、結語

第2篇：新媒體傳播特點范文

進入新世紀，微電影的創作開始盛行。2006年初，自由職業者胡戈的視頻網絡短片《一個饅頭引發的血案》被認為是“微電影”的雛形，其內容重新剪輯了陳凱歌當年電影《無極》和法制頻道《中國法治報道》欄目，將對白經過重新改編，滑稽的視頻片段重新剪接，另類搞笑的廣告穿插其中。在網絡上，《一個饅頭引發的血案》的下載率甚至遠遠高于《無極》本身，并引起陳凱歌導演的和中影公司的不滿。此事件在當年引起的轟動效應一直延續至今。真正意義上的第一部商業定制的“微電影”是2010年吳彥祖主演的時長為90秒的《一觸即發》，是“微時代”的產物，其實質是商業廣告，也就是說微電影產生的直接原因是經濟利益推動的結果。這種微電影成為廣告營銷市場的新寵：如在網絡上一夜走紅的微電影《老男孩》，其背后是雪佛蘭冠名；姜文的《看球記》也是與佳能合作……越來越多大牌的導演開始進入微電影領域。

新科技不斷發展，使得各種新型媒介如雨后春筍般地涌現出來，3G手機、平板電腦、計算機、移動電視，wifi（無線上網），你方唱罷我登場。這些數字化的媒介使得人們接受信息的時間和空間都有了很大的靈活性，也使得微電影的創作和繁榮有更大的可能。就時間而言，數字化媒介打破了觀眾必須在某一時間觀看的羈絆，可以在任何時間里收看自己喜歡的節目，并且能無限重復；就空間而言，數字化媒介改變了傳統媒介地域性的局限，可以在任何地點都實現與任何形態信息的交流與溝通。特別需要強調的是，觀眾再不需要去電影院遵循規定的場次，大家一起在黑暗中非常專注地緊盯銀幕了，“電影院里莊重的聚會”被“一代又一代生產影像符號的電子產品”代替。同時，數字化媒介的出現大大拓展了電影傳播者的隊伍，即使是普通受眾也可以參與到各類傳播活動當中，信息接受者又成為了信息的傳播者和制造者。這也成為微電影不斷發展、被更多人群掌握和參與的重要原因。國家正在逐步規范和重視微電影的創作，并引導微電影產業更有效和健康發展。2010年中國國際新媒體短片節舉行，包括“短片展覽展映、新媒體產業論壇、短片交易市場、新媒體項目投融資”五大板塊；面向海內外高校學子的2012首屆華語大學生微電影節于2012年2月28日在南京大學拉開帷幕；播放微電影的網絡平臺有優酷網、V電影、微電影頻道等專業網站，已經在受眾當中形成很好的口碑。

二、新媒體平臺下微電影的傳播特征

微電影由于在數字新媒體平臺里更為自由和互動的傳播特征，使得電影藝術從曲高和寡的神圣殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、全民皆可參與的新電影時代。它的低門檻、廣泛參與性和互動性貼合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，與新媒體的特征緊密相連。微電影所具有的新型傳播模式，改變了傳統電影“電影院—觀眾”這樣一種具有固定空間的傳播模式，“電影院內部那種訓導式的交流模式受到了人們的冷淡”。相比傳統的觀影方式，觀眾可以運用新媒體隨時隨地、隨心所欲地觀看電影。在微電影中，觀眾不再僅僅是一個觀看者，只是被動地接受電影創作者提供的藝術理念和“訓導交流”，而可以參與到電影的策劃、拍攝、后期反饋的全部過程中，從而成為了電影的參與者。這種主動參與極大地提高了微電影在新媒體中的認知度和參與性。

從藝術愛好者到新媒體運營商，再到專業的電影制作公司，大家都有各自的資源和理由參與到其中。雖然作品水平參差不齊，但極大豐富了微電影的數量和內容，真正達到了全民參與的傳播特性。隨著傳統媒體開始考慮跨媒體；而新媒體面臨不斷的更新和換代，未來真正能夠實現盈利、取得影響力的微電影還是專業團隊制作出的作品，并不是那些個人隨意拍出來的作品。微電影具有與商業聯姻的天然優勢，可以將品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達，是一種相當高級的營銷手段。大型的商業廣告公司、影視制作公司為一些品牌創作的、旨在傳遞品牌價值的微電影，雖然相對來說投入成本稍高，但制作團隊專業，影片在故事情節、畫面質量上都有很強的可觀性。像“天堂鳥影像”作為最早研究國外視頻營銷的專業制作機構，陸續推出了品牌微電影、品牌故事、系列網絡劇等藝術與商業高度融合的微電影，使他們制作的產品成為一種強有力的營銷工具，逐漸為大品牌商家所青睞。相比電視廣告，微電影營銷的性價比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷。其中凱迪拉克汽車、周生生珠寶、夢潔家紡、網易等等各行業商家已經成功運用微電影營銷推廣了自己的品牌。這些微電影在各大視頻網站、社交網絡平臺免費傳播，點擊率均在百萬次以上。這些由專業團隊有商業目的定制的微電影，提升了微電影的藝術質量和口碑，又達到了極大的商業利益。現在，甚至一些在院線上映的商業電影也制作出合適的微電影在新媒體上為自己宣傳造勢，為電影票房貢獻力量。2012年上映的電影《寒戰》，集結了郭富城、梁家輝、劉德華三位香港金像獎影帝，以及新生代男演員李治廷、彭于晏等強大演員陣容。與影片同時推出的微電影《唯一抉擇》是《寒戰》的官方前傳，邀請影片的主要角色李治廷傾情出演。執導這部微電影的仍然是《寒戰》的導演梁樂民與陸劍青，并用擁有魅麗拍攝體驗的HTCOneX手機參與了微電影的部分拍攝，同時該手機更以秘密武器的身份在片中展現，推動劇情的發展。這樣大膽的嘗試，極大程度推動了手機拍攝微電影的先河。在拍攝過程中，導演通過HTCOneX手機特有的“HTCMediaLinkHD功能、夜間微光快速連拍模式，讓李治廷飾演的廉政公署首席調查科主任在HTCOneX手機的幫助下一步步接近所謂‘寒戰’任務的真面目”。比如：其中有一場廚房戲，場地非常狹小，導演就利用HTCOneX手機體積小的優勢，在特別的角度拍出了特別的畫面。導演還利用手機邊拍邊錄的功能，可以“輕松在攝像的同時抓拍清晰的圖片，這樣既能回顧檢視錄制的影像，又能同時得到最想要的劇照”，讓導演在狹小的空間內保證了高品質的電影畫面。因此，HTCOneX手機不僅是該片中推動故事發展的秘密道具，更是協助影片拍攝的銳利機器。這部微電影神奇之處就是把手機“廣告”變成了故事“內容”，在新媒體上既為電影《寒戰》做了很大的宣傳，又為HTCOneX手機做了最大限度的廣告營銷，達到了商業利益最大化。另一種微電影強調個人的藝術表達，以短小的故事情節來反映社會現實、感動觀眾、傳遞情感，用相對簡陋的設備完成對這個紛繁世界的個性表達。簡易設備帶來低門檻，互聯網又逐步延升到了各種移動設備，使得現今信息時代人們追求個性解放的權利、互動交流的很好地與傳播學中全民參與、互動交流的特性有機地融合在了一起。

微電影原本就興起于草根階層，取材于社會真實事件，相比于傳統電影更接地氣，更能得到受眾的認可。它沒有更多的商業訴求和市場回報，可以表達更多個人感受以及社會公益活動。微電影的參與者絕大多數是80后、90后的年輕人，而年輕人最不缺的就是創新理念。微電影優勢就在于創意。中國當下最大的微電影傳播平臺優酷網站上，絕大多數的微電影來自于年輕人在網絡上的投稿，內容包羅萬象，反映當今社會的各種現象，優酷則通過在片頭插入廣告來實現盈利。這些不同創意形成的微電影主要的傳播渠道是像優酷這樣的互聯網平臺，通過各類媒體的相互聯系互動，便可以將任何一個話題、任何一種理念、任何一個熱點，傳播到全社會的各個角落，從而引發公眾的廣泛關注。微電影《洞藏酒的那些事兒》、《微電影再見理想》、《我們結婚吧》、《白色戀人》、《獨立包裝》、《岸邊的記憶》、《誓不低頭》、《我的城管女友》、《空巢老人》、《假如愛情》、《老男孩》等等，都在不同時間段引起了較為轟動的社會反響，使得草根階層也可以引領時尚話題、關注社會熱點、表達藝術主張，達到了傳播主體的全民參與和相互交融。微電影的傳播特性可以概括為傳播主體的全民參與性、傳播內容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開放性，而這些特性又決定了微電影發展和繁榮有著商業性和自娛自樂兩方面的要求。一方面，由于全民參與，在“眼球經濟”時代背景下，微電影孕育著巨大的商業利益和產業前景；另一方面，由于微電影的門檻低和開放性，個人影像表達的權利更容易被容許，人們不用再艱難地尋找森嚴壁壘的展示平臺，也規避了嚴格的影視審查制度。

三、新媒體狀態下微電影的困境和解決對策

首先，與傳統的電影相比，微電影發展有先天的劣勢，特別是一部微電影的時長一般在幾分鐘到十幾分鐘之間，因時間限制，所表達的內容和主體不易把握，因而對影片的制作要求更高，要求故事高度凝練，同時創意獨特才能得到更好的傳播。在“移動”狀態中“、超短時間”限度里和“休閑”特征的消費模式下，必須迎合消費者的需求，有極具創意的劇本和主創人員隊伍，才能創作出優秀的微電影。對于微電影的內容質量來說，“劇本”和“編輯”是重要核心。如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能達到“欲罷不能”地持續參與，是微電影首要因素。當今，由于投資少、門檻低，所以就導致了微電影作品的魚龍混雜、粗制濫造，而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負面效應。隨著微電影市場的逐步發展，那些不正規、不專業的制作將會逐漸被淘汰。因此，微電影在內容創作的質量上有必要及時建立自己的行業標準。微電影是創意經濟。創意就意味著有引領時尚的劇本和非常專業的制作團隊，能設計出不同于傳統的內容橋段和藝術手段，能滿足和迎合“新媒體下消費者的種種欲望和要求”。創意經濟作為文化產業一個核心要素，對整個國民經濟的產業結構調整，乃至提升全體國民的精神文化素質和拉動經濟建設都會起到深遠而長久的作用。所以，微電影的劇本（內容）質量是微電影能否更好發展和生存的生命線。第二，常規電影在宣傳推廣上需要大量的資金，甚至宣發成本高于制作成本。而微電影本身的投入并不大，在宣傳推廣上不可能投入過多資金。目前微電影的盈利模式主要有品牌廣告植入和品牌贊助商鳴謝這兩大方式，中國現階段商業廣告品牌有大約三千億元的市場規模。當下國家提倡文化產業的創新和擴張，品牌廣告商對微電影平臺傳播影響也愈加重視，這些有利因素應當促使微電影產業通過有效的商業運作模式，從這個新興的市場中獲取原本在傳統媒介中才能獲得的巨大廣告收益。據專業人士推測：近兩年，由專業團隊制作的、有針對性地宣傳品牌效益的微電影將釋放出數十倍的產量空間。大量的微電影產品或許能夠成就各類品牌宣傳的商業目標，從而使得微電影產業逐步釋放出巨大的商業能量。

微電影是伴隨著互聯網的興起而發展起來的。伴隨著科技進步，新媒體形態的不斷豐富，隨著手機的普及和通訊網絡的升級，未來的微電影播放渠道的開拓應該集中于新媒體上，在這些方面有著強勁的發展勢頭和光明的發展前景。《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》中強調，要加強新興媒體建設，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作。這也為微電影的產業前景指明了一個方向。微電影要真正良性發展還需要開創更新的盈利模式。在不久的將來，微電影的盈利模式不會僅僅局限于投放廣告。隨著微電影產業的成長和不斷成熟，微電影還將探索出一條收費觀看和版權商業化的道路。在發達國家，視頻行業的版權占整個行業收入的較大部分。據最新調查報告顯示：目前我國現有的在線視頻行業市場規模約為一百多億元，而且未來我們國家視頻行業在國家鼓勵文化產業不斷加強的大背景下，影視版權市場（包括視頻版權市場）將更加活躍，特別是視頻行業市場規模肯定會在短時期內有較大規模的增長。未來幾年，微電影版權銷售應該大有可為，行業利潤將可能呈現井噴狀態。因此，版權資源的爭奪將會是視頻行業競爭的下一個突破口。總的看來，相對于傳統電影營銷或者聲像媒體投放，微電影更能滿足品牌傳播的需求，適應當今社會快速節奏，抓住年輕一代的消費習慣。由此，國內外的品牌客戶對微電影這種能完成其商業目的視頻產品的需求將會越來越大，而這種需求也將推動微電影產業鏈不斷的拓展和延伸。

國家廣播電影電視總局2010“限廣令”要求：廣播電視廣告要始終堅持把社會效益放在首位，堅決抵制內容低俗的不良廣告，嚴格依法經營和播出廣告；2010年1月召開的國務院常務會議上決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合；2012年國家廣播電影電視總局“限娛令”提出：上星頻道要提高新聞類節目播出量，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。這一系列政策措施的調控和執行，對于微電影的發展無疑是個利好消息。中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任劉東明亦稱：“限娛令”、“限廣令”促使微電影借助視頻網站的平臺成為了品牌內容的最佳接盤者。像國內最主流的樂視、優酷、土豆、奇藝等視頻網站的收入已經有了較大幅度的增長。國內外很多大品牌廣告商已經把更多的廣告業務從傳統媒介轉投到以播放微電影為主的新媒體平臺上了。國內知名視頻網站的商業價值獲得了較大的提升空間，并大有與傳統媒體平臺并駕齊驅的態勢。微電影的繁榮和興旺將迎來又一個最有利的發展時機。

第3篇：新媒體傳播特點范文

一、廣播媒體借助聲音傳播的特點

在報紙、電視、廣播、網絡、雜志這五大媒體中，報紙和雜志在傳播信息時采用的是圖文，雖然只需眼睛便可閱讀，但需要平衡大腦的思考，發揮想象力，信息的獲取不夠形象生動。而電視、網絡這兩大媒體雖然形象生動，但卻需要平衡多種感覺器官，既要看，又要聽，不能實現“一心多用”。相比之下，廣播媒體在傳播信息時，只需要通過聲音符號就可以實現，受眾也只需要憑借聽覺就可以實現信息輕松地獲取。因此廣播媒體作為大眾傳播手段中唯一的“聽覺媒體”，成為廣播媒體競爭和發展的天然優勢。廣播作為一種伴隨性的媒介正在得到老年人及有車一族的青睞。而在重大突發事件發生后，廣播媒體迅速及時的聲音傳播方式，不需要復雜的設備，便能在最短的時間內實現廣泛地傳播。

二、廣播媒體新聞節目語言的特點

廣播新聞節目語言具備的特點必須是精煉、客觀、準確、通俗。但現代社會已經不能滿足于這些基本的要求，新聞語言還必須有人情味，有責任感，對待社會的丑惡現象就要語詞強硬，無情鞭笞，對弱者就要表達同情的聲音，使用溫性詞匯。廣播新聞的語言與普通的新聞語言又有差別，這主要是因為廣播媒體的新聞節目由于沒有了畫面的對照，全靠聽覺來接受和獲取信息，需要節目語言凝練、通俗、避免歧義。同時，新聞廣播也要求新聞節目主持人的語言悅耳動聽，能夠先聲奪人，充分地發揮廣播媒體的語言優勢。在這里，廣播媒體的語言具有溫暖人心，提供情感關懷的功能。它采用對白式的播放方式，讓聽眾感覺到新聞節目的主持人是在跟自己進行促膝交談，容易拉近新聞與受眾之間的距離，發揮廣播媒體的情感慰藉和心靈關懷的功能。廣播電視新聞學研究專家、上海大學傳播學教授吳信訓指出，廣播新聞消息強調反映“事實發生、發展與新聞報道之間的時間差，語言通俗易懂，充分調動聲音、音響的表現功能，短小精悍、簡明扼要、具體形象地表現新聞事實。”

三、廣播媒體新聞語言特點的變化

第4篇：新媒體傳播特點范文

（1）新媒體的概念

首先，新媒體的發展是基于互聯網這一前提之上的，在互聯網和計算機的雙重條件之下，新媒體逐漸應運而生。新媒體的產生是與傳統媒體相比較而出現的，一般來看，新媒體是一種可以向受眾提供更多豐富的信息，通過更多全新的技術手段來實現信息推送的媒介。例如，網絡、手機、平板、數字電視等智能產品的出現，都可以稱為新媒體。它滿足人們多樣化、個性化的生活要求和生活特點，進而可以更為有效的滿足當代人對于信息的獲取要求，從而有效地實現和彌補傳統媒體在新聞傳播方面的不足和劣勢。

（2）新媒體的特點

新媒體與傳統媒體相比，具有許多傳統媒體所不具備的特點，這也是新媒體順應當代社會發展要求的關鍵所在。它所具備的特點包括：傳播主體普遍化、傳播方式多樣化以及傳播內容豐富化。首先，傳播的主體已經不局限于電視觀眾，它可以使得人們在任意時候，進行新聞的獲取，更多的人都可以接收到相應的電視新聞內容。其次，在許多的傳播平臺都可以有相應的新聞獲取，甚至比電視可以更早了解這些內容，人們可以通過微博、微信等方式，及時了解信息，從而掌握更多的新聞內容。最后，傳播內容的豐富，傳統的新聞傳播主要就集中在文字、圖片傳播上，而新媒體背景之下的傳播，可以更為有效地實現對內容的豐富，包括動態圖、視頻等，都成為激發人們獲取新聞興趣的重要保障。

二、傳統電視新聞傳播的問題

傳統的電視新聞傳播，是新聞傳播的根本，并不是說將要被取代，而是應該更好的發展，才能夠有效地實現對自身的發展與完善。首先，要明確傳統電視新聞具有一定的局限性，那就是新聞的播出時間受限，許多時候都必須要觀眾在固定的時間點，選擇固定的頻道來觀看新聞內容，這就導致了時空的局限性，以及對于觀眾自身積極性的一種抑制。其次，傳統電視新聞傳播的內容相對枯燥，觀眾對其認識和理解也比較有限，并不能夠兼顧到全部的受眾。所以受眾的范圍不能夠擴大，很多時候也很難真正地實現新聞傳播的意義。

三、新媒體視域下電視新聞傳播的變化

（1）傳播方式的變化

新媒體的發展，在很大程度上促進了電視新聞的發展和傳播。首先，促進了大眾對于新聞內容的接受。傳統的新聞內容大多數都是通過電視或者傳統的紙媒進行傳播的，而新媒體的崛起，就在很大程度上豐富了媒體傳播的渠道。手機、平板以及網絡終端，都成了傳播新聞的途徑，所以人們可以更加隨意地在自己可以安排的時間內進行新聞內容的獲取，再也不需要在固定的時間進行相應的電視新聞時間安排。這種傳播方式的變革實際上也是新媒體在不斷發展的一個重要表現，對于新的傳播方式，要不斷地進行推廣，這才能夠更好地實現對新媒體平臺的推送。

（2）傳播方法的變革

在新媒體發展的今天，傳播方法與從前相比也有了一定的變化。傳統的傳播方法具有許多的弊端，而新媒體恰好可以彌補這些不足。傳播方法的變革，可以有效地推進電視新聞的傳播。人們可以在更多的時候進行新聞的獲取，也可以有效的把握電視新聞傳播的方向。現在的傳播方法包括互聯網傳播，這樣的一種傳播方式可以很好地滿足對人們日常生活的需求，也可以滿足當今時代的發展要求。傳播方法，從最初的報紙、雜志、廣播、影視、網絡，實現了很大程度的一個跨越，同時這也反映出了傳播方法的不斷深入變革，是科學技術不斷發展的產物，也是進行新媒體發展的重要前提。在這樣的傳播方法背后，電視新聞的傳播更加具有推廣意義，人們獲得的新聞內容，也將更為全面、真實與直觀。

（3）傳播內容的變化

在傳播內容的變化上，確實新媒體視域之下，具有了一定的突破和創新。首先，傳統的電視新聞內容，主要就是有關于國家大事或者政策法規的，這些與許多觀眾的實際生活都是具有較小關系的。所以許多時候觀眾并不能夠帶著更多的積極性來看待這些新聞內容。其次，傳統媒體播報的新聞內容過于死板和單調，人們并不能夠在第一時間獲得更多有自身息息相關的內容。而新媒體背景之下，傳播內容與從前相比，確實有了許多突破。新聞內容除了文字、圖片、插圖，更是有了許多的動態圖或者短小視頻，這非常符合當今人們的生活狀態，也可以滿足傳播的特點和要求。另外，作為全新的一種新聞傳播手段，更是具有許多傳統媒體所不具備的特點，將新聞內容按照板塊進行分類，一方面便于人們的查找；另一方面可以滿足不同受眾的不同要求。因此，在新媒體背景之下，傳播內容的變化與豐富，是改變人們對于傳統電視新聞傳播的弊端的重要方法，也是提升人們電視新聞傳播效果的重要保障。

四、結束語

第5篇：新媒體傳播特點范文

關鍵詞：新媒體 傳播學 播音主持人

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）11（c）-0209-01

1 何謂新媒體

作為新生事物，新媒體一直處在發展變化中，而各界人士也尚未對其做出明確清晰的定義。大體上說，新媒體是依托網絡和信息通信技術進步而在傳統媒體基礎上發展起來的新媒體類型，諸如：手機媒體、博客、微信、微博等。新媒體將文字、視頻、圖片等融合于一體，從而具有很強的視聽性。

2 新媒體的傳播學新特點

2.1 不受時間及空間限制

新媒體技術的發展提供了多種信息傳播渠道，而隨著新媒體技術的不斷成熟，傳統媒體逐漸突破自身在傳播方式方面的限制，并將各類傳播手段運用到信息傳播上，從而將傳統的單向傳播轉變為受眾可以自主選擇收聽、收看時間和地點的傳播模式。這一轉變為受眾提供了更多選擇余地，從而使他們不受時間及空間限制，并使信息傳播更加靈活和開放。

2.2 超細分化的受眾

在新媒體語境下，信息傳播呈現出小眾化和分眾化的特征。技術的不斷發展、網絡用戶的不斷增加、媒體的不斷變革都使得受眾的細分化成為可能。受眾根據自己的興趣和喜好選擇收看、收聽的節目，尤其是新媒體技術使得每個用戶都能擁有制作節目的能力，從而使節目形態更加豐富和多元化。

3 新媒體環境對播音主持人才的要求

3.1 角色轉變要求

在新媒體語境下，播音主持人的角色不僅是轉述者和溝通者，而且逐漸成為內容生產者。除了自身所在的廣播電視媒體，播音主持人大多都有微博、微信等信息傳播平臺，而鑒于播音主持人自身所具有的社會影響力，這些信息傳播平臺往往受到很高的關注，而這也使播音主持人不能在這些信息傳播平臺任意表達個人思想。他們所表達的意見必然會對社會產生一定的影響，而這種影響甚至會大于他們在從事本職工作時所帶來的影響，有時公眾還會將這一影響與其本職工作相聯系，繼而會影響傳統媒體對信息的傳播。由此可見，在新媒體語境下，播音主持人越來越受到關注，而新媒體下的工作環境也要求播音主持人具備更高的綜合素質尤其是思想文化素質。

3.2 綜合能力要求

在新媒體語境下，各類媒體日漸融合并互相影響。雖然新媒體的發展無法取代傳統媒體在信息傳播中的地位和作用，但是卻促使傳統的信息傳播模式逐漸發生變化。舉例來說，由于新媒體具有快速傳播信息、互動性強和全面信息覆蓋等特點，傳統媒體需要打破固有的單向傳播模式，電視媒體與互聯網和手機的結合就是這一轉變的力爭。通過與新媒體結合，一方面電視節目可以通過新媒體平臺進行再傳播；另一方面，新媒體技術的引入可以加強節目與受眾間的互動程度，吸引受眾參與到節目中。一些節目甚至在微博平臺上開設訪談版塊，從而實現與受眾的線上互動。這種轉變也要求播音主持人不僅需要具備在傳統媒體工作時的業務能力，同時也需要擁有全媒體觀念，學習和運用在多媒體融合背景下作用所需要的技術和能力。

3.3 創新意識和創新能力要求

在新媒體語境下，播音主持人不再局限于原來的職能劃分，而是需要更多地接觸節目制作的多個環節，只有這樣播音主持人才能實現與節目更好地融合。而介入節目制作中則需要播音主持人勇于創新，在節目中融合富有新意的內容。

4 新媒體環境下播音主持人才的創新培養思路

4.1 創新人才培養模式

播音主持教學應充分利用專業小課的特點，在遵循教學規律的前提下，通過教學資源優化配置，創設針對學生學習、生活、思想等方面的話題討論，并在此過程中融合對學生人生觀、價值觀、事業觀的教育。還可以通過設計新型的課堂教學模式豐富小課內容，以體現出播音主持教育的實踐性和應用性特點，并借此提高學生的應用操作能力。通過仿真和模擬廣播電視主持的創作全過程，使學生掌握不同類型節目的播音主持特點及創作手法，從而達到延伸第二課堂，為學生提供實踐機會的目的。在教學手段上，充分利用多媒體教學手段豐富課本內容，開放的信息渠道既能提高學生檢索和遴選咨詢的能力，也可以提供學生喜愛的教學課件，從而使教學更加鮮活并具有實效性。

4.2 專業課程教學及實踐應適應新媒體時代的要求

首先，播音主持人的思維與語言能力需要加強。新媒體語境下，信息渠道不斷增多，網絡語言持續泛濫，主持人不僅要在紛繁的信息中提取精悍，還要避免因受網絡語言的影響而導致節目不夠嚴肅。網絡語言有其適用的虛擬網絡環境，而播音主持人面對的是現實社會中的人，因此需要對網絡用語進行甄別使用。其次，播音主持人應具備操控硬件設施的能力。媒體融合背景下的播音主持人將更多融入到節目制作過程中，因此，操控硬件設施成為必備能力之一。也只有能夠操控各類設施，才能承擔節目制作中的各個工種，真正成為全能型人才。

4.3 注重培養運用多媒體平臺傳播信息的能力

多種類型媒體的融合及傳統媒體與新媒體的合作需要傳統的播音主持人才掌握運用多媒體平臺的能力，既要精于使用傳統媒體平臺進行信息傳播，也要善于運用多媒體平臺。因此，播音主持人才的培養應更加注重培養運用多媒體平臺的能力。

4.4 重視運用新媒體與受眾進行溝通

手機、網絡、微博、微信等新媒體增強了受眾與廣播電視等傳統媒體間的互動，也為廣播電視節目開拓了廣闊的發展空間。播音主持人可以通過新媒體擴大信息傳播的范圍和深度，同時，節目與受眾間的互動也豐富了節目內容，擴大了節目在受眾中的影響。新媒體對廣播電視等傳統媒體的滲透要求播音主持人重視新媒體的運用，也要求播音主持教學加強對新媒體運用的重視。

4.5 利用新媒體塑造主持人個性

在新媒體快速發展的同時，創新成為節目成功的重要途徑。然而，傳播途徑的增多既使信息獲取成為易事，同時也使抄襲現象泛濫。各節目間相互模仿致使創新缺乏，播音主持人也缺少鮮明個性。因此，播音主持人需要通過利用新媒體展現個人的特色，這不僅能夠吸引觀眾，而且能夠使節目和主持人本身更具權威性。

5 結語

3G技術推動新媒體向數字化、小眾化和細分化方向發展，面對新媒體的傳播特性，播音主持人才培養必須創新培養模式，適應新媒體的發展要求，培養能夠充分利用新媒體的新型人才，只有這樣，才能創新傳播方式，滿足受眾需求，真正使受眾獲益。

參考文獻

[1] 趙娜.新媒體背景下高校播音主持專業教學研究[J].新聞知識PKU，2013（9）：70-71.

[2] 劉想如.新媒體語境下播音主持專業的應對思考[J].電影評介，2010（12）：83-84.

第6篇：新媒體傳播特點范文

關鍵詞：互聯網；新聞傳播語言；特點

隨著互聯網的快速發展，網絡媒體成為報刊、廣播、電視業后新興的又一大媒體。互聯網的快速發展為新聞媒體的發展提供了良好條件。網絡新聞語言既保留著傳統語言客觀準確、簡單易懂的特點，又具有自身獨有的特點。

1互聯網背景下新聞傳播語言的特點

網絡新聞是指在互聯網環境下，傳播者利用互聯網這個虛擬工具來或轉發相關信息，而受傳者則通過互聯網接受這一信息的過程。通常有如下基本特征：互聯網作為網絡新聞的傳播媒介，而新聞信息則是傳播的具體內容。在互聯網背景下的網絡文化語言具有抽象和概括的特性，它代表的是大眾在平常生活中交流、工作等的一種抽象形式。在語境方面，與傳統新聞相比，網絡新聞具有如下特點。1.1網絡新聞時效性更強。傳統的新聞媒體在制作時需要耗費一定時間，而且有截稿期限，但網絡新聞的傳播則沒有這方面的限制。網絡新聞的稿件可以隨時隨地發送，使新聞處于24小時可報道狀態，這在突發事件和具有連續性的事件報道別突出。網絡狀態下可以隨時隨地“刷新”已有信息，時效性強，又可以全過程跟蹤事件，只要處于網絡狀態下就能實現全天不間斷報道，在時效性上遠遠優于傳統方式。1.2傳播者身份模糊化使網絡語言具有個性化特點。互聯網環境下的網絡新聞傳播形式多樣，計算機的普及使網絡新聞的者既可以是組織也可以是個人。并且，在互聯網環境下，傳播者可以虛擬身份，使新聞語言的使用具有個性化特點。1.3互聯網環境下的新聞傳播語言具有超鏈接特性。網絡傳播中結構特點是超文本性。對于同一新聞事件的報道，報紙用的是文字和圖片，廣播用的是聲音，電視用的是視頻形式，而網絡新聞則是文字、圖片和視頻三者的結合體。這就使網絡新聞的傳播更具有感染力和影響力。而且，網絡環境中的新聞媒體傳播采用鏈接的方法，將人物的活動、事件和相關內容與網絡地址鏈接緊密聯系在一起，使新聞報道更完整。同時，為保證報道的完整性，事情的起因、經過和結果、地址和時間都要完整，這樣使觀眾更清楚地了解新聞的前因后果，更全面地了解整個事件。在互聯網飛速發展的時代，新聞報道中的“5W”元素已經無法滿足大眾的需求，受眾更想了解整個事件的前因后果以及該事件對自身是否有切實影響。這就導致具有解釋性作用的新聞業的興起——即“新聞事件化、事件故事化和故事人物化”。因此，從這個角度看，超鏈接性使網絡新聞報道更受大眾歡迎。

2互聯網環境下的新聞傳播語言與傳統新聞傳播語言的區別

2.1互聯網環境下的新聞傳播語言具有更鮮明的特性。在傳統報紙發表的新聞中，語言是靜態的，而網絡新聞文本被設計成多種動態文字，使視覺效果更加突出。為吸引公眾注意，提高新聞點擊率，網絡新聞一般會選擇較醒目的題目作為標題，并使用一些較個性化的語言。此外，網絡編輯還非常注重頁面布局和色彩，使網絡新聞更生動、豐富、清晰。2.2網絡媒體新聞傳播語言更具有前衛性。傳統媒體除傳播新聞信息外，還承擔著政治宣傳的作用。所以，其新聞語言政治性術語較多，書面語現象比較普遍。而網絡新聞語言則不同，受網絡環境的影響，網絡新聞語言生動活潑且口語化，在語言用法上更注重新鮮感和隨意性，在排版上會經常使用一些縮略的詞匯和網絡詞匯。2.3網絡新聞傳播具有即時性的特點。與生產發行的傳統媒體相比，互聯網顯然已成為當今信息快速溝通的重要平臺。該環境下的新聞制作與傳播的速度要遠遠快于傳統方式，信息更新速度也十分迅速，具有即時性的特點。2.4網絡新聞傳統具有海量性的特點。互聯網將全球的計算機連接成一個整體，這樣就形成了一個巨大的數據庫，該數據庫可以容納全球所有的信息。而傳統的新聞傳播語言信息量小，數據范圍與網絡新聞傳播相比，范圍更狹窄。

3新聞傳播語言發展的前景

在多媒體行業互相借鑒和融合的背景下，新聞傳播語言作為新聞中的主體也面臨著自身的適應和革新。在互聯網大環境下，未來的網絡新聞傳播會有如下幾方面發展。3.1新聞傳播語言更傾向于通俗化和大眾化。語言是網絡新聞傳播中的一種外在表現形式，在新聞傳播中具有不可替代的作用，受眾是通過新聞語言來了解新聞中的要義。新聞信息要被受眾接收，就必須通過新聞傳播語言來實現，普通市民是現代大眾化和都市化報紙、雜志和電視節目的主要受眾主體，電視、報紙和雜志主要以休閑娛樂為主，因此，在新聞傳播語言的使用上越來越少看到樸素、端正和典雅的書卷氣息，語言的通俗化和大眾化越來越凸顯，并以此方式來接近廣大受眾，使受眾更容易接受。隨著生活和工作節奏的加快，大眾主要通過傳媒來了解國內外的重大事件和動態。大眾在增加知識的同時，更重要的是把新聞看作一種“寓教于樂”的活動，娛樂性成為傳播媒介的一個重要特點。因此，在網絡新聞中使用大眾化、通俗化的語言成為發展的必然趨勢。3.2網絡新聞語言藝術氣息更濃。網絡新聞傳播語言用詞講究新穎，可以給受眾帶來強大沖擊力，這與現代人追求的閱讀愛好相符。但過分追求用詞的惹眼產生沖擊力的同時會削弱新聞報道對受眾的吸引力。用詞過火反而會使得讀者覺得不真實，與新聞的內容出現脫節現象。因此，在網絡新聞語言的用語中既要起到沖擊力效果也要避免過猶不及這一現象。3.3新聞媒體所用的語言比較簡練。現代快節奏的生活使人們更喜歡簡練易懂的語言，而新聞傳播語言擔負著傳播新聞事實的作用。用簡練的語言描述事件的真實情況并表達準確，使讀者花費較短時間理解整個事件。這樣的新聞傳播語言在現代的快速生活中受到了讀者極大歡迎。

4結語

第7篇：新媒體傳播特點范文

一、新媒體環境下的企業危機傳播

1.新媒體傳播特點。新媒體又被稱為“第五媒體”，主要是指網絡、微博、手機報、網絡電視、車載電視等新興媒體，相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統媒體而言，新媒體具有以下特點：第一，傳播速度快，受眾范圍廣。與傳統媒體相比，新媒體最大的特點就在與他的實時性；第二，傳播主體、傳播對象邊界模糊化；第三，傳播方式多點對多點，注重交互性；第三，傳播渠道廣泛，覆蓋率高，效力影響全球化；第四，精準到達，推廣方便。

2.新媒體環境下的企業危機的傳播特點。隨著新媒體的出現與快速發展，傳統的媒介環境已經發生改變，新媒體媒介的獨特性也使得信息傳播特點發生了改變，具體來說新媒體環境下的危機傳播具有以下新特征：

（1）危機發生的可能性增大。傳統媒體環境下信息的主體主要是各媒體單位，對于信息的真實性、適宜性有著較為嚴格的審查；而新媒體環境下的信息則追求速度，以“鮮”見長，個人信息渠道的暢通也使得信息的真實性無法保障，加大了危機發生的可能性。

（2）危機傳播的規模擴大。在新媒體環境下，信息傳播渠道廣、效力范圍大，這使得企業危機尤其是影響重大的危機事件，會通過手機、網絡等迅速傳播至所有受眾。此外，新媒體環境下信息傳播的反復性也擴大了危機傳播規模。

（3）危機處理的反應時間減少。新媒體環境下信息傳播速度極快，這樣一來就大大減少了企業應對危機的反應時間，有時甚至會出現危機已經大規模爆發而企業內部卻還不知道原因的情況。

（4）危機的破壞性更強。新媒體環境下危機發生的可能性以及傳播規模的擴大會直接增強危機破的破壞性。同時，新媒體的匿名性往往會使得破壞性意見掩蓋建設性意見，有時“質量危機”在不負責任與不可控的傳播過程中就會演化為惡劣的“企業形象危機”。

二、新媒體環境下企業危機管理溝通存在的問題

1.對新媒體環境下的危機特征認識不足，溝通反應遲緩。新媒體環境下信息傳播速度快、渠道廣等特點使得企業危機爆發的可能性加大、傳播規模擴大以及破壞性增強，而不少企業卻并未意識到新媒體環境下企業危機的新特征，仍然采用應對傳統媒介環境下的危機溝通方法，事情發生了才想到溝通甚至打壓，以至于錯過了危機溝通的最佳時間從而對企業造成巨大威脅。

2.溝通手段過于生硬，缺乏誠意。危機溝通理論主張“迅速”“誠懇”“負責”，然而很多企業在危機處理時對這些原則卻把握不好，生搬硬套，即便“迅速”也讓人感覺不到誠意，自然也就失去了危機溝通的作用。在新媒體環境下，一旦公眾對于企業的危機處理方法有異議，輿論便會將企業的風波掀的更高。

3.反應過度，過猶不及。危機溝通要求企業迅速反應，但應該是進行科學的甄別、分析之后采取必要行動。但是現實中許多企業卻“談危色變”，對新媒體環境下的媒介傳播更是帶有恐懼，一旦有風吹草動，便如臨大敵 ，結果在沒有對事態作正確評估之前，便貿然出手，把一件小事情弄得滿城風雨。

三、新媒體環境下企業危機管理溝通策略

新媒體環境下企業危機的新特點并非意味著傳統媒介下的危機溝通管理方法一無是處，企業在進行危機溝通時要根據實際情況采取溝通策略。

1.遵循危機溝通原則。危機溝通原則即我們所說的3T原則：快、全面、主動。也就說在進行危機溝通時，企業要做到快速反應、及時處理，在最短的時間黃金時間內進行溝通管理；企業在進行危機的溝通管理時要全面并尊重事實，坦誠應對，切忌遮遮掩掩含糊其辭，以免為猜測和留言制造時間和空間；此外，面對危機，企業一定要牢牢掌握信息的主動權，避免其他主體不真實的對企業不利的信息，擾亂公眾視線，造成輿論熱點。

2.理性對待，切勿過度。在面臨外界質疑時，企業往往會有強烈的“澄清”意愿，反應有所沖動。實際上，“過度”是危機溝通的大忌。面對危機，企業應做到：第一反應勿過度，即要進行科學系統的輿情分析、仔細甄別危機信息；第二，承諾勿過度，過度的承諾會顯得不夠專業從而失去可信度；第三，誠實勿過度，雖然誠實是危機溝通的基礎，但并不意味著不假思索地傳遞所有信息。

3.充分利用新媒體優勢。新媒體是一把雙刃劍，在給企業危機處理帶來威脅的同時也為企業的危機溝通提供了契機：雖然新媒體會第一時間傳播危機信息，但是新媒體多元的傳播方式也為企業提供了快速回應危機的平臺，企業可以通過新媒體手段第一時間將危機事件處理態度、公司立場以及危機處理方式公之于眾，如設置有關事件的專題網站、舉行網上記者招待會等，并充分借助網絡輿論功能，打造企業正面形象，成功化解企業危機。

第8篇：新媒體傳播特點范文

1自媒體及其新聞傳播特點分析

自媒體，也稱為公民媒體，其指的是具有傳統媒體功能但不具備其運行機構的一種個人網絡行為。當前，我國自媒體的主要表達渠道包括論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網站等等，其傳播渠道廣泛、速度快、形式豐富，例如：文字、圖片、視頻等均可成為自媒體新聞的內容[1]。自媒體新聞傳播內容具有以下特點：

1）能夠及時捕捉突發事件，例如“：5•12汶川地震”，“7•15烏魯木齊事件”，最早都是由自媒體，形成公民新聞。

2）具有開放性特點，在自媒體平臺中，只要不違法國家法律，任何話題都可以成為自媒體新聞傳播的內容。

3）直接表達民意。自媒體新聞傳播內容多數是人們身邊發生的事，直接反應民眾的意愿。我國自媒體公民新聞產生的原因如下：

1）技術因素：自媒體平臺的出現為公眾提供了新的傳播方式，如：2002年博客誕生以來，越來越多的公眾成為新聞的傳播者；自媒體傳播工具獲得容易、操作簡單，傳播主體也逐漸向平民化發展。

2）理論因素：新聞自由理論的不斷發展，促使更多的公民開始維護自己自由表達意愿的權力，更加主動地參與到新聞傳播中；新聞自由理論發展，激勵著公民通過自媒體進行泛化的新聞傳播。

3）社會因素：當前我國社會民主政治得以發展，為公民自由表達奠定了良好的基礎；公民政治參與意識的提高也促使其不斷利用各種媒介表達自己的意愿。

2自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構

當前，基于行政與市場的壓力，傳統媒體在進行一些新聞事件的報道時往往顧慮眾多、畏首畏尾，直接影響到公眾的知情權、監督權等權力的實現。但是，自媒體新聞傳播掙脫了傳統媒體所受到的各種束縛，每一個公民都可以成為新聞事件的傳播者，直接從傳播者、傳播路徑、議程設置三方面，實現對傳統新聞傳播的解構。

2.1從傳播者的角度解構傳統新聞傳播過程

傳統的新聞傳播的主體就是專業的新聞機構，一個新聞事件必須通過一系列的采集、編輯、流程后，方能夠傳送至受眾處，受眾僅僅是信息的被動接受者，缺乏自。而自媒體新聞傳播，使得每一名會使用“自媒體”平臺的公眾都成為了新聞的者，其通過自主的選擇、判斷，自認為價值的新聞，直接打破了專業新聞機構壟斷新聞的局面，實現了不同聲音的表述。

2.2從傳播路徑的角度解構傳統新聞傳播過程

在傳統的新聞傳播過程中，信息的傳播路徑是單向的、一對多的，信源對獲得的新聞進行加工處理，然后通過媒介傳輸至信宿，由信宿對其進行解讀。而對于自媒體新聞而言，其實現了信息的多對多網狀傳播，這就使得信息傳播速度大大提升，涉及范圍也有所擴大，一些有價值的新聞甚至可以在短短的幾個小時之內形成網絡輿論的漩渦。

3自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的重塑

自媒體新聞傳播是當前網絡發展的一個必然趨勢，其也充分向人們展示諸多優勢。但是網絡信息的駁雜，也不可避免地影響到自媒體新聞傳播過程，例如，在自媒體傳播中，無意義信息、廣告、自我推銷、對話等信息所占比例十分大，如何在海量的信息中篩選出有價值、有意義的新聞，成為自媒體新聞傳播重塑的一大重點。

3.1利用傳統媒體提取新媒體中真正有價值的新聞

自媒體新聞傳播的性質，決定了每一名公眾都有成為新聞者的可能，如此之低的門卡必然會導致用戶群體過于龐大，信息駁雜。以微博為例，每一名用戶都能夠在微博的平臺上身邊正在發生事件，或是自己的某個觀點，甚至是與他人進行對話，因此，大量的非新聞類信息存在于自媒體平臺上。對于真正想要獲取新聞信息的用戶而言，其往往會被海量的、冗雜的信息所淹沒，為了真正獲取精確的新聞信息，必須求助于傳統媒體。通過自媒體與傳統媒體的融匯、互補，能夠實現眾多信息的有效整合，向受眾提供完整的、精確的新聞事實。

3.2利用傳統媒體把關新媒體新聞真實性

自媒體準入門檻低，還會導致的一個重要問題就是無法保證個人道德和新聞素質。尤其是近些年，網絡水軍發展勢頭不容小覷，其是自媒體傳播中的一個龐大隊伍，通過一些虛假信息，獲得利益，不僅影響到人們真實信息的獲取，更是大大破壞了網絡秩序，影響極為惡劣。總的來說，自媒體與傳統媒體應通力合作，充分發揮自媒體時效性強、傳播范圍廣，傳統媒體公信力強、真實性有保證的優勢，最終達到雙贏的目的。

4結束語

第9篇：新媒體傳播特點范文

——中國新聞代表團訪美考察報告

2012年5月6日至11日，以中國記協書記處書記祝壽臣為團長的中國新聞代表團一行5人訪問美國。代表團在美期間訪問了《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、彭博新聞社和美國之音等媒體的新聞網站，參觀了雅虎、微軟等網絡公司，考察了美國新聞博物館，同美國傳統媒體、新興媒體以及有關機構進行了交流，深入了解了美國網絡媒體發展的特點和趨勢。

總體來看，美國網絡媒體發展迅速，點擊率不斷上升，吸引著越來越多的受眾。社交類媒體異軍突起，以臉譜和推特為主導的社交媒體引領了信息傳播的新風向。而傳統新聞媒體則通過與網絡媒體及其他新興媒體開展合作，力圖挽回頹勢。美國新聞媒體行業面臨著翻天覆地的變革，網絡媒體在其中起到了關鍵性作用。

一、美國網絡媒體發展特點和趨勢

1、融合速度逐漸加快。作為報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網絡媒體已經不再僅僅是一種單一的新聞傳播形式，而是與傳統媒體、社交媒體及其它新興媒體加速融合，向“全媒體”方向發展。如雅虎公司已經開始與臉譜、推特等社交媒體進行合作，利用其優勢，找到受眾的關注點，從而為用戶提供更多感興趣的、有價值的信息。而谷歌公司也與《紐約時報》、《華盛頓郵報》等傳統媒體的新聞網站攜手，利用主流媒體新聞內容的優勢，通過自己的技術平臺加以整合，為受眾提供更好的信息服務。

2、新聞與信息服務的界限越來越模糊。網絡媒體注重與受眾進行互動，除提供新聞之外，還提供快捷、有用的服務性信息，這與傳統媒體有很大不同。比如美國彭博新聞社匯集了全球各地的分析機構和預測機構的數據，建立了龐大的數據庫，為全球30多萬用戶提供終端信息服務。而這些終端信息既包含了宏觀、微觀經濟數據分析，相關產業、行業數據分析，還包括有關公司、企業的數據分析。從某種意義上說，彭博新聞社的記者也可被稱作信息搜集者。“用戶生產內容”是網絡媒體的一個重要特點，受眾的需求決定了網絡媒體的報道內容。

3、傳播技術不斷創新。無論哪一家網絡媒體，無論其推出了什么樣的產品與服務，歸根結底是技術創新在推動著網絡媒體向前發展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾帶來網絡傳播的大變革，用戶通過搜索引擎可以輕松鏈接到各大新聞網站；同樣，近年來興起的臉譜、推特等社交網站可以說引起了網絡傳播領域的海嘯，美國超過90%的報紙允許讀者在臉譜和Digg等社交網站上分享內容，這與傳統報紙被傳閱的方式不可同日而語。互聯網已進入到Web 3.0時代，網絡傳播技術的創新決定著網絡媒體的發展方向。

4、對傳統媒體仍有依賴。美國的網絡媒體十分注重如何更好地傳播新聞內容，而在新聞內容的提供方面，傳統媒體仍占優勢。雖然美國絕大多數報紙的發行量在不斷下降，但是報業帝國的地位依然穩固。美國政治、經濟、社會生活中重要議題的話語主導權仍牢牢地控制在報紙手中，報紙仍然是美國社會生活中的第一媒體，保持著巨大的影響力。尤其是在一些地方社區，傳統媒體通過提供詳盡的、具有地方特色的新聞信息贏得了大部分受眾。美國學界、報界的普遍看法是，在今后20年內主流報紙對網絡媒體仍有較大的影響。

二、對我們的啟示

1、重視網絡媒體的巨大影響。據統計，美國國內最受歡迎的新聞網站包括雅虎新聞、美國有線電視新聞網、美國在線、福克斯新聞、紐約時報網站等，這些新聞網站對受眾有很大影響力。而臉譜、推特等社交網站也以開放的傳播方式和廣泛的傳播范圍也深刻影響著廣大受眾。從網絡媒體發展趨勢看，我們應高度重視網絡媒體發展，積極予以引導。

2、提高網絡媒體提供信息服務的能力，使媒體為經濟和社會發展服務。網絡媒體本身也是一個龐大的數據庫，網絡媒體的記者、編輯就是這個數據庫的信息采集者和維護者。在信息時代，我們應該充分發揮網絡媒體生產信息的作用，為經濟、社會發展提供更多更好的信息。