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據了解，可口可樂、耐克等贊助商頓時陷入震驚，由于始料不及，與劉翔有關的各種廣告投放計劃可能將全部泡湯，劉翔的退出將導致廣告主、媒體遭受難以估計的損失。這不得不讓人重新審視代言人對企業的風險投資問題。
統一口徑支持劉翔
劉翔退賽當天，可口可樂公司隨即表示：“我們不會因此改變跟劉翔的廣告合作，我們知道他已經竭盡全力參加比賽了，我們覺得很惋惜，也將會繼續支持他。此外我們簽了很多中國夢之隊成員，其中包括姚明、郭晶晶?！?/p>
幾乎同時，凱迪拉克、VISA、安利紐崔萊、伊利、杉杉等企業也表示了和可口可樂類似的觀點。安利紐崔萊市場總監廖敏航表示，公司與劉翔簽訂的固定期限合同還未到期，合同期內劉翔的代言費不會因此減少。合同期滿后是否和劉翔續約要視未來情況而定。
聯想集團在對劉翔退賽表示理解和惋惜的同時也表示：“劉翔退賽對于聯想的廣告計劃影響很小，在平面媒體和網絡媒體上的廣告投放計劃不受影響，只有電視廣告略受影響。”
事實上，劉翔代言的多個品牌巨頭在之前已經制作了大量的廣告，計劃從8月18日劉翔首次參加比賽時開始投放，涉及電視、報紙、戶外、互聯網等媒體平臺。而考慮到劉翔能否奪冠存在不確定性，耐克、奧康等企業更是早就做好了兩手準備――劉翔奪冠后的廣告和未奪冠的廣告。
但劉翔退賽的決定，讓這兩種準備都未能派上用場，這些贊助商們的營銷計劃必然將受到影響。據業內人士估計，此番退賽，劉翔個人的損失將超過1億，而贊助企業將減收超過30億。
廣告策略緊急應對忙
隨著2006年劉翔打破110米欄的世界紀錄，這個“亞洲飛人”的身價也以每年五成的速度遞增，2007年更是趕超姚明達到年代言突破億元。2007年與劉翔簽訂廣告代言協議的品牌就有14家：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙和中國移動。而2008年更是增加了平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌。
劉翔此次突然退賽，給這些企業瞬間帶來一個市場公關的難題。是繼續延用劉翔為代言人，還是逐漸淡化劉翔的品牌代言力度？
雖然多數企業一致表示會繼續支持劉翔，并且不會改變廣告投放策略。但劉翔退賽后一個很明顯的現象是，不少贊助商首先調整了其電視廣告。伊利、聯想、Nike、VISA等品牌均更換了有劉翔出現的廣告。
伊利原先群星出現的“我有中國強”的廣告，被郭晶晶的個人廣告所代替；聯想則干脆取消了以劉翔奪冠為主題的奧運題材筆記本廣告，換成了“想法無處不在”的常規廣告；Nike、Visa也都以“無劉翔版”廣告迅速替代了原有廣告。
在不少企業的緊急應對策略中，平面媒體廣告的變動較少。許多贊助商依然采取觀望態度。只有Nike在劉翔退賽的第二天，火速在北京、上海、廣東等地的報紙上刊登了一則以劉翔退賽為主題的廣告：以劉翔的正面特寫為主體，左側是廣告詞“愛比賽，愛拼上所有的尊嚴，愛把它再贏回來，愛付出一切，愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心?！边@則廣告的總投資，大約在150萬元左右。
而與此同時，劉翔的另一位合作的老伙伴中國移動則表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過期，目前沒有任何廣告是用劉翔的。
考驗廣告商危機公關
營銷專家、華南理工大學工商管理學院教授、博士生導師陳春花表示：“從代言的角度來看，體育明星未必要當上了冠軍才有價值。實際上對于贊助商而言，選擇劉翔作為廣告代言人，除了看中奧運冠軍和打破世界紀錄的光環外，看中的還有他敢于拼搏、有個性，不放棄的精神，這些特質和企業的品牌內涵相符?！?/p>
劉翔退賽以后，各大媒體的相應報道鋪天蓋地，其報道力度，不亞于任何一個奧運冠軍。雖然劉翔退賽了，但是從媒體的關注度來看，影響力依然非常巨大。如果劉翔未來能夠戰勝傷痛，重新回到賽場上來，一樣可以保持健康、陽光的正向形象，對贊助商的品牌甚至更有裨益。
陳春花認為：“贊助商的錢已經花出去了，明智的決定就是幫助劉翔重塑信心，一起來維護形象。”
而在大多數廣告商僅以口頭支持劉翔，和更換電視廣告等被動防守的應對方式相比，Nike迅速推出的新廣告就顯得棋高一著，不僅貼合奧運提倡的拼搏精神，更符合此時國人的心理。理解和支持劉翔是此時的主流聲音，Nike把這種聲音用在廣告語中，引來的共鳴是這則廣告的制勝關鍵。
但并非所有贊助商都像Nike一樣能迅速推出相應的廣告方案，這也讓國內一些跟風代言的商家得到了教訓。
Nike等商家在甄選代言人時，有一個非常全面的指標，包括身體素質、意志、性格、情感等諸多因素，并且有一個專門的團隊了解跟蹤代言運動員的競技狀況，以隨時應變，因此才能在短時間內做出合適的應對策略。
回家的途中，腦海中不停的閃現著那陰暗的黑色背景和紅得刺目的鮮血，心口堵得慌?；叵肫鸾憬愕脑?，我百思不得其解，翻開辭典：“頹廢”指意志消沉、精神萎靡。
難道頹廢真的就是所謂的美嗎？現在越來越多的人使用“非主流”代碼裝扮空間，原本那干凈、美好的QQ空間，一夕之間竟成了人間煉獄。難道一片漆黑、充滿血腥就是美嗎？
頹廢一點也不美。它是一種消極的心態，是精神的腐蝕劑，最終只會讓人像吸毒一樣成癮而死。
有的同學選擇“非主流”的背景是因為好玩，而有的卻真是的因為靈魂的頹廢。他們一個個被這種風格污染，變成他們的奴隸，到處傳播。它就像，讓人走火入魔。我害怕，怕我的同學變成一個個擁有空虛靈魂的尸體！
我恨“非主流”，它是潘多拉的盒子，彌漫著黑暗。
真希望大家能醒一醒，不要被頹廢蒙蔽了雙眼。
1、葬愛家族是《勁舞團》中傳出來的“網絡組織”，現在大多指發型夸張，打扮猙獰且特立獨行的反潮流的洗剪吹人士。有諷刺的意思，但也是較多90后的青春回憶，是非主流文化中很重要的元素。
2、葬愛家族，是以前流行的一種網絡詞語，流行于90后之間。釋義：葬，埋葬，埋藏；愛，即愛情，或者相似的感情。葬愛家族也指代一個梗，現在有點諷刺非主流、殺馬特的含義。它出自于勁舞團這個游戲，當時正逢非主流文化盛行之時，一些勁舞團的玩家就弄了殺馬特式的發型，創立了一些用著火星文的群體，再起一個“家族”名號，而葬愛家族正是這些家族中的一員。
3、葬愛這個詞是帶有頹廢傷感色彩的，它表達了某個人對于愛情或其他事物失去后不能正視現實，不能將心態調整過來的頹廢想法。葬愛還有不想再去主動或接受愛情的意思，怕會再次受到傷害，于是就把摯愛埋在心底，不敢輕易露出觸角去接納另一個人。
4、“葬愛家族”是“殺馬特”家族里面的一個分支，代表用語“不是說好了要做彼此的天使嗎”、“曖昧是糖，甜到憂傷”，是很多80、90后在少不更事的非主流時候常用語，讓自己的青春狠狠地疼痛了一把。
（來源：文章屋網 ）
最近，“非主流”的熱潮似乎已經過去了，可是，給我身邊的人留下了不少后遺癥。每天愁容滿面且又無所事事的。正應了那個詞：頹廢。還時常寫一些語法不通的文字，讓人匪夷所思的。
某天，我閑來無聊，在紙上畫著一個個桃心，這里一個，那里一個，不得不承認，我畫得很漂亮。娟走過來，看著我畫的桃心發呆。
“我畫得好嗎？”
“嗯，挺好的。”
“看到美的事物應該感到開心??！你怎么……”
“你畫得多好啊，可我，畫愛心時，怎么也畫不好，一點也不對稱。唉，可能是我的心原本就不完整吧！”
“并不是這樣啊，愛心即使是不對稱的，也很好看的！娟，你別走啊……”說完，娟就走了，好像很傷心的樣子。一整天我在她的眼睛里，看不到任何光芒。記得，娟說她最喜歡非主流，大概是非主流的頹廢思想，把她變成了這個樣子吧！其實，桃心畫的太對稱的話，就會顯得很呆板。娟，只因為這一個桃心郁悶了好長時間。生活中，到處充滿這快樂，而悲傷只是很小的一點，我們呢，常常是把快樂縮小，把悲傷放大，微笑一下，何嘗不好？
時下，微笑才是流行。
二、
這座城市里的新房子越來越多，在溫暖的陽光下，心卻無法溫暖的孩子，亦是越來越多。
當大街小巷站滿了那些稚氣未脫，卻又歷經滄桑的孩子，方佛在五彩的電視劇中猛然出現黑白人物，孩子們臉上的冷漠、堅毅，殘忍到令人心驚。
非主流，是對這些孩子的稱呼。
喜歡非主流的孩子背后，似乎都藏著一個令人心疼的故事，或許是最愛的長輩逝去，或許是最好的朋友離開，或許是自己的校園戀曲在一夜之間夢斷藍橋，或許……
總之，這些孩子們頹廢到不可言狀，自傲到不可言表，那一顆顆破碎的心為防止再次受傷，繼而穿上帶刺的盔甲，那純真的目光在充滿荊棘的人生旅途上，一次次漸漸褪去，繼而練就了一雙拒人于千里之外的冷漠眼神。
陰霾的“傷殘文學”，也在此時應運而生，以黑白為基色，血腥為背景，語言盡可能殘忍，盡可能的使人落淚，它所圍繞的主題，突出了頹廢的美，受傷的寒，為追求刻骨銘心的愛，遠遠地在等待，或者拋棄身家性命。
總而言之，他們和傾奇者一樣，為了追求自身的執念，為了證明一種存在的精神，他們能行非常之事，能做非常之人，至于他們的作為所帶來的后果，任由后人評說，他們只求能夠隨心所欲，不受世俗束縛的生活。
因為有人不遵常規，所以，非主流很受大人們抵觸、貶低，到處都是聲討曾經純真的孩子們的語言。
其實，大家都沒有錯。
大人們沒有錯，如果隨心所欲地生活下去，就像山中埋藏的礦石，永遠不會比鐵匠提煉的金屬堅硬，所以，他們希望我們能夠遵行禮法，乖乖聽話。
我們也沒有錯，越來越多的父母離異，越來越多的兇殺暴力，越來越繁重的學習壓力……
一切，都像逼迫。
黑暗，吞噬著，孤獨，撕咬著，
只能在絕望的邊緣，
掙扎、彷徨。
心，是否早就賣給了惡魔？
放肆的，我們笑著，
你笑得瘋狂，他笑得奸獰。
然后，哭得竭斯底里。
是生命之帆到過的地方，
是純真心靈破碎的地方，
是歡樂笑容退色的地方，
逼你我與天地為敵，
被惡魔蠱惑著，被世界孤立著，
你我，只能扶持前進，
在黑暗的旅途中，
思考，
是你我背棄了這個世界，
還是，
這個世界拋棄了你我？
【關鍵詞】 人格缺陷 心理健康 頹廢非主流
【中圖分類號】 G448 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1006-5962(2012)06(a)-0024-02
1 數據分析
在對34名有心理問題的學生的訪談中,發現有18名來自城鎮,16名來自農村,15名是獨生子女,22人是生活在單親或者離異家庭,21人是隔代教育或者寄宿親戚家,27人人際關系不好,25人在家不做家務或者很少做家務,30人性格屬于情緒型或者自我封閉型(表1)。
由此可以看出,原生家庭環境對大學生的健康成長起著至關重要的作用。尤其是父母親對孩子的教養方式,直接影響著大學生的求職觀、人生觀、價值觀。
2 問題大學生的主要表現
(一)六多六差
六多:懶散拖拉的多、自我中心主義的多、玩游戲的多、談戀愛的多、曠課的多、成長于問題家庭中的多(心理創傷多)
六差:行為習慣差、學習積極性差、吃苦精神差、協作精神差、綜合素質差、社會適應差
現在的學生是誕生在獨生代、E 時代、物欲橫流、價值觀和信仰缺失的年代,是社會快速發展和急劇轉型的族群！所以,不可避免的出現上述情況。
(二)三強三弱
三強:逆反心強、自主意識強、學習能力強
三弱:心理承受能力弱、愛的能力弱、道德自律意識弱
(三)頹廢非主流
這個詞語是我和一位同學在聊天的時候,從學生口中得知的,當我向她請教何為頹廢非主流的時候,她給我講了一下這種現象的具體表現,主要包括標新立異、奇裝異服、發型怪異、個 性突出、生活懶散頹廢、是非不明、感情麻木而冷漠、沒有興趣愛好、生活方式很不健康、缺少責任心和前進動力、對自己放縱而不負責任、對什么事情都持無所謂的態度,有明顯的人際缺陷……
除上述三大類之外,大學生還有一些現象也不容忽視,具體表現如下:
1、扭曲的價值觀和人生觀;
2、親子關系不良,與父母溝通極少或者效果很差;
3、人格缺陷嚴重,突出表現在認知、情緒和意志方面,比如個性中的冷漠、自私、病態自尊、狂妄自大等;
4、愛無能;
5、性泛濫;
6、生活腐化頹廢;
7、犯罪行為逐年增多;
8、對未來的生活和事業缺少憧憬和動力。
這不禁讓我替教育感到悲哀,為什么物質文明如此發達的今天,我們的精神文明卻走向了這步田地！ 這個頹廢非主流的現象我后期還將持續關注,希望能找到破解之法,容后再說吧！
(四)差生不是壞學生,優點其實也不少
但差生就是壞學生么？其實不然,著名作家二月荷讀書的時候老留級,甚至沒有上過大專,可后來卻寫了500多萬字的小說,聞名全國;愛迪生讀書的時候被老師和同學譏諷為;達爾文也總是學不好外語;牛頓考試總是不及格;陳景潤的語言表達不行,但卻是數學天才;成龍、劉翔、姚明、李連杰從來不學數學,可卻成為了國際國內耀眼的明星。
所以,當父母師長的可千萬不能忽略了這些“雙差生”甚至“多差生”呀！弄不好你的譏諷下就是一個愛迪生,你的皮鞭下就是一個姚明,冷漠中就是一個陳景潤哪！
只要我們多點耐心、多點愛心,多點責任心,相信我們不難發現,90后學生的優點也是不少的,比如:
1、不迷信權威,敢于挑戰傳統,這有利于推動社會的進步;
2、想象力和創造力豐富,網絡上活躍的青年大學生有才的人比比皆是;
3、敢想敢做,不盲從,有個性,民主意識強,敢于爭取屬于自己的各項權利;
4、有社會責任感,比如青年大學生的代表,長江大學的陳及時,方招,何東旭為救落水的人而光榮犧牲;
5、興趣愛好廣泛、多才多藝;
6、有強烈的愛國精神,在“5.12大地震”中活躍的青年志愿者,2008奧運前后所經歷的各種事件中所展現出的青年大學生的愛國情懷;
由此,我們不難推測,當祖國需要青年大學生的時候,他們一定會赴湯蹈火,在所不辭;看來我們的民族精神往往會在關鍵的時刻或者祖國母親需要的時候充分顯現。
3 原因
當今大學生之所以會出現上面這么多的問題,無外乎包括大學生本人的原因、家庭原因、學校原因、社會原因、政府原因等幾個方面,在此我就不再贅述！
4 如何改善之我見
要應對這些問題,筆者認為該從以下這些方面著手:
(一)轉變觀念
“人人有才,人無全才;揚長避短,個個成才?！边@句話提醒我們老師們應該換種眼光看待現在的大學生們,其實他們每個人都可能是潛在的人才,就算是垃圾,但放對了地方就會變成資源了。
(二)差異化教學
我們當老師的,千萬不能“只教書、不育人”,更不能 “用昨天的教育方法教育今天的學生去面對明天的問題”,對各類學生因材施教,即對有差異的學生采用差異化的教導方法,得出差異化的結果。
(三)愛的教育
國學大師梁啟超曾說：“少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強?！边@一充滿理想和期盼的話語充分說明，祖國富強和民族復興的歷史重任落在我們青少年一代身上。
有人說，90后的孩子叛逆、不懂事、“非主流”……是中國頹廢的一代，是民族道德衰退的一代…… 而我卻要說，90后的孩子思維活躍、開拓創新、勇于奉獻、敢擔責任，是祖國的未來、是中華民族的希望。
火爆的時代，火爆的網絡。月10日
燥熱的夏，空氣都好像充滿了火種，連路旁的小柏樹都被太陽烤的萎靡不振，在這炎熱的天氣，我們這些青春少年也不得不失去生機，萎靡，懶惰，疲憊，籠罩著整個大地。
夏天的少女卻格外精神，花枝招展，好像悶了一冬的情緒，所有的驕傲，狂熱，激情都要在此釋放。她們就像冬天里的梅花，獨樹一幟，偏偏讓這要人命的火熱也有了生動。
我再次體會到，20歲左右的男生是暗淡的，而20歲左右的女孩卻是青春亮麗的。看著如水般的面容，還有那些主流，非主流裝束下的性感身材，讓人不由勃然心動，而憂傷卻也不知趣的上了心頭。我感傷這平淡頹廢的生活讓我麻木，讓我失去了審美，失去了一個人最基本的判斷力。感傷這太平盛世，祖國欣欣向榮，而我一個21世紀的大好青年卻對未來不敢有半點奢求。苦悶，傷感，惶恐，在這炎熱的夏，我雙目無神…
今天由大哥哥我來為你們推薦Shopping List（購物清單），相信這個list可以徹底滿足你們對“炫富”、“自戀”、“非主流”、“頹廢”……等等一切你們想要的YY（）。
關于“腦殘體”，我不想多說，你們喜歡標新立異，那是你們自己的事；你們喜歡“不男不女”的明星，那也是你們的自由；你們對著攝像頭一遍遍地擺出“卡哇伊”的Pose，這也沒礙著別人。
不過有一點我不得不說，你們現在一無所有，有的只是囂張和狂妄。對了，相信為這些產品埋單的，是對你們寵愛有加的父母吧，代我向他們致敬。
一個80后的大哥哥
80后
別名：垮掉的一代
發明文字：Orz
消費習慣：80后的消費觀念屬于“ATM一族”，即缺乏積累（Accumulation shorten），樂于消費（Tingled on consumption），不做計劃（Making no plan）。
消費特征：買單的標準是喜歡；崇尚錢不是省出來的；消費無計劃。
90后
別名：非主流、腦殘一族
發明文字：火星文
消費習慣：盡管90后多還是“寄生蟲”，但普遍早熟，從一開始，就樂意成為消費社會、技術時代的寵兒。
消費特征：從小就具備名牌意識；愛吃洋快餐；標榜自我，緊跟潮流。
iPhone
對于90后“炫富族”來說，iPhone能滿足你們的虛榮心，盡管它不支持彩信、不支持3G、不支持群發短信、不支持聯系人查找，甚至沒有短信轉發。當然，“自戀”的你們如果要隨時自拍的話，記得眼神往iPhone背面的那個Apple Logo看。
價格：3500元（8GB）
看清楚，這是“HiPhone”，也就是中國的“橘子手機”，90后畢竟經濟實力有限，還是別太宰爸媽了。
價格：約1000元
510萬像素Exmor傳感器、3倍光學變焦、48倍數碼變焦、人臉優先識別對焦、3cm超微距、雙重防抖、ISO 1600、7.5張/秒連拍，來自索愛的SO905iCS滿足90后隨時自拍需求，可謂手機中的“戰斗機”。
價格：約4000元
iPod nano
崇尚個性張揚的90后，雖然Apple的粉絲并不見得很多，但如果iPod nano在此缺席，90后一定會不滿。
BenQE900WN
不知道從什么時候開始，一股Blingbling風吹到了硬件數碼行業，這些五顏六色的晶片工藝十分符合90后MM的胃口，尤其粉紅色的飾品更適合乖乖女們。
價格：1999元
LOMO
LOMO這種最早在50年代蘇聯間諜中流行的相機，由于能給人一種“蒙太奇”的效果，而且操作隨意，比較符合90后的審美情趣。
價格：約100元
天敏天弓無驅版
對著攝像頭自拍幾乎成了90后最喜歡做的事情，所以一款畫質優秀的攝像頭絕對是不可或缺的，此外，要做出“卡哇伊”的特效，天敏攝像頭具備的大頭貼等特效功能可以幫到忙。
價格：168元
我愛火星文
要方便輸入90后的官方語言――“火星文”，一款特別的輸入法軟件是少不了的?！拔覑刍鹦俏摹闭菫榇硕鴣?，它兼容所有中文輸入法。下載地址：。
價格：Free
來自90后的反擊
關于“腦殘體”，我忍無可忍。
要搞清楚，你們80后發明的orz、rz這樣的符號在70后、60后眼里才是真正的腦殘文。你們自己腦殘都沒發覺，居然還好意思說別人。一群自稱成熟的80后不知道哪根筋短路了，突然跑到90后的世界里，揪起他們的小辮子來。真的很可笑。
我就是你們所謂的90后那批人，暑假完就高三。我在這里告訴你們：全國人民都可以教育我們，惟獨你們這批80后不行，你們不配。
頹廢、墮落、自以為是、自私自利、好逸惡勞，這就是你們的代名詞?？纯茨銈兌几闪诵┦裁矗赫旌贸詰凶?，不去找工作，在家混吃等死，沉迷游戲。真不知道你們哪里來的優越感，你們憑什么取笑90后？憑什么教育90后？