戶外廣告計劃精選(九篇)

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第1篇：戶外廣告計劃范文

引言

戶外廣告，是指設置于街道、綠地、廣場、公路、建筑物等城市公共區域內的各種廣告傳播形態。在我國，戶外廣告有著悠久的歷史，古代較為常見的有旗幟廣告、懸物廣告、招牌廣告等。例如，唐代詩人杜牧在七言絕句《江南春絕句》中寫道：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。”詩中那“迎風招展的酒旗”作為當時最常見的戶外廣告，不禁讓人聯想到昔日美好繁華的江南美景。時至當下，戶外廣告迅猛發展，形式更加多樣、內容更加豐富、創意也更加獨特，它不僅包括路邊廣告牌、高立柱廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板等傳統樣式，還包括融藝術性和商業性為一體的戶外情景互動廣告等非傳統形式。

戶外廣告是城市化發展的必然產物。改革開放以來，我國城市化進程明顯加快，作為經濟社會發展“晴雨表”的戶外廣告也隨之蓬勃發展。但是，不少城市的戶外廣告，存在粗制濫造、內容庸俗以及缺乏對公共安全的必要考量等問題。對此不少學者從管理規劃的角度，對存在問題的戶外廣告進行了深入的探討，提出城市戶外廣告要與城市物理環境、社會環境、空間環境和人文環境相適應的觀點。[1]應該說，上述研究有利于戶外廣告產業的治理和健康發展，總體上是有價值的。

但是，此類研究僅關注“問題戶外廣告”，而對那些“非問題戶外廣告”的l展則不太重視。當然，“非問題戶外廣告”這個概念是具有相對性的，當它們在城市空間中迅猛增長，“非問題戶外廣告”也可能變成“問題戶外廣告”。對這一現象的思考，其靈感來自于筆者在國外訪學期間與一位常年在東京工作的韓國學者的研討。她說：紐約、東京這兩座城市的戶外廣告，和曼谷相比，在數量上相對較少；當你走進曼谷這座城市，就會遭遇鋪天蓋地的戶外廣告，疑惑曼谷到底是誰的城市。誠然，上述三座城市有著不同的經濟社會背景，戶外廣告也就有了不同的面貌。但是，戶外廣告負載著資本逐利的本性，那些經過整治或者說合法的戶外廣告，如果不能有效控制其增長，城市就會越來越遠離公眾，這顯然與公眾的利益需求是背道而馳的。因為，城市不能完全成為資本的天堂，城市屬于所有的參與者，每個人都有與之相對應的權利。亨利?列斐伏爾（Henri Lefebvre）在《城市權利》一書中早有論述：“城市權利本身就標示著一種處于首位的權利；自由的權利，在社會中有個性的權利，有居住地和主動去居住的權利。進入城市的權利、參與的權利、支配財富的權利（同財產權有明晰的區別），是城市權利的內在要求。”[2]換言之，城市公民有權利按照公共利益最大化的原則，使用城市空間并進行城市空間的再生產。因此，在這個意義上，我們有必要對日益增長的戶外廣告與城市空間之間的關系進行學理層面的探討。

不過此處需要說明的有兩點：其一，當前我國“問題戶外廣告”并未得到徹底治理，本文不以“問題戶外廣告”為研究對象，并不意味著這一問題得到了解決；其二，城市戶外廣告是有正面價值的，它不僅幫助廣告主傳遞了商品信息和品牌形象，還豐富了城市的“社會表情”，甚至在某些城市，戶外廣告還成為了所在城市一道亮麗、獨特的風景。在上述前提之下，本文著重探討的是，以戶外廣告正面價值為“合法性”庇護，導致城市戶外廣告在資本驅動下大量繁殖，以致城市空間被資本進一步分割的問題。

一、溢漫：戶外廣告過多占據城市空間

亦如所知，芝加哥學派在城市研究方面有著很高的建樹，特別是該學派的核心人物羅伯特?帕克（Robert Park）、恩斯特?伯吉斯（Ernest Burgess）、路易斯?沃爾斯（Louis Wirth）等學者，他們以生態學為基本視角，認為城市并不是隨意而來的，而是各有機體對環境作出最有利反應而形成的；質言之，城市是有機體通過競爭、入侵及交替的過程，最終形成的有序的“自然區域”。[3]芝加哥學派的社會科學家將共生和對匱乏資源的競爭，視作一種自然而然、不可避免的過程，它支配著人類對自己所處環境的組織活動。[4]應該說，美國芝加哥學派在上世紀初創立的城市生態學理論，標志著城市社會學學科的誕生，在社會學界引起了巨大反響。雖然這種理論以生態隱喻的方式闡釋城市的形成和發展，具有無法克服的局限性，[5]但在解釋城市作為一種生活或生存方式方面，卻有著很強的優勢。因為，城市形成所處的區域大都沿著河岸，或在富饒的平原，或在交通交匯地帶，而這樣的地方與其他地方相比，則意味著更多的資源和更好的機會，這對于生態系統中的各類有機體而言更具吸引力。這也是本文以芝加哥學派城市生態學理論為視角分析戶外廣告與城市空間的原因所在。

城市一旦得以建立，就走上吸納和集聚各種資源的征程，這不僅表現在有大量的人口和財富逐漸涌入城市，還表現為經濟活動更加的頻繁和廣泛，而且與之相對應的文化、教育、醫療、娛樂等產業也得到了孕育和發展，進而形成了有別于農耕文明的城市文明。隨著市場經濟的深入發展和擴張，各國的城市化也在加快，尤其是具有后發優勢的發展中國家，他們的城市化更加緊迫。城市化最根本動力是工業資本主義經濟的發展。集聚了大量人口的城市，不僅為工業資本主義經濟發展提供了勞動力，更為工業資本主義經濟的繁榮提供了龐大的市場。戶外廣告作為一種誘發欲望、勸說消費者購買商品的商業傳播形式，在工業資本主義經濟發展中具有舉足輕重的作用，因為它能夠憑借空間的壟斷性和排他性，起到收割和掠奪受眾注意力資源的效果，因而受到了很多廣告主的青睞。我們知道，廣告主的行為完全是由資本驅動的理，在執行過程中雖有不當的投放表現，但這是由失誤所致，不能否定它們追求理性、力圖利益最大化的本質。由于城市空間具有稀缺性，只有出得起價的廣告主才有資格在特定的城市空間位置設置戶外廣告，顯然，城市空間只能成為資本的競技場。曼紐爾?卡斯特爾（Manuel Castells）認為，巨大的建筑物通過技術和自信表現金錢在城市中的力量，是正處于上升時期的公司資本主義的大教堂。[6]其實，不管是建筑物，城市戶外廣告同樣體現著金錢和資本在城市空間中的地位和力量。

雖然，城市空間的形成，其原動力來自于資本的逐利性，但城市一旦形成，它就與所有的參與者存在著緊密的聯系，即具有了公共性。那問題就來了，城市到底是誰的城市？很顯然，是屬于所有參與者的，但事實上越來越多的城市空間被戶外廣告所占據，似乎城市是屬于廣告主或曰“資本”的。本文提出“溢漫”這一概念對其進行描述，其內涵是指戶外廣告的數量超過了城市空間的容量，以致城市空間的內在平衡被打破。廣告主在具有公共性的城市空間中投放廣告，其本身沒有太大問題，因為在城市空間的形成和建設中，資本發揮著重要的作用，城市空間的使用理應有資本的“一席之地”，而且在某種程度上還要“必須有”。但是，資本的力量不僅強大而且貪婪，公共性在資本面前基本上“不堪一擊”，以致戶外廣告充斥和溢漫于各類城市空間。

但是，由于注意力資源的相對有限性，在城市空間中集聚出現的戶外廣告勢必會產生同種競爭關系。為了更好的存在，戶外廣告又將發生怎樣的改變？

二、演化：戶外廣告演變為城市空間中的另類景觀

亦如前文所述，由于資本具有貪婪性，以致戶外廣告在城市空間大量繁殖。那問題來了：戶外廣告之間就必然會生成競爭關系。因為，在某一區域內特定的空間所擁有的資源是有限的，比如由人流量所形成的注意力資源等。在這種情況下，戶外廣告（準確說應是廣告主及其公司）不僅要想方設法占據有利位置，還要從內容、構思、形式及其與受眾之間的關系等層面提升傳播效果。而這帶來的直接結果，就是戶外廣告逐漸演變成為城市空間中的另類景觀。大致表現在如下四方面：

其一，在語言文字上求“雷人”。語言文字是戶外廣告信息傳遞的重要組成部分，在語言文字上求“雷人”，能夠讓戶外廣告以較低的成本具備競爭力。例如，在重慶市“美心長江風景區”，就曾出現過這樣的一些戶外廣告，它們以幽默詼諧的廣告標語引起了眾多路人的關注和圍觀：“別人都在假裝正經，我只有假裝不正經”，“簡單，是復雜的千錘百煉”，“人不能低下高貴的頭，但撿錢時例外”，“我喝酒是想把痛苦溺死，但這該死的痛苦卻學會了游泳”等廣告詞給人留下深刻印象。[7]這個景區又名“洋人街”，以匯聚各路美食和展現歐美文化為特色。而上述戶外廣告僅是“洋人街”中眾多特色景觀中的一部分。這類戶外廣告，通過語言文字的創造性使用，實現了對受眾注意力資源的掠奪，進而成為城市空間中的另類景觀。再比如，《一點資訊》的戶外燈箱廣告，就是這幾個字：導演說潘金蓮故事的主題就是“1.1.1.1.”，雖然雷到眾人，但也讓人不得不佩服創作者巧用了語言文字的特點。當然，在不少情況下，語言文字是和其他元素相配合，共同創造了城市空間中的另類景觀。

其二，在表現形式上求“多樣”。與報紙、廣播、電視、網絡等媒體上的廣告相比，戶外廣告具有綜合使用視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等形式與受眾進行溝通的傳播優勢。雖然，長時間以來戶外廣告以“視覺傳播”為主，但隨著競爭的加劇，戶外廣告在表現形式上更加多樣化，在某種程度上正在突破以平面為主的二維傳播局面。有例為證。肯德基公司就曾在無錫地鐵三陽廣場站做過可以讓乘客聞到陣陣咖啡香氣的廣告：大量具有創造性的貼紙不僅讓人感覺到強大的視覺沖擊，而且行色匆匆的乘客在16根立柱所營造的城市空間中穿梭，不經意間還聞到了陣陣撲鼻的咖啡香氣，更令人稱奇的是，獨特的氣味裝置讓咖啡味彌漫至車站大廳，乘客仿佛置身咖啡館，這就是肯德基咖啡香味廣告。再比如，2013年加多寶利用“聲音”推出了一種別出心裁的戶外廣告活動形式：在北京朝陽大悅城中，一個經過改裝的自動販售機引起了眾人的關注：只要參與者對著機器大聲喊出“過年來罐加多寶”，倘若聲音達到規定分貝，即可從自動販售機獲贈一罐加多寶涼茶。[8]與之似的戶外廣告不勝枚舉。可以想見，在科學技術的幫助之下，為提升廣告傳播效果，戶外廣告的表現形式會更加多樣。

其三，在創意構思上求“趣味”。不是廣大受眾要看廣告，而是廣告主要受眾看廣告。廣告主試圖通過廣告傳遞商品信息、建構品牌形象，最終促進商品的銷售。廣告主的廣告傳播行動是具有極強功利性的。但是，由于受眾時間、精力等條件的限制，往往對廣告信息始終保持著一種防御或逃離狀態，這就為廣告主的廣告勸說行動提供了很大的障礙。可以說在相當程度上，廣告主與廣告受眾在多數情況下均處于這種矛盾狀態，即“追”和“逃”狀態，不過這里需要說明的是，它們之間在特定條件下亦能實現彼此相互需要和均衡統一的關系。戶外廣告自然也不例外。為了能俘獲試圖逃離的受眾，戶外廣告在創意上則更加追求“趣味性”。原因在于，戶外廣告的信息傳播并不像傳統媒體那樣具有強制傳播的特性，它需要吸引受眾主動“迎上來”，所以創意構思能否具有“趣味性”就成為達成這一目標的關鍵。例如，Jeans牛仔褲曾有這樣的戶外廣告：一個向下的白色箭頭印在黑色底色的戶外廣告牌上，箭頭下方有一行小字。但是，觀看者只有俯下身子才可看清。白色小字的大意是“此刻，你的臀部完全暴露出來了。一條好的牛仔褲會讓你更性感，讓你在任何時間都更具誘惑力”。這則戶外廣告抓住了受眾的好奇心，看完之后又覺得趣味十足。隨著受眾審美品位的提高以及戶外廣告競爭的激烈，類似這樣以“趣味”取勝的戶外廣告將會越來越多。

其四，在場景設計上求“體驗”。將受眾視為具有獨立需要的信息消費主體，是使用與滿足理論在廣告傳播中的直接應用。在數字互動媒體時代，受眾的獨立性得到重視的程度超過了以往，追求受眾的參與體驗成為廣告創作的普遍要求。為順應和應對此潮流，不少戶外廣告在創意設想之際，就從受眾角度出發，對場景空間進行設計和改造，以實現受眾的參與體驗。例如，可口可樂公司曾在上海徐家匯投放了新年互動舞獅戶外廣告：該廣告使用了最新的AR技術，消費者走到屏幕前就會看到屏幕中自己頭戴舞獅帽的樣子，然后跟隨指令和節拍自由發揮，“舞”出自己的新年快樂；還可通過掃描二維碼或輸入六位碼的方式，下載自己的舞獅照片，并可在社交媒體分享，以形成二次傳播的效果。[9]無獨有偶。2014年巴西世界杯期間，南方報業LED聯播網與網易新聞客戶端合作，即通過手機掃描二維碼，戶外大屏和手機同時進入游戲界面，然后滑動手機，大屏上的球員便隨著參與者的操縱，靈活跑動并射門，參與者猶如身臨其境。[10]

其四，以“適度”為原則管控戶外廣告增長。從維護公共利益的角度而言，戶外廣告并不是越多越好；但從城市經營的角度，戶外廣告則越多越好，因為這意味著源源不斷的財富。我們知道，重構戶外廣告與城市空間之關系的基本原則，就是維護城市的公共性。維護城市公共性，并不是對戶外廣告趕盡殺絕，而是要以“適度”為原則控制戶外廣告的增長，這實質上就是對資本無限貪婪性的有效管控。對城市空間的戶外廣告容量進行全方位測量，[13]則是確立“適度”原則的最佳技術入口。在這方面的探討，還需要另撰文闡述。

總之，戶外廣告在城市空間中大量繁殖，并逐漸演化為城市空間中的另類景觀。這種現象在本質上，是資本借助戶外廣告對城市空間的深度分割，是資本逐利性對城市公共性的擠壓和霸凌，其后果就是造成城市景觀的碎片化、城市形象的廣告化以及城市感知的淺表化。為了維護城市的公共性，需要城市管理者引入公眾力量，并使他們能順利參與到城市空間的規劃和使用過程中來，同時培養廣告主對公共利益的敬畏心理，在技術層面對城市空間的戶外廣告容量進行準確測量，進而確立以“適度”為原t管控戶外廣告增長的發力點，以此才能重構戶外廣告與城市空間的關系。

說明：本文系江蘇省高校哲學社會科學基金項目“農村環保維權集體行動中的社會化媒體使用研究”（2016SJB840002），江蘇省大學生實踐創新訓練計劃重點項目“商業廣告導向論――一項基于傳播控制視角的研究”（201610298034Z）。

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第2篇：戶外廣告計劃范文

關鍵詞：空間環境分析；戶外廣告整治規劃；東方路（浦電路-商城路）段

1、現今戶外廣告整治存在的難點與原因

1.1.戶外廣告設施普遍性問題

現狀戶外廣告設施不乏一些問題，其中部分問題還比較迫切，亟待近期內解決。主要體現在如下幾個方面：1】合法性問題：與法律法規或相關規范相沖突。2】安全性問題：部分戶外廣告設施存在隱患，威脅到周邊人身財產安全。3】功能性問題：對居民的生活作息帶來諸多干擾，占據過大步行空間，阻塞人流等。4】景觀性問題：戶外廣告設施設置過于稠密，且格式凌亂，缺乏連續的空間美感，帶來視覺污染與環境壓力。

1.2.戶外廣告整治過程中存在的問題與原因

雖然，在現狀戶外廣告設施在布局上存在多種問題，但在整治過程中，經常會遇到一些難點。如1）依照管理規范進行整治，缺乏彈性；2）對禁設區、控制區、展示區僅在平面上加以劃定，豎向建筑空間上的控制，僅依據規范而沒有周邊整體城市空間環境美學上的要求；3）與戶外廣告所在路段周邊城市空間環境各項影響因子關聯不大，在合乎規范的前提下僅以廣告商需求而放置。

而產生這一系列問題的主要原因就在于基于規范執行的戶外廣告整治缺乏對空間環境的分析。

2、城市戶外廣告整治規劃與空間環境的關系

2.1.總體原則

城市戶外廣告整治規劃不僅需要遵從相關管理規定，同時需要從城市景觀角度和戶外廣告周邊整體空間環境兩方面入手，將戶外廣告所在地塊的功能性質、價值環境及建筑空間形態作為分析因子，從而確定戶外廣告規劃空間布局模式。

2.2.戶外廣告整治空間環境分區控制體系

通過對整治路段沿線的各項環境要素的研究，分析剝離出與戶外廣告設施設置緊密聯系的影響因子，并以此作為規劃控制分區的客觀基礎。

依據《上海市戶外廣告設施設置陣地規劃》和相關規范及技術準則，根據路段自身的功能性質與發展定位，提出規劃控制分區的劃分標準，最終形成覆蓋兩側街區、道路路段、沿街建筑的點線面相結合的分區控制體系（圖1）。

2.3.戶外廣告整治空間環境影響因子分析

功能因子評價：（圖2）

功能性質包括道路兩側街坊和沿街建筑。從圖2可見，商業、商務功能，其廣告價值度高，且對戶外廣告營造城市氛圍的需求也高，因此其設置適宜性最高。而酒店、社區商業、商住因其功能上更為獨立，空間開放性比商業商務功能弱，因此其廣告設施適宜性一般。而居住、小學、市政相對于城市外部環境更為獨立、封閉，廣告價值度也相對較低。此外，綠地因其景觀性的具體要求，戶外廣告的設置也受到限制,因此其戶外廣告設施設置的適宜性最低。

交通流量因子評價：（圖3）

交通流量因子是基于現狀的道路等級、建筑容量、交通設施等多項因素的綜合而形成的。從圖3曲線可見，存在一個A值，在此之前，交通流量越大，廣告價值越高。但是一旦超過它，交通流量帶來的安全威脅也隨之擴大，對周邊的場所也帶來負面的影響(如高等級的道路交叉口、擁擠不堪的地道等)，且對交通的流暢性具有負面影響。因此，戶外廣告設施設置的適宜性隨之降低。

空間高度因子評價： （圖4）

空間高度是街道兩側空間形態的重要因素。從圖4曲線可見，戶外廣告設施設置的適宜性隨著高度的增加而增加，在10m左右適宜性最好，這不僅因為這個高度是大部分商業建筑裙房的高度，也是行人在人行道上看街道對面的最佳仰視角度(20-30°)。同時，這個高度相對于地面廣告基本沒有交通干擾。但是隨著高度的增加，無論觀望舒適度，還是建筑立面景觀、安全性等都隨之下降，廣告設置適宜度下降，超過55m則為禁設區域，適宜性歸零。

視線清晰度因子評價：（圖5）

視線越清晰，則設置的戶外廣告設施越顯而易見，價值體現得越好。但也存在一個B值，當清晰度達到這個程度，廣告視覺效果已無多差異，設置適宜性趨向平穩。因此，規劃建議張揚路段戶外廣告設施盡可能設置在視線清晰度大于B點的區域內部。

3基于空間環境分析的東方路（浦電路-商城路）段戶外廣告整治規劃

3.1. 東方路（浦電路-商城路）段空間特征分析

3.1.1用地功能特征

該段東方路兩側街坊的主要功能大致分為兩部分：一類是商業辦公功能為主；另一類是居住及居住配套功能。此外，東方路東側有一條寬度達20米的防護綠帶，對東方路東側建筑1-3層立面的遮擋較為嚴重。這對東側建筑的戶外廣告會產生一定的影響。

3.1.2交通及人流、車流特征

規劃整治路段周邊道路交通便捷，重要影響道路有東方路、世紀大道、張楊路。現有軌道交通換乘站點2處；此外，該區域的地面公交停靠站共計7對。這些交通設施對區域內人流以及戶外廣告的設置場所帶來一定的影響。通過對各交叉口早晚高峰時段車流分析，發現車流量較大的區域主要包括九六廣場、湯臣金融大廈、浦東假日酒店等商業辦公設施區域。

3.1.3景觀環境特征

規劃東方路段的城市景觀類型包括道路交通景觀、城市住宅景觀、城市商業景觀、城市綠化景觀和景觀屏蔽區5種類型。每種景觀與戶外廣告設施的關系也各有差異。如分析表格所示，城市商業景觀與戶外廣告設施的關系價值共贏，相互吸引；而住宅景觀和戶外廣告設施的關系則分歧較大，相互排斥。景觀屏蔽區則不利于廣告設置，但可通過廣告設計營造景觀。

3.1.4建筑空間特征

規劃東方路段按建筑高度分類，將可見建筑的高度分為低層建筑（1-3層）、多層建筑（4-6層）和高層建筑（6層以上）。沿東方路的可見建筑中，高層建筑多為18層（55米）以上。按照相關規定，該類可見建筑（即18層以上建筑）禁設任何形式的屋頂廣告。

3.2.規劃方法：

3.2.1整體環境研究及視線可及范圍的提出

路段整體環境研究分成三個層次，分別為城市區位及道路整體特征研究、戶外廣告價值環境評價和戶外廣告空間環境評價。

戶外廣告設施設置的價值評價包括交通流量、景觀特征、街區功能、建筑性質四大影響要素。規劃中創新的提出了“視線可及范圍”這一概念。視線可及范圍指人行走時視線可觀察到的戶外廣告所在位置區域，相交道路的道路戶外廣告由不同路段的廣告實施規劃加以確定，故不計入視線可及范圍。

交通流量主要與承載空間的人流車流集聚程度有關，影響到視線的集中程度、及影響廣告的曝光率，從而影響廣告價值；

景觀方面主要評價廣告對該承載空間的景觀影響，這與空間的功能特征及其景觀要求有關；

街區功能及建筑性質方面主要是對應的戶外廣告承載空間對廣告的契合程度。這與具體的功能特征相關；

3.2.2實施導控的“2圖1表2套編號體系”的建立

1)現狀戶外廣告設施分段整治圖。

通過圖示的方式，對現狀各個路段的戶外廣告設施進行統計、標注、分類，并根據所在路段的環境特征、規劃要求和實施標準，提出整治意見。

2)現狀戶外廣告設施分段整治列表。

結合現狀戶外廣告設施分段整治圖上的標注，對各個編號的現狀戶外廣告設施的各種屬性和整治措施進行詳細的說明。該套編號體系為現狀戶外廣告區域編號，與現狀存在的戶外廣告一一對應，以便整治管理。

3)戶外廣告設施分段導控圖。

在現狀戶外廣告設施分段整治的意見基礎上，規劃對各個路段的可設置戶外廣告設施的陣地提出彈性的導控要求，指導戶外廣告設施的設置。并針對相應的可設置戶外廣告區域設立一套規劃戶外廣告區域編號，與現狀編號相呼應，形成對比,以便在整治建設過程中進行查找。

3.2.3控規式分地塊導控模式的設置（圖6）

東方路戶外廣告導控模式以控規式分地塊導控為主要模式，便于對可設置戶外廣告地塊進行分塊控制。

對不同地塊的戶外廣告導控主要通過地塊位置區域、現狀情況、戶外廣告平面布置、建筑立面戶外廣告現狀,整治前后立面對比,以及戶外廣告控制導則幾部分組成。

導則主要針對不同編號的規劃可設置戶外廣告區域，根據現狀建設建筑特征提出不同的控制標準，在符合相關規定的前提下，為今后實施控制預留一定的彈性。

4結語

對于21世紀的上海，戶外廣告已經成為“市場經濟發展的晴雨表、精神文明建設的風向標、市場經濟體制完善程度的度量計，更是城市的美學表情，城市活力的象征”。同時，由于管控標準實施缺乏彈性、廣告商需求多樣以及空間環境影響多變，導致現狀戶外廣告在追求經濟價值時，忽略了景觀價值和社會價值。因此，通過合理的整治規劃能對戶外廣告設置進行統籌安排和合理管控，充分發揮其特色優勢，促進建設有序高效。

第3篇：戶外廣告計劃范文

關鍵詞：戶外廣告 廣告教育 公共環境

中圖分類號：B845.6文獻標識碼： A

一、什么是戶外廣告

戶外廣告是一種放置在外的一種廣告形式。隨著中國經濟快速發展與城市化進程的不斷加快，這種開放并醒目的戶外廣告大放異彩。戶外廣告業涵蓋市場調查、企業策劃、廣告設計、豐富多樣的制作方法，以及經營模式和相應法規等內容，涉及到的內容頗多。戶外廣告具有注重實用性和時尚性的特點，又與其他行業的緊密相關。戶外廣告作為資本運作行業，同時涉及現代設計文化與高科技應用相結合，具有交叉性和邊緣性特點，導致了該行業對廣告經營與從業者的要求非常嚴格。戶外廣告的發展會因為當地的政治、經濟、文化、科技發展的變化而變化，有其自身的客觀規律，不同時期的戶外廣告都有各自的特點，反映著當時的社會發展情況。

二、戶外廣告現階段發展的問題

在我國，種類繁多的戶外廣告隨處可見。由于我國在管理和監管部門上的缺陷，出現了各種戶外廣告媒體各自為政的問題，導致了戶外廣告沒有美感，失去了城市名片的作用，反而成了視覺垃圾，成了城市的污點。毫無疑問這與現代城市化進程發展不相適應，是一種嚴重的失諧現象。

（一）戶外廣告與樓體建筑缺乏整體設計

目前設置在樓體建筑上的戶外廣告缺乏對建筑物整體造型的理解，戶外廣告設計的人員缺少考慮與建筑物之間的關系，從而經常導致破壞建筑造型和結構的現象。還有一些戶外廣告隨意地利用電線桿、燈柱、臨時圍墻、天橋等難以控制、缺乏美感的背景，不僅無法體現廣告的美感，還影響了這些背景建筑的實際用途，而且使得這些建筑物顯得雜亂不堪。戶外廣告在設計時需要在形態、色彩或材質上與周圍的景觀互相協調、產生整體美感，而不應該是孤立的添加式設計。

（二）戶外廣告色彩單調乏味，缺乏主體色調

優秀的戶外廣告應該是除了能夠產生商業價值之外，還應該體現它的美感，成為城市的臉面，讓生活在城市里的人受到藝術之美的熏陶。廣告中色彩的運用會影響到廣告作品視覺沖擊力和藝術感染力，是作品的重要元素，現代社會人們生活的城市色彩應是一個集中的、完整的城市色彩環境系統，單調乏味的城市布局，勢必給人一種缺乏活力和文化氣息的感覺。

（三）戶外廣告地域性特色的不夠明顯

我國是有著歷史文化積淀的國家，而每個城市的景觀應當是由各自不同的歷史文化背景和地域特點形成獨具風格的景觀。但隨著社會城鎮化的高速發展，城市的地域性文化和各自的歷史文化正慢慢消失。放眼望去我國各地的城市缺乏創意、大同小異和毫無地方特色的“國際式”風格的戶外廣告比比皆是，這勢必會大大削弱了城市形象的識別性。

三、我國戶外廣告現狀分析

（一）相應法規制約戶外廣告

我國廣告業的發展是在上個世紀改革開放以后才逐步發展起來的。廣告法是在九十年代才頒布并開始實施的，其中包含了關于戶外廣告、招牌的設置和管理等問題。管理過嚴會扼殺這些廣告的生存，過寬又可能出現影響市容的問題，所以，為了維持街道景觀秩序及其延續性，我們要抓好廣告的前期設計，這是城市戶外廣告成功的關鍵。

（二）發展滯后的廣告教育

現在廣告業人才短缺主要有兩方面的困難：一方面正規院校培養的人才不足，另一方面接受社會培訓機構培訓的人員，技術上層次較低，思維有定式，這對需要創新思維的廣告行業來說有一定影響。而國內正規廣告教育院校中同樣也存在著主要問題：學生自身素質一般，專業經驗薄弱，教學缺少實踐，案例教學沒有形成有效的教學機制；資金投入不足和缺少有實踐經驗的高質量師資。

（三）受眾對廣告接受能力相比發達國家偏低

雖然國家近年大力發展文化創意產業，但我國的廣告行業畢竟是一個新興產業，人們對廣告中的訴求大都還停留在廣而告之的層次上，這也直接影響了廣告藝術化創造的局限，導致了眾多商家紛紛要求廣告設計者不求最好但求最俗的行業怪圈。比如被央視評為十大惡俗廣告之首的腦白金廣告卻不斷的創造銷售奇跡。腦白金以中國特色的“送禮”為元素，狠狠地抓住了每一個中國觀眾的心，其惡俗的廣告宣傳成為中國大陸知名度最高和身價最高的保健品品牌之一，其有效的廣告營銷策略，在2005年春節期間的銷售額更是達到8.2億人民幣。一則廣告能否打動消費者有時不是靠巧妙的藝術構思、精良的設計而是由中國特色的民情決定的。

四、構建戶外廣告與城市公共環境和諧發展

戶外媒體的出現先于城市，現在與城市融為一體，將烘托城市的品味，形象解讀城市的個性。在宜居城市建設中，戶外廣告發揮著不可替代的重要作用，如在人性化街道設施、人情化公共空間的設置方面。由此可見戶外廣告將影響一個城市的整體形象，因此科學管理戶外廣告的非常重要。因此我們有必要對戶外廣告進行調控，探索一體化設計的途徑，維護我們生活的城市環境。

（一）戶外廣告在城市中的投放原則

我國雖然在廣告法中明確規定了在城市中的戶外廣告投放范圍，但是隨著我國經濟的快速發展以及戶外廣告投放呈不斷發展趨勢，廣告法規定的有限的戶外廣告區域已經遠遠不能滿足現在戶外廣告的需求。這就需要多方協作，共同制定行之有效戶外廣告投放計劃，在協調城市發展的基礎上最大化地實現廣告傳播的效果。

1． 投放規模與城市規模相適宜

城市發展應與城市的規模相適宜，城市的規模不同，廣告投放主體和廣告人才的能力，以及戶外廣告的管理機制也會有很大的不同。中國絕大部分城市還屬于中小城市，戶外廣告管理部門必須考慮具體情況，有計劃有規律地投放戶外廣告，這樣才能不浪費廣告資源，維護我國城市的形象。

2． 提高有限資源的利用率

由于廣告行業的特殊的銷售模式----以預銷售為主，合同的執行時間長，易變化，且每個資源的銷售情況不一，容易因為媒體資源管理不善，出現媒體資源無從實時查詢統計，如不能及時再銷售或者重復銷售媒體資源的情況。傳統的媒體資源管理方法，容易出現弊端。政府、企業如果采用信息化管理方式，實行網絡化投放，可以有效提高媒體資源利用率。

（二）戶外廣告在城市中的規劃原則

有限的城市空間，無限的傳播創意，有型的建筑物體，生動的高新科技，空間+科技+創意，戶外廣告具有巨大的力量。合理投放的戶外廣告在城市中發揮著重要作用：美化城市空間，增添公共空間的趣味與附加值；弘揚城市文化，張揚城市個性與活力。

設計戶外廣告的目的既要考慮宣傳當地的經濟、政治及文化，又要保證與周圍的建筑保持和諧，烘托整個城市的形象、氣質和韻味。為此目的，我們要遵循以下原則：

1．與建筑的整體控制原則

城市中各種視覺事物，包括戶外廣告都說城市景觀的一部分。戶外廣告就如城市家具、活動場景、情感載體，為廣大市民提供更多的配套設施、公共便利和趣味驛站。

2． 創造人性化的生活環境

在現代城市，戶外廣告就如同人文之橋，溝通著城市與市民、融合著物質世界與精神世界。戶外媒體又如心靈之窗，以城市公共空間為載體，展現所在城市的表情、文化、品牌和公益。 戶外廣告在本質上就是一種經濟文化。

3． 因地制宜，突出城市的個性特色

每個城市都有獨特的人文特點，制作戶外廣告，必須先領悟城市的人文內涵，這樣才可能創意成城市精神的外延體或“思想者”，相互輝映。戶外廣告要新穎獨特，為環境增添藝術感、襯托歷史文化意境。要達到這樣的目標，就要因地制宜，根據不同環境、不同區域采取不同的創意策劃及形態設計。總之，戶外廣告規劃設置應在規范合理的基礎上，辦出特色，重點突出地方的個性特色。

五、小結

每個城市除了建筑、公共基礎設施，人們能直接感知和認識它的存在的就是戶外廣告，可以說，戶外廣告是城市形象符號之一。隨著現代社會的發展，戶外廣告不僅是在商業廣告信息上發揮作用，而且還展現一個城市的整體精神風貌和風土人情，是一個城市的心靈之窗。迅速發展的高新科技為戶外廣告的迅速發展提供了可能，使得戶外廣告更有表現力、更新奇；除了傳統的戶外廣告，還創造了多種互動方式的廣告，吸引市民的關注和參與。只要在設計和規劃戶外廣告時遵守以上原則，可以預見：未來的戶外廣告市場中，戶外廣告不僅會迎來贏利的，還更能彰顯城市的繁榮與魅力。

參考文獻

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[4]楊燕．戶外廣告柳暗花明[M]．市場觀察，

[5]張金花．戶外廣告與城市形象建設[J]．陜西財經大學學報，

第4篇：戶外廣告計劃范文

第二條凡在本市行政區域內利用以下載體設置戶外廣告的適用本辦法。

（一）利用廣場、水域、車站、公園、游園等公共場地為載體設置的各類廣告。

（二）利用城市道路、立交橋、人行過街天橋、人行過街通道、公共汽車候車亭、書報亭、公用電話亭、電力桿、路燈桿等市政公共設施為載體設置的各類廣告。

（三）利用公共汽車、出租汽車等公共交通工具為載體設置的各類廣告。

（四）依附于建（構）筑物上設置的各類廣告。

第三條市財政局是戶外廣告設施空間資源占用費的征收主管機關，市市政市容管理局受市財政局委托，負責戶外廣告設施空間資源占用費的征收工作。市市政設施有償使用辦公室具體負責本市戶外廣告設施空間資源占用費的征收工作。

第四條戶外廣告設施空間資源占用費按照“統一征收、政府調控、財政管理、專項使用”的原則進行管理。

第五條戶外廣告設施空間資源占用費按照以下兩種方式收取：

（一）利用公共場地設置戶外廣告設施，應通過招標、拍賣的方式，出讓所得全部上繳財政；

（二）利用非公共場地設置戶外廣告設施，按地區分類、分標準征收。征收標準原則上不得超過同等地區招標、拍賣出讓所得的20%。

第六條城市戶外廣告設施空間資源占用費是政府通過出讓城市空間公共資源經營權而取得的收入，是國有資源有償使用收入的重要組成部分，屬于政府非稅收入，全額納入預算管理，上繳同級國庫，專款專用，實行“收支兩條線”管理。

第七條戶外廣告設施空間資源占用費收入專項用于城市基礎設施建設、維護、管理及城市環境綜合整治等支出。具體使用計劃由市建委、市市政市容局、市財政局按照規定程序報批。

第八條戶外廣告設施空間資源占用費的具體征收標準，按照價格、財政、市政市容部門審批的標準征收。

第九條征收戶外廣告設施空間資源占用費應使用自治區財政廳統一印制的財政票據，并按照自治區政府非稅收入收繳管理制度改革的有關規定收繳。

第十條對政府開展的節日慶典、大型活動等公益性宣傳廣告免征戶外廣告設施空間資源占用費。

第十一條除第十條規定外，財政、市政市容管理部門應當嚴格按照規定范圍和標準及時足額征收戶外廣告設施空間資源占用費，不得出現擅自擴大征收范圍、提高征收標準等亂收費行為；不得擅自減征、免征、緩征。

第5篇：戶外廣告計劃范文

許多相關因素正推動著中國戶外廣告市場的增長。中國的繁榮經濟大大拉動了消費者和廣告支出，而戶外廣告獲益頗多。城市化進程、汽車保有量和航空旅行人數增加（每年增加15%左右）也促進了戶外廣告市場的發展。

毋庸置疑，利潤豐厚的中國戶外廣告市場已吸引了大量的外商投資。德高集團、ClearChannel和CBS戶外傳媒等全球三大戶外廣告公司也都進駐中國市場。中國戶外廣告行業的競爭進一步加劇。在這一大勢下，以廣東戶外媒體村領銜的華南各大戶外廣告公司在品牌、資源、渠道等方面動作頻頻，即將重塑華南戶外廣告市場全新格局。

重塑市場格局，搭建國內專業戶外廣告平臺

廣東戶外媒體村（以下簡稱媒體村）創始人兼董事長林楚明在接受采訪時表示，媒體村由三位聯合創始人發起，三位聯合創始人平均年齡36歲，而三個人加起來的平均行業經驗是18年。正因如此，媒體村對戶外廣告行業的規則和市場運行非常熟悉，媒體村團隊的專業是基于對全戶外媒體從業人員的行業痛點的深刻了解和體會，本著改善所有戶外行業從事人員的問題而來；媒體村所設立和制定的許多規則是行業里面是前所未有的。

值得關注的是，媒體村的運營模式也是國內行業里面前所未有的。而且媒體村僅僅專注于戶外廣告領域，只為戶外廣告從業人T服務，加上媒體村之前累積的良好行業人脈關系，深厚的行業從業基礎，平臺發展方向明晰，為目前華南區最專業的戶外廣告平臺之一。

據悉，媒體村擁有了眾多廣州乃至廣東省最核心戶外媒體公司的媒體戰略伙伴，及擁有廣州市最有銷售力的戶外廣告銷售團隊合伙人平臺。基于自身團隊的良好行業關系及清晰、高競爭力的行業解決方案，媒體村迅速與珠三角乃至全省戶外媒體公司及銷售公司形成一致市場方向并簽訂戰略合作協議。媒體村還通過線上整合，將媒體資料收集和歸類，最后通過線下的摸查和核實，形成真實有效的實時媒體數據并入庫。

另外，媒體村高密度定期舉辦媒體交流晚宴晚宴、戶外、羽毛球游戲賽等各種免費活動讓媒體村的村民參加，提供一個真實的信息、智慧、感情交流平臺，讓交流不再停留在虛擬的網絡世界。“我們深信人與人的面對面交流會帶來更多的信任和感情，有效增加大家的合作可能性和所交流信息的真實性。”林楚明如此說道。

更值得一提的是，媒體村還擁有最真實有效的第三方服務體系：提供實時的媒體數據及真實的客戶需求，實時項目匹配，降低媒體空置率，提升銷售公司的媒介效率和成本控制，真實有效的提高媒體主及銷售公司的成交幾率，同時通過媒體村獨有的戰略規則將雙方的合作風險降到最低。

大團隊協助，打造一站式戶外投放解決方案

據悉，過去兩年里，媒體村成功整合了廣州市95%，廣東省76%以上的戶外媒體資源并掌握真實數據，與眾多有行銷力的優質媒體公司形成戰略合作伙伴關系并簽訂協議，與各大媒體網站、行業協會深入交流并達成戰略互助關系。

同時，媒體村還提供一站式戶外媒體投放解決方案，借助實時媒體庫數據及專業的媒介服務團隊，從企業的媒體規劃開始，從媒體策劃、調研、媒介、執行及后續監測，媒體村提供關于全戶外媒體全方位一站式戶外媒介投放規劃、執行。

在移動互聯網時代，提到創新模式時，林楚明表示，其商業模式是從行業傳統的單打獨斗，惡性競爭變成大團隊協作，有序競合。通過媒體村獨有的資源報備機制，風險保障機制，戰略合作機制及結合媒體村的創新媒體工具，達到分享、合作、共贏的商業目的。媒體村的目標是成為中國一流戶外媒體整合、供應平臺。

第6篇：戶外廣告計劃范文

（一）在20*年116個農貿市場規范管理示范點的基礎上，全面推行農貿市場規范化管理工作，鞏固和維護已升級改造的市場秩序，提升我市農貿市場管理水平。

（二）突出清理市場內無照經營，規范亮照經營，進一步加強對無證市場的清理整治。

（三）認真貫徹落實國務院辦公廳《關于整頓和規范活禽經營市場秩序加強高致病性禽流感防控工作的意見》要求，嚴格活禽經營市場開辦、經營行為，開展對農貿市場、動物市場的督促檢查，落實防控禽流感工作。

（四）認真貫徹落實創建星級衛生街道工作。積極做好宣傳發動，提高對全市開展創建星級衛生街道工作的認識水平，服從大局，維護大局，積極履行崗位職責，按照“評星”要求明確市場創建標準、申報程序、考核辦法，突出重點，因地制宜，完善管理機制，確保創建工作日常化、經常化、制度化。

（五）繼續做好“限塑”工作。一是做好建立限塑長效監管工作，將“限塑”工作納入日常監管。二是做好市場開辦者、場內經營者宣傳培訓工作，加強對重點市場開辦者、場內經營者的宣傳教育。三是繼續加大市場監管力度，打擊市場內使用超薄塑料購物袋以及無償提供合格塑料購物袋行為。

（六）推進信息化建設，提升屠管工作水平。將花都區和番禺區所有生豬定點屠宰廠（場）納入信息化監管，增加21家生豬定點屠宰廠（場）的信息化監管，到2010年底對我市生豬交易市場和屠宰廠（場）實行信息化跟蹤監管系統。推進我市現代化屠宰加工中心項目的建設。

二、食品安全工作計劃

（一）2009年計劃。

1.根據有關法律法規和上級文件要求，進一步完善食品索證索票、進銷貨臺賬制度的具體內容，針對不同食品經營主體，分門別類地建立健全兩項制度，既確保可追溯，又方便易行。當年通過市工商局食品安全信息化監管系統進行食品備案的商場、超市、批發市場達2000家以上。

2.為全市工商系統一線執法人員配備3000臺移動執法終端，流通環節食品安全監管的信息化水平顯著提高。

3.全市建成12個流通環節食品安全監測數據直報點，采用先進的分析檢測技術與設備，健全亞運食品質量風險評估和預警機制。

（二）2010年計劃。

1.建成全市流通環節食品經營主體數據庫、食品數據庫、食品質量監測數據庫和食品質量監管技術支撐數據庫。

2.加大流通環節食品質量監督抽查的力度，增加抽查食品的品種，特別是占我市市場近70％份額的外地生產的食品，改變目前抽查食品品種僅占市場總量10％的狀況。當年對流通環節外地生產預包裝食品品種的抽檢覆蓋率達30％以上。

3.根據食品安全形勢發展需要，組建市工商局食品質量監測室，配備高水平專業技術人員和先進的精密檢測儀器，承擔亞運食品質量檢測項目，掌控市場食品安全最新動態，為領導決策和有針對性執法提供技術支持。

4.針對亞運會要求，修訂完善應急預案，組織開展應急演練，鍛煉和提高應對亞運食品突發事件的能力。

（三）2011年計劃。

1.在全市工商系統和大中型商場、超市、批發市場、農貿市場全面推廣使用食品安全信息化監管系統，為一線執法人員配備移動執法終端，實現對食品的準入、倉儲、銷售、退市等全過程信息化監管。

2.建立食品信息顯示系統，在大型食品批發市場內建立電子觸摸屏誠信查詢系統，公開業戶和食品質量、來源等誠信情況實現對食品市場的信息化監管。

三、廣告宣傳及整治計劃

（一）2009年計劃。

1.以即將出臺的新的《*市戶外廣告管理辦法》為契機，確立在戶外廣告、招牌廣告管理中的規劃設置、建委拍賣、工商登記、城管拆除等職責分工，依法理順各方面的相互關系，促進我市戶外廣告實行以“制度完善、規劃領先、登記確立、監管到位”為特色的科學管理模式。

2.建立市局統一部署，分局組織實施，工商所貫徹落實的戶外廣告、招牌廣告監管制度，強化日常監管，分級落實責任，在迎亞運活動中及時發現并遏制違章廣告的出現和蔓延，切實鞏固戶外、招牌廣告的整治成果，保障監管職責的落實到位。

3.依法整治違章戶外廣告、招牌廣告。按照《*市違法戶外廣告整治通告》規定，工商行政管理部門負責對不按照登記要求的戶外廣告、招牌廣告組織治理，各分局和工商所要對本轄區設置的戶外廣告、招牌廣告對照登記情況進行檢查和依法處理。在戶外廣告、招牌廣告登記工作中認真依法把關，核準其設置要求，指導企業規范設置招牌。

4.依法加強對本區商業場所內部的店堂廣告，外部以及書報攤、人行道的各類廣告宣傳品的管理，對各類不規范擺放拉掛、派發張貼的廣告宣傳品進行及時治理，鞏固提高創建文明城市的整治成果。

（二）2010年計劃。

1.建立實用精干的廣告監測中心，及時掌握動態。掌握廣告動態是實施有效監管的基礎和依據，計劃在年內按照實用精干的原則，建立我市的廣告監測中心，力爭年內基本完成監測中心硬件、軟件建設，培訓專業的廣告監測人員，對我市的各類廣告活動根據點面結合和輕急緩重原則進行抽查式的監測，為準確科學地開展監管行動提供依據。監測情況的概況通過《廣告監測提示》在*工商紅盾網公布。

2.落實廣告監管轄區責任制，以廣告辦案系統作為載體，加強對各類廣告的監管。番禺、花都、增城、從化分局對本區（市）的報紙、電視、廣播、期刊廣告要依法實施監測和管理。廣告監測情況定期向媒介主管部門及相關部門通報，以引起其重視并采取相關管理措施。專業市場分局要在原有廣告監管工作基礎上，繼續加強對委托項目的監管工作。

3、以亞運會為契機，做好公益廣告的宣傳。

（三）2011年計劃。

1.通過執法手段堅決打擊屢勸不改和情節嚴重的違法廣告活動，依法規范市場秩序，及時發現和快速處理危害性強的違法廣告，把違法廣告的影響制止在初始階段。加強廣告辦案工作，堅持依法行政，對屢勸不改、情節嚴重、影響較大的違法廣告必須堅決查處，并定期對典型違法廣告通過《整治違法廣告公告》在*工商紅盾網公示曝光，以達到行業關注和社會監督作用。

2.加強對媒體單位的指導，建立企業與企業、企業與政府之間的聯動機制。發揮聯席會議制度的牽頭組織作用，主動會同黨委宣傳部門和廣播影視、新聞出版等行政部門，全面落實媒體廣告的各項管理制度，建立并實施媒體單位領導責任追究制，指導和督促媒體強化廣告審查把關責任，履行法定審查義務，加強自律與管理。

3.通過行業協會，為企業搭建平臺，提升廣告的創意理念，加大對*創文工作宣傳力度。

第7篇：戶外廣告計劃范文

一、整治原則

根據《**市城市環境綜合整治實施方案》、《**戶外廣告設施設置管理條例》、《城鎮戶外廣告設施設置技術規程》，堅持戶外廣告設置“總量控制、合理布局、美化亮化”的原則，通過整治，切實提高我市戶外廣告設施監管水平，建立健全管理制度，使我市戶外廣告設施管理科學化、規范化、制度化。

二、整治范圍

全市重點集中整治道路（17條）

中山路、解放南北路、新華南北路、人民路、光明路、揚子江路、長江路、友好南北路、黃河路、新醫路、北京路、迎賓路、機場路、蘇州路、西虹路、南湖南北路、南湖東西路。

（一）天山區（20條）

中山路、解放南北路、新華南北路、人民路、光明路、團結路、民主路、紅旗路、和平路、健康路、東風路、幸福路、體育館路、青年路、新民路、延安路、勝利路、中環路、建國路、河灘快速路。

（二）沙依巴克區（13條）

揚子江路、長江路、友好南北路、黑龍江路、黃河路、阿勒泰路、新醫路、奇臺路、南昌路、紅山市場路、克拉瑪依路、錢塘江路、河灘快速路及火車南站周邊區域。

（三）新市區（12條）

北京路、新醫路、迎賓路、機場路、河南東西路、阿勒泰路、蘇州路、天津路、河北路、太原路、喀什路、河灘快速路。

（四）水磨溝區（8條）

紅山東西路、新民西街、南湖南北路、西虹路、五星北路、南湖東西路、溫泉西路、河灘快速路。

（五）頭屯河區（1條）中樞路

（六）經濟開發區（3條）中亞大道、上海路、喀什西路。

（七）高新開發區（2條）蘇州東路、天津路。

三、整治內容

（一）拆除主次干道兩側樓體上設置不規范、有損樓面整體美觀、堵塞窗口及消防通道、存在安全隱患的各類戶外廣告設施；

（二）拆除未經審批擅自設置的各類戶外廣告設施；

（三）清除主次干道兩側櫥窗廣告；

（四）對招牌廣告設施進行統一技術規范，使用霓虹燈、吸塑亞克力、電腦雕刻立體字、鋁塑板等材質制作；

（五）拆除機場高速路、河灘快速路道路兩側未經批準擅自設置和不符合《城鎮戶外廣告設施設置技術規程》要求的高立柱廣告設施。

四、整治標準

（一）主次干道兩側建筑物樓頂廣告設施設置符合下表規格要求：

屋頂廣告設施的最大總高度

建筑物層數或高度廣告設施的最大總高度

≦3層（10m）3m

＞3層（10m）≤8層（24m）4m

＞8層（24m）≤20層（60m）6m

（二）機場高速路、河灘快速路廣告設施設置符合下表要求：

立柱廣告設施牌面的最大尺寸及間距

道路類別牌面的最大尺寸（m）最小縱向間距（m）

高速公路（城市快速路）6×181000

主要公路、道路5×15700

次要公路、道路5×10350

（三）主次干道兩側建筑物樓面美觀整潔，窗口暢通安全，門面房兩側墻面和玻璃窗戶上無張貼各類廣告畫。

（四）全市58條主次干道招牌廣告規范統一、色調搭配和諧，使用霓虹燈、吸塑亞克力、電腦雕刻立體字、鋁塑板等材質制作。

五、組織領導

領導小組負責研究制定我市戶外廣告設施整治工作計劃；負責全市戶外廣告設施專項整治行動的指揮、協調、監督和檢查工作；負責研究確定整治工作中的重大問題。各區應相應成立戶外廣告設施整治工作機構，負責開展戶外廣告整治工作。

領導小組辦公室設在市市政市容局，辦公室主任由喬泉兼任，副主任由張志烈、海拉提·吾修爾兼任。領導小組辦公室負責對各區及責任單位戶外廣告設施整治工作的監督指導、檢查驗收等日常工作。

領導小組辦公室從市市政市容局、市工商局、市執法局、市民宗委抽調工作人員組成日常檢查組，定期對各區、各相關部門戶外廣告設施整治情況進行檢查，及時通報檢查結果。

六、工作步驟

（一）宣傳動員階段（20**年4月13日—4月20日）

召開**市戶外廣告設施整治工作會議，安排部署開展全市戶外廣告設施整治工作。各區及責任單位結合會議精神，做好本轄區、本部門宣傳動員工作。

（二）組織實施階段（20**年4月21日—7月20日）

根據《實施方案》，由領導小組辦公室負責對各區及責任單位整治工作完成情況進行定期檢查。對未按照進度、要求、標準落實整治工作的單位和部門提出限期整改要求，并加強后續跟蹤檢查，確保目標任務按時完成。

（三）檢查驗收階段（20**年7月21日—7月30日）

由領導小組辦公室依據整治標準對各相關區及責任單位戶外廣告設施的整治工作進行檢查驗收。

七、職責分工

（一）各區負責按照整治標準，對轄區整治道路招牌廣告（門頭牌匾）的標準進行規范，達到整齊劃一的效果。

（二）市、區兩級執法部門負責戶外廣告設施的拆除和行政監察工作。市執法部門負責對機場高速路、河灘快速路、外環路兩側高立柱廣告牌的拆除，各區執法部門負責拆除轄區整治道路中列入拆除范圍的戶外廣告設施。

（三）工商部門負責做好戶外廣告內容的檢查與執法工作。

（四）公安部門負做好拆違現場秩序維護、防暴及突發事件的應急處置工作。

（五）民宗部門負責按照有關規定做好戶外廣告設施中民族語言文字管理工作，規范社會用字。

八、工作要求

（一）加強領導，落實責任。各區、各單位要互相支持，加強協作，切實按照戶外廣告設施整治的原則和標準，制定詳細的工作方案，按時、保質、保量的完成整治工作任務。

（二）廣泛宣傳，全民參與。各區、各部門要通過新聞媒體廣泛宣傳戶外廣告設施整治工作的意義，一方面借助輿論力量積極引導我市戶外廣告行業向著規范、有序的方向發展；另一方面發揮新聞媒體的監督作用，通過宣傳正面典型、曝光反面事例，推動整治工作進程。同時，在整治過程中要注意做好政策宣傳工作，既要保證整治工作的順利推進，又要爭取群眾的理解和支持，確保工作順利進行。

（三）建立戶外廣告設施整治工作領導小組聯系會議制度，定期召開會議了解各區、各單位整治工作進展情況，分析存在問題，提出改進措施。會后，領導小組辦公室編發整治專報，對存在問題進行跟蹤檢查，限期整治。

（四）加強協調，督促和推進整治工作。由于各區市容環境基礎不同，工作量有大有小，為確保工作成效，領導小組辦公室要進一步加強對各區的指導，組織相關部門人員對各區整治方案進行評審。要根據實際進展情況，進行檢查考核，以推動整治工作的全面開展。

（五）各區要充分發揮區建設局、街道辦事處、社區居委會的作用，對整治道路招牌廣告設置的數量摸底統計，對每一棟建筑物經營業主設置招牌廣告進行統一協調、規劃。并組織相關部門人員成立檢查評審小組，對戶外招牌廣告設施規范改造方案逐一進行評審，同時做好組織和實施工作，使改造后的戶外招牌廣告設施與周邊環境和建筑形態相協調，整齊劃一，色調搭配和諧。

（六）各區要注意加強城鄉接合部的戶外廣告設施整治，要統一標準，確保整治工作成效。

第8篇：戶外廣告計劃范文

[關鍵詞] 商業廣告 廣告創意 傳播媒介

商業廣告區別于非商業廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費基礎上的市場交換行為。就其本質而言，商業廣告與公益廣告在訴求目標上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務的非盈利性廣告。而商業廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務，為了誘導消費，開拓市場，有著明顯的獲取經濟效益的目的。隨著廣告傳媒的規模化、傳播現象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業在國民經濟體系中已經成為占有重要地位，滲透于諸多領域。

商業廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式決定了商業廣告設計表現形式的多變性質。那么，商業廣告在不同傳播媒介中有哪些表現手法呢？

一、商業廣告設計在電視廣告中的表現手法

中國傳統文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發展，成為一種新的文化形式。

國內電視廣告的一個重要創作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關，許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或屬性的了解更為重要。國內電視廣告的另一個特點是體現誠信。誠信是義理的核心，也是商業行為的基本要求，國內電視廣告內容以此為支點，中華民族以和為貴的文化精神滋養出了一種崇尚和諧統一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強，民族團結、統一，成為千百年來人們追求的永久目標。

從美學的典型理論角度上看，強調個性化的典型觀是由類型化的典型觀發展而來，效果自然要勝于后者。一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣就一定要具有敏銳的洞察力并關心外界的變化。

二、商業廣告設計在報紙廣告中的表現手法

報紙廣告設計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現在房地產類、國際和國內品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優勢。而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注。

我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產品或服務，都有眾多的企業在進行角逐，消費者往往只能根據自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預算已經是擺在廣告設計人員面前的一大課題。

要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩個方面：形式和內容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業上盈利，還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經營中不可忽視的一點是受眾的利益。根據報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務形式。這種無形的服務形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。

三、商業廣告設計在雜志廣告中的表現手法

各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標，以專見長，因為它的選擇性強；它的閱讀期限長，讀者接觸次數多，深化了廣告傳播效果；雜志廣告印刷精美，對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內容占據一個版面，不受其它內容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。

雜志廣告設計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣，有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當讀者接受這份情意，在領略藝術美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。

四、商業廣告設計在戶外廣告中的表現手法

企業除提高自身的內部管理機制與產品質量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產品的促銷、企業形象的推廣，戶外廣告的目標明確，針對性強，使企業增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎，創造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術、新思維的出現，戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命。

戶外廣告放置在戶外環境中，作為廣告公司應當在廣告初期就要把諸多內容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環境，以達到促進商品銷售的預期目的。戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的視覺特征。戶外廣告定位是根據不同的消費要求，給產品樹立良好的形象，戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據。

據心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想。當前，我們的廣告設計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現內容。對文化內涵缺乏明晰地認識，片面追求商品功能性或缺乏文化內涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的、深層次的表現形式。

五、商業廣告設計在網絡廣告中的表現手法

網絡廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因為它與其他媒體的廣告相比，具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數量可準確統計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復性、易檢索性等特點。

傳統的廣告行業由廣告主、廣告公司、媒介經營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網絡將廣告行業三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網絡時代，一些有實力的廣告公司架設了自己的網絡服務器，建立了自己的網站，通過經營自身的網站作為客戶網站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經營的戲。一些有實力的企業，也架設自己的網絡系統，雇傭專業人員對網站進行管理，廣告公司在企業的網站運作中失去了發言權。網絡時代使企業輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因為網絡面前，人人平等，網上的每個點都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統新聞媒介的地位。

綜上所述，商業廣告設計的表現形式雖然復雜多變，但它所表現出來的共性有以下幾點：1、弄清楚為什么要做商業廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業廣告做給誰看，也就是定位要準確。3、成功表達廣告的主題，這就要求設計人員要有獨創性，有創新的設計思維。商業廣告設計在給企業創造經濟價值的同時，也賦予了企業品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現得尤為重要。商業廣告設計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發展中，起著引領消費群體的重要作用。

參考文獻:

[1]盧小雁:平面廣告設計[M].杭州：浙江大學出版社,2002,(2):38～45

[2]何 潔:廣告與視覺傳達[M].北京：中國輕工業出版社,2003,(2):33～35

第9篇：戶外廣告計劃范文

1994年底，賀超兵以其著名的“快半步”策略涉足戶外廣告領域，創立了大賀企業。短短五年間，他帶領大賀人開墾15%的市場占有率，使客戶的全國性戶外廣告投放成為可能。

進入廣告業之前，賀超兵只是個默默無聞的小毛線商人。1994年，南京一家加油站找他做標識，賀超兵花了一個晚上的時間做了三十多個方案。雖然對其中一幅很滿意，對方卻遲遲不付款，并提出要把標識做成燈箱成品。這本來是一個退兵之計，但從來沒接觸過燈箱制作的賀超兵一口答應下來。他當天趕到上海一家燈箱廣告制作公司參觀了一圈，回來之后如法炮制，一下子賺到三十萬。這讓賀超兵發現了真正賺錢的生意。“那個標識設計是我二十多年的積累，卻被認為不值錢，這個燈箱沒什么成本，一平米卻能報價到300塊。”他毫不猶豫地結束了毛線生意，闖入了廣告業。

創業之初，賀超兵做的最明智的一件事，就是冒險貸款購買了國內第一套鐳射寫真機。大賀一下子鶴立雞群，業務因此迅速拓展到全國。

2005年，賀超兵遭遇了一段困惑期。雖然當時大賀傳媒已經擁有22萬平方米的廣告面積，業務增長也令股東滿意，但賀超兵還是看到了危機――2005年大賀的利潤比分眾少了2億！他把管理事務交給職業經理人，自己靜下心來研究新媒體市場。

在對手機網絡廣告、樓宇廣告和路牌電子屏研究一圈后，賀超兵發現，不論涉足哪個領域，他都只能是一個后來者。最好的解決方案就是獨辟蹊徑，找一塊新領域。豐富的閱歷和對國家政策的了解，使他最終把目光投向了生活社區。

2006年，身為南京政協委員的賀超兵了解到全國婦聯有意啟動一項覆蓋全國的“安康計劃”，于是主動找到全國婦聯，提出要參與項目建設，對各城市的生活社區廣告欄進行統一改造、維護運營，并負責宣傳“安康計劃”的內容。這個建議得以通過，賀超兵正式以國家安康社區工程的參與者身份，在國內各地市開始推廣這一項目。

推行一開始，大賀就拿回6000萬的廣告合同。目前，這個計劃已經拓展到京滬寧廣四個地區。據央視市場研究公司調查，在北京和南京兩地每個媒體每天觀看人數超過千人，關注度達99%。