農旅融合的意義精選(九篇)

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第1篇：農旅融合的意義范文

（銅仁市委黨校，銅仁 554300）

摘要： 傳統農業向現代農業轉型升級是我國農業發展的重大課題，是解決“三農”問題和全面實現小康社會的重要基礎。農旅一體化是傳統農業轉型升級的一種重要途徑，也是現代旅游業和現代農業融合發展的客觀需要。在西部地區，以自然生態為主的現代旅游和以山地為主的現代農業，發展各有優劣，二者融合發展可以有效揚長避短、優勢互補。本文以西部地區A區為例，在深入分析農旅一體化帶來機遇的基礎上，探討發展現代農業路徑和對策。

關鍵詞 ： 農旅一體化；現代農業；現代旅游

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2015）24-0006-02

作者簡介：王慜（1983-），女，浙江紹興人，碩士研究生，畢業于澳大利亞紐卡斯爾大學，現為銅仁市委黨校講師。

0 引言

農旅一體化是隨著社會進步、經濟發展和生產力完善而促進生產關系、生活方式和思想觀念變化的必然過程?，F代農業是相對于傳統農業而言的。傳統農業是以產品生產為主，重點是作物種植和畜牧水產養殖，著眼于以耕地為基地的農戶經營，是一種為滿足自身需要而生產，相對低水平的發展形式?，F代農業則是一種滿足基本糧食需要基地上的商品生產，生產力水平明顯提高，旨在在維護生態效益的基礎上通過綜合開發利用全區域的生產資源，滿足市場需求，追求經濟效益和社會效益最大化。

1 農旅一體化與現代農業發展概述

1.1 農旅一體化的范疇界定

農旅一體化，就是在城市化進程中，在城鄉互動的基礎上，開創農業與鄉村旅游業兩棲化經營模式，發展鄉村特色旅游產業的一種發展方式。具體來說，農旅一體化有農旅合一、鄉村景區化、產業立體化、經營共生化等方式。農旅一體化是農業和旅游業相融合的一種農業類型，它拓展了旅游資源的類型，使農業煥發出新活力。

1.2 農旅一體化是現代農業化的一種趨勢

隨著產業結構調整和生產方式轉變，產業的界限越來越模糊，不斷產生矛盾沖突，產業融合發展成為當前經濟發展的一個顯著特征。旅游農業就是第一產業與第三產業相互融合的產物，在此基礎上發展起來的鄉村旅游、農業休閑旅游等農旅一體化產業項目逐漸成為現代農業發展的一種趨勢。

1.3 農旅一體化使農業和旅游業實現雙贏

農旅一體化通過有旅游價值的農業資源的挖掘，使旅游吸引物的內容得以豐富；旅游服務向農業部門的延伸，也使農業從滿足人們生存需要擴展到了滿足人們發展與享受的需要，使農業服務業得到了優化發展。農業旅游也會促進旅游業的蓬勃發展，對旅游業同樣具有重要的意義。農業與旅游的融合互動，幫助增長產業鏈條，增加產業邊際效益，幫助調整和優化產業結構，提高資源的利用率。農旅互動的“三農”效應與旅游效應，成為農村經濟發展新的增長點，密切城鄉交流，擴大農村社會開放度。開拓旅游新領域，豐富旅游產品和緩解假日旅游熱點壓力。農業與旅游兩者的有機融合讓該村找到了一條壯大集體經濟，發展鄉村休閑避暑旅游的道路。越來越多的當地農民正踏上這條增收致富的新路，向著幸福新生活邁進。

2 A區農旅一體化與現代農業發展的現實基礎

2.1 A區旅游產業資源豐富

A區是地市級城市所在地，下轄5個街道、4個鎮、5個民族鄉，具有“黔東門戶”、“黔東寶鎮”之稱，這里自然、歷史、文化和少數民族風情旅游資源較為豐富，具有較高開發價值的旅游資源之多，其中國家級風景名勝區2處，還有民族風情園、三江公園、周逸群故居、東山樓閣、東山寺、錦江公園、十里錦江、文筆峰公園等景區，距離佛教名山梵凈山80公里，距湖南鳳凰古城55公里。近年來，A區所在地級市重點投資開發建設了一批風景名勝區，新建了一批星級賓館，更促進了A區鄉村旅游的發展。

2.2 農業產業基礎良好

A區優質稻種植面積65023畝，總產量28800噸；高淀粉紅薯種植面積25473畝，總產量41232噸；花生種植面積11141畝，總產量1060噸；油菜種植面積36144畝，產量4880噸；油茶種植面積24570畝，占油料類種植面積的34%，產量36噸（油茶處于發展初期）；蔬菜產業，目前全區在2011年以后種植蔬菜面積超過46369畝，不包括食用菌；精品水果產業預計2020年達到5萬畝；中藥材產業處于發展中，畜牧與水產業現逐步由散養向規?；l展，其中水產沒有形成規模和產業。

3 A區現代農業發展的路徑

以“農旅一體化”為目標，為農業生產導入現代旅游服務要素，重點打造三個現代農業園區，率先實現“農業景觀化、園區景區化、生產定制化、生活鄉村化”的一體化目標。通過現代農業園區的示范效應，連片開發、整體提升，帶動其他鄉鎮新農村建設提升，推動A區農業轉型升級，形成經濟新的增長點。

同時，基于科學發展觀指導思想，在A區生態農業現有旅游資源的基礎上，按照“以農為本、農旅結合、突出特色、提升跨越”的指導方針，圍繞“生態化的山區環境、品質化的農業產品、創意化的產業體系”三大核心，對生態旅游、休閑旅游項目進行“一心一環一區兩翼”的整體空間布局，適當增設生態農業對文化旅游的服務功能、休閑度假功能和人文價值提升功能，促進農業與服務業、旅游農產品加工產業、農業休閑與體驗產業和農業文化與創意產業等四大產業對接，使旅游產業帶動當地農業產業創新發展，以增強農業產業的市場競爭力，同時提高農民收入，實現產業增效。

4 農旅一體化背景下現代農業發展對策

4.1 農業發展向由循環生產型向旅游服務型轉變

現代農業應該擺脫以往通過生產糧食、副產品等解決溫飽問題的傳統發展模式，要就地取材，充分挖掘現有資源的利用潛力，發展生態農業，同時將現有資源與旅游產業緊密結合，利用旅游產業為農業產業打開市場，通過科學的規劃設計，達到美化農村環境、提供旅游觀光和調劑勞動以及學習、享用農產品的現代旅游農業。

農旅一體化產業鏈的延伸、整合和優化要以旅游企業為龍頭，優化配置相關產業。在鄉村旅游發展過程中，要轉變產業運作方式，通過多產業融合整合完整的產業鏈，實現單一的經濟功能向綜合功能轉變。

4.2 農產品類型由傳統初級產品向特色品質產品升級

為游客提供具有當地特色的新鮮農產品。傳統農業以滿足溫飽為目的，只提供缺乏特色和亮點的初級農產品，農產品增值空間不大，無法為農民創造更多的經濟效益。另外，農產品銷售模式比較落后，致使產品打不開市場，無法實現產業升級。要對農產品進行創意加工，實現碧江區文化的物化，著力實現產業轉型。在銷售環節，應該對初級農產品進行二次加工，同時引入互聯網銷售模式，讓農副產品真正規模化、標準化。

4.3 發展質量農業，提供有機、無公害、綠色產品

引入綠色生態理念，為游客提供優質優價的綠色無公害農產品。就現代農業而言，除了要增產，更應該向市場提供高質量的產品，以適應市場發展趨勢，實現農業產業升級發展。以無公害、有機、綠色生產為切入點，完善農產品質量標準及生產技術規程，提高農產品附加值，著力打造品牌優勢。另外，需要建設生態農業產業園區，執法機構應該對農產品加強監管，進一步完善農產品溯源體系和監管體系，促進農旅一體化發展。

4.4 加強組織，為現代農業發展提供良好環境

一是合理規劃。根據農旅一體化的發展目標，合理規劃農業產業發展方向和整體布局，打造品牌產業，促使農業與生產加工業、旅游業等多個產業的融合，以此形成優勢產業；規劃生態農業產業園區時，應根據當地農業特點發展特色農業，通過農產品深加工提高農產品附加值，促進產業升級，實現農民增收。

二是加強政策引導。政府應該發揮主導作用，集中財力、物力、人力等多方資源，為農業產業升級發展提供必要的資金支持和基礎設施，著力打造農產品物流體系。另外，要積極吸引工商、民間、外商資本投農，逐漸構建政府、社會等多元化的籌資模式和運轉方式。

5 對策效果分析

現A區突出特色優勢產業，創建品牌，組織中、高級以上職稱的農業技術專家技術服務團，加大了新品種、新技術、新設施的實驗示范和推廣應用，組織開展形式多樣的現場培訓、觀摩考察等，以點帶面帶動現代農業特色農業發展。目前，A區現代農業園區共計完成投資30012萬元，占年度計劃數的100.04%，據2012年統計數據：建成專業蔬菜基地1.2萬畝，油茶基地2.3萬畝，竹林基地0.9萬畝，中藥材基地0.2萬畝，糧經比由6:4調整為4:6，農森牧漁業總產值完成11.8億元，同比增長9%。

6 結論

綜上所述，隨著生活水平的提高和經濟社會發展的轉型，農旅一體化的發展將越來越受到關注，現代農業產業的發展，不僅是用先進的生產技術和裝備進行生產，而是以市場導向的經營理念。農業生產種類不僅是傳統的農產品，而且包括各種特色農產品的生產、加工與經營，以獲得更大的經濟效益。通過本文研究分析及展望，確定A區現代農業發展的方向和重點，進而帶動鄉村旅游農業產業成為區域經濟社會發展重要特色產業、新興產業和支柱產業。

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第2篇：農旅融合的意義范文

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第3篇：農旅融合的意義范文

關鍵詞：功能翻譯理論；茶文化旅游景點；翻譯策略

1引言

自20世紀90年代中后期開始，作為一種產業創新、產業融合的新形式，“茶旅融合”或者說廣義上的“茶文化旅游”成為受消費者青睞、受茶農重視、受政策制定者關注的新型業態。無論基于何種理論、追尋何種出路，茶葉產業的轉型升級最為重要的一個要素就是推進茶葉產業的發展轉型，從依靠勞動力密集型產業發展到依靠科技進步、有機生態的產業；從純粹物質生產類產業發展到文化創意產業，終極的目的就是促進茶葉產業附加值的快速增長。在關于茶葉產業的轉型升級方面，我國《茶葉產業十三五規劃》提出了要拓展茶葉產業鏈的延伸、促進茶葉產業與其它產業的融合發展、著力打造茶文化品牌、構建產業集群等，對于我們深入認識和把握“茶旅融合”提供了全新的指導理念。作為茶文化旅游的一種營銷策略，在當前國際化茶文化旅游的背景下創新旅游景點簡介的翻譯是一種吸引國外受眾、拓展茶文化旅游附加值、提升茶文化旅游檔次和文化軟實力的重要手段?！肮δ芊g理論”作為一種實用性極強的翻譯規范，對于改善當前我國大多數茶文化旅游景點簡介翻譯不得體的現狀具有極強的指導意義，值得我們系統研究和應用。

2功能翻譯理論關于翻譯實踐的主要倡導

翻譯理論是在翻譯實踐中對于翻譯本身、翻譯文本、翻譯者、翻譯方法、翻譯的過程等起到基礎性指導作用的原則、規范、立場等的綜合。在中西方翻譯理論界，較為知名的翻譯理論有“信達雅理論”、“功能對等理論”、“功能翻譯理論”、“互文性翻譯理論”等。茶文化旅游景點簡介的翻譯屬于偏向于“專門用途英語”的一種翻譯實踐，更多地從屬于商務英語的范疇，將文本翻譯的“功能”放在首位，具體來看包括這樣幾點內涵：

2.1實用主義原則是翻譯的主要指導軸心“功能翻譯理論”

于20世紀70年代被德國學者HansVermeer等學者提出，他們提出這種翻譯理論的主要著眼點是改變傳統翻譯界遵循的那種“一味忠實于原文”的翻譯模式，認為隨著現代翻譯領域和分支的逐步細化、延伸等，不同的翻譯文本有不同的性質屬性、不同的語境、不同的受眾、不同的文本功能，因此翻譯理論也應當是多元化的。就偏向于商務交際語境中的文本翻譯來講，由于這種交際帶有明顯的逐利性、世俗性、現實性和實用性的特點，因此，翻譯的著眼點應當將文本功能放在第一位，而不是一味地逐字逐句與原文對照。

2.2強調翻譯的具體目的導向

在外語翻譯的理論體系中，主要是存在著兩種主要的流派：其一是偏向于通用外語翻譯理論翻譯的流派，主要是尊重譯文的形式、本意，確保翻譯過程不偏離作者的文本表達原樣；其二是偏向于專門用途外語翻譯的理論流派，倡導根據不同文本的性質、功能和交際目的開展翻譯，比如說商務交際目的、市場營銷目的、學術交流目的、技術性能目的等。功能翻譯理論整體上不倡導刻意“直譯”相關的理論語言表達方式，“強調譯文應該在分析原文的基礎上,以譯文預期功能為目的,根據各語境因素,選擇最佳處理方法”。因此，如果說對于茶文化旅游這種明顯的講究市場營銷和宣傳推廣的翻譯實踐來講，如何吸引消費者前來體驗茶文化就是一種首要的翻譯目的和原則。

2.3強調翻譯過程中的創造性叛逆

學術界公認功能翻譯理論的主要原則包括忠實性原則、目的性原則、連貫性原則等，是一種翻譯中遵循諾德講的那種“功能加忠誠”的模式，或者說是一種“創造性叛逆”的翻譯理論。一方面，功能翻譯理論并不否認、不偏離文本的核心內涵和中心主旨等，另一方面在把握這個核心的翻譯目的的基礎上又會進行一定程度的“創新”和“求變”，主要的思路就是“譯者根據某種明確目的并通過積極發揮和運用主觀能動性來完成的創造性翻譯行為”。因此，在這種翻譯理念下，任何對原始文本進行增減、刪除或者補充的翻譯行為都是合理的———當然前提是不能對原始文本的核心目的偏離。

3當前茶文化旅游景點簡介翻譯中存在的主要問題

在茶文化旅游快速地走向國際化交際的過程以后，我國茶文化旅游產業面臨著全新的發展機遇和產業周期，這種國際化背后蘊藏的資本運作、品牌運作、文化創意運作、會展經濟運作、分享經濟運作等都是亟待發掘的重要產業資源。當前我國茶文化旅游還處于一個初級階段，體現在茶文化旅游的文本宣傳方面還存在著這些突出的問題：

3.1直譯法泛濫影響了中華茶文化的魅力

茶文化旅游產業歸根到底是一種通過人的現場體驗來感受茶文化（無論是物質的還是精神的）的一種產業形式，滲透著美學、文化消費的基因，不是一種純粹的旅游產業。由于歷史的原因，我國茶文化可謂博大精深，其背后蘊藏的儒家思想、道家思想、禪宗思想等體系深厚、理念多維，給國外消費者短時間內徹底了解中華茶文化帶來了一定的難度。例如，當前茶文化旅游景點簡介中在關于地名、茶葉名稱（如金駿眉、大紅袍）等方面還存在直譯法泛濫的問題，文宣資料中直接將“金駿眉”翻譯為“JinJunmei”；將“大紅袍”直接翻譯為“DaHongpaoTea”等，雖然這種翻譯方法保留了拼音讀法的漢字音調，但是，卻十分不利于國外受眾對這些飽含典故的茶文化產生深層次的審美。另外在翻譯中一些低級詞匯的應用錯誤也廣泛存在著。

3.2句法翻譯上中式英語思維嚴重

基于一定的文化差異和語言表達上的差異，我國在翻譯相關的文宣資料時往往會采取“中式英語”的思維開展翻譯，而不是用地地道道的英語進行翻譯。比如說，漢字表達中的一些語言成分在中文語境中省略是可行的，但是在翻譯為英語的時候基于一種跨文化交際的視角，要綜合性地把這些缺席的內容補齊，在語法結構上形成“主謂賓定狀補”相結合的完整表達，但是，受長期的中式英語思維的局限，我國茶文化旅游的文本翻譯廣泛地存在著這種問題。

3.3忽視了茶文化旅游景點簡介翻譯的本質目的

上文提到，作為一種商務交際、市場營銷、整合營銷傳播行為，統一性地將景點的簡介翻譯為英文是一種市場行為，而不是純粹的語言行為。需要指出的是，國內一些譯者在翻譯茶文化旅游景點簡介時一味地追求語言上的逐字逐句對等、只注重表達上的文雅得體而忽視了吸引國外受眾能否從景點簡介中產生深厚的旅游興趣，很顯然這就違背了功能翻譯理論的基本立場。

4功能翻譯理論視角下茶文化旅游景點簡介翻譯的解決方案

在把握功能翻譯理論的基礎上，我們可以嘗試多樣化的翻譯策略來創新茶文化旅游景點簡介這種商務廣告的翻譯，在此筆者嘗試提出這樣兩種解決方案：

4.1注釋法翻譯策略

茶文化旅游是一種高級形態的消費產業，人們追求的不僅僅是物質享受，還在于追求文化層面的消費感受。對此，為了體現出中華傳統茶文化中一些具有重要借鑒意義的審美享受，可以嘗試“注釋法”翻譯策略，即在尊重原文短小精悍、言簡意賅的基礎上，采取注釋法增加補充一些西方受眾青睞的文化典故（例如大紅袍茶葉的由來、神農嘗百草的典故等），增加吸引國外受眾的概率。另外，基于一種跨文化交際、互文性翻譯的策略，在用注釋法、增譯法等方法翻譯文宣資料時，為了增加西方消費者的共鳴，可以將中西方茶文化的一些精華的對比等添加進去，使它們成為一種跨文化交際、促進文化對話的良好機制，而不是一種純粹的廣告。

4.2標準化翻譯策略

目前在我國茶文化旅游業的范疇內還沒有關于一些基本性、基礎性旅游用語標準化的實踐，這也是導致我國茶文化旅游文宣材料混亂的一個重要原因?；谖鞣饺苏J識中華茶文化的復雜性，如果在基本的用詞、短語組合等方面都存在著不同的翻譯方法，會增加跨文化交際的難度。因此，我們建議可以由茶文化協會、地方旅游協會、高校教師、標準化委員會等組成聯席會議組織，對涉外文宣中常見的基礎詞匯等進行標準化統一，成立專門的平行語料庫以供西方受眾和專業的翻譯人員進行借鑒。

參考文獻

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第4篇：農旅融合的意義范文

“旅居興縣”戰略，按照《__縣“十二五”旅游業發展規劃》總體要求，突出山水、文化、物產三大資源優勢,強化旅游資源整合，促進旅游產品轉型升級，推進旅游與相關產業融合，努力將旅游產業發展成為我縣經濟發展的支柱產業和惠民富民的民生產業，全力打造華東地區重要的鄉村休閑養生旅游目的地。

按照“多業融合，全縣一景”、“原真文化，多點集聚”的發展理念，通過項目推進、服務提升、基礎配套、體制創新等舉措，力爭到2015年末，我縣鄉村休閑養生旅游建設初顯成果，基本建成“產業基礎穩固、品牌特色鮮明、空間布局合理、產品體系完善、生態環境優美、配套服務優良”的華東地區重要的鄉村休閑養生旅游目的地，并成功申報成為省級旅游專項改革試點縣、國家級風景名勝區。

產業基礎穩固：以我縣目前旅游經濟發展水平及趨勢為依據，力爭至2015年，全縣旅游接待量超600萬人次，旅游人均消費達到600元，實現翻番，旅游總收入超35億元，實現旅游經濟的倍增的目標。

品牌特色鮮明：以生態環境建設為根本，以鄉村休閑養生旅游發展為主線，以環大盤山旅游區、東北臺地旅游區、云山旅游度假區等核心區塊為重點，全力打造“山水__，休閑養生好地方”的旅游品牌形象。全面推進旅游項目精品建設，力爭成為全省高品質旅游景區（項目）最多的縣市之一。

空間布局合理：綜合開發__的山水、物產、文化資源，依托全縣交通網絡格局，形成一核（安文—云山旅游綜合服務接待中心）、兩翼（環大盤山旅游區、東北臺地旅游區）、三線（皇家茶場、南孔闕里、山祖水源）、多節點（以管頭、橫路、大皿、櫸溪、梓譽、馬塘等為重點的旅游村落）的空間發展格局。

產品體系完善：注重旅游產品創新，契合市場需求，緊抓市場脈搏，大力發展鄉村休閑、生態避暑度假、民俗文化體驗，以及運動康體健身等四大主題旅游產品，同時積極引入自駕車營地、自行車旅游、徒步旅游，以及探索溫泉養生、高山滑雪、攀巖、空中滑翔等新型旅游產品，形成類型豐富、內容創新、特色鮮明的旅游產品體系。

生態環境優美：繼續堅定不移地推進“國家生態縣”建設，嚴格控制生產、生活污染, 切實加強環境保護，使全縣的空氣質量、環境質量、森林覆蓋率等指標均名列全省前茅。

配套服務優良：打造覆蓋全縣的旅游公共服務體系，實現縣域1小時旅游交通圈，通景公路全域覆蓋；完善旅游交通服務，促進大眾交通和旅游交通的無縫對接；創建智慧旅游系統，推進旅游服務和管理的信息化建設；提升旅游管理及從業人員的業務水平。

1．明確總規地位。盡快啟動《__縣旅游業發展總體規劃》（以下簡稱“旅游總規”）的修編工作，進一步梳理縣域旅游資源分布情況，明確旅游產業定位及發展目標，完善旅游項目庫，進一步強化旅游總規的統領作用。

2．完善規劃體系。以全縣旅游總規為指導，在科學策劃的基礎上，完成《專項改革試點縣規劃》、《全縣休閑觀光農業基地規劃》、《歷史文化名村保護規劃》等專項規劃的編制工作。

3．強化規劃銜接。加強旅游主管部門對全縣涉旅項目的前置審核，未經旅游主管部門前置審核備案的涉旅項目不予立項。強化旅游與土地利用總體規劃、城鄉規劃、環境保護規劃以及工業、農業、林業、文化、商業等各類相關產業規劃的銜接，力求各類規劃兼顧旅游業發展的需要。科學整合空間布局，提高資源利用水平，避免重復建設，實現統籌效益最大化。

1．整合提升東北臺地旅游項目。以管頭村為核心，通過鄉村綠道，串聯橫路、馬塘、向頭、佳村、陳界、廷潭崗、東里、大山頭等村落，玉山古茶場、水下孔、十八渦、舞龍峽等景區景點，萬蒼金土地休閑觀光農業園等景觀農業，形成我縣東北部旅游核心。整合各村落農家樂旅游產品，形成“烏石人家”統一對外營銷品牌，逐步樹立鮮明的市場形象。

2．推動環大盤山旅游項目建設。以大盤山為核心，積極推進花溪、百杖潭、靈江源森林公園等景區，以及櫸溪、大皿等鄉村旅游項目建設，大力開發漂流、溯溪等特色水上游樂項目，形成我縣南部旅游核心。

3．提高城區商貿旅游功能。利用花溪景區、云山旅游度假區與縣城之間的地緣優勢，發展影院、酒吧、茶藝休閑、康體養生等旅游產品，豐富城區的夜游項目，拉長旅游產業鏈；加快西山、新興街等區塊開發，增強娛樂、消費等旅游功能；加強城市綜合管理，整治違章停車、占道經營等現象，營造“文明縣城”的城市環境；通過潔化、綠化、美化、亮化等手段，提高文溪兩岸的景觀風貌。

4．加快云山旅游度假區建設。加快度假區基礎設施和廣天休閑山莊、__養生不夜城、大盤山博物館、中華養生園等項目建設，加大園塘、黃檀林場招商力度，加快溫泉堪探、開發進度，力爭三年之后出產品，五年之后樹品牌。

5．創新旅游項目。以資源稟賦為基礎，市場需求為導向，積極引入及創新旅游項目，重點探索發展云山旅游度假區的溫泉養生旅游項目、青梅尖高山避暑項目、皇城湖區塊旅游項目和鞍頂山等地高山滑雪、滑草、攀巖類

體育旅游項目，以及云山旅游度假區、高二、維新、雙溪等地的旅游養老項目。6．提升現有景區品質。三年內，創建大盤山國家級風景名勝區、大盤山國家地質公園、管頭村全國休閑農業示范點；在現有基礎上，力爭每年新創國家4A級旅游景區1個、3A級旅游景區2個。

7．發展精品鄉村旅游。以管頭、橫路/！/、大皿、櫸溪、梓譽、馬塘等村為重點，發展精品鄉村旅游。其中①管頭與橫路村主要通過農家樂產品的轉型升級，積極發展精品鄉村民宿、青年旅社、銀發公寓等多層次鄉村度假項目；②大皿村以明清古建筑以及豐富的民俗活動為核心，重點整治村落環境，完善旅游服務要素，打造“江南小鳳凰”；③櫸溪村以孔氏家廟為核心，開發以耕讀文化為主線的鄉村旅游項目；④梓譽村以宗族文化為核心，開發體驗型鄉村旅游項目；⑤馬塘村以玉山古茶場為依托，開發茶文化旅游項目。加大其它19個歷史文化村落保護力度，使歷史文化村落成為今后鄉村休閑養生旅游發展的重要節點。

1．旅游與農業的融合。充分利用我縣茶葉、中藥材、食用菌、水果、蠶桑、高山蔬菜等特色農業基地及高山梯田風光，通過景觀營造、設施配套、線路整合等手段，使其成為集產業觀光、科普認知、農耕體驗、攝影寫生、旅游休閑、采摘購物等功能于一體的綜合性農業生產基地。同時積極探索家庭式的主題農場項目建設，創新農業旅游發展與運作模式。

2．旅游與林業的融合。通過全縣的綠化、美化，加強不同季節花卉及色葉樹種的種植，實現森林景觀與人文景觀有機結合，提高縣域空間的景觀效果，改善城市及村鎮生態環境，促進城市、村鎮、居民與自然的和諧共存，推進全縣生態文明建設。

3．旅游與商貿的融合。結合舊城區改造、云山旅游度假區與新城區開發建設及尖山、雙峰等城鎮發展，加強旅游與城鎮第三產業的融合，逐步打造集旅游商貿于一體的特色街區，提升城鎮商貿旅游的比重與品質，大力發展城鎮商貿旅游，發揮“旅游小鎮”集散功能，集聚消費人氣。

4．旅游與文化體育產業的融合。充分利用我縣豐富的民俗文化資源，將玉山的趕茶場、高二的七夕節、深澤與雙峰的煉火、萬蒼的谷將山廟會、盤峰的祭孔大典等非物質文化遺產轉化成旅游項目，積極開發民俗文化節慶活動，推動“民俗文化旅游集聚區”建設。依托我縣與橫店影視城的地緣優勢，積極接受其產業輻射，利用我縣境內梓譽、大皿、櫸溪、橫路等原生態的村落環境及景觀風貌，積極發展影視創作、書畫創作等文創產業，推進文化旅游發展。憑借我縣空氣清新、水質純凈、環境優美，適合戶外運動的優勢，加強旅游與體育的融合，培育發展滑雪、滑草、山地自行車等戶外康體運動旅游項目，與我縣傳統的山水觀光旅游項目形成互補。

1．完善交通網絡體系。加快縣內交通網絡建設，加強與周邊縣市交通對接，積極推進形成“四縱三橫十六連”的區域骨干交通網絡。完善城鄉公共交通服務，開通__至主要客源地的旅游專線。三年內完成磐新線窈萬段、42省道一期、40省道三期等公路建設，爭取開工建設杭紹臺高速公路。完善各景區、鄉村旅游點的道路交通指示系統，健全旅游交通服務體系，加強公共交通和旅游交通的對接。建設縣旅游集散中心和尖山旅游集散中心。啟動東北臺地玉山、尖山、萬蒼等地的田園休閑綠道建設，依托沿途的特色鄉村、景區景點以及工農業生產旅游點設置服務驛站，為“騎友”和“驢友”提供配套服務。

2．提升住宿檔次及特色。以“鼓勵發展特色主題酒店，大力發展經濟型快捷酒店，合理發展高星級酒店，提升發展社會及鄉村旅店”為原則，實現旅游住宿接待設施多元化發展。重點提升以管頭為代表的鄉村民宿品質。支持城市商務酒店、度假酒店/度假村、主題特色酒店、經濟型連鎖酒店、青年旅社、汽車旅館、露營地、民宿（家庭旅館、農家樂）等旅游接待設施的建設，提高旅游住宿級配水平。創建1家四星級酒店、1家主題特色酒店、4家三星級酒店。

3．打造地方餐飲特色。培育一批“名店”和“老字號”餐飲品牌企業，挖掘具有濃郁地方特色的風味小吃和美食佳肴；推出特色菜肴系列，如綠色有機餐飲系列、中醫藥養生藥膳系列、有機茶養生宴系列；培育城鎮特色餐飲街區；積極舉辦美食節慶活動。

4．提高旅行社經營水平。規范全縣旅行社運營機制，鼓勵現有旅行社的兼并、重組，培育旅行社龍頭企業。三年內爭創四星級、三星級旅行社各1家。通過加強培訓、強化管理等方式提升全縣導游總體水平。

5．增加旅游購物比重。促進農特產品、工業品轉化為旅游商品，大力挖掘和開發旅游紀念品和工藝品；重點培育6家以上集基地、收購、加工、包裝、銷售為一體的旅游商品龍頭企業；以“浙八味”特產市場為依托，通過線路組合、設施完善、規范管理等舉措，建立以中醫藥保健品為主體，包含茶葉、菌菇、果蔬等物產的旅游購物基地；加快城區、云山商業街區和綜合性旅游購物商場建設。

6．豐富休閑娛樂業態。以云山旅游度假區為依托，新建高品位休閑養生街區，開發中藥熏蒸館、藥浴館、藥膳館、中醫針灸館、推拿館等中醫藥養生保健項目，使之成為__高檔養生休閑中心。整合創新民間傳統文化節目，建立一支專業的旅游演藝隊伍，打造一臺特色鮮明的旅游演藝產品。

7．構建智慧旅游體系。建立涵蓋縣旅游局、旅游企業、旅游行業協會及鄉村旅游點的網站體系，健全旅游咨詢、信息、在線預訂、行業管理等功能，構建__旅游服務信息數據庫；以花溪、百杖潭景區為試點，推行智慧旅游景區建設，加快推進電子語音導游講解系統建設；充分依托高速服務區、各主要景區、鄉村旅游經營點等設置二維碼信息咨詢體系。

1．拓寬營銷渠道。整合縣域旅游相關營銷資源，積極與周邊縣市區合作，提升聯合推介、市場營銷機制，實現渠道共享、客源互送。加強與杭、甬、溫、臺及滬、蘇等主要客源地旅行社、旅游中介機構的溝通協作，鼓勵本地旅行社積極開拓地接業務，并建立長效合作機制。積極與知名旅游電子商務運營商建立合作關系，構建旅游電子商務營銷網絡。

2．組建縣旅游形象推廣中心。由涉旅企業、政府共同出資，組建縣旅游形象推廣中心，負責全縣的旅游景區、賓館飯店、重點旅游村落、農業觀光基地、休閑山莊等的統一營銷、包裝、推廣，實現全縣旅游營銷一盤棋運作。提高__旅游品牌意識，加強旅游品牌商標注冊。

3．創新營銷方式。制作__旅游形象片，構建__旅游主題形象體系，在杭州、上海、蘇南等主要客源市場的主流媒體進行播放。鼓勵各旅游景區拍攝微電影，在本景區網站、全國知名旅游網站及門戶網站上播放。積極鼓勵旅游企業開展微博、微信營銷。

4．提升服務水平。提高現有景區、旅行社、賓館、飯店、旅游購物市場等的服務標準，提升我縣旅游服務總體水平。增加與旅游類院校合作，加強各層次、各類型旅游人才的培訓與引進。建設旅游誠信體系，深入開展旅游消費場所推薦活動，建立旅游行業協會組織和監管機制。

1．構建大旅游管理體制。成立由縣政府主

要領導任主任，分管領導任常務副主任，縣相關部門為成員單位的__縣旅游發展委員會（簡稱“旅委會”），負責統籌、協調等工作，全面形成政府主導、部門配合的工作機制，旅委會下設辦公室（設在縣旅游局）。同時成立__縣旅游協會，強化行業監督與自律。2．啟動旅游綜合改革試點。整合利用行政資源，努力使我縣進入浙江省旅游綜合改革試點“1+6+X”行列，申報成為全省旅游專項改革試點縣之一。

3．成立縣旅游發展投資集團。整合全縣涉旅資產，組建縣旅游發展投資集團，為我縣旅游發展提供投融資和創業平臺，為我縣旅游集約化經營和科學管理創造條件。

整合美麗鄉村建設資金、旅游發展資金等專項資金，鼓勵和引導民間資本、金融資本和工商資本積極參與投資旅游開發項目，積極鼓勵農戶參與旅游創業，縣財政每年安排專項資金用于全縣旅游的營銷宣傳等，有效保障鄉村休閑養生旅游發展過程中的資金需求。

第5篇：農旅融合的意義范文

一 “紫海香堤”多元創意組合模式

“紫海香堤藝術莊園”（以下簡稱香草園）位于北京密云縣古北口鎮湯河村，其核心區占地面積20 hm2，主要種植了薰衣草、紫蘇、馬鞭草、洋甘菊等世界200余種珍貴香草品種，是北京市規模最大、品種最全的香草種植園，是一個集養生、度假、休閑、體驗、藝術創作、婚紗攝影、影視拍攝為一體的綜合性都市型現代農業觀光旅游區，也是集“現代都市型農業”、“情景式休閑度假”與“文化創意產業”三位一體的文化旅游模式。香草園以創意為切入點，以愛情為主題，以浪漫為形式，通過對香草文化的包裝和利用，極力塑造普羅旺斯式的浪漫氛圍，打造“長城腳下的普羅旺斯”，創造了創意農業產業發展的一個新模式。香草@的多元創意表現在：

1 主題創意

香草園突破了傳統農業園區種植果樹、農作物，以觀光、采摘為主打的經營模式，采取差異化經營戰略，運用地理緯度，全球選取差異化主題，避免因趨同現象導致的不必要競爭。根據緯度相近區域氣候環境相似這一地理變化規律，創新性的以緯度作為主要定題指標，在全球范圍內選材。北京密云縣處于北緯40°3′，與以香草種植聞名的法國普羅旺斯（北緯43°31′）相近，經過實地考察，并在古北口鎮種植香草試驗田取得成功，最終選定香草為主營項目。異國風情的引進實現了差異化，創造出北京一項新的具有唯一性的都市型現代農業資源，開發出都市型現代農業的浪漫、時尚元素。

2 經營創意

第一，目標群體鎖定中高端市場，有效地規避了與傳統農業競爭，贏得了獨特的市場占有率。香草園根據其建設經營內容，市場定位于中高端消費群體，特別是主要服務于新婚夫婦、情侶、攝影愛好者、寫生畫家、商務游客等特殊客源，目標群體明確，滿足了個性化的市場需求，從而有效地避免了與傳統農業的低價競爭，還提高了市場占有率。第二，項目策劃了DIY（英文Do It Yourself的縮寫，又譯為自己動手做，親身參與）旅游體驗活動，以延長游客停留時間來影響消費行為，增加收益。根據香草園建設目標，劃分了“香草體驗休閑”和“湯河親水休閑”兩大功能區，開發了“五大香草休閑”、“四大愛情體驗”和“湯河親水休閑”三類旅游產品，使游客不僅能感受異域鄉土風情，還能親身參與制作、體驗香草文化。第三、以移動式自宿營地代替固定的客房，既新穎實惠，還解決了建設用地不足的矛盾。觀光農業園區建設用地不足已成為共同的發展瓶頸。一般地，餐廳、客房等基礎設施的建設用地非常有限，明顯不能滿足客源的需求，從某種程度上阻滯了產業向縱深發展。而香草園充分利用了游客渴望零距離“擁抱”香草的心理，創新性的用帳篷營地解決了住宿問題。一來營造置身花海、抬頭望月的浪漫氛圍，二來還能宣傳香草的驅蚊作用，同時以每頂帳篷租賃150元的實惠價格，吸引游客。第四，開發了香草系列時尚產品，既增加了香草作為農產品的經濟附加值，還增加了香草的文化附加值。香草園開發了多種香草時尚產品，如根據普羅旺斯古法手工制作的干花、香包、香袋、精油、香水、香皂、蠟燭、薰衣草花草茶等。這樣，不僅滿足了游客“購”的意愿，而且農產品由此成為了具有實用價值的商品和具有特殊意義的紀念品。

3 營銷創意

第一、以“唯一性旅游資源――長城腳下的普羅旺斯”為主要吸引物。唯一性旅游資源是客流量的保障，打造唯一性旅游資源離不開創意，成功的創意關鍵是和諧。法國普羅旺斯的香草象征無限浪漫，中國長城象征堅貞永恒，二者是兩國的標志性資源，文化底蘊深厚，用統一的愛情主題有機融合在一起，創意出了觀賞性強的唯一性旅游資源――長城腳下的普羅旺斯。在法國只有香草沒有長城，在中國只有長城而沒有香草。但在密云的香草園則既有長城又有香草，將香草的浪漫與長城的永恒完美的結合在一起。因此，這一營銷創意，激起了中外游客來此旅游的欲望。第二、以聯合經營為手段，與專業婚紗影樓公司簽訂合約，保障香草園的基本收益。為開發香草園的多元效應，與北京傲視婚紗攝影公司獨家簽約，年租金收益達80萬元。通過租賃婚紗攝影場地的形式，既保障了香草園的基本收益，也有效為香草園做了推介宣傳。與此同時，通過婚紗攝影公司的客戶挖掘和培育出了一批香草園的潛在客源。

二 “植物迷宮”景觀農業創意模式

景觀農業就是利用多彩多姿的農作物，通過設計與搭配，在較大的空間上形成美麗的景觀，使得農業的生產性、可持續性同審美性結合起來，成為生產、生活、生態三者的有機結合體。其突出的特征是用美學價值表現來自農作物的觀賞價值和農作物的特征結構，包括農作物收獲的喜悅、農耕與田園、具有地方特色的鄉村生活以及現代高科技農業帶來的驚奇與對未來的展望。這種新型的農業景觀除了滿足生產功能之外，同時帶動了鄉村旅游的發展，直接促進了農民的經濟收入大幅增加。植物迷宮是景觀農業模式的一種。

植物迷宮模式依托特色種植和主題游樂等綠色田園和迷境吸引力，通過高度情境化、休閑化、體驗式的游憩方式設計，以休閑體驗式的田園旅游為市場賣點，將農業特性與旅游業以及拓展訓練巧妙的進行結合，使市民、青少年在享受自然風光、農業風情，了解農業科普知識的同時，進行娛樂、休閑和健身，體現了農業的多功能性和產業融合性，為農業的功能開發和與其他產業的融合提供了有創意的思路和樣板。位于昌平區小湯山鎮土溝村的四季蔬菜觀光主題園――“京承碧園”利用四個溫室設計了春意盎然踏青園、姹紫嫣紅瓜果園、金秋十月賞菊園、寒冬保健菜園四個景觀園和一個蔬菜迷宮。在春意盎然踏青園，主要利用品種選擇、色彩搭配、播期調節、藝術造型等技術，采用栽培床下沉傾斜（栽培床南高北低，傾斜30度，形成立體效果）等措施，建成了包含奧運五環、奧運單項運動標志、紅旗飄飄、吉祥彩虹、月亮彎彎等景觀的奧運主題景區和美麗的祖國景區。在姹紫嫣紅瓜果園，利用蔬菜樹式栽培、無土栽培、嫁接、盆栽、植株造型、品種選擇搭配等多種栽培技術，采用觀光道下沉（下沉80 cm）等措施，突出設施蔬菜現代栽培技術，擴展溫室空間，提升景觀效果。建成了包含芳香蔬菜壇、陽臺菜園、百瓜飄香、番茄樹林、綠色世界等景觀。在金秋十月賞菊園，主要利用不同色彩品種搭配、播期調節、藝術造型等技術，采用栽培床下沉傾斜（栽培床南高北低，傾斜30度，形成立體效果）等措施，建成了金龍騰飛景觀。在寒冬保健菜園，選用板藍根、藿香、黃芩、葉用枸杞、藤三七等22個品種藥用保健蔬菜品種，采用不同圖案，結合盆栽，形成了高低搭配的藝術化栽培的景觀效果。蔬菜迷宮建于2007年4月，占地約0.13 hm2。以竹竿為主體材料，由高到低為主體層次，內設涼亭、手動遮陽設備，種植作物達30多種，主要以四方位（分別由冬瓜、西瓜、南瓜和北瓜指示東西南北四個方位）、五味（香瓜、甜瓜、苦瓜、辣椒、魚腥草分別代表香甜苦辣腥五種味道）、六型（南瓜、絲瓜、苦瓜、砍瓜、蛇瓜、瓠瓜）、七色（紅梗葉甜菜、橙色彩椒、黃色番茄、綠茄子、青色苤藍、白梗葉甜菜、紫色紫蘇）為主體部分。

三 “愛斐堡酒莊”產業融合創意模式

創意農業既是產業融合的產物，也是產業融合的表現形式。北京波龍堡葡萄酒莊、北京張裕愛斐堡國際酒莊、通州桑瑞生態園就是產業融合創意模式的代表，集一產種植（或養殖）、二產加工、三產旅游（或餐飲）為一體，通過產業融合，不斷升級產品附加值空間，從而將利潤放大，獲得三次產業的綜合收益。波龍堡酒莊位于北京市房山區八十畝地村，成立于1999年，由中法合資興建。2009年成為中國第一個取得歐盟有機認證和美國有機認證的有機葡萄酒企業。波龍堡葡萄酒莊借鑒了法國著名酒堡的建筑風格，采用了“四位一體”的經營模式，即在原有葡萄種植及葡萄酒釀造基礎上，還開發了葡萄酒主題旅游、專業葡萄酒品鑒、休閑度假等三大功能，形成了一、二、三次產業融合的發展模式。

1 第一產業――葡萄種植

波龍堡自有66 hm2葡萄種植園，全部采用法國酒用葡萄品種，按照有機生產方式和法國葡萄種植管理方式來種植葡萄，為生產有機紅酒提供可靠的原料保證。

2 第二產業――葡萄酒加工

波龍堡有一個加工車間，擁有先進的有機葡萄酒加工工藝和技術，以及先進的設備，年加工高檔紅酒250 t，定位于高端消費人群，并出口到巴黎，中國生產的葡萄酒第一次打入以盛產名貴葡萄酒而著稱的法國的中高端市場。波龍堡自行研發的有機干紅葡萄酒填補了國內空白，正在對我國葡萄酒行業產生深刻的影響。

3 第三產業――紅酒文化主題旅游

以紅酒文化為主題，波龍堡酒莊開發了具有法國浪漫風情的旅游項目。游客在莊園里，既可以欣賞法式風格的酒莊建筑，也可以到葡萄園去觀看和體驗酒用葡萄的種植與管理；可以參觀和了解有機紅酒的釀造過程，也可以去看一看如兵馬俑般壯觀的酒窖；可以在品酒室一邊品嘗各式紅酒，一邊了解葡萄酒文化與發展歷史。酒莊還與婚紗攝影公司簽約，為現代派的浪漫新人提供以t酒文化為背景的婚紗攝影服務，一對對新人在充滿歐洲風情的酒莊里，在充滿神秘感的酒窖里，留下了美好的身影。酒莊還開展了個性化服務――“私人酒窖”服務，在酒窖中為個人設立專有酒柜，為其儲藏指定的紅酒，當客人需要時，只要一個電話，紅酒就會送上門；客人也可以帶上三五好友，在酒窖里開一個小型的品酒會或聚會。

四 “平谷桃產業鏈條開發”創意模式

平谷區位于北京市東部山區，是桃的優勢種植區域。上個世紀70年代形成區域種植，80年代開始步入規模發展，90年代以后形成產業化發展格局。目前，平谷區桃種植面積穩定在1.46 hm2，年產量2.8億kg。2000年被國家林業局授予“中國名特優經濟林――桃之鄉”；2001年被農業部授予“中國桃鄉”；2002年被上海大世界吉尼斯總部授予世界“種植桃面積最大的區（縣）”；在2005年“北京首屆奧運安全優質果品評選推薦會”上，平谷區包攬22項大桃所有獎項；2006年8月5日平谷鮮桃被國家質量技術監督檢驗檢疫總局正式授權地理標準保護產品專用標志；在2007年全國“2008年北京奧運推薦果品評選”活動中，大桃獲一等獎10個，二等獎19個、三等獎34個。平谷區依托桃種植、桃加工、桃文化，從桃子開花到結果，從果實食用到桃樹廢棄物利用，貫穿了桃產業發展的整個鏈條，開發形成了“兩節兩品三養生”的系列產品，成為消費者心中不可替代的獨特的“平谷鮮桃”區域農業品牌。

1 “兩節”――春季北京平谷國際桃花節和秋季采摘節

春季桃花節：“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。地處山區的平谷，每到四月，一地桃花，漫山紅遍。為了打好“桃花牌”，從1999年開始，平谷區設立桃花節，經過10年的經營，縣域小節事成長為中國十大地方節慶之一。在具體節事上，桃花節集文娛、體育、會展等多元化內容于一體，文化、旅游、體育等多個產業關聯。譬如2009年的第11屆桃花節活動共分為文化、旅游、體育三大系列，共推出七大類、10余項文化活動，既有300人參與的體育活動，又有500人藝術團的歌舞表演；既有萬人齊唱的歌曲《國家》，又有10萬燈籠裝扮的丫髻山傳統廟會；而一系列書法藝術攝影展，也充分展示了平谷雅俗共賞的桃文化。21天的桃花節期間，全區共接待游客190.8萬人次，實現旅游收入5 045萬元，同比分別增長31.8 %和32.4 %，創造了歷史最高紀錄。其中，民俗旅游接待110.9萬人次，民俗旅游收入3 003萬元，同比分別增長66.2 %和36.1 %。

秋季采摘節：平谷大桃品種多，熟期不同，加之運用設施栽培，大桃熟期從3-11月，采摘期長達9個月。平谷區每年舉辦的“平谷金秋大桃采摘節”均在桃集中上市的7-8月。采摘節期間，舉辦“桃王”擂臺賽，“吃桃冠軍大賽”，農副產品展銷會，為壽星“獻壽桃”，發放采摘禮券活動等，豐富多彩的活動吸引了眾多游客到平谷采摘大桃，帶動當地大桃產業經濟。2009年平谷久保、蟠桃、油桃和白桃四個品種評選出的“大桃王”，共拍出9.3萬元，其中重達0.7 kg的豐白桃王更是拍出了3.8萬元的高價。

2 “兩品”――文化桃和桃木藝術品

文化桃：桃在中國文化中是“壽”的象征。尤其是為老人做壽，一般都會送壽桃，或者送壽桃蛋糕。平谷區在打造唯一性特色優勢農產品（桃）的基礎上，著手開發文化桃。自2004年開始至今，平谷區大華山鎮泉水峪勝泉康匯農產品專業合作社通過刻模、貼字等技術手段，已經成功開發出“生日”、“賀壽”、“喜慶”、“壽星”、“十二生肖”等曬字桃、異型桃系列產品，鮮桃圖案豐富，寓意深刻，著色期只有短短的10多天，卻成了平谷桃農無限開掘文化含量的黃金期，產品深受廣大消費者青睞，取得了較好的經濟和社會效益，2008年被北京市政府命名為十大農產品創新之一。

桃工藝品開發：在中國歷史文化中，賦予桃木“避邪氣、鎮宅院、保平安”之含義。桃木被譽為“陽剛之木”、“五木之精”，能驅鬼辟邪納祥。幾千年來，中國百姓為避災禍，幾乎家家戶戶都有懸掛或使用桃木制品的習俗。

平谷區大華山鎮引進了“北京綠源桃木雕刻工藝品有限公司”，以桃木為原料，進行桃木文化創意產品設計、桃木工藝品的開發，純手工雕刻，產品有生活用品、文化用品、旅游紀念品、鎮宅保平安等。如桃木龍頭刀、桃木劍、桃木梳、桃木如意、桃木鎮紙、桃木筆筒、桃木觀音、（桃）木刻詩詞、桃核雕刻工藝品（鏤空擺件、掛件）等。

3 “三養生”――桃花宴、桃食品、桃保健

根據現存最早的藥學專著《神農本草經》記述，桃花具有“令人好顏色”之功效。桃花味甘、辛，性微溫，含有山萘酚、胡蘿卜素、維生素等成分，有活血悅膚、峻下利尿、化瘀止痛等功效。

桃花宴：平谷區創造性地開發了以鮮桃花為主要原料的桃花宴，推出100余道桃花菜品。主要特色菜有桃園仙境、桃園三結義、桃鄉小炒、桃花繽紛蝦球、桃花烏魚蛋湯、桃汁煎牛仔骨、桃花香椿攤雞蛋、刺身桃花拼遼參、水晶仙桃、黃桃蘆薈等。其中，桃園仙境、桃園三結義、桃鄉小炒等菜品和桃花綠豆粥等小吃，格外受游客青睞。

桃食品：鮮桃味道鮮美，但也有一個十分突出的缺點――不易保鮮，俗稱“隔夜愁”。當前，桃保鮮技術仍是一項世界性難題。為此市科委與平谷區政府共同支持創建的“北京健康產業中試與孵化中心”運用科技手段對大桃進行精深加工與綜合利用，開發出系列產品，目前已試制成功了大桃紅桃方片、桃香酥脆等休閑食品。

桃保?。撼鲎蕴瞥娙舜拮o詩句的成語“人面桃花”常被用來形容人的氣色好，青春美麗。因此，自古以來桃花常被用來美容。桃有較高的藥用價值，桃樹一身可入藥?！皩幊怎r桃一個，不吃爛桃一筐”的俗語反映了桃所具有的獨特風味。鮮桃肉質致密，甘甜，含維生素、鐵較豐富，作為食療果品，桃對胃陰不足、口干口渴或體虛陰液不足之便秘癥有較好的滋養和潤下作用。根據桃的美容和保健功效，目前已開發出桃花油軟膠囊、桃花茶、大桃調味漿、蛋白桃珍等保健品。

五 “百里山水畫廊”空間集群發展創意模式

這種模式是將多個創意農業項目集中在一起，形成創意農業項目空間集群，成為一個區或一條帶。如延慶千家店的百里山水畫廊，懷柔的鳳山百果園區和雁棲不夜谷等，就是以嫌蚧蚪煌廊道為單元，以其范圍內的自然景觀、文化歷史遺跡和產業資源為基礎，以特色農業旅游觀光、民俗文化、科普教育、養生休閑、健身娛樂等為內容，通過對溝域或廊道內部的環境、景觀、村莊、產業進行統一規劃，建成內容多樣、形式不同、產業融合、特色鮮明的具有一定規模的創意產業集群，以點帶面、多點成線、產業互動。這種模式的優點是能夠將小規模的創意農業項目通過集聚而放大，形成統一的品牌，增強創意農業品牌的競爭力。

千家店鎮是延慶生態涵養區的核心區，是首都重要的水源保護地，2006年起該鎮不斷深化“生態環境立鎮、生態旅游富鎮、生態文化強鎮”的發展方針，2008年按照“百里畫廊，山水人家”的思路對黑河、白河兩岸的農業生產、民俗鄉村游項目統一調整、包裝與建設，形成了“千畝葵海”，通過建設重要節點和農旅結合項目，建設創意獨特的“山水一卷，百里畫廊”，創新了溝域經濟發展模式。

其主要做法是：一是調整種植結構，營造大地景觀。在山水畫廊環線連片種植既有觀賞價值又有經濟效益的農作物453 hm2，形成赤橙黃綠相間，異彩紛呈的大地景觀。二是優化環境結構，打造園林景觀。全民動員進行環境治理，投入人工31 715個，打造后的百里畫廊環線干凈、整潔、通透、明朗。沿百里畫廊種植玫瑰22 000棵，新建花圃0.2 hm2，共培育各種草本花苗30萬株，形成連綿百里的開放式大公園。三是開發農旅結合項目，建設了有機食用菌采摘園、山地雞蛋采拾園；民俗村推碾打場農事體驗園；秀水河邊垂釣園、菜木溝等三個果品采摘園；戶外自助燒烤休閑區等一批農旅結合項目。

百里山水畫廊的實施，在保護生態的基礎上，推動各項產業發展，促進農民增收，效果明顯。具體體現：一是保護水源安全、構建綠色屏障。百里山水畫廊以“保護生態、涵養水源”為剛性原則，確保了水源安全，構建了綠色屏障。二是推動旅游發展、促進農民增收。百里山水畫廊的實施，形成了地區旅游金色品牌。在原有100個民俗接待戶的基礎上，新增加民俗接待戶100戶，日接待能力達到6 000人。年增加游客12萬人，增加旅游收入2 000萬元，人均增收1 818元，同時促進了農民轉移就業，有效推動了地區經濟發展和農民增收致富，觀光旅游經濟步入快速發展期。三是提升文化品味、凝聚精神動力。引導民間宗教文化、挖掘河流文化、普及地質文化，提高地區文化品味，實現物質文明和精神文明協調發展。

六 “大興農業”區域品牌開發模式

品牌創意也是農業創意的一種。在發展都市型現代農業過程中，各區縣都十分重視農產品品牌建設，大興西瓜、懷柔板栗、平谷大桃等農產品品牌在北京乃至全國已具有一定的知名度。但以區域農業為整體進行品牌創意和包裝的“大興農業”區域品牌開發模式，集合了多種品牌創意，提升了區域農業的整體形象。這種模式的主要做法是：

1 創意區域農業品牌

大興區在發展都市型現代農業的過程中，由鄉鎮政府、企業、協會等注冊了一些商標，但多數商標缺乏地域特點和個性訴求，局部地區還出現了“一種特色產品，多個注冊商標”的局面，區域特色被削弱，沒有形成整體競爭優勢。為解決農產品品牌多而雜的局面，發揮品牌效益，2005年開始，大興區委托專業策劃公司以區域農業為對象進行系統的品牌規劃，經區有關部門廣泛討論和向社會征求意見，最終確定了由“大”、“興”組成的似花、似葉、似果的抽象圖形作為統一的“大興農業”品牌標識，統一形象識別系統。區域農業品牌的建立也為區內農產品的銷售建立了一個區域形象平臺，可充分起到擴大區域影響，創造市場需求，樹立消費者信心，提升區域內產品品牌形象的作用。

第6篇：農旅融合的意義范文

1.1休閑農業的發展歷程

在經歷萌芽起步、初步發展、較快發展和規范提高4個階段的同時，休閑農業在發展、經營主體、空間布局、經營規模、休閑功能5個方面正在發生著重大轉變。一是在發展上，從農民自發發展，向各級政府規劃引導轉變；二是從休閑功能上看，從吃農家飯、住農家院、摘農家果的單純方式，向回歸自然、認識農業、怡情生活等方向轉變；三是從空間布局上看，從最初的景區周邊和個別城邊郊區，向更多的適宜發展區域轉變；四是從經營規模上看，由零星分散狀態，向園區和集群發展轉變；五是從經營主體上看，從以農戶經營為主，向農民合作組織經營、社會資本共同投資經營發展轉變。

1.2休閑農業是適應時展的產物

休閑農業是適應國內外農業發展趨勢的新產物，是現代農業發展的新趨勢。作為一種新型農業發展形態和新興農業產業，休閑農業以促進農民就業增收和新農村建設為主要目標，融合生產、生活和生態，把農業、農產品加工業和農村服務業緊密連結為一體。作為一種農業經營方式，休閑農業匯集生產經營、農村文化及農村、農民生活習俗等，經過科學規劃、開發，提供休閑觀光、度假體驗、娛樂健身、教育培訓、推廣示范等多種服務，集農業、農產品加工業和服務業為一體，橫跨一、二、三產業。

1.3休閑農業使人類更加親近自然

休閑農業以田園風光、農村自然景觀、生態環境為主題，結合現代高效特色農業，充分體現了人與自然的和諧。休閑農業利用田園風光、農村自然景觀、生態環境、科技示范園區等，集生產、生活、生態于一體，體現了一個國家或地區的現代農業科技水平和人民的物質文明、精神文明現狀，把高效農業和現代農業特征相結合，為城市居民提供了親近自然、回歸自然、陶冶情趣、休閑娛樂的機會。

1.4休閑農業的經營模式

隨著科技發展和人民生活水平的提高，形成了農事活動與旅游相結合的農業發展形式。為想了解農業、熟悉農村，傾心于回歸自然和原生態，渴望在節假日到郊外觀光、旅游、度假的人群提供了便利和服務。休閑農業以農業為基礎，利用農業、農村資源，融合農業科學技術和現代農業設施，讓顧客從事農耕、收獲、采摘、垂釣、飼養等活動，享受回歸自然的樂趣。正是在這種形勢下，傳統休閑農業、都市型休閑農業、科技型休閑農業、奇異型休閑農業等多種休閑農業經營模式隨之產生。

2發展休閑農業的作用

2007年中央1號文件提出：“農業不僅具有食品保障功能，而且具有原料供給、就業增收、生態保護、觀光休閑、文化傳承等功能。建設現代農業，必須注重開發農業的多種功能，向農業的廣度和深度進軍，促進農業結構不斷優化升級?！毙蓍e農業已成為發展現代農業的一種方式，是現代農業發展的重要途徑。休閑農業對推進農業發展方式轉變、優化調整農業和農村產業結構、促進農民就業增收、助推農村經濟發展、建設社會主義新農村、擴大內需以及統籌城鄉發展具有重要的作用，極大地促進了我國“三農”建設和城鄉建設的步伐。

2.1促進農業發展方式轉變

休閑農業的興起和發展，推動了郊區農業向都市農業方向轉型，發展休閑農業，可以打造出一批園林生態型、垂釣休閑型、農村風景旅游型、歷史人文景觀型、特色餐飲休閑型、科技園區型休閑旅游農業產業，促進農業結構調整，增加農民收入。在發展休閑農業的進程中，帶動實施科教興農戰略，增強農業科技創新能力，建設以農業科技成果推廣為重點的科技服務體系，進而促進農業新技術、新成果和新品種推廣，提高農業科技進步的貢獻率，推動農業發展方式轉變。

2.2優化調整農業和農村產業結構

休閑農業能吸引大批不同投資模式的投資者，投資主體日趨多元化。除了有企業家直接投資的模式外，還有村(鄉)鎮集體或農民廣泛參與和城市職工下鄉興辦的方式。從經營主體上看，從以農戶經營為主，向農民合作組織經營、社會企業家共同投資經營發展。近年來，一些上規模、上檔次的休閑農業園區，都是一些企業家投資興建的，他們將把城市的資本、技術、管理和發展理念帶入農業、農村，大大提升休閑農業與鄉村旅游的發展水平。

2.3致富農民的朝陽產業

休閑農業源于農業，建在農村，惠及農民，融通城鄉，服務社會，發展休閑農業是一舉多得、利國利民的事業。休閑農業集吃、住、行、游、購、娛于一體，吸納了大量農村勞動力，據研究測算，休閑農業每增加1個就業機會，就能帶動5個農村人口就業，一個年接待10萬人次的休閑農莊，可實現營業收入1000萬元，直接和間接安置300名農民就業，可帶動1000戶農民家庭增收。休閑農業的產業拉動比例為1∶4，促進了農業、農副產品加工業、手工藝品生產、旅游用品和紀念品開發以及商貿、運輸等產業的發展。

2.4可利用整合資源并擴大內需和統籌城鄉發展

休閑農業能對土地、生態、勞力、資金等要素進行有效整合，做到生產與生態和諧、人與環境和諧、資源的長效和循環利用，促進農業可持續發展。它為城市居民提供了走向農村、親近自然、體味田園之樂的機會，使城市居民加深了對農業、農村、農民的認識和了解。同時，城市的生活方式、服務意識、文化觀念和市場信息源源不斷向農村滲透，進一步推動了城鄉的相互交融和城鄉一體化進程。顧客以其自身的意識形態、先進理念、進步的生活方式，影響當地農民，使農民的思想觀念得到更新，縮小了學習和接受現代文明生活方式的距離，既豐富了農民的物質生活，也豐富了農民的精神生活，促進了一代新型農民健康成長。

2.5促進村容村貌改觀和新農村建設

休閑農業的發展有力地促進了村級經濟的發展，增強了村級組織的經濟實力，使之有財力投入到硬件基礎設施建設中去，實施“三改”（改廁、改圈、改垃圾堆放）、“三通”（通路、通水、通電訊）、“三化”（綠化、美化、生態化）工程，改變了農村“臟、亂、差”，將原先的“窮山惡水”變成現在的“山清水秀”，優美的環境又吸引更多顧客，推動了休閑農業的發展和新農村建設的步伐，實現了良性循環。

3發展休閑農業存在的主要問題

有“植物王國”之稱的云南具有得天獨厚的氣候資源，豐富多樣的物產資源，是25個少數民族聚集之地，屬農業欠發達省區，但近年由于旅游業或特色農業飛速發展，帶動休閑農業的發展，農業發展步伐不斷加快。當前，休閑農業的發展主要存在以下問題。

3.1缺乏統一規劃

由于投資者對休閑農業認識不到位，缺乏周密的市場論證和發展規劃，造成投資決策的隨意性和開發的盲目性，除了有特殊風景或人文風貌的，休閑農業開發模式基本相同。園區大多缺乏整體規劃，規模比較小，整體建設水平比較低，布局不夠合理，設施配套不齊，服務功能缺乏創新，主要是以觀光型、娛樂型、度假型3種為主，知識型、購物型、療養型很少。休閑農業設施簡陋、內容單調，只是釣魚、住宿、打牌、卡拉OK、體育運動項目等，呈現出低、小、散的特點，沒有樹立自己的品牌、特色，缺少名氣，生態、文化內涵也不高，消費范圍多數是本省居民，缺乏吸引力、知名度、影響力。

3.2缺乏管理人才

休閑農業經營管理不夠規范，機制不健全，經營者和管理者缺乏必要的培訓，全憑經驗和主觀思維判斷進行項目的建設和經營管理，組織能力及管理技能跟不上市場發展需求。園區內部的導引、休息、安全、衛生、消防、娛樂、餐飲等服務設施的開發與管理簡陋、不完善，專業化水平低，管理粗放、渙散，服務水平較低，缺少開發、經營、管理和公關的專業人才。

3.3缺乏科技含量

大多數休閑農業在經營活動中科技含量不高，僅限于傳統低層次經營層面上，農業資源要素配置單一，農業資源潛力沒有得到充分挖掘，糧、菜、花、果成熟期也過于集中，品種少、品質差，吸引力、影響力不大，顧客停留時間短，消費少，經營效益低下，創新和持續發展難以做到。

4休閑農業的發展前景及對策

4.1發展前景

“農旅結合、以農促旅、以旅強農”，已成為發展休閑農業的新要求。圍繞發展規劃、標準化管理、信息平臺、教育培訓和市場拓展等方面，大力加強服務平臺建設，積極引導和鼓勵行業協會和社會力量參與服務體系建設，這為休閑農業發展創造良好條件。旅游業的飛速發展和國家對農業發展的重視，為休閑農業迎來了難得的發展機遇。充分挖掘休閑農業的巨大潛力來滿足人民日益增長的休閑需求，將為休閑農業帶來無限的發展前景。

4.1.1各級黨委政府越來越重視休閑農業的發展

不少地方黨委政府不僅把發展休閑農業作為促進農民就業增收、解決“三農”問題的有效途徑，而且把它作為為城鄉居民創造文明健康的休閑環境、構建和諧社會的重要舉措，當成一項公共性、公益性的事業，出臺政策，加大扶持，引導其快速發展。

4.1.2國家大規模開展農村基礎設施建設為休閑農業發展創造了條件

近年來，中央和地方財政加大資金投入，主要用于加強農村基礎設施建設，農村的道路、水、電、通訊等基礎設施得到了明顯改善，特別是通過發展現代農業和建設新農村，農村的生產、生活條件正在發生根本改變，為休閑農業發展提供了有力的支撐。

4.1.3經濟的快速發展為休閑農業發展提供了強勁動力

從世界經濟社會發展情況來看，隨著人均國內生產總值的增加，居民的需求結構開始轉變。我國人均GDP的不斷上升和人民物質文化生活水平的提高，必將帶動消費結構發生轉變，休閑消費無疑會成為其中的一大亮點，市場潛力巨大，這給休閑農業的發展帶來機遇。

4.1.4休假增多為休閑農業發展提供了難得的機遇

目前，我國除帶薪休假外，工薪階層每年享有的法定假日有100多天，這為城鄉居民增加休閑消費創造了重要條件。因此，要以科技為先導、產業作支撐、培育新的經濟增長點，因地制宜地發展休閑農業，以此來適應人們日益多樣化的物質文化需求和休閑度假需求。

4.2發展對策

4.2.1提高認識，政府引導，政策扶持休閑農業是傳統農業發展到一定階段的產物，它順應城鄉居民生活水平的提高和消費新趨勢、新需求在功能上延伸的發展趨勢。發展休閑農業，要認清休閑農業是市場規律發展的必然，認識到休閑農業的重要意義，并以長遠的眼光看到發展休閑農業所能帶來的經濟、社會和生態效應。發展休閑農業在豐富城鄉居民休閑、游憩生活的同時，將潛在的農業資源轉化為現實的經濟優勢，是提高農業經濟效益、增加農民收入，促使農業向綠色、生態、多元化發展的有效途徑，也是傳播農業科技知識、提高農民綜合素質、提高農業社會效益的重要措施，它促進了人與自然的和諧共處。地方政府尤其是區（縣）鄉（鎮）兩級政府應該把發展休閑農業作為改善農村產業結構、提高農民生活水平、改變農村面貌的大事來抓，統籌規劃指導，充分發揮旅游、農業、土地、文化、交通等各部門的作用，分工負責，協調管理，并給以政策及資金扶持，為本地農業旅游的發展創造良好的環境。

第7篇：農旅融合的意義范文

前不久，2014中國休閑農業與美麗鄉村建設系列活動在山東省臨沂市蘭陵縣代村開幕，活動中舉辦了“蘭陵現象、代村實踐”報告會，對蘭陵代村在推進美麗鄉村建設與新型城鎮化建設的成功實踐進行探索?；顒悠陂g，記者參觀了蘭陵國家農業公園、代村社區、蘭陵鎮等地，親眼目睹“蘭陵模式”所取得的顯著成就。

據介紹，2013年12月27日，經國務院批準，民政部同意并批復將蒼山縣更名為蘭陵縣。蘭陵歷史文化悠久，李白曾在此留下千古名句《客中行》，這里生態環境優良，農業資源豐富，先后被譽為“中國蔬菜之鄉”、“中國大蒜之鄉”、“中國牛蒡之鄉”、“山東南菜園”、“中國洋菜園”、“全國糧食生產先進縣”、“全國無公害蔬菜出口生產示范基地縣”等榮譽稱號。對于蘭陵代村被選為今年美麗鄉村的典型，山東省蘭陵縣副縣長高思圣表示非常榮幸，他告訴記者，憑借農業、文化、區位等優勢，蘭陵縣以新農村建設為抓手，積極推進美麗鄉村建設；以新型社區建設為抓手，穩步推進新型城鎮化建設，將旅游、農業、文化三者高度融合，涌現了一批美麗鄉村建設和新型城鎮化同步推進的典型，形成了獨具特色的“蘭陵現象”，其中代村的成效尤為顯著。

科技激發現代農業

記者了解到，蘭陵通過發揮農業特色主導產業與自然資源優勢，加大科技投入，大力發展休閑農業與鄉村旅游，使休閑農業成為現代農業發展的“新引擎”。據統計，2013年，全縣實現農業增加值49.2億元，農民人均純收入10323元，增長13.9%。以代村為中心，當地建設了總投資2億元、總面積為2萬畝的綜合型現代化農業示范園。在示范園的帶動下，全縣新建優質農產品產業園9個，新增優質農產品基地5.2萬畝，新注冊農產品商標30個，新天益等8家企業成功申報為市級農業產業化優秀企業。

利源現代農業示范基地是一個重要的農業觀光區。記者來到該基地進行參觀，放眼望去，一棟棟規格相同的溫室大棚整列排開，延伸到遠處，看上去規模不小，現場還品嘗了大棚內種植的黃瓜，口感清甜，讓人想起小時候的味道。據工作人員介紹，基地以“品牌化建設、標準化種植、規?；洜I”為目標，努力實施“龍頭企業+基地”、“龍頭企業+合作社+農戶”的標準化生產模式。按照統一規劃建設、統一環境質量、統一種植技術、統一規程標準、統一插牌立標的“五統一”要求，規范生產，確?；禺a品質量抽檢合格率達到100%。此外，與蘭陵古縣開發緊密結合，積極打造蘭陵歷史文化資源與現代觀光體驗農業相融合的旅游體系，力爭把基地發展成為蘭陵獨具特色的增收致富產業區、觀光農業游樂區，從而實現無公害農產品、綠色農產品、有機農產品生產基地從無到有、從有到優、從優到特的轉變。

為了提升蔬菜產業，蘭陵縣大力推廣應用綠色有機生產、精確施肥、生物防治、生態循環、良種技術，尤其是物聯網技術的應用，通過無線網絡傳輸系統，監控棚內溫室、濕度、二氧化碳濃度等每一個生產環節，達到科學管理的目的，成為未來農業發展的趨勢。蘭陵縣以保護地蔬菜生產為重點，大力推進新型棚體、溫室保溫新材料、微滴灌及施肥一體化技術。目前為止，全縣設施蔬菜面積達35萬畝，農業機械應用率在95%以上。抓基地建設的同時也要重視市場流通。圍繞蔬菜產業發展，蘭陵縣集中抓流通體系建設，培育了以榮慶、北方為代表的一批物流龍頭企業。目前，全縣形成了以魯南和艾曲兩大市場為龍頭，以特色市場為補充，內連生產基地、外接消費市場的市場體系，呈現出“渠通四海、菜銷天下”的大貿易、大流通局面。

“天下菜園”打造生態旅游

代村黨支部書記王傳喜告訴記者，所謂國家農業公園，是集新農村建設、觀光農業、農產品消費為一體，以解決“三農”問題為目標的現代新型農業旅游區，不同于一般意義上的城市公園，也不是普通的農家樂和鄉村游覽，它表現為城鄉互動的休閑模式、田園生活的體驗模式和融入農耕文化、鄉土文化的旅游模式。

據了解，蘭陵國家農業公園位于蘭陵縣卞莊街道代村社區，總面積62萬畝，其中核心區2萬畝，整個試點項目分解成10個功能區。目前已經建成智能化溫室5萬平方米，農展館、農耕文化廣場、錦繡蘭陵、農科蔬苑等項目完成改造提升；濕地公園、熱帶雨林、沂蒙山農耕博物館等多個重要節點項目建成并對外開放。記者來到蘭陵國家農業公園的智能化溫室，這里采用遠程監控、智能室溫、無土栽培、立體種植等現代農業科學技術種植的近千種高檔蔬菜、瓜果，不分春夏秋冬，郁郁蔥蔥、爭奇斗艷，前來觀光采摘的游人絡繹不絕。農耕文化廣場內更是將沂蒙文化展現得淋漓盡致。

采訪時，高思圣將蘭陵國家農業公園總結為“四個園”，首先是大菜園，這里集中展現現代農業，特別是蔬菜高端種植方面的技術，對全縣乃至全國有一定的示范帶動作用；其次是大花園，將休閑農業和鄉村旅游的概念融合在一起，把它打造成環境優美、氣候宜人的大花園；第三是大家園，國家農業公園的出發點依托的是現代農村社區化建設、新農村建設和城鎮化建設，希望讓這里的農民轉化成產業工人，形成一個大家園；最后是大樂園，我們提供了一個樣板，讓百姓有其屋、有其業，過上舒適愜意的生活。

2013年9月，蘭陵國家農業公園景區被農業部評為“全國休閑農業與鄉村旅游五星級園區”，被國家旅游局評為國家4A級旅游景區。蘭陵國家農業公園的建設，實現了農業與旅游的融合發展、旅游與文化的相輔相成，既宣傳展示了蔬菜品牌規模優勢，又促進帶動了全縣的文化旅游產業，使“天下菜園、美麗蘭陵”與“華夏古縣、文化蘭陵”相映生輝。

創新驅動產業平臺

為了推進蔬菜產業轉型升級，實現蘭陵由傳統農業向現代農業轉變、農業大縣向農業強縣轉變，當地積極搭建發展平臺。2013年4月12日，蘭陵縣在山東蒼山現代農業示范區舉辦了首屆中國（蒼山）國際蔬菜產業博覽會。以菜為媒，以菜會友，通過菜博會的成功舉辦，促進了蘭陵縣域經濟又快又好地發展。接著成功舉辦了蒼山蔬菜北京推介會、蒼山大蒜印尼推介會等，全縣優質蔬菜品牌影響力進一步提升。

據了解，當地把推進蔬菜產業標準化、規?；?、品牌化作為重中之重，進一步優化蔬菜生產布局，重點規劃實施了“一區五園”建設，全縣形成了連片種植30萬畝設施蔬菜、30萬畝大蒜、5萬畝牛蒡，食用菌年投料2億公斤、產量2.2億公斤的區域規模優勢。同時，依托標準化基地建設，大力發展品牌蔬菜，目前已建設品牌基地20多萬畝，農產品“三品一標”總數達到218個，打造了九合韭菜、龍灣西紅柿、莊塢牛蒡、長城辣椒等一批知名品牌。

第8篇：農旅融合的意義范文

關鍵詞：產業融合；現代農業旅游；規范管理；凝練特色

1現代農業旅游的發展意義

隨著我國市場經濟的深入發展和城市化進程的逐步加快，居民的生活和工作節奏日益加快，為了緩解來自工作、生活等各方面的壓力，人們迫切需要一種方式進行精神和情感宣泄，旅游則成為了其中較受歡迎的方式。旅游具有投資小、回報快、利潤高及帶動大規模就業等優勢，尤其對于經濟欠發達的鄉鎮地區來說，更加具有吸引力。

2浙江省景寧縣現代農業旅游的發展優勢

2.1發展模式多種多樣，農業旅游內容豐富

通過近幾年的不斷建設和發展，景寧縣的農業旅游涉及種類不斷擴大，經營類型也得以豐富。目前較為主流的幾種發展模式有：以展示畬族民族服飾（鳳凰裝等）、畬族農業作業設施、畬族土特產（惠明茶、茯苓等）等為主的民族農業特色旅游模式，以展示景寧縣特色蔬菜（高山茭白、高山茄子等）產業生產加工為主的蔬菜產業旅游模式，以“吃農家飯、住農家屋、過農家節”為主的農家樂休閑旅游模式等。各項旅游內容都與景寧縣當地的農業生產特色相結合，即滿足了游客舒緩心情、放松身心、縱情娛樂的現實需要，又在旅游娛樂中將景寧縣的特殊文化傳播出去，帶動了當地經濟文化的雙重發展。

2.2宣傳形式新穎

景寧縣在農業旅游融合發展的過程中，充分認識到了旅游宣傳推廣的重要性，并結合現代互聯網技術和新興的社交平臺、新聞媒體，徹底轉變了景寧縣原來的口口相傳模式。第一，創辦了景寧縣專門的農業旅游網站，并與多個知名網站進行了互動鏈接。第二，利用新聞媒體進行宣傳，著重突出了景寧縣農業旅游業的發展現狀。第三，結合了新興的社交平臺和手機互動軟件，成立了專門的宣傳推廣小組，展開網上預訂等特色功能。

2.3政府大力支持

在省級和市級各部門的大力支持下，景寧縣的農業旅游產業融合已經初具規模，自成體系。從整體上看，初步形成了管理科學標準化、招商引資多元化、景點類型豐富化的產業融合特征，從2014年的年度統計上可知，現階段全縣登記注冊的農業旅游景點22家，大型的農家樂80余家，農業旅游業的年收入高達6.8億元人民幣，不僅帶動了景寧縣自身的經濟發展，而且有效提高了周邊地區的各項產業經濟效益。此外，在各級政府的支持下，實施了“六個一”改造工程，真正把景寧縣打造成了現代化的農業旅游景點。

3浙江省景寧縣未來現代農業旅游業的發展對策

3.1加大投資，改善交通

交通不便一直是阻礙景寧縣農業旅游業進一步發展和提升的關鍵。景寧縣地處浙江省南部，縣內多山地，雖然在近幾年的發展過程中，相繼鋪設了多條公路和柏油路，形成了縣內的交通框架，但是整體交通狀況不夠理想。因此，景寧縣要想實現農業旅游業的突破性發展，首先要加強交通設施的優化改善[1]。一方面是各級政府要加大相應的財政支持，盡快完善基礎交通設施建設，在縣區內形成完整性的交通道路網；另一方面，縣內旅游部門還要做好對外招商引資工作，為景寧縣的農業旅游發展不斷注入新的活力。

3.2規范管理，提升水平

要進一步明確休閑觀光農業管理的職能部門或牽頭部門，并盡快建立相關管理制度和管理辦法，做好休閑觀光農業的立項審批、指導協調、組織驗收、監督管理等工作[2]。大力加強對休閑觀光農業從業人員的培訓和人才的培養。要把對從業人員的培訓和人才培養作為一項提高農民從業技能、培育新型農民，推進農村經濟更好更快增長，促進農村改革快速發展的大事來抓。

3.3凝練特色，打造精品

景寧縣大均鄉是“中國畬鄉之窗”，近年來大均鄉堅持以“打造潔凈大均共享寧靜家園”為工作主線，按照市級主管部門的工作部署，取得了較好成績，大均鄉的伏葉、大均、泉坑、李寶和梅山5個村自被確定創建美麗鄉村精品村以來，大均鄉既凸顯一村一品，又讓美麗風景串點成片，賦予每個村一個精品“故事”，打造“五朵畬花”。

3.4農旅結合，強化促銷

農業部門要加強與旅游部門和旅游機構的信息交流與合作，以便于結合景寧縣的農業發展現狀制定相應的旅游規劃[3]。要強化“兩個資金”引進，一是當地工商企業、私營企業和民間個體企業的資金吸引。二是加大對外資企業的招商優惠力度。同時，當地農業旅游部門也要做好旅游發展與推廣工作，在原有傳統的旅游項目上，不斷進行創新發展，增加農業發展的名、特、優、新與奇農產品新品種，推廣高效種養模式、高新農業技術及先進農業設施，提高休閑觀光農業的科技含量和特色內涵。

4小結

現代農業旅游是一種較為新穎的農業發展方式，在不破壞地區環境、占用較少資源的情況下，有效帶動了地方經濟的發展。因此，農業與旅游業的融合發展，必將成為未來農業發展的新方向。各地區在發展農業旅游產業時，要注意結合自身的實際情況，做好各方面工作的統籌規劃，立足當下，著眼未來，實現地區經濟的優質發展。

參考文獻

[1]戚永歡.浙江省諸暨市發展休閑觀光農業的探索與實踐.甘肅農業，2006（6）：145.

[2]宗四弟.浙江省觀光果園現狀與發展對策.浙江柑橘，2006，23（1）：2-4.

第9篇：農旅融合的意義范文

    關鍵詞:旅游產業;城市發展;體育賽事

    中圖分類號:F592.7 文獻標識碼:A隨著城市化進程的不斷加深,為發展經濟,擴大城市影響力,將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國許多城市的共識。作為新興產業,體育能夠形成巨大的消費市場,成為拉動內需、擴大消費的新的經濟增長點¨】。不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市,很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。如青海省的環青海湖自行車公路賽,大連、廈門的國際馬拉松賽,三亞的國際沙灘排球賽,廣西柳州的F1摩托艇比賽等等。但由于受地理位置、經濟發展、文化特質等諸多因素的影響,本溪至今并未把體育產業作為優先發展的項目。

    雖然本溪在體育產業開發方面起步較晚,但可以借鑒國內外城市的經驗教訓,挖掘潛在優勢。

    2010年8月末在沈陽市舉行的世界女子9球錦標賽,在比賽期間的廣告中,億萬觀眾還發現并迷上楓葉之都— — 本溪。然而這只是牛刀小試,2013年將在遼寧省舉辦的第十二屆全國運動會將成為本溪市借力體育,發展旅游產業,進一步提高本溪城市品位的更大契機。遼寧申辦全運會成功,遼寧旅游業是受益最大的產業之一,將直接促進遼寧旅游產業再上一個臺階。如何充分把握利用遼寧全運會機遇,突出發揮本溪市的鄰近沈陽主賽區的區位優勢、旅游資源優勢和產業優勢,全面提升本溪市旅游國際形象和旅游產業水平,推進本溪向旅游強市的轉變,具有重大意義。

    1 本溪旅游產業所面臨的全運會機遇本溪作為十二屆全運會主賽場沈陽的鄰近城市,在沈本一體化的大背景下,在全運會經濟競爭中已經占據有利位置,全運會將為本溪市旅游業的發展帶來難逢的機遇和深遠的影響。

    1)旅游基礎設施將得到有效改善

    作為全運會的分賽場城市,其最大影響將是促進本溪市城市建設。申辦全運會成功之后,本溪市及時制定了“迎全運、創品牌、樹形象”3年行動計劃。以全運會場館建設為中心,全力提升體育基礎設施建設水平,啟動“三大工程”:沈溪新城體育中心工程、本溪市全民健身中心工程和本溪市體育場改造工程。這些地標性建筑將全面改造本溪市的基礎設施、交通、環保、通訊和比賽場館,客觀上也全面改善了本溪市的旅游環境。

    2)旅游市場的客源結構將得以完善到本溪的游客多為附近城市的中短途游客,省外、境外旅游是本溪市旅游業的薄弱環節。全運會女子籃球項目、青年足球項目和公路自行車項目的比賽在本溪市舉行,必將帶來一定數量的運動員、工作人員、新聞記者和觀看賽事及觀光的海內外旅游者,為促進本溪市的省外、境外旅游市場提供良好機遇。 2013年全運會將使全國、乃至世界了解本溪,創造本溪市最佳旅游形象品牌,從而帶動全運會之后省外、境外游客數量的持續增加,為打開省外、境外旅游市場奠定基礎。

    3)旅游服務質量將會全面提升

    旅游接待服務,也是全運會接待服務的重要組成部分。本溪市鮮有接待大型活動的服務經驗,因此在迎接全運會的準備工作中,接待服務必然會登上一個新的臺階。扎實推行行業服務質量標準和服務禮儀規范,加強賓館飯店、旅行社、旅游景區、導游人員的服務質量考核和監督。尤其是加強對接待酒店管理人員以及導游人員的培訓,包括旅游服務行業標準、旅游安全保障知識、酒店服務禮儀規范、酒店安全應急管理等,借機全面提升旅游服務質量。

    4)旅游相關產業將獲得快速發展

    旅游產業是一個關聯性極強的產業,它幾乎與國民經濟的各個產業都發生著直接與間接的關系。

    全運會帶來的大量商機,為本溪市結合自身特點,將旅游產業與其他相關產業融合發展,采用商旅結合、文旅結合、體旅結合、交旅結合、工旅結合、農旅結合等諸多模式創造了條件。促使本溪市在拓展旅游市場的同時,進一步振興鋼鐵、制藥等行業。

    2 抓住全運會機遇,加快本溪市旅游業發展的對策2.1 展示本溪旅游“三都五城”的形象品牌旅游形象是現代旅游業最重要的競爭手段之一。全運會是目前全國最具影響力的大型體育活動,央視直播所帶來的巨大媒體效應是樹立一個地區旅游目的地形象的最佳載體。因此要充分認識到全運會給本溪市所帶來的巨大機遇,借此樹立起本溪旅游在國內外的優良品牌。本溪市應該撥出?？罴哟髮θ\會旅游的宣傳促銷活動,著力宣傳市政府的“三都五城”規劃。“三都五城”既是本溪的特色,也是本溪的奮斗目標,同時也是加快本溪改革開放和現代化建設的措施,建設“三都五城”即是將特色、目標、措施三位一體?！叭肌笔侵镐撹F之都、醫藥之都和楓葉之都,“五城”指的是國家森林城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家衛生城市和國家環保模范城市。通過全運會將本溪“三都五城”的風采展現給世人,向世人展現一個和諧、文明的新本溪。

    2.2 加快本溪旅游基礎設施建設本溪市應該抓住全運會機遇,努力經營現代與傳統相結合、人文與自然相結合的旅游城市的發展目標,應加大投資改造城市基礎設施、交通、信息服務系統,提升本溪城市品位。在本溪市老區改造和新城區開發建設中,應按照高標準和適度超前的要求,建設具有現代氣息,布局合理,功能齊全的配套體系;應重點規劃建設好平頂山公園、太子河水上樂園、本鋼工業園、溪湖公園,真正建成城中有山水、山水在城中的花園式城市;應建設五星級酒店、國際會議中心等,在增強賽會接待能力的同時,增強旅游對外接待能力,提升服務水平。如果財力允許,可開全國風氣之先,在本溪的青山碧水問建設一條自行車專用公路。使2013年全運會在本溪市旅游業發展中發揮出最佳效益,促進本溪市旅游業的全面進步。

    2.3 加強本溪城市文化建設與宣傳文化是城市之魂,也是旅游之魂,而且與旅游業發展共生相伴,因此旅游業也可以說就是文化產業。

    本溪市有著豐厚的歷史文化積淀,如生態地質文化、太子河文化、滿族文化、高句麗文化、宗教文化等,但發掘、整理和研究的程度還比較低,遠未形成市場化,屬于“養在深閨屈a href=//shici.7139.com/2654/ target=_blank class=infotextkey>宋詞丁薄R虼擻憂勘鞠糜蔚奈幕?并借全運會東風,進行宣傳促銷。比如應借鑒五女山申遺成功的經驗,啟動本溪水洞申報世界自然遺產、本溪國家地質公園申報世界地質公園;應充分展示以滿族為代表的民俗民間文化等等。

    2.4 建立專門研究機構

    作為本溪市唯一的高等學校,遼寧科技學院已經將旅游作為優先發展的重點學科,并先后成立了“兩所一會”,即“人力資源管理研究所”、“本溪民俗地域研究所”和“本溪旅游地學學會”。作為專業的研究機構應把本溪市全運會旅游作為專項研究課題,圍繞全運會進行全面調研,組織召開“全運會與本溪旅游”等方面的理論研討會,設計集地方特色與體育特色相結合的旅游產品,制定本溪全運會旅游促銷戰略和具體實施措施等等,并將研究結果上報有關機構。協調本溪市全運會旅游產品的對外宣傳促銷工作,使全運會效益在本溪市旅游業得到最大發揮。

    2.5 打造屬于本溪市的體育賽事隨著旅游業態的變化,傳統風光旅游以及靜態的文化旅游已經逐漸略顯單調了,具有活力的體育旅游以及其他的休閑特色旅游已經成為當今時代的旅游業的時尚。本溪市如果把自己定位為現代國際旅游城市,就應該著力打造把體育精神和滿族文化相切合的文化。只有通過體育賽事才能彰顯一個城市的活力,才能彰顯一個城市的面貌。因為體育是一種生活的方式,它能表現一個城市的形象、風貌以及特有的精神。選擇什么樣的品牌賽事,應該和本溪城市所特有的地理環境以及本溪城市所特有的文化相切合,通過這樣的賽事可以顯示城市的整體風貌。比如近年來本溪市的自行車項目成績顯著,是否可以考慮將自行車運動作為本溪市標志性休閑運動品牌,使其集娛樂性、參與性為一體,突出運動休閑、全民參與、時尚旅游的特色。每年定期舉行,內容可包括賽事、開幕式、時尚活動、商品展銷、培訓研討、創意征集等?？蓪⒈荣悎龅匕才旁诒鞠獪厝燃賲^、水洞景區、關門山景區、五女山景區、大雅河漂流景區、本溪湖景區等本溪著名景區,將最具本溪地域標志的高山、大河、奇洞、紅葉、森林、溫泉等元素,通過電視賽事轉播,傳遍全國的每個角落。

    本溪需要體育賽事作為名片,借此打造城市名片,體育賽事也同樣需要本溪特有的旅游資源來塑造賽事的品牌,二者相輔相成,缺一不可。進行均衡充電,同時由于維護的原因,未及時檢查蓄電池單格電壓和補加水等,造成2006年一臺632內燃機車出現了過熱失控現象,并使一組閥控式鉛酸蓄電池全部報廢,其它內燃機車蓄電池組也相繼出現熱失控前期癥兆,由于及時按上述工藝進行補救,至今未出現蓄電池過熱失控現象,蓄電池的使用壽命均高于設計要求,且蓄電池的容量沒有太大的變化。保證了內燃機車的可靠運用,同時降低了機車的運用成本。