平面宣傳設(shè)計精選(九篇)
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第1篇：平面宣傳設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；平面廣告；重要性體現(xiàn)
廣告是企業(yè)的一種宣傳手段，它通過某種特定的形式（平面或者電視）向消費者傳達(dá)產(chǎn)品信息，以達(dá)到吸引顧客購買的目的。廣告作為一種新興市場宣傳手段，正受到越來越多企業(yè)的青睞，廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、經(jīng)營單位、營業(yè)額等都出現(xiàn)上升趨勢。平面廣告是一種特殊形式的廣告，是通過報紙、雜志、平面宣傳圖等途徑進(jìn)行廣告宣傳的形式，與電視廣告有所不同，平面廣告只能依托平面的漢字、圖畫、代言人照片等來體現(xiàn)廣告的內(nèi)涵，達(dá)到廣告宣傳的目的。因此作為平面廣告中重要的組成部分，字體的設(shè)計就變得尤為重要。
一、字體設(shè)計的發(fā)展演進(jìn)
1、字體設(shè)計的起源
從創(chuàng)造甲骨文開始，文字在我國已經(jīng)擁有超過5000年的歷史了，漢字作為古代文明的記載主體，見證了中華文明的興衰成敗。字體是對文字書寫風(fēng)格、樣式的總稱，在漢字中，常見的字體有楷書、行書等字體形式，不同的字體形式表現(xiàn)出文字的特殊風(fēng)格和書寫方法，字體設(shè)計就是用不同風(fēng)格形式的文字來表現(xiàn)特定的設(shè)計含義，能夠起到很好的表達(dá)效果和宣傳魅力。
2、字體設(shè)計的演進(jìn)歷程
字體設(shè)計作為獨立的主體形成在我國形成于20世紀(jì)的20年代，之前被稱為美術(shù)字，雖然受到設(shè)計經(jīng)濟(jì)發(fā)展、字體設(shè)計技術(shù)等多方面的影響，字體設(shè)計也迎來了發(fā)展的創(chuàng)造時期和廣泛應(yīng)用期。最初的平面設(shè)計中，字體設(shè)計是以形象意的文字作為主要表達(dá)方式的。
二、字體設(shè)計在平面廣告的重要性表現(xiàn)
對于平面廣告來說，字體設(shè)計是非常重要的，不僅能夠提高平面廣告的宣傳力度，更大的吸引消費者的眼球，還能夠加速平面廣告信息的傳遞效率，為廣告達(dá)到預(yù)定的宣傳效果提供支持，為平面廣告與視屏廣告競爭提供支撐。
1、提升平面廣告信息的傳遞效率
從了解平面廣告所傳遞信息的載體來看，有圖片形式和文字形式兩種，在這里暫不分析圖片形式的重要性，主要來看文字形式的信息傳遞載體。平面廣告的宣傳語、廣告語是用文字的形式來表現(xiàn)出來的，是對廣告宣傳商品的特征、作用、功效等信息傳遞的直接媒介，公眾了解廣告商品首要途徑就是閱讀廣告文字。同時很多平面廣告中還會留下購買此種商品的地址、電話等信息，能夠最大限度的提升平面廣告的信息傳遞效率。
2、加強(qiáng)平面廣告對消費者的吸引力度
在平面廣告中，通過巧妙的構(gòu)思來完成字體設(shè)計，能夠增強(qiáng)消費者的注意力，并讓消費者將廣告?zhèn)鬟f的重要信息牢記于心。這個時候的字體設(shè)計已經(jīng)讓平面廣告的文字突破了傳統(tǒng)的文字信息，向公眾簡單記憶的功能轉(zhuǎn)變。甚至很多時候，公眾在想到廣告當(dāng)中的一個廣告語時，就能夠引起眾多的共鳴，極大的吸引了公眾的注意力，達(dá)到平面廣告宣傳的效果。
3、加速平面廣告主題的宣傳效果
文字設(shè)計在平面廣告中通常還以特殊的設(shè)計形式出現(xiàn)，獨特的設(shè)計思路和創(chuàng)意讓平面廣告的主題更加凸顯，體現(xiàn)當(dāng)下這個時代的獨特精神。同時文字設(shè)計中還通過精心的文字編排，讓平面廣告的形象、主題更加獨特，讓主題內(nèi)容更加精煉，產(chǎn)品說明更加到位，提升平面廣告的主題宣傳效果。
4、傳遞產(chǎn)品設(shè)計理念和思想
在進(jìn)行平面廣告設(shè)計的時候，設(shè)計師會根據(jù)產(chǎn)品廠商的要求，對商品進(jìn)行設(shè)計，不僅要傳遞產(chǎn)品的基本信息、功能，還要傳遞廠商塑造的健康、養(yǎng)生等產(chǎn)品理念，以及設(shè)計師在設(shè)計過程中彰顯的設(shè)計的理念和思想。產(chǎn)品設(shè)計的獨特思想、文字表達(dá)形式都會被可以組合，這些組合的思想只有在文字設(shè)計恰到好處的時候，更能體現(xiàn)出來。
5、提升平面廣告產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
在很多平面廣告中，單一的人物、產(chǎn)品形象，不能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，在文字設(shè)計的烘托下，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵將得到升華和提升。文字是傳遞文化的重要載體，通過對文字的字體、表現(xiàn)形式、色彩等進(jìn)行設(shè)計，襯應(yīng)出平面廣告產(chǎn)品的特殊美感和內(nèi)涵。
三、平面廣告中字體設(shè)計的重點
在平面廣告中，要襯托出字體設(shè)計的重要性，要充分發(fā)揮字體設(shè)計對平面廣告的促進(jìn)作用，只有堅持以下的重點：
1、字體設(shè)計不能以偏概全
進(jìn)行平面廣告的最直接目的就是為了宣傳產(chǎn)品，所以傳遞產(chǎn)品信息是最根本的目的，因此在采用相關(guān)的字體設(shè)計時，不能夠以偏概全，讓字體設(shè)計強(qiáng)占了產(chǎn)品信息的傳遞功效。因此在進(jìn)行相關(guān)平面廣告的字體設(shè)計時，要明確廣告商品的信息，合理的配合使用文字來進(jìn)行宣傳，以傳遞主題為基本原則。
2、字體設(shè)計要風(fēng)格突出
在數(shù)量龐大的平面廣告中，要抓住消費者眼球，只有在進(jìn)行字體設(shè)計時，依托突出的、別具一格的設(shè)計風(fēng)格，充分體現(xiàn)商品設(shè)計的個性。所以就是要求在進(jìn)行字體設(shè)計的時候，要創(chuàng)新，要突破思維定勢的束縛，要充分探索字體設(shè)計的新樣式、新方法。破除雷同、抄襲、相似等文字設(shè)計給平面廣告宣傳帶來的負(fù)面影響。
3、字體設(shè)計要注重視覺美感和新意
文字設(shè)計在平面廣告中體現(xiàn)的是裝飾、美化的宣傳的作用，是在視覺上給消費者巨大沖擊的重要部分，因此只有注重視覺美感和新意的設(shè)計才能夠發(fā)揮字體設(shè)計的作用。就是要在字體設(shè)計的過程中，注重文字線條的重新組合、進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)的新編排、將文字的節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整，以提高文字設(shè)計的表現(xiàn)感染力。并且要在文字設(shè)計的時候，充分體現(xiàn)個性化設(shè)計，才能有新意的對消費者進(jìn)行引領(lǐng)，對平面廣告的宣傳效果進(jìn)一步提升。
四、加強(qiáng)平面廣告中字體設(shè)計的方法
在競爭日益激烈的廣告環(huán)境中，要讓平面廣告實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的根本目標(biāo)，需要充分發(fā)揮文字設(shè)計在平面廣告中的重要性，從注重字體設(shè)計類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意、精細(xì)化字體設(shè)計的編排等路徑著手。
1、注重字體設(shè)計類型的創(chuàng)新
要根據(jù)平面廣告所宣傳商品的不同，創(chuàng)新字體設(shè)計的類型，讓設(shè)計出的廣告中的文字類型表達(dá)獨特的廣告風(fēng)格。創(chuàng)新的文字設(shè)計類型或秀麗柔美，或清晰流暢，或穩(wěn)重，或活潑，或古樸，都是要根據(jù)不同的宣傳產(chǎn)品來進(jìn)行創(chuàng)新選擇的，同時還可以根據(jù)需要，在同一個廣告中運用多種類型的文字設(shè)計，凸顯商品的多種特性。
2、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意的提升
字體設(shè)計在平面廣告中不單單是指對文字的字體進(jìn)行設(shè)計，而是要通過文字設(shè)計來提升文字表達(dá)的寓意，因此要逐步強(qiáng)化對字體設(shè)計的寓意提升管理。首先，要在準(zhǔn)備充分的前提下，開展字體設(shè)計工作，要將字體設(shè)計的寓意與廣告宣傳產(chǎn)品的性質(zhì)高度融合；其次要通過文字設(shè)計總不同的造型，表現(xiàn)平面廣告特殊的寓意。
3、精細(xì)化字體設(shè)計的編排
文字編排的好壞是直接影響平面廣告效果的重要因素，是消費者直接視覺感受的直接來源，所以要在進(jìn)行字體設(shè)計的時候，讓字體的編排更加精細(xì)化。以細(xì)節(jié)的字體編排設(shè)計來提升廣告宣傳的效果。字體編排設(shè)計的時候，要以激發(fā)消費者的想象力為目標(biāo)，讓文字之間發(fā)揮特殊的聯(lián)系，凸顯更明確的文字美感。
五、結(jié)論
在對平面廣告中的字體設(shè)計的重要性進(jìn)行全面研究后發(fā)現(xiàn)，平面廣告是一種依托平面信息來達(dá)到宣傳效果的形式，與動態(tài)的視頻廣告相比，在宣傳效果上有一定的差距，因此要注重強(qiáng)化。文章主要有3個結(jié)論：一是字體設(shè)計已經(jīng)產(chǎn)生了很長的時間，并且發(fā)展速度迅猛；二是字體設(shè)計在平面廣告中的重要性主要表現(xiàn)在提升平面廣告信息的傳遞效率、加強(qiáng)平面廣告對消費者的吸引力度、加速平面廣告主題的宣傳效果等方面；三是繼續(xù)發(fā)揮字體設(shè)計在平面廣告中的重要性，要從注重字體設(shè)計類型創(chuàng)新、強(qiáng)化字體設(shè)計寓意、精細(xì)化字體設(shè)計的編排等路徑著手。
參考文獻(xiàn)
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第2篇：平面宣傳設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：平面廣告；多元化；發(fā)展
隨著社會發(fā)展，我國的平面廣告設(shè)計也越來越全面、具體了。平面廣告設(shè)計在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、生活中都發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)或者個人都不應(yīng)該忽視這一點。
1平面廣告設(shè)計的含義
平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現(xiàn)在也成為了經(jīng)濟(jì)活動中不可缺少的部分。平面廣告設(shè)計就是指在二維空間范圍內(nèi)將不同的圖形、文字依照一定的規(guī)律組合成圖案這樣的一種設(shè)計活動，它與其他類別的設(shè)計是不同的［1］。按照平面廣告設(shè)計的內(nèi)容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無論哪一種廣告設(shè)計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。
2目前平面廣告設(shè)計存在的問題
我國的平面廣告設(shè)計雖然在短期內(nèi)取得了不錯的成績，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設(shè)計存在著一定的問題。比如說，平面廣告是在二維空間內(nèi)進(jìn)行設(shè)計的，它與其他的媒體相比的話，它缺少了動態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng)作時間，它只能運用簡單的平面設(shè)計來吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說，信息在不斷的更新變化著，隨之出現(xiàn)了許多新媒體，競爭就越來越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時候，平面廣告依然是用傳統(tǒng)的圖形、文字來進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時代感。除此之外，平面廣告設(shè)計還要隨時面臨著許多意外的挑戰(zhàn)。所以，平面廣告設(shè)計在內(nèi)容方面、信息更新方面等都存在著一定的問題，這嚴(yán)重阻礙了平面廣告設(shè)計未來的發(fā)展。
3平面廣告設(shè)計未來多元化的發(fā)展
作者根據(jù)自身的經(jīng)驗，提出了平面廣告設(shè)計多元化發(fā)展的幾點建議，希望對于未來的平面廣告設(shè)計有一定的幫助。
3．1提高廣告創(chuàng)意的思維能力
威廉．伯恩巴克曾說過一個廣告如果缺乏創(chuàng)意，不能稱為真正的廣告，創(chuàng)意才能給予廣告以靈魂。一個優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng)意的，同時廣告的最重要的部分也是創(chuàng)意。在平面廣告設(shè)計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意決定了這廣告的最終傳播效果，一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅要達(dá)到宣傳的效果，更要能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng)意，創(chuàng)作出來的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須與其宣傳產(chǎn)品的營銷路線與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語甚至成為網(wǎng)絡(luò)流行用語，為客戶選擇涼茶產(chǎn)品時提供導(dǎo)向，迅速搶回大批王老吉的忠實顧客，為收復(fù)與擴(kuò)大其市場份額起到了功不可沒的作用。
3．2增多平面廣告的符號，達(dá)到平面廣告的符號化
［2］其實從根本上來看，平面廣告設(shè)計本來就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達(dá)方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據(jù)的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過程來達(dá)到自身想要的效果，廣告的觀看者也能通過觀看這個廣告作品，來加強(qiáng)對于宣傳物的理解，來體會廣告主想要表達(dá)的情感。雖然平面廣告設(shè)計的作品自身就是表達(dá)感情的符號，但是要想表達(dá)的信息準(zhǔn)確及時的被觀眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設(shè)計制作廣告的過程中不斷地對于圖形進(jìn)行挑選、整合，達(dá)到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實際的平面廣告，才更能被觀眾理解。加強(qiáng)平面廣告設(shè)計中的符號的運用，對于平面廣告的未來的發(fā)展是有重要作用的。
3．3強(qiáng)化平面廣告的形象，達(dá)到平面廣告的形象化
平面廣告的視覺性是非常強(qiáng)的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠(yuǎn)的。要想及時有效的傳達(dá)平面廣告表達(dá)的內(nèi)容，就應(yīng)該突出平面廣告的視覺效果。所以創(chuàng)作出的平面廣告必須具有新意，畫面感應(yīng)該是非常強(qiáng)烈的，要達(dá)到過目不忘的效果。同時平面廣告不僅要向觀眾傳達(dá)多樣的信息，還應(yīng)該具有強(qiáng)烈的感染作用，要能夠引起觀眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會更加明顯。
3．4加入傳統(tǒng)民族的元素，達(dá)到平面廣告的民族化
［3］每個人都有不同的審美觀念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴(kuò)大，宣傳的效果才會更加顯著。平面廣告應(yīng)該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設(shè)計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來吸引更多的關(guān)注。同時，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設(shè)計中加入傳統(tǒng)的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著巨大的推動作用的。
3．5建立自身的品牌，達(dá)到平面廣告的品牌化
一個良好品牌的建立是需要經(jīng)過市場的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據(jù)大眾的需要來制定相應(yīng)的宣傳方案［4］。這就決定了品牌必須有自己的營銷手段，就現(xiàn)階段來看我國最主要的營銷手段就是平面廣告。平面廣告的設(shè)計者在建立品牌的過程中，不斷地對于媒體資源進(jìn)行整合，通過分析這些資源來設(shè)計出符合實際的平面廣告設(shè)計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強(qiáng)大的，只有有了良好的品牌效應(yīng)，平面廣告未來才會發(fā)展的更好。
3．6加入優(yōu)秀的文化，達(dá)到平面廣告的藝術(shù)化
［5］平面廣告不應(yīng)該只注重商業(yè)化的宣傳，還應(yīng)該加強(qiáng)對于文化的宣傳。平面廣告設(shè)計是圍繞廣告主題來進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩句等，例如在2009年戛納廣告節(jié)上，耐克的一則平面廣告設(shè)計《紙上戰(zhàn)場》獲得設(shè)計類大獎，其設(shè)計形式是通過中國文化中“博”、“霸”、“狠”三個漢字與運動員造型相互配合，表達(dá)出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來感染觀眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費活動。
4結(jié)語
社會在不斷地發(fā)展，平面廣告設(shè)計也應(yīng)該不斷的更新、改革，這樣才能適應(yīng)整個社會環(huán)境的發(fā)展。縱觀那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內(nèi)容新奇，富有創(chuàng)意，而且內(nèi)涵也是豐富多彩的。總的來說，平面廣告只有實現(xiàn)了提高廣告創(chuàng)意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達(dá)廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設(shè)計的前途才會更加光明。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇：平面宣傳設(shè)計范文
[關(guān)鍵詞]平面廣告設(shè)計 品牌公關(guān) 品牌策略
[中圖分類號]G42 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）09-0103-01
一、品牌公關(guān)策略和平面廣告設(shè)計的不同作用
市場經(jīng)濟(jì)大潮下，平面廣告設(shè)計無處不在，促銷是平面廣告設(shè)計的最終目的，無論電視還是報紙都是對產(chǎn)品的大力宣傳。推銷得越猛烈，潛在消費者就越抵制這種推銷。而公關(guān)就是正能量。你不能逼迫媒體宣傳你的消息，你能做的就是微笑并且保證你的公關(guān)盡可能地起作用。
今天，消費者對品牌的包裝與設(shè)計充滿了質(zhì)疑，公關(guān)宣傳成為塑造品牌的最有利的方法，在公關(guān)基礎(chǔ)上的品牌設(shè)計就不是空中樓閣。
公關(guān)在樹立可信度、刺激銷售隊伍和經(jīng)銷商、降低促銷成本等方面都有非常大的優(yōu)勢。對品牌建立與維護(hù)、危機(jī)事件的處理、產(chǎn)品的重新定位、影響特定的目標(biāo)消費群體、建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特色的公司形象等方面，公關(guān)能發(fā)揮巨大的作用。但要想在很短的時間內(nèi)增大企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度，或者很短的時間內(nèi)拉動市場、增大銷量，廣告的作用會更加顯著。沒有公關(guān)傳播，平面廣告的產(chǎn)品叫賣無疑就是自吹自擂。一個成功的品牌推廣模式應(yīng)該是先公關(guān)后廣告，使消費者先認(rèn)同你的品牌然后再推廣自己的產(chǎn)品。
2008年中天曾經(jīng)服務(wù)于浙江先科太陽能，以終端形象生動化為標(biāo)準(zhǔn)，在王寶強(qiáng)傾情加盟后進(jìn)行了全案的生動化設(shè)計，把王寶強(qiáng)的親和百姓能力發(fā)揮極致的同時，更做到了把先科品牌推進(jìn)中國西部鄉(xiāng)村的夢想。2009年中天開始服務(wù)于金喜太陽能，由于金喜太陽能前身為制衣品牌，對形象設(shè)計嚴(yán)格要求的同時，更采取了太陽能進(jìn)鄉(xiāng)村的公關(guān)傳播。以婚嫁機(jī)的親民推廣路線過程中，以各個省為宣傳重點，分級進(jìn)行滲透，取得了不亞于建立品牌形象后的優(yōu)異成績。
在廣告設(shè)計宣傳中，最流行的元素是“三維”的空間，可能是廣播、印刷品、DM、Billboard、促銷品等等。公關(guān)項目必然是線性的。一件事帶出另一件，各元素隨著時間的推移而展開。品牌的廣告宣傳每年都會有一個新的目標(biāo)、一個新的策略和一個新的平面廣告設(shè)計主題，然后再配合優(yōu)秀的公關(guān)策略。
二、平面廣告設(shè)計提升品牌形象
平面廣告設(shè)計塑造品牌，公關(guān)提高聲譽。在創(chuàng)造品牌的過程中，公關(guān)的作用從來不是第一位的。當(dāng)然，公關(guān)對任何品牌都是沒有害處的。公關(guān)有利于打造一種巨大的品牌地位，即公關(guān)影響。
第4篇：平面宣傳設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：中國元素；平面廣告；設(shè)計
在平面廣告設(shè)計中將中國元素作為設(shè)計主題，不僅是設(shè)計師的自由與創(chuàng)新，更是為了滿足廣大受眾的多方面審美需求。無論是服飾上的刺繡，還是音樂中的中國風(fēng)、電影中的中國元素等，都是吸引受眾的熱點。在平面廣告設(shè)計中，充分、合理地運用中國元素，能夠取得顯著的宣傳效果。
一、中國元素的類別與價值
1.中國元素的類別
其一，水墨元素。水墨元素源自我國傳統(tǒng)的國畫，將水墨元素應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，應(yīng)用水墨所獨有的虛實變化，提高設(shè)計的層次，能夠營造出一種接近自然的空間關(guān)系，給人一種優(yōu)美的意境感受。其二，民俗元素。中國民俗與民風(fēng)文化博大精深，民間藝術(shù)可被運用到平面廣告設(shè)計中。如，過年過節(jié)的紅燈籠，采用傳統(tǒng)的“中國紅”顏色，象征來年的生活紅紅火火。設(shè)計師可以將傳統(tǒng)的“中國紅”運用到平面廣告的色彩設(shè)計中，營造出喜慶、熱烈的氣氛。再如，設(shè)計師可以借用中秋月餅的圓形在平面廣告設(shè)計中表達(dá)團(tuán)團(tuán)圓圓的美好祝愿。其三，文化符號元素。文化符號是隨著歷史發(fā)展沉淀下來的精華。中國文化符號來源于普通大眾的生活。在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用中國文化符號元素，代表著一種文化傳承。如，秤代表公平，算盤代表準(zhǔn)確，等等。
2.中國元素的價值
在平面廣告設(shè)計中運用中國元素，能夠給人一種民族性、獨特性，其可以成為一種文化與經(jīng)濟(jì)的象征。設(shè)計師可以從本民族的角度，觀察、認(rèn)識以及挖掘出代表中國的傳統(tǒng)文化精髓，充分將這些精髓應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中，這是對民族自信心的一種見證。
二、中國元素在平面廣告設(shè)計中的多方面運用
1.運用于文案
將中國元素運用在文案中，也就是應(yīng)用在標(biāo)題、正文以及標(biāo)語上。以O(shè)LAY“中國式美麗”的平面廣告設(shè)計為例，這是將中國元素運用在標(biāo)題上。“鳳”指的是鳳眼，“變”是變得更美，“水”是如水般溫柔與堅強(qiáng)。這三個字及其形，都與女性的特征相互呼應(yīng)。首先，品牌符號能夠與產(chǎn)品形成外延層面，內(nèi)涵則是指玉蘭油有能力塑造出中國式魅力。
2.運用于圖形
平面廣告不單單是一種商業(yè)的宣傳推銷手段，也是一種宣傳文化。平面廣告設(shè)計者將中國元素運用在圖形中，強(qiáng)調(diào)與抓住的是產(chǎn)品本身與眾不同的特點與象征。利用中國元素將產(chǎn)品特征放置在廣告畫面中，能夠給予受眾一種視覺的烘托，當(dāng)受眾第一眼看到圖形時，就能夠感受到其所包含的意義，并產(chǎn)生視覺興趣。如，在平面廣告畫面中加入青花瓷或青銅器，能夠給予產(chǎn)品一種歷史悠遠(yuǎn)的品牌形象。
3.運用于色彩
色彩是平面廣告設(shè)計中不可缺少的重要組成部分，其能夠給人一種先聲奪人的效果。根據(jù)遠(yuǎn)觀效果來看，色彩傳達(dá)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖形傳達(dá)與文字傳達(dá)。如，紅色是中國人最喜愛也是最常用的顏色之一，其有著非常強(qiáng)烈的情感色彩，具有熱烈、沖動、溫暖的含義。黃色是亮度最高的一種顏色，一般用來象征高貴、智慧以及文明等。一些活動的平面廣告就比較喜愛使用紅色或黃色，如佳能的促銷活動廣告。
三、中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用案例
為了使人們能夠更為直觀地了解中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用，筆者以可口可樂為例，探討中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用。可口可樂每到過年的時候，都會推出新的宣傳廣告，其在平面廣告設(shè)計中普遍使用了中國元素。春節(jié)是中國人最為注重的傳統(tǒng)節(jié)日之一，可口可樂在春節(jié)期間投放的平面廣告，在設(shè)計上以紅色為主，廣告中也多出現(xiàn)生肖、春聯(lián)、鞭炮、剪紙等具有中國風(fēng)的元素圖案。消費者看到這些圖案，就能夠聯(lián)想到春節(jié)，獲得一種團(tuán)圓、熱鬧的感受，這與過年的主題非常契合，也與中國人過年的心理狀態(tài)非常符合。
四、結(jié)語
經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，帶動著社會經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展。中國元素逐漸得到人們的認(rèn)可，平面廣告設(shè)計師也不斷嘗試將中國元素融入自己的設(shè)計。文章通過對平面廣告設(shè)計中的中國元素種類及其價值、中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用情況進(jìn)行分析，闡述中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用，對于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的傳播與設(shè)計內(nèi)涵的豐富起著重要的促進(jìn)作用。
參考文獻(xiàn)：
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第5篇：平面宣傳設(shè)計范文
伴隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和商業(yè)的繁榮，平面設(shè)計得到越來越廣泛的應(yīng)用，在日常生活中扮演著不可替代的重要角色。隨處可見的海報設(shè)計、廣告裝飾在為人們提供視覺享受的同時，也裝點了我們?nèi)粘Ｉ畹沫h(huán)境，并最終影響人們審美觀的形成。筆者在平面設(shè)計的審美元素的基本構(gòu)成出發(fā)，通過分析平面設(shè)計中常見的構(gòu)成原則和其自身所具備的審美特征，最終探討其在平面設(shè)計中的構(gòu)建。
關(guān)鍵詞：
平面設(shè)計；視覺；審美元素
1平面設(shè)計概念淺析
平面設(shè)計作為設(shè)計領(lǐng)域的重要組成部分，主要是指通過二維空間范圍內(nèi)的設(shè)計活動，以最終形成完整的設(shè)計作品，其中也包括一部分印刷產(chǎn)品，例如書籍、廣告、包裝紙設(shè)計等。平面設(shè)計的對象范圍十分廣泛，當(dāng)前主要包括圖形文字和色彩，將其完美結(jié)合為一體，最終表達(dá)一定的感情傾向，形成屬于作品自己的獨特個性，并最終成為真正的印刷產(chǎn)品。通過平面設(shè)計所構(gòu)建的視覺效果，可以在一定程度上影響人們的心情與審美體驗，并最終影響人們的生活。
2平面設(shè)計中的基本構(gòu)成要素
如前所述，平面設(shè)計的構(gòu)成要素，即對象主要包括圖形、文字與色彩，其各自具有不同的特點，因而在平面設(shè)計整體中發(fā)揮著不同的作用。
（1）圖形。
圖形作為平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素之際，是由點、線、面按照一定的秩序組合而成。其中，點作為圖形的最基本的構(gòu)成要素，可以通過對于其自身位置的把握，最終形成線的不同起點、終點以及面的不同形狀與范圍。因此，在一定程度上而言，平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素應(yīng)為點而非已經(jīng)經(jīng)過塑造的圖形。
（2）文字。
文字作為人類文明史上的重要成就，是無數(shù)藝術(shù)作品必不可少的重要構(gòu)成要素，對于平面設(shè)計領(lǐng)域而言同樣沒有例外。在平面設(shè)計對于文字的處理過程中，往往是在已經(jīng)形成的整體顏色、形體的基礎(chǔ)上，結(jié)合文字自身的特征進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，從而使其具備自身含義之外的另一層含義內(nèi)容，在影響受眾審美的同時，在一定程度上影響其情感體驗；不僅僅傳達(dá)其字面意思，更重要的是展示文字本身的構(gòu)圖形式。
（3）色彩。
色彩毫無疑問是平面設(shè)計中最終呀的構(gòu)成要素，通過不同色彩的組合，可以在一定程度上形成不同的視覺沖擊效果，或者可以根據(jù)受眾對于不同色彩的感知程度與反映狀況，進(jìn)行不同的設(shè)計最終達(dá)到吸引首宗眼球的目的。在平面設(shè)計的過程中，通過調(diào)節(jié)色彩的明暗對比可以直接表達(dá)不同的喜怒哀樂情感；對于色彩三要素的不同搭配可以最終幫助人們領(lǐng)略其中不同的意蘊。因此，色彩作為與社會生活、感情生活相關(guān)度最高的構(gòu)成要素，具有很強(qiáng)的可塑性。
3平面設(shè)計中構(gòu)成要素的審美特征
平面設(shè)計的構(gòu)成要素作為審美體驗的直接來源，根據(jù)其自身所具備的不同特點具有不同的審美特征，主要表現(xiàn)為有序性、沖擊性與藝術(shù)功能性。
（1）有序性。
秩序?qū)τ谌藗兞己脤徝荔w驗的獲得發(fā)揮不可替代的重要作用。在平面設(shè)計中，對于設(shè)計對象的審美處理首先應(yīng)表現(xiàn)為審美要素構(gòu)成的有序性，從而保證設(shè)計對象在一定的形式的調(diào)整之下具體化、形象化，最終受眾形成關(guān)于審美的平衡感與和諧感，最終提高觀賞者的審美體驗。
（2）沖擊性。
沖擊性會直接決定平面設(shè)計作品的成敗，因此是構(gòu)成要素的最重要的審美特征，這是由平面設(shè)計的作用所決定的。平面設(shè)計過程中，對于設(shè)計的對象進(jìn)行審美設(shè)計其根本原因在于通過運用圖形文字與色彩的組合吸引受眾的注意力，最終達(dá)到宣傳的目的，而沖擊性是吸引力產(chǎn)生的前提。但是由于不同的觀賞者的生長環(huán)境千差萬別，因此會形成不同的審美傾向與愛好，所以在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中，應(yīng)該根據(jù)作品的作用與自身特征進(jìn)行有效的選擇，從而使得其所造成的對于受眾的沖擊性更有針對性。
（3）藝術(shù)功能性。
藝術(shù)功能性是平面設(shè)計在當(dāng)今時代具有價值的本質(zhì)原因。在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，平面設(shè)計得到大范圍的推廣與更加明顯的重視，其中的主要原因正在于其對于商品所發(fā)揮的宣傳作用。而要達(dá)到宣傳的目的，則不得不考慮客戶自身的體驗，在對于產(chǎn)品自身進(jìn)行加工處理完善的基礎(chǔ)上，使得其宣傳表現(xiàn)更能經(jīng)受住市場的考驗，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。最終，平面設(shè)計拉動了整個消費市場的發(fā)展，并在消費市場中占據(jù)著重要地位。
4平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建
平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建主要因素不是情感的宣泄而是要以文字、圖像、色彩為主來對平面設(shè)計主題進(jìn)行突出和展現(xiàn)，從而達(dá)到給觀賞者以視覺的震撼。從而對設(shè)計主題過目不忘的效果。因為創(chuàng)作元素的不同和地域發(fā)展的不同也會使得設(shè)計主題對不同觀賞群體所造成的視覺沖擊也是不同的。其中主要原因是受眾基于自身不同的成長環(huán)境和所處的社會環(huán)境，對于不同審美元素會產(chǎn)生不同反應(yīng)，所以平面設(shè)計主題要有地域性、民族性、針對性對目標(biāo)人群展開研究與設(shè)計，這樣的平面設(shè)計作品能夠?qū)τ^賞者產(chǎn)生共鳴。實現(xiàn)文字元素有機(jī)構(gòu)建，促進(jìn)實現(xiàn)與設(shè)計的全面結(jié)合。當(dāng)前文字的原型是象形文字，因此在進(jìn)行設(shè)計時，可以借助其自身的圖形元素特征，使之超越自身的含義，與整個平面設(shè)計作品結(jié)合在一起，形成審美元素的完美構(gòu)建。注重構(gòu)圖層次，充分發(fā)揮圖像自身價值。首先，在構(gòu)圖的過程中，要做到主次分明。在一個完整的設(shè)計作品中，不可能只存在一個圖像，相反，往往是數(shù)個圖像的組合疊加。在這數(shù)個圖像中，應(yīng)突出重點，次要的部分起到陪襯作用，而不可以過分重視對于單個圖形的修飾，從而導(dǎo)致整個設(shè)計的雜亂無章，最終實現(xiàn)以一個圖像為重點，作為吸引注意力的著力點，其余部分相互襯托，最終實現(xiàn)宣傳的目的。其次，對于一部平面設(shè)計作品而言，要重視視覺牽引的作用。特別是大幅的宣傳畫，往往由于其自身的大篇幅導(dǎo)致人們很難看清整張畫面的組合，但是借助視覺牽引，可以幫助受眾更好地理解整幅圖畫的內(nèi)涵，甚至僅僅通過抽象的圖形，即可以使人產(chǎn)生聯(lián)想。以橙色為例，當(dāng)看見這一色彩首先想到的即是水果，則將它作為水果類廣告的平面設(shè)計圖像元素可以起到很好的宣傳效果。同樣的，明亮顏色的圖形可以在一定程度上刺激人們的食欲，因此在進(jìn)行食品類的平面設(shè)計時，可以充分理由視覺牽引受眾的整個感覺，起到不錯的效果。正確運用色彩，滿足不同群體的需求，實現(xiàn)平面設(shè)計的根本目的。在進(jìn)行色彩審美設(shè)計的過程中，首先應(yīng)該保證色彩的選擇與整個設(shè)計的內(nèi)容完美結(jié)合。色彩作為設(shè)計的重要表現(xiàn)形式，追根究底，其根本目的是為了展現(xiàn)設(shè)計的內(nèi)容，而平面設(shè)計的內(nèi)容則表現(xiàn)為對于產(chǎn)品的宣傳，因此，在選擇色彩時，首先應(yīng)該保證宣傳目的的視線。根據(jù)當(dāng)前已有的理論顯示，不同的色彩會有不同的使用效果，主要表現(xiàn)為對受眾心理的影響，在受眾漫長的生活過程中，形成了不同的生活經(jīng)驗與生活體會，因此，面對不同的色彩刺激會產(chǎn)生不同的情感。這些體驗因人而異存在差別，但是也有其中的共性。在進(jìn)行色彩設(shè)計的過程中首先應(yīng)該抓住共性，從而打開銷售的大門。根據(jù)實踐經(jīng)驗表明，紅色作為亮色的代表，往往會讓人產(chǎn)生積極的情緒，最終產(chǎn)生沖動，而黑色過于肅穆，會讓人迅速恢復(fù)冷靜，而白色作為一個素顏的顏色，會讓人保持心情的平靜，因此在西餐廳大多是白色的桌布，配上淡雅的音樂。因此商品的顏色設(shè)計會在根本上影響人們的選擇，對于食物等商品，應(yīng)該盡量選擇鮮艷的顏色，最終起到刺激消費的目的。針對以上的諸多情形，我們可以更深刻地體會到顏色對平面設(shè)計的重要作用，由此，實現(xiàn)兩者的完美結(jié)合十分必要。其次，應(yīng)重視色彩與產(chǎn)品市場定位的契合，色彩應(yīng)最大程度服務(wù)于市場。要實現(xiàn)色彩服務(wù)市場的目的，即應(yīng)該充分分析不同群體的不同喜好，根據(jù)不同的感情傾向進(jìn)行平面色彩的綜合設(shè)計。對于受眾而言，不同的成長環(huán)境，年齡階段都會影響其對于色彩的體驗。就年紀(jì)的角度而言，對于成年人，其往往更傾向于采用穩(wěn)重，含蓄的色彩，對于這一群體，如果采用的色彩過于花哨鮮艷，就會產(chǎn)生輕浮廉價的感覺。但是對于青少年也正好相反，與這一群體充滿活力的特征相結(jié)合，更應(yīng)該采用活潑，鮮亮的色彩，從而體現(xiàn)其中的活力所在。除了年齡，不同的地域環(huán)境也會對顏色審美傾向產(chǎn)生不同程度的影響，其中重點表現(xiàn)為南北差異。南方的人多性格素雅內(nèi)向，因此大多傾向于選擇素雅的顏色，相反，北方人的性格濃烈豪邁，因此更喜歡鮮艷的色彩，只有充分認(rèn)識到不同群體對于色彩的不同喜好，才能實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的最佳目的。
作者：周夢 單位：蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)
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第6篇：平面宣傳設(shè)計范文
關(guān)鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術(shù)設(shè)計
縱觀我國的新聞媒體媒介發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是傳統(tǒng)的紙媒還是當(dāng)今新媒體時代下的各種媒介，都離不開藝術(shù)設(shè)計。傳統(tǒng)的紙媒，利用設(shè)計美學(xué)進(jìn)行照片文字的排版組合；當(dāng)今的新媒體發(fā)展形勢下，也需要設(shè)計來滿足平面媒體廣告的運用。針對不同的受眾群和宣傳性質(zhì)，平面媒體廣告也需要采取不同的設(shè)計方案。而如何通過藝術(shù)設(shè)計來表現(xiàn)其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺感和沖擊力，就是我們?nèi)缃裥枰ニ伎己桶l(fā)現(xiàn)的問題。
一、平面媒體廣告設(shè)計的基本概念
設(shè)計是一個很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建筑、機(jī)械等工程設(shè)計，甚至于它還廣闊了書籍設(shè)計、包裝設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、園林設(shè)計等與我們自身息息相關(guān)的各個方面。設(shè)計是藝術(shù)產(chǎn)生的一個方面，而藝術(shù)設(shè)計則涉及于我們生活工作的每個方面，它是表現(xiàn)視覺沖擊力和美的手段之一。總之，平面媒體廣告設(shè)計就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺元素進(jìn)行二維空間形式的創(chuàng)作創(chuàng)新，將其內(nèi)容傳達(dá)給人們，讓人們通過這些宣傳手法了解企業(yè)品牌或者個人想表達(dá)的內(nèi)容。
二、平面媒體廣告設(shè)計對當(dāng)今社會的影響
1、平面廣告促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
平面媒體廣告作為當(dāng)今企業(yè)或者個人營銷傳播的工具，它服務(wù)于大眾的。對于受眾群體來說，如何了解品牌企業(yè)，如何選擇商品，更為直觀的方法就是通過平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發(fā)生變化，新媒體的傳播可以根據(jù)受眾群體的年齡、生活以及購物方式等內(nèi)容對受眾群體進(jìn)行劃分，幫助受眾群體在面對種類繁多的廣告宣傳時，有效的進(jìn)行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)，更看重平面媒體廣告的宣傳。
2、企業(yè)品牌的營銷基礎(chǔ)
近幾年，平面媒體廣告在我國發(fā)展的速度較快，促使企業(yè)品牌宣傳理念的轉(zhuǎn)發(fā)，更注重平面媒體廣告的商業(yè)效益。平面媒體廣告利用其美學(xué)和實用性成為企業(yè)不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉(zhuǎn)化為視覺圖形的方式，讓消費者能夠迅速了解企業(yè)品牌想要表達(dá)的意義。同時，平面媒體廣告需要具有視覺沖擊性和藝術(shù)美感，這樣才能使受眾群體更容易發(fā)現(xiàn)它。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，視覺沖擊力強(qiáng)、質(zhì)量高的平面媒體廣告，更能促進(jìn)人們的購買欲望，從而刺激企業(yè)品牌的銷售量。
三、提高創(chuàng)新意識，進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計創(chuàng)新
1、明確設(shè)計方案，多角度的進(jìn)行創(chuàng)新
對于平面媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計，在進(jìn)行操作前需要構(gòu)思其品牌的定位、產(chǎn)品的定位，考慮其受眾群體，保障其設(shè)計方案能正常有效的進(jìn)行。其次，需要優(yōu)化設(shè)計方案，對平面媒體廣告進(jìn)行色彩、圖形等設(shè)計元素的組合創(chuàng)新，突出其視覺效果以及視覺沖擊力，促使藝術(shù)設(shè)計高質(zhì)量的完成。
2、根據(jù)設(shè)計的基本構(gòu)成，提升廣告的美感
為了順應(yīng)時代的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計也在不斷的提升它的可能性。在進(jìn)行平面媒體廣告的設(shè)計中，設(shè)計師要巧妙的運用設(shè)計的概念，進(jìn)行點線面的結(jié)合以及圖像的優(yōu)化，凸顯出平面媒體廣告的視覺性和美觀性，將企業(yè)品牌的營銷理念與設(shè)計思路相結(jié)合，吸引消費者的關(guān)注，從而達(dá)到宣傳的目的。
3、以色彩為基礎(chǔ)，巧用視覺元素
色彩作為平面媒體廣告設(shè)計的基礎(chǔ)，影響著企業(yè)品牌的營銷質(zhì)量。色彩影響人們直觀的視覺感受，因此，設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，需要考慮品牌和產(chǎn)品的受眾群，按照其品牌定位選擇主色調(diào)，另外還需要考慮到受眾群體的地區(qū)差異以及喜好進(jìn)行適當(dāng)?shù)念伾{(diào)整，保證其平面媒體廣告的美觀統(tǒng)一性。
四、結(jié)語
綜上所述，為了順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展，平面設(shè)計師需要更加明確設(shè)計給這個社會帶來的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內(nèi)容，還需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，不斷的優(yōu)化我們自身的設(shè)計水平和思維能力，應(yīng)用多元化的設(shè)計理念，提升平面媒體廣告的視覺感官和廣告質(zhì)量，結(jié)合其企業(yè)或者個人特點進(jìn)行設(shè)計，充分發(fā)揮其獨立創(chuàng)新的風(fēng)格，從而滿足市場多元化的需求。設(shè)計來源于生活，所以我們更需要將設(shè)計和我們的生活相結(jié)合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進(jìn)一步適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。
作者:楊崢 單位:湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院
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第7篇：平面宣傳設(shè)計范文
平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設(shè)計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細(xì)節(jié)，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設(shè)計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當(dāng)今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設(shè)計在其中起到了至關(guān)重要的作用。
早期的平面設(shè)計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設(shè)計局限在四條邊線之內(nèi)，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統(tǒng)的平面設(shè)計只能用靜態(tài)的圖片、色彩和文字來表現(xiàn)，在人們的感覺之中只體現(xiàn)出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經(jīng)驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達(dá)到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達(dá)到引起消費者購物欲，由此可見平面設(shè)計直接可以影響廣告的宣傳效果。
由于目前市場的需求平面設(shè)計也逐漸向“立體化”的趨勢發(fā)展了，設(shè)計師們通過“立體化”這一新穎的表現(xiàn)形式，使消費者大眾調(diào)動全身心的感知器官感受設(shè)計師所創(chuàng)作的平面設(shè)計作品并融入其中，成為設(shè)計作品的一部分，從而達(dá)到人與作品合二為一的境界。設(shè)計師們利用空間環(huán)境使平面設(shè)計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發(fā)展，使平面設(shè)計在廣告中的應(yīng)用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品信息，是企業(yè)得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業(yè)的喜愛，戶外廣告與周圍自然環(huán)境相結(jié)合，使大眾得以更好的認(rèn)識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環(huán)境的平面設(shè)計可以說是平面設(shè)計在廣告領(lǐng)域的一個重大突破。
隨著科技水平的提高及發(fā)展，平面設(shè)計的表現(xiàn)形式也逐漸的現(xiàn)代化和都市化。設(shè)計師們開始利用多媒體技術(shù)來創(chuàng)造平面設(shè)計的“立體化”效果，通過將平面設(shè)計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設(shè)計的領(lǐng)域和內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產(chǎn)品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設(shè)計巧妙地結(jié)合在一起，一個新的發(fā)展空間就這樣形成了。
除此之外，設(shè)計師們還可以利用視錯覺表現(xiàn)形式來“立體化”表現(xiàn)平面設(shè)計，根據(jù)大眾的視覺經(jīng)驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設(shè)計更加突出的表現(xiàn)在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現(xiàn)給消費者，對于這種視錯覺的平面設(shè)計作品，設(shè)計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預(yù)計的。
第8篇：平面宣傳設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；圖形創(chuàng)意；設(shè)計方法
在生活質(zhì)量不斷提升人們消費觀念不斷變革的時代背景下，圖形創(chuàng)意已然成為了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中不可或缺的內(nèi)容。基于此，為切實有效的滿足消費者越發(fā)多元化的需求，圖形創(chuàng)意就必須要重視不斷豐富自身的形式來對平面廣告設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化。這就要求平面廣告設(shè)計師對圖形創(chuàng)意的特征及其在平面廣告設(shè)計中運用的原則有充分的了解，進(jìn)而確保其能被充分有效的運用到平面廣告設(shè)計中，并充分發(fā)揮其自身所具備的信息傳遞和藝術(shù)表現(xiàn)作用。
1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征
圖形創(chuàng)意是基于圖形以及圖形設(shè)計所衍生而出的一種新的設(shè)計形式，因此要了解其內(nèi)涵往往還必須要從圖形與圖形設(shè)計的角度進(jìn)行充分的分析。所謂圖形指的是一種現(xiàn)實物體抽象化和藝術(shù)化的視覺效果形式，強(qiáng)調(diào)在平面設(shè)計過程中運用抽象化思維對設(shè)計事物的原型進(jìn)行平面化并通過藝術(shù)化的手段進(jìn)行表現(xiàn)的形式；所謂圖形設(shè)計也可被稱之為是視覺設(shè)計，具體到平面設(shè)計中亦被稱之為信息設(shè)計，其最終的目的是讓人在看到圖形時便對其所要傳達(dá)的信息有明確的了解。在實際的設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)以此次設(shè)計的主題作為設(shè)計的核心，并確保能利用抽象的思維在平面廣告中對其進(jìn)行更加藝術(shù)化的處理。而為確保平面廣告能更加符合消費者的審美要求，設(shè)計師往往還必須要重視對圖形進(jìn)行精修并合理的對其進(jìn)行排版；而所謂圖形創(chuàng)意實際上指的就是在圖形以及圖形設(shè)計的基礎(chǔ)上對圖形進(jìn)行更加創(chuàng)造性處理的過程，即以最初的圖形為依據(jù)在圖形設(shè)計的基礎(chǔ)上通過更加創(chuàng)新的手段來推廣告設(shè)計的主題進(jìn)行創(chuàng)意處理的過程。從本質(zhì)上來看，圖形創(chuàng)意具有藝術(shù)性、抽象性、多樣性等特征，能有效實現(xiàn)文字與圖形之間的相互轉(zhuǎn)化，而其在平面廣告設(shè)計中運用最根本的目的就是吸引消費者以達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。
2.平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用與應(yīng)用原則
2.1平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用
在平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下的兩個方面：首先，闡明平面廣告設(shè)計的信息。在平面廣告設(shè)計中通常會使用文字和標(biāo)記來進(jìn)行廣告信息的傳遞，而通過圖形創(chuàng)意則能在這兩者的基礎(chǔ)上對廣告的信息進(jìn)行更進(jìn)一步的闡明，僅更為有效的吸引消費者的注意；其次，提高平面廣告設(shè)計的感染力。與文字和標(biāo)記相比而言，圖形創(chuàng)意往往能給予消費者更加為明顯的視覺沖擊，進(jìn)而幫助消費者在此基礎(chǔ)上獲取更多的產(chǎn)品信息。究其原因主要是因為圖形創(chuàng)意本身的特征非常鮮明，能切實有效的對產(chǎn)品的特征信息進(jìn)行表現(xiàn)，且作為一種特殊的藝術(shù)設(shè)計形式，其本身具有明顯的藝術(shù)審美特征，因而在平面廣告設(shè)計中的運用能更為有效的吸引消費者。
2.2平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的原則
在平面廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意最主要的目的就是在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時吸引更多的消費者，因此其在設(shè)計過程中就必須遵循如下的原則：首先，趣味性原則。所謂趣味性原則強(qiáng)調(diào)的是在進(jìn)行產(chǎn)品信息傳遞的同時還能進(jìn)行輕松氛圍的營造，要求能通過潛移默化的方式激發(fā)消費者的購買欲；其次，簡潔性原則。簡潔性原則指的是在圖形創(chuàng)意中應(yīng)在掌握廣告主題信息內(nèi)涵的基礎(chǔ)上以最為簡潔的方式利用圖形創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)來幫助消費者更為直接的獲取產(chǎn)品信息；最后，針對性原則。所謂針對性就是要求圖形創(chuàng)意能針對產(chǎn)品對其訴求進(jìn)行傳達(dá)，并能針對消費者的實際審美需求來進(jìn)行設(shè)計，以確保能有效對消費者的購買欲加以激發(fā)。
3.平面廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的主要方法
圖形創(chuàng)意的作用在平面廣告設(shè)計中是否得到充分的發(fā)揮往往需要衡量平面廣告設(shè)計在消費者群體中是否具有影響力。因此，要確保圖形創(chuàng)意能充分發(fā)揮其宣傳的作用，首先就必須保證其與大眾的審美需求之間相符合，這就要求設(shè)計師在設(shè)計中遵循如下幾點：
3.1圖形創(chuàng)意要充分突出廣告的主題
平面廣告設(shè)計最主要的目的就是通過平面藝術(shù)設(shè)計的形式來進(jìn)行相關(guān)信息內(nèi)容的宣傳并幫助消費者加深對信息內(nèi)容的印象，因此平面廣告設(shè)計師在圖形創(chuàng)意中就必須要保證圖形創(chuàng)意設(shè)計與廣告主題之間的相符合，以確保能準(zhǔn)確有效的對相關(guān)的信息進(jìn)行傳達(dá)。基于此，在平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意中，設(shè)計師就必須保證自身對廣告的主題以及此次廣告宣傳的目的有明確的把握，進(jìn)而確保在圖形創(chuàng)意中既能充分體現(xiàn)其創(chuàng)意的藝術(shù)性，又能有效實現(xiàn)其在平面廣告設(shè)計中商業(yè)化的目的，這也就要求設(shè)計師在平面廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)意中能充分圍繞廣告設(shè)計的目標(biāo)與主題來進(jìn)行設(shè)計構(gòu)思，以更好的實現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳與推廣。
3.2對圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積進(jìn)行合理控制
平面廣告設(shè)計不僅要實現(xiàn)其對產(chǎn)品宣傳的目的，同時還必須保證其作為平面設(shè)計應(yīng)具備的藝術(shù)性，這就要求平面廣告設(shè)計師在設(shè)計過程中既能確保圖形創(chuàng)意的主題與平面廣告的主體相符合，同時還能合理有效的對圖形的數(shù)量及在平面廣告設(shè)計中所占的面積進(jìn)行控制。一方面，針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的數(shù)量，設(shè)計師在設(shè)計過程中應(yīng)選擇一至兩個具有代表性的圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，究其原因主要是因為具有代表性的圖形往往能充分有效的突出主題，能有效吸引消費者的目光。如果圖形創(chuàng)意的數(shù)量過多。不僅會造成平面廣告設(shè)計的畫面過于擁擠，同時也在很大程度上減弱的圖形創(chuàng)意在信息傳遞方面的突出性，而在很大程度上影響了平面廣告信息宣傳效果的發(fā)揮；另一方面，針對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師通常要不同圖形創(chuàng)意重要程度的不同來對其面積進(jìn)行合理有效的控制。在通常情況下，如果圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的重要性越高，那么其所占的面積也將越大。究其原因主要是因為，圖形的面積越大其對消費者產(chǎn)生的視覺沖擊效果也將越高，這對發(fā)揮其所具備的感染力有著良好的作用。且大面積的圖形創(chuàng)意也往往能對相關(guān)的信息進(jìn)行更加充分的傳遞，這對幫助消費者了解圖形的內(nèi)容也具有良好的幫助。
3.3強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計中圖形之間的聯(lián)系
要切實有效的發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用，除了要求其與平面廣告設(shè)計的主題之間相符合之外，往往還要求能充分保證各創(chuàng)意圖形之間的關(guān)聯(lián)性，即基于平面廣告設(shè)計的主題來探尋不同圖形元素之間的聯(lián)系，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上通過分析與想象對圖形進(jìn)行創(chuàng)意重組來完成一幅完成的作品。基于此，為通過有效的圖形創(chuàng)意來豐富平面廣告設(shè)計的藝術(shù)效果，就必須保證平面廣告設(shè)計師在設(shè)計過程中能充分探尋不同圖形之間的聯(lián)系，確保能通過合理有效的手段在平面廣告設(shè)計中將圖形進(jìn)行多形式的組合來充分有效的提高平面廣告設(shè)計的藝術(shù)性，以確保其能符合絕大多數(shù)消費者的審美需求。
4.結(jié)語。綜上所述，對平面廣告設(shè)計而言，圖形創(chuàng)意在其廣告信息的傳遞和藝術(shù)設(shè)計效果的展現(xiàn)方面有著重要作用，且更加符合當(dāng)代消費者越發(fā)多元化的需求。究其原因主要是因為，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的運用不僅能豐富設(shè)計的內(nèi)容促進(jìn)設(shè)計效果質(zhì)量得到相應(yīng)的提升，同時還傳統(tǒng)設(shè)計的風(fēng)險規(guī)避中發(fā)揮著良好的作用。基于此，將圖形創(chuàng)意充分有效的運用到平面廣告設(shè)計中對平面設(shè)計師而言就顯得至關(guān)重要。
參考文獻(xiàn)：
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[2]劉永強(qiáng).圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2013，（6）.
第9篇：平面宣傳設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 視覺語言 特性
平面設(shè)計是一門多門類知識相融合的綜合學(xué)科，涉及的知識面較廣，一般會運用到自然科學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、色彩學(xué)等方面的知識，可謂復(fù)雜寬泛。由于平面設(shè)計的視覺本質(zhì)決定，要求平面設(shè)計過程中要充分依循視覺語言的基本規(guī)律，把握視覺符號和視覺語言的特性，在使用視覺語言中做到得心應(yīng)手，從而使整個平面設(shè)計達(dá)到理想效果。而要想在視覺語言的理念基礎(chǔ)上做好平面設(shè)計，首先就要充分認(rèn)識到視覺語言的基本特性。
一、視覺語言的基本特性
1、視覺語言的簡明性
平面設(shè)計中對視覺語言的運用雖然與繪畫藝術(shù)有相似之處，但是與繪畫的藝術(shù)獨立性不同，平面設(shè)計需要借助視覺語言來完成信息的傳遞與表達(dá)，因此這就決定了視覺語言的簡約性能。在平面設(shè)計中，視覺語言也同聽覺語言一樣，快捷高速地把信息傳達(dá)給閱讀者，使其易于接受。簡明就是簡潔明了，易識易記，通常平面設(shè)計的服務(wù)對象都是商品，而消費者對商品的宣傳閱讀往往在一秒鐘就基本完成了，所以這就可以充分看出視覺語言簡明性地重要。
2、視覺語言的生動性
眾所周知，相對于平淡無味的言語表達(dá)，生動形象的語言文字更能打動人心，視覺語言則更是如此。由于視覺語言可以給人視覺上的直觀感受，生動出奇的畫面或者圖文并茂的準(zhǔn)確宣傳，往往相得益彰，能夠給人留下深刻的印象。視覺語言通常采用色彩的對比、空間結(jié)構(gòu)的調(diào)整、元素的重組排列等等一系列手法，或夸張變化，或虛構(gòu)幻想，種種浪漫主義手法的處理，都使得視覺語言自身變得更加生動形象，富有動態(tài)感的氣息。
3、視覺語言的時代性
當(dāng)今的時代是網(wǎng)絡(luò)化、信息化高速發(fā)達(dá)的時代，人們對信息獲取越來越便捷，通常被稱之為“信息爆炸”的時代。而且當(dāng)前物質(zhì)文明的發(fā)展達(dá)到了前所未有的高度，物質(zhì)生活空前繁榮，人們的審美情趣和審美要求也發(fā)生了很大的變化，在這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下，傳統(tǒng)的靜態(tài)繪畫宣傳便逐漸不能滿足人們的審美需要，取而代之的是動態(tài)的、時尚的、休閑的、大眾的、娛樂化的視覺宣傳，這種為滿足人們生活進(jìn)步而產(chǎn)生的特性，正是視覺語言的時代性征。
4、視覺語言的民族性
審美傳統(tǒng)和傾向隨時代的不同而有別，在不同的文化背景下也有所差異。在一個國家和地區(qū)，隨著某個具體民族生活習(xí)慣的發(fā)展和演變逐漸形成該民族自己的文化特征，與其他民族在生活上、語言上、信仰上、道德上、審美上均有明顯的差異，基于這種差異，藝術(shù)審美的情趣與需求就有了民族特性。因此針對不同國家或者種族的產(chǎn)品包裝、平面廣告宣傳上，都需要注意視覺語言的民族性和差異化，越是能夠充分把握名族風(fēng)格，越能夠受到注意和歡迎。
二、視覺語言在平面設(shè)計中的表現(xiàn)
1、文字的設(shè)計表現(xiàn)
在平面的文字設(shè)計部分，包括主題、廣告標(biāo)語以及補充說明文字等三個部分。根據(jù)霍爾戈?馬蒂斯的理解，文字在平面設(shè)計中屬于船舶過程的附屬載體，是視覺語言中重要的延伸部分，在平面設(shè)計中，文字的實際同樣要講究功能性，而要想達(dá)到良好的傳播效果，文字的藝術(shù)性處理是不可或缺的。而文字的設(shè)計包括兩個部分：
一是是平面設(shè)計的字體設(shè)計，在設(shè)計中根據(jù)信息內(nèi)容的需要隨時變更字體本身的形體和樣式，在設(shè)計中要充分考慮藝術(shù)個性，因為但凡優(yōu)秀的字體設(shè)計都是來自原創(chuàng)個性和藝術(shù)性；二是平面設(shè)計中的文字編排，它要求文字的表現(xiàn)手法和形式法則與整體效果相得益彰，通過空間重組和排列，來實現(xiàn)文字在方向、大小、顏色、面積、疏密和曲直等方面既鮮明對比又能協(xié)調(diào)共融，從而創(chuàng)造出新穎形式的美感。
2、色彩要素的運用
在平面設(shè)計中，色彩視覺語言具有理想性、象征性、和諧性等特征，而色調(diào)的運用往往又給人以直觀的感受，比如冷色調(diào)、暖色調(diào)的選取，或者對比色調(diào)的搭配，都可以讓受眾群體得到最直接的感官判斷。在平面設(shè)計中，色彩要素的處理包括兩個主要方面：
首先是色彩基本要素的分析，色彩基本要素主要是指色彩的明度、純度、色相本身及其之間的相互關(guān)系，并通過夸張、對比等藝術(shù)手段的處理，來實現(xiàn)生動而和諧的關(guān)系。明度差強(qiáng)烈的色調(diào)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對比；純度差強(qiáng)烈的色調(diào)易突出主體，和諧點綴畫面；色相全的畫面有助于美化畫面，創(chuàng)作出多彩絢麗的視覺作品。
其次是情感色彩分析，人是具有情感的動物，而人的情感往往是直接通過感知來獲取的，聽覺、視覺或者觸覺，而對于平面設(shè)計而言，色彩給視覺上帶來的沖擊力以及傳遞的情感是極其直接明顯的，因而在設(shè)計中常常通過色彩的選取來賦予設(shè)計對象各類情感。如平面設(shè)計中的藍(lán)色、綠色比較淡雅，有緩解視覺疲勞的作用，因此緩解人們的視覺壓力、讓人溫和平靜下來，可以選擇這一類色調(diào)。黃色、紅色屬于暖色調(diào)，代表溫暖和熱烈，同時又是警示色，起警告、提示作用等等。自平面設(shè)計中色彩情感賦色要因類賦色。同時值得注意的是，色彩有各種各樣的感情，根據(jù)民族傳統(tǒng)、、文化背景的不同，所選擇顏色表達(dá)的感情也是有所差異的。
3、插圖的視覺效果處理
在平面設(shè)計中，插圖不僅作為圖形語言可以協(xié)調(diào)整體的布局，打破純文本的單調(diào)性，作為語言本身又可以傳遞信息，具有強(qiáng)烈的直觀感和震撼力，同時還有助于增強(qiáng)設(shè)計界面的感染力。平面設(shè)計中的插圖大致可以分為三類：
一是繪畫類插圖，這類插圖處理獨立的藝術(shù)性之外，還具有暗含的隱喻意義，而且不同的繪畫種類可以表達(dá)出不同的效果。比如，強(qiáng)烈動感的繪畫可以用來表達(dá)運動主題的作品，水墨插圖可以用來表現(xiàn)文化類的含蘊意象等等。
二是攝影類插圖，這一類插圖是最具有直觀質(zhì)感的視覺表現(xiàn)手法，因為攝影圖像具有真實性，貼近現(xiàn)實生活，容易拉近讀者與作品的距離。
三是圖形類插圖，平面設(shè)計中的圖形類插圖給人以現(xiàn)代、簡潔的視覺感受。經(jīng)過簡化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強(qiáng)化主要特征表現(xiàn)主題內(nèi)涵，能夠體現(xiàn)出強(qiáng)大的視覺魅力。
參考文獻(xiàn)：
